ALGO ACERCA DE LA COMUNICACIN.

La cultura no es slo resultado y producto de la evolucin humana, sino tambin un factor de la misma, al igual que, por ejemplo, el cerebro y el lenguaje no son slo resultado de la evolucin, sino tambin factores que la han condicionado. En este sentido, es preciso subrayar el carcter fundamentalmente simblico de la transmisin cultural humana, que se realiza esencialmente por medio del lenguaje. De hecho, la aparicin del lenguaje fue el factor decisivo que permiti la extraordinaria complejidad de la cultura humana. Los grandes avances del conocimiento aparecen siempre vinculados con el desarrollo de los sistemas de comunicacin. La invencin de la escritura, apenas hace unos 5000 aos, hizo posible la traduccin de ideas y del lenguaje hablado en smbolos grficos. Este proceso permiti el almacenamiento y la difusin de las ideas, lo cual marc un cambio significativo en el desarrollo cultural de la humanidad. Asimismo, la invencin de la imprenta por Gutemberg constituy la gran aportacin tecnolgica, gracias a la cual fue posible la difusin masiva del conocimiento, lo que propici un importante intercambio ideolgico que permiti el desarrollo acelerado de la ciencia y el arte. De esta manera, la palabra escrita se transform en el medio ms poderoso para el fomento y la evolucin de la cultura. Los adelantos tecnolgicos de los medios electrnicos de comunicacin, la radio, la cinematografa, la computadora y el uso de los satlites, han definido una nueva era en cuanto a las posibilidades de comunicacin. Hoy en da la comunicacin y la difusin de la cultura han alcanzado niveles y derroteros inusitados. El fenmeno de la globalizacin no slo involucra las relaciones econmicas entre los pases del planeta, sino tambin a la cultura. De manera similar a lo que ocurre en el entorno econmico, tambin existen posiciones de poder en el control y la promocin de los valores culturales que se difunden cotidianamente por todo el mundo, orientados hacia el establecimiento de una cultura universal. La globalizacin est en manos de compaas transnacionales que deciden sobre la economa, la sociedad y la cultura. Nueve empresas globales de la comunicacin (ocho de ellas estadounidenses) controlan la mayor parte de los satlites, las telecomunicaciones, la televisin, la radio, Internet, el acceso a la informacin, La industria cultural y el entretenimiento en todo el mundo. Muchos elementos de esta cultura universal son difundidos y transmitidos por los medios de comunicacin masiva, los cuales, dada la estructura econmica de los medios de informacin en el mundo, recogen y comunican modelos culturales generados y diseminados por los grupos econmicos dominantes en la estructura internacional. En este sentido, es importante sealar que en la medida en que una sociedad se preocupe ms por la educacin y formacin de sus miembros, estar menos expuesta a una asimilacin indiscriminada de modelos ajenos. Es preciso plantearse una poltica cultural encaminada hacia una integracin nacional, sustentada en el sistema educativo, as como en los diversos medios de comunicacin, donde las distintas ideologa estn al servicio de la construccin nacional.

Referencia bibliogrfica

Ttulo: Estrategias para el desarrollo de la comunicacin profesional. Autor: Alma Bertha Len Editorial: LImusa