POLITCNICO GRANCOLOMBIANO Departamento de Medios Audiovisuales Fundamentos de Mercadeo y Publicidad Angel Martnez Rodrguez AUTODESTRUCCIN INC.

La tecnologa y el avance de la sociedad en general ha producido una homogenizacin de culturas, de metas, de pensamientos. La economa se mueve en un sistema que cada vez arrasa ms con el equilibrio que se ha tratado utpicamente de mantener. Cada quien tiene ms y tiene menos, gana recursos y se aduea de eso y aquello, mira a su lado y le da envidia, lucha por ms, vende, compra, paga para formarse, se forma para ganar, y gana para pagar lo que debe.

Se podra enfatizar en la definicin de capitalismo a partir del rol en el que acta, ya sea como sistema econmico o social para comprender bajo qu contexto se profundiza el mercadeo y la publicidad. Como sistema econmico, se dice que es en el que los individuos privados y las empresas de negocios llevan a cabo la produccin y el intercambio de bienes y servicios mediante complejas transacciones en las que intervienen los precios y los mercados , sta definicin tomada como capitalismo de una manera ms compleja. Por otra parte, como sistema social, el capitalismo est basado en el reconocimiento de los derechos individuales, incluyendo los derechos de propiedad, en el que toda propiedad es privada., sealando en cuanto a contexto histrico la diferencia con los sistemas que anteceden a este, que como el feudal, estaba ligado a que se le reconociera las propiedades principalmente a la iglesia o al estado.

Aparece Adam Smith que sistematiza el mercantilismo y promueve el crecimiento econmico creando cruzadas que se expanden para intercambiar bienes o conseguirlos. El descubrimiento de Amrica genera que se obtenga la obtencin

de metales preciosos y al final una revolucin industrial da paso a que la produccin y la creacin de empresas e innovacin tecnolgica tenga ventaja en la escala econmica; Todo esto entre muchas cosas que fueron atributos importantes en la consolidacin de lo que hoy en da vivimos, una especie de mutacin o fase del capitalismo que sofoca y monopoliza todo lo que este a nuestro alcance.

Ya contextualizados en lo que estamos lidiando entramos a lo que seran las necesidades bsicas, la principal razn para que existan los intercambios, el valor del dinero y los ritmos del capitalismo. La globalizacin y la presin social nos obligan a aumentar el nmero de necesidades, porque no es solamente tener dinero para comprar comida y agua, no solamente es para tener una vivienda o vestimenta para resguardarnos del clima.

Necesitamos el pan Bimbo, porque es ms suavecito y el dibujo es de un tierno oso con sombrero, tambin una botella grande de Coca Cola porque nos hace felices y adems si lo toman los osos polares de la tele es porque es mucho ms rica, necesitamos que en donde vivamos exista una antena que coja ms de cien canales as veamos los mismos cinco, y Wi-Fi, porque sin eso entonces, En donde podramos entrar a Facebook desde nuestras MacBook para actualizar las ltimas fotos que subieron nuestros amigos a Instagram desde su Smartphone nuevo?.

Suena sarcstico, suena estpido y podra sonar hasta gracioso. Pero ahora imagnese siendo el nico que no hiciera lo anterior. Luego socialice con los que lo rodean y trate de adaptarse, ya es algo que se volvi imposible. Muchas empresas obligan a sus trabajadores a que deben usar Twitter, imagnese ser un estudiante o empleado sin correo electrnico, o sin telfonos celulares, o sin redes sociales. Imagnese vivir sin luz, que a pesar que las personas vivieron sin ella por muchsimo tiempo ahora se vuelve una necesidad bsica.

Esta bien el punto no es ese, porque como puede decir cualquiera, de poder se puede. El punto est en que estas necesidades ficticias aumentan un consumismo brusco y desaforado, las personas se deprimen y hasta mueren al no conseguir estas necesidades, y peor an, las empresas del primer sector explotan indiscriminadamente nuestros recursos naturales sin pensar en las consecuencias solo para obtener ms dinero, ganancias o riqueza. Los animales no humanos mueren diariamente sin capacidad de un equilibrio por causa una civilizacin humana que los conlleva vivir en sufrimiento hasta morir, ese imperialismo que crece en el mercado y va muriendo en el fondo, en ese fondo que no pasan por las noticias de siempre, que no se ve en los mens de payasos ni se sienten en los zapatos que llevas puestos, pero que se ver cuando menos los pensemos.

El capitalismo vive y se alimenta del mercadeo, de las necesidades que crea la publicidad que nos estalla diariamente con anuncios y estrategias, que ha creado cosas buenas y alegrado en muchas maneras, pero se va a acabar como cualquier otro sistema econmico que ha existido, como una sociedad dinmica se va transformando y la gente gracias a muchas herramientas se va dando cuenta de la parte perjudicial. Y si no, tan solo estamos detonando una bomba de tiempo que nos terminar autodestruyendo rpidamente.

REFERENCIAS WEB http://espanol.answers.yahoo.com/question/index?qid=20110906135744AAT Csnk http://objetivismo.org/capitalismo-teoria/