4 CLAVES PARA UNA NUEVA CULTURA, EMPRESARIAL tica | de la empresa PROLOGO DE JOSE LUIS L. ARANGURENeBtica» y «empresa parecen habitualmente térmi hos contrapuestos, como si llevar adelante una empresa implicara arrumbar necesariamente toda Suerte de valores morales, 0 como si, desde la pers- pectva contraria, vivir moralmente nos exigieta tvitar cualquier contacto con el mundo del negocio. GEs correcto este prejuicio tan extendido? {No des- cansa en un modo inadecuado de entender tanto la ética como la empresa? "Asi parece, porque diversas experiencias mues- tran que las empresas que sobreviven y logran mejores resultados son precisamente aquellas que también han incorporado en su quehacer cotidiano un conjunto de valores moral valores que com ponen un nuevo modo de entender la empresa, una nueva cultura empresarial. La razén de esta necesi- dad de valores no es dificil de sospechar: las empre- sas cobran sentido y legitimidad social al prestar sus servicios del modo que reclama la sociedad de nuestro tiempo, y si no se atienen a él, si no cum- plen lo éticamente exigido, pierden toda credibili- dad y legitimidad. Etica de la empresa intenta ofrecer los rasgos de una nueva cultura de la empresa, situada en el nivel ético propio de las sociedades democriticas, que es —creemos— un nivel dialogico. Desde él se ocupa en diseniar una ética econdmica, de la empresa y de la direccién, y también una asesoria ética; apor- tando, por otra parte, una nutrida bibliografia sobre este novedoso ambito y una relacién de los centros en que actualmente se trabaja sobre él aEtica de la empresa Universipan EMPRESARIAL SIGLO VEINTIUNO