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Guida SEO Cos la SEO? Le 4 fasi della strategia SEO Un esempio pratico Raccolta delle informazioni e definizione degli obiettivi Scelta del nome di dominio Scelta dellhosting Requisiti del CMS Fase 1: Keyword set Requisiti del keyword set La selezione keyword Tool e strumenti per la selezione keyword Suddividere le keyword in cluster Dalla selezione keyword allottimizzazione del sito Fase 2: Ottimizzazione dei fattori onsite Architettura informativa Consentire agli spider di visitare il sito Agevolare la distribuzione di importanza del sito Tag Title Meta Tag Description Altri Meta Tag Il file Robots.txt Tag Heading Contenuti testuali Struttura di linking e sitemap Immagini URL La pagina ideale Lista dei fattori onsite
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Tool e strumenti per lottimizzazione onsite Fase 3: Ottimizzazione dei fattori offsite Link popularity e PageRank Il valore dei link Lista dei fattori offsite Strategie di link building Fase 4: Monitoraggio dei risultati Opera concessa secondo la Licenza Creative Commons Attribuzione Non commerciale Non opere derivate 3.0 Unported. Ogni altro uso proibito.

Oltre al pi volte menzionato Keyword Tool di Google, esiste una serie di strumenti utili, sia online sia software-based, che possono offrire un valido contributo a chi impegnato in unattivit di keyword selection. Se ne elencano di seguito i principali, ciascuno dei quali corredato da una breve descrizione sul funzionamento e sulloutput prodotto.

Tool e strumenti online per la selezione keyword

SEMRush Dovendo indicare il mio tool preferito per lattivit di selezione keyword (ma anche per tutto ci che concerne le attivit di ottimizzazione onsite), non avrei dubbi a indicare SEMRush come mia prima scelta. Tool online la cui principale funzionalit quella di permettere al suo utilizzatore di spiare i dati dei siti competitor, per individuare le principali keyword per cui sono posizionati tra i risultati naturali e sponsorizzati dei motori. Offre inoltre strumenti per lindividuazione
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dei principali siti competitor, lanalisi dei backlink del sito, il monitoraggio dei posizionamenti. Non propriamente tra i servizi pi economici, ma uno strumento che non pu decisamente mancare nellarsenale di ogni consulente o agenzia SEO che si rispetti.

SEO Quake (Estensione Firefox/Chrome) Permette di visualizzare in modo semplice e veloce e direttamente sulla SERP tutti i parametri indicativi della popolarit di un sito sui motori e del suo livello di ottimizzazione, risultando cos uno strumento pressoch indispensabile ai fini di unattivit di keyword selection. In quanto a funzionalit offerte ed efficienza, SEO Quake probabilmente la migliore estensione SEO oggi disponibile. Tra le possibili alternative si segnalano SEO for Firefox e Quirk SearchStatus.

Google Keyword Tool Strumento gratuito messo a disposizione dei clienti Google Adwords per determinare il volume di ricerca associato alle keyword, la concorrenza tra i risultati sponsorizzati (attenzione: non si tratta della competizione SEO!), il CPC medio associato ad una parola chiave ed altri dati utili a chi impegnato in unattivit di keyword advertising. Offre informazioni utili anche a chi si occupa di SEO (primo tra tutti il traffico mensile per

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keyword) e non a caso uno degli strumenti pi utilizzati nellambito di unattivit di selezione keyword.

Google Traffic Estimator Strumento per molti versi simile al Keyword Tool, permette agli advertiser di Google Adwords di fare una proiezione delle visite e delle spese previste per le keyword di riferimento. I dati restituiti possono presentare delle leggeri differenze rispetto a quelli presentati dal Keyword Tool.

Funzione Suggest in motori verticali Google (Google Search, Google Images, Google Video, Google News) Gran parte dei motori di ricerca verticali di Google permette, a partire da una parola chiave inserita dallutente (o da una parte delle stessa), di individuare una lista di keyword correlate utili per arricchire il keyword set.

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Google Insight for Search Permette di analizzare i trend delle ricerche effettuate su Google ed uno strumento adatto a monitorare le campagne di marketing sul Web. Tre le macrosezioni entro cui sono presentati i risultati delle ricerche: Nel tempo (che con un grafico personalizzabile mostra quanto il termine stato ricercato nel corso degli ultimi anni, includendo anche una previsione per il futuro), Per interesse regionale (che si serve di una mappa del mondo per identificare le regioni/nazioni in cui il termine di riferimento cercato di pi) e Termini di ricerca (che elenca le ricerche pi frequenti e quelle emergenti). Il servizio pu essere utilizzato anche solo per le immagini e le news.

YouTube Keyword Suggestion Attraverso uninterfaccia analoga a quella del Keyword Tool, questo strumento permette di individuare il volume di traffico associato alle keyword introdotte dallutente sul portale YouTube. Pu dare una mano nella definizione del keyword set alla base di un progetto per lottimizzazione di contenuti video, anche se le funzionalit limitate ne circoscrivono la reale utilit.

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Soovle Permette di visualizzare un elenco di parole chiave correlate alla seed keyword inserita nel box di ricerca, attingendo informazioni dagli strumenti di ricerca in rete dotati di funzionalit suggest, tra cui Wikipedia, Amazon, Answers.com, ecc. Lo strumento interroga le versioni USA dei motori di ricerca considerati, caratteristica che rende Soovle adatto quasi esclusivamente alla definizione di un keyword set in lingua inglese.

Tool e strumenti software per la selezione keyword

Market Samurai Software basato su piattaforma Adobe Air che si compone di una serie di moduli funzionali allo svolgimento delle attivit SEO (Rank Tracker, Domain Finder, Content Finder, ecc.) e che annovera alcuni degli strumenti pi completi per le operazioni di selezione keyword (Keyword Research Module, SEO competition). A pagamento, disponibile una versione trial.

Altre risorse per la selezione keyword

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Analisi delle statistiche del sito I dati raccolti dalle piattaforme di analytics possono essere daiuto nellindividuazione delle parole chiave pi utilizzate per raggiungere il sito dai motori di ricerca e nellidentificazione di quelle che hanno prodotto i migliori risultati in termini di conversioni. Analisi del parlato Lanalisi delle espressioni gergali e colloquiali utilizzate nello specifico settore/ambito di attivit di riferimento, oltre che di sigle, acronimi e abbreviazioni, pu permettere lindividuazione di keyword interessanti e allo stesso tempo poco competitive (poich per lo pi sconosciute ai non addetti ai lavori). Analisi della concorrenza Analizzando i principali siti dei competitor e identificando le keyword per le quali sono ogni pagina ottimizzata possibile trarre informazioni utili per espandere il keyword set di riferimento.

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Fabrizio Ciamprone
SEO Specialist & Social Media Consultant presso Freelance Owner - SEO Specialist & Aliate Marketer presso ThunderCrown di Ciamprone Fabrizio Milano, Italia Visualizza prolo

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