TEMA 8: COMPETENCIA MONOPOLSTICA Leccin preparada por Lic. Gabriel Leandro, MBA.

Principales conceptos desarrollados en este tema: Capacidad excesiva Demanda proporcional Equilibrio de lar!o pla o Introduccin: Los modelos de competencia per#ecta $ monopolio representan dos casos extremos de estructuras de mercado. En muc%os casos en un mercado participan varias empresas &no es un monopolio, pero no son tantas como para considerarse competencia per#ecta' $ adem(s los productos de las empresas no son id)nticos, m(s bien las empresas se es#uer an en di#erenciarlos. As una caracterstica clave en los mercados de competencia monopolstica es la di#erenciacin de producto. Esta di#erenciacin se da en las caractersticas del producto, su calidad, su composicin, su vida *til, etc., e incluso su empaque. La di#erenciacin da lu!ar a la publicidad, pues la empresa puede promocionar su producto $ tratar de incrementar la demanda a trav)s de la publicidad. Caractersticas !sicas: Gran n*mero de compradores $ vendedores. +n#ormacin imper#ecta, la empresa es #i,adora de precios. Barreras mnimas para el in!reso $ la salida. Competencia monopolstica Equilibrio de corto pla o "ublicidad

"roductos di#erenciados mediante distintas marcas, calidad, niveles de servicio, etc. Los costos son m(s elevados debido a los !astos para di#erenciar los productos &como !astos de investi!acin $ desarrollo' $ los !astos de mar-etin!. Curva de la demanda es mu$ el(stica, pero no per#ectamente el(stica como en competencia per#ecta, $a que aunque el producto tiene sustitutos cercanos, )stos no son sustitutos per#ectos debido a la di#erenciacin. Las empresas mantiene una conducta a corto pla o seme,ante a la del monopolista. La demanda en competencia monopolstica:

.i en un mercado %a$ n empresas, entonces podra de#inirse una curva de demanda proporcional &Dp' como /0n de la demanda total. Adem(s, a un precio "/ cada empresa percibe que si aumentar( el precio las dem(s empresas no lo %ar(n, pero que si disminu$era el precio podra quitarle una parte del mercado a las otras empresas competidoras. A s, es posible de#inir otra demanda, la demanda percibida por la empresa &D#' , la cual es m(s el(stica que la demanda proporcional1

E"uili rio de corto pla#o: El equilibrio ocurre en el punto donde el in!reso mar!inal i!uala al costo mar!inal, $a que la empresa busca maximi ar !anancias. En ese punto se produce la cantidad 2/ al precio "/ $ la curva de demanda proporcional & Dp' interseca a la curva de demanda percibida por la empresa & D#'.

Las !anancias se determinan por la di#erencia entre el precio $ la curva de costo medio de lar!o pla o &CMeL"'1

E"uili rio a lar$o pla#o: .i en el corto pla o %a$ !anancias econmicas, entonces se dar( una entrada de nuevas empresas al mercado, $ si %a$ p)rdidas, entonces saldr(n empresas. .i entran empresas al mercado, la curva de demanda proporcional disminuir( despla (ndose %acia la i quierda, $ anular( las !anancias econmicas. Lo contrario ocurre cuando salen empresas.

La competencia monopolstica ase!ura un bene#icio econmico cero &normal' a lar!o pla o. Capacidad instalada e%cesi&a: La competencia monoplica no opera al costo promedio mnimo, as que la e#iciencia productiva m(xima no se lo!ra. Esto resulta en que las empresas va$an a tener una capacidad de produccin excesiva. En la !r(#ica la empresa podra producir 23, pero maximi a sus !anancias produciendo 2/. La di#erencia muestra que existe un exceso en la capacidad instalada.

'Aumenta la pu licidad los costos de las empresas( .in duda el costo total si aumenta, pero el costo medio &costo unitario' no necesariamente aumenta. Los costos de la publicidad son costos #i,os, es decir, en t)rminos unitarios disminu$en con#orme la cantidad aumenta. As al sumar estos costos unitarios de publicidad m(s el resto de los costos se podra dar que el costo medio resultante sea in#erior al ori!inal sin publicidad. La empresa debe determinar cu(l es el nivel ptimo de !asto en publicidad.

TEMA ): OLI*OPOLIO Leccin preparada por Lic. Gabriel Leandro, MBA. Principales conceptos desarrollados en este tema: 4rbol de ,ue!os Colusin Curva de demanda quebrada Dilema de los prisioneros Empresa de costo m(s ba,o Cartel Con#abulacin abierta Demanda en oli!opolio Duopolio Empresa dominante

Equilibrio de 5as% Maximn Modelo de C%amberlin Modelo de Ed!e6ort% Modelo de .6ee $ 7li!opolio Introduccin:

Estrate!ias dominantes Minimax Modelo de Cournot Modelo de .ti!ler Modelos tradicionales 8eora de ,ue!os

9asta a%ora los modelos estudiados, competencia per#ecta, monopolio $ competencia monopolstica, suponan que las empresas eran independientes en el sentido de que tomaban sus decisiones sin considerar las reacciones de las dem(s empresas competidoras. El modelo de oli!opolio supone que las empresas si reaccionan ante las medidas que toman las otras. Supuestos !sicos del oli$opolio: /. 9a$ un n*mero reducido de empresas1 dadas las caractersticas de la produccin $ sus costos, el mercado slo resiste un n*mero reducido de empresas.

En la !r(#ica anterior se observa un mercado que slo resiste la existencia de : empresas en el mercado. La curva D representa la demanda total, la curva ; D la demanda proporcional cuando %a$ 3 empresas en el mercado &duopolio' $ la curva /0: D es la demanda proporcional si %ubiera : empresas. 9asta aqu todava la curva de demanda proporcional est( por encima de la curva de costo medio de lar!o pla o &CMeLp'. "ero si entra una cuarta empresa, su curva de demanda proporcional < D estar( en todo momento por deba,o de CMeLp, lo que le dar( p)rdidas siempre. 3. 9a$ muc%os compradores. :. 9a$ libre entrada $ salida de empresas al mercado. =. Las empresas producen productos %omo!)neos, los productos son sustitutos cercanos o productos poco di#erenciados. >. .lo son posibles las empresas con una sola planta. ?. Existe in#ormacin imper#ecta.

@. Las barreras para el in!reso pueden ser muc%as, pero no tantas como en un monopolio. Las economas de escala %acen que el in!reso de nuevas empresas resulte mu$ costoso. La cur&a de demanda del oli$opolista: "ara determinar la curva de demanda del oli!opolista es necesario %acer supuestos sobre la #orma en que reaccionan las empresas cuando las otras empresas toman sus decisiones. En un modelo sencillo, se supondr( que cada empresa espera que cualquier cambio de precios sea i!ualado por sus competidores. Esto da por resultado que la curva de demanda de cada oli!opolista sea equivalente a la curva de demanda proporcional, equivalente a /0n D, donde n es el n*mero de empresas $ D la demanda total.

Principales modelos de oli$opolio: Existen muc%os modelos que intntan explicar el comportamiento de los mercados de oli!opolio, pero en realidad nin!uno lo!ra explicar todos las posibles conductas de las empresas en los oli!opolios. Los modelos de oli!opolio podran dividirse en dos !randes !rupos1 Modelos tradicionales Modelos de teora de ,ue!os

8ambi)n, a veces se %abla de1

Modelos de oli!opolio puro como el modelo de la curva de la demanda quebrada Modelos de colusin, donde las empresas se coluden para comportarse como monopolistas

Modelos de lidera !o de precios, como el caso de la empresa dominante A continuacin se explican al!unos de los modelos m(s importantes1 Modelos tradicionales:

Modelo de Cournot: duopolio: .upone un costo mar!inal de cero &coincide con el e,e %ori ontal'. La primer empresa #i,a sus !anancias donde +M A CM, suponiendo que la demanda es D/, entonces el in!reso mar!inal es +M/ $ por tanto la cantidad producida es 2/ $ el precio "/. Lue!o, la se!unda empresa percibe la demanda D3, la cual se obtiene al restarle a D/ el nivel de produccin 2/, $ produce la cantidad 23, donde +M A CM. Como la se!unda empresa produce 23, entonces la primera empresa percibe la demanda D:, $ a,usta su produccin a 2:, donde maximi a !anancias. Despu)s reaccionar( la se!unda empresa, $ as sucesivamente %asta que alcancen un precio "e, tal que cada empresa produ ca ;2e. La principal crtica a este modelo es la suposicin de que cada empresa toma sus decisiones pensando que la otra empresa mantiene constante su produccin.

Modelo de duopolio de Ed$e+ort,: En este modelo cada empresa no toma sus decisiones suponiendo que la otra mantiene su produccin constante, sino que supone que mantiene su precio constante.

.e tiene dos curvas de demanda proporcionales, D/ $ D3. La empresa #i,ar( su nivel de produccin en 2/ al precio "/, donde maximi a sus !anancias. La empresa 3 tratar( de #i,ar su precio por deba,o de "/, para intentar quitarle al!o de mercado a la empresa /. La empresa / reaccionar( ba,ando su precio, $ as sucesivamente, %asta que ambas empresas lle!uen a un precio "n donde se alcance el lmite de su capacidad de produccin &2m(x' Lue!o aumentar( sus precios %asta "/ donde maximi ar( sus !anancias. En este modelo no %a$ una produccin *nica de equilibrio ni un precio *nico de equilibrio. Modelo de C,am erlin: En este modelo cada empresa se da cuenta que despu)s de a,ustar su precio, la otra reaccionar(. Ambas empresas reconocen que desean compartir las !anancias monopolsticas &esto lo %acen sin al!*n tipo de acuerdo de con#abulacin explcita'. La curva D es la suma de las demandas proporcionales D/ B D3. La produccin total es 2e, cada empresa produce ;2e $ vende al precio "e.

La pre!unta es Cqu) pasa si las empresas rompen este acuerdo implcitoD Oli$opolio puro: Modelo de S+ee#-: Modelo de la cur&a de demanda "ue rada:

Este modelo supone que los competidores estar(n dispuestos a i!ualar cualquier reduccin del precio, pero no los aumentos. .upn!ase el precio "o. .i la empresa considera subir( el precio, sus competidores no la se!uir(n, por lo que la demanda es relativamente el(stica.

"ero si disminu$era el precio, entonces sus competidores i!ualar(n la reba,a, por tanto la curva de demanda tiene un quiebre en el punto E $ la curva del in!reso mar!inal es discontinua. Mientras la curva de costo mar!inal interseca a la curva de in!reso mar!inal en su parte discontinua, entonces aunque cambie el costo mar!inal, no %abr( cambios en la cantidad $ precio que maximi an las !anancias.

Modelos de con.a ulacin implcita: modelos de empresa lder Lidera#$o de la empresa dominante:

Este modelo supone que %a$ una empresa que es la m(s !rande de la industria, $ esta empresa #i,a el precio. Las dem(s empresas constitu$en un Ese!mento competitivoF, porque act*an como si estuvieran en competencia per#ecta al ser tomadoras de precios. Al precio "d &#i,ado por la empresa dominante', las empresas pequeGas producen la cantidad 2c entre todas $ la empresa dominante suple la cantidad 2d.

Lidera#$o de precios de la empresa de costo m!s a/os: Este modelo supone que existe una empresa que posee costos m(s ba,os que las dem(s. .uponiendo dos empresas, la empresa de costo m(s ba,o tiene el costo mar!inal CM/$ el costo medio CMe/, $ #i,a su produccin 2/, $ su precio "/ donde maximi a sus !anancias &CM/ A +M'. La otra empresa tiene el costo mar!inal CM3 $ el costo medio CMe3, $ #i,a su cantidad de produccin 23 $ deseara vender al precio "3, pero tendr( que se!uir a la empresa lder $ vender al precio "/.

Con.a ulacin a ierta o cartel: Modelo de Oli$opolio de Sti$ler:

.ti!ler supone la posibilidad de lle!ar a una con#abulacin explcita. En su modelo no inclu$e #unciones de reaccin, sino que acepta la %iptesis de que las empresas querr(n con#abularse para compartir !anancias monoplicas. Esta con#abulacin implica ciertos costos &costos de transaccin $ de vi!ilancia del acuerdo', adem(s de la posibilidad de %acer trampa. .ti!ler conclu$e que ser( m(s #(cil ne!ociar el cartel $ este ser( m(s e#ectivo si1 El n*mero de empresas en el cartel es reducido. Hn producto %omo!)neo. Mientras m(s di#erenciado sea el producto, m(s di#cil ser( que se respete el acuerdo. Hn mercado estable. .i las condiciones del mercado son mu$ inestables, es menos probable que el acuerdo sea exitoso.

Compradores pequeGos. Existe un incentivo a o#recer reba,as a compradores !randes, con lo que se violara el acuerdo. *anancias econmicas en el lar$o pla#o:

La empresa oli!opolista busca maximi ar sus !anancias, lo cual lo!ra donde el costo mar!inal i!uala al in!reso mar!inal, $ las !anancias quedan determinadas por la di#erencia entre el precio $ el costo medio. En la medida que existan barreras a la entrada ser( posible mantener estas !anancias en el lar!o pla o.

Muc%os modelos de oli!opolio son explicados a trav)s del empleo de la teora de ,ue!os, en particular los que implican la ne!ociacin de un acuerdo de colusin. Ier teora de ,ue!os.