Econ.

Oscar Renato Cornejo Abad 1

Facultad de Economa - UNP
Departamento de Economa Aplicada
La Demanda
Asignatura: Fundamentos de Economa
Docente: Econ. Oscar Renato Cornejo Abad
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 2
Microeconoma
Rama de la economa que se ocupa de la
conducta de unidades econmicas
individuales (consumidores, empresas,
trabajadores e inversores) as como de los
mercados que comprenden estas unidades.
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 3
Microeconoma
Mecanismo: el mercado y los precios
como variables de decisin.
Mercado: conjunto de compradores y
vendedores que a travs de sus
interacciones reales o potenciales
determinan el precio de un producto o
de un conjunto de productos.
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 4
Las preguntas de la
Microeconoma
Cmo determinan los hogares las cantidades de
bienes y servicios que demandarn?
Cmo eligen las empresas las cantidades de
bienes y servicios que ofrecern?
Cmo se fijan los precios en los mercados?
Cmo se determina la remuneracin a los
factores productivos?
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 5
Las preguntas de la Microeconoma
Ejemplo:
- patrn de compra en un supermercado. Cuales son
las variables relevantes?
- Factores psicolgicos (buen da?).
- Factores biolgicos (hambre en este momento).
- Factores aleatorios (por donde entras?).
- Factores econmicos: preferencias, precios y
presupuesto.
()
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 6
La demanda
Cantidad demandada. Cantidad de un bien que los
compradores quieren y pueden comprar.
Ley de la demanda. Ley que establece que
mantenindose todo lo dems constante, la
cantidad demandada de un bien disminuye cuando
sube su precio.
Curva de demanda. Grfico de la relacin entre el
precio de un bien y su cantidad demandada.
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 7
Curva de demanda
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
0 2 4 6 8 10 12 14
Cantidad
demandada
de helados
Precio de un
helado (S/.)
1
.

U
n

d
e
s
c
e
n
s
o

d
e
l

p
r
e
c
i
o

2 eleva la cantidad demandada de helados

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 8
La demanda del mercado frente a
la demanda individual
Demanda individual. Demanda de un
bien o de un servicio por parte de una
persona.
Demanda del mercado. Es la suma de
todas las demandas individuales de un
bien o de un servicio.
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 9
La demanda del mercado frente a
la demanda individual
Precio de un
helado (S/.)
Demandas individuales Demanda de Mercado
Catalina Nicols = Catalina + Nicols
0.00 12 7 19
0.50 10 6 16
1.00 8 5 13
1.50 6 4 10
2.00 4 3 7
2.50 2 2 4
3.00 0 1 1
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 10
La demanda del mercado frente a la
demanda individual
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22
Demanda de Catalina
Demanda de Nicols
Demanda del Mercado
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 11
Conceptos previos
Segn el cambio en la renta, un bien puede ser:
Bien normal. Un bien es normal cuando aumenta la
demanda si aumenta la renta, mantenindose todo lo
dems constante.
Bien inferior. Un bien es inferior cuando disminuye la
demanda si aumenta la renta, mantenindose todo lo
dems constante.
Bien Superior: Un bien es superior cuando aumenta la
demanda mas que proporcionalmente al aumento en la
renta.
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 12
Conceptos previos
Los bienes pueden ser Relacionados
Bienes sustitutos. Son aquellos que pueden emplearse
indistintamente sin alterar el bienestar del consumidor.
Adems, dos bienes son sustitutos cuando la subida del
precio de uno de ellos provoca un aumento de la demanda
del otro.
Bienes complementarios. Son aquellos que deben
emplearse de manera simultnea para satisfacer una
necesidad. Dos bienes son complementarios cuando la
subida del precio de uno de ellos provoca una disminucin
de la demanda del otro.
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 13
Los determinantes de la demanda
DETERMINANTES DE LA DEMANDA
RELACIN CON
LA DEMANDA
La renta o ingreso de los consumidores Directa
Los precios de los bienes sustitutos Directa
Los precios de los bienes complementarios Inversa
Los gustos Directa
Las expectativas Directa
El nmero de compradores Directa
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 14
Desplazamientos de la curva de
demanda
Ocurren cuando cambia cualquiera de los determinantes de
la demanda, diferentes al precio del bien. Puede ocurrir:
Aumento de la demanda
Cualquier cambio que eleva la cantidad demandada para cada
uno de los precios desplaza la curva de demanda hacia la
derecha.
Disminucin de la demanda
Cualquier cambio que reduce la cantidad demandada para
cada uno de los precios desplaza la curva de demanda hacia
la izquierda.
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 15
Aumento de la demanda
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.

p
o
r

u
n
i
d
a
d
)
D
1
D
2
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 16
Disminucin de la demanda
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.

p
o
r

u
n
i
d
a
d
)
D
1
D
2
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 17
La renta o ingreso de los
consumidores
Un aumento del ingreso Una cada del ingreso
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.

p
o
r

u
n
i
d
a
d
)
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.

p
o
r

u
n
i
d
a
d
)
D
1
D
2
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 18
Los precios de los bienes
sustitutos
Mercado de cerveza Mercado de licores
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
0 50 100 150 200 250 300
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
0 25 50 75 100 125 150 175 200
1
.

A
p
l
i
c
a
r

u
n

I
S
C

a

l
a

c
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r
v
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m
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l

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r
e
c
i
o

d
e

l
a

c
e
r
v
e
z
a
2. reduce la cantidad demandada de cerveza
3. y aumenta la demanda de licores.
A
B
D
1
D
2
Precio (S/. por botella de cerveza) Precio (S/. por botella de licor)
Millones de botellas de cerveza Millones de botellas de licores
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 19
Los precios de los bienes
complementarios
Mercado de computadoras
Mercado de accesorios
0
10
20
30
40
50
60
70
80
0 50 100 150 200 250 300
0
200
400
600
800
1.000
0 25 50 75 100 125 150 175 200
1
.

U
n
a

r
e
d
u
c
c
i

n

e
n

e
l

p
r
e
c
i
o

d
e

l
a
s

c
o
m
p
u
t
a
d
o
r
a
s

2. aumenta la cantidad demandada de computadoras 3. y aumenta la demanda de accesorios.

A
B
D
1
D
2
Precio (US$ por computadora) Precio (S/. por unidad)
Millones de computadoras Millones de accesorios
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 20
Los gustos
Una mayor intensidad de gustos Una menor intensidad de gustos
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.

p
o
r

u
n
i
d
a
d
)
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.

p
o
r

u
n
i
d
a
d
)
D
1
D
2
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 21
Las expectativas
Si se espera un ingreso mayor en el futuro Si se espera un ingreso menor en el futuro
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.

p
o
r

u
n
i
d
a
d
)
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.

p
o
r

u
n
i
d
a
d
)
D
1
D
2
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 22
El nmero de compradores
Un mayor nmero de compradores Un menor nmero de compradores
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.

p
o
r

u
n
i
d
a
d
)
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.

p
o
r

u
n
i
d
a
d
)
D
1
D
2
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 23
Resumen: Factores que desplazan la
curva de demanda hacia la derecha
Un aumento de la renta o ingreso de
los consumidores
Un incremento del precio de los
bienes sustitutos
Una cada del precio de los bienes
complementarios
Una mayor intensidad de gustos
Una renta o ingreso esperado mayor
que el actual
Un mayor nmero de compradores
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.

p
o
r

u
n
i
d
a
d
)
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 24
Resumen: Factores que desplazan la
curva de demanda hacia la izquierda
Una cada de la renta o ingreso de
los consumidores
Un reduccin del precio de los
bienes sustitutos
Un aumento del precio de los
bienes complementarios
Una menor intensidad de gustos
Una renta o ingreso esperado
menor que el actual
Un menor nmero de compradores
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.

p
o
r

u
n
i
d
a
d
)
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 25
Caso prctico: Dos formas de reducir
el consumo de cigarrillos
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
D
1
D
2
(b) Un movimiento a lo largo de
la curva de demanda
(a) Un desplazamiento de
la curva de demanda
A
B
P
r
e
c
i
o

d
e

l
o
s

c
i
g
a
r
r
i
l
l
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s

(
S
/
.
)
P
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o

d
e

l
o
s

c
i
g
a
r
r
i
l
l
o
s

(
S
/
.
)
A B
La implementacin de una medida que
disuade de fumar
Un impuesto que
eleva el precio de los cigarrillos
Nmero de cigarrillos
Nmero de cigarrillos
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 26
Elasticidad de la demanda
Elasticidad de la demanda. Medida de la
sensibilidad de la cantidad demandada con
respecto a uno de sus determinantes.
Elasticidad-precio de la demanda. Medida del
grado en que la cantidad demandada de un bien
responde a una variacin de su precio.
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 27
Determinantes de la
elasticidad-precio de la demanda
Definicin de mercado
Existencia de bienes sustitutos cercanos
La proporcin del ingreso gastado en un bien
Bienes necesarios y bienes de lujo
El horizonte temporal
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 28
Definicin de mercado
Los mercados definidos en un sentido muy estricto
tienden a tener una demanda ms elstica que los
mercados definidos en un sentido muy amplio.
Es ms fcil encontrar sustitutos cercanos de los bienes
definidos en un sentido muy estricto.
Ejemplo
Demanda de alimentos Demanda menos elstica
Demanda de helado Demanda ms elstica
Demanda de helado de vainilla Demanda muy
elstica
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 29
Existencia de bienes
sustitutos cercanos
Los bienes que tienen sustitutos cercanos tienden a
tener una demanda ms elstica porque es ms fcil
para los consumidores cambiarlos por otros.
Ejemplo:
La mantequilla y la margarina son fcilmente
sustituibles Demanda ms elstica
El huevo no tiene un sustituto cercano Demanda
menos elstica
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 30
La proporcin del ingreso
gastado en un bien
Cuanto mayor es la proporcin del ingreso que se gasta en
un bien, mayor es la elasticidad de la demanda de este
bien.
Ejemplo
Si el precio de las chompas y de los jabones sube en un
100% cada uno, es probable que la cantidad demandada
de chompas se reduzca ms que la de jabones
Demanda de chompas Demanda ms elstica
Demanda de jabones Demanda menos elstica
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 31
Bienes necesarios y bienes de lujo
Los bienes necesarios tienden a tener una demanda
inelstica, mientras que los bienes de lujo tienen una
demanda elstica.
Ejemplo
Cuando sube el precio de una visita al mdico, los
individuos no alteran espectacularmente el nmero de
veces que acuden a l, si bien es posible que acudan con
menos frecuencia Demanda inelstica.
Cuando sube el precio de los barcos de vela, la cantidad
demandada de barcos disminuye considerablemente
Demanda elstica
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 32
El horizonte temporal
Los bienes tienden a tener una demanda ms elstica
cuando los horizontes de tiempo son mayores.
Ejemplo
Cuando sube el precio de la gasolina, la cantidad
demandada solo disminuye levemente durante los
primeros meses Demanda menos elstica
En unos aos, la cantidad demandada de gasolina
disminuir considerablemente Demanda ms
elstica
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 33
Clculo de la elasticidad-precio de
la demanda
Frmula
Variacin porcentual de la cantidad demandada
Variacin porcentual del precio
Ejemplo
Si cuando sube un 10% el precio del helado, la cantidad
que compramos de helado disminuye un 20%.
Entonces, la elasticidad-precio de la demanda ser:
= 20% / 10% = 2
c
X,PX
=
D
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 34
Clculo de la elasticidad-precio de
la demanda
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Precio (S/.)
Cantidad demandada
A (Punto inicial)
B (Punto final)
Variacin porcentual de la cantidad
demandada
= (70-50)/50 = 40%
Variacin porcentual del precio
= (4-6)/6 = - 33%
Elasticidad-precio de la demanda
= 40% / - 33% = - 1.2 = 1.2
Para evitar ambiguedades asumiremos la
prctica habitual de presentar el valor de
la elasticidad-precio de la demanda sin
tener en cuenta el signo (valor absoluto)
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 35
Demanda perfectamente inelstica
Elasticidad-precio de la demanda = 0
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
0 25 50 75 100
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.
)
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 36
Demanda inelstica
Elasticidad-precio de la demanda < 1
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.
)
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 37
Demanda de elasticidad unitaria
Elasticidad-precio de la demanda = 1
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
9,00
10,00
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 10
0
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.
)
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 38
Demanda elstica
Elasticidad-precio de la demanda > 1
0.00
2.00
4.00
6.00
8.00
10.00
0 25 50 75 100
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.
)
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 39
Demanda perfectamente elstica
Elasticidad-precio de la demanda =
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
0 25 50 75 100
Cantidad demandada
P
r
e
c
i
o

(
S
/
.
)
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 40
Variedad de curvas de demanda
Elasticidad-precio de
la demanda (E)
Clasificacin de la demanda
E = 0 Demanda perfectamente inelstica
E < 1 Demanda inelstica
E = 1 Demanda de elasticidad unitaria
E > 1 Demanda elstica
E = Demanda perfectamente elstica
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 41
Aplicaciones de la elasticidad:
Poltica de precios en las empresas
Una empresa busca evaluar el impacto de un
aumento del precio del bien sobre sus ingresos.
Si E = 1, un aumento en el precio del bien no
cambia el gasto total
Si E > 1, un aumento en el precio del bien
disminuye el gasto total
Si E < 1, un aumento en el precio del bien
incrementa el gasto total
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 42
En una curva de demanda de lnea
recta, la elasticidad disminuye al bajar
el precio y aumentar la cantidad
demandada, la demanda tiene
elasticidad unitaria en el punto medio
de la curva de demanda, por arriba del
punto medio, la demanda es elstica (la
elasticidad es mayor que uno), por
debajo del punto medio la demanda es
inelstica (la elasticidad es menor que
uno).
La elasticidad a lo largo de una curva de
demanda de lnea Recta
E=
E>1
E<1
E=0
E=1
P
r
e
c
i
o
Cantidad Demandada
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 43
Elasticidad Punto de la Demanda
Es la elasticidad precio en un determinado punto de la
curva de demanda. Se calcula sustituyendo P/Q en la
formula de la elasticidad precio de la demanda por la
magnitud de la pendiente de la curva de demanda en ese
punto, entonces la elasticidad punto se determina mediante:

\
|
|
.
|
=
Pendiente Q
P
E
1
A
Pendiente = m
Precio
Cantidad
Demandada
P
Q
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 44
Elasticidad Arco de la Demanda
Es la elasticidad calculada a lo largo de un intervalo de
precios, en lugar de elegir el precio inicial o final utilizaremos
una medida de los dos que es promedio (P), en el caso de la
cantidad demanda utilizamos Q, por lo tanto la elasticidad
arco de la demanda viene dada por:

\
|
|
|
|
|
.
|
+
+

\
|
|
.
|
A
A
=

\
|
|
|
.
|

\
|
|
.
|
A
A
=
2
2
2 1
2 1
Q Q
P P
P
Q
Q
P
P
Q
E . .
A
Precio
Cantidad
Demandada
B
P
1
P
2
Q
1
Q
2
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 45
Elasticidad Ingreso de Demanda
Se define como el cambio porcentual de la cantidad demandada
dividido entre el cambio porcentual de la renta:
variacin porcentual de la cantidad demandada
variacin porcentual de la renta
c
R
> 1 (elstica al ingreso).
Al aumentar el ingreso, la cantidad demandada tambin lo hace,
pero la cantidad demandada aumenta con mayor rapidez que el
ingreso. Los bienes que caen en esta categora incluyen los
cruceros martimos, la ropa a la medida, los viajes internacionales,
las joyas (bienes superiores).
c
R
=
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 46
0 > c
R
> 1 (inelstica al ingreso).
La cantidad demandada aumenta conforme lo hace el ingreso, pero
el ingreso aumenta con mayor rapidez que la cantidad demandada.
Ejemplos de estos bienes son los alimentos, ropa, mobiliario,
peridicos y revistas (bienes normales)
c
R
< 0 (elasticidad ingreso negativa).
Conforme el ingreso aumenta, la cantidad demandada tambin lo
hace, hasta que alcanza un mximo. Despus de ese punto, si el
ingreso contina aumentando, la cantidad demandada disminuye. Los
ejemplos de bienes de esta categora son los denominados bienes
inferiores
Elasticidad Ingreso de Demanda
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 47
Elasticidad Cruzada de Demanda
La elasticidad cruzada de la demanda nos expresa cmo afectan al
comportamiento de la demanda de un bien las modificaciones de los
precios en otros bienes relacionados.
Es la relacin del cambio porcentual de la cantidad del articulo X
comprada por unidad de tiempo debido al cambio porcentual del precio
del articulo Y (bienes relacionados).
Con esta se pueden medir los grados de interdependencia de las
empresas
c
R
= % variacin en la cantidad demandada de X
% variacin en el precio de Y
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 48
Si el resultado es:
c
R
= Negativo, entonces los bienes son complementarios
cR = Positivo , entonces los bienes son sustitutos.
c
R
= 0 (cero), los bienes son independientes.
Elasticidad Cruzada de Demanda