Comportamiento del Consumidor

Profesor Lic. Leonardo O Antoniassi

Centro de Estudios Sociales y Tecnolgicos San Isidro

Comportamiento del Consumidor

Subculturas y Comportamiento

Decimo Primer Clase

Centro de Estudios Sociales y Tecnolgicos San Isidro
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Qu es una Subcultura
Es un grupo cultural distintivo que existe como un segmento identificable de una sociedad ms amplia y ms compleja.

El perfil cultural de una sociedad es la combinacin de: Creencias, subcultura. valores y costumbres especficas de una

Los temas culturales centrales se comparten sin importar a que subcultura pertenece.

Tipos de Subculturas
i.
ii. iii. iv. v. vi.
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Subcultura por nacionalidad

Subculturas religiosas Subculturas geogrficas y regionales Subculturas raciales Subculturas por edades El gnero como cultura

Subcultura por Nacionalidad

La nacionalidad es una referencia en, respecto a lo que Valora, respecto a lo que Compra, Su comportamiento como consumidores se evidencia en,

compra de Alimentos tnicos,

viajes a su Patria de Origen,

compra de Artculos Culturales.

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Subculturas religiosas
Existen 10000 subculturas religiosas en el mundo
En el 65% de los casos se toma decisiones de compra segn lo que indica la religin.

En algunos casos el comportamiento traspasa la religin,

Es el caso de Navidad y Pascua, Es el caso tambin de los Alimentos KOSHER
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Subculturas geogrficas y regionales

Las condiciones climticas, geogrficas, la extensin, el sentimiento de identificacin regional y las diferencias de lenguaje condicionan el comportamiento del consumidor. Las reas metropolitanas cuentan con mayor nmero de jvenes y una gran cantidad de tentaciones, lo que genera un importante y alto nivel de compra. En cambio los lugares alejados a las metrpolis tienen dificultades sobre todo en el consumo de entretenimientos y usos electrnicos.

Subculturas raciales
A pesar de que entre los grupos existen diferencias en los estilos de vida y en los patrones de gasto y consumo, la investigaciones no se basan en todas las razas. En nuestro pas podemos dividirla en primer mundo nacionales y los de tercer mundo. Las investigaciones solo se centran en las dos primeras dejando de lado y discriminando a los ltimos.

Subculturas por edades

El estudio se centra en 4 grupos bien definidos, 7 Generacin Y, nacidos entre el 80 y el 94,estos son sagaces, pragmticos, social y ambientalmente conscientes, abiertos a nuevas experiencias. Se dividen en 3 grupos. 7 Generacin X, nacidos del 65 al 79, les disgusta las etiquetas, son irnicos y no les gusta que las campaas de MKT se enfoque en ellos.

7 Generacin Baby Boomers, nacidos entre el 46 y el 64, son los que presentan el mayor ndice de consumo y estos ocupan puestos gerenciales. 7 el Consumidor de Mayor Edad, son quienes ya estn jubilados, representan un segmento de consumo particular.
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El gnero como Subcultura

Es importante al realizar un estudio de comportamiento conocer el rol que asigna la cultura al hombre y a la mujer.

Sabemos, que tanto ellos como ellas tienen gustos bien definidos y distintos.

Es por esto que debemos conocer su situacin social y sus capacidades para poder influir en su comportamiento.
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Profesor Lic. Leonardo O Antoniassi

CENTRO DE ESTUDIOS SOCIALES Y TECNOLOGICOS San Isidro

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