Macro entorno Econmico

En trminos de estrategias de crecimiento, la visualizacin de los gerentes de pepe Ganga fue acertada en la medida que decidieron atender el mercado local ( Colombia) por medio de la creacin de nuevas sucursales en puntos estratgicos del pas, ya que si bien la recesin generada por la zona Euro est afectando a las principales potencias mundiales en trminos de intercambio, volmenes y exportaciones, a nivel nacional este efecto ha sido poco notorio gracias al buen comportamiento de la demanda interna, por lo tanto el mercado local ser el principal impulsor de la economa en los prximos aos mientras el mbito internacional se recompone de la crisis que se est viviendo. Para el ao inmediatamente siguiente se tiene previsto un incremento en el dinamismo en el sector comercio lo que podra expresarse como un incremento en los participantes en el mercado local, provenientes de diferentes latitudes que entraran a competir directamente con las empresas nacionales, especial mente con las que se basan en la venta de artculos importados como factor diferenciador (walmart). Debido a la reduccin de la tasa de inflacin (de 3.73% para el 2011 a 2.44% en el 2012 ) y el aumento del empleo formal se espera que las familias adquieran un poder adquisitivo significativo lo cual podra acarrear un mercado mucho ms dispuesto a comprometer parte de sus ingresos en compras al detal, lo cual beneficiaria en gran medida al comercio como tal. En el caso de la ciudad de montera podemos observar que es una ciudad mediana con 428.602 habitantes segn proyecciones del DANE de los cuales 330.3135 personas viven en el casco urbano propiamente dicho, su pirmide poblacional est ampliamente distribuida entre los aos de 0- 9 aos lo que en esencia puede ser un factor favorable para pepe Ganga ya que estos son el principal objetivo de esta empresa; segn Jorge, O. 2007 el 64.41% de los hogares de Montera son pobres (es pobre cuando tiene al menos el 20% de las necesidades bsicas insatisfechas) de los cuales el 80.34% pertenece al estrato 1 1 y 2, el 76.61% al estrato 2 3 y 4, y el 36.28% al estrato 3 5 y 6;el 49.40% de los hogares viven en condiciones de pobreza (sus ingresos apenas alcanzan para cubrir los gastos mnimos), donde las principales necesidades radican en la obtencin de casa propia, viajar, estudiar y no tener deudas. Adicional a esto y segn el CENAC 2012 montera cuenta con uno de los ms altos niveles en cuanto a tasa de desempleo en el pas ( pas:9.3% montera:13.4%) y el segundo ms alto en cuanto al porcentaje de informalidad ( 72%) ; lo que en grandes rasgos muestra un posible escenario econmico poco atractivo para empresas como por ejemplo pepe Ganga donde casi la mitad del mercado potencial es incapaz de obtener los bienes ( ostentosos) que este pretende ofrecerles ya que no cuentan con un buen nivel de ingresos,

los estratos altos (4,5,6) no son ajenos a la situacin de pobreza ya que como se mostr anterior mente existe un porcentaje considerable en cuanto a estos estratos en especfico, lo que en conclusin hace poco atractivo y riesgoso el hecho de penetrar este mercado. A manera de ejemplificacin tenemos que entre los aos 2010 y 2011 se duplicaron el nmero de empresas creadas en cuanto a comercio en el departamento de Crdoba (2010:72 y 2011:130), lo cual contrasta con la mortalidad en ese mismo periodo (2010:27 y 2011:190); en trminos prcticos se puede apreciar el incremento de la competencia en cuanto a los comerciantes minoristas en el departamento ( pocas barreras de entrada para la creacin de este tipo de empresas), adems de una eliminacin selectiva en cuanto a la cantidad de empresas serradas en este periodo de tiempo ( causada posiblemente por los factores econmicos poco favorables en el entorno). Se podra inferir que si bien Montera es la ciudad principal de Crdova presenta falencias en cuanto a factores econmicos y demogrficos que la hacen poco atractiva para empresas como pepe Ganga.

Ibagu Es una ciudad intermedia conformada por aproximadamente 600 mil habitantes de las cuales el 27.4% pertenecen a las edades de 0-14 aos, al 64.7% entre 15-64 y el restante 7.9% a personas mayores de 65 aos, como se puede apreciar la pirmide poblacional se encuentra invertida lo que podra derivar en una falencia desde el punto de vista econmico para pepe Ganga ya que su principal pblico objetivo son los nios. con base en el Censo del ao 2005 muestran que el 16,23% de la poblacin se encontraba en condicin de pobreza por NBI para el ao 2010, adicional a esto el 63% de la poblacin pertenece a los estratos 1 y 2, el 26% corresponde al estrato 3 y el 11% restante pertenece a los estratos 4,5 y 6, lo cual si bien muestra una gran disparidad en cuanto a la particin de las riquezas deja un mercado potencial del 11% del total del mercado de Ibagu lo que en trminos monetarios sera un factor significativo. El nivel de desempleo que se presenta en esta ciudad para junio de 2012 es de 13.9% lo cual la perfila en el puesto nmero 7 en cuanto a las ciudades con ms desempleo en Colombia, esto indica que posiblemente el consumo familiar se vea afectado en la medida que no hay un buen nmero de integrantes de la familia empleados formal mente, lo que en ultimas instancia conllevara a influir directamente las posibles ventas de pepe Ganga si decidieran incurrir en este mercado; otro posible factor que puede afectar el desempeo de la empresa pepe Ganga es la poca existencia de mano de obra calificada en la ciudad ya que hay un dficit en cuanto a lo que el sector profesional requiere y lo que las instituciones educativas estn formando Lpez (2008), por lo tanto les tocara recurrir a emplear a gente perifrica de la regin. Para los periodos 2010- 2011 es pertinente recalcar el gran nmero de sociedades disueltas en Tolima donde especficamente en el sector de

comercio pasaron de 38 en el 2010 a 1413 en el 2011, variacin significativa que pudo obedecer a la entrada de vigencia de la ley 1429 de diciembre de 2010 que bsicamente pone en liquidacin a todas aquellas empresas que no cumplieran con el proceso de renovacin mercantil, lo que muestra indicios de un alto grado de ilegalidad en cuanto al incumplimiento de la norma que en ltima instancia puede jugar a favor de pepe Ganga ya que gracias a estas barreras del gobierno elimino una cuanta considerable de los competidores en cuanto al comercio minorista en Tolima. Si bien existe desde el punto de vista demogrfico una posible limitante en cuanto a la cantidad de nios vs poblacin total y la existencia de una mano de obra poco calificada existen factores econmicos como la limpieza de competencia por parte del estado y un buen mercado potencial podran ser buenos indicios a la hora de querer introducirse en este mercado.

Yopal Es la ciudad principal del Casanare cuenta con alrededor de 133 230 habitantes segn el DANE, cabe resaltar que es una de las ciudades con mayor crecimiento en los ltimos aos, en la actualidad tiene un crecimiento de casi 5 veces mayor en comparacin con el crecimiento poblacional del pas. Si bien es comparativamente un mercado pequeo es pertinente agregar el futuro valor que tendra, gracias a su crecimiento acelerado; su distribucin demogrfica cuenta con la mayor concentracin entre 0-14 aos lo que hace atractiva en un momento determinado para pepe Ganga ya que su objetivo principal son los nios. En trminos de mano de obra se encuentra que hay un dficit en cuanto a mano de obra calificada ya que hay muy pocas personas con estudios superiores solo el 10.9% de las personas tienen un estudio superior o postgrado, la gran mayora ( el 38.9%) tienen solo el estudio primario lo cual hace poco competitiva esta zona en cuanto a la empleabilidad de su propia gente, lo que le acarreara a pepe Ganga buscar en las regiones aledaas posibles trabajadores con mejores niveles de educacin; este factor tambin afecta en gran medida a el futuro desempeo econmico de pepe Ganga en la medida que a menor nivel de estudio se espera que sea menor el salario devengado por lo tanto menor capacidad de compra de los yopaleos, lo que podra afectar el comportamiento de las ventas futuras de pepe Ganga. Desde el punto de vista departamental se tiene que en Casanare existe una gran cantidad de empresas dedicadas al sector comercio, en el ao 2011 el 53% de los establecimientos tenan como actividad econmica principal el comercio, lo que vislumbra un panorama altamente competitivo para posibles empresas que quieran incursionar en este mercado (pepe Ganga). Bucaramanga

Segn el DANE Bucaramanga es la ciudad con menor tasa de desempleo en el pas lo que podra repercutir en pepe Ganga de forma positiva en cuanto hay una cantidad considerable de ingresos por familia lo que hara mucho ms atractivo comprar en tiendas que brindan mayor exclusividad, adicional a esto tambin y segn el ltimo censo Bucaramanga cuenta con 509.918 habitantes, distribuidos principalmente en los estratos tres y cuatro lo que en trminos de mercado potencial genera gran expectativa en cuanto a las estrategias que pepe Ganga piensa implementar en esta determinada ciudad , ya que es precisamente el pblico objetivo que esta empresa pretende satisfacer. Desde el punto de vista de la mano de obra se tiene que en esta ciudad existe un alto grado de alfabetismo en comparacin con otras ciudades lo que indica que probablemente sea ms fcil encontrar mano de obra calificada local que est dispuesta a trabajar en pepe Ganga. Un posible factor que jugara en contra de pepe Ganga seria la gran consolidacin de las empresas locales en cuanto a calzado y confeccin que si bien no son importadas tienen un gran posicionamiento en la cultura de los Bumaguenses. En general este sera un lugar propicio para abrir una nueva sucursal si bien est en una situacin econmica favorable cabe recalcar que toda empresa de comercio tendr que hacerse poseedora de una parte del mercado compitiendo con las empresas tradicionales que ya estn instauradas en esta ciudad.
Bibliografa http://www.dane.gov.co/files/icer/2009/cordoba_icer_II_sem_09.pdf http://www.dane.gov.co/files/icer/2009/santander_icer_II_sem_09.pdf http://www.dane.gov.co/files/icer/2009/casanare_icer_II_sem_09.pdf Lpez, H (2008). Por qu el desempleo en Ibagu es tan alto?. Borradores de Economa No. 494, Banco de la Repblica, Bogot Jorge, O. Nydia, N. Marleny R. 2007.La economa poltica de la pobreza y la desigualdad social .Cuadernos de vivienda y urbanismo. vol 1. 1

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