AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

Cuando hablamos de Marketing

Satisfaccin

Intercambio

Cuando hablamos de Marketing Internacional

Satisfaccin

Transaccin Transfronteriza

Intercambio

Cinco niveles del Marketing

Marketing Nacional Marketing Local
Merchandising

Marketing por su mbito territorial

Marketing Internacional Marketing Global

Qu es el Marketing Internacional?

Proceso de planeacin y conduccin de actividades a travs de fronteras nacionales y de generar intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones

(Czinkota M, Ronkainen, I.)

 Es el desempeo de una actividad de negocios diseada para planear el precio de venta y la promocin de los productos y servicios de la empresa frente a los consumidores o usurarios de mas de un pas, por medio de canales de distribucin apropiados con el fin de obtener una utilidad.

Evolucin del Marketing Global

Mercado Global

Mercados Regionales
Mercados Bilateriales

Un Pas

Etapas del Marketing Internacional

Mercado Domstico
Prioridad a los mercados domsticos Extensin de las ventas hacia mercados extranjeros (importacin y exportacin) como una extensin beneficiosa de las operaciones de la empresa

Mercados Multidomsticos

Estrategias de Marketing diferentes para cada pas Empresas multinacionales

Marketing Global

Segmentacin del mundo como un solo mercado Identificacin de consumidores con necesidades y deseos similares

Qu es el Comercio Internacional?
Son todas aquellas importaciones y exportaciones que son auxiliadas por la comercializacin y la comunicacin. Todo esfuerzo para ofrecer productos con la mejor calidad y precio para situarlas en mercados extranjeros y que repercuta de manera favorable en las ventas dentro del pas exportador y, como consecuencia, en la balanza comercial (importaciones y exportaciones)

 En el comercio internacional existen restricciones arancelarias cualitativas y cuantitativas

Cuantitativas Cuotas Licencias o permisos de importacin o exportacin Registros de importadores y exportadores Precios oficiales Depsitos previos Cualitativas Normas (sanitarias, fitosanitarias, tcnicas, sobre el envasado, embalaje y etiquetado) Normas de calidad

Instituciones Globales
ONU (Organizacin de Naciones Unidas) GATT (Acuerdo General sobre Aranceles y Comercio)
OMC (Organizacin Mundial del Comercio)

IMF (Fondo Monetario Internacional) Banco Mundial (Banco Mundial para la Reconstruccin y el Desarrollo)

Bloques Econmicos
UE (Unin Europea) TLCAN o NAFTA (Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte) Mercosur de Amrica Latina CCG (Consejo de Cooperacin del Golfo) ,etc.