La firma norteamericana Tommy Hilfiger Corp. ha sido comprada por el grupo inversor Apax Partners por US$ !.

"# por cada acci$n% es decir un valor aproximado a .! &illones de d$lares. Tommy Hilfiger Corp. es una firma 'ue produce indumentaria informal para hom&re% mu(er y ni)os% adem*s de accesorios% cal+ado y fragancias a trav,s de alian+as estrat,gicas con distintas licenciatarias. Todos sus dise)adores son estadounidenses% y sus colecciones se &asan siempre en el estilo -vy Leage norteamericano. Sin em&argo la firma ten.a muy &uenas ganancias en los mercados asi*ticos y europeos% mientras 'ue a la hora de (ugar de locales esta&an perdiendo el partido. Por eso% a pesar de los esfuer+os de la firma por mantenerse a flote comprando el a)o pasado la marca legendaria de /arl Lagerfeld% a partir de agosto se vieron for+ados a poner en venta la compa).a% 'ue fue ad'uirida nada menos 'ue por fondos de origen &rit*nico. Los nuevos due)os son fondos aconse(ados por Apax Partners% 'ue proveen financiamiento para construir y fortalecer compa).as a nivel mundial. Apax es reconocido ya en el mundo de la moda por ha&er cola&orado con Phillips 0an Heusen Corp. Al comprar Calvin /lein y por tener acciones de Tommy 1ahama y otras empresas de este ru&ro. 2ichael Phillips% socio en Apax Partners 3orld4ide LLP% di(o respecto5 6Apax Partners tiene un largo expediente en inversiones exitosas en el mundo del retail y de los consumidores% y creemos 'ue la flexi&ilidad 'ue ser* otorgada a Tommy Hilfiger Corporation como una compa).a privada con una poderosa marca glo&al permitir* 'ue el negocio cre+ca a nivel operacional y financiero6. Un poco de Historia Hilfiger naci$ en 78 en un pe'ue)o pue&lo en las afueras de 9e4 :or;. A la temprana edad de " a)os comen+$ a tra&a(ar en retail hasta 'ue a&ri$ su propia tienda llamada 6The People<s place6 =>l lugar de la gente? donde vend.a (eans y otros art.culos 'ue se compra&an en 9: y no se consegu.an en esos lugares ale(ados. A)os despu,s% due)o de uno de los imperios estadounideses de la moda% utili+ar.a en sus campa)as pu&licitarias nuevamente la estrategia de 6tra&a(ar para la gente6% esta ve+ con un poco m*s de ,xito. La tienda no prosper$ y Hilfiger se pas$ del lado del dise)o de este negocio. Se mud$ a 9ueva :or;% donde conoci$ a 2ohan 2ur(ani% licenciatario de @loria 0ander&ilt (eans% 'uien le compr$ su tienda. Ainalmente 2ur(ani 'ue&r$ y Hilfiger con dos socios compr$ nuevamente su firma% present$ su primera colecci$n en 7"B lleg$ a convertirse en el imperio inmenso 'ue es al d.a de hoy. Tristemente la firma cam&iar* de due)o% cuando en la primavera norteamericana se finalice la transacci$n con Apax Partners. Hilfinger ser* retenido como Cefe de Dise)adores y como Presidente de la Cunta de >strategia y Dise)o. Sin em&argo el dise)ador no tom$ la noticia de mala manera sino como el comien+o de una nueva etapa5 6>sta es una nueva fase excitante en nuestra evoluci$n como una compa).a de estilo de vida glo&al. >stoy tam&i,n complacido por'ue adem*s de asegurar la fortale+a de la marca Tommy Hilfiger podemos continuar avan+ando con una ya exitosa expansi$n glo&al. Continuar, involucrado muy activamente en el negocio y creo 'ue Apax Partners es el socio ideal para ayudarnos en esta nueva etapa de crecimiento6 opin$ Tommy. >l &uen humor de Hilfiger por la venta de su empresa se repiti$ en las declaraciones del Cefe >(ecutivo de la corporaci$n% David Dayer% 'uien afirm$5 6Creemos 'ue esta transacci$n es una validaci$n de la marca y de las oportunidades a nivel glo&al 'ue est*n por delante. >sta decisi$n incluy$ la consideraci$n cuidadosa de una variedad de opciones% incluyendo recapitali+aciones% reestructuraciones% compra de acciones y otras medidas para crear valor% incluyendo la posi&ilidad de venta de la compa).a. Eltimamente el resultado fue la decisi$n un*nime de los directores independientes de la compa).a 'ue la oferta de Apax Partners respond.a a los me(ores intereses de la empresa y sus accionistas6. La Fltima pala&ra no est* dicha aun. Si &ien est* previsto el cierre de la transacci$n para la primavera del G##!% todav.a falta la apro&aci$n de los accionistas entre otras condiciones de cierre La historia de Tommy Hilfiguer comen+$ en un pe'ue)o lugar de 9ueva :or;. >l novel dise)ador empe+$ su andadura en el mundo de la moda y los dise)os vendiendo ropa hippie. A partir de ah. ya tuvo muy claro lo 'ue 'uer.a en la vida. Su primer negocio fue una pe'ue)a l.nea de tiendas en su ciudad natal. Comen+$ a dise)ar todo a'uello 'ue sus clientes no encontra&an% una muy &uena estrategia para alguien 'ue no ten.a idea del mundo de la moda. >n el a)o del H7 lleg$ a la gran man+ana para dedicarse ##I al negocio y mundo de la moda para hom&re y para mu(er. >n 7"8 lan+a su propia l.nea y siendo casi un desconocido su campa)a lan+a&a el siguiente mensa(e5 JLos mejores cuatro diseadores de ropa de hombre son Ralph Lauren, Perry Ellis, Calvin Klein y Tommy Hilfi er! con este mensa(e logro calar en la sociedad americana =nada como incluir un mensa(e de 'ue estas entre los me(ores para 'ue el pu&lico se fi(e en ti?. Su me(or arma es la pu&licidad% llena de chicos y chicas genuinamente americanos y de aspecto sano 'ue mas de un cuarto de siglo despu,s de su fundaci$n siguen mostrando su inconfundi&le JAmerican StyleK Este es mi nombre, es mi marca y nunca me voy a ir" #iempre estar$ a%u&' . >l creador neoyor'uino de 87 a)os se mostr$ as. determinado a seguir al frente de su marca durante el tiempo 'ue la salud se lo permita a pesar de 'ue el pasado a)o G# # The Tommy Hilfiger @roup fue vendida a la empresa PhillipsL0an Heusen Corporation =9:S>5 P0H? due)a a su ve+ de otras marcas de renom&re como Calvin /lein. Para todos a'uellos fan*ticos de la firma Tommy Hilfiger% a'u. les traemos el Fltimo producto pensado por sus propietarios% e incre.&lemente no se trata de una prenda ni tampoco de un accesorio% sino de un li&ro 'ue repasa los G8 a)os de historia de esta reconocida empresa. La pu&licaci$n% 'ue ha sido denominada J Tommy Hilfiger by Tommy HilfigerK% es una de las pie+as m*s codiciadas del mercado.

>s 'ue no se trata s$lo de un li&ro 'ue conmemora el G8M aniversario de la firma y 'ue cuenta con una &ell.sima manufactura pero% so&re todo su precio% 'ue asciende a los 8## euros% lo convierten en un o&(eto de deseo. >n el mismo se relata foto a foto% incluso con la aparici$n de muchas de ellas in,ditas% la vida profesional y personal de Tommy Hilfiger% siendo 'ue el propio dise)ador estadounidense ha escrito el pr$logo. Nl mismo protagonista va haciendo de gu.a por esas p*ginas 'ue% primero% relatan su infancia y adolescencia en >lmira y posteriormente cuentan de alguna forma c$mo se convirti$ en una de las im*genes del sue)o americano. Algunas an,cdotas imperdi&les del dise)ador son comentadas adem*s por Ouincy Cones% 1ritney Spears% o la editora de Vogue% Anna 3intour% en una o&ra realmente imperdi&le para los amantes de esta firma. Thomas Jacob Hilfiger =9ueva :or;% GB de mar+o de 78 ?% conocido como Tommy Hilfiger% es un dise)ador de moda estadounidense% fundador de la empresa 'ue lleva su nom&re y 'ue fa&rica ropa y (oyas de alta categor.a. Biografa Proveniente de una familia cat$lica irlandesa% Tommy Hilfiger es el segundo de nueve hermanos. Tuvo claro desde temprana edad 'ue 'uer.a dedicarse al mundo de la moda. As.% en 7!7 comen+$ a tra&a(ar como distri&uidor de ropa hippie. Luego% en los comien+os de la era disco =finales de los a)os H# y primeros "#?% tra&a($ en la marca Cordache. Cre$ su propia l.nea en 7"8 y% siendo casi un desconocido% lan+$ una campa)a con el siguiente mensa(e5 6Los cuatro me(ores dise)adores de ropa de hom&re son Palph Lauren% Perry >llis% Calvin /lein y Tommy Hilfiger6. Desde entonces% Tommy Hilfiger se ha afian+ado como una de las grandes marcas de ropa a nivel mundial. >l 8 de mar+o de G# #% PhillipsL0an Heusen ad'uirido Tommy Hilfiger por $ Q mil millones Tommy Hilfiger y el refinamiento estadounidense l conquist a los preppy (pijos preuniversitarios americanos) y hoy es un ttem de la moda made in US a pie de calle! "esde finales de los a#os $%& sus dise#os han vestido a tres generaciones de jvenes! S 'oda ha(la con )l en e*clusiva! Pocos% muy pocos% personifican toda una industria. Tommy Hilfiger es uno de ellos. Su historia podr.a servir de guion en Holly4ood para escri&ir una superproducci$n so&re el estilo made in USA% con episodios de lucha% re&eld.a y superaci$n. 2*s 'ue un dise)ador% Tommy es% por derecho propio% una aut,ntica estrella. Un icono lucrativo de la cultura contempor*nea estadounidense. Apenas GB horas antes del desfile% el e'uipo de # (oda se reFne con ,l en las oficinas centrales de su empresa% en Hudson Studios% un edificio estrat,gicamente situado entre 2eatpac;ing District% Chelsea y HellRs /itchen% los &arrios de moda de 9ueva :or;. >l sello de la firma son los colores de la &andera de >stados Unidos5 ro(o% &lanco y a+ul. STommy tiene una sensi&ilidad de dise)o ##I estadounidense. 9o le asusta proponer l.neas sencillas% limpias y deportivasT% dice de ,l la dise)adora 0era 3ang. A finales de los a)os "#% en plena era Peagan% y &a(o la eti'ueta preppy =pi(o% en espa)ol?% Hilfiger lider$ un nuevo movimiento est,tico (uvenil% 'ue hoy se ha convertido en una f$rmula superventas5 prendas cl*sicas% con to'ues n*uticos% detalles deportivos% referencias al tenis% la h.pica y el rug&yU Algo as. como el uniforme del Upper >ast Side. >n definitiva% ropa para el d.a a d.a. SLa alta costura (uega en otra ligaT% nos cuenta sentado en un sof*% con pantalones chinos% piernas cru+adas% americana y una vo+ pausada% tan suave% 'ue resulta inevita&le acercar la gra&adora cada ve+ m*s para confirmar 'ue sus pala&ras 'uedar*n registradas. VDiorW V:ves Saint LaurentW 9o. S>s Palph Lauren del 'ue a veces siento celosT% le confes$ a Cimmy Aallon en la revista )ntervie*. >l apartamento de los Hilfiger est* en una de las Fltimas plantas de uno de los edificios m*s em&lem*ticos del s+yline neoyor'uino% el hotel Pla+a% en la es'uina de Central Par; con la Ouinta Avenida. Las suites han sido testigos de noches legendarias. Las paredes% en las 'ue hoy cuelgan o&ras de CeanL2ichel 1as'uiat y retratos de Andy 3arhol% todav.a susurran secretos de antiguos invitados% como 2arilyn 2onroe% Cac;ie X.% Aran; SinatraU : el par'ue% 'ue domina las vistas% es este oto)oLinvierno la inspiraci$n de una colecci$n en la 'ue las prendas militares se me+clan con referencias ecuestres y detalles del uniforme preppy de ca+a. El gran sueo americano. STommy empe+$ de ceroT% asegura Terry C. Lundgren% director e(ecutivo de los almacenes 2acyRs. S>s un currante. Ha creado un imperio sin la ayuda de nadieT. >mpe+$ vendiendo va'ueros cuando i&a al instituto% a finales de los !#% en plena revoluci$n hippie% y cre$ su propia firma con apenas QQ a)os. Largas melenas% pantalones acampanadosU SAl principio no entend.a c$mo funciona&a esta industriaT% reconoce a esta revista% al recordar sus inicios% cuando a&ri$ su primera tienda% PeopleRs Place% en >lmira% 9ueva :or;% su localidad natal. S2is referentes eran las estrellas de roc;. The 1eatles% The Polling Stones% The 3ho% Cimi HendrixU Ouer.a ser como ellos% vestirme como ellos% y vender ropa con ese mismo loo; roc;ero. 2e o&sesiona&a todo lo 'ue era coolT% recuerda. Pero con GQ a)os% su pe'ue)a empresa 'ue&r$ y decidi$ cam&iar de actitud. S>mpec, a fi(arme en otros dise)adores. Cardin o Saint Laurent en Arancia. Calvin /lein y Palph Lauren en >stados Unidos. : descu&r. 'ue eso era lo 'ue 'uer.a hacerT. De eso hace ya m*s de G! a)os y las cosas han cam&iado mucho. SAl principio ,ramos una marca norteamericana 'ue vend.a en >stados Unidos. Ahora somos glo&ales. 0endemos en >uropa% Asia% Sudam,rica y% so&re todo% ChinaT. All.% como en >stados Unidos% son los consumidores los 'ue m*s han cam&iado y han o&ligado a revolucionar la industria. S>n las grandes ur&es% como 9ueva :or;% los clientes &uscan estilo% lu(o y modaY pero en el resto de ciudades% el consumidor piensa cada ve+ m*s en el precio. 9o es una consecuencia de la crisis. >s una tendencia 'ue llevamos a)os detectando. : la competencia es fero+T. >scuchar al cliente. >se es su lema Sy la lecci$n m*s importante 'ue he aprendido desde 'ue empec,T. Toda informaci$n es &uena. Lo 'ue se oye en las tiendas% lo 'ue dice la prensa% Aace&oo;% T4itterU Renovacin generacional. SCuando yo empec,% no ten.a un duro. -&a con una mano delante y otra detr*sT% recuerda. Pero hoy un (oven dise)ador lo tiene aFn m*s complicado. SPara entrar en la industria necesitas una gran inversi$n inicial. Taller% te(idos% puntos de ventas% encontrar una f*&ricaU 2uy pocas aceptan pedidos pe'ue)os. A&rirse un hueco ahora es un reto dif.cil y caroT% explica Tommy. SPor eso es tan importante apoyar a los nuevos talentos. >llos son el futuro. Poco importa si son estadounidenses% franceses o polinesios. 9o es una o&ligaci$n% claro. Pero creo 'ue es una actitud m*s responsa&le. Por'ue ellos aportan creatividad al mercado% sin amena+ar. Cuando eres una megamarca% tienes fuer+a mundial. Los dise)adores 'ue empie+an no van a alterar el e'uili&rio del mercado. Todo lo contrario. Pueden inspirar y ofrecer ideas nuevasT% continFa Tommy. >n cola&oraci$n con los CADA% el pasado mes de octu&re% durante la semana de la moda% Hilfiger organi+$ el sho*room >stadounidenses en Par.s% para dar a conocer a ($venes talentos. S9o creo 'ue sea importante ganar un premio. >s una sensaci$n gratificante% pero no cam&ia el negocioT% cuenta. >st* claro 'ue no le gusta ha&lar de triunfo. S>l ,xito te convierte en complaciente. >n esta industria tienes 'ue ser humildeT% cree firmemente. Solo el tiempo dir* si los m*s ($venes se convierten en iconos% como ,l. V: Lady @agaW S9o%

ella no es un iconoT. Por lo menos% no de momento. STendr*n 'ue pasar G8 a)os para ver si consigue la misma repercusi$n 'ue 2adonna% 2ichael Cac;son o 2ic; CaggerT. >n cual'uier caso% la moda no necesita cele&ridades. SAntes era muy importantesY hoy no lo tengo tan claro. Una marca puede so&revivir sin ellasT. Tommy Hilfiger (1 !1" Tenemos ante nuestros o#os a otro rey midas de la moda. $o sabemos cu%ntos e&istan 'ero este es uno de los 'rinci'ales. Tommy Hilfiger vino a este mundo en el a)o de 78 . Desde muy temprana edad este ni)o ya sa&.a lo 'ue 'uer.a ser de grande5 dise)ador de moda. Su historia comien+a en un pe'ue)o lugar de 9ueva :or;. >l novel dise)ador comen+$ su andar en el mundo de la moda y los dise)os% vendiendo ropa hippie. A partir de a'u. ,l ya ten.a muy claro lo 'ue 'uer.a en la vida. Su primer negocio fue una pe'ue)a l.nea de tiendas en su ciudad natal. Tommy comen+$ a dise)ar todo a'uello 'ue sus clientes no encontra&an. 2uy &uena estrategia para alguien 'ue no ten.a idea del mundo de la moda. >n el a)o del H7 Tommy llega a la gran man+ana para dedicarse ##I al negocio y mundo de la moda para hom&re y para mu(er. A)os m*s tarde comen+ar.a ya de lleno con este mundo y en 7"8 lan+o su primera l.nea de ropa para mu(er% hom&re y ni)o. A partir de a'u. el (oven Tommy comen+ar.a un emporio en donde todo lo 'ue lleve su nom&re se convierte en ,xito. Xtro rey 2idas. Su vida personal no se ha visto exenta de malas noticias. Pecientemente un pe'ue)o malentendido lo mando a los cuernos de la luna pues la pu&licidad 'ue se le hi+o a este dise)ador fue impresionante. Tanto 'ue llego hasta el sho4 de Xprah para ha&lar del malentendido del 'ue fue su(eto en internet. Los premios 'ue Tommy Hilfiger ha reci&ido a lo largo de su carrera se cuentan por montones5 Dise)ador del a)o por la Parsons School of Design in 9e4 :or; City% hom&re del a)o por la revista @O% dise)ador del a)o por el Council of Aashion Designers of America =CADA? entre muchos otros. Una de las an,cdotas m*s comentadas so&re este dise)ador fue su ingenio al ser casi un desconocido. Al inicio de su carrera% lan+o una l.nea de ropa (unto con una frase 'ue se 'uedar.a para la posteridad5 JLos cuatro me(ores dise)adores de ropa de hom&re son Palph Lauren% Perry >llis% Calvin /lein y Tommy HilfigerJ. Por supuesto esto repercuti$ en su carrera al ponerlo en los reflectores por los a)os siguientes. Hoy en d.a la marca de Tommy Hilfiger es reconocida mundialmente. Sus dise)os a&arcan ropa para hom&re y mu(er% perfumes% +apatos% y accesorios para mu(er. A'u. tuvimos pues una historia m*s de una persona 'ue siempre supo lo 'ue 'uiso. Como esta historia% estaremos escri&iendo muchas pues el mundo de los dise)adores consagrados sirve como inspiraci$n para las nuevas generaciones de dise)adores.

Historiadelaempresa Tommy Hilfiger Corporation mercados de moda masculina% ropa de mu(er% y ni)o dise)ado por Tommy Hilfiger. Hilfiger vende una l.nea completa de prendas de vestir de los calcetines para camisas% tra(es de &a)o% cha'uetas% pantalones% cinturones% carteras y cor&atas% as. como ropa de dormir% ropa de golf% gafas% cosm,ticos% ropa de cama y mue&les para el hogar. La compa).a opera 8 tiendas de especialidad% die+ tiendas de Tommy Ceans% una tienda de Tommy Hilfiger para ni)os% y una tienda de concepto dual. Hilfiger tam&i,n opera #G tiendas de venta la empresa 'ue ofrecen productos de marca% as. como fuera de la mercanc.a de temporada. Los productos de Tommy Hilfiger% 'ue llevan el famoso ro(o% &lanco y a+ul% logotipo% tam&i,n se pueden encontrar en tiendas de departamentos% y se comerciali+an en m*s de 88 pa.ses de todo el mundo. Xr.genes Aun'ue la compa).a no se incorpor$ hasta 77G% su historia comien+a propiamente con la suerte de su tocayo% Thomas Caco& =Tommy? Hilfiger. 9acido en >lmira% 9ueva :or;% en 78 % Hilfiger comen+$ su negocio de ropa de primera% mientras 'ue todav.a en la escuela secundaria. Nl y dos amigos invirti$ $ Q## en &lue (eans utili+ados y vendidos fuera de un s$tano >lmira. Hilfiger nunca asisti$ a la universidad% pero construye la empresa &lue (ean en una cadena de siete tiendas norte del estado de 9ueva :or; llamado People<s Place. Lugar de las personas venden (eans% pantalones de campana% y otras prendas de vestir% as. como velas% incienso% y carteles. Las tiendas esta&an ,xito suficiente como para permitirse Hilfiger un Porsche% pero eran mal gestionados. >n 7HH% la Pla+a del Pue&lo se vio o&ligada a declararse en 'uie&ra. Hilfiger se traslad$ a 2anhattan y trat$ de encontrar tra&a(o como dise)ador de ropa. Aun'ue no ten.a ningFn entrenamiento formal% 'ue ha&.a dise)ado y vendido chalecos y su,teres de People<s Place. Tra&a($ independientes y luego fund$ una empresa de ropa deportiva 'ue sali$ del negocio despu,s de s$lo un a)o. Ainalmente encontr$ tra&a(o para el dise)o de (eans Cordache. >n 7"B% Hilfiger fue contactado por 2ohan2ur(ani% un magnate textil de la -ndia. 2ur(ani de propiedad de la licencia de (eans @loria 0ander&ilt y ha contri&uido a despertar el entusiasmo por pantalones va'ueros de dise)o en la d,cada de 7H#. 2ur(ani ten.a una idea de actuali+ar el popular 6preppy6 loo; asociado con el dise)ador Palph Lauren y darle un to'ue m*s (oven y m*s masa. >ligi$Hilfiger para dise)ar la l.nea de su firma% 2ur(ani -nternacional. >n el principio% sin em&argo% la comerciali+aci$n es mucho m*s importante 'ue la ropa real. Primera campa)a de mar;eting en 7"8 La l.nea de ropa de Tommy Hilfiger de&ut$ en el oto)o de 7"8 con una campa)a pu&licitaria 'ue aparece sin ropa% pero declar$ 'ue era un dise)ador de Hilfiger a la par de Palph Lauren% Perry >llis y Calvin /lein. Los anuncios no hi+o m*s 'ue insertar el nom&re de Hilfiger en el pante$n. Sin em&argo% esto fue de alguna manera efectiva. La temeridad de la estrategia atra(o la atenci$n en la industria de la moda e hi+o un comentario de Cohnny Carson y otros nota&les. Los primeros anuncios se centraron alrededor de 9ueva :or;% utili+ando medios impresos y exteriores. >n 7"H% la l.nea de Hilfiger fue atraer m*s la atenci$n nacional con anuncios en las personas% >>.UU. Hoy en d.a% la revista 9e4s4ee;% @O% Sports -llustrated% y otras pu&licaciones. >l presupuesto de pu&licidad de toda la ropa Hilfiger fue de s$lo $ %B millones% y los anuncios aparec.a con poca frecuencia. Se hi+o mucho ruido% sin em&argo% con la do&le p*gina% y por figurar pala&ras% logotipos% o la cara de Hilfiger% y no hay im*genes de la ropa o los modelos% 'ue se destac$ de anuncios de otra forma. @eorge Lois% 'uien ayud$ a crear los anuncios de la firma Lois% Pitts% @ershon% PX9 Z @@/% afirm$ en un 2ar;eting de mar+o de 7"" y las Decisiones 2edia art.culo 'ue no pod.a hacer ropa de Hilfiger 6mirar me(or 'ue nadie6% y por lo tanto los anuncios vendidos 6una idea6 y no la forma particular. SegFn una encuesta% despu,s de s$lo dos a)os de sus anuncios% Hilfiger ha logrado convencer a !" por ciento de la muestra a los neoyor'uinos a nom&rarlo como uno de los cuatro o cinco importantes dise)adores. Las ventas tam&i,n testimonio de la &rillante+ de la estrategia de mar;eting. >n 7"!% la marca de ropa Hilfiger esta&a disponi&le en !# tiendas por departamentos y G8 tiendas de especialidades y recaud$ US $ QG millones en ventas al por menor. Un a)o despu,s% las ventas al por menor ha&.a m*s 'ue duplicado% a $ H# millones. Aun'ue la pu&licidad inteligente Hilfiger volvi$ de un desconocido en un ,xito de ventas de dise)o% no s$lo era la m.stica de los anuncios 'ue se llevaron a ca&o. La ropa era en su mayor parte informal L pantalones ca'ui y una camisa polo grande 'ue el con(unto Hilfiger por excelencia. Hu&o un poco m*s de ligere+a en el corte y los colores 'ue el estilo m*s formal Palph Lauren 2ur(ani 'ue se ha&.a propuesto imitar% y la ropa por menor por un poco menos de trapos de dise)o similar. La ropa Hilfiger a(uste de la tendencia hacia una mayor ropa de tra&a(o informal L 'ue muchas oficinas en la d,cada de 7"# se esta&lece viernes informales L por lo 'ue este nicho en particular se esta&a expandiendo. Popa de Hilfiger se convirtieron en ha&ituales de los hom&res universitarios y otros en los G# L a Q8 a)os de edad. La ropa era &ien hecho% &uen precio% de manera similar a la existente% pero con la diferencia suficiente para so&resalir% y la campa)a pu&licitaria 'ue desat$ una locura poco. convencional para ellos. Ampliaci$n de la >ti'ueta5 Late 7"# A fines de 7"#% 2ur(ani -nternacional esta&a preocupado financieramente. La compa).a tam&i,n ha licenciado @loria 0ander&ilt y la marca CocaLCola de la ropa y parec.a incapa+

de concentrarse adecuadamente en la marca Hilfiger% 'ue esta&a creciendo enormemente. >n 7""% Tommy Hilfiger% 2ohan2ur(ani% y otros dos formaron una nueva compa).a% llamada Tommy Hilfiger Co. -nc.% la compra a ca&o 2ur(ani -nternacional. >l acuerdo fue complicada% y tom$ la nueva empresa casi un a)o para finalmente volver de la compra 2ur(ani los derechos del nom&re de Tommy Hilfiger. 2ientras tanto% la compa).a encontr$ un apoyo financiero en Hong /ong empresario Silas Chou. >mpresa de Chou% las empresas de 9ovela% fue uno de los mayores fa&ricantes de (ersey en Asia% y la compa).a esta&a dispuesta a invertir dinero en la empresa Tommy Hilfiger para permitir 'ue se expanda. Los nuevos principios se Chou% Hilfiger% y dos ex e(ecutivos de Palph Lauren% La4rence Stroll y Coel Horo4it+. 2ohan2ur(ani esta&a fuera. Con amplios contactos Chou en la industria textil de Asia% la nueva empresa no s$lo est* dise)ado% pero fa&ricados ropa Hilfiger% utili+ando las f*&ricas de Asia 'ue producen a &a(o costo% productos de alta calidad. Chou esta&a deseoso de impulsar la l.nea de Hilfiger a una mayor disponi&ilidad. Las ventas de la nueva empresa fueron de apenas G8 millones el primer a)o% por lo 'ue se ha&.a ca.do de todo un poco desde los d.as 2ur(ani. Sin em&argo% Chou insisti$ en el al'uiler de un lu(oso espacio en el centro de 2anhattan el cargo de la sede de 9ueva :or;% con(eturando 'ue las cosas me(oran r*pidamente. Lo hicieron. >n el oto)o de 77G% la compa).a hi+o una oferta pF&lica inicial =-PX? en la 1olsa de 9ueva :or; en 8 d$lares por acci$n. >n pocos meses% las acciones se venden a $ G8. Los ingresos para 77G fue de $ #H millones% un aumento asom&roso de 'ue las esperan+as (ustificadas de Chou. Hilfiger se convirti$ en un favorito de 3allStreet% con ganancias en constante aumento. >n noviem&re de 77Q% una oferta secundaria de acciones recaud$ US $ H# millones. La empresa utili+$ ese dinero para ampliar su tienda en las tiendas y desarrollar nuevas tiendas de venta% 'ue se venden pasado Hilfiger prendas de temporada a precios reducidos. 2ediados de 7#<s L Los ,xitos Las ventas de Hilfiger se fue arri&a% arri&a% desde US $ #H millones en 77G a $ Q" millones en 77Q y $ GGH millones en 77B. Ha&.a cerca de 8## secciones de Tommy Hilfiger en los grandes almacenes de la d,cada de 77#. Alrededor de la mitad de la compa).a los ingresos provino de las ventas en tres grandes cadenas de tiendas de departamento5 Dillard<s% Aederated% y mayo. Xtro 8 por ciento de las ventas de vino de las cadenas de descuento TC 2axx y 2arshalls% 'ue vendi$ las acciones o&soletas a precios m*s &a(os. Hilfiger empe+$ a a&rir sus propias tiendas independientes% as.% de&utando en Stamford% Connecticut% y Colum&us% Xhio. >n 77B% parec.a 'ue todo el mundo sa&.a 'ue era Hilfiger. >l presidente Clinton us$ los dise)os Hilfiger% como lo hi+o el Pr.ncipe de @ales% estrellas del roc; de 2ichael Cac;son% >lton Cohn% y SnoopDoggyDogg. Tal ve+ los ($venes a los aficionados m*s fan*ticos de los dise)os ur&anos 'ue Hilfiger se dio a la preppy &uscar un nuevo giro. Los ni)os del gueto de cadera comen+$ a tomar la ropa esencialmente su&ur&ano Hilfiger y usarlos en tama)os extra grandes en ecl,ctica me+cla con material deportivo. Ca.da de los pantalones de los 'ue la ropa interior logo Hilfiger asoma&a era una forma peculiar. >l dise)ador cuenta de la tendencia de la calle y respondi$ haciendo extraLlarge 6eti'ueta6 gigante 6% usando colores m*s &rillantes% y ad(untando los logos m*s grandes y m*s audaces. Al parecer fue lo 'ue la gente 'uer.a% y las ventas se dispararon. Hilfiger ha logrado un nota&le nivel de atractivo para las masas% con todos% desde los mensa(eros en &icicleta a C>X<s vestido con sus dise)os. 0entas y ganancias sigui$ su&iendo dram*ticamente. La compa).a utili+$ sus ganancias para ampliar de varias maneras. >ntre 77B y 778 Hilfiger Corporation a)adido m*s de G## en las tiendas de los hom&res tienda. La empresa ha&.a introducido la ropa de chicos en tama)os de " a G#% y cuando esta l.nea se ha pu&licado correctamente introdu(o una l.nea para ni)os en los tama)os de B a H en la primavera de 778. La empresa ten.a cerca de 8## en las tiendas de los ni)os de la tienda <% y tiene previsto a)adir m*s. Hilfiger licenci$ su nom&re a Cypress Popa para hacer vestidos y ropa de dormir y de otros fa&ricantes con licencia &ufandas% pa)uelos% paraguas% y una l.nea de ropa de golf. Hilfiger ten.a una presencia en Cap$n% con Q! tiendas dentro de los grandes almacenes (aponeses en 778. Tam&i,n en ese a)o% la compa).a lan+$ G en las tiendas de la tienda a trav,s de Centro y Sur Am,rica. Una l.nea nueva fragancia% producido a trav,s de un acuerdo de licencia con >stee Lauder% tam&i,n se vendi$ &ien. Hilfiger lentamente construido m*s tiendas independientes% con seis precio completo y ! tiendas de venta de descuento a&ierta en 778. La empresa tuvo 'ue avan+ar con cautela en sus propias tiendas% para no dar la impresi$n de competir con las tiendas Hilfiger operados por sus me(ores clientes% las cadenas de departamentos. Los planes para lan+ar una l.nea de ropa de mu(er comen+$ y se detuvo. Ha&.a ha&ido un intento fallido de hacer ropa de mu(er cuando los dise)os Hilfiger fueron respaldadas por 2ur(ani -nternacional. >l dise)ador reconoci$ 'ue ha&.a tomado demasiado% demasiado pronto% y ropa de mu(er fue a&andonado. >s una extensi$n l$gica de la popularidad de la marca% sin em&argo% y potencialmente enormemente renta&le. >n mar+o de 77B% Tommy Hilfiger Corporation contrat$ a Cay 2argolis% como su nuevo presidente y vicepresidente% con la tarea espec.fica 'ue desarrollar una l.nea de ropa de mu(er. Poco m*s de un a)o despu,s% sin em&argo% la compa).a anunci$ 'ue no ser.a desarrollar la l.nea de las mu(eres% y 2argolis renunci$. La compa).a declar$ 'ue llevar a ca&o su propia ropa de mu(er ser.a prohi&itivamente caro% y el nuevo plan era encontrar un licenciatario competentes. La empresa finalmente la licencia de ropa de mu(er de Pepe Ceans -nternacional. Hilfiger presidente Silas Chou propietaria de la marca Pepe Ceans% y la compa).a ya ha producido una l.nea de (eans para hom&res Hilfiger. La l.nea de la mu(er sali$ en el verano de 77! en m*s de B## tiendas de la tienda principal del departamento. Al igual 'ue ropa de hom&re Hilfiger% la l.nea de la de la mu(er es en su mayor.a de ropa deportiva y apunt$ a la ropa casual para el mismo nicho de tra&a(o. La compa).a tam&i,n pone a perfume de mu(er% 6Tommy @irl6% a trav,s de un acuerdo de licencia con >stee Lauder. >n otras expansiones% la l.nea de 1oys4ear se extendi$ hasta en la ropa de ni)o y &e&,. Las ventas de 77! fueron cerca de US $ 8## millones% y las ganancias de la empresa se increment$ en !# por ciento. Las po&laciones de Hilfiger a veces ha&.a sido el m*s alto de la ropa en las acciones negociadas en 3allStreet% y los inversores parec.an al amor fuerte crecimiento de la compa).a. >l peligro para los inversores% por supuesto% era 'ue la marca Hilfiger enormemente popular de repente a su ve+% rancio. Las po&laciones de moda tienden a ser impredeci&les% por'ue el ,xito de ropa era en su mayor.a dependen de un pF&lico inconstante. Sin em&argo% Tommy Hilfiger Corporation todav.a parec.a capa+ de continuar esa expansi$n. Los m*rgenes de &eneficio se ampl.a% los inversores algo considerado como un indicador de la solide+. Por otra parte% la tendencia hacia la ropa de tra&a(o informal 'ue Hilfiger primero ha&.a aprovechado todav.a esta&a en marcha. Una encuesta de la industria indican 'ue m*s del G# por ciento de las oficinas eran casuales cada d.a% no s$lo el viernes. Los tra&a(adores esta&an de gastar dinero en ropa informal de 9i+a% como el dise)o Hilfiger% y por lo 'ue no parece ser un fin inminente de la popularidad de la confecci$n. Tam&i,n% aun'ue Hilfiger Corporation ha&.a llevado a ca&o su l.nea de las mu(eres% su alimento &*sico era todav.a de ropa masculina% tradicionalmente m*s esta&le 'ue la ropa de las mu(eres. Dise)os Hilfiger tam&i,n con los precios tam&i,n. Los consumidores en general suele gastar menos de $ 8# en elementos individuales de la ropa% y ropa m*s Hilfiger fue en ese rango. 9o o&stante% Hilfiger fue perci&ido como de alta calidad. La empresa no ha&.a de&ilitado su recurso de casaci$n% haciendo de la marca disponi&le a menor cadenas finales% tales como Penney y Sears. >n 77H% la compa).a esta&a empe+ando a expandirse en los mercados europeos. Un enorme almac,n del &u'ue insignia esta&a en construcci$n en Londres% y% presumi&lemente% no ha&.a mucho potencial en el mercado en el extran(ero. Tommy Hilfiger Corporation ha adoptado un dise)ador pr*cticamente desconocido y lo declar$ el decano de la moda masculina a la par con los l.deres de la industria Calvin /lein% Palph Lauren y Perry >llis. Sorprendentemente% los consumidores compraron la idea y compr$ la ropa. Una docena de a)os despu,s de los anuncios impetuoso de la empresa inaugural% la ropa se vend.a m*s 'ue nunca% no s$lo en los >stados Unidos pero en Cap$n% >uropa% Centro y Sur Am,rica. La com&inaci$n enga)oso de la pu&licidad% la gesti$n de astuto% y un producto verdaderamente atractivo y Ftil llev$ a la compa).a a un nivel glo&al fuerte por la d,cada de 77#. Luchando contra la competencia en el nuevo siglo De hecho% el ,xito de Hilfiger se continuar* durante todo el decenio de 77# antes de llegar a un a&rupto fin en G###. >n 77"% la empresa ad'uiri$ su licencia de Canad*% Tommy Hilfiger Canad*% y tam&i,n una parte de Pepe Ceans >>.UU. para % 8 mil millones d$lares. Tam&i,n lan+$ una serie de productos nuevos% incluyendo una l.nea de mue&les para el hogar% la fragancia de Atletismo Hilfiger para los hom&res y un &e&, y ni)os en l.nea. Las ventas del a)o ascendi$ a "BH millones d$lares y luego se dispar$ a %!Q mil millones d$lares s$lo un a)o despu,s. Durante 777% la empresa se traslad$ en el &a)o y productos para el cuerpo de mercado% y tam&i,n comen+$ a ofrecer una l.nea de las ni)as% los cosm,ticos% las fragancias de la li&ertad% y tam&i,n sali$ con una l.nea de &olsos de las mu(eres. La naturale+a competitiva de la industria de la moda% sin em&argo% alcan+$ a Hilfiger en G###. Precio de las acciones cayeron en picado% la compa).a anunci$ 'ue sus ganancias para el a)o fiscal caer.a. G### Un art.culo de la revista Aortune resumi$ los pro&lemas de la empresa% comentando 'ue 6Tommy dormido en los laureles ro(o% &lanco y a+ul% demasiado tiempo. 2arcas m*s de moda de 9ueva =pensar Au&u? dominan la moda ur&ana% mientras 'ue la ropa de Tommy llenar contenedores de negociaci$n en 1loomingdale<s y 2acy<s. 6 >n el art.culo se afirma 'ue 6Hilfiger trat$ una serie de estrategias de cam&io de imagen 'ue eran tard.as y e'uivocadas6. >stas estrategias incluyen una l.nea de ropa deportiva de las mu(eres mediocre 'ue fue respaldada por el patrocinio de la 2ary C. 1lige y conciertos de mFsica de Sheryl Cro4. >stos patrocinios sin em&argo% hi+o poco para impulsar las ventas de la l.nea de la mu(er% 'ue vio la adici$n de dos prendas de vestir de golf y nataci$n durante el a)o G###. Despu,s de los clientes se 'ue(aron de 'ue la l.nea de ropa de mu(er era demasiado moderno y no enca(a&a &ien% Hilfiger renovado la l.nea% 'ue se remonta a su &ase preppyloo; moderno. La empresa tam&i,n present$ una serie de veteranos de la industria% incluyendo Lynn /ohlman% un ex e(ecutivo de Donna /aran% y Camilla 9ic;erson% un editor de moda de 0ogue para conseguir la divisi$n de retomar el camino. >l ,xito en esta secci$n del mercado es crucial% como su divisi$n de ropa de hom&re sufr.a de de&ilitamiento de las ventas. De hecho% 1loomingdale<s L con la excepci$n de la u&icaci$n de la calle 87 en 9ueva :or; L sac$ de la l.nea de ropa masculina Tommy de su l.nea de marca en G## . Durante G## % se introdu(o una l.nea de ropa .ntima de la mu(er y m*sLline tama)o. La compa).a tam&i,n ha generado una pu&licidad de ese a)o% cuando Lauren 1ush% so&rina del presidente @eorge 3. 1ush% comen+$ a modelar ropa de Hilfiger. Los esfuer+os de la compa).a parec.a dar sus frutos% y en (unio de ese a)o en las ventas tanto de las mu(eres y ($venes de ropa deportiva y pantalones va'ueros fue superior a las previsiones de la compa).a.

Durante el a)o fiscal G##G% las ventas totales disminuy$ ligeramente% mientras 'ue los ingresos netos aumentaron un G%H por ciento a QB%8 millones. Aun'ue el crecimiento impresionante de Hilfiger se ha&.a reducido dr*sticamente desde la d,cada de 77#% la empresa sigue siendo un popular y &ien conocida de la marca. Cunto con la pu&licidad tradicional% la empresa elige para promocionar su imagen a trav,s de m,todos Fnicos% incluyendo la compra de los derechos de patrocinio a Cones Long -sland 1each Theater% uno de los anfiteatros de mayor ,xito en los >stados Unidos% y el patrocinio de un velero de 8# pies &u'ue. >l &arco fue nom&rada la Li&ertad Tommy Hilfiger yate Latina y ser.a correr en los GH.### ;il$metros de reto% de nueve meses de resistencia 6AroundAlone6 carrera 'ue se lan+ar* en 9ueva :or; en septiem&re de G##G. Para Tommy Hilfiger Corp.% 'uedando a flote en el altamente competitivo% siempre cam&iante industria de la moda% sin duda% llegar a ser tan dif.cil. Ailiales principales5 Tommy Hilfiger >>.UU.% -nc.% Tommy Hilfiger 3holesale% -nc. =>stados Unidos?Y Tomcan-nvestments -nc. =>stados Unidos?% Tommy HilfigerCanada -nc.% Tommy Hilfiger Canad* Petail -nc.% Tommy Hilfiger Canad* Sales% -nc.Y Tommy Hilfiger por menor% LLC =>stados Unidos?Y TH al por menor% LLC =>>.UU.?% Tommy Hilfiger Petail =Peino Unido? de la empresa% Tommy HilfigerLicensing% -nc. =>stados Unidos?% Tommy Hilfiger Hungr.a Ltd.Y Tommy Hilfiger B"8 0% -nc. =>stados Unidos?Y Tommy.com% -nc. =>stados Unidos?% Tommy Hilfiger >LServices% -nc. =>stados Unidos?% Tommy Hilfiger =en el Hemisferio Xriental? Limited =-slas 0.rgenes 1rit*nicas?% Tommy Hilfiger =-ndia? Limited% 9ueva 1auhiniaLimited =-slas 0.rgenes 1rit*nicas?Y Tommy Hilfiger =H/? LimitedY 3ellroseLimitedY THH/ 3omens4earLimitedY THH/ Ceans4earLimitedY THH/ 2ens4earLimitedY THH/ Cunior Sports4earLimitedY THH/ Popa de 9i)os LimitedY TH -nternational 90% Tommy Hilfiger>urope 10 =Pa.ses 1a(os? Y TH U/ Ltd.Y TH Deutschland@m&H =Alemania?Y TH -talia Srl =-talia?Y TH 1,lgica 90Y TH Arance SASY HilfigerStores 10 =Pa.ses 1a(os?Y Hilfiger Tiendas SAS =Arancia?Y HilfigerStores@m&H =Alemania?Y HilfigerStoresLtd. =Peino Unido?. Principales competidores5 Calvin /lein -nc.% The @ap -nc.% Polo Palph Lauren Corporation. Analisis de situaci$n Con diversas l.neas de moda 'ue incluyen Tommy Hilfiger y Hilfiger Denim% el grupo de compa).as% el grupo de compa).as de Tommy Hilfiger es uno de los m*s prestigiosos dise)adores de prendas del vestir en todo el mundo. >l o&(etivo del grupo es dise)ar y comerciali+ar prendas de vestir y denim de la me(or calidad para hom&re% mu(er y ni)o. @racias a varios acuerdos de licencia% el grupo tam&i,n ofrece una amplia variedad de complementos% cal+ado% fragancias y mo&iliario para el hogar. Los productos de Tommy Hilfiger @roup se encuentran a disposici$n de los consumidores de todo el mundo a trav,s de una extensa red de tiendas de la marca% tiendasespeciali+adas y grandes superficies% as. como a trav,s de otros canales de distri&uci$n supervisados por el grupo. Por lo cual nos centraremos en la ropa interior para dama y ca&allero. >xiste una gran variedad de modelos para agradar y facilitar la comodidad de nuestro cliente. Los materiales mas utili+ados son de algod$n y seda para &rindar calidad%limpie+a y confian+a. La gama de colores% tallas y modelos nos caracteri+a. Popa interior para dama5 Cal+oncillos Su(etadores Popa para dormir Popa interior para ca&allero5 Cal+ones Pi(amas Camisetas Pantalones cortos >STPAT>@-A D> D-STP-1UC-X9. Sus reconocidos dise)os est*n hoy en d.a presentes en distintos pa.ses de5 >uropa% como Arancia% Alemania% >spa)a% -talia en Am,rica como >stadosH:P>PL-9/ 6http5ZZes.4i;ipedia.orgZ4i;iZ>stados[Unidos6 H:P>PL-9/ 6http5ZZes.4i;ipedia.orgZ4i;iZ>stados[Unidos6Unidos% 2,xico% Canad*% Panam*% Chile% 0ene+uela% Colom&ia% PerF% Costa Pica% Argentina% en Asia como en China% Pusia% -ndia% en Xcean.a como en Australia y 9ueva \elanda y en ]frica como en Sud*frica% >gipto y 2arruecos entre otros.. Tommy Hilfiger se dirige a un consumidor 'ue es de car*cter internacional y cosmopolita es hasta cierto punto. >sto no necesariamente significa 'ue s$lo atraen la gente (oven. Adem*s de continuar ampliando el almac,n de la tienda de programas en la empresa planea crecer ampliando su gama de ofertas de productos% tanto a nivelinterno y medianteacuerdos de licencia% y porampliarsuscanales de distri&uci$n.A trav,s de la expansi$n de susl.neas de producto% la compa).acree'ueva a servir a una variedad m*s amplia de necesidades de los clientes. >STPAT>@-A D> PP>C-XS D> PP>ST-@-X. Consiste en esta&lecerprecios altos% de modo'ue los consumidoresconscientes de la calidad o estatus se sientanatra.dospor el producto y lo compren. >STPAT>@-A D> CX2U9-CAC-^9 >strategias de comerciali+aci$n&asadas en inversionesdescomunales en comunicaci$n. Los mediostienenunimpactoenorme en los consumidores y ayudan a construirfirmas con marcasm*svaliosas'uesusinstalacionesf.sicas. >0XLUC-X9 D> 0>9TAS Cumplimiento de est*ndares de la marcaprevistospor la casa matri+ en 9e4 :or;% mo&iliario% material de apoyo% im*genespu&licitarias in store y out store% promociones% regulaci$n de precios y ofertas de saldos. >studios de mercado de competencia =&enchmar;etting? oferta de mercanc.aporcontra&ando =ilegal? o imitaciones.2aterial de adiestramiento.-nventarios% reclamos.>ventos% movimiento de mercanc.a inter tiendas% relan+amientos. 2ercado >uropa >n >uropa% el aumento de lasventas al pormenorfue de un GB%BI% su&rayando el crecimientopositivoconseguidocifrado en un G%8I. >n general% lasventas en >uropa se redu(eron en un !%BI gracias a la reducci$n de los volFmenes al por mayor comoresultado de la compram*sprudente de los clientes al por mayor% adem*s de la decisi$nestrat,gica de la compa).a de reducir la &ase de clientes al por mayor% proporcionandounacartera de clientesm*sfuertecomoavance. 9orteam,rica >n 9orteam,rica% uncrecimientonegativo compara&le de un Q%QI en lastiendas al pormenorensom&reci$lasventasgeneralessuperiores% resultando en un crecimiento total de lasventas al pormenor de un %!I =Q%HI con lastarifas compara&les?. Las ventastotales en 9orteam,ricacrecieronun Q% I hastallegar a QGB millones de euros =BBH millones de d$lares? o un B%7I a un tipo de cam&io compara&le. >n los negocios al por mayor% la adici$n de los &olsos de mano y cal+ado% adem*s de la introducci$n de los nuevosgrupos de productos en 2acy sirvieronparaconseguir un crecimiento de un GQ%QI = Q%HI con los tipos de cam&io compara&les?. Lo m*sdestacado del periodofue la apertura de nuestratiendamundial principal en la Ouinta Avenida de la ciudad de 9ueva :or;% 'uehasta el momentoest*funcionando&ien. Pesto del mundo Las ventas en Cap$ncrecieronun G#% I% peroexperimentaronunaca.da de un %"I segFn los tipos de cam&io compara&les% comorefle(o del complicadoclimaecon$mico de Cap$n. Las ventas de nuestrossocios de licencia en Centroam,rica y Sudam,rica% adem*s del resto de Asia% crecieronun 7%"I =con un tipo de cam&ioplano?. Cartera de tiendas Se hana)adido un total de B# tiendas en los seismeseshasta el Q# de septiem&re de G##7% teniendo en cuenta la ciframundial de lastiendas% cercana a las 78# a fecha de Q# de septiem&re de G##7. De estastiendas% cerca del 8#I son tiendas de propiedadcompleta total. Competencia Directa Calvin /lein -nc.% The @ap -nc.% Polo Palph Lauren Corporation.

Competencia -ndirecta Xferta de mercanc.aporcontra&ando =ilegal? o imitaciones. Analisis AXDA Aortale+a Tommy Hilfiger% a trav,s de susfiliales% dise)a% lasfuentes y los mercados de los deportistasdise)ador de desgaste y los ni)osdesgaste% incluyendocamisaste(idas% camisas de punto% pantalones% tra(es de &a)o% su,teres% ropa exterior y ropadeportiva.>stasofertas se complementan con lascolecciones de la medidaropa de hom&re% camisas de vestir% productos de telava'uera% prendaspara el cuello% calcetines% ropa interior% cinturones% art.culos de cuerope'ue)os% ropa de dormir% &atas% ropa de golf% cal+ado% gafas de sol% gafas de prescripci$n% de ropa casual mu(eres y los hom&res y fragancias de lasmu(eres% entre otros% 'uelleven la marca Tommy Hilfiger% 'ue son producidos y vendidos con arreglo a determinadosacuerdos de licencia.Tommy Hilfiger es el dise)ador principal de la empresa y proporcionalidera+go y direcci$n de todos los aspectos del proceso de dise)o.empresa de deportes. >l desgasteest*dise)adoparacom&inar el estilocl*sicoamericano con detallesFnicos y en forma paradartiempo a lo &*sicocumplidounamiradafresca y actuali+adapara los clientes'uedeseanaltacalidad% ropa de dise)o a precioscompetitivos Xportunidades Adem*s de continuarampliando el almac,n de la tienda de programas en la empresaplaneacrecerampliandosugama de ofertas de productos% tanto a nivelinterno y medianteacuerdos de licencia% y porampliarsuscanales de distri&uci$n.A trav,s de la expansi$n de susl.neas de producto% la compa).acree'ueva a servir a unavariedadm*samplia de necesidades de los clientes. La compa).a ha presentadonuevosproductos% lasmu(eres de fragancias de un arreglo a sulicencia con Aramis% -nc.%unadivisi$n de >st,e Lauder Companies% gafas de prescripci$n con Li&ertad de $ptica% cal+ado con el Pito Corporation Stride y casual ropa de mu(er se comercialicen&a(ounalicencia con Pepe Ceans London Corporation =Associated Press%G##Q?. Las iniciativasparaconseguiruna mayor eficacia en la cadena de suministros% adem*s de los programas de ahorro de costes% se hanimplementadoparamantenerunadestacadaho(a de cuentas. >stasinicitivasseguir*ndurante el resto del a)o% y conseguir*n un descenso en lascuentaspendientes e inventariocomercial. De&ilidades y fortale+as A pesar de los esfuer+os de la firma pormantenerse a flotecomprando el a)opasado la marcalegendaria de /arl Lagerfeld% a partir de agosto se vieronfor+ados a poner en venta la compa).a% 'uefuead'uirida nada menos'ueporfondos de origen&rit*nico. Los nuevosdue)os son fondosaconse(adosporApax Partners% 'ue proveenfinanciamientoparaconstruir y fortalecercompa).as a nivelmundial.Apaxesreconocidoya en el mundo de la modaporha&ercola&orado con Phillips 0an Heusen Corp. Al comprarCalvin /lein y porteneracciones de Tommy 1ahama y otrasempresas de esteru&ro. 2ichael Phillips% socio en Apax Partners 3orld4ide LLP% di(orespecto5 6Apax Partners tiene un largo expediente en inversionesexitosas en el mundo del retail y de los consumidores% y creemos'ue la flexi&ilidad'ueser*otorgada a Tommy Hilfiger Corporationcomounacompa).aprivada con unapoderosamarca glo&al permitir*'ue el negociocre+ca a niveloperacional y financiero6. 8. >strategia de pu&licidad 8. Pro&lema a resolver por la pu&licidad 9o existe gran pro&lema en cuanto a pu&licidad% ya 'ue por ser una marca mundialmente conocida% los 'ue aspiren a o&tener la prenda de la marca% la conocen previamente 8.G X&(etivo de la comunicaci$n La marca Tommy Hilfiger% es un producto de alta calidad y esta entre las me(ores marcas de ropa a nivel mundial. 8.Q Auente de negocio La marca Tommy Hilfiger% pertenece a las grandes marcas de ropa% asi 'ue 'uien la ad'uiera% es sin$nimo de &uen gusto% prestigio y la seguridad de 'ue se esta o&teniendo un producto de calidad mundial. 8.B Promesa &*sica TH es estilo puro% (oven y vanguardista 8.8 Pa+onamiento de la promesa >sta dentro de los me(ores dise)adores dentro del mundo de la moda% por lo tanto se utili+an telas de la mas alta calidad. 8.! Aoco de venta o punto clave para la venta Dise)os propios del creador de la marca 8.H Posicionamiento deseado Usado por las grandes personalidades dentro de la mFsica% moda y el entretenimento. Posee un estilo Fnico 'ue ha ganado renom&re a trav,s del tiempo. 8." Personalidad de la marca Coven% prestigio% vanguardista% divertida 8.7 >(e de campa)a Una de las B me(ores marcasde dise)ador% conocida a nivel internacional. 8. # Tono o estilo de marca Siempre de&e de refle(ar estilo (oven% de estilo Fnico y divertido 8. Conceptos creativos L Hom&re vistiendo con una chamarra =mirada hacia la camara? y con la ropa interior TH% tomandose de la nuca con una sola manoY medium shot. Texto 6Tommy Hilfiger Under4ear6 L Hom&re en la plaforma de una piscina =mirando hacia arri&a? vistiendo ropa interior THY vista a,rea. Texto 6Tommy Hilfiger Under4ear6 L G mu(eres en la platorma de una piscina =mirando hacia los lados? vistiendo ropa interior THY vista a,rea. Texto 6Tommy Hilfiger Under4ear6 ! Plataforma de redacci$n !. @immic; 0isualY el texto 6Tommy Hilfiger Under4ear6 !.G Slogan de la marca ##I cotton ... ##I attitude TH !.Q Lema de campa)a Tommy Hilfiger Under4ear !.B Promesa 1*sica Los dise)os se mantienen costantemente a la par de las nuevas tendencias% por lo 'ue afirma la promesa de 'ue es una marca (oven. !.8 Pa+omaniento ##I algodon !.! 1eneficios extras o auxiliares La satisfacci$n de tener una prenda catalogada entre las me(ores marcas de ropa a nivel mundial% confenccionada con los mas finos materiales !.H Pe'uisitos de e(ecuci$n >n toda la pu&licidad =medios impresos y visuales? me mane(ara como legales la pagina 4e& de la marca 444.tommy.com Hacer siempre presente el texto5 Tommy Hilfiger Under4ear y el logotipo de la marca H >(ecuci$n y producci$n H. >(ecuciones de comunicaci$n en campa)a para medios Campa)a masiva con anuncios en tv% radio% revistas% espectaculares e internetY durante G meses H. . Story &oards para comerciales de T0

Linea para hom&res L Long shot. La silueta de un hom&re en su &alc$n tomando una ta+a de caf,. Se ven edificios de ciudad. L >xtreme close up. >l rostro del hom&reY ya se define su rostro. De fondo los edificios. L Close up. Pies del hom&re% 'ue va caminando ale(andose del &alc$n. L American shot. >l hom&re acostado en su cama. L Aull shot. >l hom&re de pie cerca de su ventana% aparece el gimmic; visual propio de la marca5 Tommy Hilfiger Under4ear. L.nea para mu(eres L ZG close up. 2u(er mirando la ciudad desde su &alc$n. L 2edium shot. 2u(er reali+ando sus actividades cotidianas usando ropa interior TH =G escenas? L American shot. 2u(er viendose en un espe(o L 2edium shot. 2u(er extendiendo los &ra+os% le da la lu+ del sol de frente% aparece el gimmic; visual5 Tommy Hilfiger Under4ear H. .G Scrip lines de radio >ntra tema musicalY This love L 2aroon 8 =8 segundos? y fondea >ntra locutor masculino5 (oven fade in tema musical =G segundos? y fondea locutor feminino5 fresca fade in tema musical =G segundos? y fondea locutor masculino G5 ##I algod$n fade in tema musical =G segundos? y fondea locutor femenino G5 asi es Tommy Hilfiger Under4ear fade in tema musical =G segundos? fade out tema musical H. .Q Layout para anuncio de revista Tama)o a do&le carta =BQ." x 8!? en las revistas5 >s'uire% 2en<s Health% @O% 0anidades% Cosmopolitan% Ouien. H. .B Layout anuncio de prensa De&ido al target de la marca% no se pondra anuncio en prensa H. .8 Anuncios de pu&licidad exterior >spectaculares pe'ue)os =Q.!# x H.G#? en vallas pu&licitarias% en las principales avenidas de 2,xico. H. .! 2ateriales de maercadeo directo y del punto de venta Uso de mani'uies masculinos y femeninos ='ue tengan la parte media del cuerpo? en &outi'ues y tiendas departamentales. H. .H 0isual de anuncio para pu&licidad en internet Los &anners se insertaran en paginas como yahoo% msn prodigy% en revistas electonicas de modaY en las paginas de canales de tv de paga tales como >_ >ntertainment television% Cosmo tv% Aashion tv. http5ZZ444.&uenastareas.comZensayosZHistoriaLDeLLaL>mpresaZB#!GH".html Tommy Hilfiger =GB de mar+o de 78 ?% es un famoso dise)ador de moda de >stados Unidos. 1iograf.a5 Proveniente de una fam.lia Cat$lica irlandesa%el segundo de nueve hermanos. Hilfiger sa&.a desde una edad muy (oven 'ue ,l 'uer.a ser dise)ador de moda. Tommy comen+$ en 7!7 como distri&uidor de ropa hippie. Luego% en los comien+os de la era disco =finales de los a)os H# y primeros "#?% tra&a($ en la marca Cordache. Su propia l.nea la cre$ en 7"8 y% siendo casi un desconocido% lan+$ una campa)a con el siguiente mensa(e5 6Los cuatro me(ores dise)adores de ropa de hom&re son Palph Lauren% Perry >llis% Calvin /lein y Tommy Hilfiger6. Desde entonces Tommy Hilfiger se afian+a cada ve+ m*s como una de las m*s grandes marcas de ropa% altamente solicitada so&re todo en >stados Unidos. Una de sus estrategias es la pu&licidad% llena de chicos y chicas genuinamente americanos &lancos% de grandes mand.&ulas y aspecto sano. Sus Fltimos grandes ficha(es tienen conexi$n con la Casa 1lanca ya 'ue son so&rinos de @eorge 1ush5 se trata de Lauren 1ush y @eorge P. 1ush. Sus reconocidos dise)os est*n hoy en d.a presentes en >uropa% >stados Unidos% 0ene+uela% Colom&ia% PerF% Costa Pica% entre otros. 2ito Ur&ano5 La anecdota dice 'ue el actual dise)ador de ropa Tommy Hilfiger acept$ ha&er hecho comentarios racistas en el programa televisivo de Xprah 3infrey% dicho mensa(e ser.a5 JUsi yo hu&iera sa&ido 'ue afroLamericanos% hispanos% (ud.os y asi*ticos comprar.an mi ropa% no la hu&iese hecho tan &onita.K >n la gra&aci$n reciente de uno de sus programas The Xprah 3infrey Sho4% Xprah tuvo como invitado a Tommy Hilfiger. >n el sho4% ella le pregunt$ so&re si unas expresiones racistas de las 'ue a el se le acusa&a ha&er hecho% eran ciertas. Ante la pregunta de 3infrey de si el ha&.a hecho tan cruda afirmaci$n% Hilfiger respondi$ con un simple y escueto JsiK. -nmediatamente despu,s% Xprah le exigi$ 'ue a&andonara su sho4 e insit$ a la audiencia a no comprar m*s en esta cadena. >sta an,cdota es totalmente falsa% as. ha sido asegurado por Xprah 3infrey 'uien expres$ en su sitio 4e& 'ue esa escena nunca sucedi$% 'ue Hilfiger concurri$ a su programa y 'ue ella nunca lo entrevist$. Tommy Hilfiger% por su parte% adem*s de negar totalmente esos dichos% mantiene en su sitio 4e& una p*gina con enlaces a distintos sitios de hoaxes% diarios y otras organi+aciones donde se desmiente totalmente estas a&surdas afirmaciones. Adem*s en una verdadera entrevista se desminti$ este hecho Saludos n[n

Thomas Caco& Hilfiger =9ueva :or;% GB de mar+o de 78 ?% conocido como Tommy Hilfiger% es un dise)ador de moda estadounidense% fundador de la empresa 'ue lleva su nom&re y 'ue fa&rica ropa y (oyas de alta categor.a. Proveniente de una familia cat$lica irlandesa% Tommy Hilfiger es el segundo de nueve hermanos. Tuvo claro desde temprana edad 'ue 'uer.a dedicarse al mundo de la moda. As.% en 7!7 comen+$ a tra&a(ar como distri&uidor de ropa hippie. Luego% en los comien+os de la era disco =finales de los a)os H# y primeros "#?% tra&a($ en la marca Cordache. Cre$ su propia l.nea en 7"8 y% siendo casi un desconocido% lan+$ una campa)a con el siguiente mensa(e5 6Los cuatro me(ores dise)adores de ropa de hom&re son Palph Lauren% Perry >llis% Calvin /lein y Tommy Hilfiger6. Desde entonces% Tommy Hilfiger se ha afian+ado como una de las grandes marcas de ropa a nivel mundial. ((((o)o(((( Thomas Caco& Hilfiger =9e4 :or;% 2arch GB% 78 ?% ;no4n as Tommy Hilfiger% is an American fashion designer% founder of the company that &ears his name and that clothes and (e4elry manufactures high class. Coming from an -rish Catholic family% Tommy Hilfiger is the second of nine children. 1ecame clear early on that he 4anted the 4orld of fashion. Thus% in 7!7 &egan 4or;ing as a distri&utor of hippie clothes. Then in the early disco era =late H#<s and early "#?% 4or;ed on the Cordache &rand. He created his o4n line in 7"8 and% &eing almost a stranger% launched a campaign 4ith the message5 6The top four men<s clothing designers are Palph Lauren% Perry >llis% Calvin /lein and Tommy Hilfiger.6 Since then% Tommy Hilfiger has esta&lished itself as a ma(or apparel &rands glo&ally.

Tommy Hilfiger naci$ el GB de mar+o de 78 % es un famoso dise)ador de moda de >stados Unidos. Su propia l.nea la cre$ en 7"8 y% siendo casi un desconocido% lan+$ una campa)a con el siguiente mensa(e5 6Los cuatro me(ores dise)adores de ropa de hom&re son Palph Lauren% Perry >llis% Calvin /lein y Tommy Hilfiger6. Desde entonces Tommy Hilfiger se afian+a cada ve+ m*s como una de las m*s grandes marcas de ropa% altamente solicitada so&re todo en >stados Unidos. Una de sus estrategias es la pu&licidad% llena de chicos y chicas genuinamente americanos% de grandes mand.&ulas y aspecto sano. Sus Fltimos grandes ficha(es tienen conexi$n con la Casa 1lanca ya 'ue son so&rinos de @eorge 1ush5 se trata de Lauren 1ush y @eorge P. 1ush. Sus reconocidos dise)os est*n hoy en d.a presentes en >uropa% >stados Unidos% 0ene+uela% Colom&ia% PerF% Costa Pica% entre otros. ( *os 'remios +,-. /01/ han reconocido la trayectoria del diseador ( Recu'eramos la entrevista concendida en /00 1 cuando su marca cum'li /! aos ( Entre sus logros est% ser la 'rimera firma de moda en coti2ar en la 3olsa de $4 Con su reinvenci$n popular del estilo cl*sico norteamericano% Tommy Hilfiger consigui$ 'ue la suya fuera la primera firma de moda en coti+ar en la 1olsa de 9ueva :or;. >n los a)os noventa fue la marca m*s deseada de >stados Unidos. Despu,s del <Xprahgate<% de su divorcio y de vender el negocio a un fondo de inversi$n europeo% el dise)ador se prepara para ser padre de nuevo a sus 8" a)os y nos cuenta sus planes para volver a con'uistar el mundo. 6VXs imagin*is lo impactante 'ue fue ver la ca.da del avi$n desde a'u.W6% pregunta con entusiasmo 5heila +o&% la secretaria personal de Tommy Hilfiger% refiri,ndose al espectacular aterri+a(e for+oso 'ue un Air&us QG# de US Air4ays protagoni+$ a principios de G##7 so&re el Hudson. Hoy% el r.o neoyor'uino ofrece una pl*cida imagen. : con avi$n o sin avi$n% la vista desde el despacho del dise)ador% en un edificio de oficinas de los a)os treinta% sigue siendo incre.&le. Al frente% los muelles de Chelsea% una +ona industrial ahora plagada de galer.as de arte. A la i+'uierda la reci,n restaurada High Line% una l.nea de ferrocarril a&andonada transformada en par'ue futurista. Al fondo% >llis -sland y la >statua de la Li&ertad. Su poder ic$nico compite desde fuera con la coleccin de banderas antiguas de Estados 6nidos 'ue cuelgan dentro. 6>sta es la 'ue cosi$ 1etsy Poss so&re el dise)o de @eorge 3ashington6% dice Sheila% 'uien viste un impeca&le vestido ro(o de c$ctel y un pa)uelo de raso atado al cuello con un nudo perfecto. 2e ofrece uno% dos% tres caf,s% con una amplia sonrisa 'ue inevita&lemente me hace pensar en 1ree 0an De /amp% la pelirro(a de <2u(eres desesperadas<. 2i sue)o era imitar a las estrellas del roc;% as. 'ue me de(, el pelo largo y a&r. una tienda de ropa con 8# d$lares y G# pares de va'ueros6% cuenta

78ste es Richard. Es artista hi'(ho'. 8sta es .lly1 9ue tiene un negocio en *os :ngeles. 4 ;sta es Eli2abeth 9ue es... como cual9uier adolescente de su edad7 % apunta se)alando con afecto los retratos en &lanco y negro de la prole de Hilfiger. Hay un cuarto hi(o en camino. Pero ,se no es de Sue% la mu(er con la 'ue el dise)ador estuvo casado veinte a)os% y con 'uien tuvo a sus otros tres ni)os% sino de -ee )cle''o% su nueva esposa. >l nacimiento del &e&, coincidir* con la apertura de la primera tienda de la marca en la Ouinta Avenida en septiem&re. Una eventualidad 'ue es vivida con regoci(o en la compa).a. 60amos a cumplir G8 a)os. Toda una vida6% apunta de nuevo Sheila mientras nos muestra im*genes antiguas 'ue amigos y cola&oradores han enviado para contri&uir a la memoria de la casa. >n ese momento Hilfiger en persona entra por la puerta del despacho de estilo colonial. . 'esar de la seriedad de su tra#e de 'ao gris1 sus !< aos no se refle#an en su e&'resin aniada. Al mirarle es f*cil comprender el por'u, del diminutivo5 Tommy. Con parsimonia% empie+a a darnos explicaciones de algunos de los o&(etos decorativos. 6VLa ma'ueta del Aerrari TestarossaW Lo tengo a tama)o natural6. V: el *guila de &ronceW 6>l *guila es Am,rica6.

.m;rica. 7$o hay duda= 'a>s de las o'ortunidades7. Cuando dice esto% su expresi$n se ilumina. Oui+* por'ue ha&la el sue)o americano en persona. 9acido en pleno space a e en >lmira =una pe'ue)a ciudad de Q#.### ha&itantes del >stado de 9ueva :or; donde nunca pasa&a nada?% de ni)o hab>a soado con ser futbolista 'rofesional pero su estatura pronto le di(o no. >ra el segundo de nueve hermanos =6lo 'ue me ense)$ enseguida la importancia de tra&a(ar en e'uipo6?% su padre tra&a(a&a como dependiente en una relo(er.a y su madre de enfermera. Am&os dise)aron para ,l un plan convencional5 'ue fuese a la universidad% 'ue se convirtiese en un serio ingeniero... Pero ,l 'uer.a otra cosa5 7?i sueo era imitar a las estrellas del roc@1 as> 9ue me de#; el 'elo largo y abr> una tienda de ro'a con 1!0 dlares y /0 'ares de va9ueros 9ue yo mismo hab>a customi2ado7 . A'uella tienda se llama&a PeopleRs Place =>l sitio de la gente?. Durante a)os% Tommy luch$ contra la voluntad de sus padres. 6S$lo apro&aron mi decisi$n mucho tiempo despu,s% cuando tuve aut,ntico ,xito6. >s curioso c$mo el aut;ntico ;&ito del 9ue habla le llegar>a de la mano de una marca 9ue re'resenta todo a9uello 9ue sus 'adres 9uisieron 'ara ;l y ,l recha+$5 la est,tica preppy% es decir% el loo; pulcro de la universidades privadas del nordeste `las m*s prestigiosas del pa.s` y el imaginario 3ASP% esto es% el universo exclusivo de las familias ricas anglosa(onas protestantes de procedencia europea. Pero este chico de clase media persever$ tanto en su empe)o% 'ue sus logros empresariales le permitieron codearse con el tiempo% de igual a igual% con esas familias5 de los Poc;efeller a los 0ander&ilt. De hecho% el anfitri$n de la fiesta en la 'ue anunci$ su Fltimo compromiso matrimonial fue *eonard *auder% el gran (efe de la hist$rica casa de cosm,ticos >st,e Lauder. Con su versi$n para masas del estilo de los Hamptons uni$ dos mundos. 6:o siempre tuve muy claro cu*l era el o&(etivo de Tommy5 triunfar6% dice Hilfiger% 'uien frecuentemente ha&la de s. en tercera persona. 7.dmirado a gente como .ndy Aarhol1 9ue su'o entender lo 9ue significa la 'alabra fama. , significa BfashionB. .1 BarteB. ?1 BmCsicaB. 4 E1 BentretenimientoB7. As. descri&e los cuatro ingredientes &*sicos de su f$rmula. Tam&i,n cita a los 'ue considera los grandes iconos de la cultura norteamericana de todos los tiempos5 6Cohn Ait+gerald /ennedy% 1ruce Springsteen% 1rad Pitt y 1arac; X&ama6. Popurr. de cele&rities. Aun'ue ,l mismo es una gran cele&ridad% sor'rende su mitoman>a. 2enciona permanentemente a Cimmy Hendrix% a The 1eatles% a 2ic; Cagger5 69o s$lo tiene un increi&le talento% adem*s es un gran hom&re de negocios6. : explica as. por 'u, la suya fue una de las primeras marcas en apoyarse en personalidades para sus campa)as. Por'ue Hilfiger ha sido pionero en otras muchas cosas. >ra muy (oven cuando tuvo 'ue afrontar su primer gran fracaso5 PeopleRs Place se declar$ en &ancarrota. 9ada 'ue no pudiese superar en la tierra de las oportunidades. 6A'uello me ense)$ la importancia de una &uena gesti$n6% reflexiona. >ntonces% se mud$ a 9ueva :or;. 6Cuando me vine a'u. empec, a pensar en todos mis referentes% en mi infancia5 los veraneos en 9ueva -nglaterra% las &ar&acoas% el cielo a+ul% Huc;le&erry Ainn% Poy Pogers...6% dice con mirada taciturna. 6Decid. 'ue 'uer.a reinterpretar el genuino estilo americano5 de los chinos a los polos6. La suerte 'uiso 'ue en ese momento se cru+ara en su camino ?ohan ?ur#ani% un inversor 'ue &usca&a a un (oven dise)ador para crear una nueva marca. 6Nl fue 'uien di(o 'ue la firma ten.a 'ue llevar mi nom&re. Si la gente pod.a pronunciar :ves Saint Laurent% tam&i,n podr.an con Tommy Hilfiger6. Crey$ tanto en ,l 'ue% una ve+ 'ue Tommy hu&o creado su primera colecci$n% ?ur#ani le convenci 'ara colocar en 'leno Times 59uare un anuncio en el 9ue su nombre a'arec>a #unto al de Ral'h *auren1 +alvin Dlein y Eerry Ellis1 como uno de los cuatro grandes dise)adores norteamericanos% cuando todav.a era un completo desconocido. Una flagrante inmodestia 'ue funcion$. 6Durante mucho tiempo tuve miedo de ha&erme pasado... pero ha&.a hecho lo correcto6. Corr.a 7"8. La marca fue creciendo poco a poco% hasta 'ue en los noventa no hu&o un solo centro comercial en >>UU en el 'ue sus prendas no campasen a sus anchas. : aFn m*s5 las grandes estrellas del hipLhop convirtieron el logo de Hilfiger en una se)a de identidad. As.% Tommy fue la 'rimera firma de moda estadounidense en coti2ar en la 3olsa de 9ueva :or;. Pero con el ,xito% vino el )'rahgate. VAfirm$ Tommy en el programa de la presentadora m*s popular de >stados Unidos 'ue 6si hu&iese sa&ido 'ue las minor.as vestir.an mi ropa algFn d.a% no la hu&iese dise)ado6W 9o. Aun'ue la propia Xprah desminti$ este rumor en 777% la compa).a tuvo 'ue soportar esa cru+ mucho tiempo. Para mitigar la pol,mica% Hilfiger contrat a 3eyonc; DnoFles como imagen de uno de sus 'erfumes. Pero no fue hasta G##H cuando el propio Tommy acudi$ al programa de Xprah desmontar la 6cochina mentira6 =&ig fat lie?% como la llamaron en directo. >s una historia ya superada pero por si acaso ,l su&raya5 6Uno de mis grandes referentes es 2artin Luther /ing6. Para refutar esta afirmaci$n ha invertido cinco millones de d$lares en un monumento 'ue se est* construyendo en el 3ashington 2emorial en homena(e al l.der negro. 6La persona a la 'ue m*s admiro en la actualidad es a nuestro presidente6% afirma% a la ve+ 'ue se posiciona5 69o me gusta&a la pol.tica de 1ush en nuestras relaciones con el resto del mundo6. Para Tommy% esas relaciones hoy son m*s importantes 'ue nunca por'ue% su compa).a% ep.tome de todo lo norteamericano% es `parad$(icamente` europea desde G##8% a)o en 'ue fue ad'uirida por un fondo de inversi$n. Aun'ue la historia de sus declaraciones racistas es una leyenda ur&ana% le cost$ casi una d,cada li&rarse de esa cru+ >l mismo a)o en 'ue Hilfiger conoci$ a su nueva esposa% la escultural ru&ia Dee Xcleppo% una chica preppy de Phode -sland. *a 'rensa se ceb con la relacin. Aue una ,poca convulsa para ,l5 su mundo perfecto parec.a desmoronarse. La marca ha&.a llegado al punto de saturaci$n. 69o sa&.amos si dar un giro dr*stico o continuar en nuestra l.nea6. La decisi$n final fue intentar su'erar la logoman>a de los a)os noventa. >n Amsterdam% un departamento de dise)o de ## personas tra&a($ duro para generar colecciones m*s elegantes. Las tiendas fueron remodeladas con un aca&ado m*s upmar;et. $i un solo logo en el hori2onte. 4 todo em'e2 a tomar forma de nuevo. >l a)o pasado =G##"? Tommy y Xcleppo se casaron. : ahora est*n esperando un ni)o. 6>l Fltimo. :o tengo tres y ella dos. Suficiente6% me dice Hilfiger mientras saca de una suntuosa ca(a un enorme portarretratos de cuero. >s el soporte para una foto en &lanco y negro de su esposa. Con una mano agarra un som&rero 'ue le tapa la cara% con otra su(eta su vientre desnudo y perfectamente curvo por el em&ara+o . 6V9o est* incre.&leW6% pregunta% mientras a)ade el marco a la decoraci$n de su despacho frente a los muelles de Chelsea TX22: H-LA-@>P @ro4th of a @lo&al 1rand1orn the second of nine children in >lmira% 9e4 :or;% HilfigerRs career in fashion &egan as a high school student in 7!7 4hen he opened a small chain of stores called PeopleRs Place 4ith (ust $ 8#. His goal 4as to &ring fashion from 9e4 :or; and London to upstate 9e4 :or;. Self taught% he soon &egan designing for the &outi'ues he had al4ays admired. -n 7H7 he moved to 9e4 :or; City to pursue a career as a fullLtime fashion designer. -n 9e4 :or;% Hilfiger caught the eye of 2ohan 2ur(ani% a &usinessman 4ho 4as loo;ing to launch a line of menRs clothing and &elieved that HilfigerRs entrepreneurial &ac;ground gave him the uni'ue a&ility to approach menRs fashion in a ne4 4ay. 3ith 2ur(aniRs support% Hilfiger introduced his first signature collection in 7"8 &y moderni+ing &uttonLdo4n shirts% chinos% and other timeLhonored classics 4ith updated fits and details. The relaxed% youthful attitude of his first designs has remained a distinctive hallmar; throughout all of HilfigerRs su&se'uent collections. Aor G8 years% Tommy Hilfiger has &rought classic% cool% American apparel to consumers around the 4orld. His designs give timeLhonored classics a fresh loo;% and his discerning taste has provided the foundation for the gro4th of a glo&al &rand. Under HilfigerRs guidance% vision and leadership as Principal Designer% the Tommy Hilfiger @roup has &ecome one of very fe4 glo&ally recogni+ed designer &rands offering a 4ide range of AmericanLinspired apparel and accessories.

PopLculture TrendsetterThrough his creative efforts as a designer% and in 4or;ing on a series of &old mar;eting campaigns% Hilfiger has &oth influenced and developed lasting relationships 4ith a 4ideLrange of cultural influencers and trendsetters. -n 7"8% Hilfiger hired legendary ad man @eorge Lois to develop a &ill&oard to place in the center of 9e4 :or;Rs Times S'uare. The no4 famous Jhangman adK ignited the designerRs career and launched a dynamic and productive relationship &et4een Hilfiger and Lois. -n G##H% Hilfiger and Lois colla&orated on the &oo; -conic America5 A PollerLCoaster Pide through the >yeLPopping Panorama of American Pop Culture% 4hich presents a mosaic of over B## iconic and iconoclastic images from the melting pot of the American experience. -n the 77#Rs% Hilfiger &ecame a pioneer in the industry &y featuring emerging musical talent such as 1ritney Spears and Lenny /ravit+ in his advertising campaigns. As HilfigerRs designs merged 4ith popular culture% he &egan to extend his companyRs distinct &rand message across a variety of mediums and platforms. Cele&rating the long association &et4een Hilfiger Denim and the music 4orld% in G##7 the Company launched the &randRs online evolution a 444.hilfigerdenim.com. The 4e&site allo4s visitors to peruse the latest cuttingLedge Hilfiger Denim collection% 4hile en(oying the music &ehind the designs. Honors and A4ardsHilfigerRs diverse achievements in &usiness% retail and fashion have earned him a variety of distinguished a4ards. -n 77"% Parsons School of Design in 9e4 :or; City honored him 4ith their Designer of the :ear a4ard% as did @O maga+ine for their annual J2en of the :earK issue. -n 778 he 4as named 2ens4ear Designer of the :ear &y the Council of Aashion Designers of America =CADA?. That same year% he received 0H Rs JArom the Cat4al; to the Side4al;K a4ard at their annual Aashion and 2usic A4ards. He has also 4on several AiAi A4ards% the fragrance industryRs most illustrious honor. -n 9ovem&er of G##G% he 4as selected as @O maga+ineRs -nternational Designer of the :ear a4ard recipient in @ermany. That same month% the Drug A&use Pesistance >ducation =D.A.P.>.? organi+ation presented Hilfiger 4ith the Auture of America A4ard% D.A.P.>.Rs highest honor% for his philanthropic efforts for AmericaRs youth. 2ore A4ards-n G##!% @O Spain honored Hilfiger as Designer of the :ear% 4hile the Hispanic Aederation a4arded him the -ndividual Achievement A4ard at their annual gala the follo4ing year. -n G##"% Hilfiger received the coveted 1am&i A4ard for the fashion category during the !#th annual prestigious 1am&i A4ards ceremony% 4hile 3omenRs 3ear Daily listed him as the b Designer and b ! 1rand in their annual c ##R list. -n G##7% he 4ent on to receive the respected U9>SCX Support A4ard for his philanthropic efforts throughout the years% as 4ell as the 2arie Claire Lifetime Achievement A4ard. Hilfiger 4as also a4arded the Alpha A4ard of Honor from the U.S. Alpha Phi Alpha Araternity for his dedication to serving the community. -n G# #% Tommy Hilfiger 4as honored 4ith the Legends A4ard &y Pratt -nstitute and in G# % Philadelphia University a4arded him the Spirit of Design A4ard and the Aresh Air Aund honored him for his contri&utions to Camp Tommy. The Tommy Hilfiger Corporate Aoundation-n 778% Hilfiger launched The Tommy Hilfiger Corporate Aoundation to enrich the physical and intellectual 4ell &eing of youth 4ith a ma(or emphasis on education and cultural programs that impact a diverse population. Hilfiger is actively involved in a num&er of charities and causes% including the 3ashington% D.C. 2artin Luther /ing Cr.% 9ational 2emorial Pro(ect Aoundation and the AntiLDefamation League. He has also served on the &oard of directors for The Aresh Air Aund% a 9e4 :or; &ased group that has &een sending underprivileged children to summer camp since "HH% and the Pace to >rase 2S =2ultiple Sclerosis? since 77B. 1reast Health -nternational Xver the past five years Hilfiger has also supported 1reast Health -nternational% a glo&ally reno4ned organi+ation committed to finding a cure for &reast cancer% &y designing five limited edition &ags to &enefit the charity. Through previous initiatives% Hilfiger has partnered 4ith actresses Cristiana Capotondi and Claudia @erini% AranceRs first lady Carla 1runi% Helena Christensen and 2illa Covovich% and most recently Penee \ell4eger. As am&assadors of the program% these 4omen have helped raise funds and promote the limited edition &ags. Half of the proceeds from the limited edition &ag 4ere donated to 1reast Health -nternationalRs JAund for LivingK program. 2illennium Promise-n G##7% The Tommy Hilfiger Corporate Aoundation donated over $G million to 2illennium Promise% a nonLprofit organi+ation founded in G##8 to help end extreme poverty. The partnership cele&rates the AoundationRs glo&ali+ation of its philanthropic mission to help &uild a healthy and civil society &y supporting education% physical 4ellL&eing and cultural programs. -t also mar;s the first ma(or glo&al effort supported &y The Tommy Hilfiger Corporate Aoundation. -n G# #% 2illennium Promise named Tommy Hilfiger the first 2illennium Promise 2D@ @lo&al Leader. H-STXP:Tommy Hilfiger esta&lished The Tommy Hilfiger Corporate Aoundation in Decem&er 778 to help empo4er AmericaRs youth. Consistent 4ith this vision% in Septem&er G##7 the Aoundation expanded on a glo&al &asis developing and supporting programs and partnerships around the 4orld that help &uild and promote healthy communities &y supporting education% health and cultural programs. 2-SS-X9 STAT>2>9TThe Tommy Hilfiger Corporate Aoundation &elieves education and health is the cornerstone for todayRs diverse youth population around the 4orld. Xur goal is to &e a ma(or force in attaining a &etter 'uality of education. Aor children to succeed in todayRs glo&al society% 4e &elieve a stronger emphasis must &e placed on a higher level of education leading to greater career opportunities. 3e also recogni+e the importance of &uilding a healthy community and therefore committed to investing in healthLrelated organi+ations and cultural programs that impact the physical 4ellL&eing of adolescents. 3XPLD 3-D> AU9D AXP 9ATUP>33A is one of the 4orldRs largest independent conservation organi+ations% active in over ## countries on five continents. -t see;s to end the degradation of the planetRs natural environment and to &uild a future in 4hich humans live in harmony 4ith nature. 33ARs uni'ue 4ay of 4or;ing involves action at every level from local to glo&al% and ensures the delivery of innovative solutions that meet the needs of &oth people and nature. -t strives to preserve &iodiversity and achieve sustaina&le development 4orld4ide through conservation% pollution reduction and the encouragement of conscious consumption. Tommy Hilfiger proudly supports 33ARs :angt+e Piver Pro(ect. Aor further information% visit htt'=GGFFf.'anda.orgG.