Indice

CAPAITULO I
1.1 Tema: Desarrollo de propuestas BTL aplicado al producto de bebida hidratante Gatorade.pag 1 1.2 Introduccin....pag 1 1.3 Planteamiento y definicin del problema de investigacin.......pag 1 1.4 Objetivos....pag 2 1.5 Justificacin..pag 2 1.6 Importanciapag 2

CAPAITULO II....pag 3
2.1 Marco histrico..pag 3 2.1.1 ATL y BTL.pag 3 2.2 Que es BTL.pag 3

CAPAITULO III..pag 7
3.1 Marco terico.....pag 7 3.2 Planteamiento del tema.....pag 7 3.3 Uso de un BTLpag 15 3.4 Estilos y tendencia del diseo......pag 16 3.5 Brief del producto Gatorade bebida hidratante de la empresa PepsiCo.pag 24

CAPAITULO IV.pag 28
4.1 Propuestapag 28 4.2 Desarrollo de la propuesta.pag 28

CAPAITULO V.pag 36
5.1 Conclusionespag 36 5.2 Bibliografa.pag 36 5.3 Anexos..pag 37 5.3.1 Ejemplos de BTL..pag 37

FACULTAD DE CIENCIAS SOCICALES Y COMUNICACIN CARRERA DE DISEO GRFICO PUBLICITARIO

Tema: DESARROLLO DE PROPUESTAS BTL APLICADO AL PRODUCTO GATORADE BEBIDA HIDRATANTE

Autor del proyecto: Diego Sebastian Paolucci Centorbi

Director de tesis: Jorge Caseres

Quito, diciembre de 2008

QUITO-ECUADOR

CAPITULO I
1- TEMA: Desarrollo de propuestas BTL aplicado al producto de bebida hidratante Gatorade.

1.1 Introduccin:
El proyecto de tesis se trata de desarrollar propuestas de publicidad BTL, para el

producto Gatorade, para causar un mayor impacto al consumidor, se desarrollarn propuestas que no se han visto en en la ciudad de Quito-Ecuador. Estas propuestas son innovadoras, creativas e impactantes, para los consumidores de la ciudad. Se propondrn estas propuestas porque se ha realizado una investigacin de campo en la ciudad, acerca del producto y hemos llegado a la conclusin de que Gatorade no ha realizado publicidad BTL dentro de la ciudad de Quito.

1.3 Planteamiento y definicin del problema de investigacin.

El presente proyecto de tesis nace de la observacin realizada en el consumidor al momento de recordacin de una marca, en este caso Gatorade bebida hidratante. Al respecto, se ha podido ver que existe el problema de recordacin de la marca y costo en el momento de hacer publicidad, hemos observado que la poblacin, recuerda muy poco el producto, por los medios de comunicacin que se a desarrollado la campaa de publicidad. Gatorade a hecho publicidad a travs del medio de comunicacin masivos, este medio de comunicacin ha realizado una campaa costosa, por lo que en cada spot de televisin que lanza Gatorade utiliza deportistas de verdad y famosos, tambin ha utilizado graficas

P.O.P de ATL como afiches en las tiendas. Gatorade no hace gran publicidad, por lo que es un producto de marca reconocida y esta posicionada en primer lugar de bebidas hidratantes. Otras bebidas hidratantes ganen mas atencin al consumidor, es hay donde Gatorade queda a un lado porque la gente solo recuerda lo que vi en la televisin pero no toda la poblacin mira televisin y es ah donde el producto Gatorade tiene que reforzarse con publicidad BTL (publicidad exterior-pop en puntos de ventas-), aqu el producto asociara el efecto del producto demostrndolo en estos medios de publicidad.

Despus de analizar el problema que tiene el producto, podemos decir que necesita hacer una publicidad BTL para causar un mayor impacto y demostrar lo que es el producto.

1.4 OBJETIVO DE LA PROPUESTA.

1.4.1 Objetivo general Causar un mayor impacto mediante piezas interesantes y creativas. 1.4.2 OBJETIVOS: DesarrollarpiezasBTLquelleguenal pblico. Implementarpiezasquelogrenunaaltarecordacindelproducto. Demostrar lalibertadcreativaquebrindalapublicidadnotradicional.

1.5 JUSTIFICACION:
La propuesta de BTL aplicado al producto Gatorade, no solo explicamos y desarrollamos la propuesta, sino que tambin, explicamos, que es un BTL, donde se lo aplica, que medios se utilizan en un BTL, se explican los elementos bsicos para disenar, porque de hay partiremos para poder llegar al desarrollo de un BTL, como se usan los colores las tipografas, explicacin de algunos BTL con ejemplos, los medios de impresin como ejemplos y en el desarrollo de cada uno de los BTL que aplicaremos para Gaotrade se definen los medios de impresin y que tipo de BTL es aplicable. Causaremos un impacto nuevo e innovador para los consumidores, algo que no se ha visto en la ciudad de Quito. Con la propuesta de desarrollo de nuevos BTL para Gatorade trataremos de tener un mayor impacto de recordacin y en el tema de presupuesto.

1.6 IMPORTANCIA:
Lo importante de este proyecto es que, se quiere demostrar que se pueden hacer cosas creativas y llamativas, que la persona que lea este proyecto se informe acerca de que es un BTL, donde lo puede aplicar, a la vez con una informacin breve, saber que es la publicidad, el ATL, y otros temas que se encuentran en el proyecto.
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CAPITULO II:
2.1 MARCO HISTRICO
2.1.2 ATL y BTL ATL ( Above the line ) Medios convencionales. Trmino no traducido generalmente al castellano que describe todo tipo de publicidad de un anunciante o compaa realizada a travs de una agencia y que es difundida en/por medios masivos (televisin, cine, diarios, radio, exterior y revistas). BTL (Below the line) Medios no convencionales. Literalmente significa "por debajo de la lnea" y hace referencia a cualquier tipo de accin publicitaria que realiza una empresa, sin utilizar ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below the line ms utilizados son: marketing directo, marketing telefnico, merchandising, POP, publicidad en punto de venta y publicidad exterior.1 os medios Below the line (BTL) van dirigidos a segmentos muy especficos del mercado e impactan al consumidor en una forma mas directa que los medios Above the line (ATL) pero su principal atributo es que operan en una forma mas creativa, innovadora y sorprendente llegando al mensaje publicitario y atraiga con mas efectividad la atencin del consumidor, adems de ser mas recordable.2 2.2 Qu es BTL En realidad es bien simple y tiene que ver con algo tan extrao o distante de la actividad publicitaria misma como es la contabilidad. Hace aos atrs, cuando la prctica comnmente aceptada entre agencia y cliente era que ste pagaba a las agencias una comisin (normalmente el 15%) de la inversin total en medios por el trabajo que se realizaba. Los medios que contemplaba la comisin eran los que hoy llamaramos

http://www.espacioblog.com/diccionariodepublicidad/categoria/letrabdiccionariodelapublicidad categoraletraB.
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encontraremosejemplosenlapartedeanexosubicadaenlapagina38

tradicionales, TV, radio, prensa, va publica (refugios, vallas, monumentales, etc.), pero tambin existan y existen actividades de marketing que no concuerdan con los medios anteriormente mencionados como el marketing directo, las relaciones pblicas, eventos, punto de venta, auspicios, etc. Entones, en los departamentos de contabilidad de las agencias se enumeraban las campaas / actividades que aportaban con comisin (ATL) y se separaban con las que no (BTL) donde la famosa lnea representara en otras palabras, con comisin o sin comisin (por esto dije anteriormente que el BTL estaba presente an antes que el ATL, ya que en la antigedad no existan los medios masivos). En un principio las agencias ofrecan los servicios BTL de forma gratuita, siendo que las comisiones de las campaas ATL reportaban suficientes ingresos para que esto fuera factible (obviamente lo de gratuito es algo relativo). Hoy en da sabemos que son pocas las agencias que reciben el 15% de comisin por las campaas en los medios ATL, y el hecho de que las actividades se han ido especializando ms y ms ha provocado a que se haya abierto un nuevo nicho para agencias enfocadas netamente al BTL donde mayormente se cobra por proyecto y no por comisiones.3 Por qu suena como un fenmeno reciente Una razn importante de la expansin tanto del trmino BTL como su implementacin en las estrategias de marketing se debe a que hoy en da los medios ATL se encuentran sobre saturados de mensajes, y que muchas veces no permiten ms que iniciar una conversacin con el consumidor (esto si tuviste suerte de que el aviso, comercial, etc. fue visto).En cambio, las diferentes estrategias (mkt directo, PR, eventos, POP, Trade Mkt, etc.) que clasifican como BTL son por esencia ms directos y permiten una relacin inmediata con el consumidor (si se hace bien). Es importante entender la diferencia esencial de interaccin que se logra mediante ATL y el BTL entre el consumidor y la marca ya que al comprender esta diferencia se logra tambin comprender que tanto el objetivo como el mensaje varan y tus actividades tanto ATL como BTL sern mejor dirigidas, tendrn un

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http://creatividadlatitud0.blogspot.com/2007/06/que-es-btl.html publicado el da martes 12 de junio del 2007 por cero latitud

mejor mensaje y por ende un mejor resultado. Dentro de las ventajas del BTL se encuentra que en muchos casos su implementacin es de bajo costo, este hecho permite diferenciar el mensaje segn target y el contexto en que convivir con el consumidor. Si bien puede parecer obvio lo que estoy diciendo, demasiadas veces he visto el mismo mensaje en ATL replicado en algn soporte BTL cuando claramente eso es un desperdicio tanto del medio como el tiempo del consumidor. No es lo mismo mostrar un comercial en la TV con un mensaje dado, que ir a la casa del consumidor, tocar el timbre pedir que interrumpa lo que est haciendo para escucharte decir lo mismo que el comercial de la TV. Es otro contexto y otras condiciones. Cundo es adecuado usar ATL o BTL Supongamos que ponemos un aviso en el diario, en la seccin de citas. Esto sera usar un medio ATL para lograr la atencin de una persona. El mensaje que doy en dicho aviso debe ser de inters de las personas con quienes podra tener ms afinidad, quienes le podr gustar lo que nosotros podemos ofrecer. Si queremos tener xito con nuestro aviso entendemos que no todos sern de nuestro gusto, ni tampoco nosotros seremos de su gusto, por lo que diseamos un mensaje que apele al gusto de algunos. Otra cosa importante del mensaje, es que no tratamos de hacer una venta al primer contacto, es decir, no le pedimos a todos quienes leen nuestro aviso que se casen con nosotros, ya que slo una persona loca hara tal cosa, Sino que dejamos los suficientes datos como para que las personas interesadas nos pueda contactar y as poder concretarse una cita. Obviamente tambin contamos una historia para vender nuestra imagen. Hasta esta instancia la publicidad ATL ha hecho lo que puede hacer, nos ayud a transmitir un mensaje, que segn cmo se haya diseado o redactado gener que ciertas personas se interesaban por la imagen que se estaban formando de nosotros, sienten que tienen una idea de cmo somos y qu le podemos ofrecer como posible pareja. A partir de este instante, todo lo que haces para conquistar a la otra persona se podra clasificar como BTL. No gastaras recursos en publicar un mensaje en un medio masivo, ya que, con los mismos recursos ahora puedes comenzar la conquista enviando mensajes personales, regalndole cosas, invitarla a salir, etc., etc. slo tu creatividad podr poner un lmite a las cosas que inventas para lograr tu objetivo. Est dems decir, que el mensaje que emites se diferencia a la que emitiste en un principio, raro
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sera si trataras de conquistar a una persona repitiendo todos los das el mismo mensaje, creme, terminars por aburrir.

CAPITULO III:
3.1 MARCO TERICO
3.2 PLANTEAMIENTO DEL TEMA PLANTEAMIENTO 1: Que es la publicidad. Historia de la publicidad exterior. PLANTEAMIENTO 2: Dar a conocer a las personas de lo que es un BTL. PLANTEAMIENTO 3: Uso de un BTL. PLANTEAMIENTO 4: Construccin del BTL. ELEMENTOS BASICOS PARA DISEAR ESTILO Y TENDENCIA LOS COLORES LA TIPOGRAFA

PLANTEAMIENTO 5: Elementos que componen un BTL. PLANTEAMIENTO 6: Los medios a utilizar para un BTL. PLANTEAMIENTO 7: Los medios de impresin. PLANTEAMIENTO 8: Ejemplos de BTL.

Breve historia de la publicidad Las empresas de publicidad que han analizado la necesidad de los anunciantes para dar a conocer sus productos y tener presencia en el mercado, proporcionan alternativas de comunicacin, que no necesariamente son baratas pero s muy creativas. Es por ello que nos encontramos da a da con anuncios en lugares extraos como la pared de un gran edificio; diseos ingeniosos, como colocar distintos muecos colgados en las grandes vallas, o tridimensionales como los Mupis en la orilla de los principales bulevares. Publicidad es cualquier forma pagada de presentacin no personal, es la promocin de ideas, bienes o servicios por parte de un patrocinador identificado. Es la actividad de dar a conocer por medio de una representacin visual u oral a una persona o grupo de personas un mensaje sobre un servicio o producto que trata de persuadir al receptor para hacer uso del mismo. Pretende provocar una actitud o cierto comportamiento en la gente que recibe el mensaje, y esta actitud o comportamiento es el uso del servicio, compra del producto o aceptar la ideologa para aumentar las ventas. Gracias a la publicidad se conocen muchos productos o servicios antes de tener contacto directo con los mismos, los objetivos de la publicidad son: informar, persuadir y recordar. Las empresas debern seleccionar cul de ellos pondrn en prctica, segn sea la etapa del ciclo de vida en que se encuentre su producto o servicio. Los orgenes de la publicidad exterior se remontan a las primeras formas de expresin grfica realizadas por el hombre basndose en la necesidad humana de comunicar sus ideas. An cundo no existe prueba fehaciente de las verdaderas razones que motivaron a nuestros antepasados a pintar dentro de cavernas escenas de su vida cotidiana, existe la teora de que as lograban transmitir a sus semejantes algn concepto o idea, iniciando as el arte pblico de la persuasin, 3200 aos antes de Cristo, en la poca en que se inscriban los nombres de los Faraones en los templos Egipcios, los mercaderes recurran a piedras labradas (llamadas estelas), las cules colocaban junto a los caminos para promover sus ventas. Ms tarde, aparecieron los anuncios pintados. En las ciudades de Roma y Pompeya se asignaron paredes para mostrar murales decorados para ste propsito. En Grecia se mostraba al pblico el orden de las competencias en los juegos en los exteriores de las arenas. Con el papiro, y posteriormente el papel, los anuncios gozaron de mayor flexibilidad, ahora podan ser colocados en casi cualquier parte. La invencin de la
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imprenta en el siglo 15 y de la litografa 3 siglos despus facilitaron el nacimiento del cartel publicitario. Los pregoneros, que recorran los pueblos y paraban en las esquinas para hacer anuncios oficiales del monarca, la Iglesia o las hermandades, personifican los inicios de la publicidad. La Revolucin Francesa, en 1789, trajo consigo el despegue de los medios de comunicacin: discursos, peridicos, boletines y, por supuesto, el diseo de carteles disfrutaron de un dramtico desarrollo. La idea de presentar imgenes en los anuncios surgi del hecho de que la mayora de la poblacin no saba leer, de manera que el mensaje era transmitido por asociacin de ideas al presentar imgenes relativas al negocio o su denominacin. El proceso de la litografa impuls la actividad publicitaria permitindole mayor creatividad y posibilidades de diseo, al grado de que los posters publicitarios fueron encomendados a pintores de renombre y son todava considerados obras de arte. El desarrollo de nuevos productos gracias a los avances tecnolgicos, como la banda sin fin y el automvil permitieron la produccin en masa y distribucin de artculos hasta entonces considerados "de lujo". La variedad de satisfactores disponibles al pblico present un nuevo reto: haba que idear y transmitir los mensajes publicitarios de manera que el consumidor prefiriera un artculo en vez de otro similar manufacturado por un competidor, lo que sent las bases para la creacin de la agencia de publicidad moderna. Con el inicio de la Primera Guerra Mundial, los gobiernos se convirtieron en anunciantes. Los Estados Unidos, Francia y otros pases crearon campaas para promover la venta de bonos, conservar recursos y mantener la moral en alto. La publicidad en exteriores adquiri entonces un papel importante como medio efectivo de propaganda. Hoy en da, el diseo en computadora, la impresin digitalizada, la iluminacin con lmparas especiales y la posibilidad de crear figuras y modelos a gran escala comienzan a dominar el mercado. El nmero de anunciantes utilizando ste medio es cada vez mayor, y aunque muchos aspectos del diseo y produccin de anuncios han cambiado, permanece constante su objetivo: comunicar mensajes eficientes y efectivamente a los consumidores.4 3.3 Publicidad exterior

Elboomdelapublicidadhttp://www.monografias.com/trabajos62/publicidadexterior/publicidad exterior.shtml
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Una investigacin bastante compleja acerca de lo que es la publicidad exterior no necesariamente trabajaremos con este tipo de publicidad exterior en el proyecto pero es una investigacin fundamental que ayudara para los lectores. La publicidad se remonta a los albores de la historia escrita. Arquelogos que trabajan en los pases de la cuenca del Mediterrneo han encontrado carteles que anunciaban diversos eventos y ofertas. Los romanos pintaban paredes para anunciar peleas de gladiadores y los fenicios pintaban imgenes para promover sus mercancas en piedras grandes a lo largo de las rutas de las cabalgatas. La publicidad moderna, sin embargo, ha avanzado mucho desde esos inicios. Los anunciantes estadounidenses gastan cada ao en publicidad cerca de 244,000 millones de dlares y en todo el mundo se gasta ms de 465,000 millones de dlares en anuncios. Actualmente, las nuevas tecnologas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias: vallas mviles, iluminacin interior de vallas, grandes carteles luminosos, juegos de luces, etc., que hacen que se cumpla el objetivo: comunicar mensajes eficientes y efectivamente a los consumidores. En Guatemala, los altos niveles de competitividad, han dado lugar a que surjan empresas de diversa ndole, tal es el caso de litografas, impresiones digitales, diseo y creatividad, agencias especializadas en este tipo de publicidad. Como consecuencia de esto, se generan empleos tanto directos como perifricos, por ejemplo: entre los directos estn, agencias creativas, diseadores grficos, empresas de impresin de mantas vinlicas. Entre los perifricos estn: personas que trabajan la herrera, venta de aluminio y hierro, transporte, productos elctricos, en fin, aporta una gran contribucin al desarrollo del pas. A la publicidad exterior se le conoce como publicidad alternativa, medios alternativos, publicidad en trnsito y llega a los prospectos que estn en constante movimiento. Los mercadlogos buscan impactar al consumidor, seducirlo y fidelizarlo, utilizando medios exteriores de forma muy creativa, aunque en algunas oportunidades ste sea un medio invasivo a la intimidad del consumidor dado que aparece en lugares en los que el consumidor no espera ver publicidad: baos, paisajes, elevadores, etc., Busca llegar al pblico y permanecer en su memoria por medio de la utilizacin de un mensaje y un medio impactante. Surgi como una tendencia a responder a una demanda de empresas con bajos presupuestos y de la necesidad de estar presentes en el mercado, optimizando los costes por contacto, es decir las veces que es
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visualizada diariamente dicha publicidad por un nmero determinado de personas que pertenecen a una zona geogrfica dividida entre el valor que se paga mensualmente por ese servicio. Este medio est considerado como altamente eficaz, productivo y rentable, con l ms bajo costo posible por millar, que es la medida que se utiliza en publicidad para medir el rendimiento de la inversin, es ideal para compaas publicitarias con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geogrficamente, tiene como pblico objetivo las personas en movimiento, usualmente en vas de transportacin y siempre fuera de casa. Las vallas al igual que los afiches, son un grito en la calle, en la carretera o en la ciudad, por lo que se deben tomar en cuenta los siguientes lineamientos a la hora de realizarlas. 1. Sea ms selectivo. Vaya al grano. Dado que el auditrium es generalmente preseleccionado por el trfico de vehculos, el mensaje puede ser ms directo. Ser especfico, ya que depender de la ejecucin sacarle el mayor provecho. 2. Poco y nada de tiempo para leer. En tanto que los diarios son ledos de un vistazo y las revistas se leen una y otra vez, las vallas no dan tiempo para leerlas. Dado que se dispone de poco tiempo para leer una valla, se tiene una menor oportunidad para exponer el mensaje.5 3. Color y reproduccin. Se deben usar las ventajas del color en vallas; ya que stas permiten ilustrar pequeos detalles, amplificarlos. En pocas palabras es hacer ms bello y efectivo el anuncio. 4. Mayor competencia. Puesto que la audiencia no est preseleccionada, la competencia directa de otros anunciantes es generalmente muy fuerte. Si bien la competencia puede generar algunos problemas, esto debe constituir una gran oportunidad; ya que una gran estrategia y una fuerte ejecucin destacarn ms a sus vallas que a las de la competencia. Rpidamente se convertir en el nico producto que el consumidor busque, porque la ventaja es obvia.
55 http://www.monografias.com/trabajos62/publicidadexterior/publicidadexterior2.shtml#xhistor 11

Sealan tambin que la publicidad exterior tiene ms xito cuando se utiliza con base en objetivos de mercado definidos con gran precisin. Caractersticas de la publicidad exterior Los mercadlogos han de tomar en cuenta que este medio es completa y totalmente visual, que se necesita de creatividad para generar mensajes que impacten, sobresalgan y que sean recordados. Algunas de sus caractersticas que mencionan Ayestaran, De Abreu y Guerrero en su artculo: Publicidad Exterior medio publicitario o contaminante visual?, son: 1 Brevedad del mensaje. ste debe ser creativo para mostrar la identificacin del producto, lo muestre y que defina la necesidad bsica a satisfacer para provocar la reaccin del consumidor potencial. 2 Frecuencia del mensaje. Tiene una alta frecuencia por la repeticin del mensaje en puntos estratgicos, con costes bajos y rentables. 3 Adaptabilidad de cobertura. Permite al anunciante llegar con precisin absoluta al mercado especfico donde ste posea sus canales de distribucin. 4 Ubicacin. Se puede colocar en lugares abiertos y cerrados y depender de la segmentacin del mercado meta seleccionado, para que la publicidad se pueda ver desde diferentes perspectivas, ya sea distradamente, con atencin o bien con una sola ojeada. 5 El Costo para el pblico: Se ofrece gratuitamente, a diferencia de otros medios en los cuales hay que pagar, tal el caso, de la prensa, revistas o el cine. Ventajas y desventajas de la publicidad exterior 1 La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campaas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicacin: televisin, radio, prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio a los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos. No hay que olvidar que las vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se puede considerar el ltimo impacto que recibe el consumidor antes de realizar la accin de compra.
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2 Frecuencia. Permite la exposicin constante a un mismo pblico salvo la que se realiza en recintos cerrados, las 24 horas del da, los siete das de la semana. 3 Colocada en lugares estratgicos, consigue que su pblico objetivo tenga un gran nmero de impactos (pensemos, por ejemplo, en la publicidad en estadios de ftbol). 4 Puede dirigirse a determinados segmentos difciles de abordar de otro modo: los jvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa, que apenas tienen tiempo de ver la televisin o leer soportes impresos (transportistas, viajeros, etc.) 5 Su bajo costo por millar (CPM) la hace muy apetecible para cualquier tipo de campaa. 6 Flexibilidad geogrfica y demogrfica. Permite estar en lugares seleccionados y dirigirlos a un pblico determinado. Entre las desventajas se encuentran: 1 La publicidad exterior es un medio limitado, se resume en un impacto visual por lo que no admite largas argumentaciones de ventas, ni siquiera una adecuada presentacin de producto. 2 Tiene un escaso nivel de atencin ya que las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales, sino que simplemente posan su mirada sobre ellos. Es un mensaje fugaz. 3 No se puede enfocar a un segmento de pblico en particular, se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular, dado que se encuentra en vas pblicas donde l transito de personas de diferentes segmentos es variado. 4 Existen problemas de ubicacin ya que es complicado elegir las mejores localizaciones, debido a ests suelen estar contratadas por los grandes anunciantes. 5 Su impacto o incidencia en la compra o reconocimiento del producto o marca son difciles de medir, por encontrarse al paso de una gran cantidad de personas que pueden no ser las que interesan a la empresa.

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6 Su colocacin en la va pblica provocan un impacto que contamina el ambiente en forma visual, generando la idea de desorden y saturacin, lo que puede resultar en un rechazo a los productos anunciado.6 Que es un BTL

La publicidad BTL, es una forma de comunicacin comercial que hace llegar sus mensajes al consumidor mediante medios no masivos y no invasivos dirigidos a segmentos muy especficos en una forma ms directa que los medios ATL, pero principalmente en una forma ms creativa, innovadora y sorprendente de forma que logre atraer y mantener la atencin del consumidor dejando una huella perdurable en su memoria. Cabe destacar que aunque el concepto Below the line BTL pudiera parecer novedoso, en realidad no lo es, este tipo de publicidad se ha utilizado aun antes de que existieran los medios masivos, el carcter actual de de los medios BTL es la atencin que hoy reciben y la sistematizacin con que son utilizados ahora. Hacer publicidad Below the Line (BTL) es estar debajo de la lnea, de la lnea normal de concepcin publicitaria, de la lnea de usar medios masivos para la promocin de un producto y sobre todo de la lnea de creatividad. Fuera de cualquier concepto la creatividad y las formas especficas de uso del BTL son su verdadera naturaleza, creatividad, alternativa, segmentacin de mercado y sobre todo oportunidad. Dentro de las implicaciones del uso de este tipo de publicidad est la nueva concepcin que de la mano con la creatividad tiene que ver con ciertas corrientes de arte alternativo, as en los aos 60s en opciones al teatro muchos actores callejeros se dieron la tarea de perfeccionar el Happening, que claro proviene del movimiento llamado el Teatro del absurdo. Aunque no hay lneas de comparacin la publicidad de tipo BTL ha replanteado la forma de hacer marketing, usando elementos muy por debajo de la lnea de los costos, y en casos aplicados muy efectiva. En un tiempo en el que el marketing y la publicidad han tenido que reinventarse en varias ocasiones el BTL viene a ofrecer aires refrescantes, as como con propuestas que tienen que romper con los arquetipos tradicionales. Por citar un
6 http://www.monografias.com/trabajos62/publicidadexterior/publicidadexterior2.shtml#xhistor

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ejemplo, cuando se habla de realizar una campaa de publicidad se tiene el referente de que esta puede ser muy costosa y que casi por deber debe incluir el uso de medios masivos de comunicacin. La publicidad BTL viene a reforzar aquella idea que desde los primeros estudios de impacto de la televisin en EE.UU viene dando vueltas en la cabeza de las grandes compaas. 3.3 Uso de un BTL. El uso de la publicidad alternativa, se da en muchos lugares, lugares y cosas que ni nos imaginamos. El btl, lo vemos a diario en muchos lugares por ejemplo (buzes, vallas, paletas luminosas, va publica, y muchos ms) como es un medio amplio a utilizar, si nos ponemos a nombrar cada uno, no terminamos ms. Elementos bsicos para diseniar

Este tema es importante en el desarrollo del proyecto ya que nos basaremos en la cromtica de colores para el proyecto final en el momento de definir que tipo de impresin utilizaremos. Los elementos bsicos que debe dominar y tener en cuenta dentro de cualquier diseo: Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos, dependiendo del grupo de personas o pblico al que vaya dirigido el mensaje. Comunicacin: Conocer los procesos de comunicacin, para poder captar los mensajes que el diseo ha de comunicar.

Percepcin Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y percibimos lo que vemos. Aspectos tan importantes, como nuestro campo visual, el recorrido de la vista, el contraste,

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la percepcin de las figuras, fondos, trayectoria de la luz. Administracin de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarlos lo mejor posible.7 3.4 ESTILO Y TENDENCIA En todo proceso de diseo, el diseador utiliza toda la informacin posible, retenida en su memoria, para realizar su creacin. Una serie de imgenes, signos y dems recursos comunicativos son asociados y entrelazados entre s dando lugar al diseo. Las tendencias, son una serie de grupos de un cierto estilo, estilsticos, que el diseo en si va adoptando. Se encuentran en continua evolucin y marcan el estilo de los diseos y futuras creaciones. Ah, entra a formar parte el estilo, como forma de actuar, dando el toque personal al proyecto en curso. Absorcin y reflexin Todos los cuerpos estn constituidos por sustancias que absorben y reflejan colores. Cuando un cuerpo se ve blanco es porque recibe todos los colores bsicos del espectro (rojo, verde y azul) los devuelve reflejados, generndose as la mezcla de los tres colores, el blanco. Si el objeto se ve negro es porque absorbe todas las radiaciones electromagnticas (todos los colores) y no refleja ninguno. El rojo de un cuerpo El tomate nos parece de color rojo, porque el ojo slo recibe la luz roja reflejada por la hortaliza, absorbe el verde y el azul y refleja solamente el rojo. Un pltano amarillo absorbe el color azul y refleja los colores rojo y verde, los cuales sumados permiten visualizar el color amarillo.

7 http://www.siztem.net/siztemrecursosf86/introduccionbrevealdisenot8677.htm introduccion al
diseografico

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La cromtica de los colores

El ojo humano distingue unos 10.000 colores. Se emplean, tambin sus tres dimensiones fsicas: saturacin, brillantez y tono, para poder experimentar la percepcin. Colores primarios y secundarios

El crculo cromtico se divide en tres grupos de colores primarios, con los que se pueden obtener los dems colores. El primer grupo de primarios segn los artistas diseadores:
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amarillo, rojo y azul. Mezclando pigmentos de stos colores se obtienen todos los dems colores. El segundo grupo de colores primarios: amarillo, verde y rojo. Si se mezclan en diferentes porcentajes, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producen la luz blanca El tercer grupo de colores primarios: magenta, amarillo y cyan. Los utilizados para la impresin. Definimos como los colores secundarios: verde, violeta y naranja. Los colores secundarios se obtienen de la mezcla en una misma proporcin de los colores primarios Los colores terciarios

Consideramos como colores terciarios: rojo violceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violceo. Los colores terciarios, surgen de la combinacin en una misma proporcin de un color primario y otro secundario. Formacin de los colores complementarios Los colores complementarios se forman mezclando un color primario con el secundario opuesto en el tringulo del color. Son colores opuestos aquellos que se equilibran e intensifican mutuamente. Gama y combinacin colores complementarios

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Los colores complementarios son los que proporcionan mayores contrastes en el grfico de colores. Para obtener una gama de verdes: Los verdes se obtienen mediante la mezcla de azul y amarillo, variando los porcentajes, se obtienen diferentes resultados. Crear una gama de azules: Los colores ms oscuros se logran mediante una combinacin de prpura y azul. El color prpura tie con intensidad y su mezcla se debe dosificar bien. Obtener una gama de rojos anaranjados: Mezclando prpura y amarillo obtendremos diferentes tonos anaranjados. Obtencin de una gama de ocres y tierras: A partir de un violeta medio, que crea a partir de un prpura y azul, es posible conseguir una extensa gama de colores comprendidos entre el ocre amarillo y la sombra tostada. Para conseguir esta combinacin es preciso aadir amarillo a los distintos violetas que se han creado con los otros dos primarios.8 La Tipografa

La rotulacin como medio de comunicacin En esta seccin hablamos de la tipografa y como subtema la rotulacin que tambin se pueden implementar en medios de BTL como un medio de publicidad. Legibilidad es trmino empleado en el diseo tipogrfico para definir una cualidad deseable de una familia tipogrfica. Algo legible es la facilidad o complejidad de la lectura de una letra. Factores que condicionan la legibilidad de un rtulo o texto el aspecto ms importante de la tipografa, es al pblico al cual va dirigido el texto y que sea capaz de leerlo perfectamente, sin ningn inconveniente. Para que un trabajo sea legible, un diseador debe saber, quin lo leer y desde donde y a que distancia lo leer. En este caso debemos tener en cuenta factores muy importantes tales como; la luz, la distancia, la altura de colocacin del texto etc. El diseo de la letra: Los tipos de diseo clsicos latinos, son los que ofrecen mayor
8 http://www.siztem.net/siztemrecursosf86/introduccionbrevealdisenot8677.htm introduccion al
diseografico

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legibilidad. Las letras redondas y minsculas suelen ser las ms legibles. Espaciado entre letra y letra: Un ttulo o un rtulo cuyas letras se peguen materialmente unas a otra no ofrece buena legibilidad, aunque algunos grafistas defienden esta frmula, atentos solamente al efecto plstico. El tamao de la letra: Una letra de tamao grande es ms legible que otra de tamao ms pequeo. Pero existe un tamao ideal que anima y favorece la lectura, la letra del cuerpo diez o doce. Por ejemplo para un cartel que se observar a 10 metros, la altura de la letra debe ser, al menos de 2,5 cm, mientras que para una valla publicitaria que deba leerse a 60 metros, la altura de la letra deber ser al menos de 15 cm. La longitud de la lnea: Una lnea muy larga, impresa en un cuerpo de letra ms bien pequeo, en la que se incluyen muchas palabras, entorpece la lectura, por la dificultad que supone pasar de una lnea a otra. La calidad de impresin: Una impresin deficiente con fallos, remosqueados, exceso de tinta, pisada o presin excesiva, puede perjudicar notablemente la legibilidad. Los colores adecuados para una tipografa son: Los tipos negros sobre fondo blanco, reflejan mayor legibilidad, el efecto contrario, texto blanco sobre fondo negro, nos hacen perder visibilidad. Variables visuales Se denomina variables visuales, a las variaciones que han sufrido los signos. Estas variables son las siguientes: La forma, la orientacin, el tamao y el movimiento. La forma de un tipo puede ser mayscula, minscula o versalita. La orientacin de un tipo tambin es un punto importante a tener en cuenta. Por ejemplo, la cursiva se emplea para remarcar una letra dentro de un bloque de texto, para que destaque del resto. De la misma forma, un texto escrito todo en cursiva, resulta pesado leerlo. El tamao, haciendo referencia a la anchura y altura de un tipo de tipografa. Habitualmente se mide en puntos (pt), y al variar estos puntos el tipo aumenta o disminuye proporcionalmente en altura y anchura.

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Un tipo de letra para cada texto El denominado tipo de letra estndar, es ms legible que otro de tipo decorativo. Los tipos con serifas son ms legibles que las de palo seco. El espacio entre letras o palabras no tiene que ser ni muy amplio, ni demasiado reducido, para que tengan una buena visibilidad y legibilidad. El tamao, si el tipo es demasiado grande, o pequea, cansa mucho al lector y reduce la legibilidad. Tambin ocurre con las columnas, donde un ancho corto, cansa al usuario, ya que tiene que cambiar de lnea constantemente. Un texto, todo en negrita es muy denso y tambin dificulta la lectura. Un problema que puede surgir con el espacio entre las palabras, es que puede desestructurar la lnea y entorpecer la lectura y la esttica cuando las palabras distan mucho unas de otras. Hay que encontrar una medida razonable, que depender del tipo de escrito que estemos componiendo. El color en la tipografa Conocer y comprender los colores y lo que nos transmiten, es importante y bsico para trabajar con los tipos y en el mundo del diseo grfico. Normalmente, cuando nos encontramos diseando una presentacin y partimos de poco espacio, utilizamos el color para enfatizar las letras. Para conseguir una buena legibilidad cuando se disea con tipos y color deberemos equilibrar cuidadosamente las tres propiedades del color (tono, valor e intensidad) y determinar el contraste adecuado entre las letras y su fondo. Cuando se combinan tipos y color, el equilibrio entre estas caractersticas es importantsimo. El color tipogrfico es una ilusin ptica, creada por las propias proporciones y formas de los diseos tipogrficos. stas nos hacen percibir la sensacin de un color distinto, aunque est impreso en el mismo color. Aunque las palabras estn impresas en el mismo color, cada una de ellas puede poseer un tono diferente, debido a las caractersticas propias de sus diseos tipogrficos. Como impacta el color Recordamos que los colores pueden dividirse en dos grupos: colores fros y clidos. Los colores clidos van desde el rojo al amarillo, y son colores muy impactantes, ya que destacan mucho sobre un fondo. El rojo o el naranja son colores muy vistosos y llamativos,
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por este motivo se usa el color rojo en los semforos y muchas seales de peligro. Los colores fros, son los verdes hasta los azules, tienen la caracterstica de que son muy relajantes. Se utilizan en la decoracin infantil, centros de estudio, hospitales. El blanco, gris y negro, no puede incluirse en los grupos de clidos y fros. Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan aoranza y son perfectos para representar productos naturales y clsicos. En publicidad se emplea en anuncios en blanco y negro o escala de grises, para resaltar el producto o elemento protagonista. Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en productos infantiles, porque aportan alegra y juventud. Y adems estos colores, en los nios les recuerdan a los dulces. Las tipografas doradas o plateadas sobre fondos oscuros nos evocan elegancia y sofisticacin, y son muy adecuadas, si se trata de un proyecto donde se debe incluir el lujo, la elegancia o poder.9 Los medios a utilizar para un BTL

Los medios a utilizar para un BTL, no existe uno especifico, de eso se trata el BTL, poder plasmar ideas creativas o no tan creativas pero que llamen la atencin al

consumidor.Vallas publicitarias-Internet-edificios-va publica- publicidad area-marinaobjetos que se utilizan al da da paletas luminosas-rooll up- espacios pblicos- Estos son algunos de los medios a utilizar- se puede volar la imaginacin y hacer BTL, no es como el ATL que esta limitado a ciertos medios. El cartel publicitario Por el tamao se entiende que es un pster o cartel, aquel diseo impreso que sobrepase el tamao DIN A3. El diseo de un cartel publicitario o un pster es uno de los retos ms atractivos que un diseador puede encontrar. Un cartel o un pster estn hechos para captar la atencin a las personas mientras, stas, se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes distancias e impactantes por su gran dimensin.
9 http://www.siztem.net/siztemrecursosf86/introduccionbrevealdisenot8677.htm introduccion al
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Caractersticas de los carteles o posters: Grficamente un cartel debe presentar un correcto equilibrio de todos los elementos que contiene. Las imgenes, grficos, fotos y textos deben representar una lnea de comunicacin que permita al ojo humano (y al cerebro) dirigirse de un punto de informacin a otro. Esto crea movimiento y dinamismo. Los puntos de informacin no son colocados por casualidad, sino que son creados por el diseador para influir en el lector. El diseo de posters y carteles en un cartel, los textos y los tipos de letras son elementos importantes que deben ser realzados usando distintos colores, y a ser posible colores muy llamativos y diferentes tamaos. Esto ayudar a los clientes a leer el cartel con facilidad. Tambin debemos seleccionar un tipo de letra ancha, negrita y con un tamao de letra grande (mnimo 16 puntos) para los encabezamientos. Si el cartel tiene distintos encabezamientos, utilizaremos dos o ms tamaos de letra. El color del texto debe encontrarse contrastado con el color de fondo: si el fondo es oscuro, utilizar letra clara y viceversa. Cuanto menor sea el contenido, mejor, y si tiene que aparecer mucha informacin, intentaremos que los datos sean grficos. Los medios de impresin. Este tema de la impresin es para basarnos en el momento del desarrollo de la propuesta ya que variara el tipo de impresin para cada uno de las propuestas a realizar, mientras esta seccin nos sirve para saber que tipos de impresin existen. Tenemos muchos medios de impresin para los btl a continuacin detallamos algunos. Impresin lser: Medios impresos, vallas, paletas, sit & wash, afiches. Impresin en textiles: Telas, transfer, serigrafa, bordados, serigrafa con caucho, lonas. Impresin en stickers, viniles, micro perforados, autoadhesivos. Impresiones en materiales plsticos, maderas, metales. Entre otros tenemos muchos medios ms en la cual se pueden imprimir para un btl.

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La flexografa Deriva de la tipografa y utiliza planchas flexibles y tintas fluidas que secan por evaporacin. Las formas estn hechas de caucho o foto polmeros, y la imagen se encuentra en relieve al igual que en el sistema tipogrfico. El sistema de impresin flexo grfico es directo, esto quiere decir que la plancha flexo grfica una vez entintada, transfiere directamente la tinta al soporte, por ello cuando vemos esta plancha observamos que los textos de la imagen se leen al revs para que en el soporte impreso se lean correctamente. Las planchas tienen un rea en alto relieve que imprime directamente sobre el sustrato con una ligera presin denominada "presin al beso". A diferencia de las pesadas planchas metlicas empleadas por la imprenta en sistema offset, las planchas flexograficas son adaptables y desplazables. Impresin offset
Planchas offset de gran formato La impresin se realiza mediante unas planchas tratadas que se encuentran situadas sobre unos cilindros, dos por cada color (Cian, Magenta, Amarillo y Negro) dando lugar a una impresin a color a dos caras. El offset, se basa en el principio fsico de repulsin aguaaceite y no se mezclan, por eso el mtodousa tinta con base de aceite y agua. Los elementos impresores aceptan la tinta grasa y rechazan el agua, y los blancos rechazan la tinta y aceptan el agua. La imagen a imprimir, una vez es colocada en la placa, recibe la tinta y el resto absorbeelagua,aslaimagenentintadaestransferidaalotrorodillo,quelotransfierealsustrato. El sistema offset es el ms utilizado por los impresores por la combinacin de buena calidad y economa.10

3.5 Brief del producto Gatorade bebida hidratante de PepsiCo

Producto: Gatorade bebida hidratante. Tragt: Hombres y Mujeres, de 18 a 30 aos.

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Investigadopordiegocentorbi,charlasenlaagenciaMccanEricsson.

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Sector: Ecuador, provincia de Pichincha en la ciudad de Quito sector norte y sur de la ciudad. Objetivo: Realizar BTL diferentes, para generar un impacto al consumidor en diferentes sectores de la ciudad de Quito sector Norte y Sur Historia

Gatorade nacido en el laboratorio a principios del verano 1965, una Universidad de ayudante de Florida del entrenador se sent con un equipo de mdicos de universidad y los pidi determinar por qu tantos de sus jugadores (actores) estaban siendo afectados por el calor y el calor enfermedades relacionadas. Los investigadores - Doctor Robert Cade, Doctor Dana Condados, Doctor H. James Free y Doctor Alejandro de Quesada - pronto descubri dos factores claves que hacan que los jugadores (actores) Gator 'se marchitaran': los fluidos y electrlitos que los jugadores (actores) perdieron por el sudor no estaban siendo substituidos, y las cantidades grandes de hidratos de carbono los cuerpos de los jugadores (actores) usados para la energa no estaban siendo rellenados. Los investigadores entonces tomaron sus conclusiones en el laboratorio, y cientficamente formularon un nuevo, la bebida de electrlito de hidrato de carbono con precisin equilibrada que suficientemente sustituira los componentes claves perdidos por jugadores (actores) Gator por la sudacin y el ejercicio. Ellos llamaron su mezcla 'Gatorade'. Dos dcadas despus del Doctor Cade y su equipo trabaj con diligencia para desarrollar la frmula de hidratacin ptimo que se hara Gatorade, el Instituto de Ciencia Gatorade Deportivo fue fundado en Barrington, Illinois, conducir la investigacin cientfica en las reas de ciencia de ejercicio, hidratacin, y la nutricin de deporte. Tres aos ms tarde, el laboratorio sera ampliado para proporcionar pruebas avanzadas para atletas y nuevos productos Gatorade y sabores y desarrollara materiales de educacin para profesionales de salud deportivos en el mundo entero. Gatorade es ahora tambin la bebida oficial deportiva del NBA, AVP, Y PGA, el Bisbol de Liga Principal, el Ftbol de Liga Principal, y numeroso otras organizaciones de la elite y profesionales y equipos.

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Nuevos desafos en Gatorade Despus de los aos de investigacin cuidadosa por el personal en GSSI en las necesidades de atletas prometidos en la educacin (el entrenamiento) de demanda alta y la competicin, Gatorade lanz la Serie de Funcionamiento Gatorade, una lnea de la elite de productos de nutricin deportivos, en 2001. Estos productos incluyen la Bebida de Energa Gatorade, Gatorade la Barra de Energa, y la Sacudida de Nutricin Gatorade. Cuatro aos ms tarde, despus de atletas de resistencia que estudian, GSSI desarroll la Frmula de Resistencia Gatorade. Destacando una concentracin ms alta de sodio - el electrlito clave encontrado en la Sed Original Quencher-y cuatro otros electrlitos perdidos en el sudor, Gatorade la Frmula de Resistencia rpidamente se hacen un pilar sobre hipdromos en el mundo entero. La Hidratacin

En 2001, despus de la determinacin de aquellos conductores de coche de metas profesionales se quedaban suficientemente hidratados en todas partes del curso de sus metas, Gatorade y GSSI comienzan a trabajar con organizaciones de carrera automticas para desarrollar un instrumento de hidratacin que podra soportar temperaturas de 130 grados y mantener a conductores hidratados seguramente en todas partes del curso de una meta. El resultado de su investigacin era el desarrollo de GIDS, el Sistema de Bebida Gatorade En coche, que ahora es considerado un pedazo esencial de equipo que corre. La aparicin de Gatorade provoc cambios en las tcnicas de rehidratacin de los atletas de todo el planeta. Se abandon la idea de idear la ingesta de lquidos durante entrenamiento y competencias y se comprendi la necesidad de rehidratar el cuerpo durante el ejercicio para evitar la deshidratacin y la fatiga. Las sales minerales y los carbohidratos que se incorporan a esta bebida Y tena de aumentar la resistencia de los jugadores respondiendo en el momento de los lquidos, la energa y las sales minerales que perdan durante entrenamientos y partidos.

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PRODUCTOS DE GATORADE Gatorade desarrolla productos de hidratacin de diferentes envases, sabores.

Cuando haces deporte, para ti no hay limites, no hay miedos, siempre descubres un nuevo reto que vencer y buscas algo que te ayude a seguir. La linea Fierce de Gatorade invade tu mundo y le da a tu cuerpo todo el poder para que rindas ms y disfrutes al mximo todos tus momentos de actividad fsica.

Alos nios les gusta Gatorade. Est aprobado por la sociedad del ecuador. Un vaso de Gatorade de 240ml contiene menos sodio que un vaso de leche.

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Al hacer deportes sudas, y con esto tu cuerpo pierde electrolitos, sodio y potasio, elementos esenciales para conservar tu rendimiento al 100%. Es por eso que necesitas Gatorade, la nica bebida deportiva cientificamente formulada para reponer rpidamente lo que los atletas pierden durante la actividad fsica y as lograr su desempeo al mximo. Su frmula nica de electrolitos, carbohidratos y sabor desarrollada y probada desde 1965, es la solucin ptima de hidratacin para ser usada antes, durante y despus de un entrenamiento o competencia.

La frmula de Gatorade, conocida por su capacidad de rehidrata, reponer y reactivar tiene una nueva presentacin de 500ml. Ahora con una imagen innovadora y con nuevo diseo. Ms deportiva- ms ergonmica y al mismo precio.

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CAPITULO IV: 4.1 PROPUESTA Propuesta de BTL aplicado al producto Gatorade.

Lo que queremos con el BTL es causar un impacto al consumidor de una manera diferente, y no como la que hemos venido viendo, estos sern llamativos e impactante. En Ecuador la publicidad ATL est perdiendo fuerza debido a la disminucin de efectividad del mensaje publicitario, como consecuencia del incremento en los medios a los que est expuesto un pblico objetivo. Sin embargo en algunas ocasiones creemos que estar con la tendencia, o hacer algo diferente porque si es lo que necesitamos y estamos realizando campaas BTL sin analizar que siempre se debe tener claro los objetivos, la estrategia, la operatividad para llevar con xito este tipo de implementacin. Para entender esto ultimo primero es necesario conocer el significado, muchos pueden pensar que BTL es una estrategia de marketing recientemente inventada para suplir o complementar a lo denominado ATL (Above the Line), no obstante, las practicas de marketing que engloba el BTL han estado presentes desde los inicios de la actividad publicitaria, es mas, me atrevo a decir que est preactica estaba presente antes de lo que se denomina ATL.

4.2 Desarrollo de la propuesta

1) BTL-El edificio El impacto de este BTL ser aproximadamente de 15 segundos y si se detiene en el semforo puede durar hasta un minuto, la grfica que veremos a continuacin es una simulacin del edificio, el edificio real tiene una dimensin de 30 metros de alto por 10 metros ancho, la botella mide 5 mts x 3.5 mts, los surfistas estarn troqulados en metal la medida es de surfista una que esta atrs es de 3 x 3 mts y el segundo surfista es de 4 x 4 mts. Lo que queremos lograr con este BTL es llamar la atencin del pblico, y mostrar que con Gatorade logras las metas en tu deporte. Vienes en tu carro, en tu bicicleta, en tu moto o en
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cualquier medio de transporte hasta caminando, vienes por la avenida occidental dirigindote de Norte a Sur, llegando al barrio de la Pulida y de repente tu mirada se desva, porque te llama la atencin una gigantesca botella arriba de un edificio y de la botella sale una gigantesca ola de color naranjas y las olas en movimiento y dos surfistas bajando por el edificio. Y abajo del edificio l logo de Gatorade. En el techo de un edificio una botella de Gatorade, y una valla desde arriba hasta abajo, con dos sufistas troquelados bajando. Este s ver desde la occidental de norte a sur.

La botella est ubicada en la cima del edificio y se ve que est abierta y se vuelca la bebida formando olas gigantes hacia abajo del edificio y sobre la valla las olas tienen movimiento y cae la bebida de Gatorade y los surfistas son un troquel metlico que sobresalen de la valla y se ven que uno esta arriba de la ola y el otra viene mas atrs surfeando y dan la sensacin que estn surfeando sobre la valla. La botella esta echa de una estructura metlica.

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2) BTL-Etiqueta El objetivo es llegar a los deportistas cuando estn viendo o por comprar un artculo de deportes, un pop que estar ubicado en los puntos de ventas de accesorios para deportistas, el consumidor se sentir identificado cuando est observando la etiqueta, as tambin tendremos la atencin del consumidor. En los locales de cosas deportivas, como Marathn Sport Center, Kao sport center, entre otros, realizaremos lo que es una etiqueta en forma de botella de Gatorade y al abrirla saldr en relieve un deportista sobre el deporte que esta viendo. Por ejemplo un hombre que juega tenis va a ver raquetas para su prximo partido y hay una etiqueta en forma de botella y cuando abre la etiqueta sale en relieve un jugador de tenis. Esta etiqueta va estar para cada categora de deportes. La etiqueta est echa de cartulina a full color, l origame interno de papel, estar ubicada en camisetas-zapatos deportivos, gorros, gafas, se ubicara en locales de la ciudad e quito Sector norte, centro y sur.

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5) BTL-Alpinistas El objetivo es causar un impacto al pblico, vienes por la avenida mirando al semforo que cambie de luz y durante 20 segundos hasta ingresar al tnel te impacta un alpinista tratando de alcanzar la pared del tnel y hay otro alpinista escalando la pared y cuando te vas acercando vemos qu es un BTL de Gatorade. En esta va, que esta ubicada ingresando al valle de Cumbay partido de tumbaco, circulan muchos carros diariamente entonces es un punto muy bueno para causar el impacto de las personas al pasar por aqu. La grafica que veremos a continuacin no es real es una idea del BTL.

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En el tnel de Guayasamn yendo de Norte a Sur, en la ciudad de quito camino a Cumbay, se observa que en el muro del lado izquierdo hay un alpinista troquelado escalando el muro y del lado derecho, colgando una soga y de la soga enganchado un alpinista troquelado, como un pndulo de lado a lado tratando de llegar a su compaero, este movimiento es ejercido por un motor colocado en el muro y le da el movimiento de pndulo a la soga. El troquel de los alpinistas mide 4 x 4 mts para que se pueda ver desde lejos el logo de Gatorade es de 6 x 6 mts, es un cartel luminoso para que se pueda observar en la noche. El troquel es de aluminio lo cual este material es difcil que se deteriore rpidamente con el clima lluvioso o de humedad ya que con otros materiales se deteriorara ms rpido.

3) BTL-Remolcando el camin

El objetivo de este BTL es que Gatorade te hidrata y te permite mantenerte en pie, queremos causar un impacto al pblico consumidor (deportistas). Arriba de un camin hay una persona disfraza de botella de Gatorade de naranja, esta bailando, tambin veremos unos deportistas actuando, hay un atleta preparndose para su carrera, un futbolista demostrando su talento, un tensita con su raqueta y tenemos un ciclista que esta empujando el camin de lo ms fresco y con un Gatorade en la mano. (Publicidad mvil. Recorrido en el sector de quito en las calles Shyris, NN.UU, Amazonas, en el Sur. Un camin empapelado con stiker a full color la botella bailando va ser un disfraz, con deportistas de verdad arriba del camin, un atleta preparndose para correr, un tensita, estos deportistas van a estar actuando, a los laterales del camin van a tener publicidad del producto, el camin es empujado por un ciclista troquelado.

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4) BTL-Ascensor El objetivo es llamar la atencin del pblico con un BTL nunca visto en esta ciudad y que tengan recordacin de la marca Gatorade. En un ascensor que en la parte inferior, hay un atleta con la mano extendida y la boca abierta, en la parte superior del ascensor otra imagen con la botella de Gatorade. Cundo el ascensor est abajo se ven las dos imgenes juntas, y se ve que el atleta agarra la botella y consume el producto, cuando se pone en funcionamiento y el ascensor comienza a subir, la botella sube y aparece una franja naranja (producto Gatorade) es la bebida, veremos que el atleta esta con la boca abierta y la bebida cae en su boca. Esto estar ubicado en los centros comerciales de la ciudad de Quito Centro Comercial Quicentro Shopping-Centro Comercial el Bosque, Centro Comercial San Luis (el valle)Centro Comercial Condado Shopping.

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CAPITULO V:
5.1 Conclusiones
Definir al segmento al cual va dirigido para que no existan confusiones en el publico (segmento de bebidas hidratantes) Debemos fijar bien el objetivo al cual queremos llegar para poder logar el alcance del consumidor hacia el producto, definir bien la tctica, tcnica, ideas y creatividad, en este caso el desarroll de los BTL, siguen los pasos de diseo para poder plasmar una buena idea creativa.

5.2 Bibliografa En estas bibliografas no constan autores de los textos investigados en el Internet.
La bibliografa detalla es sacada de fuentes de Internet diferentes, el brief del producto fue encontrado en su pagina original www.espacioblog.com/diccionariodepublicidad http://creatividadlatitud0.blogspot.com www.fotonostra.com/grafico www.gatorade.com www.conceptobt.com/btl

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5.3 Anexos

5.3.1 Ejemplos de algunos BTL

En China se lanz esta campaa BTL que sin duda llam la atencin de los peatones. El globo negro se inflaba con los gases del tubo de escape. El mensaje es obvio: no contaminemos el ambiente.

Una inteligente campaa de prevencin de accidentes mortales en las piscinas. Se parece mucho a una publicidad, donde ponan fotos de nios atropellados sobre los parabrisas de los carros que andaban estacionados cerca a zonas escolares. Impactante.

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Una campaa publicitaria de ayuda a los nios sin hogar. La publicidad dice "Hay nios que viven en lugares que ni te imaginas". Imposible de ignorar, imposible no reflexionar.

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Oyes que tocan la puerta. Te acercas a ver por la mirilla y te das con la sorpresa de que una rubia escultural te viene a dejar una revista para hombres. Abres con entusiasmo y te das con la triste realidad. La publicidad BTL lleg a tu puerta.

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