ANUNCIO BASE PARA TELEVISIN Para hacer un anuncio base para televisin hay que hacer un Story board,

que es una historia en vietas, donde se sealan los efectos de sonido, los dilogos y la msica. Story board: Story Board, a la derecha suelen colocarse los planos fundamentales y a la izquierda aparecen los elementos de sonido. (Es muy caro) Sobre el store-Board trabajan: Agencias, publicitarios, promotores. Tiene un riesgo mayor que no va a cobrar su discurso total hasta que est montado. Ahora se necesita el realizador del spot. La decisin est en el tipo de spot que quiero seguir. Productor de cine: Largos. Son difciles de dirigir. Productor publicitario Cortos, son ms fciles. Existen diferentes tipos de guiones que estn condicionadas al fracaso: Guin imposible Guin cara/cruz Guin vampiro: historias llamativas y chistosas que captan la atencin del consumidor pero olvida el producto que se vende.

Cuando se plantea una campaa para prensa escrita hay que decidir si pongo una foto o un dibujo. El anuncio base para prensa se le denomina boceto, que tiene 4 elementos bsicos. 1. Captar la atencin, mediante la ilustracin. -Dibujo: funcional (no producto. Dif) expresivo (sorprendente, diseo, publicidad infantil) -Fotografa: 1.-Experiencia 2.- Concurso 3.-C.Vitae

La primera decisin es: 1.-El estilo fotogrfico 2.-Casting 3.-Sesiones fotogrficas. Hay varios problemas a tener en cuenta. Se hacen de 400-600 fotos. -Tcnica: Hay fotos borrosas, movidas Se eliminan todas aquellas que tienen algn problema tcnico. -Comunicacin. El producto est mal presentado. Para la fase final se suelen presentar unas 50 fotos. 2. Un titular que presenta la idea que debe implicar al receptor. 3. Cuerpo de texto. Se argumenta la promesa. 4. Eslogan que debe ser pegadizo. 5.-Pack Shot

Boceto: El problema es que cada vez hay menos tiempo para leer, por lo que se tiende a hacer anuncios con una ilustracin y un titular, o simplemente la marca, con lo que el anuncio y la imagen se relacionan a la marca. Es una publicidad menos argumentativa. La imagen es lo ms importante en publicidad por 3 razones: - La instantaneidad. Porque se ve y se entiende inmediatamente y ms rpidamente. - Amplitud. No slo es ms rpida, sino que es ms completa. - La imagen tiene una capacidad superior a la palabra para transmitir emociones.

El anuncio base para radio es la cua publicitaria, para lo cual, simplemente se utiliza unguin a doble columna, poniendo lo que dice el narrador y al otro lado efectos y msicas. Con lo que se puede trabajar con facilidad con un golpe de vista. Cua publicitaria: Formatos: 1.-Relato. Historia. Una conversacin que le de notoriedad y credibilidad. 2.-Voz en off. Discurso. Ofrece ms claridad y da ms informacin. Resulta a veces artificiso. 3.-Formula mixta. Se comienza con un relato y despus aparece el discurso de la voz en off. Hay 3 ideas bsicas a tener en cuenta antes de emitir el mensaje: - Fugacidad del contacto que el pblico va a tener con el mensaje. - Superioridad de la comunicacin visual sobre la verbal. - Convergencia entre denotacin y connotacin.

Medios convencionales son los tradicionales o fuertes. Prensa Radio Revistas TV Cine Exterior Publicidad en lugar de ventas. Medios no convencionales son los nuevos, con menores inversiones

Patrocinio Product Placement 1.- Situacin de comunicacin (relacin medio-espectador) 2.-Formatos 3.- Estrategia (ventajas e inconvenientes de estos medios) Ej: Si yo quiero vender pelotas de golf, podemos buscar los

peridicos con mayor pblico, pero es ms conveniente que aparezca en una revista ms especfica o que se suponga que sus lectores van a estar ms interesados en comprar pelotas de golf. Por lo tanto, aunque pusiramos la publicidad en un peridico con mayor pblico no sera tan eficaz como si la ponemos en una revista especializada o relacionada con el golf. Ej: Si quiero vender vaqueros, si ponemos un anuncio de Levi's en el intermedio de Cine de Barrio, el pblico que va a tener no va a ser el que lo va a comprar

1. PRENSA Es el medio con mayor tradicin. 1. SITUACIN DE COMUNICACIN -PRENSA1. Dominio del lector. El lector puede elegir qu noticias lee y cuales no. Orden Ritmo de lectura Pausas y vueltas

Medio ms tradicional. La gente se cree ms lo

que aparece en la prensa, por el hecho de aparecer impreso. La publicidad es ms clsica y ms creble, es el que tiene ms edad 3. Se lee con prisa. Por lo tanto, es una comunicacin ms tensa.. 2. TIPOLOGA DE MENSAJES PUBLICITARIOS PRENSA1. Anuncio. Se busca que entre el texto y la imagen se transmita un mensaje. Puede ser: Pg. Entera, , , faldn Contraportada, portada.

2. Encarte. Folleto, anuncio que viene con el peridico. Est a caballo entre la publicidad directa y el periodismo, que se hace sobre un

soporte diferente. 3. Reclamo. Es un anuncio slo con texto. Suele ser de una empresa que necesita personal: trabajadores, caballero, seoritas... Son anuncios poco llamativos y esquemticos porque se supone que la gente va buscando esos anuncios. 4. Clasificados. Son tambin mensajes con solo texto, generalmente muy breve, que seclasifican por tema.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS QUE OFRECE EL MEDIO -PRENSAVENTAJAS 1. Selectividad geogrfica. Puede seleccionar el mbito geogrfico que le interesa. 2. Controla el impacto del contexto. Permite controlar el impacto del contexto en el que se va a insertar la publicidad. Ej: Meter un

anuncio de coches en las pginas de motor, con lo que hay ms probabilidad de que lo vea gente que le interese. 3. Bajo coste de adquisicin. 4. Ampliacin relativa de lectores porque cada ejemplar es ledo por mucha gente. El ndice de lectores por ejemplar es 3'4%, es

decir, unos 800.000 lectores de media. 5. Retener la publicidad. La publicidad puede retenerse, mientras que en otros medios es mucho ms fugaz.

DESVENTAJAS

1. Reducida seleccin demogrfica. Si nos dirigimos a un grupo a travs de un peridico tendr menos efecto que si lo hacemos a travs de una revista especfica. 2. Escasa calidad fotogrfica. El color no queda demasiado bien, por eso es mejor utilizarlo en las revistas. Esto hace
que la publicidad sea ms de tipo argumentativo, retrico, lingstico... a diferencia de las revistas que se basan en lo emocional, lo esttico y lo visual. 3. Permanencia reducida. El peridico slo tiene valor durante un da, mientras que las vallas, las revistas... son una forma de difusin mucho mejor porque perduran ms tiempo.

4. Limitacin de la audiencia.

1. Situacin ms relajada. Es una situacin ms relajada, con menos presin porque cuando alguien se dispone a mirar una revista est ms dispuesto a observar. Actividad ms contemplativa, basada ms
en los sentimientos.

2. Comunicacin ms esttica. Se prestan a una comunicacin de tipo ms esttico. Ms que leerlas se van a ojear. Las imgenes, las fotos son

ms importantes incluso que le texto. En las revistas la ilustracin es lo ms importante: publicidad visual. 3. Ms superficial. Es ms superficial y el texto es menos denso. 4. Lectura ms ligera y atemporal. Tiene una lectura ms ligera y un carcter ms atemporal.

TIPOLOGA DE MENSAJES PUBLICITARIOS REVISTA1. Anuncio. El anuncio tiene menos variedad, suelen ser de una pgina, doble pgina, media pgina o posicin inferior. Aqu cobra mucha importancia la composicin. 2. Portada. Actualmente se est trabajando mucho ms con la portada, tambin contraportada y doble contraportada 3. Muestra. La muestra es otro formato tpico. Se promociona un producto regalando un obsequio de muestra de la promocin.

3. VENTAJAS Y DESVENTAJAS QUE OFRECE EL MEDIO -REVISTAVENTAJAS 1. Alta seleccin demogrfica. Se puede seleccionar ms a quien se dirige la publicidad. 2. Calidad del soporte. Lo que supone que se sientan ms emociones. Juega con lo visual y la esttica de las imgenes, las fotografas de alta definicin, el color... 3. Ampliacin de lectores. La ampliacin de lectores es mucho mayor que en la prensa. El ndice de lectores por revista en Espaa es del 5,7%. 4. Permanencia. La revista dura mucho ms tiempo porque se ojean y se vuelven a ver. Hay gente que las colecciona durante aos. Puede retener. 5. Control detallado de la audiencia. Se saben los das en que se puede comprar, cuandoy donde se compra y hasta el perfil de quien la compra. DESVENTAJAS 1. Casi nula selectividad geogrfica. Es lo contrario de lo que ocurre con la prensa. Por lo tanto, para hacer una campaa a nivel regional no se suele recurrir a las revistas. 2. Rigidez en la planificacin. Hay que planear con mucho tiempo lo que se va a publicar

RADIO La radio se caracteriza por la ausencia de la imagen. Esto hace que la publicidad en radio sea completamente distinta a la e otros medios. Sirve para recordar la campaa lanzada por otros medios. En radio el gnero demostrativo funciona muy mal. La ausencia de imagen es una posibilidad de creatividad (esto es muy positivo)

SITUACIN DE COMUNICACIN -RADIO1. No hay imagen. Hay productos que estn tan asociados a la imagen que sin imagen no podran funcionar. 2. No hay gnero demostrativo. En la radio no se puede mostrar el gnero demostrativo. Eso se puede utilizar para jugar con la imaginacin del receptor, con lo que la desventaja se puede convertir en algo positivo.

3. Tiene un enorme valor de compaa, camioneros, estudiantes 4. Crea una enorme complicidad, posibilidad creativa. Utilizacin de la imaginacin. 5. Al no tener imagen puedes hacer otras actividades al mismo tiempo,
escuchar, hacer trabajos, conducir a la vez que escuchas la radio. 6. Inmediatez

7. Multiplicidad 8. Audiencia en movimiento 9. Figura conductora

TIPOLOGA DE MENSAJES PUBLICITARIOS -RADIO1. Cua publicitaria. Puede ser de 10, 20 o 30 segundos de duracin, con dilogo, msica y efectos, dilogo, discurso 2. Patrocinio de programas. Transmite la imagen de marca. Ej: Patrocinando un concierto. 3. Menciones del locutor. Antes se daba mucho en retransmisiones de partidos. La empresa le pagaba al locutor para que mencionara una marca un nmero determinado de veces.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS QUE OFRECE EL MEDIO -RADIOVENTAJAS 1. Flexibilidad de produccin. Se puede crear una cua en pocas horas.

2. Enorme capacidad de selectividad geogrfica. 3. Enorme facilidad para repetir un mensaje. 4. ptima para publicidad musical porque se recuerda
mejor, fomenta el recuerdo

5. Importancia de la audiencia fuera del hogar. Por esa

caracterstica del valor de compaa: se escucha en el coche, en el trabajo, en el campo... 6. Uno de los medios ms baratos. Tanto de produccin como de emisin. Formulas mgicas

DESVENTAJAS

1. Falta de soporte visual. Hay productos que

es necesario verlos. 2. Fugacidad. No queda nada porque el odo no retiene tanto como la vista.

ELEVISIN 1. SISTEMA DE COMUNICACIN -TELEVISIN1. Fascinacin. La televisin, hoy en da, es el medio rey. Tiene audiencias millonarias. Sobre todo en el horario de prime time, que en nuestro pas efectos, msica, leer es entre 9:00 y 11:30 de la noche. 2. Ha tenido un desarrollo:

A partir del ao 2000: Surgen las plataformas digitales. 3. Segmentacin de canales. Ha sido la

consecucin de esta rpida evolucin. 4. Lucha por el target es otra consecuencia de este rpido desarrollo.

5. Fuente seductora de impacto. Somos impactados por la msica, las letras, los dilogos... 6.Transmisin de valores y estilos. Por una parte geogrfica y por otra temtica

TIPOLOGA DE MENSAJES PUBLICITARIOS -TELEVISIN1. Spot. Es el formato estrella. Se hace entre programas o en las pausas naturales. Los formatos normalizados de los spots son de 20, 30 y 45 segundos. A parte de estos formatos hay algunos de 10 segundos, que son recuerdos de un anuncio anterior. En Espaa suele estar estipulado que sean 12 minutos por hora. En EE.UU son entre 20, 30, 45 y 60. Se suelen insertar entre programas y pausas naturales. 2. Patrocinio. Asociaciones que patrocinan programas. 3. Publirreportaje. Es un anuncio de ms larga duracin (puede ser de 1 a 2'5 minutos). Se est utilizando para campaas institucionales. Est desapareciendo, dando paso al video promocional. La gente prefiere zapear por eso solo se suelen emitir en Navidad y en los DVDs, claros ejemplos son Freixenet, Unicaza etc.

Sobreimpresiones o transparencias. Nacieron en el mbito de las

televisiones autonmicas y se expandi a la promocin de eventos deportivos. Esto ha provocado un problema, que en las retransmisiones deportivas se pierdan los pies o parte de la jugada. Para corregirlo se utiliza una imagen ms apaisada, con lo cual la figura de los jugadores queda deformada. Se suele aprovechar para ponerlo cuando el baln sale fuera. 5. Product placement. Est muy de moda, aparece en teleseries y pelculas. 6. Autopromociones. Se hacen trailers, donde se muestra lo mejor de la pelcula o el programa que se va a emitir. 7. Burtering. Intercambia un problema por publicidad Barter significa intercambio. Un anunciante intercambia un programa que l ha producido. Es muy comn hacer documentales de como se hizo o sobre levis, coca-cola 8. Publicidad Digital. Es superponer imgenes publicitarias dentro de la imagen grabada. Y se mueve a la vez que la imagen real. Incluye los movimientos de fuga, etc.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS QUE OFRECE EL MEDIO -TELEVISINVENTAJAS

1. Audiencias millonarias. 2. Fuerza seductora del impacto que produce

la imagen, la msica...

3. Selectividad. (fragmentacin de audiencia) - Geogrfica: Se puede localizar ms la

informacin.

- Demogrfica: Ms temtica.

DESVENTAJAS 1. Precio. Slo las grandes empresas pueden hacer publicidad en televisin, primero est el coste del anuncio por su produccin, el personal del anuncio, y el coste de emisin. 2. Fugacidad. Le pasa lo mismo que a la radio (aunque en menor medida).

3. Intrusismo de la TV local en la produccin de la publicidad. La cadena 1, 2 y 5 son los que hacen que sea

el mejor medio para mostrar los anuncios. 4. Elevada regulacin 5. Flexibilidad de tiempos y formatos (actores antes de la serie aparece el actor con el producto o marca) es entre 3 y 30 segundos de duracin. 6. Influencia en el consumo.

5. CINE Situacin de comunicacin 1.-Experiencia onrica o seductora 2.-Disposicin de audiencias 3.-Transferir imgenes (identif-proyeccin)

TIPOLOGA DE MENSAJES PUBLICITARIOS -CINE1. Filmlet. Hoy en da prcticamente se utiliza el filmlet, que suelen ser spots de ms larga duracin que en televisin, de 30 a 40 segundos, y que tiene a su favor el gran impacto de la pantalla grande. 2. Trailer. Es la proyeccin de un resumen de pelculas de la misma productora. El trailer tiene la ventaja de que selecciona su pblico. 3. Proyecciones 3D. Son trailers de pelculas en 3 dimensiones. 4. Diapositivas con cinta de cassette. En los cines antiguos se utilizaba una cinta con la que se proyectaban diapositivas en las que haba publicidad.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS QUE OFRECE EL MEDIO -CINEVENTAJAS 1. Naturaleza visual. El impacto que produce al llegar por varios sentidos simultneamente es muy grande, porque llega por el movimiento, el sonido, la msica, los textos, la imagen... 2. Calidad del medio. No es como la televisin, es una pantalla ms grande, con mucho mejor sonido... 3. Focalizacin. Al ver la televisin hay elementos que distraen, mientras que en el cine se focaliza solamente la pantalla. 4. Seleccin geogrfica. Se puede seleccionar incluso por partes de una misma ciudad. DESVENTAJAS

1. Audiencias muy reducidas. 2. Heterogeneidad del pblico. No se sabe qu publico va a haber en la

sala. Por eso, casi no tiene seleccionabilidad demogrfica. 3. Fugacidad. Al terminar la pelcula casi no te acuerdas de la publicidad.

PUBLICIDAD EXTERIOR Se llama as a toda la publicidad que se hace fuera de la casa. Es la que se encuentra por la calle, desde el

avin de la playa a las vallas publicitarias.

1. SISTEMA DE COMUNICACIN -PUBLICIDAD EXTERIOR-

1.Alba, lugares conocidos, se ponan anuncios, y cuando se llenaba se pintaba en blanco. 2. Publicidad de sntesis. Esto implica que tenga que

ser una publicidad de sntesis para poder leerlo de un solo vistazo. 1 o 2 segundos, brevedad y claridad. 3. Publicidad de impacto. Tiene que ser como un puetazo en el ojo para llamar la atencin. Posee un impacto muy fuerte.

TIPOLOGA DE MENSAJES PUBLICITARIOS -PUBLICIDAD EXTERIOR1. Vallas. Es el soporte que permite la renovacin de una cartelera amplia. Tiene 2 formatos: 4 x 3 y 8 x 3. Puede ser vertical u horizontal. Aunque la vertical tiene ms impacto, la horizontal se lee mejor, por eso es la que suele usarse ms. - En la entrada de la ciudad. La estrategia ms acertada de las vallas es situarlas a la entrada de la ciudad porque es lo primero que ven los visitantes cuando llegan a la ciudad. - Bajo coste. Tiene una enorme ventaja, que es que el coste es muy bajo. Cuesta unas 50 mil pesetas un mes.

Carteles luminosos, son ms sociales que comerciales - Hay que colocarlos en serie. - En lugares transitados. - Caractersticas homogneas. Donde se

encuentre a un pblico de similares caractersticas. - El problema de los carteles es que no hay espacio para colocarlos. El espacio es mnimo. Hay todo un espacio ilegal donde no se pueden colocar carteles. Por eso se est reservando un espacio social en tiendas y establecimientos.

Letreros luminosos. Son letreros que llaman mucho la atencin. Pero tiene elinconveniente de que es muy caro su mantenimiento. Por eso se ponen muy pocos. Paraintensificar su impacto publicitario se le ha aadido algn tipo de informacin til:termmetro, hora... 4. OPIS (Optical Points Of Information). Son puntos luminosos que te acercan la publicidad. Se suelen utilizar en los metros, las marquesinas... Estos carteles en vertical, con luz por dentro, no se consideran contaminacin visual,
como ocurre con los letreros luminosos.

5. Lonas de las fachadas 6. Banderolas. Se coloca en las farolas, rboles... Suele utilizarse en la publicidad electoral, para congresos...

Tiene mucho impacto. Tiene el impacto visual de que es algo que

no es usual verlo.

- Colocacin en serie. Deben colocarse en serie, repitiendo lo

mismo muchas veces. - La clave es poner lo mnimo. - Se puede adecuar al sitio y al pblico de la zona. 7. Transporte. La publicidad exterior cada vez es ms interior y con ms movimiento. Se suele poner en autobuses, taxis, trenes... 8. Estadios. Cada vez ms se coloca publicidad en estadios deportivos, - En las vallas que rodean el campo e incluso en los marcadores. - Publicidad de los laterales. La publicidad de los laterales es eficaz para marcas que estn relacionadas con el deporte. Suelen ser marcas muy conocidas, puesto que como no se puede colocar la imagen, se tiene que reconocer solamente por la tipografa.

Otras formas. - Est apareciendo publicidad de todo tipo: marquesinas, cabinas telefnicas, identificacin, quioscos de prensa, contairesrecuperacidores de objetos... - Publicidad de establecimientos: parasoles, sillas, sombrillas , servilleteros..

VENTAJAS Y DESVENTAJAS QUE OFRECE EL MEDIO PUBLICIDAD EXTERIORVENTAJAS 1. Capacidad de impacto. Por ejemplo: una valla

inmensa de 8 x 3 metros llama la atencin y te sorprende. Se gestionan circuitos para llegar al pblico con el menor nmero de vallas. 2. La publicidad en vallas suele estar como mnimo un mes. Se ve muchas veces porque se ve casi todos

los das. 3. Por lo general es muy barato. 4. Versatilidad, de 300 a 500 al mes, se encuentra en relieve 3D. 5. Repeticin del

DESVENTAJAS

1. Capacidad de ser inutilizada por la inclemencia del tiempo o por el ser humano. 2. Limitacin del pblico al que llega. No es un pblico distinto muy amplio, pero puede ser muy selecto. 3. Brevedad del mensaje. Debido a que la gente va en movimiento. En la publicidad de vallas se puede decir muy poco.

Investigacin previa Hombre de estudios Mercado Estrategia publicitaria Eje de la campaa Concepto de comunicacin Anuncio bsico

Mercado Creativo Difusin del mensaje

Dnde? En qu medios encontramos nuestro pblico? (Para conseguir un mensaje adecuado)

Proceso de creacin Investigacin creadora Deduccin Creacin publicitaria Marketing Guin texto