Política na Web

As articulações entre a política e as novas

tecnologias da comunicação

Por Fabiano Carnevale

2009
Introdução
A evolução das tecnologias da comunicação

Comunicação para os indivíduos Comunicação para as Massas

Comunicação para os Grupos

Introdução
O formato da comunicação tradicional (tv, jornais, revistas)

Um para muitos
-Transmissão Vertical;
- Necessidade de alto
conhecimento técnico;
- Custo Alto;
- Meios de transmissão
limitados;
- Reprodução regulada
(copyright/direitos
autorais);
Introdução
A comunicação na Web

Muitos para muitos

-Transmissão Horizontal;
- Não necessita alto
conhecimento técnico;
- Custo Baixo;
- Diversos meios de
transmissão;
- Reprodução livre
(copyleft/Licença Criativa
Comum)
Introdução
A regra dos 30%: a redução da influência das mídias tradicionais

Fonte: Pedro Doria / www.pedrodoria.com.br

Introdução
Conexões Próximas

-Apesar de possibilitar a conexão com mundos distantes, as

redes sociais possibilitam o encontro e atuação coletiva com
os próximos, os que pensam parecido, que moram na
mesma cidade, bairro, rua, estudam na mesma escola, se
divertem no mesmo bar.
Introdução
A identidade negociada: má notícia para os marqueteiros

-A imagem “oficial” do candidato (aquela

criada pelo marketing) poderá (e deverá) ser
negociada e renegociada muitas vezes.
- Ao contrário das pesquisas de opinião, onde
o impacto da imagem é conjuntural, nas redes
um mesmo tema pode surgir em diversos
momentos;
-P.ex. , um escândalo “adormecido” pelo
tempo, pode voltar à tona a qualquer
momento. (ex: Sanguessugas)
- Mas uma boa notícia também! (ex.: gabeira x
Severino)
Introdução
Cada eleitor, uma estratégia
A estratégia de campanha deve levar em conta as manifestações que surgirão
espontaneamente. Uma das principais peças da campanha de Obama, foi produzida
fora da coordenação oficial. A “Obamagirl” foi um dos vídeos mais acessados da
história do YouTube:
Introdução
Estudo de Caso: Wolney e o Kibe Loco
O vídeo do candidato Volnei Morastoni (PT) , produzido pela coordenação
de campanha, em Itajaí/SC foi assistido por dezenas de milhares de
pessoas...
Introdução
Estudo de Caso: Wolney e o Kibe Loco

... entretanto, era uma cópia do spot de Obama...

Introdução
Estudo de Caso: Wolney e o Kibe Loco

...e virou humor no site Kibe Loco (http://kibeloco.com.br), um dos sites de

humor mais acessados do país:
Introdução
Estudo de Caso: gabeira e o voto útil
A um mês da votação, as pesquisas indicavam que gabeira estava em quarto lugar,
com cerca de 8% dos votos. Um pedaço de uma palestra sobre o voto útil ajudou a
reverter o quadro do “já perdeu”.
Redes Sociais
Histórico e Conceituação

As Redes Sociais da Internet são

as relações entre os indivíduos na
comunicação mediada por
computador. Esses sistemas
funcionam através da interação
social, buscando conectar pessoas
e proporcionar sua comunicação.
(...) As organizações sociais
geradas pela comunicação
mediada por computador podem
atuar também de forma a manter
comunidades de suporte que,
sem a mediação da máquina, não
seriam possíveis (...)

Fonte: Wikipédia Brasil

Redes Sociais
As principais redes sociais do momento

O Orkut foi criado por um ex-aluno da Universidade de Stanford chamado Orkut

Büyükkökten e lançado em 2004 pelo Google. É um sistema virtual que possibilita a
conexão entre pessoas e a afiliação delas a comunidades. Os indivíduos são mostrados
em forma de perfis, é possível receber conexões diretas (amigos) e indiretas (amigos
dos perfis), e também como organizações sob forma de comunidades e também
ferramentas de interação variadas, tais como fóruns para comunidades. Envio de
mensagens para cada perfil, envio de mensagens para comunidades, amigos e amigos
de amigos (muitas vezes utilizadas para spam).

Fonte: Wikipédia / http://pt.wikipedia.org/wiki/orkut

Redes Sociais
As principais redes sociais do momento

Twitter é uma rede social e servidor para microblogging que permite aos usuários que
enviem e leiam atualizações pessoais de outros contatos (em textos de até 140
caracteres, conhecidos como "tweets"), através da própria Web ou por SMS.

As atualizações são exibidas no perfil do usuário em tempo real e também enviadas a

outros usuários que tenham assinado para recebê-las. Usuários podem receber
atualizações de um perfil através do site oficial, RSS, SMS ou programa especializado. O
serviço é grátis na internet, mas usando SMS pode ocorrer cobrança da operadora
telefônica.

Desde sua criação em 2006 por Jack Dorsey, o Twitter ganhou extensa notabilidade e
popularidade por todo mundo. Algumas vezes é descrito como o "SMS da Internet".

Fonte: Wikipédia / http://pt.wikipedia.org/wiki/twitter

Redes Sociais
As principais redes sociais do momento

O YouTube é um site que permite que seus usuários carreguem e compartilhem vídeos
em formato digital. Foi fundado em fevereiro de 2005 por três pioneiros do PayPal, um
famoso site da internet ligado a gerenciamento de transferência de fundos.

O YouTube utiliza o formato Adobe Flash para disponibilizar o conteúdo. É o mais

popular site do tipo (com mais de 50% do mercado em 2006[2]) devido à possibilidade
de hospedar quaisquer vídeos (exceto materiais protegidos por copyright, apesar deste
material ser encontrado em abundância no sistema). Hospeda uma grande variedade de
filmes, videoclipes e materiais caseiros. O material encontrado no YouTube pode ser
disponibilizado em blogs e sites pessoais através de mecanismos (APIs) desenvolvidos
pelo site.

Fonte: Wikipédia / http://pt.wikipedia.org/wiki/youtube

Redes Sociais
As principais redes sociais do momento

O Flickr é um site da web de hospedagem e partilha de imagens fotográficas (e

eventualmente de outros tipos de documentos gráficos, como desenhos e ilustrações),
caracterizado também como rede social. O Flickr permite a seus usuários criarem álbuns
para armazenamento de suas fotografias e entrarem em contato com fotógrafos
variados e de diferentes locais do mundo. No começo de 2005 o site foi adquirido pela
Yahoo! Inc.

O Flickr é considerado um dos componentes mais exemplares daquilo que ficou

conhecido como Web 2.0, devido ao nível de interatividade permitido aos usuários. O
site adota o popular sistema de categorização de arquivos por meio de tags (expressão
em inglês que poderia ser traduzida como etiquetas). O Flickr também pode ser
considerado um flog.

Fonte: Wikipédia / http://pt.wikipedia.org/wiki/flickr

Redes Sociais
As principais redes sociais do momento

Ning é uma plataforma online que permite a criação de redes sociais individualizadas.
Cada utilizador pode criar a sua própria rede social e aderir a redes de utilizadores que
partilhem os mesmos interesses. Ao contrário de redes generalistas como o Hi5 ou
Facebook, que condicionam a rede social à interecção pessoal, o Ning permite partilhas
de interesses específicos.

Fonte: Wikipédia / http://pt.wikipedia.org/wiki/ning

Redes Sociais
A Cobertura nas Redes
A cobertura nas redes sociais da Internet se caracteriza pela transmissão,
retransmissão e troca de informações em (e entre) sites, blogs e usuários
destas redes. Para fazer, publicar e compartilhar um texto, uma foto, um
vídeo, basta um celular e uma conexão com a internet. É o chamado processo
de Amadorização em Massa.

O desafio passa a ser a

arquitetura da cobertura.
O usuário que busca a
cobertura nas redes, o
faz, em geral, a partir de
“filtros” como o google,
a Wikipédia ou sites e
blogs dedicados ao
tema.

Fonte: Pedro Doria / www.pedrodoria.com.br

Redes Sociais
Estudos de Caso: Enchentes em Santa Catarina

As enchentes ocorridas em Santa

Catarina no ano de 2008,
provocaram uma ampla cobertura
nas redes. Fotos no Flickr, vídeos
no YouTube e uma rede social
criada no Ning, ajudaram a divulgar
a real dimensão da tragédia e na
organização da ajuda dos
voluntários.
Redes Sociais
As Redes na política

Para a política, as redes ajudam a disseminar informações, destacar temas e,

principalmente, a articular os apoiadores. Lembrando que cada eleitor é um
broadcaster.
Redes Sociais
Cases: Irã

Para vencer o bloqueio do regime, jovens iranianos promoveram (e seguem

promovendo), uma intensa cobertura nas redes dos protestos provocados pela
contestada reeleição de Ahmadinejad. As imagens da repressiva reação do governo
rodaram o mundo e ampliaram a pressão em cima dos aiatolás.
Redes Sociais
Cases: Irã

A cobertura nas redes ampliou o

espectro da cobertura nas mídias
tradicionais, que utilizaram o farto
material publicado nas redes para fazer
suas próprias coberturas. Além disso,
sites de atualidades, criaram páginas
especias sobre a crise, filtrando as
principais notícias das redes e dos
órgãos de imprensa.

As páginas especiais temáticas são uma

tendência na internet, pois funcionam
como “filtros” e se transformam em
pontos de referência nos mecanismos
de busca.
WebCampanha
Reputação

A reputação é o principal valor de uma campanha online.

Quanto melhor sua reputação, maior o seu poder de
retransmissão dentros das redes.

Sua reputação nas redes tem a ver com a autenticidade (que

tem a ver com a clareza e transparência dos seus objetivos),
confiabilidade (reconhecer os interlocutores por trás dos
perfis da campanha) e conversação (a capacidade de se
estabelecer espaços compartilhados da campanha com os
eleitores).
WebCampanha
Networking e Broadcasting
Além de facilitar o trabalho em rede entre
os "e-militantes", a internet traz uma nova
dimensão na transmissão das
informações. Enquanto no Rádio e na TV a
transmissão é uma produção oficial dos
partidos/candidatos ou das grandes
emissoras, nas ferramentas sociais da
internet elas são diluídas em milhares de
broadcasters (transmissores).

O networking é a capacidade dos atores envolvidos numa campanha ou num partido

de atuarem coletivamente. O broadcasting é a transmissão ou retransmissão de
informações. Mas, enquanto na comunicação tradicional existem grandes
broadcasters que difundem a informação para milhares de pessoas, na internet cada
usuário é um broadcaster. São milhares desses broadcasters transmitindo e
retransmitindo (e de certa forma, configurando ou reconfigurando) as informações
que chegam até ele. E ele pode passar para 10, 20, 100 pessoas, que vão continuar
(ou não, se não for uma "peça" de muito sucesso) o trabalho de broadcasting.
WebCampanha
A campanha pulverizada

O site oficial do candidato ainda é o principal ponto de encontro entre

o candidato e os eleitores. Mas agora a campanha oferece diversos
pontos de encontro dentro das redes sociais.
WebCampanha
A utilização das redes sociais
É preciso ser criterioso, uma ação equivocada
pode ter efeitos desastrosos. O perfil comum
do e-militante é ser extremamente crítico a
respeito da atuação de políticos nas redes.
Ainda é preciso levar em conta as
particularidades de cada rede. O Orkut é o
melhor “ponto de encontro” das pessoas com
a campanha. As comunidades costumam
fervilhar durante o período eleitoral, mas o
cerceamento do sistema à ação política é um
problema.
O Ning é o melhor organizador e articulador
das pessoas já engajadas na campanha.
Já o Twitter funciona como uma ferramenta
que destaca o melhor da cobertura online da
campanha. E também serve, em menor escala,
como canal de comunicação direta entre o
eleitor e a campanha.
WebCampanha
Mixando e remixando

Ao extrair momentos particulares do

conteúdo oficial, é possível criar peças
com mais apelo para a internet.

O material de campanha precisa ser

disponibilizado de várias formas,
deixando o eleitor utilizá-lo livremente.

As criações espontâneas devem ser

incorporadas pela coordenação de
O clipe com o jingle extraído da propaganda oficial foi o
campanha, principalmente ajudando
segundo vídeo mais acessado da campanha. na retranmissão e possível
infraestrutura para a realização.
WebCampanha
Os sites como pólos agregadores

O site oficial passa a ser um agregador de conteúdo,

filtrando/mixando/remixando as peças oficiais da campanha, o
conteúdo produzido pelos eleitores e as ações desenvolvidas pelos
voluntários.
WebCampanha
Arquitetura da Participação: Modelo básico para uma campanha online.

Æ Site e blog oficial (agregando conteúdo das redes, produção própria e

compartilhada; material de divulgação para utilizar na internet e/ou imprimir)

Æ Rede social própria (Ning)

Æ Orkut (+ networking)

Æ Twitter (+ broadcasting)

Æ Youtube (propaganda da tv, vídeos exclusivos e produzidos pelos

eleitores )

Æ Flickr (divulgação de fotos da campanha – para eleitores e imprensa)

Æ E-mails (agenda, ações, eventos)

WebCampanha
Estudo de Caso: European greens 2009
WebCampanha
Estudo de Caso: European greens 2009
WebCampanha
Estudo de Caso: European greens 2009
WebCampanha
Estudo de Caso: European greens 2009
WebCampanha
Estudo de Caso: European greens 2009
WebCampanha
Estudo de Caso: European greens 2009
WebCampanha
Estudo de Caso: European greens 2009