Estudio de Producto de Turismo Cultural

ESTUDIOS DE PRODUCTOS TURSTICOS
TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011
INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA

www.tourspain.es
INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS
Publicado por Instituto de Turismo de Espaa (Turespaa) Texto: Instituto de Estudios Tursticos Imgenes: Archivo fotogrfico de Turespaa NIPO: 701-11-010-5 Octubre 2012
PRESENTACION
La elaboracin del presente estudio por parte de Turespaa, a travs del Instituto de Estudios Tursticos (IET), tiene como finalidad dos grandes objetivos. Por un lado y desde una perspectiva general, se trata de mostrar la importancia del turismo cultural dentro del panorama turstico espaol, tanto desde un punto de vista cuantitativo, como desde una perspectiva ms detallada, de tipo cualitativo. Ms all del posicionamiento del turismo cultural en nuestro pas, este estudio tambin busca analizar los aspectos ms relevantes, dentro del propio segmento del turismo cultural extranjero. En este sentido, se ofrece no solo un anlisis de carcter general de las variables presentes en las publicaciones estadsticas del IET, sino que se profundiza a un mayor nivel y se ofrece un anlisis diferencial. Merece la pena resaltar el anlisis adicional de ciertos elementos tales como la variable de gasto sin transporte, la cual es una aproximacin al gasto que revierte en la economa interior, sujeta a hiptesis de comportamiento de otras variables, como la composicin del gasto en paquete turstico o la repercusin final en el destino de los pagos realizados en origen. En definitiva, con este estudio se ofrece, a travs del anlisis de nuevos elementos, una visin general de un segmento cultural del turismo espaol, el del turismo extranjero, para poner en valor su importancia y especificidad dentro del conjunto de turismo en Espaa.
NDICE
1. Introduccin
6 10 14
Turismo cultural de turistas extranjeros
2. Resumen 3. Viajes en los que se realizaron actividades culturales 3.1 Evolucin temporal 3.2 Perfil del turista 4. Gasto en viajes que incluyeron actividades culturales 4.1 Evolucin temporal 4.2 Perfil del turista 4.3 Gasto medio por turista 5. Viajes por motivo cultural 5.1 Evolucin temporal 5.2 Perfil del turista 6. Gasto en viajes por motivo cultural 6.1 Evolucin temporal y perfil del turista 6.2 Gasto medio por turista 7. Tablas
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32
40
46
TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS
TURISMO CULTURAL DE LOS TURISTAS
INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011
1. INTRODUCCIN
Espaa es el segundo pas de mundo con mayor nmero de bienes declarados Patrimonio de la Humanidad, solo por detrs de Italia. As, en 2011, 52 bienes haban sido declarados como tales en Espaa, de los cuales: 37 son bienes culturales. 3 son bienes naturales. 2 son bienes mixtos. 10 son bienes inmateriales,
Son los siguientes:
ANDALUCIA Alhambra, Generalife y Albaicn de Granada Centro histrico de Crdoba Catedral, Alczar y Archivo de Indias en Sevilla Conjuntos monumentales renacentistas de beda y Baeza Bien natural: Parque Nacional de Doana ARAGON Arquitectura mudjar de Aragn Bien mixto : Pirineos - Monte Perdido (junto con Francia) ASTURIAS, CANTABRIA Y PAS VASCO Cueva de Altamira y arte rupestre paleoltico del Norte de Espaa Monumentos de Oviedo y el Reino de Asturias Puente de Vizcaya
BALEARES Bien mixto: Ibiza, biodiversidad y cultura Bien cultural: Paisaje cultural de la Serra de Tramuntana Bien inmaterial: Canto de la Sibila de Mallorca CANARIAS Parque Nacional de Garajonay San Cristbal de La Laguna Bien natural: Parque Nacional del Teide Bien inmaterial: Silbo Gomero CASTILLA LA MANCHA Ciudad histrica de Toledo Ciudad histrica fortificada de Cuenca CASTILLA Y LEON Catedral de Burgos Casco antiguo de vila e iglesias extramuros Casco antiguo y acueducto de Segovia Casco antiguo de Salamanca Las Mdulas Yacimiento arqueolgico de Atapuerca Bien cultural: Manifestaciones de arte rupestre prehistrico del valle del Ca y de Siega Verde (junto con Portugal) CATALUA Obras de Antoni Gaud Catalua Monasterio de Poblet Palacio de la Msica Catalana y Hospital de San Pablo
Conjunto arqueolgico de Tarraco Iglesias romnicas catalanas del Valle de Boh Bien inmaterial: Patum de Berga Bien inmaterial: Castells EXTREMADURA
Casco antiguo de Cceres Conjunto arqueolgico de Mrida Real Monasterio de Santa Mara de Guadalupe GALICIA
Casco antiguo de Santiago de Compostela Muralla romana de Lugo Torre de Hrcules MADRID
Monasterio y Sitio de El Escorial Universidad y casco histrico de Alcal de Henares Paisaje cultural de Aranjuez LA RIOJA
Monasterios de San Milln de Yuso y de Suso COMUNIDAD VALENCIANA Y MURCIA
La Lonja de la Seda Palmeral de Elche Bien inmaterial: Misterio de Elche Bien inmaterial: La fiesta de la Mare de Du de la Salut de Algemes Bien inmaterial: Tribunales de regantes del Mediterrneo espaol
OTROS ESPAA El Camino de Santiago (Aragn, Castilla y Len, Galicia, La Rioja y Navarra) Arte rupestre del arco mediterrneo de la Pennsula Ibrica, Andaluca, Aragn, Castilla-La Mancha, Catalua, Comunidad Valenciana y Murcia Bien inmaterial: Flamenco Bien inmaterial: Dieta mediterrnea (junto con Italia, Grecia y Marruecos) Bien inmaterial: Cetrera, patrimonio humano vivo (junto con otros diez pases)
Espaa tambin cuenta con una gran cantidad museos. Solo Madrid cuenta con ms de un centenar. Otras localidades donde los museos son muy abundantes, son Valenciana, Murcia, Barcelona, Cuenca y Toledo. Entre los principales monumentos y museos por nmero de visitas se podran destacar: La Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia La Alhambra de Granada El templo expiatorio de la Sagrada Familia de Barcelona El museo del Prado de Madrid Museo CosmoCaixa de Barcelona y Madrid Museo Nacional Reina Sofa de Madrid La Giralda de Sevilla Casa Mil (La Pedrera) de Barcelona La Mezquita de Crdoba, Museo Guggenheim de Bilbao
Asimismo la oferta cultural se ampla con gran cantidad y variedad de festivales de msica, cine y teatro.
2. RESUMEN
TOTAL DE TURISTAS 56,7 millones de turistas extranjeros visitaron nuestro pas, un 7,6% ms que en 2010. El gasto medio por turista fue de 934 euros (un 0,2% superior al de 2010), y de 632 euros si se deduce el transporte (un 0,8% menor que en 2010).
TURISTAS QUE NOS VISITARON POR MOTIVO CULTURAL 9,4 millones de turistas extranjeros visitaron nuestro pas atrados por la cultura espaola. Esta cifra supuso un 17% del total de turistas recibidos. La tasa de variacin respecto a 2010 fue del 26%, muy superior al aumento en el nmero de turistas. En los ltimos aos el nmero de turistas que viajan por motivos culturales ha variado en el mismo sentido que el resto de los turistas, pero con unas fluctuaciones ms acentuadas. Desde 2006 los viajes culturales han crecido todos los aos, excepto en 2009. De 2005 a 2011 los turistas por motivo cultural se han incrementado en un 90%, mientras que el total de turistas solo lo ha hecho en un 1,4%. El perfil del turista que visit Espaa por motivos culturales fue: hombre, procedente de Francia, con edad comprendida entre 25 y 44 aos, que viaj sin paquete turstico y visit Catalua.
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GASTO CON TRANSPORTE INCLUIDO El gasto total realizado por motivo cultural ascendi a 8.500 millones, lo que supuso un 16,1% del gasto total en viajes (un 43,3% ms que en 2010). A lo largo del periodo 2005/2011 el crecimiento del gasto en viajes culturales (+145%) fue mucho mayor que el incremento habido en los turistas por motivo cultural (+90%). El gasto medio por turista ascendi a 908 euros en los viajes por motivo cultural (un 13,7% ms que en 2010), y a 939 euros en los viajes realizados por otros motivos (un 1,6% menos que en 2010).
GASTO SIN TRANSPORTE Si se excluye el componente del transporte, el gasto en viajes culturales ascendi a 6.100 millones de euros, un 44,6% superior al del ao anterior. El gasto medio por turista se situ en 654 euros (un 4,2% superior al del resto de los viajes), y el gasto medio diario fue de 101 euros (un 56,4% por encima del correspondiente al resto de los viajes). La estancia media de los viajes culturales fue inferior que la del conjunto de viajes por otros motivos.
TURISTAS QUE REALIZARON ACTIVIDADES CULTURALES EN SUS VIAJES 29,5 millones de turistas realizaron algn tipo de actividad cultural durante su visita. Esta cifra supuso un 52% del total de turistas y un 61,7% del total de turistas que viajaron por ocio, recreo y vacaciones.
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La tasa de variacin respecto a 2010 se situ en un 9,6%, inferior al aumento en el nmero de turistas que vinieron por razones de ocio (9,8%), y superior al incremento del total de turistas (7,6%). El crecimiento acumulado a lo largo del periodo 2005/2011 fue de un 1,3%, similar al crecimiento del total de turistas (+1,4%) e inferior al de turistas que acudieron en viaje de ocio (+8,8%). El perfil del turista que durante su visita realiz actividades culturales fue: mujer, procedente de Reino Unido, con edad comprendida entre 25 y 44 aos, que visit Catalua por razones de ocio, accedi por avin, viaj sin paquete turstico y se aloj en un hotel.
GASTO CON TRANSPORTE INCLUIDO El gasto realizado en estos viajes ascendi a 30.500 millones de euros, cifra que represent un 57,8% del gasto total en viajes, y un 69,7% del gasto en viajes de ocio, recreo y vacaciones. La variacin interanual de este gasto fue del 8,9%, igual que la del gasto en viajes de ocio, y superior a la del gasto correspondiente al total de viajes (7,9%). El perfil del turista que ms gast fue: mujer, procedente de Alemania, con edad comprendida entre 25 y 44 aos, que visit Catalua, viaj sin paquete turstico y se aloj en un hotel. El gasto medio por turista se situ en 1.034 euros en los viajes que incluyeron actividades culturales (un -0,7% menos que en 2010), y en 824 euros en los viajes en los que no se realizaron actividades culturales (un +0,9% ms que en 2010).
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GASTO SIN TRANSPORTE El gasto correspondiente a los viajes en que se realizaron actividades culturales acapar un 63,1% del total del gasto sin transporte, el 36,9% restante correspondi al resto de viajes en los que no se realizaron estas actividades. El gasto medio por turista se situ en 763 euros en los viajes que incluyeron actividades culturales (un +0,7% ms que en 2010), y correspondi a una estancia media de 10 das. En los viajes en los que no se realizaron actividades culturales el gasto medio fue de 488 euros (un -4,1% menos que en 2010), correspondiendo a una estancia media de 8 das.
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3. VIAJES DE TURISTAS EXTRANJEROS EN LOS QUE SE REALIZARON ACTIVIDADES CULTURALES
3.1 Evolucin temporal

En 2011 56,7 millones de turistas extranjeros visitaron nuestro pas, de estos un 52% (29,5 millones) realiz algn tipo de actividad cultural 1 durante su visita. Esta cifra supone 61,7% del total de turistas que viajaron por ocio, recreo y vacaciones. El nmero de turistas que realiz actividades culturales creci un 9,6% respecto a 2010. Este aumento es inferior al registrado en el nmero de turistas que vinieron por razones de ocio (9,8%), pero superior al incremento del total de turistas (7,6%). Observando la evolucin en los ltimos aos, se aprecia una tendencia similar entre los turistas que realizaron actividades culturales, los turistas por ocio y el total de turistas, aunque se produce un mayor crecimiento en los turistas que viajaron por ocio. Durante el periodo 2005-2011, el nmero total de turistas recibidos se increment en un 1,4%, crecimiento similar al de los turistas que realizaron actividades culturales (1,3%), en cambio los turistas que acudieron por motivo de ocio crecieron un 8,8%.
Las actividades culturales incluyen visitas a museos, iglesias, pueblos, monumentos, festivales de msica, pera, teatro y otras actividades culturales.
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Total de turistas, turistas que acudieron por ocio y turistas que realizaron actividades culturales.
Millones de turistas. Aos 2005-2011.
65 60 55 50 45 40 35 30 25 20 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Total turistas Turistas por Ocio/vacaciones Turistas que realizaron actividades culturales
Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. (EGATUR/FRONTUR)
Si se observan las tasas de variacin interanual, se aprecia una evolucin paralela en los 3 tipos de turistas, aunque con ligeros matices: Hasta 2007 se registran tasas de variacin positivas. En el periodo 2006-2007 se desacelera el crecimiento del total de turistas, incluidos los turistas que acuden por ocio. En cambio, los turistas que realizan actividades culturales crecen en mayor medida. Cada moderada en 2008, siendo esta menor en los turistas que realizaron actividades culturales. Importante contraccin en 2009, ms acentuada en los turistas que realizaron actividades culturales. En 2010, ligero crecimiento del total de turistas (1%), mayor crecimiento en los turistas por ocio (2,4%), y contraccin de los turistas que realizaron actividades culturales (-3,4%). En 2011 todos los turistas experimentan importantes crecimientos.
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Variaciones interanuales del total de turistas, turistas por ocio y turistas que realizaron visitas culturales.
Tasas de variacin en %. Aos 2006-2011.
Total turistas Turistas por Ocio/vacaciones Turistas que realizaron actividades culturales
15,0 9,8 10,0 7,0 4,5 5,0 3,7 4,0 0,0 1,6 -2,1 -2,5 -8,8 -10,0 -9,1 -11,2 -15,0 1,1 -0,9 -3,4 2,4 1,0
9,6 7,6
-5,0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. (EGATUR/FRONTUR)
3.2 Perfil del turista

Centrndonos en el total de turistas que visitaron nuestro pas en 2011, el principal motivo por el que estos acudieron fue el ocio, recreo o vacaciones, acaparando el 84,3% de las entradas, mientras que del total de turistas que realizaron actividades culturales este porcentaje ascendi al 88% (3,7 puntos porcentuales por encima). Si se analiza cada motivo del viaje de forma separada, cabra destacar que del total de turistas que realizaron viajes de estudios, un 70,2% realizaron actividades culturales, en cambio del total de turistas que viajaron por motivos de ocio, solo el 54,4% las realizaron. Aquellos que menos actividades culturales realizaron (slo en un 28,5% de los casos), fueron los turistas que vinieron por trabajo o negocios.
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Turistas por motivo del viaje segn realicen o no actividades culturales.

Nmero de turistas y porcentaje de estos que realiza actividades culturales. Ao 2011.
Estudios Otros Trabajo/ Negocios Personal Ocio/Recreo/ Vacaciones

0
70,2% 45,8% 28,5% 45,7%
Turistas que NO realizaron actividades culturales
Turistas que SI realizaron actividades culturales
54,5%
5.000.000 10.000.000 15.000.000 20.000.000 25.000.000 30.000.000
Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Encuesta de Gasto Turstico (EGATUR)
El reparto por va de entrada al pas fue muy similar entre el total de turistas y los turistas que realizaron actividades culturales. Si un 78,7% del total de turistas accedi por avin, un 78,6% del total de turistas que realiz actividades culturales utiliz este acceso (0,1 puntos porcentuales por debajo). Observando de forma independiente cada va de entrada, los porcentajes de turistas que realizaron actividades culturales son bastante similares para las tres vas, siendo mayor el porcentaje de turistas que realizaron actividades culturales entre los que entraron por barco, un 57,7%.
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Turistas por va de entrada segn realicen o no actividades culturales en el viaje.

Barco
57,7%
Turistas que NO realizaron actividades culturales Turistas que SI realizaron actividades culturales
Carretera
52,4%
Avin
51,9% 0 5.000.000 10.000.000 15.000.000 20.000.000 25.000.000
Por pas de origen, el Reino Unido fue nuestro principal emisor de turistas aportando un 24% del total de entradas. Tambin entre el total de turistas que realiz actividades culturales, el Reino Unido ocup la primera posicin, aunque con un porcentaje menor, el 18,6% (5,4 puntos porcentuales menos). Les siguieron los turistas procedentes de Francia (15,6%) y Alemania (15,1%). Si se analiza de forma independiente cada pas emisor de turistas, cabra destacar los turistas procedentes de Japn, ya que del total de estos, un 85,9% realiz actividades culturales, en segundo lugar se situaron los turistas procedentes de Amrica Latina con un 84,4%. Por comunidad autnoma de destino, Catalua fue la principal receptora, tanto del total de turistas (acaparando un 24,3% del total de entradas), como de los turistas que realizaron actividades culturales, pues un 30,1% de estos tuvo como destino esta comunidad (5,8 puntos porcentuales ms). Baleares se sita en segundo lugar del ranking de turistas que realizaron actividades culturales, con el 15,5%, seguida de Andaluca con el 15,1%. Analizando por separado los turistas recibidos por cada comunidad autnoma destaca Asturias, ya que del total de turistas recibidos por esta comunidad, un 70,6% realizaron actividades culturales, le sigui la Comunidad de Madrid con un 68%.
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Turistas por pas de origen segn realicen o no actividades culturales en el viaje.

Nmero de turistas (millones) y porcentaje de estos que realiza actividades culturales. Ao 2011.
14
40%
12
Turistas que NO realizaron actividades culturales
10
55% 49%
Turistas que SI realizaron actividades culturales
6
69% 53 % 57% 84% 66%
55% 80% 55%
41% 75%
45%
43%
51%
38% 58% 86%
46% 80% 72% 49%
Resto de
Amrica Latina
Dinamarca
Francia
Blgica
Resto Mundo
Turistas por CCAA de destino segn realicen o no actividades culturales en el viaje

Nmero de turistas (millones) y porcentaje de estos que realiza actividades culturales. Ao 2011.
14 12
45% 65%
Estados Unidos
10 8 6
57%
31%
52% 68%
4 2
55%
47% 62% 46% 66% 57% 71% 60% 49% 52% 37%
0 Castilla y Len C. Valenciana Extremadura Andaluca Catalua Canarias Galicia Cantabria Balears Aragn Castilla - La Mancha Pas Vasco Asturias Navarra Madrid Murcia Rioja
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Luxemburgo
Alemania
Irlanda
Noruega
Reino Unido
Holanda
Portugal
Austria
Finlandia
Canad
Grecia
Suecia
Italia
Japn
Rusia
Suiza
Del total de turistas recibidos en 2011, un 48% eran mujeres. Estas realizaron el 51,3% de los viajes que incluyeron actividades culturales (3,3 puntos porcentuales ms), mientras que los varones, representando el 52% del total de turistas, solo realizaron un 48,7% de los viajes que incluyeron actividades culturales (3,3 puntos porcentuales menos). Observando cada sexo por separado, del total de turistas femeninas que visitaron Espaa, un 55,8% de ellas realizaron visitas culturales. Del total de turistas varones el porcentaje fue menor, un 48,9%.
Turistas por sexo segn realicen o no actividades culturales en el viaje.

Mujer Hombre
0 5.000.000 10.000.000
55,8%
48,9%
15.000.000 20.000.000
Atendiendo a la edad de los turistas que incluyeron visitas culturales, un 43% tena edades comprendidas entre los 25 a 44 aos - este grupo de edad tambin predomin entre el total de turistas (42,1%) - le siguieron los turistas de 45 a 64 aos que representaron un 30,4%. Si se examinan los grupos de edad por separado, destacan los turistas con edades comprendidas entre 15 y 24 aos, pues un 57,8% de estos realizaron visitas culturales durante sus viajes en 2011. En segundo lugar se situaron los turistas de 25 a 44 aos, un 53,2% de ellos realiz actividades culturales. Diferenciando por el tipo de alojamiento, los establecimientos hoteleros y similares acapararon el 63,8% del total de turistas recibidos, y el 64,5%
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(0,7 puntos porcentuales ms) de los turistas que realizaron actividades culturales durante su viaje. Analizando por separado los turistas que utilizaron cada tipo de alojamiento, destacan los alojados en campings, ya que de estos un 62,8% realizaron actividades culturales. En segundo lugar se situaron los turistas que utilizaron el alojamiento en alquiler con un 59,9%. A la cola se situ el alojamiento en propiedad (de los turistas que utilizaron este tipo de alojamiento slo un 38,3% realiz visitas culturales).
Turistas por edad segn realicen o no actividades culturales en el viaje.

Menor de 15 aos De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 aos

0
49,7% 57,8% 53,2% 49,9% 49,4%

2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 10.000.000 12.000.000 14.000.000
Turistas por tipo de alojamiento segn realicen o no actividades culturales en el viaje.

Otros Cmping Alojamiento en propiedad Alojamiento en alquiler Alojamiento familiares/amigos Hotel
43,3% 62,8% 38,3% 59,9% 51,8%
52,7% 0 5.000.000 10.000.000 15.000.000 20.000.000
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Segn la forma de organizacin del viaje, los turistas que viajaron sin paquete turstico representaron un 69,3% del total de turistas. Dentro del total de turistas que realizaron actividades culturales, un 74,5% (5,2 puntos porcentuales ms) viajaron sin paquete. Analizando por separado los turistas que optaron por venir con paquete o sin paquete, de los que vinieron sin paquete, un 54,2% realiz actividades culturales, y de los que vinieron con paquete el porcentaje se redujo al 47%.
Turistas por forma de organizacin del viaje segn realicen o no actividades culturales en el viaje.
Con paquete
47%
Sin paquete 0 5.000.000 10.000.000 15.000.000 20.000.000
54,2% 25.000.000
El 52% de los turistas que visitaron nuestro pas en 2011 realizaron algn tipo de actividad cultural, lo que supuso un incremento del 9,6% con respecto al ao anterior. El perfil del turista extranjero que durante su visita realiz actividades culturales fue el siguiente: mujer, procedente de Reino Unido, con edad comprendida entre 25 y 44 aos, que visit Catalua por razones de ocio, accedi por avin, viaj sin paquete turstico y se aloj en un hotel. Este coincide con el perfil del turista que visita Espaa, a excepcin del sexo (varn).
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4.
GASTO DE LOS TURISTAS EN VIAJES QUE INCLUYERON ACTIVIDADES CULTURALES

GASTO CON TRANSPORTE INCLUIDO En 2011 el gasto realizado por los turistas extranjeros en viajes que incluyeron actividades culturales ascendi a 30.500 millones de euros, cifra que representa un 57,8% del gasto total en viajes, y un 69,7% del gasto en viajes de ocio, recreo y vacaciones. La variacin interanual de este gasto fue del 8,9%, igual que la del gasto en viajes de ocio, y superior a la del gasto correspondiente al total de viajes (7,9%).
Evolucin temporal del gasto total en viajes, viajes de ocio y viajes con visitas culturales.
Gasto en millones de euros. Aos 2005-2011.
55.000 50.000 45.000 40.000 35.000 30.000 25.000 20.000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Total Viajes Viajes de Ocio/vacaciones Viajes con visitas culturales
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Variacin interanual del gasto total en viajes, viajes de ocio y viajes con visitas culturales.
Tasas de variacin en %. Aos 2006-2011.
12,0 8,0 4,0 0,0 -4,0 -8,0
9,3 5,7 4,9 2,8 0,8 -7,2 -7,4 -8,3 6,3 4,0 4,8 2,2 1,1 -0,5 2,0
8,9
8,9 7,9
GastoTotal Viajes Gasto Viajes de Ocio/vacaciones Gasto Viajes con visitas culturales
-12,0 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Analizando la evolucin temporal, tanto del total de gasto, como de las tasas de variacin interanuales, se aprecia que en los 3 tipos de viajes el gasto ha evolucionado de forma similar al nmero de turistas. De hecho, tambin en el gasto el mayor crecimiento correspondi a los viajes de ocio. Durante el periodo 2005-2011, el gasto en estos viajes creci un 17,4%, mientras que el gasto correspondiente al total de viajes lo hizo en un 14,8%, y en un 14,1% los viajes que incluyeron actividades culturales.
GASTO SIN TRANSPORTE En 2011, el total de gasto, excluido el concepto de transporte correspondiente a viajes en los que se realizaron actividades culturales, ascendi a 22.500 millones de euros, creciendo un 10,4% respecto a 2010.
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En 2011, dentro del total de viajes, el mayor gasto correspondi a los turistas procedentes del Reino Unido que aportaron un 19,7% del total de gasto. En cambio, en el concepto de gasto realizado en viajes que incluyeron visitas culturales destacan los turistas alemanes, aportando un 14,6% del total, seguidos de cerca por los turistas del Reino Unido con un 14,5%, a mayor distancia se situ Francia aportando un 10,6%. Distinguiendo por pases de procedencia, el gasto realizado se mantiene el mismo patrn que en los viajes, destando los turistas procedentes de Japn. Del total de gasto que estos realizaron en nuestro pas, un 89,9% correspondi a gasto en viajes que incluyeron visitas culturales. Le siguieron Amrica Latina con el 87,5% y Estados Unidos con el 85,5%. Por comunidad autnoma de destino, Catalua gener la mayor parte del gasto, tanto el referido al total de viajes (21,4%), como al gasto realizado en viajes que incluyeron actividades culturales (26%). En el gasto total de viajes, le siguieron por pesos Canarias (19,2%) y Baleares (17,9%), en cambio en el gasto de viajes que incluyeron actividades culturales, los puestos segundo y tercero correspondieron a Andaluca con el 16,6% y Baleares con el 15,1%. Analizando de forma independiente cada comunidad autnoma de destino, se mantiene igualmente el mismo patrn que en el nmero de viajes. Destaca Asturias, donde el 80,4% del gasto realizado por los turistas en esta comunidad fue gasto correspondiente a viajes que incluyeron actividades culturales. Le siguieron la Comunidad de Madrid con el 78,3% y Galicia con el 77,1%. En el total de viajes, la mayor parte del gasto fue realizado por varones (51,7%), en cambio, del gasto referido a viajes que incluyeron actividades culturales, la mayor parte correspondi al gasto realizado por mujeres, un 51,3%. Si se observa el comportamiento de cada sexo, la mujeres gastaron ms que los hombres en viajes que incluyeron visitas culturales. Del total de gasto en viajes realizado por mujeres, un 61,4% correspondi a viajes que incluyeron
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visitas culturales, y del total de gasto realizado por los turistas varones el porcentaje se situ en un 54,4%. Por edades, los turistas con edad comprendida entre 25 y 44 aos fueron los que ms gastaron tanto en el total de viajes (40,8% del gasto) como en los viajes en los que se realizaron actividades culturales (41,3%). Les siguieron los turistas de 45 a 64 aos con el 31,6% del gasto en el total de viajes y el 30,3% del gasto en viajes con actividades culturales. Dentro de cada grupo de edad, al igual que en los viajes, destacan los de edad comprendida entre 15 y 24 aos. Del total de gasto realizado por estos turistas, un 66,4% correspondi a viajes que incluyeron actividades culturales. Atendiendo al tipo de alojamiento, los turistas que se alojaron en hoteles o similares realizaron el 63,5% del gasto en el total de viajes y el 62,1% del gasto en viajes con actividades culturales. Analizando por separado los turistas que utilizaron cada tipo de alojamiento, destacan los que utilizaron el alojamiento en alquiler. Del total de gasto realizado por estos, un 66,7% correspondi a viajes que incluyeron visitas culturales, en segundo lugar se situaron los alojados en campings con un 64,6%. A la cola se situaron los que utilizaron el alojamiento en propiedad (43,9%). Segn la forma de organizacin del viaje, el 71% del gasto en viajes que incluyeron visitas culturales fue realizado por turistas que viajaron sin paquete turstico, el 29% restante por los que viajaron con paquete. Para el gasto correspondiente al total de viajes, estos porcentajes fueron del 68% y 32% respectivamente. Del total de gasto realizado por los turistas que viajaron sin paquete, un 60,2% correspondi a viajes que incluyeron visitas culturales, y del total del gasto de los que viajaron con paquete el porcentaje se situ en un 52,5%.
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El gasto en viajes que incluyeron actividades culturales supuso un 57,8% del gasto total en viajes, experimentando un crecimiento del 8,9% respecto a 2010. El perfil del turista extranjero que ms gast fue: mujer, procedente de Alemania, con edad comprendida entre 25 y 44 aos, que visit Catalua, viaj sin paquete turstico y se aloj en un hotel. Este difiere del perfil del turista que ms gast en el total de viajes solo en el pas de origen (Reino Unido) y en el sexo (varn).
4.3 Gasto medio por turista

GASTO CON TRANSPORTE INCLUIDO El gasto medio por viaje de los turistas extranjeros en 2011 ascendi a 1.034 euros para los viajes que incluyeron actividades culturales, y a 824 euros para los viajes en los que no se realizaron actividades culturales. Estas cifras son muy similares a las que se dieron el ao anterior. En 2011 el gasto medio en viajes que incluyeron actividades culturales se contrajo un 0,7%, y el de los viajes en los que no se realizaron actividades culturales creci un 0,9%.
27
Gasto medio por turista en viajes que incluyeron actividades culturales y viajes que no las incluyeron.
Gasto medio en euros y tasa de variacin interanual en %. Ao 2011.
1200 1000 800 600 400 200 0
-0,7% 1.034 824 +0,9%
Viajes que incluyeron actividades culturales
Viajes que NO incluyeron actividades culturales
*El gasto referido incluye el gasto de transporte Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Encuesta de Gasto Turstico (EGATUR)
GASTO SIN TRANSPORTE Descontando los gastos de transporte, el gasto medio se situ en 763 euros (+0,7 % ms que en 2010) en los viajes que incluyeron actividades culturales y 488 (-4,1% menos que en 2010) en los viajes que no las incluyeron. El gasto medio diario fue de 78 euros en los viajes con actividades culturales, y 58 en los viajes en los que estas no se realizaron, y las estancias medias fueron de 10 y 8 das respectivamente. As en los viajes donde se hubo actividades culturales se gast menos de media, tanto por tener un menor gasto medio diario, como por ser viajes de menor duracin. Por pas de origen, el pas donde se realiz un mayor gasto medio en viajes con actividades culturales fue el realizado por los turistas procedentes de Estados Unidos (1.349 euros), seguidos de los procedentes de Amrica Latina (1.288 euros) y Japn (1.270 euros). El menor gasto medio correspondi a los turistas procedentes de Portugal (470 euros) y Francia (612).
28
Los turistas que realizaron actividades culturales procedentes de Estados Unidos y Amrica Latina, se quedaron en nuestro pas una media de 15 das, en cambio la estancia media de los turistas procedentes de Japn fue solo de 7 das. El gasto medio diario correspondiente a los turistas procedentes de Japn fue mucho ms elevado (177 euros) que el correspondiente a los turistas procedentes de Estados Unidos (91 euros) y Amrica Latina (88 euros). As, los turistas que realizaron un mayor gasto medio diario en los viajes que incluyeron actividades culturales fueron los procedentes de Japn, seguidos de los procedentes de Rusia (109 euros), Grecia (99 euros) y Canad (97 euros), y los que realizaron un menor gasto medio diario fueron los procedentes de Pases Bajos, Reino Unido y Luxemburgo, todos gastaron menos de 70 euros. Por norma general, tanto el gasto medio por turista, como la estancia media y el gasto medio diario fueron ms elevados en los viajes que incluyeron actividades culturales que en los que no. Por comunidad autnoma de destino, Asturias con 1.181 euros fue la comunidad donde mayor fue el gasto medio por turista en viajes que incluyeron actividades culturales, seguida de Castilla la Mancha (1.150), Aragn (1.122) y Galicia (982), todas ellas con una estancia media igual o superior a los 12 das. En cambio si se analiza el gasto medio diario por turista, Madrid encabeza la lista con 96 euros, seguida de Aragn (95), Asturias (94) y Pas Vasco (92). En todas las comunidades de destino tanto el gasto medio por turista, como la estancia media y el gasto medio diario fueron ms elevados en los viajes en los que se realizaron actividades culturales que en los que no se realizaron.
29
Gasto medio diario por turista en viajes que incluyeron o no visitas culturales.
Gasto medio por turista en euros. Ao 2011.
Viajes que NO incluyeron actividades culturales Viajes que incluyeron actividades culturales
Japn Rusia Grecia Canada EE.UU. Resto mundo Amrica Latina Finlandia Suiza Suecia Austria Noruega Dinamarca TOTAL Italia Portugal Irlanda Resto de Europa Francia Blgica Alemania Pases Bajos Reino Unido Luxemburgo 50,0
57,9 77,6 55,9 77,5 51,5 76,5 64,3 76,5 51,5 74,1 40,5 74,1 55,4 72,0 58,6 71,5 59,0 69,8 55,4 68,6 60,1 68,2 64,5 85,4 72,9 83,5 64,7 81,8 76,0 81,2 72,5 81,0 56,4 96,9 54,5 90,5 80,7 89,1 74,8 88,1 86,8 85,5 91,2 108,8 91,5 98,4
213,1 177,4
100,0
150,0
200,0
250,0
*El gasto referido no incluye el gasto en transporte. Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Encuesta de Gasto Turstico (EGATUR)
30
En 2011 el gasto medio por turista en viajes que incluyeron actividades culturales ascendi a 1.034 euros, un 0,7% menos que en 2010, y superior en 210 euros al gasto medio correspondiente a viajes sin actividades culturales. Descontando los gastos de transporte, el gasto medio por turista en viajes que incluyeron actividades culturales correspondi a una estancia media de 10 das y fue de 763 euros, un 0,7% mayor que el gasto medio en 2010. El gasto medio diario, descontado el transporte, fue de 78 euros, 20 euros superior al gasto medio diario correspondiente a viajes sin actividades culturales.
31
5.
VIAJES DE TURISTAS EXTRANJEROS REALIZADOS POR MOTIVO CULTURAL

En 2011, 9,4 millones de turistas extranjeros visitaron nuestro pas atrados principalmente por la cultura espaola. Esta cifra supuso un 17% del total de turistas recibidos. La tasa de variacin respecto a 2010 fue del 26%, muy superior al aumento en el nmero de turistas (+7,6%). Al analizar las tasas de variacin interanuales de estos se aprecia que el nmero de turistas que viajan por motivos culturales suele variar en el mismo sentido que el resto de los turistas, pero con unas fluctuaciones ms acentuadas, excepto en el ao 2008, en que la variacin de los turistas por motivo cultural (+1,6%) fue de signo contrario a la del resto, que sufrieron una moderada contraccin. Desde 2006 los viajes culturales han crecido todos los aos, excepto en 2009. En 2010 el crecimiento se dispar a un +29,9% (31 veces superior al crecimiento del nmero de turistas). En 2011 el crecimiento de los viajes culturales se mantuvo con un 26% triplicando el crecimiento del nmero de turistas. Observando los crecemientos acumulados a lo largo del periodo 2005/2011, destaca muy notablemente el incremento habido en los turistas por motivo cultural (90,4%) en comparacin con los incrementos en el nmero de turistas (+1,4%) o turistas que acudieron por ocio (+8,8%).
32
Total de turistas, turistas que viajaron por motivos de ocio, turistas que realizaron actividades culturales en el viaje y turistas que viajaron por motivo cultural.
Nmero de turistas en millones. Aos 2005-2011.
Total turistas Turistas por Ocio/vacaciones Turistas que realizan visitas culturales en el viaje Turistas por motivo cultural 70 60 50 40 30 20 10 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Variacin interanual del total de turistas, turistas que viajaron por motivos de ocio, turistas que realizaron actividades culturales en el viaje y turistas que viajaron por motivo cultural.
Tasas de variacin. Aos 2006-2011.
40,0 33,2 30,0 20,0 10,0 0,0
2006 2007
29,9
Total turistas
26,0
Turistas por Ocio/vacaciones
14,7
1,6
2008 2009 2010 2011
Turistas que realizan visitas culturales en el viaje Turistas por motivo cultural
-10,0 -20,0 -25,0 -30,0
33

Por pas de origen, un 20,2% de los turistas que acudieron a Espaa por motivos culturales procedieron de Francia, les siguieron los procedentes del Reino Unido (con un 14,3%), Italia (13%), Alemania (6,6%) y Pases Bajos (5,1%). Analizando de forma independiente cada uno de los pases mencionados, Italia se situ a la cabeza, un 32,4% de los turistas procedentes de este pas realizaron viajes con motivo cultural. En un segundo puesto, con un 22,4% de viajes culturales, se posicion Francia. Destaca el bajo porcentaje de Alemania con solo un 6,8%.
Turistas por pas de procedencia segn realicen o no viajes culturales.

Nmero de turistas y porcentaje de estos que realiza viajes culturales. Ao 2011.
Francia Reino Unido Italia Alemania Paises Bajos Resto del mundo
0
22,4% 9,8% 32,4% 6,8% 17,3% 20,3%

5.000.000 10.000.000 15.000.000 20.000.000
Turistas que viajan por otros motivos Turistas que viajan por motivo cultural
En relacin a 2010, los turistas por motivo cultural procedentes de estos pases presentaron una evolucin positiva con una variacin interanual superior a la registrada por el total de turistas. En el caso de Francia, mientras que el aumento en el nmero de turistas procedentes fue solo del 4,6%, los viajes con motivo cultural aumentaron en un 31,1%. De forma similar sucedi con los turistas procedentes de Pases Bajos e Italia.
34
Por el contrario, en Reino Unido y Alemania el nmero total de turistas aument, mientras que los viajes culturales disminuyeron en mayor medida. Destaca el hecho de que en 2010, todos los pases mencionados haban tenido un crecimiento positivo en los viajes culturales.
Variacin interanual del nmero de turistas y del nmero de viajes culturales por pas de procedencia.
Variacin interanual en %. Ao 2010
Reino Unido 28,9% -6,4% 14,2% 9,0% 26,0% 9,5% 103,6% 30,1% -1,4% 0% 50% 100% 150%
Turistas por motivo cultural TOTAL de turistas
Pases Bajos
Italia
Francia
2,1%
Alemania -50%
Ao 2011
-13,4% Reino Unido 9,4% 49,8% 21,9% 33,6% 31,1%
Pases Bajos
Italia
7,9%
Francia -9,5% Alemania -20% 0%
4,6%
2,5% 20% 40%
60%
35
Si se analiza de forma individual cada una de las principales comunidades autnomas tursticas, del total de turistas recibidos por la Comunidad de Madrid, un 35,3% acudi por motivo cultural. Sobresale tambin Catalua con un 33,2%. Le siguieron Andaluca (16,4%) y Comunidad Valenciana (11,3%). Destaca el bajo porcentaje correspondiente a las Islas Baleares, un 2,4%.
Turistas por CCAA de destino segn realicen o no viajes culturales.

Catalua Madrid (C. de) Andaluca C. Valenciana Balears (Illes) Resto CCAA
0 35,3% 16,4% 11,3% 2,4% 7,2%
33,2% Turistas que viajan por otros motivos Turistas que viajan por motivo cultural
5.000.000
10.000.000
15.000.000
Comparando las variaciones interanuales del nmero de turistas recibidos por estas CCAA, y el nmero de turistas por motivo cultural, se observa como en 2011, en cuatro de las cinco comunidades mencionadas, el crecimiento de los viajes culturales fue mucho mayor que el de los turistas recibidos. El caso ms notorio fue el de Andaluca con un crecimiento del 6% en el nmero de turistas recibidos y de un 49,1% en el nmero de viajes culturales. Es decir, el crecimiento de los viajes fue ocho veces superior al de los turistas. Le sigui Catalua con un crecimiento de los viajes culturales siete veces superior al de los turistas (+4,7% en turistas y +35,5% en viajes culturales). En tercer lugar se situ la Comunidad Valenciana. En la Comunidad de Madrid, mientras que la variacin en el nmero de turistas recibidos fue casi nula (-0,6%), los viajes por motivo cultural aumentaron en un 29,5%.
36
En el caso de Baleares sucedi justo lo contrario. Los turistas recibidos aumentaron en un 9,8% mientras que el nmero de viajes culturales realizados por estos disminuy en un 50,3%. En cambio en 2010 los viajes culturales haban aumentado en todas las comunidades, incluidas las Islas Baleares.
Variacin interanual del nmero de turistas y nmero de viajes culturales por CCAA de destino.
Variacin interanual en %.
Ao 2010
Madrid Catalua C. Valenciana Balears Andaluca -100%
-3,9% 87,2% 3,5% 36,5% -1,5% 21,1% 2,0% 19,3% -0,3% 0% 100% 200% 300% 400%
433,5%
500%
Ao 2011.
Madrid
-0,6%
29,5% 35,5% 4,7% 42,0%
Catalua
C. Valenciana -50,3% Balears
7,2%
9,8%
49,1%
Andaluca -60% -40% -20% 0%
6,0% 20% 40% 60%
37
Del total de viajes por motivo cultural, el 58,3% fueron realizados por hombres y el 41,7% restante por mujeres, y ms de la mitad de estos turistas (el 50,9%) tenan una edad comprendida entre los 25 y 44 aos. Al contrario de lo que sucede con los viajes que incluyeron visitas culturales, del total de viajes realizados por uno u otro sexo, los hombres realizaron un mayor porcentaje de viajes por motivo cultural (22,9%) que las mujeres (16,9%). Por grupos de edad, los turistas con edades comprendidas entre los 25 y 44 aos, fueron los que mayor proporcin de viajes culturales realizaron, un 20%. Les siguieron los ms jvenes (de 15 a 24 aos) con un 19,1%. Los menos dados a realizar este tipo de viajes fueron los mayores de 64 aos (13,2%).
Turistas por sexo segn realicen o no viajes culturales.

Mujer Hombre
0
16,9% 22,9% 10.000.000 20.000.000 30.000.000
Turistas por edad segn realicen o no viajes culturales.

De 15 a 24
19,1%
De 25 a 44
Turistas que viajan por otros motivos

20,0%
De 45 a 64 Mayor de 64 aos
0
14,8%
Turistas que viajan por motivo cultural
13,2% 5.000.000 10.000.000 15.000.000 20.000.000
38
El 85,1% de los viajes culturales los protagonizaron turistas que viajaron sin paquete turstico, mientras que el 14,9% restante lo realiz con paquete. Esta tendencia tambin se cumple observando a los turistas segn la forma de organizacin del viaje. Del total de no residentes que viajaron sin paquete, un 19,7% lo hizo por motivos culturales. En cambio, de los que vinieron con paquete la proporcin se redujo al 8,7%.
Turistas por forma de organizacin del viaje segn realicen o no viajes culturales.
Sin paquete
19,7%
Con paquete
0
8,7%
10.000.000 20.000.000 30.000.000 40.000.000
En 2011 9,4 millones de turistas, un 17% del total, visitaron nuestro pas por motivos culturales. La tasa de variacin respecto a 2010 fue del 26%, muy superior al aumento en el nmero de turistas. El perfil del turista que visit Espaa por motivos culturales fue: hombre, procedente de Francia, con edad comprendida entre 25 y 44 aos, que viaj sin paquete turstico y visit Catalua.
39
6.
GASTO DE LOS TURISTAS EXTRANJEROS POR MOTIVO CULTURAL
6.1 Evolucin temporal y perfil del turista

En 2011 el gasto realizado por los turistas en viajes por motivos culturales ascendi a 8.500 millones, lo que supuso un 16,1% del gasto total en viajes. Esta cifra fue un 43,3% superior a la registrada en 2010. Analizando estos datos para aos anteriores se aprecia que el gasto en viajes culturales ha evolucionado de forma casi paralela al nmero de viajes con motivo cultural. Total de turistas por motivo cultural y gasto realizado.
Nmero de turistas (en miles) y gasto en viajes culturales (en millones de euros). Aos 2005-2011.
10.000 9.000 8.000 7.000 6.000 5.000 4.000 3.000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Turistas por motivo cultural (miles) Gasto en viajes culturales (millones)
En cuanto a las fluctuaciones en las tasas de variacin interanual, tanto el nmero de viajes culturales como gasto realizado en estos, han variado en el mismo sentido, pero en algunos aos la variacin ha sido mayor en el nmero de viajes y en otros ha sido mayor en el gasto.
40
Como resultado, a lo largo del periodo 2005/2011, el crecimiento del gasto en viajes culturales (+145%) fue mucho mayor que el incremento habido en los turistas por motivo cultural (+90%).
Variacin interanual de turistas por motivo cultural y del gasto realizado.

Tasas de variacin. Aos 2006-2011.
En 2011 el gasto realizado por los turistas en viajes por motivos culturales ascendi a 8.500 millones de euros, lo que supuso un 16,1% del gasto total en viajes, cifra un 43,3% superior a la registrada en 2010. Los turistas que ms gastaron en viajes culturales fueron los procedentes de Francia y Reino Unido que viajaron sin paquete turstico y visitaron Catalua y la Comunidad de Madrid. Gastaron ms los hombres que las mujeres, y por grupos de edad, gastaron ms los de edades comprendidas entre 25 y 44 aos.
41
6.2 Gasto medio por turista

GASTO CON TRANSPORTE INCLUIDO En 2011 el gasto medio por turista en viajes por motivo cultural ascendi a 908 euros, mientras que el gasto en viajes sin motivo cultural fue de 939 euros. Con respecto al ao anterior, el gasto medio en viajes con motivo cultural creci un 13,7%, en cambio el gasto medio correspondiente a los viajes por otros motivos disminuy en un 1,6%.
GASTO SIN TRANSPORTE Descontando los gastos de transporte, el gasto correspondiente a los viajes culturales concentr 17,2% del total del gasto, correspondiendo el 82,8% restante a los viajes realizados por otros motivos. El gasto medio, excluido el transporte, se situ en 654 euros en los viajes culturales, 627 en los viajes realizados por otros motivos. El gasto medio diario fue de 101 euros en los viajes por motivo cultural y 64 en el resto de los viajes. La estancia media correspondiente a los viajes culturales (6,5 das) fue menor que las correspondientes a los viajes por otros motivos (9,7 das). Es decir, el gasto medio por turista en los viajes por motivo cultural fue un 4,2% superior al del resto de los viajes, pero como este gasto correspondi a una estancia inferior, el gasto medio diario en viajes culturales se situ un 56,4% por encima del correspondiente al resto de los viajes. De los turistas procedentes de Francia, Reino Unido, Italia, Alemania y Pases Bajos (que fueron los que ms viajes culturales realizaron), el mayor gasto medio por turista correspondi a los turistas procedentes de Alemania (689 euros), seguidos de los de Reino Unido (538). Los turistas cuyos viajes por motivo cultural tuvieron mayor duracin fueron los procedentes de Alemania (8,3 das), y los que menos, los procedentes de Italia (5,4 das).
42
El mayor gasto medio diario por turista correspondi a Pases Bajos (88,3 euros), y el menor a Alemania (83,5). El gasto medio diario correspondiente al conjunto del resto del mundo fue el ms elevado (119,2 euros). Las comunidades autnomas de destino que ms viajes culturales recibieron fueron Andaluca, Baleares, Comunidad Valenciana, Catalua y Madrid. De estas, el mayor gasto medio correspondi a Baleares (826 euros) seguida de Madrid (748). La comunidad en que ms das se quedaron los turistas que acudieron por motivo cultural fue Andaluca (8,3 das) y en las que menos das permanecieron fueron Baleares y Comunidad Valenciana (5,5 y 5,4 das respectivamente). El mayor gasto medio diario por turista correspondi a Baleares (149,9 euros), le sigui la Comunidad de Madrid (118,3), y el menor gasto medio diario fue para Catalua (93,2 euros) y para el conjunto del resto de comunidades autnomas (88,7 euros). En todas las comunidades, el gasto medio diario por turista en los viajes culturales fue superior al correspondiente al resto de los viajes por otros motivos.
43
Gasto medio diario por turista segn pas de procedencia en viajes con motivo cultural y viajes por otros motivos.
Viajes por otros motivos Viajes Culturales 627 654 750 845 673 689 630 561 539 538 461 477 595 470
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900
TOTAL Resto mundo Alemania
Pases Bajos
Reino Unido
Francia
Italia
*El gasto referido no incluye el gasto en transporte. Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Encuesta de Gasto Turstico (EGATUR)
Gasto medio diario por turista segn comunidad autnoma de destino en viajes con motivo cultural y viajes no culturales.
Viajes por otros motivos Viajes Culturales 635 629 651 826 677 748 697 708 547 609 578 593
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900
Resto CCAA
Balears
Madrid
Andaluca
C. Valenciana
Catalua
.*El gasto referido no incluye el gasto en transporte. Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Encuesta de Gasto Turstico (EGATUR)
44
En 2011 el gasto medio por turista en viajes por motivo cultural ascendi a 908 euros, 31 euros menos que el resto de los viajes. Con respecto al ao anterior, creci un 13,7%, mientras que el correspondiente al resto de viajes disminuyo un 1,6%. Descontando los gastos de transporte, el gasto medio por turista se situ en 654 euros (un 4,2% superior al del resto de los viajes). La estancia media en viajes culturales fue inferior a la del resto de viajes y el gasto medio diario (101 euros) fue un 56,4% mayor al correspondiente al resto de los viajes.
45
7.
TABLAS
NUMERO DE TURISTAS EXTRANJEROS (EGATUR). AO 2011 Datos en millones de turistas

Total de turistas que realizaron actividades culturales
29,5
Porcentaje vertical
100,0
Total de turistas por motivo cultural

9,3
Porcentaje vertical
100,0
PAIS DE ORIGEN
Rei no Uni do Fra nci a Al ema ni a Ita l i a
Paises Bajos
Res to de pa i s es
5,5 4,6 4,5 2,6 1,5 10,9
18,6 15,6 15,1 8,8 4,9 36,9
1,3 1,9 0,6 1,2 0,5 3,8
14,3 20,2 6,6 13,0 5,1 40,9
CCAA DE DESTINO
Ca ta l ua Ba l ea rs (Il l es ) Anda l uca Ca na ri a s Ma dri d (C. de) C. Va l enci a na Res to comuni da des 8,9 4,6 4,5 3,1 3,1 2,8 2,6 30,1 15,5 15,1 10,6 10,5 9,4 8,7 4,6 0,2 1,3 1,6 0,6 48,5 2,6 13,8 17,2 6,5 -
GASTO DE TURISTAS EXTRANJEROS (EGATUR). AO 2011 datos en millones de euros

Gasto total en viajes que incluyeron actividades culturales
30.498,9
Porcentaje vertical
100,0
Gasto total de turistas por motivo cultural

8.522,2
Porcentaje vertical
100,0
PAIS DE ORIGEN
Al ema ni a Rei no Uni do Fra nci a Amri ca La ti na Ita l i a Es ta dos Uni dos Res to pa i s es 4.462 4.435 3.222 2.761 2.046 1.988 11.584 14,6 14,5 10,6 9,1 6,7 6,5 38,0 510 914 1.052 737 6,0 10,7 12,3 8,6 -
CCAA DE DESTINO
Ca ta l ua Anda l uca Ba l ea rs (Il l es ) Ma dri d (C. de) Ca na ri a s C. Va l enci a na Res to comuni da des 7.920 5.064 4.613 4.213 3.433 2.580 2.677 26,0 16,6 15,1 13,8 11,3 8,5 8,8 3.855 1.221 269 1.866 473 45,2 14,3 3,2 21,9 5,6 -
"-" i ns ufi ci ente ba s e mues tra l
46
TURISTAS RECIBIDOS (FRONTUR/EGATUR). AO 2011 . Porcentajes verticales.

TOTAL Turistas MOTIVO DEL VIAJE Ocio/Recreo/Vacaciones Personal Trabajo/Negocios Otros Estudios VIA DE ENTRADA Avin Carretera Barco Ferrocarril PAIS DE PROCEDENCIA Reino Unido Francia Alemania Italia Paises Bajos Resto del Mundo CCAA DE DESTINO Catalua Balears Andaluca Canarias Madrid C. Valenciana Resto de comunidades SEXO Hombre Mujer GRUPO DE EDAD Menor de 15 aos De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 aos ALOJAMIENTO Hoteles y similares Alojamiento en alquiler Alojamiento en propiedad Familiares/amigos Cmping Otros ORGANIZACION DEL VIAJE Sin paquete Con paquete No procede Turistas que realizaron actividades culturales 88,0% 4,2% 3,9% 2,1% 1,8% Diferencia de %
PAIS DE PROCEDENCIA Francia Reino Unido Italia Alemania Paises Bajos Resto paises CCAA DE DESTINO Catalua Madrid (C. de) Andaluca C. Valenciana Balears (Illes) Resto comunidades SEXO Hombre Mujer GRUPO DE EDAD Menor de 15 aos De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 aos ORGANIZACION DEL VIAJE Sin paquete Con paquete No procede
TOTAL Turistas 15,0% 24,0% 6,6% 15,9% 4,9% 33,6%
Turistas por Diferencia de motivo cultural % 20,2% 14,3% 13,0% 6,6% 5,1% 40,9% 5,2% -9,7% 6,4% -9,3% 0,2% 7,3%
84,3% 4,8% 7,2% 2,3% 1,4%
3,7% -0,6% -3,3% -0,2% 0,4%
78,7% 18,5% 2,5% 0,2%
78,6% 18,6% 2,8% -
-0,1% 0,1% 0,3% -
24,0% 15,0% 15,9% 6,6% 4,9% 33,6%
18,6% 15,6% 15,1% 8,8% 4,9% 36,9%
-5,4% 0,6% -0,8% 2,2% 0,0% 3,3%
24,3% 8,1% 13,9% 9,5% 17,8% 26,4%
48,5% 17,2% 13,8% 6,5% 2,6% 11,4%
24,2% 9,1% -0,2% -3,0% -15,2% -15,0%
52,0% 48,0%
58,3% 41,7%
6,3% -6,3%
24,3% 17,8% 13,9% 18,0% 8,1% 9,5% 8,4%
30,1% 15,5% 15,1% 10,6% 10,5% 9,4% 8,7%
5,8% -2,3% 1,2% -7,4% 2,5% -0,1% 0,3%
5,3% 11,7% 42,1% 31,8% 9,1%
0,0% 13,5% 50,9% 28,4% 7,2%
-5,3% 1,8% 8,8% -3,3% -1,9%
71,7% 28,3% 0,2%
85,1% 14,9% -
13,4% -13,4% -
52,0% 48,0%
48,7% 51,3%
-3,3% 3,3%
5,3% 11,7% 42,1% 31,8% 9,1%
5,1% 13,0% 43,0% 30,4% 8,6%
-0,2% 1,3% 0,9% -1,4% -0,5%
63,8% 9,5% 7,2% 13,4% 2,6% 3,6%
64,5% 10,9% 5,3% 13,3% 3,1% 3,0%
0,7% 1,4% -1,9% -0,1% 0,5% -0,6%
69,3% 30,5% 0,2%
74,5% 25,5% -
5,2% -5,0% -
47
GASTO TOTAL (EGATUR). AO 2011 Porcentaje vertical.

TOTAL de viajes Viajes que incluyeron actividades culturales Diferencia de % TOTAL de viajes Viajes por Diferencia motivo de % cultural
PAIS DE PROCEDENCIA Reino Unido Alemania Francia Amrica Latina Italia Resto del Mundo CCAA DE DESTINO Catalua Canarias Balears (Illes) Andaluca Madrid (C. de) C. Valenciana Resto de comunidades SEXO Hombre Mujer GRUPO DE EDAD Menor de 15 aos De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 aos ALOJAMIENTO Hoteles y similares Alojamiento en alquiler Alojamiento familiares/amigos Alojamiento en propiedad Otros ORGANIZACION DEL VIAJE Con paquete Sin paquete
19,7% 16,4% 10,2% 6,0% 5,6% 42,2%
14,5% 14,6% 10,6% 9,1% 6,7% 44,5%
-5,1% -1,8% 0,3% 3,1% 1,1% 2,3%
PAIS DE PROCEDENCIA Francia Reino Unido Italia Alemania Paises Bajos Resto del Mundo CCAA DE DESTINO Catalua Canarias Balears (Illes) Andaluca Madrid (C. de) C. Valenciana Resto de comunidades SEXO Hombre Mujer GRUPO DE EDAD Menor de 15 aos De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 aos ORGANIZACION DEL VIAJE Con paquete Sin paquete
10,2% 19,7% 5,6% 16,4% 4,7% 43,4%
12,3% 10,7% 8,6% 6,0% 4,0% 58,3%
2,1% -9,0% 3,0% -10,4% -0,7% 14,9%
21,4% 19,2% 17,9% 15,3% 10,2% 8,6% 7,4%
26,0% 11,3% 15,1% 16,6% 13,8% 8,5% 8,8%
4,6% -7,9% -2,8% 1,3% 3,6% -0,2% 1,4%
21,4% 19,2% 17,9% 15,3% 10,2% 8,6% 7,4%
45,2% 3,2% 14,3% 21,9% 5,6% -
23,9% -14,8% -1,0% 11,7% -3,1% -
51,7% 48,3%
48,7% 51,3%
-3,0% 3,0%
51,7% 48,3%
57,3% 42,7%
5,7% -5,7%
4,6% 12,7% 40,8% 31,6% 10,2%
4,2% 14,6% 41,3% 30,3% 9,6%
-0,4% 1,9% 0,5% -1,4% -0,6%
4,6% 12,7% 40,8% 31,6% 10,2%
12,3% 48,9% 30,5% 8,3%
-0,4% 8,1% -1,2% -1,9%
63,5% 13,6% 9,5% 8,0% 5,3%
62,1% 15,7% 10,1% 6,3% 5,8%
-1,4% 2,1% 0,6% -1,7% 0,5%
32,0% 68,0%
24,7% 75,3%
-7,3% 7,3%
32,0% 68,0%
29,0% 71,0%
-2,9% 2,9%
48
GASTO MEDIO POR TURISTA EN VIAJES QUE INCLUYERON ACTIVIDADES CULTURALES. (EGATUR) AO 2011.
*El gasto reflejado no incluye el gasto de transporte GASTO MEDIO POR TURISTA (EUROS)
Viajes que incluyeron actividades culturales Viajes que NO incluyeron actividades culturales
% VARIACION INTERANUAL
ESTANCIA MEDIA (DIAS)

GASTO MEDIO DIARIO (EUROS)

PESO (% horizontal)
763
488 566 753 545 532 653 626 423 779 288 546 539 404 1.026 602 786 533 228 479 362 675 927 663 598
0,7 2,2 4,4 -0,8 3,1 7,7 0,1 13,2 5,1 3,6 -3,5 -4,5 -2,7 0,6 -0,9 12,5 -6,3 4,4 -6,5 4,1 -4,0 12,7 2,9 -0,7
-4,1 -4,8 1,3 -12,2 3,2 10,2 -9,8 -14,4 16,0 0,3 5,6 -9,3 -11,2 -32,6 -12,1 -1,8 -4,7 -4,6 -9,6 -16,9 3,7 10,6 -7,9 2,9
9,8 11,0 14,6 9,1 10,0 11,8 10,2 14,9 9,9 8,3 6,8 8,6 8,0 7,2 11,4 12,1 9,9 6,1 9,2 9,7 13,3 9,7 10,0 9,2
8,4 9,7 10,1 8,4 9,6 11,6 8,6 7,8 9,0 7,1 6,0 8,4 7,2 4,8 10,0 10,3 9,0 4,4 8,6 7,0 8,4 10,2 9,1 9,3
77,6 71,5 88,1 81,8 72,0 96,9 81,0 90,5 85,5 74,1 98,4 76,5 77,5 177,4 68,2 81,2 69,8 76,5 68,6 74,1 89,1 108,8 83,5 85,4
57,9 58,6 74,8 64,7 55,4 56,4 72,5 54,5 86,8 40,5 91,5 64,3 55,9 213,1 60,1 76,0 59,0 51,5 55,4 51,5 80,7 91,2 72,9 64,5
63,1 57,5 90,2 65,8 61,9 87,5 58,0 92,8 47,7 71,8 76,0 49,7 77,6 88,3 55,3 43,0 59,1 58,9 47,0 72,8 76,8 77,1 48,9 61,6
36,9 42,5 9,8 34,2 38,1 12,5 42,0 7,2 52,3 28,2 24,0 50,3 22,4 11,7 44,7 57,0 40,9 41,1 53,0 27,2 23,2 22,9 51,1 38,4
POR PAIS DE ORIGEN

Al ema ni a Amri ca La ti na Aus tri a Bl gi ca Ca na d Di na ma rca Es ta dos Uni dos Fi nl a ndi a Fra nci a Greci a Irl a nda Ita l i a Ja pn Luxemburgo Noruega Pa i s es Ba jos Portuga l Rei no Uni do Res to de Europa Res to del mundo Rus i a Sueci a Sui za
785 1.288 745 717 1.143 824 1.349 843 612 669 657 622 1.270 781 984 695 470 629 717 1.188 1.051 838 784
POR CCAA DE DESTINO

Anda l uca Ara gn As turi a s Ba l ea rs C. Va l enci a na Ca na ri a s Ca nta bri a Ca s ti l l a - La Ma ncha Ca s ti l l a y Len Ca ta l ua Ga l i ci a Ma dri d Murci a Na va rra Pa s Va s co
860 1.122 1.181 759 721 781 850 1.150 754 666 982 866 898 561 596
489 243 303 570 430 632 162 446 64 388 102 353 469 153 114
-1,2 18,9 13,2 -1,0 5,0 -6,5 -0,6 21,0 13,1 -1,2 11,7 10,4 12,2 8,9 8,3
-10,0 -36,5 11,4 -6,5 -13,3 -5,7 67,8 48,9 -44,9 2,7 -57,8 2,6 -14,2 9,2 -10,2
12,3 11,8 12,5 9,2 13,2 10,7 10,6 13,5 10,2 7,6 12,3 9,0 15,3 6,5 6,5
10,3 6,8 9,8 8,2 10,5 9,6 7,4 8,7 3,8 6,9 6,2 4,2 11,6 4,6 3,8
70,1 95,3 94,3 82,2 54,5 73,2 80,1 85,2 73,8 87,4 80,1 96,4 58,7 86,6 92,0
47,7 35,8 31,1 69,3 40,8 66,0 21,9 51,5 16,9 56,6 16,3 84,0 40,3 33,6 30,2
69,6 86,1 90,3 52,5 64,1 35,5 91,1 74,0 91,2 75,9 94,1 83,9 62,2 84,6 86,6
30,4 13,9 9,7 47,5 35,9 64,5 8,9 26,0 8,8 24,1 5,9 16,1 37,8 15,4 13,4
49
GASTO MEDIO POR TURISTA EN VIAJES POR MOTIVO CULTURAL. (EGATUR) AO 2011.
*El gasto reflejado no incluye el gasto de transporte GASTO MEDIO POR TURISTA (EUROS)
Viajes por MOTIVO CULTURAL 654 Viajes por OTROS MOTIVOS 627
% VARIACION INTERANUAL
Viajes por MOTIVO CULTURAL 14,8 Viajes por OTROS MOTIVOS -3,2
ESTANCIA MEDIA (DIAS)

Viajes por MOTIVO CULTURAL Viajes por OTROS MOTIVOS
GASTO MEDIO DIARIO (EUROS)

PESO (% horizontal)
6,5
9,7
100,7
64,4
17,2
82,8
POR PAIS DE ORIGEN

Al ema ni a Fra nci a Ita l i a Pa s es Ba jos Rei no Uni do Res to mundo 689 477 470 561 538 845 673 461 595 630 539 750 7,3 11,6 4,1 -1,6 6,6 18,7 -1,8 4,3 -4,9 -5,1 -9,6 -1,0 8,3 5,5 5,4 6,4 6,3 7,1 10,5 8,4 8,9 10,2 9,1 12,8 83,5 86,6 86,3 88,3 85,0 119,2 64,4 55,0 66,9 61,9 59,1 58,8 7,0 23,0 27,4 15,7 9,8 22,3 93,0 77,0 72,6 84,3 90,2 77,7
POR CCAA DE DESTINO

Anda l uca Ba l ea rs (Il l es ) C. Va l enci a na Ca ta l ua Ma dri d (C. de) Res to comuni da des 708 826 609 593 748 629 697 651 547 578 677 635 -2,2 6,2 -1,5 19,1 20,9 37,5 -7,8 -32,1 1,4 12,3 -18,9 12,2 8,3 5,5 5,4 6,4 6,3 7,1 12,0 8,7 8,1 12,4 8,4 9,7 85,7 149,9 111,8 93,2 118,3 88,7 57,9 75,2 67,4 46,7 80,7 65,5 16,6 3,1 35,7 11,6 37,6 7,1 83,4 96,9 64,3 88,4 62,4 92,9
50
ESTUDIOS DE PRODUCTOS TURSTICOS
INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA JOS LZARO GALDIANO 6 28036 MADRID
www.tourspain.es www.iet.tourspain.es
51

Estudio de Producto de Turismo Cultural

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TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS

Turismo cultural de turistas extranjeros

TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS

TURISMO CULTURAL DE LOS TURISTAS

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

Son los siguientes:

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

Monasterios de San Milln de Yuso y de Suso COMUNIDAD VALENCIANA Y MURCIA

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

3. VIAJES DE TURISTAS EXTRANJEROS EN LOS QUE SE REALIZARON ACTIVIDADES CULTURALES

3.1 Evolucin temporal

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

65 60 55 50 45 40 35 30 25 20 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. (EGATUR/FRONTUR)

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. (EGATUR/FRONTUR)

3.2 Perfil del turista

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

Turistas por motivo del viaje segn realicen o no actividades culturales.

Estudios Otros Trabajo/ Negocios Personal Ocio/Recreo/ Vacaciones

70,2% 45,8% 28,5% 45,7%

Turistas que NO realizaron actividades culturales

Turistas que SI realizaron actividades culturales

Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Encuesta de Gasto Turstico (EGATUR)

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

Turistas por va de entrada segn realicen o no actividades culturales en el viaje.

51,9% 0 5.000.000 10.000.000 15.000.000 20.000.000 25.000.000

Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Encuesta de Gasto Turstico (EGATUR)

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

Turistas por pas de origen segn realicen o no actividades culturales en el viaje.

Turistas que NO realizaron actividades culturales

Turistas que SI realizaron actividades culturales

55% 80% 55%

38% 58% 86%

46% 80% 72% 49%

Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Encuesta de Gasto Turstico (EGATUR)

Turistas por CCAA de destino segn realicen o no actividades culturales en el viaje

Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Encuesta de Gasto Turstico (EGATUR)

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

Turistas por sexo segn realicen o no actividades culturales en el viaje.

Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Encuesta de Gasto Turstico (EGATUR)

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

Turistas por edad segn realicen o no actividades culturales en el viaje.

Menor de 15 aos De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 aos

49,7% 57,8% 53,2% 49,9% 49,4%

Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Encuesta de Gasto Turstico (EGATUR)

Turistas por tipo de alojamiento segn realicen o no actividades culturales en el viaje.

Otros Cmping Alojamiento en propiedad Alojamiento en alquiler Alojamiento familiares/amigos Hotel

43,3% 62,8% 38,3% 59,9% 51,8%

52,7% 0 5.000.000 10.000.000 15.000.000 20.000.000

Fuente: Instituto de Estudios Tursticos. Encuesta de Gasto Turstico (EGATUR)

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAA TURISMO CULTURAL DE TURISTAS EXTRANJEROS AO 2011

Sin paquete 0 5.000.000 10.000.000 15.000.000 20.000.000