imagen corporativa

Manual de

1 Manual de Imagen Corporativa ndice

Carta de Presentacin A quin va dirigido este Manual Glosario La Imagen Transicin del Logosmbolo Logosmbolo Logotipo Logo / imagotipo (cuadrcula) Color Tipografa Papelera (Membretes) Papelera (Carn y Tarjeta de Presentacin) Sobres Usos Ropa Sealetica Vehculos Fachada / Identificacin Hogares Presencia de Marca Obras Civiles y Construcciones Diseo y Caractersticas de la Valla Pendones Avisos Prensa / Revista Televisin Bandera Presencia de Marca para programas del ICBF (Contratistas)

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27

2 Manual de Imagen Corporativa Carta de Presentacin

Es muy gratificante presentar la nueva imagen del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar, as como este Manual de Identidad Corporativa, herramienta fundamental para el desarrollo de nuestras actividades de comunicacin. La nuestra es una de las imgenes ms extendidas y recordadas a lo largo y ancho del territorio nacional. En nuestro proceso de adaptacin a los nuevos tiempos y a las nuevas necesidades del Pas, decidimos darle un nuevo aire a nuestra imagen, para hacerla ms cercana, moderna, clida y amable, pero manteniendo el espritu de siempre: el cuidado y proteccin de las familias de Colombia. Esperamos que esta gua nos permita continuar y mejorar los lazos de comunicacin con quienes son la razn de ser del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar: las familias y en especial nuestros nios. Elvira Forero Hernndez Directora General

3 Manual de Imagen Corporativa A quin va dirigido este Manual

Este manual es para las personas que intervengan en la aplicacin de la identidad visual del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar. Es, adems, una gua de obligada consulta para todos sus funcionarios, ya que se establecen las directrices para mantener una identidad coherente. Esta es una gua susceptible de cambios, adiciones o eliminacin de sus componentes, siempre que redunde en su mejoramiento y bajo la autorizacin y supervisin de las directivas del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar.

4 Manual de Imagen Corporativa Glosario Este es un compendio de la terminologa bsica para el entender el presente manual

rea sin interferencias: reas libres de imagen o blancas, establecidas alrededor de la identificacin grfica, para su correcta legibilidad. reas de restriccin: reas libres de imagen o blancas, establecidas alrededor de la identificacin grfica, para su correcta legibilidad. CMYK / CMAN: Abreviaciones utilizadas en los sistemas electrnicos de cmputo para designar los colores bsicos C (cyan), M (magenta), Y (yellow - amarillo) Y K (black - negro). Condensar: Reduccin de una imagen o tipografa, sin respetar la proporcin de los elementos. Eras: familia tipogrfica.

Escala de grises: Escala de valores basados en el color negro que van del 0 a 256 tonalidades de gris. Swiss: familia tipogrfica. Identificacin Grfica: Denominacin que se otorga a la imagen que representa en todo tipo de comunicacin visual. Logo: Marca Identificatoria. Logosmbolo: Parte del logo representada por un cono o representacin grfica. Logotipo: Es la parte textual que identifica a una marca gracias a sus atributos particulares Pantone: Sistema Universal empleado como gua para obtencin de diversos tonos, a partir de combinaciones especficas de colores bsicos.

Pixeles: unidad mnima de medida de un mapa de bits. Power Point: Programa de computacin que permite animar informacin mediante una presentacin.. Puntos: Es el trmino empleado para indicar la altura o el tamao de una letra. Retcula: Conjunto de lneas que se entrecruzan a distancias constantes formando una red que facilita el trazo de reproducir una pieza grfica, cuando no es posible el empleo de medios fotogrficos o electrnicos. RGB / RVA: Sistema de color por adicin, sus iniciales significan Rojo, Verde, Azul y usado para medios audiovisuales.

5 Manual de Imagen Corporativa La Imagen

La identidad visual del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar es el reflejo de sus valores y de la labor que desempea, su manejo dentro de los parmetros que aqu se establecen, permiten que la percepcin por parte del pblico sea nica y coherente y que permita su diferenciacin de otras instituciones de similar naturaleza. El adecuado manejo de la imagen permite que el concepto y esencia de la marca se comuniquen con claridad y homogeneidad en cada una de sus diversas aplicaciones.

6 Manual de Imagen Corporativa Transicin del Logosmbolo

Las instituciones estn sujetas a diferentes factores que las afectan, por lo tanto estn sujetas al cambio, a la evolucin y a la adaptacin a nuevos tiempos, nuevas generaciones y nuevas formas de pensar y percibir el entorno. Es por esto que a partir del mismo concepto y los mismos elementos, la imagen del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar evoluciona para adaptarse y seguir transmitiendo, ahora de manera ms dinmica, su labor de proteccin y ayuda a las familias de Colombia. Las figuras internas as como la representacin de las manos se estilizan para suavizar la percepcin, y la tonalidad del color verde cambia, para darle ms dinamismo a todo el conjunto y hacerlo un smbolo ms vivo y fresco.

7 Manual de Imagen Corporativa Logosmbolo

La esencia del concepto original se mantiene, las manos se hacen ms reales alejndose del grafismo anterior que lo haca demasiado rgido, al contrario la familia se simplifica y se hace ms icnica para ser una mejor representante de la pluralidad de tipos de ncleo familiar que encontramos actualmente. Aunque el logosmbolo con la familia en color negro y las manos en verde se mantiene, se ha desarrollado una versin con la familia en los colores de la bandera, que por una parte nos da un sentido de institucionalidad y por otro nos acerca ms a nuestra labor con la niez.

8 Manual de Imagen Corporativa Logotipo

Al igual que con el logosmbolo en este caso tambin conservamos la ideologa original, aqu el tipo de letra se hace ms redondeado para suavizar su lectura y se engrosa para darle ms relevancia y sensacin de fortalecimiento. Se pierde la segunda lnea verde, para retirar con ella un poco de solemnidad y darle ms libertad al conjunto.

9 Manual de Imagen Corporativa Logo / imagotipo

Cuadrcula

10 Manual de Imagen Corporativa Color

C:60 M:0 Y:100 K:0 R:114 G:191 B:68 #72BF44 PANTONE 368C C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 #000000 PANTONE PROCESS BLACK C C:0 M:15 Y:100 K:0 R:255 G:212 B:0 #FFD400 PANTONE 116C C:100 M:60 Y:0 K:0 R:0 G:102 B:179 #0066B3 PANTONE 300C C:0 M:100 Y:100 K:0 R:237 G:28 B:36 #ED1C24 PANTONE 185C

Para mantener la homogeneidad en los colores presentamos los cdigos de color en diferentes sistemas: CMYK RGB Hexadecimal PANTONE

11 Manual de Imagen Corporativa Tipografa

Familia Tipogrfica

ERAS

ZURICH

Familia Tipogrfica

Eras Bk BT abcdef 12345

mnimo 6 puntos

Zurich LtCn BT abcdef 12345

mnimo 6 puntos

Eras Md BT abcdef 12345

mnimo 6 puntos

Zurich BT abcdef 12345

mnimo 6 puntos

Estos tipos de letra, en sus diferentes variaciones, son aconsejadas por sus cualidades estticas y de legibilidad y al ser sans-serif (sin serifa), dan un carcter moderno. Aqu slo algunos ejemplos

Eras Dm BT abcdef 12345

mnimo 6 puntos

Zurich BdCn BT abcdef 12345

mnimo 6 puntos

Eras Bd BT abcdef 12345

mnimo 6 puntos

Zurich XBlk BT abcdef 12345

mnimo 6 puntos

Eras Ult BT abcdef 12345

mnimo 6 puntos

Zurich LtCn BT abcdef 12345

mnimo 6 puntos

12
Oficio

Manual de Imagen Corporativa Papelera

Instituto Colombiano de Bienestar Familiar

Repblica de Colombia Ministerio de la Proteccin Social

Carta
Repblica de Colombia Ministerio de la Proteccin Social

Instituto Colombiano de Bienestar Familiar

Membretes Carta y Oficio

Avenida Carrera 68 No. 64C-75 PBX 437 7630 Lnea de atencin al ciudadano 01 8000 918080 Bogot, D.C. - Colombia

Avenida Carrera 68 No. 64C-75 PBX 437 7630 Lnea de atencin al ciudadano 01 8000 918080 Bogot, D.C. - Colombia

Instituto Colombiano de Bienestar Familiar

Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630 Informacin, denuncias y quejas: 01 8000 918080 www.bienestarfamiliar.gov.co Bogot, D.C. - Colombia

Repblica de Colombia Ministerio de la Proteccin Social

Zurich LtCn BT 11 pts. Negro %100 Zurich LtCn BT 12 pts. Negro %100
Zurich LtCn BT 9 pts. negro %60

13 Manual de Imagen Corporativa Papelera

Carn

Jaime Bernal Parejo

Asesor Jurdico
RH O+

Zurich Cn BT 17 pts. negro %100

Zurich LtCn BT 11 pts. negro %60
Zurich Cn BT 8 pts. negro %100

Tarjeta de Presentacin

Jaime Bernal Parejo

Asesor Jurdico

Zurich LtCn BT 14 pts. negro %100

Zurich LtCn BT 10 pts. negro %60
Zurich LtCn BT 8 pts. negro %60

Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630 Informacin, denuncias y quejas: 01 8000 918080 www.bienestarfamiliar.gov.co Bogot, D.C. - Colombia

14 Manual de Imagen Corporativa Sobres

Sobres
Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630 Informacin, denuncias y quejas: 01 8000 918080 www.bienestarfamiliar.gov.co Bogot, D.C. - Colombia

Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630

Informacin, denuncias y quejas: 01 8000 918080

www.bienestarfamiliar.gov.co

Bogot, D.C. - Colombia

15 Manual de Imagen Corporativa Usos

(1) (2)
Uso Correcto 1. Este es manejo oficial en color (siempre sobre fondo blanco) 2. Cuando se utilice sobre fondos planos sin posibilidad de obtener el color se usar el invertido totalmente slido, sin escalas de tonalidad.

(3)

(4)

(5)

Uso Incorrecto 3. Cambio de la tipografa 4. Cambio de la estructura del logo 5. Distorsiones 6. Uso del logotipo sobre fondos de color, o su utilizacin en escalas de grises.

(6)

Uso especial 7. Slo para ocasiones especiales y bajo autorizacin directa de las directivas del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar, se podr usar el logotipo en su versin de color (amarillo, azul y rojo).

(7)

16 Manual de Imagen Corporativa Ropa

T-shirt Hombre Gorra Casco Bata

17 Manual de Imagen Corporativa Sealetica

Direccin General

Contabilidad

Jurdica

Divulgacin

18 Manual de Imagen Corporativa Vehculos

19 Manual de Imagen Corporativa Vehculos

20 Manual de Imagen Corporativa Fachada / Identificacin Hogares

Hogar

FAMI
Aqu trabajamos con amor por las nias y los nios de Colombia.

Hogar

Gestor
Aqu trabajamos con amor por las nias y los nios de Colombia.

Hogar

Comunitario de Bienestar
Aqu trabajamos con amor por las nias y los nios de Colombia.

Hogar

Sustituto
Aqu trabajamos con amor por las nias y los nios de Colombia.

21
1m 1m

Manual de Imagen Corporativa Pendn

El pendn debe ser impreso a 2 tintas, (verde y negro). Resistente al agua. Con una varilla en cada extremo y en la superior, con un nylon para poder ser colgado. Medidas: 1m x 2m
2m

Instituto Colombiano de Bienestar Familiar

2m

La fuente debe ir en verde y se debe utilizar cualquiera de las variantes de familias tipogrficas sugeridas en el presente manual. Debe incluir en la parte inferior y centrado el logotipo de la empresa contratista.

Instituto Colombiano de Bienestar Familiar

www.icbf.gov.co 01 8000 91 80 80
LOGO CONTRATISTA
Lnea Bienestar:

Lnea Bienestar: 01 8000 91 80 80

www.icbf.gov.co

22 Manual de Imagen Corporativa Pendn

Instituto Colombiano de Bienestar Familiar

23 Manual de Imagen Corporativa Pendones

24 Manual de Imagen Corporativa Avisos Prensa / Revista

Ttulo campaa

ICBF
CONVOCATORIA PBLICA
INVITA

Instituto Colombiano de Bienestar Familiar

Ttulo campaa

Cuerpo de texto IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIO IIIOII IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII

Cuerpo de texto IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIO IIIOII IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII

Denuncie cualquier irregularidad a las Veeduras Ciudadanas, a los Centros Zonales del ICBF o a la lnea gratuita nacional 01 8000 91 80 80

Mayor informacin:

www.dafp.gov.co www.icbf.gov.co

Estado comunitario: Desarrollo para todos

Repblica de Colombia Ministerio de la Proteccin Social Estado comunitario: Desarrollo para todos

Denuncie cualquier irregularidad a las Veeduras Ciudadanas, a los Centros Zonales del ICBF o a la lnea gratuita nacional 01 8000 91 80 80

Estado comunitario: Desarrollo para todos

25 Manual de Imagen Corporativa Televisin

Logo institucional Logo Marca de Agua Franja de informacin y crditos

Informacin / crditos IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII

26 Manual de Imagen Corporativa Bandera

31 cm.

63 cm. 1.25 m

31 cm.

1.80 m.

Manual de Imagen Corporativa para Contratistas o Proveedores

28 Manual de Imagen Corporativa Anexo Proveedores Presencia de Marca para programas del ICBF (Contratistas) En los diferentes programas con los que cuenta el Instituto tales como: Primera Infancia, Adolescencia, Familia, Adulto Mayor, Grupos Etnicos y General, se debe poner un (1) pendn que contenga la siguiente Informacin: Logo del Instituto. Pagina web de Instituto: www.icbf.gov.co Linea Bienestar: 01 800091 8080 Nombre del Programa: Primera Infancia (ejemplo). Logo Empresa Contratista.

29
1m

Manual de Imagen Corporativa Anexo Proveedores

2m

Lnea Bienestar: 01 8000 91 80 80

www.icbf.gov.co

Diseo y caractersticas del pendn - EI pendn debe ser impreso a 2 tintas, (verde y negro) Impresin en banner a 1.200 dpi. - Resistente al agua. - Con una varilla en cada extremo y en la superior, con un nylon para poder ser colgado - Medidas: 1m x 2m - Tipografa Zurich (Aplicacin segn ejemplo) - Logo empresa contratista

Primera Infancia
LOGO CONTRATISTA

30 Manual de Imagen Corporativa Anexo Proveedores Presencia de marca para obras civiles y construcciones En las diferentes obras civiles y construcciones de los contratistas, se debe poner una (1) valla que contenga la siguiente Informacion: Logo del Instituto Pagina web de Instituto: www.icbf.gov.co Linea Bienestar: 01 800091 8080 Nombre del Proyecto: Remodelacin Hogar de Bienestar Ademas la Marca debe estar presente en: Uniformes de trabajadores camisetas ylo overoles Cintas separadoras Cascos Transporte

31 Manual de Imagen Corporativa Anexo Proveedores

www.icbf.gov.co
1m

01 8000 91 80 80

Lnea Bienestar:

OBRA: Remodelacin Hogar de Bienestar

2m

Diseo y caracteristicas de la valla - La valla debe ser impresa a 2 tintas, (verde y negro). - Impresa en la lmina o en banner para exteriores. - Resistente al agua. - Debe ser ubicada en un lugar visible identificando la construccin. - Medidas: 1m x 2m - Tipografa Zurich (Aplicacin segn ejemplo) - Obra: (Nombre de la actividad)

32 Manual de Imagen Corporativa Ropa

T-shirt Hombre Gorra Overol Casco Cinta

Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630 Informacin, denuncias y quejas: 01 8000 918080 www.bienestarfamiliar.gov.co Bogot, D.C. - Colombia