UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE FACULDADE DE ADMINISTRAO, CINCIAS CONTABIS E TURISMO CURSO DE TURISMO

KAMILA SOUZA E SILVA

TURISMO CINEMATOGRFICO EM NOVA YORK: A INFLUNCIA DOS FILMES NA IMAGEM TURSTICA DA CIDADE

NITERI 2012

KAMILA SOUZA E SILVA

TURISMO CINEMATOGRFICO EM NOVA YORK: A INFLUNCIA DOS FILMES NA IMAGEM TURSTICA DA CIDADE

Trabalho de Concluso de Curso apresentada ao Curso de Graduao em Turismo da Universidade Federal Fluminense como requisito parcial de avaliao para a obteno do grau de Bacharel em Turismo. Prof. M.Sc. Ari da Silva Fonseca Filho Orientador

NITERI 2012

S586 Silva, Kamila Souza e Turismo cinematogrfico em Nova York: a influncia dos filmes na imagem turstica da cidade / Kamila Souza e Silva -- Niteri: UFF, 2012. 104p. Monografia ( Graduao em Turismo ) Orientador: Ari da Silva Fonseca Filho , M.Sc. 1. Turismo 2. Cinema 3. Nova York

CDD. 338.4791

TURISMO CINEMATOGRFICO EM NOVA YORK: A INFLUNCIA DOS FILMES NA IMAGEM TURSTICA DA CIDADE

Por

KAMILA SOUZA E SILVA

Trabalho de Concluso de Curso aprovada para obteno do grau de Bacharel em Turismo, pela Banca examinadora formada por:

_________________________________________________ Presidente: Prof. M.Sc. Ari da Silva Fonseca Filho Orientador, UFF

_________________________________________________ Membro: Prof. M.Sc. Bernardo Lazary Cheibub, UFF

_________________________________________________ Membro: Prof. Dr. Ana Paula Spolon, UFF

Niteri, 17 de maio de 2012.

AGRADECIMENTOS

minha me Sandra, que apesar de no ter visto nenhum desses filmes comigo, sempre me apoiou, torceu, brigou e me ensinou de tudo um pouco. E acima de tudo por ser a melhor me do mundo. E um exemplo de mulher! minha irm Livy, acima de tudo amiga e parceira para todas as horas, por ter sado do computador e da internet nas horas em que eu mais precisei e desesperadamente pedi. Aos meus avs! Minha V Maria, pelos puxes de orelha, por no ter brigado tanto comigo quando faltei incontveis almoos de domingo e por sempre me lembrar da importncia dos estudos. E meu V Armnio, pelos conselhos e ensinamentos sobre a grande jogada da vida. minha enorme famlia, tios, tias, primas e primos, pela constante torcida. Ao meu orientador, prof. Ari, por compartilhar o mesmo entusiasmo pelo cinema e pela pacincia em meus momentos de desespero. Ao prof. Bernardo, por me indicar esses diretores e tantos outros que no foram utilizados neste trabalho. E finalmente, mas no menos importante, aos meus amigos dentro e fora da UFF. Em especial, Ana Beatriz e Marjorie, por todos os momentos loucos compartilhados, pelos filmes e livros emprestados e por me escutarem nos momentos em que a nica coisa que fiz foi falar, falar e falar de filmes e de Martin Scorsese, Woody Allen e Spike Lee.

Filmes so as memrias de nossa vida. Precisamos mant-los vivos. Martin Scorsese

RESUMO

A relao entre o turismo e o cinema, ambos intensamente ligados questo dos imaginrios, torna-se mais evidente com os diversos estudos referentes ao segmento conhecido por turismo cinematogrfico. Inmeras aes so observadas em diferentes pases com o intuito de desenvolver e capitalizar com esse especfico tipo de turismo. Nova York referncia para os dois campos, portanto foi utilizada como principal exemplo. A cidade um dos destinos tursticos mais visitados e procurados no mundo, alm de possuir uma importante indstria cinematogrfica e um cenrio constantemente utilizado em produes audiovisuais variadas. A fim de observar a influncia do cinema e da mdia no desenvolvimento do imaginrio e das imagens tursticas foi analisado um conjunto de filmes de um grupo de trs diretores nova-iorquinos: Martin Scorsese, Woody Allen e Spike Lee. Buscou-se observar como a cidade de Nova York retratada e representada pelas suas respectivas obras e as possveis interaes e associaes desses filmes com o turismo. Palavras-Chaves: turismo cinematogrfico, cineturismo, imagem, imaginrio, Nova York.

ABSTRACT

The relationship between tourism and film, both strongly linked to the issue of the imaginary, becomes more evident with the various studies related to the segment known as screentourism. Numerous actions are observed in different countries in order to develop and capitalize on this specific type of tourism. New York is a reference for the both fields, so it was used as the main example. The city is one of the most visited and sought tourist destinations in the world, as well as having an important film industry and a scenario constantly used in different audiovisual productions. In order to observe the influence of film and media in the development of tourist imaginary and images were analyzed an amount of films of three New Yorkers directors: Martin Scorsese, Woody Allen and Spike Lee. We tried to observe how the city of New York is portrayed and represented by their works and the possible interactions and associations of these films with tourism. Key words: screentourism, cineturismo, image, imaginary, New York.

SUMRIO

INTRODUO ............................................................................................................... 10 1 1.1 1.1.1 1.2 1.3 O SEGMENTO CONHECIDO POR TURISMO CINEMATOGRFICO ............ 15 O AUDIOVISUAL E O CINEMA ........................................................................ 15 O audiovisual e o cinema brasileiro .................................................................. 18 CINEMA E REALIDADE: REPRESENTANDO E FILMANDO OS LUGARES .. 21 TURISMO CINEMATOGRFICO: A UNIO DO AUDIOVISUAL E DO TURISMO ......................................................................................................... 23 1.4 1.4.1 1.4.2 1.5 FILM INDUCED TOURISM ............................................................................... 29 On location ........................................................................................................ 30 Off location ........................................................................................................ 31 TURISMO CINEMATOGRFICO PELO MUNDO: OS EXEMPLOS DE NOVA ZELNDIA, INGLATERRA E AUSTRLIA ............................................ 32 1.6 2 CONSIDERAES INICIAIS SOBRE O CINEMA NOVA-IORQUINO ............. 36 IMAGENS DAS CIDADES NA MDIA: UTILIZANDO O EXEMPLO DA CIDADE DE NOVA YORK................................................................................ 40 2.1 2.1.1 2.2 IMAGENS E IMAGINRIOS NO CINEMA E NO TURISMO. ............................ 40 Imagens, imaginrios e o turismo na cidade de Nova York .............................. 43 A IMAGEM NO MARKETING E A MARCA TURSTICA DA CIDADE DE NOVA YORK..................................................................................................... 46 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.3 2.3.1 3 City Marketing ................................................................................................... 48 Imagens x Marcas no turismo ........................................................................... 49 A marca I LOVE NY! ....................................................................................... 51 AS CIDADES E O CINEMA: O EXEMPLO DE NOVA YORK ........................... 53 Cenas de Nova York e o turismo cinematogrfico na cidade............................ 55 A CIDADE DE NOVA YORK PELOS DIRETORES ANLISE DAS PRODUES CINEMATOGRFICAS E INTERFACES COM O TURISMO .. 64 3.1 A NOVA YORK POR MARTIN SCORSESE CAMINHOS PERIGOSOS (1973), TAXI DRIVER (1976) E CONTOS DE NOVA YORK (1989)................ 65 3.1.1 3.1.2 O estilo de direo e a representao da cidade pelos seus filmes ................. 67 As locaes e os pontos tursticos .................................................................... 69

3.2

A NOVA YORK POR WOODY ALLEN MANHATTAN (1979), TODOS DIZEM EU TE AMO (1996), CONTOS DE NOVA YORK (1989) E TUDO PODE DAR CERTO (2009) .............................................................................. 72

3.2.1 3.2.2

O estilo de direo e a representao da cidade pelos seus filmes ................. 74 As locaes e os pontos turstico: Woody Allen aquecendo a indstria do turismo internacional ......................................................................................... 77

3.3

A NOVA YORK POR SPIKE LEE - FAA A COISA CERTA (1989), MALCOLM X (1992) E CROOKLYN (1994) .................................................... 83

3.3.1 3.3.2

O estilo de direo e a representao da cidade pelos seus filmes ................. 84 As locaes e os pontos tursticos .................................................................... 87

CONSIDERAES FINAIS ........................................................................................... 90 REFERNCIAS .............................................................................................................. 93 APNDICE A - FILMOGRAFIA DE MARTIN SCORSESE ................................................ 99 APNDICE B - FILMOGRAFIA DE WOODY ALLEN ....................................................... 100 APNDICE C - FILMOGRAFIA DE SPIKE LEE ................................................................ 102 ANEXO A - NEW YORK STATE GOVERNORS OFFICE FOR MOTION PICTURE AND TELEVISION.................................................................................................................... 103 ANEXO B - THE CITY OF NEW YORK MAYORS OFFICE OF FILM, THEATRE AND BROADCASTING ........................................................................................................... 104

INTRODUO

Os motivos que influenciam os turistas so diversos e a essa crescente lista deve-se tambm acrescentar os filmes. Essa relao entre turismo e cinema, apesar de no ser to recente no sentido do cinema motivar viagens, originou um novo segmento conhecido como Turismo Cinematogrfico uma segmentao de mercado apoiada e proposta pelo Ministrio do Turismo. Este segmento vem despertando grande interesse de pesquisadores da rea do turismo e caminha para a consolidao da temtica como rea de estudo, por meio de uma crescente produo de trabalhos acadmicos. O Turismo Cinematogrfico configura-se tambm como uma alternativa interessante para atrair no s os turistas, mas tambm investimentos para a localidade, tornando assim importante o estudo desse segmento e suas particularidades. Para uma melhor compreenso do estudo e a fim de facilitar o trabalho a ser executado, decidiu-se focar em uma localidade a cidade de Nova York e como o turismo cinematogrfico se desenvolveu, bem como utilizado como um elemento que diversifica e ressignifica os atrativos locais j consolidados. A escolha de Nova York no foi ao acaso. Mesmo uma pessoa que nunca a visitou, possui alguma memria da cidade, devido em grande parte ao universo de imagens. O cinema um perfeito exemplo desse universo. Ou seja, conhecemos a cidade vista em um filme, mesmo sem nunca ter de fato a visitado. A cidade possui grande expressividade no contexto cinematogrfico americano e mundial. uma das localidades mais representadas em seriados, novelas, videoclipes, documentrios e especialmente em filmes. Alm de concentrar dois importantes escritrios destinados a promoo de filmes, o New York State

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Governor's Office for Motion Picture and Television Development1 e o Mayors Office of Film, Theatre & Broadcasting2, que estimam que em mdia 250 filmes por ano so rodados na cidade e no estado de Nova York. Aliado a isso, ela ainda um dos principais destinos visitados por turistas internacionais e domsticos. Sendo assim, a imagem que Nova York possui aos olhos do turista e para o resto do mundo em geral, est ligada tambm ao modo como ela representada nos filmes e na televiso. O objetivo geral do trabalho relacionar o estudo do cinema com o turismo, utilizando a cidade de Nova York como principal exemplo de destino turstico que explora a imagem da cidade por meio de filmes. Para tanto, analisaremos algumas produes de trs diretores que fazem parte de um grupo reconhecido internacionalmente como cineastas nova-yorkinos, so eles: Martin Scorsese, Woody Allen e Spike Lee. importante destacar que a pesquisa utilizar somente os filmes, produzidos principalmente nas dcadas de 1970, 1980 e 1990, apesar da grande quantidade de meios de audiovisual que utilizam a cidade como cenrio. Em sua grande maioria, os filmes selecionados so considerados algumas das obras de maior destaque dos respectivos diretores. Assim, os objetivos especficos, descritos da seguinte forma, consistem em primeiro, estudar o turismo cinematogrfico no mundo, a fim de apresentar e conceituar a terminologia especfica da rea. E, segundo, observar a construo da imagem turstica da cidade pelos filmes e diretores, explorando as diferentes vises de uma mesma localidade, a fim de demonstrar que apesar de existir somente uma Nova York, cada um a percebe de um diferente modo. A mdia representa uma grande influncia na vida cotidiana e o grande destaque se encontra no cinema. Por meio das telas do cinema possvel conhecer localidades e cenrios, novas histrias e diferentes personagens, envolvendo as pessoas e atuando fortemente em seu imaginrio e, portanto, instigando os turistas a conhecer de fato as famosas paisagens que os encantaram. Essa relao entre turismo e cinema configurou um novo segmento, que Nascimento (2009) aponta como Cineturismo. Por ser considerado um campo de
1

New York State Governor's Office for Motion Picture and Television Development. Disponvel em: <http://www.nyc.gov/html/film/html/index/index.shtml>. Ver anexo A, p. 103.
2

Mayors Office of Film, Theatre & Broadcasting . Disponvel em: <http://www.nylovesfilm.com>. Ver anexo B, p. 104.

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estudo ainda recente, novas informaes so constantemente adicionadas e diferentes termos e nomenclaturas so constantemente utilizados. Beeton (2005) utiliza a expresso film-induced tourism (turismo induzido pelos filmes), a fim de abranger tambm televiso e DVDs, alm de somente o cinema, buscando no focar na forma como o filme visto, mas no filme em si e em suas influncias sobre o turista. No Brasil, alm do cineturismo, um termo utilizado simplesmente Turismo Cinematogrfico, adotado pelo Ministrio do Turismo (2007). Neste trabalho tambm ser adotada a nomenclatura proposta pelo Ministrio do Turismo. As diferentes nomenclaturas para um mesmo segmento, apesar de haver uma variao, so todas aceitas e, mais importante, possuem o mesmo objetivo. Ou seja, buscar compreender a relao entre turismo e cinema e a influncia que filmes exercem sobre os turistas. O caso mais famoso desse segmento ainda a Nova Zelndi a e a trilogia do O Senhor dos Anis. O pas teve seu turismo impulsionado pela exposio obtida atravs da exibio dos filmes. interessante observar tambm a questo das polticas pblicas associadas ao cinema. Percebendo uma grande oportunidade com o anncio de que as filmagens seriam na localidade, o governo apontou um Ministro dos Anis que ficou encarregado no s da questo do turismo cinematogrfico em si, mas em buscar promover empregos gerados pelas filmagens. (BEETON, 2005). Ao redor do mundo os exemplos de turismo cinematogrfico so diversos. A prpria cidade de Nova York - objeto deste estudo - possui uma filmografia incrivelmente extensa e talvez seja um dos destinos mais representados no cinema. E a imagem da Nova York cinematogrfica que muitos turistas procuram. Sendo assim, os filmes ajudam a divulgar e a criar novos destinos, alm de trazerem para destinos j consolidados novos olhares. Durante o decorrer do trabalho ser realizada uma pesquisa bibliogrfica sobre o tema para realizar um levantamento sobre os contedos e assuntos mais pertinentes e importantes para o estudo. No que diz respeito aos filmes e aos diretores analisados, os diretores fazem parte de um grupo reconhecido internacionalmente como cineastas nova -yorkinos, em sua grande maioria nascidos e/ou criados na cidade e que quase sempre a utilizam como pano de fundo para seus trabalhos. Dentro desse grupo os seguintes diretores foram selecionados: Martin Scorsese, Woody Allen e Spike Lee. Foram selecionadas dez (10) produes cinematogrficas, entre longas e curtas metragens,

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dos trs diretores a serem avaliados. Dentre suas extensas filmografias, buscou-se aproximadamente trs produes de cada um dos diretores, tendo a preocupao de escolher os filmes que mais exploram a cidade em sua trama. O presente estudo, de acordo com a classificao proposta por Severino (2007), possui uma abordagem qualitativa, j que seus dados no podem ser quantificados atravs de nmeros, mas analisados de forma indutiva. Desde o primeiro momento da pesquisa, fez-se necessrio o levantamento bibliogrfico para composio da pesquisa bibliogrfica, tendo como base livros e artigos nacionais e internacionais, previamente selecionados, para elucidao do tema. Ao realizar esse levantamento, foi concludo que a produo bibliogrfica acerca do tema ainda restrita. Portanto houve tambm uma pesquisa virtual para identificar nos sites oficiais da administrao pblica do municpio, bem como de rgos envolvidos para a promoo da temtica como os dois j citados anteriormente. A seleo de diretores e de seus respectivos filmes foi realizada tendo as produes como referenciais para uma observao sistematizada, a fim de identificar a atividade turstica e atrativos que so apresentados pelos filmes. Foi realizada tambm uma anlise individual dos diretores e respectivos filmes para compor a discusso da induo do turismo pelos filmes. Desta forma, a presente monografia est estruturada em uma introduo, trs captulos e uma concluso. O primeiro captulo, intitulado O segmento conhecido por turismo cinematogrfico, apresenta um panorama da indstria cinematogrfica e sua relao com a indstria do turismo, apresentando os principais pontos do segmento de turismo cinematogrfico, alm de exemplos de localidades que j desenvolvem diversas aes relacionadas a esse segmento. Sero utilizados como fonte de referencial terico, autores como Flvio Martins e Nascimento, Sue Beeton e o Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as indstrias do turismo e audiovisual brasileira, elaborado pelo Ministrio do Turismo. O segundo captulo, Imagens das cidades na mdia: utilizando o exemplo da cidade de Nova York apresenta a relao das imagens com o turismo e o marketing. Focando na influncia dos imaginrios na formao de uma imagem para uma determinada localidade, alm da presena da mdia dessa relao. Buscando tambm demonstrar as diferentes formas que a cidade de Nova York vista nos filmes, sries e programas de TV em geral.

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E finalmente, no terceiro capitulo intitulado A cidade de Nova York pelos diretores anlise das produes cinematogrficas e interfaces com o turismo , realizou-se uma anlise dos filmes a partir da imagem que a cidade possui pelas narrativas construdas pelos diretores citados previamente.

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O SEGMENTO CONHECIDO POR TURISMO CINEMATOGRFICO

Antes de definir o segmento de turismo cinematogrfico propriamente dito, preciso contextualizar a questo do audiovisual e um pouco da histria do cinema, alm de sua relao com a atividade turstica. Para tanto, sero apresentadas as principais leituras feitas para composio de um breve panorama da histria do cinema e uma discusso referente ao material sobre o estudo de sinergia e desenvolvimento entre as indstrias do turismo e audiovisual brasileiras, elaborado pelo Ministrio do Turismo em 2007.

1.1

O AUDIOVISUAL E O CINEMA

O audiovisual , inicialmente, uma forma de se comunicar, agregando sons e imagens. O seu produto est relacionado transmisso e veiculao dessas imagens em movimento, a fim de difundir uma determinada mensagem ou informao ao pblico. Destacam-se diferentes tipos de audiovisuais, aqueles que se referem ao cinema, foco deste trabalho, como os filmes de fico, no fico e documentrios, de longa ou curta durao, clipes musicais, programas televisivos como sries, seriados de TV e reality shows, alm das novas mdias - a exemplo da internet - e filmes e vdeos para fins publicitrios. (BRASIL, 2007). O cinema, juntamente com a televiso e a internet, ainda um dos meios de comunicao e produtos audiovisuais mais populares atualmente. O cinema configura-se como um importante instrumento de lazer, mas ele tambm se apresenta como um importante campo/objeto de estudo.

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O cinema detm suas origens nos anos de 1890, marcado por muitas inovaes, descobertas, experimentos e tentativas e at mesmo por competies acerca de suas exibies. Esses primeiros anos do cinema so conhecidos como o primeiro cinema. difcil imaginar que muito tempo depois o cinema se tornaria aquilo que conhecemos hoje. COSTA (2006, p. 18) destaca que

No existiu um nico descobridor do cinema, e os aparatos que a inveno envolve no surgiram repentinamente num nico lugar. Uma conjuno de circunstncias tcnicas aconteceu quando, no final do sculo XIX, vrios inventores passaram a mostrar os resultados de suas pesquisas na busca da projeo de imagens em movimento.

Mas certamente dois nomes se destacam nesse perodo inicial, que corresponde aproximadamente aos primeiros 20 anos da histria cinematogrfica, Thomas Edison nos EUA, mais precisamente Nova York e os irmos Louis e Auguste Lumire, na Frana. As origens das montion pictures - fotografias em movimento, remetem a Edison, que patenteou, tambm nos 1890, o quinetoscpio. O aparelho possua um visor individual atravs do qual se podia assistir, mediante a insero de uma moeda, exibio de uma pequena tira de filme em looping, na qual apareciam imagens em movimento (COSTA, 2006, p. 19). O prprio Edison filmava e produzia essas imagens, geralmente de danarinas, artistas e animais de circo. Enquanto isso, na Frana, os irmos Lumire se tornariam os responsveis pela mais famosa exibio de um filme de todos os tempos. A exibio, j bem discutida e descrita pelos estudiosos de cinema, no Grand Caf, ocorreu em dezembro de 1895. O interessante desse acontecimento, alm da exibio em si e consequente reao das pessoas presentes, o fato de seu sucesso estar aliado ampla divulgao feita, pelos irmos, de seu produto. Costa (2006, p. 19) atesta que eles eram de fato negociantes experientes, que souberam tornar seu invento conhecido no mundo todo e fazer do cinema uma atividade lucrativa, vendendo cmeras e filmes. O autor tambm destaca as diferenas entre os produtos de ambos os inventores, referindo-se ao dos Lumire como leve e funcional, alm de mais gil que o de Edison (COSTA, 2006, p. 19). Em seguida, a partir dos meados de 1910, pode-se perceber o cinema assumindo as caractersticas de uma indstria de fato. Durante esse perodo, ocorre o aprimoramento de etapas de produo e exibio. Para Costa (2006, p. 37) a partir

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disso que se percebe o cinema como a primeira mdia de massa da histria. Com essas novas etapas, o trabalho e as funes passam a ser divididas, exigindo uma especializao por parte dos profissionais, destacam-se cargos como os diretores, roteiristas, os responsveis pela iluminao, as encarregadas do vesturio, os cengrafos, maquiadores (COSTA, 2006, p. 40), todos com necessidade de observao e acompanhamento, que exercida na figura do produtor. Pouco a pouco percebemos o cinema caminhar para alguns dos moldes conhecidos atualmente. A grande demanda e interesse pelo cinema acarretou a mudana na sua forma de exibio. A partir deste momento, as exibies que antes eram itinerantes passam a ser realizadas em lugares permanentes, com endereo fixo, esses locais podem at ser entendidos como as primeiras salas de exibio. Essa popularidade do cinema chamou ateno tambm para questes como as linguagens utilizadas nos filmes da poca e os assuntos que seriam abordados por eles. Para Costa (2006, p. 38), as empresas produtoras procuram satisfazer tambm as presses do Estado (...) estabelecendo processos de autocensura e moralizao na elaborao de enredos e formatos. A Europa especialmente Itlia e Frana possua grande destaque na produo de filmes, a grande maioria das empresas produtoras estavam estabelecidas nessas localidades. J as empresas produtoras dos Estados Unidos, apesar do destaque e crescimento interno, passaram a ganhar maior destaque internacionalmente aps Primeira Guerra Mundial. Os primeiros filmes deste perodo indicado como primeiro cinema possuam caractersticas de serem compostos por uma nica tomada e pouco integrados a uma eventual cadeia narrativa (COSTA, 2006, p. 20). Porm ainda na dcada de 1910, que a grande inovao e destaque do cinema apareceria com o surgimento de longas-metragens, essenciais para a indstria cinematogrfica, especialmente a que conhecemos atualmente. poca,

[...] a maioria dos estdios norte-americanos j se localizava em Hollywood e a durao dos filmes tinha aumentado de um rolo para 60 ou 90 minutos. Eram os chamados longas - metragens (feature films). Os cineastas j conseguiam dominar as convenes formais que haviam sido experimentadas no perodo anterior. A transio para os longas foi gradual e liderada pelos filmes europeus de mltiplos rolos - principalmente os picos italianos (...). Foram o lucro e a popularidade desses espetaculares

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filmes de poca europeus que convenceram a indstria norte-americana a fazer filmes mais longos. (...) os cineastas no demoraram a perceber que a durao mais longa dos feature films permitia que inclussem mais personagens e mais acontecimentos relacionados ao enredo principal. (COSTA, 2006, p. 49-50).

Com a firmao geogrfica dos estdios em Hollywood, os novos longametragens e a figura do produtor como pea-chave para o desenvolvimento de um filme, a indstria cinematogrfica americana, especialmente a hollywoodiana, comea a ganhar destaque e se torna a potncia que conhecemos.

1.1.1

O audiovisual e o cinema brasileiro

Apesar do audiovisual e o cinema brasileiro no serem o foco do presente trabalho, importante contextualizar resumidamente um pouco de ambos, pontuando dois dos movimentos mais importantes do cinema brasileiro moderno o Cinema Novo (anos 1960) e a Retomada (a partir dos anos de 1990). No contexto brasileiro, o audiovisual ainda percebido e ligado cultura, sem a explorao do lado comercial e as vantagens que isso possa trazer ao pas, especialmente se comparamos a indstria do audiovisual brasileira com as indstrias estrangeiras, principalmente a norte-americana. Mesmo assim, diversas medidas e aes que foram tomadas na tentativa de reverter essa situao e melhor posicionar a indstria audiovisual brasileira. Um dos destaques a atuao da Agncia Nacional do Cinema ANCINE na [...] regulamentao e instaurao de mecanismos de fiscalizao e controle do mercado e na busca da uniformizao dos procedimentos para a realizao de produes audiovisuais (BRASIL, 2007, p. 7). Em outras palavras,

[...] a atividade tem se mostrado vigorosa, com mais de 120 milhes de reais carreados para a atividade anualmente, resultando na produo de 50 a 60 novos filmes por ano Se levarmos em conta que, no incio da dcada de 90, o Festival de Braslia do Cinema Brasileiro no teve nenhum filme inscrito por no haver nenhum filme produzido ou em produo, a evoluo foi notvel. [...] (BRASIL, 2007, p. 7).

Outras aes como facilitao na obteno de linhas de crdito e incentivos fiscais para essa indstria contribuem para fomentar ainda mais atividade no pas e

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promover oportunidades para os profissionais iniciantes, mantendo tambm o mercado de trabalho ativo e renovado. Mais especificamente em relao aos movimentos cinematogrficos,

iniciamos com o perodo conhecido por Cinema Novo durante os anos de 1960. Para Carvalho (2006, p. 289) os cineastas que integravam esse movimento foram desenvolvidos por meio das sesses dos cineclubes e crtica cinematogrfica produzida nas pginas de cultura dos jornais. E foram fortemente influenciados pelos acontecimentos e o cenrio do pas durante aquela poca. Estes cineastas buscavam exatamente o que a nomenclatura do movimento prope, algo novo, uma nova forma de fazer filmes, algo a que o pblico brasileiro tambm no estava acostumado ver. Inspirados por dois movimentos estrangeiros em particular - Neo-realismo italiano3 e a Nouvelle Vague francesa4 - a novidade ia alm s do contedo de seus filmes, cinema [...] deveria ser novo no contedo e na forma, pois seus novos temas exigiriam tambm um novo m odo de filmar (CARVALHO, 2006, p. 289). Esses dois estilos que influenciaram o Cinema Novo priorizavam captao de imagens externas atravs de propostas experimentais. Com isso, o prprio estilo do Cinema Novo se relaciona com o estilo desses movimentos, principalmente pelo seu lema, uma cmera na mo e uma idia na cabea (CARVALHO, 2006, p. 290). Portanto, os filmes desse perodo eram caracterizados por refletirem um cinema barato e fcil de ser realizado, com filmes de qualidades tcnicas simples, e para muitos at mesmo baixa, com uma linguagem de fcil compreenso e temas que se relacionassem com a realidade e o contexto poltico, econmico e social observado no pas durante a respectiva poca. Os principais nomes deste movimento destacaram-se a partir dos anos de 1950 e deram continuidade aos seus trabalhos nos anos de 1960, so eles: Glauber Rocha, Joaquim Pedro de Andrade, Paulo Csar Saraceni, Leon Hirszman, Carlos Diegues e David Neves. (CARVALHO, 2006). A soluo para o to buscado modo novo de se fazer cinema foi se voltar para o passado e para a histria brasileira na
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O Neo-realismo italiano, que data do final da Segunda Guerra Mundial tem como sua principal caracterstica a utilizao de elementos da realidade aliados fico, buscando representar a realidade social e econmica do pas naquela poca.
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A Nouvelle Vague foi um movimento do cinema francs na dcada de 1960, os primeiros filmes do movimento eram caractersticos de jovens autores e diretores que buscavam dialogar com um cinema mais moderno e comercial.

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procura para as temticas de seus filmes. As principais temticas observadas nos filmes envolviam assuntos como a escravido, o misticismo religioso, a violncia predominante na regio nordeste e a modernizao de grandes centros urbanos (CARVALHO, 2006). importante destacar tambm o efeito do Golpe de 1964 no Cinema Novo, devido ao fato de que ocorreu uma grande paralisao na produo cinematogrfica desses cineastas, pois muitos deles foram perseguidos e optaram pelo exlio. Alguns ainda continuaram a produzir suas obras, mesmo fora do pas, mesmo assim o pas ainda passou por um grande perodo de uma produo escassa, algo que s seria revertido com o prximo movimento do cinema nacional a ser analisado. J com relao chamada Retomada do cinema brasileiro, o nmero de produes brasileiras se intensifica e importante ressaltar que, aps um momento de hiato na histria cinematogrfica brasileira, a qualidade do material tambm prevalece. Frana (2006, p. 408-409) aponta o cinema brasileiro atual como um momento extremamente frutfero, muitas produes, diferentes linguagens, estilos, um pblico que vem dando legitimidade aos novos filmes. O autor acrescenta que

A transio para o governo de Lula trouxe consigo uma reavaliao no apenas do papel do Estado no desenvolvimento do setor, mas tambm do papel de uma poltica audiovisual para a cultura, a arte e a cidadania. Todo um caminho foi percorrido desde a chamada "retomada" mais especificamente aps o fenmeno Carlota Joaquina, de Carla Camurati, que significou na poca a convergncia das empresas produtoras com investidores do setor privado, a articulao do mercado financeiro pelos mecanismos de renncia fiscal, por meio das leis de incentivo cultura. (FRANA, 2006, p. 408-409)

A Retomada tambm marcada por nomes e filmes como, todos de temas mais recentes, Cidade de Deus (2002), de Fernando Meirelles e Carandiru (2003), de Hector Babenco. Alm de sucesso nacional, os filmes obtiveram grande xito internacional, a exemplo de Fernando Meirelles, que recebeu uma indicao ao Oscar de Melhor Diretor pelo seu trabalho. Os irmos Bruno e Fbio Barreto e Jos Padilha tambm podem ser apontados como destaque. Durante o perodo de estagnao do cinema nacional muitas produes estrangeiras, em especial as norte-americanas, penetraram e se fixaram nos cinemas brasileiros, enquanto poucas produes realmente brasileiras eram realizadas. Com a constante exposio do grande pblico a esse cinema, resultou

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em sua valorizao em detrimento das produes nacionais, os filmes brasileiros foram desvalorizados, despertando o pouco interesse das plateias.

1.2

CINEMA E REALIDADE: REPRESENTANDO E FILMANDO OS LUGARES

No cinema, inicialmente, foram considerados dois tipos especficos de filmes, o filme ficcional e o filme no-ficcional, independente de sua durao curta ou longa metragem. A grande diferena entre ambos seria o compromisso em retratar a realidade, tendncia caracterstica dos documentrios, principais representantes do cinema de no-fico. Teixeira (2006, p. 253) aponta que a obra de no - fico tem

[...] o sentido de um documento histrico que se quer veraz, comprobatrio daquilo que "de fato" ocorreu num tempo e espao dados. Aplicada ao cinema por razes pragmticas de mobilizao de verbas, ela desde ento disputou com a palavra fico essa prerrogativa de representao da realidade e, consequentemente, de revelao da verdade. [...]

Teixeira (2006) ainda atenta para o fato de que os documentrios ficaram muito tempo relacionados naturalidade e simplicidade, tanto no campo tcnico, com equipamentos e tecnologia que seriam utilizados para film-los tanto como em questes referentes ao enredo e histria. Essa tendncia em retratar situaes e utilizar tcnicas que fossem consideradas simples, daria a impresso que os documentrios revelariam a verdade sobre as situaes e que por isso seria mais fcil em confiar naquilo que fosse abordado por eles. Sobre isso Teixeira (2006, p. 256) acrescenta que com isso os documentrios utilizariam [...] elementos que supostamente sustentariam uma captao mais verdica, direta, da realidade, da vida como ela era e no como era imaginada. Enquanto o cinema de fico remeteria ao oposto dessas caractersticas. E Scorsese e Wilson (2004) complementam essas diferenas afirmando que os cineastas, em especial, os norte-americanos, apreciam bem mais trazer e produzir algo novo, que se relaciona fico, para as telas, ao oposto de mostrar a realidade. Para os autores, [...] desde cedo o gnero documentrio foi descartado ou relegado a uma condio marginal [...] (SCORSESE; WILSON, 2004, p. 33).

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Mas a questo da realidade e do cinema vai muito alm de um tipo de filme especfico. Na indstria atual existem tantas situaes que ao mesmo tempo remetem fantasia e fico, entretanto no perdem um senso da realidade. So adaptaes, histrias baseadas em fatos reias e outros, dificultando identificar at se o que se passa nas telas realmente uma representao da realidade. Para isso Bernardet (2006, p. 13) afirma que [...] no cinema fantasia ou no, a realidade de impe com toda a fora. Isso implica que, como observado anteriormente, no necessrio isolar os dois gneros em lados opostos. E esse apelo e debate de realidade ou no interessante para o cinema e tambm essencial para o turismo e os imaginrios que os cercam. Bernadet (2006, p. 12-13) destaca que

Essa iluso de verdade, que se chama impresso da realidade, foi provavelmente a base do grande sucesso do cinema. O cinema d a impresso de que a prpria vida que vemos na tela, brigas verdadeiras, amores verdadeiros. Mesmo quando se trata de algo que sabemos no ser verdade, como o Sitio do Pica-pau Amarelo ou O Mgico de OZ, ou um filme de fico cientfica como 2001 ou Contatos Imediatos do Terceiro Grau, a imagem cinematogrfica permite-nos assistir a essas fantasias como se fossem verdadeiras; ela confere realidade a essas fantasias.

O debate entre realidade e fico ainda mais importante quando se relaciona ao turismo, em especial representao dos lugares. Desde o incio, o cinema buscou capturar as diferentes localidades e suas caractersticas e especificidades. Bergan (2010) atenta que no incio da atividade cinematogrfica, os prprios irmos Lumier mandavam funcionrios a diversas partes do mundo, em especial ao oriente, sendo este considerado extremamente extico, para filmar e captar as cenas das cidades. Consideradas assim, as primeiras filmagens em locaes, ou seja, o lugar onde o enredo do filme desenvolvido, seja esse local, um pas ou uma cidade, ou at mesmo um simples bairro o local em que de fato as filmagens so realizadas. J com o surgimento dos grandes estdios, predominantemente localizados em Hollywood, as filmagens nas locaes foram substitudas pelas filmagens em estdios, em especial recriando os cenrios em sets. Assim, Bergan (2010, p. 50) afirma que qualquer pas da Terra poderia ser construdo no terreno dos fundos dos estdios. Os departamentos de arte passaram, assim, a criar sets que eram mais chineses que Pequim, mais japoneses do que Tquio, mais rabes do que Bagd.

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Espera-se que essas filmagens nas locaes confiram um tom mais prximo da realidade da localidade. Por isso muitos se apoiam nos documentrios, que inicialmente tm esse compromisso em retratar o real e o verdadeiro, mas importante ressaltar que, fico ou no, filmado na locao ou no, qualquer filme est sujeito a utilizar esteretipos clssicos em suas filmagens. Beeton (2005, p. 174) aponta que as filmagens [...] no local no so necessariamente autnticas, na medida em que muitos lugares so filmados de tal maneira que eles aparecem bastante diferentes da vida real [...]. Ou simplesmente podem ser filmados em uma localidade, porm o enredo do filme se desenvolve em outro local. E Prysthon (2006, p. 261) tambm confirma ao se referir s imagens que so capitadas das cidades de fato como fantasias da cidade que remetem ao esteretipo e clich. Um exemplo pertinente o Rio de Janeiro, com diversas produes filmadas na localidade e outras em estdios representando a cidade, mas a imagem ainda vinculada nos filmes o clich do carnaval, sol, praia ou a vida e o cotidiano nas favelas.

1.3

TURISMO CINEMATOGRFICO: A UNIO DO AUDIOVISUAL E DO TURISMO

A motivao e quais fatores influenciam a escolha de quais destinos e localidades que o turista ir conhecer so diversos e variados, mas no se pode negar a influncia da mdia. Ela uma fora a ser reconhecida como influenciadora dessa escolha, j que muitos dos lugares selecionados para as viagens tambm possuem uma grande exposio na mdia, naquele determinado momento. Tendo em isto em mente, Urry (2001, p. 8) afirma que:

Os locais so escolhidos para serem contemplados porque existe uma expectativa, sobre atravs dos devaneios e da fantasia, em relao a prazeres intensos, seja em escala diferente, seja envolvendo sentidos diferentes daqueles com que habitualmente nos deparamos. Tal expectativa construda e mantida por uma variedade de prticas no-tursticas, tais como o cinema, a televiso, a literatura, as revistas, os discos e os vdeos, que constroem e reforam o olhar.

Destaca-se o cinema como influenciador. Semelhante ao turismo, o cinema nos apresenta ao novo. Possibilita conhecer um novo local, uma nova cultura e uma nova histria. Tudo isso sem o deslocamento fsico ser realizado de fato. Um intenso

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envolvimento com o local pode ser gerado a partir dos filmes, seja pela identificao com um personagem e seus dilemas, com o enredo e especialmente o impacto com a beleza dos cenrios e paisagens utilizadas, instigando as pessoas a conhecer essas localidades. Para o Ministrio do Turismo (BRASIL, 2007, p. 8). O cinema, portanto, funciona como reforo de poderosos smbolos que podem influenciar a escolha do destino de turistas individual ou coletivamente. Dois pontos de convergncia entre a indstria audiovisual e o setor de turismo so apontados pelo Ministrio do Turismo (2007). O primeiro, tangvel e de impacto direto (BRASIL, 2007, p. 10), se relaciona ao deslocamento das equipes e tcnicos de filmagens para as locaes e destinos. J o segundo indireto e intangvel est ligado questo do deslocamento do turista em si e possibilidade de influncia dos filmes na escolha do destino para esses deslocamentos (BRASIL, 2007, p. 10). Este primeiro ponto de convergncia est ligado, principalmente, relao entre a comunidade receptora das filmagens e a equipe cinematogrfica que se desloca para uma determinada localidade, em especial por conta da questo da gerao de empregos. Com este propsito, no Brasil, por exemplo, o prprio Ministrio desenvolveu a cartilha de Turismo Cinematogrfico Brasileiro. O principal objetivo dessa cartilha fornecer o embasamento necessrio para que o trade turstico possa compreender as peculiaridades desse tipo especifico de turismo. Alm de auxiliar o destino ou localidade, seus representantes pblicos e em especial a comunidade local a preparar-se da melhor forma possvel para receber as filmagens, e eventualmente ajudar o trabalho da equipe de filmagens durante o decorrer do tempo previsto. A gerao de emprego e renda para a comunidade da localidade que est recebendo as filmagens tambm se caracteriza como um ponto importante.

comum grandes produes cinematogrficas no confiarem e acreditarem na populao local, especialmente quando a locao extremamente distante do local de origem da produo. Nesse caso, as viagens so geralmente feitas com a equipe j completa, e nenhuma espcie de benefcios conferido, de fato, localidade. Podem-se citar diversos casos, como o exemplo das filmagens de Amanhecer - Parte1, penltimo filme da Saga Crepsculo, no bairro carioca da Lapa, um dos locais mais procurados pelos turistas que vm ao Rio de Janeiro. Partes das ruas foram fechadas somente para a equipe, os atores e figurantes, e o acesso aos

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prprios residentes foi impossibilitado e dificultado. A passagem s era permitida com alguma comprovao de residncia, porm nada foi notificado aos moradores5. Outro exemplo pertinente ocorreu durante as filmagens de Velozes e Furiosos 5 Operao Rio, com o enredo que se passava no Rio de Janeiro, as filmagens na cidade duraram somente trs dias durante novembro de 2010, com o restante das filmagens concludas em locaes como Porto Rico6. Destacam-se as filmagens reas e o uso de cpias dos uniformes e carros da polcia brasileira, que contriburam para aumentar a iluso de que o cenrio utilizado pela histria era no Rio de Janeiro. Portanto, percebe-se a importncia de um preparo adequado, j que uma produo de audiovisual emprega diretamente uma mdia de 75 pessoas (tcnicos, atores e figurantes) e cerca de 500 indiretamente (BRASIL, 2007, p. 6), estima-se tambm que 40% a 60% dos custos so gastos com a contratao de profissionais e servios locais. Os postos de empregos presentes durante uma filmagem esto representados na Figura 01.

Fonte: Moradores da Lapa se revoltam com filmagem de 'Amanhecer'. GazetaWeb, Rio de Janeiro, 07 dez de 2010. Disponvel em: <http://gazetaweb.globo.com/noticia.php?c=216148>. Acesso em: 18 mar. 2012
6

Fonte: VELOZES E FURIOSOS 5 faz retrato violento do Rio de Janeiro. G1, Rio de Janeiro, 13 abril de 2011. Disponvel em:< http://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2011/04/velozes-e-furiosos-5-fazretrato-violento-do-rio-de-janeiro.html >. Acesso em: 18 mar. 2012.

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Figura 01 - A equipe cinematogrfica Fonte: BRASIL, 2007, p. 24

A comunidade local normalmente empregada em postos below the line, ocupando vagas na locao, nos transportes, na construo e na alimentao, geralmente exercendo funes de seguranas, figurantes, carpinteiros, costureiras, cozinheiros, motoristas e outros. O ideal que com mais preparo e entendimento sobre o tema, os postos de trabalhos possam ser elevados. Outro ponto importante so as film commissions, pois facilitam a relao da comunidade receptora com as equipes de filmagens e atuam em conjunto com os rgos de turismo locais, alm de fornecer auxilio na escolha das localidades que

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melhor se adequam e complementam o enredo e a histria. Podem tambm em conjunto, desenvolver tticas para beneficiar atividade turstica local. Sua principal funo atrair filmes e produes audiovisuais para um determinado local, para acumular benefcios com a contratao de servios e equipamentos locais. Nascimento (2009, p. 30) aponta que

A atuao das Film Commissions vai alm. Alm de facilitadoras na superao das burocracias locais e do gerenciamento logstico na hora da filmagem, tambm atuam como promotoras de suas regies antecipando-se em prospectar projetos de filmagem em fase de pr-produo, apresentando as vantagens de suas locaes e servios locais (...). Em termos de marketing e promoo turstica, as estratgias so inmeras e bastante distintas, podem utilizar recursos cinematogrficos para promove novos destinos, criar e lanar novos produtos ou mesmo reforar o apelo de destinos j consagrados.

Enquanto o segundo ponto de convergncia se relaciona, de certa forma, ao segmento de turismo cinematogrfico propriamente dito, j que est ligado [...] exportao de cenrios e valores culturais e histricos das locaes ao mundo todo, atravs das telas de cinema, televiso, computadores e novas mdias, que tendem a atrair turistas s locaes dos pases expostos [...] (BRASIL, 2007, p. 10). Deste modo, o turismo cinematogrfico definido pelos deslocamentos motivados para a visitao a locais ou atraes que tiveram apario no cinema ou na TV (BRASIL, 2010, p. 22). Este tipo de turismo classificado tambm como uma modalidade pertencente ao segmento de Turismo Cultural, que por sua vez envolve as atividades tursticas relacionadas vivncia do conjunto de elementos significativos do patrimnio histrico e cultural e dos eventos culturais, valorizando e promovendo os bens materiais e imateriais da cultura (BRASIL, 2010, p. 13). O cinema e a televiso so importantes ferramentas para a divulgao dos destinos, especialmente ao se apropriar de locais com grande expresso cultural para tornarem cenrios de suas filmagens, contribuindo para despertar o interesse e desejo de turistas em visit-los. Portanto, reside nessa ligao a base para classificao do turismo cinematogrfico como tambm uma forma de turismo cultural. Alm da expresso turismo cinematogrfico, diferentes nomenclaturas so utilizadas e aceitas para o segmento. Cineturismo tambm outro termo amplamente conhecido, Nascimento (2009, p. 12) define que:

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O cineturismo, como foi cunhado pelos italianos movie tourism para os americanos ou ainda screentourism, como usam os ingleses , nada mais, nada menos que uma forma de turismo que se baseia na visitao as locaes onde foram produzidos filmes e sries televisivas e cinematogrficas.

Macionis (2004, p. 87) resume bem ao denominar esse tema como universal e uma experincia ps-moderna de um lugar que tem sido retratada em alguma forma de representao da mdia. E apesar do tema amplo e geral, essa experincia nica e extremamente individual, pois depende da interpretao de cada indivduo com relao s imagens projetadas pelos filmes e pela mdia em geral. Portanto, dentro de um mesmo segmento observam-se diversos turistas que buscam as localidades influenciados pelos filmes, mas seus objetivos so variados. Nascimento (2009, p. 15) denominada estes turistas como set jetters, afirmando que so fs de filmes e programas de TV, assim como livros famosos [...]. Enquanto Macionis (2004) vai alm e prope uma classificao que especifique mais cada tipo de turista que possa ser atrado por este segmento. A autora prope a seguinte classificao: a) Turistas Cinematogrficos Inesperados7: aqueles que somente esto em um destino retratado nos filmes; b) Turistas Cinematogrficos Gerais8: aqueles que no so especificamente atrados a uma locao de filme, mas que participam em atividades relacionadas ao turismo cinematogrfico enquanto no destino; c) Turistas Cinematogrficos Especficos9: aqueles que realmente procuram lugares vistos em filmes. O interessante desta classificao que podemos perceber esses trs tipos de turistas em uma mesma localidade. Todos podem desejar visitar ou conhecer um mesmo local, mas participando de atividades completamente diferentes, sejam elas relacionadas ou no aos filmes. A seguir observaremos mais especificamente as propostas da autora Sue Beeton, que se refere ao segmento como Film Induced Tourism.
7

O termo original utilizada pela autora para a expresso Serendipitous Film Tourist. O termo original utilizada pela autora para a expresso General Film Tourist. O termo original utilizada pela autora para a expresso Specific Film Tourist.

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1.4

FILM INDUCED TOURISM10 Beeton (2005) busca, com a utilizao do termo film induced tourism incluir

tambm televiso, vdeos e DVDs, alm de somente o cinema. A inteno no focar no modo de exibio, mas na produo que de fato exibida, seja ela em sua prpria casa ou nos cinemas com amigos. Apesar de o presente trabalho focar somente nos filmes, devido expanso possibilitada pelo termo, as sries de televiso ou simplesmente seriados, recebem tambm grande destaque. Os filmes so considerados experincias limitadas, ou seja, so vistos geralmente poucas vezes, enquanto os seriados possuem uma maior durao de tempo e mais repeties, possibilitando uma maior fixao e empatia por parte do pblico. O mesmo pode ser observado com relao equipe de filmagem: enquanto em um filme a equipe geralmente permanece na localidade por um curto perodo de tempo, nos seriados especialmente aqueles de longa durao a equipe necessita passar bem mais tempo na locao (BEETON, 2005). importante ressaltar que atualmente observa-se uma grande migrao entre as telas do cinema e da televiso. Diversos seriados esto originando filmes, como o caso da franquia Sex and the city11, bem como alguns filmes acabam gerando sries e seriados, como o caso do filme Alice no mora mais aqui12 (1974) que mais tarde se tornou um seriado. Nesse caso, isso reafirma a visibilidade conferida a uma localidade, refora o interesse dos fs j existentes e ajuda a cativar novos fs e potenciais turistas. A diviso de film induced tourism proposta por Beeton (2005) abrange duas formas de turismo: on location na traduo, algo como na locao e off location, ou seja, fora da locao.

10

A traduo do termo turismo induzido por filmes.

11

Sex and the City um seriado norte americano que durou seis temporadas, exibido de 1998 a 2004. Mais tarde, gerou dois filmes: Sex and the city- o filme (2008) e Sex and the city 2 (2010).
12

Alice no mora mais aqui um filme norte americano de 1974 dirigido por Martin Scorsese, que originou o seriado Alice de nove temporadas, exibido de 1976 a 1985, criado por Robert Getchell roteirista do filme original.

30

1.4.1 On location13 Beeton (2005, p. 43) define film induced tourism on location como locais onde cenas particulares ou elementos de filmes e sries de TV so filmados . Este tipo refere-se especificamente aos locais e destinos tursticos visitados e mostrados de fato nos filmes, que podem variar desde pases inteiros at pequenas ruas de um determinado bairro. Alm da visitao em si, outras questes importantes tambm so consideradas como os efeitos do turismo na comunidade receptora e seu planejamento. O exemplo mais importante e tambm o mais utilizado por todos os pesquisadores da rea o caso o impacto da trilogia Senhor dos Anis na Nova Zelndia. Talvez seja um dos casos mais citados devido ao sucesso que a parceria entre turismo e cinema trouxe ao pas, que, por sua vez, soube se preparar para receber as filmagens e gerar benefcios para a localidade. O impacto econmico foi to grande que foi apelidado de a Economia Frodo : [...] o pas recebeu 1,5 milho de visitantes em 1999. Depois da trilogia, j em 2004, as cifras apontavam 2,2 milhes de visitantes, ou seja, praticamente 50% de aumento no nmero de turistas em cinco anos (NASCIMENTO, 2009, p. 39). E o governo neozelands foi alm, apontando tambm um Ministro dos Anis, cuja principal funo era maximizar os benefcios da trilogia para todo o pas, tanto em termos de emprego na indstria cinematogrfica e o turismo cinematogrfico (BEETON, 2005, p. 81). Diversos pacotes tursticos foram criados para os fs da saga e outros que eventualmente se interessaram pelo pas devido aos filmes, que tinham como principal objetivo conhecer as locaes das filmagens. Um das locaes mais

famosas o Condado dos Hobbits, representado na figura 02, que foi construdo especialmente para os filmes e at hoje permanece como uma importante atrao turstica para o pas.

13

A traduo do termo na locao.

31

Figura 02 Set do Condado dos Hobbits Fonte: Hobbit on tours, 2012.

1.4.2 Off location14 O film induced tourism off location est relacionado aos estdios de produo cinematogrfica para olhar para o turismo induzido por filmes em termos dos prprios estdios (fora da locao) (BEETON, 2005, p.173). Este tipo refere-se s atividades que ocorrem alm das filmagens em si, como eventos envolvendo os filmes festivais de cinema e estreias de filmes e os parques temticos. Enquanto o termo on location est voltado para as locaes naturais, offlocation relaciona-se a locaes artificiais, ou seja, grandes sets e estdios de filmagens construdos para assemelharem-se aos naturais. A figura 03, abaixo, atenta para as diferenas entre os dois tipos.

14

A traduo do termo fora da locao.

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On-Location Descrio Exemplo Descrio

Off-Location Exemplo

Prdios existentes

Castelos, casas, hotis.

Sets construdos

Estdios de som fechados para filmes.

Paisagens construdas

Ruas principais

Separado a partir da configurao de ocorrncia natural do filme, tais como os conjuntos de rua genricos em estdios de cinema.

Fachadas externas construdas em um local de estdio (muitas vezes representando uma rua principal)

Paisagens naturais

Montanhas, campos, lagos, oceanos.

Representao de paisagens naturais atravs de computador de imagens, modelagem, etc.

Vistas como parede Paramount Studio cu azul (em um parque de estacionamento)

Figura 03 - Elementos de na locao e fora da locao Fonte: Beeton, 2005, p. 174

importante olhar para esta outra parte do me smo segmento, pois filme um grande motivador, no s para o turismo, mas tambm para o consumo comercial adicional, que no pode necessariamente ser diretamente relacionado com o filme em si (BEETON, 2005, p.173).

1.5

TURISMO CINEMATOGRFICO PELO MUNDO: OS EXEMPLOS DE NOVA ZELNDIA, INGLATERRA E AUSTRLIA

Os exemplos da influncia que os filmes exercem sobre o turismo no cenrio internacional so variados e percebem-se diversas aes por parte dos destinos com o objetivo de capitalizar de diferentes formas com o segmento de turismo cinematogrfico. A seguir, se observam trs exemplos de destinos Nova Zelndia,

33

Inglaterra e Austrlia - que perceberam a importncia dos filmes na promoo do turismo. J foram abordadas previamente algumas das aes tomadas na Nova Zelndia a fim de utilizar da melhor forma possvel para a comunidade receptora das filmagens o impacto e a visibilidade que a trilogia O Senhor dos Anis, de Peter Jackson conferiu ao pas. Talvez seja esse o exemplo mais comentado e discutido por estudiosos deste campo, pois considerado um exemplo de sucesso a ser seguido, [...] a indstria do cinema contribuiu com cerca de 3,1 bilhes de libras esterlinas (R$ 13 bilhes) ao PIB do Pas (BRASIL, 2007, p. 30), especialmente aps o sucesso dos filmes. Porm percebe-se que a localidade ainda demonstra interesse em continuar a explorar este tipo de turismo, com o anncio das filmagens de mais dois longametragens de Peter Jackson, baseados tambm nas obras literrias de J.R.R. Tolkien, O Hobbit - Uma Jornada Inesperada, (no original The Hobbit: An Unexpected Journey) com estreia prevista ainda para o ano de 2012 e The Hobbit There and Back Again (ainda sem ttulo oficial em portugus), com estreia prevista para 2013. As mesmas prticas envolvendo e incentivando a atividade turstica que foram utilizadas anteriormente devero ser mantidas, especialmente a permanncia de sets de filmagens e cenrios construdos especificamente para os filmes, com o intuito de proporcionar a visitao e tours para os turistas e fs dos filmes e livros. Espera-se que os filmes voltem a conferir visibilidade Nova Zelndia, conquistando novos fs, cativando fs antigos e atraindo turistas para a localidade. Alm da gerao de empregos e rendas durante o perodo das filmagens. Outro bom exemplo a Inglaterra, que j explora a ligao dos filmes e turismo h algum tempo, com a criao do VisitBritain, uma agncia nacional responsvel por promover e desenvolver a atividade turstica, produzindo diversos produtos que trabalham com essa ligao e focando em filmes como Harry Potter, Quatro Casamentos e um Funeral (1994), Rei Arthur (2004) e outros

(NASCIMENTO, 2009).

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Porm ao utilizar a conhecida franquia de filmes de Harry Potter15 - que consiste em oito filmes no total - como exemplo, percebe - se claramente tanto os aspectos on location como os aspectos off location citados anteriormente. Referindo-se primeiramente questo on location, percebe-se a busca dos turistas por locaes que foram de fato utilizadas nas filmagens, mas ao mesmo tempo no foram construdas para atender a esse propsito, como a Estao Kings Cross, famosa nos filmes pela sua plataforma 9 , de onde parte o Expresso de Hogwarts, ou o Leadenhall Market, utilizado para representar a rea prxima ao Beco Diagonal e a entrada do Caldeiro Furado e por ltimo o Castelo de Alnwick, cujo exterior foi usado para as filmagens na escola de Hogwarts, locaes utilizadas especialmente durante os primeiros filmes da srie. J quanto aos aspectos off locaion, as aes so ainda maiores, como a inaugurao em 2010 do parque temtico The Wizarding World of Harry Potter, em Orlando, Flrida, buscando recriar todo o universo e cenrios dos filmes e livros. Outro projeto similar tambm foi anunciado: a criao de um parque semelhante no Universal Studios, em Hollywood, com previso de abertura entre 2014 e 2016. E finalmente a abertura para visitao, em 2012, dos estdios da Warner Bros. de Londres, onde foi gravada a srie de filmes. As locaes e cenrios construdos especificamente para os longas, esto localizados nos estdios de gravao de Watford, ao norte de Londres, em uma rea total de 14 mil metros quadrados. Com as visitas, os fs e turistas podero ver tambm objetos, figurinos e efeitos especiais utilizados nos filmes, alm de cenrios como os quartos dos personagens, as diferentes salas de aula da Escola de Magia e Bruxaria de Hogwarts, que tambm permanecero disponveis para visitao.

15

Os filmes so baseados nas obras literrias da escritora inglesa J.K. Rowling. Foram lanados, na seguinte ordem, seguindo tambm a ordem cronolgica dos livros: Harry Potter e a Pedra Filosofal (2001), Harry Potter e a Cmara Secreta (2002), Harry Potter e o Prisioneiro de Azkaban (2004), Harry Potter e o Clice de Fogo (2005), Harry Potter e a Ordem da Fnix (2007), Harry Potter e o Prncipe Mestio (2009), Harry Potter e as Relquias da Morte Parte 1(2010) e Harry Potter e as Relquias da Morte Parte 2 (2011).

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Figura 04 The Wizarding World of Harry Potter 16 Fonte: RCA Turismo, 2012 .

E por ltimo, temos o caso da Austrlia, que considerado um dos pases mais avanados no desenvolvimento do turismo cinematogrfico. Os incentivos fiscais chegam a totalizar 100% para os gastos locais, especialmente para produes audiovisuais maiores (BRASIL, 2007, p. 21). Um timo exemplo da unio de filme e turismo foi o lanamento do filme Austrlia em 2008. O longa-metragem, rodado em locao e idealizado pelo diretor australiano Baz Luhrmann, protagonizado por dois atores australianos de fama internacional Nicole Kidman e Hugh Jackman foi imediatamente reconhecido como uma grande oportunidade para o turismo local. O filme acabou se tornando a segunda maior bilheteria australiana de todos os tempos. O Tourism Australia, rgo responsvel pelo marketing turstico e promoo da localidade, reconhecendo sua importncia, lanou em 2008, a campanha Come Walkabout, em parceira com o diretor Baz Luhrmann. O projeto foi concebido para ser destinado a viajantes nacionais e internacionais e teve como principal objetivo espelhar temas do filme e aproveitar de seu impulso e publicidade (Relatrio Anual da Austrlia, 2008-2009)17.

16

Disponvel em: <http://www.rcaturismo.com.br/rca/orlandoflexticket/islands-of-adventure/wizardingworld-of-harry-potter.asp.> Acesso em: 19 mar. 2012.

17

Disponvel em: <http://www.tourism.australia.com/en-au/documents/Corporate%20%20About%20Us/Annual_Report_2008_2009.pdf>. Acesso em: 20 mar. 2012

36

1.6

CONSIDERAES INICIAIS SOBRE O CINEMA NOVA-IORQUINO

A indstria audiovisual norte-americana uma das mais importantes do pas. Alm dos diversos impactos positivos economicamente, como a gerao de empregos, o audiovisual nos Estados Unidos vende ao mundo a cultura norte americana, seus destinos tursticos e seus produtos. (BRASIL, 2007, p. 6). E definitivamente, o cinema se destaca como um dos principais agentes de promoo dessa cultura. A indstria cinematogrfica norte-americana uma das indstrias de entretenimento mais famosas e lucrativas, atualmente. Enquanto a primeira referncia que se tem em mente quando se aborda o cinema dos Estados Unidos a indstria de Hollywood, o cinema de Nova York ainda possui grande destaque, considerado o segundo mais importante do pas, atrs exatamente de Hollywood, que por sua vez associado aos imensos estdios e suas grandes produes cinematogrficas, j o cinema nova-iorquino atualmente mais associado a filmes e cineastas independentes. Como j foi mencionado anteriormente, o incio da atividade cinematogrfica nos Estados Unidos, no sculo XIX, remete a Nova York, com as invenes e experimentos de Thomas Edison na localidade, alm de outros nomes de destaque, muitos concorrentes do prprio Edison. Costa (2006, p. 21) destaca que

A Biograph e a Vitagraph eram os dois maiores concorrentes de Edison nesses primeiros anos. Em 1898, dois empresrios de Vaudevile, James Stuart Backton e Albert Smith, fundaram a Vitagraph Company of America, para produzir filmes que pudessem ser exibidos em sua rede. Seus filmes eram feitos de modo inicialmente improvisado, em seu estdio no telhado de um edifcio em Nova York.

Atualmente, a cidade de Nova York um dos principais plos criativos no s dos Estados Unidos, como de todo o mundo. Segundo dados do Mayors Office of Film, Theatre and Broadcasting18, em 2006 a localidade foi a sede do maior nmero de filmagens de toda sua histria, incluindo filmes, programas para televiso, vdeos musicais e anncios em geral. Os mesmos dados apontam que essa uma indstria extremamente importante para a cidade, empregando em torno de 100 mil novaiorquinos e contribuindo com US $ 5 bilhes para a economia local.
18

Fonte: NEW YORK city sets record in 2006 for highest number of film production days ever. Disponvel em: <http://www.nyc.gov/html/film/html/news/020107_nyc_sets_record.shtml>. Acesso em: 24 out. 201.

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Alm da indstria cinematogrfica em si, e os diferentes benefcios econmicos que ela possa conferir cidade. Nova York tambm se mostrou importante em um dos principais movimentos do cinema norte-americano, que provocou diversas mudanas na sua indstria, o movimento conhecido por Nova Hollywood. Foi nesse momento que surgiram diferentes diretores, roteiristas e at mesmo atores que ajudaram a consagrar essa localidade nas telas do cinema e se tornaram reconhecidos pelos seus feitos. Por isso uma importante parte da histria do cinema. Considerado um dos principais movimentos do cinema moderno americano, a Nova Hollywood ou New Hollywood durou um pouco mais de uma dcada, estendendo-se do fim da dcada de 1960 e inicio da dcada 1970 at o inicio dos anos de 1980, com os filmes Bonnie & Clyde - uma rajada de balas (1967) e Portal do Paraso (1980) de Michael Cimino e Touro Indomvel (1980) de Martin Scorsese, considerados respectivamente o primeiro e os ltimos filmes desse movimento. O movimento apresentou a indstria cinematogrfica uma nova leva de diretores, muitos novos cineastas que se afastavam do clssico para dialogar com o modernismo europeu (MASCARELLO, 2006, p. 336) e ao mesmo tempo com fortes laos com a cidade e o cenrio do cinema nova-iorquino. Nomes que ainda possuem grande destaque atualmente compem esse grupo, outros tiveram seus trabalhos mais famosos produzidos nesta poca e perderam um pouco de notoriedade no cenrio atual. Assim, dois grupos se destacam dentro da Nova Hollywood, a primeira gerao trazia homens brancos nascidos do meio para o fim da dcada de 30 (...) e inclua Peter Bogdanovich, Francis Coppola, Warren Beatty, Stanley Kubrick, Dennis Hopper, Mike Nichols, Woody Allen, Bob Fosse [...]. (BISKIND, 2009, p.13). J o segundo grupo era formado pelos primeiros baby boomers19 e inclua Scorsese, Spielberg, George Lucas, John Milius, Paul Schrader, Brian De Palma e Terrence Malick. (Ibid.) A grande ambio deste movimento era a liberdade dos grandes estdios e seus donos, que tinham todo o poder de deciso na indstria cinematogrfica de Hollywood. Esse sistema de estdios da indstria hollywoodiana era caracterstico da chamada Era Clssica de Hollywood. Esse perodo foi marcado pelo domnio de
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Os baby boomers so pessoas nascidas nos Estados Unidos no perodo correspondente aos anos de 1946 a 1964. A Guerra do Vietn considerado como o evento que definiu essa gerao. Destacam-se dois grupos distintos: os primeiros baby boomers, nascidos entre 1946 e 1954 e os boomers posteriores, nascidos entre 1955 e 1964.

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grandes estdios, com destaque para os cinco majors (MGM, Warner Bros., Paramount, RKO e Fox) (SCORSESE; WILSON, 2004, p. 26). Todos os profissionais, dos atores e diretores at figurinista eram mantidos em contratos de trabalhos, ou seja, s podiam realizar produes que fosse autorizadas e indicadas pelos estdios e seus contratantes. Com as produes centradas nos estdios citados, percebe-se tambm que cada um deles buscava definir um estilo que o diferenciasse dos outros, e os profissionais presos a contratos deveriam seguir esses filmes e realizar obras que se encaixassem nos padres dos estdios. Scorsese e Wilson (2004, p. 26) afirmam que o trabalho nessa poca, em especial os dos diretores, ocorriam da seguinte forma, se voc trabalhasse na MGM, teria de se adaptar ao estilo MGM, o que era totalmente diferente do estilo da Warner ou do estilo da Paramount. Se no se amoldassem cara dos estdios, os rebeldes eram cortados. Porm se o estilo do estdio tambm fosse compatvel com o estilo das obras dos diretores, o seu trabalho no era prejudicado, produzindo filmes interessantes e de boa qualidade. Por isso os diretores que surgiram nessa gerao queriam ser eles os responsveis pelas decises e pelo rumo a ser tomado nos filmes, desejavam o manto do artista, o conceito de autor (BISKIND, 2009, p.14), almeja vam fazer filmes pessoais, produes que se relacionavam a eles. Na Hollywood Clssica, a produo de filmes visava, acima de tudo, o lado comercial. Era realizada uma grande quantidade de filmes, a inteno era que os bem sucedidos compensassem financeiramente aqueles que no atingiam bons resultados. Enquanto, o movimento da Nova Hollywood se preocupava em trazer artistas talentosos que pudessem realizar seus trabalhos sem restries, por isso queriam o controle e autonomia nas produes. Assim como aponta Biskind (2009, p.16):

Alm disso, o sonho da Nova Hollywood transcendia a individualidade de cada filme. Em seu aspecto mais ambicioso, a Nova Hollywood era um movimento determinado a libertar o cinema de seu irmo gmeo do mal, o comrcio (...). Os cineastas dos anos 70 pretendiam derrubar os estdios, ou pelo menos torn-los irrelevantes, por meio da democratizao do processo de fazer filmes, colocando-o nas mos de qualquer um com talento e determinao.

A influncia de Nova York no movimento se fez presente no trabalho de diferentes diretores e roteiristas, mas tambm no trabalho de atores como Robert De Niro e Jack Nicholson, treinados e oriundos das escolas dramticas nova-iorquinas

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(BISKIND, 2009). Quanto aos diretores, foi nessa poca que se destacaram nomes como Allen, Scorsese ambos avaliados neste trabalho Coppola, Cassavetes, Pakula, Mazursky e outros, todos com alguma ligao com a cidade, seja por terem nascido, crescido e/ou at mesmo estudado na localidade. Eventualmente os trs primeiros, especialmente Allen e Scorsese, passariam a ser referenciados como diretores responsveis por consagrar Nova York no cinema. Coppola tambm merece destaque tendo retratado a cidade em filmes como Agora Voc um Homem (1966), Cotton Club (1984) e a aclamada trilogia de O Poderoso Chefo (1972, 1974 e 1990). Biskind (2009, p. 15) resume essa influncia, na verdade muita da energia que impulsionava a Nova Hollywood vinha de Nova York; os 70 foram dcada em que Nova York engoliu Hollywood, em que Hollywood foi Gothamizada. O final desse movimento foi marcado pelo surgimento dos grandes blockbusters20, impulsionados pelo sucesso estrondoso de filmes como Tubaro (1975) e a trilogia original de Guerras nas Estrelas (1977, 1980 e 1983), marca reconhecida da indstria atual, alm do retorno do poder na indstria

cinematogrfica para mos dos produtores, em especial os produtores executivos. Biskind (2009, p. 434) aponta que [...] os novos megaprodutores no queriam usar os veteranos da Nova Hollywood porque esses diretores eram poderosos, independentes e caros demais [...]. Para o autor, esses novos produtores eram agora os cineastas, e o que prevalecia no eram os filmes em si e seu contedo, mas o dinheiro que eles geravam. Por fim, iniciou-se a dcada de 1980, considerada o fim no s de alguns diretores, como o trmino do movimento em si. Mas tambm importante destacar que aps o fim desse movimento e o eventual surgimento de novos profissionais na indstria cinematogrfica no decorrer dos anos, outros diretores tambm se destacaram ao representar e escolher a cidade de Nova York para os cenrios em seus filmes, como caso do ator e diretor Edwards Burns, nascido e criado na cidade, que possui de uma filmografia de aproximadamente dez (10) filmes como diretor, cinco filmes que se passam na localidade e Spike Lee, o terceiro diretor a ser avaliado neste trabalho.

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Blockbusters so produes de cinema de muito sucesso com o pblico, geralmente possuem um grande oramento e rendem bilheteiras que superam esse oramento.

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IMAGENS DAS CIDADES NA MDIA: UTILIZANDO O EXEMPLO DA CIDADE DE NOVA YORK

Mencionar a atividade turstica, e ainda associando-a ao cinema, sem destacar os diversos imaginrios e imagens que cercam os destinos, as cidades e atividade em si praticamente impossvel. Quando se pensa em alguma localidade, rapidamente uma srie de imagens surge na mente do turista, pois mesmo sem conhecer fisicamente esse local, sonha-se com ele. Expectativas so criadas para encontrar, ver e sentir tudo aquilo que imaginamos acontecer assim que se chega ao destino. As imagens da mdia em especial o cinema - tambm so importantes para retratar as diferentes localidades, em uma larga escala, pois um grande nmero de pessoas tem acesso a elas, alm de alimentarem tambm o imaginrio de muitos turistas.

2.1

IMAGENS E IMAGINRIOS NO CINEMA E NO TURISMO

De certa forma o turismo e os imaginrios se complementam. Gastal (2005) ressalta que o desconhecido e o novo provocam sentimentos, [...] que sero materializados de diferentes maneiras [...] (GASTAL, 200 5, p. 57) e uma maneira de satisfazer esses sentimentos o deslocamento, por meio das viagens, tendo o enfoque na busca da satisfao desse desejo pelo novo, pelo diferente, algo que para muitos o prprio turismo proporciona, em especial o turismo de massa, cuja principal propaganda envolve a sada da rotina e a oportunidade de viver uma experincia.

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Gastal (2005, p.13) relaciona imagens, imaginrios e turismo da seguinte forma:

Imagens porque, na prpria cidade ou no estrangeiro, antes de se deslocarem para um novo lugar, as pessoas j tero entrado em contato com ele visualmente, por meio de fotos em jornais, folhetos, cenas de filmes, pginas na Internet ou mesmo por intermdio dos velhos e queridos cartes-postais. Imaginrios porque as pessoas tero sentimentos, alimentados por amplas e diversificadas redes de informaes, que levaro a achar um local romntico, outro perigoso, outro bonito, ou tro civilizado. A esses sentimentos construdos em relao a locais e objetos (e, por que no, a pessoas?) temos chamado de imaginrios.

As imagens so importantes, no s para o turismo, como tambm para a propaganda e o marketing, pela sua eficincia de fixao, ou seja, pela facilidade de lembrar e relembrar de diferentes imagens, pela forma como elas so simplesmente armazenadas na mente. Carvalho (2007, p. 36) explica que a imagem sempre foi o produto da viso, o sentido mais explorado e valorizado na comunicao humana, (...) nos faz ver o mundo identificando seus objetos e nos guia. O autor ainda argumenta que, em sua grande maioria, o entendimento das imagens no complicado, pelo contrrio, bastante claro. Imagens e imaginrios so conceitos que esto aliados e at mesmo se complementam, porm no devem ser tratados como sinnimos, j que existem diferenas fundamentais entre ambos. Para Gastal (2005) as imagens esto relacionadas ao que de fato vemos, no s necessariamente itens como fotos, figuras e paisagens, destacam-se tambm fatos e eventos, ou seja, qualquer item ou situao que acessamos como imagens. Esto includas tambm as chamadas imagens mentais, que esto relacionadas aos sonhos e memria. (GASTAL. 2005, p. 55). J Maffesoli21 aponta que as imagens seriam o resultado de um imaginrio e no o contrrio, elas s existem porque existe tambm o imaginrio. Enquanto a imagem mais relacionada a uma percepo individual, podese ver ou ter a mesma imagem, mas a percepo e os sentimentos que ela gera so diferentes para cada pessoa. Os imaginrios remetem ao coletivo, a um grupo. Maffesoli22 assim afirma que pode-se falar em meu ou teu imaginrio, mas,

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Entrevista concedida a Juremir Machado da Silva, na Revista FAMECOS em 2011. Trecho da Entrevista concedida a Juremir Machado da Silva, na Revista FAMECOS, em 2011.

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quando se examina a situao (...) v-se que o seu imaginrio corresponde ao imaginrio de um grupo no qual se encontra inserido. (SILVA, 2011, p. 76) Por isso a relao dos imaginrios com a cultura tambm forte, ambos relacionam-se a um conjunto e um coletivo, mas Maffesoli (2011) atenta que um no reduzido pelo outro, embora a cultura englobe parte do imaginrio e o contrrio, o imaginrio englobando a cultura, tambm ocorra. Enquanto a cultura apresenta aspectos e elementos que podem ser tangveis e poupveis, o imaginrio remete ao misterioso, ao impondervel. Para isso o autor utiliza um exemplo para o melhor entendimento dessa relao: enquanto uma pintura remeteria ao que existe de material na cultura composta tambm de elementos imateriais, os sentimentos que a envolvem representariam os imaginrios, [...] uma espcie de algo mais, uma ultrapassagem, uma superao da cultura 23. Mas isso no significaria que os imaginrios tambm remeteriam a algo falso e irreal, esto sim sujeitos aos esteretipos, em especial no turismo. Mas no remetem a falsidade, especialmente se envolvem sentimentos, j que estes so nicos a cada indivduo. Por isso Gastal (2005, p. 76) afirma que h a cada momento e cada situao leituras pessoais ou coletivas de fatos ou objetos que correspondem viso de algum ou de um grupo e sob esse enfoque sentimentos so e imaginrios so. Assim temos tambm a percepo individual dentro desse conceito de imaginrio, mas prevalecendo ainda a questo do coletivo, de um grupo. E como os imaginrios remetem ao coletivo, eles so especialmente importantes para o turismo. Ao contemplar determinadas localidades observa-se que o que percebido dela o mesmo, ainda mais apoiado na propaganda e no marketing turstico. Ou seja, ao pensar em Paris, automaticamente imagina-se a Cidade do Amor e a Cidade-Luz, j Las Vegas a Cidade do pecado e do jogo, repleta de cassinos, festas e extravagncias. E Nova York a Big Apple, a grande metrpole do mundo. Isso caracteriza-se como um imaginrio comum, ao mencionar essas cidades so essas as imagens - e quase sempre as mesmas imagens - que so projetadas para qualquer pessoa ou qualquer grupo. Antes mesmo da chegada localidade, a exposio a diferentes imagens constante, em especial devido ao papel da mdia em geral, destacando, claro, o cinema.

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Trecho da Entrevista concedida a Juremir Machado da Silva, na Revista FAMECOS, p.75

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Por isso, o imaginrio comum , em grande parte, resultado da influncia da mdia. Se imaginrio e turismo andam juntos, importante acrescentar tambm a questo da mdia. Os lugares que esto na moda, os destinos mais visitados do momento so aqueles que aparecem constantemente na mdia, em especial a televiso e tambm o cinema. Para isso Gastal (2005, p. 78) afirma que o entendimento dos imaginrios pode ocorrer a partir do momento que o indivduo fica atento ao seu cotidiano: os imaginrios contemporneos esto presentes no cinema, na literatura e na msica. A autora vai alm, propondo que a conexo com esses imaginrios surge atravs da prtica dessas atividades simples. Carvalho (2007, p. 38) destaca a influncia da televiso na vida do homem moderno, pois alm de alcanar uma grande parcela da populao, apresenta uma srie de imagens rpidas que so constantemente repetidas, fixando-se na mente dos indivduos. J Nascimento (2009) vai alm ao afirmar que se trata de um grande conjunto alm da televiso. Msicas, esportes, livros e cinema trabalham associados para vender e promover os destinos. E dentro deste grande conjunto que compe a indstria do entretenimento, o cinema destaca-se como motivador e influenciador para o turismo j que como afirma Gastal (2005, p. 58) o cinema sempre influenciou e consagrou os imaginrios relacionados com viagens, mostrando o destino sempre dramtico de personagens viajantes.

2.1.1 Imagens, imaginrios e o turismo na cidade de Nova York Big Apple para alguns ou a cidade que nunca dorme para outros, a cidade de Nova York ainda um dos destinos mais famosos e mais procurados pelos turistas ao redor do mundo. Localizada nos Estados Unidos, o territrio onde se encontra atualmente a cidade j pertenceu primeiramente Holanda, recebendo o nome de Nova Amsterd. Em 1966, o territrio seria apropriado pela Inglaterra e renomeado como Nova York, em homenagem ao duque de York. Atualmente a cidade mais populosa dos Estados Unidos e considerada centro cultural e econmico do pas. Desde 1989, Nova York encontra-se dividida em cinco distritos: Bronx, Brooklyn, Manhattan, Queens e Staten Island, todos com grande destaque e potencial turstico. Devido grande quantidade de imigrantes que buscaram e ainda buscam a localidade, a cidade tambm apresenta uma caracterstica multicultural, onde se

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percebe a presena de diferentes etnias, lnguas e costumes em convergncia, em um mesmo lugar. A NYC & Company24, responsvel pela promoo turstica da cidade, estima que no ano de 2010 a cidade tenha recebido em torno de 48 milhes de turistas, desse total em torno de 9,5 milhes so turistas internacionais. J no ranking elaborado pela revista americana Travel and Leisure25, em 2011, a Times Square, reconhecida internacionalmente pelas suas fortes, coloridas e brilhantes luzes e diversos teles com diferentes propagandas e anncios de marcas famosas, ocupa o primeiro lugar entre os atrativos tursticos mais visitados do mundo, enquanto o Central Park, o Grand Central Terminal, o South Street Seaport e o Metropolitan Museum of Arts ocupam, respectivamente, a segunda, sexta, vigsima primeira, vigsima sexta e quadragsima quarta posio. O nico atrativo da Amrica Latina a aparecer na lista o Zcalo, ou melhor, a Praa da Constituio, na Cidade do Mxico. Junto aos milhes de turistas que se deslocam para a cidade a fim de conhec-la efetivamente, outros milhes de pessoas tambm conhecem a localidade sem, de fato, terem viajado at l. Isso o resultado das milhes de imagens que cercam a cidade de Nova York. Urry (2001, p. 28) afirma:

Existe, por exemplo, o fato de se ver um objeto nico, tal como a Torre Eiffel, o edifcio Empire State, o Palcio de Buckingham, o Grand Canyon (...). Existem objetos absolutamente distintos para serem contemplados e que todo mundo conhece. So famosos por serem famosos. (...) Muitas pessoas que vivem no Ocidente tm a esperana de contemplar alguns desses objetos durante sua vida. Elas empreendem uma espcie de peregrinao a um centro sagrado que, frequentemente, a capital de uma grande cidade.

Apesar do trecho se referir a atrativos tursticos especficos, esse princpio pode tambm ser aplicado cidade de Nova York, um local com a fama e notoriedade consolidados. Uma cidade conhecida e reconhecida internacionalmente, ela retradada na literatura, no cinema e na televiso, o que contribui para alimentar
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NYC STATISTICS. Disponvel em: <http://www.nycgo.com/articles/nyc-statistics-page>. Acesso em: 20 mar. 2012.

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APPLETON, Kate, et al. Worlds most-visited tourist attractions. Travel and Leisure, out. 2011. Disponvel em: <http://www.travelandleisure.com/articles/worlds-most-visited-tourist-attractions> Acesso: em 30 jan. 2012.

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o imaginrio das pessoas com relao a ela. Gastal (2005) afirma que ao mencionarmos Big Apple, a referncia Nova York clara. A imagem de um lugar onde tudo permitido, onde a vida nunca pra e quem a ama, o faz nos seus excessos e em Nova York esses excessos so amplamente permitidos e incentivados (GASTAL, 2005, p. 84). A localidade deixou de ser uma cidade que pertence aos Estados Unidos, para se tornar uma cidade do mundo, um local onde se encontra um pouco de cada parte e regio do planeta, uma convergncia de culturas e pessoas diferentes. Para Castro (2006, p. 18) esses smbolos so rtulos visuais da cidade, so essas as imagens transmitidas e repetidas constantemente a respeito da localidade, influenciando o imaginrio no do turista, mas de qualquer pessoa que tenha acesso a elas e, atualmente, com a informao sendo reproduzida e disseminada rapidamente pelos diversos meios de comunicao, esse acesso incrivelmente facilitado. Enfim, tem-se em Nova York um imaginrio comum que a cerca, uma viso cosmopolita da localidade, ela a capital do mundo, um polo financeiro, um local onde diferentes culturas se encontram, especialmente nos dias de hoje em que as fronteiras e limitaes fsicas fragilizadas possibilitam a coexistncia de diversas culturas em um mesmo local, seja por meio da manuteno de traos de uma cultura original do local da verdadeira origem , ou seja, por meio da incorporao de aspectos da cultura da localidade. Enfim, percebe-se que certos aspectos de uma cultura podem ser vivenciados mesmo distncia por meio de prticas de cada indivduo. Na cidade de Nova York, isso claro, pois as diferentes culturas e nacionalidades j fazem parte do cotidiano da cidade e principalmente j so esperadas por parte dos turistas. E por que no afirmar tambm que a prpria cultura da localidade representada tambm por fragmentos de cada nacionalidade que habita o mesmo local? E o mais importante que os filmes e a mdia ajudaram a consolidar essa imagem da cidade. O Empire State, o Central Park, o Rockfeller Center (...) a Quinta Avenida, a Esttua da Liberdade, vemos todos esses smbolos com suas histrias cinematogrficas, romanceadas ou televisionadas (CASTRO, 2006, p. 18) e so essas imagens que povoam a mente dos turistas. Afinal, uma considervel quantidade de pessoas j viu um filme, um clipe musical, um seriado e at mesmo uma matria na televiso, que se passam em Nova York.

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2.2

A IMAGEM NO MARKETING E A MARCA TURSTICA DE NOVA YORK

A imagem para o marketing vista relativamente diferente, porm apresentando ainda algumas poucas semelhanas. A imagem estaria relacionada assimilao, as idias e o entendimento de um consumidor sobre determinado e qualquer objeto ou situao que seja o alvo de sua observao (LOHMANN; PANOSSO NETTO, 2008). Para a Associao Americana de Marketing (Ibid.), imagem a percepo do consumidor de um produto, instituio, marca, negcio ou pessoa que pode ou no corresponder com o real, com a realidade. Portanto, o estabelecimento de uma imagem prpria e, consequentemente, uma espcie de marca para a localidade, essencial para o seu posicionamento no mercado turstico e para auxiliar a concentrao de seus esforos em um pblico alvo a ser determinado. Em especial no mercado atual, em que a competio extremamente acirrada, constantemente novos produtos e destinos tursticos so criados e principalmente recriados, em uma tentativa de revitalizar e continuar a atrair o turismo para o local. Para isso, Dias (2003, p. 193) afirma que

[...] diferentes indivduos formam imagens distintas de uma mesma cidade. Desse modo, nem todas as cidades, necessariamente, competem com as mesmas potencialidades ou pelos mesmos segmentos de consumidores.

importante ressaltar que isso no significa que a localidade deve somente se preparar para receber um tipo determinado de turista, ao contrrio, a localidade pode trabalhar com grupos distintos de turistas, desde que possua a infraestrutura turstica adequada para atender as necessidade e especificidades desses turistas. Especialmente porque a motivao da viagem varia, ainda que buscando o mesmo destino turstico. Dias (2003) utiliza o exemplo de uma localidade genrica com a imagem vinculada ao segmento de sol e praia, que pode tambm atender um turista viajando a negcios, desde que possua infraestrutura adequada a ele. Um bom exemplo brasileiro a cidade mineira de Ouro Preto, declarada patrimnio histrico e cultural da Humanidade pela UNESCO. A localidade conhecida pela importncia e destaque na histria brasileira. Diferentes tipos de

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turismo podem ser observados pelas pessoas que buscam a localidade, enquanto para alguns o foco est na cultura e histria da localidade, configurando o turismo histrico-cultural. O turismo religioso tambm est presente na regio,

especialmente pelo divulgado circuito de igrejas. E, finalmente, diversos jovens tambm buscam a regio devido presena das famosas repblicas estudantis na cidade e os eventos realizados por elas, em especial durante o perodo em que corresponde o carnaval. O mesmo percebe-se tambm em Nova York, um dos destinos mais procurados, especialmente pelo turismo de massa. As motivaes para a visita so variadas, podem estar relacionadas ao entretenimento e cultura oferecidos na cidade, ou pelas compras e tambm para fins relacionados ao turismo de negcios. E at mesmo para aqueles que buscam o turismo cinematogrfico. Enfim, o interessante em estabelecer e trabalhar uma determinada imagem, ou at mesmo reafirmar uma imagem j percebida pelos turistas, o propsito de manter a localidade viva e presente na mente das pessoas, despertando e reforando o interesse de turistas potenciais. Porm importante destacar que a afirmao de uma imagem, por si s, no o suficiente. preciso que as imagens definidas para serem trabalhadas para a localidade estejam de acordo com a identidade e realidade do local (DIAS, 2003). Ou seja, qualquer que seja a caracterstica, o diferencial da localidade que vai determinar essa imagem, em uma tentativa de tornar-l nica, deve ser algo que a localidade j apresente, para assim de certa forma conferir credibilidade ao local, em uma tentativa de reafirmar aquilo que foi vendido ao turista. Sobre isso Lohmann e Panosso Netto (2008, p. 352) chegam a afirmar que melhor que o destino tenha uma imagem ruim do que tente vender uma imagem falsa ao possvel visitante. J Dias (2003, p. 193) afirma que:

Importante esclarecer-se que a imagem de uma cidade no sua identidade. Mas, sem dvida, a imagem deve ser configurada com base em sua identidade. A imagem a ser criada deve encontrar respaldo na realidade para obter sucesso, e, desse modo, se for vinculado identidade local, poder ter fortes possibilidades de sucesso. Caso contrrio, a imagem fica descolada da realidade, no havendo identificao entre identidadeimagem, o que ser negativo para a cidade.

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Retomando novamente Ouro Preto como exemplo, percebe-se que as imagens associadas localidade, que possibilitam os tipos de turismo descritos acima, so imagens ligadas realidade do local. Existe a possibilidade de vermos a Ouro Preto para aqueles que buscam a cultura ou para os devotos que buscam a religio e finalmente, para os jovens ou turistas em geral que buscam a diverso em uma cidade universitria. Essas caractersticas denotam outro aspecto relacionado imagem, o fato de ela ser individual, especialmente quando ligada ao turismo. Imagens distintas podem ser ligadas mesma localidade, retomando que a essa seria apontada como uma das principais diferenas quilo denominado como imaginrio, que revelaria algo coletivo. Mas assumindo o conceito que imagem se relaciona percepo de algo, essa percepo varia de indivduo a indivduo, especialmente no turismo. Pode-se afirmar at mesmo que existem imagens que so comuns a todos, como o caso de Nova York. Uma das imagens que a cercam a de uma grande metrpole, cosmopolita, um grande centro urbano. Mas a compreenso e o que essa imagem reflete variam de turista para turista. Enfim, Lohmann e Panosso Netto (2008, p. 352) resumem da seguinte forma: o mesmo destino pode representar imagens diferentes para pessoas diferentes. Gastal (2005) afirma que as idias que as imagens geram podem ser positivas e negativas, de acordo com a perspectiva do turista. Nem sempre as mesmas imagens apelam s mesmas pessoas. A autora se utiliza de um exemplo clssico, um destino sol e praia, como exemplo. Afirmando que se essa imagem provavelmente envolve uma ideia de um clima de calor, se essa imagem pode ou no agradar e apelar ao turista, pode se configurar como uma influncia na deciso de visitar ou no esse destino. Enfim, cada vez mais as cidades tm se preocupado com imagens que as envolvem e pelas quais so constantemente expostas, em especial pelos meios de comunicao. Destaca-se nesse trabalho, o cinema que tem suas imagens vinculadas para os turistas assim como ao resto do mundo no geral.

2.2.1 City Marketing

Como observado anteriormente, a competio no mercado turstico no se restringe mais s fronteiras e limitaes fsicas e geogrficas. Como maneira de se destacar e forma de promoo, as cidades utilizam conceitos do marketing para se

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diferenciar das outras localidades, assim consistindo no que conhecido por City Marketing ou Marketing Urbano, ambas as nomenclaturas remetem ao mesmo conceito. Deve se adaptar os processos do marketing utilizado por empresas comuns para a concepo de seus produtos e servios, para atender s especificidades das localidades, a fim de atender no s s necessidades dos moradores como tambm dos turistas e de eventuais investidores para a regio (ALMEIDA, 2004). Esse tipo especfico de marketing se constitui como uma interessante ferramenta para auxiliar o desenvolvimento da atividade turstica na localidade. Sobre City Marketing, Sanchez (1999, p. 115 apud PINTO, 2001, p. 21) afirma que [...] city marketing constitui-se na orientao da poltica urbana criao ou ao atendimento das necessidades do consumidor, seja este empresrio, turista ou o prprio cidado. Os diferentes instrumentos e ferramentas utilizados pelo marketing so importantes para diferenciar as cidades e outras localidades de seus concorrentes, posicionando-as e caracterizando-as como produtos no mercado (DIAS, 2003). Assim esses instrumentos tambm auxiliam o turismo na formao e divulgao da imagem de uma localidade, alm de tambm fornecer embasamento para a eventual constituio de sua marca. O estabelecimento de itens como slogans, expresses e frases importante tambm para o posicionamento da cidade nesse mercado, como um produto turstico de destaque.

2.2.2 Imagens X Marcas no turismo

Imagem e marcas, assim como imagens e imaginrio, so conceitos que muitas vezes so utilizados como sinnimos, apesar de apresentarem

consideraes bem diferentes. Como a questo das imagens j foi abordada no inicio do captulo, foca-se agora na definio e formao de uma imagem conforme o marketing e para os destinos tursticos. A Associao Americana de Marketing (apud LOHMANN; PANOSSO NETTO, 2008, p. 351) define que a marca [...] um nome, termo, sinal, smbolo ou a combinao desses elementos, cuja finalidade a de identificar produtos ou servios de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenci-los de seus competidores.

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E exatamente essa a primeira associao que se observa quando se faz referncia marca no para uma localidade, como tambm para qualquer produto. A associao ao algum item visual ou smbolos. Porm, as marcas envolvem bem mais que isso, Kotler e Armstrong (2007, p. 210) apontam que as marcas representam significados sobre o que um determinado produto ou servio engloba para o consumidor, na anlise final, as marcas existem na mente dos consumidores. Elas englobam sentimentos e algumas so to fortes e presentes

na mente do consumidor, que a busca pelo produto na hora da compra se transforma na busca pela marca. No turismo, a imagem e a marca de um destino turstico so associadas a diferentes itens que contribuem para promoo do destino e para a visualizao da localidade pelo turista. Destacam-se fatores como slogans, smbolos visuais e at mesmo eventos. Dias (2003) afirma que o sucesso e a credibilidade de uma imagem e/ou marca associada a uma localidade depende tambm de sua coerncia com os itens citados acima. Os slogans, tambm como as imagens, devem ser respaldados pela realidade do local. Dias (2003, p. 195) afirma que [...] um bom slogan pode ser base do qual a imagem de uma localidade pode ser ampliada. O autor cita a utilizao da expresso Cidade Maravilhosa associada cidade do Rio de Janeiro como exemplo, afirmando que essa expresso interessante, pois no remete a nenhum dos atrativos ou a um objeto especfico, abrindo assim, espao para diferentes tipos de turistas e pblicos, j que a atrao desse produto turstico consiste na prpria cidade (DIAS, 2003, p. 195). No Brasil, existem diferentes exemplos de localidades que se utilizam de expresses, frases e slogans buscando associar aos destinos uma determinada imagem e eventualmente essa imagem acaba por gerar um marca ou expresso visual para a localidade. Desse modo, observamos que Natal (RN) tambm conhecida como a Cidade do Sol, Florianpolis (SC) tambm a Ilha da Magia, Curitiba (PR) a cidade ecolgica, Gramado (RS) a capital das hortnsias e Ribeiro Preto (SP) a capital do Chopp. Internacionalmente, destacam -se Chicago, nos Estados Unidos, que tem a expresso cidade dos ventos atribuda a ela, Los Angeles considerada a capital mundial do entretenimento. Enquanto Estocolmo (Sucia) a Veneza do Norte e a Tailndia a terra dos sorrisos

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J os smbolos visuais se constituem em monumentos e estruturas fsicas, j existem na localidade que atuam como uma forma alternativa de promover a localidade, muitos desses smbolos esto constantemente na mente do turista (DIAS, 2003), em parte pela constante exposio destes smbolos na mdia. Grandes cones nacionais e internacionais podem ser destacados como exemplos, a Torre Eiffel em Paris, o Big Ben em Londres, o Cristo Redentor no Rio de Janeiro, o Pelourinho em Salvador. E em Nova York h smbolos mundialmente conhecidos como o Empire State Bulding, o Rockfeller Center, a Esttua da Liberdade e as j extintas Torres Gmeas, cuja imagem ainda permanece na mente das pessoas. 2.2.3 A marca I LOVE NY.

Uma das localidades mais famosas do mundo produziu uma das marcas mais famosas e reconhecidas ao redor do mundo, a marca I LOVE NEW YORK, ou melhor, I NY. A figura 05 apresenta alguns souvenires com o respectivo logotipo, alm de um souvenir de Washington, D.C. que tambm o recria. A marca foi criada pelo designer grfico nova-iorquino Milton Glaser, em 1977, e foi acompanhada com uma campanha tambm relacionada ao turismo. A marca comemorou 30 anos de existncia em 2007, o que foi amplamente celebrado, em especial pelo contexto dos ataques de 11 de setembro localidade. A marca, criada gratuitamente pelo designer, uma das marcas e smbolos tursticos mais reconhecidos, copiados e recriados, estima-se que os objetos e souvenires que possuem a sua presena gerem em torno de U$ 30 milhes de dlares por ano26.

26

Milton, Glaser: his heart was in the right place. The Telegraph, 07 fev. 2011. Disponvel em: <http://www.telegraph.co.uk/culture/art/art-features/8303867/Milton-Glaser-his-heart-was-in-the-rightplace.html>. Acesso em: 20 abr. 2012.

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Figura 05 Souvenires de Nova York e Washington com mesmo logotipo Fonte: Acervo Pessoal (montagem da autora)

Essa marca essencial para a imagem turstica da cidade, por vincular uma mensagem simples, de fcil compreenso por todos e finalmente algo com o que todos podem ser relacionar. Essa imagem demonstra que a localidade fcil de ser amada e apreciada por todos, independente da nacionalidade. Gastal (2005, p. 80) comenta que Nova York, ao adotar esse logo e a ma como smbolos da cidade agregou tambm localidade um imaginrio que se faz presente at atualmente. Se dissermos Big Apple, todos sabem que estamos nos referindo Nova York, lugar onde tudo permitido, onde a vida nunca pra, a cidade que no dorme. Quem a ama, o faz nos seus excessos, acrescenta a autora. O smbolo foi primordial para a recuperao da cidade aps os ataques de 11 de setembro, ele foi utilizado como uma forma de reafirmar o amor pela cidade. Sobre a importncia do smbolo para o turismo, o New York State Department Of Economic Development (2007, p. 1) aponta que:

Mesmo nos dias sombrios da histria de Nova York - Os ataques terroristas de 11 de setembro de 2001 - a campanha I LOVE NEW YORK serviu como um grito de guerra e smbolo de orgulho. Naquele dia, e em aqueles que se seguiram, o mundo valorizou ainda mais Nova York. Evidncia disso que Nova York celebrou um notvel 44 milhes de visitantes em 2006. Ao longo dos anos a marca I LOVE NEW YORK conseguiu incrivelmente alta conscincia.

E, finalmente, essa conscincia foi adquirida, em parte, por meio da constante exposio no s da marca, mas do destino turstico em si Nova York, na mdia. Diferentes filmes se apropriam da cidade e tambm da marca para promover, divulgar a at mesmo celebrar as histrias da localidade nas telas da televiso, do cinema e at mesmo a tela do computador, por meio da internet.

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2.3

AS CIDADES E O CINEMA: O EXEMPLO DE NOVA YORK

A relao do cinema com as cidades e suas diferentes formas de representla, pode ser observada ao longo da histria e do surgimento de ambos. Barbosa (2000, p. 81) afirma que [...] o cinema nasce para a vida social juntamente com a grande cidade. O cinema consagrou as cidades utilizando -a repetidamente como seu principal espao de reprodues e tambm representaes, por isso o autor afirma que o cinema uma arte urbana por referncia (BARBOSA, 2000, p. 81). Sobre as suas histrias e a relao do cinema e as cidades, afirma-se que:

A histria do cinema se cruza com a geografia das cidades. Cruzamento inaugurado com as experincias dos irmos Lumire as imagens primordiais captadas na estao ferroviria de Ciotat ou no movimento frentico da sada de operrios de uma fbrica - e se estendendo localizao dos estdios e salas de exibio nas cidades. Estdios cinematogrficos que recriavam, em cenrios, as partes das cidades no seu interior, se tornam partes integrantes da cidade [...] (BARBOSA, 2000, p. 82).

Castro (2006, p. 18) aponta outros olhares para a cidade, que envolvem tambm a mdia, so propostas que buscam demonstrar a cidade para alm das limitaes administrativas, polticas e geogrficas. So os olhares do socilogo, do historiador, do economista, do antroplogo, do poltico, do psiclogo, do arquiteto, como tambm do literato, do fotografo, do cinema, do pintor permitindo observar novos aspectos para esse ambiente. Porm, intensamente ligado s cidades, o cinema e a mdia em geral vo alm dessa geografia e seus limites de espao fsico que as prprias cidades previam inicialmente. Esses meios de comunicao realizam muito mais, eles aboliram essas limitaes, percebe-se assim que o cinema tornou at mesmo a cidade mais distante possvel para um grande nmero de pessoas. Devido ao simples fato de que no s utiliza como simples cenrio ou pano de fundo para o desenvolvimento de seus roteiros e enredos, mas tambm pela tentativa de demonstrar as caractersticas e peculiaridades da localidade. importante destacar que muitas dessas representaes tambm esto aliadas e sujeitas aos esteretipos, situao comum no cinema e tambm no turismo, porm, ainda assim

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a importncia do cinema para as cidades e das cidades para o cinema no pode ser negada. Com essa eliminao de limites e eventualmente tambm aproximao das cidades proposta pela mdia, o conhecimento, at mesmo a explorao, de um determinado local no mais somente um privilgio do turismo e seus deslocamentos. A mdia, em especial os filmes e a televiso, possibilita ver e rever diversos novos locais. Sobre o papel da mdia nos limites da cidade, Castro (2006, p.18) afirma que:

[...] atualmente a comunicao miditica audiovisual contribui igualmente de forma decisiva e agora imediata, para apresentar e recriar cidades prximas ou distantes. O cinema e a televiso impulsionaram a formao de um imaginrio coletivo durante o sculo XX e agora XXI; a televiso incide, como sua poderosa cotidianidade, no desenvolvimento de uma memria coletiva, apresentando realidades, mas tambm forjando esteretipos.

A mdia traz tambm novos sentidos, representaes e percepes para uma localidade. Duarte (2006, p. 108) afirma que os meios de comunicao abriam espao para diferentes cidades coexistirem em um mesmo local, mesmo espao fsico. Ou seja, cada indivduo pode ter uma percepo diferente, mas ao mesmo tempo buscando isso no mesmo local. O autor utiliza, o exemplo da cidade de Nova York, referindo-se a ela como a bela torre de Babel de todos os povos (DUARTE, 2006, p.18), demonstrando assim que uma cidade pode ser composta de diferentes cidades. Enfim, [...] os meios de comunicao contemporneos apresentam um caleidoscpio de varias cidades possveis a partir da mesma cidade (DUARTE, 2006, p. 110), e muitas dessas imagens que representam essas cidades possveis so baseadas na realidade e, acima de tudo, baseadas tambm nas possibilidades do que essas cidades poderiam ter se tornado. Continuando com Nova York como exemplo, um fato consolidado que a cidade foi constituda com a ajuda de imigrantes e suas diferentes nacionalidades, a partir disso a mdia vende exageradamente a imagem de uma cidade em que vrias partes do mundo coexistem. como afirma o prprio Duarte (2006, p.108) verdadeiras cidades invisveis aparecem a partir dos fragmentos de cidades reias. Ao mesmo tempo Castro (2006) traz outro importante aspecto na relao mdia cidades, apontando as chamadas cidades criativas. Elas so em sua grande

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maioria centros urbanos que buscam diferentes formas, especialmente atravs de eventos atrarem o desenvolvimento turstico, utilizando para isso os diferentes meios de comunicao e mdia. O autor destaca que

Junto s cidades histricas ou cidades patrimoniais, temos outras menos conhecidas que permitem desenvolver as chamadas cidades criativas: cidades literrias, musicais, artesanais, gastronmicas, do cinema, do design: cidades high-tech, onde pouco a pouco se assentam centros financeiros internacionais, corporaes de alta tecnologia e desenhos arquitetnicos vanguardistas. A internet pe em contato cidades criativas de todo o mundo [...] (CASTRO, 2006, p.22).

Focando nas chamadas cidades do cinema, a autora aponta que seriam cidades que visam o fomento da indstria cinematogrfica atravs de aes como: infraestrutura a exemplo dos estdios para as filmagens, existncia de festivais e eventos que envolvam essa temtica essenciais para atrair os turistas utilizao da cidade como cenrio para diferentes produes, a presena de uma indstria local, que consista em atores, diretores e outros profissionais da regio, alm de outros itens (CASTRO,2006, p.24). Observa-se em Nova York, uma cidade do cinema, no s por se encaixar nas caractersticas apresentadas acima, a localidade tambm uma das principais referncias tanto para o cinema como para o turismo.

2.3.1 Cenas de Nova York e o turismo cinematogrfico na cidade

Nova York uma das localidades mais retratadas no cinema e na TV. Cenas emblemticas na histria do cinema mundial tiveram como cenrio a prpria localidade. Como demonstrado anteriormente, Nova York possui lugar de destaque na indstria cinematogrfica, assim como na atividade turstica, como um dos destinos mais visitados do mundo. Sobre a relao da cidade com o cinema, Nascimento (2009, p. 36) destaca que:

Talvez o exemplo melhor acabado da intensa sinergia entre cinema, imaginrio e turismo seja Nova York. Mais do que mera locao, a cidade verdadeira coadjuvante nos filmes em que aparece. Desde a primeira verso de King Kong (1933), passando pela histria de amor de Cary Grant e Deborah Kerr em Tarde Demais Para Esquecer (1957), com o celebre encontro no alto do Epire State Building, tambm pelas aventuras e desenventuras de Holly Golighty, a personagem de Audrey Herpburn em

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Bonequinha de luxo (1961) (...) entre inmeras outras produes, o cinema e Nova York se tornam quase simbiticos [...].

Os exemplos no acabam a. Existe o amor proibido entre dois jovens de gangues rivais pelas ruas da cidade em Amor, Sublime Amor (1961) ou a Nova York daqueles que buscam intensamente e sonham com a fama, sucesso e o estrelado em Fame (1980). A bela paisagem das folhas caindo no Central Park em Outono em Nova York (2000), a cidade dos super-heris Homem-Aranha (2002) e o Quarteto Fantstico (2005) lutando contra seus inimigos e o Zoo do Central Park e a cidade animada e povoada por pinguins buscando uma aventura em Madagascar (2005). So tantas as cenas que envolvem a cidade e so tambm diferentes faces da mesma cidade representadas e apresentadas ao mundo. As cenas descritas acima correspondem a um pequeno exemplo da quantidade de imagens televisionadas que a cidade de Nova York.

Figura 06 - Cena de King Kong Fonte: Imdb

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Figura 07 - Cena de Bonequinha de Luxo Fonte: Imdb

Figura 08 Cena de Madagascar Fonte: Imdb

Figura 09 - Cena de Outono em Nova York Fonte: Imdb

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A localidade foi novamente celebrada no cinema por meio da franquia Cities of Love27. O projeto, idealizado pelo cineasta francs Emmanuel Benbihy, possui um simples objetivo, celebrar as diferentes formas de amor, incluindo amor dos moradores por sua cidade de residncia. O primeiro episdio da franquia foi realizado em Paris, intitulado de Paris, te amo (no original Paris, je t'aime,). J em 2009, foi a vez de Nova York - o filme recebeu o titulo de Nova York, eu te amo ou no original New York, I Love You - e consistia em onze segmentos ou curtas de diferentes diretores nacionais e internacionais. Diversos aspectos e pontos, j reconhecidos, da cidade, foram destacados e tambm homenageados, pelos curtas. O Central Park o local de encontro para pais e filhos, alm de dois adolescentes um tanto atrapalhados. Coney Island, localizado no Brooklyn, o palco para um casal cujo casamento e o amor j duram 80 anos. Outros pontos tursticos como a Times Square e o Lincoln Center tambm recebem destaques no filme que, ao mesmo tempo, opta por intercalar algumas cenas reais das ruas da cidade. E finalmente outro aspecto muito associado com Nova York tambm constantemente ressaltado, a convivncia de diferentes culturas e nacionalidades em um mesmo local aspecto ainda mais reforado pela variedade de diretores responsveis pelos curtas. A filmografia de cidade extremamente grande, so mais de cinco dcadas de longas e curtas metragens, documentrios, novelas, sries e programas de TV e outros, por isso tambm importante ressaltar que muitos filmes, apesar de no realmente filmados na localidade, tm seu enredo ou pelo menos parte dele ambientados na cidade, o que contribui para que essa filmografia seja to extensa. Nova York j foi destruda, inundada e representada em um futuro bem distante incontveis vezes no cinema. O grfico, observado na figura 10 abaixo, elaborado pelo Mayors Office of Film, Theatre & Broadcasting rgo responsvel pela atividade cinematogrfica na cidade de Nova York, evidencia a produo de filmes na localidade no perodo de 10 anos, entre 2001 e 2011. O ano de 2006 obteve a maior quantidade de filmes realizados na localidade, nos ltimos 10 anos, com um total de 276 filmes. A produo de filmes no ano de 2007 tambm continua forte, com 245. A partir do ano

27

Outros trs filmes foram anunciados com o lanamento previsto para os prximos anos. So eles: Rio, eu te amo; Xangai, eu te amo e Jerusalm, eu te amo. Site oficial, ainda em construo, da franquia cinematogrfica: <http://citiesoflove.com/>

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2009, percebe-se que esse nmero se mantm em 188 filmes e 200 filmes. Porm, menor ndice de filmagens ocorreu no perodo de 2001 a 2003, em que os filmes realizados em Nova York variavam de 174 a 180. Alm disso, segundo o mesmo rgo, existem cerca de 10 filmes sendo rodados na locao no momento, com lanamento previsto para os prximos anos. Ou seja, essa filmografia ainda ir crescer consideravelmente.

Figura 10 Filmes realizados na cidade de Nova York 28 Fonte: Mayors Office of Film, Theatre & Broadcasting, 2012

A televiso tambm extremamente importante para a cidade de Nova York e sua atividade turstica. Incontveis sries de TV, novelas e talk-shows29, so filmados em locaes pela prpria cidade ou em estdios fechados. Alm dos rgos relacionados ao cinema, esto presentes tambm na cidade importantes estaes e canais de televiso como a NBCUniversal, CBS Corporation, The Walt Disney Company, Univision Communications e a Fox Television Stations. As sries, seriados, novelas e at mesmo os famosos talk-shows tambm ajudaram a consolidar e divulgar a imagem da cidade de Nova York. praticamente impossvel no associar a localidade a programas como Friends (1994-2004) e sua famosa Coffee Shop Central Perk, ou a Nova York consumista das quatro amigas de Sex and the City (1998-2004) que percorrem as ruas da cidade, os restaurantes,
28

NEW York City film statistics. Disponvel <http://www.nyc.gov/html/film/html/statistics/stats.shtml>. Acesso em: 20 de mar. de 2010.
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em:

O perodo nobre na televiso americana, assim como na brasileira, corresponde ao horrio noturno e recebe a denominao em ingls de Primetime Television. Os famosos seriados norte-americanos so transmitidos durante esse horrio. Enquanto as soap operas e talk-shows, que correspondem basicamente a programas de entrevistas, so exibidos durante o Daytime, ou seja, o horrio correspondente a manh e a tarde.

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lojas e pontos mais badalados. E at mesmo Gossip Girl (2007-presente) e os almoos nas escadarias do renomado Metropolitan Museum of Art MET- Outras produes tambm merecem destaque como Seinfeld (1989-1998), CSI: New York (2004-presente), Will & Grace (1998-2006), 30 Rock (2006-presente), The Late Show with David Letterman (1993-presente), cujo cenrio remete paisagem noturna da cidade e Saturday Night Live (1975 - presente).

Figura 11 Cena de Sex and the city Fonte: Imdb

Figura 12 Cena de Gossip Girl no MET 30 Fonte: Site oficial do seriado

O mesmo rgo, aponta ainda que o nmero de seriados de televiso somente as correspondentes ao horrio nobre da televiso americana no perodo entre os anos de 2010-2011 corresponde a 18 seriados. J no perodo correspondente a 2011-2012, esse nmero elevou para 23 seriados. A evoluo evidente, especialmente, avaliando as estatsticas dos perodos de 2001-2002 e

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Site official de Gossip Girl: <http://www.cwtv.com/shows/gossip-girl>. Acesso em: 20 mar. 2012.

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2002-2003, que correspondem, respectivamente, a um total de 9 seriados e 7 seriados. Como pode ser observado no grfico apresentado na figura 13.

Figura 13 Seriados de televiso baseados na cidade de Nova York Fonte: Mayors Office of Film, Theatre & Broadcasting, 2012

Sobre os aspectos on location e off location, citados anteriormente, importante destacar que durante seu perodo de exibio e gravao Sex and the City era filmado na localidade e Gossip Girl, 30 Rock, The Late Show with David Letterman, Saturday Night Live, todos os quatro programas, ainda em exibio, tambm seguem o mesmo aspecto. Destacando os dois ltimos programas, enquanto The Late Show with David Letterman filmado em um estdio localizado prximo Broadway, local de grande movimentao de turistas, j o Saturday Night Live possui suas filmagens realizadas em estdios distribudos pelos andares do GE Building no Rockefeller Center. J os outros seriados citados so filmados off location, ou seja, fora de Nova York em estdios fechados, geralmente em Hollywood, que buscam se assemelhar cidade, com filmadas na cidade. Pensando na importncia do cinema e da televiso para a cidade, economicamente e tambm como divulgador da localidade para todo o mundo, diferentes propostas foram tomadas, ao longo dos anos para atrair produes para a localidade. Destacando algumas dessas aes, destacam-se os incentivos fiscais e auxlio em crditos para produes realizadas nas localidades, facilidade na eventuais cenas de fato

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concesso e liberao de licenas e autorizaes permitindo as utilizaes dos espaos para as filmagens e o auxlio como o marketing e a divulgao dos produtos. Focando mais na questo do desenvolvimento do turismo cinematogrfico em si em uma determinada regio, mais fcil perceber os impactos e efeitos - positivos ou negativos - desse tipo de turismo observando comunidades e localidades menores, como o caso da anlise realizada por Beeton (2005) sobre os efeitos do seriado britnico Heartbeat31, cujas filmagens eram realizadas em Goathland, um pequeno vilarejo em North Yorkshire, Inglaterra. interessante observar como esse segmento se desenvolve em um grande centro urbano como a cidade de Nova York, especialmente porque esta j apresenta um fluxo de turistas considervel e uma indstria turstica estabelecida. Entretanto, o mais difcil perceber se os turistas realmente esto buscando os locais que foram contemplados em produes audiovisuais. Por isso aqui a classificao proposta por Maccionis (2004), mencionada no capitulo anterior, se torna importante, especialmente porque Nova York se configura como uma localidade constantemente presente na mdia. Por isso, pode-se entender que mesmo sem buscar de fato um set ou locao especfica das filmagens vistas no cinema e na televiso, alguma influncia essas imagens apresentadas podero ter na percepo sobre como a localidade vista pelo turista e o que ela espera encontrar nela. Para isso Beeton (2005, p. 109) afirma que as diferentes produes audiovisuais, que variam da famosa Broadway e dos diversos filmes que envolvem a cidade at mesmo as msicas sobre ela conferiram localidade um lugar predominante na mente, no s dos americanos, como outras nacionalidades, resultando num forte mercado turstico domstico e internacional. Mesmo assim a importncia do cinema para a cidade de Nova York inegvel, com isso diversas aes que envolvem o turismo cinematogrfico na regio podem ser observados, especialmente na forma de tours e visitao aos diferentes sets e locaes de filmagens espalhadas pela cidade, de certa forma a prpria Nova York um grande set de filmagem aberto.

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Heartbeat um seriado policial que durou 18 temporadas, a sua exibio durou mais de uma dcada, entre 1992 a 2010.

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Enquanto Nascimento (2009, p. 36) destaca o Manhattan TV and Movie tour, em que os nibus j esto equipados e preparados com televiso, o que confere a possibilidade de rever e relembrar de um determinado set e como ele apresentado e utilizada no filme ou outra produo audiovisual especfica, antes de realmente ocorrer a visita ao espao que foi utilizado para isso. Os filmes que servem de temticas para esse tour especfico variam desde Superman (1978) at Vanillha Sky (2001) e incluindo os famosos seriados Friends e Sex and the City. J Beeton (2005) destaca os tours realizados pela empresa On Location Tours32, especializada em tours cinematogrfico que opera em Nova York e em Boston. A empresa possui tours que passam pelo Brooklyn, Central Park e outros diferentes pontos e bairros da cidade, envolvendo seriados como How I Met Your Mother, Sopranos e Boardwalk Empire, alm de diferentes filmes. A autora aponta que esses tours no s apontam para o aspecto cinematogrfico, mas tambm para os aspectos histricos que a localidade visitada possa ter de relevante para o contexto da cidade de Nova York, buscando correlacionar os dois e passando outras informaes para os turistas, alm daquelas que focam somente nos filmes (BEETON, 2005). interessante observar que a grande maioria das aes que envolvem o turismo cinematogrfico na localidade se d na realizao de tours e visitas, que o turista desse segmento deseja, buscando ver pessoalmente os locais que viu nas telas. Mas importante tambm ressaltar como a localidade se apoia e incentiva o cinema, com um vis econmico e como uma ferramenta de divulgao do destino. Com uma atividade turstica consolidada, a cidade de Nova York aproveita-se das muitas cenas do cinema para a sua promoo e divulgao. No captulo a seguir, sero destacadas algumas dessas cenas, que possuem grande destaque na histria do cinema mundial, fornecidas e realizadas por trs figuras cones de Nova York, os diretores Martin Scorsese, Woody Allen e Spike Lee.

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Fonte: ABOUT on locations tours. Disponvel em: < http://www.screentours.com/about.php>. Acesso em: 20 de abr. de 2010.

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A CIDADE DE NOVA YORK PELOS DIRETORES ANLISE DAS PRODUES CINEMATOGRFICAS E INTERFACES COM O TURISMO A cidade de Nova York possui grande quantidade de filmes que a utilizaram

como cenrios de seus enredos. Devido a esta extensa filmografia, buscou-se inicialmente olhar para o trabalho de diretores que destacavam a localidade em suas obras. Com isso, foram selecionados trs nomes reconhecidos internacionalmente e considerados verdadeiros cineastas nova-iorquinos, so eles: Martin Scorsese, Woody Allen e Spike Lee. importante tambm destacar que cada um desses diretores possui alguma forma de ligao com a cidade, tendo em Nova York seu local de nascimento, criao e at mesmo residncia. Com o recorte inicial focado nesses trs diretores, foram levantadas as respectivas filmografias para, em seguida, selecionar quais filmes de cada um dos cineastas seriam avaliados no trabalho, contou-se tambm com o auxlio do livro 1001 filmes para se ver antes de morrer, do autor Steven Jay Schneider (2008), para a familiarizao das obras e trabalhos dos respectivos diretores. A partir da elaborao dessas filmografias, foram selecionados os filmes que mais exploravam Nova York em si e a relao dos personagens com a localidade, estando atento para as obras que mais utilizam os atrativos tursticos da cidade. Com isso, foram selecionados no total dez (10) produes cinematogrficas, um nmero que permite uma avaliao e estudo interessante, tendo em mente os objetivos deste trabalho. A lista de filmes selecionados encontra-se distribuda da seguinte forma, trs produes cinematogrficas de Martin Scorsese, Caminhos Perigosos (1973), Taxi

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Driver (1976) e Contos de Nova York33 (1989). Quatro produes cinematogrficas de Woody Allen, Manhattan (1979), Todos dizem eu te amo (1996), Contos de Nova York (1989) e Tudo pode dar Certo (2009). E finalmente, trs produes cinematogrficas de Spike Lee, Faa a coisa certa (1989), Malcolm x (1992) e Crooklyn (1994). O interesse na seleo desses diretores especficos apoia-se nas diferentes representaes e vises que cada diretor possui da mesma localidade, confirmando tambm as diferentes imagens e representaes que a mdia confere s localidades. A NOVA YORK POR MARTIN SCORSESE CAMINHOS PERIGOSOS (1973), TAXI DRIVER (1976) E CONTOS DE NOVA YORK (1989) Se algum pode pegar um dos principais smbolos de Nova York, especialmente para os turistas, o yellow cab, e transform-lo completamente, essa pessoa , definitivamente, Martin Scorsese! Nascido em 17 de novembro de 1942, filho mais novo de imigrantes italianos, Martin Scorsese cresceu em Little Italy, local que seria amplamente retratado pelo prprio diretor em seus filmes iniciais. Criado em um ambiente de extrema devoo catlica, desde criana duas paixes o dividiam, a religio e o cinema. Biskind (2009, p. 237) aponta que [...] Marty cresceu entre padres e gngsteres e as imagens danantes na tela. O diretor chegou a se matricular em um seminrio, mas o abandonou para estudar cinema na New York University por volta dos anos 60 (BISKIND, 2009). Essa ambiguidade e dualidade em aceitar ou no a religio tambm foi um tema constantemente explorado em seus filmes. O prprio diretor explica a influncia do cinema e da igreja em sua vida da seguinte forma:

3.1

[...] quando eu era um pouco mais moo, houve outra viagem que eu quis fazer: uma viagem religiosa. Eu queria ser padre. Contudo, percebi logo, que minha verdadeira vocao, meu verdadeiro chamado era o cinema. No vejo de fato um conflito entre a igreja e o cinema, o sacro e o profano. obvio que h grandes diferenas, mas tambm posso ver grandes semelhanas entre uma igreja e uma sala de cinema. Ambos so lugares onde as pessoas se renem e compartilham uma experincia comum.
33

Contos de Nova York (1989) um longa-metragem composto por trs curtas dos seguintes diretores: Martin Scorsese, Woody Allen e Francis Ford Coppola. Com isso, as trs produes cinematogrficas de Scorsese correspondem a dois longa - metragens e um curta- metragem (seu respectivo curta presente em Contos de Nova York). As quatro produes cinematogrficas de Allen correspondem a trs longa -metragens e um curta-metragem (novamente o seu curta presente em Contos de Nova York). J as trs produes de Spike Lee corresponde a trs longa-metragens. Portanto temos dez produes cinematogrficas distribudas por nove filmes.

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Acredito que exista uma espiritualidade no cinema, mesmo que seja uma espiratuailidade que no possa suplantar a f. [...] (SCORSESE; WILSON, 2004, p. 196).

Scorsese j havia realizado alguns filmes antes de Caminhos Perigosos, especialmente durante a faculdade, mas foi esse o filme que conferiu notoriedade e fama a ele como diretor34. considerado como o filme que no s iniciou sua carreira, mas a carreira tambm de Robert De Niro, com quem viria a realizar em torno de mais outros oito filmes, aproximadamente, no decorrer dos anos. Caminhos Perigosos, escrito pelo prprio Scorsese em parceria com o roteirista Mardik Martin, retrata o cotidiano do bairro de Little Italy e tem em Charlie (interpretado por Harvey Keitel) seu personagem central, que tenta conciliar diferentes valores: a crena catlica, o respeito pelo tio pertencente mfia temas recorrentes do diretor , alm da relao secreta com uma namorada. Charlie mantm tambm uma amizade com Johnny Boy (interpretado por Robert De Niro), mal visto por todos no bairro, devido aos diferentes problemas e confuses em que se envolve. Enquanto Charlie faz pequenos servios para o seu tio, recolhendo pagamentos e cobrando dvidas, Johnny Boy tem problemas para pagar suas dvidas com outros mafiosos. J o aclamado Taxi Driver, indicado a quatro Oscars, foi escrito por outro nome importante da Nova Hollywood, o roteirista e diretor Paul Schrader. O filme segue um motorista de txi nova-iorquino, Travis Bickle (novamente Robert De Niro). Trabalhando muitas horas diariamente na Times Square, e devido a sua personalidade ligeiramente paranoica e insnia, ele acaba se envolvendo com duas mulheres: Betsy (Cybill Shepherd), uma assistente de campanha eleitoral e Iris (Jodie Foster), uma prostituta de 12 anos de idade. E por ltimo temos Contos de Nova York, um filme composto por trs diferentes curtas dirigidos, alm de Scorsese, por Francis Coppola e Woody Allen, que tem como ponto em comum a cidade de Nova York. O conto do diretor Life Lessons, o primeiro a ser apresentado, que segue a histria de um pintor famoso, interpretado por Nick Nolte, sua relao obsessiva com uma jovem pintora que tambm sua assistente, pupila e ex-namorada, interpretada por Rosanna Arquette. Enquanto ela luta e pondera se deve ou no retornar sua cidade natal, ele reluta em deix-la partir, tentando convenc-la a ficar, usando a desculpa de que iria
34

Realizou-se um levantamento com base na filmografia de Martin Scorsese que est no Apndice A, p. 99, deste trabalho.

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auxili-la a desenvolver a sua arte. Tudo isso ocorre enquanto os dois personagens dividem o mesmo apartamento.

3.1.1 O estilo de direo e a representao da cidade pelos seus filmes

O estilo de direo de Scorsese fica bem claro ao observar os filmes selecionados, em especial os dois primeiros. So personagens masculinos com atitudes de maches e machistas, carter e atos duvidosos e questionveis. Mas, alm disso, so sempre personagens divididos e em constantes conflitos. A exemplo do personagem Charlie, de Caminhos Perigosos, que se v dividido em seguir os negcios da famlia, um exemplo um restaurante do tio que ele deveria herdar em um determinado momento, fugir com a namorada e eventualmente se mudar do bairro que conhece e se deve ou no continuar a amizade com o personagem Johnny e tambm cuidar dele e tentar ajud-lo com seus problemas. Ao mesmo tempo em que busca a aprovao do tio e tenta se inteirar na mfia, ele no se encaixa nessa vida e no a pessoa certa para liderar esse grupo. Biskind (2009) aponta que enquanto o papel de Johnny Boy considerado como um amigo fanfarro meio pirado e fora de controle, o personagem Charlie aquele que est dividido entre a Igreja e a Mfia (2009, p. 252). O mais fiel exemplo das temticas abordadas pelo diretor. J em Travis de Taxi Driver, observa-se no personagem o conflito em si, veterano da Guerra do Vietn, extremamente perturbado, ao mesmo tempo que decide fazer justias com suas prprias mos e em sua mente limpar as ruas da cidade, fica impressionado com a personagem de Isis e decide que ela deve ser salva por ele, sem se importar com os custos e as consequncias disso. Assim, Travis tenta se tornar uma espcie de salvador de valores morais, que em sua viso, no existem mais ou foram corrompidos. Finalmente, o que resulta dos devaneios e conflitos do personagem uma espcie de estranha boa ao, pois no fim do filme Isis retorna aos estudos e casa dos pais, de onde havia fugido anteriormente. Ambos os filmes de Scorsese so considerados filmes de rua, no s observando pelo aspecto da temtica dos filmes, mais tambm pela esttica e o modo de film-los, com a cmera em bastante movimento. Uma tentativa do diretor em se assemelhar ao estilo documental, um cinema fortemente aliado realidade nesse caso, a realidade desse bairro italiano. Biskind (2009, p.238) aponta que

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Scorsese tambm absorvia o estilo de filmagem espontnea do movimento cinemaverdade [...]. Esse realismo viria aparece claramente em seus filmes. Outra caracterstica associada a Scorsese a violncia explcita aliada ao constante uso e exposio de sangue, o final de ambos os filmes so perfeitos exemplos. O tiroteio e a perseguio de carros nos Caminhos Perigosos da cidade, e o taxista que decidi fazer justia com as prprias mos, espalhando tiros, sangues e dedos amputados em todos que entram em sua frente. Enquanto nos dois primeiros filmes o grande foco so as ruas da cidade, so filmes que abordam e retratam os exteriores de Nova York, j em Contos de Nova York, o foco da histria acontece no interior do apartamento. Mas a cidade que est presente nesse filme diferente dos filmes iniciais, ela o local onde esto as oportunidades, onde tudo acontece. Se voc quer ser algum, ser bem-sucedido, especialmente no cenrio artstico daquela poca, Nova York o seu destino. Nova York est aqui para voc 35. E, por fim, o estilo de Scorsese contribui imensamente para a forma com que a cidade em si representada em seus filmes. Quase sempre, so imagens de uma Nova York suja e extremamente violenta. A Nova York de Scorsese retrata como uma selva urbana completamente desordenada, com os mais diferentes tipos de pessoas, claro, nem sempre boas. A seguinte fala de Travis Bickle resume essa viso da cidade, todos os animais saem noite - putas, gambs, insetos, rainhas, fadas, drogados, viciados, doentes. Um dia uma chuva real vir e lavar toda a escria das ruas. E Reeves (2001, p. 270) complementa essa viso da cidade afirmando que o outro lado de Nova York so as drogas e fala forte, o pano de fundo para crimes urbanos desde que os filmes passaram de estdios para as ruas no final dos anos quarenta.

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Fala do personagem interpretado por Nick Nolte, Lionel.

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Figura 14 - Ruas de Nova York Fonte: Warner Bros Pictures.

Scorsese apresenta um lado totalmente diferente de Nova York, no uma cidade convidativa, como em outras representaes na mdia, e o diretor se concentra em mostrar o lado imprprio e violento da cidade. Se o personagem Charlie afirma que no se paga pelos seus pecados na igreja e sim na rua, as ruas de Nova York apresentadas por Scorsese so implacveis e no perdoam.

3.1.2 As locaes e os pontos tursticos

Enquanto Caminhos Perigosos foi filmado quase todo em Los Angeles, cenas externas das ruas da cidade foram de fato realizadas em Nova York. J para Taxi Driver foram utilizadas reais locaes nova-iorquinas assim como para o segmento do diretor em Contos de Nova York, Life Lessons, esse curta foi filmado mais precisamente em um loft nos bairros do Soho e Tribeca (REEVES, 2001) importante ressaltar que Scorsese busca valorizar as ruas da cidade, por isso a maioria das cenas de seus filmes focam mais em aspectos relacionados a elas, aproveitando-se ocasionalmente de alguns pontos tursticos e/ou locais j reconhecidos internacionalmente da cidade. Biskind (2009, p. 236) aponta que Caminhos Perigosos foi uma espcie de retorno do s razes para Scorsese, afirmando que o filme significava a volta ao velho bairro, o lugar onde havia crescido. Uma subcultura isolada, fervorosamente catlica, Little Italy, no Lower East Side de Nova York, podia muito bem ser outro planeta. Alm do bairro de Little Italy, tambm destacada a Antiga Catedral de So Patrcio, localizada nas proximidades de Manhattan, interiormente, logo no

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incio do filme e exteriormente, na cena em Charlie a Johnny se refugiam no cemitrio da Igreja.

Figura 15 - Cemitrio da Antiga Catedral de So Patrcio Fonte: Warner Bros Pictures.

Figura 16 - Interior da Antiga Catedral de So Patrcio Fonte: Warner Bros Pictures.

Em Taxi Driver, percebe-se a presena de um pouco mais de pontos tursticos, a famosa Times Square, principal local de trabalho do taxista Travis. O Columbus Circle, localizado no bairro de Manhattan prximo ao Central Park, tambm destaque nas cenas de Taxi Driver, durante a tentativa de assassinato planejada por Travis contra um poltico local em um comcio. J o desfecho emblemtico do enredo ocorreu no East Village, mais precisamente na 13th street (REEVES, 2001).

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Figura17 Times Square Fonte: Imdb

Figura 18 Ruas de Taxi Driver Fonte: Imdb

Como j citado anteriormente, Scorsese explora muito as ruas, motivado em parte pelo seu prprio estilo de direo e o grande desejo de realizar filmes que fossem obras pessoais e envolvendo sua prpria vida, inteno que j se mostrava crescente desde a poca da faculdade (BISKIND, 2009, p. 238). Por isso, crescendo nas ruas de Little Italy, cenrio principal dos dois filmes, reflete-se muito nas obras do diretor, que buscou demonstrar nas telas a realidade e cotidiano daquilo que ele conhecia e cresceu presenciando.

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3.2

A NOVA YORK POR WOODY ALLEN MANHATTAN (1979), TODOS DIZEM EU TE AMO (1996), CONTOS DE NOVA YORK (1989) E TUDO PODE DAR CERTO (2009)

Woody Allen, talvez, seja o diretor mais associado Nova York. Afinal foi ele que produziu uma das cenas mais belas da cidade no cinema, a vista da ponte Queensboro, em Manhattan. Allan Stewart Konigsberg, nascido em 1 de dezembro de 1935, possui descendncia judaica j que seus avs eram imigrantes judeus, enquanto seus pais nasceram e foram criados em Nova York. Em 1943, Letty, irm e futura produtora executiva de Allen, nasce. O diretor foi criado no Brooklyn e o amor pelos filmes comeou ainda criana, como aponta Colombiani (2010, p. 8): Allan passou por perodos de depresso ainda muito novo (...) no havia muitos livros na casa, ento ele buscava refgio nos filmes. Porm, mesmo assim, ele nunca chegou a se formar em cinema por nenhuma faculdade. O diretor at se inscreveu na Universidade de Nova York para estudar espanhol, cinema e literatura inglesa, mas em seguida acabou desistindo dos cursos e largou a faculdade (COLOMBANI, 2010). Allen iniciou sua carreira como escritor e trabalhando principalmente com comdias stand-up. O diretor j havia escrito, dirigido e at mesmo atuado em diferentes filmes. A falta de um diploma no significou nada para a sua carreira, j que conquistou o sucesso em uma idade relativamente nova. Diferentes de outros diretores como Coppola e o prprio Scorsese, que buscavam o reconhecimento na poca, Allen no teve dificuldade em alcanar esse reconhecimento. O United Artist um estdio cinematogrfico norte-americano deu ao diretor carta branca para fazer os filmes que ele queria fazer (COLOMBANI, 2010, p. 35). Apesar de trabalhos bem sucedidos, especialmente com a crtica, o grande reconhecimento veio com Noivo Neurtico, Noiva Nervosa (1977), premiado com quatro Oscars, incluindo melhor filme, diretor e roteiro. Apesar de muito premiado em outras diversas cerimnias do Oscar, o diretor criou o hbito de no comparecer as cerimnias de premiaes para aceitar seus prmios, com exceo cerimnia seguinte aos ataques de 11 de setembro, o que pode ser considerado como uma forma de demonstrar respeito e carinho pela cidade que ajudou a consagrar no cinema.

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Mas Allen, ao mesmo tempo, no precisa de gestos assim para homenagear a cidade, seus filmes j so responsveis por isso h bastante tempo 36. O primeiro dele Manhattan (1979), uma comdia que segue a confusa vida amorosa do escritor Isaac Davis (interpretado pelo prprio Woody Allen), separado da esposa (interpretada por Meryl Streep) esta por sua vez, iniciou um relacionamento com outra mulher que se encontra em uma relao com uma jovem de 17 anos, e ainda acaba se apaixonando pela amante (Diane Keaton) de seu melhor amigo. Tudo isso enquanto tenta escrever mais um livro. Em Contos de Nova York (1989), o curta do diretor o ltimo intitulado de Oedipus Wrecks, tambm foi escrito por ele. Segue a histria de outro nova-iorquino neurtico, dessa vez o advogado Sheldon, que vive em constante conflito com as crticas da me. Em um truque de mgica, durante uma apresentao, sua me desaparece, e em at um determinado ponto ele se mostra de certa forma um pouco aliviado com isso, pois no precisa mais ouvir suas constantes reclamaes. At que ela reaparece no cu da cidade de Nova York, relatando histrias ntimas e constrangedoras da vida do filho e de sua noiva para toda a cidade. Em Todos dizem eu te amo (1996), o diretor utiliza um musical para contar a histria de um casal apaixonado e prestes a se casar e sua famlia rica de Manhattan. O jovem casal so Holden (Edward Norton) e Skylar (Drew Barrymore). Enquanto Skylar vive com a me Steffi (Goldie Hawn), constantemente envolvida em diferentes obras de caridade, ela, por sua vez casada com um poltico (Alan Alda), e os filhos dos casamentos anteriores deles. O escritor Joe (Woody Allen) exmarido de Steffi, que ainda amigo do casal, acaba se apaixonando novamente por outra mulher (interpretada por Julia Roberts). E quem o ajuda a conquista l a sua filha Djuna, ou melhor, DJ, que tambm se posiciona como a narradora para todas as histrias no decorrer do filme. Tudo pode dar certo (2009) marca o retorno de Allen sua cidade natal, depois de uma srie de filmes realizados em diferentes pases da Europa. Dessa vez sem o diretor atuando em um dos papis principais, o filme tem como personagem principal Boris Yellnikoff (Larry David), um rabugento e egocntrico exprofessor universitrio que passa a abrigar em seu apartamento uma jovem fugida de sua cidade natal no sul dos Estados Unidos (interpretada por Evan Rachel
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Realizou-se um levantamento com base na filmografia de Woody Allen que est no Apndice B, p. 100, deste trabalho.

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Wood), sem planos de deixar a residncia de Boris, os dois iniciam um relacionamento amoroso, at que os pais delas descobrem seu paradeiro e vo ao seu encontro. E ela tambm passa a se envolver com um jovem ator.

3.2.1 O estilo de direo e a representao da cidade pelos seus filmes

O estilo e os personagens de Allen tambm so marcados e bastante caractersticos, porm em uma forma de bem diferente de Scorsese. O diretor tambm assina como roteirista em grande parte de seus trabalhos, detendo assim um controle maior do rumo que gostaria que o filme contasse. Por isso as obras realizadas pelo diretor so consideradas um cinema de autoria. So obras prprias que possuem como grande influncia o prprio Woody Allen, e as situaes, pessoas e estilos que o marcam e influenciaram na criao de sua prpria assinatura como diretor. Biskind (2009, p. 435) aponta a importncia de um diretor que tambm se faz presente como roteirista, j que assim a figura do diretor no fica presa e refns do material que recebem. Especificamente sobre Woody Allen, o autor o compara com outros diretores, como o prprio Scorsese, Coppola e muitos outros. Afirmando que eles no eram autores, no na mesma medida em que Woody Allen um autor (BISKIND, 2009, p. 435). Apesar de nascido e criado no Brooklyn, essa localidade pouco retratada e utilizada por ele, que se concentra mais na regio e personagens prprios de Manhattan e arredores. Por isso, o diretor conhecido, e at mesmo um pouco criticado, por quase sempre retratar uma classe mdia alta branca. Colombani (2010, p. 62) afirma que

como sempre nos trabalhos de Allen, Nova York aparece em toda a sua glria e todos os personagens so brancos e vivem vidas privilegiadas [...]. Mas em Nova York, em um tempo de instabilidade e tenso racial, havia muitos que olhavam com ironia para o mundo protegido dos filmes de Allen.

Talvez a imagem da cidade que o diretor aborde em seus trabalhos seja a que mais se relaciona com os imaginrios de muitos turistas com relao localidade. A Nova York de Allen uma metrpole sofisticada, importante centro urbano cosmopolita cheio de estilos, entretenimento e locais a serem explorados.

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Assim, Reeves (2001, p. 268) observa que a Manhattan do diretor um sonho dec elegante de uma cidade, sutilmente temperada com perigo e decadncia. uma cidade de clubes noturnos, lounges e restaurantes para ser visto, onde a classe mdia branca se entrega a suas crises de meia idade. Woody Allen amplamente influenciado pelo cinema do Escapismo dos anos de 1930, caracterizado por filmes que ofereciam aos espectadores uma alternativa para escapar e esquecer, por alguns momentos, a realidade e os problemas existentes em suas vidas. Eles se concentram em retratar apenas o lado sofisticado da vida, esquecendo problemas sociais e focando em relacionamentos amorosos e conflitos existenciais. Sobre o Escapismo, Bergan (2010) aponta que

Os filmes escapistas, em geral, so atraentes o bastante para arrancar de seu cotidiano de problemas transportando-os para um mundo desconhecido, diferente, bem longe da realidade. Sem personagens complexos, tais filmes tm narrativas de fcil soluo dramatrgica. (BERGAN, 2010, p.52)

Portanto, o escapismo teve o seu auge principalmente em perodos de grandes conflitos e guerras, exatamente por possurem essa caracterstica principal de apresentarem uma realidade alternativa, que no condiz e reflete os momentos e o cenrio vividos e observados na poca. Assim, um dos gneros mais caractersticos desse movimento o musical, geralmente possuindo uma trama e enredo leve, representado aqui pelo filme Todos dizem eu te amo (BERGAN, 2010). Observa-se, assim, a principal crtica ao trabalho de Allen, referente representao e imagem que a Cidade de Nova York possui em seus filmes, que no considerada condizente com a verdadeira realidade da localidade. Outra marca atribuda ao diretor, alm dos personagens constantemente nervosos e at um pouco estressados, considerados reflexos do prprio Allen e muitas vezes tambm interpretado por ele mesmo, so os relacionamentos complicados que o cercam. Conflitos e tenses envolvem essas relaes em diferentes esferas da vida afetiva. Seja a relao com a me e suas crticas, como no curta Oedipus Wrecks de Contos de Nova York, em que o personagem se sente inicialmente culpado e com remorso pelo desaparecimento de sua me. Depois o alvio em saber que ela no est mais l para atorment-lo, o que ocasiona significantes mudanas em sua vida. Ele fica at mais confiante, melhorando a relao tambm com a noiva. Isso

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atribudo relao difcil e distante do diretor com os prprios pais (COLOMBANI, 2010). Seja o relacionamento complicado com o melhor amigo, especialmente quando se constitui uma espcie de tringulo amoroso entre Issac, Yale e Mary (amante de Yale), em Manhattan. E em Todos dizem eu te amo, a relao envolve o personagem Steffi, ex-esposa de Joe, agora casada com Bob, que por sua vez tambm amigo de Joe, ou seja, os trs ainda mantm uma relao de amizade, apesar das diferentes combinaes amorosas. Por isso o personagem de Bob constantemente afirma que o grande problema que Joe nunca superou a separao e ainda apaixonado pela ex-esposa. E por fim, claro, os relacionamentos amorosos. Em Manhattan, os complicados tringulos amorosos que ainda envolvem a jovem namorada de Issac, Tracy que possui 17 anos e que, no final do filme se apresenta at mais madura que o prprio Issac (de quarenta e poucos anos), ao afirmar que o certo ir em frente e realizar a sua viagem, e o que o destino do relacionamento dos dois ser decidido mais tarde. Mas, por agora, o que ela ir estudar em Londres o que ela precisa e deve fazer. Enquanto isso, em Todos dizem eu te amo, complicaes amorosas no faltam, como o prprio ttulo do filme sugere. Desde o amor de vero pradolescente at o amor complicado de adultos, passando pelo atrapalhado noivo que quase perde o noiva para um ex-presidirio. Outro ponto interessante a ser observado na representao da cidade de Nova York, tambm no filme Tudo pode dar certo, na presena dos personagens Marietta e John, casados e originrios do sul dos Estados Unidos, quando chegam cidade e finalmente se estabelecem, mudam completamente seus hbitos. Ela inicia uma relao com dois homens diferentes e ele se descobre homossexual. E l est Nova York novamente, a cidade que acolhe diferentes pessoas e tribos, o local em que tudo pode acontecer e eles so livres para ser quem gostariam e deveriam realmente ser. Tudo isso Woody Allen, como diretor, como roteiristas e como ator. E mais importante, tendo como cenrio a cidade de Nova York. Ele traz temas, relacionamentos, pessoas, personalidades e enredos complicados. Personagens em busca do amor, e que acima de tudo amam tambm a localidade onde suas histrias se encontram e interagem. Nova York para Allen tambm muito mais que um

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cenrio, uma importante personagem que interliga todos os temas e enredos do diretor em seus filmes (FAVERO, 2011). Finamente, Favero (2011) ainda aponta que Woody Allen mostra a Nova York que ele cresceu vendo no cinema, por isso observa-se essa representao da cidade de um modo requintado, uma cidade incrivelmente sofisticada.

3.2.2 Locaes e pontos tursticos: Woody Allen aquecendo a indstria do turismo internacional

Todos os quatros filmes selecionadas do diretor foram realizados em locaes pela cidade de Nova York, porm o filme Todos dizem eu te amo ainda teve cenas rodadas em Paris e Veneza, de acordo com o enredo e a histria da obra. Allen se aproveita muito da paisagem e de lugares reconhecidos da cidade e, assim como faz em suas produes estrangeiras, tambm se utiliza de vrios pontos tursticos. A Nova York do diretor bastante hospitaleira e tambm convidativa e quase sempre seus personagens tm uma boa relao com a cidade. Em Todos dizem eu te amo, o av da famlia se perde e vai parar no meio da Times Square usando somente uma toalha. A joalheria onde Hayden escolhe qual anel presentear a noiva a famosa Harry Winston, localizada na igualmente famosa Quinta Avenida.

Figura19 Holden e DJ na Joalheria Harry Wiston Fonte: Europa Films

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Figura 20 Vov na Times Square Fonte: Europa Films

Ainda no mesmo filme destaca-se o Central Park, utilizado como recurso para mencionar a passagem do tempo durante a histria. As rvores e o aspecto geral do local so retratados de forma diferente de acordo com cada estao em que a cidade se encontra, possibilitando tambm um registro fotogrfico diferente para cada estao, representados abaixo. A personagem DJ menciona a beleza da cidade em cada estao e finalmente no consegue se decidir quando a cidade se encontra mais bela.

Figura 21 Central Park na primavera Fonte: Europa Films

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Figura 22 Nova York no outono Fonte: Europa Films

Figura 23 Central Park no inverno Fonte: Europa Films

Essas imagens do Central Park se relacionam diretamente com o turismo. Allen utiliza um atrativo importante para a cidade e os turistas que a visitam. E tambm um local j explorado por diversas produes audiovisuais. Ao fazer isso, o diretor implica que o Central Park um lugar que merece todo esse destaque que j conferido a ele e merece ser visitado sempre, pois em cada momento ele apresenta uma beleza nica, e ao mesmo tempo caracterstica da cidade. J sobre o filme Manhattan, Colombani (2010, p. 46) aponta que:

[...] comea com uma srie de cenas da cidade, sua beleza espetacular agravada pela cinematografia difana preta e branca de Gordon Willis. Com uma narrao, Issac Davis (Woody Allen) hesita entre vrias aberturas para o seu novo romance (Captulo Um. Ele adorava Nova York. Ele a idealizava toda fora de proporo).

Esse sentimento reflete muito a maneira como a cidade retrada no filme, sempre ressaltando sua beleza e aspectos que fazem a localidade ser nica. Muitos

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acreditam que Manhattan a grande homenagem de Allen para a cidade que ele consagrou no cinema e que o tambm o consagrou como diretor. O filme considerado um clssico e cone da cultura popular (Colombani, 2010, p. 46). Ainda sobre a abertura do filme, Favero (2011) aponta que este o nico filme de Allen que no apresenta ttulo no incio, a abertura do filme realizada atravs de cenas e situaes do cotidiano da prpria cidade como

[...] o amanhecer, a silhueta do Empire State Building, outros arranha -cus, estacionamentos, ruas lotadas de pedestres, a ponte do Brooklyn, os neons da Broadway, uma placa da Coca-Cola, vrios hotis, a Park Avenue coberta de neve, o Central Park, uma manifestao de rua. (FAVERO, 2011, p.5)

Ou seja, smbolos e locais, em sua grande maioria j reconhecidos da cidade, so os responsveis pela apresentao e introduo da cidade no filme. Portanto, tem-se em Nova York uma localidade de fcil reconhecimento, at mesmo para as pessoas que nunca a visitaram fisicamente e, mesmo assim, mostrando somente alguns aspectos da cidade muitas ainda afirmaro que Nova York o objeto observado em questo.

Figura 24 Abertura de Manhattan Fonte: United Artist

Alm da famosa cena nos arredores da ponte Queensboro, outras cenas e consequentemente os locais onde foram filmadas tambm merecem destaque, como o passeio de carruagem pelo Central Park, diversos museus como o Guggenheim, o Museu de Histria Natural e o Museu de Arte Moderna MOMA tambm so destacados no filme. O que contribui ainda mais para construo da imagem de Nova York como centro cultural e de entretenimento.

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Figura 25 Ponte Queensboro em Manhattan Fonte: United Artist

Figura 26 Passeio de Carruagem pelo Central Park Fonte: United Artist

Em Tudo pode dar certo, o destaque a stira presente na personagem de Marietta, que chega do sul dos Estados Unidos, ou seja, inicialmente considerada como uma turista que deseja realizar todas as atividades tipicamente tursticas, incluindo um passeio nos tpicos nibus de dois andares de turismo pela cidade, como demonstrado na figura 27, a seguir.

Figura 27 nibus de turismo Fonte: California Films

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Relacionar Woody Allen a Nova York relativamente fcil, mas com as aventuras internacionais outro ponto merece destaque e discusso. A relao e o impacto de seus filmes no turismo local. Com os seguintes filmes realizados por diferentes cidades europeias: Match Point (2005), Scoop - O Grande Furo (2006), O Sonho de Cassandra (2007) e Voc Vai Conhecer o Homem dos Seus Sonhos (2010) em Londres, Vicky Cristina Barcelona (2008) em Barcelona, Meia-Noite em Paris (2011) em Paris e o mais recente To Rome with Love (2012) em Roma. A irm e produtora de Allen, Letty Aaron37, atribui essa crescente produo do diretor fora dos Estados Unidos, facilidade de obter recursos para as filmagens na Europa e ainda assim o diretor consegue manter o controle sobre a produes, pois estdios americanos raramente trabalham dessa forma. Ela tambm a responsvel por buscar locaes e financiamento para os filmes. Bastante interessada em se associar aos projetos do cineasta como coprodutora, a Prefeitura do Rio, por meio da RioFilme, acredita no que a imprensa espanhola batizou de efeito Woody Allen. Para o filme Vicky Cristina Barcelona a prefeitura de Barcelona teria investido cerca de dois milhes de euros na produo do filme. Com a divulgao e promoo das diversas paisagens da localidade pelas telas do cinema, a procura pelo destino de Barcelona se tornou crescente, o que incentivou o turismo para a regio. Diferentes companhias areas americanas criaram voos diretos para a capital catal. Estima-se que, no ano de 2008, a cidade tenha recebido uma injeo de 11,3 milhes euros na economia38. J no recente, e ainda indito aqui no Brasil, To Rome with Love espera-se que as cenas do filme divulguem em torno de 69 pontos da cidade de Roma39. O interessante, tanto das filmagens do diretor na celebrada Nova York quanto nas diferentes cidades europeias, que o diretor se aproveita do roteiro para
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Fonte: HOFFMAN, Barbara. Woody and his siter. New York Post, 16 out. 2011. Disponvel em: <http://www.nypost.com/p/entertainment/theater/woody_and_his_sister_lWGHkzGv1y18jsFoYi3ztN#ix zz1ePjXMSTE>.Acesso em: 20 abr. 2012.
38

Fonte: CLAUDIO, Ivan. Quanto Vale Woody Allen: O cineasta aquece o turismo e leva investimentos s cidades onde filma. O Rio pode ser a prxima. Isto , 07 out. 2009. Disponvel em: <http://www.istoe.com.br/reportagens/18761_QUANTO+VALE+WOODY+ALLEN>. Acesso em: 30 nov. 2011.
39

Fonte: WOODY Allen comea a filmar em Roma a partir da prxima semana. G1, 06 jun 2011 Disponvel em: <http://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2011/07/woody-allen-comecara-a-filmar-emroma-a-partir-da-proxima-semana.html>. Acesso em: 30 nov. 2011.

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divulgar diferentes pontos das localidades, como restaurantes, museus e atrativos tursticos em geral. Assim, torna-se interessante do ponto de vista do turismo e da propaganda a presena de produes do diretor em uma determinada localidade. Mas por outro lado, percebe-se tambm uma forte veia comercial nos trabalhos recentes do diretor, que importante destacar que a qualidade de seus trabalhos no questionada pelo presente trabalho.

3.3

A NOVA YORK POR SPIKE LEE - FAA A COISA CERTA (1989), MALCOLM X (1992) E CROOKLYN (1994)

Shelton Jackson Lee nasceu em Atlanta, 20 de maro de 1957, se mudou com os pais ainda criana para o bairro do Brooklyn em Nova York. Lee cresceu em uma casa onde as raizes e influncias arststicas predominavam sua me era professora de artes e literatura e o pai, um msico e compositor. No por menos que ele se gradou em cinema pela Universidade de Nova York. Desde de 1983, possui a prpria produtora, 40 Acres & A Mule Filmworks, resonsvel no s pela produo de muitos de seus filmes como pela elaborao de diferentes comerciais para a televiso, incluindo o de marcas como a Nike. Os escritrios prinicipais da produtora localizam-se no prrpio Brooklyn, localidade que Spike Lee nunca deixou40. Seu primeiro filme Joes Bed-Stuy Babershop: we cut heads41 (1983) - foi realizado ainda na faculdade como uma espcie de trabalho de concluso de curso para a obteno de seu diploma. O filme foi bem recebido e elogiado, recebendo diversos prmios. Porm Ela quer tudo (1986) que considerado o primeiro filme de sua carreira profissional e Faa a coisa certa (1989) marcou a sua grande consagrao, recebeu duas indicaes ao Oscar por melhor roteiro original (autoria do prprio Spike Lee) e melhor ator coadjuvante (para Danny Aiello, que interpreta o dono da pizzaria, Sal). Faa a coisa certa explora as tenses raciais das diferentes etnias de umas das reas mais precrias do Brooklyn. A maioria das aes dos filmes se desenvolve na Pizzaria do Sal (Danny Aiello). Sal administra a pizzaria juntamente
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A filmografia completa de Spike Lee que est no Apndice C, p. 102, do presente trabalho. Sem titulo oficial para o Brasil.

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com seus dois filhos, os trs de descendncia italiana, alm de ser ajudado por Mookie (Spike Lee), morador do bairro. Alguns dos moradores locais tentam organizar um boicote ao local, aps perceberem que a pizzaria no possui nenhuma referncia a dolos e pessoas importantes da cultura, exaltando somente personalidades italianas ou talo-americanas. Esse boicote desencadeia uma srie de acidentes e situaes que evidencia ainda mais os conflitos raciais da localidade. Em Crooklyn (1994) retrata a vida de uma famlia negra, nos anos de 1970, tambm residente do Brooklyn. A me, Carolyn, a principal provedora da famlia tenta criar cinco filhos e ainda lidar com o marido msico desempregado, Woody. As histrias se desenrolam pelo ponto de vista da personagem Troy, nica menina entre os quatro garotos. O nome do filme origina-se na fala da me, ao se referir as pessoas do bairro como crazy people from Brooklyn42, transformando a palavra Brooklyn na palavra Crooklyn. E finalmente Malcolm X (1992) a cinebiografia do famoso lder afroamericano (interpretado por Denzel Washington), que superou grandes traumas de infncia, como o assassinato do pai e as doenas da me. O filme relata sua vida no crime, converso religiosa ao Islamismo, o casamento e a famlia e seu assassinato. Demonstrando como ele se transformou em um cone na luta pelos diretos dos negros nos Estados Unidos.

3.3.1 O estilo de direo e a representao da cidade pelos seus filmes

As temticas recorrentes de Spike Lee envolvem, praticamente, questes polticas, preconceitos raciais e o cotidiano das comunidades e grupos considerados minoria, englobando, alm da comunidade negra, latinos e orientais. Ele retrata os guetos urbanos nova-iorquinos, criado no Brooklyn, esse tambm o cenrio principal de suas obras. Silva e Antunes (2010, p. 246) referem-se a Spike Lee como um diretor de cinema que divide opinies as mais diversas, e ele tem plena conscincia disso, faz uso da imagem para alm de sua mera exposio [...]. O diretor creditado por trazer uma verdadeira representao

cinematogrfica desses assuntos, sem se prender a esteretipos envolvendo essas etnias. Acredita-se que por retratar esse bairro, seus moradores e suas

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A traduo da fala seria pessoas loucas do Brooklyn.

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peculiaridades pela perspectiva de algum que j realmente se envolvem com essas situaes, essas suas representaes possuam uma maior credibilidade. Ambos, Faa a coisa certa e Crooklyn, evidenciam fortemente esse estilo de direo com cunho social e poltico de Spike Lee, a principal diferena que o primeiro um retrato com um tom mais srio, enquanto o ritmo do segundo filme, de certa forma, mais leve. As tenses raciais explorados no primeiro filme, esto presentes em diferentes situaes apresentados no filme como, por exemplo, um grupo de amigos negros que no acreditam que exista um morador branco no bairro. Ou o prprio filho de Sal, que cita diferentes personalidades e dolos da cultura negra como pessoas que ele admira, at citando Michael Jordan como seu jogador de basquete preferido. Ribeiro (2005) aponta uma srie de questionamentos referentes que envolvem a cultura negra e a mdia e fama, indo alm a o questionar se um negro de deixa de ser negro quando se torna uma celebridade? (RIBEIRO, 2005, p. 80). A resposta do filho de Sal quando questionado sobre porque ento ele no consegue tratar bem os clientes da pizzaria, predominantemente compostos por afroamericanos, relaciona-se muito bem a essas questes. Segundo ele, so situaes completamente diferentes, para o personagem um dolo e personalidade da cultura negra, ou afro-americana, no o mesmo que um simples cliente, ou algum que faz parte da vizinha do bairro. Nessa situao, a fama anula qualquer referncia a etnia e cor da pele, conferindo certo status de importncia a determinada pessoa, por isso na viso do filho de Sal est tudo certo em admirar um afro-americano famoso pois ele representaria algo distante das pessoas ao seu redor. Ele importante, mas seus vizinhos e clientela no. Ainda no mesmo filme, percebemos a presena de personagens chave que tentam conscientizar os outros sobre as questes sociais que envolvem a comunidade de um modo no to bem sucedido. Algo que a prpria figura de Spike Lee continua tentando realizar durante a sua carreira e por isso diversas polmicas o esto constantemente envolvendo. Destacam-se os personagens de Buggin' Out, responsvel por iniciar o boicote pizzaria e Radio Raheem, que

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posteriormente se une ao boicote e cujo rdio constantemente toca somente uma msica: Fight the Power43. Outra caracterstica associada ao diretor fazer com que os personagens falem diretamente para a cmera, contrapondo fico e realidade, a fim de estimular a reflexo e o questionamento por parte do espectador. No primeiro filme, esse trao essencial para demonstrar e relatar os conflitos tnicos, diversos personagens fazem desabafos e depoimentos contendo diversos xingamentos e palavras ofensivas nesses momentos. J em Crooklyn, esse trao utilizado de uma forma bem mais tranquila, como maneira da personagem Troy ser reconfortada aps a morte da me. Troy imagina sua me fazendo relatos do dia a dia para ela, mantendo assim a memria dela ainda viva. Finalmente, Crooklyn essencialmente uma histria de crescimento e amadurecimento em situaes e lugares adversos e mesmo assim ter orgulho do local de onde se veio. Algo que Troy atinge no fim do filme, com a aprovao, mesmo que sem estar presente, de sua me. E afirmado ainda pelo fato da personagem ser contra ir morar com a tia no sul do pas, pois no h nenhum lugar como aquele. A Nova York de Spike Lee inicialmente no to violenta como observado nos filmes Scorsese, mas definitivamente bastante catica. A grande ambio do diretor, at mesmo nos filmes que no foram selecionados para o trabalho, mostrar um ambiente repleto de dificuldades, onde os conflitos esto quase sempre prestes a estourar na cidade. Assim o diretor busca trazer, na medida do possvel, um pouco de realidade dessa parte especfica de Nova York para o cinema. Ao mesmo tempo, o diretor ainda explora, de uma forma bem distinta, uma das caractersticas mais associadas aos imaginrios da cidade, questo das diferentes culturas e etnias convivendo em um mesmo local. Nas representaes do diretor, as diferenas entre as vrias culturas aliado s condies scioeconmicas do ambiente e a maneira como eles so vistos e julgados por observadores externos contribuem ainda mais para que a convivncia entre elas seja repleta pelos conflitos que o diretor costuma explorar.

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A msica Fight the Power do grupo de hip-hop nova-iorquino, Public Enemy. O grupo conhecido pelo tom poltico de suas letras e versos, envolvendo especialmente assuntos e situaes envolvendo a comunidade afro-americana.

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3.3.2 As locaes e os pontos tursticos Os dois primeiros filmes Faa a coisa certa e Crooklyn - foram filmados em locaes no Brooklyn, mais precisamente na regio correspondente a BedfordStuyvesant, plo da cultura negra no bairro. Sobre Faa a coisa certa, Reeves (2001, p.114) afirma que as tenses raciais em erupo durante um dia de calor escaldante em Nova York. A polmica de Lee foi filmada a rea de BedfordStuyvesant no Brooklyn. J Malcolm X, alm de Nova York tem o enredo situado em locaes dentro e fora dos Estados Unidos. Quanto s locaes nacionais, a grande maioria foi gravada em Nova York, porm com o intuito de retratar localidades diversas como Boston e Nebraska. J as locaes internacionais especialmente a de Meca (Arbia Saudita) e frica do Sul foram de fato realizadas nas respectivas localidades (REEVES, 2001). Destaca-se a cena do primeiro encontro entre Malcolm X e a futura esposa Betty no Museu de Histria Nacional, nas figuras 28 e 29 abaixo.

Figura 28 Interior do Museu de Histria Natural Fonte: Warner Bros. Pictures

Figura 29 Encontro de Malcolm e Betty no Museu de Histria Natural Fonte: Warner Bros. Pictures

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Diferente dos outros dois diretores, Spike Lee raramente utiliza localidades reconhecidas e pontos tursticos da cidade, porm percebe-se um sentido contrrio em seus filmes, algumas das locaes tiveram mais visibilidade e tornaram-se relativamente mais conhecidas por serem locaes de seus filmes. Como a Pizzaria do Sal e vizinha de Crooklyn, representadas abaixo nas figuras 30 e 31.

Figura 30 Arredores da pizzaria do Sal Fonte: Complex City Guide

Figura 31 Crianas brincando nas ruas Fonte: Complex City Guide

E, finalmente, Silva e Antunes (2010, p. 246) ainda afirmam que as obras do diretor no so prprias para um pblico que apresente caractersticas passivas e conformistas. Muito pelo contrrio, os filmes de Spike Lee necessitam de uma plateia que questiona, que fala, que tem raiva, que xinga a ob ra, que a elogia. Assim tambm o prprio diretor e grande parte de seus personagens. Atravs desses questionamentos o diretor busca apresentar uma Nova York inquieta, cheia

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de problemas e tenses, injusta e desordenada, ele instiga e incentiva que as pessoas no se calem diante disso, e que lutem no s por seus direitos, mas tambm por sua cidade, Nova York. Finalmente, os trs diretores cada um com seu estilo prprio e caracterstico apresentando as diferentes faces de uma mesma cidade. Enquanto Martin Scorsese mostra uma Nova York caracterizada por suas ruas bastante sujas e violentas, focando sempre na regio correspondente Little Italy. J os filmes de Woody Allen apresentam uma viso mais romantizada da cidade, apresentando Nova York como uma grande cidade, bem sofisticada. E, finalmente, Spike Lee apresenta uma viso voltada para os problemas sociais da cidade alm de realizar filmes, busca tambm debater a poltica com suas obras, retratando o cotidiano do bairro do Brooklyn e as diferentes culturas e etnias que l se encontram, especialmente os negros e latinos. Alm da influncia dos filmes para a formao da imagem da cidade, a relao com o turismo tambm se destaca na utilizao de marcos e atrativos tursticos consagrados, como fez constantemente Allen em muitas de suas produes, dentro e fora de Nova York, Scorsese tambm se aproveitou disso ocasionalmente. Observa-se, especialmente pelo trabalho de Spike Lee, outra vertente da relao turismo e cinema, como demonstrado anteriormente no captulo 1 (um), percebe-se que diversas localidades ganharam reconhecimento por estarem presente em suas obras.

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CONSIDERAES FINAIS

Buscou-se por meio deste estudo relacionar a atividade turstica ao cinema e demonstrar como as imagens produzidas e exibidas por ele, e pela mdia em geral, influenciam as imagens das cidades e os imaginrios dos turistas acerca dela. Observou-se as caractersticas de um novo segmento que busca unir essas duas atividades, o turismo cinematogrfico, tendo como cenrio para estudo a cidade de Nova York. Esse campo de estudo ainda recente possui tambm diferentes nomenclaturas entre as principais encontra-se o cineturismo, movietourism, film induced tourism todas referem mesma movimentao de turistas que buscam visitar e conhecer sets, estdios de filmagens e locais que foram vistos nas telas do cinema e da televiso, pelos filmes,sries e seriados de TV. O foco em uma localidade e anlise das imagens vinculadas e relacionados a ela no cinema e televiso foi adotado como o recorte para a pesquisa, e a cidade de Nova York configura-se como um dos destinos mais retratados e celebrados na mdia, em especial pelos filmes, sendo escolhido como um dos alvos de estudo deste trabalho. Destacou-se nessa pesquisa as obras de trs diretores reconhecidos por retratarem a cidade em seus filmes, Martin Scorsese, Woody Allen e Spike Lee. Percebe-se pela anlise dos filmes, as diferentes representaes e imagens atribudas a cidade de Nova York, que de alguma forma tambm se relacionam com os imaginrios que cercam a localidade. Seja por meio da viso violenta e das ruas implacveis apresentadas por Scorsese. Ou pela representao sonhadora e escapista da cidade fornecida por Allen. E por ltimo, a representao r epleta de carter social e poltico que Spike Lee traz da localidade em seus filmes.

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claro que os prprios diretores so influenciados no somente por elementos e a realidade que conhecem e associam a cidade, como tambm pelos seus prprios imaginrios relacionados ao local. Porm difcil negar que todos os trs acabaram reforando e alimentando o imaginrio de Nova York como uma grande metrpole, com diferentes problemas tambm associados a outras metrpoles atuais. Porm, mesmo assim, com atrativos e qualidades que a tornam nica tanto para seus residentes quanto para seus turistas e visitantes. importante tambm destacar que o imaginrio da cidade construdo por meio de filmes possui outros elementos que vo contribuir positivamente na imagem da cidade, tais como os relatos de terceiros com base em suas respectivas experincias no destino associados ao cinema. Esses fatores so todos importantes para a composio desse imaginrio referente aos destinos. Finalmente, a relao entre o turismo e o cinema representa pontos positivos, referentes promoo de destinos e atrativos, apresentando novas alternativas para roteiros tursticos comuns e padronizados constantemente explorados, configurando novos olhares a atrativos e destinos j consagrados e o estmulo a fluxos de turistas. Por outro lado, percebem-se tambm aspectos negativos, que merecem destaque, relacionados questo do turismo de massa. O cinema faz parte da indstria cultural e um meio de comunicao de massa, portanto, o turismo estimulado por filmes com grandes bilheterias estimular tambm um turismo massivo. E para Nova York, um destino turstico caracterstico do turismo de massa, essa contnua explorao da cidade pode ser prejudicial, envolvendo questes como a saturao dos atrativos e da prpria cidade pelo intenso fluxo de turistas, comprometendo um controle satisfatrio da capacidade de carga do ambiente, o que poder acarretar em uma relao conflituosa entre a comunidade receptora e os turistas. Outro apontamento relacionado comunidade local, reside na realizao das prprias produes cinematogrficas. Esse tipo de produo, geralmente, altera o cotidiano dos moradores por um prazo de tempo determinado para suas gravaes. J a atividade turstica que se baseia em locaes de filmes, muda consideravelmente a localidade ao manter, mesmo aps o perodo de realizao e exibio do filme, um fluxo contnuo de turistas. E por ltimo, entende-se que uma das dificuldades da pesquisa est relacionada exatamente a escolha de um tema to amplo e ainda assim, consideravelmente, recente com poucas pesquisas que o englobam. Mesmo assim,

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a produo acadmica sobre o assunto j apresenta um considervel crescimento. No s relacionado o segmento em si, mas a ligao que o turismo e o cinema possuem, configura-se como uma interessante linha de pesquisa para o desenvolvimento de novas interpretaes e contribuies.

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FILMES

Caminhos Perigosos. Direo: Martin Scorsese. EUA: Warner Bros. Pictures, 1973. 1 DVD (110 min), NTSC, color. Ttulo original: Mean Streets. CONTOS de Nova York. Direo: Woody Allen, Francis Ford Coppola, Martin Scorsese. EUA: Touchstone Pictures, 1989. 1 DVD (119 min), NTSC, color. Ttulo original: New York Stories. CROOKLYN uma famlia de pernas para o ar. Direo: Spike Lee. EUA: Universal Pictures, 1994. 1 DVD (115 min), NTSC, color. Ttulo original: Crooklyn. FAA a coisa certa. Direo: Spike Lee. EUA: Universal Pictures, 1989. 1 DVD (120 min), NTSC, color. Ttulo original: Do the Right Thing. MALCOM X. Direo: Spike Lee. EUA: Warner Bros. Pictures, 1992. 1 DVD (202 min), NTSC, color. Ttulo original: Malcolm X. MANHATTAN. Direo: Woody Allen. EUA: United Artist, 1979. 1 DVD (96 min), NTSC, preto e branco. Ttulo original: Manhattan. TAXI Driver. Direo: Martin Scorsese. EUA: Columbia Pictures, 1976. 1 DVD (113 min), NTSC, color. Ttulo original: Taxi Driver. TODOS dizem eu te amo. Direo: Woody Allen. EUA: Europa Films, 1996. 1 DVD (105 min), NTSC, color. Ttulo original: Everyone says I love you. TUDO pode dar certo. Direo: Woody Allen, EUA/Frana: California Films, 2009. 1 DVD (92 min), NTSC, color. Ttulo original: Whatever Works. .

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APNDICE A FILMOGRAFIA DE MARTIN SCORESE

A lista abaixo contm parte da filmografia de Martin Scorsese. Os filmes em destaque so os que apresentam Nova York como cenrio, incluindo aqueles analisados no trabalho.

Ano de Lanamento 1968 1972 1973 1974 1976 1977 1980 1983 1985 1986 1988 1989 1990 1991 1993 1995 1997 1999 2002 2004 2006 2010 2011

Ttulo do filme no Brasil Quem bate minha porta? Sexy e Marginal Caminhos Perigosos Alice no mora mais aqui Taxi Driver Nova York, Nova York Touro Indomvel O rei da comdia Depois de horas A cor do dinheiro A ltima tentao de Cristo Contos de Nova York Os bons companheiros Cabo do Medo A poca da Inocncia Cassino Kundun Vivendo no Limite Gangues de Nova York O Aviador Os Infiltrados A Ilha do Medo A Inveno de Hugo Cabret

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APNDICE B FILMOGRAFIA DE WOODY ALLEN

A lista abaixo contm parte da filmografia de Woody Allen. Os filmes em destaque so os que apresentam Nova York como cenrio, incluindo aqueles analisados no trabalho. Ano de Lanamento 1965 1966 1967 1969 1969 Ttulo do filme no Brasil O que que h, Gatinha? O que h, Tigresa? Cassino Royale Quase um sequestro Um assaltante bem trapalho 1971 1972 1972 Bananas Sonhos de um sedutor Tudo o que voc sempre quis saber sobre sexo, mas tinha medo de perguntar 1973 1975 O dorminhoco A ltima noite de Boris Grusenhko 1976 1977 Testa de ferro por acaso Noivo Neurtico, Noiva Nervosa 1978 1979 1980 1982 Interiores Manhattan Memrias Sonhos erticos numa noite de vero 1983 1984 1985 1986 Zeling Broadway Danny Rose A rosa prpura do Cairo Hannah e suas irms

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1987 1987 1987 1988 1989 1989 1990 1991 1992 1992 1993

Rei Lear A Era do Rdio Setembro A Outra Contos de Nova York Crimes e Pecados Simplesmente Alice Cenas de um shopping Neblina e Sombras Maridos e Esposas Um misterioso assassinato em Manhattan

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Tiros na Broadway Poderosa Afrodite Todos dizem eu te amo Desconstruindo Harry Celebridades Poucas e Boas Trapaceiros O escorpio de Jade Dirigindo no escuro Igual a tudo na vida Melinda e Melinda Match Point Scoop O Grande Furo O sonho de Cassandra Vicky Cristina Barcelona Tudo pode dar certo Voc vai conhecer o homem dos seus sonhos

2011 2012

Meia - Noite em Paris Para Roma, Com Amor

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APNDICE C FILMOGRAFIA DE SPKIE LEE

A lista abaixo contm parte da filmografia de Spike Lee. Os filmes em destaque so os que apresentam Nova York como cenrio, incluindo aqueles analisados no trabalho.

Ano de Lanamento 1983

Ttulo do filme no Brasil Joes Bed-Stuy BaberShop: we cut heads

1986 1988 1989 1990 1991 1992 1994

Ela quer tudo Lute pela coisa certa Faa a Coisa Certa Mais e Melhores Blues Febre de Selva Malcolm X Crooklyn uma famlia de pernas pro ar

1995 1996 1996 1997 1998 1999 2002 2004

Irmos de Sangue Todos a Bordo Girl 6 4 Little Girls Jogada Decisiva O vero de Sam A ltima noite Elas me odeiam, mas me querem

2004 2006 2008 2010

Crianas Invisveis O plano perfeito Milagre em Sta. Anna If God is willing and Da creek dont rise

2012

Red Hook Summer

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ANEXO A NEW YORK STATE GOVERNORS OFFICE FOR MOTION PICTURE AND TELEVISION

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ANEXO B THE CITY OF NEW YORK MAYORS OFFICE OF FILM, THEATRE AND BROADCASTING