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MATRIZ DE CONSISTENCIA

ELABORACIN
DE TESIS

PROBLEMA General: De qu manera e u!"l"#a el $%$r!e em$&"$nal en l$ men a'e %u(l"&"!ar"$ )"r"*")$ al %+(l"&$ a,"&"$na)$ )e la ele&&"-n %eruana )e ,u!($l. en el %r$&e $ el"m"na!$r"$ %ara la &$%a mun)"al Bra "l /0123 E %e&:,"&$ : P$r qu m$!"=$ la mar&a n$ a $&"a)a al un"=er $ )e%$r!"=$ real"#an e !e !"%$ )e men a'e %u(l"&"!ar"$ 3 General:

OBJETIVO Determinar cmo es utilizado el soporte emocional en los mensajes publicitarios dirigidos al pblico aficionado de la seleccin peruana de futbol, en el proceso eliminatorio para la copa mundial Brasil 2014

MARCO TERICO General Le4 )el e,e&!$ 5)e E)6ar) T7$rn)"8e9 egn esta le!, las respuestas "ue sean seguidas #contig$idad% de consecuencias reforzantes ser&n asociadas al est'mulo ! tendr&n ma!or probabilidad de ocurrencia cuando el est'mulo (uel(a a aparecer) *or el contrario, si la respuesta al est'mulo (a seguida de una consecuencia a(ersi(a, la asociacin ser& m&s d+bil, con lo "ue la probabilidad de ocurrencia ser& menor) La !e$r:a )e la a&&"-n ra#$na)a 5%$r Mar!"n ;" 7(e"n e I&e8 A'#en9 ,sta teor'a es un modelo general de las relaciones entre actitudes, con(icciones, presin social, intenciones ! conducta, pero por a-ora nos centraremos slo en sus implicaciones para la formacin de actitudes) .a informacin conductual tambi+n influ!e en las actitudes, !a "ue e(aluamos nuestras propias actitudes en forma similar a cmo lo -acemos con las de los dem&s)

HIPTESIS ,l soporte emocional es el m&s utilizado en los mensajes publicitarios dirigidos al pblico aficionado de la seleccin peruana de futbol, en el proceso eliminatorio para la copa mundial Brasil 2014 ,spec'ficos: ) @o solo marcas o productos "ue est+n en el uni(erso del deporte re! tambi+n entran en los mensajes publicitarios emocionales por beneficio econmico)

VARIABLE T"%$:

METODOLOGA

<"=el: ,2ploratorio oporte emocional en los mensajes publicitarios D" e>$: Descripti(o / 0orrelacional P$(la&"-n 4 mue !ra: *oblacin: 4(enes #entre -ombres ! mujeres% de 15 a 26 a3os de nacionalidad peruana) 7uestra: 60 j(enes de 18 a 26 a3os residentes en el distrito de 0ercado de .ima) #90: -ombres ; <0: mujeres% T&n"&a )e "n=e !"*a&"-n: .as emociones ! sentimientos como s'mil de marcas deporti(as =bser(acin directa e2terna: >ealizacin de informes semanales acerca de la percepcin de los lectores) ,ncuesta: 0uestionario de preguntas e(aluati(as?descripti(as) T&n"&a )e %r$&e am"en!$ )e )a!$ : 7edidas de tendencia central:

,spec'ficos: Describir el moti(o del por"ue marcas no asociadas al uni(erso deporti(o realizan este tipo de mensajes publicitarios)

Ricardo Trelles Vidal

Te$r:a )el C$m%$r!am"en!$ 5%$r I&e8 A'#en9 /0reencias de comportamiento) 1stas son creencias referidas a las consecuencias probables del comportamiento) / 0reencias normati(as) 1stas son creencias referidas a las e2pectati(as normati(as de otros) / 0reencias controladas) +stas son creencias sobre la presencia de factores "ue pueden facilitar, o pueden impedir, el desempe3o del comportamiento)