Creatividad: Es la facultad de encontrar combinaciones originales a base de informaciones ya conocidas.

Ejemplo: Bill Gates Lenguaje audiovisual: Son los modos artificiales de organizacin de la imagen y el sonido que utilizamos para transmitir ideas o sensaciones, ajustndolas a la capacidad del hombre para percibirlas y comprenderlas Ejemplo: El cine Impacto publicitario en la tv: Durante dcadas, hemos venerado a la televisin como el medio hipntico que nos atrapaba y nos contaba historias. Una ventana animada donde los anuncios y spots eran los ingredientes secretos del comercio tradicional y el xito popular de las grandes marcas. Muchos anuncios televisivos han calado y perdurado en nuestras memorias pero, es de sobra conocido el hecho de quines recuerdan muchos de estos anuncios publicitarios por su originalidad, tono humorstico, actor protagonista e incluso su cancin de moda como banda sonora sin ser capaces de recodar aquello que verdaderamente nos intentaban transmitir o mostrar. El impacto de la publicidad televisiva ha adquirido una dimensin desconocida que en un alto porcentaje de espectadores est afectando de forma subconsciente llevando a concebir los ya tradicionales y largos cortes publicitarios como una intrusin de su tiempo de ocio frente al televisor, despertando instintos y sensaciones negativas que finalmente son asociados sobre los propias marcas o anunciantes. Este hecho no implica necesariamente que la efectividad de la publicidad televisiva sea nula o carezca realmente de impacto. Sin embargo puede servirnos para entender la evolucin y el xito de un medio como internet a disposicin de las empresas y marcas, donde el consumidor es quin decide el momento para buscar y encontrar la informacin de aquellos productos por los que siente inters o necesidad real. Ejemplo: Comerciales Alcance publicitario en la radio: La radio es un medio de comunicacin masivo que llega al oyente de forma personal. Es el medio de mayor alcance ya que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto personal, porque ofrece al oyente un grado de participacin a travs del telfono. Nos permite alcanzar mercados con un presupuesto sensiblemente ms bajo que en otros medios. Es el de mayor audiencia potencial de todos los medios de comunicacin. El coste de produccin es menos elevado que el de otros medios. Nos permite utilizar elementos creativos como voces, msicas, anunciadores. El comercial de radio, el locutor, es uno de los factores ms importantes ya que es una extensin del propio anuncio, por este motivo requiere unas actitudes especficas, que sea capaz de persuadir al oyente con su voz (generando sentimientos positivos con respecto al producto).

Bibliografia http://www.slideshare.net/arnalva/la-importancia-de-la-creatividad-en-lamercadotecnia http://www.slideshare.net/genaro31/el-lenguaje-audiovisual http://www.slideshare.net/cucc5ade/la-radio-como-medio-de-comunicacin

Medios de Comunicacin de Masas. Creatividad Vs Homogeneizacin Presentation Transcript 1. Medios de Comunicacin de Masas Creatividad vs homogeneizacin Autor: Erea Snchez Garr Ctedra: Creatividad e Innovacin Profesor: Lic. Carlos Churba Universidad de Belgrano. Argentina. Ao 2008 2. Incgnita por resolver Es posible encontrar elementos creativos en los medios de comunicacin de masas? Es un producto de masas la anttesis de un producto creativo? En los MCM, toda idea creativa, original, novedosa, termina necesariamente desvirtundose en un producto ms? 3. Qu es un MCM? Mc Luhan El sistema nervioso de la comunidad en la que se encuentra 4. Cules son los MCM? Prensa Radio TV Internet ---- Se relaciona con la sociedad de una manera BIDIRECCIONAL Se relacionan con la sociedad de manera UNIDIRECCIONAL 5. Qu opina la sociedad? Fundamental tener en cuenta el ambiente en el que operan los MCM. Para conocer su opinin: ENCUESTAS a tres grupos de edad: -12 a 15 aos. -18 a 25 aos. -40 a 50 aos. 6. Modelo de encuesta 1.A qu Medios de Comunicacin de Masas acude con ms frecuencia? Numere los siguientes del 1 al 4 (siendo 1 el menos consultado y 4 el ms consultado). Prensa Televisin Radio Internet 2.Cules de los siguientes elementos son para usted fundamentales a la hora de considerar un producto creativo? Fluidez Flexibilidad Originalidad Novedad 3.Considera que la informacin que encuentra en estos medios est enfocada de manera creativa? (Teniendo en cuenta los criterios establecidos anteriormente). S No Depende 4.Cree que existen programas de radio o televisin, secciones, suplementos de prensa, o pginas web creativas? S No 7. Modelo de encuesta 5.Nombre algunos programas de televisin que considere creativos. 6.Nombre algunos programas de radio que considere creativos. 7.Nombre algunas secciones o suplementos de prensa que considere creativos. 8.Nombre algunas pginas web que considere

creativas. 9.Recuerda noticias reciente que haya sido enfocada de un modo creativo?Cul? 10.Utiliza alguno de los siguientes programas? Facebook Messenger Skype Voipbuster My space 11.Por qu razn? 12. Los considerea creativos? S No 8. Grupo de 12 a 15 aos Han nacido en la era de Internet: medio principal. Presencia de la imagen Originalidad Temtica relacionada con el ocio, humor o entretenimiento Capacidad de comunicarse con los dems y expresar aquello que uno siente (bidireccionalidad). PRINCIPALES ELEMENTOS QUE CONSIDERAN CREATIVOS: 9. Grupo de 18 a 25 aos: PRINCIPALES ELEMENTOS QUE CONSIDERAN CREATIVOS: Los chicos acuden ms a Internet, las chicas a la televisin Poder de la imagen Bidireccionalidad Humor y el entretenimiento. Novedad Utilidad Tratamiento original de la informacin en el humor, la irona y el ocio. 10. Grupo de 40 a 50 aos: PRINCIPALES ELEMENTOS QUE CONSIDERAN CREATIVOS: Internet es el medio menos consultado. Prefieren prensa, radio y televisin. Originalidad Fluidez Utilidad (ya sea para viajar, cocinar, comunicarse con un familiar o preguntar al presidente del Gobierno) 11. Por tanto Es fundamental que se trate de algo: - Original - Novedoso Que se renueve y ofrezca nuevos servicios constantemente - Presencia de la imagen - Bidireccionalidad - Humor - Entretenimiento - Utilidad. 12. Cmo son estos productos? Tengo una pregunta para usted Original formato de entrevistas Una representacin de la poblacin espaola es la encargada de realizar las preguntas a importantes entrevistados Zapatero fue el primer invitado El protagonismo recae en los ciudadanos til para conocer a los polticos Programas de televisin: 13. Cmo son estos productos? S lo que hicisteis Muy seguido por adolescentes y jvenes Programa de humor y entretenimiento Patricia Conde y ngel Martn parodian la actualidad del corazn Posibilidad de participacin a travs de un portal de Internet Programas de Televisin: 14. Cmo son estos productos? Bricomana Kristian Pielhoff ensea trucos de jardinera y bricolaje Su lema es fcil, sencillo y para toda la familia Entretenimiento y utilidad son sus caractersticas ms destacadas Programas de televisn: 15. Cmo son estos productos? Carrusel deportivo Programa decano de la radio deportiva. An as, conserva su creatividad. Ha sabido renovarse. Retransmisin simultnea de diferentes partidos. Frase clebre: Minuto y resultado. Nombrado por encuestados de los tres grupos de edad. Programa de radio:

16. Cmo son estos productos? Eurocopa en Cuatro : Estrategia global. Un grupo meditico detrs. Crearon expectacin: Innsbruck Dieron al pblico la posibilidad de participar: lema Podemos y Zona Cuatro. Reportajes cercanos y enfocados desde el humor Tratamiento informativo: Hacer click en los links para visualizar vdeos 17. Cmo son estos productos? Facebook: Red social Ms de 19 millones de usuarios Permite la comunicacin y el intercambio de archivos (fotos, videos, textos) Internet: 18. Cmo son estos productos? Messenger: Programa gratuito de mensajera instantnea. Permite otras funciones: intercambio de archivos, videollamadas Clave del xito: hablo con todos mis amigos a la vez y con uno en particular. Combina lo social y lo personal . Internet: 19. Cmo son estos productos? Skype: Llamadas y videoconferencias gratuitas entre usuarios. Llamadas a muy bajo coste a telfonos comunes en distintos pases. Clave de su xito: la utilidad Internet 20. Cmo son estos productos? YouTube: Sitio web que permite subir vdeos y compartirlos. Uso sencillo. Alberga todo tipo de vdeos. Plantea programas legales. Dos actitudes: de denuncia o de adhesin. Clave del xito: da al usuario la capacidad de decidir qu quiere ver. Internet 21. Cmo son estos productos? Wikipedia: Enciclopedia libre, gratis y accesible para todo el mundo. Alberga informacin sobre gran cantidad de asuntos. Mxima: Colaboracin. Cualquiera puede editar sus contenidos. Internet 22. Qu opinan los profesionales? Entrevista a Alfonso Rojo Alfonso Rojo naci en Ponferrada (Espaa) en 1951. Inici su carrera en 1976 en Diario16. Ha sido subdirector de El Mundo . En la actualidad dirige Periodista Digital y colabora en programas de televisin y radio. Es uno de los corresponsales de guerra espaoles ms importantes. Entre otros conflictos, ha cubierto guerras como la del Golfo y la de los Balcanes. 23. Qu opinan los profesionales? Existe un gran conformismo en la prensa actual. Enorme tirana de la audiencia. Es la que atrae la inversin publicitaria. No se arriesga. Internet es el medio que permite una mayor creatividad al periodista. Permite integrar lo que el resto de medios hacen. Comunicacin bidireccional entre periodista y ciudadano. La llegada de los peridicos online ha obligado a innovar al resto de medios. Extracto de la entrevista con Alfonso Rojo (ntegra en Word). 24. Principales conclusiones -S se pueden encontrar elementos creativos . Aunque es difcil hablar de productos creativos. -La capacidad de renovarse e innovar evita que la homogeneizacin termine con la creatividad en los MCM. -No cambian los elementos creativos, sino nuestra percepcin de ellos. -No todos los medios permiten el mismo grado de creatividad.

25. Propuesta creativa Referida al tratamiento informativo de las noticias: Lo ms relacionado con mi carrera. - Los encuestados tenan dificultades para poner ejemplos. Noticia que pudiese darse en: prensa, radio, tele e Internet. 26. Propuesta creativa La Bomba del Tiempo 27. Propuesta creativa RAZONES: - Grupo de percusin que, lunes tras lunes desde 2006, llena la Ciudad cultural Konek. - Inauguracin temporada primavera/verano. - Posibilidad de estudiar cmo podra ser su tratamiento en los distintos MCM. - Temtica entretenida, alternativa de ocio (elemento creativo). 28. Propuesta creativa En Prensa: Nota redactada de modo cercano, cotidiano, que el lector sienta que est asistiendo al espectculo. Acompaada de imgenes. Inclusin de declaraciones de asistentes. Bidireccionalidad: Cartas al director yespacio en blanco al lado de la noticia en forma de instrumento de percusin para que el lector escriba lo que desee. 29. Propuesta creativa En Televisin: Presencia de la imagen. Ruido. Interpelar al televidente. Ente activo. Que utilice lo que tenga cerca para seguir el ritmo de la msica. 30. Propuesta creativa En Radio: Noticia musical: aunque no haya imagen el sonido transmite cercana. Lnea telefnica para participar, comentar(Bidireccionalidad.) Concurso de nuevos percusionistas. Se integrara con Internet. Creacin de una Comunidad virtual. 31. Propuesta creativa En Internet: Permite integrar todo lo anterior. Idea de la COMUNIDAD VIRTUAL: - A raz de la nota, crear un concurso de nuevos percusionistas. - Crear la web para que puedan subir vdeos y la gente votar, comentar, sugerir - Podran compartir archivos, imgenes Creacin de un taller de percusin on line. 32. Propuesta creativa. Ejemplo Los lunes tambin son la bomba Agarre el cubo de la basura, vaco, si no es mucho pedir, y hgalo sonar. Si lo que escucha no est a la altura de que le gustara, saque la agenda y anote. El prximo lunes tiene una cita. Sarmiento 3131, Ciudad Cultural Konex, LA BOMBA DEL TIEMPO. Lo que all ocurre cada lunes es difcil de imaginar. Se trata de uno de los pocos lugares de Buenos Aires en los que, el principio de la semana, comienza con energa, fiesta y buen humor. Y as, desde 2006, ao en el que La Bomba comenz a hacer percusin. 33. Puede que la cantidad de personas que hacen cola para entrar asuste, pero que no cunda el pnico, en la Ciudad Cultural Konex hay sitio para todos. (ver vdeo Fila ). A principios de siglo fue una fbrica de aceite pero en 1992 fue remodelada y convertida en un centro cultural y artstico al servicio de la comunidad. El xito del espectculo que cada lunes ofrece La

Bomba ha supuesto que el centro haya visto aumentar considerablemente su popularidad. 34. No importa si llueve o si el calor asfixia, La Bomba del Tiempo es fiel a su msica y a quien baila al ritmo de ella. Improvisacin, percusin y buen rollo son la esencia de este grupo de msicos. (Ver vdeo Bomba en accin.) 35. Y ese buen ambiente se siente nada ms entrar al Centro. La vergenza se queda en la puerta, dentro, la nica opcin es bailar y pasarlo bien. Si piensas que la gente se va a fijar en el poco ritmo que tienes o en lo mal que bailastienes un problema. Lo nico que importa dentro es bombear, bombear y bombear. Quiz cuando el martes vuelvas a intentar hacer sonar el cubo de basura no lleves el ritmo mucho mejor, pero disfrutar, habrs disfrutado. Lo dudas? Entonces, pregntale a ella. Ah, su nombre es Estela. (Ver video Estela en La Bomba.) 36. Fin

http://es.slideshare.net/carloschurba/medios-de-comunicacin-de-masascreatividad-vs-homogeneizacin-presentation