Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Estados Unidos
TEMA IV
idea
puesta en marcha
TEMA IV
TEMA IV
PEI 1
Definir el marco de actuacin
PEI 2
Anlisis de la empresa
PEI 3
Anlisis del mercadoentorno
PEI 4
Diagnsticoideas estratgicasescenarios
PEI 5
Definicin de misin, visin, valores y objetivos
PEI 6
Eleccin de estrategias
TEMA IV
visin
misin
valores
5
TEMA IV
qu contexto opera.
La formulacin de la misin suele incluir tres elementos fundamentales: El propsito bsico de la empresa, esto es, para qu existe la empresa. El enunciado del propsito debe centrarse ms en los resultados que se persiguen, que en los medios para lograrlo. Los mbitos de actuacin clave (mtodos, actividades, productos o servicios, etc.) en los que la empresa est comprometida para lograr ese propsito.
TEMA IV
TEMA IV
misin
objetivos estratgicos
Corto plazo
objetivos operativos
8
TEMA IV
TEMA IV
Exportacin indirecta
Delegacin de la actividad exportadora a un intermediario, del pas de origen, quien se hace cargo de todos los trmites del proceso
Ventajas para la empresa
Inversin requerida prcticamente nula Menor riesgo implicado Mayor flexibilidad para la empresa No se financia el IVA de la operacin al ser una operacin domstica
10
TEMA IV
Exportacin directa
Es la propia empresa quien desarrolla su actividad exportadora en lugar de delegarla a terceros: a travs de un departamento comercial o de exportacin propio, con apoyo de agentes comerciales, importadores-distribuidores, oficina de representacin, sucursal filial comercial, etc.
Ventajas Venta directa Control total de la poltica de exportacin Directamente al usuario o consumidor final. programada por la empresa. La empresa asume todos los riesgos y obligaciones Permite conocer los mercados exteriores y de la exportacin y distribucin de su producto o contrastar las posibilidades del producto. servicio en el mercado exterior. Agente Estrecho control del mercado. Acta por cuenta ajena, "en nombre de", segn lo Conocimiento del mercado y seguimiento de la definido en el contrato de agente (normativa cartera de clientes. Unin Europea). El agente necesita autorizacin expresa por Recibe instrucciones del exportador para la parte de la empresa para subagentes. organizacin y el desarrollo de su labor en el mercado exterior. Importador - distribuidor Trabaja por cuenta propia. Compra en firme la mercanca. Suele estar especializado en una determinada gama de productos. Inconvenientes Inversin alta. Periodo de maduracin dos-tres aos. Mayor riesgo. Exige un conocimiento perfecto del sector de actividad en los mercados objetivo. Coste fijo y/o variable que no siempre se define en funcin de la cifra de exportacin. Se deben calcular, en algunos casos, costes adicionales de seguridad social y seguro contra accidentes. El agente no asume riesgo alguno. Su despido exige indemnizacin econmica en determinados casos. Cuenta con una organizacin de ventas en el Se suele conceder la exclusiva de venta en su pas de exportacin. zona, renunciando a otro tipo de oportunidades El importador-distribuidor asume los riesgos de y contactos directos. las operaciones. Riesgo de que el importador-distribuidor Puede participar activamente en la definicin "trabaje" ms los productos que le resultan ms de estrategias de comunicacin y promocin. rentables. Control y conocimiento limitado de la clientela. Las inversiones iniciales de introduccin del 11 producto pueden ser altas.
TEMA IV
Exportacin directa
Ventajas Oficina de representacin: sucursal Implantacin real desde el punto de vista Divisin comercial de la empresa exportadora, sin econmico. personalidad jurdica propia (el abanico de sus Dominio directo del mercado, producto y operaciones comerciales depende de la legislacin precio. del pas de destino). Posicionamiento eficaz para rivalizar con la competencia. Buen conocimiento del cliente. Filial comercial Implantacin real desde el punto de vista Divisin comercial de la empresa exportadora, con econmico. personalidad jurdica propia, que acta como Dominio directo del mercado, producto y importadora exclusiva de los productos de la casa precio. matriz. Posicionamiento eficaz para rivalizar con la competencia. Elude posibles limitaciones de entrada de productos. Buen conocimiento del cliente. Implantacin productiva Se adapta a la normativa local. Filial productiva y comercial en destino, entidad Se beneficia de los costes salariales locales. jurdica propia. Implantacin real de la cultura del grupo. Las funciones a desarrollar dependen del nivel de delegacin de la matriz. Inconvenientes Mayor inversin y costes. Riesgo ms alto.
12
TEMA IV
Asociacin contractual
Acuerdo firmado entre empresas por el cual una concede a la otra, o comparte en alianza estratgica, el derecho de produccin, distribucin fsica de los productos o servicios en el mercado destino, uso de un proceso productivo o de una patente.
Piggy-Back Establecimiento de un contrato con una empresa ya establecida en el mercado exterior para utilizar su red de distribucin, a cambio del pago de una comisin sobre las ventas realizadas. Los productos debieran ser complementarios, utilizando los mismos canales de distribucin. Los servicios en destino van desde el asesoramiento tcnico- comercial hasta la actuacin como importadores- distribuidores. Consorcios de exportacin Agrupacin temporal de empresas con la finalidad de promover y/o introducir o consolidar sus productos o servicios en los mercados exteriores. Su buen funcionamiento depende de una serie de requisitos: nmero de empresas, complementariedad o economa de escala de productos, preparacin / implicacin del gestor. Ventajas Posibilidad de contar con una red comercial muy amplia. Posibilidad de mantener un flujo continuo de exportaciones. El coste es relativamente reducido: comisin sobre cifra de ventas. inconvenientes Negociacin generalmente lenta y costosa para que una pyme consiga que el grupo empresarial en destino incorpore sus productos. Requiere la plena aceptacin de la poltica comercial del grupo.
La empresa no ampla su propia estructura organizativa. Dispone de un servicio de exportacin personalizado. El riesgo de desconexin y falta de control de los clientes existe pero es reducido.
Dificultad para encontrar los socios adecuados. Modalidad relativamente cara. Las empresas asumen parte de los riesgos.
13
TEMA IV
Asociacin contractual
Joint-Venture Es una asociacin con empresas extranjeras con la finalidad de compartir los medios y los conocimientos de marketing y exportacin para conseguir la venta de los productos o servicios. Tipos de colaboracin: comercial, financiera, tcnica, tecnolgica investigacin, etc. Agrupacin Europea de Inters Econmico, AEIE Es una asociacin con empresas residentes en cualquier pas de la Unin Europea con la finalidad de facilitar y fomentar las actividades econmicas de sus miembros, mediante la unin de sus recursos, actividades y competencias, entre las cuales se puede conseguir la venta de sus productos o servicios. Tipos de colaboracin: comercial, financiero, tcnico, investigacin, etc. Franquicias Sistema de colaboracin entre dos o ms empresas segn el cual la primera cede a la(s) segunda(s) su imagen de marca, know-how etc. a cambio de unas contrapartidas financieras. La empresa exportadora obtiene el derecho de venta en exclusiva en una determinada rea geogrfica. El franquiciado es propietario del negocio cedido. Ventajas Rapidez de entrada en el mercado. Inversin compartida. Comparte aprendizaje del negocio en destino. Exclusividad garantizada. Inconvenientes Requiere la asignacin de un socio realmente sinrgico. Difciles equilibrios de participacin y poder. Requiere conciencia de cultura de gestin y flexibilidad mutua.
No establece como necesario un importe fijo de capital inicial. Se constituye mediante un contrato de asociacin. Se tiene personalidad jurdica propia. Se beneficia de programas de ayuda comunitarios. Realiza una actividad auxiliar a la de las empresas que la integran respetando la independencia de cada una. Se evita la inversin necesaria para montar una infraestructura comercial en los mercados exteriores. Permite competir eficazmente con otros distribuidores. Permite desarrollar una corriente comercial en plazos relativamente ms rpidos.
Se debe contar con tecnologa propia exportable. En ocasiones la eleccin de las empresas adecuadas puede constituir un serio problema. Se traspasan los derechos de marca y de representacin al franquiciado.
14
TEMA IV
Requiere un plan de implantacin productiva en detalle. Evita soportar barreras arancelarias. Permite beneficiarse del diferencial de los costes de mano de obra existente.
15
TEMA IV
Diversificacin La estrategia de crecimiento se basa en vender en un amplio nmero de mercados, aunque sea en perjuicio de conseguir una cuota significativa en alguno de ellos.
o o o o o
Se obtiene informacin comparativa de los mercados mundiales. Menor dependencia respecto a un nmero reducido de mercados. Explotacin de ventajas competitivas a corto plazo. Permite aprovechar mejor las oportunidades coyunturales en los precios. Evita el enfrentamiento directo con los principales competidores.
16
TEMA IV
La creacin de nuevos segmentos objetivos se consigue: o Vendiendo el producto a otro grupo de compradores, posicionndolo de forma diferente. o Desarrollando nuevas categoras en la lnea de productos. o Introduciendo un producto industrial en un mercado de consumo. o Introduciendo el producto en otro sector industrial. Desarrollo de nuevos canales de distribucin El desarrollo de nuevos canales de distribucin se consigue: o Desarrollando una distribucin intensiva (directa o indirecta o mixta), selectiva o exclusiva. o Creando una red de franquicias.
17
TEMA IV
18
19
TEMA IV
estudios de factibilidad
estudios de viabilidad
proyecto de internacionalizacin
Conocer las implicaciones financieras y posible aval para conseguir apoyos institucionales Presentando un Plan de Internacionalizacin
20
TEMA IV
Plan de factibilidad
Plan de viabilidad
Tiene una funcin de planificacin de la inversinfinanciacin con sus objetivos y acciones
Proporciona el enfoque del proyecto y presenta alternativas
Evala, valora y desestima las alternativas de negocio no vlidas Descubre nuevas oportunidades a travs del proceso de anlisis Identifica razones que sopesan la decisin de realizar el proyecto Mejora la probabilidad de xito dirigiendo y mitigando los factores que pudieran afectar al proyecto Proporciona informacin cualitativa y cuantitativa para la toma de decisiones
Pasaporte al exterior 22
TEMA IV
PV1
Naturaleza del proyecto
PV2
Proceso clientemercado
PV3
Procesos internos
PV 4
Proceso de aprendizaje y desarrollo
PV5
Proceso econmicofinanciero
PV 6
Conclusiones de viabilidad
23
TEMA IV
Contenido mnimo del Plan de Viabilidad para la Internacionalizacin PV1 PV2 PV3
Naturaleza del proyecto Proceso clientemercado Procesos internos
PV 4
Proceso de aprendizaje y desarrollo
PV5
Proceso econmicofinanciero
PV 6
Conclusiones de viabilidad
I. Naturaleza del proyecto. Aspectos clave. 1 2 3 4 5 6 Nombre de la nueva empresa/proyecto (forma jurdica y composicin accionarial si procede) Misin, visin y valores de la nueva empresa o proyecto. Objetivos generales de la empresa/proyecto. Ventajas competitivas de la empresa/proyecto. Gama de productos o servicios a comercializar en el mercado objetivo. Ubicacin geogrfica elegida; justificacin de la eleccin del emplazamiento fsico de la inversin.
24
TEMA IV
Contenido mnimo del Plan de Viabilidad para la Internacionalizacin PV1 PV2 PV3
Naturaleza del proyecto Proceso clientemercado Procesos internos
PV 4
Proceso de aprendizaje y desarrollo
PV5
Proceso econmicofinanciero
PV 6
Conclusiones de viabilidad
3 4 5
TEMA IV
Contenido mnimo del Plan de Viabilidad para la Internacionalizacin PV1 PV2 PV3
Naturaleza del proyecto Proceso clientemercado Procesos internos
PV 4
Proceso de aprendizaje y desarrollo
PV5
Proceso econmicofinanciero
PV 6
Conclusiones de viabilidad
3 4 5
TEMA IV
Contenido mnimo del Plan de Viabilidad para la Internacionalizacin PV1 PV2 PV3
Naturaleza del proyecto Proceso clientemercado Procesos internos
PV 4
Proceso de aprendizaje y desarrollo
PV5
Proceso econmicofinanciero
PV 6
Conclusiones de viabilidad
III. Procesos Internos. Aspectos clave. 6 Presupuesto, cuantificado y valorado, del plan de inversin en equipos e instalaciones, necesario para poner en marcha la empresa/el proyecto: terreno, edificio, instalaciones, equipo, mobiliario, etc.
7
8 9 10
Capacidad productiva instalada y capacidad productiva real, calculada sobre la base de la mano de obra requerida, horas de trabajo al ao.
Gestin de materias primas para la fabricacin y stock de producto intermedio y producto terminado. Cuantificacin de la mano de obra requerida para producir las necesidades previstas. Poltica de calidad y medioambiente si procede.
27
TEMA IV
Contenido mnimo del Plan de Viabilidad para la Internacionalizacin PV1 PV2 PV3
Naturaleza del proyecto Proceso clientemercado Procesos internos
PV 4
Proceso de aprendizaje y desarrollo
PV5
Proceso econmicofinanciero
PV 6
Conclusiones de viabilidad
IV. Proceso Aprendizaje y Desarrollo. Aspectos clave. 1 2 3 Objetivos especficos a alcanzar en el proceso de aprendizaje y desarrollo: plantilla, comunicacin interna, satisfaccin de los empleados, formacin del personal, etc. Definicin del organigrama de la empresa/del proyecto. Administracin de sueldos y salarios: poltica de remuneracin al personal, fijo / variable, poltica de contratacin, insercin de personal, etc. Cuantificacin de los gastos de personal, sueldos y cuotas a la S.S. Evaluacin del desempeo del personal.
28
TEMA IV
Contenido mnimo del Plan de Viabilidad para la Internacionalizacin PV1 PV2 PV3
Naturaleza del proyecto Proceso clientemercado Procesos internos
PV 4
Proceso de aprendizaje y desarrollo
PV5
Proceso econmicofinanciero
PV 6
Conclusiones de viabilidad
5. Proceso Econmico-Financiero. Aspectos clave. 1 Objetivos especficos a alcanzar en el proceso econmico-financiero, en el horizonte temporal marcado por el Plan de viabilidad. Objetivos cuantificados con relacin a cifra de ventas, rentabilidad, cash-flow, financiacin, mostrando la evolucin a lo largo del mbito del plan. Premisas econmico-financiero-fiscales utilizadas en la elaboracin de las cuentas provisionales de la empresa. Cuenta de resultados previsional en el horizonte temporal establecido.
2 3
29
TEMA IV
Contenido mnimo del Plan de Viabilidad para la Internacionalizacin PV1 PV2 PV3
Naturaleza del proyecto Proceso clientemercado Procesos internos
PV 4
Proceso de aprendizaje y desarrollo
PV5
Proceso econmicofinanciero
PV 6
Conclusiones de viabilidad
30
TEMA IV
Contenido mnimo del Plan de Viabilidad para la Internacionalizacin PV1 PV2 PV3
Naturaleza del proyecto Proceso clientemercado Procesos internos
PV 4
Proceso de aprendizaje y desarrollo
PV5
Proceso econmicofinanciero
PV 6
Conclusiones de viabilidad
31
TEMA IV
Necesito saber: A = inversin inicial CF = Flujo de cobros y pagos durante el proyecto i = tipo de inters estimado durante el h.t. del proyecto
32
TEMA IV
33
Descarga de la plataforma el archivo plan de negocio Fashionweb para ver un ejemplo de plan de viabilidad
34
35
TEMA IV
Gobiernos autonmicos
Cmaras de comercio
TEMA IV
eMarket Services es un proyecto para facilitar a las empresas, y en particular a las pymes, la utilizacin de mercados electrnicos para la realizacin de actividades comerciales en el mbito internacional.
Enterprise Europe Network La red Enterprise Europe Network ayuda a las pequeas y medianas empresas a explotar al mximo las oportunidades que brinda el mercado europeo. El servicio de Extenda en la fase de Activacin del proceso de Internacionalizacin, a travs de su red de Oficinas de Promocin de Negocios, ayuda a las empresas a obtener informacin sobre las oportunidades de negocio que existen en el exterior
37
TEMA IV
38
HOLA
Estados Unidos