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Fronteiras horizontais
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Fronteiras horizontais: Por que as empresas gigantes dominam alguns setores e no outros? Em alguns setores, algumas grandes empresas dominam o mercado (manufatura de aeronaves, Intel, Alcoa) Em outros, pequenas empresas so a norma (desenho de moda, consultoria gerencial)
Fronteiras horizontais
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H setores em que coexistem empresas grandes e pequenas (software, cerveka, bancos seguros) bancos, O que determina a fronteira horizontal das empresas? Como a empresa deveria escolher suas fronteiras horizontais timas?
Economias de escala
Custo mdio diminui com o volume de produo Reduo de custos quando aumenta a variedade de bens/servios produzidos na mesma empresa Vantagens resultantes do acmulo de experincias e know-how
Economias de escopo
Curva de aprendizagem
Economias de escala
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Quando o custo marginal menor do que o custo mdio, h economias de escala Exemplo: software. O custo marginal de reproduzir um CD mnimo comparado com os elevados custos fixos associados ao desenvolvimento do software
Custo mdio diminui medida em que os custos fixos so diludos Custo mdio comea a aumentar quando h limitaes de capacidade de produo Curvas em formato de U implicam em desvantagens de custo para empresas muito pequenas ou muito grandes H um u tamanho a a o timo o nico co para pa a u uma a empresa
Na realidade, realidade as curvas de custo esto mais prximas de um formato em L do que de um formato em U H uma escala eficiente mnima (EEM), ou minimum efficient scale (MES) a partir da qual os custos mdios so uniformes ou apresentam leve crescimento
Economias de escopo
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A empresa 1 produz dois bens: A e B A empresa 2 produz apenas A Se o custo de produzir A menor para a empresa 1 do que para a empresa 2, h economias de escopo
Economias de escopo
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TC(QA, QB) < TC(QA, 0) + TC(0 TC(0, QB) TC(QA, QB) TC(0,QB) < TC(QA, 0) TC(0, 0) Produo de B reduz o custo incremental de produzir A
Economias de escopo
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Alavancando competncias essenciais C Concorrendo d em t termos d de capacidades id d Mobilizando ativos invisveis Diversificando em produtos relacionados
Economias de escopo
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Os termos economias de escala e economias de escopo s vezes so usados de forma intercambiada Administradores podem citar economias de escala e de escopo (mesmo quando elas no existem) para justificar expanses
Relacionadas produo
Outras
Custos fixos
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Certos insumos no podem ser utilizados em uma escala abaixo de um tamanho mnimo Aumentar o volume de produo produz economias de escala no curto prazo No longo prazo, as economias de escala so obtidas por meio da escolha da tecnologia
Reduo de custos por mudana para uma tecnologia de altos custos fixos
A diviso do trabalho limitada pela extenso do mercado medida em que o mercado aumenta, as economias de escala possibilitam a especializao
Maiores mercados levam a empresas especializadas Quando o mercado fica maior ainda, a empresa pode passar a produzir seus insumos internamente devido s economias de escala
Estoques
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Empresas mantm estoques para evitar escassez do produto Alm de perder vendas, a escassez do produto pode afetar a lealdade do consumidor Grandes empresas podem manter menores estoques (em relao ao volume de vendas) do que pequenas empresas
Estoques
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Duas empresas dificilmente experimentaro escassez de produto ao mesmo tempo Fundir as duas empresas reduz a probabilidade de escassez, dado o nvel de estoque A combinao das duas empresas pode manter um nvel mais baixo de estoque e ter a mesma probabilidade de escassez que antes.
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Dobrar o dimetro de uma esfera oca aumenta o volume em oito vezes e a rea da superfcie em quatro vezes O custo da esfera provavelmente aumentar menos do que oito vezes Se a esfera oca parte de um equipamento de produo em uma planta qumica, o aumento de tamanho economizar custos
Reduo R d d dos custos t d de t transao Maior sensibilidade aos preos Assegurar um fluxo de negcios para o fornecedor
Alternativas ao tamanho
Pequenas empresas podem se juntar para fazer as compras Empresas sensveis ao preo podem conseguir melhores ofertas mesmo quando so pequenas
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Custo de propaganda por consumidor = (custo de envio da mensagem/nmero de consumidores em potencial que recebe a mensagem)/(nmero real de consumidores/nmero de consumidores em potencial que recebe a mensagem) Empresas grandes tm menos custo de alcanar um consumidor em potencial Empresas grandes tm maior alcance
Grandes empresas de mbito nacional defrontam-se com custos por potencial consumidor mais baixos do que pequenas empresas regionais O custo de produo do anncio e o custo de negociao so distribudos em uma base maior de consumidores potenciais
Maiores empresas convertem uma proporo maior de consumidores potenciais em consumidores reais
Marcas muito conhecidas como SONY cobrem diferentes produtos H economias de escopo em desenvolver e manter a marca Novos produtos so introduzidos mais facilmente quando h uma marca estabelecida com uma imagem (SONY introduziu cmeras digitais)
H um tamanho mnimo vivel para projetos e departamentos de P & D projects Economias de escopo em P & D; idias de um projeto podem ajudar outro projeto Sob que condies as empresas podem combinar recursos para um esforo conjunto de P & D?
Inovao e tamanho
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Empresas grandes so melhores em inovao do que as pequenas? Tamanho reduz o custo mdio de inovaes Pequenas empresas podem ser mais adequadas para pesquisadores motivados
Deseconomias de escala
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A partir de um certo tamanho tamanho, maior nem sempre melhor As fontes de deseconomias de escala so
Custos de trabalho crescentes Efeitos da burocracia Escassez de recursos especializados Excluso por conflito
Os dados indicam que os trabalhadores em grandes empresas ganham mais do que os das pequenas empresas Possveis razes
Sindicalizao mais provvel em grandes empresas Trabalho pode ser mais agradvel em pequenas empresas G d empresas podem Grandes d t ter que trazer t trabalhadores de lugares distantes
A rotatividade em grandes empresas menor do que em pequenas empresas Economia em custos de recrutamento e treinamento devido menor rotatividade pode compensar o custo mais alto do trabalho
difcil monitorar e comunicar-se com os trabalhadores difcil avaliar e recompensar o desempenho individual Regras detalhadas de trabalho podem afetar a criatividade dos trabalhadores
Recursos especializados
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medida em que a empresa se expande expande, certos recursos podem ter disponibilidade limitada Exemplo: Quando um restaurante se expande, o chef no pode replicar-se Outros recursos limitados podem ser
Empresas de servios profissionais podem considerar inadequado prestar servio a uma empresa que concorre com outra que j seu cliente Quando informaes delicadas tm de ser partilhadas, tais conflitos impem limites ao crescimento da empresa
A curva de aprendizagem
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Economias de aprendizagem so distintas de economias de escala Economias de aprendizagem dependem do produto cumulativo e no do nvel de produto Aprendizagem leva a menores custos, maior qualidade, preos e marketing mais eficazes
A curva de aprendizagem
AC
AC1
AC2 Quantity Q 2Q
A inclinao refere refere-se se reduo dos custos mdios quando os resultados de produo cumulativa dobram
Expandir o produto rapidamente para se beneficiar da curva de aprendizagem e obter uma vantagem de custo Pode levar a perdas no curto prazo mas assegura lucratividade no longo prazo
Modelo de ciclo de vida do produto combinado com um mercado de capital interno, com a empresa servindo como banqueiro Uso dos lucros dos produtos vaca leiteira para explorar as economias de aprendizagem de produtos estrela em ascenso e problemtico
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Aprendizagem depende dos indivduos Aprendizagem organizacional inclui o conhecimento que os indivduos tm e que se complementam uns com os outros Mobilidade dos trabalhadores pode levar a perda de experts na organizao Por outro lado, lado reduzir a rotatividade pode sufocar a criatividade
Aprendizagem reduz custo unitrio por meio da experincia Tecnologias intensivas em capital podem oferecer economias de escala, mesmo se no h aprendizagem Processos intensivos em trabalho podem oferecer economias de aprendizagem sem economias de escala