COLOMBIA: HACIA UN SISTEMA MODA?

Octubre de 2011

QU ES ESO DEL SISTEMA?

SOBRE EL SISTEMA
Pensamiento sistmico japons Actitud del ser humano basada en la percepcin del mundo real en trminos de totalidades.

El pensamiento sistmico es integrador, tanto en el anlisis de las situaciones como en las conclusiones que nacen a partir de all.
Hace posible ver una organizacin/sector con diversos fines.

El desempeo ideal de un sistema depende ms de cmo las diferentes funciones interactan que del desempeo ptimo de cada una.
Los sistemas deben tener sus propios propsitos, nadie debe imponerlos: la

riqueza y el xito en el tiempo, siempre sern la consecuencia de una visin y gestin inspiradora, la causa que energiza y da vida a un organismo es siempre un motivo trascendente. Prof. Ing. Manuel M. Benitez Codas El Gerenciamiento de
Proyectos, 1992.

EL SISTEMA MODA?

SOBRE EL SISTEMA MODA

Barthes, Lipovetsky, entre otros La moda es un sistema en s, que se va llenando de significados segn la temporalidad. El sistema de la moda, es aquel que abarca al sistema de la indumentaria, y que regula muchos de sus elementos o factores. Del mismo modo codifica otros campos que no son de la indumentaria, como por ejemplo la cosmtica, el peinado, la msica, el cine, el arte, etc.

El sistema de la moda consiste en un proceso donde coexisten la produccin, los canales de distribucin, la publicidad, el apoyo financiero de los holdings o conglomerados, y el soporte de una administracin efectiva, entre otros aspectos.
El Sistema de la Moda: mecanismo cultural en el que se encuentran implicados factores psicolgicos y sociales, estticos y simblicos, econmicos y tecnolgicos.

EL SISTEMA MODA ITALIANO

EL SISTEMA MODA ITALIANO

Razones de xito El Made in Italy es una mezcla de talento, tradicin del buen gusto, cultura de la elegancia, habilidad artesanal, disposicin para la innovacin, cuidado por el detalle, creatividad e inteligencia en la tcnica. La clave ha sido: un producto bonito y bien hecho. El factor determinante del xito: industria conformada por una variada estructura empresarial, con la capacidad de integracin de su cadena productiva, desde la fabricacin y el acabado del hilo y del tejido hasta la creacin de las prendas de vestir. Razones de xito del sistema moda italiano en un Pas sin materia prima y con un costo de mano de obra y de energa entre los ms altos del mundo: Creatividad y tecnologa; que combinadas han hecho una exitosa mezcla

CREATIVIDAD TECNOLGICA

EL SISTEMA MODA ITALIANO

Razones de xito

El gran reto para el sistema moda ha sido que el sector no sea asociado slo con Miln, sino que se consoliden los polos generadores de moda que paulatinamente han ido surgiendo en otras ciudades del Pas como: Roma, Npoles, Florencia y Verona, para que a su vez reproduzcan el esquema de especializacin regional. As, la moda significara realmente un sistema-nacin, que es lo que hoy se ha venido consolidando.

EL SISTEMA MODA ITALIANO

Perspectivas futuras

Abandono de la produccin bsica.

Concentracin y desarrollo de produccin de prt--porter alto. Gama de productos caracterizados por: Producto (intensivos en capital y en creatividad): la imagen y la comunicacin del producto juegan un papel fundamental. Cantidad: series limitadas. Entrega: rapidez y fiabilidad.

Relocalizacin en pases competitivos de Europa central y oriental, norte de frica.

EL SISTEMA MODA FRANCS

EL SISTEMA MODA FRANCS

El Museo de las Artes de la Moda (Louvre), 1986: el reconocimiento de la moda como hecho de creacin y de sociedad. Se institucionaliza la moda y llega a ser un Asunto de Estado. El sistema de la moda integra: Creacin Innovacin Produccin Componentes del Sistema Moda: vestuario, perfumera, marroquinera, lentes, relojera, gastronoma, electrnica, telefona, automocin y otras industrias creativas. El sistema debe ser mirado desde la economa, sociologa, historia, semiologa y el management.

EL SISTEMA MODA FRANCS

Perspectivas futuras

El Sistema hoy:

Conglomerados del lujo, consolidacin de nuevas marcas, procesos de fusin y adquisicin. El Sistema del futuro???

Vinos, perfumes, cosmticos.

EL SISTEMA MODA INGLS

EL SISTEMA MODA INGLS

Esta mirada sistmica de la moda es promovida por el gobierno y lo incluye en las estrategias de desarrollo econmico: para el diseo y ejecucin de proyectos en pro de la industria y el fortalecimiento de la imagen pas. Inglaterra juega un papel predominante en el sistema moda mundial siendo uno de los 4 grandes e incubadora de talentos que luego son exportados a las pasarelas de New York, Pars y Miln. En los 80s el gobierno y la industria de la moda toman una determinacin: La fabricacin no puede estar ms en Inglaterra. Reconocen las economas emergentes una opcin para manufacturar= Globalizacin. Cierre de grandes empresas, subcontratan produccin en mercados emergentes. El sistema ha identificado 4 desafos globales y est orientando sus esfuerzos para alcanzarlos: Fortalecer la imagen pas. Necesidad de innovar. Conciencia ambiental. Fortalecimiento del comercio en lnea.

EL SISTEMA MODA INGLS

El sistema ingls est definido por los sectores involucrados en cuatro categoras agrupadas por su impacto en la industria: desde la manufactura (vestuario, joyera, perfumera, accesorios y cosmticos) a la comercializacin incluyendo los insumos y servicios conexos como la publicidad y la formacin. impacto en la cadena de proveedores no relacionados con la industria como servicios contables y seguros adquiridos por las empresas de moda. impacto en las dems industrias generado por el gasto de los empleados de las empresas de moda. industrias beneficiadas por la dinmica de consumo de la industria de la moda como turismo, hotelera, arte, entre otros.

Impacto directo

Impacto indirecto Impacto inducido

Efecto spillover

EL SISTEMA MODA INGLS

Otras particularidades

Se concentra en la Economa de la Propiedad Industrial.

El Sistema de la Moda Britnico se expresa a travs de las Industrias Creativas. De Industrias Creativas a Ciudades Creativas. Marketing de Ciudad ligado al fenmeno de la moda e identidades propias. La Educacin como pilar del sistema. Promover al talento desde la educacin. Universidades hipertericas, estrechamente vinculadas con el arte, los museos. Formacin inglesa de la moda, importante enfoque hacia el mercadeo y el emprendimiento.

EL SISTEMA MODA BRASILERO

EL SISTEMA MODA BRASILERO

La iniciativa Sistema de la Moda busca hacerla sostenible y perdurable en el tiempo. Se destinan recursos pblicos para el desarrollo de las iniciativas que se contemplan en dicho Sistema. En enero 24 de 2009 inicia el Sistema Nacional de Moda; lanzado oficialmente el 22 de junio durante la semana de la moda de Sao Paulo y que surge como una Poltica de Estado.

Institucionalidad representada en un Comit de la Moda compuesto por: Gobierno y las cadenas de produccin (Abit -la Asociacin Brasilea para la Industria Textil-, la Agencia Brasilea para el Desarrollo Industrial, el Instituto Brasileo de Gemas y Metales Preciosos, el Banco Nacional de Desarrollo Econmico y Social as como el Ministerio de Desarrollo, Industria y Turismo, Ministerio de Cultura, Ministerio de Ciencia y Tecnologa y el Ministerio de Relaciones Exteriores).

GRANDES REFLEXIONES PARA EL CASO COLOMBIANO

GRANDES REFLEXIONES
Enseanzas de otros pases Antecedentes: modelo de pensamiento sistmico / estructuralismo / semitica

Poltica de Estado: Plan Marshall (decisin poltica de Francia e Italia) o el

caso reciente de Brasil. Clave la cooperacin universidad empresa estado. Mirada integral de la moda.

Especializacin de las regiones.

Asociatividad para tener mayor impacto y acceder a mercados ms exigente. Integracin de subsectores y actividades conexas. Componentes del Sistema Moda: vestuario, perfumera, marroquinera, lentes, relojera, gastronoma, electrnica, telefona, automocin, publicidad, servicios conexos a los eventos de moda, otras industrias creativas, entre otros.

GRANDES REFLEXIONES
Temas clave para el desarrollo de un sistema moda

Entender la
Inspiracin Creatividad Intuicin

moda

como:
Organizacin Estrategia

Administracin gestin

ESTA MEZCLA GENERA EL XITO EN UNA IDEA DE NEGOCIO

GRANDES REFLEXIONES
Temas clave para el desarrollo de un sistema moda

Entender que un

traje de moda es mucho ms que slo el esfuerzo

creativo del diseador. . . es:

Resultado de fibras innovadoras * Tejidas en maquinaria especializada. En las telas de los colores y formas que el Sistema de la Moda ha presentado. en sus ferias o que los expertos han recomendado. La importancia del rol de la distribucin, que afirma la tendencia de la moda.
* En las fibras es donde ms innovaciones en trminos de funcionalidad y nuevos materiales de pueden desarrollar. Las fibras le dan a la tela: el color, el peso (la cada), la solidez, el touch, transparencia, cuidado, confort, elasticidad, etc. Esto es clave para la diferenciacin!

GRANDES REFLEXIONES
Temas clave para el desarrollo de un sistema moda

MARCA PAS
Smbolos Valores Tradiciones Generan la herencia intangible de una nacin.

LA MODA ms que otra forma de expresin artstica y sentido de la historia de una nacin.
Necesidad cada vez mayor de las empresas de moda de recordar su unin con el espritu del pas de origen.

GRANDES REFLEXIONES
Temas clave para el desarrollo de un sistema moda en Colombia
Generar alianzas polticas. Realizar proyectos concretos de apoyo al sector: incubacin a los talentos en trminos de gerencia y comercializacin Generar cultura de trabajo articulado con la academia: proyectos de innovacin (por ejemplo en insumos).

Identificar y destinar recursos para reconversin tecnolgica.

Construir y fortalecer las marcas de moda colombianas. Apoyar participacin de empresas en eventos de moda mundiales y de diseadores en pasarelas internacionales. Identificar y definir una marca para la moda colombiana: ADN pas.

CONCLUSIONES PARA COLOMBIA

SISTEMA MODA: Es un modelo de pensamiento y es el pas el que le pone la

esencia

Identidad filosfica propia

Nuestro ADN como pas como colombianos.

Y EN COLOMBIA, CUL ES NUESTRA ESENCIA?

BIBLIOGRAFA
Retorno al management japons?. El pensamiento sistmico en Toyota, Alexis Codina, 2008.

The beautiful and well made. Italys Clothing, Textile and Fashion Industry. Past, Present and Future. Camera Nazionale della Moda Italiana, 2010.
Fashion Economic Trends. Camera Nazionale della Moda Italiana, 2010. El imperio de lo efmero: la moda y su destino en las sociedades modernas. Gilles Lipovetsky, 1987 / 2004. Le Systme de la mode, Roland Barthes, 1967 / 2005. The value of UK Fashion Industry, British Fashion Council and Oxford Economics, 2010.

The Mayors Economic Development Strategy for London, Greater London Authority, 2010.
Informacin en la Web sobre el Sistema Moda Brasil: Secretaria de Desenvolvimento da Produo do MDIC - Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior. Managing Fashion and Luxury Companies, Erica Corbellini - Stefania Saviolo, 2009.