INSTITUTO POLITCNICO NACIONAL ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIN UNIDAD SANTO TOMS

Materia: Estadstica Aplicada.

Profesor: Hernndez Hernndez Leopoldo Javier.

Caso prctico: ANALISIS DEL ESTUDIO DE USOS Y HBITOS SOBRE DISPOSITIVOS MVILES EN EL PAS de AIB MXICO

Fecha de entrega: 6 de septiembre del 2013.

INDICE

PG

ANTECEDENTES Nombre Fecha de Creacin Giro Misin Visin Logotipo DATOS Estudio de usos y hbitos sobre dispositivos mviles en el pas ANALISIS ESTADISTICO Estimacin de intervalo de proporciones REFERENCIA ELECTRONICAS

IAB MXICO El Interactive Advertising Bureau (IAB) es la asociacin que agrupa a las empresas de la publicidad interactiva de los principales mercados del mundo. Desde 1996, es responsable de fomentar el uso de Internet como herramienta de comunicacin para las marcas e incitarlos a aprovechar al mximo la efectividad de la publicidad en lnea. Actualmente el IAB cuenta con presencia en Estados Unidos y Canad, los principales mercados de Europa, Amrica Latina, Asia y Oceana. An cuando cada oficina opera de forma independiente, existe una constante colaboracin a nivel internacional, permitindonos replicar prcticas exitosas que benefician a la industria y permite la comparacin entre mercados. Las acciones del IAB generan el liderazgo, el conocimiento y los acuerdos que no slo benefician a los socios que las implementan, sino a toda la industria que ve en Internet el canal ptimo para la comunicacin entre las marcas y el consumidor de la era digital. MISIN IAB Mxico tiene como misin contribuir al incremento sostenido de la inversin publicitaria y de marketing en medios digitales a travs de esfuerzos en investigacin, educacin, estandarizacin y promocin de la industria del marketing interactivo en Mxico. VISIN Que todas las empresas mexicanas usen el marketing interactivo para mejorar los objetivos de negocio de sus marcas, recibiendo un mayor valor por su inversin publicitaria. Para lograrlo debemos cambiar la cultura de las empresas al ayudarles a reconocer el potencial de las nuevas herramientas y lenguajes publicitarios que Internet y las nuevas tecnologas han hecho posibles

Con la finalidad de conocer los usos y hbitos de las personas que poseen dispositivos mviles en nuestro pas y entender su experiencia y percepcin sobre el medio, IAB Mxico presenta el primer y ms robusto Estudio de Usos y Hbitos sobre dispositivos mviles en el pas, el cual permitir a las marcas realizar mejores estrategias de comunicacin y mercadotecnia en este medio. De acuerdo a cifras de la COFETEL (Comisin Federal de Telecomunicaciones), hay 95.5 millones de lneas telefnicas celulares, es decir el 85% de los mexicanos tiene un dispositivo mvil, de los cuales, el 17% es smartphone y el 83% celular, mientras que el porcentaje de usuarios de tablets en Mxico no supera el 5%. Actividades de quienes tienen Internet en su dispositivo mvil Este grupo mantiene un mayor contacto con su dispositivo mvil para realizar diversas actividades a lo largo del da. En promedio, pasan 3 horas navegando y realizan 10 actividades como hablar por telfono, estar en las redes y navegar en Internet. Actividades relacionadas con Internet, principalmente usan redes sociales (65%), El 66% descarga aplicaciones, de las cuales, las relacionadas con las redes sociales son las ms populares. Oportunidades para las marcas Actualmente el 49% de los usuarios recibe publicidad en su dispositivo mvil, principalmente a travs de mensajes SMS y correo electrnico. El SMS es actualmente la herramienta ms utilizada por los operadores para promover productos y servicios propios y de terceros, debido a que es un medio directo, con una alta tasa de respuesta, de fcil activacin y bajo costo para el operador.

La respuesta a la publicidad enviada a los dispositivos mviles puede ser an ms exitosa que en otros medios, ya que la mayora de las personas ven los mensajes (88%), el 8% ha hecho click, el 5% se registra, el 4% se acerca a algn producto o servicio y el 3% ha realizado alguna compra relacionada a la publicidad que recibi en su mvil.

Las compras a travs de dispositivos mviles an tienen un gran potencial de crecimiento, ya que an no son una prctica comn para los mexicanos (7%). Sin embargo, el 14% participa en promociones desde su dispositivo mvil, y de ellos el 51% dice que ha tenido una buena experiencia. Las trivias son el formato con mayor participacin, seguido de enviar cierta cantidad de mensajes para ganar y canjear puntos acumulados. Incluso, el 65% declara que le gustara recibir publicidad en su dispositivo mvil a cambio de algn beneficio como tiempo aire, descuentos, promociones o regalos.

Con o sin Internet, la penetracin de los dispositivos mviles, su multifuncionalidad y su portabilidad los han convertido en una plataforma que permite la comunicacin directa de las marcas con las personas. Sin embargo hemos visto que an hay mucho por hacer para aprovecharla plenamente en las estrategias de marketing. El estudio es representativo de la Repblica Mexicana, a travs del levantamiento de ms de dos mil entrevistas a hombres y mujeres de 12 a 70 aos, de los niveles socioeconmicos ABC+, C/C- D+ y D/E, durante Febrero y Marzo de 2012.

ANALISIS ESTADISTICO En este estudio podemos encontrar datos de gran relevancia para manejar una situacin de comercializacin y publicidad en dispositivos mviles.

En Mxico existen 95.5 millones de lneas telefnicas celulares (85% de los mexicanos) 22037 entrevistas Promedio de navegacin 3 horas donde realizan las siguientes actividades: o redes sociales (65%) o 66% descarga aplicaciones

Sobre publicidad 49% de los usuarios recibe publicidad ,3% ha realizado alguna compra relacionada a la publicidad ,14% participa en promociones.

De esta informacin nos puede proporcionar un intervalo para saber la probabilidad para una muestra significativa de 5000 personas reciba publicidad en sus dispositivos mviles para poder lanzar publicidad de un producto especifico, teniendo un nivel de confianza del 90%.

ESTIMACIONDE INTERVALO DE PROPORCIONES n= 5000 personas = .49% reciben publicidad en su dispositivos mviles Coeficiente de confianza del 90% => = 1.64

Entre un 45.85% y 50.15% de las 5000 personas recibirn publicidad en sus dispositivos mviles. Como visualizamos los estudios que realizan algunas instituciones nos proporcionan informacin til para poder utilizar y conocer (con ayuda de los conocimientos que vamos adquiriendo en la Unidad de Aprendizaje) los estadsticos que podemos obtener de una muestra significativa.

REFERENCIA ELECTRONICA
http://www.iabmexico.com/usosyhabitos_mobile http://www.iabmexico.com/
7