Glosario

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Facultad de Cs. de la Comunicacin
Licenciatura en Diseo Grfico

A
Aclaracin: presentar la informacin de diferentes maneras para asegurar que el mensaje llegue
al mayor espectro de gente.

B
Bauhaus: escuela de artesana, diseo, arte y arquitectura fundada en 1919 por Walter Gropius en Weimar y cerrada por las autoridades prusianas en el ao 1933; sent las bases normativas y patrones de lo que hoy conocemos como diseo industrial y grfico; puede decirse que antes de la existencia de la Bauhaus estas dos profesiones no existan tal cual y fueron concebidas dentro de esta escuela. Boceto: representaciones que disponen todos los elementos tal como quedaran en el producto. Brief: una breve pero detallada y precisa compilacin de informacin necesaria para desarrollar y llevar a buen trmino una campaa publicitaria.

C
Claridad: transmitir un mensaje de manera sencilla y clara, su falta puede hacer que mensajes simples se vuelvan incomprensibles. CMYK: (acrnimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresin en colores. Es la versin moderna y ms precisa del ya obsoleto modelo de color RYB, que se utiliza an en pintura y bellas artes. Permite representar una gama de color ms amplia que este ltimo, y tiene una mejor adaptacin a los medios industriales. Canal: medio por el que se comunica el mensaje.

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Cdigo: conjunto de signos; en Diseo Grfico, permite al diseador codificar el mensaje para que sea comprendido fcilmente por el pblico al que se dirige. Cognicin: funcin del pensamiento que nos permite el poder de interpretar y comprender el mundo, haciendo una reflexin sobre la propia existencia y solucionando efectivamente las dificultades que impone el medio ambiente. Color: es una percepcin visual que se genera en el cerebro al interpretar las seales nerviosas que le envan los fotorreceptores en la retina del ojo, que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagntico (la luz). Comunicacin: es el proceso mediante el cual se puede transmitir informacin de un emisor a un receptor. Creatividad: debe existir dentro de los marcos de referencias establecido, es la habilidad de encontrar soluciones insospechadas.

D
Diseo: deriva del latn "designare" que significa designar, marcar, dibujar. Indica la eleccin de los signos que van a ser los elementos constituyentes de un objeto y que van a conformar su identidad. Diseo grfico: es el proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y elementos destinados a producir comunicaciones visuales. DPI: puntos por pulgada (ppp) del ingls dots per inch (DPI) es una unidad de medida para resoluciones de impresin, concretamente, el nmero de puntos individuales de tinta que una impresora o tner puede producir en un espacio lineal de una pulgada.

E
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Elementos conceptuales: presentes en el diseo, pero no son perceptibles a la vista; punto, lnea, plano y volumen. Elementos del diseo: cada elemento que compone una pieza grfica; juegan un papel fundamental en la visualizacin de la idea en la que el diseador va a trabajar. Elementos prcticos: subyacen el contenido y el alcance de un diseo; representacin, significado y funcin. Elementos de relacin: gobierna la ubicacin y la interrelacin de las formas en un diseo; direccin, posicin, distancia, espacio y equilibrio/gravedad. Elementos visuales: cuando dibujamos un objeto en un papel, empleamos una lnea visible para representar una conceptual; forma, tamao, color y textura. Emisor: es el objeto que crea y codifica un mensaje, y lo transmite por medio de un canal al receptor. Esttica: requisito comunicacional que debe ser satisfecho. Estilos tipogrficos: manifiestan caractersticas en cuanto a la apariencia de las tipografas, determinando constantes formales. Estmulo: toda energa fsica, mecnica, trmica, qumica o electromagntica que excita o activa un receptor sensorial.

F
Familia tipogrfica: es un conjunto de signos alfabticos y no alfabticos con caractersticas estructurales y estilsticas comunes, que permiten reconocerlas como pertenecientes a un mismo sistema; conforman una unidad tipogrfica.

G
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Gestalt: escuela psicolgica desarrollada en Alemania en clara oposicin al estructuralismo y al conductismo naciente en EEUU (a principios del siglo XX). Las Leyes de la percepcin o Leyes de la Gestalt fueron enunciadas por los psiclogos de dicha escuela (Max Wertheimer, Wolfgang Khler y Kurt Koffka) quienes, en un laboratorio de psicologa experimental, demostraron que el cerebro humano organiza los elementos percibidos en forma de configuraciones (gestalts) o totalidades; lo hace de la mejor forma posible recurriendo a ciertos principios. Lo percibido deja entonces de ser un conjunto de manchas o de sonidos inconexos para tornarse un todo coherente.

I
Imagen: es una representacin visual, que manifiesta la apariencia visual de un objeto real o imaginario. ndice: signo que indica, anticipa o evidencia un fenmeno, ej.: la panza de embarazo en una mujer, que anticipa el nacimiento de un nio. Informacin: nivel de novedad presente en un mensaje. Insistencia: en forma de repeticin, se da para la mejor memorizacin de la informacin y otorga importancia a un mensaje.

L
Lenguaje: es la comunicacin de un significado por medio de smbolos. Lenguaje visual: es la comunicacin de un significado por medio de smbolos visuales o audiovisuales. Leyes de la Percepcin o de la Gestalt: Ley de figura-fondo: el proceso perceptivo remite a un mecanismo bsico segn el cual tendemos a focalizar nuestra atencin sobre un objeto o figura destacndolos del resto de los objetos que lo envuelven (fondo). Ambas no son perceptibles a la vez y puede haber alternancia de ambas partes.
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Ley de la buena forma o pregnancia: remite a un principio de organizacin de los elementos que componen una experiencia perceptiva. Nos permite ver los elementos como unidades significativas y coherentes. Esta ley involucra a las siguientes leyes: o Ley de cierre: nuestra mente aade los elementos faltantes para completar una figura. o Ley de continuidad: la mente contina un patrn, an despus de que el mismo desaparezca. Aquellos elementos que tienen la misma direccin se perciben de forma seguida. o Ley de semejanza: nuestra mente agrupa los elementos similares en una entidad. La semejanza depende de la forma, el tamao, el color y el brillo de los elementos. o Ley de proximidad: los elementos que se encuentran relativamente cercanos, se perciben formando una misma unidad o grupo. o Ley de simetra: las imgenes simtricas son percibidas como iguales, como un solo elemento, en la distancia.

Lnea: cuando un punto se mueve su recorrido se transforma en lnea. LPI: lneas por pulgada, tambin conocido por la sigla LPI del ingls lines per inch, se utiliza para referirse a la medida de la resolucin de imagen de una impresin, un sistema de lentes o de imgenes en pantalla como una pelcula. Un valor ms alto de lneas por pulgada indica mayor nitidez de la imagen y, por tanto, mayor resolucin de la misma.

M
Maquetadores: programa de autoedicin que trabaja con piezas multipginas. Morfologa: disciplina que estudia la generacin y las propiedades de la forma.

O
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Original: montaje matriz, manual o digital, a partir del cual se realizar la separacin de colores o edicin final de pelculas grficas.

P
Percepcin: proceso de adquisicin de informacin procedente del exterior, seleccionada y organizada, que nos permite comprender el mundo que nos rodea. Es subjetiva (porque las reacciones a un mismo estmulo varan de un sujeto al otro), selectiva (porque la persona selecciona ciertos estmulos) y temporal (es un fenmeno a corto plazo, evoluciona). Pictograma: es un signo que representa esquemticamente un smbolo, objeto real o figura. Es entendido como un signo claro y esquemtico que sintetiza un mensaje sobrepasando la barrera del lenguaje; con el objetivo de informar y/o sealizar. PPI: pxeles por pulgada (PPP), en ingls pixels per inch (PPI), es una medida de resolucin de vdeo relacionada al tamao del monitor en pulgadas (inch) y del nmero total de pixeles en la direccin horizontal y en la direccin vertical. Pragmtica visual: dimensin de la semitica que estudia la relacin de los signos con el pblico al que estn dirigidos. Prebocetos o rough: representacin rpida de las primeras ideas, esquemas simples que muestran cmo se organizaran y combinara los elementos visuales. Pregnancia: cualidad de las formas visuales que captan la atencin del observador por la simplicidad, equilibrio o estabilidad de su estructura. Punto: indica posicin, no tienen largo ni ancho, no ocupa espacio.

R
Receptor: es el objetivo del mensaje y su meta final; puede ser una sola persona, un grupo de personas o una institucin.
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Redundancia: repeticin de la informacin; tiene dos funciones positivas con respecto a la misma: insistencia y aclaracin. RGB: modelo de color basado en la sntesis aditiva, con el que es posible representar un color mediante la mezcla por adicin de los tres colores de luz primarios. El modelo de color RGB no define por s mismo lo que significa exactamente rojo, verde o azul, por lo que los mismos valores RGB pueden mostrar colores notablemente diferentes en diferentes dispositivos que usen este modelo de color. Aunque utilicen un mismo modelo de color, sus espacios de color pueden variar considerablemente. Ruido: toda distraccin que se interpone entre la informacin y el intrprete.

S
Semntica visual: rama de la semitica que estudia los signos en relacin a los objetos que stos designan; se distinguen as, dos formas de significado: la connotacin y la denotacin. Semitica o Semiologa: ciencia que estudia la unidad significante-significado para cualquier tipo de signos, a partir del conocimiento de los verbales.; se subdivide en tres ramas: sintctica, semntica y pragmtica. Sensacin: consiste en detectar algo a travs de los sentidos sin que an haya sido elaborado o tenga un significado. Significado: cada signo se caracteriza por la presencia de un elemento no perceptible. Significante: cada signo se caracteriza por la presencia de un elemento perceptible. Signo: representaciones visuales, auditivas o gestuales que dependen de aspectos culturales, sociales o religiosos. Smbolo: fenmeno como representacin abstracta o concreta que la mente relaciona con otro fenmeno. Sintctica visual: dimensin de la semitica que estudia y coordina las relaciones de los signos entre s, a partir de los signos bsicos del lenguaje visual y las leyes de organizacin formal que los componen.
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Sntesis: es una simplificacin formal, esquemtica, de las imgenes, una expresin pura sin detalles innecesarios de estas, y, a su vez, potencia aquellos que rasgos morfolgicos que resulten esenciales para la claridad de la comunicacin. Puede ser descriptiva (planos, mapas, caricaturas, etc.), formal (se pasa del objeto en particular al global) y conceptual (seales, pictogramas, iconos, etc.). Sistema hptico: formado por el sentido del tacto, informa cerca de la presin, el dolor, la temperatura a partir de receptores de la piel.

T
Textura: apariencia externa de la forma que podemos percibir a travs de la vista y el tacto. Tipografa: es el oficio que trata el tema de las letras, nmeros y smbolos de un texto impreso, tales como su diseo, su forma, su tamao y las relaciones visuales que se establecen entre ellos.

U
Umbral absoluto: cantidad mnima de estmulo que se necesita para notar algo (umbral inferior), y la cantidad mxima que podemos recibir (umbral superior). Umbral diferencial: intensidad mnima en la que debe aumentar un estmulo para que se note su incremento.

V
Variables tipogrficas: opciones que nos ofrece una misma familia para responder a las diferentes necesidades de la comunicacin visual. Las utilizamos, entre otras cosas, para establecer distintos niveles de jerarquizacin dentro de un texto, para alterar el color,
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para cambiar el ritmo, etc.; son elementos que, al pertenecer a un sistema, deben mantener parentesco formal con la familia de la que son parte.

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