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SOCIALTV El nuevo modelo de negocio de las emociones

#socialtv SEAN IGOR ACOSTA DAZ


Director Grupo de Investigacin SMO Coordinador rea Comunicacin Audiovisual Politcnico Jaime Isaza C. siacosta@elpoli.edu.co

@sacosta809

Resumen El twiespectador hoy tiene el control de su tiempo, l tiene el poder de programar sus contenidos, los co-crea, y los comparte, utilizando los mltiples canales y medios que habitan en la megaestructura de comunicacin online. Las mltiples pantallas, los mltiples canales, los diversos medios, y las infinitas herramientas, permiten que proliferen nuevos contenidos contados en nuevos medios. Palabras Clave Twiespectador, prosumidor, webseries, narrativas, televisin, SocialTv, monitoreo, TDT

-El problema del productor es la solucin del consumidorMikko, es el protagonista de esta historia. l tiene un doble papel, el de hroe, y el de villano. Jr. es otro protagonista, tambin en el rol de hroe y de villano. Los dos habitan el mundo de la emociones, el mundo del entretenimiento que se da en diversos lugares y en diversas plataformas. Mikko tiene el problema de que sus productos audiovisuales ya no son vistos por la gran audiencia que antes tena, y que estaba concentrada en un solo lugar y tiempo, donde solo se consuma lo que las programadoras queran transmitir, siempre sin contar con la opinin del televidente. Un televidente que no tena ms opcin. Jr., solo poda acceder a los contenidos que le ofrecan los dos canales existentes. Todo esto cambio con la
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fusin entre televisin e internet. Este espacio/tiempo cambio y brind nuevas alternativas para Jr, en la manera de consumir, y nuevas maneras para Mikko de producir, solo que Mikko se qued mirando de lejos el cambio, y no intervino a tiempo (autovillano). Esta revolucin tecnolgica ha cambiado todo el modelo de negocio audiovisual. La audiencia, el consumo, el contenido, el consumidor, el espectador, el medio han evolucionado o mejor se han adaptado a los nuevos medios, que ya dejaron de ser nuevos, para ser medios no tradicionales . -Internet destruye el televisor pero no la televisin.(Vidal, 2013)

Los dispositivos mviles han impulsado la movilidad de consumo , lo que ha llevado a generar una nueva forma de consumo y de produccin audiovisual. Los sitios de redes sociales han brindado espacios para la produccin amateur, produccin que refleja la identidad del espectador, y donde se siente identificado. Esta identificacin en las redes sociales permite construir comunidades de entretenimiento e impulsar relaciones sociales y emotivas. Ya Jr., no ve la televisin como la vea antes. Ya no querr que le impongan los mensajes publicitarios de media pantalla, mensajes impuestos en cada partido de televisin, en cada programa favorito. Hoy Jr. tiene el control-. Hoy; as no seamos nativos digitales como lo menciona citando a Prensky, somos nativos de otras tecnologas, que se aplican a estos constantes avances de herramientas tecnolgicas. Hoy, tenemos las herramientas que nos permiten decidir lo que queremos. Hoy tenemos el control. Y es literal, hoy tenemos el control remotodel aparato ms visto, y ms perseguido en estos casi 60 aos de su existencia, el televisor. Esta caja negra o tonta como se le denomina, es una herramienta de comunicacin, utilizo el trmino herramienta- porque ya dejo de ser un mediopara convertirse en un instrumento de goce, de entretenimiento, de educacin, de formacin y de ldica de la actual sociedad. La televisin normal presenta, un solo camino de consumo, de una sola va, y de una sola comunicacin . En cambio la televisin anormal brinda mltiples caminos para el consumo de sus contenidos, y este consumo se da en cualquier lado, es lo que se denomina
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Tv everywhere una Televisin que ofrece contenidos donde sea; el contenido que nosotros queramos, cuando nosotros queramos, de mayor interactividad y con posibilidad de consumir en mltiples pantallas. Concretamente la -Tv everywhere-, es la posibilidad de distribucin VOD o lineal (en vivo), a travs de redes IP 1 y que los usuarios los consuman en diversas plataformas . Segn en ciertos pases el 68% de los televidentes, consume y produce contenidos mientras ve televisin (Figura 1). El consumo de los servicios de -tv everywhere- en el mundo presenta a Francia como el pas que ms servicios ofrece, con un 35%, seguido por Inglaterra, Espaa, Italia y Alemania. En Colombia, las tendencias del consumo de informacin, le da un 60% a la prensa, un 18% a la radio y un 22% a la televisin; donde Caracol televisin tiene un 68% de participacin y el canal RCN un 32% . Este panorama nos muestra que el consumo de contenidos siempre va acompaado de una participacin todo. activa en otros medios y que los medios sociales han abierto el camino, para que los medios sean utilizados por todos y en

Figura 1.

Vale la pena decir, que Mikko (nuestro protagonista) debe tener presente que son casi 12 millones de hogares en Colombia, donde existen, al menos un equipo
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Internet Protocol

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receptor o un dispositivo mvil con acceso a contenidos; es decir que el mercado no es que se haya disminuido, lo que ha pasado es que los integrantes de este mercado siguen consumiendo, pero ahora en diversos canales y medios . VER HASHTAG -Hoy la televisin es un medio personal.Es importante, determinar que la Televisin es un medio de uno para todos, y que su consumo hoy en da, la convierte en un medio de uno para uno. La Televisin hoy es personal, esto abre el camino para que productores de contenidos exploren creativamente realizaciones para diversos campos como: el de la publicidad y el de la ficcin con webseries. Ya que se ha microsegmentado el consumo televisivo, y de esta manera es mucho ms efectivo y eficaz llegar creativamente con productos publicitarios. La televisin personal, es anormal- porque se consume en diversos espacios y momentos, adems es interactiva, y ofrece una experiencia fragmentada y segmentada segn intereses y gustos. En su parrilla se sirven diversos y heterogneos canales segmentados, ya el productor (Mikko) no tiene un acceso a una gran audiencia, ya no hay espectadores pasivos esperando consumir lo que las programadoras tradicionales ofrecen (Jr). Hoy somos, #twiespectadores exigentes, atentos y que amplificamos constantemente los contenidos que consumimos . Esta Televisin anormal- ya no solo entretiene sino que activa al twiespectador- a participar en el canal o canales interactivos abiertos, posibilitando amplificar la oferta de contenidos y del broadcast 2. Es decir, hoy tenemos una -Televisin anormal interactiva-, denominada TVI 3, la cual es, la oferta de contenido audiovisual a travs de banda ancha u otro medio digital . Adems incluye los dispositivos de acceso como: el TV con ADSL, set top box sobre una red controlada por un operador de red, PC con acceso a Internet, y mvil. La programacin: emisin continuada, contenidos on-demand. Y los modelos de negocio: acceso gratuito, pago por suscripcin, pago por uso . Asimismo, la visualizacin de la TVI se presenta en dos modelos: 1. La IPTV 4 que
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Emisin Televisin Interactiva Internet Protocol Television

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es una tecnologa que emite televisin a travs de internet. El Televisor conectado a STB5 que recibe la seal del internet. 2. El Mobile TV: que es contenido audiovisual emitido a un computador o dispositivo digital, que cuenta con acceso a internet. Este contenido puede ser consumido en VOD 6 o PPV7. La IPTV es un modelo controlado y cerrado, que solo ofrece interaccin de una va, usuario-emisor. El Mobile TV, es un modelo abierto y mvil, que amplifica la oferta de medios de acceso al contenido, y potencia al prosumer 8 al permitirle realizar y consumir contenidos innovadores y creativos. En este modelo es donde Mikko debe generar contenidos innovadores que busquen las interacciones de Jr, en los medios donde se emitir. -SocialTv el medio interactivo para el TDTOtra posibilidad de TVI es el TDT con su sistema DVB T2. En Colombia se inici con esta implementacin desde el 2010, ao en que deciden adaptar este estndar. Hoy la ANTV, ha iniciado el proceso de socializacin de la TDT en todo el territorio nacional. Para tal fin han presentado la agenda de la televisin digital terrestre, donde presentan los tres ejes para su desarrollo: Apertura: con los foros semana, y generacin de contenidos. Las comunicaciones: con los foros regionales, capacitaciones, convenios, con el despliegue del servicio. Y con la regulacin: desarrollo de polticas, y conclusiones. . Este sistema de Televisin abierta y gratuita permitir ser un espacio alternativo con contenidos televisivos para el telespectador colombiano. Segn sus caractersticas; entre la TDT, la IPTV, el Tv Cable, el Tv satelital, y el Mobile Tv, este ltimo es el que mejor alternativas de produccin y de interaccin genera, principalmente por su mltiples posibilidades de acceso a sus contenidos. Claro que no se debe desconocer que la TDT, con sus ventajas de multiprograma, segmentacin, datacasting, y eficiencia espectral, puede ofrecer una alternativa de consumo televisivo para un mercado vido de contenidos nacionales y regionales.
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Set top box Video on demand Pague por ver Productor y consumidor

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Hoy pasamos en promedio conectados 8horas por semana, donde casi un 75% es interconectado a sitios de redes sociales y visualizacin de video online. Segn en USA el 80% de los #twiespectadores menores de 18 aos consumen #tvonline . En Colombia y Usa se tienen porcentajes muy similares de acceso al servicio de tv, donde: un 37% es por cable Premium, un 26% por cable bsico, un 25% por satlite y solo un 8% por aire. Un 33% dedica entre 5 y 10horas semanales a consumir contenidos audiovisuales, y solo un 56% graba los contenidos para ser consumidos time out. Un 72% ve programas en vivo en internet, y un 45% ve series online . Pero esta visualizacin de series, se consume, de una forma anormal; es decir, por ejemplo, se descarga toda la temporada de la series y el #twiespectador dedica un da o dos completos a consumir su serie. Y de este consumo audiovisual el 64% lo hace en youtube, el 47 en hulu, un 33% en neflix, un 15% en itunes y un 8% en amazon, con su servicio de VOD. (VER HASHTAG)

-Antes era el Follow hashtags, ahora es Download the apps-

La Televisin naci siendo un medio social. Era consumido en familia, era una tradicin familiar, era un importante miembro de la familia, era el centro del hogar y tena la mxima atencin. Hoy sigue siendo un miembro de la familia, pero un miembro diversificado, y su consumo no se hace en el televisor, se hace en los diferentes medios o multipantallas donde se emiten sus contenidos. al permitir, compartir experiencias de consumo en los medios sociales. Este Este consumo de televisin sin televisor, permite que la televisin vuelva a ser social, consumo diversificado y multipantalla, ha posibilitado gracias a los medios sociales, y a los sitios de redes sociales, que se desarrolle y potencie la produccin audiovisual individual y amateur. Por tal razn, las redes sociales relacionadas con la ficcin televisiva son utilizadas como dispositivos de

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reconocimiento e identidad, donde el espectador se ha convertido en sujeto de la Comunicacin . Por lo tanto, el #twiespectador que consume esta Televisin, tiene identidad y se siente identificado, donde estas redes sociales (Facebook y Twitter) construyen comunidades de entretenimiento, de relaciones sociales y emotivas . De lo anterior, se deriva que la mezcla entre televisin y redes sociales, genera un nuevo medio, el medio de las emociones , denominado #socialtv. El cul es la tecnologa que permite que la televisin sea realmente interactiva, donde se integra y se genera interaccin social, donde se soportan los ecosistemas de recomendacin, valoracin y comentarios entre los espectadores (twiespectadores). Esta interaccin puede darse en la pantalla del TV, o en dispositivos mviles, o en otros dispositivos. Dicho de otra manera, el social tv, o la televisin social es la interaccin de personas sobre un contenido televisivo. Este consumo y socializacin de los contenidos televisivos, ya no se articulan solamente entorno a un hashtag. Hoy se articulan alrededor de app 9 que permiten compartir este consumo, y generar conversaciones que terminan afectando el rating del contenido televisivo (Figura 2). Hay que tener en cuenta que ya existe una influencia casual- por parte de Twitter en la programacin de Televisin. Donde los reallity shows son los que ms se conectan con esta influencia, le siguen los programas de humor, seguido por los de deportes y por ltimo los de drama. Un ejemplo interesante de este proceso de efecto de rating, de HBO, -The Newsroom-, donde en este programa, por conversaciones en medios sociales, es el que presenta el programa de televisin las notas y noticias presentadas son monitoreadas por el equipo de produccin para determinar en cuales se profundizan y cuales cancelan, dependiendo de las conversaciones y posteos generados en los sitios de redes sociales .

Aplicaciones

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Figura 2.

Por otro lado, las app son instaladas en diferentes dispositivos (televisor, Tablet, Smartphone, laptop) para permitir la participacin del consumo social de la televisin. Esta participacin en otros medios, mientras se consume televisin, presenta que casi 84% de la poblacin navega en internet mientras ve televisin, y un 64% conversa en redes sociales. (Figura 3). Es decir, que para el prosumidor es importante compartir su experiencia televisiva, y participar activamente o no, en las conversaciones entorno a sus programas televisivos, que son consumidos en diferentes pantallas y no solamente en el televisor.

Figura 3.

En Colombia, el 84% de la poblacin que cuenta con conectividad en sus hogares, revisa el correo electrnico, el 73% revisa sitios de redes sociales, el 67% trabaja en los buscadores en internet, y el 54% consume videos en social media. Con respecto al consumo de contenidos audiovisuales, en Colombia se ha cambiado
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este proceso, en cuanto, que el 30% de los hogares consumen en internet, pelculas, principalmente utilizando el pc, y solo el 0,1% consumen estos contenidos a travs de los Tablet o Smartphone. Este consumo viene acompaado de la participacin en sitios de redes sociales, donde 6 de 10 colombianos visitan y consumen contenidos. Es as, como el 56% de esta poblacin se conecta ms de dos veces diarias a los sitios de redes sociales ; y estas conexiones se dan en dispositivos como la Tablet, con un crecimiento en su uso del 0,3% en el 2012, comparado con el 0% en el 2010, y de los smartphone con un crecimiento del 53%. Lo que nos lleva a plantear que el porcentaje de uso, de dispositivos mviles para el consumo de contenidos audiovisuales y participacin en los sitios de redes sociales, ir increscendo-. (Figura 4)

(Figura 4)

Este consumo y participacin, genera conversacin, la cual se da principalmente en twitter, red de comunicacin social. Red que ve como sus conversaciones afectan positiva o negativamente el rating de los programas de televisin. Twitter hoy presenta datos generales sobre lo que le sucede en su primetime con las interacciones de un da de consumo televisivo, independiente del medio. (Figura 5). Donde casi 868,463 usuarios han hecho algn comentario del programa, y se han emitido 1,784,000 tweets, acerca de un programa de televisin con: registros de respuestas, de cuentas de miembros del elenco, menciones, hashtag, trmino relacionados y abreviaturas. Otro de los resultados interesantes es el promedio de seguidores en twitter de un programa, esto permite comprender el alcance social
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de una audiencia.

Este alcance social es tambin comunicacional, donde se

busca medir de manera cualitativa y cuantitativa, la verdad de los consumidores, de su opinin y de la realidad que ellos construyen con sus propias opiniones sobre productos, marcas o personas a travs de Facebook o Twitter. Con estas mtricas del social media se tendr una mejor referencia a la de medir el retorno de inversin publicitaria .

Figura 5.

Pero, Cmo entender el SocialTv y cmo este puede ayudar a los anunciantes, agencias de medios a planificar mejor? Tuitele, empresa lder del sector del anlisis en SocialTv comenta que: el Social Tv, arroja mtricas, analticas que ayudan a las televisiones a entender mejor el engagement que generan sus programas entre la audiencia, entenderlo desde un punto de vista cuantitativo, cualitativo, comparativo, es decir, cules son esos programas que generan ms engagement, y a compararse con la competencia; y cualitativo, para saber que se est diciendo y poder aplicar esos insights 10 que nos transmite el espectador para mejorar el programa o contenido. Ese es el poder de la Televisin social, es una fuente de informacin muy buena, y complementaria, para conocer el impacto que causa los contenidos televisivos entre la audiencia . Esta relacin es evidente, existe una correlacin entre comentarios y rating, en otras palabras, programas
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Percepcin, estadsticas.

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que tienen mayor audiencia, tienen mayores comentarios. Pero, segn Tuitele un programa que no tiene audiencia la puede alcanzar, bajo el efecto llamada-, el cual busca que se generen comentarios, ruido en las redes, para lograr trending topics11, y de esta manera que los comentarios crezcan, y se auto-inviten a consumir el contenido, un ejemplo de este proceso, es el programa Un prncipe para Corina-. (Figura 6 y 7).

Figura 6.

Figura 7.

Programa de televisin de Mediaset Espaa, tipo telerrealidad (reallity show), donde 24 aspirantes buscaban conquistar a Corina, la princesa, y donde los sitios de redes sociales fueron importantes para incrementar su rating a casi 12,4%.

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Tendencia o tema del momento en twitter

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El SocialTv puede ayudar a los anunciantes, agencias de medios a planificar mejor, a travs del Branded Content 12, de elementos asociados al contenido, haciendo que el programa tenga mejor engagement; esto le permite a la marca tener un mayor ruido en los sitios de redes sociales, donde habitan los fans-, que son ms que espectadores, y que cualquier marca que se asocie con ese contenido, va a tener mucha ms interaccin . Pero no es simplemente aparecer en un programa, es aparecer con contenidos creativos, es buscar generar el efecto WOW, es conocer y determinar dnde est el espectador social, es decir el Twiespectador, y donde hay mayor engagement, para ayudar a las marcas a conectarse mejor a programas de televisin. Esta empresa Tuitele que prximamente tendr sede en Colombia, ayuda a los anunciantes a conocer que tipologa de espectador hay detrs de cada programa de televisin, adems ayuda a generar audiencias sociales, a analizar y monitorear las conversaciones sobre ms de 500 marcas en Espaa. Lo interesante de este anlisis es el resultado del cruce de datos, y comentarios, lo que finalmente lleva a determinar cul es la afinidad de los programas con las marcas, por ejemplo la gente que comenta en Gran Hermano, puede tener mayor afinidad con la marca Pepsi o con Coca-cola, con Apple o con Samsung. Segn se puede entender la relacin que hay entre la audiencia y los programas de televisin, podemos buscar a los mejores programas, buscar donde est el target, y esa es la nueva fuente de informacin, que abre una nueva ventana para el anlisis de la eficacia publicitaria, es decir, los ranking de audiencia social de programas, determinar si los programas que tienen mayores comentarios, tienen mayor engagement. Por ejemplo Tuitele realizo un Engage-estudies 13 para Volkswagen, donde se analizaron todos los comentarios que se hicieron sobre el nuevo spot, cruzndolos con los GRP 14- que se haban dado en cada uno de los casos, y as entender en que espacios, en que cadenas, y entre que target, se produce una mayor eficacia, esto permite en tiempo real medir el impacto que est
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Contenido de Marca, mensajes emotivos, la marca y nuevas plataformas. Estudio de relacin

GRP: El Gross Rating Points, (tambin conocido por sus siglas GRP) es una unidad de medida utilizada en planificacin publicitaria de medios y audiencia.

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teniendo la campaa; estos resultados en medios tradicionales se tendran en 30 das, en Tuitele en tiempo real. (Figura 8).

Figura 8

El #twiespectador Las redes sociales o mejor los sitios de redes sociales se han desarrollado sin gestin, sin autoridad (la NSA nunca interviene) y sin filtros en las relaciones que se establecen. Es la subjetividad la que ha impulsado que medios no tradicionales como youtube, sean el medio de medios hoy en da, porque permite una identidad de sus creadores. Por tal razn, el espectador/creador se convierte en twiespectador, un espectador que crea contenidos con personajes que permitan la identificacin con sus destinatarios y un medio que permita dilvulgarlos, en este caso twitter. El #twiespectador hoy tiene total acceso a la megaestructura de comunicacin y ms acceso a mltiples dispositivos, cada una con sus caractersticas, que brindan diferentes y nuevas formas de consumir. Este consumo se da en diferentes espacios sociales . En Colombia, por ejemplo, en el
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sitio de red social Facebook, la marca con ms rpido crecimiento y posicionamiento es Coca-cola, con 642.000, seguidores, le sigue la marca Colombia con 528. 356. (Figura 9.). . En lo referente a medios y su crecimiento en seguidores en Colombia, tenemos a Caracol Tv, con 1,344.000 fans, le sigue el El Espectador con 1,222.00 fans. (Figura 10). Pero el medio con mayor presencia en Facebook es youtube (Figura 11).

Figura 9.

Figura 10.

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Figura 11.

Ahora el sitio de red social Facebook, tiene estadsticas de fans con respecto a las interacciones del consumo de medios. Pero el rey en generar estas mtricas de interaccin con el consumo y participacin colaborativa de contenidos televisivos es el sitio de red social twitter. Donde encontramos que en Colombia el medio de mayor proyeccin de crecimiento es Noticias Caracol, le sigue El Espectador. (Figura 12). Pero que podra Mikko (el productor audiovisual) hacer con estos datos? Lo primero que debe hacer Mikko es analizar a Jr, determinar sus gustos, tendencias, consumo televisivo; para luego generar todo un plan de creacin y consumo de productos televisivos para los medios donde Jr, los consume.

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Figura 12.

Adems Mikko debe establecer realmente, quines miembros de su comunidad son los que realmente participan y activan la conversacin entorno al producto audiovisual que oferta en los diversos canales. Adems Mikko debe saber interaccionar con los fans, para poder obtener informacin, datos de su comunidad, es decir de Jr. que hoy en da son el valor estratgico, ms valioso. A este proceso se le llama engagement- que es el grado en el que un consumidor interacta con tu marca . El engagement busca crear (un imposible) fidelidad-, y motivar a los fans para que defiendan y sean la marca-, esto los convierte en evangelizadores de la marca.

-Lo importante no son los datos cuantitativos, sino la interpretacin que se realice de ellos.

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Algunos ejemplos exitosos que debe tener presente Mikko, est la campaa de Virgin mobile en Chile, con su exitosa campaa El antiplan- 15, que logr posicionar la marca en menos de 3 meses, solo con el desarrollo de su estrategia en medios digitales16. Donde la cocreacin y el consumo de sus contenidos eran elaborados por la masa-. -Prime Time is my TimeEl #twiespectador vive la historia, y la vive en cada medio que consume. Cada medio como lo menciona genera diferentes experiencias cognitivas, emotivas fsicas y de uso. Cada medio tiene su especificidad. Cada twiespectador busca consumir mltiples experiencias, en mltiples pantallas, donde cada una ofrezca una amplificacin a la historia o contenido inicial. Esta historia se denomina storytelling- y habita en un universo transmedia 17, donde cada medio contiene microhistorias- todas anidadas al eje central, ilustrado en la Biblia transmedia. Estas microhistorias, son elaboradas en relatos cortos o clips, tambin llamadas snack size content- , que motivan y promueven la participacin de los twiespectadores, creando contenidos interactivos y buscando la integracin de diversos servicios. Un ejemplo de esta integracin es la insercin de una app de Facebook en la plataforma de contenidos de Amazon 18. Algunas de estas microhistorias, se denominan webseries- y son contenidos audiovisuales realizados y emitidos en la web, de una duracin no superior a 8min, y de produccin de bajo costo . Otra caracterstica importante de este tipo de contenidos, es su realizacin, de forma colaborativa, una de las ventajas de la web 2.0, donde subsiste una constante cocreacin. -Entre ms compartes, ms recibesEstas webseries, antes eran amplificaciones de las series que se desarrollaban en el viejo medio la televisin-, y que provean de material exclusivo, y de
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Ver: http://www.youtube.com/watch?v=ng3Kt0aOXG4 Ms sobre estrategia digital ver: www.e-metafora.com

Trmino publicado en Tecnology Review, por Henry Jenkins, quin afirma que: hemos entrado en una nueva era de convergencia de medios que vuelve inevitable el flujo de contenidos a travs de mltiples canales. Ver. http://www.businessinsider.com/amazons-amazing-facebook-integration-is-the-future-of-commerce-2011-2?op=1

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contenidos diferentes a los emitidos en el tv. Es ah cuando los youtubers 19 deciden remezclar y generar sus mashup 20 utilizando los contenidos alojados por las programadoras de tv normal. Estas nuevas formas de narrar la estructura de un audiovisual, impulsa a la co-creacin de series de bajo presupuesto, de diferentes temticas, para ser consumidas en internet, y en mltiples dispositivos. Hoy podemos consumir los diferentes canales producidos por diferentes realizadores, y alojados en el inmenso canal de youtube, al cual se puede acceder desde las ms diversas pantallas, o dispositivos mviles. -nete a la mayor comunidad para compartir videos del mundo- Youtube En esa megaestrucutura donde habita youtube, se implanta segn un modelo de recepcin activa mucho ms eficiente que la propia televisin, una fragmentacin de los discursos til para ajustar las lneas narrativas a las demandas especficas de la audiencia, junto con la posibilidad de llegar a consumidores potenciales en cualquier parte del mundo, solo franqueado por la conectividad . Estas demandas de la audiencia segmentada determinan en ciertos casos, que los canales tradicionales de televisin elaboren basados en las webseries sus propias series de televisin, tal es el caso de -la Sexta-, webserie llevada a la televisin tradicional . -Convencer contando historiasHoy si queremos que nuestro contenido sea consumido por los twiespectadores, quienes no tienen un lugar definido donde encontrarse, sino que son nmadas virtuales y audiencias microsegmentadas; debemos generar contenidos que hagan vivencial la experiencia de su desarrollo. Las narraciones digitales o digital storytelling, permiten generar esa interaccin, y se debe dar de diferentes vas, posibilitando a co-creadores del microrelato desarrollar sus propias versiones y aportes. Menciona que se pueden co-crear sincronizaciones, donde los twiespectadores- elaboran reconstrucciones de los captulos de las series o de las webseries. Las recapitulaciones, donde se elaboran y presentan resmenes de
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Realizadores de contenidos para youtube. Remezcla de contenidos online.

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episodios o temporadas, con una voz en off. Las parodias, son mashup construidos sobre la base de las series o webseries, con un estilo de humor negro y burlesco. En definitiva, hoy tenemos el control real de nuestra forma de producir y de consumir nuestras historias, determinando que el prime time is my time y que lo que un productor no quiere, no sabe o no puede producir, lo har el prosumidor (Mikko y Jr; twiespectadores).

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Referencias:

Tomado de: http://googleresearch.blogspot.com

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Tomado de: http://www.parksassociates.com/

Imagen 4:

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Tomado de: http://merideangroup.com/tendencias-medios/images/infografiamedios.jpg

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