EDITORIAL

Qu tan alto quiere llegar?

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La Cajita Feliz
I Love Milton Glase r

90 AOS. Dicke

n Castro

a n letra bonit o c s Santiago. e u q e h los c El que firma lio? un portafo r e n e t e b qu de Entonces, bocetear e b e d e Por qu s ittsburg P n e l o arh o Andy W e s u M le l E n invisib e g a m i La dward. magazine o o W d e e Fr ng Ston de Rolli an me gust s a d o t familia En esta

n este medio tan competido y tan competitivo, en el que las instituciones cada semestre sacan una cantidad desorbitante de Diseadores Grficos, siempre llegan las preguntas dolorosas e infalibles: cuntos van a servir para el medio?, cuntos son realmente aptos para esta carrera?, cuntos han hecho mritos para sobresalir, destacarse y lograr empezar una carrera digna y con proyeccin en este cuento?. Entonces, aparecen los resultados de todo un proceso que para algunos fue aprovechado y que para otros se convirti simplemente en un paso por el estudio, por un cartn. Empiezan tambin los sustos porque no se sabe o no les dieron las bases suficientes para por lo menos enfrentar una entrevista de trabajo con un portafolio competitivo. Empiezan las quejas de lo que no se les dio en la academia o que los profesores no sirvieron para nada, pero la realidad es una sola: slo usted es el culpable de que tan mal haya salido de su estudio y de lo mal que le va a ir en la vida laboral.

tener sentido comn le quitaba mucho tiempo a sus borracheras. Porque usted decidi que todo el Diseo Grfico se lo iba a dar la ltima versin que baj de cualquier suite. Porque usted decidi que era mas bacano tener el facebook lleno de amistades y recuerdos de sus parches, que tener un Flickr, estar en Behance o mirar sitios especializados en Diseo Grfico que hubiesen servido para pulirse mucho ms all de un simple estado. Porque usted decidi hablar ms de lo que debi. Debi pulirse y chuparle sangre a sus mejores profes para que le transmitieran toda su experiencia y fueran su mejor carta de recomendacin para llegar al medio laboral. Se dedic a ser un pato en la clase, a cuestionar injustamente a sus profes con tal de hacerse notable, y en el peor de los casos, a montarle sindicato para que ese HP no le exigiera tanto.

Por qu slo usted? Porque usted NO le exigi ni Porque usted decidi que esta carrera es un paseo a sus docentes ni a su institucin calidad, respeto y que como no tena Matemticas usted iba a y excelente formacin. pasar relajado todos los semestres e iba a obtener su cartn. Pero el Diseo Grfico tiene una gran Porque usted decidi parrandearse su estudio bajo ventaja que usted no saba o no se lo dijeron sus el sofisma pendejo de que usted era un creati- profes: En esta carrera se tiene que demostrar vo muy loco que se perfor hasta la conciencia, lo que se presume o lo que se es. se tatu su piel pero no su cerebro, se puso las pintas ms locas para simplemente verse como Ahora que ya se dio cuenta que la embarr y que Diseador, para justificar que estaba en una est supremamente crudo para este medio tan carrera que lo que menos busca de usted, es eso. competitivo y que en la casa le estn exigiendo resultados laborales que justifiquen la psima Porque usted decidi que leer mucho, mirar inversin que hicieron sus padres en usted, slo le mucho, analizar, estudiar mucho y sobre todo queda una oportunidad: Buscar otra carrera porque usted es un absoluto y total DAVIVIENDA: estuvo en la carrera equivocada. Porque esta carrera es de personas, comunicadores, pensadores, visionarios, solucionadores y creadores de soluciones de Comunicacin Visual.

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Director Mauricio Snchez Diseo y diagramacin Mauricio Snchez / Ana Mara Vargas Portada Camilo Bustamante Colaboradores en esta edicin Lina Surez / Daniel Echeverri

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Por qu crear una empresa de empaques cuando esto estaba muy centralizado en Bogot con Aldas Brand, Wells por qu una empresa de empaques en Medelln? Nosotros empezamos ImasD, no haciendo empaques sino haciendo diseo de producto. Hicimos diseo de electrodomsticos con Haceb, luego trabajamos con Imusa, Estra y empresas de plsticos. El primer ao visitamos alrededor de 180 empresas de las cuales slo nos qued si acaso un cliente, porque ellos no estaban buscando lo que les estbamos ofreciendo y para ellos el diseo no tena ningn valor, era muy difcil. Luego nos llegaron unos proyectos de empaques, los primeros que hicimos, nos fue muy bien y nos gust mucho; continuamos haciendo ms y ms y ms y nos encarretamos mucho. En el 2009, David Freyre mi socio - y yo, nos fuimos a Barcelona, a hacer un Master en Diseo de Empaques. Y estando all, seguimos con ImasD, trabajando todo por internet, incluso conseguimos clientes de all, de Espaa. Cuando regresamos, nos enfocamos en trabajar estructuras, buscamos un diseador y empezamos a trabajar con una metodologa de nosotros, con procesos de investigacin muy completos y desde ah, no hemos parado, es un trabajo y un proceso constante del da a da. Ahora slo nos dedicamos a disear empaques. Ustedes dos Carolina y David son Diseadores Grficos? No, somos Ingenieros de Diseo de Producto, de Eafit. Ustedes trabajan con empresas pequeas? S, tenemos clientes muy grandes y clientes pequeos. Muy pequeos... lo hemos hecho, lo que pasa es que es muy duro. No slo por el presupuesto sino porque el cliente es miedoso, no se convence del todo, el proceso es largo y dispendioso. Hay mucha inseguridad frente al tema.

Hay das en los que nadie entra a la oficina porque las paredes estn forradas de ideas de todos los de la oficina, la mejor idea viene de cualquier lado.

En ImasD cmo es la relacin Diseador de Producto / Diseador Grfico? El Diseo Grfico tiene un arte muy importante pero se complementa sper bien con otro, lo que hay que hacer es encontrar el punto donde los dos El Diseo Grfico y el Diseo de Producto - se fusionan perfecto. Los Grficos son los que se sientan en el computador a hacer todo lo grfico, pero nadie se sienta a empezar un trabajo directamente en el computador sino en el papel. Hay das en los que nadie entra a la oficina porque las paredes estn forradas de ideas de todos los de la oficina, la mejor idea viene de cualquier lado. Despus de hacer esto, cada uno se ocupa de materializar esa idea en su campo.

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Rayar rayar rayar...

En ImasD todos trabajamos en los proyectos, aqu no son los trabajos de X o Y persona, NO, son de todos porque cada uno aporta en la finalizacin de ese proyecto. Es muy importante que todos entiendan la importancia del trabajo en equipo, si vos tens una idea muy buena y no eres capaz de plasmarla, tens que ser lo suficientemente inteligente para drsela a otra persona que s la plasme; no dejar perder una idea por no ser capaz de materializarla. Ah hay que ser muy fuertes con el diseo, no egostas, que es algo que sucede mucho ahora: Esa es mi idea. No, la idea debe ser de la marca, ni tuya ni ma porque todos aportamos a esa idea.

ImasD, el joven Estudio de Diseo de Empaques de Medelln fue el ganador de el premio Pentaward, conocido como el Oscar de los Empaques. Conozcamos su historia, su filosofa, su visin del Diseo y lo que les viene despus de este gran premio.

Somos un estudio pequeo de grandes ideas

Cmo hacen para vender sus servicios siendo personas tan jvenes? Todo el mundo me hace esa pregunta. Cuando empezamos la empresa, me gui mucho por un libro que se llama Cmo mercadear empresas de servicios de diseo? y deca algo como: lo que la gente ve negativo, vulvalo una virtud. Y cuando yo iba y me decan: Ay es que tan joven, yo les deca: S, y con ideas muy frescas. Es muy difcil encontrar Diseadores de Empaques? S, horrible. Sobre todo porque aqu los Diseadores Grficos deben trabajar en fusin con los Diseadores de Producto, no es lo mismo hacer un diseo, una etiqueta y aplicarla a X o Y empaque, que llegar y entre ambos trabajar una idea conjunta. Cada diseador debe entender la importancia del otro, ninguno puede lograr algo nico por s solo, eso se logra con trabajo conjunto: la marca, la grfica, el empaque, la estructura, el material todo eso hace un producto nico, y todo eso es hecho por todos, no por una sola persona.

Cmo ven ustedes la relacin de la Academia con el Diseo de Empaques? Yo considero que es sper importante, primero porque nutre de cosas nuevas, de proyectos nuevos, de informacin que uno no tiene cuando est trabajando todo el da, permite mostrarle a los otros lo que uno hace, puedes hacer investigaciones, pruebas piloto, puedes equivocarte en la Academia y corregir para luego traerlo a la Industria. Es una relacin fundamental. Y a nivel de Diseo Grfico, cmo ven las Academias? Porque a nivel docente, los estudiantes no le ven el saborcito al Diseo de Empaques No hay mucho inters. Lo que pasa es que en Colombia hay muy poco trabajo en empaques y es de marcas privilegiadas, el resto hace cualquier cosa y le parece que eso ya es un empaque, que tiene todas las caractersticas. Ah, el empaque es mal apreciado, y a un Diseador no le interesa orientar su carrera hacia all porque no ve nada interesante. Cada vez que vean empaques mejores, van a buscar orientarse hacia all. Cmo le vendieron ustedes el empaque de Pinominino - que debe ser muy costoso a estos emprendedores? Ellos ya venan con la mentalidad. Ellos ya venan dispuestos. Cuando se ganaron el premio de Cultura E de la Alcalda, ellos saban que podan invertir este presupues-

to en lo que quisieran y decidieron hacerlo en el empaque porque saban que esa era la cara de su producto. Venan preparados para algo muy diferente que rompiera con el esquema. Cul es el empaque orgullo de ustedes? Que no sea Pinominino Hay uno que viene en camino que estoy convencida va a ser muy importante, pero cada empaque tiene una historia y cada uno tiene su encanto. Acaba de salir uno de Natural Delivery que es muy, muy bonito con todo muy bien acabado. Creo que todos nuestros empaques tienen esa esencia. El enfoque de una empresa siempre es la de buscar clientes, tambin lo era para ustedes el de buscar premios? No, para nosotros nunca ha sido el objetivo los premios. Primero debemos llegar al mercado, a los usuarios, cumplir realmente con la necesidad del usuario. Y despus de eso, si todo sale muy bien, se envan. El objetivo no es llenarnos de premios y de productos que no venden sino de productos que s sean una estrategia para el cliente nuestro, y que s suplan una necesidad. Despus viene lo otro. Cmo les lleg Pentawards a ustedes? Anualmente Pentawards abre una convocatoria. Nosotros no mandamos casi nada a ninguna parte, pero este ao consideramos

que este proyecto se poda enviar. Inicialmente mandamos el proyecto, luego enviamos una muestra, vino la nominacin y eso para nosotros ya era un triunfo, porque es una competencia a nivel mundial 1.200 proyectos en total eso es bastante. Pentawards era una meta para ustedes? S, desde el principio. Era un sueo. Cmo asumen ustedes el hecho de haberse ganado el gran premio de los empaques? Con humildad. Uno nunca se las sabe todas. Qu moraleja les deja haberse ganado este premio? Que lo estamos haciendo bien. Que lo que estamos haciendo s funciona. Cmo recibi el resto de la gente el hecho de que ustedes hayan ganado este premio? Primero, gener una cantidad de mensajes y de llamadas impresionante. En realidad nunca imaginamos recibir tanta atencin ni salir en tantos medios. Segundo, mucha credibilidad de parte de los clientes que ya tenamos. Creo que nos vieron crecer y estamos muy agradecidos porque todo esto en parte es por ellos, por habernos abierto las puertas. Qu sigue? Trabajar. Nosotros nos ganamos un premio, nos alegramos, nos emocionamos y al otro da, seguir trabajando.

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www.grupoimasd.com

Fotografas cortesa Imasd

Hablar de Milton Glaser es definitivamente hablar de la historia del Diseo Grfico norteamericano.

El Maestro Glaser ha sido injustamente tratado y subvalorado dentro del contexto de los grandes maestros del Diseo Grfico y es mucho ms injusto simplemente asociarlo con su obra ms notable: el smbolo de I love NY. Milton Glaser es el representante ms famoso e importante de la Escuela Norteamericana de Diseo Grfico que fue el movimiento de Diseo que se cre con la llegada de una gran cantidad de talentos que lleg a Amrica debido a la persecucin nazi y al cual se le empezaron a unir talentos y futuros maestros norteamericanos.

Glaser tuvo como gran punto cumbre la creacin de Push Pin Studios el que se puede llegar a considerar el primer gran estudio de Diseo integral que cre un concepto que aparentemente estaba exclusivamente asignado a las agencias de Publicidad. Push Pin Studios marc un antes y un despus del Diseo Grfico moderno ya que desde ellos se empez a asumir primero, el aporte de las nuevas tecnologas al servicio del Diseo Grfico y segundo, el descomunal posicionamiento de la imagen de marca y el Diseo tipogrfico como definitivamente, las vertientes claves en el posicionamiento de las marcas grandes, medianas o pequeas. El gran legado de Milton Glaser no es su obra grfica que asume desde cualquier perodo de la historia con un gran respeto y fidelidad, sino su aporte a la educacin, formacin y nuevos pensamientos de Milton Glaser acerca de qu debe ser el Diseo Grfico para los estudiantes y qu debe ser para los formadores de las nuevas generaciones: UN PLACER. Glaser ha sido un magnfico diseador de posters, creador incluso de juguetes, director de revistas especializadas, diseador de tipografas. Su obra ha sido expuesta dede el MOMA hasta el Museo de Israel. En 1974, fund su propio estudio, Milton Glaser Inc. donde no se limita slo a gerenciarlo sino que sigue siendo el responsable del Diseo Grfico e ilustracin de ms de 300 afiches para todo tipo de actividades. Para comprender esa traumtica etapa de transicin del Diseo Grfico a la modernidad es bueno que veas, analices, disfrutes o te apropies de la obra de este gran maestro.

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Lo valioso y fascinante de Milton Glaser es que tiene una magnfica capacidad de abarcar todos los campos del Diseo Grfico con una simpleza y efectividad envidiable y digna de ser analizada y estudiada.

ace poco se rindi homenaje al gran Maestro del Diseo Grfico, Dicken Castro. Para los que nunca han odo habar de l, Dicken Castro es sencillamente la razn por la cual nuestro pas tuvo la dicha de tener Diseo Grfico. El valor de lo visual, la riqueza grfica de toda nuestra cultura, de nuestros orgenes, de nuestra esencia que siempre ignoramos y que slo la tocamos cuando nos aparece ese falso e hipcrita sentimiento nacionalista (lase Seleccin Colombia, Mariana Pajn, entre otros). Dicken Castro, a travs de su obra, de su labor educativa y de su intensa, constante y fructfera investigacin, logr hacernos ver que las referentes que tanto buscamos para crear cualquier Diseo estaban ante nuestros ojos: Desde el Diseo de nuestras chivas tradicionales o carros Escalera, hasta en nuestros pick ups de la Costa Norte, pasando por todas nuestras riquezas arqueolgicas. Personalmente la experiencia ms emocionante de mi vida fue tener el gran placer de conocerlo en una entrevista en la cual ante su magnfica presencia, llena de sencillez, sabidura, naturalidad y humildad, uno olvida que va a una entrevista y se convierte en un nio que simplemente se sienta a disfrutar de un relator increble de la historia de nuestra pasin: EL DISEO GRFICO. As que scale tiempo a tus mltiples ocupacionesy antes de admirar a los grandes y respetables maestros internacionales, empieza por conocer el pensamiento, vida, obra y legado que han dejado en nuestro futuro profesional, nuestros grandes y muy valorados maestros en el exterior. Porque a la final, es un hecho que cuando empieces a ejercer tu profesin, lo vas a hacer para clientes locales y ellos necesitan propuestas o soluciones que puedan entender sus futuros compradores de ac, no de afuera.

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As sustenta Dicken Castro sus Diseos:

Vecol (1968). Los medicamentos son distribuidos en zonas de alto analfabetismo. Por ello se dise este pictograma elemental. Mi Rio (1992). La tipografa recrea la corriente del agua, en un tratamiento que evoca los trazos infantiles, buscando acercar el programa a la niez, de quienes se espera una nueva actitud frente a la conservacin de los recursos naturales. Congreso Eucarstico Internacional (1968). Inspirado en un antiguo smbolo cristiano. Por su significado, difusin y apropiacin colectiva es uno de los ms relevantes en la historia del Diseo Grfico en Colombia.

En una tarde de lunes festivo - en su estudio de la Academia Monet con toda la amabilidad que caracteriza a un buen paisa, nos recibi Santiago Londoo, calgrafo de excelencia y tradicin. Aqu les contamos parte de un cuento maravilloso que nos narr.

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No sabamos que existiera una academia de caligrafa. Lo que pasa es que yo tena una paginita en facebook que no se mova nunca, entonces la cogi una alumna ma que se llama July Andrea que es profesora de grabado y se ha conocido medio mundo de cuenta del facebook porque por este medio la conocen y la llaman para que dicte cursos, y me dijo: venga yo le muevo esa pgina profe por Dios, para que as lo conozca la gente!!!. Y as empezamos. Yo toda la vida me he dedicado al arte pero desde las artes grficas. Estudiaba economa en la Universidad de Antioquia pero muy aburrido y de mala gana, cuando hubo un paro bien grande y mi pap me dijo: no te vas a quedar en la casa haciendo nada, vos tens que trabajar. l tena una tipografa entonces me fui para la tipografa. Empec a trabajar con mi pap (ese paro dur dos aos) yo nunca haba ido antes a la tipografa porque no me importaba para nada eso. Haca dibujos cuando estaba chiquito pero nunca me import nada eso. Fue por obligacin que yo llegu all. Adems mi pap nunca me presion para ir. Ya despus que me fui a trabajar l me dijo: si usted quiere estudiar de esto yo le pago, vyase para donde quiera, y me mand a estudiar artes grficas a Estados Unidos, que era impresin pero all era muy artesanal: Se empezaba desde que uno haca un dibujo hasta que sala impreso, entonces me metieron en el cuento del dibujo. Desde ah ya me empez a gustar el dibujo.

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El que firma los cheques con letra bonita.

Me devolv para Colombia y coincidi con que mi hermano Federico y mi primo Julin Tobas Surez, que era un gran dibujante, estaban trabajando mucho el dibujo y yo me les pegu y empec a seguir con ellos en las clases en el Instituto de Artes, aprendiendo a dibujar con modelo y a escribir bien bonito. Desde pequeo tena buena letra pero nunca haba estudiado la caligrafa hasta que mont la academia hace 15 aos.

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La calgrafa de la casa era Martha Mara mi hermana, ella hizo un curso en Dinamarca. Cuando se acab la tipografa de mi pap porque la vendi, mont la academia. Mi hermana me dijo: vas a montar una academia? No, vamos!!!. Yo voy a ensear caligrafa y le dije: perdoname Martica pero no vamos a tener ni dos alumnos de caligrafa, so no le gusta a nadie y mentiras, que so es lo que ms alumnos le ha dado a la Existe la idea de que las caligrafas academia porque aqu nadie ensea caligrafa. tienen por esencia ser gticas. Aqu hay muy buenos calgrafos como Alexn- Eso es cierto? der Gutirrez pero no ensean porque para eso Las Biblias que hacan los monjes eran se necesita mucha paciencia, esto es de mucha hechas con gticas. Son caligrafas casi repeticin. La gente muchas veces se ofusca y todas alemanas, despus se hicieron unas debe tener la paciencia porque hay que repetir ms modernas porque la caligrafa evolu20 veces y volver a decirle al estudiante: no, cion como todo. La caligrafa estuvo abandonada muchos aos por la aparicin de la ests cogiendo la pluma como no es. imprenta y los tipos de letra, pero muchas personas se dedicaron a cultivarla, estudiarUsted dibujaba pero no haca caligrafa No, escriba bonito porque siempre me ha gusta- la y evolucionarla, creando e investigando. do hacerlo, pero la caligrafa no es escribir bonito Usted tiene algn referente de letras aunque eso quiere decir caligrafa. como guas para hacer caligrafa o ya tiene un estilo propio? Cmo aparece la caligrafa Yo soy muy clsico a m me gustan las letras o de dnde viene? La caligrafa la crearon o la mejoraron los monjes clsicas que tienen historia, me gustan ms, en el Medioevo cuando empezaron a escribir pero uno cuando va escribiendo, va adaplas Biblias. El escribirlas se les volvi un nego- tando un montn de rasgos de la caligrafa cio tremendo porque no existan las imprentas y uno tiene su letra propia. y tenan que hacerlas a mano. Entonces ellos empezaron a escribir cada vez ms lindo y el Usted no utiliza ninguna lnea de que ms bonito escribiera, las poda vender ms base para hacer sus caligrafas. caras. Ellos no dejaban que nadie aprendiera ese Cmo hace para lograr eso? arte, lo que lo convirti en un arte muy secre- Esto es pulso. Las artes grficas le dan a uno to. Era un trabajo muy dispendioso y difcil, pero el pulso y la capacidad de medir si algo esta se juntaban cien monjes en el monasterio y se derecho o no. Cuando trabaj en artes grficas tena que revisar los trabajos, yo tena dedicaban a eso nada ms, a rezar y a escribir. que revisar que las guas estuvieran bien El arte de la caligrafa es muy sencillo, son puestas, pueden quedar medio milmetro unos movimientos cortos y volver a repetirlos, corrido y eso es un error y eso era un reto para m. muy despacio.

Porque la caligrafa es un dibujo pero es un dibujo muy elegante y que se hace con pasos cortos, muy bonitos.

Entonces su hermana lo puli en ese arte de la caligrafa Al principio a la academia no vena nadie. Vena muy poquita gente, entonces le dije que iba a ser su primer alumno de caligrafa y empec a hacer una letra que se llama bsica, ms simple, que se hace con un una pluma ms simple y que es recortada para que d los perfiles y los gruesos en el trazo.

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Usted dnde compra todas las plumas que utiliza? No uso plumas colombianas. Casi todas son inglesas, italianas, alemanas, sobre todo inglesas.

Cuando entro al Banco la cajera dice: Lleg el seor de los cheques bonitos.

Cada cunto tiene que cambiarlas? Esas plumas duran aos y aos y no les pasa nada. (Nos muestra una pluma de ave, hace el corte para la pluma y le hace un corte especfico). Esta pluma escribe y da para hacer los perfiles y los gruesos. Pero estas plumas guardan muy poca tinta porque son muy pequeas. El computador no logra los trazos, degradados, volmenes y trazos que da la caligrafa. Con el manejo y el dominio de la caligrafa tambin se aprende a dominar el manejo de la tinta, su intensidad, matiz, estilo y fuerza. Esa es gran parte de la tcnica que he desarrollado.

Usted ha trabajado en publicidad con la caligrafa? Si claro, he hecho logos, cuando estaba en la tipografa que me hacan muchos pedidos de avisos para negocios. Qu tipo de gente viene a estudiar caligrafa? Viene todo tipo de gente, desde nios de 13 - 14 aos hasta viejitos jubilados. La promocin de la academia se ha dado por el voz a voz y ahora el facebook. Mi hermano Jorge fue quien nos ense el proceso de la caligrafa. l empez a trabajar en Dinamarca en una escuela de artes y oficios. Enseaba flauta y espaol, y como le quedaba tanto tiempo libre, mir por la escuela todas las clases que haba y esa fue la que ms le gust.

A esta academia viene mucha gente del rea del Diseo o la publicidad? S, claro!!! Porque esto les facilita mucho el trabajo. Con caligrafa hacen logos fcilmente. Es mucho ms rpido y de mejor calidad. Usted ha enseado en universidades? Antes de trabajar en la academia, trabaj en la Universidad Nacional dando clases de dibujo y en UPB, clases de artes grficas. Cada cuanto hace caligrafa? Todos los das. No dejo de hacer caligrafa. Usted se dedica siempre a la caligrafa. Entonces, cundo descansa?cmo descansa? Me voy a pescar con mi hermano Federico. Tengo una lanchita en el peol y nos dedicamos a mirar, simplemente a mirar. Si sale un pescadito, pues lo pescamos, pero sobre todo a mirar. Usted maneja computador? S, pero no mucho. Estoy tomando unos cursos para descubrir ms cosas y porque uno no se puede quedar atrs; adems, internet es la mejor herramienta de investigacin que hay porque ah est todo. Ah conozco todos los calgrafos, los dibujantes, las tendencias. Le dedico 2 horas diarias a conocer ms de calgrafos. Los pelados ahora por estar pegados del computador, se han vuelto muy torpes para escribir y han daado la letra manuscrita porque se han alejado de lo manual. Ha encontrado un calgrafo que lo haya descrestado? S, mucho, mucho. Hay dos espectaculares. Hay un mago que se llama John DeCollibus. Es lo mejor que hay en el mundo; es zurdo, domina las plumas, tiene excelente pulso. Hay otro que se llama Niels Shoe Meulman, que es ms artista y hace graffiti. Tiene una pgina que se llama Caligraffiti. l empez a meterle caligrafa al graffiti, no la caligrafa antigua sino caligrafa gtica.

Usted ha participado en concursos de caligrafia o tipografa? No, porque siempre he sido de bajo perfil, es ms el dedicarme a ensearla. En Minneapolis, donde yo estudi, son muy gomosos de la caligrafa, estn haciendo una Biblia y all hay un monasterio donde estn haciendo una Biblia al estilo antiguo, se llama la Biblia de San Juan. Est hecha a mano en su totalidad. Los dibujos estn hecho a mano sobre papel, cuero curado y est supremamente avanzado, hasta el Papa ha ido a ver el proceso. Eso va muy adelante. Usted cuntos alfabetos puede reproducir? Alrededor de 50 alfabetos. A partir de su experiencia en la caligrafa, qu se necesita para ser un excelente diseador? Hay que ser creativo, pero lo ms importante es estudiar. Investigar, estudiar y conocer a los dems porque casi todo ya est hecho, porque al fin y al cabo es el mismo alfabeto. As que para que vas a empezar a inventar lo que ya est inventado?. Para m, el diseador y cualquier persona que quiera ser bueno en su trabajo debe investigar mucho, leer mucho y buscar mucho en internet. Para usted ha sido un beneficio el internet? Claro!. Total!. Toda esa informacin que hay ahora no la tenamos, y para nosotros al comienzo fue muy limitado. Usted ha hecho exposiciones? He hecho exposiciones como dibujante pero como caligrafsta, no. Cunto se demora un curso en Academia Monet? Como son 50 alfabetos, se demora mucho, pero yo digo que la gente en 4 o 5 meses ya es capaz de realizarlas solo.
Monet Ms informacin sobre Academia

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En caligrafa, es tan importante el papel, como la pluma y como la tinta.

Coincidencialmente, hay un discurso muy hermoso de Steve Jobs donde dice que en la Universidad de Stanford, las nicas clases que les gustaban eran las de caligrafa y dice que l aplic la caligrafa al concepto de sus computadores (por esos son tan bellos y dedicados a la parte de la imagen). A l le gustaba mucho lo visual. Deca que la caligrafa es belleza de por s. Es belleza por belleza.

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En qu fallan los portafolios actuales?: Muchos proyectos con poca calidad, a los cuales les dan sustentaciones extensas que aburren y adems no interesan. CALIDAD ms que CANTIDAD. Qu no debe llevar un portafolio? Saturacin de informacin y diseos, categoras mezcladas (packaging, branding, ilustraciones, etc.), copias de proyectos, esto quita el inters de seguir viendo el portafolio y por supuesto ni un slo error ortogrfico (empezando por soy Diseador Grafico (Grfico sin tilde :S) Qu debe llevar un portafolio?: Debe mostrar fortalezas y experiencia, en que rea es mejor, pero tambin versatilidad, que puede desarrollar cualquier proyecto que le sea asignado. Un portafolio siempre debe ir acompaado de una hoja de vida. Debe ser limpio y organizado. Cundo ustedes reciben un portafolio, qu es lo que hace que digan: ste es!!? Un portafolio es el reflejo de tu personalidad, ste es la carta de presentacin del aspirante antes de conocerlo y al ver trabajos de calidad con tonalidades armoniosas, buen manejo tipogrfico, sobriedad y las caracteristicas que menciono en el punto anterior es lo que hacen pensar quien es la persona indicada para desarrollar y hacer parte de un grupo de trabajo. PORQUE MENOS ES MS... Juliana Castao/ Creativa Grfica de La Red 360

18Cada final de semestre, cada que un estudiante termina sus estudios, sale a brote su espritu filosofal y ante su susto por no saber cmo va a ser su futuro profesional, y sabiendo que su gran herramienta que va a llevar para abrirse campo en esta selva de diseadores que cada semestre buscan su gran oportunidad para demostrar todo lo que aprendieron y son capaces de hacer, es su portafolio, quisimos consultar a gente que est en el medio (Agencias de Publicidad, Estudios de Diseo o Empresas) para que por fin nos den luces sobre si su portafolio est listo o hay que replantearlo.

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En qu fallan los portafolios actuales? Hay varias fallas en las que incurren muchos portafolios, la principal tiene que ver con la cantidad y calidad de las piezas. El objetivo del portafolio es que recuerden al diseador, que el trabajo genere un impacto, a nadie le importa cuantas piezas hayamos hecho, resulta ms efectivo mostrar un par de trabajos de calidad excepcional, los que mejor hablen de nuestro trabajo, que muchos regulares. Es un grave error incluir muchas piezas solo por llenarlo y hacerlo ver ms grande. Otra falla grave es la presentacin descuidada o sucia, es importante que el portafolio tenga una buena factura que le haga justicia al trabajo, cuidar los detalles, la limpieza, realizar impresiones de buena calidad (de verdad lo amerita). Hay que pensar en el portafolio como nuestra carta de presentacin, mostrar un portafolio desprolijo es como ir a una entrevista de trabajo con la camisa sucia. Qu no debe llevar un portafolio? Personalmente no me gusta cuando un diseador quiere hacer de todo (enfatizo ese personalmente) Si un diseador es adems fotgrafo, ilustrador, tipgrafo, artista, msico, etc lo felicito!, pero no es necesario que ponga de todo en su portafolio y que trate de mostrarse sper polifactico. Si posee una habilidad adicional que sea interesante y til, basta con incluir una pieza que muestre dicha habilidad. Tampoco debe llevar nada que dificulte la lectura o visibilidad de las piezas, nada de adornos y formatos complejos. Lo que importa es la pieza, el diseo del portafolio no puede distraer, la atencin debe estar dirigida a la pieza, no hay que ponerse de creativo si eso significa complicar el manejo y la lecturabilidad del portafolio. Si el portafolio es online aplica lo mismo. Nada de empelicularse, hay que mostrar el trabajo de manera concisa, que la interfaz permita navegar fcilmente y visualizar bien el trabajo. Y no sobra decirlo: bajo ninguna circunstancia se debe incluir trabajo ajeno. Qu debe llevar un portafolio? El portafolio ideal es conciso, tiene las piezas necesarias con un diseo limpio y agradable, y sobretodo hace que quien lo ve recuerde al diseador.

A mi gusto, de 8 a 12 piezas de buena calidad bastan, con una cantidad mayor de piezas que destaquen las fortalezas o especialidades, o el rea en que mejor se desenvuelve el diseador. En ocasiones me parece que debe tenerse en cuenta quin va a ver el portafolio y cul es su intencin, por ejemplo, en una revista o peridico podran no interesarles mucho los empaques, pero s en otros medios como agencias, etc. Tambin es bueno incluir una descripcin breve de la pieza, para quin se hizo, en dnde se public y cul fue el papel que desempe el diseador en su desarrollo. Una idea excelente es empezar y terminar con notas altas. Es vital que el portafolio genere una excelente primera impresin, por lo tanto debe empezar con una de las piezas ms fuertes para captar la atencin de quien lo ve, y debe tambin terminar con una pieza igual de buena, para que al terminar de ver todo, nada quede en el aire las personas tienden a recordar lo ltimo que vieron. Por ltimo (quizs un poco obvio), no puede faltar informacin de contacto. Al recibir un portafolio, qu es lo que hace que diga: ste es!? Adems de cumplir con lo anteriormente mencionado, los mejores portafolios que he visto tienen en comn algo muy interesante, y es una idea un poco ms intangible: los diseadores de estos portafolios se ven y se venden como una marca, tienen un toque que los distingue de los dems, realzan su trabajo con un toque de su personalidad. Logran que en el portafolio se refleje un poco quines son, y es algo que se siente y se experimenta a lo largo de todo su trabajo. As que es bueno pensarlo de esa manera: El diseador es una marca.

The Creed of the Rifleman

Para los empeliculados (en el mejor sentido de la palabra). Existe una oracin o credo que ensean a los Marines de los Estados Unidos, para estimular y crear un vnculo con su herramienta, en este caso el rifle. Se trata de The Creed of the Rifleman, si han visto alguna vez el film Full Metal Jacket sabrn de qu hablo. Parafraseando un par de sus enunciados reza ms o menos as: Este es mi fusil, hay muchos otros pero este es el mo. Mi fusil es mi mejor amigo, y es mi vida, tengo que dominarlo igual que domino a mi vida. Sin m mi fusil no sirve, sin mi fusil yo tampoco sirvo. Lo conocer como a un hermano. Conocer sus debilidades, sus fortalezas, sus partes, sus accesorios, su mira y su can. Mantendr mi rifle limpio y listo, as como yo estoy limpio y listo, nos volveremos parte uno del otro. Lo haremos. Algunos de sus enunciados bien pueden aplicar a los diseadores y a su portafolio, basta con reemplazar la palabra fusil. Es importante como diseadores, sentirnos identificados con el portafolio, es nuestra herramienta ms importante a la hora de presentarnos al medio, sin portafolio no tenemos historia, no somos nadie, estamos a la deriva. As que debemos darle el trato que se merece, no descuidarlo, actualizarlo constantemente y mantenerlo limpio y preparado.

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Es importante como diseadores, sentirnos identificados con el portafolio, es nuestra herramienta ms importante a la hora de presentarnos al medio, sin portafolio no tenemos historia, no somos nadie, estamos a la deriva. As que debemos darle el trato que se merece, no descuidarlo, actualizarlo constantemente y mantenerlo limpio y preparado.

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Un portafolio no debe llevar tu foto de FB, ni una extensa biografa, ni tus sueos descritos en colores, no debe llevar piezas con muchos aos de realizadas, (excepto si son premiadas en festivales) no debe ser complejo de navegar en el caso de ser digital ni engorroso de ver si es impreso, no debe tener muchas sub categoras (Logos, membretes, tarjetas personales, etc) no debe ser congestionado.Un portafolio no es una maleta a la que se echan cosas por si El primer resultado que obtuve con esto fue acaso, un portafolio es la mejor pinta, el mejor bloquear varias horas la red de la agencia por vestido para mostrarse. el exagerado peso del archivo y el segundo fue que mi trabajo fue juzgado duramente en Y obviamente, NO puede llevar errores de pblico, ya que era poco menos que un princi- ortografa, ni bocetos. piante en esa poca. Los books existen para tener una visin rpiDas despus recibo una llamada del direc- da de las posibles capacidades de alguien, tor creativo y me cita a su agencia para una por ende deben ser concretos, uniformes en entrevista. Cuando llegu me anunciaron por su formato de presentacin, serios, sin adormi nombre, alguien me recibi, me paseo por nos, deben ser estrictamente filtrados, eso les creativos donde escuche risas, silbidos, chiflas, proyecta seguridad y madurez, la experiencia de agencia, si an no la tienes, debes reemplams risas y algn aplauso. zarla por retos propios que te den la oportuniAl final me dejaron en una sala, en la que minu- dad de mostrar tu talento, hay que ser honesto tos despus entr el director creativo y despus con lo que se presenta, no hay mentira que de saludarme me dej claro dos cosas: caiga ms rpido que un book prestado. n da despert y decid enviar mi portafolio a una conocida agencia de Medelln con el inocente fin de tener mi pasanta. Lo que tuvo de diferente esta iniciativa fue que en vez de mandarlo nicamente al director creativo, lo envi al mail general de la agencia, as que hasta la ltima persona que trabajaba ah recibi ese da mi book en su bandeja de entrada. 1. Que no entrara a esa agencia mientras l Que se note la pasin, la dedicacin, la curioestuviera vivo. sidad, el amor por los detalles, el amor por el buen gusto, la investigacin. 2. Aprend una de las lecciones ms importantes de mi vida. Despus de entender esa leccin y algunas otras y de seguir con la misma pasin de estuTener una cantidad grande de cosas en tu diante, hoy soy yo el Director Creativo. portafolio solo congestiona y camufla las piezas que deberan resaltar y mostrar lo mejor de tu trabajo, haber tenido una experiencia acadmica de varios aos debera bastarte cuando menos para diferenciar lo bueno de lo menos malo.Tienes que preguntarte si cada pieza sorprende, si tiene un desarrollo grfico Cristian Alzate/ sobresaliente o si innova en su forma de alguna Director Creativo manera, si usa tcnicas no convencionales, etc. Sancho BBDO La persona que vea esto:ya vio algo parecido? le llamar la atencin? y en caso de que si, por que? que tiene esta pieza que las dems no. Menos es ms, no es necesario desplegar 100 piezas para demostrar talento, la seguridad que proyecta tener la cantidad justa de trabajos no tiene precio.

BOCETEAR
Una de las cantaletas ms frecuentes de algunos docentes (de esos que s saben para qu es esta profesin) y que es tomada como una prdida de tiempo y una tontera por parte de los estudiantes es esa filosofa y prctica ya muy escasa del bocetear. Las nuevas generaciones se han creado una estrategia mental para evitar el boceto: eso quita tiempo, es mejor directo en el computador, digital se ve ms bacano, bocetear es retrgrado y va en contra de la tecnologa, Por qu insisten esos profesores en que los estudiantes antes de cualquier nodo o pxel deben bocetear?. Porque bocetear libera. El hecho que puedas disponer del trazo libremente, de que puedes hacer una, dos y hasta cientos de propuestas te permite tener ms alternativas de solucin cuando el cliente lo requiera Porque al bocetear se puede ver la evolucin de un proceso, un proyecto o un Diseo. Y eso no lo ha logrado ningn Diseo Digital.

Por qu se debe
Porque en la gran mayora de los casos el trazo manual, ya sea con lpiz, marcador, pincel o papel, le da un aire muy vivo al Diseo, le genera expresividad natural a cualquier smbolo, especialmente e incluso cuando uno bocetea con cualquiera de esas tcnicas, simplemente lo que tiene que hacer es escanear y vectorizar. Porque ese trazo tan natural es ms impresionante y supremamente natural. Porque aunque no lo creas, el bocetear te ayuda a perfeccionar tu trazo. Recuerda Diseador Grfico: no tens que ser un gran artista o ilustrador, sino un muy buen graficador. A veces la mitologa que se ha establecido alrededor del Diseo Grfico es lo que lo ha hecho frustrante. El bocetear incluso se convierte en una manera muy profesional de mostrarle al cliente que lo que has creado NO es producto de casualidad, de algo bajado de internet (algo que ha generado gran desconfianza en los clientes), sino que hace de un proceso mental, estratgico, basado en la investigacin, el anlisis y el conocimiento que tens de su marca. Incluso es un herramienta para justificarle al cliente el valor de tu trabajo y su legal originalidad Un boceto se puede evolucionar, hacerlos de mil maneras, quitarle, ponerle, borrarle para hacerlo cada vez mejor sin tanto Ctr+z Y lo mejor, Las bitcoras no se resetean!!!!! Por esto te estamos mostrando ejemplos que como algunos estudios de Diseo, por ms famosos o exitosos que sean no abandonan el boceto como el comienzo de un excelente proceso para un resultado efectivo y funcional.

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Por: Lina Surez / Daniel Echeverri

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Pittsburg, una de las ciudades mas importantes en Estados Unidos a comienzo del siglo XX por sus impresionantes fabricas de acero es la casa de uno de los artistas mas reconocidos del movimiento Pop; Andy Warhol. De nio, Andy vivi en Pittsburg hasta que decidi moverse a New York en busca de xito. Sin em- bargo, su memoria sigue viva hoy gracias al trabajo que hace el Museo Warhol. Cuentan con una impresionante coleccin de ms de 100 esculturas, casi 2.000 trabajos en papel, 1.000 obras publicadas y cerca de 4.000 fotografas, adems de la coleccin de cine y vdeo, lo que convierte al museo en la cuasi Meca del Arte Pop. The Andy Warhol Museum presenta a sus visitantes una retrospectiva minuciosa del trabajo de Andy y de su forma de pensar y ver el mundo; desde las tradicionales Latas de Campbells hasta su serie abstracta titulada Oxidations o los trabajos colaborativos con Jean-Michel Basquiat y Francesco Clemente.
The Andy Warhol Museum www.warhol.org 117 Sandusky Street, Pittsburgh. Precio: 10 dolares con identificacin de estudiante o nios, 20 dolares para adultos.

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El concepto de las cpsulas es una idea que plasmo Andy en su libro The Philosophy of Andy Warhol: From A to B and Back Again y bsicamente pasaron desapercibidas hasta su muerte en 1987. Desde 1994 el museo se dio a la tarea de clasificar todo este material, trabajo que an el da de hoy sigue hacindose. Definitivamente visitar este museo es un must si te encuentras en la ciudad de Pittsburg y tienes pasin por el arte, es una experiencia nica donde te vers frente a frente con el Artista y su obra.

Para los mas curiosos sobre su vida, el museo tambin incluye algunas obras de Julia, la madre de Andy, ademas de fotos personales, cartas, recortes de peridico incluidas en 167 Cpsulas del Tiempo que el artista fue construyendo a lo largo de su vida y que poco a poco el museo ha ido revisando, restaurando y clasificando.

red Woodward empez tempano en esto del Diseo Grfico pero siempre tuvo la inquietud por la disciplina del Diseo Grfico, en especial el diseo de publicaciones. Inici su carrera en el campo editorial muy tmidamente y antes de meterse de lleno pas por el periodismo y la educacin fsica.

Woodward gener entre 1987 y 2001 lo que sera la marca inconfundible de la revista Rolling Stone, a travs de una iniciativa por fusionar de manera muy carismtica, expresiva y agresiva, la tipografa con la fotografa.

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Esa fuerza tipogrfica que ahora vemos muchsimas revistas como Esquire, Playboy, Soho, Donjuan y sobre todo la revista Bocas ha sido recibida, aunque algunos no lo sepan por este pionero del DiseEn 1987 fue nombrado director de o Editorial, considerado por el Art Directors Club arte de la revista Rolling Stone. De una como una de los ms grandes directores de arte del publicacin bsica, clsica y formal Diseo Editorial. Fred Woodward le da un giro drstico: hizo una fusin entre la fotografa y la En Woodward pods encontrar vos, que sos fantipografa en la que un cabezote dej tico del Diseo Editorial e inquieto por aprender de ser ese elemento siempre pasivo cmo aprender a manejar muy bien las tipografas, que se vea antes en las revistas y que unos de los mejores inspiradores. escasamente serva para simplemente marcar un artculo, para convertirse en el compaero ideal para la fotografa, en el grito vistoso que necesitaban antes las fotografas en los artculos e incluso, Woodward logr que la tipografa se convirtiera en la imagen de los artculos (algo inimaginable en ese momento del Diseo Editorial).

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todas me gustan
Glypha LT Std
Aqu les va otra de mis favoritas: Glypha LT Std, una fuente moderna y verstil. Diseada por el maravilloso tipgrafo Adrian Frutiger, quien es

familia

En esta

Ejemplo:
Glypa LT Std 75 Black Oblique

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conocido por haber creado las tipografas Univers y Frutiger.

Adrian Frutiger
Glypa LT Std 35 Thine

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naci en Suiza,
Glypa LT Std 35 Thin Oblique

el 24 de marzo de 1928.
Glypa LT Std 45 Light

Es uno de los tipgrafos

Glypa LT Std 45 Light Oblique

ms predominantes
Glypa LT Std 55 Roman

del siglo XX
Glypa LT Std 55 Oblique

Gran maestro
Glypa LT Std 65 Bold

de la tipografa.
Glypa LT Std 65 Bold Oblique

0123456789
Glypa LT Std 75 Black

Esta revista la van a leer

los estudiantes de

Diseo Grfico
y ellos van a necesitar donde comprar materiales, imprimir, escanear, quemar proyectos, llamar por celular, servicios de internet, corte de lser, sacar fotocopias, donde comer algo, un bar o taberna donde celebrar despus de las entregas, donde guardar la moto, entre muchas otras cosas que usted puede ofrecerles.

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Mayores informes: revistaod@gmail.com