Fichamento 9 FICHA DE CITAES Revista Veja: revista semanal de cotidiano, politica e enconomia. So Paulo: junho, v. 06, n. 2327, Jun.

2013 A internet e as novas tecnologias esto mudando os hbitos da audincia. E isso bom para todos. p. 117 Marcelo Marthe no aconchego domstico que se fazem as revolues da TV. Nos anos 1950, ainda na pr-histria do meio de comunicao, uma extinta emissora paulista gravava seus programas num edifcio residencial no centro de So Paulo. p. 117 Marcelo Marthe Sob o esquema: rudimentar da dcada de 50, estava-se forjando a televiso convencional quela altura, j se disseminando nos lares de todo o mundo. Agora, um fenmeno como o Porta dos Fundos ajuda a forjar algo no menos extraordinrio: a novssima TV. p.117 Marcelo Marthe O fato de suas plulas cmicas estarem disponveis num site, em vez de ser exibidas por um canal tradicional, mostra o impacto das tecnologias digitais sobre o comportamento dos espectadores. p. 117 Marcelo Marthe Na rea da transmisso de vdeos on-line por streaming, at o pioneiro YouTube est irreconhecvel. Recentemente, o portal fortaleceu seus canais voltados a nichos da audincia, da culinria ao humor e passou a cobrar entre 1,99 e 19,90 reais mensais pelo acesso a vrios deles. p. 117 Marcelo Marthe O Netflix como emblema da nova TV. Igualmente sustentado por assinaturas mensais, ele responde por um tero do trfego de streaming nos lares americanos. p. 119 Marcelo Marthe A lgica industrial da TV est mudando e, mais ainda, o mercado de vdeos para a internet. At a Globo, de olho nos quase 23 milhes de brasileiros que tm o costume de ver vdeos na internet, inaugurou em 2012, sem alarde, seu prprio portal por assinatura, o Globo.TV+. p. 119 Marcelo Marthe Estamos diante de uma transformao s comparvel ao impacto das primeiras transmisses .de TV, p. 119 terica da comunicao Elizabeth Daley, da Universidade do Sul da Califrnia. A televiso, alis, j havia mudado o mundo no uma, mas duas vezes. Sua popularizao, a partir dos anos 1940 nos Estados Unidos e de 1950 no Brasil, teve efeito cultural talvez mais profundo que qualquer outra inovao tecnolgica do sculo XX. O segundo abalo ssmico veio nos anos 1980, com a exploso da TV a cabo p. 119 Marcelo Marthe H trs meses, ao atingir a marca de 29,2 milhes de usurios, o Netftix ultrapassou os 28,7 milhes de assinantes da HBO no mercado americano (o Brasil, frise-se, foi o terceiro pas em que o servio entrou em operao, em 2011). p. 119 Marcelo Marthe como a capacidade de otimizar a velocidade da banda larga de seus usurios e o poder de dissecar seus gostos pessoais. p. 119 Marcelo Marthe

Queremos que os roteiristas planejem suas histrias com mais liberdade e tranquilidade p. 119 Jonathan Friedland. Nesse mundo em mutao, o conceito de espectador ficou obsoleto. Ver TV virou uma experincia distante daquele clich que pintava as pessoas como consumidoras passivas da programao. p.119 Marcelo Marthe Se h uma marca fundamental da nova TV que as pessoas querem ter controle e independncia totais sobre o que veem. p.119 Reed Hastings Diante das ofertas de filmes e seriados nos servios por demanda. o consumidor se rende compra por impulso. p.119 Marcelo Marthe Da mdia de 16,4 milhes de espectadores de cada episdio de The Following, srie criminal protagonizada por Kevin Bacon, menos da metade acompanhou a trama na noite da primeira exibio. p.119 Marcelo Marthe A dona de casa atarefada grava sries e filmes para ver ao lado do marido depois que os filhos vo dormir, ou num fim de semana preguioso, p.119 Marcio Carvalho, diretor da NET. O tablet j se revela o maior companheiro do hbito de ver TV. p.121 Adalberto Leidenfrost Dentro de vinte ou trinta anos, a TV tradicional ser substituda pela TV via internet, e os canais se tomaro aplicativos de tablets e smartphones. p.121 Reed Hastings ingnuo achar que a TV tradicional e um site como o YouTube so excludentes. Eles se somam: enquanto a TV alcana a massa, a internet acena com a ideia de engajamento p.121 Robert Kyncl, do YouTube. At a recm-derrubada ditadura da grade de horrios desperta saudade. Muitos americanos esto voltando a cultivar esse hbito para partilhar a experincia de, no dia seguinte exibio de um programa popular, discutir com amigos um assunto falado em todo o pas. A TV est morta. Viva a TV. p.121 Marcelo Marthe Criado por cinco scios cariocas, o grupo de humor Porta dos Fundos levou o vdeo na internet brasileira a um novo patamar de profissionalismo e de lucro. p.122 Bruno Meier Os 102 vdeos produzidos j foram vistos 330 milhes de vezes. Graas a essa impressionante popularidade, o canal se tornou uma marca valiosa, que atrai grandes anunciantes. p.122 Bruno Meier Acabamos com a idia de que, para fazer sucesso na internet, o vdeo precisa ser amador p.124 Antonio Tabet Oriundos da dramaturgia e do entretenimento da Rede Globo, os cinco scios firmaram uma rotina de disciplina. Duas reunies de quatro horas, muitas vezes nas madrugadas, so feitas semanalmente para avaliar oito roteiros, dos quais apenas dois sobrevivem. p.124 Bruno Meier Profissionalismo no s usar cmera boa. acordar s 7 da manh, virar a noite para entregar um vdeo bom e abraar a internet como profisso p.124 Ian SBF

O valor do contrato com uma fabricante de celular, por exemplo, ultrapassa 1 milho de reais (cada vdeo custa, em mdia, 250.000 reais). p.125 Bruno Meier Teve companhia que ofereceu 800.000 reais para falar mal de um concorrente. No topamos p.125 Joo Vicente de Castro. No vejo razo para faturarmos menos que certos programas de TV p.125 Ian SBF um humor inteligente, um tanto escrachado e boca-suja, assistido por uma audincia jovem e qualificada p.125 Flavio Sarotti, diretor-geral de criao da agncia Y&R. O grupo passou a ser assediado por canais de TV tradicionais as grandes emissoras, afinal, tm tido dificuldade para renovar seus humorsticos. p.125 Bruno Meier A maneira como a TV aberta lida com a internet est abaixo do amador; ridcula p.125 Antonio Tabet Enquanto tudo acontece, a TV parece uma velhinha no canto, apenas observando. Eles encaram a internet como um concorrente maldito. P.125 Fbio Porchat A seriedade com que os scios tratam a marca pode ser mensurada pela quantidade de negcios futuros: um filme, um livro e um seriado (no YouTube) esto por vir, alm do licenciamento de produtos, de canecas a DVDs. p.125 Bruno Meier