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Ano III • Nº 24 • Julho 2001 • R$ 6,00

www.embalagemmarca.com.br

CARTONADAS ASSÉPTICAS AVANÇAM SOBRE NOVOS MERCADOS

24editorial 18/07/01 15:02 Page 3
De piruetas e trapalhadas
E mbora o presidente
da República consi-
dere o Brasil “fácil de go-
vernar” (porque o faz à sua
maneira), para os governa-
dos este é um país no míni-
mo difícil. É complicado,
por exemplo, saber se as
piruetas e trapalhadas dos
ocupantes de postos deci-
sórios sobre os destinos da
nação nascem da incompe-
tência ou da má intenção.
Há, por exemplo, quem
diga que, na crise energéti-
ca, a ameaça de apagão faz
as vezes do bode que o ra-
bino mandou colocar na
casa do homem queixoso
de tê-la cheia demais. Reti-
rado o bode, alívio geral.
Em épocas pré-eleitorais,
tudo é possível.
Agora mesmo nós, que de-
pendemos dos correios
para a distribuição da re-
vista, somos surpreendidos
com a informação de que o
aumento médio das tarifas,
em torno de 26%, chegou
a 145% em nosso caso es-
pecífico. O que se quer
com isso? Fazer caixa?
Não somos tão entendidos
quanto a equipe econômi-
ca, mas achamos que é
muito para um país em que
a inflação, segundo se
ouve, está sob controle.
Ante tal situação, informa-
mos aos leitores que já es-
tamos buscando alternati-
vas para que os custos de
distribuição de EMBALA-
GEMMARCA não venham a
prejudicar sua qualidade
final. Ao mesmo tempo es-
peramos que tal alternativa
resulte na chegada da re-
vista às suas mãos com
maior rapidez que a conse-
guida hoje pelos correios.
Em países sérios, esse ser-
viço é plenamente confiá-
vel, pois, estatizado ou pri-
vado, os governos mantêm
rígido controle sobre ele.
Inclusive o controle das ta-
rifas, em geral compatíveis
com a renda per capita das
populações. Até agosto.
Wilson Palhares
24cartas 17/07/01 19:24 Page 1
P arabéns pelas matérias de EMBA-
LAGEMMARCA, que são bem elucida-
tivas. Estou no ramo de auto-adesivos
(rótulos e etiquetas) desde 1965 e
acredito ter participado dos primeiros
negócios no Brasil ligados à rotula-
gem auto-adesiva. Sugiro matéria li-
gada à evolução desse produto.
Leon Levy
Tecnoformas Rótulos Auto-adesivos
Barueri, SP
P arabéns pelos dois anos de quali-
dade e excelentes informações.
Plácida Kazama
Analista de Marketing da Cisper
São Paulo, SP
P or considerar esta revista uma das
mais importantes publicações de nos-
so segmento, pela qualidade e utilida-
de de seus artigos, não poderia deixar
de observar que, na reportagem sobre
o mercado de biscoitos (junho/01),
faltou informar que a Votocel também
é fornecedora do filme especialmente
desenvolvido para embalagens mo-
nocada tipo portfólio dos biscoitos
LU-Danone.
Adriana Collares
Consultora de Marketing da Votocel
Votorantim, SP
P arabéns à equipe de EMBALAGEM-
MARCA pelo belíssimo trabalho edito-
rial e gráfico da publicação. Para
quem milita há vinte anos na área de
jornalismo empresarial é sempre uma
grande alegria descobrir projetos com
este grau de profissionalismo e serie-
dade. Parabéns também para os seto-
res que apóiam esta proposta arrojada
que valoriza a imagem e a competên-
cia das empresas do segmento.
Vania Absalão
Diretora da VTN Comunicação
Rio de Janeiro, RJ
F oi com imensa satisfação que re-
cebi os exemplares da sua excelente
revista, editada com grande compe-
tência e profissionalismo. Produzir
uma publicação como essa em tem-
pos de não raras adversidades é tarefa
hercúlea. Parabéns a toda a equipe.
Luiz Cláudio Reis
Editor assistente da revista Rumos
Rio de Janeiro, RJ
N a reportagem “Mais rotuladoras
para o mercado” (maio/2001), se
menciona que a velocidade máxima
das rotuladoras RF (Roll-Fed) para
garrafas PET da KHS é de até 42 000
garrafas por minuto, enquanto o cor-
reto é 42 000 garrafas por hora.
Josef Pflügl
Gerente de Vendas da KHS Anker
São Paulo, SP
G ostaria de parabenizá-los pela ex-
celente reportagem sobre sucos
(maio/01). Há, porém, um ponto ne-
gativo. É sobre a capa em que apare-
ce uma maçã com dois canudinhos. É
muito bonita, porém nada original. A
versão original que eu já tinha visto há
muito tempo (mais de dez anos) é de
uma revista japonesa de propaganda.
De qualquer forma, isso em nada tira
o mérito da revista e da reportagem
citada.
Takashi Yamamoto
São Paulo, SP
Agradecemos o elogio e o “toque”.
Mas, realmente, não conhecíamos a
versão japonesa.
L eio na reportagem de capa sobre
sucos prontos para beber (maio/2001)
que a palavra Kapo, marca do recém-
lançado produto da Coca-Cola para
esse segmento, significa “o melhor”
em espanhol. Pelo que sei, o idioma
de Cervantes tem raríssimas palavras
começadas com essa letra, e nenhuma
delas é “kapo”. Seria adaptação de al-
guma expressão idiomática? Ou a
Coca-Cola teria grafado com K a pa-
lavra italiana “capo”, que significa
“cabeça”, ou ainda “chefe”, ou “líder”
– por analogia “o melhor”?
Erik Teichner
Diretor Comercial e de Marketing da
Tapon Corona Metal Plásticos Ltda.
São Paulo, SP
A assessoria de imprensa da Coca-
Cola esclarece que realmente “Kapo
é uma expressão idiomática, em espa-
nhol, que se usa no Chile e que signi-
fica ‘o melhor’”.
MENSAGENS PARA EMBALAGEMMARCA
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
redacao@embalagemmarca.com.br
As mensagens recebidas poderão ter
trechos não essenciais eliminados, e
poderão ser inseridas no site da revista
(www.embalagemmarca.com.br).
EM24
24sumario 18/07/01 15:11 Page 1

julho 2001
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

8 ENTREVISTA:
30 NOVOS MERCADOS Reportagem
PEDRO NEGRINI Fabricantes de redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
Especialista em embalagens assépticas flavio@embalagemmarca.com.br
prevenção de roubos tentam ganhar espaço Guilherme Kamio
de cargas diz como no mercado de guma@embalagemmarca.com.br
Thays Freitas
combater as quadrilhas alimentos sólidos thays@embalagemmarca.com.br

Colaboradores

14 CAPA
Uma análise da Fispal
com critério,
Josué Machado
Luiz Antonio Maciel

mostrando Diretor de Arte

Carlos Gustavo Curado
novidades
e o que de Administração
fato interessa Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
ao setor
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Wagner Ferreira

Circulação e Assinaturas
Claudia Regina Salomão
assinaturas@embalagemmarca.com.br

34 MAKING OF
Como foi desenvolvida
a embalagem “for
Assinatura anual (11 exemplares):
R$ 60,00

IMAGEM
26
Como o papel cartão
conseguiu tornar-se um
material de embalagem
38
conhecido e aprovado
export” da cachaça
premium Veritas Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
CONVENIÊNCIA
Ketchup e mostarda
em embalagens
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.
sem complicações

Tiragem desta edição

3 Editorial 40 Amostragem 7 500 exemplares

Um ponto de vista sobre O jeito made in Brazil de

governar e ser governado agarrar o consumidor pelo olfato Filiada ao

4 Cartas 41 Transporte
A opinião, as sugestões e Um sistema que substitui
os comentários dos leitores papelão por plásticos
32 Materiais 42 Panorama
EMBALAGEMMARCA
é uma publicação mensal da
Bloco de Comunicação Ltda.
Papel cartão extrusado na Movimentação na indústria de Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
origem é novidade no mercado embalagens e seus lançamentos Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
36 Setor 44 Display
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Dois eventos da Abre Lançamentos e novidades
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
movimentam a área no mercado de consumo resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
50 Almanaque cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
Fatos e curiosidades não muito conhecidos matérias assinadas não refletem necessaria-
do universo das embalagens mente a opinião da revista.
24entrevista 17/07/01 19:31 Page 8
entrevista
“Para salvar cargas, organização”
DIVULGAÇÃO
PEDRO PAULO NEGRINI,
presidente do Cadastro
Nacional de Informações
e Serviços, empresa da
área de seguros com
larga experiência em
prevenção anti-roubos
de cargas, diz que as
quadrilhas se organizam
cada vez mais, enquanto
as vítimas ficam paradas.
Usar o computador e a
inteligência é a saída
8 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001
egundo diferentes estimativas, o
S
roubo de cargas rodoviárias pro-
voca prejuízos de aproximada-
mente 500 milhões de reais por
ano no Brasil. Só no Estado de
São Paulo, no ano 2000, as qua-
drilhas levaram 195,4 milhões de reais –
um roubo a cada quatro horas.
Isso tem pesadas implicações no custo fi-
nal dos produtos, pois os prejuízos aca-
bam sendo debitados à cadeia produtiva e
arrebentando na parte mais fraca, o consu-
midor. Para quem se ilude acreditando
que, dessa forma, a conta estará paga,
convém lembrar que esse já sacrificado
personagem só tem uma alternativa ante
as faturas que vão além de seu poder de
pagamento: deixar de comprar.
Não sendo prudente aguardar soluções a
curto prazo de parte das autoridades, o
melhor é prevenir os roubos. Como? Para
responder, EMBALAGEMMARCA entrevis-
tou Pedro Paulo Negrini, diretor do Ca-
dastro Nacional de Informações e Servi-
ços, empresa atuante no mercado segura-
dor. Por cerca de dez anos, ele foi sócio-
diretor da Salvacarga, empresa de escolta
armada para cargas valiosas.
Apesar dessa experiência, Negrini ressal-
ta que organização, planejamento e infor-
mação são mais eficazes do que as armas
na luta contra o que classifica de os verda-
deiros ladrões, isto é, os receptadores, que
planejam as ações criminosas. Dentro
dessa perspectiva, surgem oportunidades
para a indústria de embalagens, especial-
mente na área de etiquetas inteligentes.
O seguro é uma proteção eficaz contra os
roubos de carga no Brasil?
Não. É preciso ver por que a situação che-
gou aos números alarmantes de hoje. Tal-
vez seja porque o roubo de cargas tenha
sido a atividade que recebeu menos prote-
ção nos últimos anos. Ao longo do tempo
deixaram de ser tomadas medidas de pre-
venção e de repressão aos roubos. Em vir-
tude disso a criminalidade nesse setor
cresceu de maneira incontrolável, os la-
24entrevista 17/07/01 19:31 Page 9
drões passaram a agir organizadamente,
enquanto as vítimas jamais se organiza-
ram. Quando digo ladrões não me refiro
àqueles que executam o assalto, seja no
ambiente onde a carga esteja guardada ou
na estrada. O ladrão não é aquele que in-
vade a transportadora ou a empresa, ou
que ataca o caminhão. É uma organização
muito maior, aquela que vai receber a car-
ga roubada, que encomendou o roubo e
vai comercializar a mercadoria.
A que nível de organização chegam?
O ataque à carga começa com o planeja-
mento. Aquele que acaba empunhando a
arma e executando a ação, se for
pego, é punido. Mas o cabeça do
negócio, que pensou e planejou, no É burrice e
fim vai figurar só como receptador, utopia dizer:
como se tivesse sido um compra-
dor de boa fé ou um receptador
“Eu pago imposto e entre o produtor do bem, o transpor-
culposo, não o receptador doloso, o governo que me
que sabe que a carga é roubada. proteja, ele que
Ele vai fazer de conta que não ava-
liou a desproporção entre o valor e
investigue e prenda as medidas para evitar o roubo das
o preço, que “não sabia” que a se eu for assalta-
carga era roubada. O receptador é do”, pois vivemos
co-autor da ação, mas geralmente
num país pobre, em do caminhão, o combustível, a mão-
sua punição é muito branda.
que parte da polícia bre isso e ainda o seu lucro. Nesse
Qual o nível de organização das trabalha para o
vítimas? bandido, e não
A falta de organização que afeta a
vítima, seja o dono da carga ou o para a vítima
transportador, impede os segmen-
tos afetados pelo roubo de mostra-
rem para o ministério público e para a po-
lícia que o sujeito não é apenas um recep-
tador, e sim um participante da atividade
desde o seu planejamento.
Qual o grau dessas entidades para conse-
guir informações?
Como a criminalidade cresceu muito, ela
afeta todos os setores. Não há como os ór-
gãos de repressão conhecerem os mean-
dros das atividades dos segmentos econô-
micos, o que acaba possibilitando os
crimes. É burrice e utopia dizer: “Eu pago
imposto e o governo que me proteja; se eu
for assaltado, o governo que investigue e
prenda”. Vivemos num país pobre, em
que parte da polícia trabalha para o bandi-
do, e não para a vítima. Mesmo se fosse
absolutamente honesta, a polícia não tem
recursos humanos, recursos estruturais
nem dinheiro para investigar.
Como então se defender?
Na prática, cada segmento econô-
mico deve se preparar para montar
seus mecanismos de autodefesa.
Em matéria de roubo de cargas,
houve um total “jogo de empurra”
tador e o segurador. Dava-se como
lógico que o transportador, que é a
vítima final, deveria executar todas
cargas. O transportador, quando faz
o preço do frete, inclui o desgaste
de-obra, a tributação que incide so-
preço também está incluído o custo
do seguro, em seus variados tipos. É
um quadro confuso e, dentro dele,
na ponta da linha, quem paga tudo é
o consumidor.
Qual o papel do segurador nessa cadeia?
Para complicar a indefinição de quem de-
veria recolher o seguro, havia uma confu-
são ainda maior: achar que cabia ao segu-
rador, que recebia um dinheiro para pagar
as indenizações, gerenciar os riscos do
proprietário da carga, do embarcador e do
transportador contra os riscos de roubos.
24entrevista 17/07/01 19:31 Page 10

Ora, o segurador tem a sua própria plani- deve-se montar no sindicato, na associa-
lha para fazer a tarifa do seguro. Essa pla- ção, o seu próprio banco de dados. Nele,
nilha, que gera o prêmio que qualquer se- primeiramente vão ser colocados dois da-
gurado vai pagar ao segurador, leva em dos básicos: 1) dos sinistros já ocorridos,
conta o montante do valor de bens segu- qual foi a característica de cada um, que
rados e a perspectiva de sinistralidade. elementos se repetem; 2) nos poucos si-
nistros que foram solucionados, a carga
Que, do jeito que a coisa anda no país, foi parar na mão de quem? Toda carga é
deve estar perto de 100%… roubada para ser vendida no mercado pa-
Para que a atividade do seguro seja possí- ralelo. O ladrão que rendeu o motorista
vel, não é viável que toda carga segurada transportando medicamentos não tem ne-
seja sinistrada, porque não há prêmio nhuma condição de colocar o produto no
pago pelo segurado que suporte esse vo- mercado. Há uma rede de receptadores es-
lume de indenizações. Na planilha do se- pecializados. Se é receptador de medica-
gurador, obviamente, não é suportável in- mento, não tem condições de ser distribui-
cluir preços de escolta armada, essa dor de jeans. Se for receptador de
coisa toda, que são medidas de ge- eletrônicos, não venderá gasolina
renciamento. Na cadeia de respon- É complicado roubada.
sabilidades, todo mundo acha que
fazer uma
está coberto. O senhor tem exemplos concretos?
investigação, pois a Em minha experiência pessoal, o
E a criminalidade crescendo… responsabilidade do que não deu certo foi a vez em que
Sim, e sem repressão, até porque é fomos contratados por transporta-
receptador se dilui
um crime difícil de reprimir. Na dores rodoviários de carga, pois nas
hora em que é comunicado um rou- através de notas suas planilhas de custos não cabe o
bo à polícia, é complicado fazer fiscais frias, que custo da repressão e da segurança.
uma investigação. Essa atividade vão mostrar que ele Tivemos grandes resultados quan-
se complica ainda mais porque a do fomos contratados pelo dono do
responsabilidade do receptador se comprou o produto bem. Isso ocorreu no transporte de
dilui através de notas fiscais frias, de boa fé, e daquele minérios. No começo dos anos 80,
que vão mostrar que ele comprou o que assaltou, e o quilo da cassiterita saltou de 4 dó-
produto de boa fé, e aquele que lares para 14 dólares no mercado
executou o assalto – a pessoa me-
não sabe quem é internacional, e um caminhão trans-
nos importante no contexto, porque o mandante portava 30 toneladas. Ou seja,
só executou uma ação para a qual 420 000 dólares sobre um caminhão
não precisa de nenhuma inteligên- vindo de Rondônia ou do Pará. Na
cia – não sabe quem mandou executá-lo. época, algumas estradas não eram asfalta-
Ele acabou de roubar a mercadoria e a en- das, e a viagem, dependendo de chuvas,
trega para uma terceira pessoa, e os dois podia demorar até quinze dias. Havia as-
não conhecem a rede inteira da ação. Te- saltos, simulações de assaltos, perda par-
mos de um lado uma vítima completa- cial de carga – que o caminhoneiro permi-
mente despreparada, que deveria ser pro- tia. Com o transporte de 420 000 dólares,
tegida por uma estrutura de repressão que imagine o lucro de qualquer atividade que
é nenhuma, e muitas vezes mais interes- tirasse a carga do caminhão.
sada em trabalhar para o bandido. De ou-
tro, um sistema judiciário lento, arcaico. Que medida concreta foi adotada?
Nesse quadro, não é surpresa que a crimi- Para aquele caso específico – não quer di-
nalidade chegou ao ponto que chegou. zer que seja a solução geral – foram feitas
escoltas armadas, com o agente de segu-
Como as vítimas podem organizar-se? rança viajando dentro da cabina do cami-
Essa guerra se ganha com inteligência. nhão. Não tinha cabimento, numa viagem
Não adianta dizer que vai dar revólver, tão longa, fazer a escolta num carro. Era
viatura, computador para a polícia. Antes, mais fácil mandar os vigilantes de avião e

10 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001

24entrevista 17/07/01 19:31 Page 12
eles voltarem nos comboios. Os cami-
nhões sempre viajavam em grupos de
dez, com um homem dentro de cada um.
O difícil não era nem resistir aos assaltos,
mas sim às “cantadas” dos caminhonei-
ros para que os vigilantes permitissem o
roubo de parte da carga. Fizemos esse
serviço durante oito anos. Sabíamos
quem seriam os receptadores, que foram
avisados: “Se a nossa carga for roubada,
no dia seguinte vamos aí”. Depois disso,
os mineradores que nos contrataram tive-
ram um índice zero de sinistralidade. Um
minerador não nos contratou, e os roubos
se concentraram nele. Escoltamos 5 bi-
lhões de dólares em minério duran-
te oito anos sem perder um tostão.
Um espantalho
Esse é um exemplo de força. Não
na horta já espanta de ser para cada segmento, para
há meios, digamos predominante-
mente administrativos de enfrentar o passarinho.
a situação? A vítima tem de ter
Outro exemplo que posso dar é o um mínimo de
de um contrato de proteção à des-
carga de matéria-prima importada atuação de inibição, tadores, que, como já dissemos,
pelos fabricantes de fertilizantes, porque, se não tiver, não são só receptadores.
no Porto de Santos, e de acompa- o roubo começa a
nhamento dos caminhões na distri-
buição a partir do cais. As indús-
partir dos próprios
trias de fertilizantes sofriam uma funcionários,
perda de 10% de cada navio, por- do setor de
que alguns caminhoneiros corrom-
piam o fiscal da entrada: carrega-
expedição de
vam 30 toneladas em seus cami- mercadorias
nhões sem contabilizar e fugiam,
ou o caminhão recebia 30 tonela-
das e o balanceiro punha uma chave de
fenda na balança, que acusava o peso que
ele quisesse. Assim, no fim da descarga
de um navio, 10% da mercadoria tinham
sumido. Fizemos uma operação que ini-
ciava com o cadastramento de todos os
caminhoneiros do sindicato dos transpor-
tadores de adubo. Quem tinha quaisquer
antecedentes criminais foi vetado e dei-
xou de ter acesso ao porto. Depois, des-
cemos para Santos com 100 homens ar-
mados. Fazíamos um corredor polonês
em que o caminhão que carregava na área
primária do cais tinha de pesar tudo de
novo numa balança contratada por nós.
Na primeira fiscalização, sobrou produto
no navio. Ficamos lá dois, três anos, até
12 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001
que o sindicato dos caminhoneiros e os
importadores se entenderam, com a
promessa do fim das irregularidades.
Nos dois exemplos citados, sobressai a
presença de armas. Não seria mais dese-
jável utilizar recursos de inteligência e
de alta tecnologia, como a monitoração
por satélite?
A solução de escolta armada foi para um
transporte que vinha de Rondônia e do
Pará para São Paulo. Se X por cento de
todo transporte nacional são feitos na Via
Dutra, não é preciso escolta armada para
cada caminhão. Basta proteger a Via Du-
tra. Os exemplos que dei foram so-
luções para determinados casos na-
quelas épocas. Hoje a solução tem
cada caso, com os recursos novos,
inclusive dessa tecnologia de ras-
treamento. Mas nada disso resolve
o problema sozinho. O que solucio-
na mesmo é inibir a ação dos recep-
Na área de embalagens, entre ou-
tros instrumentos e acessórios que
permitem a identificação do bem,
existem as chamadas etiquetas in-
teligentes, dotadas de chips que
permitem o rastreamento dos pro-
dutos. Embora tenham custo alto,
não seriam boas alternativas?
Não há dúvida de que isso seria
muito interessante, mas é preciso compa-
tibilizar a relação custo-benefício. Há
rastreadores de automóveis muito bons,
mas se eles custam 4 000 dólares e o car-
ro custa 8 000, não compensa. Se custa
4 000 dólares e o seguro custa 200, tam-
www.embalagemmarca.com.br
bém não. Os segmentos interessados têm
de avaliar as medidas. Mas uma coisa é
certa: um espantalho na horta já espanta o
passarinho. A vítima tem de ter um míni-
mo de atuação de inibição, porque, se não
tiver, o roubo começa a partir dos pró-
prios funcionários, do setor de expedição
de mercadorias. O ladrão chega sempre
na mercadoria certa e na mercadoria cara.
Não se vê um caminhão de papel higiêni-
co sendo roubado.
24panorama 17/07/01 19:47 Page 14
Alvo certo:
embalagem
preocupação de atingir de maneira mais direta e
A qualificada o público-alvo do negócio não é
exclusiva de quem fabrica produtos expostos em
pontos-de-venda tradicionais. Provedores de
bens de capital, serviços e insumos também procuram meios
mais eficazes para apresentar ao mercado o que fazem, colo-
cando em pauta a discussão sobre a necessidade de utiliza-
ção integrada das diferentes formas de comunicação (ver
quadro), como ficou claro pelo caráter da Fispal 2001.
Em sua 17ª edição, o evento, que aconteceu entre 19 e 22 de
junho em São Paulo, pela primeira vez foi realizado em dois
locais separados. No Pavilhão do Anhembi ficou hospedada a
Fispal Tecnologia & Embalagem, enquanto o ITM Expo rece-
beu a Fispal Alimentos e Bebidas. “O uso de dois espaços
físicos diferentes permite melhor segmentação, direcionando
a exposição para os seus mercados-alvo em cada um dos
pavilhões”, justifica Luiz Fernando Pereira, diretor da feira.
Assim, equipamentos, materiais e serviços para embalagem,
além de recipientes acabados, ganharam espaço próprio e
amplo: os 35 000 metros quadrados do local foram tomados
por 1 926 expositores, 366 deles de outros países.
A separação evidencia que a Fispal está saindo cada vez
mais do âmbito de feira relacionada somente à alimentação
para atingir o status de evento voltado à embalagem e à tec-
nologia, de forma mais ampla. Um indicador é a junção que
houve este ano da Fispal Tecnologia e Embalagem com a
Techno Plus – Feira Internacional de Tecnologia para as
Indústrias Farmacêutica, Química e Cosmética, mudança
incentivada pela Abimaq – Associação Brasileira das
Indústrias de Máquinas e Equipamentos.
Sensação de melhora
Ao final da feira, a sensação geral era a de que a cisão em
dois endereços foi positiva. “Brigávamos há muito tempo por
um espaço só para tecnologia e embalagem, pois havia a
confluência de públicos bastante diferentes no evento”, conta
Nilson Cruz Jr., coordenador de vendas e marketing da
Fabrima. “Pudemos aproveitar um ambiente técnico, sem a
grande presença de curiosos das edições passadas”, diz.
Ricardo Vaz, gerente de negócios PET da Alcoa, corrobora a
avaliação. “Houve um grande salto na qualidade do evento
por causa da setorização.”
Segundo a opinião de vários profissionais ouvidos, a segmen-
14 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001
Provedores de bens
e serviços querem
falar direto com
seus públicos
Por Guilherme Kamio
tação não diminuiu o número de visitantes da feira ou os
volumes de negócios e de contatos esperados.
Aproximadamente 55 000 profissionais visitaram o Pavilhão
do Anhembi, e a feira movimentou negócios da ordem de 3
bilhões de reais, avaliam os organizadores. No entanto,
vários participantes entendem que há necessidade de alguns
aperfeiçoamentos, como uma maior segmentação por áreas
físicas e maior periodicidade.
Entre as coqueluches do evento estavam as embalagens
acabadas, principalmente plásticas e de alumínio, para o
crescente negócio do catering e das refeições expressas;
filmes plásticos para envolver alimentos e para paletização;
empacotadoras automáticas de alta velocidade de produção,
tanto para embalagens primárias como para as de transporte;
soluções mais práticas em fechamentos e em lacres de segu-
rança; e equipamentos e processos para rotulagem e codifi-
cação. A seguir, EMBALAGEMMARCA mostra o que algumas
empresas apresentaram de mais significativo na feira.
Comunicação integrada
Antonio Alberto Prado (*)
A revista EMBALAGEMMARCA me consulta sobre o que chama
de “obsessão das empresas por participar de feiras de negó-
cios” e se essa seria a melhor política de comunicação. Digo
que continua válida a velha sabedoria popular segundo a
qual é imprudente colocar todos os ovos num único cesto. É
comum empresas reservarem toda sua verba de comuni-
cação para participar de tais eventos. Sem dúvida, por
serem especializadas e dirigidas a públicos específicos, as
feiras são um meio eficaz de mostrar produtos e serviços,
permitindo a interação com clientes e possíveis clientes.
Mas, para reforçar o valor da marca e ter o produto – seja
um sabonete, um serviço, uma embalagem ou uma máquina
– sempre lembrado é preciso usar o maior número de meios
de comunicação que se puder, ocupando o máximo de
espaço e de tempo. Trata-se de pensar em comunicação de
forma integrada, com a marca presente em todos os veículos
possíveis. Do cartão de visita e da placa da empresa até o
outdoor, o anúncio impresso, o comunicado à imprensa, a
mala direta, a internet, o atendimento telefônico, tudo é
mídia. Inclusive o estande na feira de negócios. Mas não só.
(*) Diretor da A A Prado Associados Comunicação Empresarial
Tel. (11) 3052-1743 • e-mail: aa.prado@terra.com.br
24panorama 17/07/01 19:48 Page 16
Prontas para viajar
O momento anterior à etapa de distri-
buição não pode virar um gargalo no
processo produtivo. Por isso, a Day
Brasil oferece máquinas para empaco-
tamento em vários modelos. A 850, au-
tomática (foto), fecha até 700 caixas
de diversos tipos por hora. Pneumática,
a máquina dispensa operador e está
disponível para venda ou comodato. Já
os modelos 550 e 750, semi-automáti-
cos, fecham até 1 200 caixas por
hora, mas exigem regulagens. A Day
também lançou uma linha de fitas ade-
sivas com 1 500 metros de comprimen-
to, para processos de empacotamento.
(11) 3613-7744
www.daybrasil.com.br
Comando eletrônico
A dosagem e a selagem térmica das
tampas de potes e copos plásticos
são as tarefas que cumpre a Chelle
2000, envasadora pneumática da Tri-
nac. De acordo com a empresa, ela
se ajusta eficientemente às necessi-
dades de empresas médias e grandes
– no trabalho com produtos líquidos,
a máquina pode
envasar até 2 000
embalagens de 300
mililitros por hora.
O comando do
equipamento é ele-
trônico, o que pro-
porciona economia
com mão-de-obra.
(11) 3832-4882
www.trinac.com.br
16 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001
Três em um
Uma variante criativa dos hang
tabs, ganchos plásticos para expo-
sição em displays, foi mostrada
pela Do-It. Um exemplo é dado pe-
las PrinTabs, que podem incorporar
o gancho e uma face adesiva im-
pressa, o que dispensa o uso de ró-
tulos em embalagens. Como são
grudados nos dois lados do reci-
piente, também servem como lacre
contra violações.
(11) 3082-9993
www.hangtab.com
O canudinho vai dentro
A máquina B-2000 STU/D-P, da fa-
bricante argentina Bossar, esteve
sendo exposta no estande da Car-
los A. Wanderley e Filhos. Trata-se
de uma envasadora horizontal auto-
mática para líquidos em stand-up
pouches, do tipo doy pack. Há
Novas tampas
A Alcoa divulgou novidades no cam-
po de tampas plásticas para merca-
dos em ascensão, como o de águas
minerais. Um dos destaques é a tam-
pa Sports Lok, fabricada na matriz
americana e que a empresa passa a
distribuir no país. Bem conhecida por
viajantes e esportistas, ela é formada
por uma válvula e uma sobretampa,
fabricadas em peças de polietileno e
polipropileno. Outra tampa mostrada
pela Alcoa foi a 30.25, que está sen-
do produzida no Brasil. Ela traz um
novo padrão de bocal de garrafa,
no estilo europeu, no qual o gargalo
tem diâmetro de 30 mm contra o de
28 mm utilizado no mercado brasilei-
ro. Segundo a Alcoa, a 30.25 ajuda
reduzir o peso das garrafas de PET e
é mais prática, pois facilita a abertu-
ra, feita com uma única rotação.
(11) 4195-3727
www.alcoa.com.br
como opcional uma unidade auto-
mática para colocação de canudos
no interior das próprias embala-
gens, para facilitar o momento do
consumo.
(11) 3812-2577
cawefilh@uol.com.br
24panorama 17/07/01 19:48 Page 18
Sólidos, líquidos ou pastosos
Mix ampliado
com parceria
A 3M mostrou novas soluções em
seu mix de produtos para embala-
gens primárias. São quatro famílias
de etiquetas e rótulos com apelo mul-
tifuncional. Entre elas há o fecho res-
selável (foto), cuja função é lacrar
embalagens já abertas pelos consu-
midores, e o lacre destrutível, que evi-
dencia a violação do produto ao se
romper em qualquer tentativa de
abertura, podendo ainda deixar uma
mensagem impressa na embalagem
em caso de sua remoção. Esses pro-
dutos são fruto de uma parceria com
a Novelprint. “A Novelprint oferece
produtos que complementam a nossa
linha de soluções para embalagens”,
diz Nicolai Bessa Krogh, gerente de
marketing e vendas da divisão de
embalagens primárias da 3M. A em-
presa também está investindo em al-
ças adesivas, para multipacks do tipo
shrink e caixas de papelão, forneci-
das em blocos, dispensando aplica-
dores.
(11) 3838-7938 / www.3M.com.br
18 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001
Versatilidade é a principal virtude da
MZ-140, equipamento que a São Cae-
tano Envasadoras Automáticas esteve
apresentando na Fispal. Permite o en-
vase de produtos sólidos, líquidos ou
pastosos, numa velocidade de até 70
frascos por minuto. Rotuladoras, sela-
doras e dosadores volumétricos po-
dem ser acoplados ao equipamento,
que, segundo a empresa, ainda tem a
vantagem de ser de fácil operação.
(11) 4238-2612
sceomz@uol.com.br
Ovos e sushis
As linhas Food Pack Oriental –
FPO, de embalagens plásticas para
pratos orientais, e Ovoplast, para
acondicionamento de ovos, foram
mostrados no estande da Plásticos
Formar na Fispal. A primeira, fabri-
cada em poliestireno de alto impac-
to (PSAI), possui decoração típica
com impressão atóxica e é compos-
ta por cinco itens. Já a segunda
possui modelos para ovos de gali-
nha ou de codorna, com fechamen-
to por trava. Há a possibilidade de
impressão em quatro cores no topo,
o que pode dispensar rótulos para
identificação da marca ou fabrican-
te do produto.
(11) 4056-3655
www.formar.com.br
Termoencolhíveis:
quatro velocidades
A Propack Embalagens, especializada em
rótulos termoencolhíveis, acaba de adqui-
rir uma participação na Pluralmack, que
em conseqüência mudou de Santo André
para o Embu (SP), onde fica a sede da
primeira. Com a parceria, começou a ser
fabricada a Rotterm, máquina aplicadora
daqueles rótulos e de lacres termoenco-
lhíveis, apresentada na Fispal.
O equipamento tem quatro versões, que
variam de 60 a 500 aplicações por minu-
to. Segundo Carlos Rosa, diretor da Pro-
pack, a máquina apresenta uma série de
vantagens em relação a equipamentos si-
milares, entre as quais se destacam a re-
dução dos gastos com manutenção, a di-
minuição de paradas, o aumento da pro-
dutividade e o acesso a financiamento,
por ser equipamento nacional.
Segundo o executivo, nos rótulos ter-
moencolhíveis a resolução gráfica e o bri-
lho “são superiores ao obtido pelo siste-
ma de litografia, utilizado nas embalagens
metálicas, resultando assim em maior im-
pacto no ponto-de-venda”. Além disso,
“permitem decorar quantidades menores,
a custos compatíveis, abrindo campo
para promoções e para a viabilização de
produções limitadas de fabricantes
regionais de refrigerantes, por exemplo”.
Ao mesmo tempo em que estimula a apli-
cação mecanizada de termo-encolhíveis,
a Propack incentiva a rotulagem manual.
Nessa linha, reforçou a parceria que man-
tinha há cinco anos com a Mitri, fabricante
de esteiras e túneis de encolhimento de
filmes, de Pederneiras (SP).
(11) 4781-1700
www.propack.com.br
24panorama 17/07/01 19:48 Page 20
Potes oitavados
A Neoform Embalagens Inteligentes
lançou na Fispal duas novas linhas.
Para acomodar alimentos, a empresa
criou bandejas plásticas com acaba-
mento que simula com eficiência a
aparência de similares metálicas
(foto). Já a outra novidade foi a linha
de potes plásticos transparentes com
formato oitavado, com maior resistên-
cia mecânica e “apta a acondicionar
uma extensa gama de produtos”,
como descreve a gerente de vendas
Cristiane Cucco Andritsakis.
(51) 470-6789
www.neoform.com.br
Detector inteligente
O Icelander Tech DSP é o novo detec-
tor de metais da Brapenta para linhas
de embalagem. Suas principais carac-
terísticas são a compensação e o
auto-aprendizado inteligente do efeito
do produto, o que elimina diversos
processos de ajustes, a possibilidade
do painel remoto a até 1 200 metros
do equipamento e a integração em
rede de até 32 equipamentos a um PC
através do software Brapenta-Net, que
permite a comunicação via web para
diagnósticos e auxílio remoto.
(11) 5641-3410
www.brapenta.com.br
20 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001
Selos para vários mercados
A Poli-Paper está apresentando ao
mercado uma série de soluções origi-
nais para o fechamento de recipien-
tes. Entre elas estão o PP S-Cristal,
selo plástico transparente para fechar
copos de água ou de iogurte, potes e
bandejas de alimentos. Selado por
condução, ele tem sistema de abertu-
ra fácil e proporciona barreiras. “É
possível uma redução de custos de
até 30% em relação às tampas de alu-
mínio”, diz Edson Rios, diretor da em-
presa. Já o PP-Tamp é uma película
para garrafas plásticas, com aba, sela-
da por indução. Tem estrutura dupla:
na selagem, uma parte fica na boca
do frasco e a de cima se funde à tam-
pa, o que torna o conjunto tampa e
Fim das caixas pré-impressas
O sistema multilinhas de impres-
são Patrion, da Marconi, para
caixas de transporte, é a novi-
dade da Embamark. Ele é ca-
paz de imprimir até dezesseis li-
nhas de informação simultâneas,
com até 1 015 caracteres de com-
primento, e armazenar 1 500 mensa-
gens, permitindo dispensar caixas pré-
impressas. Os cabeçotes de impressão
Criatividade para promoções
Rótulos auto-adesivos promocionais
são o forte da Edwards do Brasil. No
portfólio da empresa destacam-se o
Booklet, rótulo com folheto multipá-
gina para superfícies planas ou irre-
gulares (foto), o Dangler Booklet La-
bel, que parece flutuar quando cola-
do em frascos e potes, e o Double-
Sided Label, que agrega um cupom
removível ao rótulo – ele pode ser
impresso dos dois lados em até oito
cores. A empresa também fornece o
batoque reciclável. A empresa tam-
bém dispõe de selos para potes de
café, aplicados por indução e que eli-
minam riscos de contaminação do
produto com a cola; para frascos em
PET de boca larga, que os deixam
com o formato de uma lata; para po-
tes de maionese, que dispensam o
cartão (batoque); e para conservas e
garrafas de água natural ou gasosa –
utilizados em conjunto com tampas
tipo sport cap. No mix de produtos da
empresa também há selos metálicos
do tipo pull-off, para latas, e uma tec-
nologia exclusiva de selagem para
embalagens de vidro.
(11) 6412-3550
polipaper@uol.com.br
podem ser instalados para impressão
lateral, no topo ou no fundo de
qualquer embalagem. Para a apli-
cação de etiquetas, a Embamark
mostrou o dispensador de mesa
semi-automático Etipack Ready,
que aplica até 1 500 etiquetas
por hora em recipientes cilíndri-
cos ou retangulares (foto).
(11) 4352-4300 • www.embamark.com
Hang Tag Booklet Label, um
hang tab (gancho auto-adesi-
vo) com folheto multipágina
acoplado.
(11) 4124-7819
www.edwardslabel.com
24panorama 17/07/01 19:49 Page 21
Saco com chaminé
Chaminé não é acessório
exclusivo de lareiras. A Em-
baquim lançou um saco
plástico de 1 000 litros, cu-
jas paredes são compostas
por quatro folhas de polieti-
leno, com um tubo em for-
mato de chaminé em seu
topo. O produto foi desen-
volvido para ser usado no
sistema de palete bin, ou
seja, um palete acoplado a
uma caixa de transporte.
Segundo Ronaldo Lopes
Canteiro, presidente da
Embaquim, “a solução pos-
sibilita ganhar 10% ou mais
em volume total acondicio-
nado na caixa”. Após o en-
chimento externo, o saco é
amarrado com um lacre
plástico.
A Embaquim também ga-
nhou recentemente uma
empresa “irmã”, a Plastla-
cre, especializada no forne-
cimento de rótulos e lacres
plásticos de PVC encolhí-
vel. Os mercados atendi-
dos são os de água mine-
ral, gases, conservas e
compotas.
(11) 6161-2333
www.embaquim.com.br
Para biscoitos e comprimidos
Fabricante italiana de cado alimentício, já que
máquinas para embala- suas máquinas têm gran-
gem, a Cam, representa- de receptividade entre in-
da no mercado nacional dústria farmacêutica e de
pela Campak Brasil, cosméticos, que respon-
expôs a envolvedora au- dem por 70% do fatura-
tomática de biscoitos mento da empresa.
KG, para processar em- (11) 5575-4455
balagens flexíveis do tipo www.campak.com.br
portfólio. Ela en-
volve tanto pro-
dutos de formato
poligonal como
redondo. Com
construção ro-
busta, a KG tem
velocidade de
até 120 aplica-
ções por minuto.
A Campak quer
crescer no mer-
24panorama 17/07/01 19:49 Page 22
Envolvimento veloz e versátil
Representada no Brasil pela Enge-
tech, a B&H Labeling Systems tem
como lançamento a rotuladora
BH1600, para processos de aplicação
de rótulos do tipo roll fed (fornecidos
em bobinas) com cola quente. O equi-
pamento pode operar com rótulos
dos mais diversos substratos,
como polietileno, polipropile-
no, PET e papel, numa velocida-
de de até 200 aplicações por
minuto utilizando um cortador de
duas estações. Tem sistema de regis-
tro computadorizado, tela sensível ao
Transparência sem embaço
Segundo a Alpes, seu filme ter-
moencolhível Flexpacking, lançado
na Fispal, traz vantagens considerá-
veis: é atóxico e pode entrar em
Rótulos protegidos e brilhantes
Overtape é a película plástica pro-
tetora que a Adelbras fornece
para acabamento de rótulos e eti-
quetas auto-adesivas no sistema de
overlamination. Ela impermeabili-
za, protege e dá maior resistência
mecânica aos rótulos, além de lhes
conferir um aspecto brilhante.
De acordo com a Adelbras, a apli-
cação da película se dá no pró-
prio equipamento disponível no
cliente, sem a necessidade de in-
vestimentos em novo maquinário
ou de alteração do substrato.
Há rolos da película com até
22 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001
toque (touch screen) e troca rápida
de tamanhos de recipientes através
do exclusivo sistema RCO, que per-
mite ajustes em até 20 minutos.
(11) 3746-0306
www.bhlabelingsystems.com
contato com alimentos; é mais
transparente que os concorrentes e
pode ser produzido em folha sim-
ples ou dupla; a abertura das folhas
é feita com maior facilidade, o que
torna mais rápido e prático o mo-
mento de embalar; é mais resistente
e, ao ser soldado, não solta fumaça
e possui baixo odor; tem melhor fu-
são na soldagem; resiste a tempera-
turas abaixo de 0º C e possui siste-
ma anti-fog, para a embalagem não
embaçar.
(11) 6694-7263
alpes@uol.com.br
2 500 metros lineares e o sistema
de corte não cria rugas nem bo-
lhas no bobinamento.
(19) 3881-2388
www.adelbras.com
Rapidez para candies
A GD do Brasil expôs a Acma 860,
máquina de embalagem horizontal
para candies – balas, caramelos e
confeitos. “Ela produz flow packs com
qualquer material termicamente soldá-
vel, como celofane, polipropileno ou
alumínio, numa velocidade de até
1 000 aplicações por minuto”, diz An-
tônio Rene de Pádua Ostam, enge-
nheiro de vendas da GD. No evento, a
empresa mostrou vantagens da má-
quina para embalar pirulitos. Há confi-
gurações da 860 com alimentador
para pacotes de chicles com até seis
sabores diferentes e com alimentador
vertical para caramelos de formato po-
ligonal ou redondo.
(11) 6095-2000 • www.gdbr.com.br
Laser inteligente
Fabricada pela Markem, a codificado-
ra a laser Smartlase foi lançada pela
Union Wrap durante a feira. Ela pode
imprimir em diversos substratos, como
polietileno, papel, papelão e vidro e,
por ser compacta, não requer a colo-
cação de um PC no chão de fábrica,
podendo ser facilmente integrada ao
processo de codificação já existente
na indústria. A codificação é perma-
nente, eliminando qualquer possibili-
dade de informações serem apagadas
e, de acordo com Luiz Roberto Cor-
rêa, diretor comercial da Union Wrap,
a Smartlase tem a vantagem do “pre-
ço de aquisição ser muito menor que
o das demais codificadoras a laser do
mercado”.
(11) 3865-2155
www.unionwrap.com.br
24panorama 17/07/01 19:49 Page 23
Berço esplêndido
Bakerypack é o nome da
linha de corrugados para
acondicionamento de ali-
mentos que a Lingraf está
disponibilizando ao merca-
do. Através desses papéis
especiais, que possuem
ondas menores que os
corrugados convencionais,
é possível desenvolver
embalagens para bolos,
panetones, berços para
torradas e outras. João Él-
cio Longo Júnior, diretor
comercial da empresa, diz
Agora feita aqui mesmo
Completando 30 anos de
vida em 2001, a Fabrima
mostrou na Fispal suas
formadoras horizontais
automáticas de cartuchos
Cartopac, que agora têm
fabricação nacional – an-
tes, elas eram importadas
da Alemanha. Isso possi-
bilitou uma redução de
35% no preço da máqui-
na. “Após analise de mer-
cado, detectamos uma
crescente demanda no
Brasil para esse tipo de
equipamento, principal-
mente na indústria farma-
cêutica”, conta Nilson
Cruz Jr., coordenador de
vendas e marketing da
empresa. O laboratório
Feira Internacional de Máquinas para Enologia e Embalagens
que os corrugados “são
certificados para ter conta-
to com alimentos e podem
ter barreira antigordura, im-
permeabilidade e resistên-
cia a altas temperaturas”.
(11) 6525-9800
www.lingraf.com.br
paulista Medley, por exem-
plo, encomendou três uni-
dades do equipamento na
feira. Outra novidade da
Fabrima é que a linha Fle-
xibag de empacotadoras
verticais agora conta com
um sistema opcional de
aplicador de zíperes, para
formação de embalagens
resseláveis. Segundo
Cruz Jr., empresas de pro-
dutos lácteos, congelados
e de rações, entre outras,
manifestaram interesse
em adaptar o acessório
em seus equipamentos.
(11) 6465-2500
www.fabrima.com.br
19 edição
SIMEI, que acontece na
Itália, é a maior feira
mundial bienal especiali-
zada em equipamentos e
produtos para a produção,
o enchimento e o acondi-
cionamento de bebidas
(água mineral, bebidas
carbonatadas, cervejas, sucos, vinho,
bebidas alcoólicas, vinagre, óleo vegetal etc.)
De 28 de Novembro a
2 de Dezembro de 2001
Fiera Milano (Itália)
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Phone +39/02/48027093 Fax +39/02/4390337
E-mail: fiera@uvet.com
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24panorama 17/07/01 19:50 Page 24

Mais codificadoras Potes de polietileno multiuso

A Comprint lançou as máquinas de im-
pressão e codificação Videojet IPro e
Videojet Focus 1000, da Marconi. A
primeira, que imprime em sistema de
jato de tinta, traz um software para
ambiente Windows e novas fontes de
impressão. Já a segunda apresenta
um custo reduzido no comparativo
com outros sistemas a laser, de acor-
do com a empresa. A Comprint mos-
trou também a impressora por termo-
transferência Jaguar II, da Norwood,
nova fabricante representada no Brasil
pela empresa. O equipamento é indi-
cado para processos de codificação
de embalagens flexíveis em linhas de
ciclo contínuo ou intermitente, poden-
do imprimir dados variáveis como nú-
meros de produção e lote, código de
barras, data de validade e logotipos e
gráficos. Outra nova representada pela
Comprint é a Cicrespi, fabricante italia-
na de equipamentos geradores e apli-
cadores de etiquetas sob a marca Ter-
mostabile.
(11) 3168-7077
www.comprint.com.br
Fornecedora de embalagens plásticas
rígidas, a Emplas lançou na Fispal uma
nova linha de potes em polietileno de
alta densidade (PEAD), que, além de
alimentos, podem acondicionar produ-
tos químicos e farmacêuticos. De acor-
Nova gama para sleeves
Em seu estande, a Sleever Inter-
national mostrou o desempenho
de uma máquina PowerSleeve,
nova série de equipamentos para
aplicação dos rótulos encolhíveis
(sleeves, ou mangas) que a em-
presa fornece. De acordo com
Marina André, do marketing glo-
bal da empresa, a linha PowerS-
leeve é adequada às necessida-
des de produtores de ali-
mentos, bebidas e cos-
méticos de grande públi-
co, pois “trabalha em ve-
locidades elevadas, o
que é ideal para produ-
ções non-stop”. Há confi-
gurações da máquina
com uma ou duas cabe-
ças, sendo que a veloci-
dade máxima de aplica-
do com Paulo César Pinto Tavares, dire-
tor de vendas da empresa, tais potes
estão sendo largamente utilizados por
fabricantes de vitaminas e complemen-
tos alimentares, que antes importavam
embalagens similares. Há potes de
280 mililitros a 7,5 litros, para os
quais a Emplas disponibiliza tampas
e lacres.
(11) 5521-6693
www.emplas.com.br
ção dos rótulos é de 36 000 gol-
pes por hora. Outros pontos po-
sitivos da máquina são a estrutu-
ra monobloco, as mudanças de
bobina sem parada e o setup rá-
pido – os formatos de rótulos
são trocados em menos de 10
minutos.
(11) 5641-3356
sleever@sleever.com.br

Sindusfarma premia os melhores fornecedores

Na Fispal foi divulgado o resultado do prêmio de excelên-
cia que o Sindusfarma – Sindicato da Indústria de Produ-
tos Farmacêuticos no Estado de São Paulo, junto aos or-
ganizadores da Techno Plus, distribui há dois anos aos
fornecedores de máquinas para a indústria farmacêutica.
São oito categorias, cujos participantes foram avaliados
pela Fipfarma – Fundação Instituto de Pesquisas Farma-
cêuticas, da Faculdade de Ciências Farmacêuticas da
USP. Os parâmetros utilizados na avaliação foram a ca-
pacitação e atendimento às especificações de um projeto
industrial, o atendimento dos prazos, o grau de confiança
no fornecedor e o desempenho esperado do equipamen-
to. Nas categorias Blistadoras e Enchedoras de Líquidos
foram premiadas duas empresas, que empataram na so-
matória de pontos. Os premiados foram:
Blistadora: Cam Pak e Uhmann
Enchedora de Líquidos: Wada e Comas
Enchedora de ampolas: Bausch & Stroebel
Encartuchadeira Horizontal: IWKA
Dosadora de pós por microdosagem: Macofar
Envelopadora de strips: Siebler
Misturador de emulsões, cremes e pomadas: Koruma
Revisora de ampolas: Eisai

24 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001

24papelcartão 18/07/01 15:05 Page 26
imagem
Mostrando a cara
Campanha faz papel cartão tornar-se mais familiar ao consumidor
mbora sempre tenha acondi-
E cionado incontáveis produtos
de consumo, o papel cartão
nem sempre era visto como
embalagem primária, mas secundária, em
geral na forma de cartuchos de medica-
mentos e cosméticos. Além disso, de
modo geral os consumidores viam as em-
balagens feitas daquele material como
fonte de poluição e de geração de lixo.
Há pouco mais de dois anos, um grupo de
produtores de papel cartão, reunidos em
comitê na Bracelpa – Associação Brasi-
leira de Celulose e Papel (*), decidiu mu-
dar essa incômoda imagem.
Assim, em maio de 1999, deram iní-
cio a uma campanha institucional desti-
nada a conscientizar a população e o tra-
de das vantagens comerciais e ambientais
do papel cartão. Os fabricantes partiam
de um princípio elementar: do ponto de
vista dos negócios, pouco valia apenas
eles próprios conhecerem os atributos
técnicos insuperáveis do material e o fato
de ser não só reciclável, mas também re-
ciclado, dupla propriedade cada vez mais
presente nas preocupações e nas exigên-
cias dos consumidores.
Era essencial mostrar aquele conjunto
* A campanha tem o apoio das seguintes empre-
sas: Suzano, Papirus, Ripasa, Madeireira Miguel
Forte, Ibema, Nobrecel, Klabin e Riverwood.
26 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001
Premiando os futuros
designers de embalagens
Criado pela Bracelpa em parce-
ria com a Universidade Anhem-
bi Morumbi, o Prêmio Brasileiro
de Embalagem Papelcartão,
agora em sua segunda edição,
visa incentivar e difundir expe-
riências para o desenvolvimen-
to do setor de embalagens fei-
tas com aquele material, incre-
mentar o mercado de embala-
gens e ajudar a ampliar o cam-
po de trabalho para os novos
profissionais.
No início de julho, o Comitê Pa-
pelcartão da entidade distribuiu
cerca de 1300 kits de inscrições
para estudantes universitários
de áreas relacionadas com o
desenvolvimento
de embalagens,
como design, de-
senho industrial,
artes plásticas,
arquitetura, mar-
keting, artes gráficas e comuni-
cação social de diversos locais
do país inteiro.
Como no ano passado, os estu-
dantes concorrerão em duas
categorias: uma contemplará as
novas propostas de embala-
gens para produtos que já uti-
lizam papel cartão, e a outra
premiará as embalagens para
produtos que ainda não utili-
zam o material. Em ambos os
casos, os projetos deverão uti-
lizar a matéria-prima em pelo
menos 60% de sua área e con-
ter o selo “Papelcartão para
Embalagem – Aprovado pela
Natureza”, símbolo da campa-
nha institucional do produto.
A novidade da segunda edição
do prêmio é a escolha do seg-
mento de embalagens para ali-
mentos como tema para o de-
senvolvimento dos trabalhos.
Os participantes deverão apre-
sentar propostas de embala-
gens para produtos como arroz,
cereais, massas, doces, hortali-
ças, caldos/sopas/leite em pó,
pães, gelatinas, caixas secundá-
rias para bebidas etc. e até em-
balagens para fast food e deli-
very.
Cada um dos primeiros coloca-
dos em cada categoria ganha-
rão um computador iMac, equi-
pado com softwares gráficos, e
os segundos, um
computador iMac.
Os melhores tra-
balhos serão apre-
sentados numa ex-
posição e incluí-
dos numa publicação. Todos os
concorrentes classificados re-
ceberão certificado de participa-
ção. O kit de inscrição pode ser
retirado, até 17 de agosto próxi-
mo, na Universidade Anhembi
Morumbi Campus Centro (rua
Dr. Almeida Lima, 1134, São
Paulo, SP), na Bracelpa (rua
Afonso de Freitas, 499, São
Paulo, SP) ou solicitado pelo te-
lefone 0800 102131 e pelo site
www.papelcartao.com.br. A en-
trega dos trabalhos deverá ser
IMAGENS: DIVULGAÇÃO
feita entre 1º e 30 de agosto de
2001, na Universidade Anhembi
Morumbi. A premiação aconte-
cerá na segunda quinzena de
setembro.
24papelcartão 18/07/01 15:05 Page 27

de virtudes ao maior número possível de empresas que consomem mais de 50% de

profissionais que decidem sobre embala-
gens nos diferentes segmentos da indús-
tria usuária, varejistas, consumidores fi-
nais, designers e multiplicadores de opi-
nião. Por isso, trataram de atingi-los de
todas as formas possíveis: com publicida-
de, materiais de divulgação, promoções
em pontos-de-venda, sorteios de prêmios,
eventos e assessoria de imprensa. Consi-
derando as verbas relativamente modes-
tas aplicadas – 1 milhão de reais no pri-
meiro ano, 2 milhões no segundo –, a
campanha foi considerada plenamente
bem sucedida, em recente balanço feito
pelo Comitê Papelcartão (grafado dessa
forma, como marca registrada em cartório
pela Bracelpa).
Todos os elos
Segundo Edgard Avezum Jr., presidente
daquele comitê, “a diversificação das ati-
vidades tem permitido que a campanha
sensibilize todos e cada um dos elos da
cadeia de valor da embalagem”. Ele des-
taca que “até os futuros participantes des-
sa cadeia, que são os alunos das áreas li-
gadas à embalagem, estão sendo alcança-
dos”. Avezum refere-se ao Prêmio Brasi-
leiro de Embalagem Papelcartão, que no
início de julho teve as inscrições abertas
para sua segunda edição (ver página ao
lado), dentro de verba ainda não definida
para o terceiro ano da campanha.
Os resultados obtidos até aqui são vis-
tos com mais otimismo pelas empresas
participantes da campanha, pelo fato de
que, como lembra o presidente do comitê,
ela é pioneira. “Historicamente, é a pri-
meira vez que o setor de celulose e papel
promove ações públicas de cunho infor-
papéis reciclados como matéria-prima
para sua produção.
Apelo ambiental
Na verdade, a campanha do papel cartão
tem no aspecto ambiental um de seus
mais fortes apelos. A publicidade, que fi-
cou a cargo da agência The Group, de
São Paulo, enfatiza em todas as peças e
materiais de comunicação, como folhe-
tos, cartilhas e manuais de reciclagem, o
fato de o material ser reciclável, biode-
gradável e o único produzido a partir de
recursos renováveis.
O impacto refletiu-se em dois tipos de
adesão: inúmeras empresas usuárias de
papel cartão adotaram o selo da campa-
nha em suas embalagens, os meios de co-
municação responderam com expressiva
cobertura ao esforço de assessoria de im-
prensa, de responsabilidade da R. P. Con-
sult, também de São Paulo, e o público
consumidor apoiou o movimento em fa-
vor do meio ambiente.
Por sua vez, este último reflexo ficou
evidenciado em promoção realizada no
final de 2000 em parceria com os super-
mercados Carrefour para coletar cartu-
FONTE: REVISTA PULP AND PAPER INTERNATIONAL - JUL/2000

mativo, educacional e comercial”, ele re-

gistra. Um dos efeitos desse esforço, con-
sidera Avezum, é que “a imprensa tem
aberto espaço para notícias favoráveis ao
papel cartão, ajudando assim a mudar o
falso conceito difundido de que se des-
troem árvores para produzir papel”. Ele
destaca que, dos 184 fabricantes de papel
registrados em 1999, 184 se enquadram
como indústrias recicladoras, conceito es-
tabelecido pela Bracelpa para definir as

jul 2001 • EMBALAGEMMARCA – 27

24papelcartão 18/07/01 15:05 Page 28

chos. Em cerca de 100 dias, a população,

concorrendo a um automóvel, descartou
nas lojas da rede 136 toneladas de emba-
lagens usadas. Os 50 000 reais arrecada-
dos com a venda do material foram doa-
dos a uma entidade de assistência a crian-
ças vítimas de câncer.
Essa ação, lembra Alberto Fabiano Pi-
res, consultor de assuntos de reciclagem
da Bracelpa, serviu para reforçar a ima-
gem do Brasil como um dos países que
mais reciclam embalagens celulósicas no
mundo (ver a tabela). “O nível de reci-
clagem de papel no Brasil não se afasta
muito da média mundial, tendo atingido

FONTE: BRACELPA - JUL/2001

38,4% da produção total em 2000”, ele
informa. “Nesse ano, foram recuperadas
2.611.800 toneladas de papéis.” O volu-
me total é referente ao papel que serve de
matéria-prima para todas as embalagens Gráfico 1
celulósicas, ou seja, o utilizado direta-
mente como envoltório (comum, kraft e sempre com a presença de especialistas
“para embalagem”), o papel cartão e o de outros países – que, evidentemente,
papelão ondulado. demonstram as vantagens do papel cartão
Desconsiderando o papelão ondula- sobre os outros materiais de embalagem.
do, que se destina a embalagens de O fato é que, levando em conta que, para
transporte, é interessante observar que, um material de embalagem que pouco
na composição do consumo específico menos de três anos atrás era praticamente
de papéis como embalagens primárias desconhecido, pelo menos com o nome Bracelpa – Associação
Brasileira de Celulose e Papel
no Brasil em 2000, o papel cartão se que virou marca, o papel cartão já voou (11) 3885-1845
destaca muito (gráfico 1). Essa presença bem alto. www.bracelpa.com.br
ganha destaque, ainda, quando se obser-
va a composição do quadro de consumo
de embalagens por tipo de material (grá-
fico 2).

Fórum internacional
Dentro da estratégia da campanha do pa-
pelcartão, o comitê costuma apresentar
dados sobre reciclagem e sobre as princi-
pais tendências de design e marketing
ambiental, no Brasil e no mundo, para
profissionais das diversas áreas envolvi-
das na cadeia de embalagem, num Fórum
Internacional da Embalagem de Papel-
cartão. Os palcos para esse evento, que já
teve duas edições realizadas, foram os
auditórios dos hotéis Maksoud Plaza, em
abril de 2000, e Renaissance, em maio úl-
FONTE: ABRE, 1999

timo, ambos em São Paulo. Além de pro-

fissionais de diferentes segmentos do se-
tor de embalagem, esses eventos contam Gráfico 2

28 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001

24tetrapak 17/07/01 19:40 Page 30
cartonadas
Longa vida quer ma i
Tetra Pak introduz cartonadas no mercado de alimentos sólidos
á tempos as embalagens carto-
H nadas assépticas vêm obtendo
ótima aceitação em produtos lí-
qüidos e pastosos. Agora, a Te-
tra Pak, a maior fornecedora desses reci-
pientes, quer conquistar mercados bem dife-
rentes dos de bebidas e de produtos lácteos:
a gigante sueca volta os olhos para a área de
alimentos sólidos. A empresa está investin-
do para fazer dessa migração um de seus
principais projetos mundiais em 2001. No
Brasil, a estratégia foi anunciada oficial-
mente durante a 19a edição da feira Fispal
Tecnologia e Embalagem, ocorrida em
meados de junho em São Paulo.
Inicialmente, a idéia será apresentada
aos fabricantes de salgadinhos (snacks), ce-
reais, confeitos e pet food, para os quais a
Tetra Pak está disponibilizando suas conhe-
cidas embalagens Tetra Rex em volumes
que vão de 250 mililitros a 2 litros. “Estas
categorias estão recebendo atenção inicial
porque, em pesquisas que fizemos com con-
sumidores finais, foram apontadas como
30 – EMBALAGEMMARCA • jun 2001
aptas a uma migração instantânea”, conta
Lucimar Molina, gerente geral de marketing
da Tetra Pak para a categoria de alimentos.
A executiva revela que a intenção é associar
as cartonadas a produtos com posiciona-
mento premium, descartando a competição
com as embalagens flexíveis em nichos de
combate.
Entre os argumentos brandidos pela Te-
tra Pak a favor da cartonada asséptica para
alimentos sólidos há desde o ganho em re-
sistência da embalagem ao aumento do shelf
life do produto, pelas amplas barreiras que
sua estrutura multicamada proporciona. É
possível, inclusive, trabalhar com processos
de atmosfera modificada, um ponto que
conta bastante quando se lida com a preser-
vação de alimentos.
Nas gôndolas – Lucimar dá alguns
exemplos práticos de vantagens de migrar-
se para a Tetra Rex para alimentos: “Em
snacks, ela evita que o produto se esmiga-
lhe; nos cereais matinais, pode substituir o
sistema bag-in-box, que combina pacote
plástico com cartucho.” As máquinas de
embalagem, do tipo form-
fill-seal, são as DIVULGAÇÃO
 24tetrapak 17/07/01 19:40 Page 31

a is espaço
mesmas utilizadas para acondicionar produ-
tos líquidos, só que com dosadores usados
nas linhas de empacotamento de alimentos.
Como a Tetra Pak mostrou na Fispal, as má-
quinas permitem adaptar unidades para in-
serção de figurinhas e brindes nas caixinhas.
A expectativa é de que as gôndolas rece-
bam a novidade dentro de poucos meses,
pois já existem projetos em andamento. Em
breve, revela Lucimar, a empresa pretende
aproximar a embalagem de outros produtos,
como açúcar, café, massas e arroz, sempre
em nichos de valor agregado. “Temos tec-
nologia para atender a todos esses merca-
dos.” Para os interessados, a Tetra Pak man-
tém em exposição uma máquina para ali-
mentos, na sua fábrica de Monte Mor (SP),
para eventuais testes e consultas.
Suprimento
mais que suficiente
De olho no crescimento da demanda
por embalagens assépticas cartonadas,
empresas do ramo de alumínio estão
investindo para suprir as necessidades
dos fabricantes dessas embalagens, já
que o metal compõe, ao lado do papel
e do polietileno, a estrutura das caixi-
nhas longa vida.
A Alcan e a CBA – Companhia Brasilei-
Tetra Pak
ra de Alumínio, empresa do grupo Vo-
(11) 5501-3262
www.tetrapak.com.br torantim, anunciaram a intenção de in-
vestir em novas unidades laminadoras
SIG Combibloc para processar folhas de alumínio com
(11) 3168-4029
2 metros de largura. Hoje, o material,
www.combibloc.com.br
usado na fabricação das embalagens
Alcan cartonadas, não é fabricado no Brasil.
(11) 5503-0809 Ele seria fornecido à Tetra Pak e possi-
www.alcan.com.br
velmente à SIG Combibloc, que está
Companhia Brasileira de Alumínio preparando a instalação de uma fábrica
(11) 224-7000 no Brasil (veja quadro abaixo).
www.cia-brasileira-aluminio.com.br

SIG Combibloc também com novidades

Outras novidades estão sendo anunciadas gem CombiblocPremium de 1 litro, com tam-
no campo das embalagens cartonadas as- pa plástica CombiLift. A mesma solução foi
sépticas. A SIG Combibloc, concorrente da adotada na Argentina pela Peñaflor, consi-
Tetra Pak, marcou presença na Fispal mos- derada a segunda maior produtora mundial
trando seus modelos de caixinhas mais re- de vinhos e líder de mercado no país do tan-
centes, entre elas o Combifit, e os atributos go, em seu vinho Termidor.
da sua terceira geração de máquinas de en- No Brasil, as caixinhas da SIG Combibloc
chimento, que trabalham em altas velocida- podem ser vistas em produtos como o chá
des. É o caso da CFA 112, capaz de formar Lipton Ice Tea, da Unilever, e no suco Izzy,
caixinhas do modelo CombiblocMini, de 125 da Pomar. O diretor
mililitros e de 250 mililitros, numa velocida- geral da SIG Combi-
de de até 12 000 embalagens por hora. Os bloc para a América
novos equipamentos permitem o envase as- do Sul, Raul Faria,
séptico de produtos com pedaços, tecnolo- comenta que está
gia que a empresa dispõe ao mercado desde tudo praticamente
1985. Um dos mercados potenciais para certo para que o
essa aplicação é o de alimentos para bebês Brasil abrigue, em
(baby food). breve, a primeira fá-
Também foram mostrados, no estande da brica da empresa
SIG Combibloc na Fispal, alguns vinhos do continente. Se-
acondicionados em caixinhas. Entre os gundo ele, a deman-
SIG COMBIBLOC GMBH & CO. KG

clientes dessa área está a vinícola chilena da tem crescido, ge-

Viña San Pedro, que chegou ao segundo lu- rando na empresa a
gar no mercado local de vinhos de mesa expectativa de, até
acondicionando sua marca Gato em cartona- 2003, estar forne-
das assépticas. Para o segmento premium, a cendo aos clientes
empresa lançou o primeiro vinho fino em embalagens fabrica-
caixinha, o Gato Export (foto), em embala- das no país.

jun 2001 • EMBALAGEMMARCA – 31

24ripasa/CBL 18/07/01 15:08 Page 32

materiais

Qualidade desde o i n
Papel cartão com extrusão na origem é o diferencial da Ripasa para acondi c

xtrusão na origem. Através Mas um apelo que já está sendo traba- Ripasa

E desta tecnologia, exclusiva

no mercado nacional e lança-
da oficialmente durante a fei-
ra Fispal Tecnologia e Embalagem, ocor-
lhado com força pela Ripasa, conforme
explica o gerente de negócios da divisão
gráfica da empresa, Amando Varella, é
que a tecnologia permite que alimentos fi-
(11) 3315-5000
www.ripasa.com.br

rida em junho, a Ripasa passa a oferecer quem em contato direto com a parede ex-
um diferencial sensível no fornecimento trudada do cartão, dispensando outros en-
de papel cartão para embalagens de ali- voltórios – a Ripasa pode fornecer o pa-
mentos, principalmente para produtos re- pel cartão com as duas faces revestidas.
frigerados e congelados, nichos nos quais “O acondicionamento direto foi aprovado
sua marca de cartões frigorificados Ice- em estudos realizados
card sempre obteve boa penetração. pelo Cetea (Centro de
Trata-se de um processo no qual o pa- Tecnologia de Emba-
pel cartão recebe um revestimento de po- lagens Para Alimen-
lietileno de baixa densidade (PEBD) ime- tos) e abre campo
diatamente após sua fabricação. Fundida para se pensar novas
e moldada ao cartão num movimento estruturas de embala-
contínuo a 320o C por calandras refrige- gem”, ele afirma. Um
radas, a resina termoplástica confere ao
material resistência e barreiras em níveis
superiores aos oferecidos pelos processos
de laminação tradicionalmente encontra-
dos no mercado. Também evita a delami-
nação e a formação de bolhas no cartão
revestido, que podem manchar a reputa-
ção de qualquer cartucho, e permite uma
impressão de qualidade sobre o substrato.

Caixas de amostra
feitas sem uso de
cola ou dobra com
fecho, distribuídas
FOTOS: DIVULGAÇÃO

com bombons e
sorvetes da
Kopenhägen na
Fispal 2001

32 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001

 24ripasa/CBL 18/07/01 15:08 Page 33

i nício
di cionar alimentos

exemplo pôde ser visto durante a Fispal.

A Ripasa esteve oferecendo aos visitantes
de seu estande sorvetes e doces da marca
Kopenhägen embalados unicamente em
caixinhas de cartão extrudado na origem,
concebidas sem ponto de cola ou dobra
com fecho, obra da agência Packing De-
sign de Embalagens (foto).

Menor manuseio
De acordo com Varella, as vantagens
também se estendem às gráficas. “Ganha-
se agilidade na produção, já que o proces-
so intermediário de revestimento, geral-
mente um serviço terceirizado, é elimina-
do”, diz. Isso acaba revertendo em outro
ponto favorável ao trabalho com alimen-
tos, pois “há um manuseio muito menor
do cartão, o que evita possíveis contami-
nações do material”. Outra possibilidade
ao alcance do convertedor: a compra do
cartão revestido somente de um lado,
para revestir o outro com processo con-
vencional, também gerando um produto
diferenciado.
Com fins mercadológicos, a empresa
resolveu denominar a tecnologia como
PEX, para a qual criou um selo de identi-
ficação seguido dos números 1 ou 2, que
representam a quantidade de faces que
recebeu a extrusão. Todas as famílias de
papel cartão normalmente comercializa-
das pela empresa receberão a rubrica
caso apresentem essa nova solução em
barreira. Varella frisa que a Sadia e a Per-
digão já vêm utilizando os cartões PEX
para embalar grande parte de seus produ-
tos e, agora, espera que fabricantes, de-
signers e agências de publicidade sugi-
ram novas formas de se trabalhar com a
extrusão na origem. “Estamos abertos a
estudos e à criatividade, pois acreditamos
que há um universo enorme a ser explo-
rado com os cartões PEX”, arremata.
 24makingof 18/07/01 14:35 Page 34
making of
m
s
-
Mudança de planos
a
m
z Embalagem leva Agrivale a lançar cachaça for export no Brasil
a
-
oncebida para ser exportada,
C a Cachaça Veritas, produzida
pela Agrivale – Agro Indus-
trial Vale Azul S/A, de Ma-
caé (RJ), resultou num produto de tal
qualidade, com uma embalagem tão re-
quintada, que a empresa decidiu lançá-la
também no mercado interno, “para preen-
cher um espaço vazio que pode ser ocu-
pado por uma aguardente de alta catego-
ria”, segundo Renata Crespo, superinten-
dente da empresa.
Para chegar à categoria premium de
sua aguardente, a Agrivale, que produz
cachaça desde sua fundação há dezoito
anos, em terras pertencentes à família
Crespo há mais de sessenta, decidiu dar
um up-grade tecnológico ao processo in-
dustrial. Investiu fortemente em equipa-
mentos e processos e, em 1999, contratou
nove consultores, incumbidos de elaborar
os princípios para a obtenção de uma
aguardente “for export”, com tecnologia
Tampa pilfer-proof
e neck label:
segurança e
elegância
A presença de
medalhas é comum
em outras bebidas
“globalizadas”
34 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001
avançada e rigoroso controle de qualida-
de. O resultado foi a Cachaça Veritas, que
chega ao mercado em duas versões: Sil-
ver, incolor, e Gold, dourada com gotas de
caramelo, sem adição de produtos quími-
cos. Futuramente será lançada a Veritas
Old, envelhecida por dois anos.
Engenheira de profissão, Renata Crespo
conta que dá extremo valor à profissionali-
zação das coisas. Assim, “para ter uma em-
balagem que estivesse à altura do produto”,
recorreu aos serviços de uma agência espe-
cializada, a Packing Design, a quem enco-
mendou um sistema de acondicionamento
“de padrão internacional”. Renata diz estar
“superfeliz” com o resultado e com o pro-
cesso de criação que o antecedeu.
Fábio Mestriner, diretor da agência,
Cachaça ganhou relata que, para cumprir a tarefa, sua equi-
visual sofisticado
recorrendo ao
pe começou por identificar exatamente o
padrão de conceito de uma cachaça de qualidade,
comunicação das concluindo tratar-se um destilado que se
embalagens dos
insere no rol das bebidas finas. “A bebida
grandes spirits
Monograma de
família serviu de
base para a criação
de um brasão
FOTOS: DIVULGAÇÃO
As bordas nos rótu-
los também são
características de
bebidas mundiais
24makingof 18/07/01 14:35 Page 35
nacional precisa deixar de ser vista como
uma coisa exótica, folclórica, para ser en-
carada como um produto de primeiríssi-
ma qualidade”, ele diz. O passo seguinte
foi identificar os padrões básicos da co-
municação, a “linguagem” das embala-
gens dos grandes spirits.
Elementos característicos
Foram mapeados os componentes visuais
básicos das embalagens de marcas mun-
diais de uísque, vodca, conhaque, tequila
e rum. Detectou-se então que, além de
garrafas bonitas, os elementos caracterís-
ticos mais constantes dessas bebidas são:
1) rótulos com bordas; 2) uso de neck la-
bel; 3) brasões, emblemas e símbolos he-
ráldicos; 4) medalhas; 5) fechamentos se-
guros. Ficou definido, também, que o
Brasil tem larga tradição na produção de
cachaça. Todos esses elementos foram in-
corporados à embalagem da Veritas.
Para sorte da Agrivale, a vidraria Saint-
Gobain (ex-Santa Marina) acabara de co-
locar no mercado uma garrafa cônica inco-
lor de 750ml, com fechamento pilfer-
proof em substituição à boca adequada
para tampas Guala. Embora standard, o re-
cipiente tem perfil bem diferenciado. Foi
imediatamente adotado, com tampa de
alumínio fornecida pela Altec, de São Pau-
lo. Obviamente, não foi difícil decorar
com bordas o rótulo e o contra-rótulo
auto-adesivos, impressos pela Baumgar-
ten, de Blumenau (SC), em papel com ver-
niz protetor e detalhes em ouro ou prata.
Igualmente, foi simples adicionar elemen-
tos de referência do produto, isto é, canas
de açúcar. No contra-rótulo há informa-
ções sobre a cachaça e receitas de drinques
(na versão em inglês, a receita é de caipi-
rinha, que se tornou uma vedete mundial).
O monograma da família Crespo, que
já existia, serviu como item principal para
a criação de um brasão, juntamente com a
imagem de dois barris e a expressão “bra-
zilian spirit”, inscrita numa faixa (e, ainda,
no rótulo do gargalo e, em relevo, na tam-
pa, junto com o monograma familiar). Im-
presso em tom rebaixado, ampliado, o bra-
são contribui para dar ao rótulo um aspec-
to de produto tradicional, sensação que é
reforçada pelo uso de tipologia “de época”
Caixa de papelão
ondulado para seis na marca. Finalmente, não havendo meda-
unidades: “Para
arrasar”
lhas conquistadas em premiações, já que o
produto sequer estava lançado, a Packing
criou uma coleção de fantasia, com ima-
gens que remetem ao reconhecimento do
produto, à sua tradição e à sua origem: um
bandeirante, um cortador de cana, um ve-
lho engenho e o Pão de Açúcar.
Para valorizar o conjunto, explica Fá-
bio Mestriner, foi criado um cartucho de
papel cartão com janela de acetato, im-
pressão em alto relevo e hot-stamping,
www.embalagemmarca.com.br
prateado para a variedade Silver e doura-
do para a Gold. São fornecidos também
pela Baumgarten, assim como as caixas
de transporte de papelão ondulado, para
Agrivale seis unidades. “Para arrasar de uma vez”,
(24) 2762-8375
agrivale@agrivale.com.br diz o diretor da Packing Design, “está em
desenvolvimento um estojo cilíndrico de
Altec
aço, litografado, como se usa nos melho-
(11) 6422-0143
www.altectampas.com.br res uísques”. A distribuição, que será ter-
ceirizada, começará por São Paulo, Rio
Baumgarten
(47) 321-6666
de Janeiro e Estados do Sul.
www.baumgarten.com.br
Todas as agências (inclusive os departamentos
internos das empresas) e todos os designers
Packing Design
(11) 3064-9822 interessados em colaborar com esta seção da
www.packing.com.br revista estão convidados a participar. Para
obter detalhes, entre em contato com a reda-
Saint-Gobain Embalagens
(11) 3874-7482 ção, por telefone (11) 5181-6533 ou por e-mail
www.saint-gobain.com.br (redacao@embalagemmarca.com.br).
jul 2001 • EMBALAGEMMARCA – 35
24premioABRE 17/07/01 20:03 Page 22

setor

Eventos prometem
3ª Semana de Design e Prêmio Abre de Design prenunciam êxito

ois eventos promovidos pela “A embalagem é a marca”

D Abre – Associação Brasileira

de Embalagem, a realizar-se
em breve, caminham para o
êxito, na previsão de seus organizadores.
Um é o Prêmio Abre de Design de Em-
balagem, que estréia com o objetivo
de valorizar o design de embala-
gem no Brasil. Outro é a Semana
Abre de Design de Embalagem,
cuja terceira edição transcorrerá
entre 28 e 31 de agosto, na Casa
Rhodia, em São Paulo, sob o
tema “A embalagem é a marca”.
Já em sua primeira edição, o
Prêmio, cujos vencedores serão
anunciados em setembro próximo, re-
velou-se “um sucesso total”, segundo Lu-
ciana Pellegrino, diretora executiva da
Abre: foram inscritas 281 embalagens, “nú-
mero muito expressivo, já que a premiação
contempla apenas nove categorias, incluin-
do a de Voto Popular”.
A receptividade desta é, do ponto de vis-
ta da Abre, outro indício de sucesso. Em
apenas quatro dias o total de votos do públi-
co colhidos durante a Fispal, no stand da
Abre no Anhembi, em São Paulo, onde fo-
ram expostas as embalagens inscritas até a
data, chegou próximo a 2 000. Ela ressalta
o “aspecto didático do voto popular”: a vo-
tação exigia respostas que implicavam ana-
lisar os atributos de uma boa embalagem,
como design, praticidade de uso e qualida-
de (conservação das propriedades do pro-
duto, estrutura, segurança, respeito ao meio
ambiente e qualidade de impressão).
Marcada para o período de 28 a 31 de agos-
to, tendo como tema principal “A embala-
gem é a marca”, a 3ª Semana Abre do De-
sign de Embalagem tem, a exemplo do
que aconteceu nos anos anteriores, o
objetivo de criar um fórum para o
debate de temas importantes para
o setor. Em 1999 e 2000, o even-
to contou com, respectivamente,
400 e 450 participantes, na sua
maioria profissionais clientes
das indústrias de embalagem
(alimentos, bebidas, produtos far-
macêuticos, cosméticos e de higie-
ne pessoal), interessados em enten-
der e reciclar seus conhecimentos sobre
design de embalagem.
Este ano, o tema central das discussões
será a importância da embalagem na consti-
tuição das marcas dos produtos. Estão pro-
gramadas duas palestras por dia, apenas no
período da manhã (das 9h00 às 10h30 e das
11h00 às 12h30). Alguns assuntos já confir-
mados são:
• papel da embalagem na construção da
marca
• valor do design e como ele se incorpora ao
patrimônio da empresa
• a extensão do aval de grandes marcas para
outros produtos
• quando a embalagem é a marca
• uso da embalagem na propaganda
• exportando o Brasil através da embalagem
ABRE - Associação • a embalagem como identidade da marca
Brasileira de Embalagem
(11) 3082-9722 • marca própria: uma ameaça ao futuro das
www.abre.org.br marcas de mercado

A 3ª Semana Abre do Design de Embalagem e o Sua empresa, seu produto e sua marca não po-
Prêmio Abre do Design de Embalagem terão am- dem ficar de fora. Participe. Fale com o nosso De-
pla cobertura em documentos especiais de EMBA- partamento Comercial.
LAGEMMARCA, a exemplo do que ocorreu nas
Tel.: (11) 5181-6533
edições anteriores. Serão documentos de referên-
cia e consulta permanente. Fax: (11) 5182-9463

1999 2000 e-mail: comercial@embalagemmarca.com.br

24easypack 17/07/01 19:28 Page 38

conveniência

Na direção certa
Embalagem para food service promete mudar conceitos

FOTOS: DIVULGAÇÃO
uem já utilizou temperos, cre-

Q mes ou mesmo leite em peque-

nas porções, acondicionados
em embalagens termoforma-
das ou em sachês, sabe o quanto é difícil
despejar o conteúdo exatamente sobre o lu-
gar desejado, e a quantidade que se perde
nos cantos “inacessíveis” da embalagem
quando o produto é mais viscoso.
Pressionadas por margens estreitas e,
muitas vezes, por limitações para investir
em novos maquinários, as empresas usuá-
rias desses tipos de embalagem às vezes fe-
cham os olhos para as dificuldades enfren-
tadas pelo consumidor. É bem verdade que
inovações nessa área surgiram e foram in-
corporadas, tais como colas que garantem
selagem perfeita e maior facilidade de aber-
tura, no caso das termoformadas, e filmes
com “rasgo dirigido”, no caso dos sachês.
Mas as estruturas das embalagens perma-
A embalagem sanfonada tem um sistema de abertura
neciam inalteradas. que direciona o jato do produto, facilitando a aplicação.
Recentemente, porém, a empresa holan- No detalhe, esquema do Easycup
desa Weasypack resolveu mudar o conceito
vigente, de forma a facilitar o manuseio produtos porcionados – ou até mesmo por
pelo consumidor. Estava criado o Easycup, condições de transporte.
um recipiente que, com as laterais sanfona- A estrutura sanfonada permite que o Ea-
das, permite que o conteúdo seja expelido sycup tenha redução de até 30% na largura
da embalagem por pressão, em jatos razoa- das paredes, sem comprometimento da vida
velmente controláveis. Segundo o fabrican- de prateleira. A empresa afirma que, nas
te, mesmo os produtos mais cremosos, aplicações em que comumente se utilizam
como maionese e ketchup, podem ser total- potes de 630 ou 700 micra em PS ou PS/PE,
mente aproveitados, pois a embalagem o Easycup pode ter paredes de 450 micra em
pode ser literalmente espremida até que es- PS/EVOH/PE. A explicação para isso é que
teja vazia. Quando a pressão cessa, o exce- os anéis criados para dar elasticidade à em-
dente de produto é novamente sugado para balagem aumentam a sua resistência.
o interior da embalagem, eliminando res- Para que a sua invenção pudesse ser in-
pingos indesejáveis. corporada pelos envasadores sem grandes
Outra vantagem da estrutura flexível do custos adicionais, a Weasypack desenvol-
Easycup, na argumentação do fabricante, é veu, em conjunto com a fabricante de mol-
a sua adaptabilidade a ambientes com dife- des Bosch Sprang, também da Holanda,
rentes pressões, causadas por variações na projetos para moldes adaptáveis a qualquer Great Foods Brasil
www.greatfoodsbrasil.com
temperatura, pela pressurização das aerona- enchedora. No Brasil, a Weasypack é repre- info@greatfoodsbrasil.com
ves – local em que é comum o consumo de sentada pela Great Foods Brasil. (11) 5539-0682

38 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001

24encapsulados 18/07/01 14:59 Page 40
amostragem
Cheiro de vendas
Impressão com aroma é boa alternativa para ações de amostragem
possibilidade de atrair a aten-
A ção do consumidor pelo olfa-
to, especialmente em ações
de amostragem, está cada vez
mais acessível no Brasil, apesar da pro-
gressiva desvalorização do real, que vem
tornando quase proibitiva a importação
de matérias-primas necessárias a tal apli-
cação. Essa possibilidade havia se torna-
do mais viável no país depois que, há cer-
ca de dois anos, a Congraf Gráfica e Fo-
tolito, de São Paulo, desenvolveu a tec-
DIVULGAÇÃO
nologia que permite a impressão de pa-
péis com aromas, a partir de substâncias
microencapsuladas.
Trata-se de uma técnica que, basica-
mente, consiste em fragmentar as essên-
cias em gotículas microscópicas e, sobre
elas, aplicar um verniz protetor, que se
rompe, por exemplo, com o atrito da mão
sobre a superfície em que foi aplicado.
Com isso, é exalado o aroma – de perfu-
me, cosmético, alimento, remédio ou ou-
tros que se queira.
Redução expressiva de custos
Até dois anos atrás, essa tecnologia só era
disponível com produtos importados e,
depois, também localmente, mas neste
caso apenas em peças produzidas pela
Congraf, que fabricava os insumos para
uso próprio. Agora, a empresa está enca-
minhando parceria com um fabricante
de São Paulo para produzir as micro-
cápsulas em quantidades industriais e
40 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001
fornecê-las em bombonas, em aromas bá-
sicos (laranja, limão, canela, entre ou-
tros), a gráficas que necessitem produzir
para seus clientes amostras, anúncios e
peças promocionais com cheiro. “A redu-
ção de custo é muito expressiva em rela-
ção ao material importado, e os prazos de
entrega são mínimos”, diz Sidney Anver-
sa Victor, diretor da empresa.
Segundo ele, a Congraf foi pioneira tan-
to no processo de obtenção das cápsulas
quanto no processo de microencapsula-
mento. Antes, era necessário enviar para os
Estados Unidos ou para a Alemanha as es-
sências a serem microencapsuladas e veicu-
ladas no verniz. A devolução passava por
todas as implicações burocráticas e alfande-
gárias envolvidas na operação. A Congraf
decidiu então contratar uma empresa espe-
cializada, a P&D Consultoria Química,
para desenvolver a tecnologia. Depois de
quase um ano de pesquisas, chegou-se à
técnica de dispersão das microcápsulas em
verniz, fornecido pela Heliocolor, que já su-
pria a empresa com vernizes.
A aplicação do verniz – à base de água,
e patenteado pela Congraf – é feita on-line
na máquina de impressão e não exige tem-
po adicional para secagem. Os testes-pilo-
to e a produção em escala limitada foram
feitos no Grupamento de Processos Quí-
micos do IPT – Instituto de Pesquisas Tec-
nológicas, de São Paulo. Foi para produzir
em escala industrial, de modo a poder ofe-
recer preços atraentes aos interessados,
que a Congraf está fechando parceria com
um fornecedor industrial.
Congraf
www.congraf.com.br
(11) 5563-3466
24termopack 18/07/01 14:47 Page 41
transporte
Inteiros até o lar
Sistema TermoPack usa shrink para substituir papelão
pesar de os eletrodomésti-
A cos e os aparelhos eletrôni-
cos surpreenderem pelas
freqüentes inovações tecno-
lógicas, suas embalagens nunca mos-
traram o mesmo vigor de renovação.
Esse paradoxo, contudo, está sendo
quebrado com novidades do mercado.
Uma delas é o TermoPack, sistema de
embalagem idealizado pela empresa ca-
tarinense Termotécnica com a proposta
de acondicionar bens de consumo durá-
veis, tanto da linha branca, como refri-
geradores e fogões, como da linha mar-
rom, na qual se incluem televisores e
aparelhos de som, entre outros.
EPS com shrink
Trata-se da combinação de uma estrutura
de poliestireno expandido (EPS), mate-
rial popularmente conhecido pela marca
isopor, com filme plástico termicamente
retrátil, do tipo shrink. No sistema, os
produtos, depois de envolvidos em peças
de EPS projetadas de maneira personali-
zada, passam por um equipamento espe-
cial que os envolve com o filme plástico
termoencolhível.
Maior proteção
no transporte
FOTOS: DIVULGAÇÃO
É formada, assim,
uma espécie de cápsu-
la protetora, segundo
a empresa uma solu-
ção mais moderna,
protetora e atraente
que as caixas de pape-
lão ou de madeira. “O
TermoPack protege o
produto contra poeira, umi-
dade e sujeiras nos processos Impressão no
filme plástico traz
de transporte e armazenamento, facili-
maior apelo visual
tando a logística e o controle de quali-
dade” explica Luiz Antonio Ziele, dire-
tor comercial e de marketing da Termo-
técnica. “Ademais, além da impermea-
bilidade, ele permite maior nível de em-
pilhamento, transporte em qualquer po-
sição, facilidade para desembalar e
maior proteção contra impactos e vibra-
ções.” O produto permite impressão da
marca e de outras informações e é tam-
bém reciclável.
Projetos personalizados
Os clientes são atendidos através de pro-
jetos personalizados, nos quais há a cria-
ção de protótipos e etapas de estudos até a
confecção final dos “casulos”. Testes de
impacto e pesquisas logísticas são feitos
para assegurar a adequação da
embalagem ao produto. De
acordo com Ziele, a preocupa-
ção de sua empresa é comunicar
ao mercado que o TermoPack
não se restringe a um serviço de
shrink convencional – a idéia de
lançar uma marca exclusiva e
transformá-lo em produto faz
parte dessa intenção. “Queremos
dar personalidade ao sistema de
shrink, investindo em conceito,
Termotécnica
marca e expressão de solução in- www.termopack.com.br
dustrial”, esclarece. (11) 5641-2122
jul 2001 • EMBALAGEMMARCA – 41
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Peres continua à frente da ABPO

A atual diretoria da ABPO
– Associação Brasileira
de Papelão Ondulado, en-
cabeçada pelo presidente
Paulo Sérgio Peres, aca-
ba de ser reeleita para o
terceiro mandato conse-
cutivo, que abrange o
triênio 2001/2004. Com 27
anos, a entidade pretende
continuar esforços na di-
vulgação de atributos da
embalagem de papelão
ondulado, como sua ver-
satilidade, facilidade de
estocagem, custos com-
petitivos, aparência e,
principalmente, o fato de
ser um produto 100% re-
ciclavel e não agressor
do meio ambiente. “A
ABPO permanecerá fiel
ao seu compromisso de
promover e difundir o uso
do papelão ondulado no
Brasil”, resume Peres.

Brasil fatura 44 prêmios no

Premier Print Award 2001
Dos 5 555 trabalhos inscritos na 51ª edição do Premier
Print Award, um dos mais renomados concursos interna-
cionais da indústria gráfica, 135 foram produzidos por
gráficas brasileiras, e nada menos que 44 foram premia-
Novas máquinas na Espírito Santo
dos. Três receberam o Benny, o prêmio máximo do con- A Gráfica Espírito Santo das na bobina. Ela possui
curso, nove receberam menções honrosas (Award Of Re- anunciou a aquisição de ainda sistema de alinha-
cognition, ou AOR) e 32 levaram certificados de mérito. uma rebobinadeira cana- mento automático e con-
Foi o melhor desempenho brasileiro desde 1998, quando dense Rotoflex VSI, repre- trole de melhoria de ten-
as empresas brasileiras começaram a participar do prê- sentada no Brasil pela sionamento. Para a divi-
mio, que é promovido pela entidade americana Printing Comprint, para a sua divi- são offset, a Espírito San-
Industries Of America. Das gráficas brasileiras, a Takano são de flexografia. De to trouxe dois novos equi-
foi a mais bem colocada, levando dois Benny (o outro foi acordo com Paula Seixas, pamentos, incluindo um
para a Escala 7), três AOR e onze certificados de mérito. gerente do setor de flexo- forno ultravioleta, adquiri-
As outras gráficas premiadas com o AOR foram a Cle- grafia da empresa, um do da Bally Equipamen-
mente e Germani Editora e Comunicações, a Imprensa dos principais diferenciais tos, e uma Processadora
Oficial do Estado, a Makro Kolor e a Stilgraf. Mais infor- da nova máquina é um Automática de Chapas R-
mações sobre o prêmio na ABTG – Associação Brasileira sensor que pára o equipa- 84, comprada da Lipati do
de Tecnologia Gráfica. mento quando faltam eti- Brasil.
(11) 6693 9535 quetas e quando são de- (27) 3223-7811
www.abtg.org.br tectadas marcas e emen- www.graficaes.com.br

Preço da nafta atormenta a indústria plástica

Em 17 meses, o preço da
nafta sofreu acréscimo de
75,9%, o que vem tirando
do sério as empresas da
cadeia do plástico. Para se
ter idéia, em janeiro de
2000 a tonelada da matéria-
prima custava 361 reais.
No mês de junho de 2001,
atingiu o patamar de 635
reais, motivado por um au-
mento de 18% no dia 1o.
“O preço da nafta no Brasil
é um dos principais fatores
que têm comprometido a
competitividade do nosso
setor”, disse Jean Daniel
Peter, presidente do Siresp
– Sindicato das Indústrias
de Resinas Sintéticas do
Estado de São Paulo, em
coletiva organizada pela
entidade. “Os reflexos são
desastrosos para toda a
cadeia do plástico, que não
pode repassar esses cus-
tos aos preços finais de
seus produtos.” De acordo
com Peter, tais reajustes
têm contribuído para au-
mentar o déficit da balan-
ça comercial do setor pe-
troquímico brasileiro – 6,5
bilhões de dólares negati-
vos em 2000, segundo a
Associação Brasileira da
Indústria Química (Abi-
quim) –, já que as empre-
sas não têm conseguido
competir nas exportações.

42 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001

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GERENCIAMENTO ÁGIL PARA ETIQUETAS LARGAS
A Zebra está lançando a
impressora térmica de eti-
quetas Z6M, para proces-
sos de codificação e mar-
cação. Ela é pronta para
conexão à Web e à rede
e aceita etiquetas indivi-
duais ou múltiplas, com
até 168 mm de largura. A
Z6M inclui o ZebraLink,
software para controle re-
moto e em tempo real de
redes de impressoras. O
programa também capa-
cita a Z6M a emular a lin-
guagem de outras im-
pressoras e possui o recurso Zebra-
Link Alert que possibilita o envio de
avisos de erro por meio de e-mail,
pager, telefone celular, PDA ou qual-
quer outro dispositivo móvel que dis-
ponha de recursos de texto. “Ele no-
tifica, por exemplo, quando é preciso
Comprint e Gi Due firmam parceria
A Comprint firmou acordo com a
empresa italiana Gi Due S.r.l para
representar suas impressoras flexo-
gráficas no Brasil. A Gi Due vem se
destacando no mercado europeu
onde vendeu 25 impressoras nos
últimos 12 meses. Na América Lati-
na, duas impressoras serão instala-
Gráfica 43 aumenta produtividade com software
A Gráfica 43, empresa catarinense
especializada na produção de emba-
lagens, que está no mercado há 54
anos e atende a clientes como Nes-
tlé, Parmalat, Danone e L’Oréal,
adotou o Preactor para gerenciar a
sua programação de produção e já
conseguiu diminuir seus prazos mé-
dios de entrega de 20 para 5 dias. O
Preactor é uma ferramenta que au-
menta a eficácia do gerenciamento
de sistemas produtivos e auxilia na
tomada de decisões estratégicas. In-
dependente do tamanho da empresa
realimentar a impressora, reduzindo
o tempo ocioso entre os trabalhos”,
diz Diego Rojas, gerente regional de
negócios para a América Latina da
Zebra.
(800) 423-0442
www.zebra.com/z6m
das na Argentina ainda este ano.
O principal produto da empresa é
a impressora Combat, que impri-
me em filme e em papel auto-ade-
sivo nas larguras de 280mm a
530mm.
3371-3389
www.comprint.com.br
e das características do seu siste-
ma, as soluções Preactor atendem a
todas as necessidades. Sob a orien-
tação da empresa capixaba Tecma-
ran, que distribui e comercializa o
Preactor no Brasil, o sistema foi im-
plantado em cerca de seis meses.
Hoje, com aproximadamente um ano
de utilização, a solução está propor-
cionando, além do retorno financei-
ro, uma série de outros benefícios,
diz Marlo Germer, diretor da gráfica.
(47) 328-1200
43sa@braznet.com.br
Allez le bain!
A francesa L’Oréal comprou a Colo-
rama da americana Revlon por
R$ 126 milhões. Em 2000 a Colora-
ma faturou R$ 80 milhões com as
linhas de esmaltes, batons, xampus
e condicionadores. A marca Bozza-
no não foi incluída no negócio.
50 anos de Krones
Tradicional fornecedora de equipa-
mentos de embalagem, a Krones
comemorou no dia 21 de junho 50
anos de atividades no mundo. Em
São Paulo, festejou com os clientes
na casa de eventos Tom Brasil.
Melhor e maior...
A CSN foi eleita a empresa do ano
pela revista Exame, que destacou o
trabalho da atual presidente da
empresa, Maria Silvia Bastos Mar-
ques. A reportagem diz que “com
as folhas-de-flandres que já saí-
ram de suas linhas seria possível
mimar cada habitante do planeta
com 120 latas de óleo”.
...em busca de tecnologia
Engenheiros da CSN vão ao exterior
para trazer ao Brasil um laborató-
rio capaz de simular a produção de
latas de duas peças – corpo de aço
e tampa de alumínio – para bebi-
das, a ser instalado no centro de
pesquisa de Volta Redonda (RJ).
100% fashion
Embora ainda não seja comerciali-
zada, a fibra de poliéster Alya Eco,
feita em 100% com PET reciclado e
lançada pela Rhodia-ster em janei-
ro, foi destaque no 2º Prêmio Abit
Fashion Brasil. Levou o prêmio na
categoria inovação tecnológica.
Solvay com ISO 9002
A companhia petroquímica Solvay
Indupa obteve certificação ISO
9002 de seu complexo industrial de
Baía Blanca, na Argentina. A fábrica
de Santo André (SP) já é certificada.
jul 2001 • EMBALAGEMMARCA – 43
24display 18/07/01 15:14 Page 44

SALAME EM PORÇÃO Balas Valda em embalagem flip-top

PARA SINGLES
O crescimento do segmento single le-
vou a Sadia a lançar o Mini Salame,
em peças com 130g. Outra caracterís-
tica do produto é o fato de não preci-
sar de refrigeração, podendo ser con-
servado em temperatura ambiente. A
embalagem é da Unipack.
Com investimentos de 400 mil dóla-
res, o laboratório francês Canonne
lançou no mercado brasileiro as balas
Valda Sugar Free & Fibras, sortidas
em seis sabores: abacaxi, cereja, la-
ranja, limão, morango e maracujá. A
embalagem flip-top, de 24 gramas,
produzida em papelão, foi desenvolvi-
da pelo setor de marketing do labora-
tório, que pesquisou um material ade-
quado para manter o produto com o
mesmo sabor durante um certo tem-
po. As cores e o design também fo-
ram desenvolvidos pela empresa. O
diretor de marketing da Valda, André
Golebiovski, diz que “a nova embala-
gem segue a tendência mundial de se
optar por produtos recicláveis”. A em-
presa não informa quem é o fabrican-
te da caixinha flip-top.

Canecão padroniza linha de produtos
A indústria Café Canecão, de Cam-
pinas, (SP), modernizou seu visual.
As novas embalagens foram desen-
volvidas para dar total garantia de
preservação ao produto, e a cor
vermelha ganhou destaque. Com
as mudanças, foi padronizada toda
a linha de cafés da marca , que
compreende o Café Canecão Tradi-
cional (em almofada, torrado e moí-
do em embalagens de 500 e 250 g
e torrado em grãos em pacotes de
5 Kg), Canecão Café Expresso,
com blend Cerrado, torrado em
grãos (em embalagem de 1 Kg) e
torrado e moído (em pote de plásti-
co de 500 g), Cappuccino (em latas
de 200 g) e Café Padroeiro (torrado
e moído, em embalagem de 500 g).
O layout foi criado pela Spaço Publi-
cidade, e as embalagens são pro-
duzidas pela Shellmar Embalagem
Moderna e pela Santa Rosa Emba-
lagens.
Casamento perfeito
Agências e clientes que criam promo-
ções conjugadas no ponto-de-venda
sempre se depararam com um grande
problema: como expor os produtos de
forma conjugada oferecendo praticida-
de para o consumidor e segurança
para o cliente. Os idealizadores da
campanha “Casório”, realizada recente-
mente no Nordeste, resolveram a
questão. A promoção conjunta de
Coca-Cola e Yoki apresentou uma em-
balagem com duas garrafas de Coca-
Cola PET de dois litros e produtos Yoki
voltados para as festas juninas. A No-
belplast desenvolveu então o Pack-Lock,
uma sacola de polietilieno de baixa
densidade, com a segurança de um en-
velope com fechamento inviolável.

44 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001

24display 18/07/01 15:15 Page 46

20% mais café e display inteligente

O Café 3 Corações, de
Minas Gerais, quer au-
mentar em 50% as suas
vendas, e para isso fez
mudanças nas embala-
gens dos cafés Tradicional produzida pela Empax.
e Extra Forte. Além de Outra novidade da empre-
uma limpeza no design, a sa é a criação de uma cai-
empresa “espichou” as xa-display. A caixa de pa-
embalagens, que passa- pelão para transporte dos
ram a ter 20% mais con- pacotes, desenvolvida em
teúdo e ganharam uma conjunto pelo departamen-
tarja verde e amarela, que to de marketing da empre-
contrasta com o logotipo sa e pela Inpa, de Pirape-
vermelho e bege. A nova tinga (MG), tem um picote
embalagem flexível, em na diagonal, pode ser em-
poliéster metalizado com pilhada, e depois de aber-
uma camada de polietile- ta torna-se display, que
no, foi desenvolvida pelo permite a montagem de
departamento de marke- “ilhas” em locais estratégi-
ting da 3 Corações e é cos de pontos-de-venda.

TAMPA FACILITA Embalagem Rodeio animado

TRANSPORTE
Os condicionadores de ca-
belos Skala Salon, da Ska-
la, em embalagens econô-
micas de dois quilos, ga-
nharam um layout prático e
moderno. Os potes, fabrica-
dos pela Bandeirante, são
em PET transparente e a
tampa em polipropileno
(PP) colorido vem com uma
alça, que facilita o transpor-
te e o manuseio. O rótulo,
em papel couché, é impres-
so pela Gráfica Espírito
Santo, em flexografia. O de-
sign foi criado pelo departa-
mento de marketing da
Skala. A linha Skala Salon,
para o uso em salões de
cabeleireiros, tem uma for-
mulação com óleos vege-
tais em cinco opções: man-
teiga de carité, ceramidas,
hidratante nutritivo, leite de
cabra e colesterol.
para presente
A linha premium de ca-
fés Gourmet (Orgânico,
Savory e Export), novida-
de da São Braz, da Pa-
raíba, ganhou invólucros
inspirados em embala-
gens para presente.
O design foi desenvolvi-
do pela Extra Comunica-
ção. Para diferenciar os
sabores foram desenha-
das fitas com cores espe-
ciais, que também desta-
cam a marca. A embala-
gem, que é fabricada
pela IGB, é feita em pa-
pel cartão, e dentro dela
vem um pacote alumini-
zado dourado, onde o
café é acondicionado
por alto vácuo.
Para o chamado público O rótulo do Cane House,
country, como freqüenta- com apelos visuais que
dores de rodeios e festi- remetem ao imaginário
vais sertanejos, casas country, como botas de
noturnas e lojas típicas, cowboy e ferraduras, foi
a Indústria de Bebidas desenvolvido pela WBA
Paris, de Rio das Pedras Comunicação e Propa-
(SP), lançou nacional- ganda, de São Paulo. Se-
mente o destilado alcoó- gundo Wallace Belo de
lico Cane House (Cow- Araújo, diretor de arte da
boy Spirit). Com o objeti- agência, “o
vo de diferenciar e agre- rótulo é pio-
gar valor ao produto, a neiro em
empresa recorreu a um policromia
rótulo de PVC Packlabel na Pro-
da Propack, só que apli- pack”.
cado sobre garrafa cilín-
drica de PET, de 500ml,
com tampa de rosca.
Trata-se da primeira be-
bida alcoólica com rótulo
termoencolhível aplicado
sobre aquele material e
direcionado àquele seg-
mento. Anteriormente, a
mesma empresa havia
lançado as aguardentes
Caninha da Roça e Pe-
dra 90, também em gar-
rafas de PET de 500ml.

46 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001

24display 18/07/01 15:15 Page 48

Lata com termoencolhível

Latas de bebidas com ró-
tulos termoencolhíveis, em
substituição à decoração li-
tografada, já fazem parte
da realidade diária do mer-
cado brasileiro, deixando
de aparecer apenas em
ocasiões promocionais,
como ocorreu recentemen-
te com o lançamento do
energético On Line, da Elf,
em embalagem de alumí-
nio de 250ml, durante o
Rock in Rio. Utilizando
aquele sistema de embala-
gem, a Alberto Belesso, fa-
bricante dos vinhos Natal e
San Tomé, acaba de lançar
em todo o território nacional
o primeiro produto frisante,
nas duas versões, em lata
do Brasil. Direcionado ao
mercado de dose, principal-
mente danceterias, os vi-
nhos utilizam rótulos de PVC
Packlabel, fornecidos pela
Propack Embalagens. O vi-
sual foi criado pela Factu Pu-
blicidade, de São Paulo. O
produto foi envasado pela
New Age, que acondicionou
também o On Line.

ORGANICS REDUZ PESO DA EMBALAGEM Óleo Salada com

Os novos frascos do xampu Organics,
da Unilever, estão chegando ao mer-
nova roupagem
cado mais leves, o que vai representar A tradicional marca de óleo Salada –
uma redução aproximada de 45 tone- da empresa Ceval –, com 75 anos de
ladas ao ano no consumo de plástico. mercado, ganhou novo posicionamen-
As novas embalagens vão para o mer- to pelo incremento da linha, agora
cado com o selo “Contribuindo para composta por óleos de soja, milho, ca-
um meio ambiente melhor”. nola, girassol e azeite de oliva. A
“Para conseguir a redução foram ne- MDesign foi responsável pela criação
cessários vários testes para avaliar se do novo visual. No rótulo, a utilização
a mudança não iria interferir na quali- do dourado e o fundo amarelo texturi-
dade da embalagem”, explica Ailton zado apresentam a fusão das imagens
Fernandes Cavallini, gerente de enge- dos ingredientes na sua forma natural.
nharia de embalagens da Unilever. O logotipo manteve a forma elíptica e
As embalagens dos xampus Organics, a cor preta. As embalagens são de pet
em polietileno de alta densidade transparente, produzidas pela Empax.
(PEAD) e em polipropileno (PP), são A lata de aço do óleo de soja, emba-
produzidas pela Finimplast, de São lagem tradicional, foi mantida. No ró-
Paulo, que segue as especificações tulo, de BOPP laminado, também pro-
determinadas pela Unilever. duzido pela Empax e impresso em ro-
togravura, foi agregado um selo refe-
Omo, nova fórmula, nova embalagem rente aos 75 anos da marca.

Líder em vendas no segmento nacional de detergentes em pó,

a Unilever Brasil investiu 50 milhões de reais no relançamento
de um de seus principais produtos, o Omo MultiAção, com
nova fórmula.
A embalagem também mudou: o novo layout destaca mudança
de fórmula e traz a imagem de uma criança com a mãe, refor-
çando o conceito de que “Não há aprendizado sem manchas”. As
embalagens em papel cartão e impressas em rotogravura foram
desenvolvidas pela Oz Design e são fabricadas pela Dixie Toga.

48 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001

11553port.qxd 17/07/01 20:12 Page 1

Os líderes de mercado tomam conta de seus “filhotes”.

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Almanaque
Mais de um século de tampas e garrafas
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Antes do sistema Crown interna da garrafa e a Garrafa Relâmpago (3) - Águas Gazozas Dore, da
(“coroa”) de fechamento, pressão atmosférica. Ainda em uso em alguns Paraíba, cujo guaraná até
patenteado em 1892 nos países da Europa, tem hoje é um dos mais con-
EUA por William Pain- Garrafa Hutchinson uma rolha de porcelana sumidos no Estado.
ter, fundador da Crown ou “Pop” (2) – Possuía que fica presa ao pescoço
Cork & Seal, usavam-se uma alça de arame que da garrafa por meio de (Colaboração de Erik
os seguintes tipos de gar- era comprimida e na qual uma articulação de ara- Teichner, diretor comer-
rafa para refrigerantes: estava preso um disco de mes. Essa rolha possui cial e de marketing da
borracha. O disco vedava uma arruela de borracha, Tapon Corona)
Garrafa COBB (1) – Foi a garrafa também graças que é responsável Garrafas das Águas Gazozas Dore,
a primeira a ser empre- ao diferencial de pressão pela vedação. Ser- do início do século até hoje
gada com êxito. Era ve- existente no interior e a ve para vedar tanto
dada por um anel de bor- do exterior à garrafa. bebida com gás
racha embutido no lado Para abri-la, bastava le- como sem gás. Foi
interno do bocal, contra vantar a alça de arame. apelidada de “Gar-
o qual ficava pressionada Ouvia-se então um baru- rafa Relâmpago”.
uma bolinha de vidro. lho inconfundível, o que Era largamente
Isso ocorria devido à di- lhe valeu o apelido de usada no Brasil
ferença entre a pressão “Garrafa Pop”. pela Fábrica de

loiRa espacial Capa portuguesa e sombrero

Uma equipe da Universidade
de Delft, na Holanda, de-
senvolveu uma membrana
flexível que servirá para
envolver líquidos, em do-
ses, ao retirá-los dos re-
cipientes em que estiverem
acondicionados. Foi criada
visando ao uso em ambien-
tes sem gravidade. Já há
quem pense em utilizar a
conquista tecnológica para
envolver cerveja em vôos
espaciais: bastará injetar
ar entre a membrana e o
barril para obter uma bola
flutuante da bebida.
A silhueta que há mais de ses- “sombrero” espanhol, home-
senta anos identifica o vinho nagem aos cavaleiros de Jerez
do porto e o xerez Sandeman de la Frontera, onde é fabri-
foi criada em 1928 por um ar- cado o xerez da marca.
tista pouco conhecido, cha-
mado George Massiot-Brown.
Desde 1935, aparece em to-
dos os rótulos e na publicida-
de da marca. Apesar do ar
misterioso, o personagem, co-
nhecido como “Don”, é a ino-
cente representação de um es-
tudante universitário portu-
guês, com sua tradicional
capa preta. O chapéu é um

50 – EMBALAGEMMARCA • jul 2001