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PRUEBAS DE CEGUERA
De cada 10 comerciales de TV, solo 4 cumplen las expectativas del cliente De cada 10 lanzamientos de nuevos productos, solo 2 llegan a la meta planeada De cada 5 promociones, solo 5 cumplen su objetivo
TODOS
MIENTEN
CORTEX
CORTEX Y LIMBICO
CODIGO CULTURAL
C.S.
CODIGO BIOLOGICO
Proteccion
Union
Que pasa con las empresas que no se preocupan por descifrar los deseos de sus consumidores y se duermen en el estatus quo?
Barbie
Bratz
CONSTRUCCION DE VALOR
SOY MAM
VALOR SIMBOLICO
VALOR DE MARCA
Divertida La puedo llevar a todas partes
VALOR FUNCIONAL
Muecas BEBE
VALOR SIMBOLICO
VALOR DE MARCA
Divertida La puedo llevar a todas partes
VALOR FUNCIONAL
Muecas
BARBIE
VALOR SIMBOLICO
VALOR DE MARCA
Divertida La puedo llevar a todas partes
VALOR FUNCIONAL
Muecas
BRATZ
CONSTRUCCION DE VALOR
VALOR
SIMBOLICO
VALOR
VALOR FUNCIONAL
$
VALOR EMOCIONAL
SIGNIFICADO
DISEO
INSIGHTS - COOLHUNTING
COOLHUNTING DE PRODUCTO
INSIGHTS
NEUROMARKETING
NO ES UNA MODA.
Nielsen invierte 8 millones de dolares en Neuromarketing La Universidad de Iowa inaugura un centro de Neuromarketing Harvard desde 1990 invierte en Neuromarketing Premio Nobel Eric Kandel inicia investigaciones en Neuromarketing Mas del 50% de las Fortune 500 ya aplican tcnicas de Neuromarketing El best seller # 1 del mundo es un libro de Neuromarketing 160 empresas que aplican Neuromarketing en USA , 10 en Mexico, 10 en Peru
QUE ES NEUROMARKETING?
Paul D. McLean
1 CORTEX
2 LIMBICO
3 REPTIL
SUPERVIVENCIA PROTECCION REPRODUCCION DOMINACION DEFENSA
Que ndie se meta con los mos
NEUROSEGMENTACION
Electroencefalografa - EEG
utilizada con mayor frecuencia debido a su reducido coste frente a la resonancia magntica funcional por imgenes. colocando una seria de electrodos repartidos por la cabeza podemos hacernos una idea en que zona del cerebro se est produciendo mayor actividad. La EEG toma datos del cuero cabelludo es una tcnica no invasiva.
Electroencefalografa - EEG
Su resolucin temporal est determinada por el hardware pero tpicamente mide el voltaje cada entre 1 y 3 milisegundos, lo que supone una buena resolucin temporal. Sin embargo, la EEG tiene una resolucin espacial muy limitada (al nmero de electrodos) y no ofrece datos fiables de las partes ms internas del cerebro.
Electroencefalografa - EEG
La principal ventaja de la EEG es el coste, ya que es una tcnica tan slo moderadamente. Por otra parte, la EEG ofrece libertad de movimientos al sujeto, ya que ste puede moverse en una estancia e interactuar (cosa que no podra hacer con una fMRI, por ejemplo). Video http://www.youtube.com/watch?v=r71BBfI8ixg
iMotions
Por otro lado, otras tcnicas de investigacin incluso utilizan los datos relativos al parpadeo, velocidad de movimiento y dilatacin de la pupila para inferir la implicacin emocional con lo que se est observando. Este es el caso de la tecnologa Emotion Tool de iMotions, una compaa danesa especializada en el desarrollo de software de seguimiento ocular.
10 MEJORES
NEUROINSIGHTS
Lo desconocido genera misterio Si no s como realmente es, creo una imgen a mi conveniencia. Pierde el misterio y pierdes una conexion positiva
TRANSFERENCIA SEMIOTICA