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...Las siete columnas del diseo.

Bonsiepe
En el curso de los ltimos 40 aos, el significado del trmino diseo ha sufrido una serie de mutaciones. En la dcada del 50 el discurso proyectual giraba alrededor de temas de la producti idad, la racionali!aci"n, la estandari!aci"n. La producci"n industrial, constituye el modelo de referencia de los te"ricos, sea para distinguir el diseo industrial del arte, sea para conferir al diseo industrial como nue a disciplina, una credibilidad propia. Este modo de entender el diseo se afirm" sobre todo en Europa despus de la segunda guerra mundial, cuando se emprendi" la reconstrucci"n. En ese conte#to e#ist$a una gran demanda de bienes, %ue pod$a satisfacerse a tra s de la producci"n industrial en serie y abasteciendo al mercado con productos de precios accesibles. La tentati a de entender el diseo desde el punto de ista de la ingenier$a choca con una serie de dificultades %ue conducen, muchas eces, a &u!gar el diseo industrial como un elemento cosmtico, cuyo ob&eti o est' limitado a la aplicaci"n de ornamentos superfluos a los proyectos %ue pro ienen de las oficinas tcnicas de desarrollo. El diseador industrial es un especialista en ma%uilla&e, posee el don en idiable de saber dibu&ar a mano al!ada y de representar propuestas isualmente (renders). *in embargo, el diseo industrial no es lo mismo %ue el dibu&o. E#iste una isi"n del diseo industrial %ue considera los atributos estticos, el aspecto, la forma e#terior como los principales elementos. +odr$a ser til proponer un es%uema en donde no se ea al diseador industrial dando recipientes para las estructuras tcnicas desarrolladas por lo ingenieros. Este es%uema est' compuesto por , 'mbitos unidos por una categor$a central. 1. E#iste un usuario o agente social, %ue desea efecti amente cumplir una acci"n. 2. *e encuentra una tarea %ue l mismo %uiere e&ecutar (cortar el pan en fetas, pintarse los labios, escuchar msica). 3. E#iste un utensillo o un artefacto del %ue necesita el agente para lle ar a trmino la acci"n (un cuchillo para el pan, un l'pi! de labios, un mp,). 4. La cone#i"n de estos , campos (el cuerpo humano, el ob&eti o de una acci"n, un artefacto o una informaci"n) se produce a tra s de la interfase. La interfase no es un ob&eto, sino un espacio en el %ue se articula la interacci"n entre el cuerpo humano, la herramienta y ob&eto de la acci"n. Este es &ustamente el dominio del diseo industrial y gr'fico. La interfase es el 'mbito central hacia el %ue se orienta el inters del diseador. -racias a la proyectaci"n de la interfase se articula el campo de acci"n en la etapa de utili!aci"n de los productos. la interfase uel e accesible el car'cter instrumental de los ob&etos y el contenido comunicati o de la informaci"n. /ransforma los ob&etos en productos. La interfase es pues el factor constituti o del utensillo. si logramos entender con precisi"n las connotaciones de este 'mbito constituti o, sin el cual no e#istir$an los utensillos, se podr' dar al diseo industrial una legitimaci"n material mucho m's firme e inob&etable con relaci"n a interpretaciones %ue %uieren orientarlo hacia la dimensi"n formal y est'tica. Es necesario recordar la critica radical a la sociedad de consumo y a la alienaci"n producida por la acumulaci"n de mercader$as %ue fuera formulada en los aos 00. Le esperan!a resid$a en un diseo industrial alternati o, en una nue a cultura del producto %ue utili!a las posibilidades proyectuales con fines sociales, el socialismo real. 1 partir de los 20s parece haberse despla!ado esta hip"tesis. La cultura de la producci"n planificada fue arrastrada por la ola de las mercader$as capitalistas. *i bien el diseo industrial era promo ido por las instituciones publicas, su integraci"n dentro de las empresas del socialismo real choc" con dificultades considerables. 3ebido a la preponderancia de criterios cuantitati os en la producci"n y por un proceso de planificaci"n en el cual la proyectaci"n y la inno aci"n %uedaron como cuerpos e#traos, istos y practicados como acti idades %ue perturban al flu&o producti o y no como acti idades permanentes.

En la dcada de los 20s resurgi" en di ersos trminos la critica al racionalismo y al funcionalismo. El tiempo del gesto indi idual hab$a llegado. 3iscusiones sobre el estilo y la forma dominaron nue amente la escena. 4b&etos de diseo ganaban el status de ob&etos de culto. *e constituyo un nue o artesanado de las series limitadas, con e aluaciones econ"micas cercanas a las del mercado del arte. El diseo deb$a en primer lugar procurar di ersi"n. 5o se pagaba por un ob&eto sino por un estilo de ida %ue se reali!aba a tra s de ob&etos con eti%uetas designer6designed. En los aos 70, el debate sobre el diseo industrial coloca en primer plano las cuestiones de la compatibilidad ecol"gica y de la gesti"n empresarial, el desarrollo sostenible. 8ediante esta e#presi"n se establece una relaci"n con la tem'tica de las tecnolog$as apropiadas, la cual se compromet$a a un desarrollo orientado hacia las necesidades de cada uno de los pa$ses en particular, donde deb$an considerarse atentamente las posibilidades tcnicas y financieras locales. 9oy se habla de una desarrollo autosostenido, lo %ue se entiende como lo siguiente, los pa$ses de la periferia (subdesarrollados) deben arregl'rselas solos, mientras %ue los pa$ses centrales (desarrollados) se concentran en su limitado mundo preocupados por el pago puntual de los intereses de los crditos concedidos para un progreso de acumulaci"n %ue fracaso por falta de inno aci"n. El diseo actualmente est' impulsado por una e#tensa ola. 5unca antes hab$a sido posible incluir el diseo entre los factores determinantes de la capacidad de rendimiento empresarial y econ"mico. +ero el diseo es hoy un fen"meno te"ricamente ine#plorado a pesar de hallarse difundida su presencia en la ida cotidiana y en la econom$a. La falta de teor$a se debe a %ue e#iste una correlaci"n entre la fragilidad de discurso proyectual y la carencia de una teor$a con incente del diseo. *iete caracter$sticas o tesis sobre el diseo: 1. Es un dominio %ue se puede manifestar en todos los campos de la acti idad humana. El diseo como espacio de la acci"n humana supera el campo restringido de las disciplinas proyectuales con las cuales la e#presi"n diseo est' normalmente asociado. (3iseo industrial, gr'fico, de interiores, etc). ;on esto e#iste la posibilidad de caer en generali!aciones ac$as, como decir %ue todo es diseo. 5o todo es diseo y no todos son diseadores. *in embargo, todos pueden llegar a ser diseadores en el campo de *< disciplina. <n empresario o director %ue organi!a su empresa en una forma nue a reali!a diseo, seguramente sin saberlo. 2. Est' orientado hacia el futuro. El futuro es el espacio principal de la proyecci"n. Est' es s"lo posible con un trasfondo de confian!a y esperan!a. 3. 9ace referencia a la inno aci"n. El acto proyectual trae al mundo algo nue o. Las e#presiones inno aci"n y proyectaci"n se superponen parcialmente. +or diseo se entiende en especial modo de accionar inno ador, es decir, un accionar %ue se hace cargo de las necesidades de los usuarios. <n diseo sin el componente inno ador es e identemente una contradicci"n. sin embargo, no es suficiente para caracteri!ar el diseo en su totalidad. +or ello debe ser puesto en &uego el trmino preocupaci"n con lo %ue %ueda definida su inculaci"n con la tica. 4. Est' referido al cuerpo y al espacio, sobre todo al espacio isual. *e puede sostener %ue todo diseo tiene como ltimo destinatario el cuerpo humano. El espacio ret$nico ad%uiere una posici"n predominante, pues los hombres son sobre todo seres i ientes dotados de o&os. El ob&eto del diseo consiste en conectar los artefactos al cuerpo humano (acoplamiento estructural) 5. 1punta a la acci"n efica!. 3iseo industrial es una acci"n6efica!. Los productos son proyectados, fabricados, distribuidos, ad%uiridos y usados para hacer posible la acci"n efica!. +ara caracteri!ar una acci"n como efica! es siempre necesario indicar el 'mbito de referencia y los criterios de e aluaci"n. El l'pi! labial es un ob&eto para la creaci"n de un tatua&e temporal al cual, en el 'mbito del comportamiento social, se asocian la seducci"n y

la autorrepresentaci"n. Los criterios de eficacia utili!ables en este caso seguramente son muy distintos a los criterios %ue se utili!an en un programa para la edici"n de te#tos, en el afiche publicitario de un concierto, etc. 9ablar de eficacia es hablar de los criterios impl$citos segn los cuales un producto es considerado efica! para una determinada acci"n. Los artefactos son los %ue permiten la acci"n efica!. La interfase hace posible la acci"n efica!. La interfase es el tema principal de diseo. El diseador industrial se concentra en los fen"menos del uso y de funcionalidad, es decir, de la integraci"n de los artefactos a la cultura cotidiana. =. Ling>$sticamente est' anclado en el 'mbito de los &uicios. 0. *e dirige hacia la interacci"n entre el usuario y el artefacto. El dominio del diseo es el dominio de la interfase.

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