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Marcas mundiales

Google se convirti en 2006 en la marca ms cara del mundo al haber sido valorada en 66.343 millones de dlares (48.960 millones de euros), por delante de General Electric (GE), Microsoft y Coca-Cola, mientas que Zara ocupa el puesto 90 segn el rnking Brandz, publicado hoy por la consultora Millward Brown. El buscador ms usado del mundo mejor un 77 por ciento el valor de su marca con respecto a 2005, lo que le permiti superar a GE (con un valor estimado de 61.880 millones de dlares), Microsoft (54.951 millones de dlares), Coca-Cola (44.134 millones de dlares), China Mobile, Marlboro y a la mayor cadena de supermercados del mundo, Wal-Mart. Los fundadores de Google, que registraron el dominio google.com en septiembre de 1997, han logrado crear en menos de una dcada una marca con un valor intangible superior al del refresco ms bebido del mundo, Coca-Cola, la cadena de hamburgueseras McDonald's o la marca de coches de lujo BMW. El valor de las 100 empresas de la lista, que tiene en cuenta informacin financiera y la opinin de ms de un milln de usuarios, subi un 10,6 por ciento con respecto a 2005 y pas de 1,44 billones de dlares a 1,6 billones de dlares (de 1,06 a 1,18 billones de euros). Banco Santander y ZARA, en los puestos 47 y 90, respectivamente, son las nicas dos enseas espaolas incluidas entre las 100 marcas ms cotizadas del mundo, con un valor de 12.094 millones de dlares para la primera y de 6.469 millones para la segunda. La entidad presidida por Emilio Botn perdi un 4 por ciento y siete posiciones con respecto al ao anterior, y fue superada por las cafeteras Starbucks, los automviles Porsche, Samsung y la cadena de productos cosmticos y perfumera L'Oral. En la Europa continental, el Banco Santander ocupa la novena posicin por detrs de compaas como Nokia (primera de esta lista), BMW, Louis Vuitton, Mercedes, Porsche y Deutsche Bank. Zara, pese a mejorar el valor de su marca el 27 por ciento, perdi tres plazas al ser superada por las marcas de artculos de lujo Gucci y Hermes y la cadena estadounidense de electrnica de consumo Best Buy. El informe de Millward Brown, que publica en colaboracin con el diario "Financial Times", indica que Zara se ha beneficiado para su crecimiento de los mercados emergentes en Brasil, Rusia, la India y China gracias a que ha sabido mantener un equilibrio entre su condicin de empresa extranjera y su adaptacin local. Segn los creadores de la lista, para obtener mejores resultados y un aumento en el valor de las marcas en 2006, la integracin de tecnologas de voz, datos y vdeo, la concentracin en la responsabilidad corporativa y en los alimentos sanos en el caso de las cadenas de comida rpida fueron factores clave.

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