www.embalagemmarca.com.

br
 Uma “receita secreta” sem mistérios
P
elo oitavo ano con-
secutivo, na edição
de dezembro pró-
ximo EMBALAGEMMARCA
oferecerá a seus leitores um
serviço que já se tornou
uma referência na comu-
Wilson Palhares nicação dirigida à cadeia
produtiva/usuária de emba-
lagem. Refiro-me à repor-
O lendário tagem de capa Tendências
pulo-do-gato e Perspectivas do setor, que
testemunhos verbais e por
consiste em ter
escrito de profissionais e
antenas ligadas,
empresários da área descre-
saber interpretar vem como de grande uti-
o que elas captam lidade no planejamento de
e, sobretudo, suas ações.
conseguir traduzir Esse trabalho, que projeta
isso em linguagem para o ano seguinte ao mês
acessível e clara de sua publicação desafios,
oportunidades e ameaças
que poderão colocar-se para
fornecedores e compradores
de embalagens, é feito com
metodologia desenvolvida
pela equipe da revista. A
rigor, não há nela nada de
misterioso nem de secreto,
a não ser, claro, o lendá-
rio pulo-do-gato que não
se conta a ninguém. Como
nosso produto não se pauta
pelo ocultamento das coi-
sas mas sim pelo contrário
(isto é, por sua divulga-
ção), damos aqui a “receita
secreta”.
Tendências e Perspectivas,
bem como o amplo volume
de informação qualificada
apresentada todos os meses
por E MBALAGEM M ARCA
a seus leitores, é fruto de
muita pesquisa, trabalho de
campo, análise em profundi-
dade e mangas arregaçadas.
Significa ter uma equipe
forte e preparada, que entre-
vista e permanentemente
troca idéias com os mais
respeitados profissionais do
packaging no Brasil e no
exterior. Em suma, trata-se
de ter antenas ligadas, saber
interpretar o que elas cap-
tam e, sobretudo, conseguir
traduzir isso em linguagem
acessível e clara. É por tudo
isso que EMBALAGEMMARCA
é efetivamente lida, todos os
meses e o ano inteiro.
Até dezembro.
 nº 87 • novembro 2006
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

14 Reportagem de capa:
Retortable pouches
Demanda interna cresce,
40 Cosméticos
Sinergia entre Sonoco For-Plas
e Frasquim visa desenvolver
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
negócios conjuntos no setor Flávio Palhares
abrindo caminho para subs- flavio@embalagemmarca.com.br
tituição das importações por

42 Entrevista: Guilherme Kamio

produtos convertidos no país
Luciana Pellegrino guma@embalagemmarca.com.br
Diretora-executiva da Abre Leandro Haberli Silva
mostra tendências do mercado leandro@embalagemmarca.com.br
japonês de embalagem
Departamento de Arte

50
arte@embalagemmarca.com.br
Óleos comestíveis
Qualidade das embalagens de Carlos Gustavo Curado
aço é exaltada em campanha José Hiroshi Taniguti
exibida nas salas de cinema
Administração
Eunice Fruet

54 Garrafinhas
Produtores de vinhos e
espumantes apostam em
Marcos Palhares

Departamento Comercial
embalagens de 187 mililitros comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan

5
56 Evento internacional Wagner Ferreira

28 Consumidores maduros
Faltam projetos de embalagens
específicos para quem tem
Cobertura especial do PPMA
Show 2006, realizado em
Birmingham, Inglaterra
Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
Raquel V. Pereira
mais de cinqüenta anos de idade

62
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Cervejas Assinatura anual: R$ 99,00
Mercado se agita com
lançamentos da Femsa Público-Alvo
e reação da AmBev EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência
e supervisão em empresas integrantes da
cadeia de embalagem. São profissionais
envolvidos com o desenvolvimento de
embalagens e com poder de decisão colo-
cados principalmente nas indústrias de bens
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
cosméticos e medicamentos.

Filiada ao

34 Legislação
Projeto de lei quer proibir uso
de EPS (o popular isopor) no
72 Índice de Anunciantes
Relação das empresas
que veiculam peças
publicitárias nesta edição
comércio de alimentos prontos Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466

EMBALAGEMMARCA é uma publicação

3 Editorial mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
A essência da edição do mês, nas palavras do editor Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
6 Display Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
Filiada à
24 Internacional
FOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY

Destaques e idéias de mercados estrangeiros

www.embalagemmarca.com.br
36 Panorama
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é per-
68 Conversão e Impressão mitida a reprodução de matérias editoriais
publicadas nesta revista sem autorização
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
expressas em matérias assinadas não refle-
74 Almanaque tem necessariamente a opinião da revista.
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
 Toddy tem novidades em três sabores
Novas embalagens acompanham lançamentos da marca de achocolatados da Pepsico
Igel
(51) 3041-8300 O achocolatado Toddy, marca do Grupo
www.igel.com.br
Pepsico, apresenta novos sabores e novas
Narita Design embalagens. A primeira novidade é o Toddy
(11) 3167-0911 Instantâneo Chocolate ao Leite, que tem
www.naritadesign.com.br
embalagem vermelha. Com o lançamento de
Plastek Toddy Instantâneo Chocolate ao Leite, Toddy
(19) 3885-8200 Original foi reposicionado,e manteve o ama-
www.plastekbrasil.com.br
relo em suas embalagens. Outro lançamento
Sinimplast é o Toddy Mais sabor Frutas Vermelhas, que
(11) 4061-8300 substitui o Floresta Negra.
www.sinimplast.com.br
Os potes de polipropileno são fornecidos
pela Sinimplast e as tampas pela Plastek. Os
rótulos de papel são impressos pela Igel e o
layout é da Narita Design

Nutry é redesenhado
Logomarca está mais moderna
As barras de cereais Nutry, da para-
naense Nutrimental, estão com emba-
lagens novas Agora, a marca está
subdividida em oito versões apresen-
tadas nos “módulos indicadores” das
embalagens, que dividem as versões e
permitem que os consumidores identi-
fiquem os sabores com mais facilidade.
As novas embalagens foram desenvol-
vidas pela Seragini Farne. Os fabrican-
tes dos filmes são Zaraplast, Conver-
plast e Celocorte em filme laminado. As
caixas de papel cartão são fornecidas
pela Magistral Impressora. A logomarca
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Embalagem de presente
O Boticário está pronto para o Natal
Criada pela empresa norte-americana FRCH
Design Worldwide, adaptada e produzida pela
Antilhas, a linha de embalagens para o Natal de
O Boticário já está no mercado. Composta por
Antilhas
(11) 4152-1100 sacolas, sacos, estojos, cartuchos, tags e seda
www.antilhas.com.br plástica, os produtos são vermelhos com um
discreto desenho em prata. Com exceção dos
FRCH Design
Worldwide sacos e da seda plástica, todo o restante da linha
www.frch.com foi desenvolvido utilizando papel cartão e plásti-
co. As novidades ficam a cargo dos formatos inu-
sitados, tanto nos cartuchos, que possuem um
Celocorte
11 4156-3011 visor transparente, quanto nos estojos, que pos-
www.celocorteembalagens. suem 3 partes diferentes. As sacolas têm estrutu-
com.br ra plástica no exterior com forro de papel cartão
impresso em vermelho e prata. Os tags são em
Converplast
(11) 6462-1177 formato de bolas de Natal acompanhados por
www.converplast.com.br um fitilho prateado, utilizado para prender tanto o
tag quanto para o fechamento dos estojos.
Magistral Impressora
(41) 2141-0408
www.magistralimpressora.com.br
Zaraplast
(11) 3952-3000
www.zaraplast.com.br

foi modernizada e ganhou destaque na

embalagem, que também apresenta a
nova assinatura da marca: “Nutry. Viva
com gosto”.

6 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

Autopeças valorizadas Grape Cool na lata
Caixas de papelão ganham impressão em cor Ibéria
Bebida da Góes ganha novo design
(11) 3838-5899 O Grape Cool, bebida elaborada à base
A importadora de autopeças Perfect está valo-
www.grupoiberia.com.br
rizando suas caixas de distribuição. Antes elas de vinho com adição de suco natural de
tinham cor única, sem aplicação uniforme do New Growing uva e com baixo teor alcoólico (5%), da LataPack-Ball
Design & Branding (11) 3040-2802
logo. A nova embalagem, produzida em pape- Vinícola Góes (vendido como “chope de
(11) 4226-4493 www.latapack.com.br
lão microondulado com impressão nos tons www.newgrowing.com.br vinho”), chega ao mercado em uma nova
azul e branco, tem pictogramas de peças auto- versão. As latas de alumínio ganharam Viva Propaganda
(15) 3471-2327
motivas estampados. As caixas, produzidas novo design e mais conteúdo: 350 milili-
pela Ibéria Embalagens, recebem impressão tros. O layout das embalagens foi desen-
em flexografia 2 cores. O layout foi desenvolvi- volvido pela Viva Propaganda e as latas
do pela New Growing Design & Branding. são produzidas pela Latapack-Ball.

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Figurinhas de times em chicles
Produto da Arcor estampa símbolos de oito clubes
A Arcor está lançando o chicle Faná-
ticos do Futebol – Série Times, que Converflex
www.arcordiversion.com.ar
reúne oito grandes clubes de futebol: (54-11) 4310 9859
Atlético Mineiro, Corinthians, Cruzeiro,
Scodro
Flamengo, Palmeiras, Santos, São
(16) 2101-4949
Paulo e Vasco. Nos chicles sabor tutti- www.scodroembalagens.com.br
fruti, o torcedor encontra figurinhas
auto-adesivas com informações e
curiosidades sobre o seu clube, sobre
futebol e resultados históricos para
colar nos álbuns de cada agremiação.
São 60 figurinhas diferentes por time.
Os álbuns, gratuitos, podem ser pedi-
dos pelo site www.arcor.com.br. As
embalagens de BOPP são fornecidas
pela Scodro. As figurinhas são pro-
duzidas pela Converflex (Argentina).
O design é do departamento de arte
Arcor.

8 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

 Imperial aumenta portfolio
Aro
Bebida mista e cerveja são os lançamentos do grupo goiano (11) 6462-1714
www.aro.com.br
Ampliando seu mix de produtos, também da Latapack-Ball (a versão
o Grupo Imperial lança a Cerveja tradicional do produto é engarrafa- CDLJ Publicidade
(71) 3351-2769
Imperial e mais uma versão da da em PET). O layout é da agência
bebida mista alcoólica gaseificada baiana CDLJ Publicidade. Central do Brasil
Birinight, o Birinight 6.0. A segunda (62) 3097-1718

cerveja do grupo (a primeira é a Dixie Toga

Mulata) é comercializada em latas (11) 6982-9200
de alumínio, com selo higiênico, www.dixietoga.com.br

produzidas pela Latapack-Ball e em LataPack-Ball

garrafas de vidro de 600 mililitros (11) 3040-2802
www.latapack.com.br
fornecidas pela Owens-Illinois, com
rótulos da Dixie Toga e tampas Owens-Illinois
da Aro. O design das embalagens (11) 6542-8000
www.oidobrasil.com.br
é assinado pela agência goiana
Central do Brasil. O Birinight 6.0 é
vendido em latas de alumínio de
350 mililitros com lacre higiênico,

Coca entra em lácteos

Achocolatado é acondicionado em TWA
Oz Design A Coca-Cola estréia no mercado lácteo
(11) 5112-9200 com mais um produto da linha infantil Kapo,
www.ozdesign.com.br
um achocolatado pronto. O Brasil será o
Tetra Pak primeiro país da América do Sul a rece-
(11) 5501-3200 ber o produto, já presente na América do
www.tetrapak.com.br
Norte, Europa e Ásia. Com a entrada em
achocolatados, a Coca-Cola irá enfrentar,

Do Brasil para o mundo pela primeira vez, a divisão de alimentos da

arqui-rival Pepsico, que produz o Toddy-
Embalagem verde-amarela na Europa nho, líder de mercado. Kapo Chocolate é
A linha de farináceos Pedaços do Bra- acondicionado em embalagens cartonadas
sil, marca da importadora portuguesa assépticas Tetra Wedge Aseptic (TWA), da
Brasimpex, leva a bandeira brasileira Tetra Pak, com layout da Oz Design.
a terras lusitanas. A empresa lança
nove produtos com o verde-amarelo
estampado nos pacotes: farinhas de
mandioca crua e torrada, de milho
Cristal Embalagens em flocos, polvilho doce, polvilho
(48) 3434-2324
azedo, tapioca, trigo, fubá e canjica.
Spice Design As embalagens, onde o verde-amarelo
(11) 6977-2203 ganha destaque, foram criadas pela
www.spicedesign.com.br
Spice Design e são produzidas em
FOTOS: DIVULGAÇÃO

polietileno de baixa densidade linear

(PEBDL) pela Cristal Embalagens, com
impressão em flexografia 8 cores.

10 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

 Mídia delivery

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Giovanni FCB Embalagem de pizza tem
(11) 2186-0800 espaço para anúncio
www.giovannifcb.com.br
O papelcartão Micro XP 220 g/m² da
Klabin
(11) 4588-7000 Klabin está sendo utilizado em embala-
www.klabin.com.br gens temáticas de pizzas para entrega.
O projeto desenvolvido pelo Onemídia
Optagraf
(41) 3332-0894 fornece embalagens para as principais
pizzarias das cidades e, na tampa das
embalagens, são comercializados espa-
ços publicitários. Uma das embalagens,
criada pela agência Giovanni FCB,
promove a segunda temporada da série
norte-americana “Lost”, recém-lançada
Rigesa cria embalagem
em DVD.
especial para cartões
Rigesa
Para conferir mais resistência à embala- Iniciativa visa mercado corporativo
(19) 3707-4118
gem, o cartão Micro XP é acoplado ao A Rigesa, que fornece embalagens diferen- www.rigesa.com.br
papelão microondulado e a capa interna ciadas para o segmento de mídia com a
é revestida com papel Kraftliner branco, marca Digipak, aproveita a tecnologia e lança
da Klabin. A embalagem foi impressa o Digismart, uma embalagem especialmente
pela Optagraf. criada para cartões. A empresa busca o mer-
cado de bancos, seguradoras, empresas de
convênios médicos e telefonia, entre outros.
Trata-se de um produto flexível, que permite
vários tipos de formato e recursos gráficos,
incluindo aplicação de verniz, relevo e hot
stamping, com qualidade de impressão offset.
Com recursos gráficos diferenciados e layout
customizado, o conceito utiliza a própria
embalagem para transmitir mensagens institu-
cionais ou promocionais.

Novos sorvetes para o verão

Potes de polipropileno embalam novidades de Kibon
A Kibon aposta em três
novos sorvetes para o
verão. Trata-se de uma
ação de co-branding entre
a marca da Unilever e a
Kraft Foods, dona dos tra-
dicionais chocolates Laka,
Diamante Negro e Sonho
de Valsa.
A edição limitada dos
sorvetes Laka e Diamante
Negro vão compor a linha
familiar (pote de 2 litros). Já
o sabor Sonho de Valsa irá
Brasilgrafica
integrar a linha de sorvetes (11) 4133-7777
premium Carte D’Ór, que www.brasilgrafica.com.br
tem embalagem transpa-
Design Absoluto
rente. (11) 3071-0474
Os potes são produzidos www.designabsoluto.com.br
em polipropileno pela
Huhtamaki
Huhtamaki. No pote de 2 (11) 5504-3500
litros, o rótulo de papel é www.huhtamaki.com.br
impresso em off set pela Multilabel
Brasilgrafica. Na linha Carte (51) 3590-2270
D’Ór, a decoração in-mold www.multilabel.ind.br
é feita pela Multilabel. A
criação ficou a cargo da
Design Absoluto.

12 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

reportagem de capa >>> flexíveis esterilizáveis

A revolução si

STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

das retortable
Disseminadas em mercados mais desenvolvidos, “bol
espaço no cenário brasileiro, abrindo caminho para in
Por Leandro Haberli

D
os laboratórios da Nasa para as
gôndolas de todo o mundo. Assim
poderia ser sintetizada a saga das
retortable pouches, bolsas plásti-
cas esterilizáveis em altas temperaturas, que
podem conservar alimentos sem refrigeração
nem agentes químicos por mais de um ano.
Com origens que remontam a pesquisas inicia-
das pela agência espacial americana na década
de 1950, essa tecnologia avança cada vez mais
no mundo do consumo. Pescados, molhos,
rações úmidas e pratos prontos que vão de
estrogonofe a dobradinha. Esses são exemplos
de produtos já adeptos da onda retortable,
numa movimentação impulsionada por outros
benefícios além da possibilidade de conserva-
ção dos alimentos por longos períodos.
Em primeiro lugar, a exemplo de outras
embalagens plásticas flexíveis, os pouches
multicamadas passíveis de esterilização em
máquinas de autoclave têm a seu favor o fator
leveza, vantagem crítica na etapa de distribui-
ção dos produtos. As embalagens retortable
contam também com o apelo da inovação,
reforçado pela idéia de modernidade atrelada
à tecnologia. Na vertente da conveniência,
essas estruturas podem ser aquecidas em
banho-maria ou levadas ao forno de microon-
das, sendo aptas a receber diferentes sistemas
de fácil abertura. Por fim, além de vendidos
dentro de cartuchos cartonados, onde nem
sempre exercem a função de identificação
de marca, os acondicionamentos retortable
são compatíveis com sofisticados sistemas
de impressão, contando ainda com bases
sanfonadas que permitem colocá-las em pé
nas gôndolas, na forma de stand-up pouches,

14 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

lenciosa
pouches
sas longa vida” começam a conquistar
dústria local substituir importações

num diferencial que favorece a exposição no

ponto-de-venda.
Embora o consumo de retortable pouches
ainda seja pequeno na comparação com emba-
lagens flexíveis de menor valor agregado, e
também com o nível de disseminação da tec-
nologia em outros países, a médio prazo tais
vantagens permitem prever sensível aumento
nos volumes produzidos. Esse cenário é refor-
çado pelo aumento do número de fornecedo-
res nacionais que investem na tecnologia, e
também pelas ações que essas empresas vêm
perpetrando para divulgar as vantagens das
retortable pouches na indústria brasileira.

Educar o mercado
Bom exemplo disso vem da Alcan, que rei-
niciou sua estratégia com filmes para esse
tipo de embalagem após ter participado de
algumas incursões com retortable pouches
no varejo brasileiro. A fim de reforçar o novo
plano de ação, a empresa tem organizado
seminários técnicos destinados a divulgar
a tecnologia. “Nossa intenção é educar o
mercado sobre os benefícios das retortables
pouches”, resume Olinda Miranda, gerente de
serviços da empresa.
Os eventos têm revelado oportunidades
pouco exploradas no mercado brasileiro, diz a
executiva. Uma delas estaria no canal de food
service, onde esse tipo de embalagem flexível
tende a ser adotado não só pelos quesitos
praticidade e conveniência. “As retortable
pouches apresentam vantagens importantes
em relação a latas metálicas, embalagens que
também podem ser processadas em autocla-
ve”, compara Priscilla Mazzarin, gerente de

novembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 15

produtos da Alcan. Segundo ela, por ocor-
rer em temperaturas mais baixas (a partir
de 110 graus centígrados), o processo de
esterilização em embalagem flexível é mais
suave, conservando melhor o sabor, a
textura e outras características
do alimento submetido à
autoclave.
Apesar das boas
perspectivas, a Alcan
admite que localmente
sua estratégia com retortable
pouches está em estágio inicial,
sem grandes contratos de fornecimentos
fechados no Brasil até o momento. “Muitas
empresas investiram alto em cadeias de distri-
buição de alimentos congelados, oferecendo
certa resistência à tecnologia”, conta Olinda
Miranda. Entre os segmentos já atendidos no
país está o militar, onde as retortable pouches
produzidas com tecnologia da Alcan são usa-
das para a alimentação de tropas em situações
em que não há infra-estrutura para o preparo
das refeições.
Enquanto mercados específicos são explo-
rados, na seara do varejo, onde estão concen-
tradas as maiores demandas, fornecedores
EM XEQUE
Sem confiar na
selagem das
retortable pouches
nacionais, Panco
optou por importar
tecnologia da
Coréia do Sul
16 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006
e indústrias usuárias de retortable
pouches esperam que o aumento
dos pedidos favoreça uma maior
abertura à nacionalização produ-
tiva dessas embalagens. A expec-
tativa se deve ao fato de que, com
contribuição da falta de massa críti-
ca, de um lado, e da valorização do
real em relação ao dólar, de outro,
boa parte das retortable pouches uti-
lizadas no varejo brasileiro vem sendo
importada. Atualmente grandes
remessas de bobinas de filmes
retortable e de embalagens já
acabadas chegam da Coréia do
Sul, país que oferece custos com-
FLEXIBILIDADE
PRODUTIVA
petitivos e excelência produtiva nesse
Cartuchos cartonados tipo de material.
fazem a comunicação “A tecnologia de retortable pouches é
no ponto-de-venda,
tornando desnecessário complexa, exigindo tintas, adesivos e filmes
o complexo processo de especiais”, lembra Roberto Hinrichsen, da
impressão das bolsas
esterilizáveis em altas Intergrafica Print & Pack, empresa do grupo
temperaturas MAN Ferrostaal que representa no Brasil
a sul-coreana HPM Global, fornecedora de
grande parte das bolsas esterilizáveis em
autoclave usadas pelas indústrias brasileiras.
“Se a qualidade do material não for
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
 compatível com o processo, pode haver dela-
minação da estrutura ou mudanças de cor
durante a passagem pela autoclave”, alerta
Hinrichsen.

O gargalo da qualidade
No lado das indústrias usuárias, não é raro ver
os atributos técnicos dos materiais nacionais
sendo colocados em xeque. “Além do custo
mais atraente, decidimos importar nossas
embalagens por avaliar que a qualidade dos
produtos nacionais, especialmente no que-
sito selagem, ainda é deficiente”, sentencia
Alexandre Rodrigues, da área de marketing
da Panco, empresa que lançou em 2004 uma
linha de pratos prontos em retortable pouches
importados pela Ferrostaal.
Nesse caso, os sacos flexíveis são
vendidos sem idenfificação de marca,
dentro de cartuchos cartonados res-
ponsáveis por toda a comunicação no
ponto-de-venda. Também adotados pela
Vapza, outra grande usuária de retor-
table pouches no varejo brasileiro, os
cartuchos cartonados conferem a fle-
xibilidade produtiva necessária num
cenário em que as linhas de produtos e
a distribuição são cada vez mais frag-
mentadas.
No campo da qualidade dos filmes

MONITORAMENTO – Masterfoods diz estar acompanhando o desenvolvimento de
tecnologias nacionais, mas ainda importa da Europa bobinas de retortable pouches
FOTOS: DIVULGAÇÃO
retortable disponíveis no Brasil, críticas
também são feitas pela Masterfoods,
que desde 1999 distribui no Brasil suas linhas
de rações úmidas para cães e gatos (marcas

novembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 17

Whiskas e Pedigree) em retortable pouches
produzidos com filmes europeus. “Estamos
monitorando as possibilidades de forne-
cimento local, mas ainda acreditamos
que no Brasil os filmes não apresentam
o mesmo nível técnico dos produzidos
lá fora”, entende John Amet, diretor de
marketing da Masterfoods.

Fornecimento local à vista

A boa notícia é que, conforme a demanda
local se desenvolve, fortalece-se a tendência
de evolução da participação dos produtos
nacionais no mercado brasileiro. “As defici-
ências ainda existem, mas já iniciamos testes
com filmes feitos aqui e estamos confian-
tes na possibilidade de fornecimento local”,
diz Gilmar Vaccas, gerente de suprimentos
da Pepsico, referindo-se a uma experiência
acompanhada com entusiasmo no ramo de
embalagens flexíveis.
O interesse tem motivos óbvios. A Pepsico
é responsável por uma das mais inovadoras
estratégias envolvendo retortable pouches
no Brasil. A cartada se deu com o lan-
çamento, no meio deste ano, das linhas EM FASE DE ANÁLISE

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Facílimo e Kids de pescados processados Adepta de retortable pouches
em retortable pouches com formatos e na linha Coqueiro, Pepsico está
testando alternativas nacionais
acabamento diferenciados. Os produtos de fornecimento da tecnologia
são vendidos sob a chancela da Coqueiro,
marca líder no setor, com aproximadamente
50% de participação de mercado. Calcados na
DIDATISMO – Produtos podem ser levados ao forno
inovação e na praticidade das embalagens, tais de microondas ou aquecidos em banho-maria. No
lançamentos ampliaram uma estratégia com verso das embalagens, instruções passo-a-passo são
benficiadas por sofisticados sistemas de impressão
retortable pouches que já abarcava apresen-
Y
DO
GO

tações institucionais voltadas ao canal food

É
DR
AN

service e uma linha de patês. “Considerando

–
AG

aspectos como rentabilidade e agilidade, é

IO
UD
ST

claro que preferimos comprar embalagens

nacionais”, sublinha o gerente de supri-
mentos da Pepsico.
Além da Alcan, outras mul-
tinacionais com operação no
Brasil começam a enxer-
gar a crescente demanda
nacional e estão trazendo
sua experiência no mercado
internacional para o país. O
movimento reforça a idéia de que
a presença de retortable pouches nas
gôndolas brasileiras deve se multiplicar
nos próximos anos, apoiada por estratégias
como a da Itap Bemis, que diz ter desenvol-

18 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

 E,T&H BSW 379.102.004

Gallus EM 280:
Instalar e Imprimir Sucesso e segurança
para o convertedor

A Gallus EM 280 proporciona à sua empresa, de forma rápida, vantagem Gallus Inc.
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com outros processos. Trata-se de um equipamento com grande Av Alfredo Egídio de Souza Aranha, 100
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de impressão. Como todo equipamento da Gallus, a EM 280 é planejada para www.gallus.org
ser expansível, o que permite que sua empresa invista passo a passo. marcelo.zandomenico@heidelberg.com
Em suma, é o equipamento perfeito para empresas que querem estar na liderança.
Gallus, hoje um sonho mais próximo da sua realidade. Um parceiro Heidelberg
 STUDIO AG – ADNRÉ GODOY
DIVULGAÇÃO

vido tecnologia de ponta para produção de DESCOMPASSO

Para o Grupo Bertin,
filmes retortable a preços competitivos. fabricantes nacionais
“A defasagem técnica dos produtos estão atrasados no
nacionais é coisa do passado”, garante Luiz desenvolvimento de
retortable pouches.
Eduardo Siqueira, da área comercial da empre- Acima e ao lado,
sa. “Conseguimos desenvolver uma tecnolo- produtos da linha
Pronto Sabor, lancada
gia altamente confiável, que fará os clientes recentente pela empresa
enxergarem todos os benefícios estéticos e os
ganhos que a opção pelo retortable pouch pode
gerar na cadeia logística”, ele ressalta.

Até as lasanhas entraram na dança

Brasileira International Food Company (IFC) estreou bandejas retortable de alta barreira
Além de estruturas flexíveis,
embalagens retortable começam
a ser produzidas na forma de
bandejas termoformadas de alta
barreira. O processo de esterili-
zação também ocorre em auto-
clave, garantindo a manutenção
dos alimentos por longos períodos
sem refrigeração nem conservan-
tes. Quem está utilizando esse
tipo de acondicionamento
no país é a International
Food Company (IFC),
empresa brasileira que
atua desde 1998 na
industrialização de carne
FOTOS: DIVULGAÇÃO
table são utilizadas numa linha de A empresa prefere não divulgar
lasanhas prontas para consumo, o fornecedor das embalagens.
podendo ser levadas diretamen- “A técnica aplicada faz parte de
te para o forno de microondas, sigilo industrial, o que nos levou a
ou aquecidas em banho-maria. protegê-la através de objetos de
Os produtos são vendidos com patentes em diferentes países”,
a marca A Mio Modo, também diz José Barbosa Machado Neto,
presente em stand-up pouches presidente da IFC. Boa parte da
retortable que a IFC usa para produção de lasanhas embaladas
acondicionar alimentos como nas bandejas retortable é destina-
estrogonofe e molho à bolonhesa. da a exportação.

bovina. As bandejas retor-

NADA DE CONGELADO
Além de pouches,
linha A Mio Modo
usa embalagens
termoformadas
esterilizáveis em
autoclave (à esquerda)

20 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

Corrida contra o tempo
Entre alguns usuários, porém, planos assim
são encarados com certo ceticismo, pois esta-
riam em descompasso com a dinâmica do
mercado. “Os fornecedores locais estão ini-
ciando seus desenvolvimentos nesse tipo de
estrutura agora, enquanto o mercado externo
tem quase vinte anos de experiência com
a tecnologia”, diz Silvio Sertório, gerente
de pesquisa e desenvolvimento da divisão
alimentos do Grupo Bertin, que lançou este
ano sua primeira linha em retortable pouches.
Trata-se da Pronto Sabor, que também é acon-
dicionada com filmes importados.
Alcan À parte as críticas relativas a deficiências
www.alcan.com.br
(11) 4512-7000
técnicas e ao “atraso” dos fabricantes nacio-
nais nas estratégias envolvendo tecnologia
HPM Global retortable, na ponta do varejo a expectativa
www.hyewonpack.com
+82-2-551-5981 6 é uma só: a de que esse mercado evolua nos
próximos anos, beneficiado pela ampla lista
Intergrafica Print & Pack de vantagens apresentadas pelas bolsas este-
www.ipp-group.net
(11) 5522-5999 rilizáveis em autoclave. Para que isso ocorra,
porém, os fornecedores brasileiros precisam
Itap Bemis
(11) 5516-2000
recuperar o tempo perdido. “Mas devem fazê-
www.dixietoga.com.br lo sem precipitações, considerando a alta
complexidade da tecnologia, que exige inves-
Tradbor
(11) 3739-4909 timentos e cabedal técnico relevantes”, con-
www.tradbor.com.br clui Alexandre Rodrigues, da Panco.

“Em seis meses teremos boas novidades”

Fabricante de stand-up pouches comenta testes com filmes retortable feitos no país
Especializada no mercado de
stand-up pouches (SUPs), a
Tradbor tem participado de
testes envolvendo o desenvol-
vimento de filmes nacionais
destinados à produção de
embalagens flexíveis esterilizá-
veis em autoclave. Contando
com máquinas próprias para
fabricação de SUPs retortable,
Alan Baumgarten, diretor da
empresa, fala a seguir sobre
as perspectivas da tecnologia
no país.
Como anda o desenvolvimento
de SUPs esterilizáveis em auto-
clave produzidos com material
nacional?
Constantemente temos feito
testes em nossas máquinas
para convertedores brasileiros
que estão tentando desenvolver
um laminado estável para ser
utilizado em autoclave. Acho que
estamos bem perto de ter essa
tecnologia viabilizada no Brasil,
pois os testes têm apresentado
bons resultados. Já conformamos
stand-up pouches retortable para
o mercado de atum. Essas emba-
lagens foram efetivamente para
o mercado. Somos um dos úni-
cos fabricantes com maquinário
adequado à fabricação de SUPs
retortable, e estamos trabalhan-
do em parceria com fabricantes
de laminados para viabilizar essas
estruturas.
Há uma previsão de quando
esses produtos estarão prontos
para ir ao mercado? Quais estru-
turas estão sendo trabalhadas?
Acredito que nos próximo seis
meses teremos boas novidades
com relação a filmes nacionais.
A estrutura tradicional que esta
sendo testada é composta de
PET, alumínio, PET e PP. Mas
acredito que os maiores segredos
das retortable pouches sejam as
tintas e os adesivos empregados
em suas estruturas.
Para os usuários, quais as prin-
cipais vantagens dos SUPs retor-
tables?
Eles apresentam importantes
vantagens logísticas em relação
a embalagens rígidas. Quando
descartados, geram menos volu-
me do que latas, por exemplo. A
apresentação também é melhor:
enquanto as latas apresentam
superfície cilíndrica, exigindo que
o consumidor as gire para ter
acesso às informações, os SUPs
têm somente duas faces, com
um painel de comunicação mais
amplo. Nas máquinas de autocla-
ve, SUPs retortable permitem dis-
tribuir igualmente o alimento no
interior da embalagem, fazendo
com que todo o produto envasado
fique mais perto das paredes da
embalagem. Assim, o produto é
cozido e esterilizado facilmente,
demandando menos tempo de
autoclave. Para produtos que não
são consumidos de uma só vez,
a possibilidade de incorporar um
zíper resselável é outra vantagem
dos SUPs retortables.

22 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

Nova borrifada
Lata de duas peças para aerossóis
beneficia-se de aço pré-laminado com PET
N
o último 12 de maio a DS Contai-
ners (DSC) cortou fitas e inaugurou
oficialmente sua planta industrial
de 236 000 metros quadrados, cuja
construção vinha sendo tocada desde o fim de
2004 em Batavia, cidade próxima a Chicago,
nos Estados Unidos. O que valoriza tal notícia?
É ali o primeiro escoadouro no mundo de um
inovador conceito de lata de duas peças para
aerossóis, cunhado a partir da Protact, uma
família de chapas laminadas com poliéster
(PET) da siderúrgica anglo-holandesa Corus.
O material propicia à DSC produzir a partir
de um sistema coil-to-can – a chapa é desbo-
binada, impressa em linha com até oito cores
(litografia) e forma a embalagem numa só pas-
sagem, sem etapas intermediárias. Pelo reves-
timento “de fábrica”, a Protact permite à DSC
prescindir dos envernizamentos e da secagem
em fornos, num método mais simples e veloz
que aquele para a produção das hegemônicas
latas de três peças.
O novo tubo de duas peças deriva do pro-
jeto da “lata-garrafa” (bottle-can) lançada cinco
anos atrás pela japonesa Daiwa Can Company
(a propósito, a DS Containers é uma parceria
entre americanos e a Daiwa, sendo que as ini-
ciais “DS” significam Daiwa-Seikan; Seikan é a
expressão nipônica para “produção de latas”). As
bottle-cans, porém, são de alumínio. Já as latas
para aerossóis são de aço, o que as torna “muito
24 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006
Corus
www.coruspackaging.com
DS Containers
www.dscontainers.com
VANTAGENS – Chapas
revestidas com
PET simplificam
produção eliminando
a costura lateral
SUGESTÕES – Protótipos
mostram possibilidades
de uso das novas latas
FOTOS: DIVULGAÇÃO
atrativas”, diz a DSC, em termos de custo.
Percebido de pronto, um diferencial visual
na novidade é a ausência da solda longitudinal
– a “costura” típica da lata de três peças para
aerossóis. Com isso, exalta a DSC, a embalagem
ganha maior nobreza visual e a formação de
ferrugem no ponto de junção é evitada. A lami-
nação com PET também evita ferrugem na base
da lata. “Enquanto muitos produtores de latas
de três peças trabalham com pedidos mínimos
de 50 000 unidades, nosso processo possibilita
pedidos de 4 000 latas”, assinala James Jandora,
gerente de marketing da DS Containers. A fábri-
ca possui duas linhas, cada uma sustentando uma
cadência de até 500 latas por minuto.
Conforme anuncia a DSC, as novas latas
suportam pressão de até 18 bar, mas não são
direcionadas somente a aerossóis. Qualquer pro-
duto líquido ou pastoso pode ser acondicionado,
e loções e géis deverão adotar a novidade em
breve. Os tubos podem acoplar diversos modelos
de válvulas nebulizadoras e sistemas de fecha-
mento. Jack McGoldrick, da área de comunica-
ção da DSC, informou a EMBALAGEMMARCA que
as latas de duas peças já estão sendo utilizadas
por produtos brasileiros, mas não soube precisar
quais, nem informar o distribuidor. A reportagem
consultou fontes no mercado nacional, porém
não conseguiu identificar o canal de distribuição
até o fechamento desta edição. (GK)
Um decênio de interação
Jones Soda, a dos rótulos clicados pelo povo, faz dez anos e tem edição limitada

P
or que não utilizar

FOTOS: DIVULGAÇÃO
fotografias enviadas
por consumidores
para decorar rótulos?
O americano Peter van Stolk, um
ex-instrutor de esqui, teve esse
insight em 1996, quando matuta-
va sobre como popularizar uma
recém-criada linha de refrigeran-
tes. Idéia levada a cabo, em pouco
tempo a Jones Soda se tornou
cult. O convite à interação fez
chover instantâneos na fábrica de
bebidas. Com o tempo, forma-
ram-se legiões de colecionadores
dos rótulos volantes da marca. Voltado a esses pela Renaissance Mark, resgatam fotos utiliza-
fãs, um kit comemorativo dos dez anos da Jones das nas primeiras “tiragens” da Jones Soda.
Soda acaba de ser lançado nos Estados Unidos. Como um toque de charme, o kit é comple- PRESENTE – Kit de
A edição limitada explora a empatia com tado por uma miniatura da famosa marca Hot aniversário traz rótulos
retrô e miniatura de
os seguidores fiéis. Uma caixa de papel cartão, Wheels: uma réplica em escala 1:64 do furgão furgão da marca. Fotos
confeccionada pela Victory Packaging, traz qua- da Jones Soda que cruzava as ruas em 1996 volantes, como a acima
mostrada, fazem sucesso
tro garrafas da marca – uma Blue Bubblegum para propagandear a estréia da marca. “Após
(“Chicle Azul”) e uma Maçã Verde, mais duas dez anos, período em que fabricamos milhões
Renaissance Mark
de sabores fora de linha e campeões de pedidos de garrafas e vimos milhões de fotos, quisemos www.ren-mark.com
de retorno ao mercado, Framboesa e Abacaxi. criar algo especial para os fãs”, diz Peter van
Victory Packaging
Nas garrafas de vidro de 340 mililitros, forneci- Stolk, CEO da Jones Soda e pai da bela sacada www.victorypackaging.com
das pela distribuidora Zuckerman Honickman, dos rótulos interativos que, um decênio atrás, Zuckerman Honickman
rótulos auto-adesivos metalizados, impressos deu fôlego à marca. (GK) www.zh-inc.com

Auxílio da expansão digital

Evoluções na fotografia e na impressão favoreceram estratégia da marca
O fenômeno Jones Soda foi destaque da
edição de março/abril de 1999 de Nova
Embalagem, revista então produzida
para a Associação Técnica Brasileira das
Indústrias Automáticas de Vidro (Abividro)
pela Bloco de Comunicação, a dona de
EMBALAGEMMARCA (ao lado, a capa da
publicação). De lá para cá, a estratégia
de colocar fotos tiradas pelo público em
rótulos de refrigerantes ganhou força
com a onda digital. “A impressão digital
hoje facilita as tiragens limitadas dos
rótulos, e as câmeras digitais, com toda
sua praticidade, incentivam muito mais
o público a nos enviar fotografias”,
disse a EMBALAGEMMARCA Seth Godwin,
diretor de marketing da Jones Soda.
Em 1999, a Jones Soda recebia em
média 500 fotos por semana. Hoje,
recebe mais de 1 000 (aliás, o www.
jonessoda.com abriga uma galeria
de cliques). Em consonância com
a maior interatividade do público,
em 1999 a Jones Soda faturou 7
milhões de dólares, e espera fechar
2006 com 40 milhões de dólares.

26 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

 de expor

de consumir

de lucrar

NOVO Mini-Cracker Triunfo em formato Block

Bottom: novas experiências da compra ao consumo.
Buscando uma solução diferenciada e altamente
competitiva, a Itap Bemis, em parceria com a Arcor,
desenvolveu uma embalagem com formato
totalmente inovador para o segmento de crackers,
agregando valor e modernidade à marca.
marketing >>> segmentação

Mercado maduro verde

Consumidor com mais de

ELOPAK
cinqüenta anos, um pote de
ouro, continua desassistido
por produtos e embalagens
especiais no Brasil

E
xiste um filão de consumo que nos
últimos vinte e cinco anos cresceu
110% no Brasil e que, em ritmo
chinês, deverá ter dobrado nova-
mente em tamanho até 2020. É o do público
com mais de cinqüenta anos de idade, hoje for-
mado por 29,5 milhões de brasileiros segundo
leitura do Instituto Brasileiro de Geografia e
Estatística (IBGE). Surpreendentemente, esse
país dentro do país é ainda praticamente igno-
rado por fabricantes de alimentos, bebidas e
outros bens de altíssimo giro. O grifo acima
tem motivo. Exatos sete anos atrás, EMBA-
LAGEMMARCA discutia em suas páginas a
carência de produtos e, mais especificamente,
de embalagens para o chamado consumidor
maduro (nº 5, outubro de 1999).
Acreditava-se, à época, que o público com
idade avançada passaria a ser olhado com
atenção pelo mercado, mais ou menos como
sucedeu com a questão ambiental. “Afinal,
cada vez mais cresce a população com mais
de cinqüenta anos e não se percebe nela a
intenção de trocar trabalho e consumo por
pijama e um par de chinelos”, assinalava a
reportagem publicada há anos. O vaticínio FRUSTRAÇÃO
furou. Hoje ainda faltam empresas e profis- Consumidora madura
“toureia” embalagem:
sionais de marketing dispostos a apostar no falta de atenção
consumidor que a ACNielsen define como a um público com
“bossa nova”. Segundo uma pesquisa desse necessidades específicas
instituto, em 29% dos domicílios brasilei-
ros os arrimos têm mais de cinqüenta anos.
No Grande Rio e no Estado de São Paulo
esse número sobe para 38%. Um estudo da
agência de publicidade Talent assevera que
as pessoas com mais de cinqüenta anos sig-
nificam 40% da classe AB no Brasil, ou 12,5
milhões de indivíduos, e 30% da população
economicamente ativa no país. De acordo
com o IBGE, 15% delas ganham mais de
cinco salários mínimos por mês.

Há 25 anos... Hoje... Em quinze anos... O consumidor

maduro no Brasil
...a população brasileira ...a população brasileira ...a população brasileira
era de 118 milhões é de 184 milhões será de 237 milhões • 12,5 milhões pertencem à classe AB
de pessoas. de pessoas. de pessoas. • Comanda 29% dos
...os brasileiros com ...os brasileiros com ...os brasileiros com domicílios brasileiros
mais de 50 anos repre- mais de 50 anos repre- mais de cinqüenta anos • 48% deles são
FONTES: IBGE, TALENT, ACNIELSEN

sentavam 11% da sentam 16% da popu- representarão 23% da economicamente ativos

população, ou quase 13 lação, ou quase 29,5 população, ou cerca de
• Valor médio das compras é 7%
milhões de pessoas. milhões de pessoas 54 milhões de pessoas.
maior que o do resto da população
...a expectativa média ...a expectativa média ...a expectativa média
• 58% são mulheres
FONTE: IBGE

de vida do brasileiro de vida do brasileiro de vida do brasileiro

era de 63 anos. é de 70 anos. será de 75 anos. • Valorizam marcas com forte equity

28 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

 O rosário de dados alentadores torna
difícil entender por que a indústria local
ainda olha de esguelha para o batalhão que
parte dos cinqüentões. De quinze agências
de design de embalagem consultadas por
EMBALAGEMMARCA para esta reportagem,
todas com sólida reputação no mercado e em
média com dez anos de atividades, nenhuma
disse ter projetado embalagens declarada-
mente voltadas a esse público. “Realmente há
um vazio impressionante no nosso portfólio”,
comenta Giovanni Vannucchi, sócio-diretor
da Oz Design. “Ouvimos dizer que a idade
tenra do país contribui para a pouca atenção
do mercado a esse público”, diz Vannucchi,
“mas nos Estados Unidos, um país também
relativamente jovem, há cada vez mais pro-
dutos dedicados a ele.”
No mercado americano, os chamados
baby boomers (pessoas nascidas entre 1946 e
1964, quando houve por lá uma explosão de
natalidade) garantem lotações de seminários
de estratégia corporativa, geram diversos
estudos de hábitos de consumo, chamam
a atenção de acadêmicos e marqueteiros.
Mais que isso, ganham nichos exclusivos nos
supermercados, com produtos especialmente
formulados para prevenir carências físicas
típicas das idades provectas e dar maior qua-
lidade de vida à chamada pré-terceira idade
(dos 50 aos 65 anos). Em recente edição de
sua revista corporativa, por exemplo, a SIG
Combibloc destacou a utilização de suas
embalagens cartonadas assépticas em lei-
tes especiais espanhóis, mirados no público
maduro (na foto abaixo).
DIVULGAÇÃO

FOCO – Na Espanha, leites especiais miram a terceira

idade; no Brasil, nicho não é explorado

novembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 29

 Aliás, na Europa, onde em 2007 haverá
147 milhões de consumidores acima dos cin- Design sem bengala
qüenta anos, segundo o instituto Datamonitor,
O que a embalagem para a terceira idade pode explorar
o tema nunca ocupou tanto espaço em debates
sobre projeções de modelos de negócios das • Formato ergonômico, conveniente até para
indústrias. Veja-se o caso do mais recente quem tenha funcionalidade reduzida nas mãos
congresso da organização ECR (Resposta
• Dizeres em letras grandes, com tipos legíveis
Eficiente ao Consumidor, movimento mundial
em torno de práticas para melhorar modelos • Cores contrastantes entre as letras e o

FONTE: DIL BRANDS, OZ DESIGN, PACKING DESIGN

de abastecimento e venda), realizado no fim plano secundário, para facilitar a leitura
de maio em Estocolmo, Suécia. Discussões • Mecanismo de fácil abertura
sobre como tornar embalagens cada vez mais
senior-friendly (amigáveis aos idosos, ver- • Uso de material resistente, para evitar acidentes
tendo-se do inglês) foram um dos pilares • Informações claras e objetivas
da agenda do evento. De acordo com uma
• Funcionalidade priorizada em detrimento do exagero;
apresentação da fabricante norueguesa de cai-
consumidor maduro não se surpreende com
xinhas longa vida Elopak, 60 milhões de euro-
embalagens chamativas, como os jovens
peus possuem algum comprometimento da
funcionalidade das mãos, devido a patologias
que grassam na velhice, como artrite e artrose – e o número tende a crescer. A Elopak diz
que os projetos de suas mais recentes linhas de
caixinhas, a iCone e a Slim, levaram em conta
1 1 Extensões nas
tampas para facilitar as necessidades da terceira idade.
a primeira abertura.
Lá fora, fornecedores de embalagens,
indústrias e profissionais de marketing chega-
2 Embalagens plásticas tipo
caneta para medicamentos
2 ram a alguns preceitos consensuais acerca da
são leves e fáceis de dosar.
embalagem ideal para o consumidor maduro.
3 3 Dispensers para
medicamentos em Em linhas básicas, ela deve dispor de dizeres
forma de grampeador em lettering ampliado (tipos legíveis), quando
com um led para
indicar o horário do não com instruções pictóricas; de cores con-
medicamento.
4 trastantes das letras e do fundo; ter formato
4 Saquinhos plásticos com zíper para abrir, ergonômico (perfis esguios, por exemplo, são
dispositivo para fechar e fundo tipo fole.
mais fáceis de manusear); apresentar mecanis-
Inovações que também foram bem avaliadas
e que proporcionavam benefício moderado: mos de fácil abertura; e ser preferencialmente
confeccionada em material inquebrável, que
5 5 Rebaixo em tampas de
refrigerantes para inserir evite acidentes domésticos.
uma caneta ou um lápis e
assim melhorar o torque.

6 Por vias tortas...

7 6 Dispenser cilíndrico
com calendário.
7 Dispositivo plástico
tipo flip-up em caixas
ILUSTRAÇÕES: DIL CONSULTORES EM DESIGN
Mesmo sem o propósito principal de contem-
plar o público com mais de cinqüenta anos,
alguns desses pontos vêm sendo trabalhados
nas embalagens em geral, inclusive no Brasil.

de detergentes em pó.
Embalagens dos mais variados tipos ganham
8 silhuetas slim e maior ergonomia. Da mesma
8 Embalagens
cartonadas de ¼ de forma, os mecanismos de fácil abertura evo-
litro para leite e suco,
luíram e vêm se popularizando, como fitilhos
DIVULGAÇÃO

mais estreitas para

9 que sejam mais fáceis
de segurar e esvaziar.
9 Pull-tabs para
latas metálicas.
AJUDA – Há sete anos, DIL Brands lançava estudos
para aproximar embalagens do consumidor maduro
em pacotes, anéis em latas, sistemas a vácuo
para potes de vidro e metálicos, tampas e sis-
temas de fechamento em geral mais práticos
e convenientes. Atenta às necessidades desse
EM MENTE – Projeto do iCone,
público, e após realizar estudos de grupo com da Elopak, levou em
idosos, a DIL Brands chegou a criar estu- conta a terceira idade

30 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

 ÃO
DIVULGAÇ
PERTINÊNCIA – Com letras
grandes e cores fortes, cartucho
do Gerovital sai na frente

dos de embalagens especiais, para produtos

diversos, voltados aos consumidores madu-
ros – “um público exigente”, no entender de
Antonio Muniz Simas, diretor da agência
de comunicação e criação de embalagens.
EMBALAGEMMARCA mostrou os estudos na já
mencionada reportagem de 1999, e, diante da
situação atual, aproveita para republicá-los
(veja na pág. anterior).
Como se verificava há sete anos, a seara
dos medicamentos demonstra estar alguns
degraus acima das demais no atendimento a
esse público por meio das embalagens. Certos
produtos desse mercado até se aproximam das
recomendações de design já mencionadas,
principalmente no segmento de complexos
vitamínicos com apelo geriátrico. Um exem-
plo é dado pelo Gerovital, do laboratório
EMS, cujo cartucho de papel cartão, fabricado
pela Box Print, apresenta letras em grandes
dimensões e cores contrastantes – nesse caso,
o nome do produto é realçado pela aplicação
de hot stamping.
Outra particularidade interessante do setor
farmacêutico é que, frente à preocupação com
a violação de medicamentos por crianças, por
exemplo, cresce a noção de que não adianta
dificultar a abertura de embalagens pela força
– o que acabaria complicando o manuseio pelo
consumidor sênior. Como balancear proteção
com conveniência? Através de mecanismos
cognitivos. Tome-se o caso de uma família de
blisters da Alcan Packaging criados há cerca
de cinco anos, e que no início de 2006 ganhou
o nome Guardlid.

novembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 31

 Com estrutura especial laminada reforçada,
a membrana da embalagem impede que crian-
ças acessem os comprimidos pelo rompimen-
to da película. Consumidores experientes, no
entanto, conseguem acesso fácil ao destacar um
picotado e “descascar” a membrana partindo de
uma reserva de selagem. No Brasil, por ora, o
único produto usuário do Guardlid é a versão
Sinus (para combate à sinusite) do popular
analgésico Tylenol, da Janssen-Cilag – que não
é de venda livre.
Segurança mais praticidade
“Esse tipo de solução, que equaciona segurança
mais praticidade ao consumidor maduro, só
não deslanchou no país porque ainda não foi
homologada uma legislação obrigatória, como
acontece em outros países”, explica Mauro
Rodrigues, gerente de conta do mercado farma-
cêutico da Alcan Packaging.
Uma novidade recente desse gênero é o
conceito de embalagem Pharma SHR, da pro-
dutora finlandesa de papéis StoraEnso. Consis-
te em cartuchos de papel cartão que prendem
blisters. Sua retirada é feita pressionando-se
dois orifícios laterais nas embalagens secun-
dárias, puxando-se simultaneamente os invó-
lucros dos comprimidos. Por sua vez, a mul-
tinacional inglesa de embalagens Rexam dá
outro exemplo através de suas tampas FG para
medicamentos. “É uma linha de tampas plásti-
cas de duas peças com mecanismo push-and-
turn (empurrar e girar) que exige menor força
e mais “jeito” para seu acionamento”, explica
Becky Biever, gerente de comunicação com o
mercado da Rexam.
A largada na frente das embalagens de
ENGENHOSIDADE
StoraEnso diz que
sistema SHR atende
ao público de idade
avançada
FOTOS: DIVULGAÇÃO
32 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006
PODE MAIS – Blister
amigável aos idosos e
seguro contra crianças,
da Alcan, tem por ora
só um usuário no país
medicamentos não se dá à toa. “Realizamos,
todos os anos, dois encontros sobre inovação
que reúnem todos os nossos times mun-
diais da divisão farmacêuti-
ca”, conta Olinda Miranda,
gerente de serviço técnico e
inovação da Alcan Packaging.
“São esses eventos que impul-
sionam os estudos de soluções
para necessidades específicas
dos consumidores.” Em tem-
pos em que intimidade com MENOR FORÇA – Tampas FG da
o consumidor é exaltada aqui Rexam exigem mais “jeito”
e ali como diferencial, certa-
mente as empresas ganharão aproximando-se
do público mais velho. “Conhecer e defi-
nir estratégias específicas para o consumidor
maduro é crítico e se constituirá em vantagem Alcan Packaging
competitiva”, avisa a ACNielsen num estudo (11) 4075-6500
divulgado em maio para dissecar o “consumi- www.alcan.com.br
dor bossa nova” – cujo grande valor de consu- Box Print
mo, reforce-se, não é novidade. (GK) (11) 5505-2370
www.boxprint.com.br
DIL Brands
(11) 4191-9711
www.dilbrands.com.br
Elopak
+47 3127-1000
www.elopak.com
Oz Design
(11) 5112-9200
www.ozdesign.com.br
Rexam
+1 (812) 867-6671
www.rexam.com
StoraEnso
(11) 3065-5200
www.storaenso.com
plásticas >>> alimentos

O EPS é inquirido
Lei pode banir material em embalagens de alimentos prontos para o consumo

P
olêmica. Apresentado pelo depu-

DIVULGAÇÃO
tado federal Carlos Nader (PL-RJ)
no início de agosto, um projeto de
lei, o de número 7382/2006, quer
proibir no Brasil a comercialização de ali-
mentos prontos para consumo acondicionados
diretamente em embalagens à base de polies-
tireno expandido (EPS) – material plástico
popularmente conhecido como isopor, marca
comercial de propriedade da Basf. Bandejas,
potes, chapas e invólucros do tipo concha
(clamshell), entre outras embalagens típicas
de EPS, são maciçamente utilizados em todo o
país para acondicionar alimentos prontos como
frios, queijos, sanduíches e refeições.
Segundo Nader, o projeto foi impulsionado
por um estudo da Universidade Estadual do
Paraná, que teria apontado que fragmentos do
material podem causar danos ao organismo
humano e “impactos ambientais irreparáveis”.
Segundo o deputado, “até hoje os estudiosos
não conseguiram identificar quanto tempo leva
para que o isopor se decomponha no meio
ambiente”. O projeto, que propõe que os pro- a Meiwa, laudos de órgãos como Ministério BARRAÇÃO – Se o
projeto for aprovado,
dutos sejam “envolvidos em material específi- da Agricultura, Instituto Adolfo Lutz, Tecpar
sanduíches não poderão
co para a embalagem de comestíveis e permi- e Cetea-Ital, entre outros, autorizam o uso do mais ser acondicionados
tido por lei”, está em tramitação na Comissão material para contato direto com alimentos. diretamente nas
de Desenvolvimento Econômico, Indústria e “Nas embalagens de EPS aprovadas para ali- “conchas” de EPS

Comércio (CDEIC). No início de setembro, o mentos não existe desprendimento do material,

deputado Joel de Hollanda (PFL-PE) foi desig-
nado seu relator.
Outro lado
EMBALAGEMMARCA consultou a Meiwa Emba-
lagens, que afirma ser líder na fabricação de
embalagens de EPS no Brasil, para saber sua
opinião sobre o projeto. A empresa formulou
uma carta rebatendo as alegações do projeto
de lei (a íntegra da missiva pode ser vista em
www.embalagemmarca.com.br/carta_meiwa).
Em linhas básicas, a empresa afirma que “o
poliestireno expandido é um plástico atóxico,
100% reciclável e ecologicamente correto, e
sua aplicação em embalagens para alimentos
é totalmente aprovada pela Anvisa (Agência
Nacional de Vigilância Sanitária)”. Segundo
nem migração de partículas, pois a chapa é
íntegra e homogênea.”
Também consta no texto do projeto de lei
(que pode ser baixado em www.camara.gov.br)
a alegação de que partículas de isopor deixadas
na natureza podem representar risco a organis-
mos marinhos. “Não há qualquer comprovação
científica de que a ingestão do material possa
causar dano a organismos, mas as perguntas
que nos vêm à mente são: as partículas deve- Meiwa Embalagens
(11) 4654-2598
riam estar lá? Proibir o uso do material é a www.meiwa.com.br
solução correta?”, indaga Ivam Michaltchuk,
gerente de desenvolvimento e mercado da
Meiwa. “Se houver um vazamento em um
navio petroleiro no mar, matando milhares de
organismos marinhos, deveremos proibir tam-
bém o uso do petróleo?.” (GK)

34 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

 Alçado lá...
O alemão Achim Lubbe foi convidado
a assumir o cargo de vice-presidente
de operações de mercado na matriz da
SIG Combibloc, na Alemanha. Apesar
de deixar o cargo de diretor-geral para
América do Sul e América do Norte da
fabricante suíço-alemã de caixinhas,
Lubbe continuará responsável pelas
mesmas regiões na nova função.
...Alçado aqui
Ricardo Rodriguez, que nos últimos
anos atuou como diretor técnico da
SIG Combibloc na América do Sul, foi
efetivado como novo diretor-geral da
empresa em 1º de novembro.
PET em alta...
O consumo global de PET para emba-
lagens deverá movimentar 17 bilhões
de euros em 2006. Em cinco anos,
esse valor deverá ser de 24 bilhões
de euros. Os números são do estudo
The Future of Global Markets for PET
Packaging, recém-editado pela PIRA
International.
...inclusive para cerveja
O mesmo estudo aponta os Estados
Unidos como o maior consumidor de
embalagens de PET, seguido por China
e México. Cervejas serão o mercado
em que o PET crescerá mais rapida-
mente nos próximos cinco anos, a uma
taxa média anual de 13%, embora a
base de aplicação atual seja baixa.
100% aos cinco
A 100% Design completa cinco anos
de atividades. Nesse período, proje-
tou embalagens para empresas como
Ajinomoto, Arisco/Unilever, AmBev,
Arcor, Bauducco, Cargill, Danone, Kim-
berly Clark, Mash, Piraquê, Via Natural
e Vida Alimentos, entre outras.
Colada no crescimento
A Artecola adquiriu a Addax, de Diade-
ma (SP), fabricante de adesivos para
os setores gráfico, de embalagens e de
tintas. O negócio fará a Artecola elevar
em 25% o faturamento líquido em ade-
sivos industriais, que neste ano deverá
ser de 41,5 milhões de reais. O valor
da transação não foi divulgado.
36 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006
Mergulho vertical
Gomes da Costa inaugura fábrica de 1,5 milhão de latas por dia
Foi inaugurada no fim de setembro de embalagens, a GDC anunciou que
a nova fábrica de embalagens metá- reforçará a utilização de sistemas
licas da Gomes da Costa (GDC), de fácil abertura nas embalagens, já
tradicional indústria de pescados em presentes em boa parte das linhas de
conserva. Construída em Itajaí (SC) atuns e sardinhas.
numa área de 10 000 metros qua-
drados, a linha é capaz de produzir
até 1,5 milhão de latinhas de aço por
dia – 150% a mais que a capacidade
anterior da empresa. Controlada pelo
grupo espanhol Calvo, um dos cinco
FOTOS: DIVULGAÇÃO
maiores conglomerados mundiais
do ramo de pescados, a Gomes da
Costa investiu no parque fabril 31
milhões de reais. Com a nova fábrica
“Mesmo pequenas mudanças nas
embalagens geram um importante efeito
ondular nas estruturas de negócios”
Do CEO do Wal-Mart, o americano H. Lee Scott, sobre a iniciativa de reduzir no mínimo
em 5% o volume de materiais das embalagens expostas nas lojas da rede de varejo. Na
ação, cujos resultados deverão chegar às lojas no início de 2008, os 60 000 fornecedo-
res mundiais do Wal-Mart já estão sendo orientados a desenvolver embalagens melhor
dimensionadas e menos impactantes ao ambiente. Segundo Scott, o programa poderá
gerar, de início, uma economia total de 11 bilhões de dólares aos envolvidos
Para acompanhar o ritmo chinês
Tetra Pak investe em crescimento de fábrica pequinesa
Sedenta por crescimento dos negó- Caixinha: sucesso na China
cios na China, cujo mercado de
bebidas deverá crescer 15% ao ano
no próximo qüinqüênio, segundo
estimativas, a Tetra Pak anunciou
um investimento de 30 milhões de
euros para aumentar a capacidade
instalada de sua fábrica de Pequim.
Com a injeção de capital, a fábrica
será capaz de produzir 16 bilhões
de caixinhas por ano. A China é o
maior mercado mundial da multi-
nacional sueca de embalagens. O
Brasil ocupa o segundo posto.
 Edição: Guilherme Kamio

Quando importar é mais atraente...

Para convertedores, resinas caras impelem a desindustrialização
A depender dos preços das maté- fato de o Brasil divulgar bastante sua
rias-primas, a constituição do setor auto-suficiência em petróleo, talvez
de embalagens plásticas flexíveis no fosse a hora do preço da nafta e de
Brasil poderá mudar das indústrias seus derivados serem 100% nacio-
para prestadoras de serviços. Segun- nalizados”. Muitos convertedores,
do convertedores insatisfeitos com diz Mani, ainda tentavam negociar o
o terceiro aumento dos preços das primeiro repasse de preços quando
resinas termoplásticas em menos de o terceiro reajuste foi divulgado pelas
três meses, feito no início de outubro, petroquímicas. Ao todo, os aumen-
a proliferação de tradings poderá tos ultrapassam os 30%. As resinas
ser um efeito das remarcações em respondem por 70% dos custos de
série. “Queremos evitar que nossa produção de flexíveis.
atividade se transforme em pura
importação e venda, e por isso
a cadeia petroquímica deve
ser repensada com urgência”,
diz o presidente da Associa-
ção Brasileira da Indústria de
Embalagens Plásticas Flexíveis
(ABIEF), Rogério Mani, aludindo
à formação dos preços das
resinas com base em referên-
cias internacionais. “Até pelo

Gincana high-tech
Celulares lêem códigos dos rótulos em promoção de Sprite

Celular “lê”
no rótulo o
ShotCode. À
direita, exemplo
do código

Uma nova promoção on-pack lança- site da promoção), o consumidor

da em outubro pela Coca-Cola está
transformando telefones celulares
em leitores de códigos de barras no
México. Aplicados a 40 milhões de
rótulos das garrafas de 600 mililitros
de Sprite, códigos especiais redon-
dos – os ShotCodes – podem ser
escaneados pelas câmeras embu-
tidas nos aparelhos. Com a leitura,
decodificada por um software para
celular (disponível gratuitamente no
ganha acesso, pelo celular, a um jogo
de perguntas no site de Sprite. Ao
vencê-lo, é avisado se ganhou um
dos 5 milhões de prêmios da iniciati-
va, entre pizzas e locações de filmes.
O cupom para resgate dos brindes é
uma imagem codificada recebida pelo
celular. Criada pela sueco-holandesa
OP3, a tecnologia ShotCode já faz
sucesso na Ásia. A promoção mexi-
cana é a primeira no Ocidente.
plásticas >>> cosméticos
Vôo sinérgico
Sonoco For-Plas e Frasquim
unem competências para
desbravar a área de
produtos de beleza
A
postando na força da sinergia e no
crescimento da preferência por solu-
ções integradas em embalagens, a
Sonoco For-Plas, notória fabricante
de tampas plásticas, e a Frasquim, especialista
em sopro de frascos plásticos, oficializaram em
outubro um acordo para desenvolver negócios
conjuntos no mercado de cosméticos.
A parceria, ou “união de competências”,
como preferem as agora cooperantes, facilitará
a concepção de sistemas de embalagem (reci-
piente mais fechamento) ao gosto e de acordo
com as necessidades das indústrias de cremes,
loções e itens de beleza afins. Composições
com maior percepção de valor, para o acondi-
cionamento de produtos com apelo premium,
serão priorizadas nos projetos em comum das
fornecedoras.
Para evidenciar seu compromisso com a
qualidade, considerada uma premissa do mer-
cado de cosméticos, a Frasquim recebeu do
BVQI (Bureau Veritas), em fevereiro último, a
certificação ISO 9001:2000. Suas embalagens,
produzidas numa fábrica em Guarulhos (SP),
sempre foram consumidas principalmente por
produtos de limpeza doméstica, automotivos
e escolares. Para explorar novos mercados,
a empresa investiu numa sala limpa, de olho
40 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006
FOTO: DIVULGAÇÃO
RESULTADO
Marca de fantasia “veste”
a primeira linha de
embalagens da parceria
no mercado farmacêutico, e buscou costurar
parcerias. “Para cosméticos, ofertávamos ape-
nas embalagens standard”, conta Marco Auré-
lio Teixeira, responsável pela área comercial
da Frasquim. “Agora também focaremos nas
especialidades.”
Primeira fornada
O relacionamento com a área de cosméticos
também é recente para a Sonoco For-Plas. A
empresa iniciou há poucos meses as vendas
Frasquim de tampas plásticas injetadas para produtos de
(11) 6412-8261 estética. “É um mercado desafiador”, entende
www.frasquim.com.br Daisy Spaco, diretora de desenvolvimento de
Sonoco For-Plas negócios na América do Sul para a Sonoco
(11) 5097-2750 – grupo americano de embalagens do qual a
www.sonocoforplas.com.br
Sonoco For-Plas é subsidiária. “O padrão de
beleza e os requisitos de segurança das emba-
lagens são altíssimos, o que nos obriga a usar
toda a nossa experiência internacional.”
O primeiro resultado da união dos cabedais
técnicos das fornecedoras é uma linha de potes
com formato hexaédrico para volumes de 150,
250 e 300 gramas. Um sistema de travamento
e posicionamento garante que as paredes do
domo das tampas de rosca, também com linhas
retas em seu desenho, fiquem sempre alinhadas
às dos frascos. (GK)
entrevista >>> Luciana Pellegrino
No Japão, uma orientação
dos rumos do setor
E
m outubro uma comitiva de profissionais
da indústria sul-americana de alimentos
visitou a Tokyo Pack 2006, principal
evento de embalagens do Japão. A viagem
foi apoiada pela Associação Brasileira de
Embalagem (Abre), e fez parte de um programa organiza-
do pela Japan External Trade Organization (Jetro), entida-
de que desenvolve atividades para preparar empresas de
todo o mundo a exportar produtos industrializados para
o Japão. Uma das prioridades da ação são os alimentos,
setor em que o Japão depende fortemente de outros países
para atender sua demanda interna. Luciana Pellegrino,
diretora-executiva da Abre, fez parte da comitiva, ana-
lisando não somente as novidades apresentadas nos cor-
redores da Tokyo Pack. Junto com os profissionais sul-
americanos, ela percorreu o varejo daquele país em busca
de tendências no negócio de embalagens. “É claro que
as indústrias de embalagens de lá têm muito campo para
trabalhar, devido ao alto poder aquisitivo dos consumido-
res”, conta Luciana. “Mas o mercado japonês vale como
uma orientação dos rumos do desenvolvimento do setor.”
Além de tendências em embalagem, a diretora da Abre
resume nesta entrevista as oportunidades que o Japão
pode abrir para a indústria brasileira de alimentos.
Por que um dos mercados-alvo do programa entre a Abre
e a Jetro é o alimentício?
O Japão produz apenas arroz, dependendo de outros países
no fornecimento de alimentos. Atualmente o país importa
500 bilhões de dólares por ano nesse setor. O consumo
per capita de alimentos no Japão é o maior do mundo,
superior a 3 000 dólares por ano. Lá as vendas do varejo
como um todo somam 1 trilhão de dólares por ano, sendo
Luciana Pellegrino, diretora executiva da Abre, visitou
a Tokyo Pack 2006 e trouxe do varejo japonês
exemplos que ilustram o nível evolutivo de uma das
indústrias de embalagens mais avançadas do mundo
42 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006
as de alimentos responsáveis por 420 bilhões de dólares.
As maiores remessas são enviadas pelos Estados Unidos
(26%) e pela China (15%), sendo o restante fragmenta-
do em porcentagens inferiores a 5% entre outros países
do mundo. A idéia da Jetro é fragmentar essa cadeia de
fornecimento, diminuindo a dependência do Japão em
relação a poucos países, e também fazendo-o contar
com as especialidades de diferentes nações do mundo.
Há dois anos a Abre começou um programa com a Jetro
para adequação das embalagens de produtos brasileiros
exportáveis para o Japão. A idéia é orientar as indústrias
brasileiras. Já fizemos seminários, e o programa tam-
bém contemplou a visita à Tokyo Pack por um grupo de
empresários de indústrias alimentícias do Brasil.
Quais são as oportunidades mais claras para as indús-
trias brasileiras?
O Brasil exporta apenas frango congelado para o Japão.
Cerca de 90% do frango congelado consumido no Japão
vão do Brasil. Superadas barreiras fitossanitárias ainda
existentes, há possibilidade de exportar outros tipos de
carne, de porco e de vaca. No caso do frango, ele não vai
embalado para consumo, ou seja, as remessas não che-
gam lá prontas para o ponto-de-venda. O produto brasi-
leiro chega no Japão de forma bruta, para processamento
em indústrias como a de food service.
Qual a contribuição das embalagens no esforço de
exportação de produtos brasileiros para o Japão?
A viagem deixou muito clara a necessidade de adequar as
embalagens brasileiras para o mercado japonês. Eles têm
uma cultura de comunicação muito específica. A funcio-
nalidade das embalagens, a apresentação e os materiais
L
IVO PESSOA
FOTOS: ARQU
são itens que apresentam posicionamento muito bem
DRENADO
definido. Se não atendermos esses padrões, a exportação
Para o crescente
não vai acontecer de forma direta, tendo que passar por mercado de
etapas de reacondicionamento. O ramo de copacking, noodles, empresa
aliás, é muito desenvolvido no Japão, porque diferentes japonesa desen-
volveu embalagem
países que querem exportar produtos alimentícios para lá com sistema de
não conseguem atender o padrão de embalagem local. escoamento. Na
tampa, detalhadas
instruções de
Resumidamente, como se caracteriza esse padrão? preparo destacam
No Japão é possível rastrear de onde veio cada compo- ilustrações
nente, cada insumo da embalagem. A preocupação com passo-a-passo
rastreabilidade é muito presente. Tanto a embalagem
como os produtos em si precisam apresentar todas as
informações sobre origem do material, da matéria-prima
e logística de distribuição. Outra característica importante
para o desenvolvimento de embalagens é o que eles cha-
mam de design universal, conceito que reúne os critérios
de sociabilização da embalagem. No Japão são privilegia-
das embalagens que podem ser facilmente manipuladas,
e exploradas por qualquer público, incluindo crianças,
idosos e consumidores com algum tipo de deficiência
física. Há um cuidado muito específico na maneira como
a informação é colocada na embalagem, para que todos
esses públicos possam manuseá-la de forma adequada. O

novembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 43

entrevista >>> Luciana Pellegrino
design universal prima por uma linguagem simplificada
para todas as informações fundamentais da embalagem,
como a apresentação do produto e o tipo de utilidade a
que se destina. Tudo isso é colocado de maneira clara
na embalagem, com letras legíveis, grandes. Isso tam-
bém vale para o preparo do produto e para a forma de
manuseio de embalagem. O design universal pede que
essas informações sejam colocadas passo-a-passo na
embalagem, explorando desenhos que ilustrem a forma
de manuseá-la para utilizar o produto. Essas ilustrações
estão presentes em muitas embalagens. O consumidor
bate o olho no produto, e já entende como a embalagem
funciona. A intenção disso tudo é permitir que a embala-
gem seja utilizada de uma forma intuitiva. O consumidor
tem todo o caminho traçado na embalagem. Ele não
encontra nenhuma surpresa. A manipulação da embala-
gem vira algo prazeroso. O uso simplificado e indicado
fica evidente também nos sistema de fácil abertura. As
embalagens japonesas não só divulgam a localização
desses acessórios, como também indicam o sentido em
que o consumidor deve puxá-los, principalmente fitilhos
e picotes.
Há tendências vistas lá que também são identificadas no
varejo brasileiro?
Sim. Como aqui, no Japão os alimentos saudáveis e natu-
rais constituem um segmento que tem crescido muito. A
questão do envelhecimento da população é outro tema
importante. Cada vez as indústrias japonesas se preocu-
pam mais em adequar suas embalagens ao manuseio e às
necessidades de leitura dos idosos (sobre este tema, ver
reportagem na página 28). De maneira geral eu diria que
o japonês gosta muito de inovação. A maneira de apre-
sentar os produtos é muito importante. A diversidade de
embalagens para o mesmo produto é muito valorizada.
Na parte de selos de fechamento para potes e copos, por
exemplo, é comum a impressão no lado interno do acessó-
rio, aumentando o campo de informações. Em se tratando
de embalagens que vão direto ao forno de microondas,
tampas com sistema de liberação de vapor também estão
NA MEDIDA CERTA
Nas embalagens
de alimentos, a
regra é evitar
desperdícios.
Porções menores e
acondicionamentos
individuais
fazem sucesso
no varejo japonês
44 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006
disseminadas. Já os pouches retortable trazem o que eles
chamam de “retort indicator”. Trata-se de uma marcação
feita com tintas sensíveis a calor, que se torna visível
durante o processo de esterilização em autoclave. Outra
curiosidade é que os pouches que podem ser levados ao
microondas têm indicação de onde o consumidor deve
segurar o produto após o aquecimento. Ainda na área de
flexíveis, vi pouches aluminizados com camada interna
perfurada. Isso facilita a abertura sem comprometer as
características de barreira e proteção da estrutura.
Quando se pensa em embalagem japonesa, segurança no
manuseio parece ser outro tema indissociável...
Flexibilidade e segurança no manuseio. Tamanho e peso
apropriados. Uso sem força nem movimento excessivo.
Esses são pontos primordiais. Uma garrafa de PET de 1
litro, por exemplo, tem a pega exata, permitindo manu-
sear com muita segurança a embalagem, sem fazer força
excessiva, nem correr o risco de derramar o produto. Por
incrível que pareça, quando você segura uma garrafa
plástica de água de 2 litros, em momento nenhum você
sente o peso dela. O local projetado para o manuseio fica
exatamente no meio da embalagem, dividindo seu peso
e facilitando a vida do consumidor. Para embalagens
menores, como pequenos pouches, também se verifica
a existência de áreas situadas no meio da embalagem,
facilitando a pega. São esses pequenos detalhes que reve-
lam toda a preocupação dos japoneses com relação ao
manuseio das embalagens. Minúcias que, em situações
de consumo on-the go, quando o consumidor está com
pressa, fazem muita diferença.
O que você observou em termos de preocupação ambiental?
Os cuidados com compatibilidade ambiental são admi-
ráveis no Japão. O país tem uma preocupação muito
grande em preservar todos os produtos. Até pelo fato de
praticamente todos serem importados, e também pelo fato
de que o país já passou por guerras, pela experiência de
fome, os produtos alimentícios são muito valorizados.
Não se admite lá o desperdício de alimentos. Isso é asso-
ciado pela população a prejuízo ambiental, seja porque o
alimento foi produzido lá, ou porque ele passou por toda DENSIDADE DE INFORMAÇÕES
Nas embalagens japonesas, todos
uma cadeia logística internacional até chegar ao país. Por os materiais dos diferentes aces-
isso existe uma preocupação muito grande em embalar sórios de acondicionamento são
adequadamente cada alimento. Isso não significa exagero identificados para facilitar a reci-
clagem. Nos laminados, material
na embalagem, mas sim uma embalagem adequada à predominante é sublinhado
demanda de conservação daquele produto. É um ajuste
muito perfeito às necessidades de acondicionamento. As
embalagens precisam ser desmontáveis para facilitar a
reciclagem. Se não forem recicláveis, precisam ser pas-
síveis de incineração. A correta identificação de todos
os materiais que compõem as embalagens também é
importantíssima. Quando se trata de um filme composto,
todas as suas camadas são devidamente identificadas. A
camada mais presente é sublinhada, e as outras estruturas,
não só do filme, como também dos outros acessórios que
compõem a embalagem, uma bandeja, por exemplo, são
identificadas corretamente. No caso de uma garrafa, eles
identificam o material dela, do rótulo e da tampa, para
facilitar o encaminhamento de cada matéria-prima para
sua devida cadeia de reciclagem. Esse método ajuda o
consumidor a compreender que a embalagem é passível
de reciclagem, e que cabe a ele separar os componentes
e encaminhar para um programa de coleta seletiva. A

novembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 45

entrevista >>> Luciana Pellegrino
questão da diminuição dos volumes das embalagens pós-
consumo também é muito importante quando se pensa em
reciclagem. Todas as garrafas PET para bebidas trazem
no rótulo desenho de como o consumidor deve dobrá-las
depois do consumo, reduzindo-as a uma pequena chapa VOLUMES
MÍNIMOS
plástica, pronta para reciclagem. No caso de embala- Caixas de
gens de plástico e de papel cartão, o uso de grampos e papelão
adesivos é evitado em muitos casos. As estruturas são ondulado de
eletroeletrônicos
quase sempre encaixadas. A forma de abrir a embalagem são totalmente
é muito simplificada, basta puxar o cartão. Esforço zero. dobráveis,
Esses conceitos são sine qua non para um produto estar fazendo com
que o volume
no mercado. É claro que para isso eles têm a seu favor a
se torne
cultura japonesa: ninguém vai violar uma embalagem só mínimo no pós-
pelo fato de que ela não tem dispositivos de segurança. consumo e no
encaminhamento
para processos
Que tendências você destacaria na área de embalagens de reciclagem
de transporte?
Entre as inovações em papelão ondulado, vi uma cool
box cuja parede trazia uma camada interna laminada com
filme metalizado, permitindo manter produtos resfriados
por até vinte horas. Outra tendência é a utilização de
embalagens de papelão ondulado que podem ser monta-
das sem necessidade de fitas adesivas nem de grampos,
apenas por sistemas de encaixe. Também observei caixas
de papelão ondulado impermeabilizadas com cera natu-
ral, sem prejudicar a reciclabilidade. Por fim, são comuns
nas caixas as indicações de como dobrá-las pós-consumo,
diminuindo o volume no transporte para reciclagem.

Em termos de redução da espessura das embalagens, o

que você destacaria?
Essa questão está muito ligada ao conceito de embalagem
sustentável. O mercado japonês está reduzindo cada vez
mais a espessura da embalagem, sem comprometer a pro-
teção necessária e o devido acondicionamento. É preciso
lembrar, porém, que lá o sistema de transporte ocorre de
forma muito eficiente, diferentemente da realidade brasi-
leira, onde o limite máximo de empilhamento de caixas
de transporte nem sempre é respeitado. Para reduzir o
volume, o peso e a espessura das embalagens, como vem
ocorrendo no Japão, é preciso haver um manuseio ade-
quado. Entre vários casos, coletamos um produto alimen-
tício acondicionado numa bandeja plástica extremamente
fina. Tal recipiente destina-se exclusivamente a organizar
o produto dentro de uma estrutura feita de filme plástico,
viabilizando a maquinabilidade do processo de envase e
o fechamento da embalagem.

Como as empresas japonesas estão trabalhando a estru-

tura dos materiais?
A tendência é a simplificação das estruturas de embala-
gens. Eles só combinam diferentes estruturas quando é
possível separá-las. Os filmes estão tendo cada vez menos
AJUSTE FINO
Para minimizar impacto ambiental, bandeja de alimento é
feita com espessura extremamente reduzida, exercendo a função
básica de organizar os produtos no interior de flow-packs

46 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

entrevista >>> Luciana Pellegrino

camadas. Claro que isso nem sempre é possível no acon-

MENOS É MAIS
dicionamento de alimentos. Mas eles estão apostando Ante tendência
nessa simplificação. Para viabilizar esse tipo de filmes, de diminuição do
nota-se crescente uso de absorvedores de oxigênio, que número de camadas
das embalagens
garantem a shelf life de produtos alimentícios embalados
flexíveis, cresce o uso
em filmes com estruturas mais simples. de absorvedores de
oxigênio (ao lado) em
Então não há soluções anticontrafação no mercado japo- produtos alimentícios.
Abaixo, flow-pack faz
nês de embalagem? as vezes de rótulo
Elas existem, e muitas vezes agregam uma diferenciação em condimento
estética aos produtos. Um exemplo é a tecnologia de
impressão em diferentes sentidos. A leitura é feita con-
forme o ângulo em que se olha para a embalagem. Esse
tipo de tecnologia é aplicado mesmo em produtos sem
alto valor agregado (mostra um tubo de wasabi cujo car-
tucho cartonado é impresso com a tecnologia). A holo-
grafia também é muito presente, sendo trabalhada pelo
sistema de transfer, mais barato, e por outros sistemas
de impressão mais sofisticados. Hologramas aplicados
em foils de alumínio para fechamento de copos e potes
também foram vistos na feira. A parte de embalagens
inteligentes também cresce muito no Japão. Em termos
de sistema de identificação por radiofreqüência, muitas
vezes a aplicação ocorre na estrutura da embalagem em
si (paredes de alumínio, papel), e não necessariamente
em etiquetas. Por fim, vi na feira etiquetas com proprie-
dade de repelir insetos e bactérias, usadas em produtos
alimentícios como iogurte. Selos para potes e copos
com material que absorve oxigênio também estão em
alta, abrindo novas possibilidades dentro do conceito de
embalagens funcionais.

DESCARTE CONSCIENTE À MODA JAPONESA

Na área de cartonadas, as embalagens trazem instruções sobre a
maneira que o consumidor deve cortá-las após o consumo, evitando
transporte de ar no encaminhamento à reciclagem

MUTO ALÉM
DOS BANNERS
Nos super-
mercados
japoneses,
é comum a
CHÁ VERDE DENTRO E FORA DA EMBALAGEM exploração de
De resíduo do processo de fabricação da bebida, folha da erva vira mídias digitais
insumo na produção das estururas cartonadas que acondicionam o no marketing de
produto, imprimindo textura e pigmentação especiais à embalagem ponto-de-venda

48 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

 mercado >>> óleos
Em cartaz, aço versus PET
Disputa entre embalagens para óleos chega aos cinemas
Por Diego Meneghetti
D
ono das gôndolas de óleos comes-
tíveis, o aço subitamente perde
grande terreno para o PET. A
lata então inicia um contra-ata-
que, buscando sensibilizar o fiel da balança
dessa disputa: o consumidor. Esse enredo
agora tem um desdobramento nos cinemas.
Capitaneado pela Associação Brasileira de
Embalagem de Aço (Abeaço), um comercial
exaltará a lata como o melhor recipiente para
óleos em dezessete salas de projeção da rede
KinoMaxx, distribuídas entre Grande São
Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Orçada
em 500 000 reais, a ação se estenderá até o
final do ano. “Vemos uma grande possibilida-
de de alcançar o consumidor no momento em
que ele está concentrado e aberto às informa-
FOTOMONTAGEM SOBRE FOTOS STUDIO AG (LATA E GARRAFA) E KOSTYA KIS (SALA DE CINEMA)
50 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006
ções que está recebendo”, comenta Fernando
Mourão, diretor-administrativo da Abeaço.
O vídeo, encomendado à produtora Mai-
kai pela Toro Estratégia em Comunicação,
agência que atende a associação, mostra a
nutricionista Maria Cecília Corsi afirmando
que embalagens transparentes, como a garrafa
de PET, acarretam a adição de conservantes
químicos aos óleos. “A lata de aço protege
totalmente os alimentos da luz, por isso dis-
pensa o uso desses conservantes”, argumenta
a especialista em nutrição. Esse tema ganhou
força a partir do ano passado, quando a publi-
cidade da Abeaço passou do institucional para
as estocadas diretas ao PET. Atraindo a opi-
nião pública, a entidade torce pelo rearranjo
dos modelos de acondicionamento de gigantes
 em óleos de cozinha – como a Cargill e a
Bunge, grandes usuárias do PET.
No córner oposto, Hermes Contesini, coor-
denador de comunicação da Associação Bra-
sileira da Indústria do PET (Abipet), entende
que a transparência da embalagem plástica foi
um dos trunfos da indústria para galgar mer-
cado no segmento de óleos comestíveis. “As
garrafas se destacam na gôndola, chamando a
atenção do consumidor”, ele afirma. Contesini
diz que a visibilidade da categoria de óleos
favorece a imagem do PET e da cadeia dos
plásticos em geral.
Visibilidade
Embora movimentem apenas 7% do total
das embalagens de PET no Brasil, os óleos
comestíveis são vistos pela Abipet como um
mercado importante de autopromoção. A pre-
ferência do consumidor final, diz a associa-
ção, é refletida pelo fato de quase 100% do
óleo comestível do grande auto-serviço hoje
ser ofertado em PET (considerado o canal
do food service, formado por cozinhas pro-
fissionais, o aço equilibra a participação em
embalagens). “Recomendamos ao consumi-
dor sempre checar a data de validade, pois
FOTOS: DIVULGAÇÃO
NOVA ARMA
Lata expandida é uma
aposta recente do aço
Marinheiro no estopim
Ações de marketing do aço completam cinco anos
O revide de marketing das metálicas diante
da ascensão dos plásticos começou em
2001, quando a CSN lançou campanhas
diretas ao consumidor final estreladas pelo
personagem Popeye (ao lado). Intensificou-
se com a criação da Abeaço, em maio de
2003. Em maio do ano passado, a Abeaço
investiu 1,5 milhão de reais na campanha
“Só na Lata”, que divulgou anúncios em
rádio, TV e mídia impressa. Logo depois,
52 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006
o produto que segue para envase em lata ou
em garrafa de PET tem a mesma qualidade”,
garante Contesini. “Conquistamos mercado
devido à comodidade das embalagens, não
batendo no produto, que é praticamente o
mesmo das latas”, ele diz.
A Abeaço considera os resultados das
primeiras campanhas “satisfatórios”, mas não
divulga números. Em termos de inovações
em embalagem que podem reavivar o apelo
do aço na gôndola de óleos, a entidade aposta
nas latas expandidas. O primeiro passo deu-se
no ano passado através do Pão de Açúcar: os
óleos de milho, canola e girassol com marca
própria da bandeira foram lançados em latas
menores (500 mililitros), para conquistar o
FORÇA – PET segue firme público single, com perfil sinuoso e ergonô-
em nomes como a Bunge mico, um projeto desenvolvido pela Packing
Design e industrializado pela CBL.
REPRODUÇÃO
Abeaço
(11) 3842-9512
www.abeaco.org.br
Abipet
(11) 3078-1688
www.abipet.org.br
CBL
(11) 6090-5005
www.cbl.ind.br
Maikai
(11) 3045-6201
www.maikaifilmes.com.br
Packing Design
(11) 3074-6611
www.packing.com.br
Toro Estratégia BLOCKBUSTER – Anúncio da Abeaço aborda
em Comunicação disputa de mercado com animações
(11) 6013-7820 e conselhos de nutricionista
www.agenciatoro.com.br
lançou website promocional e um canal de
atendimento 0800 e passou a apoiar even-
tos ligados à saúde e gastronomia, como
o Festival Dako, direcionado a donas de
casa, e o Prêmio Saúde, da Editora Abril.
Em 2006 veio a campanha “Insuperável”,
criada pela Toro, que, além de promover a
qualidade nutricional dos enlatados, divulga
os benefícios oferecidos pela lata de aço
dentro da cadeia de distribuição.
vinhos >>> vidro

Chegando para ficar

Vinícolas aderem a garrafinhas com doses individuais

D
epois de ensaios de várias viníco-
las, a Château Lacave, de Bento
Gonçalves (RS), coloca no merca-
do brasileiro a primeira garrafa de
vinho para consumo individual. O lançamento
é o Lacave Taça, acondicionado em garrafa de
vidro de 187 mililitros com tampa de rosca,
que dispensa o uso de saca-rolhas. A garrafi-
nha, fornecida pela Saint-Gobain, tem a dose
exata para encher uma taça. A nova embala-
gem está disponível para os vinhos Caber-
net Sauvignon, o Assemblage Tinto Suave e
Assemblage Branco Suave.
Pelo fato de ficar lacrada ate o momento
do consumo, permite que o vinho mantenha
suas características gustativas, ao contrário
dos vinhos servidos em taça que muitas vezes
ficam abertos por alguns dias, alterando a
qualidade da bebida. Também asseguram a
origem do vinho, pois a garrafa não é aberta
antes do momento de seu consumo. O rótulo
auto-adesivo, desenhado pela Studio Design,

de Bento Gonçalves, é produzido pela Prako-
lar, e a tampa, pela Altec.
O gerente comercial da Château Lacave,
Aurélio Grisi, ressalta que “a empresa quer
aproveitar um nicho de mercado ainda inex-
plorado com esse tipo de embalagem, agre-
gando valor ao trabalho de vinho em taça nos
restaurantes”. Ele acredita que ainda não se
trata de uma tendência, por ser esse o primeiro
lançamento específico para vinhos, mas que
há grandes possibilidades de crescimento.
Espumantes em alta
Mas se no mercado de vinhos as garrafas de
187ml ainda engatinham, no de espumantes
elas já são mais uma realidade, na esteira do
que ocorre no exterior, onde várias marcas
de champanhes franceses e cavas espanholas
adotaram há bom tempo o novo conceito de
embalagem. No Brasil, o pioneiro em ver-
são mini foi o espumante Chandon Baby, da
Chandon, lançado em 2004 e sucesso de ven-
das até hoje, especialmente entre os jovens,
que sorvem o líquido direto do gargalo.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
A tradicional marca de espumantes Geor-
PIONEIRISMO – Châteu
ges Aubert, da cidade gaúcha de Garibaldi, Lacave é a primeira a
aproveita essa onda crescente e também lança adotar garrafa de 187
sua garrafinha, com um diferencial: um canu- mililitros para vinhos
dinho que já vem dentro da embalagem. A
novidade, patenteada pela Georges Aubert,
facilita o consumo em festas e baladas. O
canudo é colocado dentro da embalagem na
hora do engarrafamento. Na abertura da tampa
de rosca de alumínio, importada da Itália,
o canudinho sai, impulsionado pelo gás da
bebida, que impede seu retorno para o interior
da garrafa.
O espumante é disponibilizado nas ver-
sões Prosecco, com a garrafa de vidro pintada
de preto, e Moscatel, com a pintura em lilás. A
garrafa da Saint-Gobain, com visual moderno
criado pela Visograf, de Bento Gonçalves,

54 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

é pintada na própria Georges Aubert e tem

FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

rótulo auto-adesivo fornecido pela Setprint.
A vinícola também tem no mercado a versão
Brut, em garrafinhas de 187 mililitros no tra-
dicional vidro verde transparente.
A diretora executiva da Georges Aubert,
Deyse Tanuri, afirma que a empresa tem por
objetivo cativar um público mais jovem, e
que “a nova embalagem é ideal para isso, por-
que tem fácil abertura, é de consumo rápido e
pode ser consumida em baladas”. Ela ressalta
que as garrafas menores são uma tendência
no mercado de espumantes, “pois em doses
individuais a bebida pode ser consumida
em qualquer lugar”. A diretora da vinícola GARRAFINHAS DIFERENCIADAS
adianta que, devido ao sucesso alcançado Embalagens da Georges Aubert
com a iniciativa pioneira, mais variedades têm pintura especial e canudinho
(no detalhe), e seguem trilha se
de espumantes serão lançadas na modalidade
sucesso do Chandon Baby
187ml. Seguindo essa tendência, outras mar-
cas, como Aurora e Salton, se preparam para
colocar no mercado produtos semelhantes até
o fim do ano. (FP)
Altec Prakolar Saint-Gobain Setprint Studio Design Visograf
(11) 6422-0143 (11) 6291-6033 (51) 3598-1422 (11) 2133-0007 (54) 3202-2020 (54) 3453-2777
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novembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 55

feira >>> PPMA Show 2006

“Queremos vender inteligê

Fabricantes britânicos de máquinas e
equipamentos vêem na diferenciação
saída para fugir da competição por
preços e encantar mercados emergentes
Por Marcos Palhares, de Birmingham

A
vocação da Inglaterra para a ativi-
dade industrial remonta à segun-
da metade do século 18, quando
se iniciou a revolução tecnológica
que transformou o mundo moderno. Naqueles
anos, o Império Britânico florescia e expandia
suas fronteiras, mantendo relações comerciais
favoráveis com o resto do mundo, importando
especiarias e vendendo produtos industrializa-
dos mais complexos. Mais de duzentos anos
depois, o cenário é bem mais complicado. A
globalização hoje representa uma ameaça às
indústrias do atual Reino Unido. “Na área de
A automação das linhas
máquinas e equipamentos, as empresas britâni- de produção e o uso de
cas enfrentam os preços menores dos países em robôs têm crescido na
desenvolvimento, e a tradição tecnológica de Europa, e hoje recebem
atenção especial dos
países como Suíça, Alemanha e Itália”, constata fabricantes de máquinas
Chris Buxton, CEO da PPMA – Processing e equipamentos
and Packaging Machinery Association, entida-
de que congrega os fabricantes britânicos de do Reino Unido, formou (e subsidiou) delega-
máquinas e equipamentos para embalagem e ções vindas dos tais “mercados estrategicamen-
America Pack
processamento. te importantes” para visitar o PPMA Show. A (11) 6991-8435
A associação, responsável pela organização predominância de países orientais como Índia, americapack@terra.com.br
do PPMA Show 2006, feira de máquinas ocor- Rússia, Malásia, Vietnã e Tailândia dá a dimen-
Bradman Lake Group
rida entre os dias 26 e 28 de setembro último são de para onde os olhos dos ingleses estão +44 (0) 1179 715-228
na cidade de Birmingham (localizada na região voltados. Mas a presença de uma delegação bra- www.bradmanlake.com
central da Inglaterra, justamente onde se iniciou sileira dá mostras de que a América Latina tam-
Domino
a Revolução Industrial), tem consciência de bém tem seu lugar nos planos de expansão dos +44 (0)1954 782-551
que precisa reagir para não fazer apenas parte europeus, e de que o Brasil é a porta de entrada www.domino-printing.com
No Brasil:
do passado. “Não podemos ficar no meio termo natural para esse mercado. “Acreditamos que o (11) 3048-0147
entre custo e qualidade”, reconhece Buxton. Brasil será um mercado fundamental”, sugere www.sunnyvale.com.br
“Temos de exportar inteligência e buscar alian- Buxton, ressaltando que a intenção não é seguir
Hexakron
ças estratégicas com empresas de países que a experiência da associação na China, onde a (11) 4341-7115
possam servir de porta de entrada para merca- PPMA mantém um escritório. “Podemos buscar www.hexakron.com.br
dos estrategicamente importantes para nossos representantes, formar joint ventures ou mesmo
Consulado Geral Britânico
associados.” fabricar no Brasil”, revela o CEO, deixando nas (11) 3094-2700
Para ajudar nessa empreitada, o United entrelinhas a impressão de que a última alterna- www.gra-bretanha.org.br
Kingdom Trade and Investment (UKTI), órgão tiva é bastante improvável nesse momento.
PPMA
comercial do governo britânico que tem por Mas as oportunidades são concretas, e foi +44 (0)20 8773-8111
objetivo promover as exportações das empresas atrás delas que embarcou a comitiva brasilei- www.ppma.co.uk

56 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

ncia”

FOTOS: DIVULGAÇÃO

ra, integrada por Edison Irokawa, diretor da

Hexakron (empresa que atua na fabricação,
adaptação e manutenção de linhas de engarra-
famento, além de representar no Brasil a fabri-
cante italiana de máquinas Sacmi), Fernando
Christiano, sócio da America Pack (empre-
sa de representação de equipamentos na área
de impressão de embalagens flexíveis), e por
este que assina a reportagem. Érika Azevedo,
gerente setorial responsável pelas áreas de
máquinas e equipamentos no Consulado Geral
Britânico no Brasil (que aqui representa o
UKTI), acompanhou o grupo. “O objetivo foi
convidar empresas de representação no Brasil
que tivessem interesse em buscar parceiros bri-
tânicos, com foco em áreas onde os diferenciais
dos equipamentos possam superar a barreira do
preço”, explica Érika.
A iniciativa não é inédita. “De uns anos para
cá, adotamos a estratégia de levar empresas
para o Reino Unido, com a intenção de buscar

novembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 57

representantes para comercializar os produtos
britânicos por aqui”, conta Érika. A idéia é sim-
ples, mas engenhosa. Selecionam-se empresas
com experiência em representação para ir ao
Reino Unido com boa parte dos custos subsidia-
dos, num período que, em geral, coincide com
um evento. Agendam-se reuniões com empre-
sas que apresentem sinergias e, se possível,
marcam-se visitas a fábricas. “Atuamos como
uma ponte, unindo os dois lados.”
Apesar de o PPMA Show ter sido um even-
to relativamente acanhado, a iniciativa parece
ter gerado frutos. “Enxergamos nessa ida à feira
uma oportunidade importante”, conta Irokawa,
que buscava empresas britânicas que se afinas-
sem com o perfil da Hexakron e que tivessem

FOTO: MARCOS PALHARES

Feira de equipamentos
para processamento e
embalagens, realizada
em Birmingham, refletiu
busca pela eficiência das
indústrias usuárias

Uma ponta explica a outra

Visitas às gôndolas ajudam a entender PPMA Show
Em feiras de equipamentos, mui-
tas das novidades costumam ficar
escondidas em detalhes que só
os olhos treinados dos técnicos
são capazes de notar. Os cami-
nhos tecnológicos, por sua vez,
seguem uma lógica universal e
mais acessível aos profissionais
envolvidos com embalagens: o
mercado. Por isso, nada melhor
do que ir direto ao ponto-de-venda
para entender o tipo de deman-
da a que as máquinas têm de
responder – no caso, lojas das
redes Asda, Sainsbury’s e Boots,
em Birmingham e Londres. Além
disso, a compreensão do contexto
em que se insere a indústria bri-
tânica de máquinas e equipamen-
tos foi fundamental para que se
pudesse compreender o que se
via no pavilhão do PPMA Show.
“A queda no PIB dos países da
Europa Ocidental e o maior grau
de competitividade, bem como a
entrada de países como a China,
a Índia e as nações do Leste
Europeu no jogo, estão pressio-
nando as margens das indústrias
britânicas para baixo”, constata
Chris Buxton, CEO da PPMA
– Processing and Packaging
Machinery Association. “Por isso,
as empresas têm de ser mais
eficientes e trabalhar buscando
a diferenciação pela inovação ou
pela ocupação de nichos, para
atender a uma necessidade bási-
ca: a expansão geográfica.”
Isso explica a grande presença
de soluções de automação de
linhas na feira, num país em que
o custo de mão-de-obra está
entre os mais altos da Europa,
e a crescente importância da
eletrônica nas máquinas. Nesse
mercado, como se constatou no
PPMA Show, a robótica já é uma
realidade, e as linhas integradas
comandadas por poucos opera-
dores chegam a médias e até
a pequenas empresas. “Há dez
anos, a eletrônica correspondia
a 30% do custo de um equipa-
mento, fatia que subiu para 50%
nos dias de hoje”, revela Graham
Hayes, chairman do Bradman
Lake Group, fornecedor de linhas
de embalagem que se estendem
da movimentação de produtos
à aplicação de filmes de agrupa-
mento nas caixas de transporte.
“O cliente busca uma solução
completa num único fornecedor”,
explica Hayes, confirmando outra
tendência importante que se

58 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

interesse no mercado brasileiro, principalmente
nas áreas de bebidas, alimentos e higiene e lim-
peza. “Iniciamos alguns contatos que considero
bons, e agora faremos uma triagem levando em
conta a afinidade entre os negócios.”
“As máquinas eram bem acabadas, com sis-
temas racionais e inteligentes, e senti disposição
dos fabricantes em expandir suas operações para
outros continentes, inclusive com acordos de
transferência de tecnologia” atesta Christiano,
sem revelar detalhes de negócios que possam
ter se iniciado no evento. “A missão foi muito
bem organizada, e a idéia de juntar na mesa de
negociação fabricantes britânicos com possíveis
compradores é fantástica”, despista ele.
Os próximos capítulos dessa história ainda
estão sendo escritos. No momento, as empresas
dos países desenvolvidos se defrontam com a
maturidade de seus mercados, e os países emer-
gentes aparecem como grande alternativa em
suas estratégias de expansão. Para a indústria
brasileira, estar preparada para esse momento
será a diferença entre aproveitar oportunidades
que se formarão ou lamentar.

fortalece no mercado europeu: o
conceito de one-stop shop.
Tema de reportagem na edição
nº 84 de EMBALAGEMMARCA, as
embalagens shelf-ready (caixas de
transporte usadas como exposito-
res nas prateleiras) também tive-
ram espaço de destaque na feira,
refletindo fielmente a realidade
das gôndolas. A busca por eficiên-
cia na distribuição (e a conseqüen-
te redução de custos) é notada
nos corredores das lojas, seja em
produtos expostos diretamente
sobre paletes, seja em bens orga-
nizados em caixas-display. Nos
corredores da feira, a força dessa
tendência era notada na vasta
gama de alternativas disponíveis
para esse fim. Convém ressal-
tar que, além de eficiência, as
embalagens shelf-ready ajudam a
garantir para o produto espaço na
prateleira, em caso de reposição
ineficiente, e a reforçar a imagem
de marca, reduzindo a necessida-
de de material de comunicação de
apoio no PDV.
Nessa linha, as empresas de
codificação (setor, aliás, em que
o Reino Unido tem grande força)
têm se esforçado para disponibili-
zar sistemas de impressão de cai-
xas capazes de dar uma resposta
com ótima relação custo-benefício
a seus clientes. Exemplo disso
apresentado no PPMA Show é
a linha C-Series plus, da Domino
– empresa que, a propósito, já é
velha conhecida dos brasileiros,
por seu histórico de duas décadas
de trabalho de distribuição com a
Sunnyvale.
Esse relacionamento estável e de
sucesso poderia servir de exemplo
àqueles fabricantes britânicos que
ainda enxergam o Brasil com res-
salvas.

4
Embalagens shelf-ready de vários tipos, tais
como os paletes para refrigerantes (1), as
organizadoras de caixas de transporte (2) e
FOTOS: FERNANDO CHRISTIANO

as caixas-display (3) estão muito presentes

nos supermercados britânicos, e puxam o
desenvolvimento de equipamentos para esse
fim. A preocupação com o visual também
estimula desenvolvimentos na área de codi-
1 3 ficação, tais como a impressão de grandes
caracteres sobre superfícies porosas (4)

60 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

 mercado >>> cervejas

Mais um capítulo de uma gu

Femsa e AmBev se batem em torno de marcas assemelhadas
Por Flávio Palhares

A
pós dez anos de produção prati-
camente estável em 8 bilhões de
litros anuais, o mercado brasileiro
de cerveja dá sinais de forte recu-
peração – e se transforma em palco de movi-
mentado enfrentamento entre os fabricantes.
A expectativa no setor é de que a produção
chegue a 9,5 bilhões de litros e de que o con-
sumo alcance os níveis de 1995, quando o pico
chegou a 50 litros per capita/ano. Segundo o
Sindicato da Indústria de Cerveja (Sindicerv),
de 2004 para 2005 a produção e o consumo
cresceram 6,5%, e em 2006, de janeiro a maio,
o aumento foi de 7,6% em relação ao mesmo
período do ano anterior. Tal quadro explica em
boa parte porque a disputa entre os fabricantes
vem se acirrando a ponto de levar gigantes
multinacionais a atravessarem os limites dos
pontos-de-venda para se enfrentarem nos tri-
bunais (ver quadro na página 66).
A eloqüência dos bons números vislum-
brados no horizonte brasileiro do consumo
de cerveja é gritante em comparação com os
esquálidos índices de crescimento da eco-

EXTENSÃO DE LINHA
Novidades da Femsa
fizeram com que
AmBev ampliasse
opções de embalagens
da Puerto del Sol
FOTOS: DIVULGAÇÃO

62 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

erra sem fim
nomia do país e mesmo ante o vegetativo
avanço dos mercados maduros. Na verdade, a
sede com que os brasileiros vêm derramando
garganta abaixo volume cada vez maior de
cerveja significa bem mais do que a colocação
do Brasil em quarto lugar no ranking mundial
dessa prática (atrás apenas da China, dos Esta-
dos Unidos e da Alemanha).
A rigor, esse desempenho confirma na
prática a visão de que a América Latina, o
Brasil à frente, é uma das principais searas
que restam ainda relativamente inexploradas
no planeta para o crescimento da indústria
cervejeira (a China, como em tudo, é outra
história). Batendo-se no vasto campo da eco-
nomia globalizada, nada mais natural do que
ver as marcas se confrontando aqui. Assim, a
AmBev, dona de 68,6% do mercado em outu-
bro, segundo dados do instituto ACNielsen,
enfrenta agora outro adversário de porte no
país, a Femsa, que estreou no Brasil no início
deste ano, quando comprou a Kaiser da cana-
dense Molson Coors.
Ela entra em quarto lugar no ranking,
atrás também das brasileiras Schincariol e
Petrópolis, dona da marca Itaipava. Os mexi-
canos, porém, prometem ocupar rapidamente
a vice-liderança, usando entre suas principais
armas produtos altamente vendedores no
México, como a Sol e a Dos Equis, o sistema
de distribuição da Coca-Cola, que atinge
mais de 1 milhão de pontos-de-venda no Bra-
sil, e embalagens diferenciadas. É este, aliás,
o terreno onde o confronto oferece alguns
dos lances mais interessantes, com o efetivo
recurso a dois atributos que os manuais de
marketing apregoam com crescente insistên-
cia – inovação e adição de valor (ver quadro
na página 64).
O primeiro passo nesse embate foi dado
pela AmBev, no meio deste ano, às portas
do inverno. Antecipando-se à chegada da
Sol pelas mãos da Femsa, a multinacio-
nal ex-verde-amarela lançou, para disputar
o mercado premium, a Puerto del Sol, numa
embalagem criada pela F/Nazca que remete
inevitavelmente à da concorrente mexicana,
porém com preço mais baixo na maioria
dos supermercados de São Paulo. Sem falar
na referência à marca, a garrafa long neck,
feita pela Owens-Illinois com o mesmo vidro
incolor e com a mesma capacidade de 355
mililitros, é decorada no mesmo sistema ACL
(applied ceramic label, aplicado na própria
vidraria) utilizado nas embalagens da Sol
em seu país de origem. Foi o pretexto para a
Femsa recorrer à justiça – e, indo mais longe,
para dar o troco em moeda parecida.
É possível que, surpreendida em sua pre-
visível estratégia de nadar de braçada no
segmento premium com uma versão brasileira
da relativamente popular mexicana Sol no
mercado local, a Femsa decidiu revidar com
uma espécie de míssil de duas ogivas. Primei-
ro, manteve a versão long neck incolor, com o
nome de Sol “mexicana” para uso na própria
casa como produto premium, segmento que
responde por 6% do mercado nacional mas
que está em forte expansão (para efeitos de
comparação, as cervejas especiais ficam com
45% do consumo na Inglaterra, 25% nos Esta-
dos Unidos e 15% na Argentina).

Distância da vala comum

Auto-adesivo transparente diferencia long neck da Heineken
Inovação, diversificação, agre-
gação de valor. Todas essas
palavras de ordem, presentes
no atual discurso do “design
de sucesso”, integram o mais
recente movimento da holandesa
Heineken, também do portfolio
da Femsa no Brasil, para diferen-
ciar-se no imenso mercado de
cerveja pilsen no país. A marca
é a primeira a adotar um rótulo
auto-adesivo em long neck no
Brasil. A inconfundível garrafa
verde de 355ml trocou os tradi-
cionais rótulos de papel por um
rótulo, um contra-rótulo e uma
gargaleira impressos em filme
de polipropileno transparente. O
sistema de decoração, que se
enquadra no conceito no-label
look, é aplicado à garrafa com
um adesivo especial resistente ao
processo de pasteurização.
Ainda seguindo os mesmos câno-
nes a garrafa da Heineken está
disponível em seis tipos diferen-
tes de contra-rótulos, que valori-
zam diversos aspectos da marca,
como história, ingredientes e
prêmios recebidos. Com design
trazido da Holanda e desenvolvi-
do pela CCL Label, em parceria
com a Owens-Illinois, responsável
pela aplicação dos rótulos nas
garrafas, o auto-adesivo foi cla-
ramente usado para distanciar
o produto da vala comum das
long necks com rótulos de papel.
“A Heineken Premium Quality
é a primeira long neck disponí-
vel no mercado brasileiro com
este diferencial”, diz Herbert
Gris, gerente de marketing da
Heineken no Brasil. “Essa carac-
terística é mais uma amostra do
comprometimento da marca com
inovação e qualidade.” A tampa é
fornecida pela Aro.

FOTOS: DIVULGAÇÃO

64 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

 Dos bares às barras
Destino da Puerto del Sol e da Sol está na Justiça
A sede pelo mercado de
cervejas não morre nas
mesas dos bares, e tem
nas embalagens – ou em
semelhanças sempre inde-
sejadas por uma das partes
– a causa de embates jurí-
dicos. É o caso da AmBev e
da mexicana Femsa, que no
momento estão levando dos
bares para as barras dos
tribunais sua disputa pelo
mercado brasileiro da bebida
justamente por causa das
embalagens da Puerto del
Sol e da Sol. A Femsa quer
impedir a venda da Puerto e
acusa a AmBev de concor-
rência desleal, alegando que
o produto foi criado para
confundir o consumidor.
O processo começou quando
a bebida foi lançada, mas a
decisão sobre a retirada ou
não da cerveja do mercado
não tinha saído até o encer-
ramento desta edição. Em
66 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006
26 de maio, dois dias após
o lançamento da Puerto del
Sol, a Femsa conseguiu uma
liminar e a cerveja da AmBev
foi retirada dos pontos-de-
venda. Mas cinco dias depois
a liminar foi suspensa e a
marca vem sendo comercia-
lizada normalmente. Uma
perícia técnica analisa grafia,
logotipia e embalagem. Se
ficar decidido que a criação
do novo produto foi baseada
na Sol, a AmBev terá de PALADAR ADAPTADO
Femsa pesquisou
parar de vender a Puerto. preferências dos brasileiros
Mas a AmBev deu o troco antes de lançar a nova Sol
e também foi à Justiça,
Ao mesmo tempo, a cervejaria mexicana
pedindo a retirada da Sol do
lançou uma Sol tipo pilsen, “brasileira”, de
mercado. A justificativa é a
preço popular, para concorrer diretamente com
mesma da Femsa, só que
a Skol, líder nacional de vendas. O produto é
em relação à Skol. A AmBev
comercializado em long neck âmbar (apresen-
alega que as embalagens
tada nos supermercados em sixpack de papel
das duas cervejas são pare-
cidas e podem confundir o
cartão), garrafa tradicional de 600 mililitros
consumidor. O argumento é (ambas produzidas pela Owens-Illinois, com
que os rótulos da Sol mis- tampas da Aro, da Mecesa e da Tapon Corona
turam vermelho, amarelo, e rótulos da Dixie Toga), latas de alumínio
branco e dourado – mesmas fornecidas pela Rexam e chope. Com design
cores da Skol. O pedido de modernizado em relação ao mexicano (pela
liminar foi negado, mas ainda Fischer América), o rótulo – que de certa
cabe recurso. forma lembra o da marca que é o carro chefe
Enquanto dura a penden- da AmBev – traz elementos da marca original
ga, pode-se observar que o Sol e a assinatura “Desde 1899”, que remete à
embate parece estar tenden- tradição da Femsa, uma empresa com mais de
do à guerra de preços. Não 100 anos no mercado de cervejas.
se sabe se essa arma está Segundo Miguel Àngel Peirano, presiden-
sendo usada como estraté- te da Femsa no Brasil, “Sol é uma nova cer-
gia ou como tática. Se for veja, um líquido novo em embalagem nova”.
como estratégia, a história Ele conta que para chegar ao aroma, ao sabor
ensina ser um recurso que e à embalagem que agradassem aos brasilei-
leva apenas ao acirramento ros, a Femsa investiu em pesquisas em todas
da própria guerra. Vale dizer, as regiões do país. “Os resultados superaram
à contínua queda de preços
nossas expectativas: 92% dos consumidores
e, mais cedo ou mais tarde,
consideraram a nova Sol muito saborosa, e
à sua principal conseqüência,
88% relacionaram a marca com diversão e
que é a queda de qualidade.
descontração”, relata Leonardo Lima, gerente
Se for tática, é possível que
de marketing da Sol.
se esteja visando “ganhar
Na tréplica, a AmBev amplia o portfolio
share” nas pesquisas
Nielsen. A questão promete.
da Puerto del Sol, com novas embalagens.
São as mesmas da extensão de linha de Sol, ou
seja, a versão inicial da Puerto del Sol em long Aro
neck ganha a companhia de garrafas de 600 (11) 6412-7207
www.aro.com.br
mililitros, fornecidas pela Owens-Illinois e pela
Saint-Gobain, e de latas de alumínio, produzi- CCL Label
(19) 3876-9300
das pela Rexam. A empresa também põe fichas
www.ccllabel.com.br
na Skol Lemon, uma forma de diferenciar uma
pilsen, tipo de cerveja que compõe no Brasil o Dixie Toga
(11) 6982-9497
chamado segmento mainstream. Com dez mar- www.dixietoga.com.br
cas representativas, todas do tipo pilsen com
share superior a 1%, esse segmento responde F/Nazca
(11) 3059-4800
por 94,7% do volume total produzido no país. www.fnazca.com.br
Dentro dele, a Skol Lemon inaugura no país a
categoria de cervejas fabricadas com compos- FAHZ
(11) 3346-7211
tos de frutas, seguindo a tendência européia de
misturar aromas e sabores. Segundo Marcel Fischer América
Marcondes, gerente de marketing nacional da (11) 3704-1411
www.fischeramerica.com.br
Skol, “a cerveja é a primeira iniciativa perma-
nente na diversificação do segmento mainstre- Graphipack
(11) 4589-4526
am em décadas, e conta com uma embalagem
que chama a atenção no ponto-de-venda”. Mecesa
O produto chega ao mercado em lata de (85) 4009-2244
www.mecesa.com.br
alumínio, produzida pela Rexam, e long neck,
fornecida pela Owens-Illinois, com rótulo da Narita Design
FAHZ e tampa da Aro. Nesta, a seta que (11) 3167-0911
www.naritadesign.com.br
representa a marca Skol aparece em relevo
no gargalo, a fim de reforçar a percepção do Ladal
consumidor para a adição de valor. A Narita (19) 3522-5400
www.ladal.com.br
Design, responsável pelo conceito visual do
produto, criou também as embalagens secundá- Owens-Illinois
rias da Skol Lemon: o sixpack de papel cartão (11) 6542-8000
www.oidobrasil.com.br
para as garrafas, fornecido pela Graphipack,
e o shrink de polietileno para doze latinhas, Rexam
fornecido pela Ladal. O destaque no shrink é (51) 2123-8500
www.rexam.com.br
a base do filme transparente, que deixa as
latinhas à mostra. Saint-Gobain
(11) 3874-7482
www.sgembalagens.com.br
VALORIZAÇÃO – Skol Lemon
Tapon Corona
agrega valor através das
embalagens, como o detalhe (11) 3835-8662
em alto-relevo na long neck www.tapon-corona.com.br
e o shrink transparente
 Gallus cresce no mundo
Interessada em expandir seu portfólio
de equipamentos para produção de
cartuchos cartonados, a Gallus ini-
ciou negociações para adquirir a BHS
Druck- und Veredelungstechnik (BHS).
Desde outubro de 2005 a empresa já
detém 30% das ações da BHS. O plano
agora é adquirir o restante.
Fichas na digital
A Vilac adquiriu uma HP Indigo ws
4050. Também visando ao mercado de
pequenas e médias tiragens, recente-
mente a empresa comprou uma Plotter
DFS (Digital Finishing System), que
permite cortes especiais, nos mais
variados formatos.
Fernando Pini
O Design & Graphic Center (D&G),
espaço gerenciado pela Fine Papers e
destinado a eventos da área gráfica, foi
palco da primeira fase do julgamento
da 16ª edição do Prêmio Brasileiro de
Excelência Gráfica Fernando Pini. As
peças concorrentes ficaram expostas
ao público no local durante o mês de
outubro. Os vencedores serão conhe-
cidos no final de novembro.
Sucessão familiar
Atuando há mais de 50 anos no merca-
do de papel cartão, a Papirus anunciou
avanços em seu processo sucessório.
Marco Fábio Ramenzoni é o novo dire-
tor-presidente da empresa. Ele assu-
miu a posição até então exercida por
Dante Emílio Ramenzoni, que passou
à presidência do conselho de adminis-
tração. A Papirus é uma das líderes do
mercado de papel cartão reciclado e
de fibra virgem, produzindo por ano 84
mil toneladas.
Dança das marcas
Dois anos depois da compra da Ripa-
sa, a Suzano e a Votorantim chegaram
a um acordo na divisão das marcas
que pertenciam à antiga fabricante. A
primeira incorporou a seu portfólio a
chancela Ripax de papéis para impri-
mir e escrever. Embora já fabrique
papéis para esse segmento, com a
marca Report, a Suzano deverá manter
a marca Ripasa, que foi lançada em
1993. A Votorantim, que fabrica o papel
Copimax para imprimir e escrever, ficou
com a chancela Image.
68 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006
Visão multidimensional previne erros
Altec apresenta novidade em vídeo inspeção para embalagens
A necessidade de evitar erros nos embalagens. Trata-se da WebVision
processos produtivos de embalagens Piccolo, que permite a utilização de
estimula o surgimento de sistemas duas câmeras para inspeção simul-
mais modernos de vídeo inspeção. tânea frente e verso. “A câmera se
Uma das principais fabricantes do movimenta sobre guias lineares,
ramo, a Altec lançou uma nova permitindo avanço suave e preciso,
máquina para detecção bem como um posicionamento pré-
de imperfei- programado em qualquer lugar da
ções durante folha”, destaca Cristina Augusto,
o processo de do departamento de marketing da
conversão e empresa. Outro ponto alto está na
impressão de possibilidade de configuração do
sistema, via menu, na tela do equipa-
mento, além de rotação da imagem
no teclado.
Altec: (11) 4053-2900
automacao@altec.com.br
www.altec.com.br
Os melhores vendedores na mira
Abigraf lança concurso online para premiar profissionais de venda
A Associação Brasileira da Indústria Gráfica anunciou o lançamento do
Prêmio Vendedor para a Indústria Gráfica. Em sua primeira edição, o concur-
so será realizado através de votação pela internet, no site: www.premiovende-
dor.abigraf.org.br. Os vencedores serão conhecidos em dezembro, durante o
jantar de confraternização do Sistema Abigraf. A festa acontecerá no Clube
Nacional, em São Paulo. O 1º colocado receberá um troféu e um exemplar do
livro “O legado de Gutenberg”, sobre a história da indústria gráfica.
Chapas com tratamento vip
:Avalon SF é o novo CtP térmico da Agfa Graphics
A crescente necessidade das indús- dos trabalhos com um só formato ou
trias gráficas em processar chapas ainda um sistema com quatro cas-
com velocidade e alta resolução fez setes removíveis. O novo :Avalon SF
a Agfa Graphics desenvolver o novo também permite o uso de programas
CtP térmico :Avalon SF, que conta para diagnóstico remoto.
com tecnologia High Definition. Além Agfa: www.agfa.com.br
de processamento veloz e alta resolu- (11) 5188-6444
ção, a linha explora opções de auto-
mação, possuindo cinco configura-
ções para o modelo LF e oito no VLF.
O :Avalon SF tem duas configurações
básicas, com ciclos que chegam a
até 25,5 chapas por hora (formato
724mm x 690 mm). O produto ofe-
rece ainda carregamento de chapas
manual, com a pré-fixação (posiciona-
mento) da próxima chapa, automação
Parceria avalizada
Braga é elogiada por acadêmico
A diretoria da escola Senai Theobaldo
De Nigris, de São Paulo, está satisfeita
com a parceria mantida desde o início
do ano com a Braga. O acordo prevê
o fornecimento gratuito de auto-ade-
sivos feitos de BOPP perolizado, poli-
éster metalizado e papel fosco, para
os cursos técnicos em rotogravura e
flexografia ministrados pela escola. “A
estabilidade dimensional e a qualidade
da estrutura são ótimas, garantindo
o registro correto das cores”, elogia
Manoel Manteigas de Oliveira, diretor
da Theobaldo de Nigris. Outra notícia
relativa à Braga é a reformulação de
seu logotipo. O projeto visou aumen-
tar a visibilidade da marca. Apesar
das mudanças, foi mantido um dos
principais ícones da empresa: a pirâ-
mide estilizada, que está presente
na identidade visual da Braga desde
1983. Naquela época o logo trazia a
assinatura “Etiquetas Adesivas”, hoje
substituída por “Produtos Adesivos”.
Braga: (19) 3897-9720
www.braga.com.br

Finetech investe em prova digital

Fabricante de clichês adquiriu tecnologia da alemã GMG
Representada no Brasil pela Starlaser, a tecnologia DotProof de prova
digital da alemã GMG foi recentemente adquirida pela Finetech, empresa
especializada na confecção de clichês de impressão. Pesou na escolha
a precisão das ferramentas de reprodução de cor e impressão de provas
com simulação de retículas. “Nossos procedimentos de impressão de pro-
vas se tornaram mais rápidos, confiáveis e econômicos”, diz Edmur B. do
Carmo, diretor da Finetech. “O sistema da GMG apresentou os melhores
resultados técnicos entre as alternativas avaliadas.”
Finetech: (11) 4496-8800 www.finetech.com.br
Starlaser: (11) 3365-3890 www.starlaser.com.br

Entre as dez maiores do mundo

Suzano divulga balanço do Projeto Mucuri, a ser inaugurado em 2007
No final de 2007, a capacidade pro- o estágio da construção das áreas de
dutiva da Suzano Papel e Celulose linha de fibras, secagem e pátio de
será adicionada de 1 milhão de madeiras.
toneladas de celulose anuais, com Suzano: 0800 0 555 100
aguardados reflexos no mercado de www.suzano.com.br
conversão de embalagens, onde a
empresa é uma das principais forne-
cedoras de cartões para a indústria
de alimentos. A expansão está atrela-
da à inauguração da Unidade Mucuri,
que deverá alçar a Suzano à lista dos
dez maiores fabricantes de celulo-
se do mundo. Encravado no sul da
Bahia, o projeto já cadastrou mais de
320 empresas fornecedoras, superan-
do 5 milhões de homens-horas traba-
lhados desde o início das obras, em
setembro de 2005. A imagem mostra
XL 105 debuta no Brasil
Lançada em 2005, máquina da Heidelberg é adquirida pela Nilpel Print
A Nilpel Print, divisão do grupo Logistics de alimentação automática
Nilpel especializada no mercado de de papel, o primeiro na América Latina.
embalagens, foi o primeiro cliente da Com velocidade de até 18 000 folhas
Heidelberg no Brasil a instalar uma por hora, o equipamento foi instalado
Speedmaster XL 105, máquina lan- com elevação de 87,5 cm, aumentan-
çada na Alemanha em abril do ano do assim o tamanho da pilha de papel.
passado. O equipamento só chegou à Mais de mil unidades da Speedmaster

América do Sul depois de ser comer-
cializado na Europa e na América do
Norte. “Essa estratégia nos deu tempo
para testar seu funcionamento e trei-
nar os técnicos que irão operá-la”, diz
Norberto Tirelli, diretor da empresa.
Antes de adquirir a Speedmaster
XL 105, a Nilpel comprou uma
Speedmaster CD 102 com sistema
de alimentação e saída semelhantes.
Configurada com seis cores e verniz
em linha, a Speedmaster XL 105 da
Nilpel possui o sistema Heidelberg
Impressão digital mais robusta
Xeikon 6000 promete maior velocidade no mercado de rótulos
A Punch Graphix fez em setembro
o lançamento mundial da Xeikon
6000, impressora digital que apre-
senta baixo ponto de fusão, e pode
atuar com substratos auto-ade-
sivos. A velocidade é de até 160
páginas A4 por minuto, com ciclo
mensal próximo a 4 000 páginas.
Também destinada a aplicações de
marketing direto, a Xeikon 6000 é
dotada do digital front end X-800,
que traz novas ferramentas de
XL 105 já foram vendidas em todo o
mundo. Outro cliente que adquiriu a
impressora Speedmaster XL 105 no
mercado brasileiro é a Leograf. Neste
caso, o equipamento deverá ser entre-
gue configurado com seis cores e ver-
niz em linha.
Heidelberg: (11) 5525-4500
www.br.heidelberg.com
Leograf: (11) 3933.3888
www.leograf.com.br
Nilpel Print: (11) 2191-2300
www.nilpel.com.br
gerência de workflow. O novo toner
FA (Forma Adaptada), por sua vez,
promete ganhos de economia e
qualidade. O equipamento suporta
substratos com gramaturas entre 40
g/m² e 350 g/m², incluindo filmes de
poliéster e filmes metalizados. Na
parte de formato, imprime larguras
de 320 milímetros a 500 milímetros.
Punch Graphix
(11) 4195-9997
www.punchgraphix.com
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Etirama investe
no entry-level
Empresa lançou flexográfica
compacta de tambor central
Em evento realizado no Parque
de Exposições do Anhembi,
em São Paulo, a fabricante de
impressoras Etirama reuniu pro-
fissionais da área de rótulos para
lançar a Flexo Wine, sua nova
flexográfica de tambor central.
Compacto, o equipamento é
voltado ao mercado entry-level,
apresentando sete unidades de
impressão, alinhador de bordas
eletrônico, forno de secagem
UV com sistema de fechamento
automático e lâminas raspadoras
em todas as unidades. O tambor
central, por sua vez, tem um
metro de diâmetro e seis cores.
O evento de lançamento contou
com a presença de expositores
como Braga Papéis, Clicheria
Alpha, MLC Facas, Stork, U.V.
System, Trade Print, Xsys Tintas
e Universal Rollers.
Etirama: (15) 3223-3332
www.etirama.com.br

Campanha fora dos padrões convencionais

MD Papéis aposta em personagem de HQ para crescer em embalagens flexíveis
Fornecedora de papéis especiais utilizados características da linha de papéis da empre-
na conversão de embalagens flexíveis, a sa. Apesar da temática leve, Rubens Bambini
MD Papéis está lançando uma campanha Jr., diretor de negócios da MD Papéis, res-
para divulgar sua linha de produtos entre as salta que o objetivo é consolidar a liderança
empresas do setor. A vedete da ação é o per- sul-americana da empresa no segmento de
sonagem Flex, inspirado em histórias em qua- papéis especiais para embalagens flexíveis.
drinho. Dessa forma, a campanha busca fugir MD Papéis: (11) 4441-7800
dos padrões convencionais para ressaltar as www.mdpapeis.com.br

70 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

 Gelo nos riscos
Etiqueta monitora temperaturas na
distribuição de produtos sensíveis

S
e o rastreamento de mercadorias via etiquetas
inteligentes já não é novidade, um dispositivo
agora promete avaliar qualidade e seguran-
ça no abastecimento de perecíveis. Idéia da
americana PakSense, a etiqueta TXi registra alterações de
temperatura durante a distribuição, delatando em tempo
real, através de LEDs, se produtos frescos e sensíveis estão
submetidos a temperaturas comprometedoras. Os dados
são gravados num microchip descartável embutido na eti-
queta, podendo ser coletados para análises posteriores com
um leitor e um software da PakSense. Até dois meses de
atividades podem ser monitoradas.
Programada em fábrica
com uma “escala de tolerân-
cia de temperatura”, definida
de acordo com cada produto,
a etiqueta pode ser colada
nas embalagens ou deposi-
tada sobre a mercadoria (um
envoltório plástico “respirá-
vel” a protege da umidade).
Antes do embarque dos pro-
dutos, a etiqueta é ativada ao
se dobrar um de seus vértices
(na foto ao lado). Ao fim
do percurso dos produtos, a
VIGIA – Ativação da TXi é feita com captura e a análise dos dados
dobra da quina inferior da direita das etiquetas podem evitar
que produtos fora do padrão se disseminem no mercado,
gerando devoluções no varejo e arranhões às imagens
das marcas. A etiqueta permite avaliar, ainda, o quanto as
variações de temperatura afetaram a vida útil do produto.
Em entrevista a EMBALAGEMMARCA, Amy Childress,
diretora de marketing da PakSense, contou que a TXi já
está sendo testada por produtores de carnes, aves, peixes e
frutos do mar, pratos prontos congelados, vinhos, produtos
lácteos refrigerados e medicamentos. “As etiquetas saem
bem mais em conta que outras soluções de monitoramento,
como aquelas baseadas em equipamentos”, disse a execu-
tiva. No Brasil, onde problemas com quebras das cadeias
refrigeradas não são raras, a TXi pode se dar bem. A Pak-
Sense não ignora a oportunidade. “Preparamos uma repre-
sentação para o Brasil”, informou Childress. “Enquanto
isso não se concretiza, podemos despachar etiquetas daqui
para os clientes.” (GK)
PakSense: www.paksense.com

novembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 71

 Anunciante Página Telefone Site
3M 59 0800 16 10 12 www.3m.com/br/autenticidade
43 SA Gráfica 3 (11) 3862-1117 www.43sagrafica.com.br
Altec 15 (11) 4053-2900 www.altec.com.br
Antilhas 53 (11) 4152-1111 www.antilhas.com.br
Ápice 11 (11) 4221-1700 www.apice.ind.br
Aro 15 (11) 6462-1700 www.aro.com.br
Baumgarten 4ª capa (47) 3321-6666 www.baumgarten.com.br
Braga 13 (19) 3897-9720 www.braga.com.br
CCL Label 49 (19) 3876-9300 www.ccllabel.com.br
Colacril 55 (44) 3518-3500 www.colacril.com.br
Congraf 38-39 (11) 5563-3466 www.congraf.com.br
Duplik 17 (19) 3542-6667 www.duplik.com.br
Easy Pack 67 (11) 4582-9188 www.easypack-brasil.com.br
Elo Design 37 (11) 3871-9942 www.elopress.com.br
ESPM 61 (11) 5081-8225 www.espm.br
Gallus 19 (11) 5525-4475 www.gallus.org
Gumtac/Pimaco 33 (21) 2450-9707 www.gumtac.com.br
Imaje 2ª capa (11) 3305-9455 www.imaje.com.br
Indeplast 43 (11) 6806-5000 www.indeplast.com.br
Indexflex 25 (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
InLab 69 (11) 3088-4232 www.inlabdesign.com.br
Itap Bemis 27 (11) 5516-2200 www.dixietoga.com.br
Limer-Cart 57 (19) 3404-3900 www.limer-cart.com.br
Mack Color 9 (11) 6195-4499 www.mackcolor.com.br
Maddza Máquinas 37 (35) 3722-4545 www.maddza.com
MD Papéis 65 (11) 4441-7800 www.mdpapeis.com.br
Moltec 67 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Novelprint 67 (11) 3768-4111 www.novelprint.com.br
Polo Films 21 (11) 3707-8270 www.polofilms.com.br
Poly-Vac 35 (11) 5693-9988 www.poly-vac.com.br
Propack 37 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
PTC Graphic Systems 71 (11) 6194-2828 www.ptcgs.com.br
Renda 7 (81) 2121-8100 www.renda.com.br
Resinet 23 0800 709 7374 www.resinet.com.br
Rio Polímeros 51 (21) 2157-7777 www.riopol.com.br
Seaquist Closures 41 (11) 4143-8900 www.seaquistclosures.com
Set Print 69 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br
SIG Beverages 63 (11) 2107-6784 www.valueaddedpetsolutions.com
Simbios-Pack 37 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
STM 69 (11) 6191-6344 www.stm.ind.br
Suzano 3ª capa 0800 0 555 100 www.suzano.com.br
Technopack 31 (51) 3470-6889 www.technopack.com.br
Tetra Pak 5 (11) 5501-3262 www.tetrapak.com.br
Topp Filmes 31 (11) 3617-4700 www.toppfilmes.com.br
Uniflexo 29 (11) 4789-5946 www.uniflexo.com.br
Vilac 45 (19) 3741-3300 www.vilac.com.br
Wheaton 47 (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

72 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006

Informação é o aditivo para superação. Quando vem
acompanhada de bom gosto e credibilidade torna-se um
grande prazer. É claro que falo de EmbalagemMarca, de sua
proposta visual, de seu conteúdo e de seu dinamismo.
Nós da Meica Brasil Cosméticos, distribuidora exclusiva
Jafra, temos a missão de contribuir para o crescimento
pessoal e profissional das mulheres no Brasil, comercia-
lizando e produzindo cosméticos de alta qualidade, uma
tecnologia que nossos clientes sentem na pele.
Unindo nossa tecnologia com a informação proposta por
EmbalagemMarca, o resultado é certo: sucesso e constante
evolução.
Parabéns aos editores pela excelência na informação – e
parabéns aos anunciantes pela boa escolha de onde e
como anunciar.

Caçulinha foi uma madrinha
A versão Caçulinha do Guaraná
Antarctica foi lançada em 1949, em
garrafinha de vidro de 185 mililitros,
embalagem até então inédita no
Brasil (na foto abaixo). Reza a lenda
que, a fim de promover a novidade,
a Antarctica procurou a cantora
Marlene. Em troca de um contrato
de cessão de imagem, Marlene
Almanaque
ganhou um cheque em branco
para comprar edições da Revista
do Rádio, na qual eram encartadas
cédulas de votação do concurso
Rainha do Rádio. Sabendo disso,
a rival Emilinha Borba desistiu da
competição. Marlene somou quase
530 000 votos e ganhou o pleito.
Com a benção da Caçulinha.

Descolado,
mas não colou
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Licença americana que representaria

um jovem consumidor, Fido Dido (pro-
nuncia-se Faido Dido) é um persona-
gem gráfico com fios de cabelo espe-
tados que traduz o jeito excêntrico e

Pé de alívio...
descompromissado dos adolescentes.
Alto e magricela, trajando tênis, ber-
Já constavam nos alfarrábios egípcios, muda e camiseta, foi criado em 1985,
sumérios, assírios e até nos do grego num guardanapo de bar em Nova York.
Hipócrates as propriedades analgésicas e O primeiro nome viria do latim fidelis
antipiréticas do pó da casca do Salgueiro (fiel), e Dido foi uma rainha de Cartago,
– a mesma árvore que no Rio empresta cidade rival de Roma antiga. Tinha espí-
o nome a uma escola de samba. Sabe-se rito jovem e alegre. Fido Dido já foi
que índios, dos Cherokees aos Caiapós, usado para apoiar campanhas de gran-
também conheciam o remédio de longa des marcas de consumo, como fez a
data. O pó mágico viria a ser, em 1897, então Pepsi-Cola Brasil, em 1992, ao
a base da primeira criação da indústria relançar no país o refrigerante sabor
farmacêutica, o primeiro medicamento limão Seven Up, seguindo estratégia
sintetizado: o ácido acetilsalicílico. Mãe global. A empresa esperava conquistar
do invento, a alemã Bayer o lançou no 15% do mercado total de refrigerantes
mercado em 1899, sob o nome Aspirina. no Brasil em um ano com o apoio do
O resto é história – e alívio. personagem. Não funcionou. Fido Dido
é descolado, mas aqui não colou.

As “pequeninas” continuam resolvendo

Rosadas e brilhantes, redondinhas, afirmava delas o
reclame veiculado nas rádios do país na década de
1940: “Pequeninas, mas resolvem”. Era o “rojão” de
uma das mensagens comerciais mais conhecidas no
país na época. A melodia era simples, e a letra enxuta,
cantada com voz de baixo, facílima: “Pílulas de Vida
do Dr. Ross fazem bem ao fígado de todos nós”. Raro
era o lar brasileiro em que não se encontrassem as
pequenas latas cilíndricas de alumínio com tampa de
rosca, com um punhado das eficazes “pequeninas”.
Engana-se quem pensa que elas sumiram do mapa.
As Pílulas de Vida continuam no mercado, agora
em frasco plástico, com a chancela do laboratório
GlaxoSmithKline Brasil Ltda., do Rio de Janeiro.
O jingle pode ser ouvido no site:
www.embalagemmarca.com.br/almanaque87

74 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2006