TL?LHULMLA?

LT,L5 LccAcua \cl1ca, HacvccccAcua,ULL

LA DEMANDA INDIVIDUAL Y LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
LA DEMANDA DEL MERCADO
LA ELASTICIDAD DE LA CURVA
Microeconomia.
La microeconomia es aquella parte de la economia que se dirige al estudio
de las relaciones entre los agentes economicos, fundamentalmente las relaciones
dentro del mercado de factores, o lo que es lo mismo, la contratacion del capital
(K) y del trabajo (L). En este sentido los agentes economicos son de dos tipos,
por un lado demandantes y por el otro oferentes.
Los demandantes se pueden agrupar, desde el punto de vista
metodologico, en la funcion de demanda y los oferentes en la funcion de oferta.
Dentro de la funcion de demanda, diferenciaremos entre demanda
individual (DI) y demanda de mercado. (DM) Normalmente la demanda
individual hace referencia a un solo sujeto y la demanda de mercado hace
referencia a todos los sujetos de un determinado mercado, de un determinado
articulo. (bien o servicio)
La funcion de demanda individual, (DI) muestra de forma esquematica la
conducta de los consumidores, relacionando las cantidades que desean consumir
con sus respectivos precios.
P Funcion de Demanda
P UD 10 ---- (A)
10 03
08 03 08 ----
04 09
04 ---- (-)
UD
03 03 09
La funcion de demanda de un bien, tiene pendiente negativa.
A medida que baja el precio, se desea consumir mas unidades del bien, y
viceversa, si sube el precio, se desea consumir menos unidades de un bien.
Microeconoma: Desde el punto de vista interno.
Macroeconoma: Desde el punto de vista externo.
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Los precios tienen una evolucion inversa a las cantidades demandadas, en
algunas ocasiones, esta relacion puede variar dando lugar a funciones de
demanda con pendiente positiva.
P
()
UD
La variacion de los precios, (P) y cantidades demandadas, (UD) se
expresa a travs del concepto de elasticidad, en concreto a travs de la
elasticidad demanda precio, (EDP) muestra cuanto varian las cantidades
demandadas al cambiar los precios.
Variacion cantidades demandadas (%)
Variacion precios (%)
Muestra el grado de reaccion de los demandantes y la mayor o menor
inclinacion da lugar a una mayor o menor elasticidad.
P
1
DI1 Elasticidad: 1
12 ---- (A) 1
10 ---- (B)
UD
3 4
De la elasticidad demanda precio,(EDP) se puede deducir que cuanto mas
horizontal es la funcion, mas sensible es el demandante individual, y que
mientras mas vertical es la funcion, mas insensible es ese demandante, por tanto
A medida que suben los
precios, se demandan mas
unidades del articulo.
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los precios seran mas importantes cuanto mayor resulte la elasticidad demanda
precio. (EDP)
b1 b2
4 ---- 4----
3 ---- 3 ----
6 7 6 7
La funcion de demanda individual, (FDI) se construye con dos variable
endogenas, Precio y Unidades demandadas de hecho, un cambio en
cualquiera de ellas, supone un movimiento a lo largo de la funcion.
P
10 ---- (A)
02 ---- (B)
UD
3 13
Por otro lado, resulta necesario mantener fijas las variables exogenos:
Renta del consumidor.
Precio de los otros bienes y servicios.
Renta futura del consumidor.
Precios futuros.
Marketing y modas.
Consumidores.
Entendemos por renta del consumidor, aquella remuneracion que reciben
las economias domsticas por la contraprestacion del factor trabajo (L) o factor
capital (K) en este sentido las rentas del consumidor son las siguientes:
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L Salarios.
Rentas: Depositos, tipos de inters. (r)
K Dividendos.
Beneficios empresariales, alquileres.
La renta del consumidor, afecta a la funcion de demanda a travs de
aumentos o reducciones en los deseos de compra. La herramienta metodologica
que se sigue para analizar las variaciones de la renta se denominan, elasticidad
demanda renta: (EDR)
P. 10
P R. 1.000
U. 03
P. 10
R. 1.300
10 ----- (A) U. 03
P. 10
R. 400
D1 U. 02
UD
2 3 3
De lo anterior se deduce, que normalmente, un aumento de la renta se
traduce en un desplazamiento hacia la derecha de la demanda, (D1) y que una
reduccion de la renta, se traduce en una translacion hacia la izquierda. En
trminos matematicos, significa, que la elasticidad demanda renta, (EDR) se
encuentra entre los valores 0 y 1.
Von D (%) 0 1 Bien normal
EDR 1 Bienes superiores
Von R (%) 0 Bienes inferiores
Los bienes normales, son aquello que tienen una elasticidad demanda
renta entre 0 y 1, o lo que es lo mismo, la variacion en la renta, genera como
maximo, una variacion igual en la cantidad demandada, y como minimo, no
produce ningun efecto.
30
EDR 1 100%
30
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Cuando la EDR es mayor que uno, (1) estamos ante un bien superior,
(bienes de lujo) en este caso los bienes superiores son aquellos que frente a un
aumento de la renta del individuo, su deseo de compra aumenta en una
proporcion mucho mayor.
Los bienes superiores o de lujo, en pocas de auge economico,
incrementan de una forma mayor su consumo, y en pocas de recesion o crisis,
tambin es mas intensa su reduccion.
Demanda de un bien superior:
10
Renta: 1.000
03
^ R 30%
10
Renta: 1.300 10 ----
06
D (-)
10
Renta: 300
01
1 3 6
66% 100%
Cuando la elasticidad demanda renta, (EDR) es negativa, hacemos
referencia a los bienes inferiores, aquellos donde un aumento de la renta puede
implicar una reduccion en los deseos de compra y viceversa.
P
10 ---- (A)
D
UD
2 3
Para los bienes inferiores o de primera necesidad, un aumento de la renta
implica una translacion hacia la izquierda, (se reduce) de la funcion de demanda,
una reduccion en la renta, implica, una translacion hacia la derecha de la funcion
de demanda, (aumenta) de todo lo anterior se deduce, que en pocas de auge
economico, (aumento de produccion o renta) se tiende a sustituir el consumo de
Renta: 1.000 3
Renta: 1.300 2
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bienes de primera necesidad por bienes de lujo. Por el contrario, en fases de
recesion o crisis, (reduccion de la renta) se tiende a sustituir los bienes de lujo
por bienes de primera necesidad.
10 ---- (A)
3
La funcion de demanda individual, tambin esta influida por la variacion
de los precios de los bienes complementarios y de los bienes sustitutivos, a
travs del concepto de elasticidad cruzada de la demanda:
Bienes independientes.
ECD Bienes complementarios.
Bienes sustitutivos.
La elasticidad cruzada de la demanda, cuando hace referencia a bienes
complementarios, plantea el siguiente comportamiento, si sube el precio del
articulo, (ejem., coches) se reduce la demanda del otro, (gasolina) y viceversa.
P P
DI1 Coche 6 DI2 Gasolina
10
4

D1
UD UD
3 4 3 7
Capital.
Medios de produccion: Trabajo.
Tierra.
Pte. Negativa.
P1 D2
P2 D1
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R
R1 --------- (A)
R2 -------- (B)
D
B1 B2
De la elasticidad demanda precio (EDP) se deduce que cuando mas
horizontal sea la funcion de demanda, mas efectiva resulta la politica que se
dirige a estimular el consumo, ya que los demandantes son mas sensibles a una
variacion en los precios. La variacion puede ser:
EDP Superiores.
EDR Normales.
ECD Inferiores.
Dos vienes son sustitutivos entre si cuando ocurre lo siguiente:
P1 D2
P1 D2
P (Bien 1) P (Bien 2)

Si baja el precio de B2 Si baja el precio
Se consume menos B1 aumenta la demanda.
10 ------ 8 ----
x ----
Elasticidad cruzada de la demanda.
Variacion demanda 1 (V D 1 %)
ECD
Variacion precio 2 (V P 2 %)
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UD1 UD2

4 3 12
Bienes independientes: Dos bienes son independientes cuando el precio de
uno no influye en el consumo del otro.
Los tres tipos de elasticidad analizados, solo se hacen operativos cuando
la actitud de los demandantes se contrasta con la actitud de los oferentes, es
decir, cuando se analiza el mercado, por tanto, los diferentes tipos de bienes a
los que da lugar las tres elasticidades, solo se pueden interpretar en situaciones
donde aparece la funcion de demanda y la funcion de oferta.
Vcion. UD %
EDP
Vcion. P %
Vcion. UD %
EDR
Vcion. R %
Vcion. UD1 %
ECD
Vcion. PC %
La tercera variable exogena que afecta a la funcion de demanda (FD) es la
renta futura del demandante, en este sentido, aumento o reduccion en la
expectativa futura de renta da lugar a la siguiente grafica:
P
(B)
10 (A)
D (-)
A (10, S)
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UD

3 6
Con una renta, del demandante, de 1.000, a un precio de 10, se demandan
3. A una renta futura Incremento RF B (10, 6) y viceversa.
La cuarta variable exogena que afecta a la funcion de demanda es la
expectativa futura sobre el precio del articulo que se esta analizando o bien la
expectativa sobre el precio de los bienes sustitutivos y complementarios.
A (10,3) Renta 1.000 P1
B (10,6) mejora.
C (10,4) empeora.
10
D1

UD1
4 3 6
Cuando varia la expectativa de precio futuro de un bien sustitutivo se
produce el siguiente cambio en la funcion de demanda del que estamos
analizando.
P1
10
UD1
3
Bienes complementarios
P1 P2
10 7
D2
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D1
UD1 UD2
3 8 4 3

La quinta variable exogena que afecta a la funcion de demanda es la que
se denomina Marketing, moda o publicidad y hace referencia a los cambios que
se producen en las estrategias empresariales para mejorar el tamano del
mercado, en este sentido, dichas variaciones se pueden expresar de la siguiente
manera.
P
10 (A)
D2
D1
D3
UD
4 3 6
La funcion de oferta individual, (FOI) recoge el patron de conducta de los
oferentes en cualquier mercado, en este sentido, la informacion que se ofrece
hace referencia a los precios y las cantidades ofrecidas generalmente, por parte
de los productores. La funcion de oferta, (FO) suele caracterizarse por tener
pendiente positiva, a medida que aumentan los precios, se desea ofrecer mas
unidades del articulo, la razon que lo justifica, se basa en la maximizacion de
beneficios por parte del empresario.
P UO P1
O ()
Si el Marketing ha sido
efectivo, se traslada a la
derecha y viceversa.
Lectura 6
3
10
4
20
3
21
24
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UO
Beneficio total..... BT (p . q) (r . k w . l)
Ingreso total....... IT
Coste total.......... CT = CF CV
Coste fijo........... CF k
Coste variable.... CV = w . l
Los costes fijos, solo existen cuando el analisis es inferior a un ano.
Cuando es mayor de un ano todos los costos son variables. Los costes fijos son
los que se originan por el factor capital (k) y los costes variables por el factor
trabajo (L) salario (w)
El empresario, para maximizar beneficios, intenta aumentar el precio del
articulo o bien las cantidades que vende. Alternativamente, tambin se puede
maximizar beneficios minimizando costes. (ratio empresas, lectura 6)
La funcion de oferta individual, (FOI) esta sujeta las variaciones que se
producen en las variables exogenas.
1 Variable exogena: La contratacion del factor trabajo y factor capital.
2 Variable exogena: El precio del factor trabajo y factor capital.
3 Variable exogena: Los cambios tecnologicos.
4 Variable exogena: Las politicas economicas del sector publico.
Cualquiera de estas variables pueden alterar la funcion de oferta, (FO) de
un individuo, tal como se observa a continuacion.
P
O ()

UO
Tipologia de funciones de oferta,(FO) segun su elasticidad.
La mayor o menor inclinacion en la
funcion de oferta individual, (FOI) pone de
manifiesto el grado de reaccion del
empresario frente a una variacion en los
precios. Cuanto mayor horizontal es la
funcin, mayor es el grado de reaccin.
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P1 O1 P2 P3 O3 P4 O4

4 6 1
3 O2 3
3 3
UO1 UO2 UO3 UO4
. 10 13 9 10 4 10
Mercado de dinero Competencia perfecta Concentracion de mer- Desconcentracion de
B.C.E. BOLSA cados. Oferentes poco mercados. Oferentes
Sensibles. BIENES muy sensibles. AR-
SUPERIORES. TCULOS DE PRI-
MERA NECESIDAD
Competencia perfecta, es una situacion ideal que sustenta la teoria clasica
y se basa en que hay tantos compradores y tantos vendedores, de un determinado
articulo que el precio de dicho articulo, es libre, ya que ningun individuo puede
alterar el precio del mismo.
La primera variable exogena que afecta a la funcion de oferta, (O) es la
cantidad que se contrata de los factores de produccion, (K, T) sin embargo,
como el modelo se basa en el corto plazo, (inferior a un ano) la contratacion de
capital es fija y solo puede modificarse la contratacion del trabajo.
Aumento factor trabajo, implica una
translacion hacia la derecha, y viceversa. Las
variaciones en la contratacion del factor trabajo
implica un cambio en la estrategia del oferente
ya que incrementando la contratacion la
frontera de posibilidades de produccion, (FPP)
se traslada a la derecha, y si se reduce la
contratacion, la FPP, se traslada a la izquierda.
08 UO
(K, L) Kfijo.
La segunda variable exogena que
afecta a la funcion de oferta, es la variacion en
el precio de los factores, de hecho, aumentos o
reducciones en los tipos de inters o en los
salarios, implica translaciones hacia la
izquierda o derecha respectivamente.
P O
(C)

1
L
L

2
FPP
26
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Salario 1.000 (D)
10
Inters 3 %
UO
3
La razon que justifica la traslacion de la funcion de oferta, (FO) se basa en
la estructura de beneficios, ya que si suben los salarios o los tipos de inters, el
empresario incurre en mayores costes y los beneficios tienden a reducirse, dando
lugar a un aumento de precios del articulo (C) o una reduccion en la produccion.
(D)
La tercera variable exogena que afecta a la funcion de oferta individual,
(FOI) se asocia con la tecnologia, entendiendo por tecnologia a la minimizacion
de costes en articulos que generalmente posee un alto valor anadido, y que estan
relacionados con la informatica, robotica, ID, etc.
P
10
UO
3
Cuando hay avance tecnologico, suele mejorar la productividad del factor
trabajo o la del factor capital, dando lugar a una mayor produccion con un
menor coste, por esta razon, suele aumentar la produccion trasladando la funcion
de oferta a la derecha.
La cuarta variable exogena que afecta a la funcion de oferta, es la que
hace referencia a las politicas economicas y a todas aquellas acciones del sector
publico que pretenden modificar la actitud de los oferentes.
Subvencion.
Incremento de impuestos. P O
27
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10
UO
3
Cuando suben los impuestos o se reducen las subvenciones publicas, el
empresario obtiene menos beneficios y por esta razon, decide producir menos, o
trasladar la funcion de oferta hacia la izquierda.
Ejercicio: Supongamos que estamos analizando el mercado de un bien
superior. Indique que efectos generaria, tanto una reduccion de la renta de los
demandantes en un 10 %, como la reduccion de los tipos de inters en medio
punto, (0,3 %) utilice una grafica para cada supuesto.
Resolucion: Cuando hablamos de mercado, partimos de las dos
funciones, demanda y oferta.
Cuando hablamos de un bien superior, bien de lujo, se traslada en una
proporcion mayor que la demanda.
EDR bien superior.
P O

10 (B) (A)
9
(C) D
D1
U
4 3
28