La televisin herziana

en
Europa occidental
Pere Vila Fumas

los autores, 1998; Edicions UPC, 1998. Quedan rigurosamente prohibidas, sin la autorizacin escrita de los titulares del "copyright", bajo las sanciones
establecidas en las leyes, la reproduccin total o parcial de esta obra por cualquier medio o procedimiento, comprendidos la reprografa y el tratamiento
informtico, y la distribucin de ejemplares de ella mediante alquiler o prstamo pblicos, as como la exportacin e importacin de ejemplares para su distribucin y
venta fuera del mbito de la Unin Europea.

ndice

Prlogo
Con este libro se inicia una coleccin largamente meditada, que pretende cubrir, de forma rigurosa y al
tiempo accesible, las necesidades de formacin de los futuros profesionales del cine, de la TV y de los
actuales y futuros sistemas de produccin y difusin de productos audiovisuales para la formacin la
informacin y el entretenimiento.
La continua evolucin del sector audiovisual ha hecho que la prctica se avance a la teora, por lo que
han quedado obsoletos los estudios al uso, lo que ha motivado la creacin de nuevos currculos
arreglados que proliferan ltimamente en nuestro pas, y que por momento carecen de materiales de
estudio especficos y actuales.
La coleccin de libros que se inicia con La TV hertziana en Europa cubre, de forma sistemtica, la
necesidad de bibliografa adecuada a la situacin actual del sector audiovisual, integrando los avances
tecnolgicos, la diversificacin de los productos, las nuevas metodologas de produccin, las nuevas
frmulas de financiacin, y las repercusiones de todo ello sobre el sector audiovisual en su conjunto.
El conocimiento de la TV hertziana, sus orgenes, su evolucin y su desarrollo hasta su asentamiento,
y su futuro incierto en competencia con otros medios de difusin alternativos, es objeto de anlisis
obligado, ya que constituye un marco previo e imprescindible, a partir del cual se podr abordar
cualquier acercamiento a los aspectos tcnicos, tecnolgicos, organizativos, econmicos o artsticos,
que en todo momento estn en funcin de la situacin global del sector.
Pere Vila Fums es ingeniero de Telecomunicaciones, master de Esade, director tcnico de TV de
Catalua y miembro de la Comisin Docente y profesor del Programa de Postgrado de la UPC "La
Direccin de Proyectos en la Produccin Audiovisual".
Sus estudios acadmicos, unidos a su privilegiada experiencia en TVC y al contacto directo con los
alumnos, hacen de este libro una obra rigurosa, pero prctica y accesible, que por su enfoque y
temtica consideramos imprescindible para profesionales, profesores y estudiantes, y en general para
toda persona interesada en comprender el cmo y el por qu de la TV actual y de la TV del futuro.

Federico Fernndez Dez.

Director del Programa de Postgrado
"La Direccin de Proyectos en la Produccin Audiovisual"
Universidad Politcnica de Catalua (UPC)

los autores, 1998; Edicions UPC, 1998.

Introduccin

Introduccin
Este libro forma parte de un estudio ms amplio realizado por el autor, que analiza, para Europa
occidental, los factores de xito de las estaciones de TV herzianas de cobertura nacional.
Su contenido est dividido en dos partes: en la primera se exponen los antecedentes histricos,
haciendo especial hincapi en los avances tecnolgicos que han marcado las diferentes etapas
evolutivas, as como las distintas fases a traves de las que se ha ido desarrollando el sector de la TV
herziana en Europa desde sus inicios hasta nuestros das.
En la segunda se realiza un anlisis de estratgico de la situacin en la que se encuentra este sector en
la actualidad. Este estudio se ha realizado de acuerdo con las tcnicas para el anlisis de los sectores
industriales y de la competencia elaborados por Michael E. Porter, y analiza cinco aspectos de este
sector: los competidores potenciales, la negociacin con los proveedores, la audiencia y la
financiacin, la amenaza de productos sustitutivos y, por ltimo, la rivalidad entre cadenas de TV.
Su estudio dar al lector una idea clara y completa del cmo y el porqu de muchos de los problemas
con los que se enfrentan hoy en da las estaciones de TV tradicionales., de cmo ha variado su entorno
cercano as como de cules son en la actualidad sus puntos dbiles. Le dar una visin que le permitir
comprender con bastante perspectiva la situacin por la que atraviesa el sector en la actualidad.
El trabajo se desarrolla bsicamente sobre la observacin de la evolucin del entorno de la TV en el
Reino Unido, Francia, Italia, la ex RFA y Espaa, aunque en algunos de los captulos se realizan
anlisis comparativos de algunos aspectos puntuales con terceros pases .

los autores, 1998; Edicions UPC, 1998.

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ndice

ndice
Prlogo ............................................................................................................................... 7
Introduccin....................................................................................................................... 9
ndice................................................................................................................................ 11

1.

La evolucin tecnolgica

1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6

Los pioneros ............................................................................................................ 13

Las primeras experiencias ........................................................................................ 14
Desarrollo a partir del ao 1945 ............................................................................... 17
La televisin en color............................................................................................... 19
La utilizacin de los satlites de comunicaciones...................................................... 20
La utilizacin de los satlites de difusin directa ...................................................... 20
Bibliografa ............................................................................................................. 21

2.

Nacimiento y desarrollo del sector

2.1
2.2
2.3
2.4
2.5

La televisin en el Reino Unido ............................................................................... 23

La televisin en Francia ........................................................................................... 25
La televisin en Italia............................................................................................... 27
La televisin en Alemania........................................................................................ 30
La televisin en Espaa............................................................................................ 31
Bibliografa ............................................................................................................. 33

los autores, 1998; Edicions UPC, 1998.

La televisin hertziana en Europa occidental

12

3.
Los competidores potenciales. Las amenazas de ingreso de nuevos competidores
en el sector de la TV hertziana
3.1
3.2
3.3

Las barreras de ingreso en el sector hertziano ........................................................... 35

El nmero de canales hertzianos en Europa .............................................................. 37
Perspectivas de futuro .............................................................................................. 38
Bibliografa ............................................................................................................. 40

4.

La negociacin con los proveedores

4.1
4.2
4.4

El cambio de las posiciones de fuerza....................................................................... 41

Pelculas y series de produccin ajena ...................................................................... 42
Los deportes ............................................................................................................ 48
Bibliografa ............................................................................................................. 56

5.

Audiencia y financiacin

5.1
5.2
5.3
5.4
5.5

La audiencia ............................................................................................................ 58
Las fuentes de financiacin ...................................................................................... 77
La financiacin de las cadenas pblicas.................................................................... 79
La financiacin de las cadenas privadas ................................................................... 82
El mercado publicitario en el sector de la televisin.................................................. 83
Bibliografa ............................................................................................................. 87

6.

La amenaza de productos sustitutivos. Cable y satlite

6.1
6.2

La televisin por cable en Europa............................................................................. 93

La televisin por satlite en Europa.......................................................................... 99
Bibliografa ........................................................................................................... 103

7.

La rivalidad entre las cadenas de TV

7.1
7.2
7.3
7.4
7.5
7.6

El nmero de competidores y el equilibrio entre ellos............................................. 106

Crecimiento estancado ........................................................................................... 108
Costos fijos elevados de almacenamiento ............................................................... 111
Falta de diferenciacin ........................................................................................... 112
Intereses estratgicos elevados ............................................................................... 113
Situacin actual .................................................................................................... 114
Bibliografa ........................................................................................................... 115

los autores, 1998; Edicions UPC, 1998.