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XXXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Fortaleza, CE 3 a 7/9/2012

O Uso de Personagens na Construo de Sentidos pela Imprensa1 Marcelo Benedicto Ferreira2 Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro - UNIRIO RESUMO O emprego de personagens para funcionarem como exemplos vivos do tema de uma matria uma tcnica comum entre os jornalistas. Eles acreditam que, dessa forma, conseguem esclarecer melhor a informao e torn-la mais atraente para o pblico. No entanto, a escolha dessas personagens aciona sentidos-outros que vo definir o dizer, constituindo um discurso a partir de um arquivo de enunciados historicamente construdos. O objetivo deste trabalho compreender como a insero de personagens nas matrias jornalsticas funciona discursivamente na elaborao desses enunciados e, assim, contribuir para as reflexes sobre a construo da memria na mdia. Para isso, ser apresentada a anlise de duas matrias sobre pesquisas realizadas pelo IBGE, nas quais os jornalistas utilizam personagens para auxiliar na explicao das informaes estatsticas. PALAVRAS-CHAVE Jornalismo; Linguagem jornalstica; Discurso; Memria. A imprensa sempre publica reportagens sobre as pesquisas produzidas pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE). Em cada uma delas, a promessa apresentar um retrato atualizado do Brasil, com destaque para os aspectos da realidade social que melhoraram e, principalmente, para os problemas que ainda persistem. A cada retrato da realidade3, divulgado nas pginas dos jornais, so construdos diversos sentidos, como quando as estatsticas apontam melhorias nos indicadores sociais relativos aos segmentos da populao historicamente menos abastados. Nesses casos, a descrio de cada melhoria quase sempre acompanhada de questionamentos quanto existncia e ao alcance desses avanos. Para ampliar seu relacionamento com a mdia, de 2000 em diante o IBGE passou a intensificar suas estratgias de comunicao, principalmente a partir da estruturao de um sistema de embargo na divulgao das pesquisas. Com isso, a imprensa passou a receber o release e o relatrio da pesquisa a ser divulgada alguns dias antes da realizao da coletiva de imprensa - com o compromisso de os jornalistas somente publicarem matrias aps o dia
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Trabalho apresentado no GP Jornalismo Impresso, no XXXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. O trabalho faz parte da minha pesquisa de doutorado vinculada ao projeto Sujeito, discurso e memria nas tramas dos sentidos sobre o Rio de Janeiro, coordenado pela prof. Lucia M. A. Ferreira e apoiado pelo CNPq. 2 Doutorando em Memria Social PPGMS / UNIRIO, e-mail: marcelobenedictoferreira@gmail.com. 3 Expresso utilizada pelo IBGE, e muitas vezes adotada pelos jornalistas, ao se referir aos resultados de suas pesquisas, em consonncia com o texto de sua misso institucional: "Retratar o Brasil com informaes necessrias ao conhecimento da sua realidade e ao exerccio da cidadania".

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e o horrio marcados para essa coletiva. Com um tempo maior para compreender os dados das pesquisas, inclusive com o apoio dos tcnicos do IBGE para ajudar na empreitada, cada vez mais os jornais passaram a disponibilizar mais espao para as estatsticas do instituto. Desde ento, os jornalistas, em especial os da chamada grande imprensa, vm desenvolvendo formatos especficos para elaborar matrias sobre essas pesquisas, com o objetivo de torn-las mais atraentes e compreensveis para seus respectivos pblicos. Para isso, adotam tcnicas j consagradas pelos manuais de jornalismo, sempre atentos a melhor forma de dar aos nmeros cor e rosto, em busca de histrias que sintetizem os fenmenos registrados, conforme explica texto publicado no dia 29 de abril de 2010, na seo Por dentro do Globo, na segunda pgina do jornal O Globo, sobre a preparao de um caderno especial com resultados do Censo 2010. A escolha de personagens para representar aspectos destacados pelos dados das pesquisas um exemplo de estratgia bastante utilizada na redao dessas matrias. muito comum que, sozinhas ou em grupo, elas funcionem como fio condutor da narrativa jornalstica, em meio a depoimentos de especialistas nos temas abordados, autoridades pblicas, tcnicos do IBGE, bem como de outras instituies de pesquisa. Essas personagens tambm aparecem nas fotografias que integram as matrias e, muito frequentemente, nas chamadas de capa. Segundo Fonseca (2005), embora muitas referncias quantitativas faam parte do nosso cotidiano, para a imprensa em geral, os nmeros ainda so de difcil assimilao e compreenso tanto para o jornalista como para o pbico em geral. Por isso, nas matrias, as tabelas e grficos com as estatsticas so transformadas em histrias com nomes, caras e at sofrimento, ou seja, so selecionadas personagens que possam realar, atravs de suas histrias, os aspectos da realidade social apontados pelos nmeros. Vale ressaltar que as estatsticas divulgadas pelo IBGE fazem um diagnstico do presente, que comparado com o passado para possibilitar avaliaes sobre o futuro. Trs possibilidades que geralmente so amplamente exploradas pelos jornalistas. Nesse sentido, o retrato atualizado da realidade construdo em comparao com um outro retrato elaborado no passado, tendo como referncia os dados de uma verso anterior da mesma pesquisa ou de outra similar. Exceo existente apenas nos casos de quesitos que tenham sido investigados pela primeira vez ou que diferenas metodolgicas impeam uma comparao direta, conforme alegam os tcnicos do instituto imprensa. Tendo em vista que as referncias ao passado so determinantes nas anlises do presente feitas pelas pesquisas do IBGE, abre-se a possibilidade para um estudo sobre a

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construo da memria nas matrias jornalsticas que usam essas pesquisas como fonte especialmente porque a mdia exerce um papel fundamental na construo e disponibilizao da memria. O jornalismo, por exemplo, apresenta de forma ininterrupta inmeros acontecimentos que parecem irremediavelmente influenciar o cotidiano, inscrevendo novas marcas e atualizando outras que pareciam viver apenas no passado. Como especifica Lowenthal (1998), nossa conscincia atual se baseia em percepes e atitudes do passado. Assim, aquilo que reconhecemos hoje j foi visto ou experimentado em algum momento, de forma direta ou atravs dos relatos dos outros. Para o autor, nossa conscincia do passado se funda na memria e, para recuperar os acontecimentos, diferenciar o ontem de hoje e confirmar que o passado existiu, preciso lembrar. Como no possvel recordar tudo, somos forados a selecionar e acomodar as lembranas, em um processo constante de reajustes da memria, atravs do qual o passado vivido transformado naquilo que posteriormente pensamos que ele poderia ter sido. Ento, ao recordar reinterpretamos os acontecimentos luz das necessidades presentes. Segundo Lowenthal (1998), o passado perdura em nossos gestos e palavras de forma inconsciente, o que o faz ser sentido como parte do presente e ao mesmo tempo separado dele. Sendo assim, possvel perguntar: que passado perdura nas matrias sobre as pesquisas do IBGE? Como ele se relaciona com o presente na construo de uma memria sobre a realidade social brasileira? No mbito deste trabalho, as respostas a esses questionamentos sero dadas a partir do estudo do funcionamento discursivo das personagens elencadas para duas matrias do jornal O Globo (publicadas no dia 02/07/2011, no caderno Rio, na pg. 14), cujo tema so os bairros do municpio do Rio de Janeiro que, nos ltimos dez anos, apresentaram maior aumento populacional, segundo dados do Censo 2010, realizado pelo IBGE. O objetivo foi compreender como texto e imagem significam o adensamento populacional do bairro Camorim, localizado no entorno da Barra da Tijuca, e o da Lagoa, situado na Zona Sul da cidade, e qual memria condiciona os sentidos atribudos pela imprensa s populaes desses bairros. Memria e mdia Segundo Jedlowski (2005), a constituio, preservao, transmisso e transformao da memria coletiva so processos comunicativos nos quais os meios de comunicao de massa desempenham papel crucial. O autor parte das consideraes de Maurice Halbwacs

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(2009) sobre a necessidade das histrias e narrativas dos outros para podermos confirmar nossas memrias, pelo fato de termos dificuldade de lembrar o que os outros no lembram ou lembram de forma diferente. Halbwacs (2009) aborda a construo da memria coletiva a partir da interao entre os membros de um grupo ou entre grupos diversos que existem na sociedade. Assim, a interao entre os indivduos nesses grupos vista pelo autor como fundamental para que a lembrana se estabelea. Entretanto, Jedlowski (2005) transfere para o universo da mdia a posio desse outro que nos possibilita recordar e esquecer. Assim, o contato com as emisses miditicas agua as lembranas dos indivduos por meio de uma srie de mecanismos de definio e interpretao do passado. Entretanto, essa srie no configura um novo espao de constituio da memria coletiva, que deixaria de ser elaborada apenas nos grupos e passaria a integrar o universo da mdia, pois, segundo o autor, a mdia apenas expande as possibilidades humanas da memria, o que no implica na constituio de uma memria coletiva. Jedlowski (2003) trabalha com a perspectiva da construo de uma memria comum elaborada a partir do contato do pblico com os meios de comunicao. Enquanto a memria coletiva produto de uma interao entre os membros de um grupo, que juntos escolhem o que significativo no passado, a memria comum seria construda a partir da exposio de pessoas aos mesmos estmulos miditicos, mas que no so necessariamente selecionados e interpretados coletivamente. Tambm, segundo o autor, nos veculos de comunicao de massa que hoje ocorrem os debates estruturantes da memria pblica. Nesse mbito, que se configuram as discusses estabelecidas na esfera pblica, em torno dos temas de interesse dos grupos e da sociedade em geral. [A mdia] trabalha para construir uma memria pblica mediada, entrelaada com a memria construda atravs da interao face a face nos grupos e com as memrias pessoais dos indivduos (JEDLOWSKI, 2005, p. 95). Ento, pensar a memria hoje implica em considerar as mensagens miditicas como referncias fundamentais. No basta sabermos da existncia de um passado, precisamos torn-lo palpvel, reconhecer seus vestgios. Tudo pode nos fazer lembrar. As mais diversas situaes cotidianas, as interaes com os outros, os contedos da mdia, enfim. Reconhecer os traos de uma memria, sua rede de relaes e significaes ao longo do tempo no uma tarefa fcil, principalmente quando sabemos o quo tnue a distino entre o hoje e o ontem. Mas, se quisermos compreender a construo social da memria, no caso da memria na mdia, preciso encontrar meios de identificar seus vestgios os artefatos de memria, como especifica Lopes (2002).

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Segundo o autor, os artefatos de memria so fragmentos informacionais que contm significaes, implcitas ou explcitas, que no plano discursivo podem ser identificadas como vestgios do passado. Essas marcas so mantidas e compartilhadas socialmente, possibilitando a construo de padres de memria. O autor compreende esses artefatos como construes ideolgico-representacionais que remetem ao nosso passado e so ressocializadas por intermdio dos veculos de comunicao de massa. So, portanto, representaes mentais compartilhadas entre a mdia e o pblico que influenciam os modos de ver os problemas do passado e do presente, de acordo com o edifcio simblico do presente (LOPES, 2002). Como perceber no discurso miditico a presena e o modo como so construdos esses artefatos de memria? Para Lopes (2002), interessam as marcas discursivas e no os fatos e processos em si: conceitos morais, preconceitos sociais, fragmentos de determinadas ideologias, tradies e referncias a fatos histricos. Porm, os artefatos so construes discursivas incompletas e pouco definidas, mas que podem estabelecer sries temticas por meio de textos e imagens construdas de forma recorrente nas produes discursivas da mdia. O primeiro sinal dessas marcas sua repetio nos esquemas narrativos. A construo de sentidos na imprensa Os sentidos que circulam em uma sociedade criam interdiscursos a partir de sua materializao em diversos textos, cujo efeito discursivo de coerncia, uma iluso de unidade do sentido, como acontece nos textos produzidos pela mdia, conforme ressalta Gregolin (2003). Segundo ela, diversos textos verbais e no-verbais miditicos interpelam o pblico e o leva a compor um presente por meio da ressignificao de sentidos enraizados no passado. dessa forma que sentidos que fazem parte da memria so recolocadas em circulao, possibilitando retomadas de sentido e deslocamentos. Atravs desses retornos figurativos, a mdia cria representaes que se tornam observveis e tangveis (GREGOLIN, 2003, p. 105). Configurando, assim, um retorno do passado no presente: um efeito de repetio, reconhecimento e deslocamento de imagens inscritas em uma rede de formulaes anteriores (BARBOSA, 2003). Os jornalistas partem do princpio de que devem escrever seus textos de forma neutra e objetiva. Segundo Mariani (1999), os manuais de redao informam que os jornalistas tm a responsabilidade do relato fidedigno dos fatos, um poder dizer, uma

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onipotncia do sujeito com relao linguagem. Porm, segundo a autora, o informar da imprensa resultado de um controle exterior, vindo do Estado, do sistema jurdico e da prpria atividade jornalstica. A objetividade e a neutralidade so apenas resultado de um efeito ilusrio. Ao incorporar o texto da lei, a instituio imprensa produz uma imagem de si mesma baseada na iseno e preservao da tica. Entretanto, ao agir dentro da lei ela est apenas mantendo-se ajustada ao modelo de sujeito predominante. Assim, ela no pode dizer nada que afete o imaginrio ocidental cristo, o que representa uma imposio sobre o que pode tornar-se material de memria (MARIANI, 1999, p. 59). Segundo os jornalistas que escrevem sobre as pesquisas do IBGE, as personagens so aliadas fundamentais no exerccio de traduo das questes apresentadas pelos dados, constituindo, assim, uma espcie de sntese exemplar dos temas a serem destacados. Orientados pela crena na objetividade de suas escolhas, esses profissionais definem o roteiro da histria que querem contar, como constata a citao a seguir:
[Uma reprter] conta que numa divulgao do IBGE () encontrou uma mulher que se encaixava perfeitamente como personagem na sua matria do jornal. Segundo a reprter, a mulher tinha passado por todos os caminhos identificados pelas estatsticas. Ela tinha deixado o campo em troca de um futuro melhor na cidade, ingressou no mercado de trabalho junto com outras mulheres, conseguiu um emprego formal e, nos ltimos anos, acabou desempregada e entrou na informalidade. [A reprter] lembra que a personagem liga o leitor ao fenmeno que est sendo mostrado (FONSECA, 2005, p. 80).

Ao elencarem uma ou mais personagens para a conduo de suas matrias, os jornalistas acionam uma rede de sentidos-outros inscritos na histria. Entretanto, acreditam estabelecer, por meio dessas personagens, um discurso consonante com suas interpretaes dos dados das pesquisas e, ao mesmo tempo, mais compreensvel e atraente do que o discurso da cincia estatstica, proferido por uma instituio de governo. No jornalismo, texto e imagem devem ser planejados em conjunto na construo de sentidos, mas no de um sentido qualquer, e sim de um sentido previamente determinado, planejado a partir da observao de um conjunto de tcnicas que regulam a produo jornalstica. Assim, o funcionamento discursivo do verbal e do no-verbal na imprensa exige um esforo duplo de anlise, pois os encontros e desencontros entre as duas formas discursivas tm muito a revelar sobre a mensagem jornalstica.

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Abordar um tema a partir da histria de vida de uma pessoa implica em, alm de destacar essa pessoa no corpo do texto, incluir uma foto sua na matria. Segundo Kenneth (2011), nesse caso, o fotojornalista tira retratos posados e espontneos, cujo sentido ser determinado pela histria que se quer contar sobre a personagem. Uma recomendao a de fotograf-lo em meio aos objetos cotidianos de sua vida, de detalhes ambientais simblicos: (...) a imagem da pessoa importante, mas, por si s, no suficiente: tambm precisamos mostrar a relao da pessoa com o mundo (KENNET, 2011, p. 93). Segundo Sousa (2002), uma imagem em um jornal precisa juntar a fora noticiosa fora visual, passar uma impresso de realidade e de verdade. Para atingir esse objetivo, o fotojornalista atribui o sentido desejado imagem, evitando elementos que, em sua composio, possam distrair a ateno e que no sejam necessrios ao entendimento da situao representada. Em outras palavras, uma fotografia publicada pela imprensa deve transmitir uma nica ideia ou sensao ao leitor. Porm, a fotografia de imprensa uma mensagem cujo sentido pode mudar de um jornal para o outro, conforme aponta Barthes (2002), pois sua estrutura no isolada, ela se comunica pelo menos com outra estrutura que o texto - ttulo, legenda e o prprio texto da reportagem. Como explica Kossoy (2007), a evidncia documental que estabelece o vnculo material da fotografia com o real. A convico de que uma fotografia a representao fidedigna da realidade dificulta a percepo e a compreenso dos mecanismos mentais e ideolgicos presentes no processo de produo da imagem, bem como tambm dificulta a interpretao dessa imagem pelo observador. Segundo Souza (2001), a imagem pode ser lida; ela informa, comunica, se constitui em texto, em discurso. Uma fotografia se torna visvel, por exemplo, por meio do trabalho de interpretao que se faz pelo olhar, que ao recortar um dos elementos constitutivos da imagem produz outra imagem, outro texto. Para interpretar o no-verbal, tambm preciso estabelecer sua relao com a cultura, com o histrico e com a formao social dos sujeitos, ou seja, estar atento ao contexto histrico em que a imagem foi produzida. Significando em conjunto, o verbal e o no-verbal no jornalismo constituem um discurso que remonta um arquivo com enunciados historicamente construdos. A anlise a seguir representa um esforo para compreender como a insero de personagens nas matrias jornalsticas podem funcionar na construo desses enunciados.

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Retratos do Brasil A nova periferia emergente o ttulo da primeira matria analisada, cujo subttulo : sombra da barra, populao cresce 150% no Camorim e dobra em Vargem Pequena e Recreio em 10 anos. A fotografia, localizada logo abaixo do ttulo e direita do texto, mostra um homem observando um beb no colo de uma mulher, que tambm olha para a criana (ver Anexo). O casal direciona o olhar para o beb e sorri. Seriam os pais da criana? Os trs foram fotografados em um cmodo que, a princpio, parece ser um quarto, em funo da presena de um bero coberto e decorado por um vu lils, um guarda-roupa, e uma poltrona na qual a mulher est sentada. Entretanto, uma tbua de passar roupas, um mvel com televiso, computador, caixas com DVDs e/ou CDs e um aparelho de TV a cabo tambm compem o ambiente fotografado. Os mveis aparentam ser novos e os demais objetos e equipamentos tambm, assim como as paredes e o piso. Se olharmos somente a imagem, possvel inferir que talvez ela seja a de um casal feliz posando com o filho (ou filha) recm-nascido em um cmodo de sua residncia, mas a legenda da foto revela um pouco mais: ANTONIO RICARDO4 da Silva, a mulher, Luciana Candida, e a filha, numa casa do Camorim, bairro que mais cresceu no Rio. Assim, confirmamos que se trata de uma casal e sua filha e obtemos informao sobre onde moram. Entretanto, ttulo e subttulo da matria anunciam a existncia de uma nova periferia emergente que reside em bairros especficos da cidade, dentre eles o Camorim. Assim, uma primeira interpretao dessa imagem, atravs da articulao com o verbal, pode situar a famlia fotografada como integrante da nova periferia emergente. Porm, por que a legenda diz que Antonio e Luciana esto numa casa do Camorim e no na casa deles, na casa em que moram ou simplesmente em casa? Ao ler o texto da matria, verificamos que o casal fotografado se mudou da favela Rio das Pedras, em Jacarepagu, para uma quitinete no Camorim, caminho tambm seguido por outras famlias, todas em busca de aluguis mais baratos e tranquilidade em pequenas vilas de casas no bairro, em um local perto da Barra da Tijuca, com jeito de cidade de interior. Informaes que reforam a percepo de que provavelmente a famlia da foto procurou um local melhor que o de sua antiga moradia. Porm, a cada pargrafo do texto h um distanciamento da histria de vida que a abertura da matria sugere que seria contada. Ao pesquisar no dicionrio (FERREIRA, 1986) o significado de periferia, verificase que em uma cidade a palavra diz respeito regio mais afastada do centro urbano, em
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O jornal grifou as primeiras palavras das legendas em caixa alta.

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geral carente de infraestrutura e servios, e que abriga os extratos de baixa renda da populao. Periferia tambm significa contorno, vizinhana, proximidade. Sendo assim, nos colocamos diante de dois significados que podem remeter a mais de um sentido. Por um lado, na matria os emergentes podem estar sendo denominados de periferia por terem baixa renda e serem ex-moradores de favela e, por outro, por estarem morando nas imediaes da Barra da Tijuca. Entretanto, apenas o primeiro desses significados predominante na materialidade do texto. Assim, podemos verificar que o foco da matria no est na histria de pessoas que vieram da periferia para morar em um bairro que oferece melhores condies de vida, e sim em pessoas oriundas da periferia que podem constituir uma nova periferia tal qual a anterior: uma nova favela. Isso porque, conforme ressalta Orlandi (2010), um enunciado sempre suscetvel de ser e tornar-se outro, pois no h um sentido verdadeiro. Por isso, preciso atravessar esses enunciados por meio de um trabalho de interpretao, para, a sim, se compreender a memria que os condiciona. No texto fica bem demarcado que esta populao veio da favela para morar em quitinetes em pequenas vilas de casas, com aluguis baratos, por isso o lugar atrai cada vez mais moradores. Um perigo, como alerta a sequncia a seguir: Em dez anos, a populao e as quitinetes explodiram. () o fenmeno ocorreu com outros bairros na periferia da Barra e vizinhos das principais instalaes dos Jogos de 2016. Bairro e evento que, ao contrrio, devem atrair aqueles que de fato podem ocupar esses espaos, como sinaliza a sequncia: Apesar disso, o futuro promete: uma construtora tem um empreendimento na rea () com edifcios de at sete andares, rea de lazer e apartamentos de dois a quatro quartos - ou seja, imveis a serem comprados por famlias de classe mdia. A segunda matria escolhida para a anlise uma coordenada da primeira. Envolvida por um fio e localizada na parte inferior da mesma pgina, tem como foco os bairros da Zona Sul do Rio de Janeiro que tiveram aumento ou reduo de populao nos ltimos dez anos. O ttulo e subttulo so, respectivamente: Lagoa tem o maior aumento populacional da Zona Sul - Bairro sofisticado cresceu mais que Catete e Botafogo; j Ipanema, Gvea, Jardim Botnico e Leblon perderam moradores. A foto da matria de uma mulher empurrando um carrinho com um beb que, aparentemente, dorme (ver Anexo). Ela caminha, sombra, em uma calada de pedras portuguesas e olha sorridente para a cmera. Uma vegetao, formada por rvores e arbustos, bem verdes e iluminados pelo sol, compe o fundo da imagem. A personagem

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parece ter sido flagrada durante um passeio ao ar livre. A opo do fotgrafo foi mostr-la em movimento, caminhando enquanto empurra o carrinho, como podemos ver pela posio de seus ps. Assim, os elementos selecionados no enquadramento da imagem conferem personagem uma sensao de liberdade e integrao no ambiente. O ttulo e o subttulo da matria a localizam geogrfica e socialmente: trata-se da Lagoa, bairro carioca que abriga a lagoa Rodrigo de Freitas, cujo entorno ricamente arborizado e com diversos espaos de lazer, como uma pista para as pessoas correrem, andarem de bicicleta e caminharem. Como o prprio subttulo qualifica, um bairro sofisticado, localizado em uma regio formada por bairros cuja parcela significativa de moradores tm elevado padro de rendimento, especialmente quando comparado com a maior parte das regies da cidade. J a legenda da foto identifica a personagem: ELIANE, MORADORA da Lagoa: Sinto uma paz enorme com essa paisagem. Portanto, uma moradora que se mostra integrada ao bairro. No ttulo, o bairro (Lagoa) e o fenmeno destacados pelo dados estatsticos (aumento populacional) so citados de forma direta, sem a utilizao de metforas, como a expresso periferia emergente, empregada na matria anterior. Assim, o aumento populacional da Lagoa naturalizado, significado de forma a no levar o leitor a levantar questionamentos quanto aos sentidos desse adensamento no nmero de moradores. Na legenda, a designao moradora demarcada com caracteres em caixa alta. Na legenda da foto das personagens do Camorim, apenas parte do nome de um dos moradores assim registrado: ANTONIO RICARDO da Silva. Formato de texto que destaca apenas um nome dentre tantos outros possveis que tambm poderiam estar numa casa do Camorim. Evidenciar que a personagem da Lagoa uma moradora uma forma de mostrar que ela no est l apenas de passagem, como poderia sugerir a imagem de uma pessoa passeando na pista no entorno da lagoa. Segundo a matria, na ltima dcada, o crescimento da Lagoa refletiu a expanso imobiliria voltada para a classe mdia alta. Conforme declarao de um empreendedor imobilirio, que aps vender de oito a nove prdios na Lagoa, nos ltimos dez anos, afirma que agora, j no h terreno por l. No prximo Censo essa expanso no acontecer. Assim, a expanso populacional do bairro significada pelo verbal e pelo no verbal aparece naturalizada, pois, conforme diz a matria, os novos moradores que se mudaram para l pertencem s classes mdia e alta segmentos que podem ocupar os ltimos espaos habitveis de um bairro no qual esto autorizados pela ideologia dominante a se tornarem moradores. Como no h mais possibilidade de novas expanses imobilirias, o futuro

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promete que os no moradores apenas podero, quem sabe, estar numa parte da Lagoa, a passeio. O termo emergente j foi usado em outro tempo para designar um grupo. Em 1994, especificamente no Rio de Janeiro, indivduos que haviam conquistado elevado poder aquisitivo e passaram a residir na Barra da Tijuca foram denominados pelos jornalistas de representantes da nova sociedade emergente, tambm conhecidos como os emergentes da Barra. Seus integrantes passaram a figurar na imprensa e na mdia em geral associados a diversos smbolos do consumo, como carros de luxo, manses e vestindo roupas de grife. Segundo Lima (2007), a expresso nova sociedade emergente foi cunhada pelo jornal O Globo para dar espao a uma gente desconhecida e muito endinheirada, em matrias cujo tom oscilava entre o entusiasmo e a zombaria. Esses textos tambm falavam sobre uma suposta disputa entre os emergentes e uma elite tradicional carioca. O interesse jornalstico nessa coberturas estava centrado mais nos relatos e avaliaes dos usos (e mau usos) dos bens materiais pelos emergentes do que na abordagem das condies e oportunidades da ascenso social por eles alcanada (LIMA, 2007, p. 75). Esses emergentes enfrentaram resistncias, foram vistos como rivais e incapazes de ocupar um assento junto elite carioca, apesar de serem ricos e consumidores de produtos de alto padro. A imprensa e a sociedade em geral no pouparam adjetivos pejorativos para desqualific-los, pois mesmo tendo dinheiro continuavam a ser vistos como cafonas e sem erudio. Agora o jornal O Globo anuncia os novos emergentes que surgem sombra da Barra, o mesmo bairro que abrigou emergentes no passado. Percebe-se que os sentidos relacionados ao termo de certa forma permanecem. Se os antigos emergentes, mesmo sendo pessoas ricas, no podiam ser aceitos pela elite carioca, o que dizer de ex-favelados? Consideraes finais Partir do princpio de que o texto jornalstico pode ser estabilizado a partir da aplicao de tcnicas que o tornam objetivo e neutro uma iluso. Como demonstra Pcheux (2008), vrios caminhos so pensados para se tentar chegar ao real do discurso. As cincias e as tcnicas de gesto social dos indivduos, por exemplo, so formas de dar aparncia de coero lgica, mas a aparente homogeneidade almejada atravessada por uma srie de equvocos. Assim, para se chegar ao real de um discurso preciso considerar que ele no estvel: h pontos de instabilidade no que parece ser logicamente-estvel.

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Entender o real do discurso significa verificar que pode existir um outro tipo de real diferente dos que nos apresentado. o que procuramos fazer ao longo desta anlise. Pensar o funcionamento discursivo dos diversos elementos que compem uma pgina de jornal uma maneira de tentar encontrar o fluxo de sentidos que atualiza uma memria. Sentidos estes que interpelam o sujeito e o faz se posicionar no fio do discurso. Interpelado por uma ideologia, o sujeito tem seu dizer condicionado. O trabalho da anlise justamente encontrar os sentidos que determinam o dizer. Ao escolher personagens para funcionarem como exemplos dos fenmenos apontados pelos dados estatsticos divulgados pelo IBGE, o jornalista espera estar auxiliando o leitor a compreender o que os nmeros querem mostrar, ou o que ele, jornalista, quer mostrar sobre esses nmeros. Entretanto, a anlise aqui realizada aponta uma dissonncia entre a pretensa realidade que as personagens deveriam evidenciar e aquela que de fato revelam. Ao recortarmos a imagem da primeira matria, vemos no primeiro plano o beb no colo da me e o pai o observando. Segundo Souza (2001), em uma imagem tambm h implcitos que funcionam como pistas que favorecem a compreenso das associaes de ordem simblica e ideolgica. Tambm em uma imagem h o silenciamento e o apagamento de outras imagens possveis. As fotos na mdia impressa no instauram uma leitura contrria do texto-verbal, e sim um texto paralelo. Tendo em vista essa reflexo sobre a imagem jornalstica, possvel imaginar que a foto da matria sobre o Camorim poderia ter sido outra. Se levarmos em conta o verbal, que relata um possvel processo de favelizao sombra da Barra, a fotografia publicada poderia ter mostrado construes irregulares que sinalizassem a formao de uma favela - o que poderia provocar uma mudana na redao da legenda, que talvez situasse o casal e sua filha em casa ou em sua casa, caracterizando-os como moradores de fato. Como pudemos ver, a memria no se constitui a partir de reflexes prontas do passado. Ao contrrio, ela fruto de uma construo processual e seletiva, que tem por base aes e percepes posteriores, e cdigos que so constantemente alterados (LOWENTHAL, 1998). Nesse processo, segundo Jedlowski (2005), os meios de comunicao de massa cumprem importante tarefa, pois so eles que sugerem o que vale a pena lembrar (e esquecer), ao oferecerem quadros cognitivos e afetivos para situarem as memrias e torn-las plausveis. Diante do papel da mdia na construo da memria, identificar seus artefatos na materialidade das emisses verbais e no-verbais uma tarefa a ser sistematicamente

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cumprida. Assim, entender as personagens como parte da materialidade do discurso jornalstico pode ser um caminho frtil para uma reflexo sobre o uso desse recurso e suas implicaes na construo de uma imagem invertida da pretensa realidade que se busca evidenciar. No caso da presente anlise, a referncia nova periferia emergente mostra que os emergentes voltaram a receber um interdito. REFERNCIAS
BARBOSA, Pedro Luis Navarro. O papel da imagem e da memria na escrita jornalstica da histria do tempo presente. In: GREGOLIN, M. R. V.. Discurso e mdia: a cultura do espetculo. So Paulo: Editora Claraluz, 2003. BARTHES, Roland. A mensagem fotogrfica. In: LIMA, Luis Costa (org.). Teoria da cultura de massa. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 2002. FERREIRA, Aurlio Buarque de Holanda. Dicionrio Aurlio da Lngua Portuguesa. Rio de Janeiro: Editora Nova Fronteira, 1986. FONSECA, Slvia Maia. A Notcia da Estatstica: a divulgao das estatsticas do IBGE na viso dos jornalistas. Rio de Janeiro. Originalmente apresentada como dissertao de mestrado, Escola Nacional de Estatstica, 2005. GREGOLIN, Maria do Rosrio Valencise. O acontecimento discursivo na mdia: metfora de uma breve histria do tempo. In: GREGOLIN, M. R. V.. Discurso e mdia: a cultura do espetculo. So Paulo: Editora Claraluz, 2003. HALBWACHS, Maurice. A memria coletiva. So Paulo: Centauro, 2006. JEDLOWSKI, Paolo. Memrias: temas e problemas da sociologia da memria no sculo XX. ProPosies, vol. 14, n. 1 (40), jan/abr, 2003. JEDLOWSKI, Paolo. Memria e mdia: uma perspectiva sociolgica. In: S, Celso Pereira de (Ed.). Memria, imaginrio e representaes sociais. Rio de Janeiro: Editora do Museu da Repblica, 2005. KOBR, Kenneth. Fotojornalismo: uma abordagem profissional. Rio de Janeiro: Elsevier Editora, 2011. KOSSOY, Boris. Os Tempos da fotografia: o efmero e o perptuo. So Paulo: Ateli Editorial, 2007. LIMA, Diana Nogueira de Oliveira. Ethos emergente: notas etnogrficas sobre o "sucesso". Revista Brasileira de Cincias Sociais, So Paulo, v. 22, n. 65, out. 2007. Disponvel em http://www.scielo.br. LOPES, Lus Carlos. Artefatos de memria: representaes nas mdias. Niteri: Ciberlegenda, n. 7, 2002. LOWENTHAL, David. Como conhecemos o passado. Revista Projeto Histria, So Paulo, n. 17, nov., 1998.

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MARIANI, Bethania. Discurso e instituio: a imprensa. Rua: Revista do Ncleo de desenvolvimento da criatividade. Campinas: UNICAMP, 1999. ORLANDI, E. P. Anlise de Discurso. Campinas: Pontes Editora, 2010. PCHEUX, M. O discurso: estrutura ou acontecimento. Campinas: Pontes Editora, 2008. SOUSA, Jorge Pedro. Fotojornalismo: uma introduo histria, s tcnicas e linguagem da fotografia na imprensa. Porto, Portugal, 2002. Disponvel em: www.bocc.ubi.pt SOUZA, T. C. C.. A anlise do no verbal e os usos da imagem nos meios de comunicao. Ciberlegenda. Revista Eletrnica do Mestrado em Comunicao, Imagem e Informao da UFF. Niteri: n. 6, 200.

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ANEXO

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