Importancia del marketing en el panorama econmico nacional e internacional.

Ensayo

Maria Daniela Ramrez Coello C.I: 18.785.031

Barquisimeto, Septiembre 2013.

Importancia del marketing en el panorama econmico nacional e internacional Hoy en da estamos viviendo un proceso complejo en cuanto a economa nos referimos, como consecuencia del proceso de la globalizacin donde la tecnologa y las comunicaciones han estrechado la distancia entre los habitantes del mundo, sin importar religin, idioma ni forma de pensar. Es por esto que el marketing debe generar nuevos enfoques hacia la adopcin de estrategias que permitan a las empresas u organizaciones desarrollar la creatividad y estar en la capacidad de adaptarse rpida y ampliamente a las diferentes transformaciones que se viven en una economa donde la competencia es cada da ms fuerte. Haciendo referencia a diferentes conceptos sobre marketing, podemos definirlo como: Proceso que comprende la identificacin de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulacin de objetivos orientados al consumidor, la construccin de estrategias que creen un valor superior, la implantacin de relaciones con el consumidor y la retencin del valor del consumidor para alcanzar beneficios. "Conjunto de acciones cuyo objetivo es prever la demanda de bienes y servicios para obtener la mxima eficacia en su

comercializacin" Es un conjunto de principios, metodologas y tcnicas a travs de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtencin de los objetivos de la organizacin, y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores o clientes.

Todos los conceptos conllevan a un objetivo principal que es identificar las necesidades del consumidor y conceptualizarlas, para elaborar un producto y/o servicio que satisfaga las mismas, a cambio de una utilidad o beneficio, buscando a su vez la lealtad de estos hacia el producto que se ofrece logrando el posicionamiento en sus mentes, para que este sea la opcin principal en un mercado donde la oferta crece y la competencia es cada vez ms agresiva. Para esto en necesario que las empresas analicen las

caractersticas de sus clientes y

las debilidades y fortalezas de sus

competidores; para luego, establecer un plan de accin que les permita posicionarse, defenderse y atacar. El Marketing es un factor clave hoy da para lograr el xito comercial, de hecho las empresas estn destinando gran parte de su inversin a la creacin de un departamento exclusivo de marketing, pues estn conscientes de que la garanta de su supervivencia depende de las estrategias correctas de marketing que se apliquen. Un reconocido profesor de la Universidad de Mumbai en India, Hitesh Bhasin, hace referencia al aumento en la relevancia del marketing por las circunstancias de la economa mundial, que hacen vivir un ambiente complicado, con reduccin del gasto por parte de los mercados o consumidores, quienes a su vez cada da son ms conocedores de todo y basan las decisiones con mayor fuerza en los comentarios de los dems, o en el marketing de boca a boca, que tambin crece con las redes sociales marketing digital, haciendo que la fuerza de la publicidad tradicional se reduzca. Es por esto que el marketing debe ir orientado a favorecer un posicionamiento competitivo mediante la innovacin de la oferta, el

contacto directo y permanente con los clientes haciendo uso eficiente de

las herramientas tecnolgicas con las que contamos hoy en da, para lograr as una verdadera relacin de confianza y un mayor ndice de lealtad. El marketing actual debe ir orientado hacia el consumidor, para lo cual la creacin de los objetivos de una empresa debe basarse en las necesidades de estos, as como tambin en mantener una constante comunicacin, establecer una variedad de medios de distribucin y buscar costos favorables. El marketing aplicado a nivel nacional e internacional permite sobrevivir al aumento de la competencia por el aumento del comercio mundial y la globalizacin y al movimiento de empresas de una pas y otro para ganar mayor mercado o reducir costos de produccin. Adems de lo anteriormente mencionado, el marketing tiene gran importancia porque: Permite la captacin de clientes y su mantenimiento dentro de

niveles adecuado de lealtad. Permite disear campaas enfocndolas hacia los temores, anhelos, expectativas, sueos y ambiciones de los consumidores. Contribuye a la venta de productos o servicios de una empresa. Crea oportunidades para innovar los productos. Permite satisfacer en forma ms completa las cambiantes necesidades de los consumidores. Proporciona mayores utilidades a la empresa, contribuyendo con el bienestar y la supervivencia de toda una economa. Brinda la oportunidad de desarrollar formas de vida aceptables. Permite que se abran nuevos mercados.

En resumen, se puede concluir que el marketing es esencial en cualquier organizacin y empresa nacional o internacional, ya que el

establecimiento de un plan estratgico adecuado y adaptado a las necesidades de los consumidores junto con un correcto aprovechamiento de los recursos, es lo que permitir que el cliente decida comprar los bienes y/o servicios constantemente, lo que generar una rentabilidad y una demanda sostenible en el mercado ayudando a la supervivencia del negocio y la economa en general. Se puede decir que el futuro de las empresas, depender del aprovechamiento del marketing, pudiendo llevarlas inclusive a la reformulacin de sus objetivos e incluso de su filosofa para poder adaptarse a las demandas de la economa global.

BIBLIOGRAFIA

Guther H.M, Garca S. (1998) Estrategia de marketing internacional. Espaa. http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia http://www.puromarketing.com/44/15566/diferencias-marketing-tradicionalmarketing-relacional.html http://www.larepublica.co/la-importancia-del-mercadeo-en-laactualidad_41232 http://www.tuobra.unam.mx/publicadas/020901085642.html