ANLISIS DEL MERCADO DE CREMAS CORPORALES En los ltimos aos, la poblacin mexicana ha aumentado su preocupacin y conocimiento sobre la proteccin

de la piel, dando lugar al crecimiento de un nicho especfico en la industria del cuidado personal, donde el mercado de las cremas corporales tiene un valor de 2,500 millones de pesos y la tendencia ante la creciente demanda ha sido de productos especializados y enfocados a diferentes necesidades, ante lo cual Nivea apuesta por la innovacin y lanza el producto Bajo la Ducha, con el que busca abrir una nueva categora de mercado en el pas. El segmento de cremas corporales ha crecido 2% en los ltimos aos; Nivea tiene una participacin de mercado de 20%, siendo la principal marca del rubro; sin embargo, hay un gran potencial por explotar, ya que 35% de las mujeres mexicanas declara no usar crema debido al tiempo que implica que la piel seque, por lo que con este producto, que se usa al baarse y se activa con el agua, la empresa busca atraer nuevas consumidoras al mercado, explic Karina Lpez Robles, directora de Mercadotecnia de Nivea. El mercado de las cremas corporales no se ha visto afectado por la desaceleracin que enfrenta el pas, por lo que en los prximos tres aos buscarn consolidarse esta categora, ya que Mxico es su segundo mercado en ventas en Amrica Latina, detrs de Brasil, con el que las ventas ya empiezan a ser similares. El producto est destinado a la poblacin femenina, pues ms de 95% de los usuarios de los productos de humectacin corporal de la empresa son mujeres http://eleconomista.com.mx/industrias/2013/08/18/nivea-hidrata-su-portafolio

La industria de las cremas liquidas corporales ha tenido un crecimiento significativo en los ltimos aos, muchos factores han incidido en el mayor uso de cremas corporales, factores ambientales como el sol, la humedad, la nieve y el ozono . Esta industria se caracteriza por ser muy competitiva, existen gran variedad de marcas, tanto nacionales como internacionales.

En Mxico el sector cosmtico es uno de los ms dinmicos, rentables y de mayor crecimiento. En 2010 fue 7.6% y en 2011 5%. De acuerdo con la Cmara Nacional de la Industria de Productos Cosmticos (CANIPEC), el valor de este sector se estima en ms de 9 mil 100 millones de dlares, lo que representa 0.9% del PIB Nacional y 5% del PIB Industrial. Las exportaciones juegan un papel central en la Balanza Comercial de este sector, ya que durante 2011 registr un supervit de 1,011 millones de dlares. Todos estos aspectos en su conjunto ubican al sector cosmtico mexicano como el tercero ms grande en el continente, despus de Estados Unidos y Brasil, por el tamao del mercado y el nmero de personas que involucra. La CANIPEC afirma tambin que el gasto por habitante en Mxico, en productos de belleza y cuidado personal es de aproximadamente 79 dlares anuales, monto menor al gasto promedio registrado en el resto de Amrica Latina (103 dlares anuales), donde Brasil y Colombia tienen un peso considerable. Este sector est conformado por las siguientes categoras: productos para la piel (incluyendo los repelentes de insectos); para el cabello (shampoo, enjuagues/acondicionadores, spray, mouse, fijadores, geles, brillantinas, cremas para peinar, tratamientos capilares y tintes); para la higiene (geles, cremas y espumas para rasurar, rastrillos y repuestos); maquillaje; productos para las uas y aquellos que buscan modificar los olores corporales (desodorantes /antitranspirantes, fragancias, perfumes y talcos). De acuerdo con los resultados de la Encuesta Global Nielsen en lnea, realizada por la empresa de estudios de mercado Nielsen en 2010, los tres principales factores que influyen en la compra de productos de higiene y belleza en el mundo son el precio, la marca y la evaluacin que los productos reciben de parte de amigos o conocidos que los han utilizado. La misma encuesta destaca que el lugar preferido de la mayora (60%) de los entrevistados para adquirir este tipo de productos son los supermercados. CREMA LQUIDA CORPORAL

En el mercado existe una gran variedad de presentaciones de cremas lquidas corporales, para poder hacer comparativos los precios, se eligi la presentacin en botella de 400 ml para piel seca. De las cinco marcas elegidas, la que con mayor frecuencia registr el precio ms bajo ($30.00) fue la crema Palmolive Hydra Natura/Piel Seca Intensiva y la que obtuvo el ms alto ($50) fue la Vasenol/Humectacin Restauradora, Fragancia Neutra. La diferencia entre adquirir una u otra marca en este caso fue de 67%.

http://www.profeco.gob.mx/encuesta/brujula/bruj_2012/bol218_pcuidpers.asp

y en este link esta lo Yves Rocher http://marketing.ugr.es/plataforma/file.php/116/Virtual_42_YVES_ROCHER_UN _MODELO_DE_EMPRESA_SOCIALMENTE_RESPONSABLE.pdf