PREVENCIN DE TRASTORNOS ALIMENTICIOS EN LA MUJER Estrategia de Mercadotecnia Social 1 !

Estrategias " T#cticas del Mercadeo Social En la actualidad, existe un nuevo modelo o estilo de negocio que permite a los consumidores tambin ser productores, dado que eligen sus modelos predilectos y crean sus propios proyectos tipificando su deseo bsico. Para tales efectos, las redes sociales han cobrado fuerza en el mundo, porque por medio de ellas se pueden realizar ideas e intercambiar experiencias con otros emprendedores o con el pblico, al convertirse en una vitrina o trampol n donde las empresas, las marcas, los modelos presentan sus propuestas e incluso las distribuyen, funcionando como tipo laboratorio ente los clientes potenciales. !omo es de suponer, las herramientas viables que pueden ayudar a promocionar tu empresa o proyecto, se han multiplicado, destacando como principal tarea la necesidad de dimensionar un ob"etivo y un concepto s#lido de lo que se quiere transmitir y hacer con ella, para que, a partir de eso, se pueda desarrollar un plan de mar$eting digital conveniente. $ ! O%&eti'os de la Ca()a*a Social $ 1 ! +,e se re-,iere co(,nicar de ac,erdo al )roceso de ca(%io re-,erido %ealizar una campa&a de mar$eting social para prevenir la anorexia y la bulimia en mu"eres estudiantes, haciendo uso de las herramientas de mar$eting online

$ $ ! Esta%leci(iento del (odelo de &erar-,i.aci/n de e0ectos de la co(,nicaci/n 'dentificar cules son las principales causas que llevan a las "#venes a sufrir des#rdenes alimenticios. 'nvestigar sobre el nivel de conocimiento que poseen las mu"eres sobre los riesgos de la anorexia y la bulimia. (acer una propuesta de una campa&a de mar$eting social para prevenir la anorexia y la bulimia mediante medios digitales. 1 ! El Dise*o del Mensa&e 1 1! Creaci/n del Conce)to !rear un propuesta de campa&a de )ar$eting *ocial por medios digitales para prevenir la anorexia y bulimia como problemas nutricionales en mu"eres estudiantes 1 $ ! Tono del Mensa&e +os mensa"es deben fundamentarse en propuestas realizables. !uando se emiten mensa"es que las personas creen firmemente que es un ob"etivo dif cil de alcanzar, no se percibe acci#n alguna, de manera que pueden entender el mensa"e, pero no actan porque no creen que sea una meta viable. Para dar soluci#n al problema planteado se decidi# dise&ar e implementar un Programa de Promoci#n y Publicad para prevenir la anorexia y la bulimia mediante medios digitales. Ese programa fue estructurado de forma integral, ya que abarca tambin las ,ctividades de %elaciones Pblicas- y utiliza diferentes instrumentos de comunicaci#n auxiliares tales como, .Plegables, ,fiches, !/ 0 )ultimedia, pgina 1eb etc.2

2 ! Plan de Medios 3n buen plan de medios debe seleccionar de forma creativa los veh culos publicitarios por los que circular el mensa"e y llegar a los adoptantes ob"etivos. ,lgunas de las decisiones y estrategias que se deben concretar en el plan de medios son4 +os medios en los que se efectuar la comunicaci#n. *itios estratgicos para la utilizaci#n de dichos medios. !obertura de cada medio. ,udiencia a la que se desea impactar. 5recuencia de las exposiciones a travs de medios. ,lcance de la comunicaci#n publicitaria. !ontinuidad de cada uno de los medios. 2 1 ! Selecci/n de (edios 3(asi'os " alternati'os4 +os principales instrumentos utilizados para lograr una promoci#n y comunicaci#n efectiva son4 0!ampa&as Publicitarias4 que proyectan la imagen del centro, diferencindolo de otros, y las caracter sticas especificas de sus servicios, los medios utilizados por la publicidad son variadas y su elecci#n est determinada por el tipo de usuario al que se dirige, por la amplitud del mercado a la que se desea llegar, y por el precio de los mismos. ,nuncios en prensa y radio online as como Publicidad en carteles. 0,ctividades de %elaciones Pblicas4 encaminadas a establecer y mantener una comunicaci#n entre los usuarios y especialista a travs de la organizaci#n de actos sociales, de producci#n y de funci#n del material de propaganda. .%evista online, etc.2. 0/ocumentos Publicitarios4 folletos, afiches, almanaques, mapas y otros recursos de difusi#n del producto tur stico a comercializar.

0+as 5erias y 1or$shops4 entendidos como lon"as de intercambio de informaci#n sobre mltiples productos y servicios que se ofertan al mercado meta. 2 $ ! Desarrollos de Pie.as Co(,nicacionales Pieza publicitaria para paginas 6ed.

%eferencias 7ibliogrficas http488es.6i$ipedia.org86i$i8)ercado9social, :asconcellos, ;orge ,. +os *e&ores de la <uerra. )edici#n de la estrategia y la tctica para conseguir venta"as competitivas en los negocios. Ediciones / az de *antos, *.,. )adrid Espa&a. =>>?- Marketing social. La gestin de las causas sociales; )oliner @ena, )iguel Angel. )anuales prcticos de mar$eting, Escuela *uperior de <esti#n !omercial y )ar$eting. Espa&a, ?BBC- http488666.asimetricad.com8glosario.html