Taller de introduccin a la problemtica del mundo contemporneo.

Profesor: Hernn Barrios.

Grupo: Mario A. Oru / Leandro Sanchez Celilli.

Monografa: El Negocio de la msica.

Introduccin. Inicio del negocio musical. Avance tecnolgico y apogeo. Nuevas tecnologas: el fin de una era? Conclusiones.

Introduccin.

Por negocio entendemos a toda aquella actividad que involucra como mnimo a dos partes y genera una ganancia a cambio de una satisfaccin. En el caso de la msica se aplica a toda aquella actividad que permite la comercializacin de un artista determinado cualquiera sea su identidad musical. El artista en este caso pasa a ser la materia prima, mientras que el personal que interviene en la grabacin, replicado y comercializacin serian la etapa de produccin. La comercializacin de todo este trabajo, lo efectan las industrias discogrficas y su red de distribuidores y finalmente los locales de venta al pblico. En el siguiente trabajo analizaremos las diferentes etapas que atraves este negocio desde su origen hasta la actualidad, y lo relacionaremos con diferentes artculos y autores de la materia.

Inicio del negocio musical.

Esta actividad comienza prcticamente con la msica misma y con ella, la posibilidad de hacer llegar el trabajo de los artistas a los diferentes pblicos. Si bien no podemos llamar a esta etapa un negocio propiamente dicho, ya en la Grecia antigua aparecen las primeras giras de artistas que daban presentaciones en diferentes ciudades o polis griegas y cuya presentacin tenia un costo mnimo que garantizaba el sostn de los artistas involucrados. Luego durante el renacimiento y con la llegada de la edad moderna esta etapa se fue consolidando y desarrollando. Ya en el siglo pasado la inclusin de la mujer (que estaba marginada) dentro del marco artstico musical, completo los condimentos necesarios para que junto con el avance tecnolgico fuese posible el cambio. El negocio como lo conocemos en la actualidad se inicio una vez lograda la posibilidad de registro o grabacin de un intrprete. Las grabaciones del mismo eran luego replicadas, de manera acorde a la cantidad de pblico que segua al artista y se obtena la ganancia a partir de las ventas de estas grabaciones. Thomas Alva Edison dio el puntapi inicial con el Fongrafo a finales del siglo XIX, este dejo paso al Gramfono inventado por Emile Berliner (que reproduca discos planos) y a partir de all se logro la escucha de una grabacin de cierta calidad sin necesidad de escuchar a los artistas en directo. Esto no solo posibilito la difusin de los talentos, sino que adems trajo aparejada una ganancia para el fabricante de los discos que vea incrementar sus ventas en p roporcin directa a la popularidad del artista. El primer artista en grabar discos con el gramfono fue el cantante de opera Enrico Caruso que lo hizo el mas famoso y el mejor pagado de su poca. El negocio a partir de ese momento fue posible y la industria discogrfica un hecho. Es aqu donde aparecen la figura del representante artstico y el productor fonogrfico; los derechos de autor y los derechos de publicacin y edicin. La funcin del msico se profesionaliza y citando a Andr Gorz este llena una funcin socialmente identificada y normalizada en la reproduccin del todo social. Si bien el artista no tiene un titulo que lo legitime como tal, su trabajo consiste en

formar parte del entretenimiento pblico y del tejido social, al que aporta distraccin y esparcimiento. A medida que evoluciona la industria disquera aumenta el grado profesionalizacin del msico y se hace necesario para este el contar con asesores que mantengan su actividad regulada y sus cuentas sanas. Con esto, los procesos creativos en el arte sin obtencin de beneficios (lucro) pasan a ser parte de los soadores o bohemios y/o de aquellos que no necesitan ingreso alguno para sobrevivir.

Avance tecnolgico y apogeo.

El desarrollo de la industria discogrfica fue de la mano de los adelantos tecnolgicos. Luego de la creacin de los discos de pasta utilizados en el gramfono, en 1948 aparece el disco de vinilo y con el la posibilidad de fabricacin a nivel masivo. En este marco la actividad de las empresas que comercializaban las grabaciones musicales fue incrementando y perfeccionndose. En 1958 aparece el disco estereofnico y los equipos porttiles; y a continuacin surge el casete en 1964. Esto no solo afecto el aspecto comercial, sino que tambin tuvo un profundo impacto social ya que el material era reproducido en radios y por lo tanto era consumido por una mayor cantidad de personas. Citando a Manuel Castells podramos decir que la era de la informacin comenz con la revolucin tecnolgica; y la industria discogrfica debe su desarrollo directamente a la tecnologa. El tambin subraya que la relacin histrica de las revoluciones

tecnolgicas se caracteriza por su capacidad de penetracin en todos los dominios de la actividad humana.
A mediados del siglo XX la industria fonogrfica no solo era poderosa sino que adems dominaba la prometedora esfera joven, publicando trabajos musicales de artistas del incipiente Rock. Hacia 1979 llegaron al punto ms alto, en cuanto a posibilidad de replicacin y ventas, con la invencin del disco compacto (CD). Los primeros artistas en grabar en este formato fueron el pianista chileno Claudio Arrau y el grupo ABBA. Durante este periodo se alcanzo la mayor cantidad en ventas de discos de la industria musical, ya que la misma contaba con varios formatos de comercializacin. Artistas como Michael Jackson se transformaron en iconos pop con cifras de ventas millonarias. Los primeros aos la produccin de los discos compactos se centralizo en Estados Unidos y Alemania, y llegando a los aos noventa se estandarizo su uso al internacionalizar su fabricacin. El xito de este formato se puede atribuir tambin a la posibilidad de almacenar datos informticos, por lo que tambin fue muy utilizado en el rea de la computacin. En el ao 1995 surgi el formato mp3, y se convirti rpidamente en el ms utilizado ya que permita almacenar ms cantidad de canciones sin utilizar tanto espacio en el disco duro de la computadora. Pronto, este avance tecnolgico comenzara a gravitar negativamente en la industria musical.

Nuevas tecnologas: el fin de una era?

A partir de aqu y con la introduccin de este nuevo formato, el negocio tradicional de la industria musical entro en crisis. La posibilidad de obtener canciones y hasta discografas completas de artistas reconocidos en mp3, a travs de internet o por simple intercambio con otros usuarios, posibilito que los potenciales clientes ya no compraran los discos y simplemente los copiaran de alguien que se los facilitaba. Esto genero una problemtica que las discogrficas aun no han podido resolver y, continan buscando soluciones alternativas para seguir obteniendo un beneficio de esta actividad. Nos encontramos pues, con una situacin que Souza Silva podra definir como un cambio de poca. Esta clarsimo que el modelo tradicional del negocio musical ha quedado obsoleto, ya que por un lado los usuarios no estn dispuestos a pagar por un lbum entero como lo hacan anteriormente sino que escuchan una o dos canciones de cada artista, y por otro lado prefieren escucharlos on line o bajarlos de internet de manera gratuita. Esta revolucin tecnolgica trajo aparejada inestabilidad no solo en la manera de vender msica sino tambin en la manera de consumir la misma por parte de los usuarios. El consumo, segn Nstor G. Canclini, da forma a la identidad y anteriormente esto no poda ser ms exacto con respecto a lo musical. El usuario adquira un lbum y lo escuchaba como un todo, como una obra competa del primero al ltimo tema, hasta el diseo de la portada era algo importante que muchas veces reflejaba la idea del disco. Se senta identificado con el artista, con sus letras, su mensaje. Incluso llegaban hasta el fanatismo, al dividirse en las llamadas tribus musicales que no eran ms que seguidores de un determinado estilo de msica. En la actualidad se bajan solo canciones de la Web y aun se escuchan sin bajarlos (streaming), solo porque se les dio difusin y sin ningn concepto artstico. La satisfaccin pasajera impera en el mercado musical actual. Esto se relaciona directamente con lo que dice Zygmunt Barman cuando habla de que el consumo nos libera temporalmente de angustias e incertidumbres. La incertidumbre y las dudas que afectan hoy al negocio de la msica, no son ms que las que afectan a los usuarios que la consumen. Las mismas disqueras haban generado productos de fcil consumo y aun ms fcil olvido. De este modo se aseguraban una circulacin constante de nuevos talentos que mantena fresca la oferta y genera demanda de un pblico cada vez ms voltil pero a su vez ms numeroso. Esto se asemeja a la visin del sistema panptico de Michael Foucault, el lo describe como el control de uno sobre muchos y el paralelismo que surge de esta comparacin es evidente. El panoptismo discogrfico era algo notable, ya que un grupo reducido de compaas comenz a controlar de manera directa la distribucin del material artstico. A su vez las discogrficas utilizaban un sistema que se puede comparar con otro que describe Foucault y es el sinptico, este sistema se basa en que muchos tienen la posibilidad de observen a unos pocos, y funciona mediante la seduccin. Se lo utilizaba para atraer a msicos o productores que estn buscando un contrato discogrfico, de esta forma utilizaban este mtodo como

publicidad, que en la actualidad sigue vigente y a la vez reforzado ya que como se menciona anteriormente el sinptico est relacionado con una concepcin de deseo como placer inmediato que es justo lo que conviene en una sociedad de consumo. Placer inmediato y fama inmediata. Mientras la distribucin estuvo bajo el control de estas empresas, el negocio fue perfecto. Cuando apareci el primer IPod comenzaron los dolores de cabeza para los CEOs de las grandes companas discogrficas. Frente a esta situacin y viendo que ya no iban a poder manejar la situacin, las empresas comenzaron a buscar alternativas que permitan seguir haciendo rentable el negocio musical. Una de las opciones que manejan es la de crear espacios para bajar canciones de manera gratuita pero obteniendo ventajas de los avisos publicitarios incrustados dentro de los portales. Aqu nos encontramos nuevamente con la libertad de elegir lo que bajamos, pero antes debemos registrarnos y colocar nuestra direccin de correo para recibir sugerencias y otro tipo de ofertas. Otra alternativa que estn utilizando la s discogrficas es organizar grandes eventos con reconocidos artistas y obtener crdito con la venta de entradas a dichos festivales.

Conclusiones.
No cabe la menor duda de que las reglas de juego han cambiado completamente y la generacin de nuevos talentos pasa hoy por las redes sociales que operan sobre la plataforma de Internet. En este caso Mario Casalla nos dice que la tecnologa actual no solo trasforma lo comunicacional, sino tambin influye y aun hasta determina sobre lo educativo. Hoy en da para un joven de corta edad lo natural es escuchar msica en su computadora, en su celular o en su Ipod y aprenden desde temprana edad a interactuar con la tecnologa para obtener canciones y otras ventajas desde lo tecnolgico. En este siglo nos encontramos con un panorama musical completamente profesional y con artistas musicales con caractersticas bien definidas por el medio, la industria y el mbito social. Las posibilidades de comunicacin masivas por imagen, desterr al msico sin la apariencia adecuada, e instalo el prototipo de estrella pop en las cadenas musicales de cable y en los programas televisivos de audiencia masiva. Esto motivo una nueva discusin entre lo analogico y lo digital y se relaciona perfectamente con lo que menciona Esther Diaz en su obra Posmodernidad en la que plantea dos formas de ver los cambios: una romntica para los emotivos y una moderna para lo racional. Lo emotivo se asocia en este caso con los amantes del sonido analgico y las cualidades artsticas de los talentos; y lo moderno con los que prefieren lo digital y su forma efmera de consumo. Hoy en da la herramienta de internet, la telefona digital y las redes sociales no hicieron ms que posibilitar un cambio que, tarde o temprano hubiese ocurrido ya que el cambio es y ha sido siempre inexorable e implacable. Fuente: Varias Internet.