AO DE LA INTEGRACIN NACIONAL Y RECONOCIMIENTO DE NUESTRA BIODIVERSIDAD

INTERNET Y LA PUBLICIDAD

CTEDRA: ANALISIS MATEMATICO II CATEDRTICO: LEYVA GONZALES Nobel Remberto

ALUMNOS:

Huancayo - 2012

INTRODUCCION El presente tema est orientado la publicidad por Internet; siendo su objetivo el de conocer sus caractersticas y sus ventajas y desventajas, as como su conveniencia o no para las empresas. Primero trataremos las caractersticas generales de la publicidad por Internet, para luego estudiar sus ventajas y desventajas, y por ltimo determinar cundo es conveniente anunciarse en Internet y cuando no.

DEBATE CRTICO

Internet llegada a nuestras vidas y nos ha dado simplemente un nuevo canal de comunicacin ms gil, ms barato, ms accesible, ms completo ni simplemente un nuevo canal de informacin ms actualizado, ms escalable, ms rico sino todo un acontecimiento socio cultural, casi a nivel biolgico, que nos ha transformado para siempre. Ser, sin duda a estas alturas, un punto de esos que se marcarn en los libros de historia como de importante conocimiento. Corra el ao 1995 cuando se us el primer elemento publicitario en una publicacin online estadounidense. Era un banner. Poco de creatividad, de movimiento y de interaccin pero mucho de relevante. Por primera vez se intentaba llegar a los consumidores a travs de Internet para atraer su atencin. Este elemento, un banner de tamao 268x60 pixels, se coloc a imagen y semejanza de cmo se hace en las publicaciones de papel. La posicin en la parte superior de la pgina era su nica diferencia, aunque haba multitud de ejemplos de banners editoriales que no ocupaban la posicin inferior y se colocaban igual que se haba hecho con este banner online. Ni qu decir tiene que este banner no pose a ningn tipo de herramienta de servidor por detrs, ni tan siquiera de control. Pero lo que s posea era la capacidad de enviar a cualquier consumidor / usuario que hiciese clic sobre l, a la pgina del anunciante en cuestin. Sin necesidad de largos mensajes, exageradas llamadas de atencin ni inteligentes redes con l as que convencer. Haba sido el propio usuario el que ante el mensaje haba decidido actuar. Ya desde este primer y alejado inicio. En esta poca trfico era sinnimo de xito pues a ms espacio publicitario ms posibilidades de llenarlo. Vamos, ni ms ni menos que como en el mundo editorial, televisivo o radiofnico. Como sealaba al principio, todo tipo de formatos aparecan frente a nuestros ojos: Banner (megabanner, minibanner, cintillo, cinta, cortinilla, etc.) Robapginas Rascacielos (conocido como sky, de skyscraper, rascacielos en ingls)

 Pop-up y Pop-under Botones (de todos los tamaos y ubicaciones) Layers Interstitials y Superstitials Textlinks La tecnologa estaba todava en sus primeros aos as que muchos de estos formatos eran bastante sencillos en cuanto a interaccin pero muy atractivos en cuanto a creatividad. Dentro de la sencillez tecnolgica haba que intentar diferenciarse con el mensaje, los colores, los movimientos. Hoy en da, tras todos estos cambios enumerados pasamos de informar a comunicar, de coger a compartir, de leer a opinar. Mundos virtuales usados como plataformas publicitarias, vdeos usados como integradores de publicidad en el contenido, blogs como medios neutros (no poli tizados ni mediatizados), redes sociales usadas como segmentaciones naturales entre humanos y donde colocar publicidad aceptada por sus miembros Caractersticas de la Publicidad en Internet Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una combinacin de varias estrategias, incluyendo imgenes y reseas en pginas web relacionadas, hipervnculos, grupos de noticias, anuncios por correo electrnico, etctera. Los medios cada vez ms estn confiando en los medios electrnicos para la publicidad, ya que son de fcil acceso y edicin. Una campaa de medios dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y costoso trabajo. La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura, newsletters (boletines informativos), etc., a los que estn expuestos los usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos de bsqueda, traduccin, correo electrnico, chat rooms (salas de conversacin) e incluso programas gratis (Eudora-mail, Mecano 98, Acrobat Reader, Copernic, etc.). Muchas compaas tienen direcciones en la red, sin embargo, stas no constituyen formas de publicidad sino de imagen corporativa. Son los accesos a ests pginas y los anuncios de las compaas los que son en verdadera publicidad. Ventajas

Ahorra tiempo Puede ser casi automtica al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas. Bajos costos y mayores beneficios El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fraccin de lo que costara a travs de los medios tradicionales. Tambin se ahorran los costos de asesora. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del da no slo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad on line en slo cuestin de das, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para conducir un estudio. Mayor audiencia Se puede tener acceso a ms clientes. Un gran nmero de clientes puede ser alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a travs de las herramientas publicitarias tradicionales. Determinacin de Necesidades A travs de Internet, es fcil encontrar cules son las necesidades de nuestros clientes al rastrear sus pasatiempos y preferencias a travs de una pgina web. Esto nos permitir tener ms xito al ajustar nuestros negocios con base en lo que los clientes realmente quieren y desean pagar en lugar de hacerlo con base en lo que creemos que quieren. Riesgos Relativamente Bajos Se puede invertir poco dinero probando nuevas ideas y si stas no son sirven, no se ha perdido realmente mucho dinero. Adems, el estudio de los resultados de la publicidad pueden ser fcil y econmicamente medidos a travs de las respuestas de los clientes al nuevo producto o idea. Los clientes pueden comunicarse fcilmente con la empresa a travs del correo electrnico, as que, la comunicacin es bidireccional. Lo que hace de la publicidad en internet, muchas veces, una forma de publicidad de respuesta directa.

Desventajas La publicidad en internet es fcilmente detectada por la competencia. La competencia puede estar fcilmente al tanto de los posibles sitios en donde nos podemos anunciar, estudiando as nuestras campaas y pudiendo superarlas rpidamente.

Los usuarios de Internet estn cansados de la publicidad on line, y por eso la evitan constantemente. Internet est plagado de anuncios publicitarios, al punto de que muchos servicios supuestamente gratis (e-mails, motores de bsquedas, redes deinformacin, comunidades virtuales, etc.) son pagados por los anunciantes, a cambio de que los usuarios vean constantemente banners, pantallas en miniatura, reciban newsletters (boletines informativos), etctera. En respuesta a esta situacin, los usuarios tratan de bloquear dichas herramientas publicitarias. La publicidad en Internet solamente va dirigida a los usuarios de Internet. No todas las personas tienen acceso a internet, ni siquiera todas las que tienen acceso a una computadora. Sin embargo, esto est cambiando. No es fcil encontrar las pginas que resultarn mejor para publicitar determinado producto o servicio. Cada da surgen nuevas pginas y sitios en internet, y se modifican o mueren otros. A parte de eso, los usuarios no son tan fieles a las web-pages como lo son a emisoras de radio o canales de televisin, lo que dificulta la tarea de determinar en donde publicitar por Internet. Las costumbres de los usuarios de Internet cuando estn conectados a la red cambian frecuentemente, es decir, las sitios que acostumbran a visitar pueden ser reemplazados fcilmente por otros en slo semanas.

CONCLUSIONES Hoy en da, tras varios aos de publicidad online, podemos decir que se ha crecido y aprendido de los errores y a su vez creo que el mayor y mejor aprendizaje ha sido no intentar huir del resto de medios sino acercarnos a ellos. La mayor inversin que realizan en publicidad los anunciantes, es por medio del internet, pues a travs de ste se obtiene una mayor cobertura logrando que gran parte de la poblacin pueda ver al mismo tiempo los beneficios que ofrecen los artculos de cada empresa anunciante.

RECOMENDACIONES En la realizacin de la trabajo, existi cierta dificultad para encontrar documentos que hablaran de publicidad efectiva, y que sirvieran como base para este tema. Sin embargo es importante mencionar que en Internet se pueden encontrar revistas electrnicas reconocidas a nivel cientfico, que contienen artculos interesantes; por lo que se recomienda sean utilizados para efectos de este tipo de investigacin ya que la informacin de dichos archivos es destacada y actualizada. Tambin se aspira sea considerado como punto de partida o referencia para realizar una investigaciones acerca del comportamiento de los consumidores y de cmo es manejada la publicidad en nuestro pas.

BIBLIOGRAFIA

El futuro es tuyo, http://www.blogbook.es La publicidad en internet, Mary Meeker Wikipedia, http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_en_Internet