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IGM Liderazgoenproductosdecuidadopersonalylimpiezadelhogar 2012

Ipsos Per I P h hapublicado bli d el lestudio t di Liderazgo Lid enproductos d t de d cuidado id d personal lylimpieza li i d del lh hogar 2012,queformapartedelInformeGerencialdeMarketing(IGM).Acontinuacinsepresentan algunosdelosprincipalesresultadosyhallazgosdelainvestigacin.
Respecto a aos anteriores, la variacin del nivel de uso de los productos ha sido mnima, excepto en el caso de colonia/perfume y labial que presenta una cada y; por otro lado, un crecimiento de la cantidad de usuarias de rubor, especialmente del nivel socioeconmico B, entendiendo como nivel de uso una frecuencia de por lo menos una vez al mes. Comparativoanualdeniveldeuso(%)

Colonia / perfume 2011

Labial 2012

Rubor

Frecuenciadecompra En productos de aseo personal, la mayor parte de las entrevistadas suelen comprar de forma quincenal o mensual. Sin embargo, en la limpieza del hogar, existen gran parte de productos que se adquieren de forma diaria o semanal, como el jabn de tocador en barra, la leja, los paales de bebe y el papel higinico. Dicha compra se ve influenciada por la durabilidad del bien y de la capacidad adquisitiva de las encuestadas.

Productos

Diario/ Varias vecespor semana (%) 18 37 6 14 13 3 8 6

Semanal (%)

Quincenal/ Ocasional Mensual (%) (%) 28 30 53 32 35 67 54 52 2 1 1 2 2 16 8 6

Detergentepara ropa Papelhiginico Jabndetocador Leja Jabnpararopa Betn Desinfectante Lavavajillaen detergente g

52 32 40 52 50 14 30 36

Metodologa
Encuestas realizadas entre el 17 y el 29 de noviembre de 2012 a una muestra aleatoria conformada por 464 mujeres y 342 amas de casa residentes de Lima Metropolitana de todos los niveles socioeconmicos. Directordelestudio Elaboracindelestudio A i t t de Asistente d ventas t : Javierlvarez(javier.alvarez@ipsos.com) : ClaudiaTrillo(claudia.trillo@ipsos.com) : Johana J h Tang T (johana.tang@ipsos.com) (j h t @i )

MarketingData
Marketing Data es un servicio de informacin que brinda los principales hallazgos de los estudios multiclientes, que realiza Ipsos Per. El contenido detallado y los resultados desagregados de las investigaciones se encuentran en los informes que publica Ipsos Per. Ipsos APOYOOpininyMercadoS.A. Av.Reducto1363, Miraflores, Lima Per 6100100 www.ipsos.pe

Lugar de compra El supermercado y las bodegas son los lugares donde las mujeres prefieren comprar productos de aseo personal. Asimismo, las amas de casa no slo optan p por comprar p p los artculos de limpieza del hogar en los lugares antes mencionados, sino tambin en los mercados y puestos. Adems, de manera previsible, la mayora de mujeres optan por adquirir los artculos de belleza directamente a las consultoras.

Lugardecompradeproductos(%)

Acondicionador
Supermercado /auto servicio s Farmacia Co nsulto ra

Crema dental
B o dega M ercado / puesto s

Comparativo(%)

Pornivelsocioeconmico(%) Marcas ms utilizadas Si nos referimos a productos de cuidado personal, la categora de champ sigue siendo liderada por la marca A, donde, de forma disgregada, tiene ma or porcentaje mayor por entaje en los NSE B, B D y E. E Asimismo, Asimismo en acondicionadores y cremas para peinar, el primer lugar lo obtiene la marca B, la cual ha

Champ marca A 2010 2011 2012

NSE A NSE D

Champ marca A NSE B NSE E NSE C

mostrado una ligera tendencia decreciente en las tres ltimas mediciones.

Pasando al tema de productos de limpieza del hogar, para el caso de betn, se observa un notorio liderazgo de la marca C, respecto al total y en todos los niveles socioeconmicos. En cuanto a la lavavajilla en detergente, la marca D siempre ha mostrado un claro liderazgo. Sin embargo, este ao, la competencia p est ms reida entre dicha marca y la marca E. Para finalizar, la marca que viene incrementando su preferencia en insecticidas es la F, contrariamente a la marca G, que muestra una tendencia decreciente.

Comparativo(%)

Lavavajilla marca D
2010 2011

Lavavajilla marca E
2012

Insecticida marca F 2010 2011

Insecticida marca G 2012

Liderazgoenproductosdecuidadopersonalylimpiezadelhogar2012 Elinformesepresentaenversinimpresa.TambinsepodrconsultarvaWebtodoeldocumentoatravsdenuestro MarketingDataPlus,bancoelectrnicodeinformacindenuestrosestudiosmulticlientes,elcuallepermiteaccedera losresultadospormediodeunbuscador.

MarketingDataPlus

Informeimpreso

CONTENIDO DEL INFORME Resumen ejecutivo Productos de cuidado personal / Productos de limpieza del hogar Penetracin Frecuencia de uso Frecuencia de compra Lealtad de marca Marcas utilizadas

ORDENDECOMPRA
Seores, Ipsos Per Av.Reducto1363 Miraflores Telf:6100100 DeseamosadquirirelestudioLiderazgoenproductosdecuidadopersonalylimpiezadelhogar2012 Srvanse remitir el informe con los resultados del estudio a: Nombre:__________________________________________Cargo:____________________________Email:__________________ Empresa:_________________________________________Direccin:_______________________________________________ RUC:_______________________________Telfono:________________________________Fax:__________________________ Enviarfacturaanombrede:___________________________________________Firma:________________________________ Atencin: Javierlvarez GerentedeEstudiosMulticlientes Precio:S/.3,500(incluyeIGV)

Paracualquierconsulta,comunicarseconJohanaTangLvano (asistentedeventas) alostelfonos61001006100121ovamailajohana.tang@ipsos.com