Introduccin: Vivimos en la era del capitalismo, la globalizacin, la informacin, la tecnologa.

Nos encontramos en una sociedad que est cambiando rpidamente y los modelos de consumo evolucionan. a no es suficiente los productos sino que son indispensables los servicios que los complementan. !l consumidor es el tema principal del mercado, el foco de las empresas pero es indispensable entenderlo, conocerlo, y saber qu" es lo que quiere, #$u" aspira% , #&mo llego a "l%, #&mo 'ago que me esco(a en vez que 'a mi competencia%, #&ules son mis estrategias para llamar su atencin% !s lo que nos lleva a 'acer mar)eting, estos medios de comunicacin son vistos como control social por medio del bombardeo de informacin al que estamos e*puestos diariamente. #$u" impacto tiene en las estrategias de mar)eting, el concepto de consumidor implcito en la pelcula% !l consumidor es el principal (ugador en el mercado de intercambio, aquel al que van dirigidos los productos y servicios para su consumo. &omo dice en la pelcula # t+, &uanto &uestas% ,-ubio, .//01: 2omos un

producto 'ec'o para consumir productos, formados por los medios y las personas que controlan el sistema de comunicacin. Nosotros mismo somos los que producimos ese sistema, traba(amos, creamos productos y servicios, que consumen otras personas en donde obtenemos dinero, para consumir los productos y servicios de otros. 3!n economa una persona que

se le asigna una tarea impostergable de alta frecuencia se convierte en un factor fi(o de produccin.4 ,5ouglas 6 Is'er7ood, 89091 :a manera por el cual las empresas llegan a nosotros es la publicidad y las diferentes estrategias de mar)eting que crean un gran impacto en nuestra conducta de consumo, por ello se 'a creado una tendencia de creer que los medios son 'erramientas de control social. 3:a globalizacin y los avances tecnolgicos producen cambios en los 'bitos cotidianos ,traba(o, convivencia.1 :os medios de comunicacin son una fuerte influencia en la sociedad, particularmente la televisin para los ni;os.4 ,<lores 5omnguez, .//=, citando a >ldea ?lobal @ars'all @c:u'an1 2eg+n el artculo de <lores 5omnguez la influencia de los medios vara seg+n el espacio socio cultural y la personalidad de aquellos que lo consumen. ,<lores 5omnguez, .//=1 Aero cmo no ser frgiles a este 3sistema de control4 si seg+n la pelcula ,-ubio, .//01: Bna persona de C= a;os apro*imadamente ve . millones de comerciales, para los 8D debi de 'aber visto .// mil actos violentos en televisin o medios tecnolgicos, antes de los . no diferenciaba entre programas y comerciales, pero eso cambio a los E porque ya distingua marcas y lealtad 'acia ellas, en promedio ve =. das al a;o de televisin. :a razn 3el estado es inseparable del espectculo lo podemos ver en la economa porque los 'ombres se someten por medio de la ella por la visin del ser y el tener. !l tener es e*plicado como el prestigio inmediato que se transforma en la sociedad para poder obtener el poder social.4 ,5ebord, 89C01 !s aqu donde se e*plica la divisin de clases gracias a dos factores: poder y el tener.

!l especulador que en el artculo de :a 2ociedad del !spectculo son las personas y los consumidores, entre ms contemplan menos viven, se vuelven solitarias y se estn aislando con armas como la televisin y el automvil. ,5ebord, 89C01 Aara entender como las empresas llegan a nosotros 'ay que entender el consumo y la frecuencia con la que realizamos las compras y que obtenemos en ellas, porque las estrategias de mercadotecnia y los medios de comunicacin cambian seg+n este fenmeno. !l libro de !l @undo de los Fienes nos e*plica como las periodicidades cambian seg+n los artculos bsicos y de lu(o. :os artculos de lu(o se pueden convertir en bsicos por los cambios en la moda y en la tecnologa. Aor e(emplo los celulares de ser un lu(o, a'ora es un producto de la vida cotidiana. ,5ouglas 6 Is'er7ood, 89091 :a moda, la tecnologa, el poder adquisitivo, la influencia de los grupos sociales, los medios de comunicacin son factores que influyen en nuestras decisiones del da a da, en este espacio es importante ver como la personalidad y el aspecto socio cultural son indispensables para comprender como los modelos de mar)eting de las empresas funcionan. !n el video ,-ubio, .//01 podemos ver la diferencia entre la sociedad 3gringa4 y los me*icanos, como aspiramos cosas diferentes seg+n los estilos de vida. @uestra criticas por el poder y la fuerza de nuestro pas vecino por parte de nuestros paisanos, pero estos comentarios negativos no impiden que los productos que mane(an y lo que llegan a nuestro pas no son +nicamente

aspiraciones sino que somos vctimas del consumo y de la globalizacin por comodidad.

&onclusin: !l impacto del mar)eting en nuestra sociedad es el consumir ms y ms cada da, crea deseos y nos 'ace pensar que son indispensables para nuestra vida y que no podemos seguir viviendo sin ellos, es donde se marca la lnea entre artculos bsicos y de lu(o y como los transformamos seg+n nuestras posibilidades. !l consumidor es una 'erramienta ms del capitalismo donde el control es dado por las personas que mane(an los medios, pero al fin y al cabo son personas que traba(an por obtener lo mismo que todos, dinero. !n la pelcula # t+, &uanto &uestas% ,-ubio, .//01 Gicieron una pregunta de

#$u" es lo ms caro% :a mayora de las personas respondieron lo que aspiraba, pero lo que puedo concluir es que lo ms caro es la satisfaccin que muc'os llamamos felicidad y lo que conlleva tenerla libertad, amor, respeto, salud, paz y poder. :a importancia de esta respuesta es porque la relaciono con el porqu" consumimos y 'acia dnde vamos.

Bibliografa 5ebord, ?. ,89C01. :a sociedad del !spectculo. Revista de Observaciones Filosficas , .H./. 5ouglas, @., 6 Is'er7ood, F. ,89091. !l @undo de los Fienes Gacia una >ntropologa de &onsumo. @"*ico, 5.<: ?ri(albo.

<lores 5omnguez, >. 2. ,.//=1. Bsos y ?raficaciones de la Ielevisin 2eg+n los -eceptores Infantiles. Revistas Cientificas de Amrica Latina y el Caribe, Espaa y Portu al . -ubio, J. ,5ireccin1. ,.//01. !" t#, Cuanto Cuestas$ KAelculaL.