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UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA FACULTAD DE ARQUITECTURA ESCUELA DE DISEO GRFICO CROMATOLOGIA LICDA.

BETZAIDA GONZLEZ

FERIA DEL COLOR COLOR CAF

SECCIN: B PEDRO PABLO GARCA FUENTES LUIS ARMANDO CRUZ CAT JOSE ROLANDO REYES ALLAN ERNESTO JEREZ PASCUAL 2012 20 28 8 2012 14 22 6 2009 10 60 1 2012 14 19 8

Introduccin El siguiente trabajo se fue elaborado por alumnos de diseo grfico de primer semestre del ao 2021 para el proyecto de la feria del color del curso de cromatologa. Se nos asigno el color caf (o marrn) para la realizacin de este proyecto.

El cual en el siguiente trabajo daremos a conocer varias definiciones de este color (caf) segn su punto de vista cubriendo los mbitos de la fsica , la qumica y la psicologa del mimos, su ciencia como ilusin ptica, proporcin y los sentimientos que este provoca al momento de ser

combinado

con

otros

colores

consigo mismo en diferentes tonos. Entre otras cosas este trabajo escrito fue enriquecido con casos de estudios sobre su aplicacin hoy en da en la publicidad, como lo hace UPS en su servicio al cliente con el slogan what can brown do for you, entre los tantos ejemplos mencionados; como su connotacin a sufrido cambios en la cultura a travs de los tiempos, como la idea de la piel caucsica en comparacin con la morena o ndice:

bronceado hoy en da.

Longitud de onda: es un color no espectral ya que es una mezcla de matices, con predominancia de tonos de baja y media longitud, pero visualmente se ubica entre los 580 y 620 nm.

Etimologa: Del turco kahve, por mediacin del italiano caff. La palabra turca viene del rabe , qahwa, el nombre dado al vino como estimulante del apetito. Nombres o matices de caf: alazano, albazano, amusco, beige, bronceado, bruno, cabellado, cari, carmelita, castao, cenizo, marrn, moreno, mulato, musco, musgo, niste,

la lana. La mayora de los conceptos tpicamente marrones tiene un significado negativo. Luckiesh1 le da a este color, un significado

ambivalente, ya que por un lado es el oscurecimiento del amarillo, lo que significa tristeza, y por otro lado dice que es goce y deleite, ya que se asocia al vigor, fuerza, solidaridad, confianza y dignidad.

noguerado, ocre, oscuro, pardisco, pardusco, prieto, retinto, rucio,

sombra, sombra de Venecia, tabaco, tapetado, tostado, vellorio. Significados El caf, llamado comnmente

marrn o castao, es el color de la tierra. Corresponde tambin al color de una multitud de materiales

naturales, como la madera, el cuero y

principales colores del mal y de lo malo. En la naturaleza es el color de lo marchito, de lo que se extingue. Segn Johannes Itten, este es el color del otoo,2 junto al naranjo y el violeta. Es el color que manifiesta la antigedad de las cosas: el papel, las telas, la madera y la piel, se ponen cada vez ms oscuras con los aos. Es adems el color de la pereza y la necedad. El color caf adems tiene un siniestro pasado poltico. Era el El caf es el color de lo feo, lo antiptico, lo antiertico En todos el los y lo caf colores color del nacionalsocialismo alemn, lo vestan en los uniformes de la S.A. Ms adelante fue elegido como el color oficial del partido. Actualmente en Europa, a los nacionalsocialistas alemanes todava se les llama los pardos. Este color representa todos

desagradable. desaparecen

luminosos, desaparece toda pasin. Como es la mezcla de colores ms oscura, es junto al negro, uno de los

los ideales del nacionalsocialismo: es el color de la brutalidad, lo

de caf no quiere destacar, sino adaptarse. En la Edad Media, era el color de los campesinos pobres, de los siervos, los criados y los

conservador y la virilidad. Le Heard, por su parte, dice que el color caf es destruccin.3

mendigos. En esta poca los colores luminosos eran smbolo de status, y las ropas cafs o sin teir, indicaban una condicin inferior. Para la realeza era un color

demasiado vulgar, ya que nunca resulta adecuado para las ocasiones en que la elegancia es un requisito. Un traje caf, incluso de la mejor tela, nunca ser realmente elegante. Por su parte, Goethe simpatizaba con el color caf porque para l, las

personas cultas sentan aversin por los colores alegres, ya que estos eran Es tambin el color de lo corriente, lo simple y lo humilde. Quien viste difciles de combinar en la vestimenta.4

Pero actualmente el caf es un color muy aceptado en la moda, esto se debe a que este color es ms una mezcla de colores que un color en si. La mezcla de rojo y verde, da caf; la de violeta y amarillo, da caf; la de azul y naranja, da caf. En moda se cree que la mezcla de hartos colores, armoniza o combina con todos los colores y sirve para cualquier

ocasin. Si bien es el color de lo anticuado y del pasado, en la moda, lo anticuado es, a menudo, moderno. La mayora de los colores caf, son colores trreos. Estos ya se usaban en la pintura rupestre. Son los colores realistas, porque es la tierra que pisamos. El caf tambin es el color de los artistas. Antiguamente la tinta de sepia, que variaba del marrn al

gris, era muy apreciada. Con este color se hacan apuntes de viajes. El mismo Goethe hizo numerosos

dibujos con sepia en sus viajes por Italia. En el siglo XIX, se abrieron las tumbas de las momias egipcias para ver si estas contenan oro, y las momias fueron trituradas y

pulverizadas y el producto resultante se vendi como pigmento para los pintores. Este color era muy caro, pero muy apreciado por los artistas. Los cuadros antiguos tienen un tono pardo y creemos que as fueron pintados en su poca, pero no es ms que un barniz que se ha ido ensuciando. Incluso algunos cuadros limpios, eran cubiertos de barniz para que parecieran antiguos. El caf es el color ms rechazado de todos los colores.5 El 17% de las mujeres y el 22% de los hombres lo nombran como el color que menos les gusta. Casi nadie siente predileccin

por este color. Slo el 1% de los hombres y las mujeres lo tiene como color favorito, con ningn otro color se da tal rechazo. Es uno de los colores viviendas. Imgenes de procsilas, Jeff Kubina, jenny downing, y yonatan zur 1. LUCKIESH, Matthew, preferidos para decorar

3. LE

HEARD,

A.

Color Van

harmony

spectrum,

Nostrans Company, Ind, 1945, California E.E.U.U. [] 4. GOETHE, Johann

Wolfgang von. Teora de los colores, Editorial Aguilar, 1992. Madrid ESPAA. [] 5. HELLER, Eva, Psicologa del color, Editorial Gustavo Gili S.A., 2004, Barcelona ESPAA. []

Color and colors, Editorial Van Postran Company Ind., 1938, Nueva York E.E.U.U. [] 2. ITTEN, Johannes, The art of color; experience the and subjetive objetive

Publicado por Ingrid Calvo Ivanovic Diseadora Grfica titulada en la Universidad individual Internacional Miembro de de del Chile. la Miembro Asociacin (AIC). Study

rationale of color, Reinhold Pub. Corp., 1961, Nueva Cork E.E.U.U. []

Color del

colaborativo

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Group on Color Education de la AIC. Directora Asociacin de Extensin del de la

Chilena

Color.

Miembro directivo del Grupo Color Santiago. Tambin es Acadmica del Departamento Universidad de de Diseo Chile de y la co-

investigadora del programa Estudios del Color, en la Pontificia

Universidad Catlica de Chile.

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Primero, toma la pintura azul Conceptos qumicos y fsicos: El marrn, castao, canelo o caf es un color producido mediante la mezcla de pigmento (colores y colcala en un recipiente. Agrega Recuerda aadir la color que amarillo. tienes que

misma

cantidad

exacta de cada color. 2.

artificiales) rojo y verde, naranja y azul, naranja y negro o amarillo y violeta. Componentes y aplicacin: 1

Toma la cuchara y revuelve hasta que la mezcla se vuelva

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verde. El verde es un color complementario, es decir el resultado de la mezcla de dos colores primarios.

Por ltimo, puedes oscurecer tu pintura agregndole pintura negra. Tambin puedes aclararla

aadindole blanco. El color marrn es el color de la

3.

Madre Tierra. El marrn aporta el sentido de la estabilidad y aleja la inseguridad. Sin embargo, se le relaciona con la represin emocional y el miedo al mundo exterior, tambin a la

estrechez de miras en el futuro. Luego, aade la pintura roja al verde que has obtenido. A menudo se le relaciona el color marrn con una carencia de autovaloracin, una falta de conocimiento sobre s mismo. El color gris est asociado a los signos Tauro y Virgo 4.

Revuelve y vers que la mezcla se convierte en color marrn.

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Palabras claves del color marrn: estabilidad, fertilidad. El color caf representa la salubridad. Significado color caf desde el punto de vista fsico. Vamos a hablar sobre el significado constancia, del color caf: amabilidad, la confianza, y la salud. El color caf significa las personas La empresa de paquetera y envos fsicas, el color de la tierra, lo neutro. UPS Es un color que se encuentra en la promocionndose siempre con el tierra, en la madera, en la piedra, es color caf como insignia, fomentando un color clido, neutro y que puede estas cualidades de la confianza y la estimular el apetito en las personas. seguridad. Se encuentra muy extendido en la naturaleza tanto entre seres vivos Uso del color caf: como en entes materiales. ha realizando campaas la sencillez, la Si bien podra considerarse un poco aburrido, por otra parte representa la realismo, cautela, Significado cultural del color caf:

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A menudo el color caf se utiliza para transmitir un concepto de producto inocuo, que no transmite

La ciencia del color Los colores, slo cuando se sitan en un espacio determinado, logran

enfermedades y del que se puede confiar. En ocasiones sustituye al negro cuando se quiere ofrecer una sensacin ms clida.

desarrollarse plenamente y ganan en diferenciacin dependiendo de la claridad u oscuridad provocada por los efectos de la luz.

En las culturas orientales se cree que el marrn incorpora toda la fuerza natural del elemento tierra. La fuerza vital de nuestro planeta. En la Edad Media era el color designado a los campesinos, y por lo tanto estaba

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asociado a la humildad. (2005).

Contreras

color en su vida? Qu significa? Dnde se origina? Qu sera de la vida sin color?

Desde el punto de vista cientfico, el color es nuestra interpretacin visual La mayora de nosotros damos el de cmo la luz regresa luego de color por sentado? Alguna vez usted reflejarse sobre las superficies. El se detuvo a considerar el efecto del color es la porcin del espectro

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visible de luz que regresa luego de reflejada en una superficie. Todas las superficies absorben luz. Las

superficies negras absorben toda la luz (esto explica porqu un automvil negro es mucho ms caluroso en verano que un automvil blanco), mientras que las superficies bancas reflejan toda la luz. Si usted observa un jarrn rojo, todos los colores, excepto el rojo ha sido absorbido por el jarrn y solamente el rojo se refleja en su ojo.

En la comida nos inclinamos por los alimentos de color marrn, ya que nos parecern con mayor sabor y ms sustanciosos, mientras ms fuerte es el color marrn mas fuerte parecer la comida aunque solo se trate de una ilusin ptica creada por los colores. Las mujeres que cuidan de su figura no les agrada los alimentos color marrn por pensar que tienen muchas caloras, evitan los chocolates pero comen dulces blancos. Los hombres beben cerveza negra y las mujeres cerveza clara. Los hombres prefieren carnes asadas y las mujeres las carnes blancas. Esta preferencia en bebidas y alimentos se debe a que ellas prefieren los alimentos que tienen color blanco ya que se percibe como ligero.

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Cul carne te parece mas sustanciosa y jugosa?

Qu pastel te parece ms ligero?

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La intensidad que le da el color marrn a un objeto, en este caso un pastel nos empalaga pero nos abre el apetito. El marrn opaca a cualquier tipo de comida en su intensidad pura. Esto nos muestra la ilusin ptica y la proporcin. Siempre es bueno estar al tanto de las tendencias, pero no depender de ellas. Ms temprano que tarde podemos estar desactualizados si nos aferramos a una moda mas de lo necesario. Las modas tambin invaden internet y el diseo web es, tal vez, donde lo vemos ms claramente. Connotaciones del color caf

En este caso, vemos que algunos diseadores se refieren a la moda del

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color "marrn" en el diseo de sitios web. Y ms an en el re-diseo de sitios ya establecidos. Pero nosotros lo veremos como un color que, ms que una moda, nos aporta diversas "funcionalidades".

Si hablamos de diseo desde "cero", el color marrn se asocia a los "dark background designs" y

especficamente a los estilos Grunge y Vintage. Pero si hablamos de rediseo, este color es buscado por razones ms funcionales implcitas en y el

Antes que nada, dejemos en claro que el uso del color, cualquiera que fuere, no se refiere solo a fondos, texturas, imgenes, sino a cualquier elemento que forme parte de la interfaz grfica de un sitio web, ya sean textos, conos, vnculos, etc.

representativas,

propio color por s solo.

El color marrn puede ofrecer una variedad de significados como base de un diseo. Uno de los ms evidentes es la asociacin con la naturaleza. Algunos sitios lo tienen en

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su esencia, lo que hace que esta sea una eleccin lgica, como una reserva ecolgica, o una agencia de turismo que ofrece safari al Africa (no estamos hablando de sitios donde el producto presentado propiamente es de color marrn, como una fbrica de chocolates bronceador). o una marca de

tiene para demostrar la fiabilidad y honestidad. El color marrn, sin duda, crea una atmsfera clida y

agradable.

Sin embargo, para algunos diseos se selecciona este color por otras

razones, tales como mostrar un "cambio de imagen", sobre todo basado en el poder que este color

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En los espacios habitables el color marrn da la sensacin de ser confortable ya que por ser un color natural se percibe como no superficial sino cmodo. Las habitaciones con muebles y alfombras marrones asi como pintadas de color marrn dan la sensacin de ser ms estrechas y con ello, de confortabilidad. Por esta razn la decoracin con color marrn es la favorita para las cafeteras y hoteles que quieren dar un ambiente de calidez a sus clientes.

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resulta un color muy agradable. Pero si lo combinamos junto con el negro da la sensacin de pesadez y

estrechez.

Otras connotaciones del marrn son: comodidad, constancia, conservador, terroso, natural, subterrneo, sanidad, sencillez, amistad, confianza, salud, honestidad, edad avanzada, sabidura, elegancia, seriedad, respeto.

Cuando combinamos el marrn con colores animados como oro o plata

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Combinaciones del color marrn con otros colores: Combinaciones de colores en la ropa; diseo.

validos

para

cualquier

Rosa claro: marrones, beige, verde menta, verde oliva, turquesa, gris.

Rosa oscuro (fucsia): gris, amarillo, verde limn, verde menta, marrones.

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Marrn claro: amarillo plido, blanco crema, azules, verdes, prpuras, rojos.

Amarillo

dorado:

grises,

marrones, azules, rojos, negro.

Verde lima: marrn, rosa, naranja oscuro, azul marino, gris.

Marrn limn,

oscuro: azul claro,

amarillo verde

menta, prpura claro, verde lima.

Verde

bosque: naranjas,

marrn claro. oscuro: verde amarillo bosque,


Naranja plido,

Verde oliva: marrones, grises, blanco crema, negro. Verde menta: marrn, gris, azul marino, rojo.

marrones, rojo cereza.

Amarillo limn: rojo cereza, marrones, azules, grises.

Turquesa: fucsia, rojo cereza, marrn, blanco crema,

Amarillo plido: fucsia, gris, marrn, prpuras. rojos, azules,

prpura oscuro.

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Azul

elctrico:

amarillo

de las combinaciones entre rojo y amarillo, que puede traer a la mente la cadena de hamburguesas con los arcos de oro. Evita usar el mismo color en la parte superior e inferior a menos que sea el negro.

dorado, marrn, marrn claro, gris o plata.

Azul claro: rojo, gris, marrn, naranja oscuro.

Azul marino: prpura claro, marrn, amarillos, naranjas, rojos, colores gris, verdes, plidos.

Imgenes sobre combinaciones del color caf

Las combinaciones de colores que se deben evitar Es mejor evitar los colores festivos como el rojo y verde, naranja y negro, rosa y rojo, junto con ciertos matices

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Colores clidos

colores fros y clidos por ser neutro.

celeste

Verde

Morado (suaves).

Gris

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Blanco

Violeta Psicologa del Color Marrn

La eleccin del color caf y su Psicologa:

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El color caf puede ser llamado marrn,

tambin este

Tentulogo. (2010).

psicolgicamente lo podemos asociar con la tierra, los troncos de los rboles, la madera, entre otras cosas. En cierto punto, el color caf se puede asociar con elementos de la naturaleza pero desde un punto de vista esttico, de quietud, tal vez algo aburrido y neutro. Por esta razn este color no es tan corporativo, salvo que represente a alguna empresa relacionada con la madera, casas rurales, dormitorios, etc. En esta imagen se muestra cmo el color caf nos da la sensacin de quietud y es un color que caracteriza a la madera. Tambin al utilizar este color nos da la sensacin de que los materiales son ms robustos y slidos.

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La persona que elije el color caf como su favorito suele ser aplicada, con mucha conciencia. Algunas

veces lo podemos relacionar con ejecutivos o personas con habilidades en asuntos de dinero. Adems a esta persona le apasiona el orden, es segura de si misma.

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indica que una persona sabe negociar y rechaza todo tipo de impulsividad, es reflexivo.

Este color no es impulsivo, todo lo contrario, nos produce tranquilidad,

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El color caf lo podemos utilizar para mejorar nuestro entorno, ya que si lo utilizamos para decorar ambientes como el trabajo, dormitorios y

tostado y sus

mezclas con otros

parques, nos muestra ideas de orden, antigedad y seriedad. Como se puede observar nos proporciona una idea sana. productos. Representa lo tostado, la carne asada, el intenso aroma del caf, el cacao...

Si lo asociamos al sabor, rpidamente lo asociamos con el recuerdo del caf

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hogar. Resumen de (Subirats, 2008)

Adem s segn su tonalidad, se le asocia con muchas cosas, por ejemplo, se

considera como feo, antiptico y por algunas personas despreciable, pero tambin se le considera como el color de lo acogedor puesto que transmite orden y tranquilidad, necesario en el

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Segn Assistantgroup. (2012). El color marrn utilizado como fondo de imagen un una pagina web nos da Este es un ejemplo de cmo utilizar bien el color caf, el cual se puede aplicar en anuncios publicitarios. sensacin relajante, algo seguro,

casual y tranquilizadora. Obviamente se tienen que cuidar los tonos y los contrastes para poder permitir estas sensaciones. Ejemplo:

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asociado con el respeto y jerarqua. Est vinculado con el paso del tiempo. En la publicidad se utilizada Seguridad y tranquilidad Segn Vial Kauak. (2008). El color caf se asocia principalmente a los estados de monotona, tranquilidad y seriedad. Es elegante, usual, viable y por sobre todo es clsico, antiguo y noble. Adems, para los antiguos en productos para pblico mayor ya que se relaciona con la calidad del producto y a buenos precios.

cristianos el caf representa humildad y servicio, por esto es que algunos religioso llevan este color en su vestuario. Es utilizado en el vestuario de personas mayores ya que est

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En esta imagen se muestra cmo el color marrn nos da sensacin de antigedad. Perfecto para agregar la calidad sugerida en chocolates, caramelos, galletas, helados etc.

Segn Moles. (s.f.). el color marrn representa la masculinidad, ya que nos es severo, confortable y serio.

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Tambin se puede notar en ambientes de otoo y da la impresin de calma, gravedad y equilibrio. Es un color realista, quizs por la tierra que pisamos. Ejemplo:

firme y lo que podra representar una mayor estabilidad. Que tambin se asocia con las cosas que son naturales u orgnicos. Atencin sin embargo, en la India es el color del luto. El

color caf no refleja mucha alegra, Este color es el ms asociado con la fiabilidad, la estabilidad y la amistad. Es el color de la tierra misma tierra por lo

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Cual un brochure caf podra servir para un caf elegante pero no brochure publicidad. de una empresa de

obtenerse por de saturacin del naranja o por mezcla de este color con el negro, por lo que en diferentes tratados sobre el color aparecen asociados ambos

colores, siendo su paleta de variaciones la misma.

Ejemplo del color marrn aplicado segn el modelo de Alan Swann:

Marrn

El color marrn como tal es una mezcla en la que predominan el rojo y el verde, pudiendo

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Es un color masculino, severo, confortable, ambiente impresin evocador otoal, de y da del la y

gravedad

equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos. Su nombre procede del francs "marrn" (castaa comestible sugiere madera, hogar. de ese color), y En las pginas web da buenos resultados, ya que es un color suave, agradable a la vista,

edad, ladrillo,

cosas piel,

viejas, cuero,

cmodo, que genera una gama extensa de colores aprovechables.

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delish.com El marrn como cultura y poca:

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Los monjes que daban su voto de mxima pobreza vestan de este color. Francisco de Ass, monje mendicante, En la edad Media el marrn se consideraba el color ms feo. Era el color de los campesinos pobres, siervos, criados y mendigos. La ropa marrn era simplemente los tejidos sin teir hechos de borra o de pelo de cabra, ciervo y liebre hilados con lino y camo crudos y parduscos. Asi daba un color pardo a la vestimenta que esconda perfectamente las no vesta un habito de color uniforme si no de tejido sin teir salpicado de manchas pardas y grises. Ese pardo tambin era smbolo de humildad cristiana.

manchas por el trabajo. En esta poca donde las telas luminosas marcaban la clase social, la ropa sin teir mostraba la condicin inferior de quien la portaba.

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San Francisco de Ass En el simbolismo de las joyas, un anillo con una piedra parda significa la situacin econmica de quien la regala. El granate y el mbar eran piedras muy baratas.

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inteligencia y vergenza. El marrn es el color de los apticos.

El color caf, En el color marrn desaparecen todos los colores luminosos haciendo publicidad Marketing. El trmino

el marketing y la

carente la pasin. El marrn es el color de la necedad, la prdida de

marketing que tiene

es

un

anglicismo

diversas

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definiciones. Segn Philip Kotler (considerado por algunos padre del marketing es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Tambin se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Es en realidad una subsidencia o rea de estudio de la ciencia de

mercado,

posicionamiento

de

mercado, etc. Frecuentemente se confunde este trmino con el de publicidad, siendo esta ltima solo una herramienta de la mercadotecnia.

En

el

marketing la

se venta

busca de un

constantemente concepto

ya que este debe de

representar un deseo, necesidad o demanda del cliente el cual fue investigado meticulosamente para la valoracin y satisfaccin del cliente. Este con el fin de alcanzar el intercambio de bienes y servicios que se dijo anteriormente.

Administracin. El marketing es tambin el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfaccin del

consumidor mediante un producto o servicio. El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de Las orientaciones de Marketing:

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Orientacin a la produccin; Los consumidores prefieren productos

productos que encajen en los distintos estilos de vida de sus consumidores. Marketing social; las empresas no solo tratan de satisfacer las

que estn muy disponibles y a bajo coste. Orientacin al producto; el mercado es nuevo o est dominado por una nica empresa oferente (monopolio). Orientacin a las ventas: el mercado se encuentra en expansin y hay varias empresas luchando por su dominio, su esfuerzo se centra en el incremento de las ventas. Marketing de orientacin al mercado; Las empresas tratan de conocer los gustos de los compradores

necesidades de sus consumidores, sino que tambin persiguen objetivos deseables para la sociedad en su conjunto, como iniciativas

medioambientales, de justicia social, culturales, etc. Marketing relacional; indica la

importancia de establecer relaciones firmes y duraderas con todos los clientes, redefiniendo al cliente como miembro de alguno o de varios mercados. Marketing holstico; orientacin que completa marketing marketing interno, integrado, marketing

potenciales para adaptar los productos a sus necesidades y la produccin se diversifica. Orientacin a la marca; las empresas segmentan mercados para introducir

responsable y marketing relacional.

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Dayketing;

Una

herramienta

de

posible se realiza una investigacin la cual consisten en: 1. Investigacin del mercado y entorno econmico. 2. Definir mercado objetivo. 3. Establecer estrategias de

marketing con la que obtener el mximo rendimiento diarios de los

acontecimientos

(pasados,

presentes o futuros) con diferentes fines comerciales. Marketing verde; son campaas

marketing. 4. Mezcla de mercadotecnia. 5. Control de plan de marketing.

publicitarias de empresas que lanzan productos ecolgicos a consumidores preocupados por el impacto que el calentamiento global ha tenido en nuestra ambiente. era, son productos denominados como amigables con el

La publicidad.

La publicidad es una tcnica de comunicacin comercial que intenta fomentar el consumo de un producto

El marketing poseen tambin un encaminamiento o una serie de pasos para su realizacin los cuales buscan que el cliente prefiera su producto a cualquier otro para que esto sea

o servicio a travs de los medios de comunicacin.

Principios de la publicidad: Aunque existen una gran cantidad de teoras

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de la publicidad, una de las ms antiguas (1895) es la teora o regla AIDA, nacida como simple recurso didctico en cursos de ventas y citada de continuo: Atencin Inters Deseo Accin

el deseo de adquisicin y, finalmente, exhortar a la reaccin, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, compra. Estrategias publicitarias (estilos) generalmente, en la

Algunas

estrategias

para

la

realizacin de una publicidad efectiva son: Asociacin psicoemotiva al

Segn esta regla, estos son los 4 pasos bsicos para que una campaa publicitaria alcance el xito; esto es, en primer lugar, habra que llamar la atencin, despus despertar el inters por la oferta, seguidamente despertar

consumidor. Por medio de: Esttica: imgenes, msica, personas, etc.

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Humor: Pretende asociar un producto a una idea divertida, transmitir del ms

fcilmente. Sentimientos o evocacin: No hace referencia directa al producto, sino la sensacin que te produce, en vez de

sensacin producto y

positiva as

acerca asociarlo

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convencerte seducirte.

lo

que

intenta

es

Normalmente

proporcionan

una

Amor

materno,

respuesta a un problema real. Este estilo se basa en las caractersticas del producto y su eficacia (mtico de las 'cremas de mujeres'). Por ejemplo pruebas, test, ensayos.

enamoramiento, etc. Por ejemplo "Te gusta conducir"? Dramatizacin: Es la forma ms antigua de la publicidad, representa un episodio de la vida real, la persona tiene que percibir que es una

Descripcin: Presenta de una manera objetiva un producto, sus partes o su composicin. Muy usado en los anuncios de coches.

dramatizacin, sin es un 'testimonio'. Testimonio: Si no se percibe que es una 'dramatizacin' entonces es un testimonio.Por figuras o ejemplo de unas o

personas

famosas

Exposicin: Ni 'argumentacin' ni ' descripcin'. Redactado o presentado como una lista de oferta. Usado por ejemplo en anuncios con sus de ofertas

reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociacin proactiva.

Demostracin Mensajes

argumentacin: influyen una

supermercados

que

alimenticias, o en objetos en venta con das de descuento.

demostracin del producto.

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Impacto: Es algo impactante, juegos de palabras o rimas. Slo busca impactar al futuro comprador y as captar su atencin.

existen muchos casos, as que se debe ser cuidadoso, y honesto, lo que

Noticia: Lo que hace es emular a un anuncio. Oportunidad: El mensaje debera aprovechar el momento, coyuntura o situacin del tiempo de referencia.

Frecuencia: El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.

Sinceridad:

El

fraude

produce

frustracin en el consumidor. Lo hace sentir mal y conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. Con respecto a esto

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produce

mejores

resultados.

Propuesta nica de Venta. (USP) (UNIQUE PROPOSITION) SELLING

Todo

anuncio

debe

hacer

una

proposicin concreta al consumidor. La proposicin debe distinguirse de la competencia elemento (ventaja competitiva, o

diferenciador

posicionamiento); esta es la condicin ms importante del USP. Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto. Actualmente la proposicin de venta es de carcter emocional cambiando su denominacin a (ESP)

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Imagen de marca.

En principio (aos 60) es utilizada para cualquier tipo de producto.

Recurso a un smbolo para asociarlo sistemticamente al producto o a la marca. Como consecuencia se producir un reconocimiento automtico del

Posteriormente

lo

subliminal

es

explotado para productos como el tabaco, el alcohol, la lencera, etc. Se puede detectar con elementos objetivos como la composicin del anuncio. sta trabaja con la relacin entre primer plano y segundo plano como metfora de la parte consciente e inconsciente del individuo.

smbolo (color, eslogan, elemento simblico, consumidor. Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen. Se encuentra en pleno auge durante los aos 70-80. Subliminal. etc.) por parte del

Posicionamiento,

ubicacin

llamada: Incita a los oyentes a que participen en una campaa

publicitaria determinada. Selecciona Produce un efecto indemostrable y arriesgado. Es la estrategia ms efectiva si llega hasta el final. un segmento en del el pblico centro de para la

convertirlo

campaa. De esta manera realiza una interpelacin directa a ese tipo de

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consumidor y todo gira en torno a la relacin con un consumidor. El segundo paso de seleccin consiste en la seleccin de facetas de la

campaa

ya que esta estrategia

combina lo particular con lo general. El centro del mensaje es el pblico. El consumidor es tratado como diferente ya que esta estrategia

subjetividad de los consumidores (trabajo cualitativo). La seleccin del pblico va a ser interpelada pero el resto tambin puede serlo. Todos pueden ser movilizados por la

necesita distinguir. Esta estrategia es utilizada para productos genricos (no especficos) ya que compiten en un mercado saturado.

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Enigma o suspense: Te dan una incgnita, que con el tiempo se te va desvelando, hasta que en un momento dado te dan la solucin. Produce un

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deseo, resolver el significado de algo (provoca una expectativa). Nace en

los aos 70.

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chocolates y licores por excelencia. Como se aplica el color Caf al marketing y la publicidad.

Primero

como

antes

habamos

mencionado el marketing busca un mercado objetivo y lo define,

establece estrategias y realiza un plan para el lanzamiento o relanzamiento del producto que busca promover. Debido a que el color caf es un color que denota estabilidad, proteccin y seguridad, entre otros; este puede usarse para muchas las reas cuales

relacionadas

ejemplificaremos ms adelante.

Unos de los grandes usos del color caf han sido para muebles, caf, pan,

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Se puede decir que el color esta al ingenio del diseador grfico ya que este tiene sus cualidades al usarse en ciertas proporciones, como lo son: En pequeas cantidades el color caf da sensacin de oscuridad Pero este ah evolucionado para que se vuelva algo ms que solo un color representativo para lo viejo, la suciedad dependiendo del con que colores use, se un o

vestimenta en otoo y lo hogareo, con el tiempo se exploto para que se volviera un servicio como lo muestra el eslogan de UPS what can brown do for you? Que es una prefecta asociacin de los uniformes de los empleados de la empresa, asocindolo con la

empleo claro es siguiente: O que podra encontrarse la opcin de el

experiencia del buen servicio que puede ofrecer la compaa.

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usarlo en abundancia para da una sensacin de vejes, o presencia del

tiempo, un ejemplo es el siguiente:

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del cliente; es por ello que si se busca aplicar el color caf este deba de ser En la mera aplicacin de la

mercadotecnia esta debe ser aplicada segn el tipo de marketing que se persigue desarrollar, por ejemplo: el marketing al de produccin, y el

orientacin

producto

marketing de orientacin al merca busca que la gente vea un producto de para algo pequeo y no algo como la imagen de cmo es el proceso de produccin de alimentos ya que las personas quieren ver un producto limpio. Pero es efectivo para cosas hechas a mano como lo son los instrumentos muebles. bajo costo y que sea disponible, que se conozca el producto y los gustos musicales y los

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Las aplicaciones mas fuertes para el color caf en el marketin es para el marketing holstico, el dayketing y el marketing verde ya que este es para lo referente a la naturaleza, es un color orgnico y esto ayuda a que la empresa tenga una buena imagen ante las nuevas masas de gente que est preocupada por el medio ambiente.

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Conclusiones Nuestro trabajo abarco gran parte de lo visto en la historia, la ciencia y la publicidad y

marketing. Y por lo investigado podemos concluir que el color caf o marrn es un color preferente para lo simple y no llamativo, como un quitador de brillo el cual puede ser utilizado para volver ms sobrio un atuendo muy llamativo, o bien para

demostrar adaptacin en lo que refiere a la moda y vestimenta. Por otra parte en la

publicidad es preferible utilizarlo para dar la sensacin de confianza y rigidez, ideal para la industrial de muebles y objetos de trabajo manual, sin mencionar que puedes

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ser muy bien asociado a la abundancia y riqueza en los alimentos ya que este

podr dar una sensacin de salud y que se tiene algo fructfero.

psicolgicamente nos hace asociar esto. Mientras que en la historia no ha sido uno de los colores favoritos de todos, ya que este se asociaba con pobreza y

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personajes de menor importancia en colores cafeses con y los ms

principales

tnicas

coloridas y llamativas. Por ltimo este color no debe ser estigmatizado como solo un color opaco ya que cuando este es utilizado de manera correcta Assistantgroup. (s.f). Psicologa del color en pginas web.

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