30editorial 05/02/02 18:11 Page 99
Novidades e mais serviços
C omo ocorre na
maioria dos em-
preendimentos e mesmo
na vida particular, o perío-
do de passagem de um ano
para outro é tempo de ba-
lanço e planejamento, e
em EMBALAGEMMARCA
não é diferente. Mas não
vamos tomar o tempo dos
leitores relatando como foi
o ano para nós. Basta dizer
que a revista se consolidou
como um veículo útil e de
alta credibilidade.
Isso nos coloca ante o futu-
É vital aprimorar ro. Em retribuição ao reco-
os produtos e as nhecimento dado ao nosso
trabalho, vamos nos empe-
embalagens como nhar ainda mais este ano
forma de melhora para que a revista se aper-
geral da qualidade feiçoe como ferramenta de
trabalho indispensável à
cadeia de embalagem.
O setor tem uma contribui-
ção indispensável a dar
para o fortalecimento da
economia e para o cresci-
mento tanto do mercado
interno quanto das expor-
tações de produtos com
maior valor agregado. A
nosso ver, para isso acon-
tecer é vital aprimorar pro-
dutos e embalagens. O re-
sultado será o aumento do
nível de exigência dos
consumidores e, em conse-
qüência, para atendê-lo, a
elevação da qualidade.
É dentro desses propósitos
que esta edição destaca as
reportagens sobre o merca-
do single e sobre cursos di-
recionados ao aprendizado
na área de embalagem. A
matéria sobre este tema
procura, além de fazer
uma análise, fornecer os
endereços de cursos dispo-
níveis no país. Outros que
não tenham sido citados
serão incluídos no site da
revista se encaminharem à
redação as informações
básicas, como endereço,
tipo de curso, duração etc.
Estamos também inaugu-
rando, na página 32, uma
nova seção, Painel Gráfi-
co, com notícias sobre esse
importante segmento da
economia. Em breve, mais
novidades. Até março.
Wilson Palhares
30sumario 04/02/02 18:17 Page 1

fevereiro 2002
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

8 ENTREVISTA: Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
ODAIR ABATE Flávio Palhares
O economista chefe do flavio@embalagemmarca.com.br
Lloyd demonstra porque Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
o Brasil tem um ano Leandro Haberli
razoável pela frente leandro@embalagemmarca.com.br
e que o próximo
presidente da
República, seja quem
22 SINGLE
O mercado de
pessoas que consomem
Thays Freitas
thays@embalagemmarca.com.br

for, não fará mudanças
radicais na economia
Colaboradores
sozinhas, independente Josué Machado e Luiz Antonio Maciel
de morarem com
Diretor de Arte
outras, aumenta sem Carlos Gustavo Curado
parar, criando atraente
segmento de mercado e Administração

14 CAPA
Literalmente, já não se
fazem profissionais de
oportunidades para o
setor de embalagem
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)

embalagem como
antigamente. Em vez
de só aprenderem na
prática, hoje eles
saem em número
28
cada vez maior das
escolas especializadas
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Wagner Ferreira
MAKING OF
Depois de trocar por um
pote a embalagem de
Circulação e Assinaturas
Claudia Regina Salomão
assinaturas@embalagemmarca.com.br
queijo que era um Assinatura anual (11 exemplares): R$ 60,00
saco, a Vigor faz nova
reviravolta nas gôndolas Público-Alvo
com o Danubio EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-

32 PAINEL GRÁFICO mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,

materiais de limpeza e home service, bem
Uma nova seção como prestadores de serviços relacionados
com notícias com a cadeia de embalagem.
sobre o que
acontece na Tiragem desta edição
7 500 exemplares
área, da cria-
Filiada ao
ção ao acaba-
mento de embala-
gens e outros impressos

3 Editorial 35 Panorama Impressa em papel couché Image Mate

A essência da edição do mês
20 A guerra dos lactobacilos
115 g/m2 (miolo) e papelcartão ArtPremium
Movimentação na indústria de PEX2 330 g/m2 (capa) da
embalagens e seus lançamentos Ripasa S.A. Celulose e Papel
Impressão: Lavezzo Gráfica e
39 Display Editora (capa) e Grande ABC (miolo)

Embalagem, arma dos leites fer- Lançamentos e novidades – e EMBALAGEMMARCA é uma publicação
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

mentados para ganhar mercado seus sistemas de embalagem Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
30 Interpack 42 Almanaque Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Veja oportunidades de negócio na Fatos não muito conhecidos do www.embalagemmarca.com.br
grande feira mundial de embalagem universo das embalagens O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
Veja mais resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
Toda vez que este ícone aparecer no final de artigos e cadas nesta revista sem autorização da Bloco
reportagens, significa que há informações adicionais em de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
matérias assinadas não refletem necessaria-
www.embalagemmarca.com.br mente a opinião da revista.
30cartas 04/02/02 17:06 Page 1
C omo responsável pelo setor de
exportação da Brasilcote, tenho vi-
sitado todos os países da América
do Sul buscando desenvolver espa-
ços já conquistados por nossa em-
presa, como também a abertu-
ra/criação de novos espaços com o
objetivo de incrementar nossas ex-
portações. A Brasilcote participou
com ações na Revista EMBALAGEM-
MARCA por duas vezes consecuti-
vas, demostrando sua qualidade
através das capas das edições núme-
ros 18 e 19. Particularmente, tive o
prazer não somente de utilizar esses
trabalhos como mostruário, mas
também de presentear alguns de
nossos clientes com eles. Digo “o
prazer” devido à maravilhosa reper-
cussão causada, primeiramente,
pela excelente qualidade da capa e
depois pelo conteúdo da revista.
Quero parabenizá-los pelo alto nível
desses trabalhos e, sem nenhuma
modéstia, pela escolha, particular-
mente, daquelas duas capas, que de-
mostram um pouco do alto nível de
nossa qualidade também.
Fátima Cezar
Enc. Com. Exterior
Brasilcote Ind. Papéis Ltda.
A cabo de receber a 28ª edição
de EMBALAGEMMARCA. Como seu
editorial ressalta, aplausos ale-
gram e aumentam o compromisso
de sempre fazer melhor. Por isso,
enaltecer a criatividade na apre-
sentação de novos materiais, la-
yout caprichado, conteúdo e ou-
tros aspectos da revista seria cair
no lugar comum. Somos uma mul-
tinacional fabricante de canetas,
líder no mercado promocional. Es-
6 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002
tamos focando para outros seg-
mentos e temos grandes dificulda-
des para encontrar fornecedores de
blisters, take-one e outras embala-
gens para auto-serviço. Quem sabe
esta sugestão possa ser usada
como pauta para uma futura repor-
tagem, ou para estimular esses for-
necedores a anunciar. Ou será que
eles estão com a vida ganha?
Rímantas Valavicius
Sócio gerente
Lecce Pen EAC Company
Manaus, AM
Podemos responder à primeira par-
te da pergunta: está anotada a su-
gestão de pauta. Quanto à segunda
parte, esperamos que fornecedores
dessas embalagens respondam dire-
tamente ao signatário e também que
atendam sua sugestão implícita,
anunciando em EMBALAGEMMARCA.
G ostaria nesta oportunidade de
parabenizar EMBALAGEMMARCA pe-
lo excelente trabalho que vem fa-
zendo ao longo de sua existência,
sempre primando pela inovação,
qualidade visual e conteúdo da re-
vista. É uma grande satisfação ter-
mos uma revista como essa no Bra-
sil. Gostaria de propor à revista que
fizesse reportagens com as equipes
de desenvolvimento de embalagens,
pois sabemos que o trabalho de de-
senvolvimento, sendo multifuncio-
nal, é a maior prova do trabalho em
equipe nas corporações e agências.
Assim sendo, acho que devemos va-
lorizar nossa equipes, mostrando a
cara de todos, pois muitas vezes te-
mos ótimos profissionais que ficam
nos bastidores dos projetos.
Paulo E. Berbel
Supervisor de Engenharia
de Embalagem
3M do Brasil Ltda.
Campinas, SP
Na medida do possível, mostramos
os trabalhos de bastidores na seção
Making Of (nesta edição na página
28). De qualquer forma, a sugestão
é muito boa, e vamos estudar uma
maneira de implementá-la.
F oi com muito orgulho e satisfa-
ção que lemos, na edição dezembro
2001/janeiro 2002, a homenagem
aos anunciantes que, como o Insti-
tuto do PVC, prestigiaram esse im-
portante veículo de comunicação no
ano passado. Agradecemos a men-
ção e esperamos que essa parceria
continue em 2002.
Francisco de Assis Esmeraldo,
Presidente Instituto do PVC
São Paulo, SP
Q uero parabenizá-los pelo belo
trabalho que a equipe da revista
EMBALAGEMMARCA vem realizan-
do, com as diversas e interessantes
reportagens do setor de embalagem.
Gostaríamos, entretanto, de notifi-
car um equívoco constatado na edi-
ção dezembro 2001/janeiro 2002.
Na reportagem do prêmio Qualida-
de Flexo 2001, a Escola SENAI
Vila Canaã - Goiás se classificou
em 1º lugar na categoria “Desempe-
nho Especial (Escolas)”, e não em
2º, como foi publicado.
Daniel F. Krieck
SENAI Vila Canaã, Goiás
A lista de vencedores do prêmio Qua-
lidade Flexo 2001 (edição nº 29, pág.
36) contém outra informação incor-
reta. Na categoria “Etiquetas e Rótu-
los em Papel (Policromia)”, a segun-
da colocada foi a Soft Color Etique-
tas Adesivas, responsável pela amos-
tra Baden Baden Gold, e não a Grif
Etiquetas Adesivas.
MENSAGENS PARA EMBALAGEMMARCA
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
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As mensagens recebidas por carta, e-
mail ou fax poderão ter trechos não es-
senciais eliminados, em função do es-
paço disponível, de modo a dar maior
número possível de oportunidades aos
leitores. As mensagens poderão tam-
bém ser inseridas no site da revista
(www.embalagemmarca.com.br).
30entrevista 04/02/02 19:19 Page 8

entrevista

“Não há lugar para radicalismos” ara as pessoas que costumam par-

P
ticipar do almoço de final de ano
da Abre – Associação Brasileira
de Embalagem, a presença de
Odair Abate, economista chefe do
Lloyds Bank, tornou-se, pelo me-
nos no mais recente, no encerramento de
2001, se não uma atração, uma boa oportu-
nidade de exercício de previsão do que po-
derá ocorrer no panorama macroeconômico
no ano seguinte. É que, tendo ele sido o pa-
lestrante do almoço de 2000, foi convidado
a falar novamente no encontro desta passa-
gem de ano, para, como disse o presidente
da entidade, Sérgio Haberfeld, “mostrar se
suas previsões anteriores estavam certas”.
Abate saiu-se muito bem. No geral, seus
prognósticos se cumpriram, obviamente
desconsiderados imponderáveis como os
atentados de setembro nos Estados Unidos e
o redemoinho argentino. Considerando que
a análise que ele fez desta vez complemen-
ta – na verdade, amplia e aprofunda – o con-
DIVULGAÇÃO

teúdo da reportagem de capa da edição de

ODAIR ABATE,
economista chefe do
Lloyds TSB Brasil, analisa
como o Brasil vem
reagindo de forma positiva
contra eventos adversos e
prevê que o próximo
governo do país, seja ele
da situação ou da opo-
sição, não terá condições
para mudar muita coisa na
economia, sob pena
de desestabilizá-la
dezembro de 2001/janeiro de 2002, com
Tendências e Perspectivas para o ano que se
inicia, a redação de EMBALAGEMMARCA
considerou muito oportuno entrevistá-lo.
Para quem desconhece as qualificações de
Odair Abate, aqui vão algumas informações
básicas. Ele é formado e pós-graduado em
Economia pela Universidade de São Paulo.
Tem pós-graduação em Economia de Em-
presas pela FGV/SP e curso e especializa-
ção em Mercado de Capitais no St. Catheri-
ne College, de Oxford, Inglaterra. É profes-
sor universitário de Finanças Públicas e
Moeda e Bancos e exerceu o cargo de con-
selheiro do Sindicato de Economistas de
São Paulo no início dos anos 90. Atua no
mercado financeiro há mais de vinte anos e
hoje é responsável pela diretoria de Estudos
Econômicos do Lloyds TSB Brasil.
Em sua palestra no almoço de final de ano
da Abre o senhor definiu 2001 como “um
ano atípico com três períodos totalmente
distintos”. Quais seriam esses períodos?
O primeiro foi um período no qual, no mer-

8 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002

30entrevista 04/02/02 19:19 Page 10

cado de maneira geral, prevaleceu a percep- A desvalorização do peso não pode afetar a
ção otimista de que a economia brasileira nossa balança comercial para pior?
continuaria crescendo a uma taxa superior a Pode. Pode afetar também nossa conta turis-
4% ao ano, como havia ocorrido em 2000. mo. Mas esse impacto será forte o suficien-
Esse período prevaleceu por um trimestre, te para prejudicar nossas contas externas?
mas depois tivemos uma série de fatos ne- Creio que não, porque o preço do petróleo
gativamente surpreendentes que afetaram caiu e vai ajudar a melhorar a balança co-
essa performance mais favorável da econo- mercial brasileira, que está melhor. Temos a
mia no início do ano. Houve um recrudesci- expectativa de que a economia internacio-
mento da crise argentina, tivemos a conti- nal, que é o segundo ponto relevante, vai
nuação do desaquecimento econômico apresentar melhora a partir do segundo tri-
mundial, especialmente nos Estados Uni- mestre do ano, favorecendo nossas contas
dos, a crise energética, que afetou expressi- externas. O impacto negativo que a Argen-
vamente o lado real da economia, alguns se- tina vai trazer será provavelmente compen-
tores mais especificamente, como o de ele- sado por essas outras variáveis. Os indica-
troeletrônicos. Por fim, em setembro dores mais recentes dos Estados Uni-
houve o ataque terrorista contra os dos já mostram essa melhora.
Estados Unidos. Isso inverteu muito O clima vem
a tendência econômica que prevale- ajudando, as chu- A questão da energia não permanece
cia no país. Em vez dos 4,2% previs- como uma ameaça?
tos, passamos a crescer perto de zero
vas têm sido inten- O racionamento ainda é uma variável
no segundo e no terceiro trimestres. sas. O racionamen- a ser olhada, sem dúvida alguma. Foi
to de energia elétri- um elemento muito importante para
Apesar disso, a economia reagiu. mudar o humor dos consumidores, as
De fato, contra as previsões mais
ca, apesar de ser pessoas passaram a ser muito menos
pessimistas, a economia brasileira ainda uma variável otimistas em relação ao futuro a partir
deu mostras de que é vigorosa, e no que merece muita de abril do ano passado. Mas o clima
último trimestre do ano muitos seto-
atenção, tende a ter vem ajudando, as chuvas têm sido in-
res que haviam sido penalizados pas- tensas, os consumidores deram mos-
saram a mostrar números bem me- impacto negativo tras de que realmente foram capazes
lhores. É possível estimar que a eco- muito menor do de seguir o racionamento proposto
nomia deve ter crescido algo próxi- que teve no ano pelo governo, os investidores priva-
mo a 1%, sinalizando um ano de dos vêm trabalhando de maneira a
2001 um pouco melhor do que foi passado. poupar e até de encontrar fontes alter-
2000 na média. nativas de energia. Assim, o raciona-
mento, apesar de ser ainda uma variá-
Quanto ao que esperar em 2002, gostaría- vel que merece muita atenção, tende a ter
mos que fizesse um resumo do que disse na- impacto negativo muito menor do que teve
quela apresentação, incluindo o item valor no ano passado.
do real em relação ao dólar. É lícito, por
exemplo, imaginar que o Brasil conseguiu A questão eleitoral desta vez vai influir me-
se descolar do vizinho? nos na economia do que costuma?
É, porque o Brasil tem apresentado números Não há dúvida de que vai ser a variável cha-
em suas contas externas melhores do que vi- ve para determinar o humor dos mercados
nha apresentando, a balança comercial me- no Brasil na segunda metade do ano. Sem-
lhorou, temos recebido um bom volume de pre foi assim em países com o perfil do Bra-
investimentos diretos de fora. O Brasil tem sil. As eleições têm um papel muito impor-
também apresentado números fiscais muito tante, mas eu não creio que o futuro presi-
bons, de acordo com o que foi negociado dente da República possa fazer mudanças
com o FMI. Isso leva uma boa diferença em radicais em relação ao que vigora no país
relação à Argentina, sem falar na base polí- hoje. Talvez possa atuar para reduzir mais
tica, que no Brasil, apesar de não ser total- rapidamente a taxa de juros, talvez olhar
mente consistente, é muito melhor.. com maior atenção ou postergar um pouco

10 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002

30entrevista 04/02/02 19:19 Page 11
as privatizações, que no governo Fernando
Henrique Cardoso foram muito intensas.
Mas não será nada que divirja muito do que
está em vigor hoje.
Independente de ser um candidato da si-
tuação ou da oposição?
Exatamente, até porque não existe muita
coisa a fazer. Colocar em risco todo o pro-
cesso de estabilidade que foi obtido nos úl-
timos sete anos poderia trazer um preço a
pagar muito intenso à oposição. Eu não
creio que haja uma atitude muito radical em
relação ao que vigora hoje, mas não há dú-
vida de que todos os candidatos tentarão fa-
zer a economia brasileira crescer a uma
taxa média maior do que cresceu nos últi-
mos sete anos. A expectativa geral é de que
o próximo presidente da República, qual-
quer que seja ele, venha a trabalhar nesse
sentido, mas antes das eleições especula-
ções acontecem, as pessoas ficam muito te-
merosas em relação ao futuro. Por isso
mesmo o ambiente político interno pode
afetar um pouco a economia, mas nada
muito grave. Não podemos esquecer que o
Congresso Nacional tem um papel muito
importante, e dificilmente a composição do
próximo será diferente o suficiente para
permitir medidas muito radicais. É uma va-
riável relevante, que deve ser observada
com atenção, mas seus efeitos mais inten-
sos ocorrerão antes das eleições.
O câmbio poderá ser afetado?
Podemos dizer que o câmbio vai flutuar
com base na evolução daquelas quatro va-
riáveis. Eu diria que flutuará mais intensa-
mente, para cima ou para baixo, dependen-
do do andar da carruagem na Argentina e
no calendário eleitoral. Em 2002 o câmbio
tem grandes chances de seguir o câmbio
médio verificado em 2001, que foi de R$
2,34 por dólar. Corrigido pela inflação, te-
remos no final do ano o dólar em R$ 2,50,
R$ 2,55. Pode chegar acima disso às véspe-
ras da eleição, mas a tendência natural é
que volte a um patamar muito próximo.
“Exportar ou morrer.” Como sair vivo?
Essa expressão do presidente Fernando
Henrique Cardoso sintetiza bem o quanto é
30entrevista 04/02/02 19:19 Page 12
necessário o país ser capaz de gerar dólares,
no chamado on going business. A “empre-
sa Brasil” tem de ser capaz de gerar dólares
para fazer frente a suas necessidades. Não
podemos ficar na dependência de investi-
mentos externos ou de viabilização mais fa-
vorável de uma privatização ou outra. São
questões muito incertas, que não dão o res-
paldo da necessidade de dólares que temos.
Isso só será obtido se o país for capaz de
alavancar significativamente suas vendas
externas. O Brasil é um país ainda relativa-
mente fechado. O total das exportações bra-
sileiras em relação ao PIB é muito pouco
representativo, algo próximo a 1% do co-
mércio mundial, o que não é compa-
tível com a sua pujança, de um PIB
que está entre os doze maiores do O candidato do
mundo. É fundamental ao Brasil ter governo, qualquer
essa capacidade de gerar dólares. O
passo inicial foi dado, que é uma po-
que seja, tem
lítica cambial flexível, capaz de per- chances de ganhar a cara do primeiro, a forma como é
mitir ao exportador ser mais compe- eleição. Se Fer-
titivo e, ao produtor interno, defen-
der-se melhor em relação aos produ-
nando Henrique
tores externos. Mas não basta. Cardoso transferir os ajudar na ampliação das vendas ex-
índices de aprovação ternas oferecendo qualidade compatí-
Que mais é preciso?
de que goza, dará ao vel com as exigências do comprador
A estrutura tributária do Brasil é
muito onerosa, não adequada aos ga- seu candidato
nhos de produtividade por parte do grande possibilidade Falemos de eleições. Hoje, as pesqui-
produtor nacional. Há uma série de de chegar ao se-
impostos em cascata que tiram boa
parte da competitividade do produto gundo turno
brasileiro. Na medida que aumenta-
mos os impostos no Brasil nós favorecemos
o produtor internacional, que consegue pre-
ços mais baixos e competitivos. Cabe ao
governo tentar viabilizar junto ao Congres-
so uma reforma tributária que amplie a base
de tributação, mas reduza a carga tributária,
e acabe com os impostos em cascata. Assim
vamos ter uma condição competitiva muito
melhor. Se não ocorrer neste ano, que é
eleitoral, o próximo governo deve ter isso
como prioridade.
Percebe-se pouca agressividade do gover-
no e das empresas brasileiras no exterior.
Como ser competitivo se não se vai à luta?
Sem dúvida, cabe também ao governo bra-
sileiro em suas andanças pelo mundo apro-
veitar para fazer transações comerciais,
12 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002
para viabilizar o produtor nacional e vender
a marca Brasil. O país tem de participar
com maior intensidade das feiras interna-
cionais, e o governo pode viabilizar isso. E
o produtor nacional tem de chegar no mer-
cado externo, que é altamente interessante e
pode até minimizar os efeitos de oscilação
econômica interna. Ele tem de prospectar
mercados, conhecer o que o comprador in-
ternacional precisa, ver o que é possível fa-
zer para atendê-lo, seja na América, na Eu-
ropa ou na Ásia. É um trabalho conjunto:
uma parte cabe ao governo e uma parte sig-
nificativa cabe ao produtor nacional.
Qual a contribuição que o setor de
embalagem pode dar nesse esforço?
Vamos fazer uma analogia com uma
venda interna. Muitas vezes somos
levados a consumir o produto A em
detrimento do produto B, porque a
ofertado, parece mais interessante, dá
maior segurança. A imagem do pro-
duto é muito relevante. O setor pode
internacional.
sas não apontam o candidato do go-
verno à presidência como favorito. A
seu ver, esse candidato tem chance de
ganhar?
O candidato do governo, qualquer que seja
ele, tem chances de ganhar a eleição por
uma simples constatação: o presidente Fer-
veja mais: www.embalagemmarca.com.br
nando Henrique Cardoso ainda goza de
20% a 22% de aprovação ao seu governo,
com índices de bom ou ótimo. Se transferi-
do, esse percentual daria ao candidato do
governo grande chance de chegar ao segun-
do turno. Fernando Henrique foi eleito em
primeiro turno, e talvez tenha condição de
viabilizar um aumento do poder de fogo do
seu candidato. Outro dado que mostra
aquela possibilidade é o crescimento rápido
da Roseana Sarney. Ela saiu de um limite
de aceitação popular muito baixo para um
nível muito elevado, e de acordo com as
prévias eleitorais ela teria grandes chances
de bater o Lula no segundo turno.
30cursos 04/02/02 19:11 Page 14

reportagem de capa

Bacharéis em
Packaging
Multiplicam-se os cursos que oferecem especialização em embalagem.
Resta saber se haverá mercado para tantos alunos
Leandro Haberli
ão bastasse a visível melhora aging. Os mais cotados eram desenho in-

N do que se vê nos pontos-de-

venda, uma evidência de que
a embalagem é cada vez mais
levada a sério no Brasil está na maneira
como mudou a forma de aprendizado
nesse campo. Historicamente, a formação
dos profissionais de embalagem no país
se dava por duas vias, não necessaria-
mente dissociadas entre si.
Fazia-se um curso, preferencialmente
de graduação, com algum tipo de aborda-
gem na imensa cadeia produtiva do pack-
ILUSTRAÇÃO: THIAGÃO
dustrial e engenharia de produtos, além de
propaganda e marketing. Trabalhar em
agências de design especializadas, ou em
departamentos de desenvolvimento de em-
balagem de grandes empresas, era outra
forma de aprender o bê-á-bá das chamadas
vendedoras silenciosas, ou de pôr em prá-
tica o que se aprendia nas escolas.
Tudo leva a crer, porém, que esse mo-
delo enfraquecerá. Obviamente, a prática
não deixará de ser fundamental no apren-
dizado. Mas chama a atenção a velocida-

14 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002

30cursos 04/02/02 19:11 Page 15
de com que o ensino de embalagem se
disseminou nas salas de aula do país.
É difícil obter estatísticas precisas
quanto ao número de cursos, mas calcu-
la-se que nos últimos quatro anos 8 500
estudantes se matricularam em escolas
que oferecem programas específicos so-
bre desenvolvimento de embalagens.
Destes, pelo menos 500 eram alunos de
graduação. É evidente também que o en-
sino de embalagem não se restringiu às
grandes metrópoles (ver o quadro).
Expandido além do eixo sul-sudeste,
o leque hoje abrange desde estreantes
cursos técnicos profissionalizantes a pro-
gramas de pós-graduação consolidados.
Tem crescido também a oferta
de cursos de graduação, que,
para espanto de pais que só
conseguem imaginar seus fi-
lhos como médicos ou advo-
gados, hoje estão credenciados
a formar bacharéis em design
de embalagem.
Ensino dinâmico
Além da posição cada vez
mais estratégica da embala-
gem na economia, e até mes-
mo da saturação de profissões
tradicionais, o aumento do nú-
mero de cursos como o de de-
sign de embalagem, de modo
geral ainda visto como uma
opção profissional pouco orto-
doxa, é fruto de recentes mudanças na le-
Mestrado garantido
Muito antes de se cogitar o início de cursos de gradua-
ção em embalagem no Brasil, a Escola de Engenharia
Mauá detectou a existência de uma lacuna no sistema
acadêmico brasileiro, que não oferecia programas de
especialização para profissionais do setor. Para preen-
chê-la, a instituição criou uma área de concentração em
engenharia de embalagem, dentro do programa de mes-
trado em engenharia de processos industriais.
A fim de não correr o riso de oferecer um currículo de
conteúdo duvidoso, a Mauá, que formou a primeira tur-
ma de engenharia de embalagem em 1998, tem buscado
assessoria técnica e didática para seus cursos de pós-
graduação na área. No Brasil, procurou o Centro de
Tecnologia de Embalagem – Cetea do Instituto de Tec-
gislação de ensino brasileira.
Em 1996, entrou em vigor no país a
atual Lei de Diretrizes e Bases da Educa-
ção. A idéia do novo texto é tornar a le-
gislação de ensino superior sintonizada
com um mercado de trabalho
cada vez mais dinâmico e que se
expande em direções às vezes
imprevisíveis. “Nos mais dife-
rentes setores, a sociedade está
precisando de profissionais ex-
tremamente qualificados, por
exigência do próprio mercado”,
diz Rui Otávio de Andrade, pre-
sidente de uma das comissões do
Ministério da Educação, o MEC,
encarregadas de avaliar novos
currículos. Segundo ele, “tal
qualificação só a formação aca-
dêmica pode proporcionar”.
Em sintonia com esse discur-
so, grande parte das faculdades
brasileiras que já abordavam o
tema embalagem em seus currí-
culos não tardou em lançar cursos especí-
nologia de Alimentos (ITAL), de Campinas (SP). Bus-
cou referências também nos Estados Unidos, país
onde o reconhecimento do ensino de embalagem re-
monta a pelo menos três décadas passadas. Foi lá que
a Mauá fechou uma parceria com a School of Packa-
ging, da Universidade de Michigan.
Porém, mesmo com tantas referências, os coordenado-
res do curso lembram que muitas vezes os alunos, que
chegam a acumular décadas de vivência na cadeia de
embalagem, têm tantas coisas para ensinar quanto os
professores, o que torna o aprendizado multilateral, e
até mais enriquecedor. Ainda que lidando com gente
cheia de bagagem, a Mauá garante não faltarem interes-
sados no seu mestrado de engenharia de embalagem.
fev 2002 • EMBALAGEMMARCA – 15
30cursos 04/02/02 19:11 Page 16
ficos para graduação de profissionais es-
pecializados no setor. É um processo em
formação, mas que aos poucos começa a
mostrar a que veio. A pioneira a formar
bacharéis de embalagem no país será a
Faculdade Belas Artes, de São Paulo. A
primeira turma ingressou em 1999, na ex-
pectativa de concluir o curso em três anos
e meio – portanto, seus inte-
grantes conseguirão o canudo
no meio deste ano.
Falta de quorum
Questões legais à parte, o fator
que tem realmente motivado o
lançamento de cursos de gra-
duação em embalagem é plau-
sível e bastante razoável,
como explica Auresnede Pires
Stephan, coordenador do curso
de Design Industrial da Belas
Artes. “Lançamos nosso curso
de tecnologia de embalagem
por perceber que parte signifi-
cativa de nossos alunos de de-
senho industrial acaba ingres-
sando nesse mercado”, ele
conta.
Mas a multiplicação dos cursos espe-
cíficos no país não traz à tona apenas as-
pectos animadores. Um exemplo não
muito alentador partiu recentemente da
FAAP – Fundação Armando Álvares Pen-
teado, de São Paulo, tradicional centro
formador de designers gráficos. Animada
com as perspectivas do mercado de em-
16 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002
balagem, a faculdade lançou um curso de
pós-graduação denominado Gerência Es-
tratégica de Embalagem. Devido à baixa
procura, a iniciativa foi provisoriamente
cancelada.
“Embora o mercado de embalagem
apresente um potencial fantástico, temos
de lembrar que, academicamente, esta é
uma área nova”, pondera Ste-
phan, da Belas Artes. “Portanto,
a consolidação dos cursos de
embalagem dependerá, a princí-
pio, da demanda por parte dos
alunos.”
Mas, a julgar pela experiên-
cia de outras universidades com
cursos de graduação em embala-
gem, a falta de alunos nem de
longe será um obstáculo insupe-
rável. Na Anhembi Morumbi,
também de São Paulo, todas as
290 vagas do estreante curso de
Design Digital e de Embalagem,
aberto em 2001, foram preen-
chidas.
O contraste no nível de pro-
cura entre cursos direcionados a
profissionais já atuantes e outros voltados
para jovens que querem ingressar no
mercado de embalagens também pode
suscitar uma leitura pouco animadora: o
Brasil estaria correndo o risco de formar
uma reserva de mercado em sua cadeia de
embalagem? A discussão sobre uma pos-
sível superestimativa da demanda por
parte de escolas e faculdades é proceden-
te, principalmente num país que convive
com taxas vertiginosas de desemprego e
de trabalho informal.
O debate já chegou inclusive no Co-
mitê de Design da Abre – Associação
Brasileira de Embalagem. Segundo seu
coordenador, Manoel Müller, que tam-
bém organizou o por hora inexistente cur-
so de pós-graduação da FAAP, à revelia
dos tradicionais solavancos da economia,
a Abre está empenhada em estimular o
ensino de embalagem no Brasil.
Uma das iniciativas nesse sentido,
numa prática comum em outras profis-
sões, é reconhecer o estágio como uma
etapa da formação do profissional de em-
30cursos 04/02/02 19:11 Page 18

balagem. “Não podemos permitir que o iniciar a primeira turma num curso de
temor do desemprego, presente em qual- graduação que formará bacharéis em de-
quer área, interfira em nossa sign gráfico e design de embala-
capacidade de geração de no- gem. “Estamos confiantes na
vos profissionais especializa- aprovação do curso”, diz Fran-
dos em design de embala- cisco Gracioso, diretor-presiden-
gem”, diz Müller. te da ESPM. “O MEC já perce-
A ação ainda não colheu beu que eles são imprescindíveis
frutos diretos, até por que o re- para as exigências de comunica-
conhecimento do estágio não ção visual das empresas, nas
depende apenas da Abre, aí de quais a embalagem hoje tem pa-
novo entrando em cena o pel importantíssimo.”
MEC. Mas, no que depender Não há motivos para duvidar
das iniciativas das escolas, a que essa filosofia esteja se con-
capacidade de formação de no- solidando entre os potenciais
vos profissionais estará cada empregadores de profissionais
vez mais consolidada. É o que de embalagem no país. Concluir
comprova, além dos casos já um curso na área de design e de-
relatados, a ESPM – Escola senvolvimento de embalagem,
Superior de Propaganda e portanto, tenderá a ser cada vez
Marketing, que também pre- mais um diferencial competitivo.
tende iniciar um curso de graduação em Por outro lado, ver no mercado de emba-
embalagem. Neste caso, a iniciativa é pe- lagem a consolidação da velha máxima
culiar, à medida que a instituição já tem sobre diplomas – “ruim com eles, pior
um considerável background na área. sem” –, que infelizmente ganhou ares de
Desde 1997, a ESPM vem oferecendo realidade em outros setores, não deverá
um curso livre de design de embalagem, ser um motivo de celebração. Sobretudo
que tem duração de um ano. Em 2003, para a nova geração de escolas e estudan-
mediante o sinal verde do MEC, a idéia é tes que inevitavelmente vem por aí.

Algumas das opções de cursos oferecidos no Brasil

Escola Telefone Internet

Centro de Educação Profissional Ensitec – PR (41) 345-0030 www.ensitec.com.br

Escola de Engenharia Mauá – SP (11) 4239-3403 www.maua.br
Escola Panamericana de Arte – SP (11) 259-8511 www.escola-panamericana.com.br
ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) – SP (11) 5085-4600 www.espm.br
FAAP (Fundação Armando Álvares Penteado) – SP (11) 3662-1662 www.faap.br
Faculdade Belas Artes – SP (11) 5576-7300 www.belasartes.br
PUC Rio – RJ (21) 529-9213 www.puc-rio.br
Senai (Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial) 0800-551000 www.senai.br
Universidade Anhembi-Morumbi – SP (11) 6090-4500 www.anhembimorumbi.com.br
UNB – Universidade de Brasília – DF (61) 348-2840 cid.bce.unb.br
Universidade Católica de Goiás – GO (62) 227-1361 www.ucg.br
UFRJ (Universidade Federal do Rio de Janeiro) – RJ (21) 598-3009 www.ufrj.br
UFSM (Universidade Federal de Santa Maria) – RS (55) 220-8470 www.ufsm.br
Ulbra – Universidade Luterana do Brasil – RS (51) 477-4000 www.ulbra.br

18 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002

30leites_fermentados 04/02/02 17:14 Page 20
mercado
Disputa
fermentada
história do mercado de
A leites fermentados
no Brasil se confun-
de com a trajetória
da Yakult, marca japonesa que
aportou no país em 1966. Àque-
la época, dizer ao consumidor
comum que o hábito de tomar
qualquer coisa contendo lactoba-
cilos vivos faz bem ao organismo
soava como piada sarcástica, já que
tais microorganismos eram conhecidos
apenas pela causa de enfermidades – vide o
bacilo Koch, causador da tuberculose.
Mas de lá para cá o leite fermen-
tado teve seus valores nutricionais
devidamente reconhecidos, e hoje
faz parte da linha de lácteos de ou-
tras gigantes do setor alimentício,
como Nestlé, Parmalat e Batávia.
Não é de estranhar que isso tenha
acontecido.
A própria Yakult, vendendo basica-
mente de porta em porta, é hoje uma das
maiores referências em bebidas prontas no
mercado brasileiro, com um faturamento de
mais de 150 milhões de dólares anuais. A
divisão alimentícia, onde a estrela é o leite
fermentado, responde por 80% desse valor.
Neste cenário, a embalagem se fortale-
ceu entre as diferentes marcas de leite fer-
mentados como um excelente meio de co-
municação e, portanto, uma das vias mais
eficientes para gerar negócios.
Especialistas atribuem basicamente às
ações de ponto-de-venda o crescimento das
concorrentes da Yakult. De acordo com da-
dos Nielsen, no bimestre agosto-setembro
de 2001, a marca Chamyto, da Nestlé, foi,
pela primeira vez, líder na venda em super-
mercados na categoria, com 45,3% de par-
ticipação. Sem considerar os negócios
prospectados pelo seu exército de vendedo-
20 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002
Para alcançar a líder Yakult, demais
marcas de leites fermentados
fortalecem marketing
de embalagem
res ambulantes, a Yakult azedou a
segunda posição no levantamento,
com 37,4%.
Marketing infantil
O acirramento da disputa por
consumidores nos pontos-de-
venda de varejo acelerou investi-
mentos em diferenciação visual.
No caso do Chamyto, é inegável que
a Nestlé, basicamente a partir das embala-
gens do produto, vem empreendendo um
eficiente marketing infantil.
Sem inovar no sistema de acondi-
cionamento, o Chamyto - que
usa frascos plásticos (da Logo-
plast), fechados com uma lâmi-
na circular de alumínio (da Al-
can) e agrupados em multipacks
de papel cartão (da Riverwood)–,
tem um conjunto visual com preo-
cupações gráficas inovadoras.
Tanto os frascos quanto o papel
cartão são decorados com ilustrações de
um personagem que tem cativado a garota-
da. É o Gênio Chamyto, criado pela própria
Nestlé. Sobretudo a embalagem secundária
tem forte apelo entre as crianças, como
aponta Marcio Weiler, gerente de marketing
da Nestlé.
Em paralelo à discussão de ações
focadas em nichos, é preciso ressaltar que
os frascos plásticos, que a Yakult ajudou a
tornar referência de embalagem no mercado
de leites fermentados, não são mais as úni-
cas opções de acondicionamento nessa cate-
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
goria de produto. Também inovando, a Par-
malat é a única no setor a empregar embala-
Chamito e Batavito gens cartonadas assépticas.
abusam das pos- Relançada no início do segundo semes-
sibilidades do papel
cartão, enquanto a tre de 2001, sob o lema o “Melhor de A a
Yakult aposta no Z”, a linha láctea infantil da empresa teve
visual tradicional todas as embalagens reformuladas. No caso
30leites_fermentados 04/02/02 17:14 Page 21
do Turma Parmalat, as caixinhas da Tetra Yakult 40: mais
Pak, empregadas para facilitar o consumo lactobacilos,
mesma estratégia
em situações como o recreio escolar das de vendas
crianças, passaram a contar com ilustrações
que remetem ao abecedário, numa tentativa
de tornar o produto uma espécie de item de Alcan
(11) 5503-0722
colecionadores mirins. www.alcan.com.br
Fator preço Batávia
0800-900874
Ao largo de estratégias segmentadas, outro www.batavia .com.br
fator contribuiu para o crescimento dos
concorrentes da Yakult: o preço. Os produ- Logoplast
(11) 38465311
tos da Nestlé, Parmalat e Batávia chegam a www.logoplast.ind.br
custar 30% menos que os da precursora ja-
Nestlé
ponesa.
(11) 5508-9300
Se por um lado esta guerra de preços é www.nestle.com.br
sinal de uma desalentadora ausência de fi-
Parmalat
delidade de marca, de outro ela revela que (11) 3848-0975
projetos de embalagens também podem ser www.parmalat.com.br
uma maneira eficiente de, numa única ação,
Riverwood
gerar empatia com os consumidores e cor- (11) 4589-4500
tar custos de produção. É mais ou menos www.riverwood.com.br
isso que vem comprovando o case do Bata-
Tetra Pak
vito, leite fermentado da Batávia. (11) 5501-3262
Desde julho deste ano, a garrafinha de www.tetrapak.com.br
polietileno (PE) do produto, decorada com
Yakult
um astronauta mirim, criado pela Komatsu 0800-131260
Design, passou a ser produzida pela Tetra www.yakult.com.br
Pak, em equipamento insta-
lado na planta da Batá-
via, em Carambeí (PR).
Segundo Achilles Rei-
nhardt, diretor geral da
Batávia, a redução de
Turma Parmalat é o
único leite fermentado
vendido em embalagem
cartonada na categoria
1997
1998
1999
DIVULGAÇÃO
2000
2001*
*Acumulado de janeiro a setembro
DIVULGAÇÃO
custo está entre os principais benefícios
desse sistema. “Com essas mudanças, e um
intenso trabalho de ampliação da distribui-
ção, o Batavito foi o leite fermentado que
apresentou melhor desempenho em 2000,
com um crescimento de 76% em volume de
vendas”, disse o executivo.
Sabedora de que a concorrência está em
seu encalço, a Yakult não está parada. A
empresa lançou recentemente o Yakult 40,
leite fermentado que contém cinco vezes
mais lactobacilos vivos que o tradicional.
No entanto, os supermercados não fazem
parte dos planos para a comercialização da
novidade.
A alegação é a de que o prazo de expi-
ração do Yakult 40, 14 dias, não permite um
planejamento logístico voltado a pontos-
de-venda de varejo. Novamente, a Yakult
deixará tudo nas mãos das formiguinhas
que, com seus inseparáveis carrinhos, reve-
zam-se entre o bater de palmas e o aciona-
mento de campainhas para oferecer seus
produtos às donas de casa.
Mas aí fica a questão: será que, ao invés
de desprezar os supermercados, não era
hora de a Yakult lançar mão de uma emba-
lagem mais moderna, com graus de barrei-
ras menos restritivos? É uma hipótese que,
como qualquer outra empresa, a ainda líder
do mercado de leites fermentados parece
precisar considerar.
YAKULT CHAMITO PARMALAT BATAVO
(Nestlé)
75,0% 21,0% – –
63,0% 27,6% 3,9% 3,2%
53,4% 33,6% 7,0% 3,5%
FONTE: ACNIELSEN
49,4% 36,8% 7,0% 4,8%
42,0% 40,3% 8,3% 7,3%
fev 2002 • EMBALAGEMMARCA – 21
30singles 04/02/02 19:31 Page 22
single
Mesa para… um
Boa notícia: faltam opções para quem consome sozinho
Guilherme Kamio
á momentos em que estraté-
H gias consagradas de marketing
precisam ser questionadas, no
mínimo para ver se não com-
portam variações. Não é de hoje, por exem-
plo, que as empresas investem em linhas de
produtos com apelo familiar. São aquelas
que, aplicando a equação volume acima
dos padrões a preços mais em conta, procu-
ram seduzir as donas de casa que coman-
dam a típica grande família.
Entretanto, sinal dos tempos, vem cres-
cendo a passos largos o número de mora-
dias de uma única pessoa. Mais do que por
motivos circunstanciais, como desquite ou
viuvez, morar sozinho hoje é um estilo de
vida, uma opção. E não é coisa só de soltei-
22 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002
rões. Já não são raros os casais em que cada
cônjuge tem seu próprio lar. Mais que isso,
mesmo nas famílias, seus integrantes, cada
vez mais, consomem sozinhos.
O último censo realizado pelo IBGE re-
velou um dado surpreendente: os solitários
já ocupam 9% das residências brasileiras.
Isso significa um contingente de cerca de 4
milhões de consumidores. Essa categoria
ascendente, que os americanos chamam de
single, traz oportunidades ímpares de negó-
FOTO: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
cio. As empresas dos Estados Unidos, aliás,
sabem tirar bom proveito disso. Lá, os sin-
gles formam hoje um universo consumidor
que movimenta 80 bilhões de dólares por
ano, aplicados em vasta gama de produtos
pensados especialmente para eles. No Bra-
30singles 04/02/02 19:31 Page 23
sil o fenômeno é mais
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
recente – e isso significa
que há ainda muitas opor-
tunidades no mercado.
O interessante é notar
como a embalagem é primor-
dial nesse ponto. “Quem mora
sozinho se aborrece, por exemplo,
com a apresentação dos leites, pois
não acha alternativa além de 1 litro de con-
teúdo”, observa Antônio Muniz Simas, di-
retor da DIL Consultores em Design e Co-
municação de Marketing. “Sem itens com
comunicação direcionada a ele, o single
muitas vezes tem de recorrer a produtos po-
sicionados para públicos como o
infantil ou o adolescente.”
Para atestar como a apre-
sentação realmente pesa na ta-
refa de agarrar esse público, Si-
mas lembra dos resultados da
pesquisa conduzida por sua agên-
cia e pela Research International,
em parceria com EMBALAGEMMAR-
CA (nº 18) sobre o envolvimento e a
avaliação dos consumidores frente a novi-
dades em embalagem. O estudo mostra
que, confrontados com donas de casa, os
singles são mais suscetíveis a novidades – e
mais exigentes. Para se ter idéia, 21% deles
afirmaram ter deixado de comprar determi-
nado produto pelo fato de ele não poder ir
ao forno de microondas. Entre as donas-de-
casa, esse número cai para 10%. Em tempo:
85% dos singles entrevistados afirmaram
possuir forno de microondas.
“Geralmente essas pessoas têm forma-
ção superior, são viajadas, conhecem pro-
dutos estrangeiros, valorizam o design e as
Frios e massas frescas
marcas premium”, analisa Ronald Sasine,
gerente de marketing da Rigesa
Westvaco. “Elas for-
mam um nicho que dá
muita atenção à qualida-
de, que não é distraído ao
que não atenda às expecta-
tivas, e que, portanto, per-
Singles ajudaram mite embalagens mais ca-
na alta do mercado ras, com maior valor agrega-
de massas instan- do”, ressalta. Se há combina-
tâneas, diz a Nissin
ção de beleza e praticidade, bingo! Sasine
cita o sucesso que sorvetes importados,
como o Häagen-Dasz, fazem entre esse pú-
ÇÃO
LGA
DIVU blico, combinando na embalagem o esmero
visual com a porção adequada, pequena.
Não é à toa que marcas nacionais vêm se-
guindo essa trilha. Entre elas, a Li-
nea, com potes cartonados forneci-
dos pela Kentinha.
Nos outros segmentos que
estão tomando a frente nesse
relacionamento, o de pratos
prontos congelados já é ínti-
mo de quem mora só. Sua
evolução no país – 323% nos úl-
timos três anos, segundo dados Nielsen – é
em grande parte creditada aos bolsos dos
Lasanhas são a
arma da Perdigão
singles. Dinâmicas, as principais empresas
em porções da área não param. A Perdigão lançou, re-
individuais centemente, suas versões enxutas especial-
mente dedicadas aos singles. Os primeiros
itens, em porções de 350 gramas, são lasa-
nhas. Tal prato parece agradar aos solitá-
rios, já que é o mesmo disponível em quan-
tidade individual na linha Todo Sabor, da
concorrente Sadia. Ambas as fabricantes
deixam claro, no cartucho, tratar-se de um
produto single serve, e com bandeja espe-
cial para ir ao forno de microondas.
Apelo prático
Fora dos balcões refrigerados, diferentes
produtos com apelo prático vêm lucrando
com o fenômeno single. É o caso dos ma-
carrões instantâneos. A Nissin, dona da
marca de referência no campo de macarrão
instantâneo, a Miojo, diz que o segmento
cresceu 29% nos últimos três anos. “Segun-
do nossa última pesquisa de hábitos de con-
sumo, a penetração do produto entre o pú-
blico single é de 54%”, afirma Paulo Sola,
chefe de marketing da Nissin.
fev 2002 • EMBALAGEMMARCA – 23
30singles 04/02/02 19:31 Page 24

Na esteira dessa ten- Com grande aprovação do público que

dência, outras empresas mora sozinho, a tática de dividir o produto
investem em refeições em pequenos magazines também é utiliza-
rápidas e práticas. A da pela Quaker, com o Quaker + Sabor, ce-
Nestlé, sob a chancela real matinal cujo cartucho, nobremente im-
Maggi, vem apostando presso com detalhes em relevo pela Igel,

em snacks desidratados,
para os quais basta adi-
cionar água quente no
preparo, como as recém-lançadas sopas
Meu Instante. As sopas também são o trun-
fo da Liotécnica, dona da marca Qualimax,
para atender a quem mora só. São produtos
que, ao lado de risotos, outras massas e de-
rivados de feijão, vêm enchendo sachês e
DIVULGAÇÃO
traz cinco porções individuais, acondicio-
nadas em flow-packs. E, quem diria, até o
arroz foi incluído na moda. A Josapar, forte
Nestlé aposta em
no mercado de semiprontos, lançou a Tio
refeições
desidratadas, João Cozinha Fácil, linha de pratos de arroz
como o Hot Pot com sabores embalada em saquinhos plás-
ticos de fácil preparo: vão direto ao banho-
maria. O produto é vendido em um stand-

DIVULGAÇÃO
demais pouches aluminizados da Alcan, da
Embalagens Diadema, da Empax e de ou-
tras convertedoras. A Maggi também colo-
cou recentemente no mercado a linha Hot
Pot, de pratos à base de massas, arroz e ba-
tata, com grande penetração entre os sin-
gles. Eles vêm em um pote térmico, que
serve como recipiente de preparo e prato, Fatias, da
Wickbold, já é
como o Cup Noodles, da Nissin. sucesso no
Na área de pães, a Wickbold se anteci- mercado de pães
pou e lançou há cerca de dois anos um pão
de forma para o consumidor individual, o up pouch, com zíper, da Shellmar, que traz
Fatias. Pães dos tipos preto, integral e light quatro pequenas porções.
são acondicionados em flow-packs de Dentro dessa tendência, a Femepe, in-
BOPP, com quatro fatias. Dois desses con- dústria de pescados com sede em Navegan-
juntos são reembalados em outro pacote, tes (SC) e que vende sobretudo na Grande
permitindo o consumo gradual. Ronaldo São Paulo, lançou latinhas de atum de 85
Wickbold, diretor da empresa, conta que o gramas, suficientes para um sanduíche. É a
produto foi uma resposta aos apelos de um metade da menor embalagem até então
consumidor single. “Hoje o Fatias já vende existente no mercado, e reflete a tendência
cerca de 520 toneladas por ano”, contabili- Porções menores de consumo em pequenas porções. O lança-
za o empresário. abrem caminho para mento atendeu a reclamações de consumi-
sachês e pouches dores, no sentido de
aluminizados
que, depois de abertas
as embalagens, o con-
teúdo ficava seco no
refrigerador.
O aumento do as-
sédio a quem mora so-
zinho também pode
ser constatado, no va-
rejo, no crescimento
da oferta de massas
frescas e de frios e
queijos em pequenas
porções, além do in-
cremento das seções Tio João: pouch com
“saquinhos que cozinham”
de rotisseria das pró-
24 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002
30singles 04/02/02 19:32 Page 26

Com porções Alcan mo social, em família ou entre amigos. Se-

individuais e (11) 5503-0722 gundo Adriana Stecca, gerente de desenvol-
cartucho nobre, www.alcan.com.br
vimento de mercado da Alcan, “isso expli-
Quaker +Sabor Dil Consultores
faz sucesso
ca o crescimento de vendas das latas no ca-
(11) 3086-2466
dilpackdesign@dil.com.br nal auto-serviço, onde a maioria das com-
pras é feita para consumo no lar”
Embalagens Diadema
(11) 4066-7833 A partir desse estudo, a empresa, em
www.embdiadema.com.br parceria com os principais fabricantes de
Empax refrigerantes e cervejas, planeja aumentar a
(11) 5693-5400 distribuição e a variedade das multipacks
www.empax.com.br
para facilitar o transporte e reforçar o con-
Igel ceito “lata em casa”, conta Adriana. Além
(11) 4071-9999
www.igel.com.br disso, está reposicionando para segmentos
diferenciados de consumo a lata de 237ml,
Kentinha
(11) 4057-6000 usada há algum tempo promocionalmente
www.kentinha.com.br pela cerveja Antarctica Fiesta.
Research International É compreensível que algumas empresas
(11) 3066-6400 ainda achem que posicionar produtos para

veja mais: www.embalagemmarca.com.br

prias redes. São fatores que geram mais e
mais negócios atraentes para a cadeia de
embalagem em bandejas, potes, processos
de atmosfera modificada e filmes plásticos.
Bebidas, uma luva
Na área de bebidas, a variedade de apresen-
tações e o crescimento da preferência pelos
recipientes one-way, como latas, long-
necks e garrafas plásticas pequenas, na últi-
ma década, caíram como uma luva para os
singles. Bebidas de maior valor agregado,
como vinhos, dão mais espaço para a meia
garrafa. Experiências com doses menores
foram feitas recentemente, com espuman-
tes, pela Chandon e pela Georges Aubert,
em garrafas de vidro de
187ml, da Subrasa.
O alumínio também está
atento ao filão. Pesquisa fei-
ta pela Alcan num universo
de 800 casos para determi-
www.research-int.com.br
singles é restrição de target, preferindo cen-
Rigesa Westvaco trar fogo nos pacotões econômicos. Assim,
(19) 3707-4000
www.rigesa.com.br
atendem a um maior número de consumi-
dores. Vale, porém, lembrar que porções in-
Shellmar
(11) 4128-5200 dividuais e em embalagens práticas vão
www.shellmar.com.br além de suprir apenas os moradores solitá-
rios. Nas famílias, resolvem as incompati-
bilidades de vontades e de horários, pois ra-
reiam aquelas cujos membros podem
dividir a mesa.
Como os independentes crescem no rit-
mo dos coelhos, uma coisa é certa: quem
não atentar para a sua importância pode fi-
car para trás. Talvez sozinho.
A VISÃO DE CADA UM
(como os consumidores avaliam as embalagens; em %)
FONTE: DIL, RESEARCH INTERNATIONAL, EMBALAGEMMARCA JAN/2001

nar hábitos de compra e

consumo para refrigeran-
tes e cervejas mostrou
que os consumidores são
favoráveis às embala-
gens de consumo indivi-
dual, principalmente
porque permitem que a
opção de cada um por
tipo de bebida e sabor
seja respeitada, sem que
Bebidas nobres:
doses menores, haja desperdício, mesmo
lucro maior em momentos de consu-

26 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002

30makingof2 04/02/02 18:02 Page 28
making of
E os outros ainda são
Pioneira com pote, Danubio faz nova reviravolta em queijo frescal
mbora a boa embalagem seja
E cada vez mais associada a uma
espécie de porto seguro de
marcas, além de munição im-
prescindível para aumentar vendas, poucas
empresas podem afirmar que anteviram
com nitidez a necessidade de se apresentar
de maneira inovadora, funcional e
atraente nas gôndolas. Dentre o pe-
queno grupo que pode, são escassas
as que ajudaram a virar algumas pági-
nas da história da embalagem no Brasil.
A Danubio, marca surgida em 1986, fru-
to de negociações entre a Vigor e a dina-
marquesa MD Foods, é uma delas.
Conhecida por sua linha de queijo mi-
nas frescal, essa chancela da Vigor deu duro
golpe num conceito de acondicionamento
que, para dizer o mínimo, destoa comple-
tamente do que se poderia considerar
uma boa embalagem. Pouco higiêni-
cos, por falta de barreira, e nada práti-
cos, os saquinhos plásticos ainda larga-
mente usados no mercado de queijos
frescos funcionam como um ralo por
onde escoa qualquer valor que a marca
neles expressa ainda pode ter agregado.
Barulho em 86
Com o lançamento de seus queijos frescos
em potes de polipropileno (PP) transpa-
rentes, a Danubio apresentou vanta-
gens até então desconhecidas para os
consumidores dessa categoria: invio-
labilidade (garantida por um selo de alu-
mínio), facilidade de abertura e possibili-
dade de retampamento. Hoje pode pare-
cer prosaico, mas em 1986, quando sur-
giu, a novidade causou barulho. Tanto que
outros produtores de minas frescal, perce-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
bendo que consumir seus queijos era sinô-
nimo, no sentido vulgar, da embalagem en-
tão predominante – um saco – vêm crescen-
temente se tornando adeptos dos potinhos.
28 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002
Para não ficar do lado de lá da tênue li-
nha que separa empresas inovadoras daque-
las que apenas seguem tendências ditadas
pelo mercado, a Danubio está saindo na
frente mais uma vez, agora de maneira até
mais marcante do que na já remota década
de 80. Para começar, os potes, fornecidos
pela Huhtamaki, passarão a ser expostos
nos pontos-de-venda de cabeça – ou,
mais exatamente, de boca – para bai-
xo, de modo que a tampa, depois que o
produto é retirado da embalagem, sirva
como uma bem acabada queijeira.
Baixo relevo
Em vez do formato circular que acompa-
nhava o da boca do pote, a tampa é arredon-
dada nas duas pontas e reta na parte central,
a fim de ajustar-se na embalagem secundá-
ria, de papel cartão. Não menos interes-
sante foi a idéia de imprimir o logoti-
po em baixo relevo. O truque faz com
que a marca Danubio fique moldada di-
retamente no queijo, podendo ser vista
mesmo com o produto fora da embala-
gem, no momento em que é consumido.
“Foram as mudanças mais radicais nas
embalagens da linha, desde que lançamos a
idéia dos potes”, confirma Adriane Sugawa-
ra, do departamento de marketing da Vigor.
Se antes já haviam sido feitas alterações
de layout, agora foram agregados novos
benefícios. Basta dizer que uma das
poucas, mas recorrentes, críticas feitas
pelos consumidores foi eliminada: a difi-
culdade de retirar as primeiras fatias de
queijo de dentro do pote. “Já que a peça
toda já está fora, o consumidor tem mais
uma facilidade”, diz Adriane.
Além de funcional, o produto tem visual
sofisticado, requinte que foi alcançado de
A embalagem maneira igualmente criativa. No lugar de
pioneira do
Danubio rótulos, é usada uma complexa e sofisticada
embalagem secundária de papel cartão, cujo
 30makingof2 04/02/02 18:02 Page 29

o um saco Na posição
inovadora, mais
um truque: a
marca vai do
baixo relevo
do pote para
o produto
layout, desenvolvido pela a10
Design, é impresso em alto rele-
vo, numa superfície envernizada.
Nessa etapa do projeto, a Da-
nubio contou com a parceria da gi-
gante Riverwood do Brasil, que
atuou como uma verdadeira empresa
de solução integrada de embalagem:
forneceu o papel cartão, trazido da matriz
nos Estados Unidos, o maquinário, instala-
do junto à linha de produção da Vigor, e Por envolver
também atuou como gráfica e convertedora uma história de suces-
da luva celulósica. Ademais, desenvolveu o so, que, com forte contribui-
projeto estrutural da embalagem secun- ção da embalagem, dura quase
dária, serviço que ficou a cargo do profis- dezesseis anos, o caso da Danubio demons-
sional Paulo Vítor de Oliveira. tra que projetos verdadeiramente integrados Huhtamaki do Brasil
são um excelente caminho para construir (11) 5505-6677
Um desafio a mais marcas fortes. Afinal, no quesito embala- www.huhtamaki.com
Carlos Zardo, do marketing da Riverwood, gem, não só a logotipia, território ao qual Riverwood
conta que o fato de o produto ter sido de- agências de design têm atuado com mais (11) 4589-4500
senvolvido para ficar de ponta-cabeça nas força, garante o sucesso de um produto. Há www.riverwood.com.br
gôndolas trouxe um desafio a mais para os muita gente experiente dizendo o contrário: Vigor
técnicos e projetistas da empresa. Devido à pensando em conjunto, pode-se conceber 0800 126433
localização das dobraduras, que ficam na formatos diferenciados e outras “sacadas” www.vigor.com.br

parte de baixo da embalagem, rente à tam- estruturais que valem muito mais do que um
pa, foi preciso desenvolver um dispositivo, logotipo estudado durante meses.
parecido com um braço automático, para
que o pote fosse invertido antes de entrar na
máquina que aplica o papel cartão.
Além de pensar em aspectos de produ-
ção, a Riverwood preocupou-se em aumen-
tar a visibilidade do produto na gôndola.
Nesse sentido, somado ao acabamento grá-
fico caprichado, a empresa desenvolveu
uma aba lateral na estrutura do papel cartão,
para cobrir um espaço ocioso entre o fundo
do pote e o topo da embalagem secundária. As embalagens
Optou também por arredondar as dobra- secundárias e
a faca (acima)
duras do sistema. do Danubio
“Após inúmeros testes com
mockups, decidimos adotar um sis-
tema a vácuo, que disponibiliza as
embalagens uma a uma, de modo
que outro equipamento dobre as late-
rais, e em seguida feche o conjunto”,
resume Elias Lourenço, responsável por
máquinas e instalação da Riverwood.

fev 2002 • EMBALAGEMMARCA – 29

30interpack 04/02/02 18:12 Page 30
evento
Negócios no exterior
Na Interpack 2002, boas oportunidades para empresas brasileiras
enchmarking, antenas liga-
B das, atualização permanente,
janelas abertas para o mun-
do, “exportar ou morrer”.
Qualquer dessas opções (que em alguns
casos querem dizer rigorosamente a mes-
ma coisa) é fundamental para empresas
que pretendem permanecer e crescer no
mercado, sobretudo em tempos de globa-
lização. Para isso, desnecessário dizer da
importância de visitar ou expor em even-
tos internacionais, onde sempre podem
surgir contatos para futuros negócios.
Agora, no caso específico de um dos
mais importantes eventos mundiais da
área de embalagem, a Interpack 2002
(Düsseldorf, Alemanha, de 24 a 30 de
abril de 2002), não é mais preciso deixar
as coisas nas mãos do destino. Durante a
feira, a Fiesp realizará a rodada de negó-
cios AL-Invest Packaging-Interpack
2002, para promover o intercâmbio entre
pequenas e médias empresas do Brasil e
da Europa ligadas ao setor. As empresas
da União Européia e da América Latina
inscritas irão ao evento especialmente
para realizar contatos, parcerias e alian-
ças estratégicas. Mais de 13.000 empre-
sas já participaram da AL-Invest, criada
pela Comissão Européia.
Inscrevendo-se no Encontro Empresa-
rial AL-Invest Packaging-Interpack 2002
as empresas terão, sem custos, assistência
completa do Eurocentro São Paulo-
FIESP, no que diz respeito às negocia-
ções, busca individual dos parceiros, su-
porte para elaboração de projetos de coo-
peração industrial e de estudos de viabili-
dade de investimentos/parcerias, além do
apoio de logística e tradutores durante
FOTOS: DIVULGAÇÃO
suas reuniões com as empresas européias
que atendam às suas necessidades.
(11) 3549-4606/4607/4620
eurocentrosp@fiesp.org.br
30 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002
O pacote de viagem
da ABRE com a Tristar
Outra oportunidade atraente para os inte-
ressados em tirar o máximo proveito de
sua visita à Interpack 2002 está sendo ofe-
recida pela ABRE – Associação Brasilei-
ra de Embalagem, a começar pelo chama-
do “pacote de viagem”. A entidade fechou
acordo para o envio de uma comitiva bra-
sileira com a Tristar, agência oficial do
evento para o Brasil – o que não deixa de
significar algumas vantagens, como a ex-
periência da presença nos eventos anterio-
res e as facilidades de trânsito que isso
pode trazer.
Ademais, os integrantes da comitiva
da ABRE a Düsseldorf terão, com exclu-
sividade, a oportunidade de visitar a fábri-
ca da SIG Combibloc em Linnich, a cerca
de uma hora de ônibus de distância do lo-
cal da Interpack 2002. O transporte será
cortesia da SIG Combibloc.
(11) 3082-9722
www.abre.org.com.br
Uma visão pelo
ângulo brasileiro
Quem não tiver condições de ir a
Düsseldorf poderá ter uma boa visão
do que será apresentado lendo a
edição de cobertura da Interpack
2002 em EMBALAGEMMARCA.
Como sempre faz, a revista procura
apresentar nas reportagens desse
tipo o que há de mais inovador e
proveitoso segundo o interesse que
pode ter para as empresas brasileiras.
EMBALAGEMMARCA seleciona o que é
apresentado nas feiras por critérios
rigorosamente jornalísticos.
30painelgrafico 05/02/02 17:56 Page 32
O setor visto de forma ampla e profunda
Da concepção à produção da embalagem e de produtos impressos em geral
o seu empenho de oferecer sem-
N pre mais informações úteis aos
leitores, EMBALAGEMMARCA abre nesta
edição um novo espaço – Painel Gráfi-
co – com notícias sobre novidades no
setor, que passa por uma das mais
impressionantes transformações tec-
nológicas e de conceitos e atinge dire-
tamente o segmento de embalagens.
noticiário do Painel Gráfico,
O porém, não se destinará
apenas a quem trabalha
no mundo do packa-
ging. Atendendo a
expressivo núme-
ro de sugestões,
esta nova se-
ção é direcio-
nada tam-
bém aos
profissionais e
às empresas
atuantes no universo
gráfico de modo geral. Assim, conterá
notícias que abrangerão desde o de-
sign e a pré-impressão até equipa-
mentos e insumos necessários à ativi-
dade, como substratos, tintas, comple-
mentos e acessórios.
V ários são os motivos para essa
segmentação dentro de EMBALA-
GEMMARCA. Para citar apenas dois: 1)
os recipientes celulósicos, no quais é
preponderante a presença da ativida-
de gráfica, respondem por nada me-
nos que 41% do mercado brasileiro de
embalagens; 2) as embalagens flexí-
veis de todos os tipos, cuja avassala-
dora presença não para de crescer,
somente chegam ao mercado depois
de passarem por algum sistema de
criação gráfica e de impressão.
sso, acreditamos, bastaria para justi-
I ficar a criação deste espaço. Mas a
intenção de EMBALAGEMMARCA é ir um
pouco além. A revista pretende trazer
no Painel Gráfico notícias sobre pro-
dutos, materiais, tendências e cases
32 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002
importantes da área.
D
amos assim, acreditamos, uma
contribuição, embora modesta,
Para quem
quer crescer
para valorizar e facilitar o trabalho das
Na área de pré-impressão, a Hei-
pessoas, empresas e entidades que
delberg está trazendo para o Brasil
fazem o setor gráfico brasileiro ser in-
a família Prosetter de gravadoras
ternacionalmente reconhecido não só
computer-to-plate (CTP) a laser vio-
como um dos
leta, em três modelos (Prosetter 52,
que apre-
74 e 102), projetados para atender
sentam ele-
vada qualida-
a pequenas, médias e grandes em-
presas interessadas em expandir
de técnica, mas
seus negócios de pré-impressão.
também como um
Segundo a empresa, a tecnologia
pólo de alta criatividade.
dessa gravadora resulta em maior
propósito, com apoio da ADG –
A Associação dos Designers Gráfi-
cos, a seção mostrará também, a cada
produtividade, por ser mais rápida.
A Prosetter 52 produz vinte chapas
edição, um pouco do trabalho da enti- por hora, em tamanhos que variam
dade e de seus associados. de 370mm x 323mm a 670mm x
Com isso, acreditamos, contribuiremos 525mm, utilizadas na entrada de
para mudar mais rapidamente do que impressoras do formato Quickmas-
vem ocorrendo o entendimento de que ter 46 até a Speedmaster 52. Up-
a atividade criativa é “coisa de artista”, grade pode ser feito. A Prosetter 74
forma debochada de dizer “supérfluo”. pode imprimir com velocidade de
ada a necessidade forçada pela 16 a 24 chapas chapas por hora.
D globalização da economia, que as
colocou na contingência de oferece-
Já o modelo 102, na descrição da
Heidelberg, “é extremamente flexí-
rem produtos competitivos ao mercado vel e é uma excelente entrada para
se nele quiserem permanecer, as em- inúmeros modelos de impressoras,
desde GTO 52, passando pelos
presas brasileiras começaram a ver as
embalagens como algo mais que me- mais diversos formatos, com limite
máximo na Speedmaster 102, em
ros complementos de seus produtos.
qual a importância do designer ritmo de 12 a 18 chapas por hora”.
E nisso? Se for levado em conta
que não há embalagem se não como
O público-alvo para os três mode-
los são gráficas editoriais, de em-
resultado do trabalho concebido a par- balagens, promocionais e fotolitos.
tir de um conceito gráfico, pode-se afir- O mercado comprador potencial
mar que é crucial. Na verdade, não abrange mais de 2 500 empresas
existe objeto industrial cuja produção no Brasil.
não seja antecedida de uma concep-
ção enquadrada no que se convencio-
nou chamar de design gráfico.
e ajudar a reforçar a compreensão
S de que para agregar valor aos pro-
dutos brasileiros, tornando-os mais
competitivos e mais desejados no mer-
cado interno e lá fora, estará justificada
a criação deste espaço.
30painelgrafico 05/02/02 17:56 Page 33
Banco de dados gráficos
Iniciativas cada vez mais freqüentes e
sérias têm aos poucos apagado o es-
tigma de que o Brasil é um país
carente de levantamentos e
pesquisas de mercado. Uma
delas foi recentemente divul-
gada pelo Sindigraf (Sindica-
to das Indústrias Gráficas).
Em conjunto com o Iemi (Instituto
de Estudos e Marketing Industrial), o
Sindigraf começará em breve a enviar
a todas as empresas gráficas do país
um questionário com perguntas sobre
Flor para flexografia
No esforço de vendas e atendimen-
to de equipamentos de impressão,
muitas vezes é mais fácil e mais
produtivo induzir o potencial cliente
a ir até o local onde as máquinas
são produzidas e expostas – fre-
qüentemente outros países – do
que trazê-las até eles. Um exemplo
é o da Comprint, que representa no
Brasil a Gidue, fabricante italiana de
impressoras flexográficas. A empre-
sa estará participando da Ipex 2002,
em Birmingham, na Inglaterra, de 9
a 17 de abril, ocasião em que apre-
sentará em seu stand (pavilhão 19,
Criação sem dúvidas
Um guia de fácil consulta, que mostra
como o designer faz design. Esse é o
conceito do Guia Prático do Design
Gráfico como Ferramenta de Comuni-
cação, editado pela ADG. Seu objetivo
é tirar dúvidas sobre a atividade e
aproximar as empresas em geral des-
sa imprescindível ferramenta estratégi-
ca da comunicação empresarial con-
temporânea. Nele é mos-
trado, de forma prática, rá-
pida e simples, passo a
passo, o que é, para que
serve e como obter os me-
lhores resultados na utiliza-
ção do design gráfico em
benefício dos negócios.
Traz desde as formas re-
faturamento, número de funcionários e
histórico de atuação. Como no Censo
promovido pelo IBGE, que faz a
contagem geral da popula-
ção, a idéia é obter, com o
máximo de precisão possí-
vel, um panorama do merca-
do gráfico brasileiro. O presi-
dente do Sindigraf, Sílvio Ísola,
justifica a ação lembrando que, para o
desenvolvimento de todas as políticas
de atuação do Sindicato, a atualização
dos dados do setor é essencial.
nº 114) um módulo de impressão
Combat com duas unidades flexo-
gráficas Flower. A marca deriva do
fato de a máquina ter sido projetada
para abrir como uma flor, garantindo
uma troca de serviço fácil e rápida.
(011) 3371 3371
dirgrafica@comprint.com.br
comendadas de se contratar um pro-
fissional ou empresa de design, até o
resultado final, em uma seqüência ló-
gica, passando por todas etapas do
trabalho nas áreas de planejamento
estratégico, identidade visual, embala-
gem, sinalização, editorial, mídia ele-
trônica e material promocional. Para
ilustrar, o guia traz exemplos práticos e
experiências bem su-
cedidas, com algumas das
principais marcas brasilei-
ras, bem como a opinião
de profissionais de algumas
das mais importantes em-
presas de design do país.
À venda na ADG. (11)
3081-5513 e 3088-1322.
Só não se destaca
quem não quer
Criar embalagens para produtos
requintados, ou de alto valor agre-
gado, não é mais problema mes-
mo no Brasil. O Grupo Arjo Wig-
gins, um dos maiores fabricantes
de papéis especiais do mundo,
está trazendo para o país sua
nova linha de produtos para reves-
timento. A empresa adquiriu em
1990 a Guarro Casas, companhia
espanhola com três séculos de
tradição na fabricação de mate-
riais para revestimento, e agora
começa a atuar mais fortemente
neste segmento dentro do
mercado nacional.
São aproximadamente dez linhas
distintas de produtos, de papéis
similares a couro, tecido e cortiça,
dentre outros, para os mercados
de embalagem, editorial, religioso,
decorativo, escolar e de agendas.
Segundo Marcelo Artel, gerente da
divisão no Brasil, “são materiais
especialmente desenvolvidos para
revestimento, cartonagem e enca-
dernação, com resistência ao ras-
go, perfeita aderência à colagem,
e que além de tudo aceitam várias
técnicas de impressão”. Ele diz
que “essas características propor-
cionam acabamento perfeito a
embalagens, caixas, agendas,
livros, cadernos e bíblias,
aumentando o valor agregado
de cada produto e melhorando
sua produtividade”.
(11) 3061-2366
fev 2002 • EMBALAGEMMARCA – 33
30painelgrafico 05/02/02 17:56 Page 34
Um guia que orienta
A distribuidora de papéis especiais
Fine Papers, cujo público-alvo é
composto por designers e publicitá-
rios, lançou um catálogo com seus
quase 100 diferentes tipos de pa-
péis. A empresa, que representa e
distribui papéis das norte-america-
nas Fox River, Gilbert e Crane, jun-
tou treze gráficas concorrentes e
dois fornecedores num único projeto,
o Text & Cover. Trata-se de um
guia/orientador de papéis, ao mes-
mo tempo um manual
técnico e didático que
aborda diversas técnicas
Finalistas da VI Bienal de Design Gráfico
Item obrigatório da agenda de quem
atua no setor, a VI Bienal de Design
Gráfico, a mais representativa expo-
sição de design do Brasil, que se
realizará de 20 de março a 7 de abril
de 2002, no Sesc Pompéia, em São
Paulo, já tem pronta a relação dos
57 finalistas entre os 338 trabalhos
selecionados para integrar a Mostra
Seletiva, uma das três exposições
que compõem a Bienal. No evento,
serão apresentados os mais
significativos trabalhos de design
gráfico do Brasil produzidos nos
últimos dois anos.
A Bienal terá também as mostras
Institucional e Temática, que apre-
sentarão, respectivamente, a produ-
ção dos associados da ADG – Brasil
(Associação dos Designers Gráficos
do Brasil), promotora do evento em
parceria com o Sesc São Paulo e o
Senac, e uma instalação inédita do
artista plástico Guto Lacaz. As três
34 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002
de impressão.
Idealizado por Rosilene Brino, espe-
cificadora da Fine Papers, com a
participação do designer gráfico Mi-
guel de Frias e editoração da SG
Botelho Propaganda, o catálogo pro-
cura transmitir segurança às gráfi-
cas, que muitas vezes mostram cer-
to receio ao fazer trabalhos com pa-
Especialização
péis especiais. para todos
(11) 3819-2000 Após fechar acordos técnicos
www.finepapers.com.br com importantes entidades de
pesquisa e desenvolvimento na
área gráfica, como a alemã
FOGRA (Instituto de Pesquisas
Gráficas), e a americana GATF
(Graphic Arts Technical Foun-
dation), a ABTG (Associação
Brasileira de Tecnologia Gráfi-
ca) volta suas atenções à
oferta de cursos de especiali-
zação para profissionais do
setor no país.
A entidade está divulgando seu
calendário para 2002, com pro-
gramas de ensino abertos a to-
mostras estarão montadas, simulta- dos os interessados, mas com
neamente, na Área de Convivência distinção de preço para asso-
do Sesc Pompéia. ciados e não associados. Os
Para indicar os trabalhos da mostra cursos, que serão dados na
seletiva foram destacados 35 jura- sede da ABTG em São Paulo,
dos, escolhidos segundo critérios rí-
se estendem desde aborda-
gidos estabelecidos pelo curador
gens de vendas e marketing
Chico Homem de Melo. Os avaliado-
até assuntos essencialmente
res deveriam ser designers ou atuar
técnicos. Informações sobre o
na área de design, além de precisa-
nível de cada módulo, a carga
rem respeitar diferenças entre os
horária e preços podem ser ob-
trabalhos. Uma das exigências é
tidas no site da ABTG
que não fossem nomes envolvidos
(www.abtg.org.br), ou pelo te-
com a ADG ou a Bienal.
Foram inscritos trabalhos de pratica- lefone (11) 6693-9535.
mente todo o País, com destaque
para a cidade de São Paulo (1066
inscritos), Rio de Janeiro (316), Belo
Horizonte (88) e Curitiba (42). O in-
terior de São Paulo enviou 41 inscri-
ções. Além das exposições, a pro-
gramação abrigará várias oficinas di-
rigidas aos freqüentadores de todas
as faixas etárias do Sesc Pompéia.
30panorama 04/02/02 17:21 Page 1
Com licença...
Para cuidar de seus licenciamen-
tos no Brasil e oferecer suporte
a seus parceiros de varejo, a
Warner Bros. criou a Warner
Bros. (South), Inc., empresa que
será liderada pelo brasileiro
Marcus Macedo.
...para o Brasil
No portfólio da empresa há
desde marcas tradicionalíssimas,
como Pernalonga e Batman, a
febres do momento, como as
Garotas Superpoderosas e o
bruxinho Harry Potter.
Novo comando
José Carlos Grubisich assumiu em
2 de janeiro a presidência da OPP
Química. Ele será o futuro presi-
dente da Braskem, holding que
resultará da integração das em-
presas Copene, OPP Petroquímica,
Trikem, Polialdem e Nitrocarbono.
Alta esperada
Os fabricantes brasileiros de
polietileno apostam em 2002
num crescimento de 8% sobre
o total negociado no país no
ano passado.
Cisão postergada...
A divisão dos negócios de
químicos especiais e plásticos da
Eastman em duas empresas,
programada para o fim deste
ano, foi adiada. Motivos alega-
dos: condições adversas de mer-
cado e dificuldade de formulação
de previsões de curto prazo.
...por enquanto
Todavia, se as perspectivas
econômicas globais melhorarem,
a divisão poderá acontecer em
meados de 2002. A alta cúpula da
empresa continua acreditando
que focos distintos de gestão
trarão benefícios aos acionistas.
Química na era do B2B eletrônico
A empresa global de especialidades
químicas Rohm and Haas está lan-
çando sua solução de e-commerce
para negócios na América Latina.
Desenvolvido e hospedado pelo Citi-
bank e-Business, o site fará a empre-
sa aumentar e tornar mais eficiente
as relações com seus clientes, que
poderão efetuar suas ordens de com-
pra de produtos, rastrear o status de
seus pedidos e consultar faturas e
contas a pagar 24 horas por dia, 7
dias por semana. “Essa solução irá da Rohm and Haas e diretor regional
nos ajudar a buscar oportunidades para a América Latina. Inicialmente o
significativas e adicionais de cresci- projeto atenderá clientes no Brasil,
mento, além de melhorar nossas ven- mas em breve estará disponível aos
das e serviços de distribuição”, afir- demais países latinos.
ma Guillermo Novo, vice-presidente www.latinrohmhaas.com
700 milhões em ação PORTÁTIL E VERSÁTIL
Estimulada pelo retorno do mercado
nacional de águas minerais, para o
qual fornece anualmente cerca de
700 milhões de tampas, a Alcoa
anunciou que deverá instalar em
2002 uma planta no Brasil para a
produção de sistemas de fechamen-
to. A unidade deverá fabricar as tam-
pas Sports Lok, atualmente importa-
das dos Estados Unidos e que tive-
ram ótima aceitação no mercado
interno de águas. O segmento é o
que mais tem crescido dentro do
Conectividade múltipla. Esta é a prin-
mercado de bebidas envasadas em
cipal virtude da impressora móvel QL
embalagens PET, para as quais se
320, que a Zebra está lançando no
destinam as tampas da Alcoa. Con-
Brasil. Os módulos de rádio intercam-
siderando-se apenas as garrafas so-
biáveis QuickLink permitem a “con-
pradas a partir desse material, a em-
versa” com diversas redes de comu-
presa fornece 65% das tampas con-
nicação, incluindo as baseadas nas
sumidas no país. Para este ano, a
novas tecnologias wireless (sem fio).
expectativa de crescimento do seg-
Projetada para volumes médios de
mento de tampas no mercado de
impressão em ambientes internos ou
águas minerais é de 7%. As atuais
externos, a QL 320 é ideal para utiliza-
fábricas de tampas da Alcoa estão
ção no comércio varejista e pelos se-
situadas em Lages (SC), São Paulo
tores de manufatura, saúde, rotinas
e Itapissuma (PE).
de embarque e distribuição, contabili-
dade de rotas, controle de bens, eti-
quetagem e serviços de hospedagem.
(11) 3857 1466
www.zebra.com
30panorama 04/02/02 17:21 Page 38
Justi2i, finalmente no ar
Após alguma espera, o portal Justi2i
iniciou suas operações em dezembro.
O site pretende agilizar as operações
comerciais envolvendo fabricantes,
compradores e usuários de embala-
gens na América Latina. Maurice Max,
VERÃO DA LONGA VIDA
“Fruta direto na boca” é o nome da campanha da Tetra Pak para fo-
mentar a venda de sucos prontos embalados em suas caixinhas as-
sépticas cartonadas no verão 2002. Estão sendo investidos cerca de
três milhões de reais na campanha, que terá outdoors, jingles em rá-
dios, anúncios em revistas e distribui-
ção de amostras em praias, aero-
portos e bares do território brasilei-
ro. O mercado de sucos está dando
bom retorno à multinacional de ori-
gem sueca: de acordo com Heloísa
Rios, gerente de marketing na cate-
goria sucos e bebidas da Tetra Pak,
houve um aumento de 56% na venda
de sucos embalados pela empresa de
janeiro a novembro de 2001, se compa-
rado ao desempenho de 2000. Como
apoio à campanha, a Tetra Pak lançou
também o site www.bebasuco.com.br, que
traz dicas para uma vida saudável.
Embalar agora é batata!
PaperFoam é o nome de um
novo material que promete cha-
coalhar o mercado de embala-
gem. Ele é baseado numa liga
de amido de batata e fibras natu-
rais, moldada a partir de um pro-
cesso especial de injeção paten-
teado pela empresa homônima.
38 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002
SACHÊS EM RITMO
diretor do Justi2i, aposta na movi- CONTÍNUO
mentação de negócios na casa dos
200 milhões de dólares já no primeiro
ano do serviço. “Somando-se o porte
da indústria nacional de embalagens
aos recursos, inéditos, que iremos
disponibilizar, essa cifra é perfeita-
mente factível”, acredita. Além de
Max, formam a direção do Portal Jus-
ti2i os executivos Graham Wallis, cria-
dor e presidente da Datamark e Car-
los Martin, experiente profissional da
área de embalagens, responsável pela
área comercial.
www.just121.com.br
A Zanotti está lançando uma envasa-
dora automática de sachês de quatro
soldas, baseada no conceito form, fill
& seal (forma, envasa e sela). O
equipamento pode embalar diversos
tipos de produtos e em diferentes ve-
locidades, pois tem motor de corrente
alternada, trifásica. Outros trunfos
são a pressão da selagem, o baixo
nível de ruído e o painel elétrico com
display luminoso, que exibe as variá-
veis do sistema. Há ainda vários op-
cionais, como datador de baixo rele-
vo, codificador hot stamping ou ink
jet, unidade para injeção de gás
inerte, picote de fácil abertura e sa-
chês duplos para diferentes produtos,
entre outros.
(16) 3961-3501
Foi aprovado recentemente em di-
versos testes climáticos e de resis-
tência mecânica na Europa, onde
já pode ser visto embalando al-
guns produtos. Entre eles, a marca
Ascom de telefones de mesa, na
Alemanha (foto).
www.paperfoam.com
Studio AG 04/02/02 18:43 Page 1
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Para dar um gelo na sede Faber-Castell

Pioneiro no mercado de chás
prontos no mundo, o Lipton Ice
Tea – que no Brasil é produzido e
distribuído pela AmBev, graças a
uma joint-venture com a Unilever,
detentora da marca –, está es-
treando novo visual nos mais de
150 países em que é vendido.
O logotipo passa a figurar sobre
pedras de gelo, onde está decalca-
da a inscrição Ice Tea. O produto
ganhou também uma versão light.
Já a predominância da cor amarela
no fundo das embalagens foi man-
tida. O projeto foi desenvolvido
por profissionais da própria Unile-
ver. Além das latas de alumínio, o
Ice Tea será vendido em embala-
gens cartonadas de um litro, for-
necidas pela Combibloc. A novida-
de, neste caso, são tampas plásti-
cas que, além da facilidade de
abertura, permitem controlar o flu-
xo de saída do chá.
volta às aulas
Apostando na volta às aulas 2002
a Faber-Castell lançou 28 produtos
para uso estudantil. O destaque é
o kit escolar, que reúne todos os
itens básicos numa única embala-
gem, proporcionando economia ao
consumidor. O kit é composto por
12 lápis de cor, dois lápis pretos,
uma caneta esferográfica, uma
borracha e um apontador. As em-
balagens são produzidas pela pró-
pria Faber-Castell, na fábrica de
São Carlos, e o design foi desen-
volvido pela agência Estúdio 11.

Vaquinha da Mococa em destaque

As novas embalagens do leite
UHT desnatado da Mococa têm
em destaque uma vaca, tradicio-
nal símbolo da marca. O logotipo
da Mococa é a cara de uma va-
quinha. Na embalagem do leite, o
animal aparece de corpo inteiro,
em um cenário que lembra o iní-
cio do século XX (a empresa foi
fundada em 1919, na cidade pau-
lista de mesmo nome). A vaqui-
nha apareceu pela primeira vez
em 1956, quando a empresa
inaugurou a primeira linha de pro-
dução de leite em pó nacional, e
hoje é um dos ícones da propa-
ganda brasileira.
A embalagem do leite UHT des-
natado é da Tetra Pak, e o design
foi criado pela Packing.

fev 2002 • EMBALAGEMMARCA – 39

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Moda também na caixinha
Neste verão as novas em-
balagens da grife carioca
de moda de praia Totem,
desenvolvidas pela Por-
to+Martinez Design Stu-
dio, vão surpreender pela
analogia com o visual ins-
pirado nas embalagens Te-
tra Pack de suco de frutas.
Os desenhos se basearam
em produtos consagrados,
Dove no mercado de hidratantes
Conhecida por seus sabo-
netes hidratantes, a marca
Dove, da Unilever, está en-
trando no segmento de lo-
ções hidratantes. Aprovei-
tando a chegada do verão,
a Dove lançou duas ver-
sões de loções hidratantes:
NutriCare, para pele seca,
e Hydra Intense, para pele
normal.
40 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002
como o suco de laranja
Tropicana, e foram explo-
radas cores e formas de
três frutas tropicais: caju,
melancia e abacaxi.
As embalagens, produzi-
das em cartão duplex
350g pela Ondupel, possi-
bilitam seu aproveitamento
na decoração das vitrines
e prateleiras das lojas.
O desenho das embala-
gens é o mesmo que já
existe na Alemanha para
frascos maiores (400 ml),
que foi adaptado para o
mercado brasileiro (200ml).
O frasco é de PEAD, forne-
cido pela Sinimplast do Bra-
sil. A tampa de polipropileno
mate é fabricada pela Wee-
ner da Alemanha.
A Copa está chegando
O chicle de bola Gang, da mascotes de cada país.
General Brands, já entrou Para receber o álbum, as
no ritmo do campeonato crianças devem enviar
mundial de futebol: lan- quatro embalagens do
çou o álbum de figuri- chicle Gang à caixa pos-
nhas “História das Copas tal da General Brands.
do Mundo”, contada pela As figurinhas acompa-
“Turma do Chicle Gang”, nham os chicles. Aque-
composta pelos persona- les que enviarem o ál-
gens infantis Kadu, Tico, bum preenchido à com-
Bel, Rafa, Rô e Thigão. A panhia vão receber um
turminha estampa as figu- presente surpresa, e o ál-
rinhas com as bandeiras bum de volta. A caixa
dos países que já sedia- postal da General Brands
ram copas, as principais é 12 724, CEP 04675-210,
jogadas do futebol e os São Paulo, SP.
Del Valle lança novo sabor
A Sucos Del Valle lançou latas de alumínio de
mais um sabor para a sua 335ml. O design das em-
linha light. A novidade é o balagens é da Packing.
néctar de uva, que a em-
presa está colocando no
mercado para atender o
público que procura produ-
tos de baixa caloria. A be-
bida é encontrada em cai-
xinhas de 1 litro e 200ml e
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MAIS COR EM EMBALA- Tatuagem só no verão

GENS DE SABONETE Cerca de um milhão de pontos-de- tampa do casal de tatuagens que
Os sabonetes Gessy, produzidos venda do Brasil, exceto as regiões fez sucesso no comercial de televi-
pela Unilever, estão chegando ao Norte e Nordeste, começaram a re- são. São dois modelos de latinha,
mercado de cara nova. As embala- ceber no dia primeiro de fevereiro desenhados pela F/Nazca S&S, um
gens ganharam cores mais fortes e 35 milhões de latas de 350ml da com a garota e outro com o rapaz.
estampas com flores diferentes cerveja Brahma com uma decora- As latinhas ficarão no mercado até
ção diferente. A novidade é a es- o início de março.
para cada fragrância do sabonete.
Também foi alterada a logomarca
Gessy, que passou a exibir contor-
nos mais largos e está mais desta-
cada, tanto na embalagem quanto
no próprio sabonete.
A frase “Com ingredientes natu-
rais” ganhou maior destaque, em
referência aos óleos essenciais das
diferentes fragrâncias.
O projeto gráfico foi desenvolvido
pela Rex Design. A embalagem,
constituída por um filme monoca-
mada de BOPP perolizado, tem im-
pressão em rotogravura e adesivo
“cold seal” (adesivo para selagem
a frio). O fornecedor é a Empax.

Site da Bassi ganha área infantil

O site www.bassi.com.br, que ofe-
rece receitas, dicas de churrasco e
informações sobre embalagens, en-
tre outros itens, agora tem uma área
destinada às crianças. Nessa área
há personagens criados especial-
mente para o site: são três alieníge-
nas que caíram na terra, e com a
ajuda de uma esperta garotinha,
descobrem as maravilhas do
churrasco. As crianças podem pintar
o cenário, imprimir e formar um
livrinho de pinturas. Periodicamente
a área ganhará novas atrações,
como jogos e cenas inéditas. O site
foi desenvolvido pela Lighthouse.

Como enviar as
suas informações
Quando a sua empresa tiver algum
lançamento que se encaixe no perfil
desta seção, é importante que no
material enviado para a nossa reda-
ção constem informações referentes
ao material da embalagem (se for
mudança de material, informar qual
era o anterior), quem é o fornecedor
da embalagem e quem é o respon-
sável pelo design. Assim, a sua in-
formação ganha em conteúdo.
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Marketing de guerra é isso aí
Com o triunfo militar da maior
potência bélica do planeta no
Afeganistão, não chega a ser
exagero imaginar que, como
mais um dos efeitos inespera-
dos dos ataques terroristas aos
Estados Unidos, a Coca-Cola
acabe sendo produzida naquele
país, um dos únicos quatro em
que não é fabricada. Precedente
não falta: a expansão global da-
quela marca de refrigerante
deu-se na esteira do avanço das
forças americanas nos países
Almanaque
em que enfrentaram as forças
do Eixo durante a II Guerra
Mundial. O mote do fabricante
era o de que nenhum soldado
americano ficaria sem ter à mão
uma garrafinha de Coca-Cola,
então a única embalagem do re-
frigerante. Aqui o produto en-
trou na esteira da política da
boa vizinhança, como mostra-
vam anúncios da época. Em
tempo: os outros países que não
fabricam Coca-Cola são Cuba,
Líbia e Sudão.

Ganha quem tem coragem de apostar

Este ano a Nadir Figueiredo
completa 90 anos e reaviva o
conceito de que oportunidades
são de quem as aproveita, não de
quem apenas sonha. Em 1912, o
Brasil vivia a tensão do limiar de
uma guerra mundial. Era um da-
queles típicos momentos em que a
maioria fica indecisa e os mais
arrojados arriscam tudo. O jovem
Nadir Figueiredo, então com 20
anos, estava entre estes.
Abandonou um seguro emprego
de ajudante de guarda-livros na
próspera Casa Guinle, em São
Paulo, para montar sua própria
empresa, voltada à venda e ao
conserto de máquinas de escrever
e de somar e caixas registradoras,
um promissor segmento de tecno-
logia de ponta na época. Contava
com a experiência de um único
emprego, como encarregado das
seções de eletricidade, de mecâni-
ca e de máquinas de escrever, e
com 20 000 réis emprestados pelo
tio Ezequiel Dias. Foi com essa
base que, na manhã de 12 de
agosto de 1912, um novo estabe-
lecimento abriu suas portas no
Largo do Tesouro, no coração da
pacata São Paulo de então. Na
fachada, uma placa com o nome
que hoje identifica o maior pro-
dutor brasileiro de objetos de vi-
dro para uso doméstico. O que fi-
cou no meio também é história,
mas não cabe aqui.

Pensando bem...
... sem o bulbo de vidro (a “embalagem” da luz artificial), a humanidade não
disporia de luz sem chama depois do por-de-sol. Teria de recorrer a tochas,
velas e lampiões para não ter de ir deitar à mesma hora que as galinhas.

... sorvetes, hoje um alimento (e guloseima) ao alcance de praticamente qualquer

pessoa, graças à refrigeração e às embalagens, no passado – principalmente no verão,
quando mais desejados – eram privilégio de nobres: para produzi-los era preciso
transportar neve retirada de montanhas em geral distantes.

... até hoje não se inventou material que substitua com a mesma
eficácia a cortiça no fechamento de garrafas de vinho:
veda, permite que o produto respire e é reutilizável.

42 – EMBALAGEMMARCA • fev 2002