PUMA, HISTORIA

HERZOGENAURACH CIUDAD NATAL.

Todo comenz en Herzogenaurach, al noroeste de Nremberg a 23km y al sur de Alemania, Rudolf Dassler naci el 29 de abril de 1898, su madre Pauline tena 29 aos y su padre Christoph Dassler, trabaja como tejedor en la fbrica de zapatos Berneis donde se ganaba la vida a duras penas. La pareja tena dos nios, Fritz de dos aos y Mara tena once aos. Dos aos ms tarde nace su cuarto hijo bautizado como Adolf. La familia era feliz con su destino, eran humildes y lo que ms importaba es que los nios eran sanos y fuertes. Cuatro das antes del nacimiento de Rudolf estallaba la guerra HispanoEstadounidense (guerra de independencia Cubana) este acontecimiento causo una conmocin en el mundo de la poltica. Nada pareca amenazar una historia familiar armoniosa predestinada a un final feliz. Vivian una vida sencilla en su pequea casa de ladrillo con patio trasero. La casa estaba situada al norte del ro Aurach, en una calle llamada Hirtengraben. Pauline su madre completaba los ingresos familiares con un pequeo negocio en su hogar dedicado a la lavandera, convirtindola en la primera Dassler en poseer un negocio. Sus hijos eran conocidos como los muchachos de la lavandera porque solan ayudar a repartir las prendas a cambio de unas monedas, Rudolf siempre ahorraba el dinero que ganaba. Christoph su padre, era robusto y luca una barba oscura. Trabajaba de la maana hasta la noche en la fbrica de zapatos, su labor iniciaba cuando an no amaneca y regresaba tarde. No pas desapercibido entre sus jefes por el entusiasmo e inters que mostraba, su inters se centraba en el pequeo museo de historia local que l haba construido en su propia casa, sus vecinos lo apodaron Christoph, el hombre historia. Los habitantes del pueblo estaban satisfechos con sus vidas. Desde la Edad Media los productores textiles haban abierto sus comercios cerca del rio Aurach, aquella actividad era la fuente principal de ingresos, por ejemplo, el bisabuelo de Rudolf Dassler haba comenzado en la industria textil a principios del siglo XX. Las fbricas

textiles se haban desarrollado hasta convertirse tambin en fabricantes de zapatos, especializndose en zapatillas de estar en casa. As Herzogenaurach pas a conocerse como la Pirmasens de Franconia. Pirmasens es una pequea ciudad en el estado de Renania-Palatinado, era considerada la capital de la industria Alemana del calzado en aquel momento. La actividad social se centraba en clubes y sociedades relacionadas con todo lo imaginable, como el club gastronmico El pozo sin fondo, el circulo de fumadores de Bavaria o la sociedad de mujeres para la promocin de la bsqueda intelectual, el club deportivo (el primer gimnasio) apareci en 1864, mientras que el club del futbol se fundara en 1916. Aquellos clubes locales de deporte impulsaran el mercado para la futura fbrica de Rudolf. Rudolf a los 15 aos comenz su aprendizaje en la fbrica Vereinigte Frnkische. Con su peinado hacia atrs, Rudolf (o Rudi, como se le conoca) era atractivo, a las personas les gustaba por su nimo ganador, de carcter abierto e impulsivo ocasionalmente, era bienvenido a donde haya ido. Sus amigos empezaron a decirle puma debido a su gracia natural y soltura. Resultaba atractivo para las seoritas de Herzogenaurach y l pareca tener especial debilidad por las rubias. Rudolf llevaba una vida despreocupada, pero le durara poco. En 1914 cuando tena 16 aos, el archiduque Franz Ferdinand de Australia, heredero del trono Austro-Hngaro fue asesinado en Sarajevo (capital de Bosnia en la actualidad), y el magnicidio desencaden la Primera Guerra Mundial. Tuvo que ponerse el uniforme e ir a luchar a Flandes (entre la frontera Francesa y la ciudad de Ypres), tendra que esperar hasta finales de la guerra en 1918, para volver a casa y cuando volvi encontr una Herzogenaurach muy diferente. Casi la mitad de las fbricas de calzado haban quebrado, pero no slo su ciudad natal haba cambiado, el propio Rudolf ya no era el alocado joven. La guerra le haba marcado y haba dejado una huella imborrable en su carcter. La idea de vender zapatos ya no le atraa. Quera establecerse por su cuenta para hacer sus propias cosas y probar algo nuevo. Se decidi por iniciar una carrera profesional dentro de una empresa, a travs de un

amigo, consigui un trabajo como jefe en una fbrica de porcelana a la edad de 20 aos. A los 22 aos cambio a una empresa de venta de cuero al por mayor en Nremberg. En su nuevo trabajo coincidi con gente que haba conocido en su poca en el negocio del calzado y adems, redescubri su pasin por el calzado deportivo.

JUVENTUD DE DOS HERMANOS.

A Rudolf le encantaba jugar el futbol y practicar el esqu en su tiempo libre para mantenerse en forma. Su hermano Adolf (Adi como le conocan) era tambin atltico pese a ser relativamente bajo, tambin era aficionado al futbol, le encantaba el boxeo y correr, como su hermano mayor. Adolf en 1914 se convirti en aprendiz de panadero en una empresa de Herzogenaurach. Tena que arrastrarse para ir a su empleo, no tena entusiasmo alguno por su trabajo. El ser panadero no le produca emocin, en cambio los deportes y el material deportivo era toda su pasin, sin embargo termin tres aos de aprendizaje y al poco tiempo fue reclutado para el ejrcito del Imperio Alemn, fue a la guerra de 1917. Su servicio durante la guerra lo pas en Blgica. Adolf cuando regreso a casa dos aos despus, a la edad de 19 convenci a su madre para que le dejase el espacio que ella utilizaba anteriormente para la pequea lavandera, negocio que su madre ya haba dejado, para desarrollar sus ideas sobre calzado deportivo. Cristoph su padre le dio claves prcticas sobre el negocio. Adolf invent un modelo que estaba entre la zapatilla de estar por casa y los zapatos de correr y lo puso a prueba en largas carreras por el bosque. Rudolf se une al proyecto de su hermano aportando su experiencia como profesional de venta, asumiendo la distribucin y direccin general. As los hermanos se pasaban los fines de semana vendiendo en el mercado de Nuremberg sus productos hechos a mano. El pequeo cuarto de lavandera as albergo a una futura empresa que revolucionaria el mundo del deporte y la moda. Los primeros juegos olmpicos tras la guerra mundial se celebraron en Amberes en 1920, este momento no era el mejor espritu emprendedor para los Dassler porque los alemanes no pudieron participar como castigo a su responsabilidad en la guerra. En los aos venideros empeor la situacin de Alemania, los pagos de reparacin exigidos por los aliados asfixiaban a la economa Alemana. En 1923 la hiperinflacin haba alcanzado Herzogenaurach. El 19 de octubre del mismo ao un dlar Estadounidense equivala a 12 millones de Marcos Alemanes, una simple barra de pan costaba 1700millones de Marcos, logrando que las fbricas de calzado se declaran en bancarrota y un aumento de taza de desempleados.

Cuando la situacin pareca empeorar an ms, algo despert en Rudolf Dassler, en verano de 1923 se sent con su padre y Adolf alrededor en la mesa de la cocina y los tres tomaron una importante decisin: establecer su propia fbrica; un sueo compartido, trabajar para ellos mismos, prosperar y disfrutar de la vida. No haba capital inicial, confiaron fuertemente en sus cualidades y sus contactos iniciales. Adolf se declar deseoso de esforzar su experiencia fabricando calzado en una produccin profesional, y, Rudolf tom la tarea de resolver los asuntos de la parte financiera y de compras. Ese mismo ao la compaa Dassler se registr oficialmente. Segn las crnicas de la familia, su capital de fundacin de la empresa fue una mquina de escribir. Adi aprovech su actividad como jugador de futbol y su participacin eventos de atletismo durante el verano, de una manera efectiva se convirti en diseador y probador de los nuevos productos, as le nacan nuevas ideas para el calzado deportivo. Pars verano de 1924, ciudad anfitriona de los octavos juegos olmpicos, fue entonces cuando los hermanos decidieron dar un paso innovador centrando todo su esfuerzo en desarrollar y fabricar calzado deportivo funcional. El primero de julio los hermanos abrieron su fbrica de calzado deportivo, Gebrr Dassler Soprtschuhfabrik Herzogenaurach (Fbrica de calzado deportivo Hermanos Dassler Herzogenaurach). Rudolf y Adolf Dassler cuando inician su primer ao fiscal como flamantes directores de su nueva empresa. Rudolf, director comercial, ahora llevaba camisa blanca en la oficina, mientras que Adolf tenia apariencia dbil por su delgadez pero el motor de la compaa, segua vistiendo su ropa deportiva favorita. Rudolf se asegur una comisin importante del club de gimnasia local en el que sera el primer gran pedido de la empresa. El contrato deca que la empresa deba producir algunas decenas de miles de pares de zapatos de gimnasia en cuatro meses a un precio de 2.39 marcos de Reich por cada par. El xito de Rudolf al conseguirlo deja testimonio de su habilidad para hacer contactos y sacar provecho de ello. Los libros muestran que solo cuatro empleados aparecan en la nmina. Rudolf pensando en los negocios, con lo que haba ahorrado durante sus das de repartidor de la lavandera familiar, invirti 380 Marcos del Reich para aumentar la capacidad de produccin y contrato a ms personal. Hasta el momento la empresa solo hacan calzado de gimnasio y calzado para correr, ya con la nueva ampliacin aadan las botas de futbol (1926-27), en esa poca pareca que el futbol sobresala en las disciplinas para convertirse en el deporte nacional.

Se dieron cuenta de las necesidades de los corredores por caminos resbaladizos, las necesidades de los futbolistas en csped mojado y comenzaron a colocar tacos en la suela de los zapatos. Los clavaban en la parte exterior de la suela y simplemente doblaban las puntas de los clavos en la parte interior de la suela para mantener los tacos en su sitio. A pesar de las heridas que causan, las botas fueron un xito, 3 aos ms tarde Rudolf registr un beneficio de 17 287,75 marcos del Reich en las cuentas de la empresa. contaban con doce empleados y cada da se enfrentaban a libros llenos de pedidos, el pequeo local donde estaban ya no alcanzaba, as que se mudaron a una antigua fbrica de zapatos cercana a la estacin de tren de Herzogenaurach, justo cuando estaban esperando con ganas los novenos juegos olmpicos, que se celebraran en msterdam en 1928. Atletas de 46 pases diferentes participaran en un total de 109 eventos y se esperaba que esto llame la atencin del espritu deportivo de Alemania y con ello que se disparasen las ventas de los Dassler.

ZAPATOS DASSLER, EL CALZADO DE LOS CAMPEONES.

El negocio para el atletismo iba en aumento, Adolf haba inventado una amortiguacin para proteger la almohadilla del pie a travs de la introduccin de banditas elsticas y goma en el taln. En 1928, los hermanos identificaron al futbol y atletismo como las mayores reas de crecimiento, e iniciaron un plan para acercarse a los principales entrenadores de ambas disciplinas de Alemania. El entrenador de atletismo se llamaba Josef Waitzer. Trabajaron con Waitzer para identificar las ltimas tendencias y desarrollar con l las primeras zapatillas para correr.

Alemania por primera vez desde el final de la guerra, podan participar en unos juegos olmpicos, en pocas semanas la marca se haba ganado un nombre: zapatos Dassler, el calzado de los campeones. A partir de ese momento sus zapatillas se consideraban lo ms puntero en los estadios. Cristoph Dassler que ya haba dejado el negocio, ocasionalmente se sentaba en su mquina de coser al romper el alba para ayudar a resolver cuellos de botella de la produccin. Su xito de los Dassler atrajo a imitadores una empresa llamada Brttig comenz a fabricar botas de ftbol a 20 km de la fbrica Dassler. Rudolf se dio cuenta que Alemania no era el centro del mundo para el negocio, decidi expandirse a mercados internacionales como a Hungra, Suiza, Australia, luego revisa el mercado Estadunidense donde los consumidores gastaban muchos millones de dlares para todo tipo de calzado deportivo. El 6 de mayo de 1929 se cas con su novia Friedl, que proceda de la ciudad vecina de Frth, seis meses ms tarde, el 15 de setiembre, tuvieron su primer hijo al que bautizaron como Armin Adolf, y su to Adi fue su padrino. Rudolf estaba encantado de tener un heredero para la familia y para el negocio. Los dcimos juegos olmpicos de verano se celebraron en Los ngeles en 1932. Sin embargo, para la fbrica Dassler no fue tan beneficiosa. Muchos atletas alemanes no pudieron competir por la imposibilidad de asumir el precio de viajar a la costa del pacifico de Estados Unidos.

LOS NAZI Y LOS JUEGOS OLIMPICOS.

El 30 de enero de 1933 y el cambio poltico empeor las condiciones de negocio para la empresa Dassler. Las botas de futbol cayo dos tercios y el mercado internacional se paralizaron porque el nuevo gobierno estableci un estricto control de las fronteras. Adi se da cuenta que haba agotado su creatividad y finalmente a los 32 aos va a un instituto de formacin en Pirmasens y estudiar bajo las rdenes de expertos artesanos durante dos aos para pulir sus habilidades. Adolf trabaja las 24 horas para terminarlo en la mitad de tiempo, a pesar de la dedicacin encontr tiempo para enamorarse de la hija de su profesor. Su nombre era Katharina Maria Martz de 15 aos. Kthe como el la llamba, le sigui a Herzogenaurach y se casaron dos aos ms tarde. Dos aos despus naci Horst Rudolf y su to fue su padrino, Adolf y su mujer se mudaron a la parte de abajo de la nueva casa familiar, que haba sido construida por los hermanos junto a las instalaciones de la fbrica. Los vecinos lo apodaron simplemente la Villa. Rudolf y Friedl se quedaron con el primer piso, junto a su hijo Armin. Los abuelos, Christoph y Pauline, se quedaron con el segundo piso. La preparacin de Hitler para la guerra, junto a la expansin de la industria y la infraestructura del pas, estaba trayendo el repunte de la economa esperado desde haca mucho tiempo. Los Nazis tenan mucha confianza del triunfo en la carrera por la organizacin de los juegos Olmpicos de 1936. Hitler destin grandes cantidades de dinero procedente de los impuestos para poyar el deporte. Adi tomo nueva iniciativa y creo su primera campaa con carteles para publicitar los productos Dassler. Tambin encargo un logotipo para la empresa. Rudolf se enlisto en el partido NAZI, Adi le sigui en 1933. En 1935, tambin se haba unido a las Juventudes Hitlerianas, ejerciendo de entrenador y convirtindose en proveedor de la faccin juvenil, llegando incluso a dejarse ver en pblico vistiendo el uniforme NAZI. Ms tarde Rudolf admitira haber

simpatizado con el nacionalsocialismo como una postura calculada para ayudar a su negocio en 1932. En 1935 Hitler haba incluido la marginacin racial en las leyes de Nremberg. Se llevaron a cabo juegos olmpicos, atletas de todos los lugares del mundo acudieron a Berln para competir. Entre otro James (Jesse) Owens el mejor deportista negro de Estados Unidos, apodado la flecha negra, hijo del agricultor de Alabama. Las zapatillas que Adi le ofreci tenan clavos colocados en ngulo, tacones almohadillados y eran muy ligeras, tan solo pesaban 169 gramos cada una. Owens gano cuatro medallas de oro (100 y 200 metros lisos, la carrera de relevos del 4x100 metros y el salto de longitud) siempre con sus zapatillas Dassler. El estadio olmpico era perfecto para los productos de los hermanos Dassler, el mundo tena los ojos puestos en Adolf Hitler y se esperaba que tambin se fijara en las zapatillas fabricadas por Adolf. Hitler, enojado por su xito, rehus saludar a Owens, como muestra a desprecio a sus victorias, En cualquier caso los hermanos Dassler regresaban triunfantes a casa. Los deportistas calzados con sus zapatillas haban ganado siete medallas de otro, cinco de plata y cinco de bronce. Adems haban batido dos records mundiales y tres olmpicos. Las ventas de la empresa para 1936 aumentaron en un 20% con respecto al ao anterior. Por primera vez se inclua el ttulo publicidad como un apartado ms en el informe anual. Rudolf disfrutaba de la buena vida y su gusto por los lujos se hizo cada vez ms evidente. l solo vesta lo mejor, conduca un mercedes enorme y utilizaba todo su carismtico encanto para hacer progresos. Mientras tanto Adi, plido por las horas dedicadas sin salir del taller, trabajaba diligentemente en la sombra sin par de proponer nuevas tcnicas mejoradas a la lista Dassler.

EL QUEBRANTAMIENTO DE LOS DASSLER

La relacin entre Rudolf y Adolf fue armoniosa durante los primeros 25 aos. Los hermanos marchaban felizmente en la misma direccin juntos, haban resistido los estragos de la inflacin y haban gestionado la Gebruder Dassle Sportschuhfabrik sorteando con xito las dificultades de la mayor crisis econmica a nivel mundial. Juntos, haban calzado a Jesse Owens, la superestrella del atletismo de la poca,

al tiempo que haban explotado la nueva situacin poltica de Alemania para el beneficio de su empresa. Y as de repente un buen da todo termino. La causa real de la ruptura seria uno de los secretos mejor guardados durante muchos aos. Quienes conocan la verdad preferan no hablar del tema, especialmente tras un comienzo en el que todo pareca ir sobre ruedas.

El 11 de junio de 1939 nace el segundo hijo de Rudolf, bautizado como Gerd. Y en diciembre de 1940 Adlof fue llamado a las filas del ejrcito acabando con los importantes planes de los Dassler, pero en seguida se dio permiso a Adi para regresar a la empresa. As que volvi a fabricar zapatos, especialmente de los modelos lucha y relmpago, ante la falta de personal, solicit al ejrcito el envo de prisioneros de guerra rusos para que se incorporasen en diferentes labores en la fbrica. El conflicto de los dos hermanos estaba servido, Rudolf fue llamado a las filas del ejrcito el primero de marzo de 1943, un mes ms tarde le trasladaron a las oficinas del Ministerio de Finanzas del Recih. Los archivos de la poca registran que intento fingir que sufra ceguera nocturna con la intencin de ser declarado invlido. El 18 de enero de 1945, con la guerra ya perdida para Alemania y ante la cercana de las tropas rusas, Rudolf huy de Litzmannstadt (actual Polonia).

Tardara una semana en hacer el pesado viaje de vuelta a Herzogenaurach. A lo largo de su travesa sufrira una congelacin severa cuyos efectos le acompaaran el resto de su vida. Rudolf estaba todava recuperndose cuando el destino le jug una mala pasada con dos golpes crueles. El 2 de abril de 1945, muri su padre y tres das ms tarde la Gestapo (polica secreta) le arrest por desertor ya que no haba acudido a la llamada del servicio de inteligencia SS. Los nazis an no se haban rendido, Rudolf fue incluido en un contingente de 27 prisioneros con destino al campo de concentracin de Dachau, cerca de Munich, de camino a Dachau el grupo fue intervenido por soldados americanos cerca de Pappenheim, en el centro de Baviera y los prisioneros fueron liberados, fue enviado de nuevo a casa. Llegaron las tropas norteamericanas y llevaron a declaran a su hermano Adi, despus de todo Adi era un NAZI confeso. Adolf Dassler fue citado a declarar, explico que tena equipado a todos los atletas Estadunidenses en los juegos Olmpicos, dejndole libre. Rudolf tambin fue interrogado por los norteamericanos y se prob su pasado NAZI y lo que supuso un problema para l, los norteamericanos desconfiaban y Rudolf tuvo que luchar por su pasado y el de su fbrica, al principio declaro que colaboro con la Gestapo pero luego se retract de su declaracin, Rudolf Dassler fue enviado a un campo de internamiento Estadounidense y mientras estaba all creci una terrible sospecha de que la acusacin parta de su propio hermano, Adolf. Por su parte Adolf no movi un dedo para ayudar a Rudolf durante su internamiento. De hecho, daba la impresin de que estaba aliviado teniendo a su hermano fuera de juego. Gracias a la intervencin de un amigo americano en el comercio del calzado, fue liberado de nuevo el 31 de julio de 1946. Las sospechas cambiaron de bando y ahora Adolf quien estaba siendo investigado. Semanas antes, el comit de desznazificacin le haba clasificado oficialmente como colaboracionista. Sin embargo, la intervencin de la polica local finalmente consigui que su categora de sospecha fuese rebajada. Rudolf fue llamado a declarar y afirmo que haba sido

Adolf y solamente Adolf, quien haba apoyado la produccin de armas en la fbrica Dassler, ya que el siempre haba estado totalmente en contra de ello manifestando pblicamente ese desacuerdo. En los meses siguientes, la discordia entre los hermanos lleg a un punto en el que Kthe y Adolf anunciaron que no queran saber nada de Rudolf. Los norteamericanos archivaron el caso, ahora los hermanos eran libres y mortales enemigos, acabada la Navidad de 1947, los rumores de la ruptura de hermanos empezaron a circular libremente en la propia fbrica. Sin embargo la falta de confianza de los hermanos tras la guerra no era el nico elemento de discordia familiar. En opinin de sus descendientes y amigos podemos establecer, si su interpretacin es cierta, que la base del problema se situ cinco aos atrs cuando Rudolf, al parecer, mantuvo un romance con Kthe, la mujer de Adolf, a comienzo de los aos 40. Es posible que la aventura comenzase mientras Adolf estaba cumpliendo con el servicio militar obligatorio de 1941. Por supuesto no existe testimonio escrito sobre ello, tan solo son rumores. Sin embargo hay testimonios de gente muy cercana que avala esta tesis. Testimonios como el de la seora Welker, la primera contable de la empresa y gran apoyo y soporte de la organizacin, quien afirmaba conocer el romance tal y como confes en una celebracin familiar. Kthe no era el tipo de persona que uno se imaginase sintiendo repugnancia por la idea de una relacin amorosa espontanea, e incluso algo ms. Era una mujer atractiva y de fcil expresin. De hecho tras la muerte de su marido, mostr inclinacin por las aventuras amorosas impetuosas cuando, en 1978, se enamor del gerente casado de una fbrica de zapatos brasileo, quien fue rechazada a pesar de su insistencia. Lo que sucedi despus es lo que siempre pasa cuando las malas intenciones aparecen en una familia: se desato una cruel batalla por el dinero y las posesiones. Tras meses de disputas, las partes involucradas decidieron, a principios de 1948, partir la empresa en dos entidades separadas.

Adolf entro en materia con una confianza en s mismo que rozaba la arrogancia, procurndose en el reparto tanto el edificio original como la parte ms grande de las instalaciones de la fbrica. A Rudi pareci no importarle mucho este reparto, convencido como estaba que la Gebruder Dassler Sportschuhfabrik no tena la ms mnima idea de sobrevivir sin l. Rudi se traslad a la factora que dominaba el rio Aurach desde la parte alta de la ciudad, una fbrica que haba sido adquirida en 1939. Hasta los objetos ms insignificantes fueron repartidos de manera escrupulosa segn Franziska Geinzer, empleada de la fbrica en aquella poca. Tras la separacin Adi, se puso rpidamente manos a la obra para encontrar un nombre para su nueva empresa pues haba muchas asociaciones negativas con el nombre de Gebruder Dassler Sportschuhfabrik. As se le ocurri utilizar la abreviatura familiar de su nombre de Adi combinndola con la primera silaba de su apellido, y as llamo a su empresa Adidas. Rudolf pens que la creativa idea de su hermano era buena frmula, as que pens en RuDa como denominacin para su empresa. Sin embargo, no pudo convencer ni a su familia ni a sus empleados, as que en el mismo ao cambio el nombre de la empresa a Puma Rudolf Dassler Schuhfabrik. Su viejo apodo encajaba perfectamente con el mensaje promocional de la empresa: "cualquier atleta que lleva zapatillas Puma adquiere las cualidades del felino, su vigorosidad, poder, ligereza y elegancia". Los vecinos la llaman la ciudad e los ojos abatidos a Herzogenaurach porque la gente miraba a los zapatos antes de comenzar cualquier conversacin.

NUEVO RETO, PUMA.

Rudolf Dassler haba cumplido los 50 aos cuando se dispona a iniciar su segunda vida como emprendedor al frente de Puma Rudolf Dassler Shcuhfabrik. El reto al que se enfrentaba pasaba fundamentalmente por probarse a s mismo que era capaz de asumir las labores de investigacin y creador que hasta entonces haban estado en manos de su hermano. La planta superior se utilizaba para las tareas de cosido y almacenamiento de cuero, mientras que el resto de secciones se ubicaban en el piso de abajo. Pauline, la madre del clan Dassler, que se haba puesto del lado de Rudi en la separacin, continu gestionando la casa hasta su muerte en 1955. Rudolf tambin mantena una buena relacin con su hermano Fritz, quien se haba mantenido alejado de las disputas entre sus hermanos entregando su propia fbrica de pantalones de cuero, tradicionales en la regin de Baviera, bajo la marca Kraxler.

Armin su hijo, empez pronto a trabajar en la empresa tras un exitoso periodo de aprendizaje como fabricante de zapatos en Pirmasens que l hubiera preferido no hacer pues su vocacin era la ingeniera elctrica. Como jefe, una de sus tareas ms importantes era mantener a los trabajadores motivados y activos. Cada da, sobre las tres de la tarde, ofreca caf y bizcocho a los trabajadores y, en verano, se encargaba de colocar bloques de hielo en el alfeizar de la ventana para refrescar las instalaciones. Igualmente cuando las cifras de ventas mensuales eran altas, ofreca zumo de Puma (una mezcla de cerveza negra y vino espumoso) a su equipo. Al mismo tiempo tambin se ocupaba personalmente de controlar y mantener los costes bajos. Su propio sueldo como director era modesto y tena fama de jefe tacao por su control de todas las partidas. Rudolf no quera quedarse ah, as que para reforzar el negocio hizo un esfuerzo para hacer contactos entre los representantes de empresas de equipamiento deportivo. Tena claro que para que Puma progrese deba se capaz de ponerle en contra de Adidas. Con ese objetivo estableci una reunin anual en Herzogenaurach para as desarrollar su red comercial. La reunin tena lugar por ejemplo en el caf Mauser (un caf-baile, famoso ms all de la regin). En aquellos encuentros era habitual que Rudi encandilase su audiencia con sus discursos y sus pacientes explicaciones. Rudolf se volva mas grun, si anteriormente disfrutaba del placer de interminables jornadas de pesca seguidas de partidas de cartas con sus amigos y compaeros de negocios. A orillas del lago Constanza se convirti en su lugar de descanso.

Pronto se hizo patente que Adi le llevaba la delantera, no solo tena mejores habilidades tcnicas y creativas sino que tena mejor la relacin con entrenadores y atletas. La cantidad de tiempo empleado en los estadios estaba ahora dando sus frutos para Adidas. Apenas dos aos despus de la separacin en 1950, Adolf ya venda sus productos fuera de Alemania. Al tiempo, algunos minoritas en Suiza, Estados Unidos y Escandinavia haban empezado a distribuir por su cuenta los productos con sus tres bandas. En 1950 la fbrica Puma ya tena 50 empleados, la empresa fue remodelada y el departamento de contabilidad paso de estar en piso de abajo al primer piso, donde tambin estaba el despacho del director de la empresa. Una enorme foto de Rudolf presidia la recepcin junto al lema "Aqu, el cliente es el rey!", en la pared contraria haba una enorme presentacin del logotipo de Puma: un depredador de mirada fiera saltando a travs de una letra D. Igualmente en 1951, Rudolf Dassler registr la primera versin del logo Puma el cual con el tiempo ha sido alterado y cambiado a la versin final que ya todos conocemos.

OPORTUNIDAD PERDIDA
En 1951, en la feria de equipamiento deportivo en Wiesbanden, Josef Sepp Herberger, un jugador de cierta fama, un viejo buen amigo de la empresa, visit el puesto de Puma. Mantena excelentes contactos con la cpula directiva de la federacin y haca las veces de improvisado de relaciones pblicas de Puma haciendo que algunos saltaran al campo con las botas de su colega Rudi. Pero tambin mantena una buena relacin con Adi, as que haca que otros llevasen las botas Adidas para mantener el equilibrio diplomtico. Su visita era hacer una solicitud formal para que su compromiso fuese justamente recompensado, pidi un sueldo de 1000 marcos al mes. Rudolf le miro y neg con la cabeza, en su filosofa empresarial acataba pagar por las mercancas pero nunca por los favores. Obviamente Herberger se fue a Adidas, le volvi la espalda y sus caminos no volveran a encontrar. La copa del mundo de 1954 el equipo Alemn llevaba

botas de Adidas, Adi Dassler haba desarrollado botas con clavos especiales para el torneo, sobre el csped mojado del estadio de Berna eran una clara ventaja. Era el nacimiento de una nacin futbolstica y de Adidas como marca mundial. En 1951 poco despus de que la empresa se fund se realiza las primeras pruebas del ATOM SUPER, poco despus, Rudolf Dassler desarrolla con xito una bota de ftbol con tacos de rosca, en colaboracin con expertos, como Sepp Herberger. El lanzamiento de la "ATOM SUPER," primera bota con tacos de roscas, que lanza Dassler en 1952 y marca el comienzo de una relacin a largo plazo y de gran xito entre Puma y el ftbol. En 1952 Josef Barthel de Luxemburgo gana el primer oro olmpico de PUMA (1500 metros) en Helsinki, Finlandia y el equipo de relevos de Estados Unidos, las mujeres ganan el oro en el 4x100m, todos puesto calzado Puma. Al inicio de la temporada, el SUPER ATOM se est distribuyendo a los mejores jugadores y seleccionando las tiendas, el SUPER ATOM se usa por primera vez por los mejores jugadores, debido a su excelente desempeo en el campo, la seleccin Alemana avanz. Puma entrara en el escenario internacional en los Juegos Olmpicos de Helsinki en 1952, donde Alemania Participaba por primera vez despus de 16 aos de exclusin. La joven marca no caus gran sensacin, a pesar de que varios de los atletas que llevaban zapatillas Puma ganaron medallas en sus respectivas disciplinas. La fortuna esta vez estuvo de su parte y gracias a un golpe de suerte, Puma consigui fichar a su primera superestrella en 1954: el velocista Heinz Futterer. La prensa francesa celebr su victoria con la frase " el Alemn sali al estadio como un rayo", as que desde entonces se le conoci como "el rayo blanco". Rudolf que crea en el talento de los jvenes ordeno al director comercial de Puma, que se pusiese en contacto con Futterer y le enve un par de zapatillas de su modelo Spikes,

fabricadas con cuero de canguro liso oscuro. Dos semanas despus el joven atleta ganaba los 100 y 200 metros lisos en el Campeonato Europeo del atletismo, que tambin se estaba celebrando en Berna. Con el tiempo Futterer se unira Puma, primero en el departamento comercial y luego como director comercial para atletismo. Lanzamiento de la campaa publicitaria "So war es in Hamburg" (Eso es lo que era en Hamburgo) Rudolf se encenda cuando su hermano captaba ms atencin pblica que l. Ya que ninguno de los dos soportaba ver como el otro lanzaba una innovacin de calzado. Adi declar ms adelante " si hubiera hecho un agujero a Rudolf cada vez que tena que llamarle la atencin porque copiaba mis inventos, ahora parecera un queso suizo". Sus esposas no se mantuvieron al margen de la disputa familiar, Kathe hacia comentarios sarcsticos de sus parientes y los socios comerciales que se atrevan a tener una relacin ms cercana con empresa rival o que citaban una prenda de ropa equivocada eran automticamente despedidos. Ambos tenan miedo al espionaje, se revisaban concienzudamente las instalaciones en busca de micrfonos ocultos antes de establecer sus despachos. Era tal la rivalidad que en 1956, Adi Dassler se acerc durante un evento a Heinz Futterer cuando este se ataba los cordones de los zapatos. Adi llevaba un abrigo marrn de camuflaje y tras mirar de reojo puso ante sus narices un par de zapatillas. Estara interesado en probar los ltimos adelantos de la casa Adidas? algo sin importancia, Futterer, que tena contrato con Puma se sinti halagado, as que acepto, se coloc las zapatillas Adidas y gano sin problemas. Al final Futterer corri con sus pumas de nuevo en los peridicos solo se mostraron fotos llevando puestas las zapatillas de las tres bandas en la prueba previa. Parece claro que Adi Dassler utilizo alguna artimaa para convencer a los

fotgrafos para que entregaran estas fotos y solo estas a sus medios. Rudi estaba furioso.

En el Mundial de Suecia 1958, en aquel torneo por primera vez los jugadores luciran en sus botas el logotipo Puma. Brasil disput contra Suecia la final y la mayora de los jugadores brasileos vestan Puma, dentro de la seleccin haba un joven llamado Pel de 17 aos. Los equipos sudamericanos nunca jugaban con algo que no fuese sus botas hechas a mano, as que los estrategas de Puma les haban convencido para pintar su logotipo sobre ellas. A cambio, recibieron una prima de unos pocos cientos de dlares. La comercializacin del juego bonito haba alcanzado una nueva dimensin. Puma celebra la victoria de la seleccin brasilea con una campaa de publicidad. En 1959 La empresa se transform en una sociedad limitada, registrada bajo PUMA Sport Schuhfabrik Rudolf Dassler KG,

En 1960 Armin Hary Alemania Occidental gana los 100 metros lisos en los Juegos Olmpicos de Roma con zapatos Puma. PUuma es la primera zapatilla deportiva fabricada usando la vulcanizacin tecnolgicamente avanzada como una tcnica de produccin.

FILIAL EN AUSTRIA Y FRANCIA

Rudolf envo a su hijo Armin a Salzburgo en 1962 para que se encargase de crear la primera filial de Puma en el extranjero, para ello le entreg 50 mil Marcos en efectivo, un mercedes y una mquina de escribir de segunda mano. Pero no fue solo, le acompaaba Irene Braun, atractiva y desenvuelta que trabaja en el departamento de relaciones internacionales. Comprometindose con Irene el 10 de setiembre de 1964, Rudolf hasta ahora no se sabe porque era duro con su hijo faltando a su boda y excusndose en una nota que deca: no interrumpir mis vacaciones por vuestra boda. Saludos, Rudolf". Puma Austria comenz la produccin el 25 de febrero de 1962 con una capacidad de fabricacin de 500 pares de zapatillas semanales. Gerd era diez aos ms joven que Armin. Entre 1950 y 1957 haba vivido en un caro internado en Hohenschwangau cerca de Fussen (sur de Baviera). Su madre, decidi que se matriculase en un colegio secundario en Nuremberg y as se prepar para comenzar unos estudios de gestin de empresas. Con 27 aos empez a trabajar en la empresa familiar. Su padre una tarde se dirigi a l y le dijo que ira a Francia a poner en marcha Puma en el pas vecino, se senta muy agradecido por la confianza mostrada, aunque inicialmente la sede de la compaa no resultase espectacular.

EL PACTO PELE Y MAS PREMIOS

Puma le haba fichado en 1962 poco antes de su participacin en el mundial de Chile a sabiendas de que apostaba a caballo ganador. La seleccin brasilea se alz con el ttulo y Pel deslumbro a todos con su extraordinario talento. Y aun tendra tiempo para ganar su tercer mundial (Suecia 58, Chile 62 y Mxico 70) cuando de nuevo fue la estrella del equipo en el campeonato celebrado en el pas azteca. Antes de comenzar la Copa Mundial de 1970 en Mxico, ambos hermanos Dassler decidieron hacer un pacto llamado El Pacto Pel. El pacto defina que ninguna de las dos empresas se le acercaran a Pel para solicitar su imagen. Esto lo decidieron porque consideraron que solicitar a Pel sera un error de mercadeo porque esto subira los costos de contratos parecidos con muchos otros jugadores. Sin embargo, Rudolf vio el potencial de emplear a Pel y rompi a su palabra de mantener El Pacto Pele. Para Rudolf la posibilidad de adquirir los servicios publicitarios de Pel fueron irresistibles. Secretamente, Rudolf mand a su hijo Armin y esposa junto con el representante de Puma Hans Henningsen al Mundial de Ftbol y le ofrecieron $100 000 a Pel para que usara los zapatos que luego fueron nombrados King Pel. Era la primera vez que una mundial de ftbol se transmitira a color internacionalmente. Antes de comenzar uno de los partidos de la final, Pel hizo algo que qued grabado en la retina de millones de televidentes para el resto de sus vidas. Pel detuvo al rbitro segundos antes del pitazo inicial y le pidi tiempo para amarrase los zapatos. Las cmaras de televisin hicieron un acercamiento a los zapatos Puma de Pel, y el resto es historia. Esta accin llev a que ambos primos Armin Dassler y Horst Dassler se pelearan y que se rompiera cualquier otro pacto futuro. Al igual, los padres Adolf y Rudolf siguieron siendo enemigos e igual las esposas de ambos.

En la Copa del Mundo en Inglaterra 1966, Puma rey de los zapatos de ftbol son apoyados por el portugus superestrella Eusebio, mximo goleador y Jugador del Torneo. Mxico 1968 los nuevos zapatos para correr sorprende con sus cepillos innovadores, slo 4 mm de longitud de cerdas en la parte delantera del pie: numerosos atletas estadounidenses, que llevan el arranque, ajuste se registra tan slo unas semanas antes de la juegos de Mxico. Sin embargo, segn la asociacin, el zapato es muy peligroso y se le prohibi. En consecuencia los atletas se ven privados de los rcords mundiales. Sin embargo, PUMA con atleta Tommie Smith gana el oro en los 200 metros y causa un gran revuelo: l y su compaero de equipo Juan Carlos (bronce) elevan sus puos en el saludo del poder negro, en protesta contra la discriminacin por los afroamericanos y otras minoras en los EE.UU. EN 1970 Pele de nuevo el Jugador del Torneo llevaba botas Puma King y ayuda a Brasil su pas a obtener el tercer ttulo mundial superando a Italia en la final de Mxico. Igualmente Adidas aprendi de Puma de cmo hacer mensajes sublimes en la televisin. Dos aos despus del incidente de Pel, Mark Spitz, el sensacional nadador norteamericano estaba en camino a ganar siete medallas en las Olimpiadas de 1972 cuando fue abordado por Horst Dassler en la villa olmpica de Munich. Horst le pidi a Spitz usar zapatillas Adidas durante las ceremonias de medallas. Luego la pelea de marcas contagi a los jugadores de la seleccin de ftbol alemana. Estos comenzaron a demandarle a la asociacin Alemana de ftbol parte de las ganancias que Adidas les pagaba por sus botines. Los jugadores de la seleccin Alemana de ftbol fueron los primeros en la historia del ftbol en exigir su parte monetaria en el uso de una marca, en este caso de la marca Adidas.

Franz Beckenbauer y otros estuvieron al punto de boicotear la Copa del Mundo de 1974 donde Alemania Occidental termin campen. En 1974, Adidas era el principal patrocinador de la legendaria seleccin Holandesa dirigida por el maestro Johann Cruyff. El temperamental y rebelde Cruyff tena contrato personal con Puma y se rehusaba a usar la camiseta del equipo el cual llevaba las ya famosas tres bandas en el lado dorsal de cada brazo. En el mismo ao en la Copa del Mundo de Alemania, el jugador del torneo Johan Crujiff viste botas de ftbol Puma, y gana el prestigioso premio Jugador Europeo del Ao por segunda vez en una fila. El equipo nacional Holands vestir la camiseta naranja que ofrecen las tres franjas de un proveedor diferente. Capitn Johan Crujiff es un atleta de PUMA y se siente estrechamente vinculado a la marca, sino que se niega a jugar en un equipo diferente. As que un diseo hecho a medida est hecho para l, con slo dos rayas. Crujiff compaeros de equipo, los gemelos kerkhof, tienen el mismo contrato con PUMA y seguen la idea de Crujiff.

DESPEDIDA, FOUNDER DIES.

En otoo de 1974, pocos meses despus de la copa del mundo Rudolf Dassler el director de Puma cayo gravemente enfermo ahora no luchaba contra su hermano si no con la muerte y quiso arreglar las cosas con Adi, pero Adi no fue a verlo ms, Rudolf Dassler mora el 6 de septiembre de 1976. Alegra desbordante que se reflej en la siguiente nota de condolencias: Por razones de piedad humana, la familia Adolf Dassler no har comentario alguno sobre la muerte de Rudolf Dassler. A los cuatro aos de la muerte de Rudolf, falleci Adolf Dassler, ambos cuerpos se encuentran enterrados en el mismo cementerio de Herzogenaurach, Alemania. Igual que un partido de ftbol, cada uno fue

enterrado en lado opuesto del camposanto. Su enemistad contino ms all de la muerte. El testamento de Rudolf daba plenos poderes a su mujer y a su ltimo hijo Gerd, exclua a su hijo Armin, quien finalmente se pudo hacer con el timn de la empresa tras una eterna lucha legal. ARMIN DASSLER Armin abri un periodo fantstico para la compaa. Fich a Crujiff, al dans Simonsen, al nibelungo Netzer y en el ao 86 Diego Maradona gan el Mundial de Mxico con unas Puma que dejaron a los jugadores de Inglaterra como puertas temblorosas tras un eslalon de esqu. Tambin en el tenis Puma ha creado una reputacin como proveedor de los mejores atletas: en 1977 el argentino Guillermo Vilas gana el Abierto de Francia, el Abierto de EE.UU. y el Abierto de Australia. El Logo Puma fue simplificado en el ao 1979, esta nueva versin tiene una tipografa que muestra estabilidad, solidez, a diferencia de la imagen o smbolo en la que podemos observar un puma saltando, dando la sensacin de energa, movimiento o dinmica.

Los aos 80 estn dominados por el auge del tenis, provocada por Boris Becker y su espectacular victoria en Wimbledon en 1985: Como el ms joven, el primer jugador que encabeza la serie alemana, gana el torneo, con zapatos Puma y luciendo una raqueta de Puma. De 1984 a 1987, Puma tambin tiene Martina Navratilova bajo contrato, uno de los jugadores ms exitosos en la historia del tenis.

LA CAIDA DE PUMA En 1985, se anunci el cambio de sociedad limitada a sociedad annima en una operacin que prevea triplicar el capital de la nueva sociedad. Durante 1986 la compaa se hace pblica y el stock Puma se cotizan en el Munich y Frankfurt y en el mundial el Argentino futbolista Diego Maradona lleva a su pas a ganar la Copa del Mundo. El us botas de ftbol Puma, las anotaciones de Maradona la Mano de Dios, as como el esfuerzo en solitario espectacular que luego se votar oficialmente Gol del Siglo de la FIFA. Maradona se proclama jugador del Torneo. 1990 Puma King, el atleta Lother Matthus. Alemania lleva el ttulo pas la Copa del Mundo en Italia. El capitn de la seleccin nacional tambin se vot Futbolista Europeo del ao, futbolista mundial del ao, atleta del mundo y top ARD goleador del ao. Mientras tanto, la influencia del insaciable Horst (Adidas) consigui que las multinacionales invirtieran en Mundiales y Olimpiadas. Intrigas, sobornos, sospechas sobre la UEFA, la FIFA, la casa Adidas cay en manos del empresario francs y ex presidente del Olympique de Marsella, Bernard Tapie, en 1990 por 243 millones de euros. Dos aos ms tarde lleg la bancarrota. El ocaso coincidi con la explosin de las marcas estadounidenses Nike y Reebok, que le arrebataron parte del pastel gracias a la popularizacin de la NBA. Madonna o Brad Pitt luciendo modelos de Puma. Su presidente. Por su parte, Adidas volvi a manos alemanas, compr Reebok por 3.000 millones de euros y su consejero delegado, Herbert Hainer, devolvi gloria y dividendos.

NUEVO DUEO En 1993 Jochen Zeitz es nombrado Presidente y CEO, de la edad de 30 aos, convirtindose en el presidente ms joven en la historia de Alemana para dirigir una empresa pblica. Zeits encabez y estuvo a cargo principalmente para la reestructuracin de Puma, aparte tena dificultades econmicas de la poca. Se las arregl para desarrollar y convertir Puma de una marca de bajo precio en una buena industria deportiva, pega a un plan a largo plazo que l introdujo en 1933. La fase I de Puma fue plan a largo plazo, el desarrollo corporativo se inicia mediante el cual el objetivo es de reestructuracin de la empresa y establecer una base financiera slida. El equipo Werder Bremen gana el campeonato de ftbol alemn, Puma estaba ms que satisfecho por la victoria. En los Juegos Olmpicos de 1996 Atlanta, Puma causa revuelo con una campaa creativa de lentes de contacto, en una conferencia de prensa antes de los Juegos, Puma lanza el retrato de Christie con un gato blanco Puma en sus pupilas. La Campaa de lentes de contacto se convirti en el smbolo de marketing innovador, no slo en el mbito deportivo, sino mucho ms all. En el mismo ao Puma adquiere su licencia en Amrica del Norte y establece Puma North America, Inc. como una subsidiaria de propiedad total.

Como la primera marca deportiva, Puma en 1998 combina deporte y la moda, entra en una cooperacin con el diseador Jil Sander. El rey y el zapato para correr Easy Rider, se puso en marcha en estrecha colaboracin y desean formar moda. Se combinan autenticidad y rendimiento de los productos Puma con el estilo elegante de la coleccin Jil Sander y representan la alianza ideal de alta funcionalidad deportiva y elegancia en la moda.

Puma firma un acuerdo de patrocinio con Serena Williams en, Un ao ms tarde gana su primer torneo de Grand Slam, el Abierto de EE.UU. En 2002, Puma y Serena Williams presentan el Serena Williams Collection Tenis, en el mismo ao gana el Abierto de Francia. Serena Williams gana tambin en Wimbledon y ocupa el puesto nmero uno en el mundo por primera vez. Puma lanza Puma Mostro en 199, un concepto innovador de zapato e inicia una de las mayores tendencias de las dcadas en amrica, la fusin de los deportes y estilo de vida. El Mostro con cierre de velcro es tpico y nico es una combinacin de dos zapatos, el Sprintspike de 1968 y un zapato de surf de los aos 80, el resultado es un zapato de estilo de vida completamente nuevo y sin precedentes. Este modelo es rpidamente recogida por iconos de la moda como Madonna. En el ao 2002, lleva Puma mostro durante toda su gira entera y marca una tendencia en todo el mundo. SIGLO XXI En el 2000 la Modelo Christy Turlington y Puma lanzan conjuntamente el Nuala yoga coleccin. Puma entra en una alianza con Porsche y Sparco para producir calzado a prueba de fuego para aficionados a las carreras de autos, en ese mismo ao lanza su primera tienda online en www.puma.com. Para el 2001 Puma contina fortaleciendo su portafolio de alianzas asocindose con Jordan Grand Prix para entrar en el mundo del automovilismo. Con estos antecedentes, se desarrollan productos innovadores para el sector de estilo de vida deportiva. El Speedcat PUMA plantea gran atraccin. El modelo se origina en la Frmula Uno y representa competencia larga y profunda de Puma en el automovilismo. Originalmente, el Speedcat fue diseado en 1998 como versin a

prueba de fuego para los pilotos de Frmula Uno. Gracias a su innovadora y elegancia, de perfil bajo con la mirada cosida del que rpidamente entraron en el mundo de la moda, entre otros, un conocido francs Coutier lleva el Speedcat rojo y blanco en 2002 en la final de su presentacin de productos en lnea de la pista. A partir de ellos en el speedcat PUMA es parte constante de la escena el estilo de vida y moda. Puma ha anunciado la adquisicin de Grupo Tretorn de Escandinavia. La adquisicin permite acelerar su propia distribucin y refuerza la posicin de la compaa en el mercado escandinavo. Puma presenta el revolucionario todo en uno, una camiseta UniQT para el equipo de ftbol de Camern en la Copa Africana de Naciones 2004, la camiseta se ajusta firmemente como una segunda piel, haciendo ms difcil para tirar de manera irregular en l. La Asociacin Internacional de Ftbol FIFA castiga al equipo mediante la revocacin de seis puntos en la clasificacin para la Copa del Mundo y le impone una multa. Puma lanza una campaa muy notada en apoyo de Camern y demanda en contra de la prohibicin de la camiseta. La disputa legal termina con un compromiso y una donacin para un proyecto compartido desarrollo ftbol en Camern. Herzogenaurach, Alemania, 8 de septiembre de 2004 - PUMA AG and Spa Ferrari ha anunciado hoy que han firmado un contrato de varios aos, que entra en vigor el 1 de enero de 2005. PUMA AG se convertir en el concesionario oficial de rplica y merchandising, as como proveedor de la Scuderia Ferrari Marlboro, la Frmula 1 del equipo ms exitoso de todos los tiempos. Por lo tanto, adems de los productos de carreras a prueba de fuego, PUMA suministrar el equipo con teamwear, calzado equipo, as como los accesorios. La esencia del contrato es la coleccin de merchandising oficial de Ferrari. Herzogenaurach, Alemania, 7 de enero de 2004 - PUMA AG y el Mild Seven Renault F1 Team ha anunciado hoy que ha firmado un contrato de varios aos. PUMA AG se convertir en el proveedor oficial de calzado teamwear equipo, incluyendo equipo de mecnicos, y ropa de deporte para el equipo Mild Seven Renault F1. Adems, PUMA tambin suministrar ropa teamwear, el calzado y la aptitud de los conductores y formadores del programa Renault Driver Desarrollo (RDD) y el Centro de Rendimiento Humano (HPC) en Enstone, Reino Unido, que apoya y capacita a jvenes pilotos con talento.

PUMA y Ferrari anuncian que han firmado un contrato de varios aos. PUMA se convierte en la licencia oficial de la rplica y la mercanca, as como proveedor de la escudera Ferrari Marlboro, la Frmula 1 del equipo ms exitoso de todos los tiempos. Berln, Alemania, 13 de abril de 2005. Hoy, Puma anuncia una nueva asociacin con la leyenda del ftbol Pel como la marca presenta su nueva coleccin Primavera 2006 de ftbol gama de productos a los compradores y el comercio. Como ex atleta patrocinado por PUMA, el amor de Pel por el juego y su carrera sin precedentes se convirti en parte de la historia de Puma. Ao de gloria para Puma en el 2006 por primera vez en la historia de la compaa, un equipo patrocinado por Puma gana la Copa del mundo, Ialia vence a Francia 5-3 coronndose campen mundo Copa por cuarta vez. Francia 2007 Luxur PPR empresa de bienes, adquiere ms del 60% de las acciones de Puma. La consolidacin va a reforzar la posicin de Puma como la compaa de estilo de vida deportiva lder en el largo plazo y crea una Plataforma ideal para la expansin global de la empresa y la aplicacin de su estrategia. 2008, zarp por primera vez mediante la introduccin de su propio velero "It mostro" en una de las regatas ms largas y ms difcil del mundo, la Volvo Ocean Race. La Carrera, conocido como "el Everest de la vela", es una ronda de 37.000 millas nuticas (168 524 kilometros) la aventura del mundo y es uno de los ms duros eventos deportivos del mundo, Al unirse a la carrera, Puma entra en una categora

nueva prima y es la primera empresa de deporte de estilo de vida que Participe en una aventura de este tipo. El atleta Usain Bolt establece un nuevo rcord mundial en 100m 9,69 segundos, rompiendo su propia marca desde mayo de 2008 y sprints 200m en un tiempo rcord mundial de 19,30 segundos, superando a 1996 Michael Johnson el rcord por dos centsimas de segundo. l gana su tercera medalla de oro como Jamaica rompe el rcord mundial en relevos 4x100m en 37,10 segundos, teniendo 0,30 de marca de los EE.UU. que se cre hace 15 aos en los campeonatos del mundo. 1 aos ms tarde Usain "Relmpago" Bolt rompe el rcord mundial de 100 metros con un tiempo increble de 9,58 segundos en los campeonatos del mundo de atletismo en Berln. El atleta de Puma manifiesta su carrera de una superestrella al romper su rcord mundial de 200 metros del 2008, convertiendose en el campen mundial de 19,19 segundos. Con el equipo de Jamaica que viene en primer lugar en el relevo 4x100, aade otro ttulo y la medalla de oro del campeonato del mundo a su trayectoria. En el 2009 Puma presenta PUMAVision, uniendo a todas las iniciativas que se encuentren bajo el ttulo "Responsabilidad Social Corporativa" y darles una direccin coherente y marco: "Puma se compromete a trabajar de manera que contribuya al mundo mediante el apoyo a la creatividad, la sostenibilidad y la paz, y por permanecer fiel a los valores de justicia, honestidad, actitud positiva y creatividad en las decisiones tomadas y las acciones tomadas. La base de nuestro trabajo con sus tres programas principales, puma creativa, puma seguro. Y el puma paz.

PUMA lanza la siguiente fase de su ambicioso programa de sostenibilidad a largo plazo y se introduce un embalaje sostenible de ltima generacin y sistema de distribucin. El renombrado diseador industrial Yves Bhear dise una "Bolsa de Clever Little" para reemplazar la caja de zapatos de cartn de papel, reducir en un 65% las emisiones de carbono en toneladas al ao. El nuevo envase y el objetivo del sistema de distribucin sustentan PUMA de reducir el 50% de las colecciones internacionales de productos de acuerdo a los mejores estndares de prcticas de sostenibilidad en 2015.

2010 est marcado por el Mundial de Ftbol en Sudfrica con un portafolio fuerte de Puma patrocinando siete equipos, incluyendo a equipos de frica, Ghana, Camern, Costa de Marfil y Argelia, junto con Italia, Suiza y Uruguay. Con su campaa " Play for life" Puma apoya el Ao Internacional de la Biodiversidad 2010, una iniciativa global lanzada por el Programa Ambiental de las Naciones Unidas (UNEP), y presenta el primer continental de ftbol kit del mundo, respaldada por los equipos Africanos patrocinados por Puma. Despus de una emocionante temporada de Frmula 1, Sebastian Vettel en la carrera de Red Bull Racing, logra convertirse en el ms joven campen de Frmula Uno a la edad de 23, fue nombrado como "El Hombre Europeo deportista del Ao 2010".

2011 Puma anuncia asociacin con MERCEDES GP Petronas Formula One Team. Puma ha anunciado que ha entrado en una nueva sociedad multianual con el Mercedes GP Petronas Formula One Team. La marca global de Deporte se ha convertido en el socio exclusivo de licencia a Mercedes GP Petronas para calzado, ropa y accesorios, y un socio oficial del equipo, a partir del 1 de enero de 2012. Asimismo Puma gan el proceso de seleccin para asociarse con ORACLE Racing, el defensor de la Copa de la 34 Amrica, como deporte oficial del equipo de EE.UU. y el Proveedor Tcnico. Puma proporcionar desempeo tcnico, as como ropa de entrenamiento y calzado para ORACLE Racing, equipo de clase mundial. Adems, Puma producir ORACLE Racing fan Equipo desempeos disponibles para su compra durante las actividades en los puertos y en lnea. La empresa PUMA anunci que Franz Koch ha sido designado para convertirse en Chief Executive Officer (CEO) sobre la transformacin de la empresa en una sociedad annima europea (SE). Koch tendr xito actual como CEO de PUMA Jochen Zeitz, despus de 18 aos en este puesto. Con efecto inmediato Koch se unir al Consejo de Administracin de Puma como Oficial Jefe Estratgico. Ha sido nombrado por unanimidad por el Consejo de Vigilancia. Zeitz ha sido designada para ser Presidente Ejecutivo de la Junta de un nivel PUMA SE para garantizar una gestin continua estratgico de la prxima fase de la compaa de su desarrollo empresarial. Franz Koch est actualmente a cargo de la Estrategia Mundial para Puma y con sede en Herzogenaurach. Ha sido responsable del desarrollo del grupo a largo plazo estratgica y gestin de proyectos especiales, tales como la optimizacin de la cartera, la reingeniera de procesos, as como las fusiones y adquisiciones.

Adems, coordin y ayud a ejecutar el programa de reestructuracin de la compaa en 2009 para sentar las bases de un crecimiento sostenible a raz de la crisis econmica. Koch tambin ha contribuido en gran medida al programa de Puma sostenibilidad a largo plazo y, ms recientemente, fue instrumental en el desarrollo en estrecha cooperacin con Jochen Zeitz y los dems miembros del Consejo de Administracin La estrategia de crecimiento de cinco aos "Back on the Attack 2011 -15 ", con su clara misin para Puma para convertirse en la empresa deportiva con estilo de vida ms deseable y sostenible. 2012 Puma anuncia nueva alianza con la asociacin de ftbol de Eslovaquia. Puma ha anunciado hoy una nueva asociacin con la Asociacin Eslovaca de Ftbol, convirtindose en el proveedor oficial de indumentaria y equipos para todos los equipos asociados eslovacos Nacional de Ftbol, incluidos los de los hombres Un equipo olmpico, Junior y el equipo femenino de ftbol Nacional. El nuevo PUMA Nacional Eslovaco Home and Away kits tambin se dieron a conocer en una conferencia de prensa en Bratislava. En febrero del 2012 Puma ha anunciado hoy que ha confirmado una nueva asociacin a largo plazo contractual con la Federacin Italiana de Ftbol (FIGC), que ve la marca deportiva con estilo de vida ahora la gestin activa de la cartera total de licencias de activos FIGC sobre una base global. A travs de este acuerdo, Puma celebrar la condicin de Licenciatario Maestro Oficial de la FIGC, con vigencia hasta y ms all de los prximos dos CupsTM Mundial de la FIFA en Brasil y Rusia. Puma tambin seguir siendo el patrocinador oficial de la FIGC en relacin con el juego y el desgaste de los kits de rplica para todos los equipos nacionales de la FIGC. PUMA anuncia asociacion con BMW MOTORSPORT para todas las operaciones de carreras de BMW motorsport, tambin se asocia con Palermo, uno de los clubes de futbol ms representativos del panorama Italiano de futbol e igual con el equipo de BOTAFOGO uno de los equipos importantes de Brasil (Botafogo de Futebol e Regatas Club) La Asociacin Olmpica de Jamaica y PUMA lanz hoy los uniformes del equipo de Jamaica para el Londres 2012 (Juegos Olmpicos ), incluyendo podio y el ceremonia con la ayuda de Atleta jamaiquino ms rpido del mundo Usain Bolt . La diseadora de modas Cedella Marley, hija del icono del reggae Bob Marley, dio a conocer sus diseos junto a Usain Bolt en la presentacin de en Londres. PUMA ha inaugurado hoy una tienda PUMA sostenible en la India, la primera de ellas en todo el mundo revolucionando el concepto de espacios comerciales a nivel mundial. La tienda - situado en el suburbio de Bangalore Indiranagar - se extiende por un total de 800 metros cuadrados, se ha desarrollado en el pas y de

origen e incorpora una serie de elementos de diseo revolucionarios e innovadores para asegurar un mayor ahorro energtico, as como el medio ambiente. Mientras que los niveles ms bajos servirn como una zona comercial, una cafetera 'PUMA Social Club' y el bar se encuentra en la planta superior y terraza y estar listo para abrir a finales de 2012.

El Consejo de Administracin de PUMA SE anunci hoy que, de comn acuerdo, Franz Koch se retirar de su puesto como CEO de PUMA y miembro del Comit Ejecutivo del Grupo de PPR SA, principal accionista de PUMA SE, a finales de marzo de 2013. Jochen Zeitz renuncia como presidente del Consejo Administrativo, 1 de diciembre de 2012 marca el final de un captulo en la historia de PUMA. La compaa por lo tanto, entrar en una nueva fase en su desarrollo y est cambiando su estructura de alta direccin para asumir esos retos. Franz Koch seguir siendo CEO de PUMA hasta finales de marzo, y trabajar en estrecha colaboracin con el nuevo Presidente del Consejo de Administracin, Jean-Franois Palus, tambin director del grupo PPR General.