Edgar Javier Dulce Mirna

MEDIO DE COMUNICACIN

Estimula la demanda de un producto

Informa, persuade, recuerda Unilateral, impersonal, masiva Emisor identificado Uso de los medios de comunicacin Dirigida a un publico objetivo

Cmo fijar y distribuir presupuesto?

Como se dice lo que se quiere comunicar

Qu medios se utilizaran

La planificacin de la accin parte de un anlisis de la situacin

la investigacin de mercado nos proporcionara la informacin necesaria

TIPOS DE PUBLICIDAD

De acuerdo a quien patrocina:

Publicidad del fabricante Publicidad del distribuidor

de acuerdo con el tipo de pago:

En cooperativa En cooperativa horizontal En cooperativa vertical

tipo y propsito del mensaje:

Para estimular la demanda primaria selectiva

De acuerdo con el

De acuerdo al receptor:
De accin directa De accin indirecta

Del propsito del mensaje:

De enfoque del mensaje:

Servicio publico
En el producto Industrial Del Patronazgo

Campaas de publicidad

CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO

Ya sea el tipo de producto (bien, servicio o idea), su grado de novedad, su precio, uso, sistema de distribucin, puede influir en la definicin de los objetivos as como en la delimitacin del mercado o segmentos a los que se dirige la accin publicitaria y en la seleccin de los medios y soportes a utilizar en la campaa publicitaria.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:

la mayor inversin publicitaria suele realizarse en la primeras etapas del ciclo, para disminuir en las fases posteriores. Es por ello que los objetivos son distintos en funcin de la fase del ciclo de vida.

Mientras que el Chrysler Nen se posiciona como el vehculo con la mejor relacin precio/valor por la cantidad de atributos y accesorios que tiene (seguridad, comodidad, potencia, capacidad) y la ms amplia garanta.

Posicionamiento en base a Precio/Calidad Algunas compaas se apoyan especialmente en estas cualidades. Toyota, por ejemplo se ha posicionado como la marca de mejor relacin precio/valor debido a su calidad.

PUBLICO OBJETIVO:
Segmento al que se dirige la publicidad, ya que los segmentos del mercado a los que se dirige la accin publicitaria condicionan tantos los objetivos de la campaa como el mensaje a trasmitir y los medios de comunicacin a seleccionar. Esto ya sea en base a estatus, tipos de necesidad, edad, sexo e incluso zona de vivienda.

Las siguientes imgenes son parte de la campaa de la ONG holandesa Cordaid Mensen in Nood para concienciar a la gente sobre la pobreza en frica. En las imgenes se compara el precio de un bolso o unas gafas de sol (artculos de primera necesidad para los consumidores desarrollados) con el precio que tiene que pagar un africano por tener comida durante una semana o agua potable.

Segn dicen en Just Jo, la campaa es obra de Saatchi & Saatchi. Algunos creen que esta campaa no busca nada ms que provocacin, otros que se fue ms all de los lmites haciendo posar a verdaderos africanos con artculos de lujo, mientras que para otros es una de las formas ms honestas de llamar la atencin de la gente sobre una realidad que pueden cambiar. www.elmundo.es

LA COMPETENCIA:
Debido a que la posible reaccin de la competencia puede influir en los objetivos de la campaa y en el diseo del mensaje. Los competidores pueden emprender acciones judiciales si consideran desleal las campaas publicitarias.

MEDIOS DE COMUNICACIN

Distintos canales a travs de los cuales se comunica y se realiza la publicidad de un producto.

RELACIONES PBLICAS
Conjunto de actividades llevadas a cabo por las organizaciones con el fin de conseguir, mantener o recuperar la aceptacin, confianza y el apoyo del pblico.