Master en Marketing Deportivo, Patrocinio y Mecenazgo

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"En la empresa como en el deporte, el mejor impacto es despertar las emociones; hay que cambiar la mentalidad, crear nuevos movimientos y demostrar que eres diferente. Hay que hacer cosas que la gente quiera ver, compartir y mejorar. Hay que promover un cambio de mentalidad en la relacin entre la marca y los consumidores". Johan Cruyff Fundador

En mercados cada vez ms competitivos, el marketing deportivo y el patrocinio tienen el desafo de desarrollar estrategias que mejoren el rendimiento empresarial. La formacin en Marketing Deportivo y Patrocinio nace de la creciente demanda de especialistas en todo el ciclo del sport marketing y responde al impacto de la nueva cultura en la productividad y los resultados, ofreciendo un importante "first mover advantage". Todos los aspectos del marketing deportivo como la creacin de valor, la estrategia, o el marketing relacional-, contribuyen al xito empresarial.

OBJETIVOS

En los ltimos aos, la evolucin del sector del marketing deportivo y el patrocinio tiende a una mayor profesionalizacin. El objetivo del programa es desarrollar las competencias y habilidades para adquirir una comprensin crtica del rea del marketing deportivo y el patrocino, ofreciendo herramientas estratgicas y una cobertura especialista de su funcin como un proceso de creacin de valor. El Master potencia este conocimiento de forma eficaz, identificando oportunidades de negocio, estableciendo estrategias, anticipndose al cambio, optimizando recursos y analizando la informacin para la toma de decisiones. El Master en Marketing Deportivo, Patrocinio y Mecenazgo ha sido diseado para tratar temas estratgicos en industrias creativas, analizar la gestin efectiva de carteras, productos y market talent, y desarrollar tcnicas analticas y de toma de decisiones de los cuadros directivos desde una perspectiva internacional.

METODOLOGIA

La metodologa formativa tiene un enfoque multidisciplinar, innovador, tecnolgico y promueve al aprendizaje como un proceso continuo para abarcar un mercado mundial en constante cambio. La formacin online se desarrolla en el entorno Open Campus a travs de nuestra plataforma virtual de aprendizaje basada en el multi-tasking con un sistema learning by doing, a travs de un proyecto transversal que se desarrolla a travs de todas las asignaturas del programa, y el mtodo de estudio de casos Best Practices. La plataforma online ofrece una formacin innovadora, simulando la puesta en prctica empresarial y colaborando a distancia en un entorno global. El Campus Virtual del JCI es una herramienta activa que permite desarrollar los conocimientos adquiridos. La comunidad interactiva conlleva iniciativas de fuente abierta y de movilidad, facilitando una propuesta de aprendizaje ms personalizada y un aumento en la flexibilidad. Integral approach to learning Aprendizaje 2.0: horarios flexibles, diferentes entornos de aprendizaje y ltimas tecnologas. World-class faculty. Interaccin con profesionales especializados. Herramientas colaborativas, trabajo en equipo, comunicacin y debate. Casos de estudio y anlisis metodolgico. Sport Industry oriented: sistema innovador que aproxima la formacin al sector empresarial de la industria deportiva. Aprendizaje basado en la experiencia. El programa est diseado para la mejora profesional.

DIRIGIDO A

Diseado para ejecutivos de marketing y profesionales que desean profundizar sus prcticas y conocimientos en el rea del marketing deportivo y el patrocinio, y para aquellos profesionales, deportistas o personas que quieran orientar su carrera y/o especializarse en el sector. El programa cubre los sectores de: anunciantes y marcas; organizaciones deportivas, clubs y federaciones; agencias de medios y de marketing; medios de comunicacin; ONGs y fundaciones

DURACIN

El programa tiene una duracin total de 13 meses (60 ECTS).

Johan Cruyff Institute

"El Master es un programa exigente y riguroso, desarrollado para potenciar las competencias y ser una transformacin cualitativa en la carrera profesional. Su objetivo es obtener una formacin especializada, orientada a la industria del deporte. El programa no solo cumple con la premisa de excelencia -en cuanto a contenidos, profesorado, metodologa, etc.-, sino que su valor diferencial es que el currculo a distancia se complementa con un Stage presencial, conformando una experiencia nica y potenciando oportunidades de networking a la vez que reforzar la visin sectorial internacional y las especificidades del mbito del marketing deportivo, el patrocinio y el mecenazgo". Nria Masferrer - Directora Acadmica del Programa

ESTRUCTURA

Modalidad Online-Blended: el programa se divide en 3 mdulos a distancia y uno presencial. El Stage presencial de una semana tiene lugar en Barcelona y es de realizacin obligatoria (*). Las jornadas de especializacin Sport Marketing and Sponsorship Best Practices ofrecen una valiosa oportunidad para: Interactuar con el profesorado, profesionales corporativos y participantes, y aprovechar esta interaccin como plataforma de networking. Participar en sesiones magistrales, ponencias y workshops de casos reales de marketing deportivo y patrocinio. Visitar instalaciones y primeras marcas presentes en el marketing deportivo, patrocinio y mecenazgo, y asistir a eventos deportivos. El mdulo IV constituye el Trabajo Final de Master en el que el estudiante debe desarrollar un Plan de Marketing y Patrocinio empresarial.

CURRICULUM ACADMICO
Mdulo 1: Marketing Deportivo Gestin del Marketing Gestin de Instalaciones Gestin de Eventos Finanzas Mdulo 2: Patrocinio y Mecenazgo Estrategia en Patrocinio Patrocinio desde las entidades, marcas, agencias & media Tcticas: implementacin y activacin del patrocinio Medicin y anlisis Mecenazgo Mdulo 3: Stage presencial de Especializacin en Marketing Deportivo y Patrocinio (*) Sport Marketing and Sponsorship Best practices Mdulo 4: Trabajo Final de Master Creacin del Plan de Marketing y Patrocinio
Plan de Estudios: www.cruyffinstitute.org

CUADRO DOCENTE

Claustro de profesores de reconocido prestigio formado por expertos en el sector. Profesionales destacados en todos los mbitos del marketing deportivo desvelan los secretos y los casos prcticos que hacen de esta especialidad una disciplina de futuro. Cuadro Docente Experto y Consejo Asesor: David Hidalgo, Director de Servicios Corporativos, Grandvalira-Ensisa Ski Resort Lorenzo Muriel, Director Masters RRHH en EAE (Grupo Planeta) Nria Masferrer, PHD in Economics Oscar Garca, Director de Atlas Sport Ral Ciprs, Docencia Marketing Estratgico en EAE (UPC), Blanquerna y TecnoCampus (UPF) Serafn Ibez, Consultor de Marketing, SMKC

Direccin Acadmica: Nria Masferrer - PHD in Economics Ral Ciprs - Experiencia al frente de la Direccin de Marketing del RCD Espanyol, Club Joventut de Badalona, Real Club de Polo de Barcelona, y SocioDirector de InfinitC

ACREDITACIN
El Johan Cruyff Institute es una Institucin autorizada por la International Association for Continuing Education and Training (IACET), 1760 Old Meadow Road, Suite 500, McLean, VA 22102, (703) 506-3275. El Johan Cruyff Institute es miembro de la Sociedad Norteamericana para la Gestin Deportiva (NASSM).

"A nadie se le escapa que estamos en la era del marketing y la comunicacin y que cada da aparecen miles de Apps, nicas, especializadas y con un alto valor diferencial. Esta misma especializacin y rigor son los que se deben aplicar a la formacin dirigida a los actuales y futuros gestores del Marketing Deportivo y el Patrocinio. Sin duda, este innovador programa aportar un first mover advantage a todos aquellos profesionales que engloban la industria del deporte; deportistas, marcas, agencias, entidades y medios de comunicacin". Ral Ciprs - Direccin Acadmica

El Johan Cruyff Institute se dedica a la formacin de la gente del deporte de todo el mundo y a la generacin de proyectos dentro de la industria del deporte

Johan Cruyff Institute Pomaret, 8 08017 Barcelona +34 93 4187868 info@cruyffinstitute.org @Cruyff_Inst_INT

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