A literatura nos tempos do digital Book Trailer como estratgia de divulgao da literatura na rede por Lvia Santos de Souza

O que um book trailer? Como professora e consumidora de literatura com frequncia ouo o discurso que enxerga as novas mdias e recursos tecnolgicos em geral como grande ameaa ao livro e prpria literatura em si. De fato, defender o fim da literatura na atualidade se tornou um lugar comum. Como ento explicar fenmenos editoriais como 50 tons de cinza, originalmente pensado como fanfic de um outro grande sucesso, a saga Crepsculo, ou seja como objeto produzido para consumo virtual? Ou as tradues elaboradas coletivamente de obras como Harry Potter, muitas vezes finalizadas horas aps o lanamento do livro, para agilizar o acesso dos fs que no falam o idioma original de publicao do romance? Alm disso, o discurso apocalptico do fim do livro esbarra nas cifras oferecidas pelo mercado editorial, nunca foram editados e vendidos tantos ttulos. De fato, o livro no d sinais consistentes de sua desapario nem mesmo como tecnologia de distribuio. Como muitas simplificaes reproduzidas exaustivamente na contemporaneidade, esse discurso tambm acaba por mascarar questes fundamentais para compreender o papel do livro literrio hoje, como as potencialidades que os ambientes virtuais e a tecnologia apresentam para a divulgao e difuso das obras do prprio hbito de ler. Nesse sentido, merece destaque um recurso j bastante explorado tanto por editoras quanto por fs e autores (uma pesquisa rpida no youtube com o termo original entre aspas apresenta cerca de 280.000 vdeos), mas que ainda carece de maiores exploraes no mbito acadmico: o book trailer. semelhana dos j consagrados trailers de filmes, essa modalidade vdeo se dedica a descrever ttulos e tentar assim atrair pblico para as obras. De fato, a difuso de book trailers pode ser identificada com a idia de convergncia cultural, j que propicia a fuso de novas e tradicionais mdias, colocando diferentes linguagens e suportes miditicos em contato, processo esse que envolve a tecnologia, mas que no se limita a ela.

Trata-se de um exemplo de mudana no consumo de um bem simblico, bastante representativo do movimento entre a forma tradicional de consumo desse tipo de produto para que se convencionou denominar cultura participativa

Editoras e autores, disputa de espao no campo O mundo digital se tornou um grande aliado da divulgao de material editorial. Grandes grupos editoriais tem produzido book trailers como complemento s j habituais prticas de marketing. Record e Random House colocam em seus canais no youtube vdeos produzidos por profissionais capacitados, que utilizam recursos audiovisuais para evidenciar trechos mais interessantes das obras e recomend-las ao seu nicho de mercado. Para pequenas editoras literrias, entretanto, a produo desse tipo de material configura uma das nicas estratgias de publicidade, o que agrega importncia ao que produzido nesse sentido. A crescente concentrao do mercado editorial faz com que essas empresas lutem por espao no campo, e o mundo digital representa uma possibilidade de tentar produzir esse espao. Outra possibilidade ampliada pela tecnologia no mbito do literrio a autopublicao. Ferramentas como o servio de publicao independente de e-books da Amazon, que permite no s a publicao e comercializao de e-books para kindle em sua loja como tambm a de verses impressas sob demanda, tornaram mais simples o papel do escritor que pretende dar a conhecer suas obras ao mesmo tempo em que modificou a relao de dependncia e o prprio relacionamento entre autor/editora. Pertencer a um grande grupo editorial ainda uma instncia de legitimao no campo literrio, no entanto, esse tipo de ferramenta flexibilizar esse espao. Assim, me parece claro que a elaborao de vdeos de divulgao se torna tambm para o escritor independente uma forma de dar a conhecer o seu trabalho e conquistar leitores para dessa forma, subvertendo a lgica tradicional do mercado, conquistar espao em uma grande editora. parece

Leitor: recepo e interao com as obras De todos os possveis autores de book trailers aqui citados talvez o mais interessante, pelo menos para o presente ensaio, seja o leitor. Um vdeo sobre um livro elaborado por algum que o leu e que no tem nenhum tipo de vnculo com o autor ou a editora realmente um exemplo de que nem s de relaes comerciais vive o literrio na rede. Ento, uma pergunta se faz clara: Porque um leitor produz um book trailer? As respostas podem ser vrias, h desde a vontade de divulgar um ttulo pouco conhecido at a realizao do desejo de ver uma adaptao adequada imaginao do leitor. Nesse sentido, o book trailer apenas uma das inmeras possibilidades de interao como o literrio que o digital possibilita ou pelo menos atualiza. A produo de fanfics, blogs de crtica literria e divulgao links para download de ebooks, pginas nas redes sociais dedicadas tanto a escritores como a personagens de fico so exemplos de como a relao com o literrio re-significada nesse ambiente, alm disso, a produo de material coloca em jogo outra crena do senso comum: a de que a cultura digital algo que se consome de maneira passiva. De fato, interao parece ser a palavra chave para pensar a relao entre leitor e literatura hoje, quando se pensa a mediao exercida entre esses dois atores pelo mundo virtual. Gostaria de ressaltar, entretanto, que o digital no criou essa interao, verses apcrifas de livros consagrados existem h sculos assim como outros recursos nesse sentido, mas inegvel o papel catalisador desses processos assumido pelas novas tecnologias.

Literatura e audiovisual Embora a lgica que rege o livro seja diferente da que predomina em outros meios impressos como revistas e jornais, que se tornaram repletos de endereos web, verdadeiros depsitos de links que convidam o leitor a buscar mais sobre o que lhe interessa, os livros tambm se apresentam como um convite pesquisa e a produo de discursos sobre eles. Blogs de crtica e resenhas, por exemplo, embora caream de legitimao acadmica, tem muitas vezes um peso mais considervel para o leitor que busca informaes sobre um livro na rede do que a crtica especializada.

Nesse contexto o saber compartilhado entre iguais, uma clara manifestao de inteligncia coletiva, tem peso bastante mais considervel do que as vozes tradicionalmente autorizadas a falar sobre os bens culturais. O book trailer desenvolvido por fs/leitores se insere nessa categoria de discursos produzidos sobre as obras, mas tem um diferencial que no se pode ignorar em relao aos blogs ou sites de resenhas/crtica: so tambm objetos que lidam com linguagens artsticas. Dessa forma, observo que h nesses vdeos um processo de traduo no s entre as linguagens literria e audiovisual mas tambm um trnsito entre o universo literrio e o digital. O book trailer configura, portanto, um exemplo de convergncia. Alguns exemplos concretos podem ser analisados, A menina que roubava livros, Best Seller de Markus Zusak, apresenta alguns vdeos feitos por fs na internet. Uma vez que a adaptao cinematogrfica do romance ainda no foi lanada, os trailers recorrem a imagens de filmes ligados ao mesmo contexto histrico (e no interpretao de trechos por atores especificamente destinados a este fim, como ocorre com o book trailers de editoras) mesclados a excertos do romance. H ainda nesses vdeos uma trilha sonora que tambm pensada de acordo com as caractersticas do romance. Como se trata de um romance histrico, passado durante a Segunda Guerra Mundial, os vdeos relacionados ao livro parecem tentar construir uma atmosfera pica caracterstica do tipo de filme que retrata esse perodo. Esse parece ser um indcio dos elementos evocados pelo consumidor do livro no momento da leitura. O trnsito entre audiovisual e literrio parece, nesse contexto, se dar em ambas as direes. Outro exemplo interessante e bastante diverso so os trailers elaborados por fs da srie de romances O guia do mochileiro das galxias. Existem, nesse caso, vdeos que exploram a temtica do livro de diversas formas, muitas vezes dialogando diretamente com o universo nerd em que a srie se insere. De animaes utilizando a ferramenta minecraft, passando por montagens que mesclam vdeos caseiros e imagens retiradas da internet e chegando a vdeos construdos com tcnicas de tipografia cintica, os leitores-autores dos trailers de o guia do mochileiro das galxias trazem ainda elementos prprio do universo do sci-fi e tentam em alguns casos reproduzir a caracterstica ironia do autor, Douglas

Adams. Dessa forma, convergem nesses vdeos elementos de diferentes origens miditicas. Assim, ambos os exemplos, e os book trailers de forma geral, representam, a meu ver, mais um fenmeno de uma certa democratizao de voz que a rede possibilita. Esses produtos indicam que as relaes entre literrio e audiovisual no esto mais necessariamente atreladas s grandes corporaes de entretenimento, embora passem por elas de alguma forma. Ainda que seu alcance no seja muito significativo, esses vdeos representam uma estratgia de trnsito entre linguagens que pode ser acessada pelo leitor.

Consideraes finais Ao longo do presente ensaio tentei desenvolver a idia de que mais do que ameaar o texto literrio ou o livro, o mundo digital acaba por integrar-se a ele, possibilitando o desenvolvimento de novas posies no campo literrio e alterando elementos que pareciam bastante mais rgidos. Alm disso, o digital possibilita aes interativas e, at mesmo, se pensarmos as fanfics, colaborativas, com o literrio at ento bastante mais limitadas. O book trailer representa uma alternativa interessante nesse sentido, j que permite ao mercado editorial e ao autor divulgar sua obra e ao leitor elaborar uma leitura prpria de um universo literrio que o interessou particularmente. Assim, tentando responder de forma mais potica, e adequada, uma vez que so precisamente as linguagens artsticas que esto em jogo aqui, a um questionamento j colocado no presente ensaio, o que leva um leitor elaborar um vdeos sobre um livro com o qual no mantm nenhum tipo de relao comercial parece ser o desejo de tentar de alguma forma traduzir para uma linguagem com a que se sabe lidar a experincia da leitura.

Bibliografia BOURDIEU, Pierre. A economia das trocas simblicas. COHN, Rodrigo Savazoni (org.). Cultura digital.br. Rio de Janeiro: Azougue, 2009. JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo, Editora Aleph, 2009 KELLNER, Douglas. A cultura a mdia. WIKIPEDIA - http://en.wikipedia.org/wiki/Trailer_%28book%29