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ANAIS DO V ENPECOM Encontro de Pesquisa em Comunicao

UFPR - Universidade Federal do Paran Curitiba - 2013

SUMRIO

APRESENTAO ............................................................................................................................. 8 GT1 COMUNICAO E SOCIEDADE .................................................................................. 9 FOTOJORNALISMO, DESENVOLVIMENTO TECNOLGICO E A CRIAO DA IDENTIDADE CULTURAL: UMA DISCUSSO TERICA SOBRE OS PROCESSOS DE PRODUO IMAGTICA NO JORNAL IMPRESSO - Andressa Kaliberda e Karina Janz Woitowicz....................................................................................................................... 10 COMUNICAO ORGANIZACIONAL O PREPARO DAS TCNICAS COMUNICACIONAIS PARA MELHOR USO DAS TECNOLOGIAS DA INFORMAO E COMUNICAO NO AMBIENTE DE TRABALHO - Camila Steinvascher Machado ............................................................................................................. 21 PESQUISA BRASILEIRA EM JORNALISMO CIENTFICO: ANLISE DOS TRABALHOS APRESENTADOS NOS PRIMEIROS DEZ ENCONTROS DA SBPJOR Felipe da Costa, Jamile Tonini e Valquiria Michela John ........................................................... 34 UMA ANLISE SOBRE A LEI DE ACESSO INFORMAO E OS PORTAIS DA TRANSPARNCIA - Joo Paulo da Silva e Celsi Brnstrup Silvestrin ................................... 49 POR UMA EMBLEMTICA DOS NOVOS TEMPOS: PRTICAS DA COMUNICAO EXPERIENCIAL DO GAME MINECRAFT NO CAMPO DA ARQUITETURA E DA EDUCAO - Juliana Pereira de Sousa ......................................... 64 O USO DE FORMATOS PUBLICITRIOS NA MDIA ONLINE: UM ESTUDO DE CASO DOS PRINCIPAIS PLAYERS DO SEGMENTO BANCRIO - Letcia Salem Herrmann Lima ....................................................................................................................... 80 O ENQUADRAMENTO DAS NOTCIAS SOBRE OS ESTRANGEIROS DO PROGRAMA MAIS MDICOS - Liege Scremin e Elaine Javorski ....................................... 95 ESTILO PRPRIO X ESCRAVIDO DA MODA: UMA ANLISE DO VESTURIO JOVEM FEMININO NAS BALADAS BRUSQUENSES - Luana Geanesini Costa e Robson Souza dos Santos .................................................................................................................. 108 A EXPERINCIA ESTTICA NO ATO DE LER UMA REVISTA IMPRESSA - Nicole Kollross e Kati Eliana Caetano ............................................................................................... 120

A REPRESENTAO DO ATLETA PARALMPICO NA MDIA PARANAENSE Paulo Cezar de Siqueira ......................................................................................................... 131 DO PLPITO PARA AS ANTENAS: OS MEIOS DE COMUNICAO COMO UM NOVO ESPAO DE MISSO PARA A IGREJA CATLICA - Valdecir Bressani ......... 145 GT2 COMUNICAO E POLTICA ................................................................................... 160 O CONTEXTO DE IMPLANTAO DA LEI DE MEIOS AUDIOVISUAIS NA ARGENTINA: RELAES ENTRE OS CAMPOS POLTICO E MIDITICO - Eduardo Covalesky Dias e Joo Somma Neto ....................................................................................... 161 MDIA NINJA, MDIA TRADICIONAL E ACCOUNTABILITY - Juliana de Amorim Rosas ............................................................................................................................................ 175 MAPA PARA UMA ANLISE POLTICA DA COMUNICAO ESTATAL NO BRASIL: COMPREENDENDO PROCESSOS, ATORES E INTERESSES - Mrcio Cunha Carlomagno .......................................................................................................................... 188 A QUESTO DO CIBERATIVISMO NO EGITO - Maria Leonor de Castro Ayala........... 200 NO VAI TER COPA: AO COLETIVA E AS RUAS APS JUNHO 2013 - Marina Gandra Camargo de Barros Oliveira. ...................................................................................... 216 O DIRIO CLARN E O GOVERNO ARGENTINO: A CRISE QUE LEVOU CRIAO DA LEI AUDIOVISUAL N 26.522 - Michele Santos da Silva ....................... 229 A MIDIATIZAO DAS MANIFESTAES POPULARES: IMPLICAES DA PRTICA POLTICA NO DISCURSO MIDITICO E VICE-VERSA - Ricardo Z. Fiegenbaum .......................................................................................................................... 244 OS PARTIDOS BRASILEIROS NA WEB: COMO ATUAM AS INSTITUIES PARTIDRIAS NAS NOVAS TICS - Leonardo Caetano da Rocha e Srgio Soares Braga .. 256 HGPE 2012: ANLISE COMPARATIVA DA PROPAGANDA ELEITORAL RADIOFNICA E TELEVISIVA EM CURITIBA - Luciana Panke, Mario Lamenha Lins Neto e Ricardo Tesseroli........................................................................................................ 269 ESPIRAL DO CINISMO, VISIBILIDADE E VISUALIDADES NA MDIA TELEVISIVA - Marcos Mariano ......................................................................................... 283 LEI SECA E LEI CAROLINA DIECKMANN E A TROCA DE SALINCIA ENTRE A AGENDA DA MDIA E DO CONGRESSO - Renata Caleffi e Joo Somma Neto.............. 295

CARTA CAPITAL: A CONSTRUO DE SENTIDOS EM TORNO DA CANDIDATA MARINA SILVA E DO PARTIDO VERDE NA ELEIO PRESIDENCIAL DE 2010 Rodrigo Carvalho da Silva ..................................................................................................... 311 A VISIBILIDADE DA CAMPANHA ELEITORAL NAS PRIMEIRAS PGINAS DA GAZETA DO POVO E DA FOLHA DE LONDRINA - Romer Mottinha Santos e Doacir Gonalves de Quadros ........................................................................................................... 325 PALANQUE DIGITAL: A ATUAO EM REDES SOCIAIS DOS CANDIDATOS DA REGIO DA AMFRI NAS ELEIES 2010 - Thiago Amorim Caminada ........................ 338 GT3 COMUNICAO E EDUCAO ............................................................................... 352 O PAPEL DO EDUCOMUNICADOR NA UTILIZAO DE TECNOLOGIAS DA INFORMAO E COMUNICAO (TIC) EM SALA DE AULA: ESTUDO DO CASO RADIOESCOLA - Brbara Malcut Felipe ........................................................................ 353 NA SENDA DAS TECNOLOGIAS E SUAS MDIAS PARA A FORMAO DE PROFESSORES/AS - Denise Rosana da Silva Moraes. ........................................................ 365 A EDUCOMUNICAO E O USO PEDAGGICO DAS REDES SOCIAIS - Fabiana Pelinson................................................................................................................................ 380 RAZES PARA APOSTAR NAS NOVAS TECNOLOGIAS EM SALA DE AULA Humberto da Cunha Alves de Souza, Fabiana Pelinson e Flora Nascimento Martins .................. 395 O PROFESSOR E A PRAGMTICA - Jair Antonio de Oliveira ........................................ 408 HORA DE FALAR DE BULLYING: A UNIVERSIDADE ALIANDO COMUNICAO, ARTE E EDUCAO PARA FOMENTAR DISCUSSES COM A COMUNIDADE ESCOLAR EM SO BORJA - Josenia Austria e Juliana Lima Moreira Rhoden ................... 421 OS TRAPALHES EM QUADRINHOS NA SALA DE AULA: PRTICAS DE COMUNICAO E EDUCAO EM ESCOLA PBLICA DO MUNICPIO DE BLUMENAU/SC - Rafael Jose Bona ................................................................................... 434 DIVULGAO CIENTFICA, EDUCOMUNICAO E A PRTICA DO JORNAL ESCOLAR - Amanda Miranda ............................................................................................. 448 A CINCIA EM REVISTA: A EXPERINCIA DA NUNTIARE COMO PRODUTO LABORATORIAL JORNALSTICO NA GRADUAO - Diandra Daniela Nunes da Silva, Ofelia Elisa Torres Morales, Luana Nunes Stadler e Marrara Tayane Laurindo ......................... 462

ENTRE POSES Y RELATOS. IMGENES FOTOGRAFICAS EN LA EJA - Diego A. Moreiras ............................................................................................................................... 475 APROXIMAES TERICAS: UMA COMPARAO ENTRE A PERSPECTIVA DE APRENDIZADO AUTNOMO E PROPOSIES EDUCACIONAIS NA CIBERCULTURA - Gustavo Luiz Ferreira Santos e Regiane Regina Ribeiro ........................ 493 MDIA-EDUCAO NA RECONSTRUO IDENTITRIA DO ADOLESCENTE EM CONFLITO COM A LEI - Marcielly Cristina Moresco e Regiane Ribeiro ............................ 505 CONSUMO NA INFNCIA: A OFERTA DE BENS MIDITICOS E CULTURAIS NA REVISTA RECREIO - Mayara Gutjahr e Valquria Michela John ........................................ 519 DA TV AO IPAD: 20 ANOS DO PROGRAMA FORMAO DO TELESPECTADOR E O DESAFIO ATUAL DE EDUCAR PARA OS MEIOS - Mrian Ribeiro......................... 535 GT4 - COMUNICAO E CULTURA .................................................................................. 548 A NARRATIVA DOS FAIT DIVERS NO FILME UM CONTO CHINS - Adrian Pierre Coca..................................................................................................................................... 549 IMAGINAO MELODRAMTICA, CULTURA E ESTTICA TELEVISIVAS: UMA LEITURA DO FOLHETIM NA TV - Anderson Lopes da Silva e Regiane Regina Ribeiro ... 562 OLHARES SOBRE TEMAS NACIONAIS: SINGULARIDADE NOS ESPECIAIS DA REVISTA BRASILEIROS - Criselli Montip ..................................................................... 576 (IN)VISIBILIDADE AFRODESCENDENTE NO JORNALISMO DE MODA: ANLISE DAS PRINCIPAIS REVISTAS DE MODA QUE CIRCULAM NO BRASIL - Deise Las Schfer e Robson Souza dos Santos ........................................................................................ 590 REPRESENTAES HOMOSSEXUAIS NA TELENOVELA: AMOR VIDA - Flora Nascimento Martins .............................................................................................................. 604 DIFERENTES, MAS IGUAIS AS REPRESENTAES MIDITICAS DE IDENTIDADE NACIONAL NA SRIE VIOLETTA, DA DISNEY CHANNEL - Laura Seligman .............................................................................................................................. 620 COMUNICAO, CULTURA E (RE)DIMENSIONAMENTO MIDITICO: A INTERFACE VIDEODANA COMO SIGNAGEM E INFORM(AO) - Cristiane Wosniak ............................................................................................................................... 635 REIMAGINAO NA INTERNET: TRANSFORMAES NO FORMATO GIF E O SURGIMENTO DOS CINEMAGRAPHS - Joo Henrique Duarte Nadal ........................... 650

O JORNALISMO E SUA CONTRIBUIO PARA O RESGATE HISTRICO - Juliana Alves Ribeiro ........................................................................................................................ 665 IDENTIDADE E ACULTURAO COMO PONTES CONCEITUAIS PARA ANLISE DA MDIA - Nelson Rosrio De Souza ................................................................................ 679 NARRATIVAS DO COTIDIANO NO JORNALISMO CULTURAL: ANLISE DO GNERO CRNICA NO JORNAL FOLHA DE S.PAULO - Valquria Michela John e Pricilla Tiane Vargas ............................................................................................................. 696 O LADO DE FORA NO ALTERNATIVO: MSICA INDEPENDENTE E IDENTIFICAO - Wyllian Correa ................................................................................. 711

COORDENAO E ORGANIZAO Profa. Dra. Regiane Ribeiro Prof. Me. Andr Bonsanto Dias Prof. Me. Wyllian Correa Gustavo Luiz Ferreira Santos EQUIPE Anderson Lopes da Silva Andr Eduardo dos Santos Filho Eduardo Covalesky Dias Flvia Moresco Pelle Flora Martins Gabrielle Stanisz Gssica de Oliveira Sandini Humberto Souza Isabelle Silva dos Santos Kaype Daniel de Abreu dos Santos Letcia Bina Montana Marcos Isbert Penedo Marcos Mariano Mariana Caxambu Freitas Mariana Saliba Salvador Mrio Lamenha Renata Caleffi Suian Mane Alba Thaynara Luchetti Rossi COMIT CIENTFICO Dra. Celsi Brnstrup Silvestrin Dra. Glaucia da Silva Brito Dr. Emerson Cervy Dr. Fbio de Carvalho Messa Dr. Jair Antonio de Oliveira Dr. Joo Somma Neto Dra. Kelly C de Souza Prudencio Dra. Luciana Panke Dra. Myrian Regina Del Vecchio Dra. Regiane Regina Ribeiro Me. Andr Bonsanto Dias Me. Hendryo Andr Me. Nicole Kollross Me. Wyllian Correa PROGRAMAO DO SITE Eduardo Lauer Gustavo Luiz Ferreira Santos COORDENADOR DE ARTE Gustavo Luiz Ferreira Santos PROJETO GRFICO Fbio Ogassaw ara Giulia Straube Renan Braga Thalita Cantos Lopes Vitor Albano DIAGRAMAO E REVISO Humberto Souza Renata Caleffi

APRESENTAO
O V ENPECOM Encontro de Pesquisa em Comunicao da Universidade Federal do Paran, realizado no perodo de 12 a 14 de outubro de 2013, teve como temtica: Comunicao e Sociedade: Dilogos e Tenses. As discusses e os debates realizados contriburam para dar forma a novas abordagens sobre a produo, a circulao e a recepo da comunicao em eixos como sociedade, poltica, educao e cultura. A dinmica do V ENPECOM foi composta por conferncias, sesses das comunicaes cientficas atravs de espao para apresentao de artigos, resultantes de pesquisas em nvel de Ps-Graduao (lato sensu e stricto sensu) e do espao reservado as oficinas para alunos de graduao e ps-graduao com temticas variadas. Essa edio do evento contou com a participao de professores doutores de outras reas de conhecimento que trouxeram suas pesquisas para contribuir com a discusso no campo da comunicao. A programao contou com a presena de pesquisadores renomados como painelistas: Maximo di Felice USP, Afonso Albuquerque UFF e Fabricio Lopes de Oiveira UNISINOS. Com a realizao do seu V Encontro de Pesquisa em Comunicao o Programa de Mestrado em Comunicao da UFPR demonstra sua vitalidade e maturidade para fomentar o debate cientfico de qualidade, gerar dilogo entre pesquisadores e profissionais da rea, bem como ser espao para apresentao e discusso de pesquisa e experincias profissionais.

Sejam bem-vindos!

Regiane Ribeiro
Coordenao Geral ENPECOM 2013

GT1 COMUNICAO E SOCIEDADE

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FOTOJORNALISMO, DESENVOLVIMENTO TECNOLGICO E A CRIAO DA IDENTIDADE CULTURAL: UMA DISCUSSO TERICA SOBRE OS PROCESSOS DE PRODUO IMAGTICA NO JORNAL IMPRESSO Andressa Kaliberda1 Karina Janz Woitowicz2 RESUMO O desenvolvimento tecnolgico da comunicao propiciou aos meios uma maior utilizao de recursos a fim de melhor informar o leitor. Esses recursos, no entanto, agregam uma srie de representaes sociais da realidade que buscam estar em conformidade com aquilo que o pblico entende como tal. Assim, atravs da utilizao de uma linguagem comum, seja atravs do uso de textos ou imagens, o jornal acaba por recriar uma identidade cultural comum com seu pblico. Ele se utiliza dos elementos da cultura popular e da aproximao fsica como recurso de produo de informaes, trazendo a notcia para o leitor de forma que o mesmo sinta-se parte dela. No presente texto, discutem-se aspectos da produo fotojornalstica e dos recursos de construo da realidade que repercutem sobre o modo como os jornais constroem identidades culturais. Palavras-chave: Fotojornalismo. Identidade. Histria. Desenvolvimento. Imagem.

DESENVOLVIMENTO TECNOLGICO E IDENTIDADE CULTURAL

Entender o jornalismo como um interlocutor entre os setores sociais fundamental para se pensar a eficcia do sistema de comunicao. atravs dos meios que se faz a interrelao entre a sociedade civil, o estado e o mercado. Esses so espaos de lutas constantes, uma vez que a sociedade civil tenciona seus interesses, bem como um importante espao de relaes identitrias e culturais, tornando o jornalismo uma ponte desse setor com os demais. A respeito da definio de cultura, Roger Chartier afirma que, apesar do risco de se simplificar ao extremo,

possvel reduzir as inmeras definies da cultura popular a dois grandes modelos de descrio e interpretao. O primeiro, no intuito de abolir toda forma de etnocentrismo cultural, concebe a cultura popular como um sistema simblico coerente e autnomo, que funciona segundo uma lgica absolutamente alheia e irredutvel da cultura letrada. O segundo, preocupado em lembrar a existncia das relaes de dominao que organizam o mundo social, percebe a cultura popular em suas dependncias e carncias em relao cultura dos dominantes. (CHARTIER, 1995, p.179).

Discente do Programa de Mestrado em Jornalismo da Universidade Estadual de Ponta Grossa. Email: andressakaliberda@yahoo.com.br 2 Professora do Programa de Mestrado em Jornalismo da Universidade Estadual de Ponta Grossa. Doutora em Cincias Humanas pela Universidade Federal de Santa Catarina. Email: karinajw@hotmail.com

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Assim, pode-se dizer que, para alm das relaes interpessoais, do modo de agir, pensar e sentir das pessoas enquanto indivduos e enquanto pertencentes a um grupo social, a cultura tambm se forma no mbito das disputas de poder. Esses aspectos caracterizam e identificam os grupos enquanto formadores dos indivduos e os indivduos como partes atuantes do grupo, numa relao de troca constante. Os meios de comunicao atingem uma diversidade bastante ampla de indivduos e grupos, o que faz com que precisem dar conta tambm de suas mltiplas culturas e identidades.

Nas ltimas dcadas, tem havido cada vez maior interconexo entre os povos e suas culturas, acabando com isolamento e o purismo cultural, e provocando um repensar das teorias da cultura. A mdia, por sua vez, absorve e reelabora culturas e identidades, num processo onde massivo, erudito e popular se imbricam, produzindo identidades novas ou concorrendo para fixar antigas. (FELIPPI, 2006, p.11-12).

Esse processo de trocas simblicas acontece em diversas plataformas sociais. O grupo social primrio, que a famlia, constri os primeiros valores e crenas do indivduo, que passa a question-los no momento que comea a interagir com outros grupos. A partir desse momento, ele entra num processo de desconstruo ideolgica que formar sua identidade cultural, e durar o resto de sua vida em constante reformulao e assimilao de referenciais, de acordo com os grupos a que pertencer e com os elementos da vida social que ter acesso. A comunicao entra como um desses elementos que contribuem para o processo de construo da identidade. medida que as pessoas, atravs da comunicao, interagem com diversos campos sociais, aqueles valores construdos tendem a ser revistos pelo prprio indivduo. O jornalismo, como fonte de informao a respeito da sociedade, em seus diversos mbitos culturais, econmicos e sociais, promove uma troca simblica considervel transformao e construo da identidade cultural dos indivduos e grupos. Se a informao a mais poderosa fora de transformao do homem, [o] poder da informao, aliado aos modernos meios de comunicao de massa, tem capacidade ilimitada de transformar culturalmente o homem, a sociedade e a prpria humanidade como um todo (ARAJO, 1994. p.84). A viabilidade da comunicao em seus diversos aspectos fundamental no processo jornalstico, uma vez que a informao acessvel permite aos indivduos maior interao com o meio e seus contedos. Com o desenvolvimento de tecnologias relacionadas comunicao, o jornalismo recria modos de informar a sociedade, saindo dos velhos murais e da oralidade e

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demarcando seu espao nos meios de comunicao tradicionais e alternativos. Esse movimento viabiliza a comunicao da sociedade civil organizada, que passa a assumir seu espao nos meios medida que os meios assumem seu espao na sociedade, gerando uma relao de troca. A sociedade que d forma tecnologia de acordo com as necessidades, valores e interesses das pessoas que utilizam as tecnologias. Alm disso, as tecnologias de comunicao e informao so particularmente sensveis aos efeitos dos usos sociais da prpria tecnologia. (CASTELLS, 2005. P.01). Essa interao entre os meios e a sociedade gera a possibilidade de emergncia de novas formas de informar, uma vez que o indivduo interage com o meio de acordo com suas experincias e necessidades pessoais. Assim, ao produzir informaes que sero difundidas no seu contexto social, a mdia precisa propor elementos que aproximem os contedos da realidade dos sujeitos que formam seu pblico-alvo. O desenvolvimento tecnolgico e o consequente barateamento da produo jornalstica facilitaram a apropriao dos meios pelos agentes da sociedade civil organizada, fazendo com que esses agentes produzam contedo pensando no grupo a que se destina. Esse empoderamento dos meios de comunicao social e seus usos de acordo com as perspectivas de determinado grupo social fundamental para o processo de construo da identidade local, uma vez que gerar formas de reconhecimento mtuo entre os indivduos, alm de divulgar e preservar valores comuns e refutar outros no to aceitos. No que diz respeito a atores sociais, entendo por identidade o processo de construo de significado com base em um atributo cultural, ou ainda um conjunto de atributos culturais inter-relacionados, o(s) qual(ais) prevalece(m) sobre outras fontes de significado. (CASTELLS, 2001, p.22). Essa aproximao dos meios com a sociedade contribui para o processo de apropriao identitria medida que se utilizam os valores scio-culturais para a produo de sentido miditico, bem como para a apropriao dessas produes pelo pblico. Assim, a identidade vai sendo reconstruda medida que seus prprios valores so utilizados nos meios de comunicao, tanto de massa quanto regionais, locais e comunitrios. Os meios de abrangncia menor, mais locais ou comunitrios, tendem a utilizar a identidade de maneira mais expressiva, uma vez que dialogam diretamente com seu pblico, falando de dentro da comunidade, facilitando o entendimento. Segundo Downing (2003), a apropriao cultural que as audincias fazem dos contedos fundamental no processo de comunicao, j que isso vai ditar novos caminhos para a abordagem miditica e social.

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A cultura, no entanto compe-se no apenas de textos ou outros artefatos, mas tambm do modo como so recebidos e utilizados. [...] Assim, os produtos da mdia convencional podem perfeitamente recorrer cultura popular, como prope MartinBarbero, e igualmente, mesmo quando moldados ou transmutados e depois desenvolvidos pelas indstrias comerciais, permanecer sujeitos a todo tipo de influncias interpretativas geradas uma vez mais nas culturas cotidianas do pblico. (DOWNING, 2003, p.37-38).

Assim, tanto a mdia convencional como a alternativa se apropriam de bens culturais para produzir seus contedos. Entretanto, a forma de apropriao no pode ser totalmente fiel realidade, passando por adaptaes para que se adquem s necessidades do meio. Por exemplo, o fato de um meio pautar festas de So Joo nordestinas, no significa que ele vai faz-lo de forma fiel realidade e preservando totalmente a cultura daquela regio. Isso porque os meios convencionais podem ter longo alcance, precisando fazer pessoas tanto do Nordeste quanto do Sul compreenderem a mensagem. Isso faz com que alguns aspectos do fato sejam distorcidos, ou padronizados com vistas ao consumo massivo. Entretanto, faz-se a necessidade de respeitar ao mximo, dentro das possibilidades do veculo de comunicao, as caractersticas originais do acontecimento, ainda que se reconhea que toda produo jornalstica diz respeito a um processo de construo da realidade. Nesse processo, o uso de mltiplas linguagens essencial, uma vez que vai fazer com que o interlocutor perceba a mensagem de maneira mais clara, diminuindo o risco de rudos na comunicao e oportunizando o acesso aos contedos. Assim, o desenvolvimento tecnolgico propicia um espao para que se possa trabalhar a informao sob mltiplas plataformas, seja quanto linguagem, ao suporte ou contedo. Assim, a utilizao da linguagem oral, escrita e visual fundamental para garantir o acesso informao de diferentes indivduos, a fim de que eles possam compartilhar da identidade construda atravs do processo de comunicao. Segund Wolf (2001), no processo de produo jornalstica, a elaborao da narrativa depende de fatores que iro comprometer o produto final. Esses fatores dizem respeito apreenso dos elementos grficos que compem a narrativa e podem dizer respeito tanto ao texto escrito quanto ao visual. Nesse sentido, a disposio dos componentes do texto faz com que se valorize um ou outro aspecto do fato retratado. Segundo o pesquisador brasileiro Adelmo Genro Filho, o jornalismo uma atividade que se centra na caracterstica singular do fato, uma vez que a novidade, o diferente a principal fonte das notcias jornalsticas. Entretanto, ao ter o singular como elemento central, o jornalismo no exclui os fatores de particularidade e universalidade, tendo esses como aprofundadores do evento reportado, o que

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cria uma noo de informao mais completa e provida de aprofundamentos, bem como interpretaes do clssico formato constitudo pela pirmide inserida. O jornalismo, como ato de informar, est intrinsecamente ligado histria humana. Faz parte das necessidades do convvio em grupo e fundamental para a sobrevivncia das sociedades. Beltro (2006) define quatro principais modalidades do jornalismo: a oral, que segundo o autor a mais antiga, o jornalismo audiovisual, em que se insere a TV e o cinema, o jornalismo escrito, que segundo ele remonta cerca de 2200 a.C., alm do jornalismo pela imagem, cujos sentidos so compreendidos pelo senso comum segundo a repetio de algumas formas e cores, associadas apreenso de outros smbolos de acordo com caractersticas intrnsecas ao indivduo. Segundo ele, jornalismo informao dos fatos correntes, devidamente interpretados e transmitidos periodicamente sociedade, com objetivo de difundir conhecimentos e orientar a opinio pblica. (BELTRO, 2006, p. 30). Para que esse processo seja efetivo, o uso de recursos fundamental, mesmo no caso do jornalismo impresso, onde algumas dessas possibilidades tendem a se restringir. Nesse caso, o uso da imagem em consonncia com o texto contribui para a transmisso de dados e informaes que so fundamentais para a compreenso do fato noticiado. Muitas vezes esses dados podem no ser totalmente compreendidos no texto escrito, mas na linguagem visual, mais democrtica, fica claro o acontecimento noticiado. O uso de referncias visuais no processo de produo jornalstica contribui para um maior acesso pblico. Isso porque, apesar de as interpretaes sobre o fato serem distintas, de acordo com vivncias pessoais do indivduo, os elementos que a compem, bem como sua disposio, do sentido universal imagem. Uma vaca pode ter significados diferentes no Brasil e na ndia, devido identidade cultural dos habitantes. Mas uma vaca ser uma vaca, tanto no Brasil quanto na ndia. O cone universal e revela a capacidade interpretativa na produo e difuso de mensagens. Por outro lado, o uso de elementos visuais acerca de um determinado fato ajuda a desconstruir valores que possam estar atrelados ao acontecimento, uma vez que a narrao fotogrfica remete ao leitor encadeamentos lgicos e narrativos. Assim, a maneira como um fotojornalista conta um acontecimento depende da sua viso sobre o fato, procurando transmitir sensaes. (MELO, FONTINHA, BALDESSAR; 2012; p.02).

FOTOJORNALISMO NO PROCESSO COMUNICACIONAL

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Ao longo dos anos o fotojornalismo sofreu diversas transformaes. Esses momentos, ocorridos em consonncia com algumas das principais mudanas vividas pela sociedade, se traduzem nos assuntos, formas de abordagem e no prprio espao ocupado pela fotografia dentro dos peridicos. Essas mudanas so responsveis pela diversidade informativa que os jornais tm, uma vez que, tendo maiores recursos grficos, os veculos podem produzir contedos sob uma determinada caracterstica a fim de agradar seu pblico. Assim, aqueles peridicos que tm mais recursos financeiros podem utilizar imagens estouradas nas pginas, mas tambm podem criar uma identidade que respeite mais a produo textual, em detrimento da utilizao visual, de acordo com as preferncias do pblico a que se destina. Nos jornais, seja de abrangncia nacional ou aqueles de bairro, a imagem, como linguagem visual, tem papel fundamental nos meios informativos, uma vez que sempre chama ateno do leitor antes do texto. Hoje, sua funo vai alm de apenas ilustrar a informao, pois ela funciona como fonte informativa, um complemento que transmite ao leitor contedos que o texto no seria capaz de mostrar. Para ser compreendida como tal, a imagem depende de um sujeito produtor, que ir defini-la concretamente ou imaginariamente. Isso porque a imagem criada primeiramente no imaginrio do sujeito produtor, que tomar traos da realidade para representar aquilo que deseja transmitir como mensagem aos seus leitores. A partir disso, pode-se ter uma representao da realidade atravs do desenvolvimento figurativo do fato ou objeto retratado, seja atravs de desenho, fotografia ou representao mental por meio da descrio. Neiva Jnior (1994, p.5) diz que a imagem basicamente uma sntese que oferece traos, cores e outros elementos visuais em simultaneidade. Para o autor, embora se possa descrever as imagens com frases, o efeito visual promove maior impacto diante do leitor, que compreende sua mensagem de forma diferente e mais precisa. Pode-se considerar, assim, a imagem como uma forma de linguagem, sendo, dessa forma, composta por elementos que lhe do significao. Dessa forma, a linguagem visual , de certa forma, dependente de outras formas de linguagem, seja escrita ou oral. A significncia da imagem pode ser dada pelo discurso do interlocutor, mas tambm dependente da interpretao promovida pelo receptor da mensagem. O desenvolvimento tecnolgico trouxe uma gama de possibilidades aos produtores visuais. As novas tcnicas para captao e edio de imagens possibilitaram que alguns

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aspectos da rotina do profissional de fotojornalismo passaram a ser reconfiguradas. (PEIXOTO E JUNIOR, 2006, p.2):

Pode-se citar desde uma preocupao diferenciada com o enquadramento ou a seleo de ngulos mais trabalhados, at a escolha de pautas as quais pudessem cada vez mais se conectar com um conceito que acabara por se desenvolver dentro das redaes: o do all news.

Alm disso, houve uma agilizao no processo, uma vez que j no preciso preparar as chapas e/ou revelar as imagens. Agora basta fazer a foto e baix-la no computador. Os processos de edio tambm so facilitados, j que os fotojornalistas podem fazer tudo de maneira mecnica, no mais artesanal. Mas ainda preciso pensar a imagem como meio de transmisso de informaes, e, portanto, deve-se criar, atravs dos elementos disponveis, uma mensagem que ir informar o leitor, seja de meios convencionais ou alternativos. Dessa forma, a busca pela informao imagtica comea a criar parmetros prprios, dando incio ao que se pode chamar de critrios de noticiabilidade que so caractersticos ao fazer fotojornalstico. Estes, apesar de no serem os mesmos, mantm certas relaes com os critrios de noticiabilidade jornalsticos convencionais, estudados como princpio bsico do jornalismo tradicional. Como um desses princpios, Munhoz (2006) cita a velocidade. Segundo o autor, os leitores buscam na fotografia o registro do momento exato do fato retratado. Essa atitude do fotgrafo, em congelar o momento exato, transfere maior veracidade informao e fidelidade ao momento retratado, dando a sensao ao leitor de estar presente e ter pleno conhecimento acerca do que est sendo noticiado. Barthes (1984) afirma que o fotojornalismo uma mensagem, e como tal constituda de trs partes fundamentais e indispensveis, sendo elas a fonte emissora, o canal de transmisso e o meio receptor. A fonte transmissora, segundo o autor, seria o fotojornalista, ou a prpria redao do meio informativo. O canal de transmisso o meio pelo qual a fotografia chega ao pblico (jornal, revista, sites, etc) e o meio receptor o pblico leitor. Segundo o autor, alm da prpria imagem, h outros elementos componentes da mensagem que do sentido mesma, como por exemplo o ttulo, a legenda, paginao e de maneira menos eloquente, porm to importante, o nome do jornal. Entretanto, apesar desses elementos constiturem um contexto informativo do qual a fotografia o centro, ela no totalmente dependente desses meios, mas depende do texto para ter sua significao completa. (1984, p.02)

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(...) a estrutura da fotografia no uma estrutura isolada; ela comunica pelo menos com uma outra, que o texto (ttulo, legenda ou artigo) de que qualquer fotografia de imprensa vem acompanhada. A totalidade da informao portanto suportada por duas estruturas diferentes (das quais uma lingustica); estas duas estruturas so concorrentes, mas como as suas unidades so heterogneas, no podem misturar-se; aqui (no texto), a substncia da mensagem constituda por palavras; l (na fotografia), por linhas, superfcies, tons.

Entretanto, para que se possa ter uma noo clara e completa sobre a mensagem, preciso que se faa uma anlise sobre cada uma dessas estruturas separadamente. E somente quando se estiver esgotado o estudo sobre cada uma dessas partes que compem a mensagem jornalstica que se poder ter uma noo mais clara sobre como elas se complementam, dando significao plena ao informativo. O uso de diferentes formas de linguagem no processo de circulao da notcia fundamental para uma comunicao mais eficaz, de forma que o pblico compreenda em maior profundidade a notcia veiculada, contribuindo no processo de produo de um jornalismo mais objetivo, j que em sentido mais amplo, objetividade significa apurar corretamente, ser fidedigno, registrar as vrias verses de um acontecimento (BAHIA, 1990, p.13). Para que se possa contribuir significativamente no processo de transmisso dessas informaes, a utilizao de mltiplas plataformas de linguagem fundamental. Comparando a linguagem escrita e visual, Lima (1988, p. 19) afirma que o que palavra na escrita alfabtica , na escrita icnica, um componente. Os componentes apontados pelo autor podem ser encontrados numa diviso simplificada em trs grupos principais. So esses, os componentes vivos, grupo formado pelos animais e seres humanos. Os componentes mveis, em que Lima classifica fenmenos e elementos naturais e os componentes fixos, representados pelos objetos de toda forma. Nesse sentido, a imagem, cujo conceito filosfico mais amplo dado por Plato, no Mito da Caverna, tida como primeiramente s sombras, depois aos reflexos que se vem nas guas ou na superfcie dos corpos opacos, polidos e brilhantes, e a todas as representaes semelhantes. (PLATO, 1997, p.263) Assim, a imagem no est contida no objeto, mas na representao, seja fsica ou mental do mesmo. Essa representao assume diversas formas e contextos, e no sentido jornalstico constituda principalmente de elementos que daro mensagem, significantes suficientes para que o leitor possa apreender a realidade de forma mais fidedigna e precisa, constituindo o que se poderia conceber como uma aproximao com aquilo que se entendido por objetividade jornalstica atravs da imagem.

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O fotojornalismo, como parte integrante do campo jornalstico, constitui uma construo textual atravs de cones e suas disposies, criando significados prprios que dialogam com o texto escrito. Por no possuir uma definio clara quanto sua significao, apontado como o ato de transmitir informaes e notcias atravs da imagem fotogrfica. Entendemos por fotojornalismo a actividade que pode visar informar, contextualizar, oferecer conhecimento, formar, esclarecer ou marcar pontos de vista "opinar" atravs da fotografia de acontecimentos e da cobertura de assuntos de interesse jornalstico. (SOUZA, 2004, p. 11-12). A imagem, assim como o texto, transmite informaes que mais do que informar, contextualizam e aproximam o leitor do fato noticiado. Pode-se dizer que a produo jornalstica atravs da imagem tambm constituda de elementos organizados sistematicamente de acordo com a mensagem que se pretende fazer entender. Nesse processo, a difuso e sistematizao dos componentes criadores de sentido da imagem constroem uma narrativa que parte do singular para o universal, conforme as caractersticas e disposies que lhes so prprias. O ato fotogrfico depende, alm da exposio luz, do enquadramento dado pelo fotojornalista. Este proporcionar maior nfase a esse ou quele aspecto do fato social retratado, de acordo com seus interesses informativos, criando indicativos de leitura para o mesmo, que destacaro fatores singulares ou particulares do fato construdo narrativamente. O carter universal da imagem pode ser contido tanto na sequncia de fotografias sobre um mesmo tema, quanto na relao que esta mantm com sua legenda, que no mais de dependncia, e sim uma relao de complementariedade. Essa complementariedade existente entre o texto jornalstico e a imagem fundamental no processo de comunicao. Mais do que informar, ela vai recriar processos de identificao cultural do leitor com o jornal. Isso ocorre medida que a imagem recria locais de reconhecimento do leitor como palco dos fatos sociais. As pessoas passam a se interessar mais pelo que est mais prximo no que diz respeito aos assuntos que circulam na mdia. (PERUZZO, 2004, p.54) Nesse contexto, o uso da imagem jornalstica cria nos leitores essa sensao de proximidade, de reconhecimento que ir faz-lo interagir com a notcia, independentemente do veculo de comunicao que serve como suporte para essa notcia.

CONSIDERAES FINAIS

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Os meios convencionais e alternativos seguem uma lgica de aproximao com o pblico. Isso desenvolvido pelos veculos de comunicao de acordo com suas perspectivas e respeitando suas limitaes. Cada um se aproxima de maneira distinta. Seja por relao de proximidade fsica, nos casos de meios alternativos como jornais de bairro, rdios comunitrias, murais e comunicao oral, ou jornais locais, no caso dos meios convencionais; seja por proximidade ideolgica e/ou cultural, ou pela tentativa de faz-lo. Essa proximidade fundamental quando se fala em estabelecer uma identidade cultural entre o pblico e os meios. Ambos precisam falar a mesma lngua. Nesse processo, a comunicao pode contar com diversos fatores e elementos que contribuem para seu desenvolvimento. A criao de novas tecnologias facilita o acesso e a produo informativa. Mas para que haja efetividade nesse processo de produo, necessrio o domnio dessa tecnologia pelo sujeito produtor, bem como o reconhecimento dos smbolos utilizados por ambos os sujeitos envolvidos no processo de comunicao. Tanto o produtor quanto o pblico precisam reconhecer certos elementos culturais de forma semelhante, a fim de evitar rudos na comunicao. Isso ocorre principalmente no caso da comunicao visual, em que a imagem reconhecida subjetivamente, no havendo tcnicas de aprendizado de leitura imagtica. Assim, os objetos contidos na imagem so reconhecidos de forma semelhante por seus leitores, mas seus significados podem variar e apresentar mltiplas interpretaes, dependendo do contexto sociocultural contemporneo. Alm da apropriao simblica da imagem, h a questo da facilitao do seu processo produtivo. Isso aconteceu medida que os meios de comunicao se desenvolveram tecnologicamente, permitindo aos produtores ganharem tempo no processo, que poderia ser usado para a produo de outras imagens. Esse fator, aliado ao barateamento da impresso, fizeram com que a circulao de imagens como fonte informativa aumentasse, aumentando ainda mais a necessidade de haver uma sincronia na formao identitria dos jornais e seu pblico.

REFERNCIAS

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COMUNICAO ORGANIZACIONAL O PREPARO DAS TCNICAS COMUNICACIONAIS PARA MELHOR USO DAS TECNOLOGIAS DA INFORMAO E COMUNICAO NO AMBIENTE DE TRABALHO Camila Steinvascher Machado1 RESUMO Este artigo apresenta uma reflexo sobre o uso de tcnicas comunicacionais e das tecnologias da informao e comunicao pelos profissionais nas organizaes. Especialmente em relao a como os colaboradores se comunicam em suas atividades profissionais, de modo a (i) analisar em que medida as tecnologias da informao e comunicao modificam as relaes no ambiente de trabalho e (ii) investigar de que forma as tcnicas comunicacionais podem, quando utilizadas pelos profissionais, colaborar para uma comunicao mais assertiva nas organizaes. A tcnica Programao Neurolingustica e o uso da Inteligncia Emocional so apresentados como fatores que podem contribuir na comunicao do profissional, favorecendo os relacionamentos dentro das organizaes: defende-se que a comunicao, quando conduzida de forma ineficiente pode acarretar a falta de produtividade, com prejuzo do sucesso profissional e do alcance dos objetivos da organizao. A proposta do trabalho , ento, apresentar como o preparo dos funcionrios para uma comunicao estratgica em relao s tcnicas e tecnologias, pode levar as organizaes a alcanar seus objetivos. Desta forma, tambm ressaltar a importncia em investir no preparo comunicacional para o sucesso profissional dos seus colaboradores. Palavras-chave: Comunicao Organizacional. Tecnologias da Informao e Comunicao. Programao Neurolingustica. Inteligncia Emocional.

INTRODUO

Este trabalho aborda o tema Comunicao Organizacional, tratando-o de modo a apresentar uma reflexo sobre a comunicao dos profissionais em seus ambientes de trabalho. Busca analisar como as tecnologias da informao e comunicao modificam as relaes dos funcionrios, com intuito de analisar os impactos profissionais e organizacionais. Para tanto, indaga-se se o uso das tecnologias pelos funcionrios para comunicao em suas atividades profissionais gerou uma cultura informatizada e da velocidade nas organizaes. Apresenta tambm como um processo comunicativo assertivo favorece o desempenho profissional, analisando o uso das tcnicas Programao Neurolingustica e Inteligncia Emocional no contexto das relaes entre os colaboradores.

Jornalista, Mestranda em Comunicao e Linguagens pela Universidade Tuiuti do Paran e Especialista em Pedagogia Universitria pela Pontifcia Universidade Catlica do Paran. Email:camila.machado.prof@gmail.com

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Faz parte da Comunicao Organizacional a interao entre as pessoas no ambiente de trabalho. Todavia, entende-se que quanto mais o profissional conhece e compreende os contedos e as formas de comunicao relacionadas s suas atividades profissionais, e tambm as tecnologias que dispe como ferramenta, melhor desenvolver suas tarefas de forma interativa, pois nos indica Torres Junior que (2009, p.55):

A partir desta perspectiva, nos aproximamos de uma posio mais reflexiva e interpretativa do cotidiano das organizaes para entender o fenmeno comunicacional, pois, embora a tecnologia nos propicie as maravilhas dos computadores, da telemtica e da internet, tais ferramentas tecnolgicas prescindem de entender o fenmeno humano.

Neste contexto, apresentada uma anlise sobre o comportamento comunicativo dos colaboradores com uso da internet, visando entender em que medida as tecnologias modificaram a cultura comunicativa das empresas e se os colaboradores esto preparados para informatizao em suas rotinas. A interatividade proporcionada pela internet pode, junto ao preparo comunicacional por meio de tcnicas, apresentar um cenrio onde os profissionais compreendem-se mutuamente, estando preparados para a convivncia harmnica com seus colegas no ambiente corporativo. Atualmente a comunicao informatizada e por meio da internet, provoca muitos desencontros no ambiente organizacional, devido a rudos comunicacionais e contratempos que ocorrem durante a troca de informaes. Por conta disso, muitas aes e atitudes profissionais tornam-se improdutivas, em decorrncia de desvios nos entendimentos das mensagens, o que pode gerar conflitos entre os profissionais e seus gestores, influindo assim no desempenho profissional. Apesar de a informao ser de fcil acesso, principalmente em razo do uso das tecnologias, percebemos que o desafio de uma comunicao assertiva requer um trabalho que oriente para a convergncia de um processo comunicativo eficaz. Somente o uso das tecnologias da informao no suficiente para o desempenho comunicacional esperado pelas empresas, uma vez que, alm do conhecimento em determinada especialidade requer-se prticas de comunicao onde as informaes e as ideias sejam tratadas de forma significativa. Assim, o artigo trata como a interatividade proporcionada pela internet pode, junto ao preparo comunicacional por meio de tcnicas, apresentar um cenrio onde as pessoas compreendem-se mutuamente em suas atividades profissionais.

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Os desvios de entendimento nos relacionamentos corporativos, na maioria das vezes, acontecem em funo do profissional no conseguir comunicar uma ideia, uma considerao ou uma proposta. O que ocorre, que o individuo no se faz compreender, o que pode gerar incoerncia na interpretao durante o processo de comunicao, causando transtornos e retrabalhos. Utilizar-se do conhecimento, da obteno de informaes detalhadas e das estratgias comunicativas no uso da internet, pode promover relacionamentos corporativos mais adequados aos colaboradores, proporcionando ambiente favorvel ao processo de interao interpessoal. A Programao Neurolingustica apresentada como tcnica que pode favorecer o domnio pessoal da comunicao. Alm disso, a Inteligncia Emocional compreendida no tema em funo da sua colaborao no controle das emoes, que proporciona desempenho comunicacional assertivo do profissional nas organizaes. Foi realizada pesquisa com o Professor Jair Passos, especialista em Programao Neurolingustica, cujos resultados destacamos por meio das consideraes apresentadas ao responder um questionrio contendo perguntas abertas. O professor relatou como a Programao Neurolingustica e a Inteligncia Emocional podem proporcionar o preparo do funcionrio na comunicao profissional, com intuito de obter sucesso na carreira.

A COMUNICAO DO PROFISSIONAL E O USO DAS TECNOLOGIAS NO AMBIENTE DE TRABALHO

A problemtica comunicacional cotidiana nas empresas e instituies. Seus colaboradores no conseguem, em muitas situaes, se relacionarem adequadamente, mesmo com formao profissional slida, impactando diretamente na produtividade. O profissional obtm conhecimento terico, pois formado em sua rea de trabalho, porm, durante seu progresso educacional na Universidade no lhe proporcionada nenhuma referncia sobre como acontece a comunicao nas organizaes, o que pode impactar negativamente quando do seu ingresso no mundo do trabalho, pois segundo comenta Passos (2011, p.67)

Vemos muitos estudantes saindo do ensino superior frustrados e infelizes com o mundo real, pois no foram formados para aquilo que acontece fora da escola, num

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mundo onde no se depende somente da capacidade de leitura, memorizao, produo de textos, clculos e raciocnios lgicos.

Verifica-se desta forma, que ocorre a falta de compreenso por parte do profissional sobre o objetivo de uma tarefa solicitada pela empresa, o que gera, muitas vezes, retrabalho e desconforto na execuo das atividades para se atingir o objetivo. Analisando o fator de compreenso das orientaes postas pelo gestor, observa-se que em algumas ocasies ocorre o no entendimento da mensagem, desencadeando rudos e desencontros, ocasionando com isto conflitos e mal entendidos. Esse fator colabora para que haja perda de tempo, gerando desgaste no processo de comunicao e impactando diretamente na consolidao da atividade e no relacionamento, pois remete necessidade de reorientar para nova execuo da tarefa. possvel neste contexto, supor que as falhas de comunicao podem redundar em baixa produtividade. Os prazos para entrega das atividades nem sempre so cumpridos devido demora de entendimento do que foi solicitado. Ainda, esse processo apresenta com clareza como a comunicao importante em todos os momentos e principalmente no mundo corporativo, assim como o feedback, pois tende a facilitar as relaes, conforme os apontamentos de Goleman (2001, p.165).

O que de fato ocorreu foi um problema de ausncia de feedback, ou seja, das pessoas no terem recebido a informao necessria para que seus esforos fossem mantidos nos trilhos. Em sua acepo original formulada pela Teoria de Sistemas, o feedback consiste no intercmbio de informaes sobre o funcionamento de parte de um sistema, j que uma parte interage com as demais, de tal modo que, quando uma delas entra em desarmonia com o todo, deva ser reajustada. Numa empresa, todos fazem parte de um sistema e, neste caso, o feedback a possibilidade de evitar entropia a troca de informao permite que as pessoas saibam que seus respectivos trabalhos esto sendo bem executados, que precisam aprimor-lo, melhorar ou reformular totalmente. Sem o feedback as pessoas ficam no escuro; no tm ideia da avaliao que o chefe faz do seu trabalho, com os colegas, ou o que esperado delas, e qualquer problema que eventualmente exista s tende a se agravar com o passar do tempo.

Assim sendo, o dilogo se faz importante nas organizaes pois uma produo de conhecimentos e pensamentos de forma compartilhada, que redireciona o pensamento a cada interveno. o momento quando o profissional percebe a necessidade de primeiro obter informaes, para s depois poder transmitir, se posicionar. Tambm permite notar a pluralidade de pontos de vista e perspectivas ao seu redor. Na comunicao corporativa o dilogo fator estratgico na conquista dos objetivos.

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Neste contexto, comeamos a falar sobre as relaes com o uso das tecnologias, em especial sobre a internet, ferramenta que tende a facilitar a interatividade entre os colaboradores nas empresas. Assim, importante ressaltar que a reflexo sobre as tecnologias neste trabalho no busca analisar a performance das mesmas como instrumento, mas as situaes relacionadas ao seu uso profissional, pois conforme aponta Wolton sobre os estudos de internet na comunicao (2012, p. 83) Trata-se, no conjunto, de modificar relaes humanas e sociais. Ao falar sobre interatividade, da adversidade do tempo vencida sem a presena do outro, possvel dizer que nas organizaes trata-se de fator estratgico para uma comunicao com seus colaboradores mais rpida e com mais pessoas ao mesmo tempo. O cenrio, contexto em que foi desenvolvida uma cultura da interatividade, est ento relacionado com a necessidade das empresas em se comunicar com seus funcionrios de forma mais eficiente, pois conforme Wolton (2012, p.92):

As primeiras aplicaes de teleinformtica foram concebidas para o mbito profissional (escritrio, videoconferncia, correspondncia...) antes de serem destinados ao espao privado. Ora, o mbito profissional no qual esses servios se desenvolveram ele mesmo particular.

A partir do olhar das organizaes sobre as tecnologias da informao e comunicao como um facilitador, gerou-se especialmente na ltima dcada uma cultura informatizada dos processos comunicativos, buscando vencer o tempo, ser mais rpido e gil conforme indica Barbosa (2013, p.358):

A ideia de velocidade passava a ser reafirmada cotidianamente. A alimentao rpida, os transportes cada vez mais velozes e a atualizao cotidiana das tecnologias da informtica mostravam, sem cessar, que a velocidade era o cone maior das sociedades.

A comunicao dos colaboradores nas organizaes passou a ser muito mais via internet por meio de suas mquinas, computadores de trabalho, mesmo quando as pessoas se encontram num mesmo ambiente fsico. Desta forma, a cultura da organizao, no que diz respeito aos objetivos comunicacionais, modificada com o uso das tecnologias, pois de acordo com a indicao de Wolton (2012, p.85) os recursos tecnolgicos so ao mesmo tempo veculos de outras formas de cultura e de espaos de criao da cultura contempornea.

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O espao organizacional com suas caractersticas tecnolgicas pressupondo a velocidade como ponto importante, promove a busca do profissional em ser gil na comunicao, o que pode levar o mesmo a no dar a ateno devida na forma de dialogar. No considerada a necessidade de obter a maior quantidade de informaes possveis para um entendimento correto da atividade a ser executada e assim, o funcionrio passa a fazer o que muitas vezes no tem certeza se o correto, pois na busca pela rapidez acaba no refletindo sobre os objetivos da tarefa e as estratgias da empresa. Isso, pois a impresso que o profissional tem que a tecnologia dar conta de todo processo sem um esforo intelectual maior, e na realidade no o que acontece, conforme indica Wolton (2012, p.95):

No momento em que se tem a impresso de uma continuidade enfim possvel e entre tecnologia e contedo, entre tecnologia e sentido, preciso, ao contrrio, redobrar a vigilncia para distinguir o mais claramente o que diz respeito performance da tcnica e o que provm da capacidade humana e social de comunicao.

O entendimento das informaes relacionadas ao que se executa no ambiente profissional tente a ser facilitado em funo do cenrio de interatividade que a internet proporciona, mas para isso, a comunicao deve buscar ao invs da agilidade o benefcio do acesso, para uma comunicao possvel em maior frequncia, sempre que houver necessidade. Assim, indica-se o uso das tecnologias nas organizaes somente como recurso estratgico na forma de acesso s informaes institucionais. O acesso a toda e qualquer informao no substitui a competncia prvia, para saber qual informao procurar e que uso fazer desta (2012, p.85), explicita Wolton ao entender que no se pode suprimir a hierarquia do saber e do conhecimento nos processos comunicacionais para que os mesmos sejam assertivos. Portanto, nas organizaes, uma comunicao assertiva fator estratgico na consolidao de relacionamentos integrados entre as pessoas, em especial no ambiente de trabalho. A recomendao utilizar as tecnologias da informao, favorecendo dessa forma a possibilidade de se consolidar uma comunicao eficiente onde os rudos comunicacionais sejam minimizados o mximo possvel por meio do dilogo.

CONTRIBUIO

DA

PESQUISA

SOBRE

USO

DE

TCNICAS

DE

COMUNICAO NAS ATIVIDADES PROFISSIONAIS

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As consideraes sobre a Comunicao Organizacional, mais especificamente referentes comunicao dos profissionais em seus ambientes de trabalho tratadas at aqui, motivou a pesquisa junto ao Professor Ms. Jair Passos, especialista em Programao Neurolingustica. Este contribui falando sobre solues possveis para uma comunicao assertiva no ambiente de trabalho.

PROGRAMAO NEUROLINGUSTICA

Para tratar sobre Programao Neurolingustica como tcnica para uma comunicao, que se processe de forma harmnica e interativa, solicitamos ao professor Jair Passos que descrevesse de que forma o profissional poderia adquirir melhor domnio da comunicao empresarial e quais estratgias poderiam ser utilizadas visando, com isto, melhorar o relacionamento no ambiente de trabalho. Jair contribui destacando que:

necessrio trabalhar especificamente o que chamamos de domnio, presena, para o desenvolvimento da performance no campo da comunicao e relacionamento. A Programao Neurolingustica pode promover ajuda por meio do que chamamos de nveis lgicos de mudana, que trabalha a postura do profissional com reviso de valores, crenas, atitudes, capacidades e comportamentos. A tcnica oferecida pelo trabalho de Coaching com Programao Neurolingustica, em que se trabalha estabelecendo objetivos profissionais como o da comunicao por exemplo, aprofundando-se nas tcnicas comunicativas com os chamados modelos de linguagem, conhecidos como Metamodelos de Linguagem. Atravs destes, o profissional acaba adquirindo o domnio e tendo tcnicas efetivas adaptadas para cada caso em que se exija uma comunicao especfica. Desta forma, importante apresentar resumidamente o significado de Programao Neurolingustica. A palavra programao vem da tecnologia, e prope que nossos pensamentos, sentimentos e aes so programas habituais que podem ser alterados conforme os objetivos de uso. O neuro vem do sistema nervoso humano, dos processos mentais que ocorrem e atingem os sentidos. A lingustica trata da nossa capacidade no uso da linguagem e de que forma palavras, gestos e aes interferem no funcionamento da mente, revelando hbitos, estilos de pensamento e crenas. Assim, a partir do conceito de congruncia - quem conhece a si mesmo pode estabelecer uma relao mais efetiva com o outro - a Programao

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Neurolingustica ajuda por meio de levantamento das competncias e habilidades que o profissional necessita adquirir, para ento se construir mapas cognitivos, com estratgias de execuo para assim atingir seus objetivos que so traados detalhadamente. Como objetivo de uma melhor comunicao interpessoal, os Metamodelos de Linguagem so treinamentos tcnicos, que promovem exerccios que se desenvolvem por meio de tradues pela lngua das experincias vividas. O processo da comunicao tambm tratado por meio dos testes de Sistemas Representacionais, que indicam pontos necessrios para compreenso de como nosso sistema nervoso funciona. Como o caminho neurolgico da comunicao so os sentidos, trabalh-los com direcionamento, explorando o potencial de cada um, pode promover resultados satisfatrios na prtica, pois conforme indica Cudicio (1996, p.30):

Quando a linguagem sugere representaes sensoriais, apoia-se na aptido do interlocutor em encher com sua prpria experincia as palavras que ouve ou l. A linguagem no cria uma representao sensorial a partir de um vazio, mas a partir de uma potencialidade a imaginar.

As tcnicas

de

comunicao da Programao Neurolingustica so

treinamentos que devem ser realizados dentro de um padro e programas especficos. Cada um com uma carga horria mnima de cento e trinta horas de pura prtica. Somente o contato terico no leva ao resultado esperado, o que mostra a necessidade de uma poltica corporativa de incentivo ao desenvolvimento de seus colaboradores, promovendo o preparo dos mesmos para a comunicao em suas prticas profissionais. Perguntamos a Jair Passos qual a contribuio que a Programao Neurolingustica traz para o profissional, para que este se comunique de forma assertiva no ambiente corporativo, ao que destacou:

A Programao Neurolingustica tem se apresentado como a nova ferramenta de comunicao do sculo XXI. Pode ajudar o profissional a alavancar sua carreira, uma vez que na maioria das profisses exige-se habilidades de comunicao e relacionamento. A primeira grande colaborao que a Programao Neurolingustica oferece uma reflexo sobre alguns pressupostos para modelar a excelncia, trabalhando recursos intrapessoais com mais autoestima, autoconfiana e motivao. Assim, o profissional em suas relaes interpessoais no ambiente de trabalho acaba adquirindo mais recursos para lidar com a comunicao. A Programao Neurolingustica vai ajudar a projetar melhor sua carreira e assim se apresentar sabendo muito bem onde quer chegar. Isto muito apreciado em qualquer situao empresarial, por desenvolver o pensamento sistmico e vir de encontro com os objetivos das empresas.

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INTELIGNCIA EMOCIONAL

A Inteligncia Emocional tratada no contexto do uso de tcnicas de comunicao nas organizaes em funo das mesmas estarem relacionadas neurolingustica. Ao lidar com o sistema neurolgico, estamos falando das emoes. Para uma comunicao assertiva necessrio estar emocionalmente preparado para transmitir e receber mensagens dentro do ambiente de trabalho. Reprogramar os sentimentos para os objetivos est relacionado ao profissional ter o controle do crebro emocional. Assim, conforme define Goleman (2001, p.46):

A inteligncia emocional a capacidade de criar motivaes para si prprio e de persistir num objetivo apesar dos percalos; de controlar impulsos e saber aguardar pela satisfao de seus desejos; de se manter em bom estado de esprito e de impedir que a ansiedade interfira na capacidade de raciocinar; de ser emptico e autoconfiante.

Estas consideraes apresentam a importncia da comunicao no relacionamento empresarial e tambm nos demais aspectos da vida do indivduo, pois conforme aponta Jair Passos:

Inteligncia, equilbrio emocional significa sentir as emoes e seus estmulos, porm mantendo um grau de controle sobre a resposta. As emoes dependem dos afetos e dos sentimentos.

A capacidade mental cognitiva do indivduo chamada de memria funcional que, segundo define Goleman (2001, p.92): a capacidade de ter em mente toda a informao relevante para execuo de uma determinada tarefa. O crtex pr-frontal executa a memria funcional e, ali onde os sentimentos e emoes se encontram. A memria a fonte da nossa individualidade e do nosso viver em comunidade. Eu sou quem sou porque me lembro quem sou. Lembro-me das pessoas, dos fatos e coisas que vivenciei. Evocamos com mais facilidade memrias que se vinculam com o mundo dos nossos afetos e sentimentos. com o intuito de nos tornarmos melhores que utilizamos o crebro lmbico de forma a tentar equilibrar tudo que acontece nele. Este equilbrio demonstrado por meio de nossas atitudes, que so as reaes deste controle. O sentimento que mais favorece esse processo o amor. Quando algo tem grande valor emocional, tratado com mais reflexo e ateno e consequentemente gera uma atitude assertiva. Esse contexto pode ser compreendido, por meio das consideraes de Jair Passos:

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Dos afetos e sentimentos, o mais importante o amor. graas ao amor que podemos chegar a adquirir equilbrio emocional; sem ele no h equilbrio possvel. O amor o principal na Inteligncia Emocional porque tem muitas faces. O amor que algum sente pode ser expresso de muitos modos depende muito da cultura, do jeito da pessoa e do prprio estilo de vida.

Sendo assim, as palavras do professor pesquisado indicam que, independente de qual caminho o profissional ir percorrer; que estilo de vida ou carreira optar, o amor ser sempre o fator primordial para motiv-lo a se desenvolver em suas relaes interpessoais durante a realizao de suas atividades de trabalho e aprendizagens constantes. Nos aspectos emocionais e o ambiente de trabalho, podemos contar com as recomendaes de Goleman (2001, p.93):

Na medida em que nossas emoes atrapalham ou aumentam nossa capacidade de pensar e fazer planos, de seguir treinando para alcanar uma meta distante, solucionar problemas e coisas assim, elas definem os limites de nosso poder de usar nossas capacidades mentais inatas, e assim determinam como nos samos na vida. E na medida em que somos motivados por sentimentos de entusiasmo e prazer no que fazemos ou mesmo por um grau de ansiedade -, esses sentimentos nos levam ao xito. neste sentido que a inteligncia emocional uma aptido mestra, uma capacidade que afeta profundamente todas as outras, facilitando ou interferindo nelas.

Ao tratar sobre como o aspecto emocional interfere na vida profissional, importante analisar a seguinte comprovao cientfica, segundo as consideraes de Goleman (2001, p.96).

A alta ansiedade crnica um previsor quase certo de que a pessoa vai acabar fracassando no treinamento ou na profisso. Os ansiosos tem mais probabilidade de falhar, ainda que tenham contagens superiores em testes de inteligncia.

Um conhecimento terico efetivo sobre uma determinada funo com uma prtica profissional mal sucedida pela ansiedade, pode ser considerado um exemplo de atitude comunicativa no consolidada, causadas pela falta de controle emocional do profissional. Quanto a este aspecto, podemos destacar a importncia de se trabalhar e desenvolver a inteligncia emocional no processo comunicativo empresarial, segundo comentrios do professor Jair.

Antes de se falar em Inteligncia Emocional j se tinha o conceito de crebro lmbico que aparece sempre como o principal responsvel para o domnio emocional nas diversas situaes, o piloto automtico da comunicao.

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No ambiente empresarial os aspectos emocionais so importantes para se chegar aos resultados pretendidos. A partir das pesquisas de Goleman (1985), a Inteligncia Emocional comeou a ser discutida em todos os nveis. Hoje vemos que o equilbrio emocional (Inteligncia Emocional) fundamental em todas as esferas, seja na vida pessoal ou profissional.

So muitas as empresas que vem utilizando o conceito de Inteligncia Emocional, ou seja, o QE (Quociente Emocional) em vez do QI (Quociente Intelectual) como medida para escolha do pessoal. De nada vale, para um candidato a gerente, ser inteligente, dominar vrios idiomas e saber computao, se estourado, pavio curto ou apresentar algum distrbio emocional. O surpreendente que o equilbrio emocional no inato, aprende-se.

Assim, a prtica da inteligncia, ou seja, do controle emocional como uma tcnica para melhorar a comunicao empresarial, sempre far com que o profissional se desenvolva e tenha, talvez, maior sucesso em sua carreira profissional.

CONSIDERAES FINAIS

A comunicao assertiva, onde os colaboradores fazem uso das tcnicas comunicacionais e das tecnologias da informao de forma orientada, tende a ser o processo mais adequado para melhorar o desempenho profissional no contexto da comunicao organizacional. Assim tambm possvel desenvolver um ambiente saudvel e produtivo, gerando um trabalho mais profissional e harmnico. A proposio das organizaes investirem em treinamento para os profissionais, a partir das tcnicas de comunicao investigadas neste estudo, poder refletir em um melhor uso das tecnologias da informao, importante para a empresa em seus objetivos e estratgias. O colaborador como parte da identidade da organizao, deve ser entendido como ponto chave do sucesso nos negcios. Assim sendo, contribuir para o preparo pessoal, ou seja, o desenvolvimento de habilidades comunicacionais do profissional, favorece os

relacionamentos nas organizaes. A Programao Neurolingustica trabalhada por meio de tcnicas de Coaching e os Metamodelos de Linguagem com uso da Inteligncia Emocional - no controle da ansiedade e

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na capacidade de motivao -, so indicados como preceitos para treinamentos prticos que venham aumentar a produtividade comunicativa empresarial. A pesquisa indicou que o aprendizado, ou seja, a assimilao do mximo de informaes possveis fundamental para se conseguir refletir sobre o que comunicar e de que forma comunicar. A contribuio do professor Jair Passos foi importante para apontar caminhos e nos levar reflexo sobre a importncia do preparo do profissional para a comunicao no ambiente de trabalho e como esta pode ser discutida e entendida nas organizaes. A facilidade na interatividade proporcionada pelas tecnologias indica mudanas culturais nas organizaes, onde a comunicao em tempo real independente do espao fsico e faz parte da rotina de trabalho. Mas nem sempre aproveitada da melhor forma, explorando todas as possibilidades disponveis de acesso informao, o que poderia gerar maior desenvoltura comunicacional. Assim, os profissionais que se destacarem no apenas nos aspectos tcnicos de sua rea de conhecimento, mas principalmente atuarem com atitudes comunicacionais positivas, talvez, obtero maiores chances de crescimento profissional. Passamos a maior parte de nossas vidas em ambientes de trabalho e estes precisam ser agradveis, harmnicos e produtivos. Por conta disso, adotar uma relao dialgica e humanista, e que busca tambm o conhecimento na comunicao, proporciona aos profissionais viver com mais amor e com foco na compreenso, que ser incentivo para lidar com uma sociedade de mudanas, principalmente as tecnolgicas que na atualidade surgem com grande frequncia.

REFERNCIAS

ANDREAS, Steve & FAULKNER, Charles. Programao neurolingustica: a nova tecnologia do sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 1997. BARBOSA, Marialva. A Histria da Comunicao no Brasil. Petrpolis: Vozes, 2013. CUDICIO, Catherine. Programao neurolingustica e a comunicao: a dimenso da criatividade. Rio de Janeiro: Record, 1996. GOLEMAN, Daniel. Inteligncia emocional. Rio de Janeiro: Objetiva, 2001. PASSOS, Jair. Professor mediador utilizando as tecnologias da informao e comunicao e a contribuio da neurolingustica em sala de aula. 2011. Dissertao

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(Mestrado em Educao) Departamento de Educao, Pontifcia Universidade Catlica do Paran, Paran. TORRES JUNIOR, Alvair Silveira. Comunicao Organizacional: retrica e dramaturgia na implantao de um novo modelo de produo. In: KUNSCH, Margarida M. Krohling (Org.). Comunicao Organizacional: linguagem, gesto e perspectivas. So Paulo: Saraiva, 2009. p. 53-84. WOLTON, Dominique. Internet, e depois? Uma teoria crtica das novas mdias. Porto Alegre: Sulina - 3. ed., 2012.

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PESQUISA BRASILEIRA EM JORNALISMO CIENTFICO: ANLISE DOS TRABALHOS APRESENTADOS NOS PRIMEIROS DEZ ENCONTROS DA SBPJOR Felipe da Costa1 Jamile Tonini2 Valquiria Michela John3 RESUMO Neste trabalho nos propomos analisar os artigos apresentados nos dez Encontros Nacionais da Sociedade Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo (SBPJor), no perodo de 2003 a 2012. Trata-se de uma pesquisa bibliogrfica e documental, tendo como instrumento de coleta e tratamento de dados a tcnica categorial da anlise de contedo. Foram analisados todos os trabalhos apresentados nas sesses de comunicao livre dos 10 eventos. O corpus final de anlise composto por 51 artigos, subdivididos nas temticas: Jornalismo Cientfico, Jornalismo Ambiental e Jornalismo de Sade, com 16, 23 e oito trabalhos, respectivamente. Os resultados apontam uma grande quantidade dos estudos sobre a rea ambiental. Os jornais e os veculos regionais se destacam como objeto de pesquisa e os procedimentos metodolgicos mais utilizados so as anlises de contedo e do discurso. Palavras-chave: Jornalismo cientfico. Estado da arte. Pesquisa em jornalismo. SBPJor.

INTRODUO

Strelow (2011) pesquisou a produo cientfica sobre jornalismo no Brasil de 2000 at 2010. A pesquisadora teve como objeto de estudo as 17 publicaes da rea melhor avaliadas pela Coordenao de Aperfeioamento Pessoal de Nvel Superior (Capes), e que tiveram publicao ininterrupta desde o incio da dcada, alm das revistas de referncia focadas no estudo do jornalismo. Dos 853 textos analisados, 17 deles tiveram como tema o jornalismo cientfico, e 13 tratavam de jornalismo ambiental, uma das mais importantes subreas dessa especializao jornalstica. O nmero pode at parecer pequeno diante do total de artigos, mas levando em considerao que o tema que mais teve trabalhos publicados nas revistas foi jornalismo digital - rea em emergncia nos ltimos anos - com 81 textos, o nmero de trabalhos sobre jornalismo cientfico se mostra expressivo.
1

Mestrando em Jornalismo - POSJOR/UFSC, bacharel em Jornalismo e especialista em Gesto em Comunicao Empresarial (Univali). Pesquisador do grupo Monitor de Mdia. E-mail: contato@felipedacosta.com.br 2 Bacharel em Comunicao Social Jornalismo pela Univali. Email: jamile_jornal@yahoo.com.br 3 Jornalista, Mestre em Educao, doutoranda em Comunicao e Informao PPGCOM/UFRGS. Professora do curso de Jornalismo da Universidade do Vale do Itaja Univali. Pesquisadora do grupo Monitor de Mdia. Email: vmichela@gmail.com

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Esta pesquisa se insere na mesma linhas de estudos do trabalho de Strelow, contribuir para o chamado estado do arte da questo, uma vez que uma das formas de contribuir para a prpria divulgao cientfica dar visibilidade aos conhecimentos produzidos. O estado da arte visa justamente isso: sistematizar a produo em uma determinada rea para auxiliar os pesquisadores na definio de seus objetos de estudo, teorias, conceitos, reflexes relacionados aos temas que iro pesquisar. Este tipo de pesquisa, portanto, traz uma importante contribuio ao desenvolvimento de qualquer rea do conhecimento, embora nem sempre seja vista desta forma em todas as reas. A proposta foi, ento, buscar o mais importante evento de pesquisa em Jornalismo e assim refletir sobre as produes dos principais pesquisadores da rea nessas duas primeiras dcadas do sculo XXI em relao a uma temtica de grande importncia social que a divulgao da cincia para o pblico leigo o jornalismo cientfico. Para tanto, foram analisados os textos apresentados durante os congressos anuais da SBPJor Sociedade Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo. A SBPJor foi fundada em novembro de 2003, quando aconteceu o 1 Encontro Nacional, realizado na Universidade de Braslia (UnB). No evento, alm da apresentao de 60 trabalhos cientficos, os 94 scios fundadores aprovaram o estatuto da SBPJor e elegeram a primeira diretoria da entidade. De l para c j foram realizados dez eventos nacionais, os quais ocorrerem no Distrito Federal e nos estados da Bahia, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Sergipe, So Paulo, Maranho, Rio de Janeiro e Paran. Desde o primeiro encontro, alm das comunicaes individuais, o evento ganhou as comunicaes coordenadas, desde 2004, em que associados propem mesas com temas especficos, geralmente compostas por quatro ou cinco trabalhos a serem apresentados, e o encontro de jovens pesquisadores, cuja primeira edio foi realizada no Rio de Janeiro em 2011. Diante deste cenrio, torna-se importante avaliar os trabalhos apresentados neste significativo evento tcnico-cientfico da rea do jornalismo para sistematizar um estado da arte dos estudos apresentados sobre Jornalismo Cientfico. A relevncia da pesquisa proposta reside, entre outros aspectos, na possibilidade de elencar pesquisadores, instituies e regies do pas que mais publicaram artigos nos Anais do Encontro anual da SBPJor relacionados ao jornalismo cientfico como verificar quais as problemticas e enfoques terico-metodolgicos prevalecem na contribuio com a sistematizao do estado da arte do tema. Desta forma, podemos encontrar as tendncias na

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pesquisa em jornalismo cientfico e as reas e temas deficientes, contribuindo ainda para o avano da pesquisa em jornalismo cientfico no Brasil. A problemtica da pesquisa est centrada nas seguintes indagaes: Qual a tendncia nos estudos sobre jornalismo cientfico no Brasil? Quais os temas pesquisados e abordagens metodolgicas utilizadas? Quem so os pesquisadores que estudam esta especialidade e de que universidade e estado so? Para responder a esta problemtica foi o estabelecido o seguinte objetivo geral: Analisar os artigos sobre jornalismo cientfico publicados nos anais dos dez Encontros Nacionais da Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo (SBPJor) e contribuir para traar um estado da arte dessa especialidade jornalstica. E como objetivos especficos: Identificar os temas de jornalismo cientfico mais abordados nos artigos publicados nos anais dos encontros nacionais da SBPJOR; Elencar quais os pesquisadores, universidades e regies do pas que mais produzem artigos sobre jornalismo cientfico; Verificar quais os veculos analisados, abordagens terico-metodolgicas e os conceitos e principais autores presentes nos artigos; Contribuir para a sistematizao do estado da arte da temtica proposta.

PROCEDIMENTOS ADOTADOS

Para a realizao deste trabalho, seguimos o modelo de pesquisa bibliogrfica proposta por Gil (2007), que sugere a realizao da pesquisa em quatro etapas de leitura. A primeira parte, denominada leitura exploratria tem por objetivo verificar em que medida a obra consultada interessa pesquisa (GIL, 2007, p. 77). Como o objeto de estudo j estava definido, partimos direto para a segunda etapa. A leitura seletiva, que tem como objetivo a determinao do material que ser posteriormente coletado. Desta forma, realizamos o download de todos os artigos apresentados nos dez primeiros encontros nacionais da SBPJOR, disponveis no site da entidade e separados por ano, para ento realizar a anlise dos ttulos, resumos e palavraschave. Foram selecionados nesta etapa somente os textos que tiveram relao com o objeto de estudo.

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A terceira etapa, leitura analtica, tem como finalidade ordenar e sumariar as informaes contidas nas fontes, de forma que estas possibilitem a obteno de respostas ao problema de pesquisa (GIL, 2007, p. 78). Para isso, utilizamos como tcnica de coleta e anlise de dados a Anlise de Contedo (Bardin, 1977), notadamente a anlise categorial. Para isto foi elaborado um instrumento de coleta de dados baseado nos pressupostos de categorizao e codificao conforme definidos pela autora. Vale destacar que a categorizao se deu a posteriori, embora norteada pelos autores da fundamentao terica e outros textos sobre jornalismo cientfico e produo de pesquisa em jornalismo tendo em vista a confeco de tabelas com as inferncias encontradas nos artigos. S com os dados coletados pudemos ento seguir para a quarta e ltima etapa da pesquisa, que a leitura interpretativa, que tem por objetivo relacionar o que o autor afirma com o problema para o qual se prope a uma seleo (GIL, 2007, p. 79). Segundo o autor, esta etapa se difere da anterior, pois os dados coletados so relacionados com outros conhecimentos. Desta forma, a pesquisa que aqui relatamos adota o mtodo quanti-qualitativo, pois buscamos, alm de quantificao, estabelecer as relaes entre as inferncias da anlise de contedo com a fundamentao terica e os objetivos da pesquisa.

ANLISE E DISCUSSO DOS RESULTADOS

A coleta dos trabalhos sobre jornalismo cientfico apresentados nos primeiros 10 Encontros Nacionais da Sociedade Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo resultou em um total de 51 artigos. Separamos estes textos em trs categorias: Jornalismo cientfico, que abrange os trabalhos que discutem a divulgao cientfica e o jornalismo cientfico como um todo, jornalismo ambiental e jornalismo de sade, as reas de maior produo abrangidas pelo jornalismo cientfico. A tabela abaixo dispe a quantidade de trabalhos apresentados por ano em cada subdiviso.

TABELA 1 - TRABALHOS APRESENTADOS POR ANO

Ano 2003 2004 2005

Jornalismo Cientfico 2 1 4

Jornalismo ambiental 1 1 4

Jornalismo de sade 1 1

Total 3 3 9

38

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 TOTAL

4 2 1 3 17

2 5 3 1 1 2 4 24

1 1 2 1 3 10

3 6 7 5 2 3 10 51

FONTE: DADOS COLETADOS PELOS AUTORES

A tabela 1 demonstra a preocupao dos pesquisadores em jornalismo, mais especificamente dos que estudam a rea do jornalismo cientfico, com a rea ambiental. Quase metade dos artigos coletados na pesquisa tem este como temtica. Em segundo lugar vem a rea de jornalismo cientfico e o jornalismo de sade em terceiro. Apesar da grande quantidade de estudos sobre jornalismo ambiental, no possvel dizer que houve um aumento de trabalhos em nenhuma das trs reas aqui analisadas ao longo dos anos. O jornalismo de sade o que mantm o nmero de trabalhos apresentados por ano mais equilibrado, mas em comparao s outras reas o que tem menos artigos, sendo que em trs anos no houve apresentao de trabalho algum. Os artigos sobre jornalismo cientfico tm grande quantidade de estudos tericos. Os de jornalismo ambiental e de sade, por sua vez, apresentam em sua maioria estudos sobre algum veculo, ou caso especfico, como por exemplo, a cobertura da Rio +20 ou a representao de doenas psiquitricas. Poucos foram os autores que apresentaram trabalhos em mais de um evento. Dos 70 autores, apenas sete voltaram ao evento para apresentar artigos nesta rea. Entre esses, apenas dois discutem jornalismo cientfico e cinco so sobre jornalismo ambiental. Nenhum autor sobre jornalismo de sade apresentou mais de um trabalho ao longo dos dez encontros. Na tabela abaixo esto dispostas as titulaes desses autores4.

TABELA 2 - TITULAO DOS AUTORES

Titulao Graduando Graduado Especialista


4

Jornalismo cientfico 1 2

Jornalismo ambiental 3 2 -

Jornalismo de sade 1 -

Total 4 3 2

Nesta tabela o nmero total no reflete a quantidade de autores. Optamos por repetir os dados dos pesquisadores que apresentaram mais de um trabalho, pois alguns modificaram de titulao ao decorrer dos encontros.

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Mestrando Mestre Doutorando Doutor No consta TOTAL

14 2 6 3 28

13 12 5 9 2 46

1 4 2 4 12

21 17 12 13 2 86

FONTE: dados coletados pelos autores

A maioria dos trabalhos foi apresentada por mestrandos (28,38%). Outras titulaes que tiveram destaque foram mestres (22,97%), doutores (17,57%) e doutorandos (16,22%). Graduados, graduandos e especialistas tiveram baixa expressividade, o que natural j que o evento destinado para pesquisadores. Os artigos so provenientes de diferentes regies do Brasil e do exterior. A mostra selecionada tem origem em 14 estados diferentes, e ainda nos pases de Portugal e Frana. A tabela abaixo demonstra o mapeamento que realizamos com base nas coletas. Os dados foram dispostos de acordo com o nmero de artigos, e no de autores.

TABELA 3 - ESTADO DE PROCEDNCIA DOS ARTIGOS

Estado RS BA SP SC RJ RN MG DF PE SE PE AM RJ e PA BA e RJ MA e RS Portugal Frana No consta TOTAL

Jornalismo cientfico 1 4 4 2 2 1 1 1 1 17

Jornalismo ambiental 11 5 1 1 1 1 1 1 1 1 24

Jornalismo de sade 3 1 1 1 1 1 1 1 10

Total 15 9 5 3 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 47

FONTE: DADOS COLETADOS PELOS AUTORES

O Rio Grande do Sul o estado que mais apresentou trabalhos ao longo desses dez Encontros da SBPjor no que se refere ao tema aqui analisado. A maioria dos artigos se

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concentra na categoria jornalismo ambiental. J a Bahia tem uma expressiva produo tanto em jornalismo cientfico quanto ambiental, enquanto So Paulo tem uma produo considervel em estudos sobre o jornalismo cientfico. Outros estados que tm mais de um trabalho apresentado, mas que tm uma produo um pouco menos de expressividade so Santa Catarina, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Minas Gerais e Distrito Federal. Tanto as universidades do Rio Grande do Sul quanto as da Bahia se destacam quando o assunto a procedncia dos autores. A tabela que segue foi confeccionada tendo como base a informao de vinculao de cada autor. Por este motivo os nmeros totais no coincidem com os nmeros dos estados de origem dispostos na terceira tabela.

TABELA 4 - UNIVERSIDADES DE PROCEDNCIA DOS AUTORES Universidade Jornalismo Jornalismo Cientfico Ambiental UFRGS 1 9 UESC 9 UMESP 8 UnB 4 UFBA 4 UFPE 1 UESC e UESB 3 Universit Paris-Sorbonne (Paris IV) 3 USP 3 No consta 1 2 PUC-RS 2 UFSM 2 Universidade de Nova Lisboa 1 FTC-BA 1 1 UFSC 2 UFS 2 UFRJ 2 UFJF UFSCAR 1 1 CEFET-RN e Universidade de Salamanca 1 CEFET-RN 1 UFMG 1 IBICT/UFRJ 1 UESC e FTC 1 Unipampa 1 IELUSC UFMA e PUC-RS FIOCRUZ Centro Universitrio Baro de Mau 1 UFSM 1 UFFRJ 1 Instituto Esperana de Ensino Superior 1 UNAMA 1 UPF TOTAL 28 46

Jornalismo de Sade 1 1 2 1 1 2 1 1 1 1 12

Total 11 9 8 5 4 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 86

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FONTE: DADOS COLETADOS PELOS AUTORES

A Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) desponta como a instituio de ensino com maior representao, com a maioria dos artigos apresentados discutem jornalismo ambiental. Isto demonstra, alm da tradio que o estado tem em pesquisas de comunicao, a grande formao de capital intelectual no mbito da ps-graduao stricto sensu em comunicao realizada pela professora Ilza Maria Tourinho Girardi, que apesar de ter apresentado apenas uma comunicao individual teve diversos orientandos como expositores. J os autores vinculados Universidade Estadual de Santa Cruz (UESC), localizada na Bahia, so estudantes de cursos de ps-graduao de outras reas como Desenvolvimento Regional e Meio Ambiente ou Cultura e Turismo. J a Universidade de Braslia (UnB) e a Universidade Federal da Bahia (UFBA) tm os artigos de origem na graduao e no doutorado em Cultura e Sociedade respectivamente. Embora a Universidade Metodista de So Paulo (Umesp) tenha um grande destaque nesta tabela, ressaltamos que no se deve grande quantidade de trabalho, mas sim pela grande quantidade de autores em um nico trabalho apresentado entre uma professora e alunos do mestrado em Comunicao da instituio.

JORNALISMO CIENTFICO

Entre todos os artigos selecionados, os classificados como jornalismo cientfico foram os que mais apresentaram estudos tericos: 11 no total. Entre os textos que analisam veculos, trs tm como objeto de estudo revista, dois a televiso, dois jornal e apenas um estudo analisa site. As revistas foram analisadas nos trabalhos de Ana Luiza de Azevedo Pires Srio e Maria Regina Dubeux Kawamura (2008), que estudaram as temticas da revista Scientific American Brasil; de Antonio Marcos Pereira Brotas e Carmen Lcia Costa Brotas (2008), sobre o enquadramento da revista Veja no debate da legalidade da utilizao de clulastronco; e de Mateus Yuri Ribeiro da Silva Passos (2008), que analisou a quantidade de reportagens literrias sobre cincia na revista Piau. Entre os trabalhos que analisam jornais esto o estudo sobre o noticirio cientfico no Tribuna do Norte, Dirio de Natal e O Jornal de Hoje, principais impressos do Rio Grande do

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Norte segundo a pesquisadora Arilene Lucena de Medeiros (2003), e a pesquisa sobre cobertura sobre transgnicos na Folha de So Paulo, realizada por Celsina Alves Favorito (2005). Entre os estudos de televiso esto o de Caroline Petian Pimenta Bono Rosa (2008) sobre a cobertura de cincia e tecnologia no programa Caminhos da Roa, da EPTV Ribeiro, e o de Ana Juliana Fontes da Silva (2012), sobre o uso da infografia nas reportagens de divulgao cientfica do Jornal Nacional. J Cristiane de Magalhes Porto (2005) faz um estudo descritivo da revista eletrnica de Jornalismo Cientfico ComCincia, mantida pela Sociedade Brasileira para o Progresso da Cincia (SBPC) e o Laboratrio de Estudos Avanados em Jornalismo (Labjor), da Unicamp. Os sete trabalhos que realizam pesquisa documental so baseados em estudos sobre o texto jornalstico. Trs trabalhos usam a tcnica da Anlise de Contedo, uma a Anlise do Discurso, uma a Anlise de Enquadramento e outras duas no citam a metodologia.

JORNALISMO AMBIENTAL

Os artigos selecionados que discutiam jornalismo ambiental foram os que tiveram maior diversidade quanto ao tipo de pesquisa. Enquanto quase 71% trabalhos so documentais (17), os dados coletados ainda demonstram dois artigos de newsmaking, dois tericos, uma pesquisa de opinio, um que mistura documental e recepo, e outro de pesquisa de opinio e documental. O jornal foi o meio mais analisado, com o total de 11 trabalhos. A maioria analisa jornais regionais (6), como o trabalho de Carine Massierer (2005), que estudou a cobertura da Conveno-Quadro Internacional para o Controle do Tabaco e o meio ambiente nos jornais Zero Hora, Correio do Povo e Folha do Mate. Outros dois analisaram jornais nacionais como Folha de S. Paulo, O Estado de So Paulo e o Globo. J jornais locais, organizacionais e outro que analisa jornais nacionais e regionais tiveram uma incidncia cada. As revistas foram objetos de estudo em trs trabalhos. Dois deles pesquisavam revistas especializadas e o outro revistas informativas. Loose (2008) estudou a esttica nas revistas Me Terra e Aquecimento Global, enquanto Reginato e Amaral (2009) tiveram como objeto de estudo a construo do discurso de sustentabilidade da revista Vida Simples. J o trabalho de Reginato (2012) estuda o acontecimento jornalstico em poca e Veja.

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A Web tambm foi objeto de estudo em trs trabalhos. Fante (2011) estudou as fontes de notcia utilizadas pelo portal ClicRBS em matrias do Bioma Pampa, enquanto Ferreira (2011) analisou o discurso ambiental em Globo Amaznia, Amaznia.org e Eco Amaznia, e Becker (2012) a cobertura audiovisual nos sites da Al Jazera, BBC, CNN e G1. Souza, Barreto e Rocha (2007) realizam a nica pesquisa sobre televiso, ao analisar a abordagem do aquecimento global nos telejornais Bom Dia Brasil, Jornal Hoje, Jornal Nacional e Jornal da Globo, todos da Rede Globo. Novamente a maioria dos artigos utiliza como procedimento estudos do texto. Tanto a Anlise de Contedo quanto a Anlise do Discurso estiveram presentes em seis trabalhos cada. O destaque entre os procedimentos metodolgicos para os trabalhos de Massierer (2007) e Massierer e Girardi (2008), que realizam observao participante e etnografia das rotinas produtivas das coberturas de jornalismo ambiental nos jornais Zero Hora e Correio do Povo. O jornalismo ambiental foi o detentor do foco da maioria dos trabalhos analisados em nossa pesquisa. Porm, discusses e anlises cientficas ficaram restritas h alguns poucos, como o de Pippi (2007, p. 2), quando discute o posicionamento do caderno analisado do jornal Zero Hora frente s notcias sobre soja transgnica no estado: (...) a priori, no se prope a divulgar cincia, mas utilizou o conhecimento cientfico como ponto de referncia de posicionamento adoo da nova tecnologia, embate colocado em pauta desde o surgimento da polmica nos veculos de comunicao do Estado. No entanto, as nicas quatro pesquisas de cunho terico se mantiveram na discusso do jornalismo ambiental como ferramenta scio educativo ambiental, o qual tem grande responsabilidade frente ao pblico leitor. Os artigos analisados nesta categoria seguem uma linha prpria, com discusses que permeiam o jornalismo e as questes ambientais. Um deles traz inclusive esse embate com o ttulo: Jornalismo Ambiental: dilemas de uma quase especialidade. Moraes (2008), afirma que h necessidade de discutir o J.A. como uma especialidade do jornalismo e no como uma subcategoria, j que no campo terico e nas redaes, o tema ambiental tem conquistado espao dia a dia e precisa ser estudado e compreendido a partir de suas peculiaridades. Um tom negativo permeia quase todos os trabalhos realizados a base de pesquisa documental. Percebe-se o intuito de alavancar dados, para se provar erros ao invs de identificar realidades. Principalmente quando o objeto analisado de algum dos grandes grupos de comunicao do pas.

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JORNALISMO DE SADE

Dos oito artigos apresentados que tinham como tema o jornalismo de sade a maioria teve como meio analisado o jornal, com o total de seis estudos. Dois dos trabalhos focaram em grandes jornais. Foi o caso de Darde (2006) que estudou as vozes no discurso jornalstico sobre a Aids na Folha de S. Paulo e O Globo, e de Barros (2007) que pesquisou a forma que os jornais Folha de S. Paulo, O Globo, O Estado de So Paulo e Correio Braziliense tratam o cidado em matrias sobre risco sanitrio. Outros dois artigos tiveram como foco jornais regionais, como foi o caso de Ferraz (2011) que estudou a morte no discurso jornalstico sobre a dengue no Jornal do Commrcio, e Gomes (2012) que estudou a representao de doenas psiquitricas no discurso do jornal O Progresso. J o trabalho de Alvim e Lopes (2012) teve como objetos de pesquisa os jornais locais Tribuna da Tarde, Estado de Minas, Dirio Mercantil, Dirio da Manh e Tribuna de Minas, e estudaram a representao da hemoterapia entre 1988 e 1990. Enquanto Traquina (2005) estudou matrias sobre a Aids no Jornal de Angola e comparou os resultados com outras de suas pesquisas realizadas sobre o mesmo assunto com o Dirio de Notcias e o Correio da Manh, ambos de Portugal. O trabalho de Miranda (2012) estudou a voz do mdico na televiso, mais especificamente na srie bom pra que, exibida no Fantstico e conduzida pelo mdico Druzio Varella. Enquanto Gomes e Holzbach (2004) focaram no discurso sobre sade na revista Veja. Importante salientar que todas as pesquisas aqui descritas foram de cunho documental e com base nos textos. Duas pesquisas utilizaram como procedimento a anlise do discurso e outras duas a anlise de contedo, uma fez o estudo usando ambas as tcnicas, e outra realizou o estudo com o procedimento chamado Grounded Theory, que segundo Alvim e Lopes (2012, p. 9) uma (...) estratgia de pesquisa que sugere que a teoria sobre determinada rea substantiva seja construda a partir da observao dos dados empricos. De um modo geral, podemos afirmar que os estudos aqui analisados quase no discutem em seus textos jornalismo cientfico, divulgao cientfica ou jornalismo de sade. Dos oitos artigos, apenas o de Miranda (2012) e Barros (2007) discutem, mesmo que muito brevemente a questo do jornalismo de sade. Por outro lado, o trabalho de Gomes (2012) fala em divulgao cientfica, mas no apresenta seu entendimento do tema.

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CONSIDERAES FINAIS

O trabalho aqui relatado demonstra uma grande quantidade de trabalhos sobre jornalismo ambiental em detrimento s discusses do prprio jornalismo cientfico e do jornalismo de sade. O Rio Grande do Sul se destaca como plo dos estudos, principalmente com os estudos de jornalismo ambiental realizados na UFRGS. A maioria dos trabalhos realizados teve o veculo jornal como objeto de estudo, principalmente os de abrangncia regional. Entre os trabalhos, ainda prevaleceram as pesquisas do tipo documental. Embora tenhamos encontrado estudos que se debruaram sobre a rotina produtiva da cobertura jornalstica sobre o jornalismo ambiental, entendemos ser de extrema importncia o deslocamento para os receptores dessas mensagens, principalmente quando se fala no jornalismo como ferramenta para a educao cientfica. Observamos ainda que poucos so os artigos que abordam o jornalismo ambiental e de sade como sendo subreas ou pelo menos relacionadas ao jornalismo cientfico ou divulgao cientfica. No que haja a obrigatoriedade desta discusso em todos os trabalhos, j que nem sempre a cobertura da rea ambiental ou de sade tratar do conhecimento cientfico dessas reas, mas consideramos que devido aproximao que h entre elas este reflexo se faz importante. O artigo aqui proposto pretendeu iniciar uma sistematizao de um estado da arte de pesquisas sobre jornalismo cientfico no Brasil. Apesar de no pretendermos fazer o estado da arte, relatamos algumas observaes que podem orientar novos estudos com mergulhos mais qualitativos. Entretanto, acreditamos que para ter uma viso mais global da produo acadmica sobre esta especialidade do jornalismo seria importante a realizao de estudos parecidos em eventos da Intercom, da Associao Brasileira de Jornalismo Cientfico, revistas cientficas bem como teses e dissertaes defendidas nos programas de ps graduao em comunicao brasileiros.

REFERNCIAS

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UMA ANLISE SOBRE A LEI DE ACESSO INFORMAO E OS PORTAIS DA TRANSPARNCIA Joo Paulo da Silva1 Celsi Brnstrup Silvestrin2 RESUMO Promulgada em 18 de novembro de 2011, a Lei Federal n 12.527, a chamada lei de Acesso Informao (LAI), que regula o acesso s informaes em rgos pblicos, nasceu como um instrumento do controle dos gastos pblicos. Com essa regulamentao h espao para um maior direcionamento das informaes e dos documentos pblicos. Alm disso, a lei abriu espao para a participao do cidado na administrao pblica, tanto na consulta dos gastos pblicos, quanto na solicitao de informaes de interesse pblico. Com ela surgiram tambm os Portais da Transparncia, assim, o presente trabalho faz uma anlise com relao eficcia da lei, levando em considerao os Portais da Transparncia, o uso da web como meio de efetiva aplicao da lei, alm da relao entre informao e comunicao. Para tanto, a anlise parte dos casos das prefeituras de Joinville/SC e Nova Trento/SC. Palavras-chave: Lei de Acesso a Informao. Informao. Portal da Transparncia. Websites.

INTRODUO

Sendo um direito fundamental do cidado, o acesso informao dos rgos pblicos foi regulamentado com a Lei n 12.527, de 18 de novembro de 2011, chamada de Lei de Acesso Informao (LAI) com ela todo o cidado tem o direito ao acesso informao3. Essa regulamentao surge com outros dispositivos legais, principalmente com a Constituio Federal, conforme consta na prpria lei.
LEI n 12.527, de 18 de novembro de 2011 Regula o acesso a informao previsto no inciso XXXIII do art. 5, no inciso II do 3 do artigo 37 e no 2 do art. 216 da Constituio Federal; altera a Lei n 8.112, de 11 de dezembro de 1990; revoga a Lei n 11.111, de 5 de maio de 2005, e dispositivos da Lei n 8.159, de 8 de janeiro de 1991; e da outras providncias (Lei n 12.527, de 18 de novembro de 2011 Regula o a acesso a informaes).

Joo Paulo da Silva - mestrando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao (PPGCOM) da Universidade Federal do Paran /UFPR - jpjornal@gmail.com 2 Celsi Brnstrup Silvestrin - Professora Doutora da Ps-Graduao em Comunicao (PPGCOM) da Universidade Federal do Paran /UFPR - celsibs@gmail.com 3 Para o presente trabalho levaremos em considerao as informaes que so disponibilizadas pela administrao pblica de forma espontnea (transparncia ativa) e que tem como meio de divulgao os websites. No analisaremos as demandas que so apresentadas pela populao ou os sigilos, conforme consta na 12.527, 18 de novembro de 2011.

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Pode-se perceber que a regulamentao que o texto jurdico trs est basicamente centrada em artigos da Constituio Federal que j tratavam do tema, mas necessitavam desse ordenamento, assim, as bases para a LAI foram constitudas a partir dos seguintes pontos:
Art, 5 - XXXIII todos tm direito a receber dos rgos pblicos informaes de seu interesse particular, ou de interesse coletivo ou geral, que sero prestadas no prazo da lei, sob pena de responsabilidade, ressalvadas aquelas cujo sigilo seja imprescindvel segurana da sociedade e do Estado. Art, 37 A administrao pblica direta e indireta de qualquer dos Poderes da Unio, dos Estados, do Distrito Federal e dos Municpios obedecer aos princpios de legalidade, impessoalidade, moralidade e eficincia (...). 3 - A lei disciplinar as formas de participao do usurio na administrao pblica direta e indireta, regulando especialmente: II o acesso dos usurios a registro administrativo e a informaes sobre atos do governo. Art, 216 - 2 XXXIII Cabem administrao pblica, na forma da lei, a gesto da documentao governamental e as providncias para franquear sua consulta a quantos dela necessitam (BRASIL, 2001, p. 17, 40, 41, 124).

Com isso, mesmo havendo dispositivos legais j existentes, como os artigos presentes na Carta Magna, para o acesso informao, a lei veio para regular e dar o direcionamento necessrio para que a populao acesse documentos e informaes pblicas. Para tanto, em seu art. 3, da 12.527/18/11 que fica claro os mecanismos da LAI.

Art. 3 Os procedimentos previstos nesta Lei destina-se a assegurar o direito fundamental de acesso informao e devem ser executados em conformidade com os princpios bsicos da administrao pblica e com as seguintes diretrizes: I observncia da publicidade como preceito geral e o sigilo como exceo; II divulgao de informaes de interesse pblico, independente de solicitao; III utilizao de meios de comunicao viabilizados pela tecnologia da informao; IV fomento ao desenvolvimento da cultura de transparncia na administrao pblica; V desenvolvimento de controle social da administrao pblica. (Lei n 12.527, de 18 de novembro de 2011 Regula o a acesso a informao).

Assim, est claro que a administrao pblica fica obrigada a dar publicidade a suas aes, mesmo sem prvia solicitao, tendo como base principalmente do princpio da Publicidade. Outro fato relevante que o sigilo uma exceo, assim, grande parte das informaes devem ser disponibilizadas para o cidado. Nesse sentido, a LAI trs trs pontos importantes para o presente trabalho: o primeiro o acesso informao , o segundo a importncia do interesse pblico sobre qualquer outro que possa permear a administrao pblica, e o terceiro, a disponibilizao desses dados

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sem prvia solicitao dispostos em meios de comunicao viabilizados pela tecnologia da informao (Lei 12.527/18/11 - art. 3, III, disponvel em: www.planalto.gov.br). Com isso, essa tipificao nos apresenta algo novo e de suma importncia, o uso da web como mecanismo de participao social e exerccio democrtico, como destaca Lemos e Levy, (...) Podemos dizer que entramos em uma poca onde a democracia e o ciberespao vo se engendrar mutuamente em um crculo autocriativo e global ( 2010, p.55). E nesse caso, o acesso e a web so os pontos centrais, tendo em vista que por fora da lei, os seguintes rgos so submetidos a ela:

Os rgos pblicos integrantes da administrao direta dos Poderes Executivo, Legislativo, incluindo as Cortes de Contas, e Judicirio e do Ministrio Pblico; as autarquias, as fundaes pblicas, as empresas pblicas, as sociedades de economia mista e demais entidades controladas direta e indiretamente pela Unio, Estados, Distrito Federal e Municpio. Art. 2 Aplicam-se as disposies dessa Lei, no que couber, s entidades privadas sem fins lucrativos que recebam, para a realizao de aes de interesse pblico, recursos pblicos diretamente do oramento ou mediante subvenes sociais, contrato de gesto, termo de parceria, convnios, acordo, ajustes ou outros instrumentos congneres. 4

Assim, pode-se perceber que grande parte das informaes da administrao pblica e rgos e entidades que recebem dinheiro pblico ficam submetidos LAI, para tanto, o meio para a prestao de contas, ao menos das informaes que so obrigatoriamente disponibilizadas, a internet. A Controladoria Geral da Unio (CGU), em material para esclarecimento acerca do assunto, esclarece que rgos e entidades pblicas devem divulgar informaes de interesse coletivo (...) Isto dever ser feito atravs de todos o meios disponveis e obrigatoriamente em stios da internet.5 Pode-se perceber que com a regulamentao a web apresenta papel fundamental na aplicao da Lei, tendo em vista a obrigatoriedade da disponibilizao dos dados no ciberespao. Por esse motivo, em 2004, o Governo Federal lanou o Portal da Transparncia www.transparencia.gov.br, que permite obter informaes atualizadas sobre os gastos governamentais, alm de informaes sobre valores transferidos para outros rgos e instituies, mas com a regulamentao da LAI, foram criados muitos outros portais das

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Lei 12.527/18/11/11 - art. 1, I e II e art. 2, disponvel em: www.planalto.gov.br CONTROLADORIA GERAL DA UNIO. Acesso Informao Pblica: uma introduo Lei n 12.527, de 18 de novembro de 2011. Braslia, 24/11/2011. Base de dados. Disponvel em: <http://www.acessoainformacao.gov.br/acessoainformacaogov/publicacoes/CartilhaAcessoaInformacao.pdf>. Acesso em: 03 ago. 2013

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transparncias, tendo em vista que apenas os municpios com menos de 10 mil habitantes ficaram desobrigados de lanar os dados na rede mundial de computadores.

A LEI DE ACESSO INFORMAO E O CIBERESPAO

Para a CGU (2011) a implementao de um sistema de acesso informao tem como um dos principais objetivos vencer a cultura do segredo, que parte do princpio que a circulao das informaes pode representar riscos, favorecendo a criao de obstculos para a disponibilizao das informaes. Assim, os chamados portais da transparncia vieram como ambiente para tal abertura, como mecanismos de acesso fcil informao. Servindo para um maior controle social da coisa pblica, possibilitando tambm ao cidado fazer o controle e a fiscalizao dos gastos dos governos e entidades que recebem recursos pblicos, para Castells:

Quanto maior a diversidade de mensagens e de participantes, mais alta ser a massa crtica da rede e mais alto o valor. A coexistncia pacfica de vrios interesses e culturas na Rede tomou forma da World Wide Web www (rede de alcance mundial), uma rede flexvel formada por redes dentro da Internet onde instituies, empresas, associaes e pessoas fsicas criaram os prprios stios ( sites) (CASTELLS, 1999, p.439-440).

Nesse sentido, nessa relao de interesses e por fora da Lei, os portais da transparncia esto geralmente atrelados aos stios oficiais dos rgos ao qual fazem parte, como no caso abaixo o stio da prefeitura de Nova Trento/SC6, como exemplo.

<https://www.novatrento.sc.gov.br>. Acesso em jul. 2013.

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FIGURA 1 - LOCALIZAO DO PORTAL DA TRANSPARNCIA DENTRO DO STIO DA PREFEITURA DE NOVA TRENTO/SC FONTE: STIO DA PREFEITURA DE NOVA TRENTO

Fica claro que, com a internet, as instituies conseguiram um espao no meio virtual, e no mbito pblico, como destaca Lemos e Levy, (2010, p. 60) Para melhor ou para pior, o fato que a evoluo do espao miditico criou as condies para uma nova relao entre espao pblico e a interao comunicativa, e nesse seio que LAI surge, com a evoluo tecnolgica, que est presente nos vrios mbitos da sociedade. Hoje existem milhares de usurios de redes no mundo inteiro, cobrindo todo espectro da comunicao humana, da poltica e da religio ao sexo pesquisa (CASTELLS, 1999, p.439). Essa ascenso tem proporcionado uma nova caracterstica, uma participao cidad via web, a esfera pblica digital encontra-se agora presa a uma viva tenso. De um lado, pela primeira vez na histria da humanidade, o conjunto de memria e da comunicao mundial encontra-se reunido no mesmo ambiente tcnico interconectado (LEMOS; LEVY, 2010, p.16). esse meio tcnico, que deve ser analisado de forma cuidadosa, pois mesmo, neste caso, com a Lei que obriga a divulgao das informaes, no podemos perder de vista que as tecnologias, ou mesmo as novas tecnologias, no determinam as mudanas, como o fato de maior acesso internet, a obrigatoriedade de divulgao das informaes. O que vai culminar com uma participao mais efetiva a prpria ao humana. Ponto importante para tal compreenso de que a emergncia do ciberespao acompanha, traduz e favorece uma evoluo geral da civilizao. Uma tcnica produzida dentro de uma cultura, e uma sociedade encontra-se condicionada por sua tcnica (LEVY, 2009, p.25).

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Nesse sentido, Levy esclarece que a tcnica condiciona, cria meios, mas no determina uma transformao. Em uma viso mais crtica sobre o assunto, Wolton (2003) salienta que a verdadeira capacidade em solucionar os problemas est no ser humano, no podendo ter a tcnica a competncia para tal, alm disso, questiona o papel do determinismo tecnolgico.
(...) A internet uma verdadeira revoluo que far surgir uma nova sociedade, simplesmente porque supe que a tecnologia vai mudar diretamente a sociedade e os indivduos. Eles esto alinhados, na realidade, com a tese do determinismo tecnolgico segundo o qual uma revoluo nas tcnicas provocaria uma revoluo na estrutura global das sociedades (WOLTON, 2003, p.14).

Com isso, mesmo a internet tendo um ndice de penetrao mais veloz que qualquer outro meio de comunicao na histria (CASTELLS, 1999), no deixa de corresponder a um sistema sociotcnico, assim sendo, o homem que o grande responsvel e tem um papel central para mudanas e transformaes, no as mquinas. Vale lembrar que a comunicao teve uma evoluo em dois sentidos, uma que se refere s questes tcnicas, e outra ligada s questes que refletem os valores de uma sociedade mais democrtica (WOLTON, 2003), como por exemplo, a prpria Lei de Acesso Informao. inegvel a importncia da web e as possibilidades que ela trs para a cidadania. Para Matos (2009) ela vem para colaborar com o capital social, conceito inicialmente abordado por Bourdieu que vislumbra como os indivduos atuam em grupos para atingir metas e objetivos, tanto individuais como coletivos.

(...) A internet suplementaria e ampliaria o capital social ao se adicionar configurao existente de comunicao e mdia, para facilitar as relaes sociais correntes e os movimentos seguidos de engajamento cvico e socializao. Em resumo, a internet suplementaria o capital social aliando-se, por exemplo, ao contato telefnico e relao face a face para reforar ou mesmo ampliar os contatos sociais e o envolvimento cvico existente (MATOS, 2009, p.140).

So essas relaes e envolvimento cvico, acrescidos da internet, que em suas diversas encarnaes e manifestaes evolutivas, j o meio de comunicao interativo universal via computador da Era da Informao (CASTELLS, 1999, p.433). Nesse conjunto de relaes sociais, interatividade e internet que, segundo Lemos e Levy (2010), surge a esfera pblica digital.

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No que diz respeito aos efeitos sobre a democracia, essa transformao da esfera pblica me parece afetar positivamente os quatros domnios estreitamente independentes, que so as capacidades de aquisio de informao, de expresso, de associao e de deliberao dos cidados. (LEMOS; LEVY, 2010, p.14).

Essa nova esfera vem se ampliando graas evoluo das novas tecnologias da informao.

Ademais, a nova forma de se comunicar na web tambm foi favorecida pela ampliao do acesso internet, pela diminuio dos custos de acesso, pela instalao de pontos gratuitos pelas prefeituras ou organizaes no governamentais, assim como pela propagao da conexo sem fio (wi-fi) (CASTELLANO, 2011, p.185).

Verifica-se que a comunicao passou por um processo evolutivo, com o telefone, o rdio, a televiso, a informtica e os multimeios, todos esses fatores contriburam para o crescimento da esfera pblica digital e do acesso informao. Nessa multiplicidade que a Lei de Acesso a Informao surge, nessa relao de esfera pblica digital e informao. Esse conjunto evolutivo criou as condies ideais para o referido texto jurdico, principalmente no que se refere chamada transparncia ativa, ou seja, a Administrao Pblica divulga informaes sociedade por iniciativa prpria, de forma espontnea, independente de qualquer solicitao (CGU, 2011). Nesse sentido, as instituies passaram a disponibilizar uma srie de dados para a populao, e ainda, com a determinao da lei, de que isso fosse realizado com a utilizao de meios de comunicao viabilizados pela tecnologia da informao7, fez com que ocorresse um excesso de informaes presentes nos portais da transparncia.

A QUESTO DA TRANSPARNCIA

Uma das questes centrais da Lei 12.527 de 18/11/11 dar mais transparncia na aplicao dos recursos que so utilizados pela administrao pblica, possibilitando ao cidado verificar os gatos realizados pelos gestores pblicos. Embora de suma importncia todo esse processo, que envolve cidadania, democracia e a utilizao de meios tecnolgicos, portanto, essas questes devem ser analisadas de forma crtica, tendo em vista, que por mais que os recursos tcnicos permitam um maior acesso s informaes pblicas, que uma lei
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Lei 12.527 de 18/11/11 art. 3, III, disponvel em: www.planalto.gov.br

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determine as condies para tal, ainda estamos nos relacionando com o meio poltico, assim, como Gomes (2011) nos lembra:
... a poltica contempornea, do exerccio do governo disputa eleitoral, se estabelece numa estreita relao com a comunicao de massa. Ganha ares de evidncia comum o fato de que grande parte da ao poltica se d em relao com a comunicao, que os agentes polticos (mesmo aqueles da sociedade civil) tendem a atuar para a esfera de visibilidade pblica controlada pela comunicao (GOMES, 2011, p.23).

Por essa relao com a comunicao de massa e as relaes polticas que envolvem a chamada transparncia pblica, no podemos pensar que essa se d de forma plena, sem barreiras e obstculos, pois ao mesmo tempo em que os agentes polticos buscam visibilidade, eles tambm atuam em sentido inverso, atuando para camuflar informaes que julguem estratgicas, isso em questes que nem sempre so de interesse pblico, o que pode ser na aplicao de recursos e a disponibilidade desses dados, mesmo com a Lei. A extraordinria abertura da um espao de informaes interativas pela internet no altera fundamentalmente a relao bastante complicada dos indivduos com a cadeia informao-poder-segredo-boato. (WOLTON, 2011, p.35). Assim, como destaca Wolton (2003), muito do que se apresenta acontece por meio dos discursos, mas no como ao prtica, existem cada vez mais mecanismos de burocracia, filtros e regras que acabam protegendo aspectos que no se quer evidenciar, criando-se mais mecanismos para que a transparncia no acontea de fato.

Pela abundncia os sistemas de informao relembram um pouco os hipermercados, o grande consumo de informao e de comunicao. A fatura est disponvel a todos sem hierarquia, nem competncia com a idia que trata de um espao transparente. Compreende-se que isso nutra doces utopias (WOLTON, 2003, p.85).

Dessa forma, fica claro que no a disponibilidade dos dados que vai acarretar em uma transparncia, tanto que o autor se refere como doces utopias, ou seja, um espao de efetiva transparncia utpico, alm disso, tornar pblico tudo o que nos diz respeito e aos outros no um avano. Nem tudo transparente e imediatamente compreensvel (WOLTON, 2011, p. 41). Claro que no se pode negar a importncia da LAI para a sociedade brasileira, mas a questo central de como ela pode ser bem aplicada e utilizada por essa sociedade, j que percebemos que uma transparncia meramente pura no existe, ainda mais quando outros

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fatores ou interesses esto atrelados. Assim, o que a mquina permitir simplificar e tornar mais direto e transparente, de um lado, ser ao contrrio mais regrado, mais fechado, mais codificado de outro. Os socilogos demonstram isso muito bem: quanto mais transparncia, mais h rumores e segredos (WOLTON, 2003, p.106). Com isso, mesmo com conscincia de que a informao produzida, guardada, organizada e gerada pelo Estado um bem pblico (CGU, 2001) e deve estar disponvel em meio de fcil acesso, que a publicao das informaes uma determinao legal, a transparncia, como acredita-se que existe, no de fato. Sempre haver mecanismos e meios para certas obscuridades.

No somente as mquinas forosamente no simplificam as relaes humanas e sociais, no somente elas no abolem o tempo, como s vezes elas ampliam a burocracia humana. E nada seria mais falso do que imaginar uma sociedade onde a burocracia desapareceria no momento em que cada um pudesse tudo fazer a partir do seu terminal. esquecer a histria: os homens, as organizaes, as instituies inventam sem cessar processos burocrticos porque a transparncia social impossvel (WOLTON, 2003, p.105).

INFORMAO QUE NO COMUNICA

A base central da Lei 12.527 de 18/11/11 o acesso informao, a prpria Lei apresenta uma conceituao. Informao: dados, processados ou no, no que podem ser utilizados para a produo e transmisso de conhecimento, contidos em qualquer meio, suporte ou formato8. Verifica-se assim, que a preocupao maior est em apenas fornecer os dados e a informao, j no artigo 5, um ponto que complementa a forma dessa informao. dever do Estado garantir o direito informao, que ser franqueada, mediante procedimentos objetivos e geis, de forma transparente, clara e em linguagem de fcil compreenso.9 Nota-se que a Lei, nesse sentido, apresenta duas condies primordiais, primeiramente a disponibilidade das informaes e, a segunda, o modo de como essa deve ser. Mas o fato que, mesmo com essa disponibilizao legal no se pode ter as garantias de que a populao em geral v compreender e ter de forma clara o sentindo das informaes apresentas, nem mesmo que de fato acontea uma linguagem clara e objetiva, a ponto de gerar
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Lei 12.527 de 18/11/11 art. 3, I, disponvel em: www.planalto.gov.br Lei 12.527 de 18/11/11 art. 5, disponvel em: www.planalto.gov.br

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compreenso. Para tanto, para que a Lei avance como se pretende, preciso passar da informao para a comunicao.

O futuro est na problemtica da comunicao, ou seja, das condies de aceitao e de negociao pelos receptores das informaes oriundas de todos os lados. Esse ser o desafio essencial. A informao tornou-se abundante; a comunicao, uma raridade. Produzir informaes e a elas ter acesso no significa comunicar (WOLTON, 2011, p.16).

Wolton (2011) ainda esclarece que o aumento na circulao de informaes vem crescendo cada vez mais e de forma igualitria, mas esse fator no garante o aumento na comunicao e muito menos na compreenso. essencial essa transformao de informao para a comunicao, tendo em vista que a prpria concepo de informao no se relaciona com o fato da compreenso. Quem fala em preciso e economia, fala em quantificao da informao. O processo bsico da Teoria da Informao se refere sempre quantidade de informao e no sua qualidade, o seu contedo e significado (PIGNATARI, 1968, p.16). Assim, a questo da transparncia e da claridade que o texto jurdico trata, pode ser tambm os aspectos que favoream certas obscuridades, pois assim prevalece a quantidade, em relao qualidade ou outros aspectos que podem favorecer a compreenso das informaes apresentadas. Com a obrigatoriedade do acesso informao e os portais da transparncia, percebe-se que h um grande nmero de informaes disponveis, mas pouca compreenso sobre essas, pouca produo de sentidos ou conhecimento. (...) A informao tratada segundo a definio clssica que remete unidade e mensagem. A comunicao, em contrapartida, remete idia de relao, de compartilhamento, de negoci ao (WOLTON, 2011, p.17). E para esse sentido que se precisa avanar, pois a comunicao bem mais complexa que a informao. Para haver comunicao necessrio uma ligao entre emissor, a mensagem e o receptor, quer dizer uma representao de quem diz o que, a quem, por qual mensagem, com qual inteno e atravs de qual recepo (WOLTON, 2003, p.99). esse processo mltiplo e complexo que deve ser levado em considerao, o ponto para que LAI seja um meio de controle dos gastos pblicos, tento em vista que o grande nmero de informao no significa necessariamente um processo comunicativo. A acelerao da produo e da transmisso de um nmero crescente de informao no mais o suficiente

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para criar aumento da comunicao. (...) Por haver cada vez mais informao circulando que cada vez h mais incomunicao (WOLTON, 2011, p. 16-17). Verifica-se que, dessa forma, que existe uma superabundncia de informaes, mas sem os mecanismos necessrios para a compreenso, assim, essa revoluo da informao, como cita Wolton (2011), traz alguns problemas.

A revoluo da informao esbarra em dois obstculos. O primeiro, como vimos, diz respeito comunicao, ou seja, relao com os outros, e incomunicao. (...) a abundncia de informao cria imperativamente a necessidade de conhecimentos para compreend-las (WOLTON, 2011, p.71).

Com isso, nota-se que no a velocidade e nem a quantidade de informaes que vai proporcionar compreenso s informaes contidas nos portais da transparncia, alm disso, outro aspecto que favorece a incompreenso, ou que gera a incomunicao, so as escolhas lexicais que esto nos portais.

PALAVRAS QUE DIFICULTAM A COMPREENSO

As questes que envolvem a educao no Brasil sempre foram emblemticas, mesmo com os avanos que ocorreram nos ltimos anos, muitos problemas persistem, um deles est na compreenso dos signos, passando da decodificao da palavra para a compreenso, formulao de sentido. Giannotti (2004) trata muito bem dessa questo, relatando diversos casos de incompreenso, nesse sentido, o autor fala da importncia da linguagem simples para a compreenso de todos. Uma coisa obrigatria: traduzir. Como? Da maneira mais adequada compreenso. Um traduzir que no seja empobrecer o pensamento original (GIANNOTTI, 2004, p. 110). O estudioso utiliza o termo traduzir para a necessidade de deixar os termos de forma clara, simples, compreensveis para a maioria das pessoas. No caso da LAI, mesmo com a determinao legal para que as informaes estejam dispostas em uma linguagem de fcil compreenso, isso no acontece, ao menos com os portais das prefeituras de Joinville/SC, Nova Trento/SC, Itapema e Itaja/SC, por exemplo:

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FIGURA 2 PGINA DO PORTAL DA TRANSPARNCIA DA PREFEITURA DE JOINVILLE/SC LINK DESPESA FONTE: PORTAL DA TRANSPARNCIA DA PREFEITURA DE JOINVILLE/SC 10.

Verifica-se que so diversas informaes no portal, como o exemplo acima, o link sobre as despesas municipais no deixa de forma clara os gastos do executivo municipal. Alm de expresses que esto pouco ligadas populao em geral, como: juros e encargos da dvida, outras despesas correntes, despesas de capital, inverses financeiras, amortizao da dvida e reserva de contingncia. Nesse sentido, percebe-se que as expresses condizem com a informao.
A formao de uma mensagem uma palavra, uma cadeia de palavras, por exemplo implica seleo de sinais de uma certa fonte (alfabeto), numa certa ordem; isto significa que podemos estabelecer diversos graus de aproximao a uma lngua ou a um texto, estatisticamente falando. (PIGNATARI, 1968, p.41).

Uma combinao estatstica que no est ligada compreenso, mas, ao mesmo ponto, essas combinaes devem fazer sentido, fazer parte da linguagem do receptor. No h informao possvel fora de um sistema qualquer de signos ou sinais; inversamente, a introduo de um signo novo no sistema implicar, num primeiro momento, um certo grau de inteligibilidade desse mesmo signo face ao repertrio ou sistema de signos existentes (PIGNATARI, 1968, p.41).

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<http://cloud.publica.inf.br/clientes/joinville_pm/portaltransparencia/home.php?grafico=3&categoria=despesa &id_entidade=&dataInicio=01/01/2013&dataFinal=26/08/2013&tipo_categoria=3&filtro=categoria&exercicio= 2013> Acesso em jul. 2013.

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Esse sistema, como demonstra-se, no necessariamente implica em uma relao de significao por parte do receptor, por isso a importncia de que tambm nesse aspecto haja a comunicao.

A informao a mensagem. A comunicao a relao, que muito mais complexa. (...) Algo bem distante do discurso em favor da informao e contrrio da comunicao. No possvel estabelecer uma hierarquia. Devemos pens-la em conjunto, a comunicao exigindo um tratamento um pouco mais complexo por dizer respeito s questes da relao, da alteridade e do receptor (WOLTON, 2011, p.12-13).

Assim, a informao necessria, mas preciso avanar para a comunicao, principalmente para no que se pretende com a Lei de Acesso Informao. Termos como, inverses financeiras, amortizao da dvida e reserva de contingncia devem fazer sentido para o receptor, no apenas uma linguagem financeira que exclui e contribui para obscuridades que no devem fazer parte da administrao pblica, principalmente para a aplicabilidade da Lei.

ALGUMAS CONSIDERAES:

inegvel a importncia da LAI para a sociedade brasileira, mas necessrio avanar para que o controle social com os gastos pblicos acontea de fato. Outro fator que deve ser levado em considerao a utilizao das novas tecnologias para acesso informao dos rgos pblicos, e em diversos setores da sociedade. Um intervalo cuja caracterstica a transformao de nossa cultura material pelos mecanismos de um novo paradigma tecnolgico que se organiza em torno da tecnologia da informao (CASTELLS, 1999, p.67). Todo esse processo tecnolgico colabora muito, mas no se pode deixar de considerar que toda tecnologia um processo que advm do ser humano, ento, a grande transformao estar tambm no Homem. Para Wolton (2003) esse avano tecnolgico da comunicao est no mbito da tcnica, mas, para o autor, a comunicao no pode ser considerada apenas com a tcnica, necessrio, nesse sentindo, incluir as questes culturais e sociais.

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Assim, mesmo com a importncia das tecnologias de comunicao, o que mais relevante, a maneira que cada cultura se utiliza das tcnicas, transformando-as em bem para a sociedade. Com isso, o avano tecnolgico e as transformaes sociais que se pretende com a lei, como o combate corrupo (CGU, 2011) vai depender muito mais de como a sociedade vai agir. Como lembra Wolton, pensar a passagem da informao comunicao significa destecnologizar a comunicao, recolocando a tcnica em seu devido lugar (2011, p.29). Claro que no se pode deixar de considerar que certas obscuridades devem ser perpassadas. O que impressionante, quanto aos tipos de informao, que a multiplicidade destes dados se resume, no que concerne oferta organizada pelas instituies. (WOLTON, 2003, p. 90). Essa organizao feita pelas prprias instituies pode acarretar em interesses que no comungam com os anseios da sociedade, com o interesse coletivo. Outra barreira que precisa ser superada o excesso de informao, o modo de como transformar esse conjunto de informaes em bem social.

Para alm desta utopia de informao livre desimpedida de qualquer coero, existe esta outra utopia de uma acumulao sem limites de informao. Como se o indivduo pudesse desenvolver um apetite sem fim pelo conhecimento. Quando se reconhecer que a questo da saturao de informao tambm faz parte dos problemas gerados pela expanso das redes (WOLTON, 2003, p.139).

Alm disso, temos as questes ligadas semntica, a utilizao de termos, ou mesmo explicaes, das palavras que esto nos portais, de modo que quem acessa tenha condies de compreenso acerca do contedo que se busca ou se visualiza. Com a presente anlise e principalmente no que se pretende com a LAI, vale o apontamento do Wolton:

No somente h um limite para a capacidade de absoro das informaes e dos conhecimentos, como tambm h um limite para a relao entre informao e ao. Se uma frequentemente a condio para a outra, no se deve crer que muitas informaes permitam forosamente agir melhor, nem que a comunicao possa substituir a ao (WOLTON, 2003, p.140).

Assim, no podemos negar a importncia da lei para a sociedade brasileira, mas necessrio avanar da informao para a comunicao, para um efetivo uso social dos portais da transparncia, passando do cumprimento legal para o uso social.

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REFERNCIAS

BRASIL. Constituio (1988). Constituio da Repblica Federativa do Brasil. Braslia, DF, Cmara dos Deputados, 2001. BRASIL. Lei n. 12.527, de 18 de novembro de 2011. Regula o acesso a informaes. Disponvel em: <www.planalto.gov.br>. CASTELLANO, Clara. Webjornalismo Participativo e o Resgate do Debate Pblico In: MARQUES, Angela; MATOS, Heloisa (Orgs.). Comunicao e Poltica: capital social, reconhecimento e deliberao pblica. So Paulo: Summus, 2011. P. 183-193. CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. Trad. Roneide Venancio. Atualizao para 6 Ed. Jussara Simes. (A era da Informao: economia, sociedade e cultura; v.1). So Paulo: Paz e Terra,1999. CONTROLADORIA GERAL DA UNIO. Acesso Informao Pblica: uma introduo Lei n 12.527, de 18 de novembro de 2011. Braslia, 24/11/2011. Base de dados. Disponvel em: <http://www.acessoainformacao.gov.br/acessoainformacaogov/publicacoes/CartilhaAcessoaI nformacao.pdf>. Acesso em: 03 ago. 2013. GOMES, Wilson. Transformaes da poltica na era da comunicao de massa. 3 ed. So Paulo: Paulus, 2011. GIANNOTTI, Vito. Muralhas da Linguagem. Rio de Janeiro: Mauad, 2004. LEMOS, Andr; LEVY, Pierre. O Futuro da Internet: em direo a uma ciberdemocracia. So Paulo: Paulus, 2010. LVY, Pierre. Cibercultura. Trad. Carlos Irineu da Costa. So Paulo: Editora 34, 2009. MATOS, Heloiza. Capital Social e Comunicao: interfaces e articulaes. So Paulo: Summus, 2009. WOLTON, Dominique. Informar no comunicar. Trad. Juremir Machado da Silva. Porto Alegre: Sulina, 2011. ______. Internet, e Depois? Uma teoria crtica das novas mdias? Traduo. Isabel Crossetti. Porto Alegre: Sulina, 2003. PIGNATARI, Dcio. Informao, Linguagem e Comunicao. So Paulo: Cultrix, 1968.

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POR UMA EMBLEMTICA DOS NOVOS TEMPOS: PRTICAS DA COMUNICAO EXPERIENCIAL DO GAME MINECRAFT NO CAMPO DA ARQUITETURA E DA EDUCAO Juliana Pereira de Sousa1 RESUMO Esta pesquisa investiga o game Minecraft em suas prticas, processos de comunicao e nos modos como os seus usos permitem que os regimes de interao se configurem como um elemento ordenador de modos de sentir e conhecer. Parte do pressuposto de que a ludicidade do jogo se dissemina em vrios campos do saber e da atividade cultural, para alm daquele tradicional da pura diverso atravs dos aspectos potencializadores dessas tecnologias: simulao pervasiva de espaos, redes interativas e multiplayers, simulaes em 3D, multidimensionalidade, multiplataformas. Fundamenta-se nas teorias da cibercultura e das estticas tecnolgicas com o objetivo de identificar os modos os campos da arquitetura e da educao apropriam-se da potencialidade do game Minecraft para propor experincias de partilha e interao. Palavras-chave: Comunicao Experiencial. Game Minecraft. Modos de Presena.

INTRODUO

Este artigo surge de trs inquietaes provocadas pela observao descomprometida de fenmenos corriqueiros do cotidiano nos ltimos anos. Primeira observao: na sala, o videogame de ltima gerao (ltima pelo menos no tempo presente desta escrita) e uma criana de dez anos jogando Call of Duty Modern Warfare 3. A perfeio na representao grfica, o controle sem fio, o sincretismo som-imagem, os efeitos audiovisuais, um microfone. A cena chama: ao mesmo tempo em que movimenta o prprio corpo em expresses tensivas, movimenta o personagem nos caminhos que escolhe para avanar na narrativa do jogo. Percebe-se que um dilogo est em processo: seu inimigo est em outro pas. Esto conectados pela rede da internet no mesmo campo de batalha simulado pelo jogo.

Juliana Pereira de Sousa. Doutoranda em Comunicao e Linguagens na Universidade Tuiuti do Paran. Professora e pesquisadora das Escolas de Comunicao, Arquitetura e Design da PUCPR, email: julipsousa@gmail.com

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FIGURA 1 - REPRODUO DA TELA DO GAME CALL OF DUTY.

Segunda observao: em uma loja, o to aguardado Kinect a atrao. Uma criana pula, gesticula, vibra e a plateia acompanha o desempenho: na tela, um bote na corredeira do rio avana pelos obstculos reproduzindo a ao por uma espcie de mmica senso-motora que envolve o corpo todo do jogador. O controle sumiu.

FIGURA 2 - CRIANAS INTERAGINDO NO GAME ATRAVS DA PLATAFORMA WII

Terceira observao: na praa central de um grande shopping uma arena criada pela marca Coca-Cola delimitava um territrio de experincias aos sujeitos: msica alta, promotores uniformizados, grandes painis com brincadeiras, bolas e brindes sendo distribudos para as pessoas que se aproximavam. Para certo grau de normalidade dessas praas promocionais previstas para receber aes nos shoppings, algo pontuava a novidade:

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em uma superfcie branca, marcavam-se as linhas de um mini campo de futebol apenas com luzes de um projetor alocado superiormente a este plano. Apresentavam-se tambm na cena: um juiz de futebol com seu apito e os cartes de arbitragem vermelho e amarelo; dois assistentes, os bandeirinhas, posicionados nos cantos do retngulo do campo projetado e a torcida, pessoas que acompanhavam a cena no entorno da fronteira campo/fora de campo com a mesma vibrao do sentimento eternizado pela prtica do futebol nos infinitos campeonatos. Uma enorme fila formada por interessados aumentava a cada minuto: crianas e adultos. Ambos na mesma expectativa: vestir a camisa do time e jogar o jogo conformando-se uma espcie de dana dos corpos, de habilidades e tcnicas com a bola com a finalidade de atingir, no percurso das estruturas mnimas dessa narrativa (bola, campo, gol), o gol do adversrio. Como poderia uma quadra de futebol e uma bola, reconhecidas por seus contornos mnimos da projeo da luz sobre o piso da rea delimitada pela Arena, mover-se ao toque do corpo, no drible do chute em direo ao gol?

FIGURA 3 - DETALHE. ARENA COCA-COLA, JULHO DE 2011, SHOPPING PALLADIUM CURITIBAPR.

A partir desses trs momentos de partida, refletimos sobre a cultura dos games e percebemos que ela se constitui em uma espcie de esprito do nosso tempo. Vivemos sob a gide de experimentar sensaes seja na interfaces multiplayers, nas redes on-line de compartilhamento e participao coletiva, seja nas experincias em realidade virtual e hbrida ou nas simulaes imersivas. Presenciamos, mais uma vez, o tecnofetichismo de KERCKHOVE (2009) integrando dispositivos a nossos corpos para emular, estender ou ampliar o poder de nossas mentes e as nossas limitaes fsicas. Buscamos tecnologias que nos permitam cada vez mais sentir as reaes na pele, nos tocando, nos transportando, nos hibridizando. Modulando ciberneticamente a nossa sensibilidade e desafiando, sobretudo, nossas formas literrias, orais, tteis e coletivas de pensar e de estar no mundo:

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Em algumas geraes, seu desenvolvimento tecnolgico capacitar nossos descendentes a realizar aes e experimentar sensaes que poucos seriam capazes de imaginar ou mesmo verbalizar hoje em dia. As ICMS2 podem transformar a maneira pela qual interagimos com as ferramentas que fabricamos para dialogar com o mundo que nos cerca, a forma como nos comunicamos uns com os outros, bem como nossa interao com ambientes distantes e outros mundos. (NICOLELIS, 2011, p.24).

A perspectiva desse mundo do futuro, parece-nos comear a se delinear quando conseguimos observar, nas situaes do cotidiano, um fluxo crescente de modos de sociabilidades e sensorialidades, de zonas de fluidez entre idades e da prpria ludicidade. nesse contexto que investigamos os games em suas diferentes interfaces: multiplayers, pervasivos, imersivos, proprioceptivos, colaborativos. Como dispositivos agenciadores na medida em que emprestam suas poticas, seu modos de fazer, a outros campos que no o do prprio entretenimento e do jogo reconfigurando as prticas, os processos comunicativos e as formas de sociabilidade de uma cultura. Utilizamos aqui o termo dispositivo no sentido elucidado pelo filsofo Giorgio Agamben como qualquer coisa que tenha de algum modo a capacidade de capturar, orientar, determinar, interceptar, modelar, controlar e assegurar os gestos, as condutas, as opinies e os discursos dos seres viventes (AGAMBEN, 2009, p.40). Portanto, considerando os games como potencializadoras mediaes de processos comunicativos e de subjetivaes do homem. Ian BOGOST (2007) designer de games, filsofo e professor no Massachusetts Institute of Technology (MIT), BOGOST considera os videogames como um meio expressivo. Parte da desconstruo do sentido trivial percebido na cultura para legitimar o poder persuasivo dos jogos a partir do argumento de que os jogos so capazes de informar, influenciar e tambm divertir ampliando o debate sobre o que so os jogos, o que so capazes de fazer e do que podem vir-a-ser. Faz uma reflexo sobre uma possvel teoria dos games demonstrando como j tomou forma, com um potencial considervel de persuaso, na poltica, na publicidade, no jornalismo e na educao. Na medida em que BOGOST desenvolve sua teoria da retrica processual no cruzamento entre sistemas interacionais, jogabilidades das narrativas e o homem, buscamos identificar, complementarmente, em nossos observveis, uma linguagem comunicativa e expressiva mediada pelos games em interfaces multiplayers, pervasivas, proprioceptivas e que, por estas caractersticas, seriam capazes de potencializar a travessia do ldico, inerente
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Interfaces crebro-mquina

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ao homem, para outros campos, como os j citados, potencializando assim o aparecimento de lugares comuns de compartilhamentos e sociabilidades. Apropriando-nos da esttica na perspectiva original do pensamento kantiano, revisitado vrias vezes, que se desencadeia para alm do que a filosofia e as artes definem como uma superfcie que fisga e fascina os sentidos. Uma esttica que se coloca como um modo sensvel de conhecimento de um objeto transmitido pela sensorialidade, no adquirida apenas por meio do conhecimento intelectual e racional, mas igualmente pela ao da sensibilidade: algo que parece transcender o aspecto fsico, a objetividade dos critrios da antiguidade clssica dos veredictos universais de simetria, harmonia, unidade. Trata-se de uma esttica do interacional, do vinculante, do afeto, cujo conhecimento tem origem na prpria experincia, na faculdade do conhecimento por meio dos objetos que tocam nossos sentidos e em parte produzem por si mesmos a representaes. (KANT, 2009, p.26). Nesse sentido, entendemos que a comunicao compartilha de uma condio fundamental: todo ato comunicativo est regido por emoes, afetos, e portanto, o corpo precisa ser (est) convocado para a participao em um movimento ritmado de estesias, de um querer e de um fazer em comum dos interlocutores. A comunicao em essncia no separa o sensvel do inteligvel mas os coloca em relao indissocivel, como condio inerente prpria discusso argumentativa (SODR, 2006). Na medida em que as tecnologias de mediao da comunicao foram se ampliando e diversificando, diferentes potica tambm foram se configurando. As experincias provocadas nas interfaces das mdias digitais, por exemplo, nos conduz a uma reviso dos processos de produo massivos para a ideia de comunicao em rede, dos ambientes virtuais imersivos, de diferentes modos de entretenimento. Indicando por sua vez um recorte que delimita o potencial que as interfaces dos games apresentam para a criao e controle de efeitos estticos capazes de acionar a rede de percepes sensveis e de reorganizar o complexo cognitivo corporal. A integrao corpo-tecnologia discutida no pensamento de KERCHKOVE (2009), por exemplo, nos conduz a pensar as mdias digitais imersivas como modos de desencadeamento de percepes e processos cognitivos da comunicao mediada por tecnologias: somos convidados a refinar nossa autopercepo para estender nosso ponto de ser ( mais que o nosso ponto de vista) de onde ou para onde quer que nossos sentidos tecnologicamente prolongados nos levem. (KERCHKOVE, 2009, p. 104).

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Em consonncia, podemos dizer que experimentamos hoje a remoo gradual das interfaces. As mdias digitais colocam o homem como parte do sistema em ambientes imersivos da realidade virtual. Ou seja, a realidade virtual, este espao dentro do ciberespao que pretende se converte em espao de vivncia de experincias, recupera a presena da totalidade do corpo a partir do qual tudo passa a ter uma existncia conduzindo-nos a uma impresso de corporificao (porm voltil) e a uma impresso de tatilidade juntamente com uma descorporificao, uma sensao de jamais apreendida (CAETANO, 2011). O que resta na interface talvez seja apenas a potncia de ser/no-ser, estar/no-estar, tocar-no-tocar, etc., vinculadas a um lugar/no-lugar projetados para a experincia sensvel: isso ocorre porque a faculdade sensitiva (to aisthetikon) no em ato, mas apenas em potncia (dynamei monon) (AGAMBEN, 2006, p. 13). Ou seja, a partir do conceito de potncia ( revisitado por AGAMBEN a partir de Aristteles), para que acontea a experincia sensvel no precisamos da presena do objeto em ato, mas apenas da sua representao como forma de intuir a sensibilidade. nesse sentido que os games nos movem na esfera da potncia de algo que atesta a presena daquilo que falta no ato (Id. Ibid. p.15), de um efeito de presena e de realidade que atua sobre os sujeitos. De uma realidade temporal: ao mesmo tempo em que traz a presena de um realismo, traz aquilo que se perde, o voltil (CAETANO, 2011). Assistimos a passagem de uma programao televisiva deliberadamente preparada para nos impedir de ter reaes de feedback pelo mesmo meio para sermos incitados participao em um processo comunicativo de trocas e compartilhamentos, oral, ttil, coletivo, pelo mesmo suporte, em fraes de segundos. O sujeito-receptor toma parte no meio (medium) e nele participa propondo contedos, discutindo outros, explorando links, etc., de modo que se configura um usurio como o verdadeiro contedo. Alvin TOFFLER (1980) ao cunhar o termo prossumidor para este receptor identificou uma estratgia visionria para a publicidade quando discute as tendncias na terceira onda do marketing. Para alm de uma simples estratgia de personalizao do produto, aos consumidores foi dado um certo poder de participao na produo dos bens de consumo, reafirmada tambm por KERCHKOVE (2009, p.110): o que est acontecendo hoje, com a informatizao do corpo social, que as pessoas querem ajudar a produzir seus prprios bens. MORACE (2009) nos pontua complementarmente a personalidade interativa desse consumidor reconfigurado pela competncia das mdias digitais enquanto meios para a participao: o mundo das mercadorias e dos produtos dever cada vez mais se confrontar com um novo protagonista

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do mercado, o consumidor autor (...) nessa dimenso que devemos repensar tambm o sentido da inovao e da experincia esttica do consumidor. (MORACE, 2009, p. 7). O prossumidor, ou consumidor participativo, pode ser identificado com maior clareza na experincia das geraes, que foram criadas e se alimentaram cotidianamente atravs da conexo permanente e dos contedos virtuais das tecnologias mais avanadas. (Id. Ibid., p.15). Essa perspectiva, marcada pelo excesso de tecnologias digitais constitui o cenrio para as prticas da comunicao experiencial que passa a fazer uso da cultura dos games como emblemtica dos novos tempos.

CAMADAS DIGITAIS DE EXPERIENCIAO

Manovich (2012) discute a ideia de uma dinmica entre o espao fsico e as camadas invisveis dos fluxos de informao propondo-nos a presena de um "espao aumentado" potencializador de percepes sobre nossas experincias corporificadas com o mundo. No sentido de desvel-lo como prtica cultural contempornea, esse espao expandido e ampliado situa-se nessas camadas penetrantes de tecnologias potencializadoras de experincias, vividas na integrao homem-informao-espao em graus diversos de intimidade. Tal como uma relao simbitica, o espao aumentado seria portanto, a implicao resultante do espao digital adicionado ao espao fsico (territrio) na medida em que a tecnologia permite inserir ou extrair informaes conectadas a eles e deles a outros espaos igualmente constitudos e simultaneamente conectados: "Augmented space is the physical space which is "data dense", as every point now pontentially contains varius information which is being delivered to it from elsewhere". (MANOVICH, 2012, p.10). As poticas resultantes dessa incorporao do digital e das possveis interatividades ao ambiente cotidiano seriam tambm responsveis por uma alterao de sensibilidade e por conseguinte por uma redefinio da prpria experincia esttica dos hbitos perceptivos. De modo que poderia-se dizer que uma outra dimenso surge no espao fsico tridimensional como parte de uma mudana de paradigma em torno de da geometria do visvel. Um paradigma situado fora da convencional perspectiva do ambiente percebido pela viso, na linha mesma do invisvel e da possibilidade de que, em cada ponto do espao se constitua um ponto particular de um contnuum multidimensional apreendido pela e atravs da experincia

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multissensorial dos indivduos promovida pela mediao de dispositivos digitais (e do apagamento de uma certa conscincia de presena de uma interface). Por estas caractersticas, o espao aumentado se colocaria em oposio ao conceito de realidade virtual. Constituda na simulao de um ambiente virtual atravs de uma interface reconhecvel e delimitada por uma tela digital, a realidade virtual proporciona diferentes graus de imersividade. Nela, porm, o indivduo mantm a conscincia de seu entorno fsico enquanto a interface da tela se constitui como o elemento ordenador de travessias para a experincia digital bidimensional. O espao aumentado, por sua vez, adiciona informao no espao fsico, inserindo o indivduo em uma experincia imersiva sinestsica e proprioceptiva, uma vez que soma-se ao corpo, percepo de sua prpria espacialidade, ao mesmo tempo que se sobrepe ao espao tridimensional com camadas de dados. Para demonstrar o potencial esttico dessas camadas de informao no espao fsico Manovich apropria-se das projees 2D sobre a superfcie da arquitetura 3D; da expanso do potencial informativo do espao fsico atravs camadas de acesso a dados por meio de dispositivos wireless (cellspace), como nos aplicativos GPS; e da expanso 3D do espao plano, retangular e fixo de uma interface. Nesta ltima, tanto a aparncia do objeto quanto o modo como se promove a interao com o espectador por meio dos dispositivos tecnolgicos esto abertos s possibilidades de experimentaes estticas dinmicas no espao fsico, uma vez que se realizam na performance em oposio pura contemplao limitada a um lugar especfico. Observa-se, nesse caso, a experincia de imerso contemplativa das telas digitais adicionada a arquitetura, por exemplo, nos edifcios cobertos com dispositivos eletrnicos responsivos criando sobretudo a possibilidade de experincia de um espao animado e dinmico, retomando-se o conceito original de uma arquitetura como representao iconogrfica, de superfcie de informao, de um espao potencial de contestao e dilogo. Nesse sentido, o que nos interessa investigar so os modos como essa relao de fluxo contnuo entre as camadas de informao e os indivduos em espaos fsicos motivam uma sensibilidade igualmente expandida e ampliada proporcionando intersubjetividades para alm das questes da pura tcnica. Tomamos o game Minecraft como um complexo fenmeno cultural, esttico e de linguagem que desenvolveu ao longo de seu curto perodo de existncia, toda uma retrica prpria pela anlise das prticas propiciadas e dos tipos de interaes promovidas, visando a uma experincia mais plena com os sujeitos.\

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MINECRAFT E A AMPLIACO DO FAZER COLETIVO

Sandbox a definio de uma categoria de games da contemporaneidade que se caracteriza pela jogabilidade no-linear e pela possibilidade de explorao do ambiente do jogo sem uma finalidade narrativa traada priori. Apresenta ao jogador desafios que podem ser completados a partir de escolhas entre inmeras sequncias diferentes, previamente programadas, de modo a permitir mltiplas possibilidades ou tambm a simples explorao do ambiente do jogo, independentemente de objetivos e desafios. O game Minecraft (2009) surge nessa classificao a partir de um projeto experimental independente idealizado e desenvolvido pelo sueco Markus Alexej Persson conhecido como "Notch". Fundador do Estdio Mojanga AB (2010), que atualmente dirigido por seu amigo e game-designer Jens Bergensten ("Jeb"), Minecraft apresenta a mecnica de minerao e coleta de recursos da natureza. Uma vez coletado e construdo um inventrio suficiente de recursos, os jogadores utilizam estas aquisies virtuais para conceber casas, abrigos, cidades, paisagens etc, qualquer tipo de estrutura no formato de unidades-bloco que lhes garanta a sobrevivncia em um ambiente hostil e nunca antes habitado pelo homem. Antes de se inserir no jogo, o ambiente virtual do Minecraft oferece ao jogador campos tridimensionais aleatrios e infinitos para serem escolhidos, diferenciados pelas temticas pr-programadas dos biomas: de uma populao de organismos da fauna, da flora e seus interagentes, que no jogo so chamados de "mapas". O segundo passo, criar um mundo a habitar a partir dessa paisagem simulada do ecossistema escolhido e do conjunto de ferramentas dadas pela interface para manipul-la: para conseguir blocos de madeira, necessrio cortar rvores; para os blocos de pedra, precisa-se minerar o cho; matar ovelhas, para ganhar blocos de l que serviro para aquecer; caar animais para alimentar-se; construir armas para defender-se de animais selvagens; explorar e reflorestar paisagens para a construo de projetos de abrigos e cidades. Modificando a paisagem inicial, inabitada e perigosa, o jogador se v diante de desafios sem ideia clara do que pode ou deve ser feito, de qual o objetivo do jogo ou que perigos podem estar presentes. Com pouca informao visual e auditiva, o jogador se v desafiado sobretudo a gerar um mundo criativo a partir da explorao aleatria, desde os picos mais altos da paisagem s cavernas mais profundas. Um mundo totalmente construdo, organizado e gerido por ele:

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FIGURA 4 - FASE INICIAL. NESTA FASE INICIAL, O JOGADOR DEVE ESCOLHER O MODO DE JOGO: A. CRIATIVO: VIABILIZA A EXPLORAO DO AMBIENTE E A CRIAO DE LUGARES COM RECURSOS INFINITOS A PARTIR DA COLETA E ACUMULAO DE INSUMOS RETIRADOS DA NATUREZA; B. SOBREVIVNCIA: OBJETIVA-SE EXPLORAO DO AMBIENTE PARA A CONSTRUO DE RECURSOS QUE ATENDAM SOBREVIVNCIA A PERIGOS E DESAFIOS COLOCADOS PELO ECOSSISTEMA; C. HARDCORE: NVEL DE DIFICULDADE MXIMA PARA O JOGADOR QUE S OBTM UMA "VIDA" PARA SOBREVIVER NO AMBIENTE. (O JOGO EST DISPONVEL EM HTTPS://MINECRAFT.NET/).

FIGURA 5 - PRIMEIRO PLANO. PLANO INFINITO DO ESPAO TRIDIMENSIONAL SURGE NA TELA BIDIMENSIONAL DA INTERFACE. FIGURA 6 - EXTRAINDO RECURSOS DA NATUREZA O JOGADOR ACUMULA MATRIA-PRIMA PARA CONSTRUIR SEU MUNDO.

FIGURA 7 - A MATRIA-PRIMA EXTRADA DA NATUREZA ARMAZENADA EM FORMATO DE BLOCOS DE INSUMOS PR-FABRICADOS: L DE OVELHA, MADEIRA, VIDRO, PETRLEO ETC. FIGURA 5 - INVENTRIO DE RECURSOS PARA A SOBREVIVNCIA: ARMAS, ALIMENTOS, ROUPAS, GUA ETC.

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FIGURA 8 - CASA DA RVORE. CRIADA POR MANOELA P.S, 7 ANOS (CURITIBA, OUT, 2013). PREOCUPAO COM A ESTTICA DA ARQUITETURA E SUA CAPACIDADE DE PROTEO NO AMBIENTE HOSTIL DO JOGO UMA VEZ QUE INMEROS MONSTROS SAEM NOITE: ARANHAS, ESQUELETOS E ZUMBIS. E O FAMOSO CREEPER, O INIMIGO MAIS PODEROSO E TEMIDO EM VRIOS MODOS DE JOGO.

FIGURA 9 - FAMOSO CREEPER: O INIMIGO MAIS TEMIDO EM VRIOS MODOS DE JOGO. MUITO DIFCIL DE COMBAT-LO, ELIMINA O JOGADOR POR EXPLOSO ALM DE SURGIR INESPERADAMENTE DURANTE A NOITE.

Minecraft apresenta formas ilimitadas de modos de jogo, os MODs, seja pela disponibilizao de servidores tematizados com mini-desafios (partidas de curta durao), seja pela possibilidade de explorao do ambiente digital no modo criativo. Ainda assim, o jogador, representado atravs de um avatar na tela, pode optar pelo modo single, no qual torna-se o nico agente do ambiente, ou multiplayer, no qual cria e participa de um grupo de jogadores no mesmo ambiente, em tempo real.

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Com mais de 40 milhes de usurios e com infinitas propostas criativas, o potencial observado na espacialidade construtiva do game e de seus regimes interacionais coletivos despertou e expandiu o seu uso para alm do campo do entretenimento. Durante a Feira Minecom 2012 (http://minecom.mojang.com), o Estdio Mojanga apresentou o projeto Minecraft Edu demonstrando-o como plataforma educativa. Nessa proposta, os professores predeterminam tarefas que seguem um plano de aulas em um ambiente virtual de aprendizagem totalmente elaborado para que o estudante utilize sua criatividade para a soluo de problemas de modo associativo. No modo singleplayer o professor consegue aferir as dificuldades individuais do estudante, oferecendo a ele propostas personalizadas para seu desenvolvimento cognitivo. No modo multiplayer, o professor define previamente o ambiente de jogo para que os estudantes encontrem solues a partir de um fazer coletivo.

FIGURA 10 - MINECRAFT EDU. O USO DA PLATAFORMA DO GAME COMO AMBIENTE VIRTUAL DE APRENDIZAGEM NO MODO MULTIPLAYER. CONECTADOS EM TEMPO REAL EM UM ESPAO VIRTUAL, AS CARACTERSTICAS TECNOLGICAS PERMITIDOS PELO DISPOSITIVO DO JOGO POTENCIALIZA A EXPERINCIA DE PRESENA COLETIVA E DE UM FAZER EM COMUM ALM DE ATRIBUIR AO MOMENTO DE APRENDIZAGEM, A LUDICIDADE IMANENTE DO PRPRIO ATO DE JOGAR.

Se por um lado, o projeto Minecraft Edu caracteriza-se pela ampliao das possibilidades exploratrias dos contedos educativos simulando o espao fsico na tela (extraindo informao do fsico para o digital na medida em que o jogo simula ambientes e situaes de aprendizagem), seja na matemtica ou na geometria, com a combinao de itens para criao de objetos; na qumica, com a combinao aleatria dos recursos da natureza para a criao de composies como o vidro; ou na geografia para o estudo do relevo, clima, fauna, flora etc, ainda que dentro da tela, em ambientes digitais simulados com efeitos 3D; observa-se, por outro, o uso da potencialidade criativa do jogo como ferramenta para a elaborao de projetos coletivos na arquitetura e urbanismo das cidades. Nessa apropriao, a adio de camadas digitais de informao no espao fsico torna Minecraft um potencializador de experincias igualmente ampliadas e coletivas.

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Nesse sentido, o projeto Block by Block, elaborado em parceria com a diviso UM Habitat da ONU (2012-2016) busca promover a participao das comunidades locais nos programas de desenvolvimento socioambiental sustentvel dos assentamentos humanos. Derivado de um projeto anterior - o Mina Kvarter (Svensk Byggtjnst, Sucia, 2011), o objetivo da ONU capacitar pessoas no game Minecraft para que estas o utilizem como ferramenta para a construo coletiva de projetos urbanos em seus bairros (Blocks). Convidados a participar, os cidados utilizam os servidores Minecraft especialmente programados com imagens 3D do lugar a ser modificado, para criar e visualizar ideias de planejamento urbano, sem necessariamente ter formao em arquitetura. As ideias apresentadas pelos cidados leigos so tomadas como base para as decises polticas da ONU.

FIGURA 11 - PROJETO UNDUGU PLAYGROUND. PERIFERIA DA CIDADE DE NAIROBI, CAPITAL DO QUNIA, RECRIADO ATRAVS DO SERVER PARA A CONSTRUO DE CIDADE, O FYREUK, DO GAME MINECRAFT. TRATA-SE DO PRIMEIRO ENTRE 300 PROJETOS DA UN HABITAT DA ONU.

Do mesmo modo em que o projeto Block by Block, o aplicativo Minecraft Reality proporciona a experincia de adicionar informao digital aos espaos urbanos tratando o espao fsico como integrao de dados. Porm, neste a interface de um dispositivo mvel (e no mais fixo como na tela do computador), captura a imagem que pode ser fixa (uma fotografia) ou em movimento (um video), para criar e sobrepor intervenes inusitadas no ambiente com a linguagem visual do game. O que se obtm uma proposta hbrida fsico/digital de percepes criativas dos usurios, de suas apropriaes estticas com os ambientes, oferecendo ainda a possibilidade de serem compartilhadas, atravs de um sistema

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simples baseado em GPS, com outras pessoas que se encontram fisicamente no mesmo local portando igualmente dispositivos mveis para a captura da informao em realidade aumentada. Portanto, como camadas que subtraem ao mesmo tempo em que adicionando informao digital.

FIGURA 12 - IMAGEM DE TELA DA INTERFACE DO APLICATIVO.

Tomado cada vez mais a srio e de modo espontneo, o game Minecraft vem conquistando territrios novos ao transitar do uso como divertimento ocasional para o uso como ferramenta criativa. Empresta sua potica para outras reas ao estabelecer conexes entre diferentes campos de conhecimento e objetivos. Mostra-se potencializador de experincias estticas na medida em que intensifica o fluxo de informaes no-territoriais, quebra as fronteiras em favor da participao ubqua, instaura a no-linearidade como estrutura narrativa, recupera o intelecto humano libertando-o do conhecimento enciclopdico, obsolesce a nulidade participativa do receptor e a unidirecionalidade comunicativa, potencializa a criao de sociedades ldicas de participao e partilha. Dentro da tela, em um mundo verossmil imaginado, ou fora da tela, em um mundo fsico reconfigurado pelas camadas digitais de um espao ampliado, Minecraft pode ser visto, portanto, como a estrutura de um encontro possvel. De instantes implementados em tempo real, de uma comunicao imprevisvel, de abertura, de multiplicidade de estados possveis, de ruptura com as formas fixas e perenes, os games permitem a produo e manipulao de quaisquer elementos de texto, som, imagem, incluindo uma ampla margem de possibilidades de representaes do real, de mundos imersivos, de sensaes de tangibilidade e telepresena, de multisensorialidade. Sobretudo deixam marcas de uma diferente subjetividade do homem ao integr-lo como parte de um sistema virtual de realidades hbridas potencialmente conduzidas pelo tecido do imaginrio, de um lugar de experimentaes.

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Ao percebermos a apropriao da cultura dos games para alm do seu prprio campo, observamos que uma certa esttica da comunicao tambm se configura e se expande. No jornalismo, na publicidade experiencial, na educao e na literatura, nas artes, no futebol profissional, quanto mais estmulos, mais sensorialidades em jogo. Mais potncias vinculantes, vibraes, afetividades se estabelecem. sobre o tecido do imaginrio que os mundos se fundem e a potica ldica dos games a tecnologia que nos permite esse travessia.

REFERNCIAS

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O USO DE FORMATOS PUBLICITRIOS NA MDIA ONLINE: UM ESTUDO DE CASO DOS PRINCIPAIS PLAYERS DO SEGMENTO BANCRIO Letcia Salem Herrmann Lima1 RESUMO Este artigo tem como finalidade dialogar sobre o uso da internet como mdia online e o aproveitamento das novas oportunidades de comunicao digital como possveis formatos publicitrios disponveis na rede. Atualmente so poucas publicaes direcionadas ao estudo dos formatos publicitrios e percebe-se uma carncia de pesquisa de comunicao nesta rea. O interesse deste estudo foi decorrente da prpria necessidade de planejar mdia online no mercado publicitrio e pela ausncia de um material que reunisse algum tipo de estudo mapeando as vertentes da publicidade online. Este artigo foi resultado de um compilado de informaes pesquisadas para um estudo monogrfico da rea de publicidade e propaganda. Como teorias de base, utilizou-se discusses a cerca da convergncia de mdias (JENKINS, 2009), dos tipos de mdia (ZEFF, 2000; PINHO, 2000), das possibilidades interativas propiciadas pela internet (PRIMO, 2009), dos tipos e formatos de mdia online (NAKAMURA, 2009; VERONEZZI, 2002) e do uso de cross mdia (GABRIEL, 2010). Como recorte da pesquisa optou-se pela anlise do segmento bancrio mapeando as campanhas publicitrias online dos bancos Ita, Bradesco e Banco do Brasil durante o ltimo trimestre de 2011, a fim de avaliar o uso e a performance destes anunciantes na plataforma digital. Palavras-chave: Publicidade na Internet. Formatos de Mdia Online. Convergncia de Mdias.

INTRODUO

Com tantas possibilidades de canais de mdia, torna-se um desafio selecionar as melhores oportunidades para a montagem de um plano de mdia eficaz. A existncia de mltiplos canais tambm alterou a forma com que consumimos a informao. O pblico est cada vez mais buscando opes de informaes especficas e com isso, os veculos se profissionalizam para oferecer oportunidades de comunicao segmentada. As consideradas como mdia de massa - rdio, televiso, revista e jornal passam a dividir seu espao publicitrio com diferentes formas de comunicao. Com a incluso da internet na vida cotidiana, outros canais de comunicao surgiram e dividem a ateno do

Letcia Salem Herrmann Lima, Doutoranda em Comunicao e Linguagens na UTP, professora dos cursos de Publicidade e Propaganda e Relaes Pblicas da PUCPR e UTP, professora de cursos de Especializao e Consultora de Mdia. Contato: leticia_herrmann@hotmail.com. Este artigo faz parte da pesquisa de estudo monogrfico realizado pela autora.

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consumidor com as mdias tradicionais. Isso acarretou em uma nova percepo de como se fazer um plano de mdia eficaz que atinja realmente o target desejado. Sempre se trabalhou com segmentao publicitria nas mdias, mas hoje este formato passa por um processo de transformao adaptando-se a realidade e volume de canais existentes. Ao selecionarmos um pblico baseado em uma programao de televiso, por exemplo, buscamos entender de que forma se compe sua audincia, se atinge homens ou mulheres, de quais classes sociais e idades e alguns hbitos de consumo. Esses dados geralmente so obtidos pela compra de pesquisas como as disponibilizadas pelo IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica). Contudo, visando esta super segmentao propiciada pela internet, fica cada vez mais desafiador trabalhar nesse nicho de mdia. Hoje, temos, na rede, canais direcionados msica, ao esporte, culinria, entre outros. Esses canais apresentam similaridade com os demais meios que tambm permitem a segmentao publicitria por contedos, mas na internet a segmentao ainda maior. Temos a possibilidade de anncios em canais de esportes voltados a cada um deles, ou seja: para os que gostam de futebol, vlei, dana, corrida e assim por diante. O desafio est no entendimento exato de quem nosso real pblico-alvo e qual canal costuma frequentar. Neste artigo, pretende-se observar o uso da mdia online pelos bancos brasileiros e se o segmento est aproveitando a diversidade de mdias disponveis na rede a fim de trabalhar com os segmentos de mercado e otimizao de seus esforos publicitrios. As literaturas tradicionais de mdia no apresentavam esta discusso, at porque a internet um meio relativamente novo e com um processo muito recente de utilizao de mdia comparado ao uso do cinema, jornal, rdio e televiso como ferramentas publicitrias (TAHARA, 1986). Alguns autores, como Nakamura (2009), j incluram a utilizao da internet em suas obras, contudo, as ferramentas citadas so as tradicionais como banners, links patrocinados e insighs de mdias em blogs e redes sociais.

A CONVERGNCIA E O USO DAS MDIAS

O processo de convergncia pode ser definido sob vrios aspectos. Como opo terica neste trabalho, o recorte foi abordar a convergncia como recurso comunicacional focando na utilizao das plataformas como mdia. O movimento de convergncia da mdia

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desencadeou com a proliferao do uso da internet no cotidiano das sociedades. Temos opes de aparelhos que nos permitem utiliz-los para mais de uma funo. Desta forma, criamos novos hbitos de uso em diferentes rotinas, que nem sempre foram determinadas em sua concepo original de funcionalidade.

Por convergncia, refiro-me ao fluxo de contedos atravs de mltiplos suportes miditicos, cooperao entre mltiplos mercados miditicos e ao comportamento migratrio dos pblicos dos meios de comunicao, que vo a quase qualquer parte em busca das experincias de entretenimento que desejam (JENKINS, 2008, p.27).

Jenkins (2008), quando faz referncia aos mltiplos suportes miditicos remete-nos a diversos exemplos tecnolgicos na comunicao, sendo que o mais presente em boa parte da populao brasileira pode ser exemplificado pelo telefone celular. O aparelho de telefone celular ganhou mltiplas funes que j no remetem apenas a utilizao principal que seria realizar e receber ligaes telefnicas. Alm da prpria questo da tecnologia, a convergncia altera a forma com que postamos contedos nas multiplataformas. Com a diferena de formatos e formas de acesso natural que as necessidades contextuais necessitassem de adaptaes. A forma com que consumimos a informao vem mudando gradativamente e as novidades, no que se referem a formatos publicitrios para veiculao de mdia, so advindas deste processo de adaptao. O prprio movimento da cibercultura impulsionou a convergncia, uma vez que a internet uma das ferramentas fundamentais no processo do uso dos aparelhos que a disponibilizam (JENKINS, 2008). As televises j esto conectadas rede com a verso das plataformas digitais, celulares e GPS compartilham dados no ambiente online. Vdeo games possuem conexo e interatividade permitindo que jogadores se desafiem em real time em ambientes fsicos distintos, as rdios permitem montagem de playlist para compartilhamento em redes sociais; o uso convergente das plataformas em prol a atividades das mais variadas. Visando esta tendncia da utilizao das plataformas convergentes, os veculos de comunicao tradicionais j disponibilizam seus contedos nos novos formatos (JENKINS, 2008). A revista Veja, um dos principais ttulos da editora Abril, aproveitando a oportunidade criada pela convergncia atualmente disponibiliza seus contedos, alm da plataforma impressa tradicional, em verses no site, aplicativos para celulares e tablets, o que mostra a preocupao em se adaptar ao perfil do consumidor contemporneo. A convergncia representa uma transformao cultural, medida que consumidores so incentivados a procurar novas informaes e fazer conexes em meio a contedos

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miditicos dispersos (JENKINS, 2008, p.28). Todas as plataformas citadas acima estimulam os consumidores produo e compartilhamento de contedos miditicos, fazendo com que sejam ativos comunicao que recebem.

CROSS MDIA E TRANSMDIA

Considerando a diversidade de canais de comunicao que foram criados com a utilizao da internet como ferramenta de comunicao, as estratgias de composio de meios em um plano de mdia ficam cada vez mais minuciosas. preciso que o profissional da propaganda tenha conhecimento da mdia tradicional, mas que se atualize diariamente em relao s novidades que surgem na plataforma digital. Na hora de planejar quais canais sero utilizados como mdia em uma campanha o foco principal sempre atingir o consumidor de seu produto e servio. O consumidor contemporneo possui hbitos de consumo dos mais variados e pode ser impactado por mdias on e offline sem distino do local que emitiu a informao, ele simplesmente impactado pela mensagem. Este um dos motivos principais que os autores da rea de mdia sugerem a utilizao do cross mdia nos planejamentos da rea. Nakamura (2009) considera a combinao de meios de comunicao e veculos como a forma mais adequada e eficaz de atingirmos os objetivos de mdia traados pelo anunciante. O consumidor recebe a informao publicitria gradativamente em cada meio e constri uma identificao da mensagem ao longo do perodo que exposto ao comercial. Segundo Nakamura (2009, p.100) a estratgia de cross mdia utilizada quando a ao envolve mais de um meio de comunicao para a transmisso da mensagem. A estratgia de cross mdia, ou mix de meios, pode acontecer de diversas formas, obedecendo ao objetivo central do planejamento. possvel que o planejador estabelea diferentes composies de meios, pode utilizar a televiso e o rdio, o jornal e a internet, a mdia exterior e a revista, ou todos os meios simultaneamente. J a estratgia de transmdia o uso integrado da mdia, de forma que a histria ou mensagem ultrapasse os limites de um nico meio (GABRIEL, 2010, p.110). Uma campanha de mdia que se utiliza do recurso de transmdia necessariamente obriga a utilizao e o envolvimento de mais de um tipo de mdia. Estes meios serviro de

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suporte para contar a campanha e suportar a mensagem para que se estenda nas diferentes mdias. A estratgia da utilizao do cross mdia visa atingir o consumidor em um maior nmero de meios ampliando a possibilidade de comunicar a mensagem ao pblico desejado. A escolha dos meios e veculos depender da caracterstica da campanha, do pblico e do prprio meio; preza-se pela afinidade entre ambos. A verba disponvel para a campanha tambm se torna um fator decisrio no momento da escolha do mix de meios. Segundo Nakamura (20009, p.196) a utilizao de mais de um meio de comunicao tende a melhorar a cobertura de pblico e a distribuio de frequncia. Geralmente, em uma campanha de mdia, elege-se um meio de comunicao como sendo o principal, o que ir concentrar um maior nmero de veiculao e verba, e outros como mdia de apoio; que sustentaro a campanha. A escolha destes meios tambm depender dos objetivos traados no planejamento de mdia, a isso denominamos de campanha cross mdia.

Mais do que um mix de aes publicitrias, o cross media atinge o cliente no intuito de faz-lo acompanhar essa comunicao nas mdias, utilizando o poder da sua presena na TV, relacionamento com a tecnologia em constante evoluo e o seu acompanhamento e participao das campanhas potencializadas nas mdias sociais (ACEITA, 2010).

O objetivo das campanhas que o target seja atingido pelo maior nmero de mdias possveis inclusive nas plataformas digitais, que gera lembrana de marca. Importante observar que a utilizao do cross mdia difere da proposta de transmdia no que se refere forma de se contar a campanha publicitria. Enquanto o cross mdia prope a utilizao do mix de meios para contar a mesma histria, a estratgia de transmdia utiliza a integrao dos meios, porm com fragmentos de histrias que se complementam no final.

MDIAS ONLINE

Inicialmente os formatos publicitrios na internet resumiam-se apenas na utilizao dos banners fixos. Se olharmos para as opes publicitrias online disponveis, percebemos que o nmero de possibilidades aumentou consideravelmente e gradativamente, j se profissionalizam para oferecer os novos recursos ao mercado da propaganda. Aos poucos o

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uso da mdia digital no Brasil potencializada. Anunciantes j investem um share maior no meio e a indstria da propaganda cria novos formatos que atendam a expectativa dos consumidores.

A atividade publicitria online no Brasil nos ltimos meses de 2011 foi bem mais aquecida do que em 2010. o que mostra o AdRelevance, servio do IBOPE Nielsen Online que monitora a publicidade na internet brasileira. Em dezembro de 2011, foram anunciados 21.956 banners, o que significou um aumento de 45% sobre os 15.109 banners de dezembro de 2010. Os banners de comrcio eletrnico esto entre os principais responsveis por essa expanso (IBOPE, 2012).

Hoje podemos utilizar a internet nos mais variados aparelhos ocasionando mudanas de seu uso e hbitos de consumo. As inmeras ferramentas disponibilizadas na rede facilitam o processo criativo da propaganda e ampliam os canais de mdia.

Talvez a internet no seja um novo meio, e sim a convergncia de todos os meios, porque, na verdade, basta acess-la para podermos ler jornais e revistas, ouvir rdio, ver TV e assistir a filmes. Tudo isso por menos que o preo de um exemplar de jornal. A partir de qualquer lugar, bastando uma linha telefnica. Nem micro no mais preciso com os celulares WAP. E ele ainda oferece vrios servios integrados: mala-direta, correio, conversas entre duas ou mais pessoas, transmisso de dados, bancos de dados, biblioteca, guia, lista telefnica, arquivo, etc. (VERONEZZI, 2002, p. 118).

O apontamento de Veronezzi (2002) mostra-nos um olhar atual sobre a importncia e tendncia das mdias no espao cotidiano. A relao entre tempo e espao foi alterada, facilitada pela mediao das mdias digitais. Com o Skype, por exemplo, podemos conversar em tempo real com outras pessoas em qualquer lugar do mundo. Entender a convergncia e a relao dos meios auxilia no processo de criao das mdias e mensagens publicitrias visando publicidade online. Se o consumidor est usando mobile, devemos estar l tambm e isso vale para todos os meios. O termo mdia digital, neste artigo, direciona-se s estratgias nos meios digitais possveis de se fazer publicidade, especificamente na mdia online. Existem vrias opes categorizadas como suporte de mdia online e com a viso interdisciplinar, buscou-se autores que estimulassem o raciocnio e a lgica da integrao entre reas. Como tericos complementares para as questes de mdia online, utilizou-se Torres (2009) e Gabriel (2009), pesquisadores da comunicao contempornea e das mediaes tecnolgicas. Ambos os autores indicam a utilizao de novas ferramentas como forma de mdia. Dentre as diversas possibilidades digitais citadas em suas obras, optou-se por focar nas

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ferramentas com maior incidncia na publicidade, so elas: mdias sociais, blogs, advergames, mobile, brand entertainment, alm dos displays ou anncios na web, hot sites, links patrocinados e e-mail marketing.

O SEGMENTO FINANCEIRO E A UTILIZAO DA PUBLICIDADE ONLINE

Embora os bancos brasileiros possuam suas lojas fsicas fortalecidas, so empresas que oferecem facilidades de servios disponveis na plataforma digital. Primeiramente os bancos agilizaram seus servios oferecendo mquinas de auto-atendimento, investiram em treinamento de equipe, propaganda e tecnologia a fim de moldarem o comportamento das pessoas na experincia da utilizao do servio automtico. Depois do tempo de estabelecimento e uso da internet no Brasil, o segmento bancrio foi um dos primeiros a investir na rede criando suas agncias de atendimento online, oferecendo grande parte de seus servios na loja virtual e na sequncia por meio de aplicativos; o que indica-nos a importncia da plataforma digital para este mercado. O segmento financeiro foi escolhido para esta pesquisa, pois um dos segmentos responsveis pelo maior investimento publicitrio no pas. Segundo ranking divulgado pelo Ibope, que relatou os maiores anunciantes de 2011 comparado com 2010, o setor bancrio mostra-se com quatro representantes entre os primeiros 25 anunciantes brasileiros, sendo que um deles foi descartado por no apresentar campanhas online, foco deste artigo. Como metodologia do estudo, pretende-se mapear por observao as campanhas online dos bancos Bradesco, Ita e Banco do Brasil e a forma que utilizam a internet em seus planos de mdia. Para tal, optou-se pela observao e acompanhamento das mdias na internet no perodo de outubro, novembro e dezembro de 2011. Por meio de pesquisas realizadas no Ibope Monitor, detectaram-se os portais e canais de publicidade utilizados pelas empresas e mapeou-se diariamente a publicidade veiculada nestes canais. Aps o mapeamento criou-se um critrio de categorizao de anncios, por empresa, produto, portal e formato, que permitisse uma anlise geral das estratgias utilizadas pelos bancos. Importante observar que as estratgias online destes bancos veiculam em mbito nacional. Em um segundo momento a pesquisa apontar para a busca de outras plataformas digitais que possam servir de composio de mdia nas estratgias; como a participao em

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mobiles, tablets e demais aes digitais. Esse mapeamento busca entender a utilizao da convergncia dos meios de comunicao na construo dos planejamentos de mdia. Com a categorizao em mos, busca-se analisar o que est sendo realizado nesse setor em termos de uso das mdias digitais publicitrias, no se busca anlise de contedos publicitrios, mas poderia ser foco para um futuro estudo. O interesse atual em entender at que ponto os bancos no Brasil j utilizam a diversidade de mdias online em suas campanhas de comunicao. Tambm se busca compreender as estratgias digitais adotadas pela categoria bancria utilizando como base os bancos desta amostra de pesquisa. Observa-se que o mapeamento est dividido em duas etapas: A primeira refere-se s mdias com formatos tradicionais online que foram extradas dos relatrios de pesquisa do Ibope Monitor. A segunda parte contempla o mtodo de observao, pois aes especiais ou diferenciadas no so apontadas nos relatrios. Como as aes especiais geralmente so realizadas nos grandes portais, pela prpria dependncia tecnolgica necessria, viabilizou o mtodo pelo acesso a listagem dos portais utilizados no segmento e acompanhamento dirio destes sites.

RESULTADOS

Neste levantamento foi encontrado um total de 93 inseres divididas entre os bancos relacionando os diversos produtos oferecidos por eles. Destas inseres 36 foram do Bradesco, 31 do Ita e 25 do Banco do Brasil. Como metodologia de trabalho mapeou-se esses anncios chegando ao cenrio da tabela abaixo:

TABELA 1 - RESUMO QUANTITATIVO DE ANNCIOS VEICULADOS NA INTERNET

FONTE: IBOPE MONITOR E ACOMPANHAMENTO POR OBSERVAO REALIZADO PELA AUTORA

Os dados da tabela 1 indicam que os bancos possuem estratgias definidas de comunicao, no que se refere quantidade e escolha de mdia, apresentando-se lineares entre os meses observados. Alguns canais de mdia foram repetidos durante o perodo, o que mostra-nos a preferncia destes veculos nos planos de mdia online desses bancos. Ao mapear as veiculaes de mdia, utilizou-se o critrio de selecionar por ms de veiculao,

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anunciante, formato de mdia, canal escolhido e dia, pois se pretende apontar a estratgia de montagem das programaes online neste estudo, correspondendo estratgia. Observando o mapeamento percebeu-se que os bancos possuem como estratgia de veiculao programao nos dias teis, ou seja, no veiculam mdia online nos sbados e domingos, o que fica evidente quando comparamos este posicionamento com os sites veiculados, que, mostram maior acesso tambm nos dias de semana. Os dias que apresentaram maior incidncia de anncios de mdia online foram as segundas, teras e quartas-feiras. Embora os bancos veiculem diferentes produtos em suas programaes de mdia online, h nfase na utilizao da propaganda da marca, tabela 2, cujo total de anncios nessa categoria representa 44%; 41 anncios dos 93 veiculados no perodo.

TABELA 2 - MAPEAMENTO DOS PRODUTOS DIVULGADOS NA PLATAFORMA DIGITAL

FONTE: IBOPE MONITOR E ACOMPANHAMENTO POR OBSERVAO REALIZADO PELA AUTORA

A parte mais importante deste estudo entender os canais e formatos utilizados, pois este o questionamento e objetivo da pesquisa referindo-se anlise da estratgia e inovao em mdia. O mapeamento mostrou que esses anunciantes utilizam os seguintes formatos: banner, banner expansvel, super banner e retngulo, tabela 3. A catalogao desses dados foi importante, pois se percebe a existncia de um tradicionalismo nos formatos de mdia online, que podem ser oriundos da estratgia dos bancos, da facilidade de trabalhar com esses formatos ou at mesmo relacionado ao fator econmico. Segundo dados fornecidos nas tabelas de preo dos veculos online, como Terra, Uol, e IG as aes especiais so relativamente mais caras se comparadas com os formatos tradicionais desta mdia.

TABELA 3 - MAPEAMENTO DOS FORMATOS UTILIZADOS NA PLATAFRMA DIGITAL

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FONTE: IBOPE MONITOR E ACOMPANHAMENTO POR OBSERVAO REALIZADO PELA AUTORA

Outro fator relevante nesta anlise entender quais so os canais de mdia online utilizados por estes bancos em suas estratgias digitais. Detectou-se a utilizao de grande portais brasileiros como Terra, IG, Uol, Globo.com, R7 e Yahoo e alguns pontuais segmentados como o 3 Coraes e Zap; embora apenas uma veiculao em cada um deles. Alm dos grandes portais observou-se que os bancos utilizam com frequncia mdia nos contedos digitais de importantes veculos de informao, cuja origem no online. Como exemplos dos sites de meio jornal veicularam na Folha.com, O Estado de So Paulo e O Globo. Como exemplos de sites de revistas tm-se a Veja, Exame, Cludia, poca e ainda de um canal de TV fechada; o Universal Channel. A tabela 4 mostra-nos o resumo de utilizao dos bancos por canais.

TABELA 4 - MAPEAMENTO DOS CANAIS UTILIZADOS NA PLATAFORMA DIGITAL

FONTE: IBOPE MONITOR E ACOMPANHAMENTO POR OBSERVAO REALIZADO PELA AUTORA

Com o intuito de levantar o maior nmero de informaes sobre a estratgia digital das empresas buscou-se uma segunda etapa realizada pelo mtodo de observao para averiguar aparies em outras mdias online. A busca foi apoiada nas possibilidades de mdia diferenciadas na plataforma digital. Para tal optou-se em focar nas seguintes plataformas e canais digitais: links patrocinados, aes de entretenimento nas redes sociais, aes de

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interveno publicitria em sites, mobile sites, aplicativos para tablets e mobiles e ao em comunicadores digitais. Pde-se observar que os bancos utilizam aes diferenciadas s consideradas como tradicionais online. Embora em nmero ainda pequeno, comparada a quantidade de banners veiculados na plataforma, abrem espao para novas oportunidades publicitrias. A tabela 5 apresenta-se um resumo das aes encontradas nos bancos.

TABELA 5 - RESUMO DAS AES DIGITAIS DIFERENCIADAS

FONTE: IBOPE MONITOR E ACOMPANHAMENTO POR OBSERVAO REALIZADO PELA AUTORA

Percebe-se que as trs empresas buscam a presena digital nas mltiplas plataformas, porm notrio que o Bradesco est frente na categoria. O Bradesco destaca-se do grupo de bancos pesquisados, pois at o fechamento da pesquisa foi o nico banco que disponibilizou acesso conta via Facebook e por oferecer em seu canal do Youtube programas de entretenimento transformando-o em um brand channel da empresa. Como tendncia, entende-se que os bancos buscam esta nova adaptao publicitria que a plataforma oferece contudo, ainda mostram-se conservadores dos modelos tradicionais de mdia online, que pode ser consequncia da prpria limitao da plataforma, condies de pagamento ou at mesmo por questes estratgicas do banco. O que se pde apontar neste momento da pesquisa, que o segmento j mostra novos formatos, cuja criao no foi desenvolvida propriamente para a publicidade, como o aplicativo no Facebook e o branded channel no Youtube. Essas novas ferramentas passam da mo do usurio ao anunciante que, de certa forma, oferece uma interface interativa e diferenciada comparada ao modelo tradicional de propaganda online.

CONSIDERAES FINAIS

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Aps abordagem terica do cenrio da mdia digital e das ferramentas e canais utilizados na composio do mix de mdia online, buscou-se mostrar as diferentes estratgias utilizadas neste segmento miditico. A catalogao das peas e seu referencial conceitual ajudaram na observao de mdias no detectadas pelas pesquisas convencionais divulgadas pelo Ibope e demais institutos consagrados na checagem publicitria. A inteno deste estudo justamente no que tange a observao da utilizao da mdia online, pois geralmente os anunciantes com mais acesso financeiro acabam tendo contado antecipadamente com estas mdias em relao s demais empresas. Os anunciantes do segmento financeiro foram escolhidos por estarem entre os maiores investidores publicitrios do pas, cuja seleo mostrou os bancos Ita, Bradesco e Banco do Brasil como os trs mais indicados para o estudo; conforme apresentado na metodologia. Aps essa seleo mapeou-se as aes convencionais e as no convencionais, ambas na categoria online, para que se pudessem extrair as tendncias estratgias do segmento. Para o campo da comunicao, especialmente do profissional de mdia, o momento oportuno para propormos novos formatos aos anunciantes. A experimentao publicitria far parte deste processo, que aos poucos ganha novos adeptos como o caso do Bradesco, apresentado nesta pesquisa. O estudo mostrou as atuais oportunidades existentes nas plataformas de mdia online e sugere aos profissionais de comunicao um aprimoramento tcnico a cada dia, pois quando trabalhamos com mdia nestas plataformas, no estamos apenas lidando com ferramentas e tecnologia, mas com as pessoas que as consomem, so elas o foco de sucesso das campanhas online. As campanhas com mais repercusses na mdia foram as que ofereceram maior quantidade de dispositivos com possibilidades de interatividade junto aos seus consumidores. A convergncia de meios como os tablets, mobiles e sites proporcionam maior ponto de contato entre as marcas e os consumidores, pois alm de oferecerem mais um servio ao consumidor por meio de seus aplicativos, busca a pertinncia publicitria nessas plataformas. O segredo entender quem est por trs dos computadores, quem consome as campanhas, desvendar seu segmento de mercado, seu pbico-alvo e o que ele efetivamente deseja receber, oferecendo um mix de mdia adequado sua realidade com relevncia em seu contexto de vida.

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O ENQUADRAMENTO DAS NOTCIAS SOBRE OS ESTRANGEIROS DO PROGRAMA MAIS MDICOS Liege Scremin1 Elaine Javorski2 RESUMO Este trabalho analisa as notcias televisivas relacionadas vinda de profissionais estrangeiros para o Programa Mais Mdicos, criado pelo governo federal em julho de 2013. O objetivo entender de que forma o assunto tm sido tratado pela mdia. Para tanto, foram observadas as edies do telejornal Bom Dia Brasil entre os meses de abril e setembro e analisadas, a partir do conceito de enquadramento noticioso, 28 peas que se referiam ao tema. A reflexo terica se baseia na discusso sobre as caractersticas do povo brasileiro e seu relacionamento com os imigrantes, atravs da viso antropolgica de Roberto DaMatta, e na representao que a mdia faz dessa relao. Palavras-chave: Programa Mais Mdicos, Telejornalismo, Bom Dia Brasil, identidade nacional.

INTRODUO

O programa Mais Mdicos foi lanado em 8 de julho de 2013 com o objetivo de abrir 10 mil vagas para mdicos em regies como o Norte e o Nordeste, bem como nas periferias de grandes cidades e municpios do interior do pas. As vagas foram oferecidas primeiro a profissionais diplomados no Brasil ou certificados pelo Revalida (exame pelo qual devem passar os que tm diplomas emitidos no exterior) e, depois, caso no houvesse o total preenchimento das vagas, a mdicos estrangeiros. Segundo dados do Ministrio da Sade, o Brasil possui hoje 1,8 mdicos para cada mil habitantes, ndice inferior a pases como Argentina (3,2), Uruguai (3,7) e Portugal (3,9). Tambm h uma desigualdade na distribuio dos mdicos no pas. Por esse motivo, alm da medida de importar mdicos de outros pases, o governo anunciou outras providncias como a atuao dos alunos de graduao em Medicina em unidades bsicas de sade, urgncia e emergncia do SUS, abertura de novas vagas nas universidades, criao de cursos em

Liege Scremin, acadmica do curso de Jornalismo da UniBrasil, integrante do grupo de pesquisa sobre Representao das Migraes Contemporneas na Mdia. E-mail: liscremin@hotmail.com 2 Elaine Javorski, doutoranda pela Universidade de Coimbra, professora-pesquisadora da UniBrasil, supervisora do grupo de pesquisa sobre Representao das Migraes Contemporneas na Mdia. E-mail: elainejavorski@hotmail.com.

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universidades privadas de regies prioritrias e investimentos na infraestrutura de hospitais e unidades de sade. Na primeira etapa do programa, foram inscritos 1.618 mdicos, dentre eles 358 eram estrangeiros. Esse nmero representava 10,5% da demanda total do projeto, j que foram requisitados 15.460 mdicos, em 3.511 municpios. A baixa adeso obrigou o governo a ampliar prazos para, por exemplo, confirmar o interesse nas vagas. Segundo matria veiculada no Bom dia Brasil (27/08/13), 682 mdicos formados no exterior chegaram ao pas no dia 25 de agosto e comearam a ter aulas de portugus e sade pblica, em oito capitais, e por trs semanas iriam estudar doenas tpicas brasileiras e o sistema do SUS. O caso gerou um grande desconforto entre a classe mdica. Diversos conselhos de medicina se manifestaram contra a vinda de mdicos estrangeiros alegando que a medida paliativa, ineficaz e abre uma brecha para atuao de profissionais cuja formao no foi endossada pelos rgos competentes no Brasil. A discusso mostrou-se interessante para o grupo de pesquisa sobre Representaes da Migrao Contempornea na Mdia, da UniBrasil, que faz um monitoramento de alguns telejornais diariamente em busca de material que trate desse assunto. Por isso, o grupo pode acompanhar as primeiras notcias sobre a importao de mdicos para o pas ainda antes do anncio dos Mais Mdicos. Parte do grupo que acompanha a mdia televisiva, encontrou esse tema pela primeira vez em maio de 2013, no telejornal matutino Bom Dia Brasil, da Rede Globo. A observao foi feita at setembro, totalizando 131 edies. Foram encontradas 28 referncias ao assunto. A anlise de contedo levou em considerao a abordagem dada pelo telejornal seguindo o conceito de news frame, ou enquadramento noticioso. Desta forma, possvel entender que partes da realidade se tornam notcia. A base terica busca na reflexo antropolgica de DaMatta, pistas para compreender de que forma os estrangeiros so recebidos no Brasil contemporneo e, atravs da mdia, so representados. Assim, entendendo que a mdia uma via de duas mos, por meio da qual se expressam os sentimentos da sociedade, mas tambm so criados e reforados diversos esteretipos, necessrio estudar seus reflexos e suas intervenes na realidade social.

Sentidos, significaes, ideologias, valores e preconceitos so construdos pelos discursos estabelecendo relaes de poder. Os meios, em si mesmos, so instrumentos que tm o poder de influenciar as sociedades complexas, espalhando mensagens entre multides de pessoas, sobre vastos territrios, e refletem interesses e contradies de outras instituies e da prpria mdia. Na tev so encenadas muitas das mais importantes dimenses da poltica contempornea, mas tambm so promovidos conhecimentos sobre a realidade social (BECKER, 2010).

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Sendo assim, a mdia resguarda o papel de reafirmar identidades, assim como expressar e fazer insurgir interesses e desejos muito diferentes do cotidiano, coisas no comuns e prticas que talvez no faam parte da ideologia de vida daquela pessoa. Em palavras mais claras, a mdia pode influenciar certas opes, apenas por ser a pauta do momento ou o assunto que est sendo mais comentado. Para Becker (2010, p. 112), Na sociedade contempornea no h competncia comunicativa se no se dominam os cdigos da expresso audiovisual. O ideal que os telespectadores-usurios sejam capazes no apenas de compreend-los, mas tambm de se expressar mediante eles para no serem condenados a ser simples receptores passivos e acrticos. At porque as pessoas tendem a interagir e prestar a ateno em coisas ou assuntos que despertam o interesse delas, portanto os meios devem ser analisados para saber como produzem os signos, que por sua vez, implicaro diretamente no pensamento de cada ser humano. E ainda, para resguardar que o telejornalismo mantenha suas caractersticas principais de poder ser considerado como um espao pblico, de esfera das trocas discursivas, do debate de ideias e da argumentao. A televiso ainda, considerada o meio que proporciona maior acessibilidade a populao, mesmo que contenha uma ideologia subjetiva, ela quem alimenta e abastece o repertrio do telespectador, que por sua vez usa isso a favor de inserir-se as conversas cotidianas. A questo da representao dos indivduos diante das cmeras de televiso tambm abordada por meio dos conceitos de Goffman, de forma a entender as influncias da mdia, principalmente a televisiva, nas alteraes de comportamento do indivduo, uma vez que o mesmo sente-se parte daquilo, pois saber o que est acontecendo lhe proporciona o sentimento de tambm responsvel pelo acontecimento. Iluska Coutinho fala que a expectativa dos telespectadores, de quem tem contato com as informaes jornalsticas por meio da TV, exatamente essa; ao se expor ao fluxo televisivo, desejariam, deveriam e poderiam se sentir testemunhas diretas do fato noticiado. Ao jornalista de televiso caberia o papel de mediador, enquanto a cmera se converteria nos olhos do telespectador, o olho eletrnico de McLuhan (2003, p.4).

QUEM SOMOS NS, OS BRASILEIROS?

Para entender a forma com que a mdia tratou o caso dos mdicos estrangeiros para o Brasil, necessrio voltar o olhar primeiro para compreender quem o povo brasileiro. Para

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alm da corriqueira associao ao carnaval, futebol e alegria, h uma srie de nuances, dspares em diversas partes do pas, que necessrio perceber na busca pela identidade na nao. Segundo Roberto DaMatta (2001, p.15), trata-se sempre da questo de saber quem somos e como somos, sobretudo quando nos damos conta de que o homem se distingue dos animais por ter a capacidade de se identificar, justificar e singularizar: de saber quem ele . A diversidade cultural trouxe, desde a fase colonial, uma srie de tentativas de explicar essas questes que, complexas, resultaram em diversas teorias. A escolha da interpretao do antroplogo Roberto DaMatta como parte da reflexo terica desse contexto se mostrou pertinente por conta da anlise dos valores do Brasil contemporneo e sua relao com a multiculturalidade. A identidade de um povo geralmente atribuda por meio de caractersticas singulares, bastante simplificadas, para que se chegue a uma unidade. Para o brasileiro, por exemplo, normal ser catlico e acreditar em orixs, ou ficar malandramente em cima do muro. J para os americanos normal ir a museus no domingo, ter amor pela msica clssica ou entender o cidado como algo individual" (DaMatta, 2001, p. 17). Isso a construo de uma identidade social, feita de afirmativas e negativas diante de certas questes. Por meio dessa frmula que so traados os perfis de um povo, assim como com questes mais claras e objetivas como PIB, PNB, renda per capita ou mesmo a inflao. DaMatta (2001) acredita que para entender o Brasil atual e suas consequncias necessrio rev-lo de outra perspectiva, uma vez que segundo ele, o pas uma chave dupla, pois temos diversas implicaes polticas, econmicas e sociolgicas que acarretam na capacidade relacional do antigo com o moderno. O autor faz um paralelo entre a casa/lar e o mundo.

Da a ideia to corrente, mesmo no nosso Brasil urbano e moderno, da proteo das fronteiras da casa, seja de suas soleiras materiais, seja principalmente de suas entradas e sadas morais. Por tudo isso o grupo que ocupa uma casa tem alto sentido de defesa de seus bens mveis e imveis, e, junto com isso, da proteo de seus membros mais frgeis, como as crianas, as mulheres e seus servidores (...). No se trata de um lugar fsico, mas de um lugar moral: esfera onde nos realizamos basicamente como seres humanos (DAMATTA, 2001, p. 26).

J no universo paralelo ao da casa, a rua, tem-se um espao fsico demarcado pela insegurana, pois quem governa j no o pai ou o irmo mais velho, mas sim as autoridades, que se pensadas na poca do regime escravocrata que regeu o Brasil durante anos, pode ser entendida como os senhores feudais. Ainda nesse sentido, numa sociedade dividida entre

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senhores e escravos, Antonil (apud DAMATTA, 2001, p.37) afirmava que o Brasil um inferno para os negros, um purgatrio para os brancos e um paraso para os mulatos, porm esse aspecto revela muito mais do que o fenmeno biolgico e racial, envolve tambm questes morais e polticas.

Realmente no custa lembrar que as teorias racistas europeias norte-americanas no eram tanto contra o negro ou o amarelo (o ndio, genericamente falando, tambm discriminado como inferior), que eram ntida e injustamente inferiorizados relativamente ao branco, mas que tambm eram vistos como donos de poucas qualidades positivas enquanto raa. O problema maior dessas doutr inas, o horror que declaravam, era, isso sim, contra a mistura ou miscigenao das raas. certo, diziam elas, que havia uma ntida ordem natural que graduava, escalonava e hierarquizava as raas humanas (DAMATTA, 2001, p. 38).

O branco sempre foi tido como o mais desenvolvido, o que ocupava o lugar mais alto na cadeia de liderana. J a mistura do amarelo com o negro supunha algo degenerativo e que poderia levar ao extermnio da raa humana. Entender essas teorias que temiam as miscigenaes conduz a uma curiosidade, no s intelectual, para distinguir e esclarecer as diferenas do preconceito brasileiro, do europeu. Segundo DaMatta, essa miscigenao e esse acasalamento que o certificavam do nosso fim como povo e como processo biolgico. Seu problema no era a existncia de raas diferentes, desde que essas raas obviamente no se misturassem (2001, p.39). O autor, ainda ressalta Da a palavra mulato, que vem de mulo, o animal ambguo e hbrido por excelncia; aquele que incapaz de reproduzir-se enquanto tal, pois o resultado de um cruzamento entre tipos genticos altamente diferenciados (2001, p. 39). Entende-se dessa forma que havia um consenso quase que generalizado sobre a raa do brasileiro, uma vez que essa era mistura de duas outras no puras, o que induzia ainda mais o preconceito existente na poca. Agassiz, citado na obra de DaMatta afirma:

Que qualquer um que duvida dos males dessa mistura de raas, e se inclina, por malentendida filantropia, a botar abaixo todas as barreiras que as separam, venham ao Brasil. No poder negar a deteriorao decorrente do amlgama de raas, mais geral aqui do que em qualquer outro pas do mundo, e que vai apagando rapidamente as melhores qualidades do branco, do negro e do ndio, deixando um tipo indefinido, hbrido, deficiente em energia fsica e mental (AGASSIZ apud DAMATTA, 2001, p. 40).

Desta forma, no difcil entender a carga sociolgica e o preconceito contextualizado que o brasileiro carrega por conta da colonizao que teve. Esse dualismo de carter no deveria supor que a oposio inclui um para excluir o outro. Isso carga do

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racismo americano, pois para o brasileiro que tem um infinito conjunto variado de categorias raciais intermedirias, apenas refora a ideia nativa de que o mulato , na verdade, uma cristalizao perfeita das outras raas. Para os brasileiros a ideia de ter sido feito de brancos, negros e ndios se faz de maneira simples, sem crticas e supondo-se que esses mesmos se encontraram de forma espontnea, numa espcie de carnaval biolgico. Mas ainda assim, DaMatta ressalva, O fato contundente de nossa histria que somos um pas feito por portugueses brancos e aristocrticos, uma sociedade hierarquizada e que foi formada dentro de um quadro rgido de valores discriminatrios (2001, p.46). Essa mistura traz para o Brasil carnavais e hierarquias, igualdades e aristocracias, com cordialidade do encontro cheio de sorrisos cedendo lugar, no momento seguinte, terrvel violncia dos antipticos (DAMATTA, 1997). Isso traz outro princpio tona, a ideologia. A forma com que as sociedades tratam o indivduo tambm faz diferena na forma com que ele se comporta nesse meio. Ser que elas fazem uso dos mesmos princpios e veem o sujeito como parte central do universo? Segundo DaMatta a resposta negativa:

Na ndia, como revela Dumont, o indivduo o renunciador: aquele que rejeita o mundo. No Brasil, o ato de individualizar-se pode ser equivalente a uma renncia do mundo, mas o indivduo tambm aquela identidade social que pertence ao mundo annimo da massas. Pois o que significa renunciar ao mundo no Brasil e na ndia? Trata-se em ambos os casos, de recusar um poderoso sistema de relaes pessoais. E isso, no caso brasileiro, conduz rejeio da famlia, do compadrio, da amizade e do parentesco, deixando que assim proceda na situao de certo migrantes nossos conhecidos: inteiramente submetidos s leis impessoais da explorao do trabalho e ainda aos decretos e regulamentos que governam as massas que no tem nenhuma relao. (1997, p.23).

Esse conceito pode exemplificar o que aconteceu com os mdicos estrangeiros que chegaram ao Brasil, uma vez que eles esto sim submetidos ao sistema brasileiro de relao interpessoal, e se no aderem, obviamente so excludos. Caso se torne um migrante, ser provavelmente transformado em mero tomo no oceano de indivduos que passam a ser fora de trabalho e podem ser impiedosamente explorados (DAMATTA, 1997, p.24). O ponto essencial notar que mesmo numa sociedade contempornea ainda podem prevalecer alguns costumes, ideologias, valores e grupos sociais que pretendem estar acima do tempo e que faz jus a hierarquia das classes ou mesmo das raas. Uma nao que se diga de fato nao deve ter abolido todas as formas de segmentao, seja de cl, tribos, reinos ou feudos, pois

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necessrio que haja integrao da sociedade, para que os indivduos no se tornem parte de subgrupos que se autodominam e seccionem.

E ainda como, nesse modo de coletividade, os indivduos atuam socialmente de forma diversa. Ou seja: na nao, os indivduos tm na atuao social uma opo que podem exercer ou no para forma a sociedade civil. Ao passo que, nas sociedades segmentadas, complementares e tradicionais, o social no uma opo oposta ao mundo individual. Ao contrrio, ele se impe pessoa como parte integrante de sua conscincia. Aqui, a totalidade tem na unidade a pessoa um dos seus prolongamentos essenciais e complementares (DAMATTA, 1997, p. 225).

O brasileiro um povo caridoso, bondoso e que entende a sociedade como um todo, e no como parte, porm preciso reconhecer, que assim como em outros pases, a vertente individualista tambm existe, pois ela est presente em nossos aparatos legais, uma vez que as leis foram feitas para os indivduos e como fonte de igualdade, o que justificaria tal comportamento em relao aos mdicos estrangeiros.

AS REPRESENTAES SOCIAIS NA MDIA

Erving Goffman entende que os indivduos esto constantemente em cena, ou seja, representando um papel de acordo com a situao em que se encontra. Assim, uma pessoa pode ter representaes diferentes para que seja aceito em tal ambiente, compondo um personagem que cause boa impresso.

Quando um indivduo desempenha um papel, implicitamente solicita de seus observadores que levem a srio a impresso sustentada perante eles. Pede-lhes para acreditarem que o personagem que veem no momento possui atributos que aparenta possuir, que o papel que representa ter as consequncias implicitamente pretendidas por ele e que, de um modo geral, as coisas so os que parecem ser (GOFFMAN, 2002, p. 25).

Park, citado em Goffman (2002, p.27), levanta uma questo interessante de que sempre e em todo lugar as pessoas esto meio que conscientemente representando papis, pois teoricamente quando se est sozinho faz coisas que em pblico no faria, mas isso no de todo ruim, pois atravs desses papis que elas se conhecem. A sociedade em si estabelece meios para categorizar as pessoas e com esses padres pr-estabelecidos julga o que certo, errado, natural ou no perante os olhos da comunidade, dessa forma, quando um estranho

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nos apresentado a primeira impresso que temos atravs dos atributos e da identidade social que ela carrega. O fato de estigmatizar as pessoas tambm influencia na boa ou m recepo dos imigrantes, uma vez que segundo Goffman, o estigma nada mais do que a concepo dos sinais corporais com os quais se procura evidenciar alguma coisa de extraordinrio ou mau sobre o status moral de algum, quase que um preconceito estabelecido. Esse caso em especfico pode ser entendido como um estigma tribal, de raa ou nao, que so transmitidos atravs de linhagem e contaminar por igual todos os membros de uma famlia:

Em todos esses exemplos de estigma, entretanto, inclusive aquele que os gregos tinham em mente, encontram-se as mesmas caractersticas sociolgicas: um indivduo que poderia ter sido facilmente recebido na relao social quotidiana possui um trao que pode-se impor ateno e afastar aqueles que encontra, destruindo a possibilidade de ateno para outros atributos seus (GOFFMAN, 1998, p. 11).

Ou seja, o imigrante possui atributos diferentes do que se havia previsto, e por isso entendido como diferente, sofre com a questo de aceitabilidade porque julgado como anormal, ou que no est de acordo com padres brasileiros. Pode ainda ficar indiferente a sociedade e isolado por considerar-se fracassado, mantendo-se assim a sua identidade nacional e entendendo que o pas em que est inserido que , na verdade, o errado. Alm disso, ainda pode perceber geralmente de maneira bastante correta que, no importa o que os outros admitam, eles na verdade no o aceitam e no esto dispostos a manter com ele um contato em bases iguais (GOFFMAN, 1988, p. 17). A mdia em si carrega papel fundamental no esteretipo do imigrante, uma vez que ela quem d suporte para que a populao crie uma concepo das outras naes que chegam ao pas, pois a principal caracterstica da informao jornalstica em televiso o seu carter emocional e a facilidade de sua apreenso, atravs dos cortes de imagem, das falas e at mesmo do enquadramento que traduz alguns aspectos da essncia do personagem. O nmero de cortes, o sincronismo com a trilha, a sobreposio de imagens, a transio entre as tomadas, o silncio e diversos outros recursos ditam a quantidade de contedo que o espectador recebe, bem como o tempo que ele vai ter para refletir antes do incio de uma nova cena, um novo dilogo, uma nova informao. Coutinho, ainda ressalta que No caso do jornalismo, interessante acrescentar, essa iluso ganha fora na medida em que apresentadores, reprteres e entrevistados se dirigem diretamente ao telespectador, em um simulacro do olho-no-olho que garante a proximidade, e

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que marca uma distino direo do olhar dos atores em cena na narrativa ficcional (2003, p.7).

OS MDICOS ESTRANGEIROS NO TELEJORNALISMO: ANLISE DO BOM DIA BRASIL

Para entender de que forma a chegada dos mdicos estrangeiros foi apresentada na mdia televisiva, foi analisado o noticirio Bom Dia Brasil durante os meses de abril, maio, junho, julho, agosto e setembro de 2013. A escolha desse telejornal se deve, primeiramente, escassez de estudos dedicados informativos desse horrio, a expressiva audincia e tambm ao prprio perfil de telejornal matutino, com reportagens mais leves (soft news), mais tempo para exibio (que confere melhor contextualizao) e maior abertura para comentrios por parte dos apresentadores. A amostra consistiu na observao de 131 dias na ntegra do telejornal. Foram encontradas 28 peas relativas ao tema, que passaram por uma anlise de contedo utilizando variveis de forma (data, gnero jornalstico, espao ocupado), contedo (personagens apresentados, nacionalidade e situao jurdica do imigrante, tema principal da matria) e discurso (narrativa, tom e argumentao dominante da pea, fontes) (FERIN, 2012). A anlise dessas variveis seguiram a perspectiva proposta por Goffman, relativa ao conceito de enquadramento, ou frame, que depois seria aplicado diretamente ao jornalismo por autores como Entman e Tuchman, como news frame. Para Goffman, o enquadramento definiria o contexto ou marco de interpretao atravs do qual as pessoas se detm em alguns aspectos da realidade e ignora outros. O mesmo aconteceria com os jornalistas quando da seleo dos aspectos que deveriam compor a notcia. Para Scheufele (1999), os meios de comunicao constroem a realidade social por meio de um enquadramento da realidade e suas imagens. Desta forma, o jornalista acaba por enfocar uma parte da realidade em detrimento de outra. Na televiso, devido dinmica do tempo e espao, esse enquadramento ainda mais evidente, j que as notcias que vo ao ar com a durao de poucos minutos. A reconstruo dos fatos atravs de imagens tambm proporciona um enquadramento diferenciado dos outros veculos que no precisam necessariamente estar presentes no momento do acontecimento. As notcias relacionadas aos estrangeiros no programa Mais Mdicos comearam a aparecer em maio de 2013, ainda antes do anncio do governo. No dia 13, o Bom Dia Brasil

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apresenta uma matria falando sobre a precariedade da sade pblica no Brasil, o que acarreta na falta de profissionais de medicina. Com comentrio de Alexandre Garcia, acena-se a possibilidade da contratao de mdicos estrangeiros para trabalharem no Brasil. O jornalista fala tambm da precariedade estrutural da sade pblica no pas e a questo da revalidao de diplomas. Nesse mesmo ms o assunto volta a aparecer mais trs vezes, dessa vez tratando diretamente do Programa Mais Mdicos. Na primeira matria, o ministro da Sade, Alexandre Padilha, afirma que a contratao dos estrangeiros no poderia virar tabu, a segunda com enfoque na revalidao dos diplomas dos mdicos formados no exterior, e a ltima, uma das poucas que tratava diretamente de estrangeiros, onde o correspondente de Portugal, Andr Luiz Azevedo, dizia que os mdicos portugueses no se animaram com as condies de trabalho no Brasil, dessa ou dessa forma. J no ms de junho, apenas uma matria foi ao ar, falando sobre um protesto que os brasileiros fizeram contra a vinda de profissionais estrangeiros. A pea que tem durao de 234 ouve apenas fontes consideradas oficiais, como o ministro da Sade, Alexandre Padilha, o presidente da Associao Paulista de Medicina, Florisval Meino, o diretor da Associao Mdica Brasileira, Jos Bonamigo e o coordenador de residncia mdica da USP, Luis Yu. Sem levar em considerao fontes populares, imigrantes ou estrangeiras. Em julho aparecem duas peas, a primeira sobre a sobra de vagas no PMM e a segunda reforando o conceito de que essas vagas s seriam destinadas a estrangeiros se os brasileiros recusassem. Ambas foram notas peladas (sem passagem, off ou entrevistado). No ms de agosto foram analisadas nove peas. As cinco primeiras falavam sobre mais protestos, novamente a sobra de vagas e o trmino do prazo das inscries para quem quisesse participar do programa. Apenas quatro meses depois e na sexta pea que os mdicos so ouvidos pelo noticirio. A matria dizia que mais de 300 mdicos estrangeiros comearam a trabalhar no Brasil e havia entrevista com um mdico brasileiro. Na sequncia, as outras trs peas contextualizavam a chegada, de fato, dos estrangeiros ao Brasil. Setembro foi ms recorde de matrias sobre o assunto, contabilizando um total de 12 peas. A primeira, dia 2, contava que comeava oficialmente o PMM, onde quase 2.000 mdicos brasileiros formados no exterior chegaram a postos de sade de todo o pas, tratavase de um link ao vivo e no havia entrevista com nenhuma fonte. No dia 3, segue uma matria falando que poucos pacientes haviam sido atendidos no primeiro dia do programa, uma dona de casa e uma mdica foram entrevistadas. Na sequncia h matrias contextualizando o dia a dia dos profissionais estrangeiros, denncias contra o programa, revalidao de diploma e no dia 26, trs matrias distintas abordavam o tema. A primeira sobre o presidente do CRM do

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Paran, Alexandre Bley, que renunciou ao cargo em protesto contra o PMM, a segunda falava que o Ministrio da Sade divulgou balano da segunda etapa do Programa e a terceira sobre os profissionais selecionados que iriam ganhar o primeiro salrio sem trabalhar.

CONCLUSO

A anlise do telejornal Bom dia Brasil revelou uma concluso bastante sutil, e que facilmente poderia passar despercebida. As matrias veiculadas sobre o Programa Mais Mdicos, subjetivamente continham a preocupao com a sade, mas inevitavelmente e com base no quadro anterior percebe-se um forte vis poltico. A grande maioria das chamadas aconteciam diretamente da Praa de Braslia e com fontes como ministros, presidentes de conselhos, secretrios e at procuradores, mas em apenas oito peas foram ouvidos mdicos, e cinco delas com mdicos estrangeiros, quase sempre da mesma nacionalidade cubanos. A partir dessa ltima afirmao, constata-se tambm a falta de aprofundamento no tema, uma vez que nas divulgaes, teoricamente, viriam mdicos da Espanha, Bolvia, Portugal, Cabo Verde, Cuba, Argentina, Venezuela e foram ouvidos apenas cubanos. As matrias duravam em mdia dois minutos, e isso pode ser caracterizado ao estilo televisivo, mas se tratando de um assunto importante como esse, talvez fosse o caso de serem realizadas algumas reportagens especiais, o que no aconteceu. Ainda sobre a questo das fontes, houve uma repetio bastante enftica em relao as escolhidas, j que na maioria das matrias os dois oradores principais eram o ministro da sade, Alexandre Padilha e o presidente do Conselho Federal de Medicina, Roberto Luiz Davila. Tambm no foram ouvidas fontes populares, como cidados que precisam de atendimentos mdico. Somente uma pea refletiu isso, com a dona de casa Crislaine Souza.. Dentre essas 28 peas analisadas, apenas uma se deu no mbito internacional, com o correspondente Andr Luiz Azevedo, que estava em Portugal e pde contextualizar o tema a partir de outro ponto de vista, incluindo em entrevista fontes estrangeiras. Vale ressaltar tambm, que em nenhum momento, de nenhuma reportagem, esses estrangeiros foram ouvidos sobre a forma com que se sentiam perante os protestos feitos pelos brasileiros. A concepo de DaMatta revela o brasileiro como um povo, acima de tudo, unido. a famlia grande, que recebe bem os amigos e que no deixa os compadrios passarem necessidade. o povo alegre, que mesmo com muitas adversidades mantm os laos de

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afinidade sempre intactos. Essa cordialidade por sua vez, e talvez at mesmo por esses fatos citados, pode no ser a mesma com que eles tratam os imigrantes, uma vez que esse ltimo etnicamente diferente e o parentesco no existe, causando estranhamento. A mdia por sua vez, e at onde pde-se analisar via matrias jornalsticas, no passa desapercebido e demonstra esse papel adverso aos estrangeiros. Em poucos momentos as peas dos jornais preocuparam-se em mostrar o brasileiro como um povo receptivo. Isso aconteceu apenas em situaes em que os mdicos chegaram nas comunidades onde eram aguardados. Talvez por essa concepo, pode-se entender que a questo de classes tambm tenha influencia, uma vez que os profissionais brasileiros eram contra e protestavam, mas j a populao, que por sua vez seria beneficiada, foi a favor e tambm receptiva. Esse mesmo povo descrito por DaMatta pouco apareceu nas reportagens, que ainda sobre o tema fontes, deixou de ouvir quem seria mais impactado. Optou-se por focar em fontes oficiais e governamentais, na maioria das vezes, e sequer teve a cautela de falar sobre a questo dos estrangeiros que chegariam ao pas, enfrentando grande turbulncia e preconceito. Diante das cmeras os mdicos brasileiros diziam no estar de acordo com a vinda dos estrangeiros por uma srie de fatores, mas ser que no momento em que ele estivesse sozinho, ou em contato com um estrangeiro, pensaria a mesma coisa? Nesse ponto entra a questo das representaes sociais, comentadas por Goffman, pois nem sempre a reao que se tem em frente a um veculo miditico a mesma que se tem quando se est sozinho. Pode e provavelmente ir aderir a um papel que a sociedade impe, uma vez que ele pode querer ser a favor da vinda dos estrangeiros, mas perante a classe mdica isso seria inaceitvel e iria contra os princpios legais, ento ele opta por ser complacente com aquilo, mesmo no estando satisfeito. A identidade o ponto chave para se entender vrios aspectos que conduzem os seres humanos. Cada um tem o livre arbtrio de identificar-se com certas coisas ou repelir-se mediante outras. Para DaMatta (1997), isso normal e tambm uma forma de distino de naes. Conforme o estudo feito sobre o Programa Mais Mdicos, o que se pode concluir que a mdia interfere diretamente nessa concepo de imigrantes e at mesmo na aceitao deles pelo povo nativo. No de hoje que a imprensa desempenha o papel de formadora de opinio, uma vez que rdio e televiso so os meios de maior propagao de ideias. No telejornal matutino Bom Dia Brasil, a falta de preocupao com alguns detalhes, evidenciou algumas falhas por parte dos reprteres que poderiam apenas acentuar o preconceito com os mesmos. Em diversas peas analisadas, os poucos mdicos estrangeiros que concederam

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entrevista, sequer tinham o nome no GC (legenda) da matria, o que no aconteceu com os brasileiros entrevistados. O motivo do fato questionvel, uma vez que, assim como qualquer outro entrevistado, esses profissionais eram fontes confiveis e que mereciam ser nomeados claramente. Ou seja, esse tema era bastante relevante a populao, pois evolvia o sistema de sade brasileiro e nem sequer tinha o destaque apropriado no comeo do telejornal.

REFERNCIAS

BECKER, Beatriz. Uma experincia de leitura de mdia: do mito da imagem ao dilogo televisual. Cadernos de Letras. Rio de Janeiro: UFRJ, n. 26, jun. 2010. COUTINHO, Iluska. Algumas reflexes sobre as caractersticas do telejornalismo e os limites da tv como meio de informao. I Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo. Braslia DF, 2003. Disponvel em: <http://sbpjor.kamotini.kinghost.net/sbpjor/admjor/arquivos/t026.doc>. Acesso em: 11/09/2013. CUNHA, Isabel Ferin. Anlise dos media. Coimbra: Imprensa da Universidade, 2012. DAMATTA, Roberto. Carnavais, Malandros e Heris. Rocco, 6 ed. Rio de Janeiro, 1997. DAMATTA, Roberto. O que faz do brasil, Brasil? Rocco, 12 ed. Rio de Janeiro, 2001. GOFFMAN, Erving. A Representao do Eu na Vida Cotidiana. Editora Vozes: Petrpolis, 10 ed., 2002. GOFFMAN, Erving. Estigma: Notas sobre a Manipulao da Identidade Deteriorada. LTC: Rio de Janeiro, 4 ed., 1988. GOFFMAN, Erving. Os quadros da experincia social: uma perspectiva de anlise. Petrpolis: Editora Vozes. 2012. MINISTRIO DA SADE. Pacto Nacional pela Sade. Informe Mais Mdicos, 2013. Disponvel em: <http://portalsaude.saude.gov.br/portalsaude/arquivos/pdf/2013/Ago/21/2013_08_21_informe _mais_medicos.pdf>. Acesso em: 15/09/2013. SCHEUFELE, D.A. Framing as a theory of media effects. Journal of Communication, New York, v. 49, n. 1, p. 103-122, mar. 1999.

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ESTILO PRPRIO X ESCRAVIDO DA MODA: UMA ANLISE DO VESTURIO JOVEM FEMININO NAS BALADAS BRUSQUENSES Luana Geanesini Costa1 Robson Souza dos Santos2 RESUMO O estudo da relao entre estilo, identidade e moda usando a anlise do vesturio feminino jovem nas baladas brusquenses o foco central deste trabalho. O intuito entender o quanto as jovens atentam para seu prprio estilo no momento de se vestirem para a balada e os fatores que influenciam suas escolhas de vestimenta. Para isso, utilizou-se de pesquisa bibliogrfica, bem como pesquisa de campo, no qual foram produzidas fotografias e realizadas entrevistas. Os resultados evidenciam a dificuldade das jovens entenderem seu estilo, a presso exercida pelos grupos de amigas, mas tambm destacam como elas utilizam a moda para sentirem-se bem, sobretudo por estarem inseridas no coletivo. Palavras-chave: Moda. Estilo. Identidade. Jovem.

INTRODUO

Uma pessoa pode levar a vida inteira para encontrar seu estilo prprio, mas enquanto jovem3 quando mais se testam estilos em busca do autoconhecimento e de se fazer notvel. Esta fase quando se aflora o desejo de estar inserido em um grupo interfere na identidade visual, pois existe a busca por aceitao, na qual o jovem se transforma e se modifica para ser aceito no crculo de amizades no qual acredita se enquadrar, "procuram conciliar um desejo de integrao a um grupo com um desejo de distino." (ERNER, 2005, p.191). A forma de se vestir um reflexo do estilo de vida que se leva, das convivncias, da regio em que se mora e da cultura, que influencia o modo de pensar e, consequentemente, as vestimentas. A cultura est cada vez mais interligada s mdias, no que passou a se designar como cultura globalizada. Os meios de comunicao, por sua vez, tm se atentado ao pblico jovem, no apenas na busca de consumidores de determinados produtos e servios, mas de adeptos a um lifestyle, que tem como princpio a busca por ser diferente e nico, ao mesmo tempo em que deseja ser parte de um todo.
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Bacharel em Design de Moda pela Unifebe Centro Universitrio de Brusque/SC. Email: luhgeanesini@hotmail.com 2 Jornalista, Mestre em Literatura pela UFSC, professor de fotografia nos cursos de Design Grfico e Design de Moda da Unifebe. Coordenador do curso de Design Grfico da Unifebe. Email: souza@unifebe.edu.br 3 O conceito de juventude aqui adotado refere-se fase de vida situada entre a infncia e a idade adulta, ou seja, com faixa etria entre 15 e 24 anos. Trata-se, portanto, de uma etapa de aquisio das habilidades sociais, atribuies de deveres e responsabilidades e afirmao da identidade. (UNVPA, 2010, p. 15 e 23).

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As baladas4 so um timo lugar para observar como jovens utilizam as roupas para se misturar, mesmo quando querem se distinguir e demonstrar estilo e atitude. Nesse ambiente possvel observar diferentes estilos e como grupos se formam a partir deles. As baladas escolhidas5 para o desenvolvimento desse trabalho foram Idem Bar Brusque, Fire Up e Grau. A escolha foi feita pela semelhana de idade e classe social do pblico que as frequenta. Trs baladas situadas em Brusque que tm como pblico homens e mulheres com idade mdia entre 18 e 30 anos. A Idem Bar Brusque faz parte de uma rede de baladas sertaneja e em Brusque foi inaugurada em 21 de fevereiro de 2013. A Fire Up uma balada que j existia, mas foi fechada e reinaugurada em 14 de Maro de 2013, a casa trs atraes com diferentes estilos musicais. A Grau a mais antiga entre as trs, o estilo musical apresentado em suas atraes varia entre rock, eletrnica e hip hop, mas tambm j trouxe cantores sertanejos. O objetivo geral deste trabalho foi analisar como percebem e definem seu estilo prprio quando se vestem para uma balada e comparar com o estilo exibido pelo vesturio das jovens em cada balada citada. J os objetivos especficos enfatizam o levantamento sobre os diferentes estilos; discusso sobre como se compe o estilo prprio e se forma a identidade visual e os fatores que levam jovens a serem influenciadas pela moda.

PROCEDIMENTOS METODOLGICOS

A primeira etapa da pesquisa foi a fundamentao terica, desenvolvida atravs de livros sobre stylist e que falam de identidade, estilo e moda. Tambm foram feitas entrevistas e produzidas fotografias com jovens frequentadores de trs baladas situadas em Brusque, Fire Up, Idem Bar e Grau, para associar o embasamento terico com a realidade do vesturio usado pelas jovens nas casas noturnas.

FOTOGRAFIA COMO INSTRUMENTO DE COLETA DE DADOS E ANLISE

Neste trabalho as imagens so tratadas como documento, um registro de determinada realidade, tendo carter mais etnogrfico, em que a viso do produtor embasada nas teorias
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Divertimento noturno dos centros urbanos, que englobam bares, danceterias e shows. As trs casas so da cidade de Brusque, em Santa Catarina. O municpio est localizado no chamado Vale Europeu, distante 40 km de Blumenau, tem uma populao de 105 mil habitantes (segundo o censo do IBGE de 2010) e destaca-se pela indstria txtil.

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apresentadas no decorrer do artigo. As interpretaes dos receptores, que podem ser subjetivas e diferentes das intenes do produtor, no subtraem a anlise de imagem como documento (COUTINHO, 2005, p. 331), pois a prpria leitura de imagem depende do contexto cultural onde se vive, j que "a imagem fotogrfica nasce da observao de uma realidade que est contida em uma estrutura cultural, ela vem carregada de significados, de fragmentos que devero ser moldados em um relato nico e revelador." (ANDRADE, 2002, p. 52). Andrade (2002, p. 114) evidencia esse aspecto ao propor o questionamento de que "para detectar o aparente, apenas olhamos, e exatamente nesse ponto nos enganamos: onde est o ser?" A autora ento afirma que "com a cultura de massa e a sociedade de consumo, perdemos identidade" (ANDRADE, 2002, p. 117), assim se faz necessrio a fotografia para analisar o quanto a teoria levantada sobre a massificao de estilo entre as jovens nas baladas se faz presente. "Capaz de capturar o acaso, eternizar determinado instante, a fotografia representa uma viso simblica da imagem original, a partir do olhar de quem produziu aquela imagem" (COUTINHO, 2005, p. 339) e para analisar as fotografias necessrio "uma espcie de 'traduo', isto , a transposio de cdigos visuais em signos lingusticos" (COUTINHO, 2005, p. 334). As fotografias foram realizadas com uma cmera Canon powershot A2400 IS, buscando os locais com maior luminosidade para alterar o mnimo das cores das roupas pelo uso do flash. Foram seis fotografias ao todo, sendo duas em cada umas das baladas. As fotografias no evidenciam o rosto das entrevistadas, procedimento tico adotado e garantido a cada uma das participantes, que estas no seriam identificadas ao longo do artigo. A anlise das fotografias foi descritiva de modo a evidenciar o vesturio. A anlise das vestimentas a partir das fotografias foi realizada com base nos tipos de estilo, conforme apontados por Aguiar (2003).

ENTREVISTA

As entrevistas feitas para este trabalho so de cunho qualitativo, pois "este tipo de entrevista procura intensidade nas respostas, no-quantificao ou representao estatsticas" (DUARTE, 2005, p.62). As entrevistas serviram como um instrumento para melhor conhecer o pblico tratado neste artigo, explorando o assunto em busca de informaes, percepes e

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experincias de informantes para analis-las e apresent-las de forma estruturada. (DUARTE, 2005, p. 62). Duarte (2005, p.64) trata a forma de entrevista utilizada como entrevista em profundidade, sendo ela "uma tcnica dinmica e flexvel, til para apreenso de uma realidade tanto para tratar de questes relacionadas ao ntimo do entrevistado, como para descrio de processos complexos nos quais est ou esteve envolvido. A busca pela qualidade em vez de quantidade "est ligada significao e capacidade que as fontes tm de dar informaes confiveis e relevantes sobre o tema de pesquisa." (DUARTE, 2005, p.68) Assim, para Duarte (2005, p.81), "pesquisas desenvolvidas com o uso da tcnica de entrevista em profundidade permitem ao analista gerar sugestes e crticas sobre o tema de estudo". As entrevistas foram realizadas com as seis jovens que foram fotografadas, sendo assim duas em cada balada. Alm de dados bsicos, como nome, idade e onde residem, as perguntas abordam a viso das entrevistadas sobre seu estilo e sobre o look que usavam, buscando saber tambm quais so suas referncias de estilo e como se inspiram para se vestir para a balada.

ESTILO, IDENTIDADE E MODA

"Toda pessoa tem um estilo pessoal baseado em sua histria de vida, profisso, idade, local onde mora, bitipo e hobby" (AGUIAR,2003, p.39), o estilo se trata de mais do que a maneira de se vestir: um modo de ser, viver e se relacionar com o mundo, juntamente a escolhas particulares, desejos, humores e tambm fantasias. (KALIL, 2011, p.17) Por outro lado a moda " o reflexo da cultura do momento, so tendncias difundidas pelos estilistas em todo o mundo" (AGUIAR, 2003, p.39), ela um sistema que sempre renova as maneiras de se vestir e se comportar, estimulando pessoas a comprarem coisas novas na busca de se distinguirem das outras e se sentirem prximos a contemporaneidade (KALIL, 2011, p.18). Kalil (2011, p.19) afirma que "estar na ltima moda no nenhuma garantia de estilo" e para a autora "estilo muito mais importante do que moda", isso porque "o estilo a expresso pessoal de quem somos, a expresso do carter, a relao com o mundo nossa volta" (AGUIAR, 2003, p.39), as pessoas devem aprender a utilizar da moda aquilo que se adqua ao seu estilo, que corresponda a sua identidade visual, mas "h pessoas que so

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vtimas da moda, escravas de marcas e tendncias, perdendo a criatividade e o estilo pessoal". (AGUIAR, 2003, p.40). Embacher (2004, p. 16) v a moda como algo "essencial para o mundo moderno, faz parte da trama que liga o nosso organismo cultural" e analisa a identidade como "uma metamorfose, seja quando nos transformamos em escravos da moda, seja quando dela nos libertarmos, num esforo de autonomia que busca a emancipao: torna-se escravo de si mesmo." (EMBACHER, 2004, p.10) A moda traz novas maneiras de expressar o eu e "sendo possvel pens-la como algo coercitivo, que nega a prpria individualidade, uma vez que movida pela imitao, tambm possvel pens-la como capaz de expressar o individual." (EMBACHER, 2004, p.16). Segundo Andrade (2002, p. 117) "Com a cultura de massa e a sociedade de consumo, perdemos identidade" pois ao mesmo tempo que as informaes esto mais acessveis, elas se tornam homogneas, de forma que "a civilizao cultural a tudo confere um ar de semelhana. Filmes, rdio e seminrios constituem um sistema." (ADORNO e HORKHEIMER, 2002, p.169) Os meios ao tratarem da moda, apesar de falarem da importncia de cada um ter seu estilo, de certo modo reafirmam o que dizem Adorno e Horkheimer, difundindo padres, voc encontra o mesmo estilo, por exemplo, da revista Gloss Elle, embora o padro de quem as consuma sejam diferentes o contedo similar. Com essa perspectiva que a pesquisa foi submetida a campo, para confrontar essas ideias dos autores com o cotidiano das jovens.

DECIFRANDO OS ESTILOS NAS BALADAS DE BRUSQUE

Segundo Aguiar (2003, p.59), em seu livro Personal Stylist, so sete os principais estilos adotados, sendo eles esportivo ou natural, elegante, tradicional, romntico, sexy, criativo e dramtico. O esportivo ou natural "est ligado praticidade, ou seja, prtico de usar e cuidar" (AGUIAR, 2003, p.60), prezando por peas confortveis e de fcil combinao. Pessoas desse estilo costumam ser espontneas, diretas, comunicativas, ativas, bsicas e informais. A pessoa de estilo elegante busca a aparncia impecvel, caminhando na linha do meio termo, sem ser careta, mas sem exageros. Passa uma imagem refinada e gosta de investir em peas bonitas, durveis e, sobretudo, de boa qualidade (AGUIAR, 2003, p.63). A

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personalidade de quem possui esse estilo marcada por segurana, sofisticao, formalidade, exigncia e confiabilidade. O estilo tradicional invoca respeito (AGUIAR, 2003, p. 66), pois mantm uma imagem recatada e formal, os adeptos desse estilo no buscam seguir a moda, mas passar uma imagem madura e inteligente. So pessoas conservadoras, srias, profissionais, organizadas e sensatas. O estilo romntico "resgata toda a graa, elegncia e feminilidade de outros tempos em sua roupa, beleza sua teoria."(AGUIAR, 2003, p.69) So mulheres femininas, delicadas, romnticas e refinadas. O sexy composto pela sensualidade, no apenas em roupas curtas e justas, mas na personalidade confiante e provocativa da mulher que tem esse estilo. O estilo criativo caracterizado pela mistura, quem possui esse estilo "no tem censura na maneira de se vestir, ela se expressa de maneira imaginativa, anticonvencional." (AGUIAR, 2003, p.75) So pessoas inovadoras, autoconfiantes, criativas e aventureiras. O dramtico traz a imagem de "algum distante, ao mesmo tempo sofisticada, com visual cosmopolita [...] um clssico exagerado pode ser a definio". (AGUIAR, 2003, p.78) um visual que marca, chama ateno, usado por pessoas modernas, seguras, firmes e atraentes. Os estilos propostos por Aguiar so atemporais, ou seja, podem ser observados em diferentes pocas e lugares, mas tratando-se de jovens h mais do que estilos pr-definidos para se observar. Para Lipovetsky (1989, p. 121)

No momento em que se eclipsa o imperativo do vesturio dispendioso, todas as formas, todos os estilos, todos os materiais ganham uma legitimidade de moda: o descuidado, o tosco, o rasgado, o descosturado, o desmazelado, o gasto, o desfiado, o esgarado, at ento rigorosamente excludos, veem-se incorporados no campo da moda.

Assim, temos estilos jovens provindos dos antimodas de dcadas anteriores, pois com "as vogas hippie, 'baba', punk, new-wave, rasta, ska, skinhead, a moda viu-se desestabilizada, os cdigos foram multiplicados pela cultura anticonformista jovem, manifestando-se em todas as direes na aparncia do vesturio" (LIPOVETSKY, 1989, p. 126). O estilo rock tambm comum entre as jovens, que o utilizam muitas vezes por buscarem apresentar personalidade forte e, atualmente, temos tribos cada vez mais efmeras, que se misturam e interagem, com organizaes evidenciando-se em funo da utilizao de

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diferentes estratgias que acabam por construir a cultura jovem global em nosso tempo. (SCHMIDT, 2009, p. 201). As mulheres tendem a ser mais ligadas a se vestir com o que considerado "na moda", praticando um jogo em que escolhem para si mesmas um estilo a exibir, satisfazendo uma das necessidades essenciais do ser humano: narrar histrias, tanto para si como para os outros. (ERNER, 2004, p. 237) Nesse jogo, nem sempre o estilo que se apresenta est ligado identidade da pessoa, mas a mensagem que ela deseja passar, dependendo tambm do grupo no qual ela deseja estar inserida, como pode ser analisado a seguir com a associao das fotografias dos looks registrados ao resultado das entrevistas. Os dois primeiros looks foram registrados na Idem Bar, na quinta-feira, 29 de Maro, onde as atraes da casa eram cantores sertanejos.

FIGURA 1 E 2 - LOOKS REGISTRADOS NA IDEM BAR FONTE: A AUTORA

A foto 1 (esquerda) traz uma jovem de 24 anos, residente de Brusque/SC, que casualmente frequenta a balada. Ela afirmou estar satisfeita com o look que escolheu e que se inspira em blogs de moda, em sites de marcas e revistas internacionais para se produzir para sair. Disse no costumar perguntar para as amigas o que elas usaro e descreveu seu estilo como mais 'largado', com 'pegada rock', mas de acordo com as caractersticas apresentadas

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por Aguiar (2003, p. 63 e 72) o estilo visto no look da fotografia uma combinao entre o sofisticado e o sexy, pois passa uma imagem refinada mesmo revelando o corpo com o uso da blusa transparente e da saia de comprimento mini. A foto 2 (direita) registra uma jovem de 23 anos, residente em Brusque, que frequenta a balada. Sua inspirao so as tendncias e as amigas, para quem costuma perguntar o que iro vestir, para saber se est de acordo com elas e dentro da moda. Quando questionada sobre seu estilo, ela no soube descreve-lo, mas disse se achar despojada e por isso acredita que seu look condiz com sua personalidade, por gostar de cores alegres e marcantes. Segundo Aguiar (2003, p. 60) o look retratado na fotografia passa um estilo esportivo, pela combinao de peas prticas e confortveis. As fotos dos prximos dois looks foram feitas na Grau, onde aconteceu a festa dos calouros da Unifebe6, dia 13 de abril, um sbado, na qual a atrao principal era uma banda de rock.

FIGURAS 3 E 4 LOOKS REGISTRADOS NA GRAU FONTE: A AUTORA

Principal instituio de Ensino Superior da cidade de Brusque/SC.

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A foto 3 (esquerda) de uma jovem de 21 anos, residente de Brusque, que frequenta a balada dependendo da atrao. Ela disse estar confortvel no look que escolheu e que procura saber o que tendncia quando vai se vestir, afirmando no ser sempre que o que visto como 'na moda' lhe agrada, mas costuma perguntar para as amigas o que elas usaro, principalmente quando vai sair para um lugar que no conhece, buscando evitar ficar 'diferente demais' das outras mulheres. No soube descrever o estilo e seu look confirma um estilo ainda no definido, em que a utilizao de peas em preto e branco no trazem risco de se vestir fora de moda, mas como a jovem descreve, aproveita para usar as tachinhas7 que esto em voga, afirmando que j tinha afinidade com o adorno. Na foto 4 (direita) temos uma jovem de 19 anos, residente em Balnerio Camboriu8, mas frequentadora da balada. Satisfeita com o look, ela disse visitar sites aleatrios que tem informao de moda, como o lookbook9, mas que no so necessariamente ponto de referncia para suas produes. Preocupada em destoar das amigas, costuma perguntar a elas o que usaro. Afirmando que seu look condiz com seu estilo, mesmo no sabendo defini-lo ao certo, disse que costuma dar sempre um 'toque rock'. O estilo rock sugerido pela jovem e analisado em seu look condiz com caractersticas do estilo dramtico proposto por Aguiar (2003, p. 78), em que o visual moderno e chama a ateno, passando uma imagem poderosa. A terceira balada foi a Fire Up, no dia 9 de Maio, quinta-feira, onde a atrao principal era um cantor sertanejo.

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Aviamento utilizado para enfeitar peas de vesturio, bem como calados e acessrios. Cidade localizada no litoral centro norte de Santa Catarina. 9 Site que funciona como um catlogo de perfis e fotos no estilo street style, que os prprios usurios escolhem e postam,

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FIGURAS 5 E 6 - LOOKS REGISTRADOS NA GRAU FONTE: A AUTORA

A foto 5 (esquerda) mostra uma jovem de 19 anos, que mora em Brusque, mas frequenta ocasionalmente a balada, dependendo do evento. Confiante com o look, disse no ter um ponto de referncia, pois no costuma ler revistas ou sites de moda, a forma de manterse atualizada a loja que trabalha aos sbados, tambm pergunta para as amigas o que elas vestiro, evitando usar algo muito diferente delas. Afirma vestir sempre o que gosta, por isso acredita que estava vestida de acordo com seu estilo, que considera bsico, mas buscando investir no que est 'em alta' na moda. Analisando as caractersticas propostas por Aguiar (2003, p. 72) vemos um estilo sexy, pela utilizao da saia justa em que as curvas do corpo so evidenciadas e a estampa animal se torna provocativa e sensual. A foto 6 (direita) traz uma jovem de 24 anos, que mora em Blumenau/SC10, mas frequenta a balada. Segura do look escolhido, ela diz no ter uma fonte de inspirao, apenas se basear nas roupas que a irm vende para saber o que est na moda. Afirmou no perguntar para as amigas o que elas usaro, pois diz ter sua prpria maneira de se vestir e que usa somente o que gosta e o que faz se sentir bem, assim descreve ter um estilo despojado, mas o vestido de modelagem justa acentua o corpo feminino e traz a sensualidade e exuberncia, caractersticas apontadas por Aguiar (2003, p. 72) no estilo sexy.
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Principal cidade do Vale do Itaja e do chamado Vale Europeu. Terceira maior cidade de Santa Catarina.

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CONSIDERAES FINAIS

Atravs das entrevistas foi possvel observar que as jovens tm dificuldade para descreverem seu estilo, mesmo afirmando terem a prpria maneira de se vestir, mas para ter estilo preciso entender-se, ter conhecimento do prprio eu, dos seus gostos, preferncias, anseios e desejos. Ter conscincia das escolhas quando se veste, sabendo que cada pea de roupa contm um significado e que ao terminar de se vestir passar uma mensagem, comunicando algo. Ao analisar as fotografias nota-se caractersticas em comum nos looks escolhidos pelas jovens, como as roupas que deixam pernas mostra, a utilizao de peas pretas e sapatos com salto alto. Com a constatao de que a maior parte das entrevistadas afirma perguntar s amigas o que elas usaro, aps uma optar por usar saia ou vestido, entende-se que as demais tambm faro escolha semelhante. Como resultado das entrevistas, quando questionadas sobre suas intenes na escolha do look para sair, as respostas giraram em torno de sentirem-se bonitas, bem vestidas, confortveis e confiantes. Analisando respostas de perguntas posteriores percebe-se que o que considerado tendncia e saber como as amigas se vestiro servem para que se sintam mais seguras, lhes garantindo a escolha certa do que vestir. Tambm existe o anseio por ser diferente e destacar-se, na tentativa de demonstrar a construo da identidade visual. Com exceo da ltima entrevistada, as demais consideravam seus looks de acordo com seu estilo, baseando-se no fato de gostarem das peas escolhidas, apesar de no demonstraram entender porque tinham feito tais escolhas. Para chegar ao estilo prprio necessrio entender o que leva a tais escolhas, o que conduz a escolher uma coisa e no outra, ao entendimento do anseio de estar inserido no coletivo, sem perder a marca da individualidade. A pesquisa evidencia esses anseios, mas tambm a forte presso que os grupos e as tendncias que circulam midiaticamente exercem sobre a opo individual. Considera-se que seria relevante ampliar esta pesquisa para um nmero maior de jovens fotografadas/entrevistadas, com maior diversidade de faixa etria, tipo fsico e procedncia, por exemplo, de modo a ampliar a discusso aqui proposta, j que esta pesquisa tem uma caracterstica mais exploratria e, portanto, sua ampliao, inclusive para outras

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cidades, como Balnerio Cambori, conhecida por sua intensa vida noturna, poderia possibilitar um mapa mais amplo das tendncias do comportamento jovem diante da moda. Outra possibilidade seria incluir o pblico masculino de modo a verificar se h indicadores/interferncia do gnero na postura do jovem diante da moda e de sua identidade visual.

REFERNCIAS

ADORNO, Theodor W; HORKHEIMER, Max;. A indstria cultural: o iluminismo como mistificao de massas. In: LIMA, Luiz Costa (Org). Teoria da cultura de massa. 6. ed, So Paulo: Paz e Terra, 2002. AGUIAR, Titta. Personal Stylist: guia para consultores de imagem. So Paulo: Editora Senac So Paulo, 2003. ANDRADE, Rosane de. Fotografia e antropologia: olhares fora-dentro. So Paulo: Educ, 2002. COUTINHO, Iluska. Leitura e anlise de imagem. In: DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio (org). Mtodos e tcnicas de pesquisa em comunicao. So Paulo: Atlas, 2005. DUARTE, Jorge. Entrevista em Profundidade. In: DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio (org). Mtodos e tcnicas de pesquisa em comunicao. So Paulo: Atlas, 2005. EMBACHER, Airton. Moda e identidade: a construo de um estilo prprio. So Paulo: Editora Anhambi Morumbi, 2009. ERNER, Guillaume. Vtimas da moda? Como a criamos, por que a seguimos. traduo Eric Ren Heneault. So Paulo: Senac So Paulo, 2004. KALIL, Gloria. Chic: um guia de moda e estilo para o sculo XXI. So Paulo: Editora Senac So Paulo, 2011. LIPOVETSKY, Gilles. O imprio do efmero: a moda e seu destino nas sociedade modernas. So Paulo: Companhia das Letras, 1989. SCHMIDT, Sara. Quando ter atitude ser diferente para ser igual: um estudo sobre mdia, educao e cultura jovem. Revista Comunicao, Mdia e Consumo. vol. 7, n. 19. So Paulo, julho de 2010, p. 195-210. Disponvel em: <http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/201/199>. UNVPA - Fundo de Populao das Naes Unidas. Direitos da populao jovem: um marco para o desenvolvimento. 2. ed. Braslia, 2010.

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A EXPERINCIA ESTTICA NO ATO DE LER UMA REVISTA IMPRESSA Nicole Kollross1 Kati Eliana Caetano2 RESUMO O presente artigo cientfico busca entender como se d a leitura de uma revista impressa, a partir do pressuposto de que ela um veculo miditico produzido para ser lido de maneira diferenciada. Ao ser especfico em sua espao-temporalidade, o ato de ler pode levar o leitor a ter uma experincia esttica caracterstica. Inclusive, por suas principais caractersticas, um objeto de pesquisa riqussimo em informaes, pois contm em si uma espcie de depurao do que h na mdia massiva, cujos veculos e pblicos tendem a ser menos segmentados. Assim, ela produzida a partir do pressuposto de que deve considerar, por exemplo, onde e quando ser lida, qual o nvel de ateno que ser dado sua redao e edio de imagens, como ser guardada, etc. De qualquer maneira, passam a ter a prerrogativa de ser um veculo miditico que busca, em comparao com muitos outros, proporcionar uma experincia esttica diferenciada, pois podem ser vistas, principalmente, como produtos que alternam entre efeitos de significao e de presena. O primeiro acontece quando a relao com o mundo se d por abstraes mentais, geralmente redutoras e instrumentais. O segundo, nada mais que a relao com o mundo inclusive por meio de uma revista impressa no apenas mentalmente, mas tambm corporalmente. Em especfico, sobre efeitos de presena, podem se dar em trs tipos, atravs da ruptura, da progresso, ou da mudana prconsciente de plano que faz algo passar a ser esttico (processo tambm entendido como despadronizao). Em qualquer um dos casos, o foco nas prprias experincias (ou fenmenos) est relacionado com a linha de filosofia contempornea, a fenomenologia. Esta o estudo dos fenmenos, sem pressuposies quanto ao real (e, assim, considerando a existncia anterior essncia). Palavras-chave: Fenomenologia. Revistas impressas. Experincia esttica. Efeitos de presena.

INTRODUO O tema deste artigo cientfico o ato de ler revistas impressas, visto como uma potencial experincia esttica, j que no processo de leitura h uma alternncia entre efeitos de sentido e de presena. Estes ltimos, a partir da busca de um uma produo de presena, podem fazer com que o leitor vivencie uma ruptura da sua rotina, ou uma progresso no conforto que sente ao ler, ou ainda uma mudana pr-consciente de plano, que faz o prprio
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Professora do curso de Graduao de Relaes Pblicas, do departamento de Comunicao Social da Universidade Federal do Paran. Doutoranda em Comunicao e Linguagens (UTP, 2013- ), mestre em Sociologia (UFPR, 2009-2011). E-mail: nickoll86@hotmail.com 2 Professora do curso de Ps-Graduao em Comunicao e Linguagens da Universidade Tuiuti do Paran (UTP). Doutora em Letras pela Universidade de So Paulo, com ps-doutorado em Semitica e em Cincias da Linguagem. E-mail: katicaetano@hotmail.com

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ato de ler passar a ser esttico (processo tambm entendido como despadronizao), dependendo do local ou do horrio em que se d. Na primeira parte, ser abordada a revista impressa enquanto veculo miditico, assim como as suas principais caractersticas, e a relao destas com o potencial de experincia esttica. Na segunda parte, o foco estar no entendimento do prprio processo de leitura, em todas as suas variveis, enquanto vivncia que se d por meio do toque, ou da mtua afetao (entre leitor e revista) por meio da materialidade. Isto , enquanto uma experincia esttica. E, por fim, abordada a fenomenologia como ponto de partida para o foco na prpria experincia, j que o estudo dos fenmenos. Para tanto, cita-se rapidamente os seus principais autores.

A REVISTA IMPRESSA

A revista impressa um veculo miditico produzido para ser lido de maneira diferenciada (especfica em sua espao-temporalidade), o que pode levar a uma experincia esttica caracterstica. Mesmo em comparao com a sua verso digital, cada vez disseminada, no d pra esquecer [que] o que impresso, historicamente, parece mais verdadeiro do que aquilo que no . Isso pode at mudar com o tempo e com as novas tecnologias, mas por enquanto ainda assim (SCALZO, 2011, p. 12). Buscam mais persuadir que informar, de uma maneira mais lenta que rpida so mais informais e intimistas, diferentes da formalidade e do distanciamento propostos no jornal, por exemplo pois elas [as revistas impressas] cobrem funes culturais mais complexas que a simples transmisso de notcias. Entretm, trazem anlise, reflexo, concentrao e experincia de leitura (SCALZO, 2011, p. 13). Inclusive, por suas principais caractersticas, um objeto de pesquisa riqussimo em informaes, pois contm em si uma espcie de depurao do que h na mdia massiva, cujos veculos e pblicos tendem a ser menos segmentados. Em alguma medida,
[...] revistas representam pocas (e por que no? erigem e sustentam mitos. Sendo assim, s funcionam em perfeita sintonia com seu tempo. Por isso, d para compreender muito da histria e da cultura de uma pas conhecendo suas revistas. Ali esto os hbitos, as modas, os personagens de cada perodo, os assuntos que mobilizaram grupos de pessoas (SCALZO, 2011, p. 16).

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Com a progressiva disseminao do uso da internet, e sua consequente absoro e adaptao de todas os outros veculos (massivos, segmentados ou de nicho), fica ainda mais explcito aquilo que a revista impressa tem de inerente em si: mobilidade atravs de seu formato, qualidade de texto (escrita) e imagem (figura), durabilidade e periodicidade (semanal, quinzenal ou mensal). Alis, vale a pena ressaltar que a periodicidade das revistas [...] tambm as diferencia dos outros meios o que, consequentemente, interfere muito no trabalho dos jornalistas envolvidos em sua produo (SCALZO, 2011, p. 41). Assim, a revista impressa produzida a partir do pressuposto de que a sua leitura se dar de maneira diferenciada, de acordo com algumas de suas principais caractersticas. Deve considerar, por exemplo, onde e quando ser lida, qual o nvel de ateno que ser dado sua redao e edio de imagens, como ser guardada, etc. Tanto que, desde a sua origem enquanto veculo miditico,

[...] as revistas vieram para ajudar na complementao da educao, no aprofundamento de assuntos, na segmentao, no servio utilitrio que podem oferecer a seus leitores. Revista une e funde entretenimento, educao, servio e interpretao dos acontecimentos. Possui menos informao no sentido clssico (as notcias quentes) e mais informao pessoal (aquela que vai ajudar o leitor em seu cotidiano, em sua vida prtica) (SCALZO, 2011, p. 14).

Isto , o seu potencial enquanto veculo (neste caso, no necessariamente de massa) j foi plenamente usado, para diferentes leitores e intenes. Cabe, ento, buscar um melhor entendimento sobre o prprio ato de ler uma revista impressa. Ao ver a leitura enquanto um processo, h algumas variveis importantes que devem, necessariamente, ser consideradas. Por exemplo, o leitor, a prpria revista (enquanto veculo miditico), o tempo-espao de leitura e as consequncias que ela traz. Noutras palavras, so os planos meta-histricos do ato de ler uma revista, enquanto potencial experincia esttica. Por primeiro, o leitor, com o seu respectivo contedo da experincia esttica [que] seriam os sentimentos ntimos, as impresses e as imagens produzidos pela [sua] conscincia (GUMBRECHT, 2006, p. 54, grifo do autor). Isto , tudo o que o constitui enquanto sujeito, que pode ou no ser afetado por um determinado objeto. Alm disto, tambm deve ser considerado o fato de que o leitor tem uma dada competncia estsica [ou] uma aptido para sentir (LANDOWISKI, 2005, p. 18, grifo do autor).

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Tanto o contedo da experincia esttica, quanto a competncia estsica do leitor, so muitas vezes pressupostas na produo da revista impressa, vista como um dos objetos da experincia esttica [isto , uma das] coisas suscetveis de desencadear tais sentimentos, impresses e imagens (GUMBRECHT, 2006, p. 54, grifo do autor). A afetao que o leitor pode ou no ter depende, diretamente, da consistncia estsica [da revista impressa], isto , de qualidades ditas, elas tambm, sensveis (especialmente de ordem plstica e dinmica), oferecidas nossa percepo sensorial (LANDOWISKI, 2005, p. 18). As quais, por sua vez, tm relao com o tempo-espao em que se dar a leitura, ou as condies da experincia esttica [que] so circunstncias situacionais historicamente especficas nas quais a experincia esttica estaria baseada (GUMBRECHT, 2006, p. 54, grifo do autor). Assim, uma revista impressa ser produzida para ser um objeto da experincia esttica, com uma determinada consistncia estsica, pressupondo tanto o leitor, quanto os provveis horrios e locais em que a leitura ser feita. Com todas estas variveis, h de se considerar, ainda, a importncia das afetaes do ato de ler uma revista impressa, isto , d as consequncias da leitura, ou os efeitos da experincia esttica [...] e as transformaes decorrentes da experincia esttica, que permanecem vlidos alm do momento exato em que ocorrem (GUMBRECHT, 2006, p. 54, grifo do autor). A leitura enquanto experincia esttica deve, necessariamente, afetar o leitor de alguma maneira, (esperada por ele ou no). E justamente esta afetao que se busca entender, a partir de um redimensionamento do estsico, como condio originria de um comum do esttico, pondo em xeque, por conseguinte, a noo aplainada das produes de sentido como formas de representao (CAETANO, 2011, p. 18).

A LEITURA DE UMA REVISTA IMPRESSA ENQUANTO EXPERINCIA ESTTICA

Em seu formato, contedo (texto e imagem) e periodicidade, as revistas impressas se distanciam gradativamente dos jornais em suas verses impressas e/ou digitais e se aproximam dos livros. Inclusive no que propem como vivncia tida, a partir do ato de ler.

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a dita tocabilidade, cada vez mais vista como um diferencial no relacionamento (ou na apropriao, a partir do ler, escutar, ver, etc.) com os veculos miditicos.

Hoje em dia, num ambiente cultural que nos faz perder cada vez mais o contato com a materialidade das coisas, apreciamos, enquanto contedo da experincia esttica, a impresso de uma oscilao entre efeitos de significao e efeitos de presena, entre os conceitos e as funes que associamos aos objetos, por um lado, e sua tocabilidade [assim] estamos dispostos a aceitar qualquer objeto cotidiano como um objeto de experincia esttica mesmo se no nos esquecemos completamente da ideia de que certos objetos so feitos e, por isso, especificamente aptos a desencadear a experincia esttica (GUMBRECHT, 2006, p. 54-55, grifos nossos).

Elas passaram a ter a prerrogativa de ser um veculo miditico que busca, em comparao com muitos outros, proporcionar uma experincia esttica diferenciada. Para melhor entender este processo, vale a pena reiterar que as revista impressas podem ser vistas, principalmente, como produtos que alternam entre efeitos de significao e de presena. O primeiros acontece quando a relao com o mundo se d por abstraes mentais, geralmente redutoras e instrumentais. Por exemplo, quando atravs de escritos e figuras, o leitor revisa mentalmente tudo o que j sabia. Estas informaes vo de encontro (em oposio) com um repertrio. Esta relao entre saberes velhos e novos ou mesmo os efeitos da experincia esttica, sobre o contedo da experincia esttica faz com que haja uma oscilao entre os momentos em que procuro voltar ao normal, me atenho ao conceito familiar e a tudo que sei (GUMBRECHT, 2006, p. 56). Isto , passa a ter um antes e um depois, a partir de uma determinada vivncia (esta, sendo uma experincia esttica). Tal processo tambm acontece com o segundo, o efeito de presena, que nada mais que um efeito de tangibilidade que surge com as materialidades de comunicao [e que] tambm um efeito em movimento permanente (GUMBRECHT, 2010, p. 38). Ou seja, a relao com o mundo inclusive por meio dos veculos miditicos no se d apenas mentalmente, mas tambm corporalmente. O ato de ler tambm com o corpo do leitor, e no apenas com a sua mente, pois dele que derivam as cadncias dos sentidos e a orientao dos processos interacionais em que se assenta toda a apreenso conjunta (compreenso) de aspectos do real e da vida. A partir dele, e com ele, se aliam as dimenses sensvel e cognitiva (CAETANO, 2011, p. 17).

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Assim, na prpria produo das revistas impressas h a busca de fazer com que a leitura seja uma experincia esttica, a partir da alternao entre os efeitos (de sentido e de presena), e tambm com o reconhecimento da importncia da produo de presena
Em outras palavras, falar de produo de presena implica que o efeito de tangibilidade (espacial) surgido com os meios de comunicao est sujeito, no espao, a movimentos de maior ou menor proximidade e de maior ou menor intensidade. Pode ser mais ou menos banal observar que qualquer forma de comunicao implica tal produo de presena; que qualquer forma de comunicao, com seus elementos materiais, tocar os corpos das pessoas que esto em comunicao de modos especficos e variados (GUMBRECHT, 2010, p. 38-39, grifo nosso).

O toque, ou a mtua afetao por meio da materialidade, pressupe que o leitor e a revista impressa so, assim, mais prximos (do que era at ento entendido) no ato de ler. No podem mais ser vistos como independentes entre si, mas sim mutualmente motivados, de maneira unitria e em ininterrupta retroalimentao. Seria a superao do paradigma sujeito/objeto, com o entendimento de que a relao entre eles se d de maneira imanente, atravs da corporeidade e dos sentidos. Tal o processo da contaminao mtua (LANDOWISKI, 2004, p. 137 apud CAETANO, 2011, p. 17). Os efeitos de presena, dentro da experincia esttica, podem ser de trs tipos: como interrupo do cotidiano [ou] surgindo da adaptao mxima de objetos sua funo [ou ainda] resultando da mudana do quadro situacional (GUMBRECHT, 2006, p. 52). Isto , atravs da ruptura, da progresso, ou da mudana pr-consciente de plano que faz algo passar a ser esttico (processo tambm entendido como despadronizao). O primeiro tipo uma espcie de estranhamento, que se d de maneira repentina e surpreendente, e que consequncia de um tipo de imposio no hbito. Noutras palavras, uma

[...] quebra da rotina, na sua ruptura. Ela deve ser balizada, podendo manifestar-se seja sob a forma de uma imploso, como uma fratura esttica, independente da vontade do sujeito, embora submetida obviamente a uma certa competncia para o sensvel (CAETANO, 2011, p. 18).

Na leitura de uma revista impressa, poderia ser o estranhamento de algumas de suas caractersticas, por exemplo, o seu peso, ou a textura de suas folhas, ou mesmo o seu cheiro.

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Seria tudo aquilo em sua materialidade que, ao ser tocada, se impusesse ao leitor e o fizesse ter uma experincia esttica. Isto , que ele fosse afetado com a sua produo de presena.
Quando a experincia esttica uma interrupo inesperada no fluxo do cotidiano [...] um objeto que durante muito tempo nos foi familiar, de repente e sem qualquer motivo visvel, ganha uma aparncia estranha ou causa um sentimento de estranheza [e] esses momentos de estranhamento se impem no fluxo de minha experincia e das minhas atividades cotidianas; nunca so bem-vindos ou mesmo desejados, mas tambm chegam a um fim em total independncia das minhas reaes ou da minha vontade (GUMBRECHT, 2006, p. 55-56).

O segundo tipo, em oposio ao primeiro, se d sempre que h um nvel particularmente alto de adaptao de um objeto aquilo que ele se prope, ou em sua relao com o sujeito. Ainda no exemplo da leitura de uma revista impressa, seria o aumento gradual da familiaridade no uso dela, em que h um manuseio mais fludo e o ato de ler se torna cada vez mais fcil e prazeroso. algo previsto, e at mesmo esperado (desde a sua produo, alis).
A nfase aqui est no cada vez mais, em oposio repentinidade [pois] a experincia esttica consiste no processo gradual de emergncia, em vez da interrupo imposta ou da epifania [...] transformando, dessa forma, o conforto numa experincia esttica (GUMBRECHT, 2006, p. 58).

O terceiro e ltimo tipo o processo de despadronizao, em que algo passa a ser esttico. Como o ato de ler uma revista impressa, que antes no era, e ento passa a ser uma experincia esttica. A produo de presena, aqui, se trata-se da mudana prconsciente entre planos situacionais diferentes que, nesses casos, produzem contiguidade sempre excepcional entre a experincia esttica e o cotidiano (GUMBRECHT, 2006, p. 59). Vale a pena ressaltar que em qualquer um dos casos, o foco est na prpria experincia (ou no ato de ler enquanto um fenmeno). Tal abordagem prerrogativa, principalmente, da fenomenologia. A fenomenologia, ou a cincia dos fenmenos, uma das principais linhas da filosofia contempornea, que tem como referncias importantes Husserl, Heidegger, Sartre e Merleau-Ponty. Sua origem se deu no livro Investigaes Lgicas, publicado em 1900 pelo primeiro autor citado. A noo de fenmeno se aproxima, especialmente, da de experincia, sendo que estas se tornam equivalentes ao definirmos o foco da fenomenologia (de modo geral) como sendo prestar ateno experincia em vez de quilo

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que experienciado [...] nos concentrarmos em nossa experincia, em sobre como as coisas aparecem para ns (CERBONE, 2012, p. 13-14).

A EXPERINCIA ESTTICA E SUA RELAO COM A FENOMENOLOGIA

A base da motivao da fenomenologia era o distanciamento (ou mesmo a oposio) de Descartes. Este, por sua vez, reconhecido como pai da cincia moderna, principalmente pelo seu livro Meditaes Metafsicas de 1641, no qual elabora a dvida cartesiana e o cogito. Este termo resume em si a frase, dita originalmente em latim, dubito, ergo cogito, ergo sum, que em traduo livre para o portugus pode ser entendida como duvido, logo penso, logo sou. Noutras palavras, pode-se duvidar de tudo, menos do fato de que se est duvidando e, por consequncia: para duvidar, se pensa e, assim, existe. Uma das consequncias de suas argumentaes contra a qual todos os fenomenlogos, direta ou indiretamente, escrevem a separao entre sujeito e objeto, e a pressuposio da existncia do mundo (a partir das essncias). Isto , a fenomenologia, ao no admitir Deus como primeira alteridade (como na abordagem crist de Descartes), ou a prpria superao do gnio maligno, se foca nos estudos dos fenmenos (ou, noutras palavras, das experincias). Isto , a partir da dvida cartesiana (sem o uso de Deus enquanto mxima potncia), a nica certeza est na existncia do prprio ser, e nos fenmenos e experincias que ele tem. Para a fenomenologia, a partir de ento, este existir se d apenas atravs das experincias e, este o ponto mais importante sem pressupor, para tanto, um real do qual dependam. Esta abordagem est presente desde a pedra angular do antinaturalismo de Husserl (CERBONE, 2012, p. 25), o qual se ope ao relativismo, inerente aos desdobramentos da dvida cartesiana. Assim, uma das constantes da linha que a existncia anterior essncia. Porm, o foco de cada autor varia. Por exemplo, Husserl busca (atravs da reduo fenomenolgica) o processo pelo qual o ego puro se relaciona com o mundo. Seu foco, assim, no est no indivduo que tem as experincias, ou no real que as causa (que so relativos, pois dependem do ponto de vista), mas no prprio processo de experienciar: o ego puro, que

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[...] no um segundo eu ou sujeito alm da minha subjetividade mundana, como se essa subjetividade mundana fosse de algum modo habitada pelo ego puro [...]. Ao contrrio, o ego puro exatamente o mesmo sujeito, mas considerado abstrado de todas as caractersticas que contribuem para minha existncia real emprica (CERBONE, 2012, p. 57, grifo nosso).

J Heidegger rompe com seu antigo mestre, revisa a importncia dos mtodos de pesquisa da fenomenologia transcendental (em oposio ao imanente, para Husserl), e foca sua ateno no ser que se manifesta no ente. Para o autor, antes de qualquer coisa, deve-se buscar o entendimento sobre o prprio indivduo (e no apenas na estrutura de sua conscincia). O foco deve estar no no processo de experienciar, mas em quem tem a experincia. A questo do ser , assim, principal na sua fenomenologia fundamental. Vale a pena ressaltar que o termo indivduo, aqui, deve ser entendido a partir do ser do ente. O ser a maneira pela qual um ente se d, tanto que o que se busca o ser, o que determina o ente como ente [pois o] ser dos entes no em si mesmo um outro ente (HEIDEGGER, 2012, p. 41). Para fazer uso de um vocabulrio mais apurado, adota-se o termo Daisen, que em uma traduo livre do alemo para o portugus entendido como presena. Em especfico, nas notas explicativas feitas por Mrcia S Cavalcante Schuback para a stima edio do livro, publicado pela Editora Universitria So Francisco em 2012, a tradutora defende que optou pela traduo de Daisen por presena [...] para que no se fique aprisionado s implicaes do binmio metafsico essncia-existncia (HEIDEGGER, 2012, p. 561). O citado binmio metafsico vem j de Descartes, na noo de sujeito/objeto. A partir da, podemos entender as bases de, pelo menos, duas correntes fenomenolgicas, pois: Husserl est mais prximo de Merleau-Ponty; enquanto Heidegger est de Sartre (apesar dos inerentes distanciamentos entre todos). Inclusive, a segunda corrente (Heidegger-Sartre) muito referenciada pelos autores da semitica europeia (saussuriana) usados at aqui (neste artigo cientfico), como Greimas, Gumbrecht e Landowski.

CONCLUSO

A partir dos tipos de efeitos de presena, se entende que as revistas impressas podem ser lidas na quebra da rotina, ao parar tudo para o ato de ler em si mesmo; no processo

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gradual de emergncia do conforto da leitura, muitas vezes feita de maneira descompromissada; ou a partir de uma mudana pr-consciente do processo de leitura, que pode ser consequncia, at mesmo, do horrio e/ou do local em que ela se dar. De qualquer maneira, o prprio ato de ler uma revista impressa pode ser uma vivncia que, muitas vezes, exemplifica/incita atravs da expresso (recriao da prpria vivncia), ou de descries (das vivncias dos outros) busca por outras. Faz parte dos fenmenos da interao pensados em termos de estratgias de persuaso e de fazer fazer [que deve] prever uma problemtica do fazer ser que ponha em jogo um outro tipo de relaes (LANDOWISKI, 2005, p. 19, grifos nossos). importante, assim, buscar entender o processo dentro do qual este regime de unio se d. Isto , dentro do qual o sujeito e o objeto, ou o leitor e a revista impressa, entram estesicamente em contato dinmico [pois] sua co-presena interativa que ser reconhecida como apta a fazer sentido, no ato, e a criar valores novos (LANDOWISKI, 2005, p. 19). Para tanto, interessante retomar a base a partir da qual a experincia, em si mesma, foi mais elaborada: a fenomenologia. Assim, h um enriquecimento nas duas reas, tanto na comunicao (atravs da semitica europeia, a partir de Saussure), quanto na prpria filosofia contempornea (a fenomenologia, a partir de Husserl). Por exemplo, a noo de ser do ente de Heidegger (pautado no tempo) fica mais rica a partir do efeito de presena de Gumbrech t (pautado no espao) que tanto foi abordada no presente artigo cientfico, como base para o melhor entendimento da experincia esttica.

REFERNCIAS

CAETANO. Presenas do sensvel nos processos interacionais. In.: Revista Galxia. So Paulo: PUCSP, 2011. CERBONE. Fenomenologia. So Paulo: Editora Vozes, 2012. GUMBRECHT. Pequenas crises: experincia esttica nos mundos cotidianos. In.: GUIMARES; LEAL; MENDONA (org.) Comunicao e experincia esttica. Belo Horizonte: Editora UFMG, 2006. GUMBRECHT. Produo de presena: o que o sentido no consegue transmitir. Rio de Janeiro: Contraponto, 2010.

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HEIDEGGER. Ser e tempo. So Paulo: Editora Vozes, 2012. LANDOWISKI. Aqum ou alm das estratgias de presena contagiosa. So Paulo: Edies CPS, 2005. SCALZO. Jornalismo de revista. So Paulo: Contexto, 2011.

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A REPRESENTAO DO ATLETA PARALMPICO NA MDIA PARANAENSE Paulo Cezar de Siqueira1 RESUMO Este artigo tem por objetivo entender como os atletas paralmpicos so representados na mdia paranaense, de Curitiba e Regio Metropolitana. A fundamentao terica desta anlise embasada na teoria das representaes sociais, da construo social da realidade e dos estigmas sociais. Para entender a representatividade dos paratletas feita uma anlise do contedo digital do jornal Gazeta do Povo, publicado durante as Paralimpadas de Londres, em 2012. As primeiras concluses apontam para traos estereotipados dos paratletas de Curitiba e Regio Metropolitana. Ideias como a de que o paratleta seja um super-homem, uma pessoa diferente e termos que demonstram inferiorizao so apontadas nos textos analisados. Palavras-chave: Paralmpicos. Paralimpadas. Representaes sociais. Esteretipos. Curitiba.

INTRODUO

A imprensa, ao publicar informaes nos diferentes veculos de comunicao, transmite no apenas notcias sobre determinados setores da sociedade, sejam culturais, polticos ou filosficos, mas tambm difunde uma imagem carregada de valores sociais sobre pessoas ou grupos, que inserida dentro do contexto das reportagens. No caso dos deficientes, podem-se transmitir ideias vestidas de esteretipos. So essas ideias estereotipadas, que tm como base o preconceito, que determinam como essas pessoas sero, ou no, inseridas na sociedade, o que influencia na qualidade de vida do deficiente. Para Devine (apud PEREZ, 1989, p.5), existem duas maneiras de se deparar com esteretipos: a ativao controlada e a ativao automtica. A ativao automtica quando no se tem controle. Ao deparar-se com uma pessoa, imagens com bases culturais muito enraizadas vm mente. Porm, ao se perceberem essas imagens, tem-se a possibilidade de usar a reflexo de forma consciente para reavaliar a primeira impresso que veio mente sobre determinada pessoa ou grupo. Isso seria a ativao controlada, uma espcie de freio dos preconceitos e esteretipos que chegam mente. Para buscar uma reflexo do contexto social e reavaliar a visibilidade das pessoas com deficincia na mdia paranaense, pretende-se, nesse artigo cientfico, entender e discutir qual a representatividade do atleta paralmpico de
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Paulo Cezar de Siqueira - Bacharel em Comunicao Social pela Faculdade Integrada do Brasil (UniBrasil). Email: paulodesiqueira@gmail.com

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Curitiba e Regio Metropolitana na mdia da regio. Para isso, propem-se uma anlise das notcias do Jornal Gazeta do Povo, do grupo GRPcom, em Curitiba, acerca dos atletas paralmpicos das Paralimpadas de Londres em 2012.

CONCEITO DE ESTERETIPOS

De acordo com Rodrigues, Assmar e Jablonski (1999, p. 151), o ser humano busca modos simplistas para compreender o complexo universo que o envolve. Com essa atitude, pretende encontrar maneiras de agilizar a viso de mundo, poupar tempo e energia. Essa forma simplista, ou atalho, gera uma boa dose de estereotipagem de grupos ou pessoas. Quando, por exemplo, se ouvem piadas sobre baianos ou frases como: coisa de baiano! ou mais uma baianada!, percebe-se um alto grau de estereotipagem nelas, sem contar o preconceito, que tem como base de sustentao o esteretipo. Ao se escutar um professor afirmar que determinado aluno esforado, pode-se entender no como um elogio, mas, que o aluno se esfora para conseguir compensar uma possvel inferioridade intelectual (RODRIGUES, ASSMAR E JABLONSKI, 1999, p. 151). Da mesma forma, a frase o que capacidade no homem vira sorte na mulher, revela um alto grau de estereotipagem. L-se nela que a mulher sempre trilhar caminhos com mais obstculos, ou simplesmente, se ela bem sucedida, no o foi por sua capacidade, mas por um puro golpe de sorte (RODRIGUES, ASSMAR E JABLONSKI, 1999, p. 151). Estereotipar algum, ou um grupo, significa que atravs de um comportamento funcional encontra-se uma maneira de resumir o outro a trajes tpicos, muitas vezes equivocados (RODRIGUES, ASSMAR E JABLONSKI, 1999, p. 152). Da mesma forma, quando os jornais mostram reportagens com um tom de coitados, ou de admirao pela superao do paratletas, os esto rotulando, os resumem a um esteretipo de pessoas deficientes. Quando somente se aponta o atleta como um super-heri, que para conquistar uma medalha teve que superar sua doena, quando o pdio se transforma em um smbolo da superao da deficincia, desconsiderando todo o esforo em treinamentos que o atleta fez para estar em uma paralmpiada competindo, veste-se nele o uniforme da deficincia (RODRIGUES, ASSMAR E JABLONSKI, 1999, p. 152).

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Os esteretipos podem ser corretos ou incorretos, positivos, neutros ou negativos. O fato de, num primeiro momento, facilitarem as reaes frente ao mundo, esconde a realidade de que, na maioria das vezes, estereotipar pode levar a generalizaes incorretas e indevidas, principalmente quando voc no consegue ver um individuo com suas idiossincrasias e traos pessoais, por trs do vu aglutinador do esteretipo (RODRIGUES, ASSMAR E JABLONSKI, 1999, P. 152).

DEFICIENTES E A MDIA

Como aponta Pereira, Pereira e Monteiro (2011, p. 204), para compreender o significado da deficincia necessrio buscar informaes na Idade Mdia. L se percebe que os deficientes eram vistos como pessoas de extrema maldade, possudas por demnios. Eram, por esse motivo, excludas, (CORREIA apud PEREIRA, PEREIRA E MONTEIRO, 2011, p. 204). Tambm se os retratavam como resultados de uma causa sobrenatural, e que, por causa disso, se tornaram deficientes. Por esta maneira de pensar, a sociedade os exclua, os isolava e os perseguia. Eram vistos como pessoas vergonhosas. Muitos deles viviam em completo isolamento, para justamente fugir da sociedade identificada como normal (BARNES apud PEREIRA, PEREIRA E MONTEIRO, 2011, p. 204). J na Idade Moderna ou no perodo da Revoluo Industrial, as pessoas com deficincia eram vistas como seres que no tinham utilidades comerciais, que no contribuam para a economia da sociedade onde estavam inseridas (HUNT apud PEREIRA E MONTEIRO, 2011, p. 205). Com a ideia de as pessoas com deficincia serem um problema social e com o avano da medicina, surgem as condies apropriadas para retratar a deficincia como uma patologia que deveria ser tratada. Esse o modelo mdico, uma das maneiras de olhar a deficincia, que busca curar, busca medicar a deficincia e no v-la como uma questo social, mas sim individual e biolgica.

No obstante, o pressuposto essencial deste modelo de que o biolgico determina o social e que o indivduo ter de se adaptar ao meio. Apesar de reconhecer constrangimentos sociais, o modelo mdico no reconhecia a associao da doena opresso e excluso social sistemtica, baseando-se nos diagnsticos e solues mdicas e focando a deficincia e o individuo (BARNES E MERCER apud PEREIRA, PEREIRA E MONTEIRO, 2011, p. 204).

Este modelo visualiza a pessoa com deficincia como o outro e seu olhar de cura da deficincia est embasado no conceito de corpo perfeito. Esse o olhar negativo da deficincia, olhar que se torna uma representao social da mesma, algo que tem que ser

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curado antes de o deficiente ser inserido na sociedade (GABEL e PETERS apud PEREIRA, PEREIRA E MONTEIRO, 2011, p. 205). De acordo ainda com Pereira, Monteiro (2011, p, 204), para ir de encontro ao modelo mdico de olhar a deficincia, que tem uma viso limitada e parcial da insero das pessoas com deficincia na sociedade, surge ento o modelo social da deficincia. Esse modelo prope que a prpria sociedade que deve oferecer as maneiras para que esse outro se insira na sociedade e para que se quebrem as barreiras dos preconceitos relacionados s pessoas com deficincia. Ele prope que o coletivo, as estruturas da sociedade e a prpria sociedade resolvam as necessidades de insero social das pessoas com deficincia, porque ela a maior culpada do isolamento e da no insero dessas pessoas. Prope ento quebrarse o frio paradigma de que o deficiente um problema mdico (HUGHES apud PEREIRA E MONTEIRO, 20011, p.205).

Os defensores deste modelo afirmam que a deficincia no algo que existe somente em nvel individual, mas tambm em nvel social, sendo a sociedade a principal responsvel na impotncia das pessoas com deficincia em conseguirem ter uma vida idntica a das pessoas sem deficincia. Neste contexto, o problema da deficincia est no s na prpria deficincia e nos seus efeitos, como tambm na rea da relao pessoal e social (HUNT apud PEREIRA, PEREIRA E MONTEIRO, 2011, p. 204).

Pereira e Monteiro (2011, p. 205) tambm analisam que a sociedade que classifica o outro como deficiente e o faz de um prisma dos no deficientes. Por isso tem razes preconceituosas e estereotipadas. Por fim, os autores finalizam apontando que tanto o modelo mdico quanto o social so importantes para os deficientes, porque se um limitado na sua viso social, d cuidados mdicos, teraputicos e psicolgicos aos deficientes. O outro, por sua vez, rompe com as barreiras que impedem a insero das pessoas com deficincia na sociedade e prope que tenham uma vida igual a das pessoas sem deficincias. Ainda de acordo com os autores, a mdia importante na sociedade porque alm de influenciar opinies, consegue atingir grupos sociais e discutir os problemas que tangem tais grupos, de forma aberta, com toda a sociedade. Os autores afirmam ainda que se a sociedade tem conhecimento dessa parcela de pessoas com deficincia - que no Brasil soma 27 milhes de pessoas, ou 14,5% da populao, segundo o Censo 2000 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE) - graas aos meios de comunicao, que a trazem tona e constroem at mesmo sua imagem. Porm, a questo : como essa imagem construda?

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Essa influncia pode, por um lado, melhorar nosso conhecimento, alertando-nos para as questes da deficincia, mas, por outro, promulgar, atravs da falta de informao, o reforo de esteretipos, que nos fazem olhar para essas pessoas com compaixo ou como sofredoras (AUSLANDER e GOLD, apud PEREIRA E MONTEIRO, 2005. p. 205).

Os autores consideram a mdia como chave para aprimorar a atitude da populao em relao s pessoas com deficincia, porque que ela que vai promover a discusso do tema visando uma mudana de atitude, e que tambm vai levar a informao que afeta as normas para que as pessoas com deficincia vivam uma vida plena, no sentido de participao na sociedade (BYRD e ELLIOT apud PEREIRA E MONTEIRO, 2005, p. 204).

Porm, ao distorcer a experincia da deficincia, a mdia contribui significativamente para a discriminao das pessoas com deficincia, reforando de vrias formas as atitudes negativas ao seu redor (BARNES apud PEREIRA E MONTEIRO, 2005, p. 205).

E ainda, a mdia, ao distorcer a experincia da deficincia - no caso deste artigo, o processo de transformao da pessoa com deficincia em um paratleta - cria modelos estereotipados de pessoas que so retratadas como vtimas, pessoas inferiorizadas. Ao mesmo tempo, cai para o outro extremo, mostrando-as, por vezes, como super-humanos que venceram as mais profundas limitaes em competies, como, por exemplo, os Jogos Paralmpicos. Esses esteretipos, mesmo no caso positivo, como o exemplo dos superhumanos, reforam a viso do modelo mdico, que considera o deficiente como um problema clnico, tratvel, e que, ao ser superado, rende- lhe o mito de heri. Nesses dois extremos, os deficientes que so tachados de vtimas ou super-heris ficam representados por essa aura irreal, falsa, ou estereotipada.

AS REPRESENTAES SOCIAIS E A CONTRUO SOCIAL DA REALIDADE

As representaes sociais foram usadas nesta anlise para se verificar quais foram as imagens das pessoas com deficincia veiculadas pelo jornal Gazeta do Povo em sua edio digital, durante os jogos Paralmpicos de 2012, em Londres.

As representaes sociais se apresentam como uma maneira de interpretar e pensar a realidade cotidiana. uma forma cognitiva da atividade mental desenvolvida por

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indivduos, ou grupos, para fixar suas posies em relao a situaes, eventos, objetos e comunicaes que lhes concerne (SGA, 2000. P.01).

Serge Moscovici, em 1961, fez um resgate do conceito de representaes sociais de mile Durkhein. Moscovivi. Com esse resgate, teve o propsito de observar e designar fenmenos, em toda sua complexidade, seja ela individual ou coletiva, psicolgica ou social (SGA, 2000. P.01).

A representao iguala toda imagem a uma ideia e toda a ideia a uma imagem. Dessa maneira, em nossa sociedade, um neurtico uma ideia associada com a psicanlise, com Freud, com o Complexo de dipo e, ao mesmo tempo, ns vemos o neurtico como um indivduo egocntrico, patolgico, cujos conflitos parentais no foram ainda resolvidos (MOSCOVICI, 2003, p. 46).

Ainda de acordo com Moscovici (2003, p.46) a mdia, ao publicar notcias e informaes da sociedade, acelera a mudana das crenas, da maneira de ver o mundo do indivduo social e, como consequncia, pode alterar as representaes de uma sociedade. Essa alterao se d atravs do dilogo da imprensa com o indivduo social e a prpria sociedade. Dentro dos estudos das teorias sobre a construo social da realidade, encontram-se explicaes sobre a construo de esteretipos. Berger e Luckmann (2002, p. 77) apontam que aes frequentes moldam um padro. E que, se esse padro pode ser repetido, com certa economia de esforo, cria-se a partir da um hbito. Os autores revelam que as atividades humanas esto submetidas a padres, a hbitos nascidos pela repetio de aes e o hbito implica, alm disso, que a ao em questo pode ser novamente executada no futuro da mesma maneira, com a mesma economia. Isto verdade na atividade no social assim como na atividade social (p.77). Ou seja, atitudes repetidas criam padres, hbitos e, tambm, identidades sociais. Os hbitos levam ao estreitamento de opes para realizar determinadas coisas, mesmo que para isso haja vrias maneiras de faz-lo. Repete-se ento, a ao, da maneira mais cmoda e fcil. Essa maneira cmoda de fazer a mesma coisa sempre, acaba trazendo uma espcie de alvio ao indivduo. Citando o autor, ele retira de si a carga psicolgica de tomar uma deciso (BERGER e LUCKMANN, 2002, p. 77).

PARATLETAS DE CURITIBA E REGIO METROPOLITANA

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Para se entender melhor o fenmeno social que envolve esteretipos, preconceitos, paratletas de Curitiba e Regio Metropolitana e a mdia, buscou-se realizar uma anlise das matrias publicadas pelo Jornal Gazeta do Povo, edio digital, durante as Paralimpadas de Londres 2012. A escolha dessa empresa de comunicao deu-se porque ela, a convite do Comit Paralmpico Brasileiro, enviou um jornalista para cobrir o evento. Como a proposta deste artigo tem como tema central paratletas de Curitiba e Regio metropolitana, julgou-se importante escolher um jornal da regio que produzisse as matrias dos jogos. Dessa forma, buscou-se verificar as estratgias discursivas utilizadas pela imprensa local ao noticiar o acontecimento o que no poderia ser observado, por exemplo, nos materiais enviados por correspondentes estrangeiros ou agncias de notcia. No processo de coleta de material, o jornal digital foi escolhido porque essa mdia, hoje, supera o jornal impresso em nmero de acessos. So 3,4 milhes de acessos mensais, contra 800 mil leitores mensais do jornal impresso. Alm disso, todas as matrias do jornal impresso so reproduzidas no jornal digital. Em um primeiro momento, utilizou-se um mtodo de pesquisa quantitativo, no intuito de aclarar a incidncia de matrias publicadas e qual a visibilidade que o jornal deu aos paratletas paranaenses em Londres. De acordo com Moreira (apud MOTTA, 2002, p. 237), o mtodo de pesquisa quantitativa envolve tipicamente mensuraes precisas, controle rgido de variveis e a anlise estatstica, tende a focar na anlise das partes dos componentes de um fenmeno. O perodo apurado foi entre os dias 29 e agosto de 2012 e 09 de setembro de 2012, tempo de durao das Paralimpadas em Londres. O nmero de matrias veiculadas no site do jornal foi de setenta e duas. Dessas, doze foram produzidas por agncias de notcias de outros estados, somando um percentual de 12,5%. Quatro no tinham assinatura de redator, com um percentual de 5,55%. As matrias produzidas pelo jornalista da Gazeta do Povo em Londres foram cinquenta e seis, somando 77,77%. No primeiro momento da anlise, percebeu-se que das cinquenta e seis matrias produzidas pelo jornal, quarenta e cinco, somando um total de 80,36%, tinham como foco atletas de outros estados e de outros pases. Dos textos, dois eram artigos 2, somando um total

No artigo jornalstico, o autor analisa um fato de um determinado contexto da sociedade e expe o resultado de sua anlise em determinado espao miditico de forma implcita ou explicita (...). RANCESCHIN, 2005, p.1).

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de 3,57%. Oito reportagens e uma nota,3 com um total de 16%, abordavam informaes sobre os paranaenses que competiam em Londres. Os nmeros evidenciam que o jornal Gazeta do Povo deu maior destaque a paratletas que no so do Paran, onde o veculo de comunicao est inserido. Depois desta anlise quantitativa, partiu-se para a anlise qualitativa, porque:

Os pesquisadores, ao empregarem mtodos qualitativos, esto mais preocupados com o processo social do que com a estrutura social; buscam visualizar o contexto e, se possvel, ter uma integrao emptica com o processo-objeto do estudo que implique melhor compreenso do fenmeno (NEVES,1996, p. 1).

Alm do mais, ao se buscar informaes atravs do mtodo qualitativo, pretende-se capturar os significados que as pessoas do s coisas e sua vida (id). Para esta anlise qualitativa foram selecionados onze textos, somando 15,27% dos setenta e dois materiais publicados pelo jornal sobre as Paralimpadas de Londres. As outras sessenta e uma notcias, reportagens ou notas citadas na pesquisa quantitativa falam de atletas de outros estados ou pases, e por isso no foram selecionadas para a anlise qualitativa, visto que o foco desta anlise volta-se aos paratletas paranaenses. Entre estes onze textos se incluem dois artigos, que foram enquadrados grade dos textos analisados porque o contedo no dirigido especificamente a atletas de outros estados ou pases. Nos artigos, encontra-se a opinio e a maneira de pensar do autor, que se tornaram importantes anlise. A estratgia adotada foi a de buscar nos textos escolhidos palavras ou frases que possam associar a figura da pessoa com deficincia admirao, ao sentido de piedade ou inferioridade porque, segundo Moura (apud NOVAIS e FIGUEIREDO,1993, p.46), esse olhar parte de um nico princpio: o preconceito. Para a anlise, as matrias so colocadas em ordem numrica de acordo com a cronologia de publicao.

TABELA 1 - ANLISE DAS MATRIAS SOBRE OS PARATLETAS PARANAENSES NO JORNAL GAZETA DO POVO.

1- Vov comanda legio paranaense do tnis de mesa.

Data da publicao: 29/08/2012 Autor: Adriano Ribeiro

2- Nota: Paranaenses.

Data da publicao: 31/08/2012

O ttulo: Vov comanda... , denota um sentido de pouca importncia e inferioridade ao esporte paralmpico. Nota foca os resultados. No inferioriza e foca nos

Uma nota jornalstica uma notcia que se caracteriza pela brevidade do texto, ou pequena notcia que se destina a informaes rpidas (ANDRADE E MEDEIROS apud FIGUEIREDO, 2001, p. 110).

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3- Paranaense realiza em Londres sonho adiado. 4- Eliseu dos Santos brigar por vaga na fina da bocha. 5- Jogos potencializam passatempo.

Autor: Adriano Ribeiro Data da publicao: 01/09/2012 Autor: Adriano Ribeiro Data da publicao: 02/09/2012 Autor: Adriano Ribeiro Data da publicao: 02/09/2012 Autor: Adriano Ribeiro

6- Paranaense dedica ouro na bocha ao filho recm-nascido.

Data da publicao: 04/09/2012 Autor: Adriano Ribeiro

7- Eliseu espera chegar semifinal e melhorar marca em Pequim.

Data da publicao: 06/09/2012 Autor: Adriano Ribeiro

8- Paranaense Eliseu dos Data da publicao: Santos ganha o 08/09/2012 bronze na bocha. Autor: Adriano Ribeiro 9- Paranaense perde para o mesmo algoz e v reprise de Pequim.

Data da publicao: 08/09/2012 Autor: Adriano Ribeiro

atletas. Apresenta o atleta e sua deficincia. No inferioriza e foca nos atletas. Foca os resultados. No possui tom de admirao e piedade. Ttulo da matria Jogos potencializam passatempo deprecia o paradesporto. H preconceito nesse ttulo. Associa a bocha a um passatempo. Foca os resultados. Foca o resultado. D destaque deficincia. Aborda o contexto da histria do atleta e o esforo para chegar s Paralimpadas. No foram encontradas palavras que levassem a inferioridade. Matria foca o resultado dos jogos... No se encontraram palavras que levassem a uma inferiorizao. Foca na conquista do atleta. Foca os resultados e destaca o esforo treinamentopara se chegar s Paralmpiadas. Foca o resultado. No se encontraram palavras que levassem a inferioridade.

Ao se analisar as notcias do jornal Gazeta do Povo sobre as Paralimpadas de Londres 2012 e os paratletas paranaenses, percebe-se que o reprter do jornal retrata os paratletas usando as ferramentas do jornalismo convencional dirio. Ou seja, o recorte da notcia feito atravs do lead4. Seis matrias so focadas nos resultados, assim como todos os jornais, televises e rdios concentram sua ateno em qualquer jogo esportivo, seja olmpico,
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Tcnica de redao jornalstica que propem ao redator responder as seis clssicas perguntas, ao redigir um texto: quem fez o qu, como, quando, onde e por que (LIMA,1998, p.21).

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paralmpico, Copa do Mundo de Futebol, Campeonato Brasileiro de Futebol, etc. No se percebe nelas o sentido da admirao e piedade. O objetivo de uma cobertura jornalstica esportiva da mdia convencional o resultado. So as medalhas, as derrotas com as quais o atleta representa o seu time, cidade, estado ou pas. Se os resultados so o foco da mdia esportiva convencional nas coberturas jornalsticas, no seria diferente na cobertura dos jogos Paralmpicos. Porm, em duas reportagens o reprter (ou o editor da pgina de esportes) deixa escapar ideias estereotipadas sobre as pessoas com deficincia. No ttulo da primeira matria analisada, Vov comanda legio paranaense do tnis de mesa, a palavra vov conota um sentido de pouca importncia aos jogos paralmpicos e atleta em questo. um eufemismo a uma pessoa idosa, que tende a domestic-la, torn-la aprazvel a tenista de mesa Maria Elosa Passos que, como todo paralmpico, uma atleta de alto rendimento. No ttulo da quarta matria analisada Jogos potencializam passatempo, imprime-se tambm, ao paradesporto, uma situao de pouca importncia e inferioridade. Nestas duas matrias, principalmente na quarta matria analisada, sugere-se que o paratleta compita para passar o tempo e nada mais, diferentemente da perspectiva normalmente abordada na cobertura miditica de outras competies, como por exemplo os Jogos Olmpicos. O jornal analisado noticiou que estaria levando uma equipe de seis pessoas para as Olimpadas e que um desses jornalistas, a convite da Confederao Paralmpica Brasileira, cobriria os Jogos Paralmpicos, o que denota, tambm, um sentido velado de pouca importncia aos jogos. Percebe-se ento, que nas matrias dois, trs, quatro, seis, sete, oito e nove analisadas, o jornal apresenta o atleta como personagem principal, expe sua deficincia de forma no negativa, sem inferiorizar, e aborda pequenos contextos da experincia de vida dos personagens. Porm, em alguns momentos, nas matrias um e cinco, veicula uma ideia estereotipada e inferiorizada dos paratletas. Segue-se agora anlise dos dois artigos do jornal Gazeta do Povo sobre os paratletas nas Paralmpiadas de Londres, em 2012.
TABELA 2 ANLISE DE DOIS ARTIGOS SOBRE ATLETAS PARALMPICOS NO JORNAL GAZETA DO POVO.

01- Artigo: Super-humanos

Data da publicao: 29/08/2012 Autor: Adriano Ribeiro

O artigo mantm o esteretipo de superhumanos do paratletas, evidenciando a superao e,

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02- Artigo: Diferente, mas igual.

Data da publicao: 02/09/2012 Autor: Adriano Ribeiro

por outro lado, o sentido de piedade. O autor, apesar de realizar um esforo para se familiarizar com o mundo das pessoas com deficincia, no ttulo do texto apresentaas como diferentes. No final expe que uma honra estar ao lado delas, reforando ainda mais o sentido de diferena, admirao e piedade.

No primeiro artigo analisado, escrito pelo jornalista da Gazeta do Povo em Londres, que tem como ttulo: Super-humanos, o autor faz um convite para que seus leitores no deixem de acompanhar os heris que estaro competindo nas Paralimpadas de Londres, o que promove um esteretipo de superao e, ao mesmo tempo, de piedade.

Ttulo: Super-humanos No fim da mensagem: (...) Esquea tudo que voc conhece sobre fora; esquea tudo que voc conhece sobre os humanos; nos Jogos Paralmpicos, conhea os super-humanos. O clima esse. Eles faro tudo para protagonizar um evento nico. Quem puder, no perca a chance de acompanhar estes super-humanos... (ADRIANO RIBEIRO/GAZETA DO POVO, 29/08/2012).

No segundo artigo, que tem como ttulo Diferente, mas igual, o correspondente da Gazeta do Povo afirma que uma honra estar ao lado dos competidores paralmpicos, gerando novamente um sentido de superao, admirao e piedade dos paratletas, que so envolvidos por uma espcie de redoma que os separa do mundo dos normais por sua diferena. Essa separao entre normais e deficientes o que Goffman (1988, p.11) aponta como a criao de um indivduo estigmatizado. No caso, expem-se o atributo dele, que lhe proposto por no fazer parte de um determinado grupo social. desse atributo, de acordo com o autor, que surge o esteretipo. Desta forma, o indivduo que poderia ser recebido na convivncia social diria, tem uma marca, um trao que pode fazer com que se afastem queles que os encontrem(id).

Ttulo: Diferente, mas igual. No fim da mensagem: (...) Enfim, como bem disse a nossa medalhista de prata Lcia Teixeira (jud), aqui voc no est vendo essa ou aquela pessoa como deficincia, mas sim atletas desse ou daquele pas. E que honra poder esta ao redor deles (ADRIANO RIBEIRO/GAZETA DO POVO, 2012).

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Para a compreenso do tema, buscou-se entrevistar5 o paratleta paranaense Claudiomiro Segatto, da equipe brasileira de tnis de mesa, para quem foi feita a pergunta: Voc se sente super-humano por conseguir chegar s Paralimpadas? O atleta respondeu: No. Sou uma pessoa como qualquer outra. E h muitas pessoas no deficientes que tm dificuldades bem maiores do que as minhas na vida.

Estudos anteriores centrados em Jogos Paralmpicos revelaram que a mdia tradicional tende a descrever as performances dos atletas com deficincia de forma relativamente consistente com o modelo mdico. Dito de outra forma, estes atletas tendem a ser retratados como vtimas ou, em alternativa, como pessoas corajosas que superaram o prprio sofrimento da deficincia para participar em um evento esportivo. Este ltimo esteretipo o do super-heri - deixa a impresso de que a pessoa com deficincia, para se ajustar, ter de fazer algo extraordinrio ou realizar um esforo heroico para compensar a sua limitao (SCHELL e DUNCAN apud NOVAIS e FIGUEIREDO, 2010, p.03).

A mdia, ento, faz com que a sociedade sinta compaixo pelos paratletas e que eles sejam smbolo de superao para ela. De acordo com Moura, (apud FIGUEIREDO e NOVAIS 2010, p. 03) tanto o olhar de piedade quanto o de admirao partem de um nico princpio: o preconceito. Os paratletas que se destacam nas paralmpiadas so vistos pelo pblico como figuras no humanas, um pela sua histria e seu modo prec rio de vida, como elemento sub-humano, o outro pelo inverso da mesma moeda a deficincia- como um superhumano, completa o autor.

CONCLUSO

Na anlise aqui apresentada, percebe-se que o jornal Gazeta do Povo perpetua a ideia do esteretipo do super-homem, que a pessoa com deficincia diferente e que o esporte paralmpico um passatempo e, com isso, inferior ao esporte olmpico. Nesse sentido, o jornal reafirma o modelo mdico de perceber os deficientes. Quando faz o convite para que o pblico venha a acompanhar os super-humanos que iro competir nas Paralmpiadas, o sentido proposto na mensagem de que o deficiente venceu suas dificuldades fsicas para subir ao pdio como um doente recuperado. As anlises aqui expostas fazem refletir sobre a
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Entrevista realizada no dia 30 de agosto de 2013, s 10 horas na Associao dos Deficientes Fsicos do Paran, em Curitiba

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realidade do atleta paralmpico paranaense, seu contexto social, sua convivncia com a sociedade e o relacionamento que ele possui com a mdia local, porque o jornal Gazeta do Povo, edio digital, d visibilidade ao sentido de piedade, admirao e superao dos paratletas. O jornal, ento, reafirma o modelo mdico de perceber a pessoa com deficincia, modelo que, de acordo com os tericos aqui mencionados, corrobora para a manuteno do preconceito sobre a pessoas com deficincia, representadas, no contexto estudado, pelos paratletas.

REFERNCIAS

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DO PLPITO PARA AS ANTENAS: OS MEIOS DE COMUNICAO COMO UM NOVO ESPAO DE MISSO PARA A IGREJA CATLICA Valdecir Bressani1 RESUMO O tema Comunicao sempre foi um elemento importante a ser contemplado pela Igreja Catlica em sua Constituio e Misso. A Igreja missionria em sua natureza e comunicadora por fora de sua presena e atuao no mundo. Expresses como praa pblica, arepagos dos tempos modernos, nova cultura, novas linguagens, de Paulo VI; nova arena digital, grande mesa redonda e continente digital, de Bento XVI, indicam a pertinncia da relao Misso-Comunicao. Na interface entre Comunicao e Religio, o objetivo deste artigo discutir e apresentar os modernos meios de Comunicao como principais desafios da Igreja Catlica em sua Ao Evangelizadora. Palavras-chave: Comunicao. Misso. Igreja Catlica. Novas linguagens.

INTRODUO

A Igreja possui uma misso e um objetivo: evangelizar, fazendo com que o Evangelho seja anunciado e testemunhado s pessoas nos diferentes meios e ambientes do mundo contemporneo. Com mais de dois mil anos de existncia, a igreja catlica possui hoje mais 1,1 bilho de fiis, sendo mais de 124 milhes s no Brasil. A comunicao sempre foi fundamental na evangelizao, embora nem sempre compreendida e usada positivamente. Ela se faz presente em cada ao que a Igreja realiza: no anncio do evangelho, nos congressos e reunies, nas celebraes em comunidade, no dilogo e aproximao com os indivduos, alm da presena da Igreja nos meios de comunicao social. No h dvidas de que a comunicao indispensvel na evangelizao, a fim de que o dilogo entre f e cultura acontea tambm no campo das novas tecnologias da comunicao. O grande desafio para a Misso da Igreja na atualidade a construo de uma linguagem adequada e principalmente a busca de uma mudana de mentalidade, que passe da compreenso dos meios de comunicao como instrumentos para a transmisso da f para um modelo de interatividade participativo, um dilogo com a nova cultura miditica. Numa referncia ao evangelho de Marcos, 16,15, Deus est a pedir, ide por todo o mundo, pregai o

Sacerdote, pertence Diocese de Palmas Francisco Beltro. formado em Filosofia e Teologia, Especialista em Teologia Pastoral e Docncia no Ensino Superior. Mestrando bolsista no Programa de Mestrado em Comunicao Social da UFPR, turma 2013-2015.

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evangelho, utilizando-vos de todos os meios disponveis para que a minha Palavra chegue a todas as criaturas nos mais diversos lugares e circunstncias. O pensamento da Igreja Catlica sobre a comunicao apresenta quatro aspectos importantes: 1) a crescente abertura e evoluo, presente em vrios documentos oficiais; 2) a grande reviravolta a partir do documento Redemptoris Missio, 37, que refere -se comunicao como um dos novos arepagos modernos e lugar de evangelizao; 3) a progressiva insistncia na formao; 4) a compreenso que, apesar dos desafios, comunicao e evangelizao formam uma integrao necessria. Por muito tempo ganhou espao a comunicao nos meios tradicionais como rdio, cinema, televiso, jornais, revistas, etc. Nas ltimas duas dcadas a internet tem se desenvolvido com tal velocidade e dinamismo, provocando profundas mudanas no ser humano em seu modo de pensar e agir, na sua relao com o mundo e com as pessoas. Neste sentido a internet no deve mais ser vista simplesmente como ferramenta, instrumento completamente externo ao corpo e mente e sim como um "ambiente" que intensamente vivenciado (SPADORO, 2012, p.7). Este trabalho resulta de uma pesquisa ainda maior, que busca aprofundar a relao da Igreja catlica com os meios de Comunicao, e os desafios atuais num mundo cada vez mais midiatizado e ao mesmo tempo compreender qual o papel da comunicao na Misso da Igreja.

A COMUNICAO COMO PREOCUPAO ECLESIAL A PARTIR DO SCULO XX

O uso dos Meios de Comunicao a servio da misso no uma preocupao recente da Igrejacatlica. Na Carta Encclica Vigilanti Cura, o Papa Pio XI, em 1936, evidenciou os valores e as oportunidades do cinema como moderno meio de comunicao. Quase 21 anos depois, na encclica Miranda Prorsus, Pio XII, em 1957 alm de tratar do cinema, refletiu tambm sobre o rdio e a televiso como meios eletrnicos, demonstrando um grande interesse pela comunicao: o Papa mostra uma grade capacidade de anlise e uma postura positiva com relao aos meios eletrnicos, o seu potencial e as exigncias pastorais que deles derivam (DARIVA, 2003, p. 33). Ao referir-se aos desenvolvimentos futuros o documento apresenta com clareza a anlise tanto dos efeitos como tambm das

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consequncias que os meios eletrnicos trariam para a pastoral da Igreja, sendo um dos textos inspiradores na fase de elaborao do documento Inter Mirifica no Conclio Vaticano II (DARIVA, 2003, p. 34). A constatao do pontfice era a de que o cinema, o rdio e depois a televiso, estavam manifestando um poderoso influxo no modo de pensar e agir dos indivduos e comunidades ao longo do sculo. Diante disto a Igreja que, entendia-se superior a todos os demais e detentora do encargo de transmitir aos homens uma mensagem universal de salvao deveria interessar-se pelos meios de difuso, o que no deixava de ser uma viso utilitarista dos meios (Pio XII, 1957, n 6). Pio XII entendia que o cinema, o rdio e a televiso no so simples meios de lazer e distrao; so, antes de tudo, meios de transmisso de valores humanos e espirituais, podendo constituir-se numa nova e eficaz forma de promover a cultura no seio da sociedade moderna e por isso devem estar a servio da verdade e do bem (PIO XII, 1957, n42-44). Com a convocao do Conclio Vaticano II em 1962, a Comunicao seria discutida pela primeira vez pela Igreja Catlica com representao universal. O documento Inter Mirifica foi o segundo aprovado no Conclio em 04 de dezembro de 1963 como um decreto sobre os meios de comunicao social e representa a aceitao oficial da Igreja em relao aos meios de comunicao. A utilizao dos meios de comunicao por parte da Igreja passa a ser um direito e uma obrigao. Tanto leigos como clero recebem pela primeira vez uma orientao oficial quanto ao uso dos meios de comunicao social. Contudo, Inter Mirifica, foi aprovado por 1598 votos favorveis e 503 contrrios, sendo o documento conciliar que recebeu maior nmero de votos contrrios (PUNTEL, 2003, p.226-227). Na introduo da encclica Inter Mirfica as expresses meios audiovisuais, tcnicas de difuso, mass media e comunicao de massa, por parecerem discutveis e ambguos, por sugerirem massificao, deram lugar terminologia comunicao social. O documento refere-se a todas as tecnologias de comunicao e ao mesmo tempo apresenta um novo conceito de tecnologia que est para alm da tcnica, incluindo os atos humanos que esto por detrs destas. No deixa de ser uma viso otimista da comunicao frente s questes sociais da poca (PUNTEL, 2003, p. 229). O decreto conciliar criou o Dia Mundial das Comunicaes com finalidade da orao, reflexo, discusso quanto aos deveres em relao s questes da comunicao, o que possibilitou que em 1964 o Papa Paulo VI criasse uma Comisso Mundial para as comunicaes, que passou a chamar-se Pontifcio Conselho para as Comunicaes Sociais.

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No ps-conclio, o primeiro grande documento a tratar dos meios de comunicao social foi a Instruo Pastoral Communio et Progressio, de Paulo VI, em 1971 e considerado um dos documentos mais positivos da Igreja sobre a comunicao social. considerada como a carta Magna da Comunicao crist, sobretudo pela aproximao positiva que faz entre a comunicao e a Igreja; uma aproximao que ao mesmo tempo profissional e concreta, no tendo a pretenso de ser a palavra final da Igreja sobre o assunto e ao mesmo tempo demonstrando confiana e entusiasmo num presente e futuro das comunicaes (DARIVA, 2003, p.82). As Comunicaes Sociais so entendidas como fatores do progresso humano, uma vez que so capazes de reunir os homens de nosso tempo como que em uma mesa-redonda, motivados pelo convvio fraterno e a ao comum, derrubando as barreiras que o espao e o tempo levantaram entre os homens. Os Meios de Comunicao Social so uma espcie de praa pblica, onde se expressam as diferentes opinies, que quando confrontadas entre si, contribuem para o enriquecimento e o progresso da vida social; so os canais de informao sobre a mentalidade do homem moderno. Entre tantos aspectos tratados, est o direito informao e o direito de informar; a educao e a formao dos comunicadores e ouvintes; a compreenso de que os meios de comunicao social contribuem para o progresso de toda a sociedade; a liberdade de expresso defendida como um valor inalienvel, uma vez que esteja dentro dos limites da moralidade e do bem comum. Ao falar da contribuio dos catlicos junto s comunicaes sociais, o texto destaca que esta uma misso de bispos, sacerdotes, religiosos e leigos e que todos so convidados a participar da imprensa escrita, radiofnica e televisiva. Contudo aos que usam os meios, o documento adverte a linguagem na rdio ou na televiso no pode ser um decalque da linguagem dos plpitos (PAULO VI, 1971, n128). O Papa Paulo VI publicou em 8 de dezembro de 1973 sua Exortao Apostlica Evangelii Nuntiandi sobre a Evangelizao no mundo moderno, em comemorao ao dcimo aniversrio de concluso do Conclio Vaticano II. No se trata de um documento especfico sobre a comunicao. Contudo, ao falar dos meios e mtodos de evangelizao, considera que no se deve esconder a importncia das vias e dos meios da mesma evangelizao (PAULO VI, 1973, n 40). Quanto utilizao dos mass media, existe uma compreenso de que:

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A Igreja viria a sentir-se culpvel diante do seu Senhor, se ela no lanasse mo destes meios potentes que a inteligncia humana torna cada dia mais aperfeioados. servindo-se deles que ela "proclama sobre os telhados",(Mt 10,27) a mensagem de que depositria. Neles encontra uma verso moderna e eficaz do plpito. Graas a eles consegue falar s multides (PAULO VI, 1973, n 45).

J o Papa Joo Paulo II, na Exortao Apostlica Christifideles Laici de 1988, que tratou da vocao e da misso dos fiis leigos na Igreja e no mundo, ao falar da evangelizao junto cultura e s culturas do homem, considera os meios de comunicao social como meio privilegiado para a criao e transmisso de cultura, e ao mesmo tempo ent ende que uma cultura que aparece cada vez mais dissociada da f crist e dos valores humanos. Por isso a urgncia de uma ateno da Igreja como contribuio a esta cultura, cientfica e tecnolgica, que muitas vezes incapaz de dar respostas ao homem na sua procura pela verdade e pelo bem. Os mass media constituem-se como uma nova fronteira da misso da Igreja, o que, consequentemente exige uma ao educativa que prime pela busca do senso crtico, da verdade, da defesa da liberdade, do respeito dignidade pessoal, da elevao da autntica cultura dos povos e, sobretudo, se recuse a todo tipo de monopolizao e manipulao (JOO PAULO II, 1988, n 44). Dois anos depois na Carta Encclica Redemptoris Missio sobre a validade permanente do mandato missionrio da Igreja, o mesmo Papa ao tratar dos imensos horizontes da misso ad gentes e inspirado na figura de Paulo apstolo, aquele que em Atenas pregou no arepago usando uma linguagem inculturada e compreensvel para aquele ambiente, temos um dos pronunciamentos mais marcantes a cerca dos meios de comunicao. O papa entende que, o primeiro arepago dos tempos modernos o mundo das comunicaes, que est a unificar a humanidade, transformando-a como se costuma dizer na aldeia global. (JOO PAULO II, 1990, n 37). Com esta encclica acontece uma reviravolta no pensamento da Igreja sobre a comunicao. Trata-se de uma nova fase na relao Igreja-Comunicao. A Igreja comea a expressar-se com mais clareza quanto s novas mdias e passa a falar dos impactos que estes tm sobre a construo social. A prpria compreenso da Igreja a respeito dos meios de comunicao leva a entend-los no apenas como meios e instrumentos a serem usados numa atitude defensiva frente sociedade. A preocupao agora como relacionar-se com uma cultura que cada vez mais miditica e midiatizada. A expresso arepago dos tempos modernos revela uma mudana na compreenso da Comunicao na Misso da Igreja. Aos poucos vai sendo deixada de lado uma atitude de desconfiana e a comunicao passa a ser

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um modo de enculturao da Igreja neste ambiente de uma cultura miditica. No se trata apenas do uso e sim aproximar-se e dialogar mais profundamente com a cultura com uma linguagem prxima aos meios de comunicao social. O desafio est em compreender os meios de comunicao social como uma cultura dos nossos tempos (PUNTEL, 2011, p. 232). Em 1992 o Conselho Pontifcio para as Comunicaes Sociais publicou Aetatis Novae, onde apresenta aspectos e elementos fundamentais no campo da comunicao: fala da necessidade de uma pastoral da e na comunicao; estimula, encoraja, apresenta princpios e perspectivas pastorais, planos para uma eficiente pastoral da comunicao; d ateno pastoral com os profissionais dos meios de comunicao. A mudana que se constata, lembra o documento, no simplesmente uma revoluo tcnica e sim uma transformao na estrutura de funcionamento da sociedade, onde as comunicaes exercem uma capacidade tanto no modo como no contedo do pensamento atual. A Igreja somente poder dialogar, honesta e respeitosamente, com o mundo moderno, se compreender os novos meios em seus objetivos, estruturas internas e modalidades. Eis o grande desafio: adotar uma viso positiva e aberta em relao aos meios de comunicao e ao mesmo tempo realizar uma avaliao crtica dos novos meios e dos impactos provocados pelos mesmos na cultura atual. Institudo pelo decreto conciliar Inter Mirfica, durante o Conclio Vaticano II, em 1963, o Dia Mundial das Comunicaes foi celebrado pela primeira vez em 06 de maio de 1967 com o objetivo de ser um dia dedicado a ensinar aos fiis seus deveres no que diz respeito aos meios de comunicao (DARIVA, 2003, p. 69). O primeiro papa a publicar uma Carta-Mensagem pelo Dia Mundial das Comunicaes Sociais foi Paulo VI. Entre os tantos assuntos abordados est a advertncia de que preciso tomar conscincia das enormes mudanas que esto se verificando debaixo de nossos olhos neste tempo e as graves responsabilidades que isto implica a todos (Paulo VI, Mensagem de 1968). Ao mesmo tempo anima a todos os pastores sacerdotes, religiosos, religiosas, leigos que se dedicam com ardor procura da nova linguagem junto aos meios de comunicao (1970). Uma segunda fase do Dia Mundial das Comunicaes inicia-se a partir de 1979 com o Papa Joo Paulo II. Um homem que escutou, amou, acreditou e por vinte e sete anos, falou sobre comunicao e demonstrou cuidado, ternura, acolhimento, zelo, contribuindo para a descoberta de novos horizontes para a evangelizao, deixando-nos a certeza de que no segredo de seu corao estava a comunicao. Ao longo de seu pontificado, suas mensagens

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para o Dia Mundial das Comunicaes, procuraram situar a Igreja no conjunto das transformaes do mundo contemporneo, ou seja, a Igreja em dilogo com a nova cultura, que marcadamente midiatizada. Para Joo Paulo II, na expanso e no progresso contnuo dos mass media, pode-se vislumbrar um sinal dos tempos e ao mesmo tempo preciso levar em conta que a fora de sugesto destes meios, teve, tem e ter influncias particulares sobre o homem (1981). Contudo, em relao queles que se sentem perturbados pelos riscos das novas tecnologias da comunicao, o papa afirma: no tenhais medo. No ignoremos a realidade na qual vivemos, mas a lemos mais profundamente. Identificamos, luz da f, os sinais autnticos dos tempos (JOO PAULO II, 1988). Vrios outros aspectos da comunicao foram abordados nas mensagens de Joo Paulo II: f e cultura so chamadas a encontrar-se e a interagir no terreno da comunicao; as comunicaes sociais so instrumento de encontro entre f e cultura (1984); a motivao para a formao fez com que ao longo dos 27 anos, os comunicadores, profissionais e operadores da comunicao, sempre fossem contemplados em suas orientaes; a internet, compreendida como um novo foro para a proclamao do Evangelho (2002). O pensamento de Joo Paulo II a respeito da comunicao foi coroado com uma Carta Apostlica publicada lembrando que o rpido desenvolvimento das tecnologias no campo da mdia certamente um dos sinais do progresso da sociedade de hoje (JOO PAULO II, 2005, n1). Em seguida lembra que

A Igreja no est chamada unicamente a usar os mass media para difundir o Evangelho, mas hoje como nunca, est chamada tambm a integrar a mensagem salvfica na "nova cultura" que os poderosos instrumentos da comunicao criam e amplificam (JOO PAULO II, 2005, n2).

Para o papa, o atual fenmeno das comunicaes sociais impulsiona a Igreja a fazer uma espcie de reviso pastoral e cultural, a fim de ser capaz de enfrentar de maneira apropriada a passagem de poca que estamos a viver (JOO PAULO II, 2005, n8). Como tambm acredita que os pastores e as pessoas consagradas tm uma particular responsabilidade uma vez que esto orientadas pelo seu carisma institucional ao compromisso no mbito das comunicaes sociais. Uma terceira fase do Dia Mundial das Comunicaes Sociais aconteceu com o Papa Bento XVI entre 2006 e 2013. Foram oito mensagens que levam em conta as novas tecnologias e os desafios atuais no campo das comunicaes. Em sua primeira mensagem, ao

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referir-se mdia como rede de comunicao, comunho e dilogo, reconhece que os progressos tecnolgicos dos meios de comunicao venceram o tempo e o espao, permitindo a comunicao imediata e direta tambm entre pessoas divididas por enormes distncias (BENTO XVI, 2006) e ao mesmo tempo admite que os meios de comunicao social so uma grande mesa redonda para o dilogo da humanidade (BENTO XVI, 2006). Destaca trs aspectos que segundo ele Joo Paulo II j havia indicado: a formao para o uso responsvel, o esprito de cooperao e corresponsabilidade e a promoo do dilogo com a cultura. Em 2009, o Papa admite que as novas tecnologias digitais esto provocando mudanas fundamentais nos modelos de comunicao e nas relaes humanas uma vez que possibilitam tambm o dilogo entre pessoas de diferentes pases, culturas e religies (BENTO XVI, 2009). Ao referir-se ao ambiente digital, o mesmo o denomina nova arena digital, referindo-se ao ciberespao que permite encontrar-se e conhecer os valores e as tradies alheias, lembra que as pessoas de boa vontade, ativas no mundo emergente da comunicao digital, tem por misso empenhar-se na promoo de uma cultura do respeito, do dilogo, da amizade. Bento XVI, em 2010, chamou a ateno dos sacerdotes quanto a uma pastoral no mundo digital. Sendo que o sacerdote, chamado a anunciar Cristo, Palavra de Deus encarnada, deve este ter presente as vias de comunicao abertas pelas conquistas tecnolgicas (BENTO XVI, 2010). Por encontrar-se no limiar de uma histria nova, criada tambm pela influncia das modernas tecnologias, o sacerdote ser constantemente desafiado ao uso pastoral das novas mdias. Sua ltima mensagem, escrita pouco antes de sua renncia, compreende as redes sociais como portais de verdade e de f e ao mesmo tempo novos espaos de evangelizao. Ao mesmo tempo em que as Redes sociais, se usadas com equilbrio, possibilitam o dilogo, a amizade, reforam laos de unidade entre as pessoas e,

Esto a contribuir para a apario duma nova gora, duma praa pblica e aberta onde as pessoas partilham ideias, informaes, opinies e podem ainda ganhar vida novas relaes e formas de comunidade [...] colocam srios desafios queles que querem falar de verdades e valores (Bento XVI, Mensagem, 2013).

O seu desenvolvimento deve levar em conta os riscos do sensacionalismo e a falta de discernimento; requer equilbrio, responsabilidade, empenho e dedicao uma vez que as pessoas envolvem-se nelas para construir relaes e encontrar amizade, buscar respostas para as suas questes, divertir-se, mas tambm para ser estimuladas intelectualmente e partilhar

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competncias e conhecimentos (BENTO XVI, 2013). Para o Papa, o ambiente digital no um mundo paralelo ou puramente virtual, mas faz parte da realidade cotidiana de muitas pessoas, especialmente dos mais jovens (BENTO XVI, 2013). As redes sociais podem ser um fator de desenvolvimento humano e ao mesmo tempo um espao para a evangelizao. Quando se trata das questes de f nas redes sociais, o Papa muito objetivo: se a Boa Nova no for dada a conhecer tambm no ambiente digital, poder ficar fora do alcance da experincia de muitos que consideram importante este espao existencial (BENTO XVI, 2013). Outro aspecto, ao qual se refere Bento XVI, justamente a constatao de que o ambiente digital no um mundo paralelo ou puramente virtual, mas faz parte da realidade quotidiana de muitas pessoas, especialmente dos mais jovens (BENTO XVI, 2013). Isto desafia para o uso de novas linguagens, uma vez que no ambiente digital, a palavra escrita aparece muitas vezes acompanhada por imagens e sons. Neste sentido, as redes sociais, para alm de instrumento de evangelizao, podem ser um fator de desenvolvimento humano (BENTO XVI, 2013). Quatro documentos do Pontifcio Conselho para as Comunicaes so relevantes para o pensamento atual da Igreja sobre as novas tecnologias: tica na Publicidade (1997), tica nas comunicaes sociais (2000); Igreja e Internet e tica na Internet (2002). No documento Igreja e Internet, a internet vista como o novo frum para a evangelizao, o que leva a pens-la no mais como um simples instrumento e sim um ambiente onde as pessoas habitam.

COMUNICAO E MISSO: UM BINMIO INDISSOCIVEL

Constata-se que a Igreja evoluiu em seu pensamento acerca dos Meios de Comunicao, superando uma postura defensiva e negativa, passando a uma compreenso mais positiva em relao aos meios e o seu uso. O Conclio Vaticano II levou a Igreja a pensar a comunicao de forma mais profunda, a partir do evangelho. Evangelizar comunicar. Com isso, a Igreja comea a expressar-se com mais clareza quanto s novas mdias e passa a falar dos impactos que estas tm sobre a construo social, o que atinge de maneira direta e indireta o modo de conceber a misso evangelizadora. A prpria compreenso da Igreja a respeito dos meios de comunicao leva a entend-los no apenas como meios e

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instrumentos a serem usados numa atitude defensiva frente sociedade. A preocupao agora est em como relacionar-se num ambiente, cuja cultura cada vez mais miditica (PUNTEL, 2011, p, 232). O fato de a comunicao tornar-se um elemento articulador da sociedade, faz a Igreja pensar e admitir que a comunicao um dos aspectos essenciais, que articula e move a lgica de mudana e desafiador para a sua misso evangelizadora (PUNTEL, 2011, p. 236). Ao falar da internet, Spadoro lembra que esta no um instrumento, mas um "ambiente" em que vivemos e que no pode ser vista como algo paralelo ao cotidiano, uma vez que as pessoas esto na rede e por isso:
Uma tarefa para a Igreja de hoje, empenhada na nova evangelizao, poderia ser a de criar entre outros espaos tambm de conexo em que as pessoas se aproximam da f e podem enfrentar suas perguntas mais graves numa atmosfera que permite construir relaes mais profundas e de comunho (SPADORO, 2012, p, 81).

A Igreja se quiser caminhar na mesma direo apontada por Joo Paulo II na encclica Redemptoris Missio que reconhece a comunicao social como o primeiro arepago dos tempos modernos, deve superar uma leitura simplesmente instrumental dos meios de comunicao. Comunicar utilizando-se dos meios fundamental. Todavia, preciso integrar a mensagem nesta nova cultura criada pela comunicao social. O grande e necessrio desafio da Igreja est em desenvolver uma comunicao que responda s novas configuraes sociais. preciso repensar a comunicao e ao mesmo tempo a prpria compreenso de misso. A maneira como se processa a comunicao exige uma mudana de mentalidade a fim que a f possa estabelecer dilogo com o mundo da cultura. As transformaes no mundo contemporneo passam pelas transformaes ocorridas no campo da mdia. Isto provocou mudanas em vrias organizaes polticas, econmicas, sociais, motivadas, principalmente pelas alteraes na convivncia humana. A cada dia mais a Igreja se d conta de que Comunicao e Evangelizao precisam caminhar juntas, num estreito e efetivo dilogo. Como lembra Puntel, os novos meios e tecnologias da

comunicao tem se apresentado cada vez mais velozes e invasivos, mudando profundamente a existncia cotidiana das pessoas (PUNTEL, 2011, p. 238). Em tempos de redes sociais, a Igreja e os cristos so chamados, pela presena e misso que desenvolve, a reconhecer e ao mesmo tempo colaborar para que a rede se torne lugar de conexo significativa de pessoas, com a capacidade de construir relaes de comunho numa sociedade cada vez mais fragmentada (SPADORO, 2012, p. 80).

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Vale lembrar alguns fatos importantes e protagonistas na histria da Igreja que revelam um novo modo de entender o mundo das comunicaes: em 1896, o Papa Leo XIII foi o primeiro a aparecer em um filme; em 1931, Pio XI foi pioneiro em participar de uma transmisso de rdio; em 1949 Pio XII estreou foi na televiso. Em 2011 o Vaticano lanou seu portal de notcias, e em 2012, Bento XVI foi o primeiro a utilizar o Twitter como uma rede social digital para comunicar-se com seus fieis. Antes mesmo de ter a sua conta, ainda em 2011 o Papa assinou um tweet em que anunciava a criao do portal de notcias do Vaticano. A pgina foi lanada pelo Vaticano na segunda-feira do dia 03 de dezembro de 2012, quando ainda Bento XVI era Papa e no dia 04 de dezembro uma nota do Vaticano informava que j havia cerca de 600 mil pessoas seguindo a conta, na qual o papa comearia a escrever a partir do dia 12 de dezembro, dia de Nossa Senhora de Guadalupe, patrona das Amricas. Conforme o Vaticano, os tweets seriam publicados em oito idiomas: espanhol, ingls, italiano, portugus, alemo, polons, rabe e francs. Com um dia desde a abertura da conta, dos 600 mil seguidores o maior nmero constava na conta aberta em ingls com 408.181, seguidos por espanhol, 96.554; italiano, 39.286; portugus, 15.340; rabe, 3.498; alemo, 10.302; francs 8.187 e em polons 4.4992. A conta em Latim foi criada em 17 de janeiro de 2013. O Papa Bento XVI renunciou em 28 de fevereiro de 2013, e seu sucessor, o Papa Francisco foi eleito no dia 13 de maro de 2013 que escolheu o nome de Francisco. Sua primeira mensagem no Twitter @pontifex, mesmo endereo de seu antecessor, foi postada j no dia 17. Iniciava-se uma nova fase na histria da Igreja. Francisco no abandonou o canal de dilogo iniciado por Bento XVI no Twitter e continuou, com suas particularidades e carisma, a atrair um nmero sempre maior de seguidores. Quando assumiu eram 3 milhes e 300 mil seguidores herdados das contas de seu antecessor em nove idiomas. A marca de 8.227.500 seguidores foi atingida at s 18hs do dia 31/07/2013, sendo 3.210.069 em espanhol; 2.794.151, em ingls; 953.846, em italiano; 640.776, em portugus; 170.378, em francs; 142.180, em latim; 127.658, em alemo; 109.983, em polons e 78459, em rabe3. A compreenso de que a Igreja deve exercer sua misso utilizando-se dos meios de Comunicao, pode ser constatada nas 47 Mensagens por ocasio do Dia Mundial das comunicaes Sociais. As mensagens de Paulo VI comtemplaram temas como: A imprensa,
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<http://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2012/12/bento-xvi-ja-conta-com-quase-600-mil-seguidores-notwitter.html>. Publicado em 04/12/2012 e acessado em 23 de julho de 2013. 3 Consulta feita pelo autor em 31 de agosto de 2013 conta @pontifex.

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o rdio, a televiso e o cinema para o progresso dos povos (1968); Comunicaes Sociais e Famlia (1969); As Comunicaes Sociais e a Juventude (1970); os Meios de Comunicao Social a Servio da Unidade dos Homens (1971); As Comunicaes Sociais a Servio da Verdade (1972); As Comunicaes Sociais e a Afirmao e Promoo dos Valores Espirituais Cidade (1973); As Comunicaes Sociais e a Evangelizao no Mundo Contemporneo (1974); Comunicao Social e Reconciliao (1975); As comunicaes sociais diante dos direitos e deveres fundamentais do homem (1976); A Publicidade nas Comunicaes Sociais: Vantagens, Perigos, Responsabilidades (1977); O Receptor da comunicao Social: Expectativas, Direitos e Deveres (1978). Joo Paulo II contemplou as muitas dimenses da vida humana, da comunidade e da sociedade como desafios misso da Igreja: Comunicao Social e Desenvolvimento da Criana (1979); Comportamento Ativo das famlias perante os Meios de comunicao Social (1980); As Comunicaes Sociais a Servio da Liberdade responsvel do Homem (1981); "As Comunicaes sociais e os Problemas dos Idosos (1982); Comunicaes Sociais e Promoo da Paz (1983); As Comunicaes Sociais, Instrumento de Encontro Entre F e Cultura (1984); As comunicaes Sociais e a Promoo crist da Juventude (1985); Comunicaes Sociais e Formao Crist da Opinio Pblica (1986); Comunicaes Sociais e Promoo da Justia e da Paz (1987); Comunicaes Sociais e Promoo da Solidariedade e Fraternidade entre os Homens e os Povos (1988); A Religio nos Mass Media (1989); A Mensagem Crist na cultura Informtica Atual (1990); Os Meios de Comunicao para a Unidade e o Progresso da Famlia Humana (1991); A Proclamao da Mensagem de Cristo nos Meios de Comunicao (1992); Vdeo Cassete e udio-cassete na formao da cultura e da Conscincia (1993); Televiso e Famlia: Critrios para Saber Ver (1994); Cinema, Veculo de Cultura e Proposta de Valores (1995); "Os mass-media: arepago moderno para a promoo da mulher na sociedade" (1996); Comunicar o Evangelho de Cristo: Caminho, Verdade e Vida" (1997); Sustentados pelo Esprito, comunicar a esperana (1998); Mass media: presena amiga ao lado de quem procura o Pai (1999); Proclamar Cristo nos Meios de Comunicao Social no alvorecer do novo Milnio (2000); Anunciai-o do cimo dos telhados: o Evangelho na era da comunicao global (2001); Internet: um novo foro para a proclamao do Evangelho (2002); Os meios de comunicao social ao servio da paz autntica, luz da "Pacem in terris" (2003); Os mass media na famlia: um risco e uma riqueza (2004); Os meios de comunicao: ao servio da compreenso entre os povos (2005).

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Uma terceira fase do Dia Mundial das Comunicaes Sociais aconteceu com o Papa Bento XVI entre 2006 e 2013 que, em suas oito mensagens leva em conta as novas tecnologias e os desafios atuais no campo das comunicaes: Os Mdia: rede de comunicao, comunho e cooperao (2006); As crianas e os meios de comunicao social: um desafio para a educao (2007); Os meios de comunicao social: na encruzilhada entre protagonismo e servio (2008); Novas tecnologias, novas relaes. Promover uma cultura de respeito, de dilogo, de amizade. (2009); O sacerdote e a pastoral no mundo digital: os novos media ao servio da Palavra (2010); Verdade, anncio e autenticidade de vida, na era digital (2011); Silncio e palavra: caminho de evangelizao (2012); Redes sociais: portais de verdade e de f; novos espaos de evangelizao (2013).

CONSIDERAES FINAIS Na atualidade a Igreja encontra-se numa encruzilhada: preciso repensar sua compreenso do que seja a comunicao, para, ento, criar polticas de atuao (PUNTEL, 2011, p. 236). As tecnologias digitais no podem ser entendidas como simples ferramentas, instrumentos completamente externos ao nosso corpo e nossa mente. At mesmo os tradicionais meios de comunicao de massa precisam de uma maior compreenso de sua funo: no basta dispor de meios ou de um instrumento profissional; preciso uma formao cultural, doutrinal e espiritual, bem como considerar a comunicao mais do que um simples exerccio da tcnica (PUNTEL, 2011, p. 237). A encruzilhada est posta no sentido de que a Igreja precisa da competncia e da prudncia e no preocupar-se apenas com as potencialidades das novas tecnologias da comunicao; ou seja, discutir e refletir quais so as implicaes destas tecnologias no campo f, da cultura, do econmico e do poltico. Este discernimento ser indispensvel para que a Igreja possa em sua ao pastoral, ter convico, firmeza, competncia e sabedoria para conjugar sua misso frente s diferentes linguagens existentes no processo comunicativo. A nova cultura tem se apresentado com novas linguagens o que desafia a cada instante os diferentes sujeitos da comunicao.

REFERNCIAS

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BENTO XVI. A mdia: rede de comunicao, comunho e cooperao. 2006. Disponvel em: <http://www.vatican.va/holy_father/benedict_xvi/messages/communications/documents/hf_b en-xvi_mes_20060124_40th-world-communications-day_po.html>. Acesso em: 19/08/2013. ______. O sacerdote e a pastoral no mundo digital: os novos media ao servio da Palavra. 2010. Disponvel em: <http://www.vatican.va/holy_father/benedict_xvi/messages/communications/documents/hf_b en-xvi_mes_20100124_44th-world-communications-day_po.html>. Acesso em: 19/08/2013. ______. Redes sociais: portais de verdade e de f; novos espaos de evangelizao. 2013. Disponvel em: <http://www.vatican.va/holy_father/benedict_xvi/messages/communications/documents/hf_b en-xvi_mes_20130124_47th-world-communications-day_po.html>. Acesso em: 12/08/2013. DARIVA, Noemi (Org.). Comunicao Social na Igreja: Documentos Fundamentais. So Paulo: Paulinas, 2003. JOO PAULO II. Encclica Redemptoris Missio. 1990 In: DARIVA, Noemi (Org.). Comunicao Social na Igreja: Documentos Fundamentais. So Paulo: Paulinas, 2003. ______. Exortao Apostlica Christideles Laici. 1988 In: DARIVA, Noemi (Org.). Comunicao Social na Igreja: Documentos Fundamentais. So Paulo: Paulinas, 2003. ______. Carta Apostlica O Rpido Desenvolvimento. 2005. Disponvel <http://www.vatican.va/holy_father/john_paul_ii/apost_letters/documents/hf_jpii_apl_20050124_il-rapido-sviluppo_po.html>. em:

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SPADORO, Antonio. Ciberteologia - pensar o cristianismo nos tempos da rede. Traduo Cacilda Rainho Ferrante. So Paulo: Paulinas, 2012.

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GT2 COMUNICAO E POLTICA

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O CONTEXTO DE IMPLANTAO DA LEI DE MEIOS AUDIOVISUAIS NA ARGENTINA: RELAES ENTRE OS CAMPOS POLTICO E MIDITICO Eduardo Covalesky Dias1 Joo Somma Neto2 RESUMO O artigo pretende elencar alguns dos fatores que levaram implantao da Lei de Servios de Comunicaco Audiovisual na Argentina e como se deram as relaes entre os campos poltico e miditico e a concepo do projeto de lei, proposto a partir da atuao da Coalicin por una Radiodifusin Democrtica. O trabalho aponta alguns conflitos simblicos entre o governo Kirchner e o Grupo Clarn que levaram ao afastamento entre os dois aps um perodo de acordos mtuos. Por fim, analisa o funcionamento da atual Lei de Meios em relao Lei de Radiodifuso, implantada durante a ditadura de Jorge Videla e vigente at 2009. Palavras-chave: Lei de Meios Audiovisuais. Kirchner. Clarn. Campos sociais. Conflitos. Comunicao. Poltica.

INTRODUO

A Lei de Meios Audiovisuais foi sancionada e promulgada na Argentina em 10 de outubro de 2009. Baseada em princpios de liberdade de expresso e pluralidade, os 21 pontos bsicos que norteiam a redao da Ley n 26.522 foram debatidos e definidos no dia 27 de agosto de 2004, quando a Coalicin por una Radiodifusin Democrtica, formada por um grupo de sindicatos, universidades, organizaes sociais, rdios comunitrias, pequenas rdios comerciais e rgos de direitos humanos, se reuniu para construir a base de um novo instrumento legal. O documento viria a substituir a antiga lei n 22.285, de 15 de setembro de 1980, promulgada no governo do ditador Jorge Videla, baseada em princpios da Doutrina de Segurana Nacional, poltica norte-americana voltada a pases da Amrica Latina como forma de conter a expanso do comunismo no contexto da Guerra Fria. No artigo 5 do texto da lei n 22.285, que definia sobre finalidade e interesse pblico, falava-se que:

Los servicios de radiodifusin deben colaborar con el enriquecimiento cultural de la poblacin, segn lo exigen los objetivos asignados por esta ley al contenido de las emisiones de radiodifusin, las que debern propender a la elevacin de la moral de
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Mestrando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal do Paran. Curitiba, Paran. Pesquisa financiada pela Capes. E-mail: educovalesky@gmail.com 2 Doutor em Jornalismo pela Universidade de So Paulo. Vice-coordenador do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal do Paran. Curitiba, Paran. E-mail: jsomma@ufpr.br

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la poblacin, como as tambin al respeto de la libertad, la solidaridad social, la dignidad de las personas, los derechos humanos, el respeto por las instituciones de la Repblica, el afianzamiento de la democracia y la preservacin de la moral cristiana.

A Lei de Meios Audiovisuais promulgada no governo Kirchner apresenta um conceito mais amplo sobre o que o interesse pblico, assinado por vrios rgos civis, no artigo 3. Dentre os 15 tens, destaca-se como objetivo:

La promocin y garanta del libre ejercicio del derecho de toda persona a investigar, buscar, recibir y difundir informaciones, opiniones e ideas, sin censura, en el marco del respeto al Estado de Derecho democrtico y los derechos humanos, conforme las obligaciones emergentes de la Convencin Americana sobre Derechos Humanos y dems tratados incorporados o que sean incorporados en el futuro a la Constitucin Nacional.

A diferena textual uma das caractersticas que demarcam a mudana na dinmica de funcionamento dos meios audiovisuais argentinos a que se prope a lei atual, restringindo prticas monoplicas e mudando a forma de administrao e o rgo regulador de tais atividades, dentre vrias outras mudanas. Em decorrncia disso, houve a resistncia por parte dos grupos miditicos afetados pela aplicao da lei, conflito simblico este que j percorre mais de trs anos em uma guerra de medidas cautelares na Justia, que suspendem artigos da lei. Pode-se admitir como um conflito simblico estabelecido, na medida em que ocorre em meio ao exerccio do poder simblico inerente ao governo, como ente administrador das aes de Estado, e a mdia que opera como mediadora entre os mais diversos segmentos sociais no sentido de se colocar como instrumento de acesso informao e defesa daquilo que se convenciona denominar de interesse pblico. Para entender o contexto de implantao da Lei de Meios Audiovisuais na Argentina, necessrio compreender o contexto poltico deste perodo, no que tange s relaes entre os campos poltico e miditico. A noo de campo social problematizada por Pierre Bourdieu, especialmente ao discutir o conceito de poder simblico. O autor d ao campo social o sentido de espao de disputa e domnio de experincia por um vis sociolgico. Em Sobre a Televiso, Pierre Bourdieu conceitua o campo social como
um espao social estruturado, um campo de foras h dominantes e dominados, h relaes constantes, permanentes, de desigualdade, que se exercem no interior desse

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espao que tambm um campo de lutas para transformar ou conservar esse campo de foras (BOURDIEU, 1997, p. 57).

Para o socilogo, nas relaes entre campos, h dissonncias, tenses, j que considera campo um espao de lutas, marcado por interesses em manter ou mudar as foras ali presentes. Como precursor dos estudos de campos sociais aplicados aos processos miditicos, a pesquisa busca tambm fundamentao terica nos estudos e nas definies de campos sociais e campo miditico de Rodrigues (1999). O autor define um campo social como:

(...) o resultado ou o efeito de uma gnese, de um processo de autonomizao secularizante bem sucedido, graas aquisio da capacidade de impor, com legitimidade, regras que devem ser respeitadas num determinado domnio da experincia, baseadas numa indagao racional metodicamente conduzida. (RODRIGUES, 1999, p. 18).

Para criar essa definio, Rodrigues (1999) ressalta que o significado da expresso campo social deve ser entendida com um sentido energtico, e no espacial. Com essa metfora, o autor pretende sublinhar o efeito de tenso que existe no confronto entre campos autnomos, considerando que cada um deles tem a ambio de regular o domnio da experincia de sua rea. Por tornar-se o centro das relaes tensionais entre vrios campos sociais, o campo miditico se caracteriza pela gesto de conflitos. Esta centralidade faz do campo um espao social de negociao permanente: dos diferentes campos sociais com o campo dos media e dos diferentes campos sociais entre si (ESTEVES, 1998, p. 170). No entanto, a relao entre os canais oficiais produzida em termos formais e explcitos, enquanto a relao com as mdias acontece de uma maneira latente e implcita, baseado num sistema de compensaes mtuas, que se evidenciam quando h aes polticas ou econmicas que se tornam aproveitadas por ambos, como uma ao poltica realizada em benefcio da relao governamental com a mdia. Nesse mbito, os conceitos tericos se relacionam e complementam, considerando que a noo de campo contempla tanto a legitimao quanto lutas e conflitos entre os vrios elementos integrantes da sociedade com a aceitao de normas impositivas tidas como legtimas que tanto situam os dominantes em relao aos dominados quanto pela mediao e gesto das divergncias conflituais, papel este que seria desempenhado pela mdia.

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NSTOR E CRISTINA KIRCHNER X GRUPO CLARN

Desde 2003, quando Nstor Kirchner assumiu a presidncia da Argentina, o crescimento econmico do pas era constante. Kirchner chegou ao poder em meio a um processo eleitoral particular: dentre 19 candidatos, trs deles eram do mesmo partido, o Partido Justicialista (PJ). O PJ havia se convertido no fim dos anos 90 em uma sociedade de partidos provinciais peronistas sem horizontes ideolgicos nacionais (SIDICARO, 2011, p. 75), e essa situao se refletia na disputa eleitoral. Nstor Kirchner e Carlos Menem avanaram a um segundo turno Kirchner, com 22% dos votos e o apoio do ento presidente Eduardo Duhalde; e Menem, com 24,3% dos votos, mas com uma rejeio muito grande por parte do eleitorado: 56%, segundo o Instituto Rover e Associados, no dia 22 de abril de 2003. Antes das eleies de segundo turno, as pesquisas apontavam entre 60 e 70% de intenes de voto para Kirchner. A derrota iminente resultou na renncia de Menem candidatura presidncia e, dessa forma, Nstor Kirchner foi eleito presidente com a menor votao da histria do pas. Apesar disso, o governo atingiu altos nveis de popularidade, beneficiado pela fragmentao social existente e pelo carisma de Kirchner. Sidicaro (2011) afirma que, ao liderar um governo apartidrio, o presidente pde reunir adeses de pessoas e grupos alheios ou hostis ao peronismo, alm de atores coletivos como defensores dos direitos humanos, organizaes sociais, sindicatos, empresrios, dirigentes de partidos em crise e partidos peronistas provinciais. O programa de governo era pensado durante o mandato, e a identificao do governo era definida com o neologismo kirchnerismo.

Na Argentina esse tipo de neologismo formado a partir de um sobrenome tem sido usual para designar grupos ou correntes polticas que, sem ofertar princpios programticos bem definidos, fazem do pedido de adeso a um indivduo e aos que lhe destacam seu emblema principal. (SIDICARO, 2011, p. 83).

A gesto de Nstor Kirchner se manteve em afinidade com o campo miditico do incio ao fim do mandato. O pas vivia um perodo de crescimento econmico em diversos setores, exemplificado pelo PIB: um crescimento de 95% desde 2003. s vsperas das eleies presidenciais, em 2007, a relao entre o Grupo Clarn e o governo era cordial. A situao permitia que Nstor Kirchner pudesse se candidatar reeleio. No entanto, o projeto kirchnerista previa uma alternncia de poder entre o casal na Presidncia da Repblica, de

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forma a buscar a perpetuao no poder (MAJUL, 2009). Impulsionada pela aprovao a Nstor Kirchner, Cristina, ento senadora pela provncia de Buenos Aires ascendeu presidncia com vitria em primeiro turno, com 45,3% dos votos. Para garantir uma tranquila gesto presidenta eleita, havia, no entendimento de Nstor, a necessidade de uma boa relao com o campo miditico. Uma das providncias para atingir esse objetivo pode ser identificada em dezembro de 2007, quando foi assinada pelo ento ministro do Comrcio, Guillermo Moreno, a fuso entre duas operadoras de TV a cabo, a Cablevisin e a Multicanal. Juntas, elas representariam 47% do mercado nacional do setor. At essa poca, no havia nenhum tipo de desarmonia entre o governo argentino e as empresas consideradas mais importantes da mdia daquele pas. A dissonncia entre o Grupo Clarn e o governo Kirchner se tornou evidente a partir de 2008, quando no primeiro ano de mandato a presidenta Cristina determinou um aumento nos impostos sobre exportao de gros da Argentina. O aumento nos impostos foi uma forma que o governo criou para se utilizar dos lucros de um setor em franca expanso e aumentar o supervit fiscal. A medida presidencial foi o estopim para a maior crise na gesto kirchnerista at ento. A Resoluo 125/2008 do dia 12 de maio de 2008 determinava um sistema de retenes mveis para a exportao agrcola (trigo, milho, soja e girassol), proporcional ao preo internacional das commodities. A medida desagradou sociedade patronal agrria, que uniu grupos distintos de representao e iniciou uma srie de paralisaes com o intuito de forar a suspenso da resoluo. Sarlo (2011) afirma que, como resultado das mobilizaes, houve um entendimento por parte de setores de classes mdias urbanas de que o conflito agrrio era democrtico e institucional, e se posicionaram em nome da oposio, a favor da elite rural: rodearan a los chacareros y a los grandes sojeros como si fueran una sbita vanguardia republicana (SARLO, 2011, p. 215-216). O conflito agrrio se tornou tambm urbano e se desenvolveu em sua dimenso simblica. Neste momento, a cobertura miditica de meios privados se posicionava em favor das entidades patronais agrrias, para desagrado dos Kirchner. O Grupo Clarn, aliado at o incio do mandato de Cristina, tornava-se o alvo. Se ha repetido hasta el cansacio que Kirchner fue amigo del Grupo Clarn mientras convergieron sus intereses y que se volvi enemigo a causa de la lnea difundida por el diario durante el conflicto agrario (SARLO, 2011, p. 217).

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A crise de gesto se agravava tambm pelo posicionamento do vice-presidente Julio Cobos em favor dos ruralistas, o que, segundo Majul (2009), por pouco no resultou na renncia da presidenta. O atrito entre o Grupo Clarn e o governo Kirchner se tornou mais evidente a partir dessas posies divergentes. Em meio a essa situao, onde se intensificam aes polticas e miditicas envolvendo simultaneamente ambos os campos, se desenvolvem iniciativas voltadas a transformaes institucionais regulatrias visando enquadrar a mdia argentina. A principal proposta cidad para a democratizao das comunicaes foi apresentada em 2004 pela Coalicin por una Radiodifusin Democrtica, que elencava os 21 pontos norteadores do texto da nova lei. A Coalicin foi uma ampla aliana formada em torno da demanda por uma democratizao miditica, que visava a retomada de espaos democrticos junto radiodifuso. A antiga lei, n 22.285, configurava a comunicao como um bem comercial com controle do Estado, o que exclua entidades sem fins lucrativos, que no podiam ser licenciatrias de servios de radiodifuso. As tentativas de alterao na Lei de Radiodifuso esbarravam, desde a dcada de 1980, na resistncia encontrada pela reao de sindicatos patronais organizados. J a gesto de Carlos Menem colaborou para a flexibilizao da Lei de Radiodifuso a fim de possibilitar a constituio legal de conglomerados multimiditicos. A Lei 23.696 de Reforma do Estado consagrou a desregulao, a privatizao e a desmonopolizao para todas as polticas pblicas, incluindo as de comunicaes. No segundo mandato, a abertura do setor de radiodifuso e de telecomunicaes para o capital financeiro transnacional e a incorporao de novas tecnologias e servios fortaleceram o oligoplio no pas (SEGURA, 2011, p. 89). Neste contexto, organizaes civis, movimentos sociais, universitrios e sindicatos do campo da comunicao comearam a se articular politicamente de forma a enfrentar modificaes na lei n 22.285. Esse ponto de mudana, segundo Segura (2011), parte de uma percepo de que havia a necessidade no s de ter acesso aos grandes meios, controlar os existentes e ter seus prprios meios, mas tambm lutar pela democratizao do sistema comunicacional geral. A situao poltica argentina dava indicadores de que a mudana poderia acontecer em um governo alinhado a um pensamento de centro-esquerda. As circunstncias de tal ato, no entanto, no poderiam ser previstas. Segura (2011) coloca o governo Kirchner no contexto da nova esquerda latino-americana e traa caractersticas da gesto com base em outros autores, ao encontro de apontamentos feitos por Sidicaro (2011) anteriormente:

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La llegada al poder de fuerzas polticas cuya orientacin programtica era contraria a los esquemas neoliberales aplicados hasta entonces (Nazareno, 2010: 175) y que, en conjunto, pueden ser ubicadas en sentido amplio a la izquierda del centro (Panizza, 2005: 716) en la medida en que presentan desafos al stablishment econmico y activan a los sectores populares (Etchemendy, 2008: 104), impulsan polticas ms estatistas que sus antecesores, desarrollan diversas medidas de inclusin de ciertos actores sociales en el gobierno y de participacin en la definicin de algunas polticas pblicas (Etchmendy, 2008: Panizza, 2005), fue vista como una oportunidad por las organizaciones que impulsaban reformas democratizadoras en las polticas de comunicacin en la regin. (SEGURA, 2011, p. 95).

De 2004, quando as bases para a nova lei foram definidas pela Coalicin, at o incio de 2009, quando o projeto de lei que substituiria a Lei de Radiodifuso entrou na pauta do Congresso Nacional, vrios fatos envolvendo a afinidade entre o governo Kirchner e o Grupo Clarn que permearam esse processo. A boa relao entre ambos at o incio de 2008, perodo anterior aos conflitos agrrios, possibilitou negcios que causaram discordncias internas junto aos grupos que defendiam a nova lei. Em 2005, o governo Kirchner publicou o Decreto n 527, que suspendia por dez anos o vencimento das concesses aos proprietrios dos meios de comunicao de massa. A medida gerou crise dentro da Coalicin, que deixou de funcionar por vrios meses. E voltou cena, justamente, durante o conflito agrrio, quando o governo comeou a questionar a atuao dos meios de comunicao na cobertura do conflito e legitimou o discurso e os 21 pontos pela democratizao dos meios debatido h anos pela Coalicin. Verifica-se, assim, que havia ocorrido um ntido deslocamento no foco de interesse do governo. O processo de instituio da Lei de Servios de Comunicao Audiovisual n 26.522, conhecida popularmente como Lei de Meios Audiovisuais, se apresenta permeado por relaes de poder em trs esferas: o Estado, o mercado e a sociedade civil. Nessa instncia necessrio definir o que representa a sociedade civil. A partir do conceito de Bobbio (1987), a sociedade civil entendida como um lugar ampliado em que cabem todas as instituies presentes na sociedade e organizadas fora da estrutura estatal. A definio tomada a partir das reflexes de Gramsci, de que existem duas esferas distintas: a sociedade poltica e a sociedade civil incluem-se nesta, usualmente, as instituies econmicas, o que mais tarde Gramsci definiria como uma terceira esfera. H uma questo funcional fundamental para que haja o discernimento e a abertura de uma esfera a mais neste sentido: o interesse. Tal abertura se torna visvel no fim do sculo 19, quando as auto-organizaes comeam a surgir.

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A Lei de Meios Audiovisuais um emaranhado complexo de relaes baseadas em trs interesses especficos decorrentes da diferenciao entre as trs esferas: o poder, atribudo ao Estado; o lucro, atribudo ao mercado; e a cidadania, atribuda sociedade civil organizada. Para delimitar cidadania, utiliza-se o conceito de Faxina (2012) que, por sua vez, constri sua teoria a partir de Cortina (2005), Chau (1984) e Dagnino (1994), dentre outros:

Tida como o conjunto de direitos e deveres ao qual uma pessoa est sujeita na sua relao com a sociedade em que vive, mas tambm na sua condio de indivduo, a cidadania resultado de um processo em permanente construo. Sua natureza no esttica, acabada, processo. No , portanto, um conceito que exprime algo j dado, configurado, mas est em constante transformao, ganhando nuances prprias em cada sociedade, por ser construda, como toda prtica humana, de acordo com a cultura local. Por ser produzida culturalmente, ela s passvel de construo no processo de alteridade. (FAXINA, 2012, p. 94).

Neste sentido, pois, a Coalicin na Argentina formada por um conjunto de segmentos da sociedade civil (sindicatos, grmios, coletivos universitrios e de direitos humanos, entre outros) que perceberam, desde a redemocratizao do pas, em 1983, a necessidade de democratizar o acesso aos meios de comunicao do pas. A legislao vigente, de 1980, no possibilitava o acesso ao espectro eletromagntico de radiodifuso de maneira plural e igualitria e centralizava o controle dos meios junto a uma comisso formada pelo Executivo, por empresrios do ramo e por setores de inteligncia do governo. Por uma questo poltica e estratgica: durante a Ditadura Militar, o controle dos meios de comunicao estava subordinado ao Poder Executivo Nacional, e a Lei de Radiodifuso tinha como um dos objetivos a segurana nacional.

Los servicios de radiodifusin debern difundir la informacin y prestar la colaboracin que les sea requerida, para satisfacer las necesidades de la seguridad nacional. A esos efectos el Poder Ejecutivo Nacional podr establecer restricciones temporales al uso y a la prestacin de todos los servicios previstos por esta ley. (LEY 22.285, 1980, artigo 7).

A Lei de Meios Audiovisuais produz vrias mudanas com relao Lei de Radiodifuso, que trataremos a seguir. A partir destas mudanas, sistematicamente explicitadas no projeto de lei que tramitou no Congresso Nacional antes de sua aprovao, pretende-se analisar as relaes de poder perceptveis em alguns pontos. Sabe-se que, at hoje, alguns dos artigos da lei n 26.522 seguem tendo sua aplicao e constitucionalidade questionadas pela Justia que, no obstante, tambm participa do jogo de poder disputado

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entre o governo Kirchner e o Grupo Clarn, com constantes acusaes de corrupo por parte dos juzes federais. Desde novembro de 2009, o Grupo Clarn mantinha constantes vitrias na Justia ao suspender, por meio de medidas cautelares, os artigos 161 e 41. O primeiro determina um perodo de um ano a partir da instituio da lei para que os grupos miditicos que detivessem nmero de concesses acima do permitido se adequassem aos critrios estabelecidos. O segundo afirma que as licenas dos servios de comunicao audiovisual so intransferveis. Tais medidas, se aplicadas, prejudicariam o Grupo Clarn, que deveria se desfazer de 90% de suas concesses todas excedentes ao que diz a lei num prazo de um ano, sem a chance de transferi-las. Em dezembro de 2012, o juiz Horacio Alfonso, da Cmara Civil y Comercial Federal, havia decidido em favor da constitucionalidade de todos os artigos da Lei de Meios. A deciso abriu precedente para uma apelao por parte do Clarn para que se habilitasse o recesso judicial de janeiro para o andamento do processo. A deciso mais recente, tomada no dia 17 de abril de 2013, considera os artigos 161 e 41 constitucionais. No entanto, outros dois artigos cruciais para a manuteno das licenas do Grupo Clarn foram declarados inconstitucionais: os artigos 45 e 48. O primeiro delimita um nmero mximo de licenas de canais por cabo e o segundo refere-se a prticas de concentrao indevida, decidindo que se considera incompatvel a titularidade de licenas de distintas classes de servios entre si quando no deem cumprimento aos limites estabelecidos nos artigos 45, 46 e concordantes. O tribunal considerou fundamental distinguir os meios de comunicao que usam espectro radioeltrico dos que no requerem, como o caso das TVs por cabo. Atualmente, o julgamento da constitucionalidade da lei tramita na Corte Suprema, aps a Autoridade Federal de Servios de Comunicao Audiovisual (AFSCA) apelar contra a inconstitucionalidade dos dois artigos. O julgamento dar sentena em ltima instncia com relao lei, o que deve ocorrer ainda no segundo semestre de 2013.

LEI N 22.285/1980 X LEI N 26.522/2009

No projeto de lei apresentado ao Congresso Nacional, um quadro comparativo entre a Lei de Radiodifuso de 1980 e a Lei de Servios de Comunicao Audiovisual apresentado como um resumo prtico e didtico sobre que mudanas implicam a segunda

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sobre a primeira. Com base nestas mudanas, elencamos algumas j em exerccio e outras que, quando regulamentadas, podero ter importante espao democrtico no sistema de meios. Com a aplicao da lei em vigncia, algumas mudanas j podem ser percebidas. No entanto, h uma vasta gama de alteraes que necessitam um aprofundamento sobre a situao miditica na Argentina. O completo cumprimento da lei, por exemplo, pode alterar em muito a situao de concentrao dos meios e a descentralizao dos servios audiovisuais no pas. O Clarn possui 240 licenas de rdio e TV no pas (incluindo canais de TV a cabo, o que, de acordo com a nova lei, absorvido pela necessidade de adequao). Se a lei for declarada constitucional na sua totalidade, e se novos recursos em favor do Clarn no forem efetivados como o caso da lei de meios de mbito municipal, proposta pelo governador da provncia de Buenos Aires, Maurcio Macri3, e da provncia de Crdoba, Jos Manuel De La Sota4 - o grupo miditico sofrer um abalo considervel em sua estrutura econmica, sendo obrigado a se desfazer de 90% de suas concesses atuais de rdio e TV. De acordo com as propostas destes governadores, abertamente apoiadas pela oposio ao kirchnerismo e pelos meios de comunicao empresariais, os projetos protegeriam os grupos miditicos situados nas duas provncias, eximindo de cumprimento lei federal. A Lei de Meios cria seis novas instituies, responsveis por administrar, fiscalizar e regular o sistema de comunicao audiovisual argentino: Autoridade Federal de Servios de Comunicao (AFSCA), Conselho Federal de Comunicao, Conselho Assessor da Comunicao Audiovisual e da Infncia, Comisso Bicameral de Promoo e Seguimento da Comunicao Audiovisual, Defensoria do Pblico de Servios de Comunicao Audiovisual e Conselho Consultivo Honorrio dos Meios Pblicos. O sistema e a pluralidade de vozes pode democratizar o espao de debate sobre os servios de comunicao audiovisual do pas, ainda que o presidente da AFSCA seja atribudo pelo Poder Executivo. No entanto, o rgo permite a participao da oposio por meio de representantes das trs maiores bancadas do Congresso Nacional. Neste caso, o conflito entre o campo miditico e o campo poltico se manifestou em novembro de 2012, quando um parlamentar de oposio ao kirchnerismo Alejandro Pereyra, designado para fazer parte da AFSCA, teve sua designao bloqueada pelo governo aps ser questionado por entidades da sociedade civil5 pela sua participao como advogado de empresas miditicas e por falsificar
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http://www.lanacion.com.ar/1582116-macri-busca-frenar-con-un-decreto-la-ofensiva-contra-los-medios http://www.lanacion.com.ar/1583047-de-la-sota-anuncio-un-proyecto-de-ley-para-proteger-la-libertad-deprensa 5 http://www.pagina12.com.ar/diario/elpais/1-208509-2012-11-24.html

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dados de seu currculo. A impugnao gerou conflitos polticos entre o Legislativo e o Executivo, aps o Clarn noticiar6 que partidrios da oposio (Frente Ampla Progressista) criticaram Cristina por bloquear a participao de vozes contrrias no rgo administrativo dos meios. O artigo que fala sobre contedos de interesse pblico relevante para corroborar aes governistas que confrontaram diretamente o Grupo Clarn. Alis, essa uma das grandes ressalvas quanto efetividade da Lei de Meios, que traz uma gama de inovaes democrticas ao setor, porm contaminada pelo enfrentamento explcito em querer enfraquecer o conglomerado acima da plena aplicao da lei, atravs dos vieses possveis de ao poltica. Dentro de interesse pblico, o artigo 77 da Lei de Meios fala sobre a necessidade de garantir o direito ao acesso universal de contedo informativo relevante e de acontecimentos esportivos, encontros futebolsticos ou outro gnero esportivo. Com base neste artigo e no plano de enfraquecimento econmico do Grupo Clarn um dossi, conforme Majul (2009) , o governo argentino negociou com a Associao de Futebol Argentino (AFA) a compra dos direitos de transmisso de todas as partidas de futebol da Primeira Diviso Nacional. Como carro-chefe da programao, a transmisso futebolstica foi responsvel pela reestruturao da TV Pblica, reorientou a pauta publicitria a partir de um negcio de 600 milhes de pesos anuais durante 10 anos. Mais do que isso, forou uma deciso unilateral por parte da AFA de romper um contrato com a TyC Sports que j durava mais de 10 anos. poca, no contrato firmado entre a AFA e a Chefatura de Gabinete de Ministros, houve a promessa de que o valor que excedesse 600 milhes de pesos de arrecadao seriam 50% direcionados ao esporte olmpico e amador. At hoje, a publicidade arrecadada com o programa Ftbol para Todos nunca excedeu o valor anual do contrato e o direito de transmisso das competies cedido s emissoras alinhadas ao governo. O descompasso rende um projeto de lei7 em debate na Cmara de Deputados para que haja cesso onerosa de no mnimo 70% dos direitos de transmisso das competies esportivas a outros canais de TV aberta com o objetivo de diversificar a arrecadao publicitria. Mais do que apresentar um contedo de interesse pblico, o programa Ftbol para Todos o principal produto miditico do governo para fazer frente audincia do Canal 13 com o programa Periodismo para Todos, transmitido no domingo noite e que, semana aps
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http://www.clarin.com/politica/Bloquean-designacion-director-oposicion-AFSCA_0_816518469.html http://www1.hcdn.gov.ar/proyxml/expediente.asp?fundamentos=si&numexp=8497-D-2012

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semana, tem denunciado esquemas de corrupo no governo8. tambm uma das ferramentas utilizadas para explicitar o conflito simblico, por meio de peas publicitrias como o 7D 9, uma referncia data de 7 de dezembro de 2012, tida como limite para que o Grupo Clarn se desfizesse das licenas excedentes ao que dizia a lei.

CONSIDERAES FINAIS

A concepo e aplicao da Lei de Meios resultado de um conflito de poder entre o campo miditico e o campo poltico, atravessados por atores coletivos posicionados em uma terceira esfera pblica: a sociedade civil organizada, representada por diversos rgos. Muitos deles, a partir da aplicao da lei, possuem espao no Conselho Federal de Comunicao Audiovisual. Isto, sem dvida, pode expandir o espao cidado e a democracia dentro do novo sistema geral de comunicao massiva. necessrio, entretanto, analisar com cuidado os fatores que motivam a aplicao da lei, por isso essencial que se entenda o contexto em que o conflito entre o kirchnerismo e o Grupo Clarn comeou. Com base nestas informaes, consegue-se visualizar as causas e as consequncias do conflito em um mbito macro. Pontualmente, a cobertura miditica trata o embate em suas particularidades. Isso torna a anlise sobre o processo de instituio da Lei de Meios bastante complexa e subjetiva. Na atual situao governamental da Argentina, o conflito soa ideolgico. Em sua origem, porm, baseado nos trs interesses explicitados por Faxina (2012) quanto s esferas pblicas. A sociedade civil organizada percebeu a necessidade de uma nova Lei de Meios e se organizou politicamente para isso a partir de aes legitimamente democrticas. O processo de insero na pauta presidencial durou pelo menos quatro anos de 2004 a 2008 at que houvesse o interesse por parte da gesto presidencial de levar a cabo o projeto. Como parte de um plano para enfraquecer economicamente o maior grupo miditico do pas que, aps sete anos de proximidade com o governo, voltou-se contra as medidas em defesa da livre iniciativa e do setor econmico e fortalecer o prprio poder, Cristina investiu na instituio da Lei de Meios Audiovisuais, concebida como uma voz de pluralidade e fortalecimento de rdios comunitrias e canais de TV de entidades sem fins lucrativos. A efetivao deste benefcio
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http://www.lanacion.com.ar/1583926-admiten-que-cambian-los-horarios-del-futbol-por-el-rating-de-lanata http://www.lanoticia1.com/noticia/7d-el-video-de-cristina-contra-clarin-por-la-ley-de-medios-en-futbol-paratodos-54442.html

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sociedade civil mantida longe do discurso miditico empresarial, que no costuma citar a participao de outros organismos fora da bipolaridade entre campos poltico e miditico. Em sua essncia, no texto e em seu propsito (mais ainda se comparada antiga Lei de Radiodifuso), a Lei de Meios Audiovisuais democrtica e bastante louvada por organismos internacionais de liberdade de expresso e de direitos humanos, mas bastante criticada por associaes miditicas empresariais de vrios pases justamente por enfrentar os monoplios e as concentraes indevidas de concesses pblicas de rdio e TV. A contextualizao histrica imbricada em acontecimentos polticos e relaes de poder descritas neste trabalho mostram a situao do embate entre o Grupo Clarn e o governo Kirchner, mas de forma alguma encerra ou resume os fatos. A Lei de Meios est em vigor h quase quatro anos, mesmo tempo em que medidas cautelares e julgamentos em vrias instncias se arrastam na Justia. Constantemente, por parte do campo poltico, partem aes em defesa da empresa, e h o interesse de ter ao seu lado a opinio do grupo que se mantm como o maior conglomerado multimiditico do pas, apesar das investidas governamentais.

REFERNCIAS

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MDIA NINJA, MDIA TRADICIONAL E ACCOUNTABILITY Juliana de Amorim Rosas1 RESUMO Surgido em 2011, o grupo Mdia Ninja ganhou mais visibilidade em junho deste ano, cobrindo e participando das manifestaes de rua do Brasil. Suas imagens veiculadas ao vivo e ininterruptamente via internet tiveram grande audincia, pautaram a grande imprensa e foram algumas das responsveis pela mudana de discurso da mdia hegemnica sobre o fato. A mdia alternativa se alimenta contrapondo-se ao discurso hegemnico. A grande mdia pautada por imagens e coberturas da mdia alternativa. A sociedade desconfia do discurso hegemnico mas tambm dos motivos e financiamento dos ninjas. Em meio a essas questes, com quem fica o accountability? Palavras-chave: Accountability. Mdia alternativa. Mdia tradicional. Mdia Ninja. Jornalismo.

INTRODUO

Haveria muitos aspectos a se debater sobre o embate em torno do maniquesmo que impuseram entre mdia tradicional e o grupo Mdia Ninja. Primeiro, eles vieram tona com a cobertura instantnea das grandes manifestaes de rua a partir de junho deste ano. Depois, mais uma, vez com a ligao com a rede de coletivos culturais Fora do Eixo e por ltimo, bombardeados pela mdia tradicional, sendo um dos ltimos exemplos, a entrevista dos representantes dos grupos citados, Bruno Torturra e Pablo Capil, respectivamente, no programa Roda Viva, da TV Cultura, exibido no ltimo dia 05 de agosto. Porm, entre os muitos aspectos possveis e j referendados de abordagem, planejamos refletir com quem fica a accountability dos fatos nessa guerra intitulada mdia tradicional versus Mdia Ninja. Para comear, falemos sobre o Mdia Ninja. NINJA sigla para Narrativas Independentes, Jornalismo e Ao e o grupo foi formado em 2011. Sua atuao conhecida pelo ativismo sociopoltico, declarando ser uma alternativa imprensa tradicional. O grupo tornou-se conhecido mundialmente na transmisso dos protestos de rua deste ano no pas. As transmisses da Mdia Ninja so em fluxo de vdeo em tempo real, pela internet, usando cmeras de celulares e uma unidade mvel montada em um carrinho de supermercado. A

Bacharel em Comunicao Social - Jornalismo; especialista em Sociologia; mestranda do PPGCOM/UFPR. Email: rosasjuliana@yahoo.com.br

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estrutura da Mdia Ninja descentralizada e faz uso das redes sociais, especialmente o Facebook, na divulgao de notcias2. O que entendemos por mdia tradicional so especialmente a mdia impressa e os canais de televiso aberta que nasceram aproximadamente na mesma dcada em que nasceu a tev brasileira, tendo como principal expoente a Rede Globo de Televiso. As mdias tradicionais so tidas tambm como os meios de comunicao clssicos, como: televiso, revista, jornal, rdio, cinema, outdoor, etc. Geralmente, as mdias tradicionais so meios de comunicao de massa e, desta forma, tm um bom alcance de pblico. So ferramentas que, mesmo com as novas mdias, no perderam sua credibilidade, so fortes meios de propagao e ainda possuem grande credibilidade perante a populao. Outro dado que contribui pra isso so as estatsticas que provam que grande parte da populao brasileira no tem acesso internet (onde a mdia alternativa tem mais espao para sua veiculao prpria) e para a maioria da populao, a tev ainda a grande fonte de informao. De acordo com estatsticas do IBGE de 2010, mais de 96% da populao tm acesso televiso e a tev aberta considerada o meio de comunicao mais confivel e tambm o meio mais importante para buscar informaes, ficando a internet em segundo lugar, com 15,5%. Accountability um termo da lngua inglesa, sem traduo exata para o portugus, que remete obrigao de membros de um rgo administrativo ou representativo de prestar contas a instncias controladoras ou a seus representados. Outro termo usado numa possvel verso portuguesa responsabilizao. Deficientemente, a palavra pode ser traduzida tambm como prestar contas. Accountability significa que quem desempenha funes de importncia na sociedade deve regularmente explicar o que anda a fazer, como faz, por que faz, quanto gasta e o que vai fazer a seguir. No se trata, portanto, apenas de prestar contas em termos quantitativos, mas de autoavaliar a obra feita, de dar a conhecer o que se conseguiu e de justificar aquilo em que se falhou. A obrigao de prestar contas, neste sentido amplo, tanto maior quanto a funo pblica, ou seja, quando se trata do desempenho de cargos pagos pelo dinheiro dos contribuintes3. Na administrao, a accountability considerada um aspecto central da governana, tanto na esfera pblica como na privada, como a controladoria ou contabilidade de custos. Este um conceito da esfera tica com significados variados. Frequentemente, usado em circunstncias que denotam responsabilidade civil, imputabilidade, obrigaes e prestao de
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Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/M%C3%ADdia_Ninja. Acesso em 25 de agosto de 2013. Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Accountability. Acesso em 25/08/2013.

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contas. Em papis de liderana, accountability a confirmao de recepo e suposio de responsabilidade para aes, produtos, decises, e polticas incluindo a administrao, governo e implementao dentro do alcance do papel ou posio de emprego e incluir a obrigao de informar, explicar e ser respondveis para resultar consequncias positivas4. De acordo com o dicionrio Michaelis, accountability um substantivo que pode ser traduzido por responsabilidade final. Em administrao de empresas, via de regra, o termo est vinculado a uma delegao de poderes. Presumivelmente, o indivduo ao qual se atribui responsabilidade recebe autoridade comensurvel, e mesmo que delegue responsabilidade e autoridade a terceiros, ser ainda o responsvel final perante seu superior. Se numa mesma frase encontrssemos os termos responsibility e accountability, poderamos dizer que a primeira responsabilidade primria e que a segunda responsabilidade final. Portanto, accountability deve ser um grau mais alto de responsabilidade. Seu fenmeno que a prestao de contas devida a um escalo superior. Um supervisor tem responsabilidade perante um subordinado, mas no lhe presta contas, somente o faz s autoridades superiores. O jornalista Luciano Martins Costa, apresentador do programa radiofnico do Observatrio da Imprensa, declarou que quando a imprensa apela para a maledicncia, porque se sente incomodada5. Quando fez este comentrio, o apresentador citou trs exemplos de dirios impressos tradicionais e que esto entre os maiores do pas: O Estado, Folha de S. Paulo e O Globo, que aproveitaram suas pginas para gerar incmodo ao Mdia Ninja, com especulaes nem sempre fundadas. E isto bem antes da repercusso da entrevista do Roda Viva. Uma das coisas que apreendemos do texto de Martins Costa que as pautas da mdia tradicional esto sendo influenciadas pela mdia alternativa, aqui representada pelo Mdia Ninja. Antes da grande apario dos ninjas com os protestos de rua deste ano, as pessoas costumavam contrapor-se ao discurso hegemnico da mdia tradicional nas redes sociais. Mas com as imagens geradas das longas horas de transmisso ao vivo do Mdia Ninja, a resposta da grande mdia e a radical mudana de discurso (de contra a pr-manifestaes. De crtica ao vandalismo nfase democrtica) aconteceram em tempo recorde. No acompanhamos toda a mdia impressa brasileira para fazer uma afirmao peremptria se assim continua, mas j outro importante jornal brasileiro, o Jornal do Brasil, no dia 24 de julho estampou em suas pginas artigo de Jandira Feghali, deputada federal pelo
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Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Accountability. Acesso em 25/08/2013. Em: http://www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/a_maledicencia_como_estrategia. Acesso em 26/08/2013.

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PCdoB/RJ e presidente da Comisso de Cultura da Cmara dos Deputados, onde a mesma teceu diversos elogios s aes ninja6.

Rosto mostra e uma cmera na mo. Verdadeiramente, no h como definir um cidado neste perfil, durante a filmagem de um protesto, como um provocador oportunista e perigoso ordem. A ao da mdia independente brasileira desafia o olhar tradicional da grande Mdia e o faz de forma criativa, moderna e o mais importante: livre. Os protestos fluminenses trazem suas pautas sociais, como mais sade e educao, passando pelo campo dos direitos humanos, como o sumio do pedreiro Amarildo na comunidade da Rocinha, na Zona Oeste do Rio, a violncia sexual contra as mulheres e a homofobia. Mas ser que os temas que ecoam nas ruas chegam a todos ns? E se chegam, ser que nos alcanam em sua verso real e no editada? Os grupos de mdia livre aparecem exatamente a. quando surge a sigla mais ativa neste processo, desmembrada em Narrativas Independentes, Jornalismo e Ao, ou, simplesmente, NINJA. Sua ao se inicia por coletivos de mdia independente do Pas que ampliam o debate sobre a exposio das notcias, a forma de retratao sem tendncia, onde a cmera do celular de ltima gerao um gigante na luta pela democratizao da informao. So aparatos simples, porm com tecnologia avanada, fruto de uma modernidade cada vez mais acessvel ao cidado brasileiro. Os Ninjas so arteiros, inteligentes e vidos pela realidade. Fazem isso sem segredo. Um dos braos por trs da ao Mdia Ninja o coletivo Fora do Eixo, que rene jovens de todos os estados, inclusive das capitais Cuiab e So Paulo, onde se concentram. Erra quem pensa que eles surgiram apenas nessas manifestaes. O trabalho Ninja um forte motor na divulgao e consolidao da cultura e diversidade brasileira. Esses comunicadores so responsveis h tempos por reverberar o que ocorre, por exemplo, com os mais de 3 mil Pontos de Cultura do Brasil, da dana folclrica do Norte ao grupo de rock alternativo do Rio Grande do Sul. Das festas tradicionais nordestinas, dos encontros e debates universitrios e de muitos temas que no so de interesse da mdia tradicional. Ninjas so soldados da realidade. Da que existe diariamente, no da que comercializada em plulas. dever do Estado e de todos ns, parlamentares ou gestores, dar formas de crescimento a este segmento. H 20 anos que trabalho por isto e a prpria Comisso de Cultura da Cmara, a qual presido, j caminha nesse norte. Nossa meta hoje garantir novas formas de financiamento por bancos pblicos e privados, polticas que fomentem seus pequenos grupos e o Marco Regulatrio da Comunicao. Neste campo, ressalto, tambm entram rdios e TVs comunitrias, sites, blogueiros e webtv. primeira vista, os Ninjas podem parecer rfos, mas possuem parceiros importantes nesta empreitada. Somos ns, a sociedade civil e todos aqueles que compreendem que a liberdade de ter um rosto mostra e portar uma cmera na mo a garantia de um Pas democrtico tambm.

A jornalista Hildegard Angel tambm elogiou a iniciativa ninja no artigo se seu site eletrnico do dia 25 de julho7.

Os que no compreendem como a internet levou, de uma hora pra outra, um milho de pessoas s ruas, teriam entendido se acompanhassem nesta madrugada a cobertura, pela rede social, atravs da Mdia Ninja, do casamento de Beatriz, neta de Jacob Barata, maior empresrio de nibus do Estado do Rio de Janeiro, com o filho de Francisco Feitosa, maior empresrio de nibus do Cear. Consistindo numa equipe mnima de duas pessoas Ninja 1 e Ninja 2, reprter e cinegrafista
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Fonte: http://www.jb.com.br/sociedade-aberta/noticias/2013/07/24/que-ninja-e-esse. Acesso: 28/08/2013. Em: http://www.hildegardangel.com.br/?p=25155. Acesso: 15 de agosto de 2013.

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seguida em tempo real por comentrios no Facebook e no Twitter, imagem e udio incendiaram a audincia numa cobertura intensa, ao longo de cinco horas, trabalho impressionante de guerrilha jornalstica, que acompanhamos literalmente eletrizados, como se assistssemos a um filme de ao, e muito melhor porque era real. Mdia Ninja, apesar de sua incrvel agilidade e grande tino, s no foi tima imprensa, no sentido literal do conceito, porque no agiu como mera observadora e comentarista dos fatos. Ela FOI o fato. Momentos houve em que foi mesmo a grande protagonista daquela manifestao da madrugada, conduzindo e orientando seu passo a passo, protestando, criando caso, esquentando a manifestao. A ausncia de imparcialidade da Mdia Ninja, a propsito, no difere de muitos veculos da grande mdia, conforme vemos hoje, manipulando informaes e emoes. A diferena entre eles que a Mdia Ninja mais simptica, divertida, pur a, legtima, e o que a move no so os poderosos interesses econmicos de sua convenincia, como acontece nos da outra mdia. O que move a Mdia Ninja so suas convices, o destemor de sua impulsiva juventude.

A princpio, o Mdia Ninja publicava suas aes (vamos assim cham-las, pois no h consenso se o que eles fazem jornalismo. Mas h um consenso que o que postam no so reportagens, pois no passam por edio) apenas em redes sociais, especialmente no Facebook. S posteriormente que comearam a publicar no www.postv.org. Como afirma Dnis de Moraes (2007),

A Internet um ecossistema digital caracterizado por arquitetura descentralizada, multiplicao de fontes de emisso, disponibilizao ininterrupta de dados, sons e imagens, utilizao simultnea e interaes singulares. Em sua impressionante variedade de usos, a rede mundial de computadores tem permitido experincias de produo e difuso informativa com sentido contra-hegemnico isto , de questionamento do neoliberalismo e da ideologia mercantilista da globalizao, bem como de denncia de seus efeitos anti-sociais.

Essa descrio faz todo o sentido para o Mdia Ninja, como se qualifica como mdia alternativa e contra-hegemnica, nada mais natural que postar o contedo produzido usando como plataforma a internet. Em seu artigo, Moraes (2007) declara que seu objetivo era justamente refletir sobre a emergncia da comunicao alternativa em rede, de vis anticapitalista, que defende a liberdade de expresso e os direitos da cidadania. (p.01).

Significa avaliar discursos e dinmicas editoriais que procuram romper com crivos e controles da mdia convencional. Significa tambm concentrar o olhar em prticas comunicacionais que se posicionam na contramo de uma poca de midiatizao1 das relaes sociais, ao mesmo tempo em que interpelam a sndrome consumista que exalta o exibicionismo, do excesso e do desperdcio (Bauman, 2006: 113). Trata-se de conceber a Internet como mais uma arena de lutas e conflitos pela hegemonia, vale dizer, de batalhas permanentes pela conquista do consenso social e da liderana cultural-ideolgica de uma classe ou bloco de classes sobre as outras. (MORAES, 2007, p.01).

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Moraes (2007) afirma que seu intuito foi focalizar intervenes na Web em franca oposio ideologia neoliberal sustentada pela mdia global (p.03). Escrito quatro anos antes do surgimento do Mdia Ninja, o artigo no pde analisar essa nova vertente, porm, usando suas definies para outros exemplos, os mesmos parecem encaixar-se perfeitamente com a nova proposta dos ninjas.

Adoto a noo de comunicao alternativa defendida pelo Foro de Medios Alternativos, da Argentina: aquela que atua como uma ferramenta para a comunicao no campo popular, sem deixar de lado a militncia social, ficando implcito que jornalistas e/ou comunicadores devem estar dentro do conflito, sempre com uma clara tendncia a democratizar a palavra e a informao. Os veculos devem ser independentes do governo, do estado e das corporaes, relacionando -se especificamente a um projeto de transformao social. E o trabalho desenvolvido precisa ser dialgico e democratizador, capaz de difundir, co -produzir, organizar, articular, capacitar e reconstruir a memria, a identidade e a unidade na ao. (MORAES, 2007, p.04).

No mesmo artigo, o autor afirma que a ideia de alternatividade fundamenta-se numa dupla insero ideolgica do projeto comunicacional: alinhamento com processos de mudana social e combate sistemtico ao sistema hegemnico. E isso pressupe assumir vises transformadoras na relao com os leitores e a sociedade em geral, o que abrange mtodos de gesto, formas de financiamento (to contestados e cobrados pela mdia tradicional, como pudemos ver em diversas reportagens e especialmente no Roda Viva do dia 05/08) e, sobretudo, na interpretao dos fatos sociais. Para Moraes (2007, p.05) no basta enunciar o compromisso com a formao de conscincias, ou simplesmente recusar os esquemas manipuladores. A crtica antineoliberal cada vez mais necessria para desvelar aparncias enganosas sombra da vertigem tecnolgica deve associar-se a linhas editoriais coerentes, a prticas colaborativas e uma permanente articulao com movimentos sociais, sem a tentao de atrel-los poltica ou partidariamente. E exatamente isso foi o que vimos nas manifestaes de rua de junho: a imensa insero do Mdia Ninja, participando e cobrindo os fatos de dentro para fora, ao contrrio da mdia tradicional, sempre com o olhar de fora e fisicamente distanciado. Dnis de Moraes afirma que para os movimentos sociais crucial a interdependncia dialtica com veculos que possam reverberar suas propostas, geralmente ignoradas ou menosprezadas pela chamada grande mdia, com sua crnica desconfiana acerca dos pleitos comunitrios. Sem a grande audincia das postagens do Mdia Ninja, com imagens que iam de encontro ao

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hegemnico discurso de vandalismo nas manifestaes da grande mdia, provavelmente no teramos visto tamanha guinada nos discursos miditicos tradicionais e oficiais. H quem pense que as grandes manifestaes que eclodiram no Brasil em junho deste ano fato recente. Porm, Moraes (2007, p.05) afirma que a cobertura de eventos sociais atravs da Internet acentuou-se a partir do ano 2000, sob a influncia dos protestos antiglobalizao. Agncias independentes distribuam vertiginosamente materiais noticiosos sobre o que se passava nas mobilizaes. O autor tambm toca num ponto muito debatido atualmente: o financiamento das mdias alternativas.

A comunicao contra-hegemnica em rede enquadra-se no que Andr Gorz, define como processo de entendimento comunicativo geral, que todos os envolvidos experimentam como seu poder comum e cujos resultados no admitem propriedade (Gorz, 2005: 68). Portanto, contraria a obsesso capitalista de tirar proveito em trocas lucrativas. A proposta cooperativa viabiliza-se no trabalho voluntrio e militante de redao, edio e atualizao de pginas, organizao de bases de dados, montagem e na manuteno de redes. Claro que esses processos colaborativos esbarram em limitaes financeiras, tecnolgicas e logsticas. O financiamento provm de cotas divididas entre usurios, de doaes de apoiadores e de eventuais patrocnios ou ajudas com finalidades no-comerciais. (MORAES, 2007, p.06).

Mais uma vez, Moraes soa extremamente atual, pois o assunto sobre o qual a mdia tradicional mais questiona o Mdia Ninja sobre seu financiamento. Nota-se, de maneira geral e isso ficou ainda mais claro na entrevista do Roda Viva quo desconfiados podem ser pblico em geral e jornalistas sobre a mdia alternativa. Os jornalistas especialmente e surpreendentemente parecem desconhecer por completo (e o pior, desprezar) outras formas de mdia no-tradicionais e como, incrivelmente, creem que as grandes empresas jornalsticas so mais transparentes por receberem financiamento privado. Mas no s. H, e muito, financiamento pblico atravs de publicidade de governo e tambm de partidos polticos. Ficou claro que para os jornalistas da bancada do Roda Viva e para muitos dos seus colegas, inconcebvel qualquer negcio sobreviver fora da esfera empresarial tradicional. Moraes (2007) nos lembra que o ideal organizativo vislumbra a chance de entrosar agendas de debates e aprofundar a compreenso crtica dos acontecimentos. Compreenso esta que poderia ter contribuio da grande mdia, se esta deixasse de lado a desconfiana primria e partisse para a crtica miditica o media criticism tema de nossa pesquisa e que deveria ser foco de programas como o Roda Viva, que contou inclusive com a presena de jornalistas que exercem ou j exerceram a funo de ombudsman profissional que tem o

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trabalho dirio de criticar. Eis o que declara o colunista do Globo, Jos Miguel Wisnik8 sobre isso:

Eu j tinha comeado a escrever este artigo quando li o de Francisco Bosco, publicado nesta mesma pgina, indo direto ao ponto aonde eu chegaria de maneira mais tortuosa, ao meu estilo. Sem se reconhecer existencial e ideologicamente no Fora do Eixo, no modo de vida que prope e nas suas prioridades culturais, Bosco analisa e acusa o carter redutor, equivocado, regressivo e mesmo suspeito da maior parte da leva de crticas a Capil e ao movimento, que se seguiram entrevista no Roda Viva, pela internet e pela imprensa.

Apesar de o Mdia Ninja sofrer a crtica de que o que fazem no jornalismo, tanto eles como outras plataformas alternativas miditicas, tm sistema de trabalho semelhante ao de qualquer outra redao. E mais do que a mdia tradicional, est mais prxima do seu pblico, muitas vezes, pedindo cooperaes mais substanciais de seus expectadores do que o fazem outras plataformas. Um exemplo disso foi quando o estudante Bruno Ferreira pediu aos internautas que enviassem vdeos para provar que ele no tinha jogado um coquetel molotov em policiais, motivo pelo qual foi preso. Vdeos enviados comprovaram sua inocncia9.

Atualizadas vrias vezes ao dia, as webmdias (...) so editadas por jornalistas e administradas em regime cooperativo. Reproduzem os organogramas das redaes convencionais, com editores, redatores, webdesigners (os antigos diagramadores), etc. Nem todas as webmdias divulgam com transparncia suas diretrizes ou critrios de publicao. A maioria evidencia princpios gerais: respeito s decises coletivas da redao, aceitao de textos com coerncia crtica, responsabilidade de opinio, etc. p.08 As redes ativistas seguem o princpio da publicao aberta, aceitando comentrios, textos, vdeos e arquivos sonoros, e oferecem grupos de discusso, fruns, murais e diretrios de parceiros e associados. (MORAES, 2007, p.08).

Como j foi mencionado diversas vezes em entrevistas dadas por representantes do Mdia Ninja, e como nos confirma Moraes,

So pontos comuns nas polticas de veiculao de mdias alternativas: recusa do modo de produo capitalista e da ideologia de mercado; combate excluso social e digital; defesa da cidadania, da diversidade cultural e democratizao dos meios de comunicao; e incentivo participao de leitores e usurios. Variam as metodologias de atuao (projetos autnomos, servidores compartilhados, redes, parcerias especficas), os horizontes estratgicos (curto, mdio e longo prazos) e os raios de abrangncia (internacional, nacional, regional ou local). Mas as variveis costumam entrelaar-se em torno de eixos programticos que, na maioria das vezes, se sobrepem s divergncias de enfoques e a propostas de engajamento. A
8

Em http://www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/_ed760_sobre_o_movimento_e_a_%20entrevista_ ao_roda_viva. Acesso em 20/08/2013. 9 Em: Programa Observatrio da Imprensa do dia 30/07/2013. Fonte: http://www.tvbrasil.ebc.com.br/observatorio/episodio/midias-alternativas. Acesso: 15/08/2013.

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comunicao virtual interfere ento em direes conexas: jornalismo cooperativo e independente; denncias da globalizao capitalista e dos modelos de funcionamento da mdia tradicional; e discusso de propostas democratizadoras. O alvo ampliar conexes entre comunidades, segmentos, grupos e organismos com valores, cdigos culturais e referncias simblicas semelhantes. (MORAES, 2007, p.11).

Um fato que podemos concluir que a Mdia Ninja considerada engajada. Embora quando questionada sobre isso diretamente, eles afirmem buscar a pluralidade e multiparcialidade. Do outro lado, podemos afirmar que a mdia tradicional livre, plural, neutra e apartidria? No. No entanto, esse discurso passado sociedade. O que incomoda a grande mdia, leitores e telespectadores conservadores, o engajamento dos alternativos, acreditando que o que vem na grande mdia tem mais credibilidade. Desconhecem as alianas de jornais e partidos e entre empresas e emissoras (algum imagina o Jornal Nacional fazendo uma reportagem fazendo denncia sobre o Banco Bradesco, seu principal anunciante?). E tambm no percebem a montagem branca da televiso (SZPACENKOPF, 2003) ou como a mesma oculta mostrando, como diria Bourdieu (1997, p. 24).

O telejornal no mostra a realidade, mas apresenta uma montagem da realidade. A notcia fabricada. Seja escrita, falada, televisionada, ela fruto de montagem que inclui a escolha do fato, do assunto, do que dele vai ser aproveitado, da oportunidade exata para sua divulgao, atendendo, portanto, a determinados parmetros como localizao, tempo e modo. (...) Alm da montagem tcnica, caracterstica do telejornal, existe uma outra, que denominamos montagem branca, por ser invisvel, dificilmente percebida ou detectada pelo espectador. (SZPACENKOPF, 2004, p. 04).

Diante de todo o exposto, podemos dizer com quem fica o accountability das notcias na mdia? Acreditamos que no podemos fazer uma afirmao taxativa. Como dito, a populao ainda tem na grande mdia televisiva sua principal fonte de informao e confiana. Porm, como afirmou Alberto Dines10, a populao brasileira est aprendendo cada vez mais a contestar a mdia, tendo um ceticismo em relao imprensa o que salutar, segundo o jornalista. Eis o que pensa o apresentador da verso radiofnica do Observatrio da Imprensa, Luciano Martins Costa11:
A enorme complexidade e diversidade das interpretaes a que qualquer tema submetido nessas redes torna praticamente imprevisvel o resultado da exposio
10

Programa Observatrio da Imprensa na televiso, exibido em 30/07/2013. Fonte: http://www.tvbrasil.ebc.com.br/observatorio/episodio/midias-alternativas. Acesso: 15/08/2013. 11 Fonte <www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/por_que_as_redes_assustam_a_imprensa> Acesso em 27/08/2013.

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intensa. No entanto, sabe-se que a mdia tradicional funciona como uma espcie de ncora para o contedo difuso das redes. Assim, se um colunista de jornal ou revista pina determinado aspecto de um evento, essa ao vai desencadear reaes em rede, geralmente de curta durao e muita intensidade. O que est acontecendo com o Fora do Eixo uma ao organizada, na qual agentes da mdia tradicional, apoiando-se em intelectuais pouco familiarizados com o ambiente digital, produzem o linchamento moral de Capil e do Fora do Eixo. Mas tudo indica que o alvo principal no o coletivo de produtores culturais: o objetivo questionar a experincia derivada dessa iniciativa, o grupo denominado Mdia Ninja. O que est em confronto o jornalismo clssico, que se tornou refm da indstria da comunicao, e o midiativismo das redes. No est em jogo a hiptese, improvvel, de o midiativismo vir a substituir o jornalismo tradicional, mas, assim como na rea cultural os coletivos no institucionalizados disputam com sucesso as verbas pblicas com grandes produtoras, em algum momento um investidor inteligente pode descobrir o potencial de negcio implcito no jornalismo espontneo e orgnico que acompanha as manifestaes de protesto. esse temor que as corporaes de comunicao no podem confessar.

Como nos lembra o jornalista e professor universitrio, Moiss dos Santos Viana, em artigo publicado no Observatrio da Imprensa12, refletir o jornalismo exige atenta observao sobre a importncia dessa cincia-tcnica na sociedade contempornea, pois hoje as mediaes sociais se relacionam com crises econmica e tica que atingem as empresas jornalsticas tidas como convencionais em suas plataformas impressas.

Essas empresas, no mais das vezes, sempre foram orientadas para o conservadorismo social e econmico, bem como para o cinismo moral e o oportunismo poltico antidemocrtico. Tudo isso desemboca no apenas em descrdito social, mas tambm em desgaste poltico. Alm disso, observa-se o fluxo sem direcionamento tico-poltico assumido em opinies, notcias e posicionamentos, pulverizados em comunidades virtuais, redes sociais e sites da internet, apontando para um niilismo poltico-partidrio, mas capitaneado por uma ideologia moralista conservadora, porm suspeita, pois no responde aos questionamentos profundos das necessidades sociais e alternativas democrticas.

J mencionamos que a mdia alternativa e as imagens do Mdia Ninja das manifestaes de junho ajudaram na mudana de discurso das grandes redes. E o Mdia Ninja assume esta postura justamente por desejar ir de encontro ao status quo reiterado pela mdia hegemnica. Sendo assim, um se alimenta e retroalimenta do outro. No podemos assumir um novo maniquesmo ao dizer qual o melhor. Ambos cumprem um papel e isso faz parte do jogo democrtico assumido pela sociedade contempornea.

12

Em <www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/_ed760_o_jornalismo_convencional_e_o_desafio_das_plataf ormas_online> Acesso: 28/08/2013.

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E como nos lembra Edgard Rebouas, jornalista e professor da Universidade Federal do Esprito Santo, no podemos ser ingnuos ao ponto de pensar que o Facebook ou mesmo a internet de modo geral seja o maior instrumento da democracia.

A grande mdia continua a pautar muitos dos comportamentos desses que, mesmo na rede, tm no G1, Globo.com, UOL e Terra como principal referencial de informao. Sair do Face no basta, o uso que se faz dele, dos jornais, das TVs, das rdios e das ruas sendo todos meios de comunicao o que importa. (Em:http://www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/_ed756_o_papel_das_ midias_nas_manifestacoes. Acesso: 28/08/2013).

O jornalista e socilogo Vencio A. de Lima, professor titular aposentado de Cincia Poltica e Comunicao da Universidade de Braslia (UnB) opina que o Mdia Ninja conseguiu repercusso nos protestos porque esteve presente onde a grande mdia no esteve. O socilogo considera, no entanto, que o alcance dos ninjas pode estar sendo superdimensionado. J a professora Sylvia Debossan Moretzsohn, da Universidade Federal Fluminense no Rio de Janeiro, o papel de grupos alternativos de comunicao como a Mdia Ninja tambm podem servir para oxigenar a produo de informao do tradicional jornalismo no Brasil. Assim como muitos deliberaram sobre os protestos de junho mas no chegaram a um unssono, tambm no h resposta definitiva para a questo dos ninjas fenmeno novo e em movimento de avalanche. Se no h respostas terminantes para fenmenos contemporneos ou ps-modernos como chamam alguns, tampouco seremos ns a dar resposta a essa questionada responsabilizao. Ficamos, ao fim, com as palavras e reflexes do apresentador do Observatrio da Imprensa e decano do media criticism brasileiro, Alberto Dines13.

Mdia ninja passou a simbolizar uma forma individual de colher e transmitir informaes, notcia em estado bruto, sem passar pela cosmtica da edio. Para alguns, mdia ninja tambm um jornalismo ativista, militante, capaz de romper o conformismo dos meios tradicionais. Eles se consideram ps-jornalistas mas h quem os classifique como pr-jornalistas. Certo que os ninja saram da quase clandestinidade e saltaram para a fama ao denunciar a represso policial no Rio de Janeiro: frequentam as primeiras pginas, o Jornal Nacional, as colunas de opinio. Fenmeno do momento, podero sacudir a imprensa do seu comodismo, espanar convenes e rotinas. Tal como a imprensa alternativa dos anos 60 e 70, os ninja podem revitalizar um processo jornalstico que na ltima dcada s se preocupou com a sua prpria sobrevivncia. Pode ser visto como o jornalismo -cidado sonhado a partir das novas tecnologias ou como jornalismo marginal, herdeiro direto dos quatro sculos de inconformismo da imprensa histrica.

13

Editorial do programa observatrio da Imprensa na TV. Disponvel <http://www.tvbrasil.ebc.com.br/observatorio/episodio/midias-alternativas> Acesso em 28/08/2013.

em

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REFERNCIAS

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MAPA PARA UMA ANLISE POLTICA DA COMUNICAO ESTATAL NO BRASIL: COMPREENDENDO PROCESSOS, ATORES E INTERESSES Mrcio Cunha Carlomagno1 RESUMO O artigo apresenta uma conceituao inicial do campo da comunicao estatal e ferramentas para uma anlise poltica deste fenmeno. Como os governos adotam distintas estratgias para se comunicar com os governados? Propomos analisar os gastos com publicidade, tema em ascenso no debate pblico. Fundamentado nas contribuies de Max Weber sobre relaes de poder; dos pluralistas, como Dahl, sobre a anlise de atores e interesses e na escola da rational choice, se apresenta alguns dados iniciais do caso do governo federal brasileiro, no recorte entre 2002 e 2012. Elenca-se os atores e interesses envolvidos no processo e os resultados decisrios. Constata-se que a estratgia de pulverizao das verbas publicitrias ocorrida nos governos Lula e Dilma pode ser relacionada a certa proximidade do partido do governo com os atores beneficiados, embora tal estratgia tambm promova ideais democrticos. Ao mesmo tempo, verifica-se uma estratgia de conteno de danos a fim de no prejudicar um dos atores principais, a Globo, com a mudana da estratgia de destinao dos recursos. Por fim, interroga-se sobre a futura agenda de pesquisa do projeto. Palavras-chave: .

INTRODUO Em uma democracia2 pluralista na qual o acesso infomao fundamental para o processo democrtico, como os responsveis pelos policy outcomes alocam, em distintas estratgias, os recursos destinados ao processo de publicizao dos atos estatais? Ou, dito de outra forma, como as verbas destinadas publicidade estatal, elemento central para a definio do que uma democracia, so distribudas de formas e estratgias distintas? Ou, simplificando ainda mais, como o governo comunica-se com seus cidados? O objetivo deste estudo apresentar os primeiros elementos para uma anlise poltica da comunicao estatal no Brasil, compreendida como os processos comunicativos que

partem do governo para a sociedade, a fim de cumprir os preceitos legais e morais de uma democracia. Para estes elementos de anlise poltica, iremos nos basear nas contribuies de Max Weber sobre relaes de poder, dos pluralistas no que concerce anlise de atores e interesses e, talvez sobretudo, na escola da rational choice, no que se refere uma concepo
1

Mrcio Cunha Carlomagno, mestrando em Cincia Poltica, Universidade Federal do Paran. Contato: mccarlomagno@gmail.com. O autor agradece o financiamento da CAPES. 2 Uso aqui o termo democracia por sua tradio, para o que Dahl (2012) mais apropriadamente definiu como poliarquia.

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realista, ou maquiavlica, da natureza das motivaes dos indivduos. Proponho um modelo de anlise, adaptado a partir dos mencionados autores, e a seguir o aplico ao caso do governo federal brasileiro entre os anos 2002 e 2012. Portanto, este artigo tenta unir reflexes tericas e anlise de dados empricos. O artigo se estrutura da seguinte forma. A seo 2 puramente terica. Apresento a concepo geral da democracia enquanto, essencialmente, comunicao, e situo a comunicao estatal 3dentro de duas perspectivas possveis. Em uma perspectiva normativa versa sobre o sistema de respostas que o governo e governantes deve aos governados. Noutra perspectiva, a partir da rational choice, em que a comunicao estatal comandada por uma classe dirigente e esta deseja unicamente maximizar seus ganhos polticos. Logo, nesta perspectiva, a comunicao estatal apropriada pela classe dirigente por seus fins privados. Parece-me que para uma anlise do mundo real esta perspectiva mais profcua. Na seo 3 analiso as regras formais que constrangem as decises sobre gastos em comunicao social e os responsveis por tais tomadas de deciso. Tambm analiso as instncias e atores pelos quais tais decises devem passar para que se efetivem e a existencia ou no de veto players. Na seo 4, analiso os dados oficiais disponibilizados pela SECOM, que demontram uma inflexo das estratgicas comunicativas na passagem do governo FHC para o governo Lula. Na seo 5, apresento o levantamento dos atores e interesses envolvidos no processo em tela, os gastos de comunicao social do governo federal. Levanto uma hiptese sobre uma possvel estratgia de reduo de custos da mudana de estratgia. A seo 6 destinada s consideraes derradeiras e apresentao de uma agenda de pesquisa do que pode vir a ser os prximos passos deste estudo, ainda em fase inicial. Para comearmos, apresento os elementos centrais que nos servem como categorias de anlise e comporiam uma frmula, que poderamos propor para a compreenso do comportamento governamental na adoo de uma dada estratgia comunicacional. Em um primeiro nvel, fundamental a compreenso das regras que definem a autonomia dos decision-makers. O N de players com quem so obrigados a negociar e as instncias pelas quais a deciso passa. Em um segundo nvel, fundamental saber quais outros players esto no jogo e, a) o peso do interesse destes players no jogo; e b) a capacidade destes de impor sanes ou incrementer ganhos dos decision-makers. No terceiro nvel, precisamos levar em considerao a coero pblica por uma dada conduta do decision-maker
3

Utilizo o termo comunicao estatal por entender que este mais preciso do que comunicao pblica, usada por alguns autores, mas que pode gerar ambiguidades, por ser mais amplo do que o processo estrito que tratamos aqui.

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e a salincia do tema na opinio pblica. Este ponto no analiso neste caso, por ora. Por ltimo, preciso considerar os ganhos potenciais da adoo da nova estratgia em vista ao custo da mudana da estratgia em curso. Tais elementos de anlise foram extrados, essencialmente, de Downs, Weber e Dahl, como deixaremos evidente ao longo deste artigo.

DEMOCRACIA E COMUNICAO: UM FIM OU UM MEIO?

A comunicao estatal-governamental pode ser enxergada a partir de dois vises: enquanto fim em si mesma, pois valor universal democrtico e bem indivizvel aos cidados, ou enquanto recurso de poder nas mos do partido do governo, que deste recurso dispe para atingir seus fins particulares, a saber, a maximizao de sua aprovao. Tal distino e os conceitos desta seo foram diretamente retirados ou derivados das proposies do modelo analtico de Anthony Downs (2013), como deixaremos evidente.

DEMOCRACIA COMUNICAO: SISTEMA NORMATIVO DE UM BEM PBLICO INDIVISVEL

Ainda que Noberto Bobbio possa ser j um clich, sua suscinta definio de democracia nos preciosa: a democracia o poder pblico em pblico (BOBBIO, 1986, p. 83-94). Com a repetio do termo, o italiano d duas acepes pblico. Dito de outro modo, a democracia seria o poder de todos vista de todos. So, portanto, os dois processos que caracterizariam a democracia. O primeiro diz respeito ao acesso ao Estado, que Dahl (2012) sintetizou no eixo participao e oposio. Contdo, no basta este eixo, pois para que ele possa ser efetivado, isto , para que exista participao e oposio, os sujeitos precisam ser informados. E nisto entra o fundamental processo da comunicao, que torna as coisas pblicas, vista de todos. O prprio Dahl tambm elenca a centralidade da informao pblica, ou mais precisamente, a garantia de meios alternativos de informao, como uma de suas oito garantias para um regime polirquico (DAHL, 2012, p. 27). Downs, como veremos adiante, coloca o governo como fonte de produo de informao privilegiada, pois a nica fonte que produz os dois tipos de informao: acidental e buscada (DOWNS, 2013, p. 242). A partir disso, podemos dizer que democracia comunicao, uma vez que este um processo indissicivel da mesma, que a caracteriza como tal. Estudos de accountability, ou mais

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precisamente, aswerability, iro verificar o quanto governos e representantes so responsivos, publicizam seus atos e dialogam com os governados (SCHEDLER, 1999). Novamente, a comunicao entendida como um indicador de qualidade, seno condio sine qua non, da representao.

COMUNICAO ESTATAL ENQUANTO RECURSO PRIVADO

Uma vez que o objetivo primeiro de todo governo maximizar o seu apoio poltico (DOWNS, 2013, p. 33), temos a clara distino de que o Estado no existe per se, mas como locus de poder daqueles que o ocupam. Como nos afirma Downs (2013, p. 50): partidos polticos formulam polticas a fim de ganhar eleies, e no ganham eleies a fim de formular polticas. Dado isto, razovel compreender, para nosso estudo, que governos no formulam as polticas de comunicao a fim de satisfazer preceitos do Estado, lato sensu, ainda que precisem aparentar isto, mas sim para atender seus objetivos particulares, a maximizao de seu apoio poltico. Novamente recorrendo a Downs: As funes sociais so, em geral, os subprodutos da aao humana, e as ambies privadas, seus fins (DOWNS, 2013, p. 50). Ou seja, o dever ser da comunicao estatal uma funo incidental de seu uso para fins privados. Aqui, no nos importa qualquer tica ou prescrever um dever ser, mas compreender o mundo real como ele , sem juzos de valor sobre tais condutas. Dessa forma, acreditamos que a segunda perspectiva mais salutar.

INSTITUIES E OS DECISION-MAKERS

Nesta seo apresentarei as instituies, isto , as regras, que constrangem o processo e identificarei os decision-makers, responsveis legais pela tomada de deciso. A questo desta seo : quem decide sobre os investimentos em comunicao e quais regras obrigado a seguir? Tem que negociar com outros atores institucionais ou outras instncias, por exemplo, o legislativo? Existem veto players (TSEBELIS, 2009), no jogo, com capacidade de barrar o processo? Como se ver, dado o sistema de governo brasileiro que concetra poderes nas mos do executivo, a resposta mais simples do que as questes em si.

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Podemos considerar a deciso da destinao de verbas para publicidade como uma deciso pura do executivo, que tem liberdade ilimitada de ao. No Brasil, a deciso sobre destinao das verbas publicitrias do governo federal cabe unicamente ao referido executivo. No existem atores com poder de veto neste cenrio, nem as decises precisam ser sancionadas pelo legislativo. A lei n 10.683/2003 e o Decreto n 4.799/2003 criaram a SECOM (Secretaria de Comunicao Social da Presidncia de Repblica), tal como ela existe at hoje, com status de ministrio, centralizando toda a comunicao do governo federal antes dispersa entre ministrios. A SECOM tem o poder normativo para coordenar, supervisionar e controlar a publicidade estatal do governo federal brasileiro e sociedades sob controle da Unio. Somente em abril de 2010, a lei n. 12.232/2010, instituiu normas gerais para licitao e contratao de servios de publicidade; ainda assim, trata-se apenas das regras para escolha das agncias de propaganda decises de planejamento continuam a ser tomadas por critrios da presidncia.

ANLISE DOS DADOS DO GOVERNO FEDERAL COMO POLICY OUTCOME

Apresentaremos a seguir alguns dados sobre os gastos do governo federal cm publicidade. Entendemos estes gastos como policy outcome, isto , uma deciso poltica. Como vimos na seo anterior, o governo federal tem ampla capacidade de deciso nesta seara, logo, razovel supor que estes resultados sejam o reflexo da vontade do detentor do governo federal. Como j informamos, uma vez que se trata de um estudo em fase inicial, os dados apresentados aqui provm essencialmente de veculos de comunicao. Adiante retornaremos com a anlise. Nosso recorte comea na inflexo que ocorreu entre 2003 e 2010, perodo do governo Lula, na distribuio de verbas de publicidade em trs categorias de anlise: a) nmero de veculos atingidos, b) municpios abrangidos e c) tipo de veculo usado. Os grficos a seguir demonstram os dados:

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FONTE: DADOS: SECOM-PRESIDNCIA DE REPBLICA. GRFICO: FOLHA DE SO PAULO, 28/12/2010

Como se percebe, ocorreu uma veemente inflexo, que o prprio governo, por meio do ento ministro Franklin Martins, chamou de pulverizao das verbas publicitrias. Enquanto o veculo televiso se manteve estvel, ocorreu um aumento exponencial sobretudo em relao rdios e stios eletrnicos na internet (classificados em outros nesta tabela). Na seo seguinte veremos como os atores envolvidos no processo se posicionaram diante da prtica. J pegando dados do governo Dilma e analisando tambm o share (diviso) da verba entre os meios, temos uma perspectiva um pouco diferenciada. Seguem os grficos:

GRFICO: EVOLUO DO SHARE DOS VALORES POR MEIOS

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FONTE: DADOS: SECOM-PR. GRFICO: RODRIGUES, 2013

Percebe-se que, a despeito do que dava a entender os primeiros nmeros divulgados em 2010, o meio televiso teve crescente e substancial aumento desde 2000, passando de 54% para 62%. O nico outro que ganhou substancialmente foi internet, enquanto o maior perdedor da partilha do bolo foi o meio jornais, que passou de 21% para 8%, no perodo. Analisando somente o meio televiso, vemos que no foram todos que ganharam. Vamos aos dados.

GRFICO: EVOLUO DO SHARE DOS VALORES: TELEVISO

FONTE: DADOS: SECOM-PR. GRFICO: RODRIGUES, 2013

Percebe-se portanto que enquanto a Globo passa de 54% para 43%, a Record vai de 6% para 15%, enquanto as outras mantm relativa estabilidade. A Secom argumenta que tal diviso se d a partir da distribuio das audincias globais de cada emissora. Na prxima seo discutimos os atores envolvidos neste jogo e seus interesses.

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ATORES E INTERESSES NO JOGO

Seguindo o melhor fazer do que se convecionou chamar de anlise poltica, seguimos Robert Dahl (2005) em seu clssico Who Governs?. Iremos, portanto, identificar os atores (players) e os interesses envolvidos no processo. Por ator, ou player, seguimos o entendimento clssico dado a partir de Max Weber (WEBER, 1984; PERISSINOTTO, 2008), que podemos sintetizar como definido dois critrios: interesse no jogo e capacidade de interferir neste jogo (vontade e recursos, nos termos originais encontrados no autor alemo). Excluimos assim aqueles que, embora com interesse, no tenham recursos mnimos de quaisquer natureza para exercer influncia no cenrio. O mtodo que lanaremos mo para identificar tais atores e interesses ser, inescapavelmente, a busca em fontes pblicas. Uma vez que no se trata de uma intestigao policial ou jornalistica, tampouco se queira revelar supostas conspiraes at ento encobertas, tratamos, portanto, apenas dos interesses manifestos ou daqueles que, ainda que no manifestos, esto explicitos ou implicitos publicamente. Aqueles interesses e atores ocultos aos olhos pblicos nos fogem ao foco. O governo aqui no tratado como ator em si, pois o locus onde se d a disputa; contudo, o partido do governo considerado como tal.

JORNAIS E REVISTAS IMPRESSOS NACIONAIS DE GRANDE PORTE

Como vimos, a jornais e revista da imprensa nacional eram uns dos grandes beneficirios das verbas at o governo FHC condio esta que foi sendo reduzida paulatinamente durante o governo Lula4.

REDES DE TELEVISO NACIONAIS

As redes de televiso eram o outro grande beneficirio durante o governo FHC, condio tambm alterada, contudo, com certa nuance. A Rede Record passa a ganhar mais
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No por acaso, a Folha de So Paulo criticou a prtica da pulverizao de verbas, em editorial intitulado propaganda enganosa. Ver em: http://www.observatoriodaimprensa.com.br/ne ws/view/folha-critica-politicado-governo-para-publicidade-oficial

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do que antes e a Rede Globo, embora tenha tido a participao no bolo diminuda, manteve os valores realizamente estveis, tendo em vista o aumento global do meio televiso frente a outros. Uma questo posta por Downs o custo na mudana de estratgia. Analisando decises oramentrias, ele se pergunta: tal deciso vale seu custo em votos em termos de votos ganhos? (DOWNS, 2013, p. 89). Assim, estes custos so uma de nossas categorias de anlise. Pulverizar, diminuir o valor dentro do meio mas aumentar o total do meio, mantendo assim o valor absoluto anterior, no tocando rede Globo, pode ser entendido como estratgia para reduzir tais custos de mudana. ASCENDENTES STIOS ELETRNICOS, BLOGUEIROS E MDIA ALTERNATIVA

Em oposio aos atores anteriores, podemos elencar como um dos grande ganhadores da destinao de verbas publicitrias durante os governos Lula e Dilma os veculos de internet, blogs, e veculos alternativos de mdia. Como se percebe, sua participao aumentou tanto em nmero absoluto de veculos quanto em share. GRUPOS DE INTERESSE EM BUSCA DA DEMOCRATIZAO DA MDIA

Existem no Brasil coletivos como o Altercom, que militam em prol do que chamam de democratizao da comunicao. Tal processo seria a promoo de fontes alternativas de informao. Entendemos estes grupos como grupos de interesse e de presso, que realizam lobby (TRUMAN, 1951) por tais questes. Uma expresso deste lobby pode ser encontrada, s por exemplo, em audincia pblica na Cmara dos Deputados em 2012, sobre formas de financiamento para a mdia alternativa, em que o presidente da entidade, Renato Rovai, defendeu que 30% das verbas pblicitrias do governo federal sejam destinadas s pequenas empresas (LIMA, 2013; ALTERCOM, 2012). Estes grupos de presso entendem, portanto, as verbas de publicidade enquanto poltica pblica de promoo de meios alternativos de informao.

O PARTIDO DO GOVERNO

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O partido do governo, isto , o partido que controla o governo executivo, que , como j vimos, o decision-maker deste processo. Neste caso, o Partido dos Trabalhadores. notrio e sabido5 os laos do PT com os dois ltimos atores, os grupos de interesse pela democratizao da mdia6 e nichos de blogueiros afinados com a referida linha partidria7.

ATORES NO CONTEMPLADOS NO CASO

Alguns atores clssicos no foram contemplados no caso em anlise, provavelmente por sua inexpressibilidade na questo em tela. Contudo, seriam importante para um modelo lato sensu. O principal destes atores , claro, o partido de oposio. Tal ator j aparece no modelo de Downs (2013). Uma vez que o processo de nosso estudo concentra poderes no partido do governo justifica-se a ausncia do partido da oposio neste caso, em que no se arvora nenhum papel de contraposio nesta seara. Da forma como elencamos as relaes entre partido do governo e os favorecidos por ele, o que denota sua estratgia, podemos supor que aquele que hoje o partido da oposio mas j foi o partido do governo, isto , o PSDB, quando tal, adotou estratgia diversa por ter relaes com outros atores, que eram os favorecidos da vez. Contudo, no enveredaremos por esta investigao emprica.

CONSIDERAES PRELIMINARES E UMA AGENDA DE PESQUISA

Fazemos aqui no consideraes finais, mas preliminares. O fazemos por entender que este estudo apresenta uma slida base para iniciar os estudos no campo. Assim, no h concluses, mas pontos de partida. importante fazer a ressalva de que os dados apresentados so preliminares, que no houve tempo ou espao para trazer uma discusso mais profunda sobre o share no que concerce internet, ou a discusso, do ponto de vista normativo, sobre a postura do governo federal diante de tais meios alternativos de informao. Os dados
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Valho-me da resposta de Charles Wright Mills a Robert Dahl quando questionado sobre as provas da existncia de uma elite do poder no governo norte-americano, dizendo que no precisava provar algo que estava dado e era notrio. Longe de dizer de no necessito comprovar minhas afirmaes, apenas argumento que o exguo limite mximo de pginas neste paper me impede, por ora, de adentrar em tais demonstraes empricas. 6 Indcio de coadunncia est em que o mesmo discurso proferido pelos coletivos relatados no ponto d, tambm foi aprovado como resoluo partidria do PT (PT, 2013). 7 O UOL acusa: Governo beneficia sites "progressistas" na distribuio de verbas. Ver em: http://noticias.uol.com.br/politica/ultimas-noticias/2013/07/03/governo-beneficia-sites-progressistas-nadistribuicao-de-verbas.htm

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apresentados so, por vezes, telegrficos, e objetivam apresentar somente o panorma inicial e possveis mtodos. Como caminho seguinte, apontamos duas trilhas inversas possveis para uma agenda de pesquisa. Ambas na mesma perspectiva, comparativa. Uma interna, que investige como este processo se d nos estados brasileiros. Outra externa, que investige como o processo ocorre em outros pases, prximos como a Amrica Latina ou distantes, no clssico campo de poltica comparada.

REFERNCIAS

ALTERCOM. Altercom defende 30% das verbas publicitrias para as pequenas empresas de mdia. 21, dezembro, 2012. Disponvel em: <http://altercom.org.br/noticias/2012/12/21/altercom-defende-30-das-verbas-publicitariaspara-as-pequenas-empresas-de-midia/>. BRASIL. Decreto n 4.799/2003. BRASIL. Lei N 10.683/2003. BRASIL. Lei N 12.232/2010. BOBBIO, Norberto. O futuro da democracia; uma defesa das regras do jogo. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1986. DAHL, Robert. Who Governs? Democracy and Power in an American city. 2. ed. New Haven and London: Yale University Press, 2005. ______. Poliarquia: participao e oposio. 1. Ed. 2. reimpr. So Paulo: EdUSP, 2012. DOWNS, Anthony. Uma teoria econmica da democracia. 1. Ed. 1. reimpr. So Paulo: EdUSP, 2013. FOLHA DE SO PAULO. Propaganda enganosa, Editorial. 2 de junho de 2009. Disponvel em: <http://www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/folha-critica-politica-dogoverno-para-publicidade-oficial>. LIMA, Vencio A. de. Por que o governo deve apoiar a mdia alternativa. Observatrio da imprensa. 15, janeiro, 2013. Disponvel em: <http://www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/_ed729_por_que_o_governo_deve_a poiar_a_midia_alternativa>. PARTIDO DOS TRABALHADORES. Diretrio Nacional do PT aprova resoluo sobre mdia. 01, maro, 2013. Disponvel em:

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<http://www.pt.org.br/noticias/view/diretorio_nacional_do_pt_aprova_resolucaeo_sobre_mid ia>. PERISSINOTTO, Renato. Poder: imposio ou consenso ilusrio? Por um retorno a Max Weber. IN: NOBRE, Renarde Freire (org.). O poder no pensamento social. Belo Horizonte, editora UFMG, 2008. RODRIGUES, Fernando. Governo Lula pe publicidade em 8.094 veculos de comunicao. Folha de So Paulo, 28/12/2010. Disponvel em: http://www1.folha.uol.com.br/poder/851643-governo-lula-poe-publicidade-em-8094veiculos-de-comunicacao.shtml ______. Globo teve R$ 5,9 bi de propaganda federal desde 2000. UOL. 22, abril, 2013. Disponvel em: <http://fernandorodrigues.blogosfera.uol.com.br/2013/04/22/globo-r-59-bide-verbas-estatal-de-propaganda-federal-desde-2000/>. SCHEDLER, Andreas. Conceptualizing accoutability. In: SCHEDLER, A.; DIAMOND, L.; PLATTNER, M. F. (Ed.) The self-restraining state: power and accoutability in new democracies. London: Lynne Riemer, 1999. p. 13-28. TRUMAN, David. B. Governmental Process: Political Interests and Public Opinion. New York, Alfred A. Knopf, 1951 TSEBELIS, George. Atores com poder de veto. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2009. UOL. Governo beneficia sites "progressistas" na distribuio de verbas. 03, julho, 2013. Disponvel em: <http://noticias.uol.com.br/politica/ultimas-noticias/2013/07/03/governobeneficia-sites-progressistas-na-distribuicao-de-verbas.htm>. WEBER, Max. Economia y Sociedad. Mxico: Fondo de Cultura Econmica, 1984.

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A QUESTO DO CIBERATIVISMO NO EGITO Maria Leonor de Castro Ayala1 RESUMO A partir das revoltas no mundo rabe em 2011, verificamos que as Novas Tecnologias de Informao e Comunicao (NTICs) foram transformadas em instrumentos de ao poltica pelos cidados, que reivindicavam os seus direitos e exigiam a abertura democrtica atravs das insurreies no incio de 2011. A partir disso, este estudo aborda o uso das NTICs por manifestantes do Egito durante a Primavera rabe, em janeiro de 2011. Definimos neste trabalho essa ao como ciberativismo. Partindo do princpio de que as NTICs podem potencializar grandes transformaes, importante entender como funcionam as influncias e os impactos dessas novas tecnologias mobilizao social, mesmo em pases no democrticos como os que compuseram a Primavera rabe, identificando o seu papel no somente na articulao, mas na definio dos valores e interesses presentes nas mobilizaes sociais, servindo tambm na identificao do papel desempenhado pelos ativistas que se utilizam da internet para promover suas aes e conduzir, assim, as discusses de debates polticos. Visto que os movimentos sociais so fruto de lutas intrnsecas na sociedade moderna, eles aparecem como um novo ator social, mostrando ao mundo como o coletivo pode se organizar em prol de uma causa, uma crena e busca pelos direitos bsicos de cidadania. Palavras-chave: Ciberativismo. Egito. NTICs. Mobilizao.

INTRODUO

2011 foi um ano marcado por transformaes sociais. Logo no incio do ano, vimos o surgimento da Primavera rabe, eclodindo primeiramente na Tunsia e em seguida no Egito. O mpeto da revolta no tardou a se alastrar para diversos pases da regio. Muitos desses pases se diferenciam socialmente, culturalmente e at economicamente, mas, no fundo, reivindicavam algo em comum: a democracia. Porm, no s nos pases rabes encontramos essas manifestaes. Afetados pelas crises financeiras, os espanhis iniciaram mobilizaes ao redor de todo o pas. O movimento foi autodenominado Indignados. A praa Puerta del Sol, em Madri foi tomada a partir de maio de 2011 por manifestantes de mais de 80 pases, que protestavam contra o capitalismo e a crise financeira, atingindo seu maior nmero de participantes no ms de outubro. Em Portugal tambm surgiram diversas manifestaes contra a crise financeira, protestando contra as medidas de austeridade; falou-se tambm dos diversos levantes na Itlia, onde as
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Maria Leonor de Castro Ayala, mestranda em Cincia Poltica, PPG-CP UFPR, mleocas@yahoo.com.br. Bolsista CAPES.

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acusaes de corrupo no governo levaram manifestantes s ruas. Na Grcia, a populao saiu em protesto contra as demisses em massa de funcionrios pblicos (parte das medidas de austeridade tomadas pelo pas) e, em outubro do mesmo ano, de 2.000 a 3.000 indignados na Inglaterra, segundo estimativas da BBC, protestaram ao redor da praa St. Paul, munidos de cartazes contra a poltica de austeridade do governo britnico e os cortes oramentrios, assim como contra o sistema financeiro. No s na Europa, como tambm em Nova York iniciou-se (em 17 de setembro de 2011) o movimento Occupy Wall Street promovido por milhares de estudantes, na maioria brancos e de universidades particulares da cidade, que foram s ruas concentrando-se na Liberty Plaza, levantando cartazes para protestar contra a corrupo do sistema poltico e a desigualdade econmica que o setor financeiro provocou em 2008 - que ficou conhecida como a pior crise econmica desde 1929. O grito principal do movimento foi somos os 99%, que faz aluso ao apenas 1% dos ricos de todo o mundo. Verificou-se ao longo dos dias que no s estudantes compuseram o movimento, mas tambm sindicatos de vrias frentes e organizaes comunitrias, desde latinos, hindus, rabes a indgenas norte-americanos. Este quadro geral que se apresenta muito importante para compreender o tema principal deste trabalho, pois todas essas manifestaes supracitadas demonstram uma insatisfao geral impulsionada pela falta de condies, sejam elas sociais, polticas ou civis em suas naes, e tm como fator comum a curiosa ocupao das praas, das ruas, como verificou-se no Egito com a ocupao das ruas e da Praa Tahrir. Estes movimentos sociais tambm tiveram em comum o amplo uso da internet, principalmente das redes sociais virtuais, no s para a organizao, mas tambm para o fomento de debates. Este trabalho uma parte de uma pesquisa que fiz enquanto eu cursava Cincias Sociais na UNESP (Campus de Araraquara). Desde o incio a minha hiptese do trabalho foi que o uso da internet pelos manifestantes foi eficaz na organizao e difuso dos movimentos sociais durante a Primavera rabe. O mtodo utilizado o qualitativo descritivo, onde analiso alguns artigos e notcias que me ajudaram a comprovar a minha hiptese. Desde o incio se falou no amplo uso da internet pelos manifestantes. Parti do princpio, ento, a partir da bibliografia, que a internet facilitou demasiadamente a organizao e divulgao. Assim, alm de organizar as manifestaes, a internet foi usada como fonte de comunicao e informao entre os participantes e o restante do mundo. Quem quisesse poderia escrever a respeito dos acontecimentos em suas pginas e transmiti-los aos demais acessando apenas com clicks. A partir desses exemplos, possvel perceber a forma interativa

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que a internet, juntamente com suas facilidades, pode assumir, auxiliando as trocas de informaes. Sendo assim, no tocante internet, interessante ressaltar que o mundo moderno configura-se por temticas pautadas pela revoluo das novas tecnologias. Essas tecnologias, vistas como revolucionrias, podem ser compreendidas como produto inerente sociedade moderna, j que esta sociedade tanto dentro do mbito cultural como do social, permeia suas relaes dentro do campo da tecnologia. A emergncia dos laptops, telefones mveis, smartphones, palmtops deu origem a uma nova fase da comunicao via novas tecnologias de informao e comunicao (NTICs). Os indivduos podem desfrutar da rapidez e facilidades de se enviar sms, e-mails, mensagens via redes sociais como Twitter, Facebook, Google + ou postar vdeos no Youtube e compartilh-los em suas pginas nas redes sociais, dentre tantas outras opes. Por essas razes, o objetivo deste trabalho ilustrar como ocorreram as manifestaes no Egito, pas rabe cujo governo foi derrubado em janeiro de 2011, mediante incansveis manifestaes nas ruas por uma populao insatisfeita, inconformada e com ganas de mudar o cenrio que permeava a realidade do pas, atravs do olhar crtico sobre movimentos sociais e novas tecnologias de informao e comunicao (NTICs). No s se pretende mostrar de modo analtico tais movimentos, como tambm trazer para o entendimento o modo como se organizaram os manifestantes atravs das redes sociais como o Facebook e Twitter, assim como do website Youtube, para postar vdeos. Tais canais foram amplamente utilizados como ferramenta de ao poltica contra a hegemonia do Estado e mostraram-se extremamente eficientes, pois se ps fim ao governo de quase 30 anos de Hosni Mubarak pela presso popular. Cabe ressaltar que no foram as NTICs por si ss que efetuaram as mudanas, mas sim a configurao dos novos atores sociais, que foi possvel com a ajuda de tais ferramentas presentes no mundo moderno. A premissa central que propomos para este empreendimento que a internet favoreceu aos manifestantes, ajudando-os a abrir portas e suas vozes contra o regime poltico instaurado h dcadas e que era insustentvel para a populao.

CONTEXTUALIZANDO OS MOVIMENTOS SOCIAIS NA PRIMAVERA RABE

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Como dito na Introduo, a Primavera rabe iniciou-se nos primeiros meses de 2011, desencadeando diversas manifestaes tanto no mundo rabe como no restante do mundo. Segundo Utsunomyia e Reis (2011), fora a imprensa internacional que denominou Primavera rabe essas crescentes manifestaes nesses pases (Tunsia, Egito, Lbia entre outros). Um fator que os aproxima uns dos outros seria o fato das revoltas terem se dado de uma maneira muito semelhante: todos rechaavam seus governos vigentes; a natureza essencialmente pacfica das manifestaes; a faixa etria dos manifestantes (na maioria jovens); a situao econmica e social; e claro, a localizao geogrfica: o mundo rabe (GONZALEZ-QUIJANO, 2011). Tambm tiveram em comum a interao na internet, como mostra o trecho a seguir:
No obstante, las manifestaciones que agitan al mundo rabe tienen tambin otro punto en comn, al que el nombre que se les da no hace referencia; a saber, que se caracterizan por formas de movilizacin y de accin que otorgan un lugar muy importante a las ltimas tecnologas de la informacin y de la comunicacin. Este aspecto se ha vuelto incluso tan dominante que prcticamente todo comentario sobre la primavera rabe implica que la pa-labra revolucin est acompaada de trminos como Facebook o Twitter. (GONZALEZ -QUIJANO, 2011, p. 112).

Utsunomyia e Reis (2011) resumem bem a ideia do uso da internet nos movimentos:
Essas mdias sociais com destaque para o Twitter, que otimizado para o uso a partir de celulares com certeza aumentaram significativamente a influncia dos movimentos politicamente motivados em dois aspectos: a) explorao da democratizao de acesso internet: no preciso ter um site para divulgar seus ideais, muito menos dominar a tecnologia para faz-lo e b) velocidade de atualizao dos posts ou mensagens. (UTSUNOMYIA e REIS, 2011, p. 7).

Neste artigo no entraremos em detalhes sobre as demais mobilizaes mundiais, mas importante mostrar como uma manifestao pode inspirar tantas outras, em tantos pases distintos, de culturas distintas. importante dizer que mesmo entre os pases rabes h muitas diferenas sociais, culturais, religiosas, de costumes etc.. Acreditamos que grande parte do mundo nunca esperaria dos pases rabes tamanhas manifestaes, muito menos organizadas atravs da internet.
Factor clave en este proceso, tan sbito como esperanzador, es la emergencia de nuevas formas revolucionarias. La autocomunicacin a travs de internet, mediante blogs, YouTube, Twitter, Facebook y otras redes sociales, distribuidas por telefona mvil, ha superado la censura estatal y corporativa permitiendo la informacin libre y un debate entre miles de jvenes que han roto la barrera de su frustracin solitaria. (CASTELLS, 2011).

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No caso da Primavera rabe, os jornais televisivos e impressos juntamente com a internet veicularam os protestos dizendo que seu estopim ocorreu logo aps o episdio de autoimolao de um jovem tunisiano, chamado Mohamed Bouazizi, em dezembro de 2010. Aps ter tido seus produtos confiscados pela polcia e ter sido agredido por ela ao resistir aos saques, foi protestar em frente prefeitura de Sidi Bouzid, e o fato de no ter sido ouvido, fez com que cometesse tal ato suicida. A partir desse ocorrido, o povo tunisiano saiu s ruas em forma de protesto, derrubando em seguida o regime de Zine el-Abidine Ben Ali, no dia 14 de janeiro de 2011.
O nome de Mohamed Bouazizi (...) agora est gravado na histria como o daquele que mudou o destino do mundo rabe. (...) O primo de Mohamed, Ali, registrou o protesto e distribuiu o vdeo pela internet. (CASTELLS, 2013, p. 24 -5).

O fogo utilizado por Mohamed Bouazizi incendiou os protestos ao longo do pas, que culminou com a sada do ditador Ben Ali da Tunsia no dia 14 de janeiro de 2011.

EGITO J no Egito nosso objeto de estudo , ao nos atentarmos aos fatos, percebemos que tudo ocorreu de uma maneira muito semelhante Tunsia. Inspirados profundamente pelas atividades do povo tunisiano, os egpcios que fatores como opresso, injustia, desemprego, sexismo, falta de democracia e violncia policial j vinham enchendo-os de ira e raiva conseguiram fazer com que Hosni Mubarak deixasse o governo do pas aps aproximadamente duas semanas de manifestaes. As insurreies de janeiro de 2011 foram precedidas por outras de anos antes, como: contra as eleies fraudulentas de 2005 e 2010, luta pelos direitos das mulheres em 2005, greves das fbricas de tecidos de Mahalla-al-Kubra em 6 de abril de 2008, que foi duramente reprimida. Essa ltima gerou o Movimento da Juventude 6 de abril, o qual criou uma pgina no Facebook com mais de 70 mil seguidores. Os criadores dessa pgina e tantos outros ativistas tambm estiveram presentes na organizao e promoo das manifestaes que tomaram conta da Praa Tahrir em 25 de janeiro de 2011.

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Segundo Hazem Kandil (2011), foram dois processos que determinaram que os egpcios apolticos e convencionais sentissem que no podiam seguir tocando suas vidas normalmente. O primeiro fora a dissoluo do contrato social que regulava as relaes entre Estado e sociedade desde o golpe de Nasser nos anos 1950, que era basicamente a troca de direitos polticos por benefcios sociais (ensino gratuito, emprego num setor pblico em expanso, assistncia mdica a preos acessveis, habitao barata e outras formas de proteo social). E em segundo, houve uma alterao nas formas de represso poltica empregadas pelo regime que, em paralelo com a mudana social, gerou muitos problemas. Nos anos 1950 e 60, a maioria das pessoas sabia que s seriam detidas ou sofreriam torturas se fossem politicamente organizadas, e essa represso era realizada pelos militares. Da metade dos anos 1970 e incio dos 80, essa funo foi transferida dos militares para a polcia, o que fez com que a represso se tornasse mais indiscriminada, mas
(...) ainda era exercida no mbito de uma estrutura discernvel e dentro de certos limites. Os que a comandavam eram coronis ou capites, pessoas com nomes, postos e rostos que de algum modo assumiam responsabilidade pelas decises que tomavam, e para cair nas mos delas ainda era preciso ter algum tipo de envolvimento poltico agora no necessariamente organizado, mas que atravessasse uma linha vermelha ou contrariasse alguma autoridade. Nos anos 1990, porm, o regime estava to confiante de que no enfrentava nenhuma contestao que tratava as crticas na imprensa, na televiso e posteriormente na internet como trivialidades inofensivas. Tambm era essa a atitude assumida pela polcia: a represso a cidados no dia a dia era banal demais para ser executada por agentes uniformizados. Por que policiais despenderiam tempo e energia intimidando uns poucos estudantes, o eventual dirigente sindical de cabea quente ou algumas ativistas pr-direitos humanos das mulheres para manter essa gente afastada das ruas? (KANDIL, 2011, p. 157).

Porm, para exercer tarefas como as citadas no trecho acima, eram introduzidas policiais a paisana. Na poca de Sadat, tais policiais foram utilizados, mas em propores muito pequenas. Foi com Mubarak, a partir dos anos 1990, que o recurso contratao temporria desses capangas, presentes nas folhas de pagamento mas no nos quadros oficiais da polcia, tornou-se regra, e assim, a represso mais aleatria. A extorso era a atividade favorita desses homens, molestando a qualquer um, sem motivos aparentes. Um desses casos foi o de Khaled Said,
Khaled Said tinha quase vinte anos e era um rapaz instrudo, pertencente a uma boa famlia de Alexandria. No vero de 2010 [em 6 de junho], ele trocou algumas palavras com dois desses auxiliares de polcia num cibercaf, e em seguida eles simplesmente esmagaram seu rosto na calada. Depois alegaram que ele era suspeito

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de porte de drogas e que antes que pudessem revist-lo, ele cometeu suicdio. (KANDIL, 2011, p.158).

Catells (2013) diz que Khaled Said havia distribudo um vdeo em que mostrava a violncia e corrupo policial. Assim, devido grande repercusso desse acontecimento, Wael Ghonim, diretor executivo do Google em Dubai, criou a pgina Somos Todos Khaled Said, um dos grupos responsveis pelas grandes mobilizaes. Neste trabalho no contabilizamos o quo eficiente foi a pgina durante os eventos, mas lendo rapidamente as postagens no pr, durante e ps 25 de janeiro, pudemos perceber que a pgina era constantemente atualizada a fim de informar acerca das manifestaes, onde elas seriam, se haveria ou no presena policial; postavam vdeos das manifestaes ao redor do pas e dos pases vizinhos etc.. Segundo Kandil, foram seis grupos, sendo dois deles baseados em na rede social Facebook. O primeiro grupo j foi descrito acima, o We are all Khaled Said. O segundo grupo tambm j foi exposto anteriormente: o Movimento Jovem 6 de abril (April 6 Youth Movement). A ala jovem da Irmandade Muulmana constitui a terceira fora das mobilizaes sociais egpcias. O quarto grupo era composto por representantes do que se poderia chamar de uma nova esquerda, formado por esquerdistas jovens e de meia-idade, cujas relaes com os lderes originais do movimento comunista no eram diferentes daquelas da ala jovem da Irmandade com o conselho diretivo desta.
Os comunistas veteranos, que remontam a meados do ltimo sculo, so homens idosos que h muito tempo fizeram as pazes com o regime. A justificativa deles era a de que a islamizao representaria a maior ameaa ao Egito e o comprometimento com o secularismo os vinculava ao segmento dominante, supostamente liberal. Por isso consentiram em atuar conforme os ditames do regime, o que lhes permitia escrever e discursar, mas os impedia de construir uma base autntica no mbito da classe operria. (KANDIL, 2011, p. 160 e 161).

Alm da islamizao, a outra ameaa aos olhos dos jovens esquerdistas foram os desenfreados abusos neoliberais, priorizando, portanto a organizao de resistncia nas fbricas. H cinco anos eles vm desenvolvendo uma fora prpria, congregando os segmentos mais ativos da esquerda egpcia: intelectuais urbanos como professores assistentes (jovens historiadores, cientistas polticos e socilogos).

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O quinto grupo se reuniu em torno de Mohamed El-Baradei, ex-chefe da Agncia Internacional de Energia Atmica, sediada em Viena. E, por ltimo, o sexto grupo era constitudo por uma conjuno de ativistas prdireitos humanos que militavam em organizaes tanto egpcias como internacionais, como a Anistia Internacional e a Human Rights Watch. Este agrupamento era muito ecltico, reunindo pessoas que no haviam sido amparadas ou no haviam encontrado nenhuma organizao poltica que os mobilizasse em face de contestar o regime. Todos estes grupos tinham em comum o fato de estarem desiludidos com as tradicionais alternativas ditadura, e beneficiando-se da cada vez mais intensa presena das novas tecnologias pois segundo Kandil h cibercafs por toda parte e at os pobres possuem celulares que permitiram a esses diferentes grupos chegar ao acordo em torna de uma tentativa de revoluo. H, porm, um fato curioso que no mencionado, mas que explica claramente mais um motivo pelo qual no Egito ocorreu uma revolta semelhante Tunsia. O dia 25 de janeiro um feriado nacional no Egito: marca a resistncia heroica de policiais egpcios em Ismalia, cidade na zona do Canal de Suez, contra um destacamento britnico que lhes ordenou que entregassem as armas naquele dia em 1952. Nesse dia, chamado de Dia da Polcia, mais de quarenta policiais foram mortos e dezenas foram feridos. A fim de sublinhar os contrastes entre a polcia daquela poca e a atual, o grupo Todos somos Khaled Said resolveu fazer uma manifestao perto da sede do Servio de Segurana do Estado no centro de Cairo, mais exatamente na Praa Tahrir (que significa Praa da Liberdade).
O grupo esperava reunir algo em torno de 5 a 7 mil pessoas, mas mesmo um contingente desses parecia demasiadamente improvvel na ocasio. Sob Mubarak, as maiores manifestaes nunca haviam passado de umas poucas centenas de pessoas. No entanto, com o estmulo da queda da ditadura tunisiana em 14 de janeiro e o apoio de outros grupos oposicionistas com base na internet, a convocao levou as ruas possivelmente umas 20 mil pessoas. (KANDIL, 2011, p. 158).

interessante mostrar as semelhanas entre as manifestaes na Tunsia e no Egito, por isso, cabe mostrar que no Egito tambm houve autoimolaes.
A revoluo egpcia foi dramatizada (...) por uma srie de autoimolaes (seis no total) em protesto contra o aumento do preo da comida, que deixara muitas pessoas com fome. E foi transmitida juventude egpcia por uma das fundadoras do Movimento da Juventude 6 de abril, Asmaa Mafhouz, de 26 anos (...) (CASTELLS, 2013, p. 47).

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Ela declarou num vlog postado no Facebook, em 18 de janeiro, com o rosto descoberto e identificando-se, que quatro egpcios haviam posto fogo ao corpo, e que ela iria Praa Tahrir no dia 25 de janeiro portando uma bandeira. Desafiou aos demais ao dizer que se ficassem em casa seriam culpados por tudo que anda acontecendo, e chamou-os a irem s ruas, portando seus celulares para enviarem SMS e postarem na rede tudo o que acontecesse. Depois que esse vlog foi postado no YouTube, teve um efeito viral e tornou-se O Vlog que Ajudou a Desencadear a Revoluo (CASTELLS, 2013, p. 47). Percebemos, no entanto, que a revoluo egpcia foi coordenada por diversos grupos, em um dia que exaltava o herosmo policial algo que no se sustentava mais na atual situao , fomentado por um vdeo de uma mulher, numa sociedade onde elas tm pouqussima visibilidade. O dia 25 de janeiro foi a data de incio da maior manifestao jamais ocorrida no Egito. Em pouco mais de duas semanas cairia o presidente Hosni Mubarak para mudar a sorte do pas. bastante interessante ler os posts e comentrios na pgina We are All Khaled Said no Facebook, pois vemos a esperana que eles sentem ao imaginar o seu pas longe das mos despticas de Mubarak. Porm, parece que a sorte do Egito no necessariamente foi boa. Como vimos neste ano de 2013, um levante popular com apoio militar, fez cair o quase recm-eleito democraticamente Mohamed Mursi. Mas a atualidade do pas no foco aqui. Castells (2011) esclareceu em uma entrevista dada em fevereiro de 2011, como as razes das mobilizaes no se deram apenas devido ao avano das NTICs, mas que de fato foram um fator importantssimo aos levantes:
(...) a transformao das tecnologias de comunicao cria novas possibilidades para a auto-organizao e a auto-mobilizao da sociedade, superando as barreiras da censura e represso impostas pelo Estado. Claro que no depende apenas da tecnologia. A internet uma condio necessria, mas no suficiente. As razes da rebelio esto na explorao, opresso e humilhao. Entretanto, a possibilidade de rebelar-se sem ser esmagado de imediato dependeu da densidade e rapidez da mobilizao e isto relaciona-se com a capacidade criada pelas tecnologias do que chamei de auto-comunicao de massas [...] As insurreies populares no mundo rabe so um ponto de inflexo na histria social e poltica da humanidade. E talvez a mais importante das muitas transformaes que a internet induziu e facilitou, em todos os mbitos da vida, sociedade, economia e cultura. Estamos apenas comeando, porque o movimento se acelera, embora a internet seja uma tecnologia antiga, implantada pela primeira vez em 1969. (ROVIRA, 2011).

Segundo Gonzalez-Quijano, esses acontecimentos inauguram uma nova era na qual o uso das NTICs d uma dimenso indita poltica. Isto , at certo momento no se debatiam to abertamente certos aspectos e acontecimentos na poltica, basicamente iniciados com o

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uso das novas tecnologias como forma de manifestao poltica, passando as NTICs a serem instrumentos de ao poltica, causando mudanas no cenrio da sociedade. Acessar a uma pgina, ler os comentrios e replic-los de forma rpida e simples uma caracterstica da internet. Seguindo essa linha, Pereira (2011) acredita que a internet pode favorecer o processo democrtico, visto que os insatisfeitos e desesperanosos com a agenda poltica de seus pases, e que tampouco acreditam na participao eleitoral como mecanismo de mudana, podem agir de outras maneiras para manifestar seus interesses, crticas e insatisfaes. A descrena s instituies polticas faz com que os ativistas procurem sair s ruas, promover passeatas, ocupaes, manifestaes etc., tornando pblicas suas aes e intervenes a fim de influenciar a esfera pblica. Ao tratarmos dos mass media, vemos que tendem a dificultar a visibilidade das aes promovidas pelos movimentos sociais pelo fato desses meios tradicionais no oferecerem espaos de discusso e interao entre os atores participantes. Em funo disso, os movimentos sociais comeam a se utilizar de sites oficiais de entidades, listas de discusso, blogs e twitters e, claro, o e-mail para o fomento das discusses e para refletir sobre suas aes. Dessa maneira, (...) trata-se de uma tentativa de se conquistar certa autonomia em relao aos meios ditos oficiais de interpretao e prticas e do prprio significado de movimentos sociais (PEREIRA, p. 6, 2011). Tratando-se dos ciberativistas no mundo rabe, no se podem desconsiderar as disparidades econmicas e sociais da regio, o que tambm nos leva a questionar o quo amplo, realmente, foi o alcance da utilizao das novas mdias para as manifestaes. Neste trabalho tratamos do Egito unicamente, mas dados da regio, no geral, podem dar uma noo melhor de como se comportaram os atores das revoltas e permitindo uma noo mais compatvel com a realidade. Um ponto interessante mostrar o salto que deu o nmero de usurios de internet de 2,5 milhes em 2000 para 60 milhes no incio da dcada seguinte (GONZALEZ-QUIJANO, 2011). Mas esse nmero varia bastante de um pas para outro; nos Emirados rabes, mais de 75% da populao usuria de internet, enquanto que na Somlia, apenas 1% usufrui dessa mdia. O que acontece no mundo de hoje que os recentes desenvolvimentos das novas tecnologias so consequncia do crescimento de uma verdadeira cultura da rede, que se estende cada vez mais, no s dentro da cultura ocidental, mas tambm no seio da juventude

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rabe. Por seu lado, a juventude deste sculo se habituou a navegar na rede para buscar respostas, fazer pesquisas, e claro, us-la como meio de comunicao. A internet j deixou de ser apenas um lugar de encontrar respostas e solues para o campo poltico; a internet tornou-se o lugar da poltica, um espao pblico alternativo aos espaos pblico concretos, j que nesses pases a represso grande.
Por supuesto que los regmenes existentes no pueden esperar lograr el control sobre la circulacin de estos flujos inmateriales. Adems de las realidades financieras y administrativas que dificultan cualquier cierre prolongado de la red (en Egipto, las prdidas diarias se evaluaron en US$ 18 millones), la ver-dadera dificultad en la actualidad consiste en suprimir no una palabra poltica sino toda palabra, ya que es el principio mismo del debate, de la consulta, lo que est cargado de consecuencias y, en vista de eso, prohibir el acceso a la red ya no tiene sentido. (GONZALEZ QUIJANO, 2011, p.118).

Mas no se pode apenas pensar que a internet e a telefonia mvel foram os propulsores das manifestaes nos pases rabes. Seria confundir os meios com os fins. Outro fator que teve suma importncia foi a televiso, o meio de comunicao mais comum que existe. A cadeia de televiso Al-Jazeera desempenhou um papel importantssimo, reportando as informaes de uma maneira muito mais eficiente que as redes sociais. No entanto, no bloqueando as redes que as insurreies iriam cessar. As novas tecnologias favoreceram a comunicao entre os participantes, pelo fato de ser um local livre de represses fsicas e onde se podiam esconder as identidades, porm a manifestao social no se deu devido a elas; elas simplesmente foram instrumentos de ao poltica, facilitando as mediaes entre os manifestantes, com um toque de democracia, por ser um espao aberto a quem quisesse participar, escrever, falar, mostrar.
Un nuevo ecosistema meditico rabe se estableci as durante el ltimo cuarto de siglo, y es la existencia de este contexto de recepcin, sin distincin de canales mediticos, la que permiti la constitucin del gran relato colectivo de la primavera rabe. (GONZALEZ-QUIJANO, 2011, p. 120).

Ao analisar os usos das redes sociais, nota-se que desde 2005 houve um crescimento espetacular, em comparao com a acelerao da transio digital natural, passando as naes rabes etapa Web 2.0 sem a etapa transitria. Segundo Argollo et al. (2010) foi OReilly (2005) quem popularizou o termo Web 2.0, fazendo um trocadilho com as verses dos software, e mostra que uma srie de caractersticas desta web tornam notria a participao de uma parcela cada vez maior da

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populao na produo de contedos, de toda e qualquer maneira, sem intermediao ou necessidade de permisso (Argollo et al., p. 119, 2010). OReilly (2005) diz que a filosofia da Web 2.0 sustenta-se por dois princpios fundamentais: inteligncia coletiva e arquitetura da participao. Sobre a inteligncia coletiva, OReilly afirma que
Los hipervnculos constituyen los cimientos de la web. A medida que los usuarios agregan nuevo contenido, y sitios web nuevos, se enlazan con la estructura de la web gracias a otros usuarios que descubren el contenido y enlazan con l. De forma muy parecida a la sinapsis del cerebro, donde las asociaciones llegan a ser ms fuertes a travs de la repeticin o la intensidad, la red de conexiones crece orgnicamente como resultado de la actividad colectiva de todos los usuarios de la web. (OREILLY, 2005, s.p.).

E sobre a arquitetura da participao


Los usuarios aaden valor. Pero solamente un porcentaje pequeo de usuarios se tomar la molestia de aadir valor a su aplicacin mediante el uso de medios explcitos. Por lo tanto, las compaas Web 2.0 usan mtodos incluyentes con el fin de agregar datos del usuario y generan valor como efecto colateral del uso ordinario de la aplicacin. (OREILLY, 2005, s.p.).

Voltando ao assunto do uso das NTICs na Primavera rabe, Gonzalez-Quijano afirma que o papel das redes sociais foi de suma importncia para a queda dos regimes nesses pases. Na Tunsia, as autoridades, preocupadas com a propagao de ideias revolucionrias, tentaram impedir os atos polticos nas redes sociais, excluindo qualquer esboo dessas atividades online, mas erraram no fato de terem favorecido a difuso das NTICs no pas, e ficou tarde demais para que impedissem uma populao j informada e decidida. Em naes como a Tunsia e a Sria, o YouTube tornou-se um instrumento importantssimo para o campo poltico e atravs da postagem e difuso de vdeos pode-se assistir ao que estava ocorrendo nas ruas, nas casas, com as pessoas. At mesmo as micro-mensagens do Twitter, contriburam para o xito das ruas do Cairo. O uso desta rede social foi bastante amplo durante as manifestaes. O seguinte quadro apresenta o nmero de tweets com a marca #egypt entre janeiro a maro de 2011:
TABELA 1 NMERO DE TWEETS COM O USO DO #EGYPT, POR LOCALIDADE. A BARRA AZUL INDICA O PERODO QUE OS JORNALISTAS COMEARAM A REPORTAR QUE OS PROTESTOS ATINGIRAM MILHARES DE PARTICIPANTES. O OUTSIDE REGION SE REFERE A PERFIS NO TWITTER QUE TEM COMO LOCALIDADE FORA DA PAS E REGIO, E O NO LOCATION SO

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AQUELES QUE NO CONSTAM DADOS DE LOCALIDADE OU FORAM PERFIS DELETADOS OU SUSPENSOS DESDE QUE A PESQUISA FOI INICIADA. FONTE: OPENING CLOSE REGIMES, HOWARD ET AL, P. 17, 2011.

Contudo, cabe dizer que as NTICs no foram as causadoras das mobilizaes sociais, como os cibercticos (ou ciberpessimistas) costumam criticar, dizendo que os ciberutpicos (ou ciberotimistas) pensam dessa maneira. No cabvel dizer que sem a internet, as revoltas no teriam ocorrido, pois na histria h vrios exemplos de causas que se espalharam sem a interveno digital, porm, o que se pode tirar deste exemplo da Primavera rabe no Egito que houve uma apropriao destas novas tecnologias por parte da juventude egpcia que passou por uma transformao digital. Como disse Gonzalez-Quijano,
Por supuesto, las nuevas tecnologas de la informacin y de la comunicacin no hacen o, en todo caso, no hacen ellas solas las revoluciones. No obstante, al igual que las revoluciones europeas de antao, que se alimentaron de la nueva cultura impresa en general y de las tesis de los filsofos del Iluminismo en particular, parece que la primavera rabe ha florecido sobre el manto frtil de la nueva cultura digital. (GONZALEZ-QUIJANO, 2011, p. 121).

O cerne deste trabalho no discutir a validade das NTICs. O que se pretende aqui mostrar como, com a ajuda dessas novas tecnologias, a populao egpcia, na maioria jovens, conseguiu organizar-se a ponto de irem s ruas protestar contra o governo ento vigente e demandar seus direitos. Segundo Utsunomiya e Reis

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(...) possvel encontrar uma evoluo dos meios, do alcance e das consequncias do ciberativismo no uso das ferramentas do ciberespao disponveis. Desde a troca de SMS via telefones celulares em 2001, nas Filipinas, passando pela mobilizao a partir de e-mails em 2006, na Bielorrssia, at chegar s mobilizaes via Twitter com apoio do YouTube, na Primavera rabe, nota-se uma evoluo e apropriao mais otimizada das tecnologias disponveis. Se as mensagens de SMS e e-mails fazem as vezes das cartas e pichaes nas revolues e manifestaes populares de antigamente, o Twitter, o Facebook e o YouTube viraram canais de comunicao individual, coletiva e mdia (2011, s.p.).

Ao considerarmos brevemente como o uso das NTICs foi de extrema importncia para os manifestantes desse pas, podemos atribuir o segundo caminho, o de desenvolver seus prprios meios de comunicao, na busca por definir e enquadrar suas demandas, investir nos potenciais alvos, organizar a ao coletiva e, por ltimo, atrair a ateno dos meios massivos. Podemos perceber a importncia que dada mdia dentro dos movimentos sociais. Resumidamente, no se pode descartar o uso das NTICs nos levantes do sculo XXI, pois de uma forma ou de outra, as novas tecnologias estiveram presentes para auxiliar a comunicao entre os ativistas, e tambm para comunicar a comunidade internacional sobre o que estava ocorrendo.

CONCLUSO

A pesquisa teve como objetivo descrever os acontecimentos no Egito durante a Primavera rabe, enfocando os usos das novas tecnologias de informao e comunicao pelos atores das mobilizaes sociais. Foi interessante mostrar como a populao dos pases da Primavera rabe, com regimes to fechados, puderam utilizar-se de ferramentas criadas em regimes polticos mais abertos e com mais liberdade de expresso, e conseguiram mobilizar uma quantidade inimaginvel de pessoas que foram s ruas pelas mesmas causas. Apesar dos movimentos terem sido encabeadas por distintas organizaes e grupos, no primeiro momento no houve algum tipo de discordncia ou duelo entre as distintas ideologias, levando a crer que a situao em que o pas se encontrava era realmente insustentvel. Outra caracterstica dos movimentos foi a mobilizao por parte da populao mais jovem desses pases, que leva a crer que a nova gerao, cunhada por muitos de gerao Y, no concorda em viver baixo a represso que outras geraes aceitaram por tantos anos.

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No entanto, usar a internet para manifestar-se no mbito off-line no caracterstica exclusiva desta dcada. Como vimos na exposio desta monografia, j na segunda metade da dcada de 1990, algumas manifestaes antiglobalizao foram organizadas e coordenadas com o auxlio das ferramentas da internet e do correio eletrnico, porm o que diferencia aquelas destas que houve o uso das redes sociais Facebook, Twitter e Youtube como forma de informao, organizao e discusso. , portanto, caracterstica desta nova era pensar as redes sociais como facilitadoras da comunicao entre os mobilizados, pois um local aberto s discusses, aberto a quaisquer pessoas que queiram contribuir e se informar, seja no pas em que ocorrem as manifestaes, seja em outros pases. Ainda mais curioso pensar a mobilizao em regimes ditatoriais como a Tunsia, Egito e mais tarde Lbia. Pases onde a maior parte da populao no tem acesso direto internet e vive em condies de vida bem diferentes dos pases ocidentais. Alm da descrio dos levantes no Egito, da sua histria e de como o uso da NTICs para fins de organizao e informao dos levantes este trabalho mostrou que a internet possui atualmente poder para abranger toda e qualquer cultura, todos os tipos de mobilizaes prdemocracia, podendo gerar transformaes na maneira de comunicar e informar, alm de gerar discusses, abrir debates e quebrar com o predomnio dos mass media para informar acerca do real acontecimento das manifestaes sociais. Assim, o Egito mais um exemplo de como uma sociedade exausta de ser explorada pelo seu governo, consegue se organizar e se levantar em protesto contra a situao em que se encontra, por mais ditatorial e repressor que este possa ser.

REFERNCIAS

CASTELLS, M. Anatoma de una revolucin. Disponvel em: <http://escoladeredes.ning.com/profiles/blogs/castells-sin-internet-esta>. Acesso em: 28 de abril de 2011. ______. Redes de Indignao e Esperana: Movimentos Sociais na era da internet. Rio de Janeiro: Zahar, 2013. KANDIL, Hazem. A Revolta no Egito: Entrevista com Hazem Kandil. Novos Estudos, So Paulo, n. 91, p.155-193, 1 nov. 2011. Traduo de Alexandre Morales.

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GONZALES-QUIJANO, Yves. Las revueltas rabes en tiempos de transicin digital: Mitos y realidades. Nueva Sociedad, n. 235, p.110-121, set-out de 2011. HOWARD, Philip N. et al. Opening Closed Regimes. Pitpi, Washington, 30 mar. 2011. PEREIRA, M. A. Internet e mobilizao poltica os movimentos sociais na era digital. IV COMPOLTICA, 2011, Rio de Janeiro. ROVIRA, Jordi. Castells, sobre Internet e Rebelio: s o comeo. Entrevista a Manuel Castells. Disponvel em: <http://outraspalavras.net/posts/castells-sobre-internet-e-insurreicaoe-so-o-comeco/>. Acesso em: 1 mar. 2011. UTSUNOMIYA, F. I; REIS, M. F. Reflexes Sobre o alcance do agir comunicativo da Sociedade Civil em Redes Sociais: o ciberativismo em questo. In: SIMSOCIAL, 1., 2011, Salvador. Anais. Salvador: Simsocial, 2011. p. 1 - 12.

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NO VAI TER COPA: AO COLETIVA E AS RUAS APS JUNHO 2013. Marina Gandra Camargo de Barros Oliveira1 RESUMO Este artigo tem por objetivo analisar o Comit Popular Rio Copa e Olimpadas como um catalisador da formao, ampliao de repertrio e da articulao em rede que possibilitou que as ruas do Rio de Janeiro, a partir de Junho de 2013, ampliassem a luta contra a violaes de direitos humanos provocadas pelo que chamaremos megatransformaes. Esta disputa vem sendo travada no plano da informao e contra-informao, quando infogrficos, cartografias, videos e dossis so amplamente utilizados; mas tambm no plano da midiatizao e espetacularizao, tanto por parte do Estado quanto por parte da ao coletiva da sociedade civil via redes sociais e mobilizaes nas ruas. Buscando respaldo terico para esta anlise, trabalharemos com a Teoria da Mobilizao Poltica pelo filtro da sociologia, com alguns conceitos de Manuel Castells e com o conceito de "Acontecimento Poltico" de Mauricio Lazzarato que far a ligao com os fenmenos de Junho. A hiptese presente que as Jornadas de Junho potencializaram a ao coletiva - que j vinha se organizando previamente - ao construir repertrio, ampliar sua base e aprofundar outros temas especficos, e elaborar campanhas de comunicao que mobilizam uma maior diversidade de atores para as causas que atravessam - e atravancam - a realizao da Copa 2014 na cidade do Rio de Janeiro. Palavras-chave: Copa. Espetacularizao. Ao coletiva. Acontecimento poltico. Midiatizao.

INTRODUO

A cidade do Rio de Janeiro foi objeto de um ambicioso projeto poltico que pretendia transform-la em palco de grandes eventos mundiais, ou os chamados megaeventos, aproveitando sua "vocao natural" a partir do Carnaval e do Rock in Rio. Nos ltimos 3 anos, a cidade sediou os Jogos Mundiais Militares Rio 2011, Rio + 20, Jornada Mundial da Juventude, Copa das Confederaes 2013, e prepara-se agora para os seus maiores desafios: a Copa do Mundo 2014 e os Jogos Olmpicos Rio 2016. Aps o anncio da escolha do Brasil e do Rio de Janeiro como sede dos principais eventos esportivos do mundo - respectivamente Copa e Olimpadas - a grande mdia, polticos e diversos analistas passaram a ressaltar o potencial desenvolvimento das cidades-sede a partir dos investimentos em mobilidade urbana, recuperao de espaos degradados, comrcio e turismo, gerao de emprego e renda, entre

Marina Barros mestranda em comunicao na linha Tecnologias e Esttica, na Escola de Comunicao da UFRJ e tem sua pesquisa financiada pelo CNPQ. Email para contato: marina.barros3@gmail.com

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outros aspectos. De acordo com a viso da Empresa2 criada pela Prefeitura para gerenciar as obras das Olimpadas O Rio de Janeiro ser reconhecido, ao longo desta dcada, como a melhor cidade do Hemisfrio Sul para se viver, trabalhar e conhecer. "3 Em seu perfil no Facebook4, com mais de 230 mil seguidores, a Rio Cidade Olmpica atualiza uma mdia de 3 posts dirios, sobre obras, pr-eventos e curiosidades que envolvem os Jogos Olmpicos por meio de fotos bem produzidas, infogrficos e mapas. A pgina utiliza predominantemente uma linguagem comparativa "antes e depois". A idealizao de uma cidade melhor pode ser capturada no regime de visualizao5 paralisante diante do vis modernizante dos materiais de divulgao da Prefeitura, das construtoras e mesmo da principal empresa pblica sediada na cidade, a Petrobras. Na imagem abaixo vemos uma cidade idealizada, sem as favelas que originalmente ocupam seus morros6. Trata-se de uma campanha publicitria internacional veiculada em Nova Iorque e Paris. O site Cidade Olmpica reflete bem a preocupao da Prefeitura com a comunicao acerca das megatransformaes7,

Empresa Olmpica Municipal, rgo da Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro responsvel por coordenar a execuo dos projetos e atividades do Municpio relacionados aos Jogos Olmpicos e Paralmpicos Rio 2016. 3 http://www.cidadeolimpica.com.br/empresaolimpica 4 https://www.facebook.com/CidadeOlimpica 5 Como definido por Nicholas Mirzoeff, os regimes de visualizao determinam o que temos direito de olhar e o que tem a autoridade para nos mover ou paralizar. 6 http://comitepopulario.wordpress.com/2013/04/15/a-invisibilizacao-da-pobreza-e-dos-pobres-no-rio-olimpico/ 7 Denominaremos "megatransformaes" todas as obras decorrentes do processo de implementao do projeto de cidade imposto pela Prefeitura e Governo do Estado cidade do Rio de Janeiro com o objetivo de torn-la referncia para sediar megaeventos globais

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Est em curso e a construo de um sonho de cidade que est mais na imaginao dos governantes e seus financiadores do que nos projetos dos cidados cariocas, vide o tratamento dado s imagens, galeria de fotos profissionais, fotos areas, etc.. A cidade que, como num passe de mgica, se tranforma na "melhor cidade para se viver, trabalhar e conhecer" revela bem a prtica dos processos de megatransformaes da cidade, qual seja, a modernizao e valorizao dos espaos da cidade, como podemos observar nos discursos, propagandas da Prefeitura, anncios de Construtoras, entrevistas com especialistas em jornais de grande circulao, entre outros canais de comunicao. Mas a que custo e como se dar este processo? Esta uma pergunta pouco presente e por isso mesmo movimentos de resistncia vem ampliando o debate em torno do que so violaes de direitos e do que poderiam ser os legados. A espetacularizao8 dos megaeventos j vem acontecendo desde muito antes do "grande espetculo" chegar aqui. Um exemplo dessa espetacularizao se d at mesmo nas questes mais delicadas, como por exemplo a do Legado da Copa. A Prefeitura demonstra sua preocupao com o "legado" dos Jogos criando o Conselho do Legado da Cidade, um dispositivo de mensurao e acompanhamento que tem timo efeito miditico, mas analisando seu formato e composio9 conclui-se que a abertura para a participao meramente formal, j que no h uma participao de fato popular. Para alm do formato, a espetacularizao10 deste dispositivo tambm utilizada para aplacar as crticas que comeavam a surgir em 2011 com a ampliao das manifestaes de resistncia s violaes decorrentes das megatransformaes da cidade. O crescimento da resistncia aos megaeventos na cidade do Rio de Janeiro se d, por um lado, pela crescente violao de direitos a medida que as megatransformaes avanam de forma autoritria e arbitrria, sem consulta ou participao popular e amplamente respaldado pela grande mdia e pelas grandes corporaes que se beneficiam de maneiras distintas. Por

Entendendo espetacularizao a partir do conceito de Sociedade do Espetculo de Guy Debord, trabalharemos a dimenso da espetacularizao como campo de batalha fundamental dos movimentos de resistncia, j que nele que o capitalismo vem operando na produo constante de novas subjetividades. 9 Cinco representantes da prefeitura, um representante do governo estadual, representantes dos comits organizadores da Copa do Mundo e das Olimpadas, cinco representantes do setor privado e quatro representantes da sociedade civil (Associao Comercial do Rio de Janeiro, Instituto dos Arquitetos do Brasil, Associao dos Dirigentes de Empresas do Mercado Imobilirio, ONG Rio Como Vamos). 10 Em fevereiro de 2011 o Prefeito Eduardo Paes cria o Conselho do Legado da Cidade, reunindo em evento solene os representantes, Secretrios e os principais veculos de comunicao da cidade. O lanamento teve destaque nos principais jornais da cidade. Mesmo destaque no foi dado extino do mesmo Conselho em maro de 2013 quando por um decreto no Dirio Oficial, sem mesmo uma notificao formal aos Conselheiros. Apenas um jornal de grande circulao publicou nota sobre a extino do Conselho.

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outro lado, organiza-se em rede e com articulao nacional11, o Comit Popular Rio Copa e Olimpadas, composto por organizaes e movimentos sociais, lideranas comunitrias, representantes polticos, militantes do esporte, do direito moradia, da mobilidade urbana, dos direitos humanos que, num mosaico de temas que atravessam as megatransformaes da cidade, vem desenvolvendo aes em parceria para a construo e fortalecimento da resistncia ao processo de excluso social, corrupo, elitizao e mercantilizao da cidade, crtica e denncia aos novos padres de relao entre o Estado e os agentes econmicos e sociais, marcados pela negao das esferas pblicas democrticas de tomada de decises e por intervenes autoritrias, na perspectiva daquilo que tem sido chamado de cidade de exceo.12 O fortalecimento desta rede sob a marca "Comit Popular Rio Copa e Olimpadas" tem algumas caractersticas enquanto ao coletiva que sero analisadas neste artigo sob o filtro da Teoria da Mobilizao Poltica de Sydney Tarrow e a partir do que o socilogo Manuel Castells define como a "relao entre os movimentos, definindo-os a partir de suas prticas, valores discursivos, processos sociais, aos quais esto associados globalizao, informacionalizao, crise da democracia representativa e predominncia da poltica simblica no espao da mdia". (CASTELLS Manuel 2006 apud SCHIECK, Monica 2011 p.4). Estes dois socilogos so fundamentais para o entendimento do papel do Comit Popular Rio Copa e Olimpadas neste processo de disputa que emergiu ao longo do binio 2011, 2012 e se acirra de forma mais enftica em 2013 j que para alm de uma ao de resistncia, configura-se tambm uma guerra miditica que envolve dados, informaes, pesquisas, contedos densos que precisam ser destrinchados e traduzidos em campanhas de mobilizao via redes sociais virtuais, e depois de Junho deste ano, com presena nas ruas. Recorreremos a outro terico, Mauricio Lazzarato para a compreenso das reivindicaes da Multido dentro do contexto das "Jornadas de Junho". A hiptese presente que as Jornadas de Junho potencializaram a ao coletiva - que j vinha se organizando previamente - ao construir repertrio, ampliar sua base e aprofundar outros temas especficos, e elaborar campanhas de comunicao que mobilizam uma maior diversidade de atores para as causas que atravessam - e atravancam - a realizao da Copa 2014 na cidade do Rio de Janeiro.
11 12

http://www.portalpopulardacopa.org.br/index.php Dossi Comit Popular da Copa e Olimpadas http://comitepopulario.files.wordpress.com/2013/05/dossie_comitepopularcoparj_2013.pdf

2013

em

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O COMIT POPULAR COMO AO COLETIVA

O estudo dos movimentos sociais e aes coletivas vem se aprimorando juntamente com o desenvolvimento de seu objeto de estudo, cuja realidade bastante dinmica. Na sociedade contempornea, diante da globalizao e da informatizao, os movimentos sociais tenderam a "se diversificar e a se complexificar devido emergncia das novas formas de organizao e articulao, gerando cenrios polticos mais dinmicos, especialmente nas sociedades em processo de democratizao." (SCHIECK, Monica 2011 p.10). O trabalho de Monica Schieck - onde se apoia a utilizao dos conceitos de Sydney Tarrow e Manuel Castells - aporta uma importante contribuio neste sentido, concluindo que a Teoria da Mobilizao Poltica pode ser uma chave conceitual adequada para o entendimento de uma ao coletiva como o Comit Popular da Copa e Olimpadas: com caractersticas de horizontalidade, sem lideranas marcadas, colaborativa, em rede e que se coloca como uma resposta s restries polticas onde seus participantes atuam de forma dispersa aproveitando as oportunidades polticas diante de repertrios conhecidos. Alm disso, Monica Schieck defende que a viso de Tarrow pode ser til para entendermos a mdia como parte da estratgia dos movimentos sociais e "como um importante elemento para a distribuio da informao no s entre os aliados ao movimento como tambm para o pblico mais amplo" (SCHIECK, Monica 2011 p.18).

(...) os meios de comunicao no so observadores neutros nem enquadram s atividades coletivas de modo neutro, [...] mesmo no trabalhando diretamente a favor da classe governante fica claro que no o fazem em favor dos movimentos sociais (TARROW, 2009, p.166 apud SCHIECK Monica 2011 p.20).

Apesar da inegvel importncia da internet para a comunicao das aes coletivas, no contexto brasileiro o acesso internet ainda bastante caro e restrito e ainda h especialmente nos grupos sociais mais vulnerabilizados - um uso mais recreativo das redes sociais. Ao fixarmos o marco terico, analisaremos em seguida os elementos de formao, comunicao e ampliao de repertrio que o Comit Popular Rio Copa e Olimpadas desenvolveu ao longo de quase 3 anos de atividades. O Comit Popular Rio Copa e Olimpadas vem, desde 2010, animando uma diversidade de atores por meio de reunies, publicaes, apresentaes em videos, eventos de

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formao e campanhas pontuais. Os seus participantes, que so um grupo heterogneo, so marcados predominantemente por membros de organizaes no-governamentais,

movimentos sociais, sindicatos, associaes comunitrias, rgos pblicos, institutos de pesquisa e educao. As temticas despertadas pela mobilizao de resistncia s violaes de direitos decorrentes das megatransformaes, passam pelas questes fundirias, indgenas, de moradia, mobilidade urbana, trabalho, esporte, meio-ambiente, segurana pblica, informao e participao democrtica e corrupo, um amplo leque lutas que rene diferentes atores, contudo, frente presena da internet e da organizao virutal do movimento, o que possibilita esta reunio de atores to diversos e suas causas sob uma rede que tem por marca a resistncia Copa sua caracterstica ativista, que constri uma vida ativa ao mesmo tempo pblica e secreta atravs dos sistemas hipermdia, inventando modos de viver no novo meio que renam realizao individual e atividade comunitria como expresses de um mesmo combate poltico. (MALINI, ANTOUN 2013 p.143). A internet tem proporcionado o surgimento de novas prticas de liberdade no terreno da produo da informao. A seguir, descreveremos com base na experincia pessoal de acompanhamento do Comit Popular Rio Copa e Olimpadas ao longo deste ano de 2013, as atividades desenvolvidas por esta ao coletiva.

APRESENTAES EM UNIVERSIDADES E ESCOLAS

Dada a importncia do corpo-a-corpo para gerar confiana, proximidade e afetividade, especialmente com os mais jovens, os membros do Comit Popular da Copa e Olimpadas do Rio de Janeiro se revezam em apresentaes em Universidades e Escolas da cidade do Rio de Janeiro bem como outros espaos de convivncia. A apresentao dura cerca uma hora e traz um panorama bastante completo sobre os tensionamentos polticos e econmicos presentes nas megatransformaes. Contextualizam o processo de gentrificao das favelas que vem sendo implementado com as UPPs, as remoes por conta das obras de mobilidade e o processo de remoo deliberada de comunidades para dar lugar especulao imobiliria. A vantagem da apresentao presencial o esclarecimento de dvidas, a troca de experincias.

ATIVIDADES DE FORMAO E APOIO A COMUNIDADES EM ROTA DE REMOO

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Em parceria com organizaes internacionais como Justia Global e Anistia Internacional, tem promovido cursos de capacitao de lideranas comunitrias nas regies atingidas ou na rota das megatransformaes. Alm do esclarecimento sobre os direitos dos removidos, a ao coletiva tambm auxilia nos processos de garantia dos direitos.

VIDEOS: A NARRATIVA MAIS POTENTE

Os vdeos deflagram principalmente o descaso com que a Prefeitura e a Secretaria de Habitao vem tratando as remoes. Com depoimentos dos moradores sobre o processo de notificao e remoo, os videos ampliam o regime de visualizao contrapondo s imagens produzidas, por exemplo, pela Empresa Olmpica que citamos anteriormente. O filme apresenta diversos espaos onde houveram remoes e hoje esto completamente vazios, ou seja, a terra no teve seu uso social. A visualizao das imagens das casas destrudas, dos depoimentos dos moradores e da situao atual das famlias e dos terrenos desapropriados um mecanismo fortssimo para a traduo do (complexo) processo das desapropriaes.

CARTOGRAFIAS: ANLISE E DIAGNSTICO A PARTIR DA VISUALIZAO CARTOGRFICA

Em conjunto com o IPPUR/UFRJ, o Comit mapeou os deslocamentos das remoes demonstrando que o fluxo das famlias removidas era sempre bem claro, regies extremamente distantes de sua localizao original, onde o Programa do Governo Federal "Minha Casa Minha Vida" est sendo implementado. Por outro lado, mapeia tambm as regies que esto sendo alvo de especulao imobiliria por parte das grandes construtoras que chegam a criar bairros a partir da nova configurao das vias da cidade. Por meio da cartografia fica evidente que muitas das remoes se do proximamente a estes novos empreendimentos, j que sabemos que a existncia de uma favela prxima de um prdio de luxo tende a desvalorizar o imvel.

DOSSI COMIT POPULAR RIO COPA E OLIMPADA 2013

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Os dois dossis so publicaes mais densas com informaes detalhadas sobre os processos de violao de direitos humanos deflagrados pelas megatransformaes. Dividido por temas como Moradia, Esporte, Emprego, Meio Ambiente, busca: a) esclarecer todos os pontos levantados pelo Comit b) denunciar as violaes de direitos e c) propor solues de dilogo e negociao. Os dossis so construdos a muitas e muitas mos, o ltimo com mais de 30 parceiros.

CAMPANHAS DE OPORTUNIDADE PARA MOBILIZAES PRESENCIAIS

O Comit Popular Rio Copa e Olimpadas por meio da sua pgina no Facebook tem convocado seus parceiros e simpatizantes para alguns eventos que fazem parte de Campanhas especficas, como por exemplo, "O Maraca nosso" que pedia a no privatizao do Estdio. Quando da primeira convocao para a manifestao, juntaram-se de 300 a 400 manifestantes. Passaram-se alguns meses at que o Governador Sergio Cabral decretou a demolio e interdio de outros equipamentos do entorno do Estdio, entre eles o Parque Aqutico Julio Delamare e o Estdio de Atletismo Celio de Barros, dois dos maiores templos do esporte no pas, alm da Escola Municipal Friedenreich, uma das dez melhores do pas no IDEB, e o prdio histrico do antigo Museu do Indio, que indgenas de diferentes etnias reivindicam para a consolidao de um centro cultural indgena. Com estas novas aes do Estado, as mobilizaes, especialmente por conta do envolvimento de atletas-celebridades, dos pais e professores da Escola Municipal alm da questo indgena que j vinha sendo bastante divulgada na rede ao longo dos anos anteriores por conta do extermnio dos Guarani-Kaiowas, o movimento ampliou o debate sobre o processo de privatizao do Complexo do Maracan, trazendo novos temas para a pauta, outros parceiros foram acionados13 fazendo a mobilizao ampliar sua base. Neste caso especfico, o Governador Sergio Cabral teve que retroceder sua deciso. Pode-se considerar que esta foi uma mobilizao vitoriosa.

PARCERIAS MEU RIO (SITE DE MOBILIZAO ONLINE) O site de mobilizaes online Meu Rio14 deu grande repercusso situao da Escola Friedenreich, lanando uma carta de apoio que foi assinada por 19.295 mil internautas.
13 14

Organizaes ligadas questo indgena, Ministrio Pblico, FUNAI http://www.meurio.org.br/assine_embaixo/escola-nao-se-destroi

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Enquanto o Facebook do Comit Popular Rio Copa e Olimpadas conta com 15 mil seguidores, o perfil do Meu Rio na mesma rede social atinge a marca de mais de 30 mil seguidores. Somar-se numa Campanha ampliar a base de pessoas atingidas, aumentando consequentemente sua adeso15. O site tem um formato bem definido de campanhas direcionadas para internautas, ampliando e traduzindo as informaes disponveis na rede. O Meu Rio ainda mantm o acompanhamento do processo de privatizao do Maracan em seu site e recentemente iniciou uma srie de Audincias Pblicas com os Secretrios envolvidos nos projetos de megatransformao da cidade. Este processo de acompanhamento administrativo institucional - via Cmara dos Vereadores e Prefeitura - tambm um mecanismo de formao sobre o funcionamento das disputas nas vias institucionais publicizado e simplificado via rede.

REDES SOCIAIS: PERFIL COLETIVO NO FACEBOOK E SITE

O Comit Popular da Copa e Olimpadas conta com dois canais online: o perfil no Facebook com cerca de 14 mil simpatizantes e um blog com atualizao semanal. O perfil colaborativo permite uma maior diversidade e frequencia de postagens, alm de no ser personificado, o que tiraria o carter horizontal do movimento. A estratgia de comunicao do Comit Popular Rio Copa Olimpadas apresenta-se reforada no que diz respeito publicao de contedos e ao aproveitamento das oportunidades polticas para campanhas. Segundo Gustavo Mehl, um dos membros do Comit, antes de Junho de 2013 as manifestaes convocadas ou apoiadas pelo Comit mobilizavam cerca de 600 a 700 pessoas, mas a partir do que convencionou-se chamar de Jornadas de Junho, a adeso e engajamento s convocaes do Comit passaram a contar com um contingente muito maior de pessoas, chegando a alguns casos perto de 6 mil pessoas, como foi o caso das duas marchas que percorreram o trajeto da Praa Saens Pena at a rea cercada do Maracan durante a final da Copa das Confederaes no dia 30 de junho de 201316. Mas os protestos no ficaram somente fora do Estdio e do "permetro de segurana da FIFA". A faixa aberta por dois dos bailarinos que performavam no campo enquanto ocorria
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Em conversa com os gestores do Meu Rio foi informado que a mdia de adeso s Campanhas de 40% a 50% da base. 16 http://g1.globo.com/rio-de-janeiro/noticia/2013/06/maracana-tem-protestos-em-dia-de-final-da-copa-dasconfederacoes.html

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a cerimnia de abertura percorreram o mundo todo pois foram capturadas pelas cmeras de televiso dos canais que transmitiam o jogo. "No a privatizao do Maracan" era a mensagem que os corajosos bailarinos carregaram para dentro dos lares de todo o mundo, obrigando os comentaristas a falar sobre o assunto, ainda que de maneira superficial e discreta.

NO VAI TER COPA! JUNHO COMO UM ACONTECIMENTO POLTICO possvel captar nos hashtags17 que circularam na rede o clima de insatisfao geral com relao aos preparativos para a Copa do Mundo de 2014 e a descrena de que o Brasil no seria capaz de realizar todas as mudanas necessrias para o evento. Ao acompanhar a utilizao das hashtags no twitter, por exemplo, podemos observar que o mais antigo em relao crtica da Copa o #imaginanacopa, utilizado especialmente em situaes de excesso de pessoas em aeroportos, rodovirias, hospitais, restaurantes entre outros equipamentos que sero utilizados durante os eventos. Houve, contudo, uma ampliao da utilizao desta expresso com referncia a preos inflacionados, violncia e outras situaes que denotam a ineficincia do Estado. Atualmente, esta expresso banalizou-se, praticamente qualquer reclamao pode ser seguida de um "imagina na Copa", mesmo que no tenha relao direta com o evento. At mesmo a dupla Fernando&Sorocaba adotou a frase em uma letra de msica e tambm um projeto social pegou carona na mania e lanou um site que subverte o olhar pessimista da expresso, propondo justamente projetos construtivos para que at a Copa eles estejam implementados. A partir de Junho surge com mais fora o hasthag #naovaitercopa, bastante simblico do que as Jornadas de Junho podem ter representado para o Brasil se considerarmos que elas foram um acontecimento poltico como conceituado por Mauricio Lazzarato em seu livro As Revolues do Capitalismo.

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Com a popularizao das redes sociais, acontecimentos pblicos passaram a ser compartilhados na forma de hashtags e disseminados a partir de cdigos embed (que colados em blogs ou sites de relacionamentos, transformam-se em vdeos, fotos, udios etc), o que permitiu que uma multiplicidade de perfis dessas redes e mdias sociais construsse pontos de vista alternativos aos relatos desenvolvidos nas chamadas mdias tradicionais, como ainda produzissem e articulassem mobilizaes sociais de forte abrangncia local e global. (ANTOUN, 2012).

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Os Levantes de Junho18 no Brasil deflagraram um processo indito nas ruas e nas redes. Uma agenda intensa de manifestaes, assemblias, ocupaes, aulas pblicas, hangouts, passaram a integrar o cotidiano de milhares de pessoas de diferentes bairros, classes sociais e trajetrias: militantes, no-militantes, anarquistas, artistas, trabalhadores informais, trabalhadores formais, um mosaico indito de atores que se encontraram nas ruas - talvez pela primeira vez - para declarar sua insatisfao em relao aos modelos econmico, democrtico, social, de mobilidade, de formao, enfim, tudo aquilo que se encontra em crise (e barca da crise do capitalismo), mas, acima de tudo - e hoje, com dois meses de distanciamento do acontecimento inicial, possvel ter mais clareza disso - as manifestaes brasileiras caminham para efetuar o desejo de participao mais intensa na vida poltica do pas. A articulao em rede disparada pelo Movimento Passe Livre, que reivindicava a revogao do aumento das passagens de nibus, foi potencializada por diversos eventos19 e um contexto sociopoltico particular20, contudo, as manifestaes de 17 de Junho j apresentavam uma nova face: para alm da revogao do aumento, sentimentos de insatisfao e mesmo indignao estavam presentes nas ruas, mas alguns cartazes sinalizavam que este ator que estava na rua se entendia como um novo protagonista da construo de um outro mundo: "Desculpe o transtorno, estamos transformando o pas". Os gritos das ruas tambm denunciavam a insatisfao com o processo de instalao dos megaeventos em vigor: "Da Copa eu abro mo, quero dinheiro pra sade e educao" ou mesmo a possibilidade de uma ruptura mais radical "No vai ter Copa!". De todas as frases que surgiram ao longo das manifestaes de junho, estas so, talvez, as que caracterizam o desejo comum da multido, a crena na possibilidade de protagonizar um novo mundo possvel. Nossa hiptese de que este fenmeno descrito por Lazzarato como "acontecimento poltico", onde sentimentos como "no suportamos mais aquilo que suportvamos antes", "a distribuio dos desejos mudou dentro da alma" ou "um outro mundo possvel", esteve presente tambm nas redes e ruas do Brasil, assim como em Seattle 1999, evento que, segundo o autor, inaugura este fenmeno.

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"Levantes de Junho" tem sido uma expresso comumente utilizada por comentaristas polticos e jornalistas para definir os acontecimentos deflagrados no dia 11 de junho e 17 de junho em todo o Brasil. 19 A represso violenta aos manifestantes de diversas capitais no dia 11 de junho potencializou o clima de insatisfao contra um Estado desptico. 20 Os ltimos 10 anos de Governo criaram um amlgama muito favorvel em termos de construo de uma sociedade menos desigual: possibilitou a asceno da classe mdia, a insero de milhares de jovens nas universidades, a ampliao das polticas de redistribuio de renda, polticas afirmativas e polticas pblicas culturais que fortaleceram os movimentos sociais.

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Os dias de Seattle foram, antes de mais nada, um agenciamento corporal, uma mistura de corpos (com suas aes e paixes), composta de singularidades individuais e coletivas (multiplicidades de indivduos, de organizaes - marxistas, ecologistas, sindicalistas, trotskistas, ativistas de mdia, esotricos, black blocs) que praticam relaes especficas de "co- funcionamento" corporal (diversas maneiras de estar junto, de militar: os sindicalistas no funcionam da mesma maneira que os ativistas de mdia ou os esotricos). Os dois agenciamentos so, dessa maneira, construdos a partir de relaes de poder e de desejo j atualizadas. (LAZZARATO, 2004 p.21).

Os sinais que vem das redes e das ruas demonstram que aps junho de 2013 o regime de foras entre a multido e o Estado se alterou. A multido nas ruas deu uma dimenso indita de possibilidades aos brasileiros e brasileiras empenhados em algum tipo de causa. No foi diferente para aqueles atingidos pelas megatrasnformaes no Rio de Janeiro. Apesar do debate se manter mais filiado aos processos de corrupo em torno da Copa e Olimpadas, outros temas emergiram como desdobramentos trgicos destes eventos. A comunidade Vila Autdromo foi um outro exemplo de vitria no recuo da sua desapropriao injustificada.

CONCLUSO

Restam 8 meses para a Copa 2014 no Brasil. O Rio de Janeiro ainda uma das cidades brasileiras que mantm uma frequencia de protestos embora as recentes represses tenham amedrontado os manifestantes. Fica cada vez mais evidente que vivemos em um estado de exceo comandado no s por governantes autoritrios que usam sua fora policial como principal mecanismo de represso, encerram suas possibilidade de dilogo com os movimentos e utilizam a mdia como canal de disseminao de suas opinies, propostas e pontos de vista. Como vimos ao longo deste artigo, a mdia corporativa tradicional no favorece os movimentos sociais, restando a eles desenvolverem, fortalecerem e disputarem essa batalha no s no campo da pesquisa - coletando dados, construindo dossis - mas tambm na midiatizao e espetacularizao do movimento, na construo de campanhas de mobilizao e na convocao para a rua. As atividades do Comit Popular Rio Copa e Olimpadas serviram em alguma medida como um processo de formao, de ampliao de repertrio, de engajamento de novos atores e de fortalecimento da plataforma colaborativa que otimizaram o "acontecimento poltico" deflagrado em Junho de 2013 no Brasil. Para alm do tema mais midiatizado da "corrupo" em torno da Copa e da FIFA, outras questes entraram para o bojo das reinvindicaes a ponto da multido disparar: No vai ter Copa!

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REFERNCIAS

CASTELLS, Manuel. Communication Power. United States: Oxford University Press Inc., New York, 2009. DEBORD, Guy. A Sociedade do Espetculo. Rio de Janeiro: Contraponto, 1997 GHON, Maria da Glria. Teoria dos Movimentos Sociais: Paradigmas Clssicos e Contemporneos. So Paulo: Edies Loyola, 2008. LAZZARATO, Maurizio. As Re ol es o Ca italismo. Rio de Janeiro: Record, 2006 MALINI, Fabio. ANTOUN, Henrique. A internet e a rua: ciberativismo e mobilizao nas redes sociais. Porto Alegre: Sulina 2013. SCHIEK, Monica. Movimentos sociais contemporneos: Uma anlise das tecnologias de comunicao e informao como ferramenta para liberdade de expresso / Mnica Schieck; orientador: Henrique Antoun Rio de Janeiro: UFRJ/CFCH/ECO, 2011 TARROW, Sidney. El Poder en Movimiento. Madri: Alianza Editorial, 2009. http://www.cidadeolimpica.com.br/empresaolimpica https://www.facebook.com/CidadeOlimpica http://comitepopulario.wordpress.com/2013/04/15/a-invisibilizacao-da-pobreza-e-dos-pobresno-rio-olimpico/ http://www.portalpopulardacopa.org.br/index.php http://comitepopulario.files.wordpress.com/2013/05/dossie_comitepopularcoparj_2013.pdf http://www.meurio.org.br/assine_embaixo/escola-nao-se-destroi http://g1.globo.com/rio-de-janeiro/noticia/2013/06/maracana-tem-protestos-em-dia-de-finalda-copa-das-confederacoes.html

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O DIRIO CLARN E O GOVERNO ARGENTINO: A CRISE QUE LEVOU CRIAO DA LEI AUDIOVISUAL N 26.522 Michele Santos da Silva1 RESUMO Este trabalho prope apontar os principais conflitos entre o governo argentino e o Grupo Clarn, nos anos 2007 a 2012. O objetivo indicar as causas que estabeleceram esta relao de crise, que, entre outras aes, levou criao da Lei Audiovisual n 26.522. O estudo tambm prope uma reflexo sobre as possveis influncias do grupo sobre a opinio pblica, como nas manifestaes massivas que ocorreram em 2012, com foco no ciberativismo 8N. A metodologia utilizada a pesquisa bibliogrfica e a anlise documental sobre os principais eventos que demarcam as disputas entre esses atores. Palavras-chave: Grupo Clarn. Governo Argentino. Lei Audiovisual. 8N.

INTRODUO

No recente a disputa de poder entre governos e imprensa, como tambm no novidade que muitos lderes polticos tratam de no desenvolver conflitos com a mdia para no prejudicar sua imagem com a opinio pblica. Partindo dessa premissa, os governos argentinos sejam militares ou cvicos, de modo geral, tentaram estabelecer uma relao estvel com o jornal de maior influncia na Argentina, o dirio Clarn, criado em 1945. Em tempos mais recentes, os kirchneristas tambm traaram o mesmo tipo de estratgia. Desde que Nstor Kirchner assumiu a presidncia em 2003, favoreceu o dirio com notcias exclusivas sobre a Casa Rosada2, entre outros benefcios como a aprovao da fuso entre as tevs a cabo Multicanal e Cablevisin na qual juntas, representam 47% do mercado argentino no setor (LINS, 2009, p.06). Como moeda de troca, recebeu o apoio acrtico do jornal. Porm, esse acordo perdurou at pouco depois da eleio de sua esposa, Cristina Fernndez de Kirchner, em dezembro de 2007, quando meses mais tarde os veculos do j estabelecido Grupo Clarn criticaram as aes do governo durante uma srie de manifestaes da bancada ruralista, em maro de 2008. A partir desses eventos, deu-se incio a uma srie denncias sobre corrupo por parte do Grupo Clarn, enquanto o governo criava medidas que soavam mais a um boicote ressentido.

Jornalista e aluna de mestrado do Programa de Ps Graduao em Comunicao da Universidade Federal do Paran, sob a orientao da Prof e Dr Kelly Prudencio. 2 Graciela Mochokofsky em entrevista concedida ao jornal Folha de So Paulo, em 02/12/2012.

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O processo de retaliao vindo da Casa Rosada comeou com a criao do programa Ftbol para Todos, em agosto de 2009, que consistiu em estatizar as transmisses dos jogos futebolsticos, antes realizados pelo grupo. Em outubro do mesmo ano, promulgou-se a Lei Audiovisual n 26.522, cujo objetivo era o de romper o monoplio nas comunicaes, com o propsito de afetar os interesses comerciais do Grupo Clarn. Finalmente, em 2011, foi estatizada a empresa Papel Prensa, a nica fornecedora de papel para os principais jornais argentinos, na qual os maiores acionistas da empresa eram os jornais Clarn (49%) e La Nacin (23%)3. Desde ento, as brigas entre o grupo e o governo Kirchner, beiraram ao espetculo e ao ridculo, colocando-os em uma crise de credibilidade com a populao. Uma pesquisa quantitativa desenvolvida pela consultora Management y Fit - Opinin Pblica, em junho de 2012, indica que 39,1% dos entrevistados4 no confiam em ambos os atores. E esse nvel de desconfiana cresceu, pois em novembro de 2010, a mesma pesquisa indicou um total de 27,3% dos entrevistados. Ao meio desse embate, o ano de 2012 foi um perodo de manifestaes populares contra o governo, sob o incentivo dos meios de comunicao do grupo, entre outros - tambm afetados pela Lei Audiovisual. Nesse cenrio, uma das mais destacadas foi o 8N. Essa onda de protestos reuniu mais de quatro milhes de pessoas em toda a Argentina e em suas embaixadas em mais de 10 pases, entre eles, Frana, Estados Unidos, Inglaterra, Itlia, Austrlia, Colmbia, Chile e Brasil. Portanto, para orientar a cronologia desses fatos, o presente artigo est dividido em trs sesses. A primeira traz um breve histrico do dirio Clarn, apontando, resumidamente, a sua relao com o poder poltico argentino, incluindo o casal Kirchner. Na segunda parte sero abordadas as origens do conflito, detalhando a crise estabelecida entre o governo e o grupo que resultaram na promulgao da lei audiovisual. A terceira sesso tratar das manifestaes massivas na qual o Clarn foi um ator importante nesse processo, chegando, finalmente s consideraes e reflexes finais.

CLARN: DA IDEOLOGIA DE NOBLE AMBIO DE MAGNETTO, UMA BREVE HISTRIA


3 4

Ibidem, p.08. A pesquisa contemplou uma amostragem de 1626 pessoas, entre uma populao de 18 a 70 anos dos estados mais populosos da Argentina.

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O Grupo Clarn hoje o maior conglomerado de multimdia da Argentina: dono de jornais, sites de contedo, emissoras de televiso aberta e a cabo, revistas, servios de banda larga, emissoras de rdio. Mas nem sempre foi assim. A origem da empresa multimiditica comea com o advogado e poltico Roberto Noble, quando em 1945 fundou o dirio Clarn. Sua maior motivao era o de um dia poder intervir na vida poltica da Argentina, embora, at 1951, o jornal no tinha o prestgio, a influncia ou a circulao de outros dirios como La Prensa, La Nacin ou La Razn (MOCHKOFSKY, 2011, p.33). Assim, o crescimento do jornal foi gradativo, impulsionado por uma manobra contra um jornal concorrente para roubar-lhe a venda de classificados, dinheiro este que permitiu a primeira significativa expanso do Clarn. Depois da morte de Noble, em 1969, o dirio ficou endividado e quase desaparece na disputa entre aqueles que deveriam seguir com a gesto do jornal, situao agravada pela inexperincia de sua nica herdeira, Ernestina Herrera, uma ex-amante de Roberto que se converteu em sua esposa pouco antes de ele morrer. Mas o jornal aos poucos foi se tornando o porta-voz da classe trabalhadora e dos governos desenvolvimentistas, o que permitiu a sua consolidao no mercado. Esse posicionamento mais aproximado com o poder poltico foi uma medida desenvolvida pelo contador Hctor Magnetto que, anos mais tarde, seria o homem mais poderoso e temido da Argentina, sendo tambm o responsvel por transformar o dirio em uma das maiores corporaes de comunicao em lngua hispnica do mundo. Atualmente, Magnetto o chefe executivo do Grupo Clarn. Ele o proprietrio de 33% das aes do grupo, seguido de Ernestina com seus 34%. O restante das aes est diludo entre acionistas menores5. Mas foi ele quem deu o investimento estratgico para a modernizao do dirio nos anos 90, no qual passou a ter uma caracterstica mais empresarial, embora, tambm seja apontado como o cabea de manobras questionveis para conseguir tais progressos. A aquisio ilegal da empresa Papel Prensa durante sua aliana com o regime militar argentino, um exemplo disso. Quando a ditatura chegou ao poder, o Clarn deu seu apoio incondicional aos militares. Hasta 1981, Clarn mantuvo uma poltica editorial essencialmente acrtica del poder militar, (Idem, p.83). Mas soube retir-lo ao perceber seu enfraquecimento com a abertura para a democracia. Com os governos democrticos, a relao de poder no foi diferente. Assediou os presidentes Ral Alfonsn e Carlos Menem para
5

Graciela Mochokofsky em entrevista concedida ao jornal Folha de So Paulo, em 02/12/2012.

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derrogar o artigo 45 da Lei de Radiodifuso, aprovada durante a ditadura6 (LANDI, 1992). E foi no governo Menen que conseguiu a concesso do Canal 13 e da Radio Mitre, em troca de um jornalismo cego e negligente quanto aos esquemas de corrupo que desmantelavam o pas com privatizaes e negcios obscuros. Mas no demorou muito para que o presidente Carlos Menen percebesse a desvantagem criada ao conceder ao Grupo Clarn semelhante poder multimiditico:

Slo uno: haber derogado el artculo 45 de la ley radiodifusin. No med las consecuencias. Lo hice para afianzar la libertad de prensa, pero esa anulacin permiti la existencia de empresas que tienen un canal de televisin, radio, Papel Prensa y un diario y una agencia informativa (). Se monopoliz la p rensa. No esperaba que algunas empresas se convirtieran en propietarias de diarios, canales de televisin, radios y hasta una cuota de Papel Prensa. Es un error que tendremos que subsanar7 (MOCHKOFSKY, 2011, p.110-111).

Nstor Kirchner tambm favoreceu o grupo de Hctor Magnetto que, segundo Lins, 2009:
No incio do governo de Nstor Kirchner, o grupo Clarn buscou manter um posicionamento relativamente prximo do governo, embora sem qualquer entusiasmo ou alinhamento ideolgico, o que lhe assegurou a renovao da licena do Canal 13 e a aprovao da fuso entre Cablevisin e Multicanal (p.11).

Como se pde observar, na sua evoluo de jornal para um conglomerado miditico, o Grupo Clarn estabeleceu fortes relaes com o poder poltico argentino. Em geral, essa simbiose foi benfica tanto para os governos - em diversos contextos, como para a consolidao e a expanso das estratgias comerciais do grupo. Portanto, entender a posio ou as intenes ticas que os rgos de imprensa ocupam nas sociedades central para analisar as estruturas e as relaes de poder estabelecidas (Bourdieu, 1997). Tais estruturas determinam o tipo de relao com os governos, dos quais eles podem ser vtimas da imprensa. Da mesma forma que a sociedade, alheia aos fatos reais de seu contexto poltico, na existncia de concesses que beneficiam essas empresas miditicas e quando as relaes se rompem, ficam perdidas entre aes e medidas que obscurecem novamente os fatos, impedindo um acompanhamento lcido e coeso.

Este artigo impedia que uma empresa, proprietria de um jornal, adquirisse uma licena de rdio ou de televiso. 7 Resposta do presidente Carlos Menen ao jornal La Nacin (08/07/1992), sobre os maiores erros cometidos durante seus trs anos de gesto.

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CRISES QUE IMPULSIONARAM IMPORTANTES MEDIDAS: O SURGIMENTO DA LEI AUDIOVISUAL N 26.522

O embate dicotmico entre Cristina Fernndez de Kirchner-Grupo Clarn tem data de incio: 11 de maro de 2008, quando o setor agropecurio argentino se manifestou contra a Resoluo 125. A medida criada pelo governo foi amplamente atacada pela bancada rural, que mobilizou inmeras manifestaes no pas sob o apoio e a extensiva cobertura dos veculos do Grupo Clarn. Na perspectiva kirchnerista, a empresa miditica estava atuando como a portavoz da revolta, sendo um desaforo ao governo que, meses antes mais precisamente no dia sete de dezembro de 2007, havia aprovado a fuso entre as tevs a cabo Multicanal e Cablevisin, um negcio bastante lucrativo ao grupo. Quanto aos ruralistas, a norma 125 pretendia estabelecer retenes compulsrias sobre a exportao de produtos tais como o milho, soja, girassol, trigo e seus derivados, na qual estaria vigente por um ciclo de quatro anos (DVILA, 2012, p.1). Aqui, interessante esclarecer que a meno feita bancada rural faz referncia Mesa de Enlace, composta pelas principais empresas do setor, como a Confederacin Intercooperativa Agropecuria (CONINAGRO), Federacin Agrria Argentina (FAA), Sociedad Rural Argentina (SRA) e as Confederaciones Rurales Argentinas (CRA). Isso demonstra que ao se tratar das manifestaes, a mesma no corresponde aos interesses dos campesinos, movimentos indgenas ou da agricultura familiar. Esta minoria participou de forma indireta nas reivindicaes, pois suas crticas ao governo no estavam correlacionadas s retenes (PALMISANO e TEUBAL, 2010, p.2). Com a nova medida, o governo tinha como objetivo, limitar a produo de soja atrelada a grandes empresas que conformam o sistema de agronegcios do pas (GIARRACA e TEUBAL, 2008), que beneficiava um pequeno grupo de empresrios do setor, favorecido por sua forte capacidade competitiva e de exportao. Entretanto, interessante observar que a soja contribuiu para importantes conquistas no supervit na balana comercial e fiscal, como o pagamento de servios e da dvida externa (PALMISANO e TEUBAL, 2010, p.2). J Aronskind (2010), aponta que:

el caso del agro argentino intenta dar cuenta de cmo la insuficiencia de divisas del Estado a la hora de afrontar los gastos por las importaciones y los pagos de la deuda externa es la razn fundamental de las polticas dirigidas a la obtencin de

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supervits fiscal y de minimizacin del endeudamiento externo. Desde esa perspectiva, el Gobierno recurri al incremento de los ingresos del sector agroexportador para evitar el recurso a contraer el gasto estatal y el consumo masivo (Aronskind apud Rigotti, 2013, p. 398).

Ainda, o governo aspirava desafiar os grandes produtores que enriqueciam com a lucratividade da exportao, devido aos altos preos do mercado internacional. Pensava-se que com essas aes ganhariam o apoio dos pequenos e mdios produtores, mas como suas intenes foram acionadas sem consulta prvia aos produtores nem os grandes, medianos ou pequenos (MOCHKOFSKY, 2011, p. 179-180), o resultado inesperado rendeu 129 dias de greve, mltiplas manifestaes com bloqueios de estradas, prejudicando o abastecimento de produtos bsicos nos supermercados, saqueios, atos de vandalismo e uma queda na popularidade da to recente mandatria. Mas, segundo Barsky e Dvila (2008), o desentendimento com o campo comeou a incubar-se em 2005, ainda no governo de Nstor Kirchner quando em 2006, proibiu-se a exportao de carne por quatro meses, afetao que afetou os pecuaristas locais. possvel observar que o governo Kirchner pretendia quebrar o monoplio das altas esferas rurais da Argentina, mas foi uma manobra que lhe custou caro, pois elas representam a classe dominante e compem uma boa fatia do Produto Interno Bruto. De acordo com Sartelli (2008), o problema com os ruralistas amplificou-se porque j havia um alto grau de descontentamento poltico por parte da populao, tanto que em uma pesquisa de amostragem feita em fevereiro de 2009, demonstrou que 52,4% dos entrevistados apoiavam os protestos8. Considerando seu nvel de popularidade, Cristina Kirchner possua 56% de imagem positiva em janeiro e em maio do mesmo ano este ndice estava em queda, com 26%. Isso porque alguns problemas cruciais estavam longe de serem solucionados, como a crise energtica, inflao, manipulao dos ndices oficiais, aproximao com o ento presidente venezuelano Hugo Chvez e muitos escndalos de corrupo (MOCHKOFSKY, 2011, p. 178). O conflito polarizou a sociedade, causando um forte desgaste imagem da presidente, fato este intensificado pela maior derrota kirchnerista at ento, concretizada pelo voto de desempate no congresso que impediu a sano do aumento dos impostos. Os analistas polticos, especialmente os do Grupo Clarn, declaravam que o governo de Cristina Kirchner estava virtualmente acabado. Tanto que saram boatos sobre uma possvel renncia sugerida por seu marido. Hctor Magnetto j no demonstrava mais interesse pelo casal, mas este ainda
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Pesquisa divulgada pela empresa de consultoria Management y Fit - Opinin Pblica, na qual entrevistou 2046 pessoas de vrias regies da Argentina.

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tratou de negociar com o diretor executivo do grupo, oferecendo como trgua, a compra de parte das aes da empresa Telecom. Esse interesse tratava-se das eleies legislativas que aconteceriam em junho de 2009, nas quais Nstor era candidato a deputado pelo Estado de Buenos Aires. Mochkofsky aponta que Magnetto tinha interesse nas aes da Telecom, mas no sob as condies que lhe apresentava Nstor. O acordo seria ter como scio um dos homens de maior confiana de Kirchner, o empresrio Gutirrez Conte. As negociaes prosperaram at poucos dias antes das eleies. O resultado para o kirchnerismo foi uma srie de derrotas em quase todos os distritos de importncia poltica para os oficialistas, no qual perderam a maioria parlamentria. Isso foi definitivo para que o Grupo Clarn fosse tomado como o grande culpado de todo esse desastre poltico para o casal Kirchnner, dando incio a uma guerra que perdura at atualidade.

O FUTEBOL QUE TORNOU-SE PARA TODOS E A ESTATIZAO DE PAPEL PRENSA: O GOVERNO E SUAS RETALIAES JUSTICEIRAS

Com perda na popularidade e vencido nas urnas, o governo no tinha mais nada a perder. Restava-lhe enfrentar queles que identificavam como seus inimigos, e entre eles estava o Grupo Clarn. No diferente de outros governos, especulou o que mais afetaria os negcios do grupo. O primeiro passo foi negociar com a Asociacin de Ftbol Argentino (AFA) a transmisso dos jogos. Em agosto de 2009, a AFA reincidiu o contrato de 18 anos que tinha com o Grupo Clarn, e assim foi criado o Ftbol para Todos (FTP). Ou seja, as transmisses dos jogos futebolsticos, at ento feitas por TV a cabo ou pelo sistema pay-per-view pela Televisin Satelital Codificada (TSC) - integrada pelas empresas do Grupo Clarn e Torneos y Competencias, agora estava estatizada e seria transmitida pela TV Pblica. Sobre os objetivos do governo sobre esta ao, Dias (2011), explica:
O governo argentino usou a compra dos direitos de transmisso do futebol como pretexto para coibir o crescimento do que considera ser um monoplio miditico no pas. O argumento centrado na importncia de proporcionar o acesso ao futebol para todos os argentinos uma justificativa com o intuito de dar uma representao tica para a ao. Cristina Kirchner e seu marido Nstor Kirchner negociaram os direitos de transmisso com o objetivo de melhorar a imagem do governo aps a derrota nas eleies legislativas, e para isso usaram uma medida tipicamente populista para angariar apoio junto populao (p.11).

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O governo no poupou investimentos. Pagaria AFA o equivalente a 600 milhes de pesos argentinos pouco mais de 200 milhes de reais, contra os 268 milhes de pesos que Clarn pagava associao. J em 2011, o governo criou o projeto de lei n. 26.736, que tem como intuito estatizar a empresa Papel Prensa, a nica fornecedora de papel para os principais jornais e revistas da Argentina, na qual segundo Lins (2009), os maiores acionistas da empresa so os jornais Clarn (47%) e La Nacin (22%), seguidos pelo governo (27%) e o restante,

pulverizado entre pequenos acionistas. De acordo com o site do Observatrio da Imprensa, a fbrica produz e distribui 175 mil toneladas, importando outras mais 55 mil que so isentas de impostos. O consumo gira em torno de 230 mil toneladas anuais, demonstrando que a empresa controla 75% desse mercado. Sem dvida um negcio bastante lucrativo, surgido em 1976 - durante o regime da ditadura argentina, em uma manobra articulada por Magnetto e os militares. Segundo declaraes feitas a vrios meios de comunicao, Lidia Papaleo - viva de David Graiver Gitnacht (antigo dono da empresa, morto em um acidente de avio no esclarecido at hoje), afirma que ela e sua filha foram ameaas de morte por Magnetto para que assinasse a venda de Papel Prensa. Aps assinar os documentos, Ldia foi detida e presa pelos militares, sendo libertada anos depois. Alguns meios de comunicao, inclusive alguns brasileiros, apontam a medida como uma forma de controle da imprensa e isso pode ser detectado nas calorosas manifestaes da opinio pblica, que interpreta um possvel atentado liberdade de imprensa por parte do governo. Se bem um risco dar a ele o controle do papel dos jornais e revistas do pas, manter tal controle na mo de duas empresas tampouco oferecem garantias significativas, principalmente quando elas controla mais de 70% da sua produo. Mas antes mesmo de sair o projeto de lei para estatizar o Papel Prensa, no dia 10 de outubro de 2009, Cristina Kirchner promulga a Lei de Meios Audiovisuais n 26.522, cujo objetivo a quebra do monoplio nas comunicaes, com fomento ao pluralismo e transmisso de contedos locais. Nesse sentido, a lei aplicada sobre a prestao de servios de comunicao audiovisual unidirecional. Entre uma srie de medidas, as de maior destaque so as do artigo 45 e 161, na qual estabelecem respectivamente, que a empresa pode ter at uma licena de emissora AM e suas FM em uma mesma regio geogrfica e em nenhum caso

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superar as 10 licenas de rdio no total e que as licenas excedentes de canais de televiso, rdios e sinais devem ser desprendidas no prazo de um ano (AFSCA, 2013)9. Apesar do setor de mdia na Argentina reproduzir uma concentrao inferior a de pases como o Mxico e o Brasil, o Grupo Clarn proprietrio do jornal de maior circulao na Amrica Latina, o dirio Clarn, compondo os cinco mais lidos em seu pas de origem, do Canal 13, que disputa a liderana com o seu concorrente Telef10, do grupo Telefnica (LINS, 2009, p.18), da Rdio Mitre e La 100, de sinais de TV a cabo como o Volver, Magazine, Quiero e Todo Noticias11 canal com 24 horas de notcia, sendo um dos mais assistidos, sites de contedo, entre outros. Como pode ser observada, a restrio criada pela lei de meios prejudica o grupo, pois ele detm o Canal 13, as licenas de televiso por assinatura que juntas, superam os 47% dos assinantes, entre outras concesses que possui. A norma ainda pretende diminuir em 35% a concentrao de poder no mercado de mdia e modificar a distribuio publicitria, no qual o Grupo Clarn, at 2009, retinha 60% desse mercado. A lei que tinha como data para ser cumprida sete de dezembro de 2012, ainda no foi acatada pelo grupo, que recorreu na justia acusando a medida de inconstitucional. Enquanto os bastidores que permeiam a sua efetivao no so definidos, os veculos de comunicao em muitos pases, incluindo os latino-americanos, classificam-na como um exerccio de censura de governos ditatoriais que pretendem ferir a liberdade de imprensa, embora a mesma lei tenha sido elogiada e colocada como um exemplo a seguir por vrios organismos internacionais, incluindo as Naes Unidas (ONU)12.

QUANDO A IMPRENSA SE UNE AO POVO: 8N, O PROTESTO QUE MOBILIZOU MILHES DE ARGENTINOS E HORAS DE CRTICA AO GOVERNO

Apesar das aes contra as mdias do Clarn, o governo ainda permanece fragilizado. Ademais de sua briga com a imprensa, ainda existe uma crise econmica conferida pelas altas taxas inflacionrias, desvalorizao do dlar e o impedimento de comprar, sem a autorizao do governo, moedas estrangeiras.
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Autoridad Federal de Servicios de Comunicacin Audiovisual (AFSCA), Presidencia de la Nacin Argentina. Informao divulgada no site Ibope Argentino. 11 Informao divulgada no site corporativo do Grupo Clarn. 12 Informao divulgada no site das Naes Unidas no Brasil, publicada no dia 18/12/12.
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O descontentamento generalizado, e o ano de 2012 foi marcado por algumas manifestaes massivas que levaram milhares de argentinos a protestar contra a presidente Cristina Fernndez de Kirchner, inclusive, contra a lei audiovisual. Sob a tica da oportunidade poltica, possvel analisar que no cenrio argentino ocorreu uma diviso das elites polticas, ora tensionadas pela sensao de inflao, corrupo, insegurana, ora pelas notcias sobre o governo que bombardeavam os meios de comunicao. Nesse sentido, Tarrow (2009), coloca que as oportunidades polticas possibilitam aos movimentos atingirem perodos de intensa mobilizao, ressaltando aqui que as manifestaes apontadas para este estudo, no so movimentos sociais e sim aes coletivas. Nesse sentido, os protestos de 2012 tiveram como caracterstica a mobilizao via internet, principalmente, pelas redes sociais digitais, j que estas permitem estabelecer plataformas de dilogo para que as pessoas interajam localmente ou transcendam as fronteiras do Estado-nao, numa rede anrquica de interaes (Maia, 2007), facilitando a difuso de mensagens, por sua abrangncia e baixo custo. Ento, a primeira dessas manifestaes ocorreu no dia 13 de setembro13, cunhada de 13-S, para facilitar a identificao e difuso em redes sociais como o Twitter. Esta manifestao foi uma prvia de uma que ocorreria dois meses aps, melhor organizada e articulada. O 8N que faz referncia data oito de novembro foi uma onda de protestos organizados nas redes sociais14 como o Twitter e o Facebook, mobilizando milhares15 de pessoas nas ruas desse pas, podendo ser considerada uma das maiores j realizadas na Amrica Latina. Por sua abrangncia e nmero de ativistas, tambm atraiu simpatizantes em vrias cidades ao redor do mundo16, como em Santiago, So Paulo, Rio de Janeiro, Miami, Milo, Paris, Londres, Sidney, ganhando destaque na imprensa internacional17. Apesar do movimento se declarar apartidrio, existem especulaes que apontam a mobilizao como fruto de articulaes manipuladas entre os polticos da oposio e empresrios locais18, como o Hctor Magnetto, do Grupo Clarn, qualificando o evento como uma manobra para desestabilizar o governo de Kirchner. Articulado legitimamente por
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Mais informaes, acessar: http://www.aljazeera.com/news/americas/2012/09/201291421514919689.html Informao divulgada pelo dirio La Nacin na sua verso eletrnica, pelo site eletrnico Infobae, entre outros. 15 Informao divulgada pelo jornal Gazeta do Povo, O Estado de So Paulo, El Clarn, La Nacin, Le Monde, entre outros. 16 Informao divulgada pelo jornal Gazeta do Povo, O Estado de So Paulo, El Clarn, La Nacin, Le Monde, entre outros. 17 A manifestao foi divulgada nos principais jornais na Amrica Latina, Estados Unidos e Europa observaes feitas em jornais na verso online nos dias 8 e 9 de novembro de 2012. 18 Informao divulgada pelo blog argentino Taringa e pelo site de notcias Tiempo Argentino.

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cidados insatisfeitos ou no, o fato que o 8N teve grande aderncia, fenmeno este observado nas coberturas jornalsticas que mostraram milhares de civis em vrios pontos do pas e nas embaixadas argentinas de outras naes. Segundo as temticas elencadas pelos participantes da ao - dado este verificado em anlises de materiais jornalsticos impressos, televisivos e virtuais coletados na imprensa argentina19 e do exterior, o descontentamento centrado na atuao poltica da atual presidente. Isso foi aliado a queixas como inflao, desvalorizao da moeda nacional, restrio compra de dlares, insegurana, corrupo, desemprego, aumento nos impostos, mentiras e manipulao de dados emitidos pelo Indec (Instituto Nacional de Estadsticas y Censos) que alega uma inflao inferior ao sentido pela populao, e, em menor escala, a liberdade de expresso e o monoplio das informaes do governo por parte da imprensa aliada20. As queixas apresentadas durante o 8N foram observadas a partir dos vdeos das emissoras argentinas jornalsticos ou de humor, publicados no Youtube, assim como em sites dos principais veculos daquele pas. Elas denotam a falta de consenso quanto insatisfao expressada pelo governo, inclusive, uma pobreza de argumento, o que faz propor uma possvel transferncia de salincia da agenda da mdia afetada pela lei de meios, agenda da opinio pblica, pois, com base nas ponderaes de McCombs, os editores e diretores de notcia tm a capacidade de captar e manipular as percepes do pblico nos fatos que eles consideram relevantes, influenciando a salincia dos tpicos na agenda pblica (McCombs, 2009). Partindo do pressuposto que os veculos do Grupo Clarn pudessem exercer algum tipo de influncia na opinio da sociedade, Silva (2013) fez um estudo com o principal telejornal do Canal 13, pertencente ao grupo. A anlise demonstrou que os 29 dias que antecederam as manifestaes do 8N, o Telenoche usou um total de 1h 44 min 15 seg, para criticar o governo, usando tons jocosos, ameaadores ou irnicos. Isso corresponde a 58% do total dos 21 vdeos observados no site da emissora21. Entretanto, o estudo considerou a falta

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Para este estudo, os dados analisados so exclusivamente de entrevistas realizadas com os manifestantes no dia dos protestos do 8N, por emissoras argentinas que fizeram a cobertura, sendo elas, Crnica TV, El Trece, Telef, TV Pblica, TN, Canal 9 e C5N. Esse material foi analisado a partir do Youtube. 20 Informao divulgada pela ONG internacional Global Voice. 21 O nmero de vdeos observados foi em consequncia dos vdeos que a emissora disponibilizava em seu site, no qual o estudo destaca que o telejornal no est disponvel na ntegra para o perodo estudado.

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de dados para comprovar o agendamento, considerando a possibilidade de um enquadramento22 negativo imagem da presidente. Obviamente que esses descontentamentos populares so acontecimentos que camuflam as discusses pertinentes sobre a regularizao e a democratizao dos meios de comunicao, atravs da lei audiovisual, sendo, inclusive, uma oportunidade para a imprensa manipular as informaes para obter a empatia do pblico em momentos to crticos na poltica argentina. Portanto, este tipo de anlise muito importante para demonstrar que os governos principalmente os latinos, dependem das mdias para a manuteno de seu poder, e uma situao de conflito com elas pode ser vital para a sua gesto e para discusses que so de extrema relevncia para a sociedade.

CONSIDERAES FINAIS

O embate entre o governo e o Grupo Clarn permite verificar que uma imprensa aliada ao poder estar sempre condicionada a uma relao de troca, fazendo dela uma entidade corrupta que, definitivamente, no est a servio da sociedade. Essa relao se traduz em concesses que atentam contra a liberdade de saber a verdade, amplificando o carter deturpado dos governos, principalmente os latinos, que ficam fragilizados quando no tm nada mais a oferecer aos grupos miditicos. Claramente que o prejuzo maior para a sociedade, que fica impedida de formar uma opinio mais crtica e esclarecida por conta de notcias extravagantes e pelo excesso de informao sejam elas verdadeiras ou no. Isso, inevitavelmente, cria uma confuso nas imagens formadas em sua cabea, resultando em um comportamento aptico ou incoerente. No caso de Cristina Kirchner, dar prioridade a um grupo miditico foi uma estratgia burra e impiedosa contra o seu povo e ela pagou um preo alto por isso. Suas retaliaes pareceram mediar um erro passado, mas fica claro que as medidas tomadas em seu governo s ocorreram porque o Grupo Clarn no cedeu s suas exigncias. Em consequncia, perdeu popularidade, poder e, inclusive, est perdendo uma guerra corajosa, iniciada para uma democratizao dos meios, porque perdeu a credibilidade com o povo. Por mais que essas
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Termo criado pelo socilogo e antroplogo Erving Goffman, que indica o enquadramento recorte que revelam valores ou traos para representar um contexto sobre um determinado fato.

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aes no efetivem a liberdade de expresso to almejada pelos povos latinos, a populao est, de certa forma, alheia a uma discusso muito sria. Confundem os ataques histricos da presidente com as decises audaciosas que est tomando, e quem est ganhando com isso so os empresrios, aqueles que esto preocupados apenas com a lucratividade de seus negcios. Alm das dificuldades impostas na vida dos argentinos, suas sensaes so ressaltadas pelo o que os meios de comunicao divulgam, os mesmos que esto na disputa com o governo. Tratando de evitar um colapso, como aquele que ocorreu logo aps a sada do presidente Fernando de la Ra, saem para protestar. Usam a tecnologia para mobilizar milhes de pessoas, tentativa de fazer seus lderes escutar a voz das ruas para garantir uma estabilidade em sua economia to fragmentada. Obviamente que para chegar a concluses mais aprofundadas necessrio estudar mais sobre essa relao de poder. Talvez, ela possa elucidar os rumos polticos da Argentina, servindo aos demais pases um exemplo sobre erros e acertos.

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A MIDIATIZAO DAS MANIFESTAES POPULARES: IMPLICAES DA PRTICA POLTICA NO DISCURSO MIDITICO E VICE-VERSA Ricardo Z. Fiegenbaum1 RESUMO Este artigo prope-se a refletir sobre a midiatizao, analisando a relao entre dois processos paralelos e simultneos que marcaram o Brasil em 2013: as manifestaes populares e a circulao miditica desses acontecimentos. Parte da perspectiva de que h um processo social de prtica poltica que toma as ruas e alcana as esferas de poder institudo; e, um outro, miditico, de produo de sentidos, que se realiza no mbito das redes sociais e das instituies jornalsticas tradicionais. Embora paralelos, prticas sociais e discursos implicamse mutuamente, na medida em que os dispositivos miditicos ocupam o lugar central de mediao, organizao e dinamizao desses processos. Em dilogo com Bourdieu e Luhmann, afirma o papel decisivo dos dispositivos miditicos na operacionalizao das disputas de poder e de sentido, produzindo, assim, a midiatizao da sociedade. Palavras-chave: Prticas Sociais e Discursivas. Jornalismo. Redes Sociais. Poltica. Dispositivos Miditicos.

APRESENTAO

As manifestaes populares que eclodiram no Brasil em junho passado e a circulao miditica desses acontecimentos colocam em paralelo dois processos simultneos. De um lado, um processo social de prtica poltica que toma as ruas e alcana as esferas de poder institudo; de outro, um processo miditico de produo de sentidos, que se realiza no mbito das redes sociais e das instituies jornalsticas tradicionais. Embora paralelas, essas prticas sociais e discursivas, em sua dinmica processual, implicam-se mutuamente, produzindo a midiatizao da sociedade na medida em que os dispositivos miditicos passam a ocupar o lugar central de mediao, organizao e dinamizao dessas prticas. Para analisar a midiatizao nessa perspectiva, a teoria dos campos sociais de Bourdieu e a teoria dos sistemas de Luhmann so basilares. Conforme assinala Pfeilstetter operando a la vez con una teora de la comunicacin y una teora de las prcticas, tenemos dos instrumentos tiles para distinguir entre accin y discurso, vinculndolos comparativamente al mismo tiempo en un marco terico comn (PFEILSTETTER, 2012, p. 507). Alm disso, los conceptos de campo/sistema proporcionan modelos suficientemente

Ricardo Z. Fiegenbaum, doutor em Cincias da Comunicao Processos Miditicos pela Unisinos, professor do Curso de Bacharelado em Jornalismo da Universidade Federal de Pelotas. E-mail: ricardozifi@gmail.com

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abstractos para permitir observar estructuras sociales complejas y ausentes de centros nicos que marcan las sociedades modernas, como para asegurar que son los procesos y no los elementos el centro de nuestro anlisis (PFEILSTETTER, 2012, p. 507). Bourdieu e Luhmann tm como objeto de anlise os processos e no as estruturas que constituem a sociedade. nesse sentido que as suas abordagens contribuem para estudar a midiatizao como processo, no qual os dispositivos miditicos so o lugar dos acoplamentos das prticas sociais e discursivas, colocando em circulao as disputas de poder e de sentidos que constituem a dinmica social.

HABITUS, PODER E PRTICAS SOCIAIS

Na Sociologia de Bourdieu, o objeto de estudo so as formas de poder ou capitais que se revelam pela observao das prticas sociais. As prticas sociais so resultado do embate entre duas estruturas em conflito: o habitus e o campo. Habitus um sistema de esquemas geradores de prticas e obras e de percepo dessas prticas e obras. Est relacionado a um conjunto de aes baseadas numa crena, uma crena que produz um hbito ou regra de ao, tanto real quanto possvel. Como estrutura estruturante, o habitus o que faz com que
um conjunto de prticas de um agente ou do conjunto dos agentes que so o produto de condies semelhantes so sistemticas por serem o produto da aplicao de esquemas idnticos ou mutuamente convertveis e, ao mesmo tempo, sistematicamente distintas das prticas constitutivas de um outro estilo de vida (BOURDIEU, 2007, p. 163).

Os agentes esto inseridos espacialmente em determinados campos sociais. No interior destes campos, apropriam-se de grandezas de certos capitais (cultural, social, econmico, poltico, etc.). O habitus de cada ator social condiciona seu posicionamento espacial e, na luta social, identifica-o com sua classe social. O volume global de capital que ele detm, o modo como esse capital distribudo entre capital econmico, social e cultural e como essas propriedades evoluem no tempo e as estratgias de reconverso de capital desenvolvidas determinam este lugar e a evoluo de cada indivduo no espao social. Em funo de sua posio no jogo e de sua fora relativa, o indivduo desenvolve estratgias que lhe permitem manter ou galgar posies. Isso implica dizer que o indivduo

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no age apenas por interesse utilitrio mas tambm pela vontade de obter prestgio e reconhecimento dos outros; pela vontade de se distinguir e se situar numa escala de poder (LOYOLA, 2002, p. 69). o lugar que ocupa e a posse de determinado quantum de capital de diversas naturezas, que levam os indivduos a contestar ou a aceitar certas diretrizes que redefinem as bases da sociedade. Para Bourdieu, no h oposio entre sociedade e indivduo, mas ambos esto em relao, de tal modo que assim como o indivduo est situado num universo social particular, tambm o universo social est inscrito nele. As noes de campo social e de habitus permitem compreender a sociedade e o indivduo na sua complexidade relacional, incorporando os seus antagonismos na estrutura da luta ou jogo social, em que indivduo e sociedade se produzem mutuamente. Nesse sentido, enquanto prtica social que se d no mbito das ruas, as manifestaes populares configuram um processo de disputa de poder do campo poltico, colocando em questo o habitus dos profissionais da poltica consolidados no campo e recolocando no jogo como protagonistas a massa dos agentes da sociedade que no se veem adequadamente representados por aqueles. , portanto, no mbito das prticas sociais que se observam os movimentos de transformao no campo poltico.

SISTEMA, COMUNICAO E PRTICAS DISCURSIVAS

Luhmann, por sua vez, toma como objeto da Sociologia a sucesso de atos comunicativos que estabelecem ou no conectividade. Em outras palavras, no so as relaes de poder que lhe interessam, mas a comunicao Bourdieu, a seu tempo, entende a comunicao como uma expresso de poder, ao que Luhmann contrape que essa evidncia , antes, um resultado da comunicao, ou seja, a comunicao vem antes de qualquer esquema de diferenciao social e pela comunicao que os elementos da estrutura social so comunicveis e socialmente partilhados. Luhmann define a comunicao como um sistema fechado completo, formado por trs selees bsicas: a seleo da informao, a seleo da participao (Mitteilung`) dessa informao e a compreenso seletiva ou no-compreenso dessa participao e sua informao (LUHMANN, 1995b, p. 115). As trs no podem existir uma sem a outra, ou seja, no h informao fora da comunicao, no h participao fora da comunicao e no h

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compreenso fora da comunicao (1995b, p. 118). A comunicao, assim, produz a si mesma, atravs da prpria comunicao, sendo qualificada como um sistema autopoitico, no sentido de auto-elaborao, como um sistema que capaz de especificar no apenas seus elementos, mas suas prprias estruturas. Ao qualificar o sistema de comunicao como autopoitico, Luhmann afasta-se, deliberadamente, das concepes da comunicao centradas na noo do sujeito, que operam com o pressuposto da existncia de um autor, a partir do qual a comunicao pode ser compreendida (SAMPAIO, 2001). As pessoas no fazem parte da sociedade, elas situam -se no entorno. Apesar disso, a conscincia muito relevante para a comunicao, pois sem aquela no existe essa. O acoplamento estrutural serve de ponte entre as duas, acoplando os sistemas social e psquico, superando o bice de que tais sistemas operam de modo diverso. O acoplamento estrutural estimula o sistema a irritaes. A linguagem aumenta a irritabilidade da conscincia atravs da comunicao e a irritabilidade da sociedade atravs da conscincia (LUHMANN, 1997, p. 85). Em Luhmann, so os meios de comunicao que produzem uma diferenciao autofortificada do sistema social, entendendo-se meios como medium que permite a formao de formas que, ento, diferentes do prprio medium, constituem as operaes comunicativas que permitem a diferenciao autoconfinada e o fechamento operacional do sistema (LUHMANN, 2005, p. 17). Isso permite que os meios como sistema possam e necessitem distinguir entre autorreferncia e heterorreferncia, o que os leva a construir a realidade, uma outra realidade, diferente da deles mesmos. Assim, a comunicao volta a ser o sistema auto-fortificado, isso o prprio sistema social em jogo ou seja, o meio de comunicao simbolicamente generalizado.

As, para Luhmann, dinero y lengua, por ejemplo, son medios de comunicacin de un alto grado de conectividad porque permiten crear unidades basadas en una diferencia. Quizs su segundo concepto clave, la diferencia (o la distincin que tambin encontramos en Bourdieu como nocin terica), es un epifenmeno de la comunicacin: como Luhmann dice, alguien que dice algo no dice lo otro y cualquier discurso alberga la oposicin a l. La diferencia (por ejemplo entre sistema y entorno) une y separa a la vez (PFEILSTETTER, 2012, p. 498).

A construo da informao , na verdade, uma reelaborao que o sistema faz de suas estruturas a partir do estmulo provocado pela comunicao. O sistema est estruturalmente pronto para receber aquilo que espera como provvel. Quando o provvel no acontece, ou seja, quando se apresenta uma diferena, surge, ento, uma informao que faz

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com que o sistema mude suas estruturas. Por isso, pode-se afirmar que a informao uma diferena. E mais: a informao uma diferena que provoca diferenas, na medida em que o sistema modifica suas estruturas, tornando-se diferente, para receber a informao. Toda essa mudana de estrutura gera expectativas futuras, diversas daquelas que havia antes do surgimento da informao. O sistema constitudo somente por elementos produzidos internamente. O ambiente participa provocando a irritao do sistema, levando-o a autoproduzir-se. A irritao provocada pelo ambiente um estmulo autopoiese do sistema e faz parte dele. Luhmann (1997, p. 68), a esse respeito, afirmou que irritaes se do sempre e inicialmente a partir de diferenciaes e comparaes com estruturas (expectativas) internas aos sistemas, sendo, portanto, do mesmo modo que informao necessariamente produto do sistema. A partir das possibilidades do ambiente, o sistema realiza a seleo de elementos, de acordo com o sentido atribudo pelo sistema (no pelo ambiente) a tais elementos. Esse sentido depende da funo do sistema. Por isso, as informaes so sempre construtos internos (KUNZLER, 2004, p. 128). Os sistemas sociais e psquicos selecionam atravs do sentido. O que no faz sentido para o sistema descartado, remanescendo na complexidade do ambiente como potencialidade do futuro.
que o sentido a unidade de uma diferena: real/possvel. Apenas um tema alvo da comunicao ou do pensamento atual, os demais assuntos so possveis de ser o centro do ato de comunicar ou pensar. Ao invs de limites territoriais ou materiais, o sistema tem limites de sentido (KUNZLER, 2004, p. 128).

Essa perspectiva permite observar o modo como a imprensa cobriu as manifestaes populares. As empresas de notcias, como sistemas fechados, acolheram as manifestaes das ruas com base na seleo das informaes que faziam sentido, ou seja, com base no sistema de valores-notcia que constituem o prprio sistema jornalstico. O jornalismo buscou reduzir a complexidade do ambiente, trazendo para o mbito do discurso, num primeiro momento, um subproduto das disputas de poder das ruas: a violncia e o vandalismo. As primeiras notcias nas pginas dos jornais, nos telejornais e nos radiojornais sobre as manifestaes so reveladores dessas operaes. Exemplo disso a capa de Zero Hora de 14 de junho de 2013 (figura 1), especialmente a cartola Passou do limite, colocada logo acima da manchete: Noite de protestos e violncia na Capital. A foto destaca a ao de pessoas mascaradas incendiando um continer de coleta de lixo. As chamadas abaixo da foto do destaque para a

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ao da Brigada Militar gacha, que prendeu vinte pessoas, e aos confrontos entre polcia e manifestantes em So Paulo e no Rio de Janeiro.

FIGURA 1

No mbito das redes sociais, por outro lado, a circulao das informaes foi de outra ordem. Vdeos, fotos e relatos das manifestaes apontavam para uma ao popular poltica e pacfica. A violncia ganhou importncia apenas quando os manifestantes eram vtimas da ao policial. Exemplo disso a resposta publicada na pgina do facebook https://www.facebook.com/ManifestoPoa, apresentada abaixo em texto e foto (figura 2):

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FIGURA 2 Manifesto POA 15 de Junho Antes de qualquer crtica, acusaes sem fundamentos, ou julgamentos de atitudes por parte de quem no faz nada, deve-se deixar claro que o continer s foi incendiado aps as primeiras bombas lanadas pela Brigada Militar. Hino da ao direta: <http://www.youtube.com/watch?v=mf5dsN0UZiM> "Se o governo e os patres s nos oprimem Acumulando riqueza e poder Ao direta a arma que ns temos Pra fazer justia pra viver! Povo na rua pra resistir e pra lutar Povo que avana para o poder popular." (https://www.facebook.com/ManifestoPoa)

Esse apenas um exemplo dos milhares de postagens e compartilhamentos que ocorreram durante as manifestaes em contas pessoais e institucionais do facebook e twiter, contrapondo-se s informaes das principais empresas de notcias do pas. Essa disputa no mercado discursivo que configura a midiatizao provocou a irritao do sistema das empresas de notcias. Essa irritao obrigou o sistema jornalstico a realizar nova seleo da informao, sempre buscando a reduo da complexidade do ambiente, para garantir a autopoiese do sistema. Nesse processo, que envolve uma disputa de sentidos organizada e dinamizada pelos dispositivos miditicos, o sistema miditico opera segundo suas lgicas internas, produzindo comunicao. A anlise da cobertura da imprensa e das redes sociais sobre as manifestaes populares esclarecedora sobre os modos de operao desse sistema.

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O jornalismo no v a sociedade fora dos seus esquemas de valores. assim que o extraordinrio, o incomum, o desviante angaria mais espao na cobertura jornalstica do que o ordinrio, o comum e o ordeiro. Aqui o habitus jornalstico estrutura as prticas de cobertura e apurao dos fatos e impede de olhar mais alm daquilo que cabe nos esquemas geradores e avaliadores dessas prticas. O que acontece no processo das manifestaes sociais que a prtica social das ruas tambm tem uma prtica discursiva, que se realiza em dispositivos miditicos, como as redes sociais. Trava-se, assim, um embate poltico nas ruas, no mbito dos processos sociais, e uma disputa de sentidos no mbito dos processos discursivos miditicos. Ao dar-se conta da impossibilidade de dar sentido ao complexo fenmeno social que eclode das prticas sociais, o jornalismo busca a reduo dessa complexidade, escolhendo as informaes que fazem sentido com base nos valores-notcia que so constitutivos do habitus jornalstico. O lugar em que se d esse acoplamento das prticas sociais e das prticas discursivas precisamente os dispositivos miditicos, produzindo, assim, a midiatizao da sociedade.

DISPOSITIVOS MIDITICOS LUGAR DE ACOPLAMENTOS

Os dispositivos miditicos so centrais nos processos de midiatizao da sociedade. neles que se realizam os embates estratgicos contemporneos de difuso de valores, de estabelecimento de visibilidade e de produo de vnculos que instituies no miditicas, instituies miditicas e atores individuais desenvolvem. Eles atuam como organizadores e dinamizadores dos processos de interao em que essas trs instncias esto implicadas. Essa atuao envolve operaes auto e heterorreferencias que, em acoplamentos sistmicos, deixam transparecer o grau de midiatizao em que se encontram as instncias envolvidas nesse processo. Nesse sentido, nos estudos da midiatizao, preciso pensar os dispositivos em seus processos de interao, ou seja, no ver apenas a problemtica sistmica estrutural dos dispositivos, mas analisar as interaes que se estabelecem entre as diversas estruturas (Ferreira 2006), ultrapassando a perspectiva de autores como Mouillaud (1997), Maingueneau (2000), Rodrigues, (2000), Peraya, (1999), Vern (1987), para os quais importante compreender o funcionamento, observando as estruturas que sustentam os dispositivos. Ferreira postula uma abordagem que envolve pelo menos trs dimenses: a scio-

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antropolgica; a semio-lingustica; e a tcnica-tecnolgica. Para ele, o conceito de dispositivo no campo da comunicao , basicamente, a articulao destas trs dimenses. Cada uma dessas dimenses produz grandes linhagens de condicionamentos acentuados nas diferenciaes epistemolgicas no campo da comunicao. Exemplo disso so a) as teses de que os grandes mercados condicionam os processos semio-lingusticos e discursivos e as apropriaes tcnicas e tecnolgicas dos meios; b) ou de que os sentidos nascem nas esferas semio-discursivas, e os sentidos sociais so desdobramentos ou c) a de que as tcnicas e tecnologias so condicionantes. Nas palavras de Ferreira: () essas trs esferas de contingenciamentos operam simultaneamente sobre as outras dimenses, desde os momentos que cada uma das dimenses se configura como sistema (portanto, operaes prprias de autonomizao perante as outras esferas da experincia comunicacional) (FERREIRA, 2006, p. 140).
Tomados na perspectiva de acoplamentos sistmicos de trs dimenses scioantropolgica, semio-lingustica e tcnica-tecnolgica os dispositivos miditicos constituem-se como lugar observvel dos processos miditicos. Nesse sentido, dispositivo miditico uma materialidade tecnolgica, simblica e social, ou seja, tem uma consistncia tcnico-tecnolgica visvel, que inseparvel de sua essncia simblica (de lugar de circulao de sentidos), portanto, discursiva, e que serve para produzir comunicao auto e heterorreferenciando-se continuamente. um sistema articulado de operaes tecno-simblicas e sociais, no qual se materializam os processos de produo, circulao e consumo de sentidos, por meio da organizao e da dinamizao dos processos pelos quais as estratgias de valores, de visibilidade e de vnculos se realizam. um operador sistmico de estratgias de valores, de visibilidades e de vnculos (FIEGENBAUM, 2013, p. 1).

Os dispositivos miditicos, ento, atuam como organizadores da produo e consumo de sentidos na sociedade, ao mesmo tempo em que se constituem como dinamizadores dos processos sociais. Dispositivos miditicos so aqueles institudos no e instituidores do campo dos mdias e/ou que operam segundo lgicas miditicas, mesmo que estabelecidos em outros campos. Organizao e dinamizao so, portanto, dois lados do dispositivo miditico, o que implica dizer que configuram os modos de interao no espao e no tempo, operando sistematicamente estratgias de valor, de visibilidade e de vnculos. No entanto, nem toda materialidade tecno-simblica e social que pode servir comunicao , a priori, um dispositivo miditico. preciso que nele se manifeste o habitus prprio do campo dos mdias (RODRIGUES, 1997, 2000), ou seja, as suas lgicas discursivas que estruturam os modos de dizer e de mostrar.

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nesse sentido que os dispositivos miditicos operam os acoplamentos sistmicos entre prticas sociais e prticas discursivas. As redes sociais, como o facebook, de seu lado, e as empresas de notcias, como o jornal Zero Hora, de outro, so, por definio, dispositivos miditicos, pois operam segundo a lgica do campo dos mdias e integram em suas estruturas tanto os aspectos tcnico-tecnolgicos dos chamados meios como as dimenses scioantropolgica e semio-discursiva. Resulta da que essa dinmica processual, que envolve a prtica dos agentes no campo poltico e a prtica discursiva que caracteriza o miditico mediada e organizada em dispositivos miditicos, constitui, em minha perspectiva, o modo como a sociedade se midiatiza. Nos dispositivos miditicos, prtica social e prtica discursiva operam acoplamentos de uma sobre a outra, produzindo aes polticas e discursos. Assim, midiatizao o processo pelo qual o miditico produz diferena nas prticas sociais e discursivas. Altera o habitus, como sistema de estruturas estruturadas e estruturantes, modificando o prprio campo e reorganizando as disputas de poder dos seus agentes, qualificando os capitais em jogo, e modifica tambm a comunicao, na medida em que opera sobre as prticas discursivas. Nesse sentido, a diferenciao que Luhmann diz que os meios de comunicao simbolicamente generalizados produzem no sistema e que os leva a distinguir entre auto e heterorreferencialidade tambm, em minha perspectiva, a diferenciao que se pode observar no habitus na presena dos meios como dinheiro, poder, amor, etc. Em ambas teorias, os processos sociais envolvem, simultaneamente, autonomia e dependncia. Essas operaes resultam em tenses (Bourdieu) ou irritaes (Luhmann) que por meio de processos de seleo auto e heterorreferentes mantm o habitus e o sistema de comunicao operando as suas estratgias. Na perspectiva de Luhmann, esse processo visa reduzir a complexidade do ambiente para que o sistema continue operando em seus limites. Em Bourdieu, isso oferece ao agente um modo de atuao e de percepo dessa atuao dentro de um campo. Em ambos os casos, estabelecem-se a as fronteiras, que so, de um lado limites de sentido e, de outro, de poder. Portanto, nos dispositivos miditicos que esses dois processos o da ao poltica e o da produo discursiva realizam os acoplamentos que permitem observar o modo como a sociedade encontra-se com a midiatizao, ou dito de outro modo, como as manifestaes da rua e os sentidos produzidos no mbito do jornalismo e das redes sociais se afetam mutuamente, produzindo diferenas ou distines nas prticas e nos discursos.

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REFERNCIAS

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OS PARTIDOS BRASILEIROS NA WEB: COMO ATUAM AS INSTITUIES PARTIDRIAS NAS NOVAS TICS Leonardo Caetano da Rocha1 Srgio Soares Braga2 RESUMO Este trabalho tem como objetivo elaborar um modelo de anlise com o intuito de compreender em que sentido os partidos poltcos brasileiros esto utilizando seus websites e pginas nas redes sociais em perodos no-eleitorais. A importncia deste estudo tem base no crescimento do papel da internet dentro do processo comunicativo algo que deve ser considerado pelos partidos, ainda mais em um contexto de falta de legitimidade destes junto populao. Para tanto, nos refernciaremos no trabalho de mesmo teor de Silva (2012), tendo como norte quatro dimenses de anlise: difuso da informao, mobilizao, interao e sofistiao., submetendo dois partidos de diferentes configuraes anlise. Os resultados apontam para uma utilizao voltada difuso da informao e poucas diferenas de uso entre partidos e ferramentas estudadas. Palavras-chave: Partidos polticos. Internet. TICs. Websites. Redes Sociais.

INTRODUO

O presente estudo tem como objeto os impactos da introduo das novas Tecnologias de Informao e Comunicao (TICs) nas democracias contemporneas, ou seja, quais os efeitos que as ferramentas provenientes da internet podem ter na dinmica democrtica. De maneira mais especfica, procuramos entender como os partidos polticos, instituies imprescindveis s democracias contemporneas, tem absorvido as potencialidades das novas mdias. As inovaes no campo comunicacional introduzidas pela internet tem modificado os vrios mbitos da atividade humana, haja vista sua capacidade de criao e circulao da informao de maneira instantnea e descentralizada. Tal fato modifica as relaes entre os indivduos, tornando mais fcil o acesso diferentes fontes de informao e a interao. Neste contexto, instituies de diferentes finalidades necessitam compreender as potencialidades do mundo digital buscando a insero no mesmo. Esta realidade no diferente aos partidos polticos, sobretudo pelo atual cenrio de perda de legitimidade destas institues (DALTON

Leonardo Rocha mestrando do Programa de Ps-Graduao em Cincia Poltica da Universidade Federal do Paran, lrocha_87@yahoo.com.br. Bolsista da CAPES. 2 Srgio Braga Doutor em Desenvolvimento Econmico pela Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) e Professor da Universidade Federal do Paran (UFPR), sssbraga@gmail.com

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& WATTENBERG, 2000, BRAGA & PIMENTEL, 2011), inclusive no Brasil como comprovado nas manifestaes ocorridas no pas em 2013, as quais, dentre outros fatos, explicitaram a descrena da populao para com os partidos polticos3. Isto posto vrios trabalhos procuraram observar as eventuais modificaes produzidas pela internet nas democracias, e a atuao dos partidos neste mbito. As primeiras inferncias divergiam quanto aos efeitos da internet no mundo poltico, havendo perspectivas otimista, pessimistas e intermedirias, sempre observando o quanto a internet poderia incrementar a participao poltica, aproximar representantes e representados e influnciar nas disputas interpartidrias (NORRIS, 2000). Os estudos mais centrados nos partidos, observam a existencia de certos avanos mas que pouco modificam a lgica poltica vigente. Em suma, os partidos tendem a utilizar a internet como forma de divulgao de informaes em detrimento a um vis mais interativo e mobilizador, havendo forte moderao das ferramentas utilizadas e contedos vinculados, as disputas entre os partidos sofrem pouca influncia, posto que mesmo que os partidos menores tenham espao no dispensado eles nas mdias tradicionais, os partidos maiores utilizam os recursos da web de forma mais eficiente em geral (GIBSON & WARD, 2000, BLANCHARD, 2006, VACCARI, 2008, SILVA, 2012). No Brasil a realidade no diferente, pois ainda que observamos um crescimento na utilizao das novas mdias, ela se mostra pouca interativa e intensamente controlada pelas direes (MARQUES, 2005, BRAGA, FRANA & NICOLS, 2009). importante ressaltar que os estudos citados, entre outros, focalizam sobremaneira o perodo eleitoral, deixando de lado a comunicao digital no perodo n-eleitoral. Com efeito, procuramos neste trabalho propor um modelo de analise para a atuao partidria na internet nos perodos no-eleitorais, uma vez acreditarmos haver diferena da atuao partidria nestes dois perodos, alm de ressaltarmos a importncia de se entender como os partidos fomentam a prtica democrtica para alm dos perodos eleitorais. Isto posto, as seguintes questes iro nortear a elaborao do trabalho: em que sentidos os partidos utilizam a internet em perodos no-eleitorais? Existe diferena de atuao entre os partidos tendo em vista diferenas de tamanho ou ideolgicas? Existe diferena de atuao em diferentes ferramentas, como websites e redes sociais? Dessa forma,

Segundo pesquisa do Ibope no periodo das manifestaes, 89% dos entrevistados afirmaram no se sentirem representados por nenhum partido poltico (http://g1.globo.com/brasil/noticia/2013/06/veja-integra-da-pesquisado-ibope-sobre-os-manifestantes.html - Acesso em 16?09/2013).

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iremos propor um modelo de anlise de contedo para webistes e redes sociais4 dos partidos com base no trabalho de Silva (2012), os quais sero norteados por quatro dimenses de anlise, difuso da informao, interao, mobilizao e sofistiao. Para testar os modelos e verificar as questes anteriores submeteremos a anlise dois partidos de caractersitcas diferenciadas, o PMDB e o PCB5. A exposio do trabalho ser organizada da seguinte maneira: (1) Faremos uma breve reviso bibliogrfica que serviro de referncia para a construo dos problemas da pesquisa e do modelo de anlise; (2) Explicitaremos a metodologia e o modelo de anlise; (3) Submeteremos os websites e pginas no Facebook, dos partidos elencados anlise; (4) Efetuaremos as consideraes finais.

OS PARTIDOS POLTICOS NAS NOVAS MDIAS

Segundo Norris (2000), princpio houveram diferentes perspectivas sobre a intfluncia das mdias digitais nas democracias contemporneas. Uma otimista, acreditando que os recursos da internet poderiam dinamizar a comunicao entre representantes e representados, bem como o acesso dos indivduos aos espaos de poder e a formao de ambientes de debate e deliberao entre os mesmos, revolucionando a democracia com instrumentos que promoveriam o exerccio direto desta (NEGROPONTE, 1995, DUDGE, 1996, in: BRAGA, FRANA & NICOLS, 2009), outra negativa, entendendo que a internet tenderia a reproduzir as prticas tpicas das mdias tradicionais, dependendo ainda da vontade das direes partidrias e de mudanas na cultura poltica (MARGOLIS & ROSNICK, 2000, GIBSON, NIXON & WARD, 2003), existem tambm perspectivas intermedirias que levam em conta pontos positivos e negativos das duas correntes tendo em vista as decorrncias da utilizao da internet no campo poltico (CASTELLS, 2003, EINSENBERG, 2003). Os estudos que analisaram a atuao dos partidos polticos, sobretudo por intermdio dos websites, apontam avanos e continuidades promovidos pelas novas TCIs (GIBSON & WARD, 2000, NORRIS, 2003, DADER, 2005, BLANCHARD, 2006, PADR-SOLANET & CARDENAL, 2008, VACCARI, 2008, SANTANA, 2012, SILVA, 2012). Ao mesmo tempo
4

Para efeitos de anlise, utilizaremos unicamente o Facebook, rede social de maior popularidade no Brasil e no mundo, com grande crescimento de seu emprego no mundo poltico (BACHINNI et al, 2013, LYNCH & HOGAN, 2012) 5 Partido da Mobilizao Democrtica Brasileira e Partido Comunista Brasileiro, respectivamente.

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em que foram introduzidas experincias importantes, em especial aqueles que implementam a interao, criando formas de debate, accountability, que implicam em mudanas nas estruturas internas e na concorrncia entre as organizaes partidrias, notrio que a atuao dos partidos relativa s novas mdias pautada por um vis personalista e focada na difuso de informaes daquilo considerado pertinente pelas direes para permear o debate poltico. Se considerarmos, como j mencionado, que o principal potencial da internet e o seu carter inovador, remete a produo de canais dialgicos de informao que ampliariam as relaes com os cidados, sua capacidade de mobilizao e de democratizao interna, pode-se dizer que os partidos ainda no alcanam o potencial referido por meio de suas ferramentas digitais. Da mesma forma, os ganhos comunicacionais dos partidos menores no levam a modificaes na concorrncia interpartidria no contexto offline. Tal fato ocorre, especialmente quando trazemos o debate para o caso brasileiro (MARQUES, 2005, COSTA & RAMIREZ, 2006, BRAGA, FANA & NICOLS, 2009, TEIXEIRA, 2009, MARTINS, 2011), principalmente pela resistncia das direes partidrias em ampliarem o acesso a informaes internas e ao recebimento das demandas dos cidados. Os websites partidrios submetidos anlise tendem a ter uma configurao de mo-nica, promovendo a disseminao de informaes filtradas pelas direes, promoo de figuras pblicas e dirigentes, em detrimento a uma perspectiva mais interativa. Suas instncias, como por exemplo, as juventudes partidrias, em suma, reproduzem o modelo da ao virtual das instncias superiores, todavia, destacam-se por uma precariedade ainda mais acentuada (ROCHA & NICOLS, 2013). A emergncia da Web 2.0 introduziu ferramentas que sucitam ainda mais o carter interativo da internet, sobretudo por intermdio das redes sociais. Estas ferramentas, principlamente o Facebook, tem sido emergido como um forma muito importante de difuso de informao e mobilizao poltica, sobretudo entre os jovens. O potencial das redes sociais no mundo poltico, fica claro atravs de importantes acontecimentos polticos que tiveram origem nas mesmas como a Primavera rabe6 e o Occupy Wall Street7, e as manifestaes

Srie de protestos contrrios aos governos institudos em diversos pases rabes com incio em 2010, que culminaram em mudanas polticas na regio, como a renncia do Presidente do Egito, Hosni Mubarak. 7 Movimento iniciado em 2011 nos EUA, contra a excessiva desigualdade social e econmica, alm da busca incessante pelo lucro, a corrupo, e a influncia junto ao governo das empresas norte-americanas.

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ocorridas no Brasil em 2013 aonde a grande maioria dos manifestantes se organizou atravs do Facebook8. Os partidos polticos tem prestado ateno neste fenmeno e passado a se organizar tambm nas redes sociais, em especial aps a as campanhas de Barack obama presidncia dos EUA, onde as redes foram muito bem utilizados e mostraram interessantes resultados (GOMES et al, 2009, PENTEADO, 2012). Neste vis, o campo de estudos sobre os partidos nas redes sociais tem crescido, mas ainda se apresenta em fase de desenvolvimento. Todavia, algumas pesquisas demonstram que os mesmos problemas relativos a falta de interatividade e mobilizao que encontramos nos websites tem se reproduzido nas pginas dos partidos nas redes, principalmente no Brasil, ainda que existam certas experincias neste sentido em outros contextos (BACHINNI et al, 2013, DEL RAMO, 2013, LYNCH & HOGAN, 2012). Observamos, portanto, que o foco dos estudos sobre internet e partidos poticos, repousa em como se da esta relao em perodos eleitorais. Com isso, configura-se uma escasses de trabalhos que enfoquem a atuao partidria na web em perodo normais, ou seja, em preodos no-eleitorias. Acreditamos ser de grande importncia tambm entendermos a presente relao em perodos no-eleitorais por dois motivos: primeiro, pelo fato de que a comunicao partidria, inclusive, na internet, ocorre de forma diferente em perodos eleitorais e no-eleitorais, pela necessidade que os partidos possuem em intensificar e qualificar sua comunicao nos perodos em que diretamente dependem da simpatia do eleitorado. Segundo, pela importncia de entender como os partidos fomentam a prtica democrtica, a participao nas esferas de poder, no apenas na poca de pleitos eletivos (SILVA, 2012).

QUESTES, HIPTESES E METODOLOGIA

Por intermdio da literatura referida, possvel extrair as principais pontos do debate acerca da relao entre partidos polticos e internet, e, com isso, elaborar questionamentos e consequentes hipteses que embasam o trabalho. Da mesma forma, a literatura nos permite a extrao das dimenses de anlise e variveis necessiras para a construo de modelos de anllise para websites e pginas em redes sociais das intituies partidrias brasileiras.
8

Segundo o insituito de pesquisa IBOPE em levantamento durante a srie de manifestaes, cerca de 86% dos manifestantes se organizaram por meio das redes sociais http://g1.globo.com/brasil/noticia/2013/06/veja-integrada-pesquisa-do-ibope-sobre-os-manifestantes.html (Acesso em 16/09/2013).

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Isto posto, a primeira questo e mais importante, que emerge do debate diz respetio em que sentido os partidos polticos brasileiros esto utilizando a internet, ou melhor, os partidos tem utilizado o potencial interativo e mobilizador das novas mdias ou as tem utilizado no sentido da difuso de informao, se aproximando da lgica das midias tradicionais? Hiptese 1 - Os partidos polticos brasileiros utilizam a internet essencialmente como meio de difuso de informao, no aproveitando o potencial interativo e mobilizador desta mdia. Tambm nos parece interessante indagar se h diferenas de utilizao da internet entre diferentes partidos, levando em conta dois aspectos, tamanho e posio ideolgica. Hiptese 2 - Os partidos maiores tendem a utilizar de forma mais qualificada as novas mdias do que os partidos menores, contudo, diferenas ideolgicas no parecem distinguir a atuao partidria na web. Portanto, tamanho um elemento mais significativo do que ideologia para diferenciar a atuao de tais instituies na internet. Por fim, pretendemos saber se h diferena no uso da internet entre as diferentes ferramentas, ou seja, existe diferena no uso de websites e redes sociais? Hiptese 3 Os partidos tendem a possuir um padro de atuao mais interativo nas redes sociais do que nos websites. Para testar estas hipteses, propomos elaborar um modelo de anlise para websites e redes sociais, de forma a efetuar uma anlise de contedo destas ferramentas. A literatura demonstra uma tendncia na construo de modelos para a anlise de websites partidrios, seja em perodos eleitorais ou no-eleitorais, ou seja, existe um certo consenso nas dimenses e nas variveis empregadas para estudar os websites partidrios (DADER, 2009, GIBSON & WARD 2000, 2002, NORRIS, 2003, ROMMELE, 2003, SILVA, 2012, VACCARI, 2008). Contudo, com relao as redes sociais, o campo de anlise alm de se encontrar em desenvolvimento, contempla basicamente estudos relativos ao perodo eleitoral, assim, est voltado a anlise de pginas pessoais (candidatos) e no de pginas institucionais (BACHINNI et al, 2013, BECHER & BRAGA, 2013, LYNCH & HOGAN, 2012). Dessa forma, a partir do modelo construdo para analisar websites, iremos construir um modelo para as redes socias, adaptando as variveis em acordo com as caractersitcas prprias das redes sociais.

262

Com efeito, propomos modelos a partir de quatro dimenses de anlise conforme Silva (2012), as quais nos permitiram mensurar de que forma e com qual inteno os partidos vem utilizando suas pginas na internet, bem como a qualidade dos recursos estticos e lingusticos empregados nas mesmas: I. Difuso de informao: difuso das perspectivas, ideologias, projetos e aes, valorizao da marca, histria e fundamentos, composio institucional, membros do executivo e legislativo, divulgao de materiais, posicionamento sobre o governo, grau de personalismo; II. Interao: formas baixas, mdias ou altas de interao, buscando meios de instigar a expresso de opinies e fomentar o debate sobre assuntos pertinentes, alm de participar das discusses, responder as ponderaes tendo em vista ferramentas prprias; III. Mobilizao: angariao de recursos financeiros e pessoais, recrutamento de militantes e simpatizantes, formulao de aes dirigidas, como protestos, debates, atuao em demais entidades, como sindicatos e organizaes estudantis; IV. Sofisticao em que quantidade e com qual qualidade as instituies vem empregando recursos que facilitem o acesso e a navegao e instiguem o cidado a acessar as ferramentas, tais como vdeos, textos e imagens.

Cada dimenso de anlise referida, contempla um conjunto de variveis tambm extradas da literatura, as quais mensuro a forma como o recurso vem sendo empregado, em acordo com as especificidades de cada um9. Tal distino tem como intuito atribuir um aspecto qualitativo a anlise, no apresentando apenas a existncia ou no de algum recurso, mas tambm como o mesmo vem sendo empregado pelas instituies, at como forma de diferenciarmos e compararmos a qualidade de execuo dos recursos entre as organizaes. Como forma de aplicar os modelos referidos e testar as hipteses, iremos submeter websites e redes sociais de dois partidos polticos brasileiros com caractersticas distintas, de maneira a efetuar um estudo de caso.

AO PARTIDRIA NA WEB: ANLISE DAS FERRAMENTAS DE PMDB E PCB


9

No foi possvel anexar tabelas contendo as variveis haja vista o limite de pginas do artigo.

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Nosso estudo de caso, como j pontuado anteriormente, ser efetivado com dois partidos que se diferenciam em vrios aspectos, fato que torna possvel o teste das hipteses. Os partidos escolhidos para tanto foram PMDB e PCB. O primeiro por tratar-se do maior partidos do pas10, consolidado em todo terrtrio nacional que participou de todos os executivos federais desde a redemocratizao, e que mesmo com toda a falta de uniformidade ideolgica ao longo de seus diretrios estaduais, pode ser classificado como um partido de centro ou centro-direita. J o PCB pode ser considerado um partido pequeno, posto que no possui representatividade no Congresso Nacional nem em executivos regionais. Contudo, o motivo de sua escolha deve-se a seu poscionamento ideolgico bem definido enquanto comunista, e pela sua quase centenria histria fato que o diferencia de outras pequenas agremiaes conhecidas como partidos de aluguel. Dessa forma, verificaremos a existncia dos websites e fan pages11 no Facebook dos partidos em referncia. Procuraremos as inforames nas pgnias do TSE e dos prrpios partidos:

TABELA 1 - RELAO PARTIDOS, WEBSTIES E FAN PAGES

PARTIDO PMDB PCB

WEBSITE www.pmdb.org.br www.pcb.org.br

FAN PAGE www.facebook.com/redepmdb15?fref=ts www.facebook.com/PartidoComunistaBrasileiroPcbOficial?fref=ts

FONTE: WEBSITE TSE E WEBSITES PARTIDRIOS

Primeiramente, analisaremos os websites partidrios. Submetendo-os as variveis foi possvel encontrar os seguintes ndices:

TABELA 2 - NDICES DOS WEBSITES PARTIDRIOS EM CADA DIMENSO DE ANLISE.

DIFUSO DE INFORMAO INTERAO MOBILIZAO SOFISTICAO


FONTE: AUTOR.

PMDB 6,8 2,0 0,5 5,1

PCB 6,5 0,6 5,5 3,9

10

Em acordo com o website do Tribunal Superior Eleitoral TSE (http://www.tse.jus.br/partidos/filiacaopartidaria/relacao-de-filiados - Acesso em 16/09/013). 11 Pginas onde instituies e figuras pblicas podem se comunicar e interagir com os demais indivduos.

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Apesar dos websites dos partidos serem bem construdos, os ndices apresentados pelas pginas analisadas deixam claro uma utilizao ainda precria dos recursos da web por parte dos partidos polticos, haja vista que nenhum chegou a mais de 7,0, contando ainda com alguns abaixo de 1,0. Observamos que os ndices de difuso da informao so superiores aos de interao e mobilizao, sobretudo no caso do PMDB, o que ratifica nossa primeira hiptese, ou seja, os partidos de fato utilizam a internet mais como forma de difundir informaes em detrimento a perspectivas mais interativas e mobilizadoras. No entanto, vale ressaltar que o PCB possuiu ndice interessante no que concerne a mobilizao. Existe certa semelhana no uso dos websites pelos partidos, contudo, observamos um ndice de sofisticao superior na pgina do PMDB. Entretanto, este ndice, pouco superior a 1,0 no apresenta diferena significativa para comprovarmos a segunda hiptese, assim, no observamos uma utilizao mais efetiva por um partido grande em relao a um pequeno. Neste mesmos sentido, e tendo em vista um acentuado desnvel na perspectiva da mobilizao, onde o PCB apresenta um ndice bastante superior em relao ao PMDB, podemos entender que o vis ideolgico influencie no uso das novas mdias, ao contrrio do que inferimos na segunda hiptese, com os partidos de esquerda reproduzindo seu padro mais mobilizador na esfera online em um comparativo com um partido pertencente a outro espectro ideolgico. Isto posto, passamos a analisar as pginas dos partidos no Facebook:

TABELA 3 - NDICES DAS PGINAS DOS PARTIDOS NO FACEBOOK EM CADA DIMENSO DE ANLISE

DIFUSO DE INFORMAO INTERAO MOBILIZAO SOFISTICAO


FONTE: AUTOR.

PMDB 4,3 1,6 0,6 5,0

PCB 5,9 2,2 6,2 5,0

O Facebook vem se configurando como uma das ferramentas comunicativas mais intensamente utilizadas pelos partidos polticos brasileiros, como tambm ficou explicito no presente estudo de caso. Observamos que os dois partidos analisados possuem um padro de ao na esfera online, ou seja, o sentido de utilizao tanto dos websites, quanto das redes sociais demostrou-se o mesmo. Portanto, as anlises efetuadas na seo anterior relativas aos websites se aplicam tambm s redes sociais, dessa forma, fica claro que as redes so

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utilizadas sobretudo como forma de difuso da informao, com um padro mdio de sofisticao. Contudo, chama a ateno o ndice de mobilizao relativo a pgina do PCB, o qual, inclusive, supera o ndice de difuso da informao, assim podemos confirmar apenas parcialmente a hiptese trs, uma vez que no foi observado um uso mais interativo pelos partidos nas redes sociais do que nos websites, e no que concerne a mobilizao, apenas um dos partidos apresentou uma atuao interessante neste quesito, levando em conta que o PMDB apresentou ndice inferior a 1,0. Com efeito, o fator tamanho no se mostrou contundente tendo em vista que o partido menor apresentou em suma melhores ndices, por outro lado o fator ideologia pode melhor explicar as diferenas de uso.

CONSIDERAES FINAIS

A internet tem produzido significativas modificaes nas vrias esferas da vida humana, inclusive no campo poltico. Os cidados, sobretudo os jovens, tem encontrado nela um meio de mobilizao e participao poltica, principalmente com a emergncia da Web 2.0. Neste contexto, a literatura nos demonstra a importncia de uma utilizao efetiva das novas mdias pelos partidos polticos como forma de aproximao entre representantes e representados e fomento da participao, em especial pelo atual contexto dos partidos no que diz respeito a sua legitimidade junto populao. Contudo, os estudos de caso tem demonstrado uma subutilizao das ferramentas da web pelos partidos, especialmente quanto a criao de formas de interao. No Brasil este contexto se reproduz de forma ainda mais grave, todavia, no possumos um diagnstico especfico quanto a utilizao das novas TICs pelos partidos polticos, pelo fato de os estudos concernentes estarem quase unicamente focados nos perodos eleitorais. Isto posto, procuramos neste trabalho propor um modelo de anlise para as ferramentas digitais dos partidos, balizado por quatro dimenses de anlises, difuso da informao, interao, mobilizao e sofisticao, as quais foram estruturadas a partir das variveis nos fornecidas pela literatura concernente ao tema, com destaque ao trabalho de Silva (2012). Com o intuito de testar o modelo, submetos a anlise websites e pginas no Facebook, de dois partidos brasileiros com caractersiticas e posio no espectro poltico distintas, o PMDB e o PCB. Observamos que os partidos tem atribudo importncia s novas

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mdias, posto que possuem ferramentas bem elaborados e uma atuao constante por meio das mesmas. Entretanto, verificamos que tais ferramentas so essencialmente utilizadas como forma de difuso da informao em detrimento a perspectivas interativas e mobilizadoras, ou seja, o potencial interativo e mobilizador da internet no tem sido aproveitado pelos partidos, fato que comprova nossa primeira hiptese. Com relao a isto, ressalta-se que no quesito mobilizao o PCB apresentou ndices interessantes quando comparado ao PMDB, mas ainda de forma muito tmida. Tal fato nos remete a segunda hiptese que foi parcialmente comprovada, posto que, retirando a questo da mobilizao, no houve uma grande diferena na atuao entre os partidos. Dessa forma, podemos inferir que o fator tamanho no interferiu na forma de atuao dos partidos na web, sendo talvez o fator ideologia mais contudente neste aspecto, haja vista que o partido de esquerda foi mais incisivo na questo mobilizao do que o outro. Com relao a terceira hiptese, no se verificou grandes diferenas de atuao nas diferentes ferramentas, ou seja, as diferenas nos ndices entre websites e redes sociais no foram efetivamente significativas. Com efeito, no se comprovou a hiptese de um uso mais mobilizador e interativo junto s redes sociais em uma comparao com os websites dos partidos estudados. Por fim, ressaltamos a importncia de entendermos como os partidos atuam e fomentam a prtica democrtica para alm dos perodos eleitorais, ou seja, compreendemos a necessidade de se diagnosticar a atuao dos partidos brasileiros na web em perodos no eleitorais. Isto posto, comprovamos por meio do presente trabalho a efetividade do modelo de anlise proposto, bem como foi possvel efetuar algumas inferncias e testar determinadas hipteses extradas da literatura atravs do estudo de caso.

REFERNCIAS

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HGPE 2012: ANLISE COMPARATIVA DA PROPAGANDA ELEITORAL RADIOFNICA E TELEVISIVA EM CURITIBA Luciana Panke1 Mario Lamenha Lins Neto2 Ricardo Tesseroli3

RESUMO Denominado Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), a veiculao da propaganda dos candidatos nos meios eletrnicos de comunicao de massa, Rdio e Televiso, o marco oficial para a disputa eleitoral miditica. Alm da sua funo informativa, o HGPE um importante espao de argumentao e persuaso. Com o foco na anlise do primeiro turno das eleies majoritrias municipais de Curitiba em 2012, o presente artigo busca a comparao das campanhas eleitorais realizadas em dois veculos de comunicao diferentes, o Rdio e a Televiso, com a aplicao do mtodo proposto pelo Grupo de Pesquisa Comunicao Eleitoral (UFPR) para a anlise da comunicao eleitoral em estudos de HGPE (PANKE e CERVI, 2011). Em um contexto poltico complexo, a eleio para a prefeitura de Curitiba em 2012 contava com os trs primeiros candidatos em empate tcnico nas pesquisas de inteno de voto: Gustavo Fruet (PDT), candidato eleito no segundo turno a prefeito de Curitiba; Luciano Ducci (PSB), ento prefeito, candidato a reeleio, mas que no conseguiu seguir ao segundo turno; e Ratinho Jr (PSC), candidato que foi derrotado no segundo turno.

Palavras-chave: Comunicao Eleitoral. Curitiba. HGPE. Rdio. Televiso.

INTRODUO

Luciana Panke. Doutora em Cincias da Comunicao (USP); Professora da Universidade Federal do Paran na graduao em Comunicao Social (Publicidade e Propaganda) e do Programa de Ps-Graduao em Comunicao. Vice-Presidente da Sociedade Brasileira de Profissionais e Pesquisadores de Marketing Poltico (Politicom) e lder do grupo de Pesquisa Comunicao Eleitoral. Atualmente em estgio ps -doutoral na UAM Universidade Autnoma Metropolitana Mxico. Bolsista Capes. email: lupanke@gmail.com 2 Mario Lamenha Lins Neto. Mestrando no Programa de Ps-Graduao em Comunicao (UFPR) e integrante do grupo de Pesquisa Comunicao Eleitoral, Bolsista Capes. email: mariolamenha@hotmail.com 3 Ricardo Tesseroli. Mestrando no Programa de Ps-Graduao em Comunicao (UFPR) e integrante do grupo de Pesquisa Comunicao Eleitoral, email: rgtesseroli@me.com

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Conhecido como o perodo que mobiliza politicamente diversos segmentos da sociedade brasileira, o Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) o marco da exibio das campanhas eleitorais nos meios de comunicao eletrnicos. Com um lugar de destaque dentro da estratgia de comunicao e marketing eleitoral traados pelos candidatos, a produo da propaganda eleitoral para o rdio e televiso serve como um alerta ao eleitor para que este participe do jogo eleitoral decidindo qual candidato merece o seu voto. Segundo Magalhes (1995), o HGPE tem por finalidade o estmulo ateno da sociedade para as questes eleitorais retirando-a de um estado de inrcia poltica. Dentre outras atribuies, o HGPE tambm se mostra como um espao de potencial democratizao da representao poltica, ao ponto em que possibilita que todos os candidatos e partidos um espao miditico no rdio e na TV durante o perodo eleitoral. De acordo com Miguel (2004) o HGPE possibilita, ao processo eleitoral, duas vantagens. A primeira a diminuio da influncia do dinheiro nas campanhas, j que o Estado que arca com os gastos da veiculao da propaganda eleitoral. A segunda a reduo da influncia dos meios de comunicao jornalsticos, pois possibilita que os prprios candidatos e partidos construam a sua agenda de assuntos, selecionando as questes que consideram mais importantes. Com a massificao da campanha eleitoral atravs da televiso e do rdio, possvel para a grande maioria dos eleitores o acompanhamento das propostas veiculadas no HGPE. Para Schmitt (1999) o horrio eleitoral com toda certeza uma das duas ou trs fontes de informao poltica mais importante para a populao (SCHMITT, CARNEIRO e KUSCHNIR, 1999, p. 287). Embora no obrigatoriamente os eleitores acompanhem estes programas integralmente ou diariamente, o HGPE orienta os eleitores com as informaes veiculadas nas propagandas. No entanto, mesmo com a semelhana de serem meios de comunicao de massa eletrnicos, o rdio e a televiso apresentam linguagens e formatos distintos. Em consequncia dessas diferenas, a estratgia eleitoral procura adaptar o contedo da sua campanha s caractersticas de produo tcnica desses meios de comunicao para construir uma imagem do candidato. Para Silveira (2000), o Marketing Eleitoral busca um enquadramento dos candidatos na construo dessas imagens, essencialmente simblicas, no qual as caractersticas negativas devem ser eliminadas ou neutralizadas e aspectos vistos como positivos ou estejam em sintonia com a percepo dos eleitores devem ser valorizados pela capacidade de atrair simpatia e apoio.

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Com base nos dados e estudos desenvolvidos pelo Grupo de Pesquisa Comunicao Eleitoral, do Departamento de Comunicao, Programa de Ps-Graduao em Comunicao, da Universidade Federal do Paran, este trabalho pretende trazer reflexes sobre o primeiro turno das campanhas eleitorais dos candidatos prefeitura de Curitiba em 2012 e realizar uma anlise comparativa sobre as diferenas dos contedos transmitidos nas campanhas radiofnica e televisiva.

HORRIO GRATUITO DE PROPAGANDA ELEITORAL HGPE

Institudo pela lei N 4.737, de 15 de julho de 1965, que criou o Cdigo Eleitoral Brasileiro, o HGPE, nas eleies majoritrias, representa um dos mais importantes espaos para a disputa eleitoral entre os candidatos e partidos polticos. Como descreve Bertani (2006), antes de 1965 a televiso quando comparada a outros meios de comunicao, como rdio e jornais, no exercia a mesma influncia que se verifica atualmente. Segundo a autora a propaganda eleitoral chega televiso brasileira de forma gratuita em 1962, mas seu impacto eleitoral ainda era mnimo, dado o subdesenvolvimento desse meio de comunicao, especialmente no que se refere abrangncia. (BERTANI, 2006 p.106). Em todo o territrio brasileiro, durante este perodo, existiam apenas dois milhes de aparelhos de televiso. Quase 50 anos depois, a televiso se destaca entre os meios de comunicao como a lder em audincia e consumo. De acordo com o censo de 20104, a porcentagem de aparelhos televisores nas residncias brasileiras chegou a 95,1%, enquanto a presena de aparelhos de rdio caiu para 81,4%. Em Curitiba, 98,1% dos 576.190 domiclios da capital possuam televisores. Com essa vantagem numrica, a programao televisiva no momento eleitoral tornou-se um dos elementos de maior ateno nas estratgias de divulgao dos candidatos, de suas propostas e do partido. Outro ponto considerado estratgico dentro da campanha o tempo de exposio do HGPE. Como lembra Schmitt (1999), o tempo destinado aos partidos est diretamente ligado ao desempenho destes nas eleies anteriores. Com isso, a deciso de formao de coligaes partidrias durante as eleies tambm se relaciona ao HGPE. Por desempenhar um papel de destaque nas campanhas eleitorais, o HGPE, geralmente conta, nas grandes cidades, com
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IG. IBGE: pela 1 vez, domiclios brasileiros tm mais TV e geladeira do que rdio 27/04/2012. Disponvel em: <http://ultimosegundo.ig.com.br/brasil/2012-04-27/ibge-pela-1-vez-domicilios-brasileiros-tem-mais-tv-egeladeira-d.html>.

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programas com elevado grau de produo, montados a partir de estratgias de marketing bem elaboradas. Entretanto, vale ressaltar que a reside a desigualdade entre as grandes e pequenas candidaturas: o investimento na estrutura de comunicao, como a contratao de consultores, produtoras de udio e vdeo e todos os demais profissionais envolvidos nesta empreitada. O rdio e a televiso favorecem a pedagogia eleitoral por utilizar cdigos de comunicao que funcionam por meio da imaginao, imagem, movimento, falas, jingles e ritmos, facilitando o envio de mensagens. Sabendo-se que o Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) um discurso unilateral que ressalta os aspectos julgados favorveis pelo candidato, o rdio, se usado adequadamente, uma importante plataforma de veiculao eleitoral, alm de ser determinante para o voto.

METODOLOGIA DE PESQUISA

Atravs de estudos traados sobre a anlise da comunicao eleitoral no HGPE, o presente artigo adota a proposta metodolgica descrita por Panke e Cervi (2011), atravs do trabalho organizado pelo Grupo de Pesquisa Comunicao Eleitoral (UFPR), e adapta seus instrumentos epistemolgicos para relacionar a anlise de contedo dos programas eleitorais entre os meios de comunio disponveis no HGPE, a televiso e o rdio. Dividida em trs fases, a pesquisa inicialmente se concentra na seleo do corpus, no levantamento de dados sobre o contexto poltico e das campanhas eleitorais por meio de decupagens, que so transcries das falas realizadas pelos candidatos, acrescentadas do tempo e de descries das imagens ou sons veiculados nos programas eleitorais. No perodo que compreende o primeiro turno das eleies, entre 21 de agosto at 04 de outubro de 2012, cada candidato a prefeito de Curitiba exibiu 76 programas de rdio e televiso. A partir da anlise quantitativa dos dados colhidos atravs de gravaes do HGPE, a segunda fase realizada uma classificao do material decupado por meio de uma categorizao qualitativa. As categorias consideradas foram: Administrao Pblica: Organizao Institucional, Administrao Financeira e Fiscal, Dvida Pblica, Ajuda Econmica Externa, Transferncias da Unio e do Estado, Planejamento e Oramento, Controle Interno, Normatizao e Fiscalizao, Recursos Humanos (pessoal, concursos, cargos comissionados),

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Administrao de Concesses, Comunicao Social (verbas para publicidade), relaes com a Cmara e com outros poderes e esferas de governo. Assistncia social: desenvolvimento social; programas sociais; incluso social; temas relacionados desigualdade social; assistncia ao idoso; assistncia criana e ao adolescente; assistncia ao portador de deficincia; assistncia comunitria; direitos da cidadania; custdia e reintegrao social (presos); assistncia aos povos indgenas; desabrigados, desalojados, moradores de rua Assuntos Econmicos: Comrcio e Servios, Indstria, Agricultura, Trabalho, Cincia e Tecnologia, Comunicaes, Energia, Abertura de Empresas na cidade, Incentivos Fiscais. Candidato: elogios/autoelogios ao candidato; biografia; carreira poltica do candidato; apoio de pessoas, polticos e autoridades ao candidato. Cidade: referncias s qualidades da cidade e s caractersticas do seu povo. Desqualificao: desqualificao aos demais candidatos, a outro grupo poltico/partido ou situao da cidade. Educao: investimento de infraestrutura/obras na rea de educao (construo de escolas, creches) implementao de polticas de educao (escolas tcnicas, bolsas de estudo, perodo integral.); formao de profissionais; valorizao da carreira de docente; incentivos leitura/ livros. Educao Infantil (creches); Educao Bsica; Ensino Fundamental. Esportes, lazer e cultura: Esporte de Rendimento; Esporte Amador; Servios desportivos e recreativos; Lazer; Patrimnio Histrico, Artstico e Arqueolgico; Difuso Cultural. Habitao: Construo de casas e projetos de habitao, abastecimento de gua. Infraestrutura urbana: Novas ruas, novos viadutos, novas pontes, novas praas e parques. Meio-ambiente: implementao de polticas de preservao e conservao ambiental; implementao de polticas de gerenciamento de resduos; polticas de reciclagem; recuperao de reas degradadas; recursos hdricos; reduo da poluio. Mobilidade Urbana: Transporte Coletivo e ciclovias.

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Sade: Investimentos de infraestrutura/obras na rea da sade (construo de hospitais, unidades de sade, postos de sade, clnicas mdicas, etc.), contratao de pessoal; implementao de polticas de sade. Medicamentos. Servios Ambulatoriais e Hospitalares; Imunizao (vacinas), Vigilncia Sanitria. Vigilncia Epidemiolgica. Alimentao e Nutrio. Segurana: Investimentos de infraestrutura/obras na rea de segurana (construo de penitencirias, delegacias, unidades de policiamento); contratao de pessoal; implementao de polticas de segurana; trfico de drogas; policiamento; defesa civil; bombeiros. Servios Urbanos: Manuteno de ruas e praas, buracos, pinturas, sinalizao, iluminao pblica. Religio: Liberdade religiosa; Deus, aborto; religies (catlica, evanglicos, etc.); Estado laico.

Como revelam Panke e Cervi (2011), com a quantificao dos dados dispostos nas campanhas eleitorais possvel apontar quais e de que forma os temas auxiliaram a construo da imagem poltica dos candidatos, a conjuntura poltica e o foco ideolgico. A terceira fase desta pesquisa consiste na comparao entre as temticas abordadas no rdio e na televiso, permitindo a anlise do discurso eleitoral das temticas que se destacaram no HGPE de Curitiba

ESTUDO DE CASO CONTEXTO DAS ELEIES EM CURITIBA

A campanha para a eleio municipal de Curitiba, em 2012, teve oito candidatos ao cargo de prefeito. Alm do ento chefe do Executivo, Luciano Ducci (PSB), concorreram Gustavo Fruet (PDT), Ratinho Jnior (PSC), Rafael Greca (PMDB), Bruno Meirinho (PSOL), Alzimara Bacellar (PPL), Avanlson Arajo (PSTU) e Carlos Moraes (PRTB)5. Este ltimo,

DIONSIO, B.; CASTRO, F. Oito candidatos a prefeito de Curitiba solicitam registro no TRE. G1 Paran, Curitiba, 16 jul 2012. Disponvel em: <http://g1.globo.com/pr/parana/noticia/2012/07/oito-candidatos-prefeitode-curitiba-solicitam-registro-no-tre.html>. Acesso em: 14 de julho de 2013.

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porm, teve o registro de candidatura indeferido pouco menos de um ms antes do primeiro turno, deixando a disputa6. Ducci tentou a reeleio aps ter assumido o cargo em maro de 2010, quando o ento prefeito, Beto Richa (PSDB), deixou o cargo para estar apto a concorrer ao governo. Ele formou a maior coligao da disputa, com 15 partidos aliados, somando 645 segundos de HGPE a cada bloco de meia hora. Aps a sada de Carlos Moraes, o espao foi ampliado para 658 segundos por bloco. Gustavo Fruet foi o candidato com o segundo maior tempo. Em uma coligao formada por PDT, PT e PV, teve 358 segundos, ampliando para 369 segundos aps a redistribuio7. Rafael Greca, do PMDB, concorreu com chapa pura e teve 250 segundos por bloco. A exemplo dos demais, este tempo foi ampliado para 261 segundos a partir do dia 26 de setembro8. Greca, era o nico entre os candidatos que j havia sido prefeito de Curitiba, tendo exercido mandato no incio dos anos 90. Ratinho Junior liderou uma coligao de quatro partidos - PSC, PR, PCdoB e PTdoB, o que lhe 234 segundos por bloco de HGPE. O tempo subiu para 245 segundos a partir da redistribuio feita pelo Tribunal Regional Eleitoral do Paran (TRE-PR).9 A candidatura de Ratinho Junior havia ganhado fora em 2010, quando ele foi reeleito deputado federal com o maior nmero de votos no estado10. Os demais candidatos, Meirinho, Arajo, Bacellar, e Moraes, somaram menos de 100 segundos por bloco, pouco acima, ou no limite de tempo mnimo garantido pela legislao eleitoral. A apurao das urnas no dia 7 de outubro de 2012 definiu que Ratinho Jnior e Gustavo Fruet disputariam o segundo turno11. O candidato do PSC foi o mais votado, com 31,17% do total, e o pedetista ficou em segundo lugar, com 24,89% dos votos. A diferena para Ducci, o terceiro colocado, foi de pouco mais de quatro mil votos, deixando o candidato do PSB com 24,48% do total. O resultado contrariou a tendncia apontada pelos institutos de
6

CASTRO, F. Carlos Moraes (PRTB) deixa disputa pela Prefeitura de Curitiba, diz TSE. G1 Paran, Curitiba, 20 set 2012. Disponvel em: <http://g1.globo.com/pr/parana/eleicoes/2012/noticia/2012/09/carlos-moraes-prtbdeixa-disputa-pela-prefeitura-de-curitiba-diz-tse.html>. Acesso em: 14 de julho de 2013. 7 CASTRO, F. Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral comea na tera-feira. G1 Paran, Curitiba, 19 ago 2012. Disponvel em: <http://g1.globo.com/pr/parana/eleicoes/2012/noticia/2012/08/horario-gratuito-depropaganda-eleitoral-comeca-na-terca-feira-21.html>. Acesso em: 17 de julho de 2013. 8 CASTRO, F. Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral comea na tera-feira. G1 Paran, Curitiba, 19 ago 2012. Disponvel em: <http://g1.globo.com/pr/parana/eleicoes/2012/noticia/2012/08/horario-gratuito-depropaganda-eleitoral-comeca-na-terca-feira-21.html>. Acesso em: 17 de julho de 2013. 9 CASTRO, F. Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral comea na tera-feira. G1 Paran, Curitiba, 19 ago 2012. Disponvel em: <http://g1.globo.com/pr/parana/eleicoes/2012/noticia/2012/08/horario-gratuito-depropaganda-eleitoral-comeca-na-terca-feira-21.html>. Acesso em: 17 de julho de 2013. 10 TSE. Resultado das eleies de 2010. TSE, Braslia, 2010. Disponvel em: <http://www.tse.jus.br/eleicoes/eleicoes-anteriores/eleicoes-2010/estatisticas>. Acesso em 17 de junho de 2013. 11 http://www.tse.jus.br/eleicoes/estatisticas/estatisticas-eleicoes-2012

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pesquisa Ibope e Datafolha, que realizaram levantamentos durante todo o perodo eleitoral. Desde o incio da campanha no rdio e na televiso, a previso era de que Luciano Ducci estivesse no segundo turno contra Ratinho Jr, j que Fruet chegou a figurar 14% abaixo do segundo colocado nas intenes de voto restando pouco menos de um ms para a eleio12. No segundo turno, a primeira pesquisa realizada foi divulgada pelo Datafolha no dia 18 de outubro13 11 dias aps o resultado do primeiro turno, e dez dias antes do pleito final. A vantagem de Fruet, em relao a Ratinho Junior (52% contra 36%) foi repetida no dia seguinte pelo Ibope, ainda que com diferena menor (49% contra 39%)14. J a apurao mostrou que Fruet obteve 56,62% do total de votos, enquanto Ratinho Junior chegou a 36,73%.

ANLISE DE DADOS COMPARATIVOS ENTRE HGPE DE RDIO E TV

Como Schmitt (1999) relata, o Horrio Gratuito Poltico Eleitoral (HGPE) uma grande oportunidade prtica para o analista poltico observar e descrever a dinmica da competio eleitoral em um mesmo espao pblico. Diante de dois meios de comunicao com linguagens e caractersticas distintas, o trabalho procurou atravs da anlise de contedo uma reflexo interpretativa sobre as estratgias adotadas das campanhas eleitorais dos candidatos a prefeito de Curitiba. Inicialmente, com a anlise de contedo do HGPE foi possvel encontrar semelhanas nos contedos produzidos pelas campanhas eleitoras dos candidatos a prefeito de Curitiba. No entanto, mesmo que esses discursos aparentem sejam iguais na forma verbal em que se encontram as decupagens deste trabalho, as caractersticas particulares destes meios de comunicao iro causar diferentes efeitos entre os eleitores. Segundo Silva (1999), o texto radiofnico se baseia na redundncia e no poder de sugesto para combater a efemeridade da matriz auditiva, estabelecendo assim uma relao
12

G1. Em Curitiba, Ducci tem 31%, Ratinho Jr, 30% e Fruet, 16%, diz Ibope. G1 Paran, Curitiba, 14 set 2012. Disponvel em: <http://g1.globo.com/pr/parana/eleicoes/2012/noticia/2012/09/em-curitiba-ducci-tem-31-ratinhojr-30-e-fruet-16-diz-ibope.html>. Acesso em 17 de junho de 2013. 13 G1. Fruet tem 52% e Ratinho Jr, 36%, aponta Datafolha em Curitiba. G1 Paran, Curitiba, 18 out 2012. Disponvel em: <http://g1.globo.com/pr/parana/eleicoes/2012/noticia/2012/10/fruet-tem-52-e-ratinho-jr-36aponta-datafolha-em-curitiba.html>. Acesso em 17 de junho de 2013. 14 G1. Fruet tem 49% e Ratinho Jr, 39%, aponta Ibope em Curitiba. G1 Paran, Curitiba, 19 out 2012. Disponvel em: <http://g1.globo.com/pr/parana/eleicoes/2012/noticia/2012/10/fruet-tem-49-e-ratinho-jr-39-aponta-ibopeem-curitiba.html>. Acesso em 17 de junho de 2013.

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com o ouvinte para faz-lo criar imagens ou relembrar elementos j conhecidos. J Sartori (2001) traz a televiso como um meio que j oferece essa imagem pronta, mas no necessariamente uma reproduo fidedigna da realidade. Para o autor, a capacidade comunicativa da televiso reside na sua fora de veracidade que torna sua mentira mais eficaz e por isso mais perigosa (SARTORI. p.85). Como resultado da comparao dos dados quantitativos conseguidos em trabalhos anteriores sobre as campanhas de rdio e televiso no HGPE de Curitiba em 2012 (PANKE, BOZZA, THAUNY, FONTOURA, 2013; PANKE, LINS NETO, TESSEROLI, 2013) a tabulao das temticas apresentadas no quadro a seguir um demonstrativo numrico das diferenas encontradas.

TABELA 1 - COMPARAO DAS TEMTICAS NO HGPE DOS PREFEITOS DE CURITIBA EM 2012

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FONTE: PANKE, LINS NETO E TESSEROLI (2013)

Como categoria predominante nos dois meios de comunicao, o tema Candidato apresenta grandes diferenas na quantidade de tempo disponvel nas campanhas de Luciano Ducci e Ratinho Jr. A maior divergncia de programao temtica foi verificada na disposio de tempo do programa de Luciano Ducci, que apresentou 46,6% do tempo de HGPE no rdio enquanto na televiso disponibilizou apenas 25%. Alm do tempo, outra alterao no contedo programtico se d atravs de uma adoo de estratgias distintas na categoria candidato na campanha de Ducci. Segundo Silveira (2000)

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Os candidatos conquistam votos quando conseguem, atravs das suas estratgias de marketing e da sua presena na mdia, sensibilizar os eleitores afetivamente, emocionalmente; quando a imagem transmitida e percebida como autntica; quando o candidato apresenta os atributos valorativos e simblicos desejados; e quando h identificao subjetiva com o comportamento do candidato, seu modo de reagir frente a situaes. (SILVEIRA, 2000, p.132)

A campanha de Luciano Ducci procurou nas falas do rdio majoritariamente relatar valores de experincia pblica e competncia do candidato atravs do apoio de membros da coligao, enquanto na televiso predominou a histria de vida de Luciano Ducci na busca da apresentao e humanizao do candidato. A campanha televisiva de Luciano Ducci tambm apresentou uma grande mudana na categoria Infraestrutura Urbana, que ocupou 2227 segundos do tempo ou 9,3% de HGPE do candidato contra 622 segundos ou 2,7% da campanha radiofnica. Apesar do discurso semelhante entre os dois meios de comunicao, relatando as mesmas obras e aes da prefeitura durante do governo de Ducci, no rdio possvel apenas uma descrio detalhada de como foram realizadas as obras enquanto a imagem se apresenta como um suporte de comprovao daqueles atos, almejando consolidar a imagem do candidato como o responsvel pela realizao daquelas construes. Outra temtica que apresentou uma grande variao na campanha de Ducci foi a categoria "Administrao Pblica", que teve 1,8% do tempo no rdio e 6,7% na TV, quase quatro vezes mais. Para o candidato Gustavo Fruet, a maior divergncia em sua campanha se encontra na categoria Cidade. No foi verificada nenhuma referncia ao tema Cidades na campanha eleitoral radiofnica, enquanto na campanha televisiva o mesmo tema ocupou o terceiro lugar na disposio de tempo de Gustavo Fruet com 1247 segundos, o equivalente a 9,2% da programao. Como um recurso s possvel devido a uma caracterstica do meio de comunicao utilizado, a campanha televisiva na categoria Cidade buscou mostrar imagens de locais importantes para o morador de Curitiba, como pontos tursticos e parques. A temtica Candidato para Ratinho Jr tambm apresenta uma grande predominncia do rdio com 67,4% em comparao com 50,4% na televiso. No entanto, ao contrrio de Luciano Ducci, mesmo com a significativa diferena de tempo, o candidato Ratinho Jr manteve a mesma estratgia discursiva levando aos eleitores informaes sobre seus valores familiares e sua experincia profissional. O candidato apresentou tambm apresentou uma grande variao proporcional na categoria "Assistncia Social", que teve oito vezes mais tempo dedicado ao assunto na TV (5,4%) do que no rdio (0,8%).

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Como o tema menos abordado durante o HGPE de Curitiba, a categoria Religio no teve nenhuma meno nas campanhas radiofnicas e representou apenas 0,5% na campanha televisiva do candidato Ratinho Jr com o trecho:

Para resolver de verdade os problemas da cidade, um prefeito tem que saber dialogar com toda a sociedade e contar com a parceria da populao. Na minha gesto, quero contar com o apoio e os conselhos de todas as lideranas religiosas. Porque eu sei o quanto a religio importante para a maioria das famlias curitibanas e o quanto esses lderes so fundamentais para ajudar na construo de uma sociedade ainda melhor. (RATINHO JR, HGPE TV, 26/09/2012).

Essa insero televisiva uma possvel influncia do Partido Social Cristo (PSC), do qual Ratinho Jr filiado, que tem como principais valores o discurso religioso, conservador e em defesa da famlia. Dos trs candidatos , Fruet foi o que teve a menos pulverizao de assuntos no HGPE. Das 13 temticas coincidentes entre a classificao de rdio e TV, Fruet no abordou os temas "Cidade", "Esporte, Lazer e Cultura", "Meio Ambiente" e "Religio" no HGPE de rdio. Na TV, o candidato no abordou os temas "Infraestrutura", "Meio Ambiente" e "Religio". Na comparao entre os dois meios de comunicao, Ratinho foi o que apresentou a maior diferena entre os principais assuntos abordados coincidindo, entre as cinco mais citadas, apenas "Candidato", "Educao" e "Cidade". A mudana temtica do candidato Luciano Ducci entre a TV e o Rdio foi menor: quatro temticas coincidiram entre as cinco mais citadas tanto no rdio quanto na TV, sendo elas "Candidato", "Assistncia Social", "Sade", "Educao". A nica diferena foi "Mobilidade Urbana" no rdio e "Infraestrutura" na TV. J as nicas diferenas encontradas na campanha de Gustavo Fruet entre as cinco categorias mais abordadas no rdio e na TV foram, "Cidade", na TV e "Segurana" para o rdio.

CONCLUSO

Com a anlise comparativa dos contedos veiculados no HGPE em dois meios de comunicao distintos, verificou-se que em sua maioria os eixos temticos nos programas eleitorais tm poucas alteraes, mas no so necessariamente iguais. Apesar de algumas coincidncias pontuais, como o valor de 0,5% da categoria Meio-ambiente na campanha de

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Luciano Ducci, os meios de comunicao utilizados para o Horrio Gratuito Poltico Eleitoral possuem certa independncia entre si. Mesmo com a repetio de assuntos e casos entre os candidatos, no existe uma transposio idntica de contedo para os meios de comunicao. Tanto os textos radiofnicos e televisivos so produzidos na lgica tcnica de suas linguagens. Em uma viso geral do HGPE, destaca-se na anlise quantitativa realizada nas eleies prefeitura de Curitiba, em 2012, uma predominncia da categoria Candidato entre todos os atores polticos estudados nesta pesquisa. Os candidatos Gustavo Fruet, Luciano Ducci e Ratinho Jr privilegiaram a divulgao de suas supostas qualidades como a principal estratgia no perodo eleitoral. Em contrapartida da categoria Religio, que s teve uma nica veiculao com 0,5% do tempo de campanha televisiva do candidato Ratinho Jr. A anlise tambm permitiu a verificao de afinidades temticas com os meios de comunicao. Nas campanhas eleitorais televisivas as categorias Assistncia Social, Assuntos econmicos e Habitao aparecem em destaque em comparao aos mesmos temas veiculados no rdio. O tema Assistncia Social na televiso tem o dobro de tempo dedicado no HGPE em relao ao outro meio de comunicao quando verificada a campanha de Gustavo Fruet ( 2,4% contra 4,5%) e oito vezes na campanha de Ratinho Jr (0,8% contra 5,4%). J nas campanhas eleitorais radiofnicas as categorias Candidato e Esportes, lazer e cultura que tiveram um maior destaque em relao ao outro meio. A categoria Candidato no rdio ocupa quase o dobro do tempo dedicado no HGPE em relao ao outro meio de comunicao quando verificada a campanha de Luciano Ducci (25% contra 46,6%) e um aumento significativo na campanha de Ratinho Jr (50,4% contra 67,4%).

REFERNCIAS

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ESPIRAL DO CINISMO, VISIBILIDADE E VISUALIDADES NA MDIA TELEVISIVA Marcos Mariano1 RESUMO O artigo instiga de que forma a TV capaz de influenciar o trabalho dos polticos, seja alterando as disposies do pblico, seja influenciando na qualidade desses polticos, bem como as relaes visibilidade e visualidades na televiso que envolvem os fenmenos sociais e o jornalismo. Abordagem de que os jornalistas tm construdo panorama cnico na poltica pode ser entendida, tambm, com ambiguidade. O trabalho pretende levantar anlise de contedo telejornalstico comparando-o aos trabalhos das CPIs na Assembleia Legislativa do Paran e seus efeitos na mdia. Hiptese superficial a existncia de conotao negativa sobre o campo da poltica. Palavras-chave: Televiso. Visibilidade. Visualidades. Espiral do cinismo.

INTRODUO

A visibilidade que a TV proporciona a condio essencial para a disputa poltica nas atuais sociedades contemporneas. No entanto, a forma como a televiso transmite o noticirio, seus recortes e as escolhas das imagens transmitidas, essa visualidade pode determinar certa viso particular de um jornalista ou do direcionamento poltico que o meio de comunicao est atrelado. Este artigo pretende demonstrar, de forma conceitual, como visibilidades e visualidades podem determinar certa liderana a atores polticos ou se a mdia exerce o papel de instrumento que compete com a poltica na distribuio de poder entre os atores sociais. As pessoas no confim mais nos polticos. Essa frase de Voltaire, escrita no sculo 18 continua expressando algo que se aproxima do senso comum do sculo 21. Luis Felipe Miguel (2002) atribui a uma desconfiana excessiva da sociedade atual para explicar o porqu das pessoas no confiarem mais nos polticos. Esta formulao se encontra na hiptese da espiral do cinismo: a imprensa l cinicamente a disputa poltica e os polticos se adaptam ao comportamento esperado, numa cadeia de alimentao mtua. O elemento central do processo a mdia. Por trs razes: pela influncia de uma ideologia profissional (o reprter de poltica entende de poltica e nada mais); pelo fenmeno da especializao profissional dos
1

Bacharel em Comunicao Social Jornalismo pelas Faculdades Integradas do Brasil - UniBrasil. Mestrando em Comunicao pela Universidade Federal do Paran (UFPR) Linha de pesquisa comunicao, poltica e atores coletivos. E-mail: marcos.m.mariano@gmail.com.

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jornalistas e por fim existiriam incentivos formais tanto abordagem estratgica da poltica, quanto ao foco nos malfeitos dos polticos. Kess Brants (2005) aponta um conceito ambguo ao analisar pesquisas existentes onde indicam operacionalizaes do cinismo jornalstico que sobrepem entre si (p. 27). H pouco espao para o jornalismo tradicional e os seus valoresnotcia. No se pode dizer que o contedo dos media e os jornalistas sejam cnicos j que ironia e sarcasmo so conceitos quase sinnimos do cinismo.

SOBRE A TELEVISO

Desde que surgiu na dcada de 1950 no Brasil, a televiso passou a ser o meio dominante de comunicao e se caracterizou como um dos principais instrumentos de informao, acesso s informaes e acontecimentos da sociedade. O artigo no aborda outros veculos de comunicao como o rdio, por exemplo, mas entende a importncia do mesmo como um predecessor da TV no que se refere s visualidades, pois proporciona, por meio da voz dos locutores significados e sentidos, juntamente com a sonoplastia e a msica que funcionam como promotores da formao de imagens nas mentes dos ouvintes. Porm, foi a televiso que revolucionou a percepo do mundo, em especial do mundo social e, dentro dele, da atividade poltica e ocupa uma posio cada vez mais destacada na vida de seus espectadores. Joshua Meyrowitz (1985) afirma que a mdia eletrnica, sobretudo a TV, rompeu a segmentao de pblicos prpria da mdia impressa e contribuiu para redefinir as relaes entre mulheres e homens, crianas e adultos, leigos e especialistas. Meyrowitz assegura que a televiso aprofundou as transformaes no discurso poltico, de certa maneira, unindo o sentimento de intimidade transmitido pelo rdio, com o apelo imagtico prprio do cinema. No caminho de autores que defendem a televiso, aponto o professor brasileiro Arlindo Machado. Em seu livro A televiso levada a srio, o autor defende ser indispensvel a anlise dos valores tico e esttico da televiso como premissa para produzir uma reflexo verdadeiramente crtica da TV, mas no no sentido frankfurteano. Arlindo Machado questiona Pierre Bourdieu, acusando-o de no ter justificativas suficientes para sustentar afirmaes que ele, acusa de dogmticas. Classifica a obra do francs como um desastroso livro sobre televiso (Machado p.127, 2005).

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A crtica de Machado se refere ao manifesto Sobre televiso, do socilogo francs Pierre Bourdieu, proferido em palestra no Collge de France, gravada e difundida em vdeo e que se transformou em uma referncia e citao dos pesquisadores que estudam os efeitos da televiso sobre a sociedade. A acidez frankfurteana, para alguns, o grande defeito do trabalho, que seria por demais crtico, sem enxergar a possibilidade da televiso contribuir em favor do direito cidadania. O lado positivo desse manifesto pode-se atribuir a provocao e discusso geradas que, certamente, contribui para a busca do melhor entendimento do verdadeiro papel da televiso na construo da democracia. Porm, este artigo, procura explanar com mais intensidade o livro A televiso levada a srio do professor brasileiro apresenta argumentos que seriam capazes de mostrar que a televiso pode ser um elemento colaborador na construo da cidadania (Machado, p. 110-113, 2005). Machado refora o argumento de que um telejornal no composto unicamente de um discurso unitrio, pois ao mesmo tempo em que serve de canal a uma pluralidade de discursos (teoricamente democrtico) serve, tambm, s idiossincrasias dos donos desses veculos de comunicao. Porm, Machado acredita ser possvel buscar condies para que esses discursos de interesses no predominem na tela da televiso, desde que a sociedade, primeiro deseje isso e segundo que tenha fora para contrapor-se ao poder que a televiso exerce quando determinados assuntos so do interesse desse grupo. Defende, contudo, que a principal funo do telejornal informar mesmo porque, segundo o pesquisador, o telejornal est composto de uma srie de colagem de depoimentos, portanto, no constitui discurso nico, lgico ou organizado, mas sim uma verdadeira colcha de retalhos. Ou seja, o fluxo jornalstico composto de uma sucesso de verses e interpretaes de um mesmo acontecimento, desenvolvida da seguinte maneira:
A questo da verdade est, portanto, afastada do sistema significante do telejornal, pois, a rigor, no com a verdade que ele trabalha, mas com a enunciao de cada porta-voz sobre os eventos. Numa guerra, numa revoluo, em qualquer tipo de conflito social, todos resultam em alguma medida `mentirosos`, ou seja, todos reduzem o evento ao seu prprio ponto de vista. O telejornal, mesmo quando tenta construir a sua `verso`, em seus modelos mais personalizados ou autoritrios , o que ele consegue, no geral, relativizar ou neutralizar as vrias `verses`, jogando umas contra as outras. (MACHADO, 2005, p .111).

VISIBILIDADE E VISUALIDADES

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A visibilidade que a televiso proporciona a condio essencial para a disputa poltica nas atuais sociedades contemporneas. Wilson Gomes (2004) ressalta que a democracia amplia a centralidade da esfera pblica e das eleies. Isso diminui a fora do que o autor chama de poltica obscura aqueles acertos nos bastidores e gabinetes legislativos que constituem lugares e situaes de publicidade como aqueles da deciso poltica autntica e, posteriormente, legal (GOMES, id, p. 263). J Miguel e Biroli (2010a) acreditam no fato de a mdia ser um elemento essencial na definio dos acontecimentos, opinies, posies e atores que alcanaro a visibilidade. Para os autores, os meios de comunicao so percebidos ao mesmo tempo como fonte e ndice de capital poltico. Baseando-se em critrios de normas e valores, que podem ser da empresa ou do prprio profissional, e levando-se em conta, tambm, critrios de noticiabilidade pensados na fatia do mercado da audincia e at mesmo na espetacularizao, isso pode definir o que noticivel e quem compe a notcia. Miguel e Biroli acreditam que os meios de comunicao (no caso o jornalismo) do preferncia na medida em que tornam visveis determinados personagens. Ao mesmo tempo, a visibilidade e a constatao, pelo jornalismo, de distines e competncias definidas com base em normas, valores e hierarquias que regem o campo da poltica e que os meios de comunicao absorvem (id, 2010c, p. 697). Dessa forma, nota-se o acordo onde haja consenso entre o jornalista e os atores polticos, bem como a busca e o compartilhamento de um cdigo comum. Segundo os autores, os meios de comunicao de massa ecoam nos discursos parlamentares, tm impacto na formao da agenda legislativa e fazem s vezes de frum de discusso para as elites polticas (ibid, 2010b, p. 2-3). Para eles, a visibilidade miditica um componente importante na produo do capital poltico, pois contribui para ampliar ou reduzir as oportunidades do ator, interferindo nas carreiras polticas. Alm disso, a mdia tem forte impacto sobre a compreenso que os cidados comuns tm da poltica e do comportamento de atores especficos (MIGUEL & BIROLI, 2010b, p. 2-3). Por esse motivo, os autores completam (id) que a gesto da imagem pblica, isto , a gesto da visibilidade pessoal na mdia, uma preocupao central e permanente dos atores polticos, que no se limita aos perodos de competio eleitoral. A disputa por visibilidade, portanto, uma das principais estratgias polticas na era da comunicao de massa, inclusive nos perodos no eleitorais (WEBER, 2007; GOMES, 2004). A questo que, para conseguirem visibilidade, os atores polticos precisam enfrentar

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o poder dos prprios jornalistas sobre a atividade informativa e a definio dos critrios de noticiabilidade. Se o poder, na formulao de Maria Helena Weber (2007), consiste na capacidade do sistema de dar visibilidade as suas verses e contagiar as demais redes de comunicao a repercutir e mobilizar a opinio pblica em torno dos temas que lhe interessam (p. 25), nada mais natural que os polticos queiram interferir na produo de informao, entretenimento e propaganda institucional de interesse pblico dos veculos de mdia, especialmente dos legislativos. Um elemento importante a destacar o objetivo da comunicao poltica. Para Weber (id), todo o discurso construdo no campo da poltica destina-se eleio isto , o objetivo final sempre o voto. Na opinio dela, muito mais do que a necessidade de prestao de contas, os processos de comunicao inerentes aos regimes democrticos esto dirigidos propaganda, seja de um projeto poltico, de um sujeito, de um partido (ibid, p. 39). E isso ocorre mesmo em perodos no eleitorais, quando os sistemas de comunicao montados pelo Poder Pblico nas diferentes instncias do governo buscam a visibilidade aos atores polticos e a credibilidade para seus discursos e verses dos fatos. Nesses perodos, h a produo de uma informao cumulativa dirigida a formao de imagem pblica com incidncia na deciso sobre o voto (ibid, p. 25). Uma rede voltada para a eleio ininterrupta, nas palavras de Gomes (2004). A cobertura das sesses e audincias parlamentares por parte da mdia; a realizao de entrevistas e matrias jornalsticas sobre o processo legislativo; e a mediao de debates entre os deputados auxilia, por consequncia, a manuteno da legitimidade do sistema institucional. claro que em um ambiente de conflito de interesses, entre a mdia e os polticos, inimaginvel que os meios de comunicao sejam imparciais no debate poltico, j que a mdia sempre defender certos segmentos sociais e idiossincrasias. A mudana, porm, passa pela presso da sociedade, dos grupos que sentirem-se prejudicados pela forma dominante de gesto, pois a aparente apatia poltica da massa imperfeita, j que pode irromper-se de tempos em tempos no jogo poltico e criar situaes de tumulto e conflitos para protestar pelos acertos realizados nos bastidores. Exemplo recente so as manifestaes ocorridas no incio de junho de 2013, com maior proporo no dia quinze, movimento este que a princpio buscavam a reduo do valor da passagem do transporte pblico, mas tomou propores gigantescas contra decises polticas acertadas em bastidores que afetaram outros segmentos da sociedade.

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Mas notamos que a poltica que chega ao pblico a poltica em cena, no a de negociaes entre os atores, conforme analisa Gomes (2004, p. 115). Em outros termos, o discurso e o posicionamento pblico do ator poltico sobre determinados temas so to essenciais no jogo poltico contemporneo quanto a negociao entre os atores para a diviso do poder. Desse modo, o fator publicidade sempre precisa ser considerado nos clculos das negociaes, envolvendo a visibilidade miditica, dominante nas atuais sociedades, o risco de exposio negativa, a popularidade e a imagem pblica dos atores polticos (GOMES, 2004, p. 116). No entanto, a forma como a televiso transmite o noticirio, seus recortes e as escolhas das imagens transmitidas, essa visualidade, parece determinar mais uma qualidade daquilo que se torna, por algum meio, visvel de um jeito ou de outro, mas pode tambm assumir o aspecto de certo olhar, de um olhar especfico ou particular (SOMMA NETO, 2012, p. 3). Visualidade, ento, para o autor, pode ser conceituada como algo que nos apresentado segundo determinada maneira de enxergar alguma coisa. Isso se torna muito forte no campo do jornalismo. O trabalho com a imagem abre enormes possibilidades para o cumprimento do objetivo de garantir ao pblico o acesso informao e conhecimento, implicando desse modo na relao necessria com o exerccio amplo da cidadania. Em contrapartida, pode determinar certa viso particular, como instigou Somma Neto (id), de um jornalista ou do direcionamento poltico que aquele meio de comunicao est atrelado. Maria Izabel Oliveira Szpacenkopf (2003), por exemplo, conceitua essa visualidade como uma montagem branca pois acredita ser semelhante aos que autores da comunicao analisam semioticamente como a produo da notcia. O telejornal no mostra a realidade, mas apresenta uma montagem da realidade. O prprio espelho da edio do telejornal e dos VT, para a autora, j seria uma montagem branca.

ESPIRAL DO CINISMO

Luis Felipe Miguel (2002) atribui a uma desconfiana excessiva da sociedade atual para explicar o porqu das pessoas no confiarem mais nos polticos. A formulao do autor mais completa se encontra na hiptese da espiral do cinismo, desenvolvida no livro de mesmo nome de Joseph N. Cappella e Kathleen Hall Jamieson (1997). Se os polticos se tornaram cnicos, isto se deu em reao ao cinismo dominante no pblico. O elemento central, porm, seria a mdia, responsvel por difundir uma imagem negativa dos agentes da esfera

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pblica. Joshua Meyrowitz (1985) explica da seguinte forma: a imprensa l cinicamente a disputa poltica e os polticos se adaptam ao comportamento esperado, numa cadeia de alimentao mtua. De acordo com a hiptese apresentada acima isso seria um desdobramento da espiral do silncio da pesquisadora alem Elisabeth Noelle-Neuman (1993), na qual homens e mulheres receiam, acima de tudo, o isolamento social o que os levaria a se adaptarem s opinies que julgam predominantes e a silenciar posies dissidentes. As perspectivas privilegiadas pelos meios de comunicao parecem ser majoritrias. Como aqueles que pensam diferente se calam, temendo o isolamento, nossa vivncia confirmaria a impresso gerada pela mdia isso confirmaria o mecanismo da espiral. Para a pesquisadora Noelle-Neuman (id), trata-se de um efeito que se exerceria sobre a manifestao pblica de opinies ou preferncias. J a hiptese de Cappella&Jamieson (1997) diz respeito a mudanas no apenas na expresso, mas na prpria percepo dos cidados sobre o mundo social. A hiptese que existiria um crculo vicioso de realimentao entre a cobertura da imprensa sobre a poltica, as expectativas do pblico e o comportamento dos polticos. O cinismo de cada um reforaria o cinismo dos outros: os polticos perceberiam que no vale a pena manter uma postura que priorize o bem comum, j que sempre sero encarados como auto-interessados e carreiristas; os jornalistas saberiam que seus leitores esperam uma leitura da poltica neste sentido; o pblico veria sua crena na falta de regra dessa atividade, confirmada tanto pelo noticirio, quanto por seus eventuais encontros com os polticos. A autora atribui, ento, aos meios de comunicao o papel de deflagrador desse conceito pois acredita que a imprensa l cinicamente a disputa poltica e os polticos, de sua parte, se adaptam ao comportamento esperado, formando essa cadeia de alimentao mtua. Luis Felipe Miguel (2008) acredita, que o principal motor do processo a mdia. Para ele, h pelo menos trs razes que ajudam a explicar por que a cobertura da poltica pela imprensa tende a ser cnica. Em primeiro lugar, haveria a influncia de uma ideologia profissional, segundo a qual o bom jornalista deve desconfiar das aparncias, no aceitar o que lhe dizem em um primeiro momento e sempre procura buscar aquilo que est encoberto. Se tal postura , em linhas gerais, saudvel, ao mesmo tempo descambaria com facilidade para o cinismo a passagem do nada deve ser aceito sem questionamento para o todos sempre tm motivos escusos ocultos.

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Em seguida, haveria o fenmeno da especializao profissional dos jornalistas. O reprter de poltica entende de poltica e nada mais, isto , tem incentivos fortes para fazer uma cobertura hiperpolitizada da prpria poltica. O reprter no capaz de avaliar o real efeito de uma proposta de reforma educacional ou no sistema de sade, por exemplo, mas sabe especular sobre a influncia que pode ter nos jogos do poder, como afeta a carreira poltica de seus promotores, quais grupos de presso beneficia, quais apoios eleitorais em potencial ela adiciona ou retira. O instinto natural dos jornais e da TV apresentar qualquer questo pblica como se seu significado real fosse poltico, no sentido mais estrito e operacional do termo as tentativas dos partidos e de seus candidatos de ganhar vantagens sobre seus rivais (FALLOWS, 1996, p. 37). Por fim, segundo Luis Felipe Miguel (1999), existiriam incentivos formais tanto abordagem estratgica da poltica, quanto ao foco nos malfeitos dos polticos. O escndalo e o erro sempre so notcias, seus contrrios no, como os governantes no se cansam de reclamar. Giovanni Sartori (1989) observa que a televiso chega sempre com rapidez ao lugar onde h agitao, algum protesta, se manifesta, ocupa edifcios, bloqueia ruas e estradas de ferro e, em suma, ataca algo ou algum (SARTORI, 1997, p. 94). Ele est apontando o papel da mdia na gerao da ingovernabilidade da democracia, estimulando um ativismo excessivo, o que transcende a hiptese da espiral do cinismo. Miguel (2002) ilustra a viso de que os aspectos negativos da ao poltica so sempre privilegiados no noticirio, o que alimentaria a desconfiana quanto s instituies e s elites. Thomas Patterson (1993), em seu estudo sobre a cobertura poltica nos Estados Unidos, tambm destaca o predomnio da negatividade e o que julga ser a contradio entre o conflito, valor jornalstico, e a busca do consenso, valor poltico em uma frase: boa poltica no gera boas notcias (PATTERSON, 1993, p. 147). Como resultado, os integrantes da elite poltica parecem piores do que so como mentirosos contumazes, por exemplo, enquanto uma anlise mais ponderada mostraria que eles se esforam, em geral, por cumprir suas promessas de campanha. Kess Brants (2005) observa, no entanto, um conceito ambguo ao analisar pesquisas existentes onde apontam operacionalizaes do cinismo jornalstico que sobrepem entre si (p. 27). H pouco espao para o jornalismo tradicional e os seus valores-notcia. No se pode dizer que o contedo dos media e os jornalistas sejam cnicos j que ironia e sarcasmo so conceitos quase sinnimos do cinismo. Brants observa na espiral presente na hiptese do cinismo um enquadramento estratgico onde as notcias sobre eleies, por exemplo, sejam

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vistas como uma espcie de corrida de cavalos sabendo-se dos interesses de cada um no como dito, mas da forma como o dizem. Brants defende essa posio por acreditar que existam operacionalizaes do cinismo jornalstico que muitas vezes se sobrepem entre si. O cinismo do jornalista surgiria, nas notcias menos factuais, na personalizao das estrias, na dramatizao, no escndalo, negatividade, sarcasmo e ironia, nas falhas dos polticos, por exemplo. Para justificar, Brants cita os autores que apoiam a teoria dos malefcios do vdeo na qual (p.e. Robinson) afirma que as notcias esto cada vez mais focadas nos aspectos pessoais, nas estratgias e tambm no tom negativo das abordagens dos acontecimentos, Larry Sabato (1991:1), que a reportagem poltica tem mudado para um jornalismo sedento de sangue, pois os media perseguem os polticos como tubares esfomeados, Lance Bennet (2004) acredita nos preconceitos presentes nas notcias os jornalistas no noticiam as conquistas dos polticos, mas os aspectos onde existem falhas e aponta a existncia de um jornalismo centrado na personalizao e dramatizao e Kiousis (2002) compara cinismo como desconfiana ao focar questes de estilo jornalstico. Por ser o cinismo no jornalismo um conceito amplo, o artigo no aprofunda neste momento o tema, mas compactua com Kees Brants de que preciso ressaltar que a falta de confiana, o foco na autoridade e nas suas falhas e o tom negativo que permeiam as notcias da poltica so definitivamente problemticos e o autor nos instiga ainda mais:

Se ver televiso, como sugere Robinson, ou olhar para certos ngulos de reportagem, como dizem Capella&Jamieson, aumentam o cinismo poltico do pblico, no se pode dizer simplesmente que o contedo dos media e os jornalistas sejam cnicos. Se h um efeito negativo, a causa no tem de ser necessariamente negativa. Ser que os polticos no falham realmente ou no se enredam algumas vezes em escndalos? E ser que os jornalistas esto certos em no confiar nos polticos, enquanto ainda existir uma confiana estrutural e a desconfiana se mantiver ao nvel individual, baseada nos resultados do jornalismo de investigao? Sero o conflito e a estratgia termos da mesma ordem que a imagem negativa, pouco confivel da poltica e dos polticos? (BRANTS, 2007, p.28)

EFEITOS DA MDIA E AS CPIS DA ASSEMBLEIA LEGISLATIVA

Trabalho de pesquisa, em andamento, procura verificar de forma comparativa, os releases disponibilizados pela assessoria de comunicao da Assembleia Legislativa do Paran, disponibilizada no site do Poder Legislativo do Estado para saber a incidncia de

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informaes veiculadas na mdia televisiva. O trabalho ir comparar o material produzido pela assessoria de imprensa que informa todas as movimentaes das Comisses Parlamentares de Inqurito, abertas em 2013, a saber: CPI Grandes Devedores de Tributos, CPI Telefonia Mvel, CPI Planos de Sade, CPI Copa do Mundo 2013 e CPI dos Pedgios. Por fora regimental, o nmero de CPIs abertas no pode ultrapassar ao nmero de cinco. Aps observao no site da Assembleia Legislativa do Paran, verificao idntica ser feita no site da RPCTV para tentar justificar o conceito dos efeitos miditicos. Em um terceiro momento, na eventual hiptese de configurar o conceito de efeitos miditicos e o objeto de estudo se materialize, duas possibilidades conceituais sero consideradas para a concluso da pesquisa: que elementos dos fatos sociais foram selecionados e qual a avaliao que o pblico faz em relao a essas informaes. Na eventual possibilidade de se utilizar o conceito primming o trabalho ir tentar verificar, tambm, a aproximao da espiral do cinismo na pesquisa. Levantamento superficial mostra, at o momento, a incidncia maior de duas CPIs: a dos pedgios e a da telefonia mvel.

CONSIDERAES

As questes da visibilidade expostas no trabalho explicam de que forma os meios de comunicao tornam visveis determinados atores polticos definindo critrios do que noticivel pensados pelas idiossincrasias, pela fora publicitria, pelas ideologias e at mesmo pela espetacularizao daquilo que compe a notcia sobre determinados personagens. A maneira como a televiso apresenta o noticirio, a forma escolhida, o recorte, os enquadramentos, essa visualidade, assume sim, como instiga Somma Neto (2012), a maneira de ver, de olhar, pois determina o direcionamento poltico que esse meio de comunicao est atrelado, e isso se torna muito forte no campo do jornalismo. Consideramos, ento, o telejornalismo como um dos mais interessantes meios pelos quais se processem e identifiquem novas visualidades, por suas enormes possibilidades de trabalhar as notcias mostrando o que o jornalismo televisivo considera ser importante para a vida dos telespectadores. A acusao de que a televiso possa ser fonte causadora da falta de confiana e crena na democracia precisa de provas, e pode at, em uma reivindicao mais contundente,

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parecer profundamente implausvel (HOOGHE, p. 7-8). Sendo a televiso pouco autnoma, por consequncia da concorrncia, da cumplicidade baseada em interesses comuns e relaes entre jornalistas, ainda assim a anlise sobre este veculo de comunicao importante para o reconhecimento do problema e para fomentar mecanismos que modifiquem essa realidade, porm, se deixarmos como est a televiso no muito propcia expresso do pensamento (HOOGHE, p. 39). Espera-se, contudo, que a pesquisa proposta neste artigo e que est em andamento, possa nos dar uma resposta mais significativa em relao ao papel no s dos atores polticos, no caso os deputados estaduais do Paran e o trabalho deles nas Comisses Parlamentares de Inqurito, mas principalmente o papel da televiso em sua funo essencial de informar, com credibilidade, transparncia necessrios e sem demagogias e interesses privados. Concordamos com a posio de Luis Felipe Miguel ao afirmar que se a decadncia da confiana nos polticos efeito da mudana de atitudes do pblico, caberia aos meios de comunicao um papel principal no desencadeamento dessa mudana, em especial a televiso como meio de comunicao mais difundido e visto no Brasil.

REFERNCIAS

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LEI SECA E LEI CAROLINA DIECKMANN E A TROCA DE SALINCIA ENTRE A AGENDA DA MDIA E DO CONGRESSO Renata Caleffi1 Joo Somma Neto2 RESUMO As leis brasileiras so elaboradas pela discusso da sociedade com seus representantes eleitos (deputados e senadores). Muitas dessas leis, contudo, geram questionamentos acerca da velocidade de sua aprovao e da salincia existente nas discusses que envolvem a mdia e o Poder Legislativo. Para verificar se esta construo est ou no sendo feita com influncia pela mdia, o presente artigo buscou na teoria da Agenda Setting o subsdio para observar a salincia dos temas dentro dos telejornais brasileiros e o trmite legislativo no Congresso Nacional. Para o artigo em questo, foram observadas as tramitaes legislativas correlacionadas com as notcias veiculadas por telejornais brasileiros nas Leis 12.760/2012 (Lei Seca) e 12.737/2012 (Lei Carolina Dieckmann). Palavras-chave: Agendamento. Televiso. Comunicao e Poltica.

INTRODUO

O Cdigo Penal Brasileiro e o Cdigo de Trnsito Brasileiro so compostos por leis que so fruto de discusses entre a sociedade e os governantes, estes como gestores do Estado Brasileiro. Assim como todas as leis brasileiras, o contedo dos dois cdigos contm medidas preventivas ou resolutivas de problemas da prpria sociedade. Mas, ao longo dos anos, essa concepo de leis que so discutidas entre a sociedade e o governo vem ganhando um novo membro: a mdia. So diversos os acontecimentos na sociedade atual em que a mdia se engaja na produo e na continuao desta determinada pauta e, prontamente, o caso resulta em leis como forma de resposta tambm ao apelo miditico, quase sempre enftico. Podemos destacar vrias situaes em que isso j foi observado no Brasil como, por exemplo, o assassinato da atriz Daniella Perez, que teve como resultado a criao da Lei 8.930 de 1994. Segundo Mascarenhas (2010), essa Lei teve ainda outro detalhe importante: o aproveitamento poltico de deputados para se promoverem com o ato, j que o mesmo estava carregado de comoo miditica e conotaes simblicas relevantes.

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Renata Caleffi, mestranda em Comunicao pela UFPR, recaleffi88@gmail.com. Bolsista CAPES. Joo Somma Neto. Professor Doutor em Comunicao da UFPR e orientador da pesquisa. jsomma@ufpr.br.

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Para verificar a salincia entre as agendas da mdia e do Congresso Nacional, foi utilizada a teoria/hiptese da Agenda Setting, proposta por McCombs, no que diz respeito a troca de salincias entre agendas e, para anlise de caso, a Lei 12.760/2012 (Lei Seca) e Lei 12.737/2012 (Lei Carolina Dieckmann). A principal hiptese desta pesquisa a comprovao (ou no) da troca de salincia entre as agendas da televiso (reportagens/entrevistas/notas cobertas) e a tramitao das legislaes dentro do Senado e da Cmara dos Deputados. Essa possibilidade encontrada em pesquisas jurdicas, como apontam Mascarenhas (2010) e Romanhol (2010), as quais sugerem uma influncia da comunicao nos processos de criao de leis. Contudo, essas pesquisas so realizadas, em nmero muito mais amplo, pelo universo acadmico jurdico e, tais teses, deixam de lado teorias comunicacionais, que podem desmistificar o tema e colocar novas perspectivas de pesquisa aos pesquisadores do tema tanto na rea jurdica como na rea comunicacional.

DISPOSTIVOS LEGAIS

O termo Lei Seca surgiu nos Estados Unidos da Amrica em 1920, na 18 Constituio do pas. A normativa proibia o varejo, fabricao, transporte, importao e exportao de bebidas alcolicas em todo territrio norte-americano. Diferente da constituio norte-americana, as medidas proibitivas oriundas da lei seca brasileira no interferem na comercializao, fabricao e exportao de bebidas alcolicas, mas sim, no seu consumo aliado ao fato de dirigir. Ou seja, a lei seca no Brasil, nada mais que a proibio do consumo de bebidas alcolicas aos condutores de veculos que forem dirigir aps este consumo. A primeira Lei Seca brasileira foi criada em 2008, atravs da Lei 11.705/2008. Atravs do Artigo 165, o qual determinava que dirigir sob a influncia de lcool ou de qualquer substncia psicoativa que cause dependncia seria considerada uma infrao gravssima, a lei tinha como penalidade multa e a suspenso de dirigir por 12 meses e o veculo ficava retido. No perodo de quatro anos, contudo, a legislao passou por mudanas, sendo criada a Lei 12.760/2012. O Artigo citado acima foi um dos cinco que sofreram alteraes, e o ato infracional de dirigir em tais condies teve suas penas agravadas. Entre os dispositivos esto

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os que no exigem mais o teste de alcoolemia para se comprovar a embriaguez e a tolerncia zero para quantidades de lcool no sangue. J a lei 12.737/2012, sancionada no dia 30 de novembro de 2012 dispe sobre a tipificao na forma criminal de delitos informticos, ou seja, regulamenta a norma penal para crimes virtuais. A pena para quem descumpre esta normativa vai de trs meses a dois anos de deteno, alm de multa. A deteno pode ser ainda maior se o resultar em prejuzo econmico ou se forem cometidas contra Presidente da Repblica, governadores, prefeitos, Presidente do Supremo Tribunal Federal, Presidente da Cmara dos Deputados, Senado Federal, Assembleia Legislativa de Estado, Cmara Legislativa do Distrito Federal ou Cmara Municipal, ou ainda dirigente mximo da administrao direta e indireta federal, estadual, municipal ou do Distrito Federal. A lei classifica como criminosos os sujeitos que produzirem, oferecerem, distriburem, venderem ou difundirem dispositivo ou programa de computador alheio intencionalmente, com destaque para as invases econmicas, as de carter privado (comercial ou industrial), a comercializao ou transmisso a terceiros dos dados obtidos por estas informaes obtidas sem permisso. O dispositivo legal ganhou o nome de Lei Carolina Dieckmann, fruto de uma discusso nacional sobre fotos ntimas da atriz, que foram divulgadas na internet sem a permisso da vtima em maio de 2010 e que teriam sido tambm forma de chantagem mediante dinheiro para sua no divulgao. Posteriormente, a pauta foi recolocada em discusso no Congresso Nacional para a construo da Lei que tipifica os crimes virtuais com a penalizao de condutas. Leonardo SICA (2013), mostra que o processo legislativo da lei em questo foi extremamente rpido, visto que, para ser aprovada, uma lei necessita passar duas vezes por ambas as casas (Congresso Nacional e Senado) e, posteriormente, ser sancionada pelo Presidente da Repblica. Geralmente, este processo lento, pois h pautas diariamente sendo votadas em ambas as casas e, como se presume uma discusso e conhecimento do projeto de lei a todos os votantes, o tempo gasto para a aprovao demasiado. Segundo Sica:

Trata-se de lei casustica e promocional. Casustica porque a sua edio foi motivada em um caso concreto, distanciando-a dos requisitos da abstrao e generalidade, que devem informar as boas leis. Promocional, porque a enorme repercusso do caso concreto permitiu ao parlamento, mais uma vez, legitimar-se por meio do discurso de lei e ordem e tambm abriu espao para profissionais do direito que se especializaram como porta vozes do direito digital, com a indisfarvel inteno de se apropriar dessa parcela do mercado de trabalho (SICA, 2013, s/p).

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Segundo Mascarenhas (2010) e Romanhol (2010), a criao de leis penais no Brasil est fortemente influenciada pela maneira como atuam os meios de comunicao pelos veculos de comunicao. Porm, essas pesquisas so realizadas, em nmero muito mais amplo, pelo universo acadmico jurdico e, tais teses, deixam de lado teorias comunicacionais importantes, como a do agendamento miditico. neste ponto que este artigo pretende direcionar seu foco, pois, torna-se importante verificar se h ou no uma troca de salincia entre a construo de normas no Brasil relacionadas a publicao/veiculao de notcias. Thompson (P. 106, 2008) relata sobre o controle exercido pela mdia nos acontecimentos da vida social da atualidade. Para ele, a mdia se envolve ativamente na construo do mundo social, levando imagens e informaes a todos, modelando os prprios acontecimentos. O autor tambm fala da ligao entre os assuntos polticos na vida atual. Antes, os posicionamentos polticos eram obscuros, no identificveis pela populao. Contudo, hoje esse domnio dos polticos sobre o privado no se mantm, devido a audincia que assuntos polticos possuem na mdia.

ANLISE DE SALINCIA

A teoria ou hiptese da agenda (agenda setting) foi explicada por Maxwell Mc Combs e Donald Shaw, em estudos nos Estados Unidos que tinham por objetivo visualizar a influncia da mdia nos assuntos tratados pela populao. Aps vrias pesquisas, os autores explicaram as relaes entre a notcia e sua influncia no pblico atravs de dados referindo a salincia das notcias no cotidiano. Atravs de pesquisas quantitativas, foi verificado o quanto cada notcia veiculada na mdia afetava o pensamento dos cidados norte-americanos, principalmente no perodo eleitoral. Tendncias lanadas na mdia eram aceitas (em sua maioria) pela populao e cobradas dos candidatos como prioridades de governo/campanha poltica eleitoral. Aps anos de pesquisa, a teoria vem avanando em diversos sentidos. Um deles o estudo da troca de salincia entre agendas, que podem ser encontradas na mdia ou no. Segundo McCombs (2009, p. 111), o agendamento nada mais que uma teoria sobre a transferncia da salincia das imagens da mdia sobre o mundo s imagens de nossas cabeas, ou seja, atravs do agendamento que o pesquisador descobre (ou no) se h

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interferncia de imagens do que a mdia repassa para as decises prprias de cada indivduo. Assim, quando o agendamento se concretiza, a agenda da mdia acaba se tornando a agenda pblica. Essa salincia pode ser verificada em diversos meios. Para o estudo de agendamento, McCombs cita algumas caractersticas como fundamentais para verificao, sendo elas o tempo de exposio da notcia, a frequncia e relao com o debate pblico. Mas, na televiso, segundo o autor, essas caractersticas so um pouco distintas, j que o tempo de exposio e a frequncia do tema em destaque so observados com menor

intensidade/frequncia que nos outros veculos. Isso significa que para observar se o agendamento est ou no acontecendo, preciso verificar o efeito imediato das notcias seguindo em no mximo trs meses aps a exposio. Com o objetivo de mensurar esse agendamento, a televiso foi escolhida como objeto na anlise deste trabalho, pois segundo pesquisa realizada pela Teleco Comunicao (2012), o meio de informao mais utilizado pelo brasileiro a televiso, presente em quase 97% dos domiclios, seguido pelo rdio, com presena em 83% dos lares e, em ltimo lugar, a internet, com 36,5%. Aliada a estes dados, a empresa Meta (2010), em pesquisa realizada tambm relata que, mais de 42% da populao brasileira consome telejornais diariamente, sendo que, desta porcentagem, 72% assiste a programao a partir das 18h, seguindo at s 22h. Devido a isto, definiu-se como veculo de comunicao a televiso e, como meio para a sondagem, o telejornal Jornal Nacional, que de acordo com pesquisas do IBOPE (2012), o telejornal mais visto pelos brasileiros na atualidade. A anlise de salincia das duas leis foi observada distintamente, j que esta pesquisa o relato dos primeiros resultados de uma pesquisa mais ampla, fruto do Programa de Mestrado em Comunicao da Universidade Federal do Paran, realizada pelos autores deste mesmo trabalho. Para a Lei Seca, observou-se a troca de salincia entre o Jornal Nacional e o Congresso, enquanto que para a Lei Carolina Dieckmann foram observados trs telejornais (Jornal Nacional, Jornal da Record e SBT Brasil). As anlises, portanto, levam em conta os principais telejornais brasileiros, seguindo dados do Ibope, e, conforme pesquisa acima apresentada, a maior mdia de pblico assistindo televiso nos horrios em questo. O Jornal Nacional (Rede Globo) considerado por vrios estudiosos como um dos mais importantes e relevantes do Brasil. No ar desde 1969, o Telejornal hoje apresentado por Willian Bonner e Patrcia Poeta, com incio entre s 20h15, seguindo at s 21h15,

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podendo haver variaes. O Jornal da Record inicia s 20h30min, de segunda-feira at sbado, sendo apresentado por Adriana Arajo e Celso Freitas e no ar desde 1972. O mais novo dos telejornais estudados, o SBT Brasil est no ar desde 2005, tendo como linha editorial a liberdade e a credibilidade. Tem como ncoras Joseval Peixoto e Rachel Scherazade. A primeira Lei analisada a Lei Carolina Dieckmann. Para identificar a salincia, foram utilizadas tabelas indicadoras. Nas relacionadas ao telejornalismo, foram colocadas as informaes mais relevantes em quatro colunas: Emissora responsvel pela veiculao da reportagem; A data da veiculao; O tempo gasto na divulgao da notcia e, por fim; Retranca, ou seja, as palavras chaves da reportagem veiculada. J para a tabela da tramitao da lei na Cmara dos Deputados, foram utilizadas apenas duas colunas, a primeira com a data da tramitao e a segunda com o assunto abordado no processo, encontrado a disposio no prprio site da Cmara, a fim de observar apenas a salincia entre data de veiculao de notcias e data das tramitaes do (ainda) projeto de lei. No foram levados em considerao, para elaborao deste artigo, os discursos dos deputados durante a votao do Projeto. Durante todo o ms de maio, foi registrada salincia do tema dentro da agenda do telejornalismo, como pode ser visto na tabela logo abaixo.
TABELA 1

Emissora SBT SBT SBT SBT Globo Globo Globo Globo Globo

Data da veiculao 07/05/12 08/05/12 14/05/12 28/05/12 05/05/12 07/07/12 14/05/12 16/05/12 28/05/12

Tempo Gasto 202 123 026 028 137 141 228 425 136

Retranca Reportagem Carolina Dieckmann/ presta depoimento / fotos vazadas Advogados / vazamento de fotos/ autorizao do Google Identificao / Suspeitos / polcia/ Fotos ntimas Preso / suspeito / fotos ntimas Fotos / Atriz/ Vazam / Internet Polcia / Inqurito / Fotos Polcia/ identificao / suspeitos / golpe fotos Entrevista / Vtima / Fotos Menor / preso / suspeito / fotos

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Record Record Record

07/05/12 24/05/12 28/05/12

325 225 150

Atriz/ Depoimento / fotos ntimas Estudante/ celular/ crime virtual Polcia/ menor / preso

Foram 23 dias em que, semanalmente, eram divulgadas informaes sobre o crime virtual que atingiu a atriz global, Carolina Dieckmann. Entre entrevistas, notas peladas, notas cobertas, etc., os veculos gastaram boa parte da programao trazendo novas informaes sobre o caso. Esse destaque dado para o tema encontrado nas trs emissoras, apesar de a atriz pertencer contratualmente (contrato de trabalho) Rede Globo. A salincia entre agenda da televiso e a agenda no Congresso com a tramitao da lei bastante relevante, como pode ser visto a seguir, medindo a intensidade de movimentao do projeto durante o ms de maio. Abaixo temos a tabela da tramitao da lei no Congresso Nacional, obtida no prprio site da Cmara dos Deputados.

TABELA 2

Data da ao 29/11/2011

Assunto tratado Plenrio: Apresentao do Projeto de Lei n. 2793/2011, pelos Deputados Paulo Teixeira (PT-SP) e outros. Comisses Permanentes (CCP) Encaminhada a Coordenao de

19/12/2011 03/02/2012 14/03/2012

Mesa Diretora da Cmara dos Deputados: sujeita apreciao dos deputados. Volta para a CCP.

CCP: Encaminhada publicao. Avulso Inicial pela CCP. Plenrio: Apresentao do Requerimento n. 4645/2012, pelos Deputados Paulo Teixeira (PT-SP) e outros, que: Requer urgncia para apreciao do PL n 2.793/11.

28/03/2012

Plenrio: Deputados pedem o desapensamento e a redistribuio do Projeto de Lei (PL) n 2.793/2011

25/04/2012 15/05/2012

Plenrio: Apresentao do Requerimento de Apensao n. 5085/2012. Mesa diretora: Deferido o REQ n. 4763/2012. Ainda revisto o despacho aposto ao PL n. 6.024/2005, para distribu-lo, nos termos do art. 139 do RICD, Comisso de Segurana Pblica e Combate ao Crime Organizado e Comisso de Constituio e Justia e de Cidadania. Proposio sujeita

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apreciao do Plenrio. Regime de tramitao Ordinria. 15/05/2012 Plenrio: Aprovado, por unanimidade, o Requerimento n 4.645/12; Discusso em turno nico do Projeto de Lei n 6.024/2005. (Sesso Extraordinria - 18:23); Encerrada a discusso; Aprovado o Requerimento que d preferncia para votao do PL 2.793/2011, apensado, sobre o PL 6.024/2005; Votao em turno nico; Aprovado o Projeto de Lei n 2.793/2011, apensado; Votao da Redao Final; Aprovada a Redao Final assinada pelo Relator. Encaminha ao Senado 16/05/2012 Mesa diretora: Desapensao automtica deste em face da declarao de prejudicialidade do PL 6.024/2005 (principal). 17/05/2012 29/05/2012 05/11/2012 Mesa Diretora: Encaminha ao Senado Senado envia para Mesa Diretora: Indeferido o REQ n. 5.085/2012 Mesa Diretora: Recebido o Ofcio n 2087/2012, do Senado Federal, que comunica a aprovao, em reviso e com emendas, do Projeto de Lei da Cmara n 35, de 2012 (PL n 2.793, de 2011, nessa Casa), que "Dispe sobre a tipificao criminal de delitos informticos; altera o Decreto-Lei n 2.848, de 7 de dezembro de 1940 - Cdigo Penal; e d outras providncias 05/11/2012 Apresentao da Emenda/Substitutivo do Senado n. 2793/2011, pelo Senado Federal, que: "Dispe sobre a tipipficao criminal de delitos informticos; altera o Decreto-Lei n 2.848, de 7 de dezembro de 1940 Cdigo Penal; e d outras providncias. 06/11/2012 06/11/2012 07/11/2012 Mesa diretora encaminha para votao urgente. Volta para CCP Discusso, em turno nico, das Emendas do Senado Federal ao Projeto de Lei n 2.793/2011. Aprovao da redao final. 09/11/2012 04/12/2012 18/12/2012 30/12/2012
Mesa Diretora da Cmara dos Deputados : Remessa sano por meio da Mensagem n 38/12.

Aprovao da Presidente da Repblica para sano. Encaminha ao Senado para autgrafo. Transformao em Lei Ordinria presente no Cdigo Penal Brasileiro.

Pode-se observar que, durante a tramitao do projeto de lei, o ms de maio teve forte correlao com as datas das reportagens divulgadas. Alm disso, ainda h o pedido de

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urgncia para aprovao da lei colocado em pauta e a disponibilidade dos deputados federais em votar, em turno nico, um projeto to importante para a sociedade, j que criminaliza uma conduta. O Senado Federal retorna o Projeto de Lei com aprovao em menos de 15 dias para a Cmara, demonstrando tambm a rapidez com que o mesmo foi votado, pois no dia 17 de maio o projeto foi enviado ao Senado e retornou para a Cmara dos deputados j no dia 29, aprovado, com apenas sugestes de revises de emendas. No mesmo ms de maio, este projeto foi aprovado, passando frente de outros Projetos de Lei que esperavam h muito mais tempo para entrar na pauta do ms. Alm disto, o projeto foi aprovado em turno nico, sendo discutido em apenas um dia pelos deputados. Na segunda votao, j com as revises de emenda, o projeto tambm foi discutido em turno nico, sendo aprovado na mesma data. No Senado Federal a tramitao tambm foi em tempo curto, como mostrado tambm em tabela abaixo:

TABELA 3

Data 17/05/2012

Situao do Projeto Recebimento do Projeto em forma de Protocolo Legislativo; Juntada folha 14 a legislao citada.

18/05/2012

A Presidncia recebeu da Cmara dos Deputados a presente matria, encaminhando a mesma para as Comisses de Cincia, Tecnologia, Inovao, Comunicao e Informtica; e de Constituio, Justia e Cidadania. Publicao em 18/05/2012 no DSF Pgina(s): 19594

Publicao em 18/05/2012 no DSF Pgina(s): 19557 - 19565 24/05/2012 CCT - Comisso de Cincia, Tecnologia, Inovao, Comunicao e Informtica encaminha para a relatoria e avocado pelo Presidente da Comisso, Senador Eduardo Braga. 04/07/2012 CCT - Comisso de Cincia, Tecnologia, Inovao, Comunicao e Informtica - Devolvido pelo relator, Senador Eduardo Braga, atendendo solicitao desta Comisso.

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04/07/2012

Aguardando leitura de requerimento de tramitao conjunta, que se dar quando todas as matrias referidas no requerimento estiverem sobre a mesa, nos termos do art. 266 do RISF. - Devolvido Comisso de Cincia, Tecnologia, Inovao, Comunicao e Informtica em razo da desistncia, pela autora, do requerimento objeto do Ofcio SF 1282, de 2012.

28/08/2012

Ao gabinete do relator, Senador Eduardo Braga, para prosseguimento de sua tramitao. CCT - Comisso de Cincia, Tecnologia, Inovao, Comunicao e Informtica - PRONTA PARA A PAUTA NA COMISSO - Devolvido pelo relator, Senador Eduardo Braga, com relatrio favorvel, com as emendas oferecidas, estando em condies de ser includo em pauta.

29/08/2012

A Comisso, reunida nesta data, aprova o relatrio, que passa a constituir o parecer da CCT, favorvel ao projeto, com as Emendas n 01 a 05CCT. Assinam sem voto os Senadores Aloysio Nunes Ferreira e Toms Correia.

29/08/2012

Encaminhado ao Plenrio. Usam da palavra na discusso da matria, os Senadores Walter Pinheiro, Aloysio Nunes Ferreira, Toms Correia, Ricardo Ferrao, Jos Agripino e Pedro Taques. O Senador Aloysio Nunes Ferreira suscita questo de ordem, nos termos do art. 345, do Regimento Interno. A seguir, o Senador Renan Calheiros prope a retirada da matria da pauta a fim de possa ser melhor analisada pelos Senadores.A Presidncia retira a matria da pauta, mantida a urgncia, aps consulta as Lideranas Partidrias.

30/08/2012

Ao: Includo na Ordem do Dia da sesso deliberativa ordinria de 30/8/2012. Matria no apreciada na sesso de 30/08/2012, transferida para a sesso deliberativa ordinria de 11/09/2012. Matria no apreciada na sesso deliberativa ordinria de 11/09/2012, transferida para a sesso deliberativa ordinria de 12/09/2012.

12/09/2012

A Presidncia, aps consulta s lideranas partidrias, anuncia ao Plenrio no haver acordo para apreciao da matria nesta data, tendo usado da palavra o Senador Jos Agripino

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13/09/2012

Matria no apreciada na sesso do dia 12/09/2012, transferida para a sesso deliberativa ordinria de 13/09/2012.

Matria no apreciada na sesso do dia 13/09/2012, transferida para a sesso deliberativa ordinria de 16/10/2012.

Includa em Ordem do Dia da sesso deliberativa ordinria de 25/09/2012. Matria no apreciada na sesso de 25/09/2012, transferida para a sesso deliberativa ordinria de 16/10/2012.

Matria no apreciada na sesso de 16/10/2012, transferida para a sesso deliberativa ordinria de 17/10/2012.

Matria no apreciada na sesso de 17/10/2012, transferida para a sesso deliberativa ordinria de 18/10/2012.

Convertida a sesso do dia 18/10/2012 em sesso no deliberativa. Matria transferida para a sesso deliberativa ordinria de 30/10/2012. 31/10/2012 APROVADA - Discusso encerrada do projeto e das emendas. Aprovado o projeto, ressalvadas as emendas. Aprovadas, em globo, as Emendas ns 1 a 5 - CCT. Aprovada a redao final. (Parecer n 1.334, de 2012-CDIR) Cmara dos Deputados. 05/11/2012 REMETIDA CMARA DOS DEPUTADOS - Anexado Ofcio SF n 2087 de 05/11/12, ao Senhor Primeiro-Secretrio da Cmara dos Deputados comunicando que o Senado Federal aprovou, em reviso e com emendas, o Projeto (fls. 36 a 38).

Essa rapidez pode ser considerada uma troca de salincia com a mdia. A primeira reportagem divulgada pelos veculos aconteceu na primeira semana de maio. Quando as discusses ficaram mais intensas, principalmente pelo resultado da notcia, alm das entrevistas com a vtima e, principalmente pela identificao dos suspeitos pela polcia, a votao para aprovao da lei foi realizada. No dia 14 a polcia identificou os menores autores do delito com a devida divulgao na mdia, no dia 15 a Cmara aprovou por unanimidade o Projeto de Lei. A segunda troca de salincia acontece no Senado, que recebe a lei no dia 17 de maio e, tambm com uma forte salincia, vota no dia 29 a aprovao do projeto de lei. Coincidentemente, no dia 28 de maio, os noticirios davam destaque para a priso dos autores

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do crime virtual, (menores) que chantagearam e divulgaram posteriormente as fotos da atriz. J no dia 29, no mesmo momento de salincia da informao, a aprovao do Senado chega Cmara dos Deputados para ser votada pela segunda vez. Contudo, em nenhum momento, o projeto de lei discutido e aprovado ainda no primeiro semestre citado nas reportagens da televiso, como se no existisse um contra agendamento. Ou seja, a resposta que o Congresso deu ao tema na televiso no foi, em tese, respondido pelos veculos com mesma eficincia e rapidez com que o contrrio se realizou. A segunda anlise da Lei Seca. Para ento comprovar (ou no) se houve uma troca de salincia entre a agenda miditica e a agenda da lei em questo no Congresso, foi realizada uma pesquisa quantitativa. Primeiro, foram contabilizadas as reportagens veiculadas no Jornal Nacional que tinham relao com a Lei Seca. Para isso, foram decupadas reportagens dos anos de 2009 a 2013. Como a empresa (Globo) no disponibiliza os vdeos mais antigos do telejornal foi observado para a composio deste artigo, somente o nmero de vezes em que o assunto entrava em pauta. Palavras-chaves como dirigir; embriagado; acidente; trnsito; Lei Seca, entre outras, foram utilizadas para facilitar na pesquisa. A segunda pesquisa quantitativa foi realizada no site do Congresso Nacional, com o levantamento da tramitao do ento projeto de lei. O Congresso disponibiliza todos os documentos envolvendo suas legislaes nos sites do Senado e da Cmara dos Deputados. De acordo com Marques de Melo (1999), a coleta de dados na forma quantitativa permite ao pesquisador uma mensurao de textos e concluses expressas de forma numrica, favorecendo assim o cruzamento de informaes atravs de tabelas, dados e grficos explicativos, que facilitam o dimensionamento e visualizao dos dados obtidos e sua anlise permite levar a comprovao ou negao de hipteses elaboradas. Os resultados iniciais foram tabulados e dispostos em grfico apresentado abaixo. Nele demonstra a variao do nmero de notcias divulgadas pela televiso sobre o tema: embriaguez ao volante, e nos outros dois itens, o nmero de vezes que o processo.

307

35

30 25
20

Notcias veiculadas na televiso


Tramitao da Lei no Congresso

15 10
5 0 2009 2010 2011 2012

O grfico acima aponta um nmero de notcias veiculadas sempre maior que o de tramitao no Congresso (local em que o projeto de lei foi criado). A correlao, contudo, bastante forte. Nos perodos em que a mdia intensifica a produo de notcias, o Congresso responde com o andamento da legislao mais rapidamente. Os nmeros mostram, por exemplo, que em 2011, 20 notcias foram divulgadas sobre o tema durante todo o ano, neste perodo, o Congresso tramitou o projeto (discutido/votado/apresentado) 11 vezes. A salincia aumenta em 2012, quando a televiso noticia 30 notcias e o Congresso responde com 27 tramitaes. Durante os anos mostrados acima, ainda possvel observar uma relao entre os meses de veiculao das notcias e os meses de tramitao do Projeto de Lei. Por exemplo, em 2012, onde houve uma veiculao maior de notcias sobre o tema e a resposta do congresso foi maior, temos como troca de salincia mais influente, os meses de outubro, novembro e dezembro. Como McCombs explica, os efeitos de agendamento pela televiso ocorrem imediatamente, seguindo com relevncia em no mximo trs meses. Sendo assim, no perodo de 2011, por exemplo, no perodo que antecede o maior nmero de tramitaes (dezembro trs vezes), temos a apario de 11 reportagens veiculadas (outubro, novembro e dezembro). Se somarmos os efeitos imediatos, os meses citados acima totalizam seis tramitaes das 11 realizadas durante todo o ano. Isso representa mais de 50% do trmite legislativo. Na porcentagem de notcias veiculadas, das 20 anuais, 11 so dos trs ltimos meses, sobrando 9 para os demais, tambm somando mais da metade do nmero total. No ms de dezembro, por exemplo, perodo em que a lei estava sendo votada, o Jornal Nacional veiculou sete reportagens sobre o tema. Em resposta, o Senado tramitou 13

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vezes o projeto de lei. Abril tambm teve destaque em ambas as casas. O projeto de lei tramitou quatro vezes em cada casa. Nesta correlao, o telejornal noticiou cinco reportagens sobre o tema em maro e outras cinco em abril. Outro ponto que possvel observar no grfico acima que as notcias geralmente ficam acima da tramitao (em quantidade) e, no perodo em que elas caem de veiculao, a resposta geralmente observada no ms seguinte -, uma queda no nmero de vezes em que a lei foi tramitada, como pode ser visto no ms de setembro e outubro. H, portanto, uma troca de salincia entre a pauta da televiso e a pauta do Congresso Federal na efetivao das duas leis. Segundo McCombs, essa salincia pode ser observada pelo fato de que:

Em termos da agenda miditica, que causa destes efeitos, uma grande contribuio da Teoria da Agenda que ela faz uma conexo explcita entre o contedo de uma mdia especfica e de seus efeitos no pblico. Ao explicar a premissa bsica de anlise quantitativa de contedo, a Teoria da Agenda especfica que a salincia deste contedo pode parcimoniosamente ser medida em termos de sua frequncia de veiculao (McCombs, 2009, P. 41).

CONSIDERAES FINAIS

A troca de salincia entre as agendas do Congresso e a miditica (telejornais) ficou confirmada no trabalho acima apresentado. Essa troca de salincias entre as agendas est construindo um novo campo de debates entre a sociedade e sua formulao de legislaes, mediado pelos veculos de comunicao, em especial, a televiso. Mas, enquanto a televiso agendou a pauta dentro da Cmara de Deputados, a concretizao do Projeto de Lei na votao no foi repercutido na televiso. Ou seja, o aproveitamento poltico eleitoral dos deputados que fizeram o projeto de lei no pode ser comprovado se levarmos em conta apenas a televiso neste primeiro momento de anlise, que no considera ainda, o segundo momento, quando h a sano presidencial do Projeto de Lei. Sendo assim, importante verificar de que maneira a rapidez com que certas leis so aprovadas no Congresso Nacional est sendo influenciada pela mdia ou, se ao contrrio disso, a mdia serve apenas como janelas de oportunidade para a concretizao de legislaes

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que estavam arquivadas dentro do Congresso. Tais hipteses devem ser trabalhadas para a compreenso do papel da mdia dentro da sociedade brasileira.

REFERNCIAS

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CARTA CAPITAL: A CONSTRUO DE SENTIDOS EM TORNO DA CANDIDATA MARINA SILVA E DO PARTIDO VERDE NA ELEIO PRESIDENCIAL DE 2010 Rodrigo Carvalho da Silva1 RESUMO Este trabalho descreve e interpreta a construo do discurso jornalstico da revista Carta Capital em torno do discurso ecolgico-poltico do Partido Verde e de sua candidata Marina Silva, durante a eleio presidencial de 2010. Com isso, este estudo justifica-se pela possibilidade de se evidenciar o posicionamento do peridico analisado em relao ao discurso ecolgico-poltico. Como suporte terico-metodolgico, utilizamos as ferramentas da Anlise Crtica do Discurso. Como corpus deste artigo, analisamos uma matria jornalstica publicada pela revista em questo. Por se tratar de um estudo com enfoque na atividade jornalstica, orientamo-nos pela Hiptese do Agendamento que, por meio de seus pressupostos, possibilita reflexes sobre como se d a seleo de temas e a construo de textos miditicos em relao a uma disputa eleitoral. Palavras-chave: Comunicao. Discurso. Jornalismo. Poltica.

INTRODUO

Este trabalho analisa o modo como os discursos do Partido Verde brasileiro foram avaliados e transmitidos pela mdia, durante a campanha presidencial de 2010, por meio do processo discursivo de construo da identidade do partido e de sua candidata, Marina Silva. Como corpus deste trabalho, analisamos uma matria jornalstica publicada pela revista Carta Capital, na edio 601, em 23 de junho de 2010, com o ttulo Marina ajuda Serra. O texto aborda questes relacionadas candidatura de Marina Silva e ao discurso verde. A revista Carta Capital publicada pela Editora Confiana e possui periodicidade semanal. Segundo o estudo do IVC, possui atualmente uma tiragem mdia de 65 mil exemplares e vende uma mdia de 31.703 revistas por edio, o que lhe confere uma identidade de revista perifrica e alternativa em relao s outras revistas de informao dominantes no mercado brasileiro como a Veja, Isto e poca. Este estudo justifica-se pela possibilidade de se revelar o posicionamento da mdia impressa brasileira na cobertura dos discursos ecolgico-poltico-partidrios. O discurso da
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Mestrando do Programa de Ps-graduao em Comunicao Miditica da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao (FAAC), Universidade Estadual Paulista (UNESP), e-mail: rodrigocarvalho.assessoria@gmail.com. Orientadora: Professora Doutora Maria Inez Mateus Dota. *Artigo referente pesquisa de mestrado Carta Capital e Veja: a cobertura do discurso ecolgico-poltico do Partido Verde durante a eleio presidencial de 2010, financiada pela Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo (FAPESP).

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mdia sobre a poltica j foi tema de diversos trabalhos acadmicos, porm esta pesquisa apresenta certa singularidade em funo de seu objetivo geral, qual seja investigar como o discurso poltico verde (direcionado especialmente para as questes ambientais) representado pela mdia. Definido o objeto de estudo, buscamos teorias que contemplassem sua especificidade para elaborar nossa fundamentao terica. Por se tratar de um estudo com enfoque na atividade jornalstica, orientamo-nos pela Hiptese do Agendamento que, por meio de seus pressupostos, possibilita reflexes sobre como se d a seleo de temas e a construo de textos miditicos em relao cobertura de uma disputa eleitoral.

A ATIVIDADE JORNALSTICA

A anlise de texto proposta por este trabalho foi realizada a partir de reflexes sobre como se deu a construo de sentidos sobre o discurso ecolgico-poltico na co-bertura miditica das eleies de 2010 e a produo de sentidos em relao ao Partido Verde e Marina Silva, considerando alguns aspectos da atividade jornalstica. Traquina (2005) trata dos fatores que determinam o jornalismo, destacando co-mo principais os aspectos econmicos e os ideolgicos. Do ponto de vista comercial, as notcias so consideradas como uma mercadoria e, em relao ideologia, o jornalismo tido como um servio pblico e as notcias como uma ferramenta para o exerccio da cidadania e dos direitos democrticos. O autor ainda fala sobre a identidade profissional dos jornalistas e a criao de um ethos prprio que orienta a prtica do jornalismo, de-terminando a manuteno de uma cultura profissional que exerce influncias no proces-so de construo das notcias. Segundo esse ethos, os jornalistas tm o direito e o dever de informar a sociedade. Para Sousa (2004), o ethos jornalstico essencialmente ideolgico, pois con-centra o conjunto de ideias que sustentam a comunidade jornalstica em funo de seus interesses. Seu objetivo legitimar socialmente o jornalismo fundamentando-se em dois vetores: a ideologia da objetividade e a ideologia do profissionalismo.

A ideologia da objetividade leva os jornalistas a construrem notcias de maneira a que estas espelhem o melhor possvel a realidade; a ideologia do profissionalismo alimenta o sentido de misso dos jornalistas, contribuindo para uma atividade de vigilncia ativa dos poderes (SOUSA, 2004, p. 26).

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E justamente sobre a funo social do jornalismo que a Hiptese do Agendamento se debrua. Ela trata da produo de notcias e dos efeitos de sentido, salientando os diferentes fatores que influenciam nesse processo: o papel do jornalista e do jornalismo na sociedade, as ideologias que engendram a cultura profissional e os critrios que determinam a viabilidade de um acontecimento ser transformado em notcia. Se o papel dos jornalistas o de informar, esse trabalho deve ser exercido com base em parmetros que orientam a deciso dos jornalistas sobre o que realmente de interesse social dentre os inmeros acontecimentos cotidianos. Uma vez definido o papel social do jornalismo, preciso ento refletir sobre a sua prtica, o que inclui a discusso sobre o que notcia, os critrios de noticiabilidade e os processos de produo jornalstica. Segundo Sousa (2004), as notcias so construdas de acordo com a cultura e a sociedade. Elas so resultados de um complexo processo de incluso, excluso, hierarquizao e transformao de informaes, no qual diversos fatores podem interferir como a prpria linguagem, tcnicas jornalsticas, dispositivos miditicos e os critrios para transformar um acontecimento em notcia. Porm, todos esses fatores tambm so resultantes de interaes pessoais, sociais, ideolgicas e culturais. Ao jornalismo reivindicada a autoridade e legitimidade de exercer um monoplio sobre poder de decidir a noticiabilidade dos acontecimentos e das problemticas (TRAQUINA, 2005, p. 181, grifo do autor). Para o autor, os jornalistas possuem dois poderes fundamentais na sociedade. O primeiro exatamente o poder de deciso sobre o que deve ser noticiado, pois a notcia que d o carter de existncia pblica a um determinado acontecimento. O segundo o poder de deciso sobre a maneira como um acontecimento ser transformado em notcia. As notcias so construdas como histrias moldadas em padres jornalsticos especficos. [...] o jornalismo e os jornalistas podem influenciar no s sobre o que pensar, mas tambm como pensar (TRAQUINA, 2005, p.203, grifo do autor). Sousa (2004) define as notcias como estrias, narradas com base na composio cultural em que so produzidas e tambm na cultura jornalstica. Elas representam acontecimentos ou problemticas sociais por meio de narrativas que atendem a padres e interesses do jornalismo. Com isso, as notcias produzem vises do mundo determinadas pelo jornalismo. Em uma disputa eleitoral, contexto ao qual se aplica esta pesquisa, os atributos de cada candidato, enfatizados pela imprensa, podem influenciar a opinio pblica. A seleo das problemticas ou acontecimentos a serem transformados em notcia e a escolha do modo

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como as notcias sero discursivamente construdas podem direcionar a opinio do leitor e, consequentemente, sua deciso de voto.

METODOLOGIA

Este trabalho foi realizado com base nas questes propostas pela AD de linha inglesa, denominada Anlise Crtica do Discurso (ACD), por meio dos trabalhos de autores como Norman Fairclough (1995; 2003) e Fowler (1991). Apesar de esta pesquisa ser direcionada para a rea da comunicao, a corrente da Anlise Crtica de Discurso utilizada apenas como mtodo de anlise, justamente porque seus conceitos tericos dialogam com as teorias do jornalismo. Com a utilizao desse mtodo, abordamos a prtica jornalstica como uma atividade permeada por ideologias que determinam a produo noticiosa. Em relao lingustica um analista do discurso deve presumir que, sendo socialmente construda, a linguagem no neutra (SOUSA, 2004, p. 18). Nesse contexto, as notcias devem ser tratadas como o resultado entre a linguagem, as particularidades que orientam a atividade jornalstica, as ideologias e os acontecimentos que nelas so apresentados.

Os discursos estabelecem os termos e as categorias atravs das quais vemos o mundo, ou seja, os enquadramentos que fazem com que o mundo tenha sentido, Alm disso, os discursos definem o territrio das discusses quando diferentes enquadramentos sobre um assunto chegam aos espaos miditicos. Assim, o jornalismo ajuda a definir as fronteiras do aceitvel e no aceitvel, do legtimo e ilegtimo, do falado e no falado, do consensual e do desviante numa determinada sociedade (SOUSA, 2004, p.19).

A anlise do discurso deve incidir no somente sobre o fenmeno ou objeto que se pretende estudar, mas tambm sobre o seu contexto. Dessa maneira, possvel interpretar satisfatoriamente os resultados da anlise em relao realidade. Seguindo as recomendaes que Sousa (2004) apresenta sobre uma anlise do discurso impresso, iremos considerar nesta pesquisa os seguintes elementos do contexto: as caractersticas e perfil da revista analisada (Carta Capital), as circunstncias do fenmeno ou objeto que se pretende estudar (o discurso jornalstico em relao ao Partido Verde e Marina Silva) e o conhecimento cientfico relevante para a interpretao dos dados recolhidos (Teorias do Jornalismo e Anlise Crtica de Discurso).

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Apesar do carter interdisciplinar, a pesquisa mantm seu foco no estudo da comunicao miditica, entendida como elemento decisivo na construo e compreenso da realidade social.

ANLISE

A matria publicada pela revista Carta Capital, que analisamos neste trabalho, aponta, sobretudo pelo ttulo e pela linha fina, uma ajuda indireta da candidatura de Marina Silva ao tambm candidato Jos Serra. Com isso, verificamos que o discurso de Carta Capital apresenta um alto teor de assertividade em meio predio, afirmando que, certamente, os votos de Marina Silva, no primeiro turno, seriam favorveis para que o candidato Jos Serra disputasse o segundo turno com Dilma. Assim, de acordo com o discurso da revista, os eleitores de Marina Silva estariam evitando a vitria de Dilma Rousseff no primeiro turno e, indiretamente, contribuindo com Jos Serra, embora, em virtude do incio da campanha, esse argumento ainda era apenas uma mera previso que, posteriormente, com o desfecho da eleio, veio a ser confirmada. (1) Marina ajuda Serra (Anexo 1 - Carta Capital - Texto 1 - Edio 601 Marina ajuda Serra, 23 de junho).

Sousa (2006) aponta os ttulos como importantes elementos textuais na produo do discurso jornalstico, pois ajudam a construir o formato no qual um contedo ser apresentado. Alm de informar, os ttulos tambm tm a funo de despertar a ateno do leitor para a leitura de determinada matria. Segundo o autor, os ttulos ainda so utilizados como estratgia para no somente atrair o leitor, mas tambm direcionar sua compreenso e interpretao, colaborando para que o discurso jornalstico seja consumido da forma como foi pensado e construdo pelo jornalista ou veculo de comunicao. Assim, por meio de um enunciado afirmativo e da utilizao do verbo ajudar, no tempo verbal presente do indicativo, o ttulo descrito em (1) exprime o sentido de que Marina Silva, candidata presidncia do Brasil pelo Partido Verde (PV), favorece indiretamente a candidatura, tambm presidncia, de Jos Serra, do Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB). Em princpio, essa afirmao aponta um paradoxo, uma vez que ambos os

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candidatos no so aliados, mas sim pertencem a partidos distintos e so concorrentes eleio presidencial. Porm, ao prosseguir a leitura, possvel notar que, por sua estrutura textual, o artigo explica que essa ajuda no intencional, como a leitura apenas do ttulo persuasivo, construdo em voz ativa, possa sugerir. Ainda sobre o ttulo, observamos sua enfatizao por meio da fonte em negrito. Sousa (2004, p.109) afirma que a acentuao de um ttulo geralmente representa a importncia de uma matria. Para o autor, o texto jornalstico impresso pode tambm ser determinado por seu contexto grfico que, alm de visar a atrair o leitor, muito til para organizar e hierarquizar os contedos de acordo com interesses editoriais. A partir desse preceito, podemos afirmar que Carta Capital tem a inteno de ressaltar a presena de Marina nas eleies de 2010, no como uma candidata potencial vitria, mas sim como elemento poltico capaz de determinar um segundo turno, por meio de uma ajuda no intencional a Jos Serra. Entretanto, se essa ajuda existe, no parte objetivamente ou conscientemente de Marina, assim como evidenciado pelo texto da linhafina, destacado em (2) abaixo:

(2) A mdia se empenha em valorizar a candidatura da ex-ministra na tentativa de provocar o 2 turno (Anexo 1 - Carta Capital - Texto 1 - Edio 601 Marina ajuda Serra, 23 de junho).

Fairclough (1995) define a intertextualidade como o processo de construo textual, no qual o texto produzido incorpora parte de outros textos. Assim, intertextualmente, na voz da mdia em geral, Carta Capital aponta uma possvel inteno de toda a cobertura miditica em impulsionar a candidatura de Marina Silva, a fim de retirar votos de Dilma Rousseff, candidata pelo Partido dos Trabalhadores (PT), e consequentemente, incitar o segundo turno. Segundo Fowler (1991), pela intertextualidade, referncias de um texto em outro podem acionar o conhecimento do leitor em relao a valores de um tipo de paradigma particular. Dessa maneira, notamos o posicionamento da revista contra o segundo turno, pois apesar de o artigo ter sido publicado em 23 de junho, ou seja, ainda no incio da campanha eleitoral de 2010, Carta Capital j especula e alerta sobre a segunda votao, o que, em uma anlise do contexto, evidencia uma possvel inteno do peridico de direcionar o rumo das eleies de 2010. O discurso de Carta Capital antecipa a probabilidade de um segundo turno, a fim de influenciar o eleitor a evitar que isso ocorra por meio do chamado voto til.

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Para Sousa (2006, p.709) o que no se diz, pode ser subtendido, fica implcito no discurso. Por sua vez, Fairclough (2003, p.55) ressalta que o implcito uma propriedade persuasiva de textos que merece considervel importncia social na anlise de discurso. Assim, ainda em (2), observamos, implicitamente, que Carta Capital deseja a vitria de Dilma Rousseff do PT, uma vez que afirma, de forma generalista e pejorativa, que a mdia tenta destacar a campanha de Marina na inteno de que parte dos votos de Dilma migre para a candidata do PV e, com isso, ocorra um segundo turno eleitoral entre Dilma e Serra. Tambm pelo implcito podemos destacar que, embora faa referncia mdia de uma forma geral, o discurso de Carta Capital aponta, essencialmente, as estratgias discursivas de sua principal concorrente, a revista Veja, que por possuir uma postura poltica em favor de Jos Serra, tenta estimular a campanha de Marina e com isso enfraquecer a candidatura de Dilma. Alm disso, sobre a identidade de Marina Silva, cabe destacar a representao da candidata como ex-ministra que, por meio da anlise do contexto eleitoral e pela relao interdiscursiva com a poltica, remete sua desfiliao do PT, partido pelo qual foi nomeada Ministra do Meio Ambiente, e sua filiao ao PV com o objetivo de se candidatar presidncia do Brasil. Sousa (2006, p. 710) destaca que [...] os discursos remetem muitas vezes para outros discursos, por vezes esquecidos, mas presentificados e relembrados no novo discurso. Ao se referir mdia, de forma generalizada, Carta Capital comete um exagero que, segundo os estudos de Sousa (2006), pode ser compreendido como um procedimento de intensificao do discurso jornalstico. Esse exagero evidenciado pelo uso da figura de linguagem sindoque, um tipo de metonmia que consiste na atribuio da parte pelo todo ou do todo pela parte, como no caso analisado. Dessa forma, Carta Capital d a entender que toda a mdia tenta estimular a campanha de Marina. No entanto, a prpria revista demonstra claramente no possuir essa mesma inteno, ou seja, no se trata exatamente de toda a mdia, mas sim de uma parcela da mdia. Tambm observamos que, mesmo atribuindo mdia ou imprensa, de modo geral, a responsabilidade por valorizar propositalmente a candidatura de Marina Silva em favor de Jos Serra, Carta Capital busca se isentar de tal inteno. Embora tambm constitua parte da mdia e da imprensa brasileira, a revista se posiciona como perifrica, ou seja, como um veculo de comunicao brasileiro diferente do restante da mdia, supostamente mais exmio. Essa estratgia discursiva evidencia aspectos de neutralidade e imparcialidade objetivos do jornalismo que Carta Capital ambiciona expressar. Dessa maneira, a revista

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procura se posicionar em um espao privilegiado e demonstrar que possui uma postura diferente da mdia, possivelmente mais correta e superior ao restante da imprensa. Essa mesma inteno pode ser observada no trecho (3):

(3) A imprensa tenta oxigenar a candidatura de Marina Silva (PV), que patina em torno de 10% em todas as pesquisas mais recentes de inteno de voto. (Anexo 1 - Carta Capital Texto 1 - Edio 601 Marina ajuda Serra, 23 de junho).

Fairclough (1995) denomina interdiscursividade a maneira como um tipo de discurso se articula com outros tipos de discurso. Com isso, ainda em (3), o uso do verbo oxigenar indica, de forma implcita, que a candidatura de Marina Silva no possui flego suficiente e que, portanto, precisa de oxignio para sobreviver disputa presidencial; em outras palavras, que a campanha de Marina necessita de estmulos miditicos capazes de avivar e fortificar sua candidatura. Instaura-se, desse modo, uma interdiscursividade com o discurso da sade que tem a prtica da oxigenao como uma medida mdico-hospitalar, a fim de transportar oxignio e restabelecer as funes orgnicas de um paciente que esteja com dificuldades para respirar naturalmente. Mais adiante, no mesmo enunciado, Carta Capital cita que Marina Silva patina em torno de 10% em todas as pesquisas mais recentes de inteno de voto. O primeiro ponto a se destacar, nesse trecho, em relao s fontes de tais pesquisas no serem apresentadas e a utilizao do pronome indefinido todas, que pode ser compreendido como um exagero. A revista transmite um sentido generalizado que fora o leitor/eleitor a acreditar no dado estatstico apresentado, mas no comprova se realmente teve acesso a todas as pesquisas. O texto at especfica que se trata de todas as pesquisas mais recentes de inteno de voto, porm no so fornecidas informaes sobre o que a revista considera como recente em termos eleitorais. O segundo ponto relaciona-se novamente ao uso de um verbo, desta vez patinar, conjugado no tempo verbal presente do indicativo, referindo-se ao fato de Marina no avanar nas pesquisas. A escolha de tal verbo indica um interdiscurso entre o discurso jornalstico de Carta Capital e a linguagem coloquial. Sousa (2006. p.114) considera essa estratgia discursiva como uma figura de estilo denominada plebesmo que corresponde introduo de termos prprios do discurso vulgar num discurso de nvel lingustico superior ou erudito.

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Alsina (2009) caracteriza o jornalismo opinativo como um discurso argumentativo e persuasivo, mais defensivo que, implicitamente, reconhece sua conformidade ou sua discordncia em relao aos assuntos e temas explorados. No entanto, apesar de o texto ser um artigo, ou seja, um produto jornalstico que essencialmente expressa opinio, sua construo discursiva evidencia a inteno do articulista em revestir o texto com caractersticas do gnero jornalstico informativo que buscam transmitir sentidos de objetividade, neutralidade e imparcialidade. Dessa maneira, a expresso no meio poltico, sublinhada em (4) abaixo, atua como operador argumentativo, por meio do qual Carta Capital tenta se eximir da declarao, creditando os argumentos expressos no enunciado ao campo poltico. Com isso, a revista se posiciona como um agente social que, supostamente, apenas relata os acontecimentos e adere uma aparente neutralidade ao seu discurso, capaz de influenciar leitores.

(4) Cresce a convico, no meio poltico, de que, sem ela no preo, Dilma Rousseff (PT) poderia ganhar a eleio presidencial de Jos Serra (PSDB) ainda no primeiro turno. (Anexo 1 - Carta Capital - Texto 1 - Edio 601 - Marina ajuda Serra, 23 de junho).

Correia (2011) considera a neutralidade como uma noo que centraliza as relaes entre o jornalismo e a realidade, nas quais a busca pela verdade seria a utopia preponderante da atividade jornalstica. Assim, a estratgia discursiva utilizada em (4) pode ser explicada pelos seguintes procedimentos de persuaso do discurso jornalstico apontados por Sousa (2004, p. 90-91): integrao dos diferentes fatos e acontecimentos em um encadeamento de causas e consequncias por meio de estruturas narrativas comuns e hipteses de consequncias da aplicao de determinadas ideias, privilegiando as vantagens de algumas em detrimento de outras. Esses procedimentos visam ao convencimento do leitor a respeito de determinadas explicaes e interpretaes dos acontecimentos e problemticas sociais relatados pelo discurso jornalstico. A crtica cobertura miditica prossegue em todo o discurso de Carta Capital. A revista afirma que o interesse da mdia na candidatura de Marina Silva deve-se a uma possvel inteno de influenciar os resultados da eleio a favor de Jos Serra, corroborando a previso de um segundo turno. Em (5), abaixo, observamos no discurso da revista certo teor de denncia e indignao em relao aos posicionamentos polticos e ideologias que seriam sustentados por

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outras mdias (sobretudo a revista Veja, principal concorrente de Carta Capital), na cobertura da disputa presidncia do Brasil.

(5) O interesse da mdia pela candidatura de Marina sustenta a confiana nessa convico. No se pode acreditar que os jornais, tomados pela f democrtica, ajam somente para estimular a competio eleitoral. (Anexo 1 - Carta Capital - Texto 1 - Edio 601 Marina ajuda Serra, 23 de junho).

Thompson (1995) aponta a ideologia como o sentido utilizado a servio do poder e Sousa (2004) indica que os meios de comunicao atuam como agentes que elaboram e aplicam estratgias de dominao e de controle ideolgico da sociedade. A partir desses conceitos, observamos, novamente, um procedimento de persuaso do discurso jornalstico, no qual Carta Capital apresenta seu posicionamento poltico e ideolgico como superior aos argumentos e posicionamentos das outras mdias. O trecho (5) tambm exprime o sentido implcito de que Carta Capital considera que o restante da mdia tem outros interesses, que sobrepujam a responsabilidade social de fomentar a democracia e visam a influenciar a opinio social, por meio do controle do poder simblico (quarto poder). No entanto, a revista no descreve quais seriam esses interesses e, pelo uso de sujeito indeterminado na orao sublinhada, mais uma vez, no assume explicitamente seus prprios posicionamentos ideolgicos, tanto em relao poltica brasileira como tambm em relao mdia em geral. Em (6), abaixo, notamos um sentido implcito que expressa a inteno do discurso de Carta Capital, antes dos resultados do primeiro turno, ao destacar a candidata Marina Silva apenas como figurante ou coadjuvante na eleio presidencial brasileira de 2010.

(6) Nas circunstncias atuais, no h dvida: o eleitor de Marina dar um voto para Serra. um efeito colateral dessa deciso, um antdoto contra Dilma. (Anexo 1 - Carta Capital Texto 1 - Edio 601 Marina ajuda Serra, 23 de junho).

Dessa forma, no incio da cobertura jornalstica da disputa presidncia, a candidatura de Marina apresentada como importante apenas para determinar ou no um segundo turno eleitoral. A expresso nas circunstncias atuais atua como um operador argumentativo, demonstrando a preocupao da revista em ressaltar o momento de incio das

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campanhas que, implicitamente, transmite o sentido de que mudanas ainda podem ocorrer. Essa estratgia discursiva colabora para isentar o peridico caso sua previso no seja confirmada ou caso suas ideias estejam incorretas. Em (6), acima, os termos efeito colateral e antdoto atuam como um disfemismo, intensificando aspectos negativos do ato de se votar em Marina Silva. Isso vem ao encontro de um dos critrios de noticiabilidade apontado por Traquina (2001, p. 29-64), qual seja a negatividade. Tais termos representam o voto em Marina Silva como sendo um antdoto contra Dilma, ou seja, de acordo com o discurso de Carta Capital, o voto em Marina, no se trata de um voto verde, mas sim de um voto contra Dilma. Alm disso, a expresso efeito colateral apresenta uma interdiscursividade com o discurso mdico ou farmacutico, sugerindo que, assim como ao tomarmos uma medicao podemos estar sujeitos a efeitos diferentes daquele considerado pretendido, votar em Marina Silva poderia resultar em um efeito diferente do que lev-la vitria, ou seja, Carta Capital alerta que o voto em Marina poderia resultar em um voto indireto ao candidato Jos Serra. Essa anlise da expresso efeito colateral ainda corroborada pelo discurso da revista quando a relacionamos com a expresso efeitos polticos, destacada em (7), abaixo:

(7) Mas, seja como for, a democracia exige respeito escolha do eleitor. Cada um vota como quer. preciso, no entanto, conhecer os efeitos polticos do voto. (Anexo 1 - Carta Capital Texto 1 - Edio 601 Marina ajuda Serra, 23 de junho).

Pelo implcito, notamos o teor persuasivo do discurso de Carta Capital, indicando que o leitor/eleitor talvez no tenha o conhecimento das possveis consequncias de seu voto, ou seja, que o eleitor desconhece o modo efetivo de se votar. H, neste caso, uma interdiscursividade com o discurso do voto til, muito utilizado por grupos polticos em disputas eleitorais, at mesmo como estratgia de campanha. Ainda em (7) observamos um paradoxo na construo do discurso de Carta Capital, pois aps vrias consideraes a respeito dos votos de Marina Silva, a revista tambm indica que, independente do resultado da eleio, a democracia implica o respeito deciso de voto de cada eleitor. O trecho afirma que cada um vota como quer; no entanto, sabemos que a mdia, em geral, sobretudo por meio da construo do discurso jornalstico, possui potencial para influenciar a opinio social, principalmente em relao aos rumos de uma disputa poltica.

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A conotao de que a candidatura de Marina ajuda indiretamente Jos Serra e incita um segundo turno eleitoral ainda retomada outras vezes pelo discurso de Carta Capital, como no exemplo a seguir: (8) Marina pode vir a ser um obstculo para Dilma e, em consequncia, linha auxiliar involuntria, admita-se de Serra. Nesse momento, ela se coloca exatamente entre os dois: critica Dilma acidamente e, suavemente, critica Serra. Nessa posio pode ser facilmente triturada ao longo dos debates polarizados. (Anexo 1 - Carta Capital Texto 1 - Edio 601 - Marina ajuda Serra, 23 de junho).

Em (8), acima, notamos parte do texto em negrito, o que pode ser entendido como um destaque grfico utilizado pela revista, a fim de ressaltar a condio futura dos argumentos apresentados no enunciado, que representam Marina Silva como obstculo vitria de Dilma e linha auxiliar involuntria de Jos Serra. Assim, novamente Carta Capital utiliza a intertextualidade como estratgia discursiva, trazendo tona as crticas feitas pela candidata do PV aos seus adversrios. A expresso nesse momento, sublinhada na segunda orao do trecho (8), destaca o incio das campanhas e, pelo implcito, sugere que, ao longo da disputa eleitoral, podem ocorrer mudanas nas estratgias de Marina e do PV. A construo lexical facilmente triturada estabelece uma relao interdiscursiva com a linguagem da agricultura ou da culinria, trazendo a conotao de que assim como um gro, a candidatura de Marina frgil e pouco representativa no mbito da campanha eleitoral de 2010. De acordo com o texto, Marina critica acidamente Dilma e suavemente Serra. A utilizao de tais advrbios de intensidade, alm de intensificar e dramatizar o discurso jornalstico, por meio da amplificao emocional, tambm exprime o sentido de que Carta Capital afirma, intertextualmente, que a estratgia de campanha de Marina Silva rechaar a candidatura de Dilma Rousseff, do PT, e com isso, estaria ajudando Jos Serra, do PSDB, involuntariamente.

CONSIDERAES FINAIS

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A matria analisada um exemplo do modo como a agenda miditica pode influenciar os assuntos a serem discutidos nos espaos pblicos, assim como a agenda pblica tambm pode determinar a agenda miditica. Em um contexto eleitoral, certamente os diferentes veculos de comunicao fazem a cobertura das eleies por meio da divulgao de matrias com contedos relacionados eleio, como apresentao das propostas dos diferentes partidos, entrevistas com os principais candidatos, pesquisas eleitorais etc. Nesse sentido, o contexto histrico de 2010 - ano eleitoral determina, alm da agenda miditica, os critrios de noticiabilidade, os personagens e atores em destaque social e as fontes de informao. A primeira candidatura verde presidncia do Brasil, certamente, fez com que a mdia abordasse em seus textos sobre a eleio temas relacionados ao discurso ecolgicopoltico, assim como o possvel embate entre economia e sustentabilidade. De acordo com nossa anlise, possvel destacar o posicionamento negativo de Carta Capital em torno do discurso verde, considerando-o como uma plataforma poltica frgil. As caractersticas do discurso de Carta Capital tambm desvelam, indiretamente, o posicionamento poltico da prpria revista durante as eleies de 2010, qual tenha sido a favor de Dilma Rousseff e do PT, ento partido no governo do pas. Considerando que a Carta Capital a favor do PT, inclusive manifestando explicitamente seu apoio Dilma Rousseff, em editorial publicado na edio 603 em 07/07/2010, possvel afirmar que, durante as eleies de 2010, toda sua produo discursiva capaz de evidenciar o seu posicionamento ideolgico e poltico bem definidos.

REFERNCIAS

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A VISIBILIDADE DA CAMPANHA ELEITORAL NAS PRIMEIRAS PGINAS DA GAZETA DO POVO E DA FOLHA DE LONDRINA Romer Mottinha Santos1 Doacir Gonalves de Quadros2 RESUMO O artigo apresenta parte dos resultados obtidos no acompanhamento da cobertura eleitoral dos jornais Gazeta do Povo (GP) e Folha de Londrina (FL) sobre as eleies de 2010 e 2012. O objetivo principal identificar a visibilidade do tema campanha eleitoral na primeira pgina dos jornais GP e FL. A metodologia adotada quantitativa de anlise de contedo, em particular sobre a tematizao e a frequncia da presena do tema campanha eleitoral na primeira pgina, procurando-se identificar alguns traos do padro jornalstico da GP e FL. Os resultados apontam semelhantes padres de cobertura nas eleies nas primeiras pginas da Gazeta do Povo e da Folha de Londrina, demonstrando que h um padro de comportamento de cobertura jornalstica entre os jornais. Todavia, os dados levantados mostram que os jornais GP e FL no priorizaram em seus municpios sedes uma cobertura eleitoral com destaque na primeira pgina. Palavras-chave: Jornal Impresso. Cobertura Jornalstica. Eleies. Construo da Notcia.

INTRODUO

O artigo apresenta parte dos resultados obtidos no acompanhamento da cobertura eleitoral dos jornais Gazeta do Povo (GP) e Folha de Londrina (FL) sobre as eleies de 2010 e 2012. O objetivo principal identificar a visibilidade do tema campanha eleitoral na primeira pgina dos jornais GP e FL. A Folha de Londrina um jornal da maior cidade do interior do Estado (Londrina), e circula todos os dias da semana, mantendo uma sucursal em Curitiba (HEDLER, 2010, p. 09). O jornal Folha de Londrina possui um tiragem mdia de 32 mil exemplares com circulao em 300 municpios no Paran. Em Londrina o jornal de maior circulao na cidade e regio metropolitana (QUADROS; SANTOS, 2013, p. 34). A Folha de Londrina, apesar de ser um jornal do interior, disputa com os demais a posio de um jornal 'formador de opinio' por sua busca de circulao em todo o estado. Londrina a segunda cidade mais populosa do Paran. A cidade tem como destaque o cultivo da agricultura, alm de ser um polo industrial (SEVERO; FAUSTO NETO, 2009, p. 07).
1 2

Mestrando em Cincia Poltica pela Universidade Federal do Paran, e-mail: romermottinha@gmail.com Doutor em Sociologia, coordenador do grupo de pesquisa Meios de Comunicao e Poltica, do Centro Universitrio Internacional Uninter, e-mail: dgquadros2001@yahoo.com.br

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A Gazeta do Povo existe desde 1919, quando Benjamim Lins fundou o jornal em Curitiba. Hoje o maior jornal do estado do Paran em tiragem, e tem circulao regional (HEDLER, 2010, p. 09). A sua mdia diria de 42 mil exemplares e em Curitiba considerado o maior e mais importante jornal. O jornal tem ocupado durante os perodos eleitorais lugar de destaque na poltica no estado do Paran. O jornal Gazeta do Povo realiza durante os perodos eleitorais uma campanha sobre o poder do voto bem informado no estado do Paran, sobretudo em Curitiba. Com esta campanha o jornal promove uma grande campanha com o objetivo de contribuir para que o eleitor curitibano faa a melhor escolha nas eleies. Segundo o jornal, a melhor escolha seria fruto de instrumentos como conhecimento e informao. Para a definio do voto, importante que exista para a populao um padro de cobertura jornalstica combinando informao, interpretao e opinio sobre os temas relativos s eleies: em torno dessa expectativa que se situa o objetivo de pesquisa que orienta a investigao deste artigo, ou seja, identificar alguns traos relativos ao padro jornalstico na cobertura eleitoral promovida pela Gazeta do Povo e pela Folha de Londrina sobre as eleies de 2010 e 2012. Testaremos a hiptese de que o tema campanha eleitoral ocupou significativo destaque nos jornais GP e FL nas eleies de 2012 comparadas com as eleies de 2010. Acredita-se que isto ocorreu em razo de dois motivos. O primeiro em virtude do comportamento poltico dos jornais que a partir de 2010 passaram afirmar em seus editoriais a importncia do poder do voto bem informado. E, o segundo motivo, decorre que nas eleies de 2010 para o Governo do Estado do Paran, os temas relativos campanha eleitoral obtiveram uma cobertura destacada nas primeiras pginas da Gazeta do Povo, o inverso do que ocorreu na Folha de Londrina (SANTOS & QUADROS, 2012, p. 81). Acreditamos que em virtude das eleies de 2012 serem eleies municipais para prefeito das cidades em que os jornais GP e FL possuem suas sedes, permite pressupor que os jornais se preocuparam em promover uma cobertura mais ampla sobre as eleies se comparada as eleies de 2010 em que a eleio era para o governo do estado. O artigo tem a seguinte estrutura; inicialmente refletimos sobre a importncia de se monitorar a cobertura eleitoral dos jornais impressos em perodos eleitorais. Aps apresentar a metodologia empregada finalizamos expondo os resultados obtidos.

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JORNAL IMPRESSO E ELEIES

Pensar a comunicao e o jornalismo em suas conexes com a poltica um desafio constante para a necessria reflexo sobre o papel fundamental dessa atividade na sociedade, como elemento consideravelmente importante para nossa jovem democracia e para o pleno exerccio da cidadania a partir do acesso informao (SOMMA NETO, 2011, p. 7). Muitos dos trabalhos desconhecem o papel formador da mdia na cultura poltica ou padecem de um carter redutor pois equacionam a mdia apenas com o conceito de 'informao poltica' (LIMA, 2004, p. 180). Os estudos sobre a relao entre os meios de comunicao de massa e a poltica tendem a se concentrar em seu impacto sobre as campanhas eleitorais (MIGUEL; BIROLI, 2010, p. 695). A cobertura do perodo eleitoral tende a apresentar os candidatos envolvidos nas disputas pelo poder, suas propostas e pontos que necessitam de ateno dos polticos para a melhoria do cotidiano dos eleitores como por exemplo a proposta de polticas pblicas (HEDLER, 2010, p. 10). Lus Felipe Miguel (2003) sugere que os meios de comunicao podem ser uma varivel decisiva para o sucesso eleitoral, que consequentemente pode refletir em uma carreira poltica (MIGUEL, 2003, p. 115). A compreenso da relao entre os meios de comunicao de massa e a poltica exige superao de simples esquemas que podem se direcionar tanto para o discurso do senso comum quanto o acadmico. A prpria mdia ostenta a irrelevncia, fiel ideologia da objetividade de seu jornalismo e do carter apoltico do entretenimento que oferece a seus espectadores (MIGUEL, 2003, p. 118). Na anlise dos posicionamentos veiculados pelas mdias, o enquadramento (framing) e as agendas (agenda-setting) representam limitaes oferta de subsdios para a participao poltica, pois o pblico atribui pertinncia aos temas com nfase direcionada pelos meios de comunicao de massa. A hiptese de agenda-setting sustenta pesquisas que investigam a agenda da mdia com fins de identificar as maneiras pelas quais ela influenciaria a agenda do pblico. Segundo tal conceito, o pblico tende a conferir importncia a temas que refletem de perto a nfase atribuda pelos meios de comunicao de massa a fatos, problemas e pessoas. (ROTHBERG; BERBEL, 2010, p. 458). Na prtica jornalstica um enquadramento construdo por modos de atuao como seleo, excluso ou nfase de determinados aspectos e informaes, de maneira a formar perspectivas gerais pelas quais os acontecimentos e situaes do dia so dados a conhecer (ROTHBERG, 2011, p. 60). O agendamento ocorre de forma que circunstncias especficas possibilitem o acmulo de informaes pelos meios de

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comunicao em massa, as quais possam ser incorporadas ao dia a dia dos indivduos (LIEDTKE, 2007, p. 1-3). Optamos aqui pelo acompanhamento da cobertura jornalstica eleitoral presente nas primeiras pginas dos jornais Gazeta do Povo e Folha de Londrina em virtude de que, no campo da produo da notcia jornalstica, a primeira pgina consiste no espao cujos temas tendem a compor a agenda temtica e tem maior destaque e relevncia no jornal (CERVI; MASSUCHIN, 2013, p. 222). A primeira pgina no jornal tem como funo despertar a ateno do leitor ao trazer uma agenda de temas em diferentes formatos de chamadas informativas que o jornalista reporta como sendo temas de maior importncia para a sociedade (QUADROS; SANTOS, 2013, p.37). Ainda que o jornal seja um espao de visibilidade que apresenta temas e favorece o debate na esfera pblica, nem todos os assuntos abordados pelos veculos de comunicao so temas de interesse pblico. Isso significa que estes temas pertinentes para o debate pblico precisam dividir espao com outros temas, considerados de entretenimento e que esto relacionados a interesses econmicos e servem, em determinados casos, para atrair o leitor para adquirir o jornal. (CERVI; MASSUCHIN, 2013, p. 223).

METODOLOGIA APLICADA

A preocupao para a coleta de dados reside na definio de uma srie de normas para que o instrumental utilizado no registro de mensurao de dados tenha validez e confiabilidade (BARROS; LEHFELD, 2012, p. 70-71). Para a anlise da linha editorial utilizada pelos jornais ser utilizado o mtodo de pesquisa de anlise de contedo, no qual alguns tpicos de pesquisa so susceptveis ao exame sistemtico de documentos (BABBIE, 2003, p. 70; BEZERRA, 2005, p.40-59). Nos perodos eleitorais de 2010 e de 2012 os Grupos de Pesquisas do Centro Universitrio Internacional Uninter e da Universidade Federal do Paran UFPR, acompanharam a cobertura eleitoral dos jornais impressos Folha de Londrina, em 2010, e a Gazeta do Povo, em 2010 e 2012, perodo de 1 de julho e 31 de outubro, e a Folha de Londrina, em 2012, no perodo de 1 de agosto at 28 de outubro. O objetivo central da metodologia adotada foi quantificar e comparar entre os jornais impressos as entradas publicadas nas capas dos jornais, permitindo identificar possveis convergncias e diferenas

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na cobertura jornalstica da primeira pgina de cada jornal, em perodos distintos. A planilha de coleta de dados aplicada ao contedo dirio de jornais do Paran consistiu em: I identificar cada entrada por data e jornal, com a classificao das matrias de acordo com o tipo de matria; II Analisar o agendamento: nmero de chamadas em cada primeira pgina classificando as matrias por temas. Essa varivel possibilita identificar e quantificar o volume da cobertura poltica de cada jornal sobre as eleies e a cobertura sobre os demais temas. Esta anlise observa a temtica na capa dos jornais, a primeira pgina se coloca como o lugar no jornal em que os assuntos divulgados neste espao passam a ter maior destaque sobre os demais assuntos que compe o peridico (QUADROS et al., 2010, p. 148), assim se pretende focalizar a observao do tema campanha eleitoral e partidos polticos (eleies e poltica) no espao de maior destaque de um jornal impresso: a sua capa (CERVI; ROSSO, 2010: p. 45). As eleies impem-se como pauta pelo prprio calendrio prdefinido e cada jornal pode atribuir o espao aos candidatos e aos temas (ALD; MENDES; FIGUEIREDO, 2007, p. 3). Foram determinadas 14 categorias temticas para as primeiras pginas dos jornais, organizadas em livro de cdigo utilizado pelos grupos de pesquisa: Campanha eleitoral ou partidos polticos: sobre candidatos a prefeito, vereador, deputado estadual, deputado federal, senador, governador, presidente ou organizao partidria para as eleies de 2010 ou 2012; Poltico-institucional: temas envolvendo rgos federal, estadual ou municipal. Poder Executivo, Legislativo ou Judicirio e da Sociedade organizada; Economia: de movimento de bolsa de valores a expectativa de produo agrcola, passando por salrios, emprego, etc; Sade: casos que envolvam o sistema pblico de sade, tais como falta de atendimento ou melhoria da qualidade dos servios; Educao: envolve educao pblica e privada, em todos os nveis; Atendimento a carentes e minorias: sobre polticas sociais, bolsas, distribuio de renda, polticas especficas para etnias, grupos culturais, homossexuais, etc.; Infraestrutura urbana: obras de desenvolvimento urbano, crescimento industrial, sistema de transporte, moradia, vias urbanas, etc.: Meio ambiente: manuteno, preservao ou devastao ambiental. Descobertas a respeito do impacto do homem sobre o meio ambiente;

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Violncia e Segurana: crescimento de violncia, ndices, casos isolados, mortes, sistema presidirio, investimentos em segurana e combate ao crime; tico-moral: temas que envolvem valores como corrupo, igualdade de direitos, comportamento socialmente esperado, etc.; Internacional: quando se trata de assuntos entre o Brasil, suas entidades pblicas ou privadas em relao com entidades de outros pases ou apenas outros pases; Variedades/Cultura: temas que envolvem estreias do entretenimento, da mdia de massa ou relacionados a produes culturais; Esportes: temas relacionados a esportistas, competies e entidades do esporte; Outros: temas que no possam ser enquadrados em nenhuma das alternativas apresentadas acima.

A AGENDA TEMTICA NA PRIMEIRA PGINA DOS JORNAIS GAZETA DO POVO E FOLHA DE LONDRINA

Uma questo inicial sobre a cobertura dos jornais a seguinte: qual o volume de notcias que os jornais investigados dedicaram ao tema campanha eleitoral na primeira pgina? Os dados na Tabela 1 indicam que a cobertura eleitoral no homognea em percentuais, tanto na comparao do ano de 2010 para 2012, como na comparao da Gazeta do Povo para a Folha de Londrina.
TABELA 1 - COBERTURA DA PRIMEIRA PGINA DOS JORNAIS GAZETA DO POVO (GP) E FOLHA DE LONDRINA (FL) NAS ELEIES 2010 E 2012 POR NMERO DE ENTRADAS

Tema Campanha Eleitoral e Partidos Polticos Poltico-institucional Economia

GP 2010 % FL 2010 % 316 14,9 73 6,2

GP 2012 % FL 20123 160 9,4 65

% 8,7

178 270

8,4 12,8

71 169

6,0 14,3

151 239

8,9 14,0

97 174

13,0 23,4

Coleta de dados sobre a cobertura eleitoral do jornal Folha de Londrina realizada no perodo de 01 de agosto a 28 de outubro de 2012.

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Sade Educao Atendimento a carentes e minorias Infraestrutura urbana Meio ambiente Violncia e Segurana tico-moral Internacional Variedades Cultura Esportes Outro Total

77 58 17 88 68 119 95 141 322 249 116 2114

3,6 2,7 0,8 4,2 3,2 5,6 4,5 6,7 15,2 11,8 5,5 100

147 33 21 37 26 66 28 7 230 171 101 1180

12,4 2,8 1,8 3,1 2,2 5,6 2,4 0,6 19,5 14,5 8,6 100

62 75 17 90 25 52 131 88 259 231 126 1706

3,6 4,4 1,0 5,3 1,5 3,0 7,7 5,2 15,2 13,5 7,4 100

44 25 19 30 18 82 32 2 56 87 14 745

5,9 3,4 2,6 4,0 2,4 11,0 4,3 0,3 7,5 11,7 1,8 100

FONTE: GRUPO DE PESQUISA EM COMUNICAO ELEITORAL - UFPR; E GRUPO DE PESQUISA MEIOS DE COMUNICAO E POLTICA UNINTER.

A cobertura eleitoral da Gazeta do Povo apresentou um maior volume nas eleies de 2010, com 316 entradas e 14,9% das chamadas relacionadas ao tema Campanha Eleitoral e Partidos Polticos. Enquanto que nas eleies de 2012 foram apresentadas 160 entradas, que correspondem a 9,4% das chamadas relacionadas ao tema Campanha Eleitoral e Partidos Polticos. Ento, a Gazeta do Povo apresentou um maior volume de cobertura eleitoral sobre as eleies nacionais e estaduais de 2010 em suas capas, diminuindo esta cobertura nas eleies de esfera municipal em 2012. Comportamento contrrio que a Folha de Londrina apresentou nos perodos eleitorais pesquisados. Nas eleies 2010 a cobertura eleitoral foi de 73 entradas (6,2%), enquanto que em 2012 foram 65 entradas (8,7%). Ento avaliando em percentuais a cobertura eleitoral da Folha de Londrina foi baixa nas duas eleies, mas um pouco superior na eleio municipal de 2012, porm com uma diferena muito stil. Podemos verificar esta variao do tema campanha eleitoral e partidos polticos, demonstrado no Grfico 1 abaixo.

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GRFICO 1

FONTE: Grupo de Pesquisa em Comunicao Eleitoral - UFPR; e Grupo de Pesquisa Meios de Comunicao e Poltica Uninter

A seguir destacamos os temas com o maior nmero de entradas na cobertura jornalstica dada na primeira pgina pelo jornal Gazeta do Povo, Tabela 2, e pela Folha de Londrina, Tabela 3, nos perodos eleitorais de 2010 e 2012.
TABELA 2 COBERTURA DA PRIMEIRA PGINA DA GAZETA DO POVO NOS PERODOS ELEITORAIS DE 2010 E 2012 POR NMERO DE ENTRADAS

2010

Tema Variedades Cultura

% 2012 15,2 259

Tema Variedades Cultura Economia Esportes

15,2 322

14,9 316 Campanha Eleitoral e Partidos Polticos 14,0 239 12,8 270 11,8 249 8,4 6,7 178 141 Economia Esportes Poltico-institucional Internacional 13,5 231

9,4 160 Campanha Eleitoral e Partidos Polticos 8,9 151 7,7 131 Poltico-institucional tico-moral

FONTE: GRUPO DE PESQUISA EM COMUNICAO ELEITORAL - UFPR; E GRUPO DE PESQUISA MEIOS DE COMUNICAO E POLTICA UNINTER.

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Esses dados sugerem algumas tendncias na cobertura de primeira pgina do jornal GP. Um primeiro ponto que a GP atribui grande visibilidade no seu espao de maior destaque a temas vinculados ao entretenimento do seu leitor, como mostram as frequncias dos temas variedade e cultura e esportes, na Tabela 2. O tema poltico-institucional presente na GP se refere aos assuntos que envolvem rgos federal, estadual ou municipal e aos poderes executivo, legislativo e judicirio e a sociedade civil organizada. Espera-se essa tendncia na cobertura dos jornais impressos de conceder ao assunto poltica institucional expressiva visibilidade em suas coberturas jornalsticas. Atribui-se como natural essa tendncia identificada nesta pesquisa em virtude de que o jornalismo atua na formao da agenda poltica e usam recorrentemente os rgos pblicos e os representantes de cargos pblicos e da sociedade civil como fontes fidedignas de informaes (LIEDTKE, 2007, p.11). Quanto FL, h um equilbrio na divulgao do tema campanha eleitoral nas eleies investigadas. Veja a tabela a seguir.

TABELA 3 - COBERTURA DA PRIMEIRA PGINA DA FOLHA DE LONDRINA NOS PERODOS ELEITORAIS DE 2010 E 2012 POR NMERO DE ENTRADAS

2010

Tema Variedades Cultura Esportes Economia Sade Outro


Campanha Eleitoral e Partidos Polticos

% 2012 23,4 174 13,0 97 11,7 87 11,0 82 8,7 7,5 5,9

Tema Economia Poltico-institucional Esportes Violncia e Segurana

19,5 230 14,5 171 14,3 169 12,4 147 8,6 6,2 6,0 101 73 71

65 Campanha Eleitoral e Partidos Polticos 56 44 Variedades Cultura Sade

Poltico-institucional

FONTE: GRUPO DE PESQUISA EM COMUNICAO ELEITORAL - UFPR; E GRUPO DE PESQUISA MEIOS DE COMUNICAO E POLTICA UNINTER.

Chamam a ateno que a presena do tema campanha eleitoral na primeira pgina nas eleies de 2010 (6,2%) foi relativamente semelhante ao identificado nas eleies de 2012 (8,7%). Nas duas eleies houve uma reduzida visibilidade do tema campanha eleitoral na cobertura da FL.

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Uma convergncia entre as coberturas dos jornais investigados quanto ao tema economia, que se apresenta como um dos temas de maior frequncia nas primeiras pginas da GP e da FL, foi um dos temas que recebeu maior espao nas capas dos jornais. O tema economia engloba as chamadas que tratam de informaes sobre as despesas individuais do cotidiano; sobre o desenvolvimento econmico das cidades, do estado, do pas; sobre o ndice de emprego e renda; sobre gastos e receitas das empresas pblicas e privadas. A varivel frequncia analisada no confirma a hiptese inicial proposta neste artigo, segundo a qual a Gazeta do Povo e a Folha de Londrina, em uma eleio como a que ocorreu em 2012 para Prefeito e vereadores em seus respectivos municpios, tendem a conferir maior visibilidade na primeira pgina a temas relativos campanha eleitoral; ao contrrio, identificou-se que houve maior visibilidade para chamadas para os temas entretenimento e economia.

CONSIDERAES FINAIS

A produo deste artigo teve por objetivo analisar a agenda da mdia impressa dos dois jornais mais importantes do Paran, durante as eleies de 2010 e de 2012, a partir dos dados coletados na primeira pgina da Gazeta do Povo e da Folha de Londrina. Por meio da observao das entradas de primeira pgina chegamos a algumas consideraes a respeito identificando quais os temas que os jornais priorizam nos perodos eleitorais. Observamos que o jornal Gazeta do Povo teve uma maior cobertura jornalstica sobre o tema campanha eleitoral nas primeiras pginas das edies de 2010 (14,9%), de abrangncias nacional, com relao as edies de 2012 (9,4%), em que a eleio foi na esfera municipal. Todavia, durante os dois perodos eleitorais analisados a Gazeta do Povo concedeu maior visibilidade ao tema variedades e cultura em suas primeiras pginas. Ento podemos considerar que a Gazeta do Povo tem um padro para os temas considerados pertinentes para suas primeiras pginas, pois nos perodos eleitorais de 2010 e de 2012 os outros temas que tiveram os maiores nmeros de entradas foram: economia, esportes, e poltico-institucional. No entanto o tema campanha eleitoral, nas eleies de 2010, em esfera estadual e nacional, ocupa o lugar de outros temas no jornal como esportes e economia, por exemplo. A visibilidade do tema campanha eleitoral na Folha de Londrina se apresentou inferior aos

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temas esportes e, principalmente, economia. A prioridade em destacar o tema campanha eleitoral com relao aos outros temas no foi constatado na cobertura da Folha de Londrina. Pode-se assim concluir a no confirmao da hiptese que orientou este estudo. Surpreendentemente apesar do comportamento investigativo que os jornais tm mostrado ao levantarem denncias de corrupo contras s elites polticas locais os dados levantados mostram que os jornais GP e FL no priorizaram em seus municpios sedes uma cobertura eleitoral com destaque na primeira pgina. Esta baixa visibilidade do tema campanha eleitoral nas primeiras pginas dos jornais sugere um desencontro com o discurso promovido por estes jornais sobre a necessidade do eleitor se informar bem para definir o seu voto.

REFERNCIAS

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PALANQUE DIGITAL: A ATUAO EM REDES SOCIAIS DOS CANDIDATOS DA REGIO DA AMFRI NAS ELEIES 2010 Thiago Amorim Caminada1 RESUMO A campanha vitoriosa de Barack Obama para o primeiro mandato como presidente dos Estados Unidos chamou a ateno de polticos em todo o mundo para o uso das Redes Sociais na Internet como estratgia de marketing eleitoral. Esta pesquisa analisa o uso que os candidatos ao Legislativo Estadual da regio da Associao dos Municpios da Foz do Rio Itaja-Au em 2010 fizeram do microblog Twitter. Atravs da tcnica de Anlise de Contedo, foram avaliados os resultados nas urnas em comparao atuao no microblog em contabilidade de frequncia e estudo do contedo postado. O resultado nos levou a crer que os candidatos ainda no estavam preparados para a utilizao de todos os recursos disponveis e pouco compreenderam a dinmica interacional das redes sociais. Apesar disso, pode-se observar que o bom uso do Twitter pode ser identificado em alguns candidatos que j utilizavam outras ferramentas e estratgias no marketing eleitoral e no marketing poltico. Palavras-chave: Web 2.0. Redes Sociais. Eleies. Twitter. Amfri.

INTRODUO

Responder os e-mails, ler as notcias dos grandes jornais em todo o mundo, conversar virtualmente com os amigos: essas eram as prticas de um internauta no incio do sculo XXI. Hoje, quando se fala em Internet, impossvel no pensar nas fotos do Instagram, no seu jogo favorito do Facebook, em quantos seguidores conquistou no Twitter, nos comentrios do seu vdeo postado no You Tube. Hoje, falar em internet falar em mdias sociais. As redes sociais na Internet so verdadeiros locais de encontro para todos os estilos e gostos. Elas nos interligam para discusso de assuntos variados e h, tambm, os que dizem que as redes sociais nos ajudam a construir conhecimento e hoje temos certeza que podem at mobilizar seus usurios para uma revoluo. Ento, essas redes so o local ideal para fazer poltica. Militncia social, panfletagem, protestos, campanha eleitoral. Na campanha para a presidncia dos Estados Unidos da Amrica de 2008, Barack Obama chamou a ateno de profissionais do marketing para a influncia das redes sociais na Internet sobre a opinio do eleitorado. Especialmente por ter sado vitorioso e com o largo apoio dos jovens, grandes entusiastas das redes sociais. Dentre as diversas frentes organizadas

Thiago Amorim Caminada, mestrando em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), membro do Observatrio de tica Jornalstica (objETHOS), e-mail thiago.ac@univali.br.

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pela equipe de Obama, a atuao do candidato no microblog Twitter atraiu maior ateno dos eleitores, pesquisadores e usurios da internet. Seu perfil, ainda ativo, @BarackObama. Obama atraiu, tambm, os olhares de polticos interessados na manuteno de seu status e na procura por eleitores que a partir de seu sucesso tentam seguir o mesmo caminho. Tendo em vista a crescente popularizao da Internet, os brasileiros invadiram as Redes Sociais e esto entre os maiores usurios. Com o Twitter, os internautas brasileiros ocupam o segundo lugar no nmero de contas2, ficando atrs apenas dos estadunidenses. Nas eleies de 2010, vrios candidatos criaram contas nas Redes Sociais e foram em busca de seu eleitorado e este fenmeno parece se repetir em 2012. Por isso, esta pesquisa tem como objeto de estudo o posicionamento no Twitter dos candidatos da regio da Associao dos Municpios da Foz do Rio Itaja (Amfri) para o Legislativo catarinense no ano de 2010 e o seu uso como estratgia de marketing eleitoral. Atravs da anlise do comportamento dos candidatos a deputado estadual e federal no Twitter pretende formular uma relao entre a atuao no microblog e o resultado nas urnas, comparando, tambm, com os candidatos que tambm no utilizaram a ferramenta. Desse modo, abordar a importncia das redes sociais na Internet no processo de deciso do voto e em toda a sociedade.

O TWITTER COMO FERRAMENTA POLTICA

Criado em 2006 pela startup californiana Obvious Corp, o Twitter uma ferramenta de comunicao e interao minimalista que conecta milhares em todo o mundo. Para Orihuela (2011b, n. p.) esta caracterstica uma contribuio decisiva em meio saturao informativa: o conciso mais que o dobro de bom3, destaca o autor. As principais caractersticas das ferramentas de microblogagem, como o Twitter, so a simplicidade, a fcil adaptao s mdias mveis, a limitao no tamanho das publicaes e a organizao em ordem cronolgica inversa como maior herana dos weblogs (ZAGO, 2010). Graeff (2009, p. 29) aponta que a instantaneidade, simplicidade e abertura do Twitter popularizaram seu uso como forma de propagao rpida de informaes e como mecanismos de coordenao de grupos de pessoas. Recuero e Zago (2010) vem corroborar
2

Segundo estudos da Semiocast, os brasileiros possuem 41 milhes de contas no microblog, perdendo apenas para os estadunidenses com 141 milhes. 3 Traduo livre do Espanhol.

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ao afirmarem que a maior preocupao dos tuiteiros (nome dado aos usurios do Twitter) no Brasil a conquista de followers, ou, no Portugus, seguidores. Primo (2000) afirma que o estabelecimento e manuteno destas conexes envolvem mais do que pessoas, envolvem eventos, aes e comportamentos. Essa relao entre os usurios de explicada por Rodrigues (2009, p. 148):
o Twitter faz basicamente uma pergunta o que voc est fazendo agora? e parte do princpio de que a sua rede social est to genuinamente interessada nessa informao que vai te seguir (traduo para follow) para saber a sua resposta.

Rodrigues (2009, p. 149) aponta que, assim como em outros sites de redes sociais, as possibilidades de uso [do Twitter] ainda esto sendo descobertas. Em virtude da sua popularidade, muitas funes dessa ferramenta esto em constante evoluo e diversas apropriaes ainda devem surgir. Para os candidatos polticos, o Twitter pode unir os espaos miditico, poltico e pblico e por conta disso o candidato assim conduzido implacavelmente a fazer o triplo papel de ator, de personagem e de pessoa (CAVALCANTI, et al., 2010). Orihuela (2011a, n.p.) afirma que o uso do microblog possibilitar explorar e extrair seu potencial na educao, no jornalismo, no marketing e na poltica.4 Recuero (2009) classifica as redes sociais na internet como propcias para a construo da reputao, capital social de extrema importncia no meio poltico. A autora coloca as redes o controle sobre as impresses daquilo que publicado como sendo a maior facilidade em comparao as relaes off-line. Ou seja, para os polticos o locus ideal para a construo de uma imagem positiva junto ao eleitorado. Certamente que a construo da reputao adequada passa pelo bom uso das ferramentas digitais disponveis. O caso de Barack Obama, como desta Gomes, et. all (2009) s tornou-se um paradigma para a utilizao de redes sociais na internet pelo fato de todas as possibilidades de comunicao digital terem sido exploradas de maneira eficiente. (GOMES, et al., 2009, p. 39). Recuero e Zago (2010) constataram que a prioridade dos usurios a disseminao de informao atravs do Twitter, assim tambm j existem outras pesquisas comprovando a mesma finalidade em outros pases. Zago (2011) conclui que existe uma grande diversidade de usos sociais para o Twitter inclusive para finalidades polticas.

Traduo livre do Espanhol.

341

ASPECTOS METODOLGICOS

Para o processo eleitoral de 2010, 30 candidaturas foram deferidas pela Justia Eleitoral para a regio da Amfri: 20 candidatos a deputado estadual e 10 candidatos a deputado federal disputando os votos de 4.536.718 eleitores aptos no estado. Os seguintes candidatos disputaram o cargo de deputado federal: Arno Schneider Filho (@arnoschneider), Fabrcio Jos Satiro de Oliveira (@fabricioPSDB), Flvio Luiz Furtado (@Flavio_Furtado_), Marcelo Werner (@Marcelo6505), Marcos Augusto Kurtz (@marquinho1507), Nkolas Reis Moraes dos Santos (@NikolasReis), Paulo Roberto Barreto Bornhausen (@bornhausen) com perfil no Twitter. Josu Pereira e Levi Itamar Storini tambm concorreram, mas no utilizaram a ferramenta. J para deputado estadual: Anna Carolina Cristofolini Martins (@annacarolinapv), Claudir Maciel (@ClaudirMaciel23), Cristiano Rafael Florncio (@Cristiano_R_F), Deodato Cesar Casas (@DrDeodatoCasas), Fbio Francisco Flor (@fabioflor), Jacir Pansera (@panserajacir), Laudelino Lamim (@Lamim15100), Lucien Anderson de Aguiar (@LucienAguiar), Luiz Eduardo Cherem (@dado_cherem), Suzete Ins Bellini de Andrade (@SusiBellini) e Volnei Jos Morastoni (@vmorastoni) com Twitter. E Aristo Manoel Pereira, Claudio Fernando Dalvesco, Francisco da Silva Braga, Gilson Vieira, Jucelino Carlos Schmitt, Luiz Carlos Vieira, Marcus Alexandre Sodr, Maria Salete de Miranda, Paulo Manoel Vicente e Maria do Socorro Costa Lisboa sem perfil no microblog. A regio da Associao dos Municpios da Foz do Rio Itaja-Au (Amfri) reunia, em 2010, 11 municpios de Santa Catarina: Balnerio Cambori5, Balnerio Piarras, Bombinhas, Cambori, Ilhota, Itaja, Itapema, Luiz Alves, Navegantes, Penha e Porto Belo. Segundo o censo realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE) em 2010, a regio contabiliza 555.635 habitantes, dos quais 368.396 eram eleitores aptos a votar em 3 de outubro de 2010, segundo o Tribunal Regional Eleitoral (TRE-SC). O perodo de anlise se deu entre 8 de agosto e 3 de outubro de 2010. Foram monitorados o nmero de followers conquistados, de following adicionados e os 2.575 tweets publicados pelos candidatos. Como ferramenta de pesquisa a Anlise de Contedo sob a tica de Krippendorff (1990) foi utilizada, pois um mtodo eficiente e replicvel que serve para avaliar um grande volume de informao (HERSCOVITZ 2007, p. 125). Para que os dados

O municpio de Balnerio Cambori deixou a Amfri em fevereiro de 2012.

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fossem coletados de forma objetiva e organizada, foi criada uma conta no Twitter especificamente para seguir os candidatos no microblog.

O DESEMPENHO NAS URNAS E O TWITTER

TABELA 3 OS 5 MAIS VOTADOS (FEDERAL)

CANDIDATO Paulo R. B. Bornhausen Fabrcio Oliveira Nkolas R. M. dos Santos Marcos Augusto Kurtz Josu Pereira

VOTOS 143.976 39.017 28.208 9.662 3.195

Dentre os cinco candidatos mais votados para a Cmara dos Deputados pela regio da Amfri, apenas um deles no utilizou o Twitter como ferramenta para angariar votos. O vereador de Cambori Josu Pereira no fez uso do microblog e figura como o ltimo da lista apresentada acima. interessante destacar a disparidade entre o nmero de eleitores do primeiro colocado e nico eleito Paulo Roberto Barreto Bornhausen e os demais candidatos. O deputado federal reeleito Paulo Bornhausen teve sua campanha voltada para todo o estado e no somente a regio da Amfri. A cidade de Itaja o bero poltico da tradicional famlia Bornhausen, mas sua atuao garante votos em todas as cidades de Santa Catarina, herana direta de seu pai, ex-senador, governador e ministro. Ao contrrio dele, os demais candidatos vem na Amfri sua principal e quase que nica fonte de votos para sua campanha. Entre o filho da tradicional famlia da poltica catarinense e o segundo da tabela, Fabrcio Oliveira, h mais de 100 mil votos. Existe, tambm, uma diferena considervel entre os trs primeiros da tabela acima e os dois ltimos: de Nkolas Reis Morais dos Santos para Marcos Augusto Kurtz so quase 20 mil votos a menos. Ao lanarmos o olhar sobre a mesma tabela construda acima, s que para os candidatos a deputado estadual, encontramos os candidatos que utilizaram o Twitter ocupando as mesmas posies.

TABELA 4 - OS 5 MAIS VOTADOS (ESTADUAL)

CANDIDATO Luiz Eduardo Cherem

VOTOS 57.684

343

Volnei Jos Morastoni Suzete I. B. de Andrade Deodato Cesar Casas Claudio Dalvesco

30.670 20.745 18.526 15.354

Ao contrrio do observado com os candidatos ao Congresso Nacional, os cinco primeiros candidatos para a Assemblia Legislativa do Estado de Santa Catarina (Alesc) pela regio da Amfri tiveram uma votao equilibrada. Isso tambm se d pelo maior nmero de candidatos vaga de deputado estadual e pela eleio de dois representantes da regio: Luiz Eduardo Cherem e Volnei Jos Morastoni. O nico candidato sem Twitter que figura entre os cinco mais bem votados para deputado estadual o vice-prefeito de Balnerio Cambori Claudio Dalvesco. E isso pode ser apontado como uma deficincia grave na campanha de Dalvesco. Afinal, um candidato experiente que utilizou todas as estratgias convencionais de campanha (carro de som com jingle, passeatas, carreatas, bandeiras, santinhos, adesivos) no utilizou as novas tecnologias como ferramentas que poderiam auxiliar no relacionamento com os eleitores e, tambm, com os habitantes de Balnerio Cambori. Alm disso, a diferena de Dalvesco, detentor de maior capital poltico, para Claudir Maciel, sexto mais votado e vereador da cidade, de apenas 2.612 votos. Inclusive, o caso da campanha de Claudir Maciel foi destaque no Twitter, pois utilizou a ferramenta para opinar sobre os compromissos de campanha, publicar suas promessas, agradecer o apoio dos eleitores, divulgar seu trabalho na cmara de vereadores, e criar uma identificao em seus tweets com as palavras por uma SC [Santa Catarina] melhor e juntos podemos mais. Mais do que isso, a campanha de Claudir nas ruas chamou ateno especialmente por causa do jingle Eu vou votar no Claudir, pardia de I want to break free da banda Queen, que foi insistentemente divulgado em carros de som na regio de Balnerio Cambori. A pardia foi comentrio nas ruas e foi parar, inclusive, no blog 10+ da revista Veja6 como o terceiro jingle mais grudento das eleies de 2010. No Twitter, o candidato vangloria-se da exposio e sucesso conquistado com o jingle de campanha. Volnei Morastoni foi um dos candidatos analisados que excluiu mensagens aps elas serem publicadas. Nas coletas dos dias 19 e 22 de setembro, o candidato aparecia com 15 tweets, j na coleta do dia 26 de setembro uma mensagem foi apagada. Outro grave erro

Vdeo do jingle no link: http://veja.abril.com.br/blog/10-mais/politica/os-10-jingles-mais-grudentos-destaseleicoes-em-todo-o-pais/8/

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cometido pelo ex-prefeito de Itaja foi a publicao do tweet Teste e deix-lo como uma mensagem postada durante vrios dias, inclusive, at o dia das eleies. Alm dele, Arno Schneider tambm excluiu mensagens da sua timeline, pouco antes de excluir sua conta no microblog. O candidato tinha 32 mensagens postadas na coleta de 26 de setembro e na coleta seguinte, do dia 29 de setembro, apareceram 29 mensagens, trs a menos.

INTERVALOS DE TEMPO ENTRE OS TWEETS

Uma caracterstica negativa foi marcante entre os perfis analisados foi os grandes intervalos de tempo sem tweets. E o candidato Marcos Kurtz foi o recordista. No perodo analisado, o candidato publicou trs tweets, um no dia 18, outro no dia 19 e o terceiro no dia 20 de agosto. Desta ltima data at o fim do perodo de anlise so 44 dias consecutivos sem postar uma nica mensagem sequer para os seguidores no Twitter. O mesmo aconteceu com o perfil do candidato Deodato Casas que do primeiro dia de observao da pesquisa passou 13 dias sem atualizao por parte do candidato, s em 21 de agosto houve a publicao do primeiro tweet. Treze dias tambm foi um dos perodos que o candidato Volnei Morastoni passou sem tuitar. Depois o candidato ficou por mais 12 dias, no perodo de 26 agosto a 8 de setembro, sem publicar um tweet sequer. Jacir Pansera tambm deixou de tuitar na reta final da campanha de 24 de setembro at o dia das eleies somaram 9 dias. A atuao de Laudelino Lamim no Twitter pode ser considerada uma das mais desordenadas dentre as que fizeram parte da pesquisa. Foram dois longos perodo sem tweets: 19 dias, no perodo de 14 de setembro at 3 de outubro; e 17 dias, entre 8 de agosto e 25 de agosto. Alm de passar longos perodos sem atualizar sua conta, o candidato Lamim concentrou seus tweets em poucos dias. No dia 26 de agosto foram 16 tweets e no dia 31 de agosto mais 10. Essa atuao concentrada em poucos dias acaba saturando a timeline dos seguidores, causando uma impresso de invaso, exagero e o perfil do candidato se torna inconveniente propiciando o unfollow(deixar de segui-lo). No toa que o candidato Lamim conquistou apenas 34 seguidores no perodo de 57 dias de anlise. Obviamente, a presena no Twitter indispensvel para os candidatos que escolheram o microblog como ferramenta de marketing. De todos os candidatos apenas um no deixou de postar seus tweets um dia sequer no perodo analisado: Luiz Eduardo Cherem.

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A presena diria aumenta a chance de mais pessoas acompanharem as mensagens aumentando, assim, a visibilidade. Dado Cherem, alm de ter sido o candidato mais ativo dentre os observados, twitou ao menos uma vez a cada dia, mantendo a incrvel mdia de 11,375 tweets por dia. Por outro lado, Torres (2009) aponta que a ineficcia na utilizao das estratgias de marketing digital acarreta em um desperdcio.

COMPARATIVOS ENTRE SEGUIDORES E RESULTADOS DAS URNAS


TABELA 5 - TOTAL DE FOLLOWERS X VOTOS (FEDERAL)

CANDIDATO Paulo R. B. Bornhausen Fabrcio Oliveira Nkolas R. M. dos Santos Marcos Augusto Kurtz Marcelo Werner Arno Schneider Flvio Furtado

SEGUIDORES 3.783 1.479 507 153 228 64 83

VOTOS 143.976 39.017 28.208 11.577 9.662 3.195 3.155

VOTOS (%) 4,15 1,12 0,81 0,33 0,28 0,09 0,09

A tabela acima mostra que na votao para o cargo de deputado federal, entre os candidatos da Amfri com Twitter, houve uma relao direta entre o nmero de seguidores no dia 3 de outubro (data da votao) e a quantidade de votos recebidos. Mesmo Recuero e Zago (2010) afirmarem que quanto mais seguidores um usurio possuir mais popular ele , se faz relevante ressaltar que o uso do Twitter apenas uma ferramenta de todo um aparato de campanha e que o resultado das urnas reflexo de todo um contexto histrico, poltico e social. Recuero (2009) ressalta que a quantidade de conexes nas redes sociais na Internet segue certa tendncia de popularidade na vida off-line, como o caso do candidato Paulo Bornhausen. Porm, a autora admite que a popularidade na Internet pode contribuir para as relaes fora da web. Ou seja, uma relao de apoio mtuo. O candidato Fabrcio Oliveira usou como principal estratgia de campanha a dobradinha com Dado Cherem e obteve um resultado satisfatrio, porm insuficiente para se eleger. O vereador de Balnerio Cambori jovem na poltica e est apenas na segunda reeleio como legislador do municpio.

TABELA 6 - TOTAL DE FOLLOWERS X VOTOS (ESTADUAL)

CANDIDATO

SEGUIDORES

VOTOS

VOTOS

346

Deodato Cesar Casas Suzete I. B. de Andrade Luiz Eduardo Cherem Volnei Jos Morastoni Lucien Aguiar Claudir Maciel Cristiano Florncio Fabio Francisco Flor Jacir Pansera Laudelino Lamim Anna Carolina C. Martins

735 733 634 547 465 252 188 150 127 126 60

18.526 20.745 57.684 30.670 2.641 12.742 262 9.213 2.394 11.508 3.535

(%) 0,53 0,59 1,64 0,87 0,07 0,36 0,01 0,26 0,07 0,33 0,10

Construindo a mesma tabela para comparar os candidatos ao legislativo estadual, observa-se que os candidatos que mais conquistaram seguidores at a data da votao obtiveram melhores resultados, porm, ao contrrio da tabela montada para os candidatos ao legislativo federal, os eleitos, Luiz Eduardo Cherem e Volnei Jos Morastoni, no ocupam as primeiras posies da tabela. O candidato mais seguido Deodato Csar Casas que teve sua primeira experincia eleitoral na disputa de 2010. Em seu Twitter, o candidato fez de sua maior promessa um hospital regional um mantra que era repetido diversas vezes. Alm do hospital, eram postadas diversas outras promessas de campanha, inclusive muitas delas que no competem ao trabalho do legislador, mas de competncia do poder Executivo. Ao comparar o nmero de seguidores com o de eleitores dos candidatos a deputado estadual, as posies na tabela mudam completamente em relao tabela acima, fenmeno que no aconteceu na comparao dos resultados da pesquisa com os candidatos a deputado federal.

COMPARATIVO ENTRE FOLLOWERS E FOLLOWING DOS CANDIDATOS


TABELA 7 - FOLLOWING ADICIONADOS X FOLLOWERS CONQUISTADOS

CANDIDATO Luiz Eduardo Cherem Paulo R. B. Bornhausen Jacir Pansera Fabrcio Oliveira Marcos Augusto Kurtz Lucien Aguiar Volnei Jos Morastoni

FOLLOWING -23 -18 -6 -4 -4 0 0

FOLLOWERS 129 425 22 235 22 -31 69

347

Laudelino Lamim Deodato Cesar Casas Arno Schneider Suzete I. B. de Andrade Anna Carolina C. Martins Claudir Maciel Marcelo Werner Cristiano Florncio Fabio Francisco Flor Nkolas R. M. dos Santos

5 6 11 19 23 46 51 55 87 156

34 36 20 121 39 82 48 24 62 109

Os candidatos Marcelo Werner, Cristiano Florncio, Fabio Flor e Nkolas dos Santos terminaram com um dficit de seguidores, ou seja, seguiram mais usurios do que foram seguidos. O maior prejuzo de seguidores ficou para Nkolas Reis Morais dos Santos que, mesmo figurando entre cinco candidatos que mais conquistaram usurios, somou 47 seguidores a mais do que foi seguido. Logo aps vem Cristiano Florncio com o dficit de 31 usurios. Depois deles, o candidato Fabio Flor que em seu perfil no Twitter retuitou diversos seguidores, deu prioridade para a postagem de fotos atravs do aplicativo Twitpic nos diversos eventos de campanha e terminou com o dficit de seguidores em 25 usurios. Por fim, o candidato Marcelo Werner que ficou com o prejuzo de trs seguidores. Os candidatos que mais conquistaram os seguidores no Twitter e tambm o voto dos eleitores foram justamente os mesmos que excluram usurios da sua lista de following, ou seja, foram os que deixaram de seguir seus eleitores. Dado Cherem e Paulinho Bornhausen foram os campees em rejeitar usurios na sua timeline. O primeiro deu unfollow em 23 usurios, j o segundo excluiu 18. Inclusive, os dois candidatos foram os mais ferozes do Twitter durante o perodo analisado. Tanto Dado Cherem quanto Paulinho Bornhausen publicaram diversas vezes fortes crticas ao governo Lula e ento candidata petista Dilma Rousseff. Dado ainda criticou ferozmente o governo municipal de Balnerio Cambori (afinal, tinha sido derrotado por Edson Olegrio, atual prefeito, na disputa anterior), denunciou supostas perseguies a funcionrios pblicos e sobraram crticas at para a pesquisa de inteno de votos da Univali. Dado Cherem chegou a ofender adversrios polticos, em 19 de setembro, no seguinte tweet: Alguns otrios comissionados da prefa, esto indo em algumas casas com placas nossas e batendo fotos. Querem intimidar. J Paulinho Bornhausen encontrou uma maneira mais elegante para dispensar usurios pertinentes com dilogos desgastantes

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utilizando a expresso v namorar, para que os adversrios deixassem de importun-lo no Twitter. Os dois candidatos juntamente com Fabrcio Oliveira foram os campees de eficincia no perodo. Afinal, pode-se considerar o crescimento de seguidores como eficincia comprovada para aqueles que vem na ferramenta um palanque para maior visibilidade na campanha e, tambm, depois dela. Paulo Bornhausen alcanou a marca de 425 followers a mais uma mdia extraordinria de 7,456 usurios por dia. Atrs dele, vem Fabrcio Oliveira com 235 seguidores conquistados nos 57 dias analisados pela pesquisa. Alm dos dois, apenas outros trs candidatos conseguiram conquistar mais de 100 followers: Dado Cherem com 129, Susi Bellini com 121 e Nkolas dos Santos com 109 seguidores alcanados. O candidato Fabrcio Oliveira, alm do grande nmero de seguidores, tambm diminui seus following. Fabrcio e Marcos Kurtz deram unfollow em quatro pessoas; Jacir Pansera excluiu seis usurios. Esta quantidade de unfollows comprova que os candidatos no souberam usufruir de toda a dinmica do Twitter. Alm de garantir maior visibilidade, a ferramenta favorece a aproximao de pessoas. Com isso, o Twitter pode favorecer o relacionamento eleitorcandidato e cidado-poltico que ultimamente vem desgastando com os inmeros casos de corrupo. Graeff (2009) destaca que o Twitter no pode ser utilizado apenas como mais um instrumento para distribuio de contedos de campanha. Essa , portanto, uma das maiores razes do baixo interesse dos usurios do microblog em seguir os candidatos. Alm disso, Recuero (2009) afirma que quanto mais conectado o usurio estiver maiores so as chances de que ele receba determinados tipos de informao que esto circulando na rede (p. 108). Sendo assim, um nmero razovel de seguidores permite ter um melhor acesso a informaes que podem ser importantes para arquitetar estratgias de campanha. O Twitter permite ao candidato vislumbrar tendncias e chegar frente. Outro erro grave nas campanhas online, tambm apontado por Graeff (2009), a falsa voz concedida aos internautas. Nas redes sociais, os usurios no podem falar sozinhos, eles precisam e exigem respostas s mensagens enviadas, de outra forma no podem sequer ser consideradas como redes sociais, mas apenas como softwares de comunicao na internet. O contato mais prximo com os representantes eleitos deve contribuir tambm para combater a falta de memria e a indiferena do eleitor brasileiro (GRAEFF, 2009, pp. 4950).

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Enfim, o candidato que saiu com o maior desgaste no Twitter durante o processo eleitoral de 2010 foi o vereador de Cambori Lucien Aguiar. Lucien do PT foi o nico candidato que perdeu seguidores, ou seja, recebeu mais unfollows do que usurios adicionando-o. Aguiar terminou o processo eleitoral com 31 seguidores a menos. Mesmo publicando links, retweets e buscar interao com seus eleitores, os esforos do candidato a deputado estadual foram em vo. O que surpreende que mesmo com o rpido crescimento do Twitter no Brasil, o interesse e a relevncia social que recaem sobre os comentrios de um candidato em poca de eleio no foram suficientes para conquistar seguidores. Um dos motivos que pode ter afastado os eleitores a saturao de tweets sem a menor informao ou validade como Boa tarde a todos que foi twitado 21 vezes por este candidato durante o perodo analisado.

CONSIDERAES FINAIS

Evidentemente, no se pode superestimar a influncia das redes sociais na Internet no processo de deciso do voto, em especialmente no caso em que analisamos. O uso eficiente das estratgias de comunicao na Internet traz ao candidato um recurso vivel e barato para a conquista de votos. Contudo, as redes sociais e a prpria Internet sozinhas no elegem um candidato a deputado. Os prprios candidatos tinham conscincia plena de que a Internet no atinge grande parte da populao. Dentre os analisados, nenhum candidato utilizou somente estratgias online para sua campanha. Inclusive, dentre eles, no houve candidato que apresentasse o Twitter, ou a Internet como principal estratgia de marketing em 2010. Alguns candidatos, inclusive, nem fizeram uso de estratgias online. Mesmo que o nmero de candidatos com Twitter pela regio da Amfri tenha sido maior do que aqueles que no usaram (18 candidatos contra 12), em geral, os perfis foram mal utilizados no perodo eleitoral de 2010. Os candidatos, ou suas assessorias no souberam utilizar com destreza todos os recursos disponveis pelos aplicativos do Twitter, ou pelo prprio microblog. Alguns criaram o perfil e o deixaram esquecido, sem atualizaes. O caso do candidato Arno Schneider Filho foi o mais latente: alm das raras atualizaes, seu perfil foi deletado poucos dias antes da votao. Outros candidatos acabaram insultando usurios, como foi o caso de Luiz Eduardo Cherem.

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Pior do que tudo isso que os candidatos e suas assessorias no compreenderam a dinmica essencial de qualquer rede social na Internet, o relacionamento entre os usurios. As interaes entre candidato e eleitor, no Twitter, foram esparsas e no ajudavam na construo de laos fortes de relacionamento via web. Retutes de posts favorveis e agradecimentos de apoio foram abundantes, mas a construo de dilogos ou a simples resposta de provocaes dos usurios foram escassas. O Twitter, na viso geral dos polticos, se tornou um meio de comunicao direta com os eleitores sem a mediao dos jornalistas ou dos meios de comunicao de massa. Ou seja, o microblog , apenas, um lugar a mais para repetir o mesmo discurso poltico, disfarado em uma interface on-line aparentemente modernizando a postura. Assim como nos palanques eleitorais, dos famigerados comcios em praa pblica, os candidatos discursavam em 140 toques suas promessas eleitorais, pouco se importando com as inquietaes de seu pblico. Infelizmente, o Twitter foi lugar para replicar e publicar seus compromissos de campanha, mas sem buscar interao com os usurios da ferramenta. Contudo, alguns candidatos se sobressaram em relao aos outros. Fabrcio Oliveira e Paulo Bornhausen podem ser apontados como os candidatos que melhor souberam utilizar o Twitter. Cometeram alguns deslizes como o desentendimento com usurios, mas a estratgias desses candidatos pode ser considerada modelo em comparao ao contexto analisado. Os dois perfis interagiram com seus seguidores de diversas formas e agregaram diversas ferramentas que auxiliam na publicao de vdeos, fotos e links. interessante ressaltar que os candidatos da regio da Amfri que melhor utilizaram os recursos disponveis pelo Twitter obtiveram os melhores resultados eleitorais. Contudo, a campanha eleitoral de 2010 no se deu exclusivamente online e os melhores planejamentos de marketing eleitoral na Internet so, justamente, as melhores campanhas em outros meios tradicionais como panfletos, jingles, TV e rdio. Evidentemente que os candidatos que dispunham de melhores recursos, puderam aproveitar melhor as caractersticas de cada meio. Sendo assim, souberam capitalizar os votos de maneira eficiente.

REFERNCIAS

CAVALCANTI, Anna de Carvalho, et al. Redes Sociais e poltica: as influncias do uso do Twitter na construo da figura poltica do governador Cid Gomes. XII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Nordeste. 2010

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GT3 COMUNICAO E EDUCAO

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O PAPEL DO EDUCOMUNICADOR NA UTILIZAO DE TECNOLOGIAS DA INFORMAO E COMUNICAO (TIC) EM SALA DE AULA: ESTUDO DO CASO RADIOESCOLA Malcut Felipe1 RESUMO Este trabalho busca colaborar com os estudos de educomunicao, analisando a funo do aplicador do processo educomunicativo nos resultados finais obtidos com a prtica. A partir de anlises de estudos sobre desenvolvimento de cidadania e pensamentos reflexivos, a capacidade do processo de gerar ampliao de percepo defendida como superior aos aparatos tecnolgicos disponveis para realizao dos projetos, enfatizando na capacidade de multiplicao reflexiva do educomunicador o sucesso do trabalho. Para isso, a pesquisa baseia-se nos seguintes tericos: Lenice Cauduro, para quem os processos de interface entre educao e comunicao devem colaborar com a formao cidad dos alunos; Martin Heidegger, que analisa o pensamento que calcula e o pensamento que reflete, defendendo este como agente de mudana; Paulo Freire, que atravs de seu mtodo pedaggico defende os educadores enquanto construtores de ambientes de compartilhamento, no apenas transmissores de informaes; Ismar de Oliveira Soares, que caracteriza o perfil do educomunicador e suas funes; e Genevive Jacquinot, que dentre diversos tpicos em educomunicao, analisa a funo da escola e dos professores nestes processos. Este trabalho sustenta sua viso a partir de estudo do caso RADIOESCOLA (projeto desenvolvido na Escola Municipal Paranagu Curitiba) e analisa os seguintes aspectos da prtica: motivao e objetivos do aplicador; percepo do aplicador sobre benefcios do projeto; percepo dos alunos sobre benefcios do projeto; resultados tangveis dos benefcios alcanados. A anlise final do trabalho defende que aspectos como a formao do educomunicador, seu conhecimento sobre tericos da comunicao e sobre dispositivos tecnolgicos so importantes, mas tornam-se secundrios se comparados com qualidades como ampliaes de percepes sociais, incentivo autonomia, aumento de reflexes em sala de aula e desenvolvimento de criticidade. Esta pesquisa conclui, portanto, que o interesse e a boa vontade do educomunicador podem superar possveis dificuldades ou carncias de instruo ou mecanismos, podendo ser obtido como resultado final um processo educomunicativo de qualidade. Palavras-chave: Educomunicao. Formao de Professores. Educao. Comunicao.

INTRODUO Considerando a origem do termo educomunicao no final da dcada de 1990, a partir de estudos latino-americanos referentes a prticas pedaggicas de formao com utilizao de mdias de massa, possvel afirmar a prtica enquanto grupo de aes referentes
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Brbara Malcut Felipe, graduada em Comunicao Institucional, Universidade Tecnolgica Federal do Paran; aluna especial de mestrado do Programa de Ps graduao em Comunicao, Universidade Federal do Paran barbaramalcut@gmail.com

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ao planejamento, implementao e avaliao de programas ou processos que buscam criar e fortalecer sistemas comunicativos em espaos escolares ou de educao (MARTNBARBERO, 2003). No entanto, anlises tericas e prticas sobre a interface educao e comunicao so verificadas muito antes dos estudos de educomunicao, efetivamente. Reconhecido por Martn-Barbero como referncias em assuntos que tangem a interlocuo educao e comunicao, Paulo Freire desenvolveu seu prprio mtodo pedaggico, que referencia diversos estudos e programas educativos. Freire (1997) defendia as escolas enquanto instituies que deveriam contribuir com o despertar da curiosidade e da conscincia, atravs da inquietao dos alunos. Com a convico de que ningum ensina nada a ningum, mas de que as pessoas tambm no aprendem nada sozinhas, a proposta de Paulo Freire entendia o professor como autoridade da sala de aula, mas no como o nico detentor de conhecimento. Portanto, a funo do educador estava em mediar um ambiente democrtico e afetivo de aprendizagem, em que todos tivessem a possibilidade de se expressar. Desta maneira, Freire entendia que a formao cultural dos alunos no era inferior nem superior formao cultural dos professores, e que todos (cada qual com suas concepes) deveriam colaborar com a evoluo de pensamento e criticidade de todos, em sala de aula. Neste processo de compartilhamento de conhecimentos e possibilidade de expresso, princpios da pedagogia de Paulo Freire e da formatao da educomunicao se completam. Ao entender o professor como o responsvel por criar um ambiente de compartilhamento das expresses dos alunos, Freire enaltece o fundamento de desenvolvimento de cidadania e ampliao de percepo dos integrantes, inerente aos processos de educomunicao. Desta maneira, a educomunicao pode ser relacionada com a Pedagogia Freireana e entendida como uma aplicao desta no contexto tecnolgico atual.

PENSAMENTO QUE REFLETE E EDUCOMUNICAO

A educomunicao, ou processo interlocutor entre educao e comunicao, no se limita apropriao instrumental e utilitria de aparatos comunicacionais em ambiente escolar. Na verdade, ela se utiliza destes recursos para desenvolver nos estudantes uma percepo crtica acerca da realidade, constituindo-se um processo de desenvolvimento de cidadania (BUSARELLO; BIEGING; ULBRICHT, 2013). De acordo com Lenice Cauduro,

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no captulo Pesquisa em mdia-educao no contexto escolar, do livro Mdia e educao: novos olhares para a aprendizagem sem fronteiras, A interface entre os dois campos representa um importante espao na formao dos sujeitos e constitui-se como um lugar de ressignificaes de sentidos sociais, de mediao, que ajuda a conformar a percepo da realidade (CAUDURO, 2013, p. 08). Neste sentido, os resultados obtidos com as prticas mostram-se mais relevantes do que a qualidade tcnica disponvel e utilizada, uma vez que a elaborao de concluses crticas desenvolve senso de cidadania, mas o simples acesso a aparelhos e dispositivos no se configura necessariamente enquanto processo de formao social. A partir de anlises de casos sobre utilizao de Tecnologias da Informao e Comunicao (TIC) em sala de aula, Cauduro percebe situaes recprocas em diversas instituies, e conclui:

Em relao aos consumos culturais verificou-se pouca participao em atividades culturais [...], sobretudo por questes econmicas, falta de tempo, cansao e at por no gostarem. Assistir televiso e a leitura so as atividades preferidas no tempo livre. Considerando que a ampliao de repertrio cultural importante para que professores e alunos construam uma bagagem que lhes permita serem produtores criativos, tais dados preocupam. (CAUDURO, 2013, p. 13).

possvel perceber no discurso de Cauduro um reforo sobre o papel da educomunicao na formao cidad dos alunos, na medida em que enaltece a importncia da formao e do repertrio cultural. Em relao aos resultados do processo, a autora afirma a importncia criativa destes, enfatizando a necessidade de professores e alunos serem produtores criativos. Alis, este entendimento de professores e alunos como produtores de conhecimento refora a noo de ambiente de compartilhamento, em que o professor autoridade, mas no o nico detentor de conhecimentos, idia que concorda com a pedagogia de Paulo Freire. Assim, possvel verificar nas pesquisas de Lenice Cauduro uma forte relao entre a educomunicao e o desenvolvimento de criticidade e reflexes nos integrantes dos processos. O desenvolvimento de faculdade reflexiva tambm tema de Martin Heidegger quando aborda as formas de pensamento humano. Para ele, o individuo deve possuir dois pensamentos: o que reflete (ou que medita) e o que calcula:

H dois tipos de pensar, cada um dos quais , por sua vez e a sua maneira, justificado e necessrio: o pensar calculador (rechenende Denken) e a reflexo meditativa (besinnliche Nachdenken). a esta ltima a que nos referimos quando dizemos que o homem de hoje foge ante o pensar. (HEIDEGGER, 2011 p. 13)

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Para Heidegger, o pensamento que calcula caracteriza-se pela absoro de argumentos externos sem contestao, ou seja, a aceitao plena (e mecnica) do que o outro afirma. Em contrapartida, o pensamento que reflete surge a partir da elaborao de conceitos prprios, resultado de anlises do indivduo. O autor relata que, entendendo uma forma de pensamento totalmente diferente da outra, h um temor de que o homem s se preocupe com o pensamento que calcula, no estimulando a reflexo dos seus atos. Ele afirma que o pensamento reflexivo fundamental para o desenvolvimento humano, pois a reflexo sobre os prprios atos e a busca pela consequncia do que se faz tornam-se motivao e fazem com que a humanidade adquira discernimento sobre aquilo que produz. Para Martin Heidegger, a falta de pensamento reflexivo se d pela diminuio de tempo para o pensar, e esta ausncia nas relaes humanas est tornando-as superficiais. Consoante o autor, o homem perde sua essncia quando supervaloriza o pensamento que calcula, mas devido dificuldade do processo de reflexo, derivada de um mundo que no permite que se detenha sobre um tema especfico, este acaba sendo deixado de lado. No entanto, Heidegger afirma que o ato de pensar refletidamente, mesmo sendo trabalhoso, gratificante e leva a um conhecimento duradouro. Ele ressalta que a grande ameaa para a sociedade falta do pensar e, consequentemente, a robotizao dos indivduos, e conclui: a ausncia de reflexo sobre o que se faz e a mecanizao inerente ao pensamento que calcula esto diminuindo a participao intelectual do ser humano no seu prprio cotidiano, fazendo com que se perca o discernimento pessoal. Relacionando a noo de educomunicao proposta por Lenice Cauduro com os estudos de Martin Heidegger, possvel afirmar que os processos de interface entre educao e comunicao, ao buscarem desenvolver melhores percepes da realidade, podem ser considerados mecanismos prticos de utilizao do pensamento que reflete. Por colaborar com a participao intelectual dos alunos em seus cotidianos, a educomunicao afirma-se como salientadora de discernimento individual e por incentivar o compartilhamento de conhecimentos e expresses, ela ressalta a construo social coletiva.

O PERFIL DO EDUCOMUNICADOR NO BRASIL E NO MUNDO

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Pioneiro em Educomunicao no Brasil, Ismar de Oliveira Soares desenvolveu diversas pesquisas na rea. Uma delas, intitulada O perfil do Educomunicador2, analisa os profissionais brasileiros que atuam na interlocuo educao e comunicao, as estatsticas deste grupo e como os prprios educomunicadores se vem ou se classificam. Na pesquisa, chega-se ao dado de que 47% dos profissionais atuam em escolas, seja diretamente com os alunos ou com a comunidade na qual a instituio est inserida. Estes projetos, programas ou aes so geralmente relacionados com leituras crticas de comunicao, ou de educao para a comunicao. Dentre os aparatos comunicacionais utilizados na sala de aula, 30% dos entrevistados pelo pesquisador dizem utilizar jornal, vdeo e computador. E sobre a auto classificao destes profissionais, h um predomnio sobre o entendimento de que o educomunicador um professor que atua em sala de aula promovendo anlises de meios ou desenvolvendo projetos tecnolgicos na educao. Estes dados indicam que, mesmo atuando em outros locais ou instituies, h um predomnio (tanto prtico quanto especulativo) de que a educomunicao est relacionada sala de aula, ou ao ambiente escolar. Alm disso, uma informao mais analtica da pesquisa, relacionada com o entendimento dos educomunicadores sobre o papel de seus trabalhos, revela que todos entendem a educomunicao como ferramenta de ampliao de cidadania, que geral aumento da qualidade de vida e que incentiva a expresso dos participantes. Desta forma, possvel perceber que, independente do local de atuao (empresas, universidades, escolas, etc.), recursos utilizados ou forma como a prtica ocorre, a educomunicao est diretamente relacionada formao cidad e ao desenvolvimento de pensamentos reflexivos. Outra pesquisadora que estuda o papel do educomunicador Genevive Jacquinot, que no trabalho O que um educomunicador?3 analisa a relao entre escolas (e educadores) com os meios de comunicao. Consoante Jacquinot, a realidade midiatizada atual no pode ser negada e, diante disto, os professores tm trs opes: no a incorporam, desenvolvendo competio com a realidade midiatizada; a incorporam como um instrumento para atingir os mesmos objetivos pedaggicos anteriores (ou seja, no mudam ou desenvolvem outras prticas pedaggicas); aproximam a escola dos meios, adequando o ambiente escolar realidade midiatizada que cerca os alunos e professores em seus

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Disponvel em: http://www.usp.br/nce/wcp/arq/textos/29.pdf Disponvel em: http://www.usp.br/nce/wcp/arq/textos/11.pdf

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cotidianos, possibilitando um desenvolvimento dos estudantes no contexto social em que vivem. De acordo com Jacquinot, esta terceira opo a nica que condiz com o provvel contexto da sociedade de amanh e, analisando a participao e influncia das mdias hoje, pode-se afirmar que a terceira opo a que condiz com a realidade atual. Para a pesquisadora, esta aproximao entre escolas e os meios relaciona-se com aquisies tericas, no apenas constataes e, os profissionais que atuaro nesta aproximao de reas so chamados por Jacquinot de educomunicadores. Desta maneira, o educomunicador entendido por Genevive Jacquinot no apenas como um professor que incorpora na sala de aula as chamadas Tecnologias da Informao e Comunicao (TIC). Para ela, o educomunicador aquele profissional que, atuando na interface comunicao e educao busca reformular e adequar o ambiente escolar s demandas tecnolgicas da sociedade atual, desenvolvendo nos alunos no apenas conhecimentos sobre tecnologias, mas senso crtico sobre a utilizao destes e capacidade reflexiva para perceber indcios de manipulao de informao, direcionamento de opinies ou indues. Desta forma, a educomunicao entendida por Jacquinot pode ser considerada uma ferramenta que contribui com o desenvolvimento de percepes e discernimentos acerca da realidade tecnolgica atual. Esta aproximao da escola e dos meios, proposta por Genevive Jacquinot, assim como as adequaes necessrias para as escolas efetivarem este processo, contribui inclusive com o entendimento dos alunos sobre o ambiente escolar e com a relao que estes tm com as instituies de ensino. Em pesquisa realizada por Jacquinot em 27 instituies francesas, ela detectou que grande parte dos alunos identifica os meios como principal fonte de informao, e no a escola. Sobre esta pesquisa, Jacquinot faz o seguinte comentrio:

Se os alunos manifestam numerosas aquisies graas aos meios, isso pode entrar em relao com os conhecimentos escolares, pelo menos se ajudarmos os alunos a exprimir, identificar, utilizar e enriquecer estes conhecimentos. Ainda mais que certos alunos, sobre certos temas, sabem mais do que seus pais e professores, e que se faz necessrio valorizar todos os conhecimentos, seja l de onde venham. (JACQUINOT, 1998, p. 6)

Portanto, se as escolas se aproximarem dos meios sem preconceitos, mas entendendo as relaes positivas de ensino e aprendizagem que este contato pode desenvolver e fomentar, a educomunicao poder contribuir inclusive com o vnculo dos alunos com a instituio,

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diminuindo e at mesmo eliminando possveis desinteresses dos alunos pela escola ou pelos estudos.

CASO RADIOESCOLA

Iniciado em 2011 na Escola Municipal Paranagu (municpio de Curitiba) pela professora Luciani de Sousa Amaral Santos, a RADIOESCOLA um projeto desenvolvidos com alunos do Ensino Fundamental I e consiste em um programa de rdio produzido mensalmente, com durao aproximada de 20 minutos, que aborda temas diversos geralmente relacionados com festividades ou datas importantes do ms. Este programa produzido pelos prprios alunos (crianas entre 09 e 11 anos) e ouvido por toda a escola.

MOTIVAO E OBJETIVOS DO APLICADOR

Luciani de Sousa Amaral Santos, 41 anos, na concluso de sua graduao em Pedagogia pela Universidade Tuiuti do Paran, desenvolveu uma pesquisa buscando auxiliar crianas com dificuldade de aprendizagem atravs da utilizao de ferramentas tecnolgicas em sala de aula. Ao trmino de sua monografia, embora tivesse alcanado bons resultados, sentia a necessidade de melhorar sua compreenso tanto sobre tecnologias quanto sobre questes de aprendizagem. Assim, Luciani completou sua formao com uma ps-graduao em Tecnologia Aplicada Educao, para melhorar seus conhecimentos tcnicos e possibilidades tecnolgicas em sala de aula, outra em Educao Especial, buscando compreender os processos de dificuldade de aprendizagem e, como no estava completamente satisfeitas com seus conhecimentos relacionados aprendizagem, realizou uma especializao em Neuropsicologia. Com esta formao slida e sempre buscando colaborar com o desenvolvimento de seus alunos, Luciani percebeu em seu trabalho na Escola Municipal Paranagu algumas dificuldades dos alunos em questes de comunicao interpessoal. Embora a maior parte dos estudantes fosse desinibida e no tivesse problemas de relacionamento com outros colegas, apresentaes em pblico (mesmo que apenas para os colegas de sala) eram encaradas com pesar pelas crianas. Alm disso, falas em momentos inadequados (como interrupo das aulas para comentrios no pertinentes ou conversas fora de hora) e grandes dificuldades de

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leitura, principalmente em voz alta, preocupavam a professora em relao ao desenvolvimento dos alunos. Desta maneira, em 2011, com o objetivo de melhorar a comunicao dos alunos em diversos sentidos (fala, leitura, escrita e a importncia do saber ouvir), foi iniciado o projeto RADIOESCOLA com crianas do 4 ano da Escola Municipal Paranagu.

PERCEPO DO APLICADOR SOBRE BENEFCIOS DO PROJETO

O projeto RADIOESCOLA, desde o seu incio, possui uma ordem de realizao que obedecida em cada edio. Esta ordem segue os seguintes pontos: 1. Determinao do tema (pela professora); 2. Pesquisa sobre o tema (pelos alunos); 3. Averiguao das informaes levantadas (pelos alunos e professora); 4. Seleo das melhores informaes (pelos alunos);

5. Reviso da seleo pensando no pblico do programa (pelos alunos); 6. Desenvolvimento da pauta (pelos alunos); 7. Reviso da pauta (pela professora); 8. Transmisso ao vivo (pelos alunos interessados e professora);

A participao dos alunos pode ser observada na maior parte do processo, sendo a professora uma mediadora na elaborao das edies da RADIOESCOLA. Sobre a participao efetiva de todos os alunos, Luciani afirma que alm de desenvolver senso de trabalho em grupo, faz com que as crianas se sintam responsveis e importantes, pois percebem que no so apenas os apresentadores que fazem a rdio, mas o trabalho compartilhado de todos da sala. Nas pesquisas sobre o tema esto includas sugestes de msicas que podem ser transmitidas, textos produzidos pelos prprios alunos, poemas de terceiros, curiosidades, fatos histricos e piadas. Nesta etapa, em que todos participam, os meios contribuem com o conhecimento em sala de aula e o compartilhamento de informaes entre alunos e professora se faz presente, em um ambiente em que ningum detm mais conhecimento que o outro, mas todos colaboram. A trs etapas seguintes ajudam, consoante Luciani, a desenvolver a criticidade dos alunos, atravs do questionamento de tudo o que foi levantado. A autenticidade das

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informaes, a escolha dos elementos mais relevantes e a adequao dos contedos ao pblico escolar, funes exclusivas das crianas que contam apenas com a mediao da professora, contribuem com a anlise crtica dos alunos sobre os meios, desenvolvimento do pensamento que reflete e aumento da percepo social sobre o contexto no qual a rdio e eles prprios esto inseridos. A pauta, embora seja escrita por apenas alguns alunos, lida para toda a turma e os estudantes so incentivados a colaborar, sugerir e opinar, sendo desenvolvido um segundo texto. Este texto final, aps ser revisado gramaticalmente pela professora Luciani, entregue para todos os alunos da turma, que acompanham em leitura a transmisso ao vivo da RDIOESCOLA. Realizada na sala de computao, a transmisso conta com um microfone, um computador bastante antigo e caixas de som disponibilizas em todas as salas de aula. No computador esto as msicas que sero transmitidas (da caixa de som do computador para o microfone, que transmite para as salas) e os textos so lidos pelos alunos. Mesmo sem muitos recursos as edies da RDIOESCOLA so um sucesso e ao final de cada programa possvel ouvir os aplausos pelo corredor da Escola Municipal Paranagu. Para a professora Luciani, alm de benefcios prticos como melhoria de leitura e escrita, desenvoltura e comunicao interpessoal, o projeto RDIOESCOLA colabora com a sade mental dos alunos, na medida em que gera sentimentos como contemplao, autorealizao e orgulho sobre o trabalho produzido.

PERCEPO DOS ALUNOS SOBRE BENEFCIOS DO PROJETO

P.M.S.S., 10 anos, aluna do 5 ano, uma das jornalistas mirins do projeto. A menina conta que antes de participar do RDIOESCOLA tinha bastante dificuldade para falar em pblico e para expor suas opinies em sala de aula. Mesmo assim, quando a professora explicou a proposta do projeto, ela foi uma das primeiras e se oferecer para apresentar o programa. Com inteno de seguir carreira artstica, P.M.S.S. conta que no incio tinha muita vergonha e que hoje o processo natural, mas ela destaca que o principal benefcio no foi em relao sua comunicao falada, mas em relao ao seu desenvolvimento em sala de aula. A menina conta que antes do projeto tinha muita dificuldade para ler e interpretar textos. Suas notas nunca foram baixas, mas ela demandava mais tempo para aprender os contedos. A partir do desenvolvimento da RDIOESCOLA, sua compreenso aumentou e hoje, alm de

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melhores notas em compreenso de textos de lngua portuguesa, ela aprende com mais facilidade matrias como histria e geografia. M.V.S.R., 11 anos, tambm aluna do 5 ano e jornalista mirim conta que foi convidada pela professora para atuar como apresentadora do programa. A garota, que sempre tirou boas notas e teve facilidade para falar em pblico, lembra do nervosismo que sente minutos antes de cada edio, mas conta que com o tempo aprendeu a controlar suas emoes para no ficar com a voz trmula no microfone. Dentre os benefcios do projeto ela destaca o conhecimento adquirido nas pesquisas dos temas, e afirma que dificilmente saberia de algumas curiosidades que so estudadas se no participasse do projeto. Mesmo informaes que no so colocadas na pauta final, por no condizerem com o contexto ou no serem to relevantes, so fonte de conhecimento para a turma, segundo M.V.S.R., e ela conta que as msicas sugeridas pelos colegas, mesmo que no sejam transmitidas, so ouvidas em casa e aumentam seu repertrio cultural.

RESULTADOS TANGVEIS DOS BENEFCIOS ALCANADOS

Alm de uma percepo clara dos alunos e dos professores em relao ao melhor desenvolvimento social, facilidade de aprendizagem e melhoria na comunicao dos alunos, as notas dos estudantes que participam do projeto RADIOESCOLA so outro indcio de benefcio alcanado. Embora a maior parte dos alunos j estivesse acima de mdia, possvel perceber melhoras em notas individuais e na mdia de toda a turma. Um exemplo a aluna P.M.S.S. que conquistou um acrscimo de 20% em suas notas, desde o incio do projeto. Com mdia geral 79,8 antes de 2011, no ano passado este nmero subiu para 95,8 e suas notas neste ano indicam uma provvel mdia acima de 90. Embora outros fatores possam colaborar com as notas superiores dos alunos que participam do projeto, este pode ser um indcio de benefcios prticos alcanados com a realizao em sala de aula de aes de educomunicao, que colaboram com o desenvolvimento de senso crtico nos estudantes e contribuem com a noo de cidadania destes alunos.

CONSIDERAES FINAIS

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O exemplo do projeto RADIOESCOLA evidencia que prticas relacionadas interface educao e comunicao, mesmo que realizadas em ambiente com poucos aparatos tecnolgicos tm potencial para desenvolver nos alunos (e tambm nos professores) diversas qualidades. Entre estas, possvel destacar motivao para trabalhos compartilhados ou em grupo, criticidade sobre informaes oferecidas por diferentes meios ou diferentes mdias, desenvolvimento de percepes sobre o ambiente em que esto inseridas e sobre o ambiente em que o projeto est implantado, alm de reflexo sobre a prtica que esto desenvolvendo. Tambm so destaque outros benefcios como melhoria de leitura e escrita, compreenso de texto mais bem elaborada e melhor comunicao ou expresso dos alunos. Desta maneira, o entendimento de Lenice Cauduro sobre educomunicao enquanto instrumento de formao cidad, compatvel com a prtica realizada na Escola Municipal Paranagu. Da mesma forma, o pensamento que reflete evidenciado por Martin Heidegger atingido, na medida em que o projeto de educomunicao desenvolve nos alunos maior discernimento sobre as informaes que encontram e sobre aquilo que produzem. O ambiente compartilhado de informaes, sobre o qual Paulo Freire discorre, tambm posto em evidncia, e refora os benefcios da prtica. Em relao formao dos profissionais de educomunicao, consoante Ismar de Oliveira Soares, o educomunicador pode ser considerado um professor que realiza prticas de anlises dos meios e/ou projetos tecnolgicos em educao. Ambos os aspectos so percebidos na RADIOESCOLA sendo aquele fortemente evidenciado na terceira, quarta e quinta etapa do processo (Averiguao das informaes levantadas; Seleo das melhores informaes; Reviso da seleo) e este na totalidade do projeto que, mesmo no contando com aparatos tecnolgicos atuais ou em perfeito estado, oferece aos alunos o melhor contato com Tecnologias da Informao e Comunicao possvel. A viso da pesquisadora Jacquinot, de que as escolas devem se adequar ao contexto tecnolgico atual e de que esta adequao pode contribuir, inclusive, com o interesse dos alunos pela escola e pelos estudos tambm percebida no caso RADIOESCOLA. A motivao de Luciani que gerou a realizao do projeto, assim como a estrutura de organizao das edies, demonstra este interesse por mudanas ou adequaes pedaggicas no contexto atual. Da mesma forma, os benefcios evidenciados pelos alunos e inclusive a melhoria de notas da turma, efetivam o valor do projeto. Desta maneira, possvel concluir que a funo de educomunicador depende mais da capacidade de desenvolvimento cidado, do que efetivamente da formao do profissional

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que atua na interface educao e comunicao. No caso estudado, a profissional com formao em Pedagogia e ps graduao em Tecnologia Aplicada Educao, no possua conhecimentos de tericos nem aparatos de comunicao. Alguns conhecimentos prticos adquiridos pela professora foram fruto de pesquisas breves na internet e experincia prtica no desenvolvimento do projeto. No entanto, sua capacidade de ampliao de reflexo e os benefcios atingidos com o projeto (citados anteriormente), confirmam a eficcia positiva do RADIOESCOLA. Vale ressaltar, de qualquer forma, que estudos futuros para complementao de conhecimento so altamente recomendados e podem contribuir tanto para a realizao de outros projetos de educomunicao, quanto para a formao e desenvolvimento pessoal do educomunicador.

REFERNCIAS

BUSARELLO, Raul Incio; BIEGING, Patricia; ULBRICHT, Vania Ribas (Org.). Mdia e Educao:Novos olhares para a aprendizagem sem fronteiras. So Paulo: Pimenta Cultural, 2013. CAUDURO, Lenice. Pesquisa em mdia-educao no contexto escolar. In: BUSARELLO, Raul Incio; BIEGING, Patricia; ULBRICHT, Vania Ribas (Org.). Mdia e Educao: Novos olhares para a aprendizagem sem fronteiras. So Paulo: Pimenta Cultural, 2013. p. 8-25. FREIRE. Paulo. Pedagogia da autonomia. So Paulo: Editora Paz e Terra, 1997. HEIDEGGER, Martin. Serenidade. Rio de Janeiro: Instituto Piaget, 1 edio, 2001.p.11. JACQUINOT, Genevive. O que um educomunicador? In: CONGRESSO INTERNACIONAL DE COMUNICAO E EDUCAO, 1., 1998, So Paulo. MARTN-BARBERO, Jess, La educacin desde la comunicacin. Bogot: Grupo Editorial Norma, 2003. SOARES, Ismar de Oliveira. O perfil do educomunicador. Disponvel <http://www.usp.br/nce/wcp/arq/textos/29.pdf>. Acesso em: 05 nov. 2013. em:

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NA SENDA DAS TECNOLOGIAS E SUAS MDIAS PARA A FORMAO DE PROFESSORES/AS. Denise Rosana da Silva Moraes1 RESUMO Este artigo apresenta a anlise de um Programa de formao para professores/as da Educao Bsica, denominado Mdias na Educao, disponvel no portal do Ministrio da Educao, onde prope formar o/a professor/a na compreenso do atual contexto educacional e o papel das mdias no processo de ensino e aprendizagem. O problema : Quais as possibilidades e limites do Programa Mdias na Educao, ofertado via Web para a formao de professores/as? Para atender ao objetivo, foi realizada pesquisa bibliogrfica sobre a temtica, anlise documental e a internet como fonte de pesquisa. No referencial terico faz interlocues com autores dos Estudos Culturais, como: Hommy Bhabha, Nstor Garcia Canclini, Paulo Freire, Henry Giroux, Stuart Hall, Douglas Kellner, Jesus Martn-Barbero, John Thompson, Raymond Williams, Tomaz Tadeu da Silva, e outros pesquisadores de expressiva relevncia. A concluso que o Programa Mdias necessita ser redimensionado, com a insero de momentos de interao online e presencial entre os/as cursistas, pois a formao exige tempo e espao para alcanar sua finalidade pedaggica crtica. Palaras-chave: Formao de professores/as. Mdias na educao. Estudos Culturais.

INTRODUO

O objeto desta pesquisa nasceu de um sentimento de dvida, que instigou a busca por respostas a uma pergunta com base no rigor cientfico. Apia-se ainda, numa experincia pessoal de muitos anos de atividade docente. Uma investigao que, ao esquadrinhar um Programa destinado a formar professores/as para utilizar as mdias na educao e na escola, tece um caminho de anlise, nem sempre aparente, cujo propsito sinalizar limites e possibilidades de formao organizada em uma nova modalidade, online, para o campo educacional. Optei por analisar o Programa Mdias na Educao para estabelecer uma interlocuo com tericos que discutem cultura, formao de professores/as e, especificamente, a insero das tecnologias e seus aparatos miditicos na educao. Os modos de pensar e as anlises e reflexes de um conjunto de renomados pesquisadores e pesquisadoras desse campo fornecem as ferramentas conceituais com as quais fui compondo as abordagens e possibilidades de anlises.
1

Doutora em Educao, professora da Universidade Estadual do Oeste do Paran - Campus de Foz do Iguau. Email. denise.moraes@unioeste.com. Pesquisa financiada pela CAPES. Processo n 9352/11-2.

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Com o aporte terico dos EC, examinei como as temticas associadas educao escolar so, usualmente, representadas em diversas vertentes no prprio programa escolar, nos textos, filmes, revistas, documentrios, nos programas educativos elaborados por empresas e em programas governamentais, objeto desta investigao. H, atualmente, uma expressiva produo nesse campo terico, mesmo que as produes, por vezes, estejam voltadas apenas escola, elas tm efeitos muito mais profundos e marcantes sobre as atividades pedaggicas e as identidades dos sujeitos que as compem. Acredito que a possibilidade de insero do contexto da vida na formao dos professores e professoras pode ser uma importante reivindicao.

MAPEANDO O TERRENO

SOBRE O CAMPO DE INVESTIGAO

A discusso sobre mdia e educao no Brasil no um campo de investigao novo, apesar de sua insero ser inicial na formao dos/as professores/as. Corre-se o risco, ao no compreender a natureza e a finalidade educacional da tecnologia e de suas mdias, ficar merc da moda, assumindo o discurso sem mudana de prtica. Tal postura tende a ignorar a importncia dessa arte potencializadora, tecnologia, e suas inmeras possibilidades em [...] fazer anlises conjunturais, anlises que estejam imersas em seu meio, que sejam descritivas e histrica e contextualmente especficas (SILVA, 1995, p. 20). O conhecimento da mdia vai alm de simplesmente aprender a trabalhar com ela, mas tem um fundamental papel de contribuir com as mudanas necessrias que esto se avizinhando da escola, exigindo uma rearticulao das nossas prticas. Atualmente, presenciamos uma revoluo tecnolgica de grande proporo e repercusso na indstria de mdias, contribuindo para o surgimento de (re) interpretaes do mundo e da realidade. Neste cenrio, a comunicao entre mdia, educao e escola fundamental para a democratizao do conhecimento. As mdias, no espao escolar, tm sido utilizadas como recurso didtico desvinculado, em sua grande maioria, da reflexo pedaggica. Os/as professores/as tm tido dificuldade em lidar com esses veculos comunicacionais em seu trabalho pedaggico, j que tanto a formao inicial quanto a formao continuada no tm contribudo para uma reflexo e apropriao crtica dessa arte.

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As investigaes desenvolvidas no campo da mdia aliadas pedagogia tm contribudo para o seu entendimento como possibilidade de reorganizao do trabalho pedaggico. Algumas iniciativas prticas j esto presentes no cotidiano escolar, mas ainda muito discretamente. Entendo que esta perspectiva tem abordagem e foco na questo pedaggica, uma vez que intenciona aproximar as disciplinas curriculares para estabelecer novos e possveis dilogos com o apoio das mdias. As polticas pblicas brasileiras, em relao ao acesso e ao uso das tecnologias, tm pautado suas prticas quase que exclusivamente na compra de materiais, tais como, computadores, TVs, projetores multimdias, entre outros, sem a devida formao do professor/a para desenvolver o seu trabalho pedaggico. Por isto, a presena de tais materiais tem se revelado, por vezes, incua. A prpria pesquisa educacional em mbito governamental expressa,

quantitativamente, a dificuldade e a inexpressividade do uso da tecnologia no espao escolar. Os/as professores/as, enquanto interlocutores, encontram-se distanciados do acesso ao conhecimento mais amplo acerca da insero desse novo veculo de comunicao em sua ao pedaggica.

O CAMPO TERICO E METODOLGICO DA PESQUISA

Na contemporaneidade, uma grande parcela das pesquisas educacionais utiliza a metodologia da Anlise do Discurso (AD), nessa investigao pauto-me na mesma perspectiva, analisando o discurso pelo escopo dos Estudos Culturais. Nesta investigao, so destacados determinados conceitos que circundam o discurso de um programa institucional que objetiva formar professores e professoras em servio, na modalidade distncia (EaD). Ao analisar o Programa Mdias na Educao, o foco foi trabalhar na confluncia desses campos de conhecimento, as tecnologias e a formao docente, observando o objeto que o discurso. Orientada pela hiptese de que, no discurso de um programa institucional de formao docente, h uma ordem prevista, mesmo que, em seu interior, parea existir uma pretensa neutralidade. Nesse caso, predomina a percepo de que existe uma colagem do discurso empresarial para a escola pblica denotando sua forte marca instrumental. Foucault (1990; 2005), Orlandi (1987; 2010), Pcheux (2008), defendem que o discurso no deve ser calcado eminentemente no campo lingustico, j que no h como negar

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que todo discurso carrega uma marca indelvel do social e que, no campo das prticas, tende a organizar a sociedade. O importante a percepo de que o texto no apenas transmisso de uma informao, que ocorre de forma linear, como se a mensagem fosse um processo serializado. Esse texto sempre um processo histrico e de construo de realidade e que implica na sua materialidade. Importa perceber em que momentos h aproximao com o discurso pedaggico crtico, qual formao est respaldada nesse modelo formativo. O sentido desta investigao realizar uma primeira aproximao de anlise, que, por intermdio de um recorte, apreenda o enunciado na singularidade do seu acontecimento e descreva seu discurso, tomando a teoria como orientadora.

O PROGRAMA MDIAS NA EDUCAO: ABORDAGEM INICIAL

O Programa Mdias na Educao proposto pelo Ministrio da Educao brasileiro, com o objetivo de formar professores/as para o uso da tecnologia em sala de aula, est intrinsecamente relacionado ao Programa Nacional de Informatizao PROINFO, elaborado pelo MEC e alocado na extinta Secretaria de Educao Distncia, hoje Programa Nacional de Formao Continuada em Tecnologia Educacional (PROINFO Integrado), (BRASIL, 1997). Foi criado no ano de 2005, por meio de uma proposta de formao continuada na modalidade da Educao a Distncia (EaD). Sua estrutura modular prope uma metodologia para o uso pedaggico das diferentes mdias, como: TV e vdeo, informtica, rdio e impresso. O pblico-alvo prioritrio so os/as professores/as da Educao Bsica. H trs nveis de certificao em trs ciclos de estudo: o bsico, de extenso, com 120 horas de durao; o intermedirio, de aperfeioamento, com 180 horas; e o avanado, de especializao, com 360 horas (BRASIL, 2005). Esse formato, segundo o MEC, objetiva o desenvolvimento de habilidades e competncias para que o/a professor/a da Educao Bsica tenha condies de lidar com o aparato miditico e tecnolgico em sua experincia cotidiana. importante registrar que os/as professores/as da Educao Bsica podem fazer suas inscries no Programa pela plataforma Freire2 ou, ainda, quando se tratar do ltimo mdulo, da especializao, diretamente nos polos
2

Um programa criado pelo MEC, com o objetivo de tornar-se uma porta de entrada para os professores da educao bsica pblica no Brasil, no exerccio do magistrio. Com essa plataforma possvel aos professores

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da UAB. Independentemente, desde que em exerccio docente em classes da Educao Bsica, pode vir a participar do Programa, ofertado em seu Estado por alguma instituio pblica de Ensino Superior, se estiver devidamente cadastrada no MEC para atuar na modalidade da EaD.

PERCORRER E TECER O CAMINHO

O sentido da formao na perspectiva anunciada nessa investigao de renncia a toda espcie de formao-treinamento, que no tem uma base crtica e pedaggica, tendendo a forjar para a tarefa. A educao cedeu sua autonomia ao diminuir importncia escola pblica e laica com o crescimento do ensino privado que, frequentemente, [...] subordina o processo educacional s aptides de mercado e se preocupa mais em capacitar tecnicamente do que formar para aptides culturais. Em vez de formar profissionais e pesquisadores para uma sociedade do conhecimento, treina peritos disciplinados (CANCLINI, 2008, p. 23). Ele expressa que a escola reduz sua influncia com a efervescncia da mdia de massas e da comunicao digital e eletrnica, que multiplicou os espaos e circuitos de acesso aos saberes e formao cultural. Ao iniciar a anlise dessa modalidade formativa por meio do Programa Mdias, recorro abordagem alternativa de Thompson (2009) para o estudo da cultura. Em sua concepo, a nfase se d no carter simblico dos fenmenos culturais, lembrando que tais fenmenos sempre esto inseridos em contextos sociais estruturados. Compreender as metamorfoses da noo de cultura, na atual sociedade, requer a percepo de que esses fenmenos culturais esto sempre inseridos em contextos e processos scio-histricos, que podem estar caracterizados por relaes assimtricas de poder, por acesso a diferentes recursos e oportunidades e por mecanismos institucionalizados de produo, transmisso e recepo de formas simblicas. Essa anlise, portanto, implica a elucidao destes contextos, no esquecendo que a nossa sociedade regida por relaes econmicas e polticas, uma espcie de armadura social. Em relao ao Programa analisado, observo que a diferena, nominada pelo autor como uma relao assimtrica de poder, est presente em sua orientao. A mensagem
escolher suas licenciaturas que desejam cursar e muitas outras funes. Para ter acesso, o professor dever fazer um cadastro no site do Ministrio da Educao. Fonte portal.mec.gov.br/plataformafreire.

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contida em seu nterim uma expresso de um sujeito (os) para outro sujeito, os/as professores/as. Assim, tende a se afastar de uma situao prtica, do conhecimento tcito dos/as professores/as, por exemplo, que no obstante tambm social, por ser compartilhado com mais pessoas. A formao de professores/as na modalidade online, proposta nesse Programa, coexiste com a necessria reorganizao dos tempos e espaos escolares na escola contempornea. Entretanto, a educao mediada pela tecnologia no existe apartada das questes pedaggicas mais amplas. fundamental reconhecer que o uso das mdias tem alcance at certo ponto, porque os/as espectadores/as, professores/as e alunos/as precisam tornar-se leitores crticos para contribuir com a mudana. A anlise desse Programa formativo tem a perspectiva de contribuir com o processo de ensino e de aprendizagem e com a possibilidade de que os/as professores/as possam avaliar se o curso que pretendem participar contribui para sua prtica. Essa proposta implica a superao da mera atuao como um novo arsenal tcnico, atingindo uma anlise reflexiva e crtica do material disponvel, bem como de sua utilizao pedaggica. Assim, os/as professores/as inseridos em uma formao que aborda questes como o estudo do consumo, por exemplo, poderiam pautar e avaliar essas polticas culturais no espao da escola e fora dela. Ao problematizarem os princpios que organizam e orientam a hegemonia da mdia em relao do apelo ao consumo, eles evidenciariam porque alguns bens simblicos so legitimados em detrimento de outros/as e como os/as jovens e mesmo as crianas so envolvidos/as em sua apropriao. Os/as professores/as em seus contextos de vida e de trabalho so diferentes portanto, essa diversidade concebida em sua diferena contribui para uma efetiva prtica baseada na construo da solidariedade. A disposio para desvelar os conflitos e desnaturalizar as mdias e seus impactos na vida exige uma formao imbricada na anlise das novas prticas comunicativas. Entender que essas ferramentas no fazem mudanas estruturais ou conjunturais sozinhas, pelo contrrio, sua crtica convida a unio de esforos sociais e pedaggicos para uma boa formao de professores/as. No Programa Mdias em relao aos objetivos especficos do mdulo inicial a nfase se d prioritariamente ao diagnostico das tecnologias existentes nas escolas dos/as professores/as cursistas. H uma orientao para que os/as professores/as em formao faam uma pesquisa sobre os aparatos tecnolgicos disponveis em suas escolas de origem. No texto l-se: Tecnologias so meios, os apoios, as ferramentas que utilizamos para que os alunos

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aprendam (Mdulo Introdutrio). A nfase recai ao aspecto instrumental, nesse mdulo importa que os/as cursistas verifiquem a quantidade de ferramentas tecnolgicas disponveis na escola, sem maior densidade terica acerca do que seja tecnologia. Paraskeva (2008), destaca duas opes e relao tecnologia, puramente como uma mquina ou a produo de uma abordagem revolucionria. Ao compreender a tecnologia como possibilidade real de que os seres humanos continuem a criar e inventar de maneira eficaz, ali se d a fora motriz contributiva mudana. Quanto ao Programa Mdias seu fio condutor est intrinsecamente relacionado aos moldes de um pensamento racionalista instrumental3. Tal orientao transmite uma mensagem inadequada aos/as professores/as, baseada numa sequncia de atividades e modelos a serem seguidos, linearizando o conhecimento, os/as quais devem respeitar objetivos e competncias especficas. A orientao subjacente esta associada a tcnicas de controle e comportamento, como, por exemplo, quando se exige dos/as professores/as cursistas que sigam o modelo e, isso ocorre praticamente durante todo o momento da formao e, mais que isso, sem possibilidade de interlocuo. A maioria das orientaes desse Programa relativas utilizao do aparato miditico no espao escolar se d sobremaneira como prtica de controle, pela formatao j pronta e arraigada aos moldes tcnicos, configurado no prprio hardware. Ainda que, inmeras vezes no decorrer dos mdulos, a mensagem veiculada, em nvel discursivo, seja de uma proposta de ao para potencializar aos/as professores/as o desenvolvimento de prticas criativas em sala de aula. As tarefas devem ser disponibilizadas online e caso o/a professor/as cursista tenha dificuldade em cumpri-las dever contatar o tutor do mdulo. Essa linguagem tecnolgica no de fcil acesso aos/as professores/as, portanto, alm da apreenso desse aparato miditico preciso compreender essa cultura a fim de demarcar esse espao como plenamente pedaggico. No Mdulo Introdutrio do Programa lemos que o diretor ou o coordenador da escola tem nas tecnologias, hoje, um apoio indispensvel ao gerenciamento das atividades administrativas e pedaggicas. Esse pensamento traduz o iderio que norteia esse Programa de formao, ao alinhar a gesto da escola a um ato gerencial. Com isso ao pautar-se em princpios que potencializam uma maior produo e, consequentemente, maior lucratividade,
3

Os problemas educacionais reduzem-se a problemas tcnicos. Questes relativas a fins ou objetivos so subservientes s questes relativas a meios ou tcnicas. (KINCHELOE, 2008, p. 48-49).

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transfere a lgica do mercado para o espao da escola, seguindo sua racionalidade. A racionalidade instrumental emerge quando a metodologia escolar encampa a melhoria da eficincia combinada produtividade. Nessa concepo, que desloca o discurso do mercado e o cola no campo da educao, a matria prima seriam os alunos, no comrcio que seria a educao, e o edifcio escolar seria a prpria fbrica, as expectativas da sociedade em relao escola transformamse, ento, em um problema de mercado. Para Kincheloe (2008): Quando a linguagem do comrcio se tornou o lxico na escola, o domnio comercial das escolas estava concludo. A racionalidade instrumental havia entrado pela porta de trs aberta das escolas e impulsionara secretamente uma revoluo silenciosa ( p. 62). Assim, em um sistema educacional que se utiliza de uma linguagem que pertinente ao mercado e que partilha a de sua ideologia, as decises, no de se estranhar que sejam baseadas em noes que possam ser quantificveis.

MODALIDADE DE FORMAO: EAD

A educao a distncia (EaD) no um fenmeno novo no Brasil, segundo Riscal (2010), essa modalidade de ensino ganhou destaque entre os projetos polticos educacionais na dcada de 1990, quando se procurou racionalizar a expanso do acesso educao. A adoo de um planejamento como estratgia para otimizar o sistema permitiu aumentar o nmero de vagas nas escolas devido maior flexibilizao que atendeu a diferentes necessidades que corresponderam a uma diversificao e racionalizao nos tipos de usos e recursos materiais e humanos. Tal poltica educacional tem sido marcada por importantes mudanas administrativas, como a racionalizao organizacional e a mudana nos padres de gesto, orientada por padres de resultados. Paradoxalmente, a formao online apresenta um novo padro de socializao e de movimento, que pode sugerir uma mudana apesar da sua natureza. As atuais polticas pblicas preconizam, muito fortemente, o uso da educao distncia como instncia formadora. O Programa analisado parte intrnseca desta poltica, que se revela especialmente articulada linguagem e aos preceitos do neoliberalismo, que segue neste sculo fortalecido. As prticas de educao distncia so parte inerente da chamada racionalidade, em que se consegue inserir uma gama muito maior de professores na graduao, por exemplo, com um menor custo.

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Quanto formao de professores/as na modalidade distncia, Lapa e Pretto (2010) retomam uma discusso fundamental e necessria que a prpria condio de trabalho dos docentes. Concordo com os autores que somente a formao adequada no promove a melhoria da educao bsica, preciso uma juno de esforos que incluam a reviso da prpria carreira. Com docentes mal remunerados, sem condies adequadas de trabalho e sem o reconhecimento social que esperavam ter, a carreira no atrativa (LAPA; PRE TTO, 2010, p. 81). inquestionvel que, no cenrio atual, uma grande parcela de docentes tem desistido da profisso. Sob o escopo da formao docente, as polticas tm despendido maior concentrao de esforos no aparelhamento de escolas em relao s tecnologias da informao e comunicao, por exemplo, do que efetivamente tratar do mago da questo educacional, que o enfrentamento poltico e pedaggico do dficit de formao docente. Os autores destacam que os/as professores/as, ao aceitarem trabalhar nessa modalidade da EaD, tm aumentado seus desafios, por no a reconhecerem como possibilidade de ensino e aprendizagem. Se j tm dificuldade em transitar no ensino dos contedos da escola tradicional, na educao distncia, sentem-se desafiados a ter que olhar e entender o que novo. Decorre desta constatao a necessidade de compreender o local de onde o/a professor/a est falando, seu ponto de partida para contribuir, identificando outras possibilidades de leituras dentro desse novo contexto. Professores/as formados aleatoriamente de suas prprias vidas e contextos de trabalho tendem a no materializar os contedos dessa formao em suas prticas cotidianas nas escolas e nas salas de aula. As prticas educativas, em sua maioria, esto arraigadas ao modelo de escola tradicional, sendo necessrios tempo e formao pedaggica de longo prazo e contnua para que novas prticas sejam possveis diante das possibilidades contributivas das tecnologias.

Dar uma aula em um estdio vazio, elaborar e apresentar uma dvida em texto escrito, esperar o tempo do outro para a resposta e compreender as entrelinhas dos discursos so situaes inditas, que deslocam professores e alunos e os afastam. O que faz a comunicao no o recurso tecnolgico disponvel, mas as pessoas que o utilizam como meio para a interao. O que salientamos aqui que no h experincia suficiente para professores e alunos e muito menos formao para os professores sobre as novas metodologias de ensino por meio das TIC. Ressalva que deve ser feita: no se trata do uso tcnico do recurso, mas de seu uso pedaggico. Aqui nos posicionamos afastados do entendimento de que ao professor basta aprender as qualidades tcnicas dos novos meios de comunicao. Ele precisa aprender