Comunicacin de gnero para el cambio social

Comunicacin con perspectiva de gnero ligada a la deteccin, el anlisis y la formulacin de estrategias encaminadas al desarrollo humano en contextos de desigualdad

Por: Sdenka Narvaez Miriam Pereira Adriana Polar Maceda Negri Loreto Vaca Diez Monje

Septiembre de 2013 La Paz - Bolivia

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1. Descripcin del contexto en que se va intervenir

Los medios de comunicacin utilizan a las mujeres como objetos decorativos de los programas televisivos. Un ejemplo claro se evidencia en el canal ATB de la ciudad de La Paz, en el que todas las conductoras de sus programas ejercen la profesin de modelo o cuentan con algn ttulo por su participacin en los certmenes de belleza.

Ninguna de las conductoras cuenta con estudios en el rea de Comunicacin Social, ni presentan ningn tipo de experiencia en ese mbito, sin embargo, son contratadas por su aspecto fsico o popularidad dentro de la sociedad. Lo nico que pretenden con ellas es usar su imagen para ganar audiencia y slo las capacitan en un lapso de 3 meses, sin recibir sueldo, pero saliendo al aire como si fueran profesionales.

En este sentido, las mujeres que salen en las pantallas son: guapas, jvenes, con unos cuerpos ideales, siempre sonrientes y con poco criterio y raciocinio, el cuerpo de las mujeres es banalizado y cosificado.

Entonces, a partir de todo esto es importante preguntarse qu pasa con el elemento de la televisin, como canal de comunicacin y como herramienta transmisora de conocimientos? y si cumple esta labor, no debera, por consecuencia, tener una funcin social? que comunique, informe y cumpla su objetivo de comunicacin ms all que usar la imagen de la mujer no con la importancia y lugar que debera tener. Si estas dos preguntas que nos planteamos fuera as, la televisin tendra que cumplir esa labor que tiene como cuarto poder, es decir, poner al alcance del pblico la mayor calidad de informacin. Una informacin clara, objetiva y crtica, ya que queramos o no las imgenes televisas connotan mensajes, patrones y modelos que dan una idea sobre cmo hay que ser y actuar en la vida, construyendo imaginarios de las mujeres (y tambin de los hombres) que poco se adecuan a la realidad, presentndolas carentes de complejidad, vacas y simples.

Ms all que la televisin tenga exigencia de imagen no da lugar para simplemente decorar el set o el programa, aunque una de las consecuencias es que las mujeres (modelos en su mayora) den lugar a este manejo y utilizacin.

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Podramos decir tambin que existe una insatisfaccin de la imagen por parte de la mujer y nunca ser suficiente para verse bien, es necesario ir ms all para lograr una imagen falsa y nada natural. La mayora de las presentadoras en los medios televisivos son modelos y estn constantemente sometindose a tratamientos corporales y faciales, buscando lo ltimo es moda, zapatos, lencera, ect. Y para los televidentes es un incorrecto mensaje porque las mujeres que ven los programas tambin se ven frustradas de no llegar a ser lo que ven en sus pantallas. Podemos ver ejemplos de conductoras modelos que en su mayora tampoco estudiaron comunicacin social.

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Otros programas televisivos son conducidos por hombres y veremos como las mujeres salen vestidas con muy poca ropa para adornar el programa.

Programa Tu Top en Red Uno de Bolivia

Programa Uno para todos Red uno de Bolivia.

Programa Red Social Red PAT.

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Hemos podido ver cul es esa imagen que se muestra de la mujer en los medios de televisin, se trasmite un mensaje errneo de belleza a alcanzar y un mensaje errneo de que las mujeres no se las vea como que pueden dar ms de ellas intelectualmente ms que su aspecto fsico.

Lo que trasmitimos es:

Lo que nosotras queremos lograr: Conceptos naturales de la mujer con una incorporacin correcta.

PODEMOS CAMBIAR LA REALIDAD

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2. Anlisis de la situacin DAFO: debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades

Anlisis situacional DAFO

Al no estar capacitadas en el mbito periodstico, las conductoras pueden tergiversar la informacin que se da a conocer. Debilidades No cuentan con la formacin en comunicacin (tcnico, licenciamiento) como mnimo. Mal manejo de identidad.

Muestran una imagen errada de la mujer. Amenazas Desvalorizacin de su trabajo e imagen. Estn expuestas a crtica.

Existencia de demanda laboral para profesionales en este mbito Oportunidades que puedan responder con las exigencias del medio. No incurrir en el morbo.

Las mujeres estn ganando mayor espacio en los medios Fortalezas televisivos. Pasiva predisposicin en los medios para la incorporacin de este proyecto para el cambio social.

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3. Propuestas concretas de acciones comunicativas a: El pblico primario con el que trabajaremos sern los medios de comunicacin, ste pblico es nuestro enfoque principal para poder cambiar la mentalidad de las personas que estn dirigiendo un medio o tienen la oportunidad de trabajar. El pblico secundario sern los estudiantes de las universidades de la carrera de comunicacin social.

PROPUESTAS Esto ser entregado a cada miembro de los medios de imgenes comunicacin de la ciudad de La Paz. (hombres y mujeres que trabajan reas). Tambin ser entregado a los estudiantes profesionales) de (futuros las en todas las

Lo primero que pretendemos hacer son afiches informativos. Se expondr con

acompaado de textos cortos donde pueda llevar a la reflexin del Corto plazo manejo que se hace sobre las mujeres en los medios de

comunicacin. Como es que se lo ve y cmo se lo debera ver. Su tamao ser doble oficio.

universidades en la carrera de comunicacin social.

Mediano Plazo Realizaremos talleres informativos gratuitos donde se invite a los trabajadores de los diferentes

Cada taller durar 3 das con opcin de diferentes horarios para Se que todos puedan

medios de comunicacin.

acceder. expondrn a temas manejar

Tambin estar dirigido a los estudiantes de ltimos semestres de la carrera de comunicacin social.

direccionados

correctamente la imagen de la mujer en los medios de

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comunicacin. Cul es la imagen correcta que debe reflejar la mujer, se centrar en la naturalidad. Romper con los conos de belleza No establecidos por la

sociedad a seguir. es un requerimiento que las

fundamental

presentadoras sean modelos. La mujer puede realizar otros roles y papeles importantes en los medios televisivos de y

desenvolverse profesional. Qu pasa con

manera

las

nuevas quieren

profesionales

que

incursionar en la televisin y se ven frustradas por las

exigencias de imagen. Las mujeres no solo son el adorno decorativo de los sets de los programas y no solo estn para llamar la atencin de los hombres de manera morbosa o como objeto sexual. La mujer no tiene que verse obligada a usar menos ropa para llamar la atencin de los hombres y ser esa imagen representativa en la televisin.

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Pretendemos llegar no solo a los Esto nos ayudar a incorporar a nivel medios de la ciudad de La Paz sino nacional toda una campaa para que tambin a nivel nacional. se generen espacios de comunicacin televisivas, con equidad de gnero y que el manejo de la imagen de la mujer ya no sea vulnerado o

simplemente pase a segundo plano sin tener las oportunidades correctas. Largo Plazo Igualmente a futuro lo que Por otro lado la incorporacin de a la

queremos es que se pueda incluir malla curricular como materia es como materia el manejo de la fundamental para poder lograr el imagen de la mujer. cambio desde los nuevos profesionales que a futuro estarn a cargo de medios televisivos, adems es un tema que se ve no solo en nuestro pas sino tambin a nivel internacional.

Realmente nos emocion mucho el poder pensar en este tipo de proyectos en situaciones de desigualdad en nuestro desarrollo humano y esperamos poder contar con el equipo necesario para llevar a cabo este proyecto a corto, mediano y a largo plazo.