Lo que define a una web de alto rendimiento es que todo en ella se ha definido en funcin del cumplimiento de unos objetivos.

A travs de una cuidadosa planificacin, la web se integra en el tejido de la empresa para contribuir a lograr sus objetivos estratgicos. Elegir a las personas adecuadas para liderar el proyecto de creacin de la web corporativa es clave para que el resultado sea una web de alto rendimiento. El desarrollo de una nueva web implica la puesta en marcha de una serie de pasos tendentes a la consecucin de una nueva presencia de la empresa en Internet que contribuya de forma activa a los objetivos estratgicos globales que tenga planteados la empresa. Para qu ela web cumpla este rol, es necesario:

que se hayan planteado correctamente sus objetivos que se hayan previsto medios para medir la consecucin de los mismos que estos objetivos estn alineados con la estrategia general de la empresa

En este sentido, la web corporativa debe actuar como un elemento ms dentro del marketing-mix de la empresa y la inversin de tiempo, dinero y recursos que se destinen a ella slo pueden justificarse en la medida en que la web cumpla un papel significativo en la creacin de valor hacia el cliente y la produccin de beneficios hacia la empresa. A pesar de la obviedad que encierran las lneas anteriores, siguen siendo mayora las web corporativas que actan como un mero escaparate, un simple soporte electrnico en donde volcar la infor macin impresa preexistente de la empresa sin un objetivo claro y sin una estrategia visible que denote creacin de valor para cliente o aportacin de beneficio para la empresa.
debe ser un profesional preparado para responder a las necesidades de la empresa en el da a da, atento a las necesidades y reacciones del cliente y que aproveche el contacto directo con l para generar propuestas innovadoras que respondan a esas necesidades. Debe ser un profesional que lidere a su equipo de trabajo al logro de los objetivos propuestos, mantenindolos motivados y facilitando su desarrollo profesional. Debe liderar equipos de trabajo interculturales y adaptar la oferta de su negocio a las diversas regiones y culturas en las que opera. Debe tener capacidades de anlisis, crtica, abstraccin y resolucin de los problemas reales. Debe ser capaz de crear estrategias y planes de actuacin a largo, medio y corto plazo, siendo a su vez capaz de llevarlas a la prctica con el conocimiento de las tcnicas y herramientas adecuadas. Debe ser un profesional innovador, familiarizado con las nuevas tecnologas y los nuevos

modelos de negocio y con capacidad de comunicar, crear y reforzar ms y mejores empresas en el mercado del retail.

Tendr como funciones: - estructurar contenidos - ejecutar tareas de diseo y maquetacin - web banners, mails, funcionalidad,... - participar en el desarrollo de la tienda on line (monogrficos de moda, creacin de estilismos,...)